KR20050072651A - 데이터 방송의 광고 관리시스템 및 그 방법, 및 이관리방법을 전송하는 전송 신호 - Google Patents

Abstract

본 발명은 데이터 방송의 광고 관리시스템 및 그 방법, 및 이 관리방법을 전송하는 전송 신호에 관한 것으로서, 방송국 데이터 방송의 스케줄에 따라, 광고 데이터를 이용하여 이 광고의 시청 순서와 종료 등을 선택할 수 있도록 관리작업을 수행하는 광고 관리모듈을 생성하는 인코더(100)와; 상기 관리모듈을 광고 방송 및 광고 데이터와 함께 송출하는 송출서버(200)와; 상기 광고 방송 및 광고 데이터와 함께 관리모듈을 수신하여, 상기 관리모듈이 시청자가 실행시키거나 또는 자동으로 실행되어 동작하도록 하는 수신 단말장치(300)를 포함하여 구성되어, 데이터 방송의 광고 시청시, 시청자가 광고의 순서 및 시간에 구애받지 않고 광고에 관련된 활동을 할 수 있도록 하는 것이다.

Description

데이터 방송의 광고 관리시스템 및 그 방법, 및 이 관리방법을 전송하는 전송 신호 {Method and system for managing advertisements for data television broadcast, and the transferring signal having the method}

본 발명은 데이터 방송의 광고 관리시스템 및 그 방법, 및 이 관리방법을 전송하는 전송 신호에 관한 것으로서 특히, 데이터 방송의 광고를 시청함에 있어서 연동형 서비스가 갖는 문제점을 해결하여 광고의 종료시점과 관계없이 어플리케이션을 진행할 수 있도록 하여, 효과적으로 광고를 시청하고 이 광고에 관련된 정보를 습득할 수 있도록 하는 데이터 방송의 광고 관리시스템 및 그 방법, 및 이 관리 방법을 전송하는 전송 신호에 관한 것이다.

최근 디지털 TV 방송이 본격화되면서 데이터를 활용한 데이터 방송 서비스에 대한 관심이 증대하고 있다. 디지털 방송은 기존의 오디오, 비디오 외에 데이터를 전송함으로써 그 동안 불가능했던 대화형 서비스를 비롯하여 다양한 서비스를 가능하게 되었다.

지상파, 위성, 케이블 등 모든 방송은 향후 10년 안에 디지털화 될 것이며 이러한 변화에 따라 방송 사업자뿐만 아니라, 컨텐츠 공급업자에서 광고주, 소비자에 이르기까지 TV라는 매체를 중심으로 모든 환경이 변화할 것이다.

데이터 방송의 기술적 진보에 힘입어 방송은 더욱 많은 정보와 새로운 재미를 제공할 것이고 이러한 서비스에 시청자의 요구는 더욱 다양화될 것이다.

이와 같은 데이터 방송은 기본적으로 방송의 송출에 프로그램 데이터를 포함하여 전송하여, 시청자의 수신 단말장치에 로딩되며, 이러한 프로그램은 시청자의 방송 프로그램 및 광고 등의 시청에 따른 반응을 이른바 TCP/IP 및 기타 통신방법을 사용한 '리턴패스(return path)'를 통하여 전달할 수 있도록 된다.

광고매체인 데이터 방송을 통해 자사의 경쟁력을 높이고자 하는 광고주 역시 이러한 시청자, 즉 소비자의 요구에 부응하고자 새로운 광고기업과 컨텐츠를 개발해야 할 것이다. 이렇게 모든 방송의 디지털화가 이루어지게 되면, 광고에 있어서 데이터를 포함하고 시청자의 참여를 유도하는 광고의 역할은 매우 중요한 요소가 된다.

상기한 바와 같이, 데이터 방송에서는 기존의 오디오, 비디오 외에 데이터의 전송이 가능하므로, 광고 방송을 시청하는 중에 시청자가 그 방송의 진행과는 별도로 광고한 물건에 대한 추가정보를 요청하거나 그 자리에서 구입하는 것 또한 가능하다.

