KR20050026939A - System and method for bidding automatically about internet keyword advertisement and computer readable medium processing the method - Google Patents

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Abstract

An automatic bidding system for automatically controlling bid of an Internet keyword AD(ADvertisement), and a method and a computer-readable recording medium to realize the same are provided to automatically control the bid by installing software offering an automatic bidding function to an advertiser terminal and fixing the bid after extracting bid information for each search site by the software. Search site servers provide a search page through the Internet and provide the keyword ADs set to the keywords according to a keyword search result. A DTC(Direct Traffic Center) server(510) receives bid application from advertisers according to a competitive bidding method and makes the AD output through each search site according to bid order. The advertiser terminal(520) is equipped with the automatic bidding software(603), extracts information needed for the bid by periodically accessing the DTC server with the automatic bidding software, automatically fixes the bid for each keyword from the extracted bid information according to a bidding mode fixed by the advertiser, and automatically performs the bid by the fixed bid.

Description

인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체{SYSTEM AND METHOD FOR BIDDING AUTOMATICALLY ABOUT INTERNET KEYWORD ADVERTISEMENT AND COMPUTER READABLE MEDIUM PROCESSING THE METHOD} Automatic bidding system, the method of keyword advertising on the Internet and recorded in a computer-readable medium for implementing this {SYSTEM AND METHOD FOR BIDDING AUTOMATICALLY ABOUT INTERNET KEYWORD ADVERTISEMENT AND COMPUTER READABLE MEDIUM PROCESSING THE METHOD}

본 발명은 인터넷을 통한 키워드 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 입찰가에 따라 광고 여부가 결정되는 경쟁 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰가를 자동으로 조절하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 관한 것이다. The present invention is, more particularly, in accordance with the bid automatic bid in the internet keyword advertising, which automatically adjusts bids from Internet keyword advertising of competitive bidding advertised whether the decision system, the method relates to a method of keyword advertising through the internet and this invention relates to a computer-readable recording medium that can be implemented.

현대 정보화 사회에서는 각종 정보를 전달하는 매체로서 컴퓨터와 인터넷이 새로운 커뮤니케이션의 필수적인 도구로 등장하였고, 이에 따른 컴퓨터와 인터넷 이용자들은 정보화에 따른 편리함에 상반되는 정보화의 각종 폐해와 역기능 등으로부터 자기보호는 물론 급속한 환경 변화에 따른 발빠른 적응과 계속적인 새로운 변화를 요구받고 있는 실정이다. Modern ICT in society were two computers and the Internet emerged as an indispensable tool of the new communication as a medium to convey a variety of information, so computer and Internet users are self-protected against various abuses of information and dysfunctions such as being contrary to the convenience of the information in accordance with the course a situation where being asked to adapt to rapid and continuing changes in the new rapidly changing environment.

또한, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해 주는 뉴미디어로서의 역할을 하고 있다. In addition, the Internet is playing a role as new media that enable businesses and individuals, mutual communication of personal and interpersonal rather than the meaning of the network the computer is connected to the computer in real time. 이에 따라서 인터넷 상에서의 각종 광고에 대한 관심이 날로 증가하고 있다. Accordingly has interest in various ads on the Internet increases day by day.

일반적으로 종래의 인터넷 광고는 타겟(Target)과 비타겟(Non-target)의 두가지 방식으로 메인과 검색결과 페이지 그리고 주요 서브 페이지에서 배너(banner)와 텍스트(text) 형식으로 광고를 게재하고, 운용방식은 독점과 롤링 두가지의 방식으로 운영되고 있으며, 광고주가 특정 키워드 검색에 대한 결과 페이지를 요구함으로써 광고가 이루어지고 있다. Typically, conventional Internet advertising is placing a target (Target) and non-target main search results pages and advertising banners (banner) and text (text) format in the major sub-pages in two ways (Non-target), Operation scheme has been operating as a monopoly and two types of rolling, getting ad made by an advertiser needs the results page for certain keyword searches.

도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 1 is a view illustrating a method of advertising via the web according to the prior art. 상기 도 1을 참조하면, 일반적인 포털 사이트 등에는 디스플레이되는 창의 블특정 영역에 배너 광고(100, 110, 120)가 무작위로 삽입되어 제공된다. 1, a general portal site or the like is provided to be inserted in the banner advertisement (100, 110, 120) to block a specific region of the window to be displayed randomly. 이러한, 상기 배너 광고(100, 110, 120)는 마우스 포인터를 상기 배너 광고(100, 110, 120)위에 가져가 클릭함으로써 상기 광고 정보와 링크된 해당 페이지로 이동하게 된다. This, the banner advertisement (100, 110, 120) is by clicking the mouse pointer on the banner advertisement to import (100, 110, 120) moves to the advertisement information with a link to this page.

또한, 최근에는 검색 사이트에서의 검색 키워드와 연계된 키워드 광고들이 활성화되고 있다. Furthermore, in recent years has been associated with a keyword search keyword advertising on search sites have been activated. 상기 키워드 광고는 검색 엔진에서 사용자가 특정 키워드로 검색했을 때, 검색 결과물의 특정 위치(보통 상단)에 광고주의 사이트가 소개될 수 있도록 하는 방법이다. The keyword advertising is a way to help in the search engines can be your introduction to the advertiser's site when they search for a particular keyword, the search results for a particular location (usually at the top). 또한, 상기 키워드 광고는 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라 광고주가 원하는 키워드로 사용자가 검색했을 때에만 광고를 내보임으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재 고객들에게만 광고를 내보이는 타겟화된 광고기법으로 최근 각광을 받고 있다. Further, the keyword ads targeted seen my ad only, rather than to reach an unspecified number when a very high potential customers likely to use your services by just my show ads when advertisers search your desired keywords Tuesday It has recently been hailed as advertising techniques.

도 2는 종래 기술에 따른 검색사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 2 is a view illustrating a method of advertising by a keyword search on the search site according to the prior art. 상기 도 2를 참조하면, 일반적인 포털 사이트에서의 검색창(200)을 통해 검색 키워드를 입력하여 검색을 하게 되면, 정보 검색의 결과로서 광고주의 비용 지불에 따라 특정 회사에 대한 광고(210)들이 우선적으로 게재되게 된다. Referring to FIG. 2, when the search by entering a search keyword through the search box (200) in a general portal sites, advertisements (210) for a specific company in accordance with the payment of the advertiser as a result of the search are preferentially It will be serving.

이때, 상기 광고 게재에 대한 광고 단가 책정 방법에 따라 P4P(Pay for Performance) 모델 기법, CPM(Cost Per Millenium) 모델 기법, CPA(Cost Per Action) 모델 기법 등이 있다. In this case, (Pay for Performance) P4P depending on the ad unit pricing method for the advertising model technique, (Cost Per Action) CPM (Cost Per Millenium) modeling techniques, CPA include modeling techniques. 상기 P4P 모델 기법은 광고용 홍보물이 클릭되는 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식이며, 상기 CPM 모델 기법은 홍보물이 노출되는 횟수에 따라 광고비를 지출하는 방식이다. The P4P model technique is the way that advertisers pay advertising costs, depending on the number of times the advertising promotions, click the CPM model technique is a way to pay for ads depending on the number of promotions that are exposed. 한편, CPA 모델 기법은 사용자의 행동 결과에 따라 책정되는 광고 기법이며 광고주가 임프레션, 즉 광고 노출에는 관여를 하지 않고 실제 사용자의 구매나 회원 가입 등의 거래가 발생한 단위로 비용을 지불하는 방식이다. Meanwhile, CPA model technique is the advertising techniques that are priced according to the results of your actions is the way that advertisers impressions, or pay a transaction occurring units such as ad impressions are not involved in the actual user of the purchase or Register.

종래에는 대부분의 키워드 광고들이 상기 CPM 방식을 사용하였다. Conventional to most keyword advertising are used for the CPM scheme. 상기 CPM 방식을 보다 구체적으로 설명하면, 광고가 기설정된 특정 회수(예컨대, 1000회)를 노출하였을 때를 기준으로 광고 단가를 책정하게 된다. Referring to the CPM methods in more detail, the advertising rate is formulated based on when you reach a certain number of times (for example, 1000 times) preset. 예컨대, 특정 키워드에 대해 전월의 키워드 조회수를 기준으로 해당 월의 상기 키워드에 대한 단가가 결정된다. For example, it is based on keywords views of the month for a specific keyword determining unit price for the keyword of the month. 즉, 상기 CPM 방식은 정액제 광고 방식으로서, 전월의 노출수를 기준으로 광고 단가가 결정되면, 광고주는 상기 결정된 광고비를 지불하고 해당 키워드에 대한 광고를 구매하게 된다. In other words, as the CPM approach Subscription Advertising system, when an ad unit is determined based on the number of impressions in the previous month, the advertiser will pay the determined costs and purchase advertising on those keywords. 따라서, 광고의 효과와는 무관하게 한 번의 구매 행위로서 해당 기간동안 광고가 게재된다. Therefore, ads for that period as a single one regardless of the effectiveness of advertising purchase behavior.

반면, 상기 P4P 방식은 실적에 따라 광고를 지불하는 방식으로서, 해당 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고비를 지불하게 된다. On the other hand, the P4P approach as a way to pay for ads based on performance, and make a payment according to the number of clicks on your ad. 즉, 광고가 노출되는 것만으로는 광고비를 지불하지 않고, 광고에 대한 실제 클릭이 발생했을 때에만 광고비를 지불하게 되는 것이다. In other words, just to reach the ad is not paid advertising, which would make a payment only when the actual click on the ad. 따라서, 상기 P4P 방식의 광고는 종량제 광고 방식으로 볼 수 있으며, 일반적으로 미리 광고비를 선입금 해 놓고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되도록 구현한다. Thus, the advertisement of the P4P approach can be seen as a pay-per-advertising system, usually put seonipgeum advance funds to implement such a fixed amount deducted every click once. 이때, 광고비가 모두 소진될 경우에는 다시 금액을 충전하게 되며, 광고 효과가 없을 경우에는 언제든지 광고의 중단이 가능하게 된다. At this time, when everyone is exhausted, the costs are charged back to the amount, at any time, if there is no advertising effectiveness is possible to stop the ads.

