KR100793513B1 - Target advertisement system of communication network and its method - Google Patents

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KR100793513B1
KR100793513B1 KR1020060018262A KR20060018262A KR100793513B1 KR 100793513 B1 KR100793513 B1 KR 100793513B1 KR 1020060018262 A KR1020060018262 A KR 1020060018262A KR 20060018262 A KR20060018262 A KR 20060018262A KR 100793513 B1 KR100793513 B1 KR 100793513B1
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김문조
김문철
이한규
이희경
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한국전자통신연구원
한국정보통신대학교 산학협력단
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Abstract

본 발명은 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 방송 프로그램 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠를 선별한 표적 광고를 단말기로 서비스하기 위한 것으로, 이를 위한 본 발명은 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 추론수단과, 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 선별수단과, 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 관리수단과, 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 사용 The present invention is a user profile inference algorithm used to infer the user profile to the program viewing data transmitted from the terminal, and selecting the advertising content normalized by Enigma-time meta data based on the inferred user profile, target advertising to the device as for service, the present invention for this is preference for the program inference means and the inference user profile received service feature vector value for the viewing data to infer the user profile using the profile inference algorithm extracted by the user terminal, selection means for selecting a value, which corresponds to the ID of the advertisement content corresponding to the selected preference value in the metadata DB for management means, by using the ID of the acquired advertising content ID from the advertising content DB acquired through advertising content drawn through a telecommunication network using the 단말기에 서비스하는 스트리밍 수단을 포함한다. It comprises means for streaming service to a terminal. 따라서, 종래의 단 방향 방송 환경에서의 특정 시간대의 시청률을 고려하여 광고를 편성하여 사용자에게 임의적으로 광고 서비스하는 광고 컨텐츠 소비 환경의 단점을 극복할 수 있는 효과가 있다. Therefore, it is by considering the audience at certain times of the conventional one-way broadcast environment, organizing advertising efforts to overcome the disadvantage of the user arbitrarily advertising services advertising content consumption environment.
표적 광고 서비스, 통신망, 단말기 Targeted advertising service, network, terminal

Description

통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템 및 그 방법{TARGET ADVERTISEMENT SYSTEM OF COMMUNICATION NETWORK AND ITS METHOD} Targeted advertising system and method in a communication network {TARGET ADVERTISEMENT SYSTEM OF COMMUNICATION NETWORK AND ITS METHOD}

도 1은 본 발명에 따른 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템을 위한 블록 구성도, Figure 1 is a block diagram for targeted advertising system in a communication network according to the invention,

도 2는 본 발명에 따른 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법에 대한 상세 흐름도. Figure 2 is a detailed flow diagram for a method of targeting advertising service in a communication network according to the present invention.

<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명> <Description of the Related Art>

101 : 사용자 단말기 1011 : 설정부 101: The user terminal 1011: setting section

1013 : 추출부 1015 : 송신부 1013: extraction unit 1015: transmission unit

1017 : 수신부 1019 : 복호부 1017: reception unit 1019: decoding unit

1021 : 렌더링부 103 : 표적광고서비스 서버 1021: The rendering unit 103 targeted advertising service server

1031 : 수신부 1033 : 추론부 1031: 1033 reception: inference

1035 : 선별부 1037 : 스트링부 1035: selecting section 1037: the string section

1039 : 송신부 1041 : 관리부 1039: 1041 transmission: management

105 : 광고 컨텐츠 DB 107 : 메타 데이터 DB 105: advertising content DB 107: the metadata DB

S1 : 통신망 S1: Network

본 발명은 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 방송 프로그램 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임(Anytime) 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠를 단말기로 서비스할 수 있는 시스템 및 그 방법에 관한 것이다. The present invention relates to a targeted advertising system and method in a communication network, and more particularly, via the broadcast program viewing data transmitted from the terminal using the user profile inference algorithms infer the user profile, based on the inferred user profile It relates to a system and method that can service the advertising content normalized by the Eni-time (Anytime) metadata to the terminal.

주지된 바와 같이, 광고 서비스 방식은 텔레비젼, 라디오, 신문, 잡 등 매스 미디어를 이용하여 특정 광고물을 불특정 다수인에게 일방적으로 제공(공급)하는 방식이거나 기업이 홍보 팜플렛과 라벨, 전단 등 유인물 방식이나 전광판 및 옥외광고 시설이용방식 등 다양한 방식으로 이루어져 왔다. As is known, the advertisement service method or way unspecified provide (supply) to a number of unilateral certain advertisements using the mass media such as television, radio, newspapers and job enterprises publicity brochures and labels, flyers, etc. handout scheme or a match has been made and used in a variety of ways, including the way of outdoor advertising facilities. 시대가 흘러 통신망 및 인터넷 사용이 보편화된 이후에는 표적 광고 서비스 방식이 등장했다. Since the era of the flow network and Internet use are commonplace appeared targeted advertising system.

