KR20050026939A - System and method for bidding automatically about internet keyword advertisement and computer readable medium processing the method - Google Patents
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Abstract
Description
본 발명은 인터넷을 통한 키워드 광고 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 입찰가에 따라 광고 여부가 결정되는 경쟁 입찰 방식의 인터넷 키워드 광고에서 입찰가를 자동으로 조절하는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 관한 것이다.The present invention relates to a method for keyword advertising over the Internet, and more particularly, to an automatic bidding system, method and method for automatically controlling bids in an internet keyword ad of a competitive bidding method in which an advertisement is determined according to a bid. It relates to a computer-readable recording medium that can implement this.
현대 정보화 사회에서는 각종 정보를 전달하는 매체로서 컴퓨터와 인터넷이 새로운 커뮤니케이션의 필수적인 도구로 등장하였고, 이에 따른 컴퓨터와 인터넷 이용자들은 정보화에 따른 편리함에 상반되는 정보화의 각종 폐해와 역기능 등으로부터 자기보호는 물론 급속한 환경 변화에 따른 발빠른 적응과 계속적인 새로운 변화를 요구받고 있는 실정이다.In today's information society, computers and the Internet have emerged as essential tools for new communication, and as a result, computers and internet users are not only self-protecting from the various harms and dysfunctions of informatization that are contrary to the convenience of informatization. The rapid adaptation to the rapid change in the environment and the situation is constantly being asked for new changes.
또한, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해 주는 뉴미디어로서의 역할을 하고 있다. 이에 따라서 인터넷 상에서의 각종 광고에 대한 관심이 날로 증가하고 있다.In addition, the Internet serves as a new media that enables real-time communication between companies and individuals, and between individuals, rather than a computer and a network to which computers are connected. Accordingly, interest in various advertisements on the Internet is increasing day by day.
일반적으로 종래의 인터넷 광고는 타겟(Target)과 비타겟(Non-target)의 두가지 방식으로 메인과 검색결과 페이지 그리고 주요 서브 페이지에서 배너(banner)와 텍스트(text) 형식으로 광고를 게재하고, 운용방식은 독점과 롤링 두가지의 방식으로 운영되고 있으며, 광고주가 특정 키워드 검색에 대한 결과 페이지를 요구함으로써 광고가 이루어지고 있다.In general, conventional internet advertisements display and operate advertisements in banner and text formats on the main and search results pages and main subpages in two ways, target and non-target. There are two ways to do this: monopoly and rolling. Advertisements are made by an advertiser requesting a result page for a specific keyword search.
도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 1을 참조하면, 일반적인 포털 사이트 등에는 디스플레이되는 창의 블특정 영역에 배너 광고(100, 110, 120)가 무작위로 삽입되어 제공된다. 이러한, 상기 배너 광고(100, 110, 120)는 마우스 포인터를 상기 배너 광고(100, 110, 120)위에 가져가 클릭함으로써 상기 광고 정보와 링크된 해당 페이지로 이동하게 된다.1 is a view showing an advertising method through a website according to the prior art. Referring to FIG. 1, banner advertisements 100, 110, and 120 are randomly inserted in a specific area of a window displayed on a general portal site. The banner advertisements 100, 110, and 120 may move to a corresponding page linked with the advertisement information by clicking a mouse pointer on the banner advertisements 100, 110, and 120.
또한, 최근에는 검색 사이트에서의 검색 키워드와 연계된 키워드 광고들이 활성화되고 있다. 상기 키워드 광고는 검색 엔진에서 사용자가 특정 키워드로 검색했을 때, 검색 결과물의 특정 위치(보통 상단)에 광고주의 사이트가 소개될 수 있도록 하는 방법이다. 또한, 상기 키워드 광고는 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라 광고주가 원하는 키워드로 사용자가 검색했을 때에만 광고를 내보임으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재 고객들에게만 광고를 내보이는 타겟화된 광고기법으로 최근 각광을 받고 있다.Recently, keyword ads associated with search keywords on search sites have been activated. The keyword advertisement is a method of allowing an advertiser's site to be introduced to a specific location (usually at the top) of a search result when a user searches on a specific keyword in a search engine. In addition, the keyword ad is not targeted to an unspecified number of people, but only to the potential customers who are most likely to use the advertiser's services by showing the ad only when the user searches on the keyword desired by the advertiser. It has recently been in the spotlight as an advertising technique.
도 2는 종래 기술에 따른 검색사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 2를 참조하면, 일반적인 포털 사이트에서의 검색창(200)을 통해 검색 키워드를 입력하여 검색을 하게 되면, 정보 검색의 결과로서 광고주의 비용 지불에 따라 특정 회사에 대한 광고(210)들이 우선적으로 게재되게 된다.2 is a view showing an advertising method by keyword search in a search site according to the prior art. Referring to FIG. 2, when a search is performed by entering a search keyword through a search box 200 in a general portal site, advertisements 210 for a specific company are given priority according to payment of an advertiser as a result of information search. Will be published.
이때, 상기 광고 게재에 대한 광고 단가 책정 방법에 따라 P4P(Pay for Performance) 모델 기법, CPM(Cost Per Millenium) 모델 기법, CPA(Cost Per Action) 모델 기법 등이 있다. 상기 P4P 모델 기법은 광고용 홍보물이 클릭되는 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식이며, 상기 CPM 모델 기법은 홍보물이 노출되는 횟수에 따라 광고비를 지출하는 방식이다. 한편, CPA 모델 기법은 사용자의 행동 결과에 따라 책정되는 광고 기법이며 광고주가 임프레션, 즉 광고 노출에는 관여를 하지 않고 실제 사용자의 구매나 회원 가입 등의 거래가 발생한 단위로 비용을 지불하는 방식이다.In this case, there may be a Pay for Performance (P4P) model technique, a Cost Per Millenium (CPM) model technique, a Cost Per Action (CPA) model technique, etc., according to the advertisement price setting method for the advertisement. The P4P model technique is a method in which an advertiser pays an advertisement fee according to the number of times the advertisement for promotion is clicked, and the CPM model technique is a method for spending an advertisement cost according to the number of times the advertisement is exposed. Meanwhile, the CPA model technique is an advertisement technique that is determined according to the result of the user's behavior, and the advertiser pays for the unit in which a transaction such as a purchase or subscription of an actual user occurs without being involved in impression, that is, advertisement exposure.
종래에는 대부분의 키워드 광고들이 상기 CPM 방식을 사용하였다. 상기 CPM 방식을 보다 구체적으로 설명하면, 광고가 기설정된 특정 회수(예컨대, 1000회)를 노출하였을 때를 기준으로 광고 단가를 책정하게 된다. 예컨대, 특정 키워드에 대해 전월의 키워드 조회수를 기준으로 해당 월의 상기 키워드에 대한 단가가 결정된다. 즉, 상기 CPM 방식은 정액제 광고 방식으로서, 전월의 노출수를 기준으로 광고 단가가 결정되면, 광고주는 상기 결정된 광고비를 지불하고 해당 키워드에 대한 광고를 구매하게 된다. 따라서, 광고의 효과와는 무관하게 한 번의 구매 행위로서 해당 기간동안 광고가 게재된다.In the past, most keyword ads used the CPM method. In more detail, the CPM method is to set an advertisement price based on when the advertisement exposes a predetermined number of times (for example, 1000 times). For example, the unit price for the keyword of the month is determined based on the number of keyword queries in the previous month for the specific keyword. That is, the CPM method is a flat advertising method, and when an advertisement price is determined based on the number of impressions in the previous month, the advertiser pays the determined advertising fee and purchases an advertisement for the keyword. Thus, regardless of the effectiveness of the advertisement, the advertisement is displayed during the period as one purchase.
반면, 상기 P4P 방식은 실적에 따라 광고를 지불하는 방식으로서, 해당 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고비를 지불하게 된다. 즉, 광고가 노출되는 것만으로는 광고비를 지불하지 않고, 광고에 대한 실제 클릭이 발생했을 때에만 광고비를 지불하게 되는 것이다. 따라서, 상기 P4P 방식의 광고는 종량제 광고 방식으로 볼 수 있으며, 일반적으로 미리 광고비를 선입금 해 놓고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되도록 구현한다. 이때, 광고비가 모두 소진될 경우에는 다시 금액을 충전하게 되며, 광고 효과가 없을 경우에는 언제든지 광고의 중단이 가능하게 된다.On the other hand, the P4P method is a method of paying an advertisement according to performance, and pays an advertisement fee according to the number of clicks on the corresponding advertisement. In other words, the advertisement is not paid only when the advertisement is exposed, but only when the actual click on the advertisement occurs. Therefore, the P4P-based advertising can be viewed as a pay-as-you-go advertising method. In general, a predetermined amount is deducted every time a click occurs after the advance payment is made in advance. In this case, when the advertising costs are exhausted, the amount is charged again, and when the advertising effect is not available, the advertisement can be stopped at any time.