이와 같이 상기 P4P 방식은 광고비를 선입금 해 놓고, 클릭이 한 반 발생할 때마다 각 키워드별로 정해진 금액이 차감되는데, 이때 상기 '정해진 금액'을 일반적으로 '클릭당 단가(Cost Per Click; CPC)'라 한다. Referred to; thus the P4P approach is put to seonipgeum the advertising, click on one half there is a certain amount deducted for each keyword whenever, wherein such a 'certain amount' usually '(CPC Cost Per Click) Per unit' . 상기 P4P 방식에서는 상기 클릭당 단가의 책정 방법이 중요한 문제가 될 수 있으며, 상기 P4P 방식의 광고를 제공하는 많은 업체들(예컨대, 오버추어, 구글 등)에서는 이를 '경쟁 입찰 방식'으로 해결하게 된다. In the P4P approach can be an important issue of how to devise a cost-per-click, the many companies that provide advertising for the P4P approach (such as Overture, Google, etc.) will solve this problem as "competitive bidding". 즉, 최소 단가(예컨대, 90원)를 설정해 놓고, 각 광고주들이 특정 금액 단위(예컨대, 10원)로 더 많은 금액을 입찰(bidding)하게 되면 해당 광고를 상위에 노출시키게 된다. That is, the place to set the minimum price (for example, 90 W), thus each advertiser that when more money in a particular denomination (for example, 10 W) bid (bidding) exposed to those ads on top. 따라서, 원하는 키워드로 광고하고 있는 광고주가 아무도 없을 경우에는 최소 단가(즉, 90원)만으로 입찰하여도 1위 자리를 차지할 수가 있다. Therefore, it is possible to take the top spot even if only a minimum auction price (ie, 90 W) If the advertisers are advertising in the keyword you want no one. 그러나, 해당 키워드에 대해 다른 광고주가 이미 광고를 하고 있을 경우, 상기 광고주보다 최소 단가(즉, 10원)이상 더 많은 금액으로 입찰해야 해당 자리를 차지할 수가 있게 된다. However, if you are advertising other advertisers already have for those keywords, advertisers than the minimum price (ie, 10 W) or more must bid more money will be able to take its place.

이에 따라, 상기 경쟁 입찰 방식의 P4P 광고 방식은 다음과 같은 절차를 거치게 된다. Accordingly, P4P advertising scheme of the competitive bidding goes through the following steps. 먼저, 해당 광고주에 대한 계정(즉, 아이디 및 비밀번호)을 만들고 난 후, 광고할 키워드들을 선정하게 된다. First, I create an account (ie username and password) to the advertiser, it becomes the selected keywords to the ad. 그런 다음, 광고 후 연결될 페이지 정보를 입력하고, 클릭당 단가를 입찰하게 된다. Then, enter the pages linked after the ad, and will bid a price per click. 광고 금액을 선입금하고, 광고 대행사(예컨대, 오버추어, 구글 등)의 검토를 거쳐 광고 승인 여부가 결정된다. Seonipgeum the amount of advertising and advertising agency Ad Approval Status is determined through a review of (such as Overture, Google, etc.).

상기 신청된 광고는 광고 대행사와 연결된 하나 이상의 검색 엔진들에 동시에 노출된다. The requested ad is exposed to more than one search engine associated with the ad agency at the same time. 이때, P4P 방식에 따라 광고가 노출되는 것만으로는 비용 차감이 되지 않게 된다. At this time, only to reach the ad will no longer be a net charge under the P4P manner. 즉, 고객이 해당 광고를 클릭할 경우 상기 설정된 클릭당 단가만큼의 금액이 선입금된 금액에서 차감되게 된다. That is, as long as the set amount of costs per click are to be deducted from the amount seonipgeum when a customer clicks on your ad.

한편, 광고주는 상기 클릭당 광고비로 지출된 금액과 구매로 연결된 금액에 의해 구매 전환율을 확인하고, 이를 분석하여 광고 효과를 확인하게 된다. On the other hand, advertisers determine the conversion rate by the amount associated with the amount spent on the purchase and Per Click advertising, and analyzes it to see if your ad is effective. 만약, 광고 효과가 없을 경우에는 입찰가를 조절하거나 광고를 일시 중단할 수도 있다. If there could adjust bids, or stop your ads temporarily if there is no advertising effectiveness.

도 3은 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 카테고리 관리 방법을 나타낸 도면이다. 3 is a diagram showing a category keyword from the ad management method of competitive bidding in accordance with the prior art. 상기 도 3을 참조하면, 광고주는 해당 광고 종목과 관련된 카테고리 내에서 다수개의 검색어를 지정하여 입찰할 수가 있다. Referring to FIG. 3, advertisers can bid to specify the number of queries within the category associated with the advertising item. 즉, 상술한 바와 같이 P4P 광고 방식은 클릭당 비용 지불을 하기 때문에 클릭의 빈도가 상대적으로 낮은 다수의 유사 검색어들에도 함께 입찰하는 것이 바람직하다. That is, it is P4P advertising method is preferred to the bid even with a relatively low frequency of a number of variants of a click, because the cost-per-click payment as described above. 따라서, 해당 카테고리 내에서 다수의 검색어를 등록하고, 각 검색어별로 입찰가를 입력함으로써 해당 검색어에 대한 입찰을 하게 된다. Thus, by registering a plurality of search terms, and enter the bid amount for each search term within the category it is a bid for the particular query.

이때, 동일한 검색어에 대한 타 광고주들의 입찰 금액에 따라 광고 위치 또는 광고 게재 여부가 결정된다. In this case, whether the ad or ad position is determined by the amount of other advertisers bidding on the same terms. 예컨대, 특정 검색 엔진의 소정 위치에서 입찰 금액별로 상위 5개의 광고가 순서대로 게재될 수가 있다. For example, to bid geumaekbyeol at a predetermined position on a search engine it can be placed in the top five ad order. 따라서, 상기 광고주는 지불하는 비용 대비 광고 효과를 고려하여 적절한 입찰 금액을 설정하여야 한다. Accordingly, the advertisers consider advertising cost-effective to pay must set the appropriate bid amount. 즉, 상기 광고주는 해당 키워드별로 제공되는 각종 데이터(예컨대, 클릭 횟수, 클릭률, 평균 비용, 총 광고비, 총 구매 전환 횟수, 구매 전환율, 구매전환 1회당 비용)를 참조하여 가장 최적의 입찰액을 설정하게 된다. That is, the advertiser to set the most optimum bid amount with reference to the various types of data (e. G., Clicks, click-through rate, the average cost, total costs, total purchase number of conversions, conversion rates, purchase conversion per cost) that is provided by the keyword do.

한편, 타 광고주의 입찰 금액 변동 또한 수시로 일어날 수 있기 때문에 해당 광고주가 입력한 입찰액에 따른 순위는 계속하여 변동하게 된다. On the other hand, because it can cause other advertisers bidding price fluctuations also often ranked according to the bid by the advertiser inputs will continue to be volatile. 따라서, 상기 광고주는 계속하여 타 광고주들의 입찰액 추이를 관찰하는 것이 바람직하다. Thus, the advertiser is desirable to continue to observe the trend of the other advertisers bid.

도 4는 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 입찰가를 갱신하는 방법을 나타낸 도면이다. 4 is a view showing a method of updating the keyword advertising bids from the bidding system in accordance with the prior art. 상기 도 4를 참조하면, 만약 해당 검색 사이트에서 입찰가가 상위 5개인 광고를 입찰 금액순으로 게재한다고 가정할 경우, 각 광고주들에게는 상기 광고주가 등록한 키워드들에 대한 상위 5개의 최대 입찰가를 제공하게 된다. Referring to FIG. 4, if the bid in the search site will provide the top five, if you were to place a personal ad to the bid amount in order, the top five maximum bid for the keywords the advertiser registered for each advertiser . 따라서, 상기 각 광고주는 해당 키워드에 입찰한 다른 광고주들의 입찰 금액 및 자신의 입찰가 순위를 확인하고, 입찰액을 업데이트 시키게 된다. Thus, each of the advertisers bid amount, and thereby determine the ranking of their bids by other advertisers bidding on the keyword, and update the bid amount.

한편, 상기 P4P 방식의 광고는 상술한 바와 같이 클릭 횟수에 따라 금액이 부과되는 종량제 방식이므로 상술한 CPM 방식에 비해 보다 효과적이고 합리적으로 광고를 집행할 수 있다는 장점이 있다. Meanwhile, the advertisement of the P4P approach has the advantage that it can enforce a more effective and rational advertising compared to the above-described manner, so pay-per-click amounts imposed on the number of CPM basis as described above. 또한, 광고 효과가 나쁠 경우 언제라도 광고를 중단시키고 재개하는 것이 가능하다. In addition, it is possible that if you get bad advertising effectiveness at any time stop your ads and resumes.

그러나, 상기 P4P 방식에서 광고 순위 및 클릭당 단가를 결정하기 위하여 경쟁 입찰 방식을 사용하게 됨으로써, 각 광고주들에게는 별도의 관리가 필요하다는 문제점이 있다. However, being a competitive bidding be used to determine ad rank and cost-per-click in the P4P approach, there is a problem that needs a separate management for each advertiser. 또한, 상기 P4P 방식에서는 광고 효과를 극대화시키기 위하여 대표 키워드를 비롯한 보다 많은 유사 키워드들을 등록하여 사용하기 때문에 각 키워드별로 입찰가를 계속하여 모니터링하고 관리하는 데에는 상당한 불편함이 따르게 된다. Also, the P4P scheme, will follow this also due to the use to register more similar keywords including the representative keyword in order to maximize the advertisement effect significant inconvenience There continues to monitor and manage bids for each keyword.

본 발명의 목적은 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 광고주의 설정에 따라 입찰가를 자동으로 조절할 수 있는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체를 제공함에 있다. An object of the present invention is a computer readable recording medium that can implement this automated bidding system, the method in Internet keyword advertising that can adjust your bids automatically based on the advertiser's setting in the keyword advertising of competitive bidding, and to provide .

또한, 본 발명의 목적은 광고주의 단말에 자동 입찰 기능을 제공하는 소프트웨어를 설치하고, 상기 자동 입찰 기능의 소프트웨어에 의해 각 검색 사이트에 대한 입찰 정보를 추출하여 입찰가를 결정함으로써 입찰가를 자동으로 조절할 수 있는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체를 제공함에 있다. It is also an object of the invention to adjust the bid automatically by determining the bid extracts bid information for each scan site in software of the automatic bidding installing the software, and to provide automatic bidding on the terminal advertiser which it is an automatic bidding system, method, and provides a recording medium that can be read by a computer in implementing it on the Internet, keyword advertising.

상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 시스템은; The system of the present invention for achieving the above object; 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템에 있어서, 인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 키워드 검색 결과에 따라 상기 해당 키워드에 설정된 키워드 광고들을 제공하는 하나 이상의 검색 사이트 서버들; In automatic bidding system on the Internet, keyword advertising through the internet provide search and keyword search results page one search site server that provides keyword advertising is set to the appropriate keywords based on; 경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청 받고, 입찰가의 순서에 따라 상기 각 검색 사이트 서버를 통해 광고가 출력되도록 제어하는 직접 트래픽 센터 서버; Applications under the bid amount from a plurality of advertisers, according to competitive bidding, according to the order of the bids manually controlled so that the ad is output through each search site server, the traffic center server; 및 자동 입찰 소프트웨어가 설치되고, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 직접 트래픽 서버에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 광고주가 설정한 입찰 모드에 따라 상기 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하고, 상기 결정된 입찰액에 따라 자동 입찰을 수행하는 광고주 단말;을 포함하는 것을 특징으로 한다. And automatic bidding software has been installed, and the each one period of time the advertiser is set by the automatic bidding software extracts information in a bid to access the direct traffic server, the extracted bid information according to the bidding mode, wherein the advertiser's settings automatically determine a bid amount for each keyword, and from, the advertiser terminal that performs automatic bidding according to the selected bid; characterized in that it comprises a.