이러한 표적 광고 서비스는 사용자 자신의 프로파일 정보 및 선호하는 광고 모델 및 광고 유형, 광고 제품 등의 특정 광고에 대한 선호도를 명시적으로 입력하고, 입력된 결과를 바탕으로 서비스를 제공할 수 있다. These targeted advertising can provide your own profile information and services as a preferred commercial model and the ad type, ad based on the results entered preferences explicitly, and enter for a particular ad like product.

그러나, 기존 표적 광고 서비스는 단 방향 방송 환경에서의 특정 시간대의 시청률을 고려하여 광고를 편성하여 사용자에게 임의적으로 광고 서비스를 제공하는데, 이와 같은 방향 방송 환경에서의 광고 서비스는 광고에 대한 사용자의 무관심을 초래하게 만들어 광고 효과가 낮아 광고 수익을 얻을 수 없다. However, the existing targeted advertising services for the organizing ads by considering the audience at certain times of the unidirectional broadcast environment provides a user arbitrarily advertising services, such advertising services in the same direction as the broadcast environment, users of apathy about the ad make the cause can not be obtained due to low advertising revenue advertising effectiveness.

이러한 점을 해결하기 위하여 양방향 방송 환경에서 표적 광고 서비스를 제 공할 수는 있지만 이 또한 사용자 측면에서는 자신의 선호도를 직접 단말기를 통해 입력해야 하는 번거로움이 있고, 자신의 개인 정보를 시스템 서버 측으로 전송해야 하기 때문에 개인 정보가 유출될 가능성이 높아 사생활 침해에 많은 영향을 갖게되는 문제점을 갖는다. In order to solve this point capable of providing the targeted advertising in interactive broadcasting environment, but also in the user side, and the trouble of having to enter through a direct terminal his preferences, needs to send their personal information to the system server, more likely to be leakage of personal information have a problem that has a significant impact on privacy because.

이에, 본 발명은 상술한 문제점을 해결하기 위해 안출한 것으로, 그 목적은 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 방송 프로그램 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠를 단말기로 서비스할 수 있는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템 및 그 방법을 제공함에 있다. Thus, the present invention is that made in view to solve the above problems, and its object is inferred user profile to the program viewing data transmitted from the terminal using the user profile inference algorithm, Ennis, based on the inferred user profile It is a target advertising system and method in a communication network to the advertisement content normalized by time metadata service to the terminal to provide.

이러한 목적을 달성하기 위한 본 발명에서 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템은 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 추론수단과, 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 선별수단과, 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 관리수단과, 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 사용자 단말기에 서비스하는 스트리밍 수단을 포함하는 것을 특징으로 한다. Accepted in the present invention for achieving this goal target advertising system in a communication network service feature vector value for the broadcast program viewing data extracted by the user terminal and the inference means to infer the user profile using the profile inference algorithm, using the selection means for selecting a preference value for the inferred user profile, and managing means and, ID of the obtained advertisement content to obtain the ID of the advertisement content using the metadata DB corresponding to the selected preference value advertising content DB and it outputs the extracted advertisement content corresponding to the ID via the communication network in characterized in that it comprises means for the streaming service to the user terminal.

그리고, 상술한 목적을 달성하기 위한 본 발명에서 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법은 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특 징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 제1과정과, 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 제2과정과, 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 제3과정과, 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 사용자 단말기에 서비스하는 제4과정을 포함하는 것을 특징으로 한다. Then, the target advertisement service method in a communication network in the present invention for achieving the above object is received service Feature vector value for the broadcast program viewing data extracted by the user terminal using the profile inference algorithm to infer the user profile, a first process and a third process for acquiring the ID of the advertisement content corresponding to the second process, and the selected preference value for selecting the preference values ​​for the inferred user profile to the meta data DB and obtains advertisement content It characterized in that to withdraw the advertisement content corresponding to the ID in the advertisement contents DB using the ID through a communication network comprising a fourth step of the service to the user terminal.

이하, 본 발명의 실시 예는 다수 개가 존재할 수 있으며, 이하에서 첨부한 도면을 참조하여 바람직한 실시 예에 대하여 상세히 설명한다. Hereinafter, embodiments of the present invention may be present in multiple dog, with reference to the accompanying drawings in the following will be described in detail a preferred embodiment. 이 기술 분야의 숙련자라면 이 실시 예를 통해 본 발명의 목적, 특징 및 이점들을 잘 이해하게 될 것이다. Those skilled in the art will well understand the objects, features and advantages of the present invention through the embodiments.