이와 같이 상기 P4P 방식은 광고비를 선입금 해 놓고, 클릭이 한 반 발생할 때마다 각 키워드별로 정해진 금액이 차감되는데, 이때 상기 '정해진 금액'을 일반적으로 '클릭당 단가(Cost Per Click; CPC)'라 한다. 상기 P4P 방식에서는 상기 클릭당 단가의 책정 방법이 중요한 문제가 될 수 있으며, 상기 P4P 방식의 광고를 제공하는 많은 업체들(예컨대, 오버추어, 구글 등)에서는 이를 '경쟁 입찰 방식'으로 해결하게 된다. 즉, 최소 단가(예컨대, 90원)를 설정해 놓고, 각 광고주들이 특정 금액 단위(예컨대, 10원)로 더 많은 금액을 입찰(bidding)하게 되면 해당 광고를 상위에 노출시키게 된다. 따라서, 원하는 키워드로 광고하고 있는 광고주가 아무도 없을 경우에는 최소 단가(즉, 90원)만으로 입찰하여도 1위 자리를 차지할 수가 있다. 그러나, 해당 키워드에 대해 다른 광고주가 이미 광고를 하고 있을 경우, 상기 광고주보다 최소 단가(즉, 10원)이상 더 많은 금액으로 입찰해야 해당 자리를 차지할 수가 있게 된다.As described above, in the P4P method, a predetermined amount is deducted for each keyword after a prepayment of an advertisement fee and each half of a click occurs. In this case, the 'set amount' is generally referred to as 'Cost Per Click (CPC)'. . In the P4P scheme, the method of setting a unit price per click may be an important problem, and many companies (eg, Overture, Google, etc.) providing the P4P scheme advertisement may solve this by a 'competitive bidding scheme'. In other words, if a minimum unit price (eg, 90 won) is set and each advertiser bids a larger amount (eg, 10 won) in a specific amount unit, the advertisement is exposed to the upper level. Therefore, if no advertiser is advertising with a desired keyword, bidding at the minimum unit price (ie, 90 won) may occupy the first place. However, if another advertiser is already advertising for the keyword, the bidding must be more than the minimum unit price (that is, 10 won) more than the advertiser can take the place.
이에 따라, 상기 경쟁 입찰 방식의 P4P 광고 방식은 다음과 같은 절차를 거치게 된다. 먼저, 해당 광고주에 대한 계정(즉, 아이디 및 비밀번호)을 만들고 난 후, 광고할 키워드들을 선정하게 된다. 그런 다음, 광고 후 연결될 페이지 정보를 입력하고, 클릭당 단가를 입찰하게 된다. 광고 금액을 선입금하고, 광고 대행사(예컨대, 오버추어, 구글 등)의 검토를 거쳐 광고 승인 여부가 결정된다.Accordingly, the P4P advertising method of the competitive bidding method goes through the following procedure. First, create an account (ie, username and password) for the advertiser, and then select keywords to advertise. Then, enter page information to be linked after the advertisement, and bid the unit price per click. Ad funds are prepaid and reviewed by advertising agencies (eg, Overture, Google, etc.) to determine whether to approve the ad.
상기 신청된 광고는 광고 대행사와 연결된 하나 이상의 검색 엔진들에 동시에 노출된다. 이때, P4P 방식에 따라 광고가 노출되는 것만으로는 비용 차감이 되지 않게 된다. 즉, 고객이 해당 광고를 클릭할 경우 상기 설정된 클릭당 단가만큼의 금액이 선입금된 금액에서 차감되게 된다.The subscribed advertisement is simultaneously exposed to one or more search engines associated with an advertising agency. At this time, it is not possible to deduct the cost just to expose the advertisement according to the P4P method. That is, when the customer clicks on the advertisement, the amount of the unit price per click is deducted from the prepaid amount.
한편, 광고주는 상기 클릭당 광고비로 지출된 금액과 구매로 연결된 금액에 의해 구매 전환율을 확인하고, 이를 분석하여 광고 효과를 확인하게 된다. 만약, 광고 효과가 없을 경우에는 입찰가를 조절하거나 광고를 일시 중단할 수도 있다.Meanwhile, the advertiser checks the purchase conversion rate by the amount of money spent as the advertising cost per click and the amount linked to the purchase, and analyzes this to confirm the advertisement effect. If there is no advertising effect, the bid may be adjusted or the advertisement may be paused.
도 3은 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 카테고리 관리 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 3을 참조하면, 광고주는 해당 광고 종목과 관련된 카테고리 내에서 다수개의 검색어를 지정하여 입찰할 수가 있다. 즉, 상술한 바와 같이 P4P 광고 방식은 클릭당 비용 지불을 하기 때문에 클릭의 빈도가 상대적으로 낮은 다수의 유사 검색어들에도 함께 입찰하는 것이 바람직하다. 따라서, 해당 카테고리 내에서 다수의 검색어를 등록하고, 각 검색어별로 입찰가를 입력함으로써 해당 검색어에 대한 입찰을 하게 된다.3 is a view showing a category management method in a competitive bidding keyword advertising according to the prior art. Referring to FIG. 3, an advertiser may bid by specifying a plurality of search terms in a category related to a corresponding advertisement item. That is, as described above, since the P4P advertising method pays a cost per click, it is preferable to bid together on a plurality of similar search terms with a relatively low frequency of clicks. Therefore, a plurality of search terms are registered in a corresponding category, and bids are performed for the search terms by inputting bids for each search term.
이때, 동일한 검색어에 대한 타 광고주들의 입찰 금액에 따라 광고 위치 또는 광고 게재 여부가 결정된다. 예컨대, 특정 검색 엔진의 소정 위치에서 입찰 금액별로 상위 5개의 광고가 순서대로 게재될 수가 있다. 따라서, 상기 광고주는 지불하는 비용 대비 광고 효과를 고려하여 적절한 입찰 금액을 설정하여야 한다. 즉, 상기 광고주는 해당 키워드별로 제공되는 각종 데이터(예컨대, 클릭 횟수, 클릭률, 평균 비용, 총 광고비, 총 구매 전환 횟수, 구매 전환율, 구매전환 1회당 비용)를 참조하여 가장 최적의 입찰액을 설정하게 된다.At this time, the position of the advertisement or the advertisement is determined according to the bid amount of other advertisers for the same search word. For example, the top five advertisements may be displayed in order by bid amount at a predetermined position of a specific search engine. Therefore, the advertiser should set the appropriate bid amount in consideration of the advertising effect compared to the cost to pay. That is, the advertiser may set the most optimal bid amount by referring to various data provided for each keyword (for example, click count, click rate, average cost, total advertising cost, total purchase conversion rate, purchase conversion rate, and cost per purchase conversion). do.
한편, 타 광고주의 입찰 금액 변동 또한 수시로 일어날 수 있기 때문에 해당 광고주가 입력한 입찰액에 따른 순위는 계속하여 변동하게 된다. 따라서, 상기 광고주는 계속하여 타 광고주들의 입찰액 추이를 관찰하는 것이 바람직하다.On the other hand, since the bid amount of other advertisers may also change from time to time, the ranking according to the bid amount entered by the advertiser continues to change. Therefore, it is preferable that the advertiser continuously observes bid trends of other advertisers.
도 4는 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 입찰가를 갱신하는 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 4를 참조하면, 만약 해당 검색 사이트에서 입찰가가 상위 5개인 광고를 입찰 금액순으로 게재한다고 가정할 경우, 각 광고주들에게는 상기 광고주가 등록한 키워드들에 대한 상위 5개의 최대 입찰가를 제공하게 된다. 따라서, 상기 각 광고주는 해당 키워드에 입찰한 다른 광고주들의 입찰 금액 및 자신의 입찰가 순위를 확인하고, 입찰액을 업데이트 시키게 된다.4 is a diagram illustrating a method of updating a bid in a competitive bidding keyword advertisement according to the prior art. Referring to FIG. 4, if the search site assumes that the top 5 bids are placed in the order of bid amount, each advertiser is provided with the top 5 maximum bids for the keywords registered by the advertiser. . Therefore, each of the advertisers to check the bid amount and their bid ranking of the other advertisers bid on the keyword, and to update the bid amount.
한편, 상기 P4P 방식의 광고는 상술한 바와 같이 클릭 횟수에 따라 금액이 부과되는 종량제 방식이므로 상술한 CPM 방식에 비해 보다 효과적이고 합리적으로 광고를 집행할 수 있다는 장점이 있다. 또한, 광고 효과가 나쁠 경우 언제라도 광고를 중단시키고 재개하는 것이 가능하다.On the other hand, since the P4P-based advertising is a pay-as-you-go method in which an amount is charged according to the number of clicks as described above, there is an advantage that the advertisement can be executed more effectively and reasonably than the above-described CPM method. In addition, it is possible to stop and resume advertising at any time if the advertising effect is bad.
그러나, 상기 P4P 방식에서 광고 순위 및 클릭당 단가를 결정하기 위하여 경쟁 입찰 방식을 사용하게 됨으로써, 각 광고주들에게는 별도의 관리가 필요하다는 문제점이 있다. 또한, 상기 P4P 방식에서는 광고 효과를 극대화시키기 위하여 대표 키워드를 비롯한 보다 많은 유사 키워드들을 등록하여 사용하기 때문에 각 키워드별로 입찰가를 계속하여 모니터링하고 관리하는 데에는 상당한 불편함이 따르게 된다.However, since the competitive bidding method is used to determine the advertisement rank and the unit price per click in the P4P scheme, there is a problem that each advertiser needs a separate management. In addition, since the P4P method registers and uses more similar keywords including representative keywords in order to maximize the advertising effect, it is inconvenient to continuously monitor and manage bids for each keyword.
본 발명의 목적은 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 광고주의 설정에 따라 입찰가를 자동으로 조절할 수 있는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체를 제공함에 있다.Disclosure of Invention An object of the present invention is to provide an automatic bidding system, method, and a computer-readable recording medium capable of implementing the same, which can be automatically adjusted according to an advertiser's setting in a competitive bidding keyword advertisement. .