이때, 상기 광고주 단말은, 상기 각 검색 사이트 서버들로부터 직접적으로 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 각 검색 사이트 서버로부터 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하는 것을 특징으로 한다. In this case, the advertiser terminal, each of the search, and directly extracting the information needed for the bid from the site server, characterized in that it automatically determines the bid amount for each keyword from the auction information extracted from said each of the search site server.

한편, 상기 입찰에 필요한 정보의 추출은 스크린 스크래핑 방식에 의해 구현될 수 있다. On the other hand, the extraction of information necessary for the auction can be implemented by means of screen scraping manner.

상기 시스템은, 상기 광고주 단말에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어가 상기 직접 트래픽 센터 서버로 접근할 수 있도록 인증 관리를 수행하는 자동 입찰 관리 서버;를 더 포함하는 것을 특징으로 하며, 상기 자동 입찰 관리 서버는, 상기 직접 트래픽 센터 서버로부터 추출된 입찰 정보를 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 제공받아 가공하며, 상기 가공된 정보를 해당 광고주 단말로 제공함으로써 광고주에게 실시간 리포트를 제공하는 것을 특징으로 한다. The system, the automated bidding software installed on the advertiser terminal automatic bid management server that performs authentication management to allow access to the direct traffic center server; and further comprising a said automated bid management server, and processing the directly receive service through the bid information of the bid software automatically extracted from the traffic central server, characterized in that it provides real-time reports to advertisers by providing the processed information to the advertiser terminal.

한편, 상기 입찰 모드가 공격적 입찰 모드일 경우, 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 뺀 금액으로 결정하는 것을 특징으로 하며, 상기 입찰 모드가 방어적 입찰 모드일 경우, 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 하위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 더한 금액으로 결정하는 것을 특징으로 한다. On the other hand, if the auction mode, aggressive bidding mode, and wherein determining the maximum bid for that keyword on the advertiser amount minus as the unit price in the maximum bid's higher exposure to the auction mode defensive bidding mode If, it characterized in that to determine the maximum bid for the keyword of the advertiser corresponds to the amount added as long as the unit amount in the maximum bid's lower exposure. 또한, 상기 입찰 모드가 평균적 입찰 모드일 경우, 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가와 하위 노출자의 최대 입찰가를 평균한 금액으로 결정하는 것을 특징으로 한다. Further, it characterized in that the auction mode when the average bid mode, determined by the maximum bid average a maximum bid's upper and lower maximum bid's exposure exposure amount for the keyword of the advertiser.

상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 방법은; The method of the present invention for achieving the above object; 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법에 있어서, 광고주 단말에 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 실행하는 단계; In automatic bidding method of keyword advertising on the Internet, comprising the steps of installing and running the software on automated bidding advertiser terminal; 상기 설치된 자동 입찰 소프트웨어에 로그인함으로써 해당 입찰 정보를 제공하는 직접 트래픽 센터 서버에 접속하는 단계; Steps to connect directly to the traffic center server that provides the bid information by logging into the automated bidding software is installed; 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 자동 입찰 주기를 선택하고, 입찰 제한가를 지정하는 단계; Selecting an automatic bidding period, and specify a bid jehanga through the automatic bidding software; 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 해당 키워드에 대한 노출 순위 및 입찰 모드를 설정하는 단계; Steps to set the exposure mode rank and the bid for that keyword via the automated bidding software; 및 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 상기 설정된 해당 주기 시간마다 상기 설정된 입찰 모드에 따라 자동 입찰을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다. And performing automatic bidding in accordance with the established mode for each bid by the bid software that automatically set the time period; characterized in that it comprises a.

이때, 상기 자동 입찰 수행 단계는, 상기 설정된 해당 주기 시간마다 상기 접속된 직접 트래픽 센터 서버로부터 입찰에 필요한 정보를 추출하는 단계; At this time, the method comprising the steps performed automatically bid is extracted the connection is directly to the required information from the bidding traffic center server each time the corresponding period is set; 상기 추출된 입찰 정보를 참조하여 상기 설정된 입찰 모드에 따라 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 결정하는 단계; Determining a maximum bid for the keyword in accordance with the set bidding modes with reference to the extracted bid information; 및 상기 결정된 최대 입찰가가 입찰 제한가를 초과하지 않을 경우, 상기 결정된 최대 입찰가를 상기 접속된 직접 트래픽 센터 서버로 전송함으로써 상기 해당 키워드에 대한 입찰을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다. And performing a bid for the keyword by the transmission if the maximum bid determined does not exceed the bid jehanga, a maximum bid determined by the connected directly to the central server traffic; characterized in that it comprises a.

또한, 상기 로그인한 이후, 상기 로그인 정보가 자동 입찰 관리 시스템으로 전송되는 단계; Further, since the login, the login stage that information that is sent to the automated bid management system; 및 상기 자동 입찰 관리 시스템에서 상기 자동 입찰 소프트웨어에 대한 인증을 수행하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 한다. And performing authentication for the automatic bidding software on the automated bid management system; characterized by further comprising: a.

한편, 상기 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법을 제공받기 위한 정보는 서버 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 저장될 수 있다. On the other hand, information for receiving an automatic bid in the way of Internet keyword advertising can be stored on the recording medium that can be read by the server computer. 이러한 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있도록 프로그램 및 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록매체를 포함한다. Such recording media include all kinds of recording media on which programs and data are stored to be read by a computer system. 그 예로는, 롬(Read Only Memory), 램(Random Access Memory), CD(Compact Disk), DVD(Digital Video Disk)-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 케리어 웨이브(예를 들면, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함된다. And the Examples, ROM (Read Only Memory), RAM (Random Access Memory), CD (Compact Disk), DVD (Digital Video Disk) -ROM, a magnetic tape, floppy disks, optical data storage devices, etc., and carrier wave including those that are implemented in the form of (for example, transmission through the Internet). 또한, 이러한 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산 방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다. In addition, this recording medium may be distributed over network coupled computer systems so that the computer readable code is stored and executed in a distributed fashion.

본 발명은 경쟁 입찰 방식에 의해 광고 게재 위치 또는 순위를 결정하는 키워드 광고에서 입찰가 갱신의 불편함 및 관리의 어려움을 해소하기 위하여 광고주의 단말에서 자동으로 입찰가를 조절하여 갱신하는 방법을 제안한다. The invention proposes a method that updates automatically adjust their bids to the advertiser terminal in order to relieve the discomfort and the management of the difficulty of updating bids in keyword advertising that determine ad placement or rank by competitive bidding. 즉, 상기 광고주는 자신의 단말에 자동 입찰가 갱신을 위한 소프트웨어를 설치하고, 상기 설치된 자동 입찰 소프트웨어에 의해 실시간으로 입찰가를 자동 갱신하게 된다. That is, the advertiser is automatically updated in real-time by the automated auction bids software installation software for automatic bid updates the own terminal, and the installation.

상기 본 발명의 구현을 위하여 상기 자동 입찰 소프트웨어에서는 각 검색 사이트 서버 또는 복수의 검색 사이트들의 입찰을 관리하는 직접 트래픽 센터(Direct Traffic Center; 이하, 'DTC'라 한다.) 서버로부터 각 키워드별 입찰 정보를 추출하게 된다. In the automatic bidding software for the implementation of the invention directly to the traffic center that manages the bid of each of the search site server or a plurality of search sites (Direct Traffic Center;. Hereinafter referred to as, 'DTC') bid information for each keyword from the server a is extracted. 이때, 상기 입찰 정보의 추출은 스크린 스크래핑(Screen Scraping) 등의 프로그램 기술들을 이용할 수 있다. In this case, extraction of the auction information can use the program described, screen scraping (Screen Scraping). 상기 스크린 스크래핑 기술은 일반적으로 웹페이지를 요청하는 단계, 요청된 웹페이지로부터 필요한 정보를 추출하는 단계 및 추출된 정보를 가공 또는 사용하는 단계들로 이루어진다. The screen scraping techniques generally made requesting a Web page, a step of extracting necessary information from the requested Web page and the extracted information in the step of processing or use.

즉, 상기 소프트웨어에서 자동으로 상기 DTC 서버 등에 로그인하고, 필요한 웹페이지를 읽어들임으로써 상기 입찰 정보들을 추출할 수가 있다. In other words, it is possible to log in the server, such as the DTC software automatically and extracts the bid information by reading the web pages you need. 상기 자동 입찰 소프트웨어에서는 상기 추출된 입찰 정보를 확인하고 해당 광고주가 선택한 입찰 모드 설정에 따라 자동으로 입찰액을 결정하게 된다. In the automatic bidding software confirmed that the extracted bid information, and thereby automatically determines the bid amount depending on the bidding mode setting you choose. 또한, 상기 소프트웨어에서는 양방향의 스크린 스크래핑 기술을 통해 상기 결정된 입찰액을 다시 상기 DTC 서버 등의 해당 웹페이지에 전달함으로써 입찰액을 갱신시킬 수가 있게 된다. Further, in the software it becomes possible to update a bid by transmitting the determined bid again on the webpage, such as the DTC server through the interactive screen scraping techniques.

한편, 상기 자동 입찰은 실시간으로 구현 가능하며, 광고주의 설정에 의해 일정 주기마다 반복되어 실행되도록 구현할 수 있다. On the other hand, the automatic bidding will be implemented in real time, and can be implemented to run is repeated every predetermined period by the set of advertisers. 아울러, 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통한 실시간 입찰 현황 모니터링이 가능해진다. In addition, the real-time auction status monitoring through the automatic bidding software can be performed.

이하 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 상세한 설명을 첨부된 도면들을 참조하여 설명한다. It will be described with reference to the accompanying drawings, the detailed description of the following preferred embodiment of the present invention. 하기에는 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다. If hagieneun in the following description of the present invention is a detailed description of known functions and configurations that are determined to unnecessarily obscure the subject matter of the present invention, a detailed description thereof will be omitted.

먼저, 도 5 및 도 6을 참조하여 본 발명의 구현을 위한 시스템 및 장치를 설명한다. First, a system and apparatus for implementing the present invention with reference to FIGS.

도 5는 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템을 나타낸 도면이다. 5 is a view showing the automatic bidding system in keyword advertising in accordance with the present invention.

상기 도 5를 참조하면, 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템은 하나 이상의 검색 사이트 서버(500), DTC 서버(510), 광고주 단말(520) 및 자동 입찰 관리 시스템(530) 등으로 구성될 수 있다. Composed Referring to FIG 5, the automatic bidding system is one or more of the search site server 500 in the keyword advertisement in accordance with the invention, DTC server 510, advertiser terminal 520, and automated bid management system 530, etc. It can be. 이때, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)은 자동 입찰 관리 서버(540) 및 입찰 데이터베이스 서버(550) 등으로 구성될 수 있다. In this case, the automated bid management system 530 may be configured in such automated bid management server 540 and the bid database server 550.