도 1은 본 발명에 따른 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템을 위한 블록 구성도로서, 사용자 단말기(101) 및 표적광고서비스 서버(103)와, 광고 컨텐츠 데이터베이스(DataBase, DB)(105)와, 메타 데이터 DB(107)를 포함한다. 1 is a block diagram showing the configuration for the targeted advertising system in a network in accordance with the present invention, the user terminal 101 and the target advertising services server 103, advertisement content database (DataBase, DB) (105), and a meta a data DB (107).

사용자 단말기(101)는 유선단말(예컨대, 네트워크 접속기능을 갖는 컴퓨터) 또는 무선 단말(예컨대, 셀룰러 폰, PCS, PDA, IMT-2000, 스마트 폰)인 것으로, 내부적으로 설정부(1011)와, 추출부(1013)와 송신부(1015)와, 수신부(1017)와, 복호부(1019)와, 렌더링부(1021)를 구비한다. And a user terminal 101 is a wired terminal (for example, a computer having a network connection function), or the wireless terminal to be the (e.g., a cellular phone, PCS, PDA, IMT-2000, a smart phone), Internally, the setting unit 1011, It includes an extraction unit 1013 and the transmitting unit 1015 and receiving unit 1017, a decryption unit 1019, a rendering unit 1021.

설정부(1011)는 통신망(S1)(예컨대, 통신망 또는 방송망 혹은 통신 방송 연동망)을 통해 표적광고서비스 서버(103)와의 통신 접속을 설정하고, 접속되었다는 접속 정보를 추출부(1013)에 제공한다. Setting unit 1011 provides a communication network (S1) Set the communication connection to the targeted advertising service server 103 through (e.g., a communication network or a broadcasting network or a communication broadcast interworking network), and extracts the access information that access unit 1013 .

추출부(1013)는 설정부(1011)로부터 통신망이 접속되었다는 접속 정보를 제공받아 활성화된 후, 사용자가 단말기(101)를 이용하여 TV 방송을 시청할 경우, 시청하는 TV 방송에 대한 프로그램 제목, 방송 시작 시간, 방송 종료 시간, 프로그램 채널, 프로그램 장르, 사용자의 시청 시작 시간, 사용자의 시청 종료 시간 등의 TV 시청 데이터를 전자 프로그램 가이드로부터 얻은 다음에, 이 얻은 방송 프로그램 시청 데이터(예컨대, TV 시청 데이터)을 이용하여 사용자의 프로파일을 추론하기 위한 특징 벡터를 추출하여 송신부(1015)에 제공한다. Extraction unit 1013, after the received service access information that the network is connected from the setting unit 1011 enabled, if the user is using the terminal 101 to watch a TV broadcast program on the TV broadcast watching titles, broadcasting start time, broadcast end time, program channel, program genres, viewing the user's start time, the TV viewing data, such as viewing the user's end time, the following was obtained from the electronic program guide, the obtained program viewing data (e.g., watching TV data ) was used to provide a transmission unit 1015 extracts a feature vector for inferring a user's profile.

송신부(1015)는 추출부(1013)에 의해 추출되어 제공된 특징 벡터를 통신망(S1)을 통해 표적광고서비스 서버(103)에 제공한다. Transmitting (1015) provides a target advertising services server 103, via the feature vector provided is extracted by the extraction unit 1013 communication network (S1).

수신부(1017)는 표적광고서비스 서버(103)로부터 통신망(S1)을 통해 광고 컨텐츠를 수신하여 복호부(1019)에 제공한다. Receiving unit 1017 receives the advertisement contents through the network (S1) from the target advertising services server 103, and provides it to the decoding unit 1019.

복호부(1019)는 수신부(1017)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 복호화하여 렌더링부(1021)에 제공한다. Decoding unit 1019 decodes the advertisement contents provided by the receiving unit 1017, and provides it to the rendering unit 1021.

렌더링부(1021)는 복호부(1019)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 렌더링시켜 출력수단(도시되지 않음)을 통해 사용자가 시청할 수 있도록 출력한다. Rendering unit 1021, and outputs so that the user can view through the (not shown) output means to render the advertising content provided from the decoding unit 1019.

표적광고서비스 서버(103)는 통신망(S1)을 통해 사용자 단말기(101)와 연결되어 있는 블록으로서, 수신부(1031)와, 추론부(1033)와, 선별부(1035)와, 관리부(1041)와, 스트리밍부(1037)와, 송신부(1039)를 포함한다. Targeted advertising services server 103 is a block that is associated with a user terminal 101 over a communication network (S1), receiving unit 1031, and, with the inference unit 1033, selecting unit 1035, management unit 1041 and, the stream including the unit 1037, and a transmission unit (1039).