또한, 본 발명의 목적은 광고주의 단말에 자동 입찰 기능을 제공하는 소프트웨어를 설치하고, 상기 자동 입찰 기능의 소프트웨어에 의해 각 검색 사이트에 대한 입찰 정보를 추출하여 입찰가를 결정함으로써 입찰가를 자동으로 조절할 수 있는 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템, 방법 및 이를 구현할 수 있는 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체를 제공함에 있다. In addition, an object of the present invention is to install the software for providing an automatic bidding function to the terminal of the advertiser, by automatically extracting the bidding information for each search site by the software of the automatic bidding function to determine the bid automatically The present invention provides an automatic bidding system, an internet bidding system, and a computer-readable recording medium capable of implementing the same.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 시스템은; 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템에 있어서, 인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 키워드 검색 결과에 따라 상기 해당 키워드에 설정된 키워드 광고들을 제공하는 하나 이상의 검색 사이트 서버들; 경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청 받고, 입찰가의 순서에 따라 상기 각 검색 사이트 서버를 통해 광고가 출력되도록 제어하는 직접 트래픽 센터 서버; 및 자동 입찰 소프트웨어가 설치되고, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 직접 트래픽 서버에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 광고주가 설정한 입찰 모드에 따라 상기 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하고, 상기 결정된 입찰액에 따라 자동 입찰을 수행하는 광고주 단말;을 포함하는 것을 특징으로 한다.The system of the present invention for achieving the above object; An automatic bidding system for internet keyword advertising, comprising: one or more search site servers providing a search page over the Internet and providing keyword advertisements set to the corresponding keyword according to a keyword search result; A direct traffic center server that receives a bid amount from a plurality of advertisers according to a competitive bidding scheme and controls an advertisement to be output through each of the search site servers according to a bid order; And automatic bidding software is installed, and the bidding information is extracted according to the bidding mode set by the advertiser by accessing the direct traffic server every time period set by the advertiser by the automatic bidding software. Advertiser terminal for automatically determining the bid amount for each keyword from the automatic bidding according to the determined bid amount; characterized in that it comprises a.
이때, 상기 광고주 단말은, 상기 각 검색 사이트 서버들로부터 직접적으로 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 각 검색 사이트 서버로부터 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하는 것을 특징으로 한다.At this time, the advertiser terminal, and extracts the information necessary for bidding directly from the respective search site servers, and automatically determines the bid amount for each keyword from the bid information extracted from each search site server.
한편, 상기 입찰에 필요한 정보의 추출은 스크린 스크래핑 방식에 의해 구현될 수 있다.On the other hand, the extraction of information necessary for the bidding may be implemented by a screen scraping method.
상기 시스템은, 상기 광고주 단말에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어가 상기 직접 트래픽 센터 서버로 접근할 수 있도록 인증 관리를 수행하는 자동 입찰 관리 서버;를 더 포함하는 것을 특징으로 하며, 상기 자동 입찰 관리 서버는, 상기 직접 트래픽 센터 서버로부터 추출된 입찰 정보를 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 제공받아 가공하며, 상기 가공된 정보를 해당 광고주 단말로 제공함으로써 광고주에게 실시간 리포트를 제공하는 것을 특징으로 한다.The system may further include an automatic bid management server that performs authentication management to allow the automatic bidding software installed in the advertiser terminal to access the direct traffic center server. The automatic bid management server further includes: The bidding information extracted from the direct traffic center server is processed and received through the automatic bidding software, and the processed information is provided to an advertiser terminal, thereby providing a real-time report to an advertiser.
한편, 상기 입찰 모드가 공격적 입찰 모드일 경우, 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 뺀 금액으로 결정하는 것을 특징으로 하며, 상기 입찰 모드가 방어적 입찰 모드일 경우, 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 하위 노출자의 최대 입찰가에서 단위 금액만큼을 더한 금액으로 결정하는 것을 특징으로 한다. 또한, 상기 입찰 모드가 평균적 입찰 모드일 경우, 상기 광고주의 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가와 하위 노출자의 최대 입찰가를 평균한 금액으로 결정하는 것을 특징으로 한다.On the other hand, when the bidding mode is an aggressive bidding mode, the maximum bid for the keyword of the advertiser is determined as the amount by subtracting the unit amount from the maximum bid of the top impressions, the bidding mode is a defensive bidding mode In this case, the maximum bid for the keyword of the advertiser is determined as the sum of the sub-exposure's maximum bid plus a unit amount. In addition, when the bidding mode is the average bidding mode, the maximum bid for the keyword of the advertiser is determined as the average amount of the maximum bid of the upper exposure and the maximum bid of the lower exposure.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 방법은; 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법에 있어서, 광고주 단말에 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 실행하는 단계; 상기 설치된 자동 입찰 소프트웨어에 로그인함으로써 해당 입찰 정보를 제공하는 직접 트래픽 센터 서버에 접속하는 단계; 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 자동 입찰 주기를 선택하고, 입찰 제한가를 지정하는 단계; 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 해당 키워드에 대한 노출 순위 및 입찰 모드를 설정하는 단계; 및 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 상기 설정된 해당 주기 시간마다 상기 설정된 입찰 모드에 따라 자동 입찰을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.The method of the present invention for achieving the above object; An automatic bidding method for internet keyword advertising, comprising: installing and executing an automatic bidding software on an advertiser terminal; Accessing a direct traffic center server providing corresponding bid information by logging in to the installed automatic bidding software; Selecting an automatic bidding period through the automatic bidding software and specifying a bid limit price; Setting an impression ranking and a bidding mode for the keyword through the automatic bidding software; And performing automatic bidding according to the set bidding mode at each set period of time by the automatic bidding software.
이때, 상기 자동 입찰 수행 단계는, 상기 설정된 해당 주기 시간마다 상기 접속된 직접 트래픽 센터 서버로부터 입찰에 필요한 정보를 추출하는 단계; 상기 추출된 입찰 정보를 참조하여 상기 설정된 입찰 모드에 따라 해당 키워드에 대한 최대 입찰가를 결정하는 단계; 및 상기 결정된 최대 입찰가가 입찰 제한가를 초과하지 않을 경우, 상기 결정된 최대 입찰가를 상기 접속된 직접 트래픽 센터 서버로 전송함으로써 상기 해당 키워드에 대한 입찰을 수행하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.In this case, the automatic bidding step may include: extracting information necessary for bidding from the connected direct traffic center server at each set period of time; Determining a maximum bid for a keyword according to the set bid mode by referring to the extracted bid information; And if the determined maximum bid does not exceed a bid limit, performing a bid for the corresponding keyword by transmitting the determined maximum bid to the connected direct traffic center server.
또한, 상기 로그인한 이후, 상기 로그인 정보가 자동 입찰 관리 시스템으로 전송되는 단계; 및 상기 자동 입찰 관리 시스템에서 상기 자동 입찰 소프트웨어에 대한 인증을 수행하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.In addition, after the login, the login information is transmitted to the automatic bid management system; And performing authentication on the automatic bidding software in the automatic bidding management system.
한편, 상기 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 방법을 제공받기 위한 정보는 서버 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 저장될 수 있다. 이러한 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있도록 프로그램 및 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록매체를 포함한다. 그 예로는, 롬(Read Only Memory), 램(Random Access Memory), CD(Compact Disk), DVD(Digital Video Disk)-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 케리어 웨이브(예를 들면, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함된다. 또한, 이러한 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산 방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.Meanwhile, the information for receiving the automatic bidding method in the internet keyword advertisement may be stored in a recording medium readable by a server computer. Such recording media includes all kinds of recording media on which programs and data are stored so that they can be read by a computer system. Examples include Read Only Memory (ROM), Random Access Memory (RAM), Compact Disk (CD), Digital Video Disk (DVD) -ROM, Magnetic Tape, Floppy Disk, Optical Data Storage, etc. It also includes implementations in the form of (eg, transmission over the Internet). In addition, these recording media can be distributed over network coupled computer systems so that the computer readable code is stored and executed in a distributed fashion.
본 발명은 경쟁 입찰 방식에 의해 광고 게재 위치 또는 순위를 결정하는 키워드 광고에서 입찰가 갱신의 불편함 및 관리의 어려움을 해소하기 위하여 광고주의 단말에서 자동으로 입찰가를 조절하여 갱신하는 방법을 제안한다. 즉, 상기 광고주는 자신의 단말에 자동 입찰가 갱신을 위한 소프트웨어를 설치하고, 상기 설치된 자동 입찰 소프트웨어에 의해 실시간으로 입찰가를 자동 갱신하게 된다.The present invention proposes a method of automatically adjusting and updating a bid in an advertiser's terminal in order to solve the inconvenience of bid renewal and difficulty in managing a bid in a keyword advertisement determining a position or ranking of an advertisement by a competitive bidding method. That is, the advertiser installs the software for automatic bid updating in his terminal, and automatically updates the bid in real time by the installed automatic bidding software.
상기 본 발명의 구현을 위하여 상기 자동 입찰 소프트웨어에서는 각 검색 사이트 서버 또는 복수의 검색 사이트들의 입찰을 관리하는 직접 트래픽 센터(Direct Traffic Center; 이하, 'DTC'라 한다.) 서버로부터 각 키워드별 입찰 정보를 추출하게 된다. 이때, 상기 입찰 정보의 추출은 스크린 스크래핑(Screen Scraping) 등의 프로그램 기술들을 이용할 수 있다. 상기 스크린 스크래핑 기술은 일반적으로 웹페이지를 요청하는 단계, 요청된 웹페이지로부터 필요한 정보를 추출하는 단계 및 추출된 정보를 가공 또는 사용하는 단계들로 이루어진다.In order to implement the present invention, in the automatic bidding software, bid information for each keyword from a direct traffic center (hereinafter referred to as 'DTC') server that manages bidding of each search site server or a plurality of search sites. Will be extracted. At this time, the extraction of the bidding information may use program techniques such as screen scraping. The screen scraping technique generally consists of requesting a web page, extracting necessary information from the requested web page, and processing or using the extracted information.