즉, 광고 방송에 이 광고와 연동이 되는 프로모션 어플리케이션을 포함시키는 것이 가능하여, 이 광고 방송이 방송될 때, 이 프로모션 어플리케이션이 함께 실행이 되면, 이 어플리케이션 창을 통하여 시청자가 광고중인 상품을 구입하거나 추가 정보를 시청하는 것 등이 가능한 것이다.

도 1은 종래의 데이터 방송의 광고 화면의 일례를 나타내는 구성도로서, 화면의 주 공간(1)에 광고가 플레이되고, 그 하측(2)에 이 광고와 함께 프로모션 어플리케이션이 실행되어 이 광고가 플레이되는 주 공간(1)의 하측(2)에 상기 어플리케이션이 실행되어 나타나는 것이다.

시청자는 상기 어플리케이션을 이용하여 광고중인 물건을 구입하거나 별도의 추가 정보를 얻을 수 있게 된다.

그러나, 상기와 같은 광고와 연동되는 어플리케이션은 광고의 플레이 시간에 종속적이라는 단점이 있다. 즉, 원래 광고의 플레이 시간이 끝나게 되면, 이 광고와 연동되는 관계형 어플리케이션도 종료가 되어야 하는데, 이렇게 되면 광고주가 원하는 데이터 광고의 프로모션과 시청자들이 원하는 광고의 시청이 원활하게 이루어질 수가 없다.

더욱이, 시청자가 상기 어플리케이션을 이용하여 정보를 보거나 물건을 구입하는 중에 이 어플리케이션이 원래의 광고방송과 함께 끝나게 되면, 시청자는 하고자 했던 물건의 구입이나 정보의 습득을 이루지 못하고 중간에 다른 광고로 넘어가게 되는 문제점이 있었다.

또한, 시청자가 앞의 광고를 시청하면서 어플리케이션을 이용하는 도중에 뒤에 광고가 시작된다면 뒤의 광고는 앞 광고의 어플리케이션으로 인해 그 효과를 상당부분 잃게 되는 문제점이 있다.

본 발명은 상기의 결점을 해소하기 위한 것으로, 데이터 방송의 광고 시청시, 시청자가 광고의 순서 및 시간에 구애받지 않고 광고에 관련된 활동을 할 수 있도록 하는 데이터 방송의 광고 관리 시스템 및 그 방법, 및 이 관리방법을 전송하는 전송 신호를 제공하고자 한다.

이러한 본 발명은 방송국 방송 스케줄에 따라, 광고 데이터를 이용하여 이광고의 시청 순서와 종료 등을 선택할 수 있도록 관리작업을 수행하는 광고 관리모듈을 생성하는 인코더와; 상기 관리모듈을 광고 방송 및 광고 데이터와 함께 송출하는 송출서버와; 상기 광고 방송 및 광고 데이터와 함께 관리모듈을 수신하여, 상기 관리모듈이 시청자가 실행시키거나 또는 자동으로 실행되어 동작하도록 하는 수신 단말장치를 포함하여 구성함으로써 달성된다.

본 발명의 다른 관점으로서 본 발명은, 시청자가 데이터 방송을 수신하는 경우, 광고시청 중인지를 판단하는 제 1단계와; 시청자가 광고시청중인 경우, 상기 광고 데이터 및 광고의 관리모듈을 수신 단말장치에서 수신하는 제 2단계와; 사용자가 상기 광고의 관리모듈을 실행시키는 경우, 이 관리모듈을 사용자의 출력장치에 표시하는 제 3단계와; 사용자의 입력에 따라 상기 관리모듈에 따라 광고를 진행시키는 제 4단계와; 광고 프로그램이 종료된 경우, 별도로 진행되는 프로모션이 진행중인 지를 판단하여, 진행중인 경우, 이 프로모션을 종료시까지 유지시키는 제 5단계와; 상기 관리모듈 및 광고를 종료하는 제 6단계를 포함하여 구성함으로써 달성된다.