수신부(1031)는 사용자 단말기(101)로부터 통신망(S1)을 통해 제공된 특징 벡터를 수신하여 추론부(1033)에 제공한다. Receiving unit 1031 receives the feature vectors supplied through a telecommunication network (S1) from the user terminal 101 and provides it to the inference unit (1033).

추론부(1033)는 수신부(1031)로부터 제공된 특징 벡터 값을 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 단말기(101)를 사용하는 사용자의 프로파일(예컨대, 성/연령대/시간대)을 추론하고 추론된 결과를 선별부(1035)에 제공한다. Inference unit 1033 has selected the result of inferring a user's profile (e.g., sex / age / time) to the feature vector value provided by the receiving unit 1031 by using the profile inference algorithm using the user terminal 101 and reasoning and provides it to the unit 1035.

선별부(1035)는 프로파일에 따른 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값에 대한 표를 내부적으로 구비하고 있으며, 이 표에는 프로파일(성/연령대/시간대)별 정보가 존재하며 그 정보가 내림차순으로 정렬되어 있다. Selecting section 1035 is provided with a table for the preference value for a line model according to the profile, type, product internally, in the table there is a profile (sex / age / time) specific information and the information is low It is aligned. 또한, 선별부(1035)는 추론부(1033)에 의해 추론되어 제공된 사용자의 프로파일 시간대를 분석하여 해당되는 시간에 배치되어 있는 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값을 인출하여 관리부(1041)에 제공한다. Further, the selection unit 1035 are inference unit 1033 managing unit 1041 to fetch the preference value for a line model, type, products are placed on a time that analyzes a user's profile given time zone construed by to provide. 그리고, 선별부(1035)는 선호도 값에 대응하여 관리부(1041)로부터 제공된 광고 컨텐츠의 ID를 스트리밍부(1037)에 제공한다. Then, the selection unit 1035 provides the ID of the advertising content provided in response to the preference value from the management unit 1041, the streaming unit (1037).

관리부(1041)는 에니 타임으로 메타 데이터를 관리하는 블록으로서, 선별부(1035)로부터 제공된 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 구하기 위해 메타 데이터 DB(107)에 저장된 메타 데이터를 검색하여 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 인출하여 선별부(1035)에 제공한다. Management unit 1041 is a block for managing metadata in Ennis time, the metadata DB (107) to obtain the ID of the advertisement content corresponding to the preference value for a line model, type, product supplied from the selection unit 1035 and it outputs the extracted ID of the advertisement content corresponding to search the stored metadata to provide the selection unit (1035).

스트리밍부(1037)는 선별부(1035)로부터 제공된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB(105)에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 송신부(1039)에 제공한다. Streaming unit 1037 is provided to the transmitter 1039 and outputs the extracted advertisement content corresponding to the content ID in the advertisement DB (105) by using the ID of the advertisement contents provided by the selection unit (1035).

송신부(1039)는 스트리밍부(1037)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 통신망(S1)을 통해 사용자 단말기(101)에 전송한다. Transmission unit 1039 transmits to the user terminal 101, the advertisement contents provided by the streaming unit (1037) over a network (S1).

광고 컨텐츠 DB(105)는 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 별로 분류된 광고 컨텐츠를 저장하고, 메타 데이터 DB(107)는 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 별로 분류된 TV 에니 타임 메타 데이터를 저장한다. Advertising content DB (105) is a commercial model, type, and stores the advertisement content segment by preference for such products, the metadata DB (107) is a commercial model, type, the TV Enigma time metadata classification by preference for the product stores.

도 2의 흐름도를 참조하면서, 상술한 구성을 바탕으로 본 발명에 따른 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법에 대하여 보다 상세하게 설명한다. With reference to the flow chart of Figure 2, it will be described in more detail for target advertising service method in a communication network according to the present invention based on the above-described configuration.

먼저, 사용자 단말기(101)와 표적광고서비스 서버(103)는 통신망(S1)에 의해 상호 연결되어 있으며, 이러한 상태에서 사용자 단말기(101)내 설정부(1011)는 통신망(S1)을 통해 표적광고서비스 서버(103)와의 통신 접속을 설정하고(S201), 접속되었다는 설정 정보를 추출부(1013)에 제공한다. First, a target advertisement through the user terminal 101 and the target advertising services server 103 communication network (S1), and are interconnected by a user terminal 101 within the setting unit 1011. In this state, communication network (S1) establish communication connection with the service server 103, and (S201), and provides the setting information has been connected to the extraction unit 1013.