즉, 상기 소프트웨어에서 자동으로 상기 DTC 서버 등에 로그인하고, 필요한 웹페이지를 읽어들임으로써 상기 입찰 정보들을 추출할 수가 있다. 상기 자동 입찰 소프트웨어에서는 상기 추출된 입찰 정보를 확인하고 해당 광고주가 선택한 입찰 모드 설정에 따라 자동으로 입찰액을 결정하게 된다. 또한, 상기 소프트웨어에서는 양방향의 스크린 스크래핑 기술을 통해 상기 결정된 입찰액을 다시 상기 DTC 서버 등의 해당 웹페이지에 전달함으로써 입찰액을 갱신시킬 수가 있게 된다.That is, the bidding information can be extracted by automatically logging in to the DTC server or the like in the software and reading a necessary web page. The automatic bidding software checks the extracted bid information and automatically determines the bid amount according to the bidding mode setting selected by the corresponding advertiser. In addition, in the software, the bid amount can be renewed by transferring the determined bid amount back to a corresponding web page such as the DTC server through an interactive screen scraping technique.
한편, 상기 자동 입찰은 실시간으로 구현 가능하며, 광고주의 설정에 의해 일정 주기마다 반복되어 실행되도록 구현할 수 있다. 아울러, 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통한 실시간 입찰 현황 모니터링이 가능해진다.On the other hand, the automatic bidding can be implemented in real time, it can be implemented to be executed repeatedly every predetermined period by the setting of the advertiser. In addition, real-time bidding status monitoring through the automatic bidding software is possible.
이하 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 상세한 설명을 첨부된 도면들을 참조하여 설명한다. 하기에는 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.Hereinafter, a detailed description of a preferred embodiment of the present invention will be described with reference to the accompanying drawings. In the following description, detailed descriptions of well-known functions or configurations will be omitted when it is determined that the detailed descriptions of the known functions or configurations may unnecessarily obscure the subject matter of the present invention.
먼저, 도 5 및 도 6을 참조하여 본 발명의 구현을 위한 시스템 및 장치를 설명한다.First, a system and apparatus for implementing the present invention will be described with reference to FIGS. 5 and 6.
도 5는 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템을 나타낸 도면이다.5 is a diagram illustrating an automatic bidding system for keyword advertising according to the present invention.
상기 도 5를 참조하면, 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템은 하나 이상의 검색 사이트 서버(500), DTC 서버(510), 광고주 단말(520) 및 자동 입찰 관리 시스템(530) 등으로 구성될 수 있다. 이때, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)은 자동 입찰 관리 서버(540) 및 입찰 데이터베이스 서버(550) 등으로 구성될 수 있다.Referring to FIG. 5, the automatic bidding system in the keyword advertisement according to the present invention includes at least one search site server 500, a DTC server 510, an advertiser terminal 520, and an automatic bid management system 530. Can be. In this case, the automatic bid management system 530 may be composed of an automatic bid management server 540 and a bid database server 550.
상기 하나 이상의 검색 사이트 서버(500)들은 일반적으로 인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 검색 결과에 따라 해당 키워드 광고들을 제공하게 된다. 상기 DTC 서버(510)는 키워드 광고를 대행하는 업체(예컨대, 오버추어 등)의 서버로서 상기 하나 이상의 검색 사이트 서버(500)와 연계되어 각 검색 사이트에서의 검색 키워드별 광고를 관리하게 된다. 또한, 경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청 받고, 입찰가의 순서에 따라 각 검색 사이트 서버(500)를 통해 광고가 출력되도록 제어하게 된다. 즉, 광고주는 상기 DTC 서버(510)를 통해 검색 키워드별 광고를 등록하고, 각 키워드에 대한 입찰을 함으로써 상기 각 검색 사이트 서버(500)를 통해 키워드 광고를 하게 된다.The one or more search site servers 500 generally provide a search page through the Internet and provide corresponding keyword advertisements according to a search result. The DTC server 510 is a server of a company (eg, overture, etc.) that acts on the keyword advertisements and is linked with the one or more search site servers 500 to manage advertisements for each search keyword in each search site. In addition, a bid amount is applied from a plurality of advertisers according to a competitive bidding scheme, and the advertisements are controlled to be output through each search site server 500 according to the order of the bids. That is, the advertiser registers an advertisement for each keyword by the DTC server 510 and makes a keyword advertisement through each of the search site servers 500 by bidding on each keyword.
한편, 상술한 본 발명에 따른 자동 입찰 소프트웨어는 본 발명에 따라 상기 광고주 단말(520) 내에 설치되어 운용되는 것이 바람직하다. 상기 광고주 단말(520)에 설치된 자동 입찰 소프트웨어는 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 DTC 서버(510)에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 가져오게 된다. 이때, 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술이 이용될 수 있다.On the other hand, the automatic bidding software according to the present invention described above is preferably installed and operated in the advertiser terminal 520 according to the present invention. The automatic bidding software installed in the advertiser terminal 520 accesses the DTC server 510 every time period set by the advertiser to bring information necessary for bidding. In this case, a screen scraping technique may be used as described above.
상기 자동 입찰 소프트웨어는 상기 DTC 서버(510)로부터 가져온 정보를 분석하여 후술할 여러 가지 광고주가 설정한 입찰 모드들에 따라 자동 입찰을 수행하게 된다. 즉, 상기 주기적으로 분석된 정보에 의해 각 키워드에 대한 입찰액이 결정되며, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 상기 결정된 입찰액으로 상기 해당 키워드에 대한 입찰을 자동으로 수행하게 된다.The automatic bidding software analyzes the information obtained from the DTC server 510 and performs automatic bidding according to bidding modes set by various advertisers to be described later. That is, the bid amount for each keyword is determined by the periodically analyzed information, and the bidding for the corresponding keyword is automatically performed with the determined bid amount by the automatic bidding software.
한편, 상기 자동 입찰 소프트웨어에서 상기 DTC 서버(510)로부터 가져온 정보는 기설정된 주기에 따라 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)의 입찰 데이터베이스 서버(550)로 전송될 수 있다. 이때, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)의 자동 입찰 관리 서버(540)는 상기 입찰 데이터베이스 서버(550)에 저장된 정보를 가져와 가공하게 되며, 상기 가공된 정보를 해당 광고주 단말(520)에게 제공함으로써 광고주에게 실시간 리포트를 제공할 수가 있게 된다. 따라서, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)에서는 상기 DTC 서버(510)로부터 추출된 실시간 누적 정보를 가공하여 각 광고주별로 제공함으로써 보다 효과적으로 다양한 입찰 정보를 제공할 수가 있게 된다.The information obtained from the DTC server 510 in the automatic bidding software may be transmitted to the bidding database server 550 of the automatic bidding management system 530 according to a predetermined period. In this case, the automatic bid management server 540 of the automatic bid management system 530 takes the information stored in the bid database server 550 and processes it, and provides the processed information to the corresponding advertiser terminal 520 by the advertiser It is possible to provide a real time report. Therefore, the automatic bid management system 530 can provide a variety of bid information more effectively by processing the real-time cumulative information extracted from the DTC server 510 for each advertiser.
또한, 상기 자동 입찰 관리 시스템(530)은 상기 입찰 정보 리포트 기능에 부가하여 상기 광고주 단말(520)에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어에 대한 관리 및 인증을 수행할 수가 있다. 즉, 상기 자동 입찰 관리 서버(540)는 상기 자동 입찰 소프트웨어의 다운로드, 설치, 갱신, 사용자 관리 등의 기능들을 제공할 수 있으며, 상기 광고주 단말(520)에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어가 상기 DTC 서버(510)로 접근할 수 있도록 인증 관리를 수행할 수가 있게 된다.In addition, the automatic bid management system 530 may manage and authenticate the automatic bidding software installed in the advertiser terminal 520 in addition to the bid information report function. That is, the automatic bidding management server 540 may provide functions such as downloading, installing, updating, and user management of the automatic bidding software, and the automatic bidding software installed in the advertiser terminal 520 may include the DTC server ( It is possible to perform authentication management to access to 510.
따라서, 상기 자동 입찰 관리 서버(540)에서는 상기 DTC 서버(510)에 대한 직접적인 접근 없이 해당 광고주 단말(520)로 하여금 자동 입찰을 수행할 수 있도록 제공한다. 또한, 상기 DTC 서버(510)에 대한 직접적인 접근 없이 각 광고주 단말(520)에서 추출한 입찰 정보들을 제공받아 가공함으로써 상기 각 광고주 단말(520)로 효과적인 입찰 정보를 제공할 수가 있게 된다.Therefore, the automatic bid management server 540 provides the advertiser terminal 520 to perform automatic bidding without direct access to the DTC server 510. In addition, it is possible to provide effective bid information to each advertiser terminal 520 by receiving and processing the bid information extracted from each advertiser terminal 520 without direct access to the DTC server 510.
상기 검색 사이트 서버(500), DTC 서버(510), 광고주 단말(520) 및 자동 입찰 관리 시스템(530) 등은 상호간에 유무선 통신 수단을 통해 통신하게 된다. 즉, 상기 각 네트워크 엘리먼트(Network Element; NE)들은 인터넷을 통해 연결될 수 있으며, 유선 라인 또는 무선 채널 등을 통한 데이터의 송수신이 가능하다.The search site server 500, the DTC server 510, the advertiser terminal 520, and the automatic bid management system 530 communicate with each other through wired or wireless communication means. That is, the respective network elements (NEs) may be connected through the Internet, and may transmit and receive data through a wired line or a wireless channel.
한편, 본 발명에 따라 자동 입찰을 수행하는 자동 입찰 소프트웨어는 상술한 바와 같이 상기 광고주 단말(520)에 설치되며, 만약 상기 각 검색 사이트 서버(500)가 직접 입찰 관리를 수행할 경우 상기 광고주 단말(520)은 상기 DTC 서버(510)를 거치지 않고 상기 해당 검색 사이트 서버(500)로부터 직접적으로 입찰 정보를 수집하고, 상기 해당 검색 사이트 서버(500)로 직접 자동 입찰을 수행할 수도 있다.On the other hand, the automatic bidding software for performing automatic bidding in accordance with the present invention is installed in the advertiser terminal 520 as described above, if each search site server 500 performs the bid management directly the advertiser terminal ( 520 may collect bidding information directly from the search site server 500 without going through the DTC server 510 and perform automatic bidding directly to the search site server 500.