상기 하나 이상의 검색 사이트 서버(500)들은 일반적으로 인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 검색 결과에 따라 해당 키워드 광고들을 제공하게 된다. At least one site search server 500 are generally provided by the search pages over the Internet and provides the keyword ads based on search results. 상기 DTC 서버(510)는 키워드 광고를 대행하는 업체(예컨대, 오버추어 등)의 서버로서 상기 하나 이상의 검색 사이트 서버(500)와 연계되어 각 검색 사이트에서의 검색 키워드별 광고를 관리하게 된다. The DTC server 510 is a server of a business (e.g., Overture, etc.) to act on behalf of the advertising keywords in conjunction with the at least one search site server 500 is managed by a search keyword advertisement in each of the search site. 또한, 경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청 받고, 입찰가의 순서에 따라 각 검색 사이트 서버(500)를 통해 광고가 출력되도록 제어하게 된다. In addition, the application receives the bid amount from a plurality of advertisers, according to competitive bidding, and is controlled so that the ad is output through each search site server 500 in accordance with the order of the bid. 즉, 광고주는 상기 DTC 서버(510)를 통해 검색 키워드별 광고를 등록하고, 각 키워드에 대한 입찰을 함으로써 상기 각 검색 사이트 서버(500)를 통해 키워드 광고를 하게 된다. That is, an advertiser the DTC through a server 510 and registers the search keyword-specific advertising, is a keyword advertisement through the respective search site server 500 by the bid for each keyword.

한편, 상술한 본 발명에 따른 자동 입찰 소프트웨어는 본 발명에 따라 상기 광고주 단말(520) 내에 설치되어 운용되는 것이 바람직하다. On the other hand, the automatic bidding software according to the present invention above, it is preferable that the operation is provided in the advertiser terminal 520, in accordance with the present invention. 상기 광고주 단말(520)에 설치된 자동 입찰 소프트웨어는 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 DTC 서버(510)에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 가져오게 된다. The automatic bidding advertiser software installed in the terminal 520 is led to the information required for access to the auction server, DTC 510 for each period of time that you set. 이때, 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술이 이용될 수 있다. In this case, a screen scraping techniques can be used, as described above.

상기 자동 입찰 소프트웨어는 상기 DTC 서버(510)로부터 가져온 정보를 분석하여 후술할 여러 가지 광고주가 설정한 입찰 모드들에 따라 자동 입찰을 수행하게 된다. The automatic bidding software and performs automatic bidding in accordance with a number of bidding advertisers mode is set will be described later to analyze the information obtained from the server, DTC 510. 즉, 상기 주기적으로 분석된 정보에 의해 각 키워드에 대한 입찰액이 결정되며, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 상기 결정된 입찰액으로 상기 해당 키워드에 대한 입찰을 자동으로 수행하게 된다. That is, the bid amount for each keyword is determined by the information analysis by the periodic, with the bid amount determined by the automatic bidding software will automatically perform a bid for the corresponding keyword.

한편, 상기 자동 입찰 소프트웨어에서 상기 DTC 서버(510)로부터 가져온 정보는 기설정된 주기에 따라 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)의 입찰 데이터베이스 서버(550)로 전송될 수 있다. On the other hand, information from the automated bid software imported from the DTC server 510 it may be transmitted to the bid database server 550 of the automated bid management system 530 according to a predetermined cycle. 이때, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)의 자동 입찰 관리 서버(540)는 상기 입찰 데이터베이스 서버(550)에 저장된 정보를 가져와 가공하게 되며, 상기 가공된 정보를 해당 광고주 단말(520)에게 제공함으로써 광고주에게 실시간 리포트를 제공할 수가 있게 된다. In this case, the automated bid management server 540 of the automated bid management system 530 and the processing takes the information stored in the bid database server 550, an advertiser by providing the processed information to the advertiser terminal 520, It is to be able to provide real-time reports. 따라서, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)에서는 상기 DTC 서버(510)로부터 추출된 실시간 누적 정보를 가공하여 각 광고주별로 제공함으로써 보다 효과적으로 다양한 입찰 정보를 제공할 수가 있게 된다. Therefore, in the automated bid management system 530 by processing the real-time accumulation information extracted from the DTC server 510 it becomes possible to provide a range of bid information more efficiently by providing for each advertiser.

또한, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)은 상기 입찰 정보 리포트 기능에 부가하여 상기 광고주 단말(520)에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어에 대한 관리 및 인증을 수행할 수가 있다. In addition, the automated bid management system 530 can perform management and authentication for the software installed in the automatic bidding advertiser terminal 520, in addition to the bid information reporting. 즉, 상기 자동 입찰 관리 서버(540)는 상기 자동 입찰 소프트웨어의 다운로드, 설치, 갱신, 사용자 관리 등의 기능들을 제공할 수 있으며, 상기 광고주 단말(520)에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어가 상기 DTC 서버(510)로 접근할 수 있도록 인증 관리를 수행할 수가 있게 된다. That is, the automated bid management server 540 downloads the automatic bidding software, installing, updating, it is possible to provide functions such as user management, the automatic bidding software installed on the advertiser terminal 520 is the DTC server ( to allow access to the 510) is not able to perform certificate management.

따라서, 상기 자동 입찰 관리 서버(540)에서는 상기 DTC 서버(510)에 대한 직접적인 접근 없이 해당 광고주 단말(520)로 하여금 자동 입찰을 수행할 수 있도록 제공한다. Therefore, in the automated bid management server 540 causes the advertiser terminal 520, without direct access to the DTC server 510 provides to perform automatic bidding. 또한, 상기 DTC 서버(510)에 대한 직접적인 접근 없이 각 광고주 단말(520)에서 추출한 입찰 정보들을 제공받아 가공함으로써 상기 각 광고주 단말(520)로 효과적인 입찰 정보를 제공할 수가 있게 된다. In addition, by processing being provided auction information extracted from each advertiser terminal 520, without direct access to the DTC server 510 becomes possible to provide effective information to the auction, each advertiser terminal 520. The

상기 검색 사이트 서버(500), DTC 서버(510), 광고주 단말(520) 및 자동 입찰 관리 시스템(530) 등은 상호간에 유무선 통신 수단을 통해 통신하게 된다. The search site server (500), DTC server 510, advertiser terminal 520, and automated bid management system 530 and the like are enabled to communicate via a wired or wireless communication with each other. 즉, 상기 각 네트워크 엘리먼트(Network Element; NE)들은 인터넷을 통해 연결될 수 있으며, 유선 라인 또는 무선 채널 등을 통한 데이터의 송수신이 가능하다. That is, each of the network elements (Network Element; NE) are may be connected through the Internet, it is possible to transmit and receive data through the channel such as a wired or wireless line.

한편, 본 발명에 따라 자동 입찰을 수행하는 자동 입찰 소프트웨어는 상술한 바와 같이 상기 광고주 단말(520)에 설치되며, 만약 상기 각 검색 사이트 서버(500)가 직접 입찰 관리를 수행할 경우 상기 광고주 단말(520)은 상기 DTC 서버(510)를 거치지 않고 상기 해당 검색 사이트 서버(500)로부터 직접적으로 입찰 정보를 수집하고, 상기 해당 검색 사이트 서버(500)로 직접 자동 입찰을 수행할 수도 있다. On the other hand, the automatic bidding software for performing automatic bidding in accordance with the present invention is mounted to the advertiser terminal 520, as described above, if you perform a bid management directly each of the search site server 500, the advertiser terminal ( 520) may perform automatic bidding directly with the DTC server 510 to, and directly collecting information from the auction site, the search server 500, without going through the corresponding search site server 500.

이하, 도 6을 참조하여 상술한 본 발명의 구현을 위하여 상기 광고주 단말(520)에서 처리되는 각 기능들을 보다 구체적으로 설명하기로 한다. With reference to Figure 6, a description of each feature it is processed in the advertiser terminal 520, for implementation of the invention described above in detail.

도 6은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어가 설치되는 광고주 단말의 세부 구성을 나타낸 도면이다. 6 is a view showing the detailed configuration of the advertiser terminal automatically bid the software is installed according to an embodiment of the invention.

상기 도 6을 참조하면, 상기 본 발명의 실시예에 따른 광고주 단말(520)은 중앙 처리 장치(Central Processor Unit; 이하, 'CPU'라 한다)(610), 입출력 어댑터(Input/Output Adaptor; 이하, 'I/O 어댑터'라 한다)(620), 데이터 저장 장치(630), 네트워크 I/F(640) 및 메모리(memory; 600) 등을 포함한다. The 6, the advertiser terminal 520 according to an embodiment of the present invention, the CPU (Central Processor Unit; hereinafter, 'CPU' and D) 610, input-output adapters (Input / Output Adaptor; less 600, and the like);, and is referred to as' I / O adapter ") 620, a data storage device 630, network I / F (640) and memory (memory.

상기 CPU(610)는 범용 프로그램 가능한 처리기이며, 메모리(600) 내에 저장된 소정의 인스트럭션을 실행하며, 상기 도 6에는 단일 CPU가 도시되지만, 다중 CPU를 갖는 컴퓨터 시스템이 사용될 수도 있다. The CPU (610) is a general-purpose processor program, and executing the predetermined instructions stored in the memory 600, FIG. 6, but shown with a single CPU, and may be a computer system having a multi-CPU.

상기 메모리(600)는 데이터 및 프로그램을 저장하는 반도체 RAM(Random Access Memory) 또는 ROM(Read Only Memory) 등으로 구성될 수 있으며, 상기 메모리는 도면상에서 단일 모놀리식 물체로 개념적으로 도시되지만, 종종 캐시(caches) 및 다른 메모리 장치들의 계층형 구조로 구성될 수도 있다. The memory 600 may be comprised of a data and a semiconductor (Random Access Memory) or ROM (Read Only Memory), RAM for storing a program, the memory, but a single monolithic shown conceptually by the formula object in the drawings, sometimes It may be configured into the cache (caches), and the hierarchical structure of another memory device. 한편, 운영 체제(Operating System; 이하, 'OS'라 한다)(601) 및 복수의 응용 프로그램(602)들이 상기 광고주 단말(520)의 메모리(600) 내에 존재하게 된다. On the other hand, the operating system; is (Operating System hereinafter, 'OS') (601) and a plurality of applications (602) are present in the memory 600 of the advertiser terminal 520.