추출부(1013)는 설정부(1011)로부터 통신망이 접속되었다는 접속 정보를 제공받아 활성화시킨 후, 사용자가 단말기(101)를 이용하여 TV 방송을 시청할 경우, 시청하는 TV 방송에 대한 프로그램 제목, 방송 시작 시간, 방송 종료 시간, 프로그램 채널, 프로그램 장르, 사용자의 시청 시작 시간, 사용자의 시청 종료 시간 등의 TV 시청 데이터를 전자 프로그램 가이드로부터 얻는다(S203). Extraction unit 1013 is then activated receiving provides access information that the network is connected from the setting section 1011, if the user is using the terminal 101 to watch a TV broadcast program on the TV broadcast watching titles, broadcasting start time, broadcast end time, program channel, the program category, to obtain a TV viewing data such as the user's viewing start time, the user of the viewing end time from the EPG (S203).

다음으로, 추출부(1013)는 얻은 TV 시청 데이터를 이용하여 사용자의 프로파일을 추론하기 위한 특징 벡터를 추출하여 송신부(1015)에 제공한다(S205). Next, the extraction unit 1013 is provided to the transmitter 1015 by using the TV viewing data from the extracted feature vector to infer the user's profile (S205).

여기서, 특징 벡터는 사용자의 프로파일을 추론하기 위한 정보로서, 하기와 같이 장르의 시청 회수를 고려한 선호도, 장르의 시청 시간을 고려한 선호도, 평균 시청 시간, 채널의 시청 시간을 고려한 선호도로 분류된다. Here, the feature vector is information to infer the user's profile, and to fall into consideration the affinity preference, taking into account the viewing time of genre preference, average viewing time, viewing time of the channel considering the viewing number of genres such.

즉, 1. 장르의 시청 회수를 고려한 선호도 = 특정 장르의 소비 수/전체 장르 소비 수, In other words, consumer preferences = 1. You can watch a particular genre, considering the number of genre / genres total consumption,

2. 장르의 시청 시간을 고려한 선호도 = 특정 장르의 시청 시간/전체 장르 소비 시간, 2. Considering the viewing time watching genre preference = Time / Full Time Spent genre of a particular genre,

3. 평균 시청 시간 = 특정 기간 시청 시간/특정 기간 전체 시간, 3. = the average viewing time watching a certain period of time / full-time, a certain period of time,

4. 채널의 시청 시간을 고려한 선호도 = 특정 채널의 시청 시간/전체 채널 소비 시간으로 분류된다. 4. Considering the viewing time of the channel = Preference is classified as watch-time / Full-channel time spent on a specific channel.

송신부(1015)는 추출부(1013)에 의해 추출되어 제공된 특징 벡터를 통신망(S1)을 통해 표적광고서비스 서버(103)내 수신부(1031)에 제공한다(S207). Transmitting section 1015 is provided in the reception unit 1031, the feature vector provided is extracted by the extraction unit 1013 via a communication network (S1) a target advertisement services server (103) (S207).

표적광고서비스 서버(103)내 수신부(1031)는 사용자 단말기(101)로부터 통신망(S1)을 통해 제공된 특징 벡터를 수신하여 추론부(1033)에 제공한다(S209). Targeted advertising services server 103, within the receiver 1031 is provided to a user terminal 101 network (S1) characteristic vector inference unit 1033 receives the supplied through from a (S209).

추론부(1033)는 수신부(1031)로부터 제공된 특징 벡터를 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 단말기(101)를 사용하는 사용자의 프로파일(예컨대, 성/연령대/시간대)을 추론하고 추론된 결과를 선별부(1035)에 제공한다(S211). Inference unit 1033 has selected the result of inferring a user's profile (e.g., sex / age / time) that the feature vector provided by the receiving unit 1031 by using the profile inference algorithm using the user terminal 101 and reasoning It provides the (1035) (S211).

선별부(1035)는 프로파일에 따른 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값에 대한 표를 내부적으로 구비하고 있으며, 이 표에는 프로파일(성/연령대/시간대)별 정보가 존재하며 그 정보가 내림차순으로 정렬되어 있다(S213). Selecting section 1035 is provided with a table for the preference value for a line model according to the profile, type, product internally, in the table there is a profile (sex / age / time) specific information and the information is low It is arranged (S213).