이하, 도 6을 참조하여 상술한 본 발명의 구현을 위하여 상기 광고주 단말(520)에서 처리되는 각 기능들을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.Hereinafter, each function processed by the advertiser terminal 520 will be described in more detail for the implementation of the present invention described above with reference to FIG. 6.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어가 설치되는 광고주 단말의 세부 구성을 나타낸 도면이다.6 is a view showing a detailed configuration of the advertiser terminal is installed automatic bidding software according to an embodiment of the present invention.
상기 도 6을 참조하면, 상기 본 발명의 실시예에 따른 광고주 단말(520)은 중앙 처리 장치(Central Processor Unit; 이하, 'CPU'라 한다)(610), 입출력 어댑터(Input/Output Adaptor; 이하, 'I/O 어댑터'라 한다)(620), 데이터 저장 장치(630), 네트워크 I/F(640) 및 메모리(memory; 600) 등을 포함한다.Referring to FIG. 6, an advertiser terminal 520 according to an embodiment of the present invention may include a central processor unit (hereinafter referred to as a CPU) 610 and an input / output adapter (hereinafter referred to as "CPU"). 620, a data storage device 630, a network I / F 640, a memory 600, and the like.
상기 CPU(610)는 범용 프로그램 가능한 처리기이며, 메모리(600) 내에 저장된 소정의 인스트럭션을 실행하며, 상기 도 6에는 단일 CPU가 도시되지만, 다중 CPU를 갖는 컴퓨터 시스템이 사용될 수도 있다.The CPU 610 is a general purpose programmable processor and executes certain instructions stored in the memory 600, although a single CPU is shown in FIG. 6, a computer system with multiple CPUs may be used.
상기 메모리(600)는 데이터 및 프로그램을 저장하는 반도체 RAM(Random Access Memory) 또는 ROM(Read Only Memory) 등으로 구성될 수 있으며, 상기 메모리는 도면상에서 단일 모놀리식 물체로 개념적으로 도시되지만, 종종 캐시(caches) 및 다른 메모리 장치들의 계층형 구조로 구성될 수도 있다. 한편, 운영 체제(Operating System; 이하, 'OS'라 한다)(601) 및 복수의 응용 프로그램(602)들이 상기 광고주 단말(520)의 메모리(600) 내에 존재하게 된다.The memory 600 may be composed of a semiconductor random access memory (RAM) or a read only memory (ROM) for storing data and programs, and the memory is conceptually illustrated as a single monolithic object in the drawings, but often It may also consist of a hierarchical structure of caches and other memory devices. Meanwhile, an operating system (hereinafter, referred to as an “OS”) 601 and a plurality of application programs 602 are present in the memory 600 of the advertiser terminal 520.
한편, 상기 응용 프로그램(602) 중 본 발명에 따른 자동 입찰 소프트웨어(603)가 포함되며 상기 메모리(600) 내에 저장되어 설치(install)된다. 또한, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)의 실행 요구시 RAM 등과 같은 메모리에 로딩되어 실행된다. 이때, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)는 설정에 따라 상기 광고주 단말(520)의 부팅(booting)시 자동으로 실행될 수 있도록 설정하는 것이 가능하며, 상기 RAM에 상주시켜 필요시 항상 실행되도록 설치할 수도 있다. 또한, 상기 자동 입찰 소프트웨어(603)를 구성하는 파일들은 상기 프로그램의 실행을 위해 사용되는 실행 파일(Execution File)과, 기타 상기 실행에 필요한 드라이버(driver) 또는 데이터들을 저장하는 각종 유형의 파일들로 구성되며, 상기 각 파일들의 유형은 확장자에 의해 구분된다.Meanwhile, among the application programs 602, the automatic bidding software 603 according to the present invention is included and stored and installed in the memory 600. In addition, upon execution request of the automatic bidding software 603, it is loaded into a memory such as RAM and executed. In this case, the automatic bidding software 603 may be set to be automatically executed when the advertiser terminal 520 is booted according to a setting. The automatic bidding software 603 may be installed so that the automatic bidding software 603 always runs when necessary. In addition, the files constituting the automatic bidding software 603 may be an execution file used for executing the program and various types of files for storing drivers or data necessary for the execution. The file types are classified by extension.
상기 데이터 저장 장치(630)는 바람직하게는 하나 이상의 회전 자기 하드 디스크 드라이브 장치를 포함할 수 있지만, 다른 타입의 저장 장치가 사용될 수도 있다. The data storage device 630 may preferably include one or more rotating magnetic hard disk drive devices, although other types of storage devices may be used.
한편, 통신 버스(650)는 상이한 디바이스들 간의 데이터, 명령, 다른 정보의 전달을 지원하며, 도면에서는 단순하게 단일 버스로 도시되었으며, 통상적으로 통신 버스는 다중 버스로 구성되며, 계층 형태로 구성될 수도 있다.On the other hand, the communication bus 650 supports the transfer of data, commands, and other information between different devices, and is simply illustrated as a single bus in the drawings, and typically, the communication bus is composed of multiple buses and is configured in a hierarchical form. It may be.
또한, 상기 도시된 광고주 단말(520) 일종의 컴퓨터 시스템으로서 단순하게 도시된 도면이며, 시스템 구성에 있어서 본 명세서에서 구체적으로 언급된 변경 이외에 수많은 변경이 가능하다. 즉, 광고주 단말(520)은 개인용 컴퓨터 시스템으로 고려될 수도 있으며, IBM 기업용 시스템 또는 IBM AS/400 시스템과 같은 대형 컴퓨터 시스템일 수도 있다.In addition, the illustrated advertiser terminal 520 is a diagram simply illustrated as a kind of computer system, and numerous modifications are possible in addition to the changes specifically described herein in the system configuration. That is, the advertiser terminal 520 may be considered as a personal computer system, or may be a large computer system such as an IBM enterprise system or an IBM AS / 400 system.
본 발명에 따라 상기 광고주 단말(520)은 상술한 바와 같이 네트워크(660)를 통해 DTC 서버(510)와 연결되며, 상기 네트워크 I/F(640)를 통해 데이터를 송수신 하게 된다. 따라서, 상기 광고주 단말(520)에 설치된 자동 입찰 소프트웨어(603)는 프로그램 실행에 따라 상기 DTC 서버(510)로부터 해당 입찰 정보를 추출하게 되며, 추출된 입찰 정보에 의해 입찰가를 결정하게 된다. 또한, 상기 결정된 입찰가를 상기 DTC 서버(510)로 전송함으로써 해당 검색어에 대한 실시간 입찰을 수행하게 된다.According to the present invention, the advertiser terminal 520 is connected to the DTC server 510 through the network 660 as described above, and transmits and receives data through the network I / F 640. Therefore, the automatic bidding software 603 installed in the advertiser terminal 520 extracts the corresponding bidding information from the DTC server 510 according to the program execution, and determines the bidding based on the extracted bidding information. In addition, the determined bid is transmitted to the DTC server 510 to perform real-time bidding for the corresponding search word.
한편, 상기 네트워크 I/F(640)는 네트워크(660)로부터 그리고 네트워크(600)로의 데이터의 전송을 위한 물리적 접속부를 제공한다. 바람직한 실시예에서, 상기 네트워크(600)는 인터넷이지만, 인트라넷, WAN, LAN과 같은 임의의 소형 자기 보유형 네트워크 또는 가령 전화 전송 라인, 위성, 광섬유, T1 라인 등을 사용하는 다른 내부 또는 외부 네트워크일 수 있으며, 임의의 다수의 가용한 기술일 수도 있다.Meanwhile, the network I / F 640 provides a physical connection for the transfer of data from and to the network 660. In a preferred embodiment, the network 600 is the Internet, but may be any small self-sustaining network such as an intranet, WAN, LAN, or other internal or external network using telephone transmission lines, satellites, fiber optics, T1 lines, or the like. May be any number of available technologies.
이하, 도 7 내지 도 10을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 설명한다. 먼저, 도 7을 참조하여 상술한 자동 입찰 소프트웨어를 통한 전체적인 자동 입찰 절차를 설명하고, 도 8 내지 도 10을 참조하여 각 입찰 모드에 따른 세부적인 입찰가 결정 방법을 설명하기로 한다.Hereinafter, the automatic bidding process in the Internet keyword advertisement according to an embodiment of the present invention will be described with reference to FIGS. 7 to 10. First, the overall automatic bidding process through the above-described automatic bidding software will be described with reference to FIG. 7, and detailed bid determination methods for each bidding mode will be described with reference to FIGS. 8 to 10.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다.7 is a flowchart illustrating an automatic bidding process for keyword advertising according to an embodiment of the present invention.
상기 도 7을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰을 위하여 먼저 광고주 단말에 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 실행(S701)하게 된다. 그런 다음, 아이디 및 비밀번호 등에 의해 상기 소프트웨어에 로그인(S702)하게 된다. 이때, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 로그인함으로써 해당 입찰 정보를 제공하는 DTC 서버에 로그인하게 된다.Referring to FIG. 7, the automatic bidding software is first installed and executed in the advertiser terminal for automatic bidding in the keyword advertisement according to the embodiment of the present invention (S701). Then, the user logs in to the software by the ID and password (S702). At this time, by logging into the automatic bidding software to log in to the DTC server that provides the bid information.
한편, 상기 로그인 정보는 상술한 자동 입찰 관리 시스템으로 전송되고, 상기 자동 입찰 관리 시스템에서는 상기 자동 입찰 소프트웨어 및 광고주에 대한 인증을 수행(S703)하게 된다.On the other hand, the login information is transmitted to the automatic bid management system described above, the automatic bid management system performs the authentication for the automatic bidding software and the advertiser (S703).