한편, 상기 응용 프로그램(602) 중 본 발명에 따른 자동 입찰 소프트웨어(603)가 포함되며 상기 메모리(600) 내에 저장되어 설치(install)된다. On the other hand, of the application program 602, and includes an automatic bidding software 603 according to the present invention is stored in the memory 600 is installed (install). 또한, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)의 실행 요구시 RAM 등과 같은 메모리에 로딩되어 실행된다. Further, when the execution request of the automatic bidding software 603 is executed is loaded in a memory, such as RAM. 이때, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)는 설정에 따라 상기 광고주 단말(520)의 부팅(booting)시 자동으로 실행될 수 있도록 설정하는 것이 가능하며, 상기 RAM에 상주시켜 필요시 항상 실행되도록 설치할 수도 있다. At this time, it is possible that the automatic bidding software 603 is set to be executed automatically at boot (booting) of the advertiser terminal 520 according to the setting, and may be provided to always run as required to reside in the RAM. 또한, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)를 구성하는 파일들은 상기 프로그램의 실행을 위해 사용되는 실행 파일(Execution File)과, 기타 상기 실행에 필요한 드라이버(driver) 또는 데이터들을 저장하는 각종 유형의 파일들로 구성되며, 상기 각 파일들의 유형은 확장자에 의해 구분된다. In addition, files that make up the automatic bidding software 603 are in various types of files for storing the driver (driver) or data necessary for the execution file (Execution File), and other the runs to be used for execution of the program configuration and the type of each file is identified by the extension.

상기 데이터 저장 장치(630)는 바람직하게는 하나 이상의 회전 자기 하드 디스크 드라이브 장치를 포함할 수 있지만, 다른 타입의 저장 장치가 사용될 수도 있다. The data storage device 630 preferably may comprise one or more rotating magnetic hard disk drive device, a storage device of another type may be used.

한편, 통신 버스(650)는 상이한 디바이스들 간의 데이터, 명령, 다른 정보의 전달을 지원하며, 도면에서는 단순하게 단일 버스로 도시되었으며, 통상적으로 통신 버스는 다중 버스로 구성되며, 계층 형태로 구성될 수도 있다. On the other hand, the communication bus 650 and support data, command, transmission of other information between different devices, in the figure has been merely shown as a single bus, typically a communication bus is comprised of a multiple-bus, to be configured in a hierarchical form may.

또한, 상기 도시된 광고주 단말(520) 일종의 컴퓨터 시스템으로서 단순하게 도시된 도면이며, 시스템 구성에 있어서 본 명세서에서 구체적으로 언급된 변경 이외에 수많은 변경이 가능하다. In addition, the above illustrated the advertiser terminal 520, shown simply as a kind of computer system diagram, it is possible to change a number of changes in addition to the specifically mentioned in this specification according to the system configuration. 즉, 광고주 단말(520)은 개인용 컴퓨터 시스템으로 고려될 수도 있으며, IBM 기업용 시스템 또는 IBM AS/400 시스템과 같은 대형 컴퓨터 시스템일 수도 있다. That is, the advertiser terminal 520 may be considered a personal computer system, may be a larger computer system such as the IBM Enterprise system or IBM AS / 400 system.

본 발명에 따라 상기 광고주 단말(520)은 상술한 바와 같이 네트워크(660)를 통해 DTC 서버(510)와 연결되며, 상기 네트워크 I/F(640)를 통해 데이터를 송수신 하게 된다. According to the present invention, the advertiser terminal 520 is to send and receive data through the DTC is connected to the server 510, the network I / F (640) over the network 660, as described above. 따라서, 상기 광고주 단말(520)에 설치된 자동 입찰 소프트웨어(603)는 프로그램 실행에 따라 상기 DTC 서버(510)로부터 해당 입찰 정보를 추출하게 되며, 추출된 입찰 정보에 의해 입찰가를 결정하게 된다. Thus, the automatic bidding software 603 installed in the advertiser terminal 520, and extracts the information from the bidding DTC server 510 in accordance with the program executed, thereby determining a bid by the extracted bid information. 또한, 상기 결정된 입찰가를 상기 DTC 서버(510)로 전송함으로써 해당 검색어에 대한 실시간 입찰을 수행하게 된다. Furthermore, by the transmission to the DTC server 510 of the determined bid it is performed real-time bidding for the particular query.

한편, 상기 네트워크 I/F(640)는 네트워크(660)로부터 그리고 네트워크(600)로의 데이터의 전송을 위한 물리적 접속부를 제공한다. On the other hand, the network I / F (640) provides a physical connection for transmitting data from the network to 660 and network 600. 바람직한 실시예에서, 상기 네트워크(600)는 인터넷이지만, 인트라넷, WAN, LAN과 같은 임의의 소형 자기 보유형 네트워크 또는 가령 전화 전송 라인, 위성, 광섬유, T1 라인 등을 사용하는 다른 내부 또는 외부 네트워크일 수 있으며, 임의의 다수의 가용한 기술일 수도 있다. In a preferred embodiment, the network 600 is the Internet, but the intranet, WAN, any small self-holding type network, or for example, telephone transmission lines, other internal or external network regularly use the satellite, fiber optic, T1 line, etc., such as a LAN number, and it may be any number of available technology.

이하, 도 7 내지 도 10을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 설명한다. Hereinafter, a description will be given of an automatic bidding procedure in the Internet keyword advertising in accordance with an embodiment of the present invention will be described with reference to Figs. 먼저, 도 7을 참조하여 상술한 자동 입찰 소프트웨어를 통한 전체적인 자동 입찰 절차를 설명하고, 도 8 내지 도 10을 참조하여 각 입찰 모드에 따른 세부적인 입찰가 결정 방법을 설명하기로 한다. First, with reference to Figure 7 to describe the overall automated bidding process with automatic bidding software described above and with reference to Figs. 8 to 10 and illustrating the details of each auction bid determination process according to the mode.

도 7은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다. 7 is a flow chart showing an automatic bidding procedure in keyword advertising in accordance with an embodiment of the present invention.

상기 도 7을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰을 위하여 먼저 광고주 단말에 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 실행(S701)하게 된다. Referring to FIG. 7, for automatic bidding on the keyword advertisement in accordance with an embodiment of the present invention, first install the software automatically bid the advertiser terminal, is executed (S701). 그런 다음, 아이디 및 비밀번호 등에 의해 상기 소프트웨어에 로그인(S702)하게 된다. Then, it is to sign (S702) to the software by a username and password. 이때, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 로그인함으로써 해당 입찰 정보를 제공하는 DTC 서버에 로그인하게 된다. In this case, the DTC is logged in to the server providing the auction information by login to the automated bidding software.

한편, 상기 로그인 정보는 상술한 자동 입찰 관리 시스템으로 전송되고, 상기 자동 입찰 관리 시스템에서는 상기 자동 입찰 소프트웨어 및 광고주에 대한 인증을 수행(S703)하게 된다. On the other hand, the login information is transmitted to the automated bid management system described above, in the automated bid management system is performed (S703) authentication with the automatic bidding software and advertisers.

상기 인증이 완료되면, 광고주는 자동 입찰 주기를 선택(S704)하고, 입찰 제한가를 지정(S705)하게 된다. If the authentication is finished, the advertiser is selected for automatic bidding cycle (S704), and specifies a bid jehanga (S705). 상기 자동 입찰의 주기는 본 발명에 따라 자동 입찰을 수행하는 주기로서 상기 설정된 주기마다 새롭게 결정된 입찰가의 실시간 갱신 절차가 진행된다. Period of the automatic bidding will be conducted in real time updating procedure in the new bid determined for each of the set period as a period for performing automatic bidding in accordance with the present invention. 예컨대, 상기 주기는 30분, 1시간, 2시간 등의 시간 정보가 될 수 있으며, 해당 주기 시간마다 입찰 정보의 독출 및 입찰가 비교에 따른 입찰가 결정이 수행되며, 상기 결정된 입찰가에 따라 DTC 서버로 실시간 입찰이 수행될 수 있다. For example, the period in real time can be a time information, such as 30 minutes, 1 hour, 2 hours, and the bid determination performed according to a comparative reading and bids in the bid information for each given cycle time, according to the determined bid by DTC server bidding can be performed.

상기 입찰 제한가는 후술할 각 입찰 모드별 자동 입찰 수행에 따라 입찰가가 예상외로 커질 수 있는 것을 방지하기 위하여 설정하게 되는 값으로서, 각 입찰 모드별로 결정된 입찰가가 상기 입찰 제한가를 넘지 않도록 조절하게 된다. As the bid limit goes the bids based on each bid mode performed by automatic bidding will be described later is set so as to prevent that greater than expected value, is determined for each auction bid adjustment mode it does not exceed the bid jehanga. 한편, 상기 입찰 제한가는 최대 입찰가 제한 뿐만 아니라 최저 입찰가 제한을 설정하여 상기 최종 결정되는 입찰가가 상기 설정된 최저 입찰가 이하로 떨어지지 않게 한다. On the other hand, the maximum bid limit goes the bid limit, as well as from falling to below the minimum bid, the bid that is the final decision to set the minimum bid limit set above.

한편, 상기와 같이 입찰 제한가가 설정되면, 상기 광고주는 노출 순위 및 입찰 모드를 선택(S706)하고 자동 입찰을 실행시킴으로써 상기 설정값들에 따라 자동 입찰이 수행(S707)된다. On the other hand, if the bid jehanga is set as described above, the advertiser is automated bidding performed (S707) in accordance with the set value by executing automatic bidding and selection (S706) the exposure position and bid mode.

이하, 도 8 내지 도 10을 참조하여 상기 광고주가 설정하는 입찰 모드를 3가지로 구분하여 설명한다. With reference to Figures 8 to 10 will be described in the separation of the bidding mode in which the advertiser is set to three.

본 발명에 따른 자동 입찰 방식에서는 각 광고주가 설정하는 입찰가의 순위에 따라 해당 검색 사이트에서의 광고 노출 순위가 결정된다. In automatic bidding in accordance with the present invention, the advertisement exposure position on the search sites is determined by the ranking of the bids that each advertiser's settings. 이때, 상기 각 실시예에서는 광고주가 각 입찰 모드와 함께 설정하는 노출 순위에 따라 해당 노출 순위가 유지될 수 있도록 입찰가를 조절하게 된다. At this time, in the above embodiment is to adjust the bids to the advertiser can be maintained in accordance with the exposure priority ranking exposure setting mode with each bid.

한편, 후술하는 설명에서 '상위 노출자'는 상기 광고주가 설정한 노출 순위보다 한 단계 높은 순위의 광고주를 의미하며, '하위 노출자'는 상기 광고주가 설정한 노출 순위보다 한 단계 낮은 순위의 광고주를 의미한다. On the other hand, 'chair top exposure "in the following description refers to the advertiser of the next higher order than the exposure priority one is the advertiser's settings, and" sub-exposure-party "is the advertiser of one step lower position than the exposed rank a is the advertiser's settings the means. 즉, 상기 광고주가 노출 순위를 3위로 지정하였을 경우, 상위 노출자는 2위에 위치한 광고주를 의미하며, 하위 노출자는 4위에 위치한 광고주를 의미한다. In other words, if the advertiser specifies hayeoteul exposure to third rank, the advertiser means located on the second exposure The upper and lower The exposure means is located on an advertiser 4.