예컨대, 하루 특정 시간을 기준으로 몇 등분으로 나누고 특정 시간에 대한 사용자의 시간대 별 시청 선호도를 조사한 후, 가장 높은 시청 선호도 시간대에는 가장 높은 광고 모델, 유형, 제품에 대한 항목들을 표에 배치하고, 가장 낮은 시청 선호도 시간대에는 선호도가 가장 낮은 광고 모델, 유형, 제품에 대한 항목들을 내 림차순으로 표에 정렬시킨다. For example, after dividing into several equal parts by a particular hour examining the viewing preferences the user's specific time for a specific time, place the items on the highest viewing preferences zone has the highest advertising model, type, product table, and the low viewing preferences zone has the lowest preference advertising model, the sort type, the table entry for the product in descending order.

이와 같이 정렬되어 있는 상태에서, 선별부(1035)는 추론부(1033)에 의해 추론되어 제공된 사용자의 프로파일 시간대를 분석하여 해당되는 시간에 배치되어 있는 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값을 인출하여 관리부(1041)에 제공한다(S215). While it is arranged in this manner, selection unit 1035 ad model, type, arranged on the time that analyzes the profile time zone of the user is inferred by the inference unit 1033 is provided, withdrawing a preference value for the product to provide a management unit (1041) (S215).

관리부(1041)는 선별부(1035)로부터 제공된 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 구하기 위해 메타 데이터 DB(107)에 저장된 메타 데이터를 검색하여 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 인출하여(S217) 선별부(1035)에 제공한다(S219). Management section 1041 of the advertising content corresponding to search the metadata stored in the metadata DB (107) to obtain the ID of the advertisement content corresponding to the preference value for the advertising model, type, and products provided by the selection unit (1035) and it outputs the extracted ID to provide (S217) selecting section (1035) (S219).

선별부(1035)는 선호도 값에 대응하여 관리부(1041)로부터 제공된 광고 컨텐츠의 ID를 스트리밍부(1037)에 제공한다(S221). Selection unit 1035 provides the ID of the advertising content provided in response to the preference value from the management unit 1041, the streaming unit (1037) (S221).

스트리밍부(1037)는 선별부(1035)로부터 제공된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB(105)에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여(S223) 송신부(1039)에 제공한다(S225). Streaming unit (1037) provides the selection unit (1035) (S223), the transmitter (1039) using the ID of the advertisement content, and outputs the extracted advertisement content corresponding to the ID from the advertising content DB (105) provided by the (S225).

송신부(1039)는 스트리밍부(1037)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 통신망(S1)을 통해 사용자 단말기(101)내 수신부(1017)에 전송한다(S227). Transmission unit 1039 transmits to the user terminal 101 in receiving section 1017 through a network (S1) the advertisement contents provided by the streaming unit (1037) (S227).

수신부(1017)는 표적광고서비스 서버(103)로부터 통신망(S1)을 통해 광고 컨텐츠를 수신하여 복호부(1019)에 제공한다(S229). Receiver 1017 provides a target advertising server 103, the decryption unit 1019 receives the advertisement contents through the network (S1) from (S229).

복호부(1019)는 수신부(1017)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 복호화하여 렌더링부(1021)에 제공한다(S231). Decoding unit 1019 is decoded by the advertisement contents provided by the receiving section 1017 provided to the rendering unit (1021) (S231).

렌더링부(1021)는 복호부(1019)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 렌더링시켜 출력수단(도시되지 않음)을 통해 사용자가 시청할 수 있도록 재생하여 출력한다(S233). Rendering unit 1021 to playback so that the user can view the output from the (not shown) output means to render the advertisement contents provided by the decoding unit (1019) (S233).

따라서, 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 TV 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠, 즉 표적 광고를 사용자 단말기로 서비스함으로써, 종래의 단 방향 방송 환경에서의 특정 시간대의 시청률을 고려하여 광고를 편성하여 사용자에게 임의적으로 광고 서비스하는 광고 컨텐츠 소비 환경의 단점을 극복할 수 있다. Thus, by the service to use a user profile inference algorithm to infer the user profile to the TV watching data transmitted from the terminal, the normalized in Enigma-time meta data based on the inferred user profile advertising content, that is, the target advertisement to the user terminal , and to organize your ads by considering the audience at certain times of the conventional one-way broadcast environment can overcome the disadvantage of the user arbitrarily advertising services advertising content consumption environment.

또한, 양 방향 방송 환경에서의 표적 광고 컨텐츠 서비스를 제공받기 위한 사용자의 명시적인 선호도 입력의 번거로움과 자신의 개인 정보를 서버 측으로 전송함에 따른 개인 정보 유출에 따른 피해를 사전에 막을 수 있고, 자신의 프로파일에 맞는 광고를 언제 어디서나 서비스하는 것이 가능하며, 광고주는 자신이 관심을 가지고 있는 소비자를 대상으로 광고 컨텐츠 서비스가 가능하기 때문에 광고 효과를 증대시킬 수 있어 보다 높은 광고 수익을 얻을 수 있다. Further, the damage caused by leakage of personal information resulting from the two-way broadcast transmission target ads hassle and your own personal information of the user's explicit preferences input for receiving a content services environment the server side can be prevented in advance, their available ads that match the profile anytime to anywhere in the service, advertisers can get a higher ad revenue it can enhance their advertising effectiveness because it allows the content services ads targeting consumers who are interested.