상기 인증이 완료되면, 광고주는 자동 입찰 주기를 선택(S704)하고, 입찰 제한가를 지정(S705)하게 된다. 상기 자동 입찰의 주기는 본 발명에 따라 자동 입찰을 수행하는 주기로서 상기 설정된 주기마다 새롭게 결정된 입찰가의 실시간 갱신 절차가 진행된다. 예컨대, 상기 주기는 30분, 1시간, 2시간 등의 시간 정보가 될 수 있으며, 해당 주기 시간마다 입찰 정보의 독출 및 입찰가 비교에 따른 입찰가 결정이 수행되며, 상기 결정된 입찰가에 따라 DTC 서버로 실시간 입찰이 수행될 수 있다.When the authentication is completed, the advertiser selects an automatic bidding cycle (S704), and designates a bid limit price (S705). The automatic bidding period is a period for performing automatic bidding according to the present invention, and a real-time update procedure of a newly determined bid is performed every set period. For example, the cycle may be time information such as 30 minutes, 1 hour, 2 hours, and the bid determination is performed according to the bid information reading and bid comparison for each cycle time, according to the determined bid in real time to the DTC server. Bidding may be performed.
상기 입찰 제한가는 후술할 각 입찰 모드별 자동 입찰 수행에 따라 입찰가가 예상외로 커질 수 있는 것을 방지하기 위하여 설정하게 되는 값으로서, 각 입찰 모드별로 결정된 입찰가가 상기 입찰 제한가를 넘지 않도록 조절하게 된다. 한편, 상기 입찰 제한가는 최대 입찰가 제한 뿐만 아니라 최저 입찰가 제한을 설정하여 상기 최종 결정되는 입찰가가 상기 설정된 최저 입찰가 이하로 떨어지지 않게 한다.The bid limit value is set to prevent the bid from being unexpectedly large according to the automatic bidding for each bidding mode to be described later. The bid limit value is adjusted so that the bid determined for each bidding mode does not exceed the bid limit. Meanwhile, the bid limit price sets a minimum bid limit as well as a maximum bid limit so that the final determined bid does not fall below the set minimum bid.
한편, 상기와 같이 입찰 제한가가 설정되면, 상기 광고주는 노출 순위 및 입찰 모드를 선택(S706)하고 자동 입찰을 실행시킴으로써 상기 설정값들에 따라 자동 입찰이 수행(S707)된다.On the other hand, when the bid limit is set as described above, the advertiser selects the exposure ranking and bidding mode (S706) and executes the automatic bidding is performed automatic bidding in accordance with the set values (S707).
이하, 도 8 내지 도 10을 참조하여 상기 광고주가 설정하는 입찰 모드를 3가지로 구분하여 설명한다.Hereinafter, the bidding mode set by the advertiser will be divided into three types with reference to FIGS. 8 to 10.
본 발명에 따른 자동 입찰 방식에서는 각 광고주가 설정하는 입찰가의 순위에 따라 해당 검색 사이트에서의 광고 노출 순위가 결정된다. 이때, 상기 각 실시예에서는 광고주가 각 입찰 모드와 함께 설정하는 노출 순위에 따라 해당 노출 순위가 유지될 수 있도록 입찰가를 조절하게 된다.In the automatic bidding method according to the present invention, the ranking of advertisement exposure on the search site is determined according to the ranking of bids set by each advertiser. At this time, in each of the above embodiments, the advertiser adjusts the bids to maintain the corresponding exposure ranking according to the exposure ranking set by each bidding mode.
한편, 후술하는 설명에서 '상위 노출자'는 상기 광고주가 설정한 노출 순위보다 한 단계 높은 순위의 광고주를 의미하며, '하위 노출자'는 상기 광고주가 설정한 노출 순위보다 한 단계 낮은 순위의 광고주를 의미한다. 즉, 상기 광고주가 노출 순위를 3위로 지정하였을 경우, 상위 노출자는 2위에 위치한 광고주를 의미하며, 하위 노출자는 4위에 위치한 광고주를 의미한다.On the other hand, in the description below, 'higher impressions' means the advertiser ranking one step higher than the advertiser's exposure ranking set, the 'lower impressions' advertisers one position lower than the impression ranking set by the advertiser Means. That is, when the advertiser designates the exposure ranking as third place, the upper exposure means the advertiser located in the second place, and the lower exposure means the advertiser located in the fourth place.
또한, '단위 금액(ΔM)'은 입찰할 수 있는 금액에 대한 최소 간격을 의미한다. 예컨대, 단위 금액이 10원일 경우, 상기 광고주는 10원 단위로 입찰가를 지정하게 된다. 즉, 특정 광고주가 550원의 입찰가로 입찰하였을 때, 상기 광고주보다 높은 순위에 노출되기 위해서는 최소한 상기 입찰가보다 단위 금액만큼 큰 금액(즉, 550+10=560)으로 입찰하여야 한다. In addition, "unit amount (ΔM)" means the minimum interval for the amount that can be bid. For example, if the unit amount is 10 won, the advertiser specifies a bid in units of 10 won. That is, when a specific advertiser bids at a bid of 550 won, the advertiser must bid at least as much as the unit amount (ie, 550 + 10 = 560) in order to be exposed to a higher rank than the advertiser.
한편, 후술하는 각 모드별 실시예들은 최대 입찰 및 자동 입찰 방법을 적용할 수 있다. 상기 최대 입찰 및 자동 입찰 방법은 광고주가 정한 상기 최대 입찰가에 이르기 전까지 경쟁사(즉, 하위 노출자)보다 단위 금액만큼 더 높은 금액으로 입찰되도록 하는 방식이다. 이때, DTC 서버를 통해 노출되는 입찰가는 광고주가 실제 지불하는 금액이 아닌 상기 최대 입찰가가 되며, 광고주가 실제 지불하는 실제 입찰가는 상기 하위 노출자보다 단위 금액만큼 높은 금액(즉, 해당 노출 순위를 유지하기 위한 최소 금액)이 된다.On the other hand, embodiments of each mode to be described later may apply the maximum bidding and automatic bidding method. The maximum bidding and automatic bidding method is a method of bidding by a unit amount higher than a competitor (that is, a sub-exposed person) until the maximum bid determined by the advertiser. In this case, the bid exposed through the DTC server is the maximum bid, not the actual price paid by the advertiser, and the actual bid paid by the advertiser is a unit amount higher than the lower impression (that is, maintains the corresponding impression rank). Minimum amount of money).
도 8은 본 발명의 제1 실시예에 따른 공격적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다. 공격적 입찰 방법은 최대 입찰가를 자신의 상위 노출자의 입찰 금액 바로 아래로 설정하는 방법이다.8 is a flowchart illustrating an automatic bidding process by the aggressive bidding method according to the first embodiment of the present invention. Aggressive bidding is a way to set your maximum bid just below the bid amount of your top impressions.
상기 도 8을 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S801)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S802)하게 된다. 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다.Referring to FIG. 8, when an automatic bidding period preset by an advertiser arrives (S801), bid information for each keyword requested by the advertiser is extracted from the above-described DTC server (S802). In this case, as the extraction method, a screen scraping technique may be used as described above.
한편, 상기 광고주의 입찰 모드 선택에 따라 공격적 입찰 모드가 설정되어 있을 경우, 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가(MUP)에서 단위 금액(ΔM) 만큼 뺀 금액(MUP-ΔM)으로 설정(S803)하게 된다.On the other hand, if the aggressive bidding mode is set according to the advertiser's bidding mode selection, the maximum bid is set to the amount (M UP -ΔM) by subtracting the unit bid (ΔM) from the maximum bid (M UP ) of the top impression (S803) )
예컨대, 상기 광고주의 노출 순위가 3위이고, 단위 금액이 10원이라고 할 경우, 2위로 입찰된 광고주의 최대 입찰가에서 상기 단위 금액을 뺀 금액이 상기 광고주의 최대 입찰가가 된다. 즉, 상기 2위 노출자의 최대 입찰가가 3.020원이고, 4위 노출자의 최대 입찰가가 1,500원일 경우, 상기 자동 입찰을 수행하는 광고주의 최대 입찰가는 상위 노출자의 최대 입찰가(MUP), 즉 상기 2위 노출자의 최대 입찰가인 3,020원에서 10원을 뺀 3,010원으로 결정하여 입찰함으로써 상기 자동 입찰의 광고주는 3위의 노출 순위를 유지시킬 수가 있게 된다.For example, if the advertiser's exposure ranking is the third place and the unit amount is 10 won, the maximum bid of the advertiser bidding the second place minus the unit amount is the advertiser's maximum bid. That is, if the maximum bid of the second-level impressioner is 3.020 won and the maximum bid of the fourth-level impressioner is W1,500, the maximum bid of the advertiser performing the automatic bidding is the maximum bid of the top impression (M UP ), that is, the second place. The advertiser of the automatic bidding can maintain the third-ranking impression ranking by determining and bidding at KRW 3,010 minus KRW 10 from the maximum bid of KRW 3,020.
이때, 상기 자동 입찰의 광고주에 대한 입찰 금액은 상기 최대 입찰 금액인 3,020원으로 표시되며, 상기 광고주가 지불하게되는 실제 금액은 클릭당 1,510원, 즉 하위 노출자의 최대 입찰가에 단위 금액을 더한 금액이 된다.In this case, the bidding amount for the advertiser of the automatic bidding is displayed as the maximum bid amount of 3,020 won, and the actual amount paid by the advertiser is 1,510 won per click, that is, the sum of the sub impressions plus the unit price. .