본 발명에서 정의하는 방송시스템 및 수신 단말장치는 TV를 비롯하여 개인용 컴퓨터, PCTV, 셋탑 박스 (Set-Top Box), PVR 또는 DVR 등 리모콘을 주요 입력 장치로 사용하여 컨텐츠를 제공하는 방송시스템에 관련된 모든 장치에 적용되므로, 임의의 특정 하드웨어 구성장치에만 국한되지 않는다.

또한 본 발명은 디지털 TV, VOD, AOD, 인터넷 서비스, 디지털 홈서비스 또는 PVR, DVR의 디지털 저장매체를 이용한 단말기로 서비스되는 모든 디지털 컨텐츠 서비스에 적용되므로 임의의 특정 매체에만 국한되지 않는다.

본 발명의 실시예를 첨부 도면을 참고하여 상세히 설명하면 다음과 같다.

도 2는 본 발명의 데이터 방송의 광고 관리시스템의 일 실시예를 나타내는 구성도이고, 도 3은 본 발명의 데이터 방송의 광고 관리시스템의 전송 신호를 나타내는 도식도로서, 본 발명은, 방송국 데이터 방송의 스케줄에 따라, 광고 데이터를 이용하여 이 광고의 시청 순서와 종료 등을 선택할 수 있도록 관리작업을 수행하는 광고 관리모듈을 생성하는 인코더(100)와; 상기 관리모듈을 광고 방송 및 광고 데이터와 함께 송출하는 송출서버(200)와; 상기 광고 방송 및 광고 데이터와 함께 관리모듈을 수신하여, 상기 관리모듈이 시청자가 실행시키거나 또는 자동으로 실행되어 동작하도록 하는 수신 단말장치(300)를 포함하여 구성되는 것을 그 기술상의 특징으로 한다.

상기 관리모듈을 생성하는 인코더(100)는 방송 스케줄에 따라 관리모듈을 생성할 때, 광고 스케줄러(110)를 참조하여 관리모듈을 생성하게 된다.

상기 도 3은 총 5가지 광고가 전송되는 경우에, 각 광고 프로그램(오디오/비디오: 410)과, 각 광고의 데이터(420)와, 관리모듈(430)이 함께 전송되는 상태를 도시하고 있다.

즉, 상기 관리모듈(430)은 각 광고의 데이터(420)와 함께 대역폭(bandwidth)을 차지하여 함께 전송되게 되는 것이다.

도 4는 본 발명의 데이터 방송의 광고 관리방법의 일 실시예를 나타내는 순서도로서, 데이터 방송에서 광고 방송 및 광고 데이터와 함께, 이 광고 데이터를 이용하여, 시청자가 광고를 원하는 형태로 수신할 수 있도록 하는 광고의 관리모듈을 함께 전송함으로써, 이 관리모듈을 이용하여 광고를 관리하는 방법을 나타내고 있다.

즉, 시청자가 데이터 방송을 수신하는 경우, 광고시청 중인지를 판단하는 제1단계(S1)와; 시청자가 광고시청중인 경우, 상기 광고 데이터 및 광고의 관리모듈을 수신 단말장치에서 수신하는 제 2단계(S2)와; 사용자가 상기 광고의 관리모듈을 실행시키는 경우, 이 관리모듈을 사용자의 출력장치에 표시하는 제 3단계(S3)와; 사용자의 입력에 따라 상기 관리모듈에 따라 광고를 진행시키는 제 4단계(S4)와; 광고 프로그램이 종료된 경우, 별도로 진행되는 프로모션이 진행중인 지를 판단하여, 진행중인 경우, 이 프로모션을 종료시까지 유지시키는 제 5단계(S5)와; 상기 관리모듈 및 광고를 종료하는 제 6단계(S6)를 포함하여 구성되는 것을 그 기술상의 특징으로 한다.