한편, 컨텐츠 저작권자의 컨텐츠 사용에 대한 유연한 사용자 권한 설정을 허용할 수 있어 다양한 컨텐츠 광고 서비스를 가능하게 하며, 다양한 암호 툴에 의해 암호화되도록 메타 데이터화한 광고 컨텐츠를 서비스를 가능하게 하며, 또한 이 광고 컨텐츠를 안전하게 전송 서비스하는 프로그램 또는 알고리즘을 특정 기기에 장착 및 탑재 가능한 기록매체에 기록하여 사용할 수 있다. On the other hand, can allow a flexible user authorization settings for the content using the content copyright holder it enables a wide range of content advertising service, enables the service metadata ingestion advertising content to be encrypted by various encryption tools, and the advertising content for the secure transfer of a service program or algorithm that can be used to write to and mounted with a recording medium a particular unit.

또한, 본 발명의 사상 및 특허청구범위 내에서 권리로서 개시하고 있으므로, 본원 발명은 일반적인 원리들을 이용한 임의의 변형, 이용 및/또는 개작을 포함할 수도 있으며, 본 명세서의 설명으로부터 벗어나는 사항으로서 본 발명이 속하는 업계에서 공지 또는 관습적 실시의 범위에 해당하고 또한 첨부된 특허청구범위의 제한 범위 내에 포함되는 모든 사항을 포함한다. In addition, since the start of a right within the spirit and the claims of the present invention, the present invention may include any variations, uses, and / or adapted with the general principle, the present invention It should be deviated from the herein described in the industry belonging to the scope of the known or customary practice to also include all aspects falling within the scope of the limits of the appended claims.

상기와 같이 설명한 본 발명은 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 TV 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠, 즉 표적 광고를 사용자 단말기로 서비스함으로써, 종래의 단 방향 방송 환경에서의 특정 시간대의 시청률을 고려하여 광고를 편성하여 사용자에게 임의적으로 광고 서비스하는 광고 컨텐츠 소비 환경의 단점을 극복할 수 있다. The present invention is inferred user profile to the TV watching data transmitted from the terminal using the user profile inference algorithm, normalized by Enigma-time meta data based on the inferred user profile advertising content described as above, that is, the target advertisement service by the user terminal, and by considering the ratings of the particular time zone in a conventional one-way broadcast environment organize the advertisement to the user to overcome the disadvantages of the optionally advertisement service advertising content consumption environment.

또한, 양 방향 방송 환경에서의 표적 광고 컨텐츠 서비스를 제공받기 위한 사용자의 명시적인 선호도 입력의 번거로움과 자신의 개인 정보를 서버 측으로 전송함에 따른 개인 정보 유출에 따른 피해를 사전에 막을 수 있고, 자신의 프로파일에 맞는 광고를 언제 어디서나 서비스하는 것이 가능하며, 광고주는 자신이 관심을 가지고 있는 소비자를 대상으로 광고 컨텐츠 서비스가 가능하기 때문에 광고 효과를 증대시킬 수 있어 보다 높은 광고 수익을 얻을 수 있다. Further, the damage caused by leakage of personal information resulting from the two-way broadcast transmission target ads hassle and your own personal information of the user's explicit preferences input for receiving a content services environment the server side can be prevented in advance, their available ads that match the profile anytime to anywhere in the service, advertisers can get a higher ad revenue it can enhance their advertising effectiveness because it allows the content services ads targeting consumers who are interested.

한편, 컨텐츠 저작권자의 컨텐츠 사용에 대한 유연한 사용자 권한 설정을 허용할 수 있어 다양한 컨텐츠 광고 서비스를 가능하게 하며, 다양한 암호 툴에 의해 암호화되도록 메타 데이터화한 광고 컨텐츠를 서비스를 가능하게 하며, 또한 이 광고 컨텐츠를 안전하게 전송 서비스하는 프로그램 또는 알고리즘을 특정 기기에 장착 및 탑재 가능한 기록매체에 기록하여 사용할 수 있는 효과가 있다. On the other hand, can allow a flexible user authorization settings for the content using the content copyright holder it enables a wide range of content advertising service, enables the service metadata ingestion advertising content to be encrypted by various encryption tools, and the advertising content for the secure transfer of a service program or algorithm, which has the effect that can be used to write to and mounted with a recording medium a particular unit.