한편, 상기에서 결정된 최대 입찰가가 광고주가 기설정한 최대 입찰가의 제한액을 초과(S804)할 경우, 상기 최대 입찰가를 상기 제한액으로 재조정(S805)하게 된다.On the other hand, when the maximum bid determined above exceeds the limit of the maximum bid set by the advertiser (S804), the maximum bid is adjusted to the limit (S805).
상술한 공격적 입찰 모드에서는 상기와 같이 최대 입찰가를 상위 노출자에 근접한 금액으로 결정함으로써 상위 노출자가 해당 노출 순위에 대한 위협을 받게 된다. 이와 같이 설정될 경우, 노출 순위는 해당 광고주가 원하는 데로 유지가 되면서, 상위 노출자의 실제 지불액을 위협하게 되며, 상기 상위 노출자의 실제 지불액을 최대한 높일 수가 있게 된다.In the above-described aggressive bidding mode, as described above, the maximum bid is determined to be an amount close to the upper exposure, so that the upper exposure is threatened with the corresponding exposure ranking. In this case, the exposure ranking is maintained as desired by the advertiser, threatening the actual payment of the upper exposure, and the maximum payment of the upper exposure can be maximized.
즉, 상기 예를 살펴볼 때 최대 입찰가가 3,020원인 2위 노출자의 경우 실제 지불하게 되는 클릭당 광고 비용은 상기 자동 입찰한 3위 광고주의 최대 입찰가인 3,010원보다 단위 금액(10원)이 더 큰 3,020원이 된다. 따라서, 상기 상위 노출자는 상기 본 발명의 실시예에 따라 공격적 모드로 자동 입찰한 상기 광고주에 의해 최대 입찰가를 지불하게 된다.That is, in the example above, for the second-ranked impressionr with a maximum bid of 3,020 won, the actual cost-per-click advertising cost is $ 3,020, which is a unit amount ($ 10) greater than the maximum bid of $ 3,010 for the third-ranked advertiser. Becomes Therefore, the upper exposure pays the maximum bid by the advertiser that automatically bids in an aggressive mode according to the embodiment of the present invention.
도 9는 본 발명의 제2 실시예에 따른 방어적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다.9 is a flowchart illustrating an automatic bidding procedure by the defensive bidding method according to the second embodiment of the present invention.
상기 도 9를 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S901)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S802)하게 된다. 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다.Referring to FIG. 9, when an automatic bidding period preset by an advertiser arrives (S901), bid information for each keyword requested by the advertiser is extracted from the above-described DTC server (S802). In this case, as the extraction method, a screen scraping technique may be used as described above.
한편, 상기 광고주의 입찰 모드 선택에 따라 방어적 입찰 모드가 설정되어 있을 경우, 최대 입찰가를 하위 노출자의 최대 입찰가(MDN))에서 단위 금액(ΔM) 만큼 더한 금액(MDN+ΔM)으로 설정(S903)하게 된다.On the other hand, if the defensive bidding mode is set according to the advertiser's bidding mode selection, the maximum bid is set to the sum (M DN + ΔM) of the sub-impression's maximum bid (M DN ) plus the unit amount (ΔM). (S903).
예컨대, 상기 광고주의 노출 순위가 3위이고, 단위 금액이 10원이라고 할 경우, 4위로 입찰된 광고주의 최대 입찰가에서 상기 단위 금액을 더한 금액이 상기 광고주의 최대 입찰가가 된다. 즉, 상기 2위 노출자의 최대 입찰가가 3.020원이고, 4위 노출자의 최대 입찰가가 1,500원일 경우, 상기 자동 입찰을 수행하는 광고주의 최대 입찰가는 하위 노출자의 최대 입찰가(MDN), 즉 상기 4위 노출자의 최대 입찰가인 1,500원에서 10원을 더한 1,510원으로 결정하여 입찰함으로써 상기 자동 입찰의 광고주는 3위의 노출 순위를 유지시킬 수가 있게 된다.For example, if the advertiser's exposure ranking is the third place and the unit amount is 10 won, the advertiser's maximum bid bidding the fourth place plus the unit amount is the advertiser's maximum bid. That is, when the maximum bid of the second-level impressioner is KRW 3.020 and the fourth-level impressioner's maximum bid is KRW 1,500, the maximum bid of the advertiser performing the automatic bidding is the maximum bid of the lower impressionr (M DN ), that is, the fourth position. The advertiser of the automatic bidding can maintain the third-ranking impression ranking by determining and bidding the maximum bid of the impressionr at 1,500 won plus 1,510 won.
이때, 상기 자동 입찰의 광고주에 대한 입찰 금액은 상기 최대 입찰 금액인 1,510원으로 표시되며, 상기 광고주가 지불하게되는 실제 금액도 클릭당 1,510원, 즉 하위 노출자의 최대 입찰가에 단위 금액을 더한 금액이 된다.In this case, the bid amount for the advertiser of the automatic bidding is displayed as the maximum bid amount of 1,510 won, and the actual amount paid by the advertiser is also 1,510 won per click, that is, the sum of the sub impressions plus the unit bid amount. .
한편, 상기에서 결정된 최대 입찰가가 광고주가 기설정한 최대 입찰가의 제한액을 초과(S904)할 경우, 상기 최대 입찰가를 상기 제한액으로 재조정(S905)하게 된다.On the other hand, if the maximum bid determined above exceeds the limit of the maximum bid set by the advertiser (S904), the maximum bid is adjusted to the limit (S905).
상술한 방어적 입찰 모드에서는 상기와 같이 최대 입찰가를 하위 노출자에 근접한 금액으로 결정함으로써, 노출 순위는 해당 광고주가 원하는 데로 유지가 되면서, 전체적인 입찰가 상승을 막을 수가 있게 된다.In the above-described defensive bidding mode, as described above, the maximum bid is determined as the amount close to the lower impressions, so that the exposure ranking is maintained as desired by the advertiser, and the overall bid increase can be prevented.
도 10은 본 발명의 제3 실시예에 따른 평균적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도이다.10 is a flowchart illustrating an automatic bidding process by an average bidding method according to a third embodiment of the present invention.
상기 도 10을 참조하면, 광고주가 기설정한 자동 입찰 주기가 도래(S1001)하게 되면, 상술한 DTC 서버로부터 상기 광고주가 신청한 키워드별 입찰 정보를 추출(S1002)하게 된다. 이때, 상기 추출 방법으로는 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술을 이용할 수가 있다.Referring to FIG. 10, when an automatic bidding period preset by an advertiser arrives (S1001), bid information for each keyword requested by the advertiser is extracted from the above-described DTC server (S1002). In this case, as the extraction method, a screen scraping technique may be used as described above.
한편, 상기 광고주의 입찰 모드 선택에 따라 평균적 입찰 모드가 설정되어 있을 경우, 최대 입찰가를 상위 노출자의 최대 입찰가(MUP)와 하위 노출자의 최대 입찰가(MDN)를 평균한 금액((MUP+MDN)/2)으로 설정(S1003)하게 된다.On the other hand, if the average bidding mode is set according to the advertiser's bidding mode selection, the maximum bid averaged the maximum bid (M UP ) of the top impressions and the maximum bid (M DN ) of the lower impressions ((M UP + M DN ) / 2) (S1003).
예컨대, 상기 광고주의 노출 순위가 3위이고, 단위 금액이 10원이라고 할 경우, 2위로 입찰된 광고주의 최대 입찰가와 4위로 입찰된 광고주의 최대 입찰가를 평균한 금액이 상기 광고주의 최대 입찰가가 된다. 즉, 상기 2위 노출자의 최대 입찰가가 3.020원이고, 4위 노출자의 최대 입찰가가 1,500원일 경우, 상기 자동 입찰을 수행하는 광고주의 최대 입찰가는 상위 노출자의 최대 입찰가(MUP), 즉, 상기 2위 노출자의 최대 입찰가인 3,020원과 하위 노출자의 최대 입찰가(MDN), 즉 상기 4위 노출자의 최대 입찰가인 1,500원을 평균한 2,260원으로 결정하여 입찰함으로써 상기 자동 입찰의 광고주는 3위의 노출 순위를 유지시킬 수가 있게 된다.For example, if the advertiser's impression ranking is 3rd and the unit amount is 10 won, the advertiser's maximum bid is the average of the bidder's maximum bid and the advertiser's bid. . That is, when the maximum bid of the second-level impressioner is KRW 3.020 and the maximum bid of the fourth-level impressioner is KRW 1,500, the maximum bid of the advertiser performing the automatic bidding is the maximum bid of the upper impression (M UP ), that is, the second by bid above the maximum bid of 3,020 source and the maximum bid's lower exposure's exposure (M DN), i.e., the fourth exposure's maximum bids 1,500 won determined as 2,260 won average advertiser of the automatic bidding will expose the third You can maintain the rank.
이때, 상기 자동 입찰의 광고주에 대한 입찰 금액은 상기 최대 입찰 금액인 2,260원으로 표시되며, 상기 광고주가 지불하게되는 실제 금액은 클릭당 1,510원, 즉 하위 노출자의 최대 입찰가에 단위 금액을 더한 금액이 된다.In this case, the bid amount for the advertiser of the automatic bidding is displayed as the maximum bid amount of 2,260 won, and the actual amount paid by the advertiser is 1,510 won per click, that is, the sum of the sub impressions plus the unit price. .
한편, 상기에서 결정된 최대 입찰가가 광고주가 기설정한 최대 입찰가의 제한액을 초과(S1004)할 경우, 상기 최대 입찰가를 상기 제한액으로 재조정(S1005)하게 된다.On the other hand, if the maximum bid determined above exceeds the limit of the maximum bid set by the advertiser (S1004), the maximum bid is adjusted to the limit (S1005).