상기 제 3단계(S3)의 관리모듈 표시는, 도 5에서 도시하는 바와 같이, 시청자의 출력장치의 일측에 별도의 어플리케이션 프로모션이 존재하는 지를 포함하는 전체 광고의 리스트를 표시하여, 이 리스트 중에서 시청자가 시청하기 원하는 광고를 선택할 수 있도록 하는 것이 바람직하다.

도 5에서는 "D"가 시청자와의 상호작용 활동이 포함되는 어플리케이션 프로모션이 존재하는 지를 나타내고 있고, 이와 같은 프로모션이 존재하는 경우에는 도 5의 하측단에 표시되어, 사용자가 이를 선택할 경우에는 오디오/비디오와는 별도의 어플리케이션으로 실행이 되고, 이 어플리케이션은 오디오/비디오 광고의 종료와 관계없이 유지가 된다.

이하, 상기 도 2 내지 도 5를 참고하여 본 발명의 작용 및 효과를 설명하면 다음과 같다.

도 3을 참고하여 본 발명의 실시예를 예를 들어 설명한다.

본 실시예에서는 정각부터 광고방송이 시작되는데. 광고방송의 총 시간은 총 3분동안 방송이 된다. 이 광고방송은 총 5개의 광고로 구성이 되어있으며 각각 30초, 1분, 30초, 30초, 30초로 구성이 되어있다.

모든 광고는 광고의 기본정보를 데이터로 보여주는 연동형 데이터(420)를 가지고 있고, 특별한 프로모션의 광고 연동형 데이터가 첫번째, 두번째, 네번째 광고에 실려 있는 것을 나타낸다(도 5 참고).

각각의 광고의 오디오/비디오는 정해진 스케줄에 의해서 송출이 된다. 광고연동이 되는 데이터(420)는 광고방송이 처음 시작되는 정각부터 03(분):00(초) 까지 5개의 데이터(420)가 적절한 비율로 주기적으로 전송이 된다. 여기에 각각의 광고를 제어할 수 있는 기능이 제공이 되는 광고 관리모듈(430)이 더 포함되어 있다.

00:00 처음의 광고 A가 방송이 시작되면, 송출서버(200)에서는 6개의 데이터를 동시에 송출을 하는데, 각각의 데이터를 주기적으로 전송을 받게 되면 시청자들의 선택적 입력을 받을 수 있게 화면상에 관리모듈(430)이 자동으로 작동하여 출력장치의 일측 선택부(431)에 표시된다. 기본적으로 시청자의 선택적 데이터광고 시청이 없을 때는 각각의 프로모션이 포함된 광고 연동형 데이터가 오디오/비디오에 맞추어져 플레이가 된다.

부가적으로 시청자의 선택적 데이터 광고 시청시에는 관리모듈(430)의 작동으로, 도 5에서와 같이, 전체 광고들의 선택적 시청이 가능하게 된다. 여기서 프로모션이 포함되어 있지 않은 기본광고들의 데이터는 광고의 요약 및 상품에 대한 내용을 포함한 컨텐츠 데이터이다.

프로모션 어플리케이션은 출력장치 일측 진행부(432)에서 각각 따로 진행하게 되는데 프로모션에 따른 관리모듈의 진행이 달라진다. 일반 내용 및 컨텐츠위주의 어플리케이션은 광고시간(여기서는 총 3분)이 끝나게 되면, 관리모듈과 각각의 데이터들의 어플리케이션들이 종료된다.

하지만 개인정보 입력, 상품결재 등 종료 처리가 일어나게 되는 프로모션 어플리케이션들의 시청자 이용은 스케줄에 대하여 독립적이다. 즉, 사용자의 취소선택이나 결제완료 등 정상적인 프로그램의 종료 전까지 처리중인 어플리케이션은 우선순위를 높게 두어, 광고시간 이후에 송출되는 어플리케이션 보다 우선한다.