또한, '단위 금액(ΔM)'은 입찰할 수 있는 금액에 대한 최소 간격을 의미한다. In addition, the Units value (ΔM) 'means the minimum interval for the amount to be bid. 예컨대, 단위 금액이 10원일 경우, 상기 광고주는 10원 단위로 입찰가를 지정하게 된다. For example, when the unit amount of 10 WONIL, the advertiser is specifying the bid to the basic unit 10. 즉, 특정 광고주가 550원의 입찰가로 입찰하였을 때, 상기 광고주보다 높은 순위에 노출되기 위해서는 최소한 상기 입찰가보다 단위 금액만큼 큰 금액(즉, 550+10=560)으로 입찰하여야 한다. That is, to be tender when, in order to be exposed to a higher position than the advertiser as great amount amounts than the minimum bid, the unit (that is, 550 + 10 = 560), a specific advertiser bid with bids hayeoteul 550 won.

한편, 후술하는 각 모드별 실시예들은 최대 입찰 및 자동 입찰 방법을 적용할 수 있다. On the other hand, carried out for each mode to be described later for example, may impose a maximum bid and automatic bidding method. 상기 최대 입찰 및 자동 입찰 방법은 광고주가 정한 상기 최대 입찰가에 이르기 전까지 경쟁사(즉, 하위 노출자)보다 단위 금액만큼 더 높은 금액으로 입찰되도록 하는 방식이다. The maximum bidding and automatic bidding method is a way to be bid higher than the amount that's equivalent competitors (ie, lower exposure chair) until reaching to the maximum bid you set. 이때, DTC 서버를 통해 노출되는 입찰가는 광고주가 실제 지불하는 금액이 아닌 상기 최대 입찰가가 되며, 광고주가 실제 지불하는 실제 입찰가는 상기 하위 노출자보다 단위 금액만큼 높은 금액(즉, 해당 노출 순위를 유지하기 위한 최소 금액)이 된다. In this case, the bid is exposed through the DTC server becomes the maximum bid, not the amount you pay, the actual bid that advertisers pay the amount as high as more than a child exposed party unit amounts (ie, maintaining the exposure ranking this is the minimum amount) for.

도 8은 본 발명의 제1 실시예에 따른 공격적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다. 8 is a flow chart showing an automatic bidding procedure by aggressive bidding method according to a first embodiment of the present invention. 공격적 입찰 방법은 최대 입찰가를 자신의 상위 노출자의 입찰 금액 바로 아래로 설정하는 방법이다. Aggressive bidding method is to set a maximum bid just below the bid price of the parent's own exposure.

상기 도 8을 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S801)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S802)하게 된다. Referring to Figure 8, if the advertiser has bid to automatically cycle arrival (S801) a setting device, and a keyword-auction information by the advertiser from the above-described application server DTC extracted (S802). 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다. In this case, the extraction method may be used to screen scraping techniques as described above.

한편, 상기 광고주의 입찰 모드 선택에 따라 공격적 입찰 모드가 설정되어 있을 경우, 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가(M UP )에서 단위 금액(ΔM) 만큼 뺀 금액(M UP -ΔM)으로 설정(S803)하게 된다. On the other hand, if there is a bid aggressive mode according to mode selection of a bid the advertiser is set, it is set to a maximum bid amount higher by subtracting the maximum bid's exposure (M UP) Unit amount (ΔM) in (M -ΔM UP) (S803 ) it is.

예컨대, 상기 광고주의 노출 순위가 3위이고, 단위 금액이 10원이라고 할 경우, 2위로 입찰된 광고주의 최대 입찰가에서 상기 단위 금액을 뺀 금액이 상기 광고주의 최대 입찰가가 된다. For example, the exposure position on the advertiser 3 above, if the called unit amount of 10 W, the amount obtained by subtracting the unit amount in the maximum bid for the advertiser bids for second is the maximum bid for the advertiser. 즉, 상기 2위 노출자의 최대 입찰가가 3.020원이고, 4위 노출자의 최대 입찰가가 1,500원일 경우, 상기 자동 입찰을 수행하는 광고주의 최대 입찰가는 상위 노출자의 최대 입찰가(M UP ), 즉 상기 2위 노출자의 최대 입찰가인 3,020원에서 10원을 뺀 3,010원으로 결정하여 입찰함으로써 상기 자동 입찰의 광고주는 3위의 노출 순위를 유지시킬 수가 있게 된다. That is, the second maximum bid's above exposed is 3.020 W, 4th if the maximum bid's exposure 1,500 WONIL, the maximum bid for the advertiser to perform automatic bidding is maximum bid (M UP)'s top exposure, i.e., the second by bidding determined by subtracting the 10 won in 3010 it won the largest bid of the advertiser's exposure to 3,020 won automated bidding is so possible to keep the exposure ranking of third place.

이때, 상기 자동 입찰의 광고주에 대한 입찰 금액은 상기 최대 입찰 금액인 3,020원으로 표시되며, 상기 광고주가 지불하게되는 실제 금액은 클릭당 1,510원, 즉 하위 노출자의 최대 입찰가에 단위 금액을 더한 금액이 된다. In this case, the bid price for advertisers in the automatic bids will be represented by the maximum bid price of 3,020 won, the actual amount that the advertisers pay the CPC 1,510 won, that is, the amount plus the unit amount of the maximum bid that's lower exposure .

한편, 상기에서 결정된 최대 입찰가가 광고주가 기설정한 최대 입찰가의 제한액을 초과(S804)할 경우, 상기 최대 입찰가를 상기 제한액으로 재조정(S805)하게 된다. On the other hand, if the maximum bid is determined by the, readjusted (S805) the maximum bid of the Limit if (S804) exceeds Limit the maximum bid for the advertiser preset.

상술한 공격적 입찰 모드에서는 상기와 같이 최대 입찰가를 상위 노출자에 근접한 금액으로 결정함으로써 상위 노출자가 해당 노출 순위에 대한 위협을 받게 된다. In the above-mentioned aggressive bidding mode by determining the maximum amount of the bid to close parent-party exposure, such as exposure to the higher self is threatened to expose their positions. 이와 같이 설정될 경우, 노출 순위는 해당 광고주가 원하는 데로 유지가 되면서, 상위 노출자의 실제 지불액을 위협하게 되며, 상기 상위 노출자의 실제 지불액을 최대한 높일 수가 있게 된다. When set in this manner, while maintaining exposure to rank as having the affected advertisers want, and threaten the actual payment parent's exposure, the actual payment of said upper exposed thereby be increased as much as possible.

즉, 상기 예를 살펴볼 때 최대 입찰가가 3,020원인 2위 노출자의 경우 실제 지불하게 되는 클릭당 광고 비용은 상기 자동 입찰한 3위 광고주의 최대 입찰가인 3,010원보다 단위 금액(10원)이 더 큰 3,020원이 된다. In other words, the maximum bid you look at the example 3020 caused two cases above party exposures pay the per-click advertising costs Unit price (10 W) than in 3010 won the maximum bid of the third advertiser, the automatic bid that larger 3,020 won this is. 따라서, 상기 상위 노출자는 상기 본 발명의 실시예에 따라 공격적 모드로 자동 입찰한 상기 광고주에 의해 최대 입찰가를 지불하게 된다. Therefore, it will pay the higher exposure a maximum bid by the advertiser the bid automatically by aggressive mode according to an embodiment of the present invention.

도 9는 본 발명의 제2 실시예에 따른 방어적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다. 9 is a flow chart showing an automatic bidding procedure by defensive bidding method according to a second embodiment of the present invention.

상기 도 9를 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S901)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S802)하게 된다. Referring to FIG. 9, when the advertiser to the automatic bidding cycle arrival (S901) a setting device, and a keyword-auction information by the advertiser from the above-described application server DTC extracted (S802). 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다. In this case, the extraction method may be used to screen scraping techniques as described above.

한편, 상기 광고주의 입찰 모드 선택에 따라 방어적 입찰 모드가 설정되어 있을 경우, 최대 입찰가를 하위 노출자의 최대 입찰가(M DN ))에서 단위 금액(ΔM) 만큼 더한 금액(M DN +ΔM)으로 설정(S903)하게 된다. On the other hand, if there is a protective bid mode is set by the bid mode selection of the advertiser, maximum bid's lower exposed a maximum bid plus as much as the unit amount (ΔM) in (M DN)) Amount (M DN + ΔM) set to It is (S903).

예컨대, 상기 광고주의 노출 순위가 3위이고, 단위 금액이 10원이라고 할 경우, 4위로 입찰된 광고주의 최대 입찰가에서 상기 단위 금액을 더한 금액이 상기 광고주의 최대 입찰가가 된다. For example, the exposure position on the advertiser 3 above, and if the called unit amount of 10 W, is that the amount obtained by adding the unit amount of the maximum bids in a maximum bid the advertiser of the advertiser's bids to fourth. 즉, 상기 2위 노출자의 최대 입찰가가 3.020원이고, 4위 노출자의 최대 입찰가가 1,500원일 경우, 상기 자동 입찰을 수행하는 광고주의 최대 입찰가는 하위 노출자의 최대 입찰가(M DN ), 즉 상기 4위 노출자의 최대 입찰가인 1,500원에서 10원을 더한 1,510원으로 결정하여 입찰함으로써 상기 자동 입찰의 광고주는 3위의 노출 순위를 유지시킬 수가 있게 된다. That is, the second exposure maximum bid of 3.020 won party, 4th if the maximum bid 1500 WONIL's exposure, the maximum bid for the advertiser to perform automatic bidding is maximum bid (M DN) party sub-exposure, i.e. the fourth by bid determined by 1,510 won plus 10 circles in a maximum bid that advertiser's exposure 1,500 won the bid is automatically able to maintain the number of the exposure position of third.

이때, 상기 자동 입찰의 광고주에 대한 입찰 금액은 상기 최대 입찰 금액인 1,510원으로 표시되며, 상기 광고주가 지불하게되는 실제 금액도 클릭당 1,510원, 즉 하위 노출자의 최대 입찰가에 단위 금액을 더한 금액이 된다. At this time, the bid amount of money to the advertiser of the automatic bidding is represented by the maximum bid amount of money of 1,510 W, the actual amount the advertiser that pays FIG Per 1,510 W, that is, the value obtained by adding the unit amounts to the maximum bid's lower exposure .

한편, 상기에서 결정된 최대 입찰가가 광고주가 기설정한 최대 입찰가의 제한액을 초과(S904)할 경우, 상기 최대 입찰가를 상기 제한액으로 재조정(S905)하게 된다. On the other hand, if the maximum bid is determined by the, readjusted (S905) the maximum bid of the Limit if (S904) exceeds Limit the maximum bid for the advertiser preset.

상술한 방어적 입찰 모드에서는 상기와 같이 최대 입찰가를 하위 노출자에 근접한 금액으로 결정함으로써, 노출 순위는 해당 광고주가 원하는 데로 유지가 되면서, 전체적인 입찰가 상승을 막을 수가 있게 된다. In the protective bid to above by determining a maximum bid amount as close to the lower exposure character as described above, the exposure position is thereby the number of the advertiser is prevented, the overall bid increases as the maintenance as desired.

도 10은 본 발명의 제3 실시예에 따른 평균적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다. 10 is a flow chart showing an automatic bidding procedure by the average bidding method according to a third embodiment of the present invention.