상술한 평균적 입찰 모드에서는 상기와 같이 최대 입찰가를 상위 노출자와 하위 노출자의 중간에 위치한 금액으로 결정함으로써, 노출 순위를 안정적으로 유지할 수가 있게 된다.In the above-described average bidding mode, as described above, the maximum bid may be determined as an amount located between the upper and lower impressions, thereby stably maintaining the exposure ranking.
이하, 도 11 내지 도 13을 참조하여 상술한 본 발명의 실시예에 따라 구현된 자동 입찰 소프트웨어의 구현 예를 설명하기로 한다.Hereinafter, an implementation example of the automatic bidding software implemented according to the embodiment of the present invention described above with reference to FIGS. 11 to 13 will be described.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 계정 관리 메뉴를 나타낸 도면이다11 is a view showing an account management menu of the automatic bidding software according to an embodiment of the present invention.
상기 도 11을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따라 광고주 단말에 상술한 자동 입찰을 수행하는 자동 입찰 소프트웨어를 설치하고 도시된 바와 같이 계정 관리 메뉴를 통해 광고주의 기본 설정값을 지정 또는 변경할 수가 있게 된다.Referring to FIG. 11, according to an embodiment of the present invention, the automatic bidding software for performing the above-described automatic bidding is installed in the advertiser terminal and the default setting value of the advertiser can be designated or changed through the account management menu as shown. do.
즉, 상술한 바와 같이 DTC 서버로의 접속 및 자동 입찰 소프트웨어의 실행을 위해 아이디 및 비밀번호를 설정 및 변경할 수가 있으며, 본 발명에 따라 수행되는 자동 입찰의 수행 주기를 설정하거나, 스케쥴을 지정할 수가 있게 된다.That is, as described above, the ID and password may be set and changed for access to the DTC server and execution of the automatic bidding software, and the execution cycle of the automatic bidding performed according to the present invention may be set or a schedule may be specified. .
따라서, 본 발명에 따라 상기 설정된 자동 입찰의 수행 주기 또는 스케줄에 따라 광고주의 개입 없이도 자동적으로 입찰가의 갱신 절차가 수행될 수 있다.Therefore, according to the present invention, the bid renewal procedure may be automatically performed without the intervention of the advertiser according to the set automatic bidding cycle or schedule.
도 12는 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 모니터링 메뉴를 나타낸 도면이다.12 illustrates a keyword monitoring menu of an automatic bidding software according to an embodiment of the present invention.
상기 도 12를 참조하면, 본 발명의 실시예에 따라 광고주 단말에 설치되는 자동 입찰 소프트웨어에서는 광고주가 신청한 각 키워드별로 입찰 현황을 추출 또는 가공하여 제공받을 수가 있게 된다. 이때, 각 키워드를 클릭할 때 해당 키워드에 대한 검색 순위별 세부 정보들을 제공하도록 구현할 수도 있다.12, in the automatic bidding software installed in the advertiser terminal according to an embodiment of the present invention, the advertiser can apply to extract or process the bidding status for each keyword applied for. In this case, when each keyword is clicked, it may be implemented to provide detailed information for each search rank for the keyword.
아울러, 각 키워드별 통계자료, 예컨대 평균 순위, 노출 횟수, 클릭 횟수, CTR(Click Through Ratio), 평균 입찰가, CPC(Cost Per Click), 구매 전환, 구매 전환율 등의 정보들을 제공할 수 있다.In addition, statistics for each keyword, for example, the average ranking, the number of impressions, the number of clicks, click through ratio (CTR), average bid, cost per click (CPC), can be provided information such as purchase conversion rate.
도 13은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 관리 메뉴를 나타낸 도면이다.FIG. 13 illustrates a keyword management menu of an automatic bidding software according to an embodiment of the present invention. FIG.
상기 도 13을 참조하면, 상기 도 7에서 상술한 바와 같이 키워드 관리 메뉴를 통해 최대 입찰가 제한, 최소 입찰가 제한, 키워드 입찰 방법 선택 등을 할 수가 있다.Referring to FIG. 13, as described above with reference to FIG. 7, a maximum bid limit, a minimum bid limit, a keyword bid method selection, and the like may be selected through the keyword management menu.
상기 키워드 입찰 방법으로는 본 발명에 따른 자동 입찰을 포함하여, 수동 입찰을 선택할 수도 있고, 키워드 오프를 선택하여 입찰을 일시적으로 중지할 수도 있다.The keyword bidding method may include manual bidding, including automatic bidding according to the present invention, or may temporarily stop bidding by selecting keyword off.
한편, 상기 본 발명에 따른 자동 입찰을 선택하게 되면, 노출 순위를 지정하고, 상술한 각 실시예에서와 같이 공격적 입찰 모드, 방어적 입찰 모드 및 평균적 입찰 모드 중에서 선택할 수가 있게 된다.On the other hand, if the automatic bidding according to the present invention is selected, it is possible to specify the exposure ranking, and select from the aggressive bidding mode, the defensive bidding mode and the average bidding mode as in the above-described embodiments.
한편, 본 발명의 실시예에서는 구체적인 실시예에 관해 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도내에서 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며 후술하는 특허 청구의 범위뿐만 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.On the other hand, in the embodiment of the present invention has been described with respect to specific embodiments, various modifications are possible without departing from the scope of the invention. Therefore, the scope of the present invention should not be limited to the described embodiments, but should be defined not only by the appended claims, but also by those equivalent to the claims.
본 발명에 따르면, 광고주의 단말에 설치된 소프트웨어에 의해 자동으로 입찰가를 조절하여 갱신함으로써 경쟁 입찰 방식에 의해 광고 게재 위치 또는 순위를 결정하는 키워드 광고에서 입찰가 갱신에 따른 관리의 불편함 및 관리의 어려움을 해소할 수가 있게 된다.According to the present invention, the difficulty of management and difficulty in managing the bid according to the bid renewal in the keyword ad to determine the position or position of the advertisement by the competitive bidding method by automatically adjusting and updating the bid by the software installed on the terminal of the advertiser It can be solved.
또한, 본 발명에 따라 설정되는 각 입찰 모드에 의해 자동으로 입찰가가 갱신되어 효율적인 입찰가 관리가 가능해짐으로써 광고주로 하여금 최대의 투자대 수익율(ROI)을 달성할 수 있게 하는 장점이 있다.In addition, the bids are automatically updated by each bidding mode set according to the present invention, thereby enabling efficient bid management, thereby enabling the advertiser to achieve a maximum return on investment (ROI).
아울러, 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통해 입찰 정보를 추출하고, 상기 추출된 정보를 누적 및 가공함으로써 실시간 입찰 현황의 모니터링이 가능해지는 장점이 있다.In addition, there is an advantage that the real-time bidding status can be monitored by extracting bidding information through the automatic bidding software and accumulating and processing the extracted information.
도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면.1 is a view showing an advertising method through a website according to the prior art.
도 2는 종래 기술에 따른 검색 사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면.2 is a view showing an advertising method by keyword search in a search site according to the prior art.
도 3은 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 카테고리 관리 방법을 나타낸 도면.3 is a view showing a category management method in a competitive bidding keyword advertising according to the prior art.
도 4는 종래 기술에 따른 경쟁 입찰 방식의 키워드 광고에서 입찰가를 갱신하는 방법을 나타낸 도면.4 is a view showing a method of updating a bid in a competitive bidding keyword advertising according to the prior art.
도 5는 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템을 나타낸 도면.5 is a diagram illustrating an automatic bidding system for keyword advertising according to the present invention.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어가 설치되는 광고주 단말의 세부 구성을 나타낸 도면.6 is a diagram showing the detailed configuration of the advertiser terminal is installed automatic bidding software according to an embodiment of the present invention.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도.7 is a flowchart illustrating an automatic bidding process for keyword advertising according to an embodiment of the present invention.
도 8은 본 발명의 제1 실시예에 따른 공격적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도.8 is a flowchart illustrating an automatic bidding process by the aggressive bidding method according to the first embodiment of the present invention.
도 9는 본 발명의 제2 실시예에 따른 방어적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도.9 is a flowchart illustrating an automatic bidding process by the defensive bidding method according to the second embodiment of the present invention.
도 10은 본 발명의 제3 실시예에 따른 평균적 입찰 방법에 의한 자동 입찰 절차를 나타낸 흐름도.10 is a flowchart illustrating an automatic bidding process by an average bidding method according to a third exemplary embodiment of the present invention.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 계정 관리 메뉴를 나타낸 도면.11 illustrates an account management menu of an automated bidding software according to an embodiment of the present invention.
도 12는 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 모니터링 메뉴를 나타낸 도면.12 illustrates a keyword monitoring menu of an automated bidding software according to an embodiment of the present invention.
도 13은 본 발명의 실시예에 따른 자동 입찰 소프트웨어의 키워드 관리 메뉴를 나타낸 도면.13 illustrates a keyword management menu of an automatic bidding software according to an embodiment of the present invention.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명><Explanation of symbols for the main parts of the drawings>
100, 110, 120 : 배너 광고 210, 200 : 링크가 있는 키워드100, 110, 120: banner ad 210, 200: keyword with link
220 : 타겟 광고 500 : 검색 사이트 서버220: targeted ads 500: search site server
510 : DTC 서버 520 : 광고주 단말510: DTC server 520: advertiser terminal
530 : 자동 입찰 관리 시스템 540 : 자동 입찰 관리 서버530: automatic bid management system 540: automatic bid management server
550 : 입찰 DB 서버 600 : 메모리550: Bidding DB Server 600: Memory
601 : OS 602 : 응용 프로그램601: OS 602: Application
602 : 자동 입찰 S/W 610 : CPU602: Auto Bidding S / W 610: CPU
620 : I/O 어댑터 630 : 데이터 저장 장치620: I / O adapter 630: data storage device
640 : 네트워크 I/F 650 : 통신 버스640: network I / F 650: communication bus
660 : 네트워크660: network
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