상기와 같은 오디오/비디오를 포함하는 일반방송의 스케줄은 데이터 어플리케이션과는 독립적으로 송출, 방송이 된다. 프로모션 어플리케이션의 정상적인 종료가 된 시점에서 일반방송의 스케줄에 의해 다른 어플리케이션의 구동이 시작이 되는 것이다.

상기 실시예는 본 발명의 기술적 사상을 구체적으로 설명하기 위한 일례로서, 본 발명의 범위는 상기의 도면이나 실시예에 한정되지 않는다.

이상과 같은 본 발명은 데이터 방송의 광고 시청시, 시청자가 광고의 순서 및 시간에 구애받지 않고 광고에 관련된 활동을 할 수 있도록 하는 효과가 있는 발명 인 것이다.

도 1은 종래의 데이터 방송의 광고 화면의 일례를 나타내는 구성도,

도 2는 본 발명의 데이터 방송의 광고 관리시스템의 일 실시예를 나타내는 구성도,

도 3은 본 발명의 데이터 방송의 광고 관리시스템의 전송 신호를 나타내는 도식도,

도 4는 본 발명의 데이터 방송의 광고 관리방법의 일 실시예를 나타내는 순서도,

도 5는 본 발명의 데이터 방송의 광고 관리모듈이 실행된 상태를 나타내는 도식도.

〈도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명〉

100 : 인코더 200 : 송출서버

300 : 수신 단말장치 410 : 광고 프로그램

420 : 광고 데이터 430 : 관리모듈

Claims (4)

1. 방송국 데이터 방송의 스케줄에 따라, 광고 데이터를 이용하여 이 광고의 시청 순서와 종료 등을 선택할 수 있도록 관리작업을 수행하는 광고 관리모듈을 생성하는 인코더와;

   상기 관리모듈을 광고 방송 및 광고 데이터와 함께 송출하는 송출서버와;

   상기 광고 방송 및 광고 데이터와 함께 관리모듈을 수신하여, 상기 관리모듈이 시청자가 실행시키거나 또는 자동으로 실행되어 동작하도록 하는 수신 단말장치를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 데이터 방송의 광고 관리시스템.
2. 데이터 방송에서 광고 방송 및 광고 데이터와 함께, 이 광고 데이터를 이용하여, 시청자가 광고를 원하는 형태로 수신할 수 있도록 하는 광고의 관리모듈을 함께 전송함으로써, 이 관리모듈을 이용하여 광고를 관리하는 방법에 있어서,

   시청자가 데이터 방송을 수신하는 경우, 광고시청 중인지를 판단하는 제 1단계와;

   시청자가 광고시청중인 경우, 상기 광고 데이터 및 광고의 관리모듈을 수신 단말장치에서 수신하는 제 2단계와;

   사용자가 상기 광고의 관리모듈을 실행시키는 경우, 이 관리모듈을 사용자의 출력장치에 표시하는 제 3단계와;

   사용자의 입력에 따라 상기 관리모듈에 따라 광고를 진행시키는 제 4단계와;

   광고 프로그램이 종료된 경우, 별도로 진행되는 프로모션이 진행중인 지를 판단하여, 진행중인 경우, 이 프로모션을 종료시까지 유지시키는 제 5단계와;

   상기 관리모듈 및 광고를 종료하는 제 6단계를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 데이터 방송의 광고 관리방법.
3. 제 2항에 있어서, 상기 제 3단계의 관리모듈 표시는,

   시청자의 출력장치의 일측에 별도의 어플리케이션 프로모션이 존재하는 지를 포함하는 전체 광고의 리스트를 표시하여, 이 리스트 중에서 시청자가 시청하기 원하는 광고를 선택할 수 있도록 하는 것을 특징으로 하는 데이터 방송의 광고 관리방법.
4. 제 2항 또는 3항의 광고 관리방법을 포함하여, 유선 또는 무선통신을 이용하여 전송되는 전송 신호.