상기 도 10을 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S1001)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S1002)하게 된다. Referring to Figure 10, if the advertiser has bid to automatically cycle arrival (S1001) a setting device, and a keyword-auction information by the advertiser from the above-described application server DTC extracted (S1002). 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다. In this case, the extraction method may be used to screen scraping techniques as described above.

한편, 상기 광고주의 입찰 모드 선택에 따라 평균적 입찰 모드가 설정되어 있을 경우, 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가(M UP )와 하위 노출자의 최대 입찰가(M DN )를 평균한 금액((M UP +M DN )/2)으로 설정(S1003)하게 된다. On the other hand, if the average bid mode according to the bidding mode selection of the advertiser is set, a maximum bid mean a higher exposure with a maximum bid (M UP) and the lower exposed a maximum bid (M DN) Amount ((M UP + set to M DN) / 2) it is (S1003).

예컨대, 상기 광고주의 노출 순위가 3위이고, 단위 금액이 10원이라고 할 경우, 2위로 입찰된 광고주의 최대 입찰가와 4위로 입찰된 광고주의 최대 입찰가를 평균한 금액이 상기 광고주의 최대 입찰가가 된다. For example, the exposure position on the advertiser 3 above, and the unit value is 10 if the source is called, the amount of averaging the maximum bid for the advertiser bids over 42 up maximum bid of the bid, advertisers and a maximum bid for the advertiser . 즉, 상기 2위 노출자의 최대 입찰가가 3.020원이고, 4위 노출자의 최대 입찰가가 1,500원일 경우, 상기 자동 입찰을 수행하는 광고주의 최대 입찰가는 상위 노출자의 최대 입찰가(M UP ), 즉, 상기 2위 노출자의 최대 입찰가인 3,020원과 하위 노출자의 최대 입찰가(M DN ), 즉 상기 4위 노출자의 최대 입찰가인 1,500원을 평균한 2,260원으로 결정하여 입찰함으로써 상기 자동 입찰의 광고주는 3위의 노출 순위를 유지시킬 수가 있게 된다. That is, the second maximum bid's above exposed is 3.020 W, 4th if the maximum bid's exposure 1,500 WONIL, the maximum bid for the advertiser to perform automatic bidding is maximum bid (M UP), that is party top exposure, the 2 by bid above the maximum bid of 3,020 source and the maximum bid's lower exposure's exposure (M DN), i.e., the fourth exposure's maximum bids 1,500 won determined as 2,260 won average advertiser of the automatic bidding will expose the third It is not able to maintain order.

이때, 상기 자동 입찰의 광고주에 대한 입찰 금액은 상기 최대 입찰 금액인 2,260원으로 표시되며, 상기 광고주가 지불하게되는 실제 금액은 클릭당 1,510원, 즉 하위 노출자의 최대 입찰가에 단위 금액을 더한 금액이 된다. In this case, the bid price for advertisers in the automatic bids will be represented by the maximum bid price of 2,260 won, the actual amount that the advertisers pay the CPC 1,510 won, that is, the amount plus the unit amount of the maximum bid that's lower exposure .

한편, 상기에서 결정된 최대 입찰가가 광고주가 기설정한 최대 입찰가의 제한액을 초과(S1004)할 경우, 상기 최대 입찰가를 상기 제한액으로 재조정(S1005)하게 된다. On the other hand, if the maximum bid is determined by the, remediation (S1005) the maximum bid of the Limit if (S1004) exceeds Limit the maximum bid for the advertiser preset.

상술한 평균적 입찰 모드에서는 상기와 같이 최대 입찰가를 상위 노출자와 하위 노출자의 중간에 위치한 금액으로 결정함으로써, 노출 순위를 안정적으로 유지할 수가 있게 된다. In the above-described average bid mode by determining a maximum bid amount in the middle's upper and lower exposure chair exposure as described above, it is possible to maintain the number of the exposure ranking reliably.

이하, 도 11 내지 도 13을 참조하여 상술한 본 발명의 실시예에 따라 구현된 자동 입찰 소프트웨어의 구현 예를 설명하기로 한다. With reference to Figure 11 to 13 will be described in the embodiment of the automatic bidding software implemented according to an embodiment of the present invention described above.

도 11은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 계정 관리 메뉴를 나타낸 도면이다 11 is a view showing the account management menu for automatic bidding software according to an embodiment of the present invention

상기 도 11을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따라 광고주 단말에 상술한 자동 입찰을 수행하는 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 도시된 바와 같이 계정 관리 메뉴를 통해 광고주의 기본 설정값을 지정 또는 변경할 수가 있게 된다. Referring to FIG. 11, so the number in accordance with an embodiment of the present invention to install the automatic bidding software for performing automatic bidding above to an advertiser terminal, and specifies the advertiser's default settings via the account management menu as illustrated or changes do.

즉, 상술한 바와 같이 DTC 서버로의 접속 및 자동 입찰 소프트웨어의 실행을 위해 아이디 및 비밀번호를 설정 및 변경할 수가 있으며, 본 발명에 따라 수행되는 자동 입찰의 수행 주기를 설정하거나, 스케쥴을 지정할 수가 있게 된다. That is, setting the user ID and password for access and execution of automatic bidding software to the DTC server as described above and may be changed, setting the execution cycle of an automatic bidding performed in accordance with the present invention, or it is possible not to specify a schedule .

따라서, 본 발명에 따라 상기 설정된 자동 입찰의 수행 주기 또는 스케줄에 따라 광고주의 개입 없이도 자동적으로 입찰가의 갱신 절차가 수행될 수 있다. Thus, in accordance with the present invention automatically without intervention by the advertiser according to the performing period or a schedule for automatically bid the set has a renewal process of the bids may be performed.

도 12는 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 모니터링 메뉴를 나타낸 도면이다. 12 is a view showing a keyword monitor menu for automatic bidding software according to an embodiment of the invention.

상기 도 12를 참조하면, 본 발명의 실시예에 따라 광고주 단말에 설치되는 자동 입찰 소프트웨어에서는 광고주가 신청한 각 키워드별로 입찰 현황을 추출 또는 가공하여 제공받을 수가 있게 된다. Referring to FIG. 12, the automatic bidding advertiser software that is installed on the terminal is able to receive the number of advertisers bidding service into the extraction or processing for each keyword that application according to an embodiment of the invention. 이때, 각 키워드를 클릭할 때 해당 키워드에 대한 검색 순위별 세부 정보들을 제공하도록 구현할 수도 있다. In this case, it may be implemented when you click on each keyword to search ranking by providing detailed information on that keyword.

아울러, 각 키워드별 통계자료, 예컨대 평균 순위, 노출 횟수, 클릭 횟수, CTR(Click Through Ratio), 평균 입찰가, CPC(Cost Per Click), 구매 전환, 구매 전환율 등의 정보들을 제공할 수 있다. In addition, it can provide information such as keywords for each specific statistics, such as average position, the number of impressions, clicks, CTR (Click Through Ratio), the average bid, CPC (Cost Per Click), Purchase Conversion, conversion rate.

도 13은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 관리 메뉴를 나타낸 도면이다. 13 is a view showing a keyword management menu for automatic bidding software according to an embodiment of the invention.

상기 도 13을 참조하면, 상기 도 7에서 상술한 바와 같이 키워드 관리 메뉴를 통해 최대 입찰가 제한, 최소 입찰가 제한, 키워드 입찰 방법 선택 등을 할 수가 있다. Referring to FIG. 13, FIG maximum bid limit, limit the minimum bid by the keyword management menu as described above in 7, it is possible to select a keyword auction method and the like.

상기 키워드 입찰 방법으로는 본 발명에 따른 자동 입찰을 포함하여, 수동 입찰을 선택할 수도 있고, 키워드 오프를 선택하여 입찰을 일시적으로 중지할 수도 있다. The keyword auction method may be by, and can select a manual bidding by selecting the keywords bid-off stop, temporarily automatic bidding according to the present invention.

한편, 상기 본 발명에 따른 자동 입찰을 선택하게 되면, 노출 순위를 지정하고, 상술한 각 실시예에서와 같이 공격적 입찰 모드, 방어적 입찰 모드 및 평균적 입찰 모드 중에서 선택할 수가 있게 된다. On the other hand, when selecting the automatic bidding according to the present invention, it is possible the user to select from a specified exposure rank and bid aggressive mode, average mode, and defensive auction bidding modes, such as in each of the above-described example.

한편, 본 발명의 실시예에서는 구체적인 실시예에 관해 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도내에서 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. On the other hand, in the embodiment of the present invention has been described with reference to certain preferred embodiments thereof, various modifications are possible within the limits that do not depart from the scope of the invention. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며 후술하는 특허 청구의 범위뿐만 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다. Therefore, the scope of the invention limited to the described embodiments jeonghaejyeoseo shall be defined by the scope and equivalents of the things that the appended claims as well as the claims, which must not be described later.

본 발명에 따르면, 광고주의 단말에 설치된 소프트웨어에 의해 자동으로 입찰가를 조절하여 갱신함으로써 경쟁 입찰 방식에 의해 광고 게재 위치 또는 순위를 결정하는 키워드 광고에서 입찰가 갱신에 따른 관리의 불편함 및 관리의 어려움을 해소할 수가 있게 된다. According to the present invention, the management inconvenience and management challenges of the renewed bid from keyword ads to determine ad position or rank by competitive bidding by updating automatically adjust bids by the software installed in the terminal advertisers thereby it can be eliminated.

또한, 본 발명에 따라 설정되는 각 입찰 모드에 의해 자동으로 입찰가가 갱신되어 효율적인 입찰가 관리가 가능해짐으로써 광고주로 하여금 최대의 투자대 수익율(ROI)을 달성할 수 있게 하는 장점이 있다. In addition, by this become automatically update the bids for each bid by the mode which is set in accordance with the invention is effective bid management can allow the advertiser has the advantage to be able to attain the maximum yield for the investment (ROI).

아울러, 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 입찰 정보를 추출하고, 상기 추출된 정보를 누적 및 가공함으로써 실시간 입찰 현황의 모니터링이 가능해지는 장점이 있다. Further, the advantage becomes extracts bid information through the automatic bidding software, and the monitoring of the real-time auction status possible by accumulating and processing the extracted information.

도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면. 1 is a diagram illustrating a method of advertising via the web according to the prior art.

도 2는 종래 기술에 따른 검색 사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면. 2 is a view illustrating a method of advertising by a keyword search on the search site according to the prior art.

도 3은 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 카테고리 관리 방법을 나타낸 도면. Figure 3 is a diagram showing a category keyword from the ad management method of competitive bidding in accordance with the prior art.

도 4는 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 입찰가를 갱신하는 방법을 나타낸 도면. 4 is a view showing a method of updating the keyword advertising bids from the bidding according to the prior art scheme.

도 5는 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템을 나타낸 도면. Figure 5 is a view of the automatic bidding system in keyword advertising in accordance with the present invention.