Claims (7)

  1. 통신망을 통해 표적 광고를 사용자 단말기에 서비스하는 시스템으로서, A targeted advertisement over a network as a system for service to the user terminal,
    상기 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 추론수단과, Receiving service feature vector value for the broadcast program viewing data extracted by the user terminal and the inference means to infer the user profile using the profile inference algorithm,
    상기 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 선별수단과, Selection means for selecting a preference value for the user profile and the inference,
    상기 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 관리수단과, And management means for acquiring the metadata DB through the ID of the advertisement content corresponding to the selected preference value,
    상기 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 상기 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 상기 사용자 단말기에 서비스하는 스트리밍 수단 In the advertising content DB using the ID of the advertisement content, the acquired streaming means for service to the user terminal via the communication network and outputs the extracted advertisement content corresponding to the ID
    을 포함하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템. Network targeted advertising system in which including.
  2. 제 1 항에 있어서, According to claim 1,
    상기 사용자 단말기는, The user terminal,
    상기 시스템에서의 통신 접속을 설정하는 설정수단과, And setting means for setting a communication connection in the system,
    상기 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터를 추출하는 추출수단과, And extracting means for extracting a feature vector for the broadcast program viewing data,
    상기 추출된 특징 벡터를 송신하는 송신수단과, And transmission means for transmitting the extracted feature vectors,
    상기 통신망을 통해 광고 컨텐츠를 수신하는 수신수단과, Receiving means for receiving the advertisement contents through the communication network,
    상기 수신된 광고 컨텐츠를 복호화하는 복호수단과, And decoding means for decoding the received advertisement contents,
    상기 복호화된 광고 컨텐츠를 렌더링시켜 출력하는 렌더링수단 Rendering means for rendering an output to the decoded advertisement content
    을 포함하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템. Network targeted advertising system in which including.
  3. 제 2 항에 있어서, 3. The method of claim 2,
    상기 특징 벡터는, TV 방송에 대한 장르의 시청 회수를 고려한 선호도, 장르의 시청 시간을 고려한 선호도, 평균 시청 시간, 채널의 시청 시간을 고려한 선호도인 것을 특징으로 하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템. The feature vector is targeted advertising network service system in which characterized in that the consideration of the viewing number of times of the genre of the TV broadcast preferences, preferences considering the viewing time of the genre, Average time, in consideration of the viewing time of the channel preference.
  4. 제 1 항에 있어서, According to claim 1,
    상기 선별수단은, 사용자 프로파일에 따른 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값을 정렬시켜 저장하는 것을 특징으로 하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템. The sorting means is advertising model, type, target advertising network service system in which characterized in that the storage by aligning the preference value for products according to the user profile.
  5. 통신망 또는 방송망 또는 통신 방송 연동망을 통해 표적 광고를 사용자 단말기에 서비스하는 방법으로서, A targeted advertisement over a network or broadcasting network or broadcast communication as a method for interworking network service to the user terminal,
    상기 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 제1과정과, Receiving service feature vector value for the broadcast program viewing data extracted by the user terminal and the first process to infer the user profile using the profile inference algorithm,
    상기 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 제2과정과, A second step of selecting a preference value for the user profile and the inference,
    상기 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 제3과정과, A third step of acquiring the ID of the advertisement content corresponding to the selected preference value from the metadata DB and,
    상기 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 상기 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 상기 사용자 단말기에 서비스하는 제4과정 Through a communication network and outputs the extracted advertisement content corresponding to the ID in the advertisement contents DB using the ID of the acquired advertising content, the fourth step of the service to the user terminal
    을 포함하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법. How to target advertising in a network that includes.
  6. 제 5 항에 있어서, 6. The method of claim 5,
    상기 특징 벡터는, TV 방송에 대한 장르의 시청 회수를 고려한 선호도, 장르의 시청 시간을 고려한 선호도, 평균 시청 시간, 채널의 시청 시간을 고려한 선호도인 것을 특징으로 하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법. The feature vector, considering the viewing number of times of the genre of the TV broadcast rating, genre viewing time considering preference, Average time for the method of targeted advertising service in a communication network, characterized in that taking into account the viewing time of the channel preference.
  7. 제 5 항에 있어서, 6. The method of claim 5,
    상기 제2과정에서의 선호도 값 선별은, 사용자 프로파일에 따른 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값을 정렬시켜 선별 저장하는 것을 특징으로 하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법. Affinity values ​​selected in the second process, ad model, type, target advertising method in the communication network, characterized in that to store selected by aligning the preference value for products according to the user profile.
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