도 6은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어가 설치되는 광고주 단말의 세부 구성을 나타낸 도면. Figure 6 is a diagram showing a detailed configuration of the advertiser terminal automatically bid the software is installed according to an embodiment of the invention.

도 7은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도. Figure 7 is a flow diagram illustrating the automatic bidding procedure in keyword advertising in accordance with an embodiment of the present invention.

도 8은 본 발명의 제1 실시예에 따른 공격적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도. Figure 8 is a flow chart showing an automatic bidding procedure by aggressive bidding method according to a first embodiment of the present invention.

도 9는 본 발명의 제2 실시예에 따른 방어적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도. Figure 9 is a flow chart showing an automatic bidding procedure by defensive bidding method according to a second embodiment of the present invention.

도 10은 본 발명의 제3 실시예에 따른 평균적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도. 10 is a flowchart showing an automatic bidding procedure by the average bidding method according to a third embodiment of the present invention.

도 11은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 계정 관리 메뉴를 나타낸 도면. Figure 11 is a view of the account management menu for automatic bidding software according to an embodiment of the invention.

도 12는 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 모니터링 메뉴를 나타낸 도면. Figure 12 is a view of the keywords monitoring menu for automatic bidding software according to an embodiment of the invention.

도 13은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 관리 메뉴를 나타낸 도면. 13 is a view showing a keyword management menu for automatic bidding software according to an embodiment of the invention.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명> <Description of the Related Art>

100, 110, 120 : 배너 광고 210, 200 : 링크가 있는 키워드 100, 110, 120: banner ads 210200: link keywords

220 : 타겟 광고 500 : 검색 사이트 서버 220: Target ad 500 Search Site Server

510 : DTC 서버 520 : 광고주 단말 510: DTC server 520: the advertiser terminal

530 : 자동 입찰 관리 시스템 540 : 자동 입찰 관리 서버 530: automatic bid management system 540: Automatic Bid Management Server

550 : 입찰 DB 서버 600 : 메모리 550: Bidding DB server 600: Memory

601 : OS 602 : 응용 프로그램 601: OS 602: Application

602 : 자동 입찰 S/W 610 : CPU 602: Automatic Bidding S / W 610: CPU

620 : I/O 어댑터 630 : 데이터 저장 장치 620: I / O adapters 630: the data storage device

640 : 네트워크 I/F 650 : 통신 버스 640: Network I / F 650: communication bus

660 : 네트워크 660: Network

Claims (16)

  1. 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템에 있어서, In automatic bidding system on the Internet, keyword advertising,
    인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 키워드 검색 결과에 따라 상기 해당 키워드에 설정된 키워드 광고들을 제공하는 하나 이상의 검색 사이트 서버들; Through the Internet provides search pages, and keywords based on the results of one or more keywords in the ad set to provide the appropriate keyword in the search site server;
    경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청 받고, 입찰가의 순서에 따라 상기 각 검색 사이트 서버를 통해 광고가 출력되도록 제어하는 직접 트래픽 센터 서버; Applications under the bid amount from a plurality of advertisers, according to competitive bidding, according to the order of the bids manually controlled so that the ad is output through each search site server, the traffic center server; And
    자동 입찰 소프트웨어가 설치되고, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 직접 트래픽 서버에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 광고주가 설정한 입찰 모드에 따라 상기 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하고, 상기 결정된 입찰액에 따라 자동 입찰을 수행하는 광고주 단말;을 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템. Automatic bidding software has been installed, and the each one period of time the advertiser is set by the automatic bidding software extracts information in a bid to access the direct traffic server, from the extracted bid information according to the bidding mode, wherein the advertiser's settings automatically determine a bid amount for each keyword, and an advertiser terminal that performs automatic bidding according to the selected bid; Internet keyword automatic bidding system in the advertisement comprises a.
  2. 제1항에 있어서, According to claim 1,
    상기 광고주 단말은, The advertiser terminal,
    상기 각 검색 사이트 서버들로부터 직접적으로 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 각 검색 사이트 서버로부터 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템. Each search and directly extracting the required information in the bid from the site server, each search automated bidding system on the Internet, keyword ads from the auction information extracted from the site server, wherein automatically determining a bid amount for each keyword .
  3. 제1항에 있어서, According to claim 1,
    상기 입찰에 필요한 정보의 추출은 스크린 스크래핑 방식에 의해 구현하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템. Extraction of information required in the tender bidding system automatically from the Internet Advertising Keywords characterized in that implemented by screen scraping method.
  4. 제1항에 있어서, According to claim 1,
    상기 시스템은, The system comprising:
    상기 광고주 단말에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어가 상기 직접 트래픽 센터 서버로 접근할 수 있도록 인증 관리를 수행하는 자동 입찰 관리 서버;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템. Automatic bidding system on the internet keyword advertising further comprising a; the automatic bid software installed on the advertiser terminal automatic bid management server that performs authentication management to allow access to the Direct Traffic Center server.
  5. 제4항에 있어서, 5. The method of claim 4,
    상기 자동 입찰 관리 서버는, The automated bid management server,
    상기 직접 트래픽 센터 서버로부터 추출된 입찰 정보를 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 제공받아 가공하며, 상기 가공된 정보를 해당 광고주 단말로 제공함으로써 광고주에게 실시간 리포트를 제공하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템. Automatically in Internet keyword advertising which comprises providing real-time reports to advertisers by providing the direct and the auction information extracted from the traffic center server process accepts provided through the automated bidding software, the processed information to the advertiser terminal bidding system.
  6. 제1항에 있어서, According to claim 1,
    상기 입찰 모드가 공격적 입찰 모드일 경우, When the auction mode, bid an aggressive mode,
    상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 뺀 금액으로 결정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템. Automatic bidding system on the Internet, keyword advertising, characterized in that to determine the maximum bid for that keyword on the advertiser as to the amount obtained by subtracting the amount in the unit's maximum bid higher exposure.
  7. 제1항에 있어서, According to claim 1,
    상기 입찰 모드가 방어적 입찰 모드일 경우, If the auction mode, bid one defensive mode,
    상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 하위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 더한 금액으로 결정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템. Automatic bidding system on the Internet, keyword advertising, characterized in that to determine the maximum bid for that keyword on the advertiser as to the amount, plus the unit's maximum bid amount at lower exposures.
  8. 제1항에 있어서, According to claim 1,
    상기 입찰 모드가 평균적 입찰 모드일 경우, When the average bid bidding mode, mode one,
    상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가와 하위 노출자의 최대 입찰가를 평균한 금액으로 결정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템. Automatic bidding system on the Internet, keyword advertising, characterized in that to determine the maximum bid for that keyword on the advertiser's maximum bid by the average amount of up to bid higher and lower exposures's exposure.
  9. 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법에 있어서, In automatic bidding method in Internet keyword advertising,
    광고주 단말에 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 실행하는 단계; Steps to install and run the software on automated bidding advertiser terminal;
    상기 설치된 자동 입찰 소프트웨어에 로그인함으로써 해당 입찰 정보를 제공하는 직접 트래픽 센터 서버에 접속하는 단계; Steps to connect directly to the traffic center server that provides the bid information by logging into the automated bidding software is installed;
    상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 자동 입찰 주기를 선택하고, 입찰 제한가를 지정하는 단계; Selecting an automatic bidding period, and specify a bid jehanga through the automatic bidding software;
    상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 해당 키워드에 대한 노출 순위 및 입찰 모드를 설정하는 단계; Steps to set the exposure mode rank and the bid for that keyword via the automated bidding software; And
    상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 상기 설정된 해당 주기 시간마다 상기 설정된 입찰 모드에 따라 자동 입찰을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법. Each by the software automatically bid the period of time set the step of performing automatic bidding by the auction set mode; how automatic bidding on the Internet keyword advertising comprising: a.
  10. 제9항에 있어서, 10. The method of claim 9,
    상기 자동 입찰 수행 단계는, The automatic bidding step is performed,
    상기 설정된 해당 주기 시간마다 상기 접속된 직접 트래픽 센터 서버로부터 입찰에 필요한 정보를 추출하는 단계; Extracting the access information necessary to direct the traffic from the auction server center for each corresponding period of time the set;
    상기 추출된 입찰 정보를 참조하여 상기 설정된 입찰 모드에 따라 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 결정하는 단계; Determining a maximum bid for the keyword in accordance with the set bidding modes with reference to the extracted bid information; And
    상기 결정된 최대 입찰가가 입찰 제한가를 초과하지 않을 경우, 상기 결정된 최대 입찰가를 상기 접속된 직접 트래픽 센터 서버로 전송함으로써 상기 해당 키워드에 대한 입찰을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법. If the maximum bid determined does not exceed the bid jehanga, by transmitting a maximum bid determined by direct traffic center server in the accessed performing a bid for the corresponding keyword; the Internet keyword advertising comprising the automated bidding methods.
  11. 제9항에 있어서, 10. The method of claim 9,
    상기 로그인한 이후, After the login,
    상기 로그인 정보가 자동 입찰 관리 시스템으로 전송되는 단계; Step the login information that is sent to the automated bid management system; And
    상기 자동 입찰 관리 시스템에서 상기 자동 입찰 소프트웨어에 대한 인증을 수행하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법. In the automatic bid management system performing authentication for the automated bidding software; how to automatically bid on keyword advertising on the Internet further comprising a.
  12. 제10항에 있어서, 11. The method of claim 10,
    상기 입찰에 필요한 정보의 추출은 스크린 스크래핑 방식에 의해 구현하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법. Extraction of information required in the tender bidding method is automatically in the Internet Advertising Keywords characterized in that implemented by screen scraping method.
  13. 제9항에 있어서, 10. The method of claim 9,
    상기 입찰 모드가 공격적 입찰 모드일 경우, When the auction mode, bid an aggressive mode,
    상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 뺀 금액으로 결정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법. How automatic bidding for keyword advertising on the Internet, characterized in that to determine the maximum bid for that keyword on the advertiser as to the amount obtained by subtracting the amount in the unit's maximum bid higher exposure.
  14. 제9항에 있어서, 10. The method of claim 9,
    상기 입찰 모드가 방어적 입찰 모드일 경우, If the auction mode, bid one defensive mode,
    상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 하위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 더한 금액으로 결정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법. How automatic bidding for keyword advertising on the Internet, characterized in that to determine the maximum bid for that keyword on the advertiser as to the amount, plus the unit's maximum bid amount at lower exposures.
  15. 제9항에 있어서, 10. The method of claim 9,
    상기 입찰 모드가 평균적 입찰 모드일 경우, When the average bid bidding mode, mode one,
    상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가와 하위 노출자의 최대 입찰가를 평균한 금액으로 결정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법. How automatic bidding for keyword advertising on the Internet, characterized in that to determine the maximum bid for that keyword on the advertiser's maximum bid by the average amount of up to bid higher and lower exposures's exposure.
  16. 제9항 내지 제15항 중에서 선택된 어느 한 항에 따른 방법을 수행할 수 있는 프로그램이 수록된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체. Of claim 9 to claim a computer-readable recording medium recorded a program to perform a method according to any one selected from the group consisting of 15.
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