KR20050007337A - 표시 장치들에서 차별화된 웹 광고 서비스들 - Google Patents

표시 장치들에서 차별화된 웹 광고 서비스들 Download PDF

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KR20050007337A KR10-2004-7017209A KR20047017209A KR20050007337A KR 20050007337 A KR20050007337 A KR 20050007337A KR 20047017209 A KR20047017209 A KR 20047017209A KR 20050007337 A KR20050007337 A KR 20050007337A
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Abstract

본 발명은 표시 장치(109)에 의해 표시된 웹 페이지 내의 특정 내용을 차별화하는 방법에 관한 것이다. 본 방법은 미리 정의된 세트의 식별 파라미터들에 의해 포함된 식별 파라미터들로 상기 웹 페이지에서 내용을 식별하는 단계(105), 상기 식별된 내용에 관한 정보를 상기 표시 장치(109)로 전송하는 단계(107)를 포함한다. 표시 장치(109)는, 웹 페이지에서 다른 내용으로부터 내용을 차별화하는 방식으로 정보에 따라 내용을 표시하도록 적응된다.

Description

표시 장치들에서 차별화된 웹 광고 서비스들{Differentiated web advertising services in display devices}
인터넷을 통한 광고 기법들은 많은 분야들에서 계속해서 진보되고 인터넷 사용자 수의 빠른 증가와 함께 상이한 측면들로부터 접근된다. 라디오, TV 또는 케이블 TV와 같은 광고 매체를 통한 기존의 광고들과는 대조적으로, 인터넷 광고는 다양한 장점들을 구비하며, 즉, 소비자의 취향에 맞게 일 대 일 광고를 가능하게 하며, 광고 자체를 위한 분산 네트워크를 확보하고, 그 효과를 결정함으로써, 정보를 소비자들에게 제공한다.
배너들 또는 아이콘들과 같은, 웹 기반 상업 광고는 웹 페이지들에서 필수적인 부분들이 되었다. 네트워크 및 웹 기술의 발달로, 광고들은 더 이상 정지 화상들로 제한되지 않고, 애니메이션들 또는 비디오 클립들로 확장되었다. 모든 종류들의 광고들의 근원적인 아이디어는 사용자들의 관심을 끌고, 사용자에게 흥미있는정보를 제공하는 것이다.
웹 페이지는 상이한 공급자들로부터 다수의 상이한 광고들을 포함할 수 있고; 각각의 사용자의 상이한 관심 때문에, 사용자들은 종종 그들의 관심 분야 밖의 정보을 받을 수 있다.
US 5,999,912은 웹 페이지들 상에서 광고를 다이나믹하게 스케줄링 및 표시하기 위한 방법을 기술한다. 특정 광고 위치들은 웹 페이지에서 정의되고 웹 페이지가 보여질 때마다, 광고가 다수의 광고들로부터 선택되며, 그 후 선택된 광고가 사용자들에게 제공된다. 이에 의해, 웹 페이지당 광고주들의 수가 최대로 될 수 있고, 이것은 인터넷에 웹 페이지들을 바꾸는 것은 정적인 페이지들보다 더 많은 관심을 끌 수 있기 때문에, 웹 페이지의 전체 세트를 뷰어들(viewer)에게 더 매력적인 사이트가 되게한다. 그러나, 본 방법은 단일 웹 페이지에서 특정 사용자들에게 특정 광고들을 제공하는 문제를 해결하지 못한다.
본 발명은 웹 페이지에서 특정 내용을 차별화하는 방법 및 장치에 관한 것이다. 본 발명은, 또한 프로세싱 유닛이 그 방법을 실행하도록 하는, 명령어들을 저장하는 컴퓨터 판독 가능한 매체, 및 웹 페이지를 기술하는 코드를 저장하는 컴퓨터 판독 가능한 매체에 관한 것이다.
이하에서 본 발명의 바람직한 실시예들은 도면을 참조하여 설명된다.
도 1은 본 발명의 전체적인 아이디어의 실시예의 흐름도를 나타낸 도면,
도 2는 웹 페이지가 HTML을 사용하여 구현된 본 발명의 실시예를 나타낸 도면,
도 3은 웹 페이지가 XML을 사용하여 구현된 본 발명의 실시예를 나타낸 도면,
도 4는 필드들이 웹 페이지를 표시하는 모니터에 의해 두드러진 웹 페이지를 나타낸 도면.
본 발명의 목적은 특정 사용자 또는 사용자들의 그룹에 대해 웹 페이지를 다르게 제공하는 방법을 제공하는 것이다.
이것은 표시 장치에 의해 표시되는 웹 페이지에서 특정 내용을 차별화하는 방법에 의해 얻어지며, 상기 방법은,
-미리 정의된 세트의 식별 파라미터들에 의해서 포함된 식별 파라미터들로 상기 웹 페이지 내의 내용을 식별하는 단계,
-상기 식별된 내용에 관한 정보를 상기 표시 장치로 전송하는 단계를 포함하고, 상기 표시장치는 상기 웹 페이지의 다른 내용으로부터 상기 내용을 차별화하는 방식으로, 상기 정보에 따라, 상기 내용을 표시하도록 적응된 단계를 포함한다.
웹 브라우징이 점점 대중화될수록, 사용자들을 어떻게 끌어들일지는 웹 기반 광고에 중요 문제가 된다. 직관적으로, 시각의 특징들(예, 밝기)는 웹 내용들 중의 중요 차별화 요소들중 하나이다. 동시에, 표시 장치들(예, 모니터들)은 DSP(Digital Signal Processing) 능력들을 구비하는 것이 일반적이다. 제안된 방법은 웹 내용을 차별화할 수 있고, 표시 장치들의 기능들에 영향을 줌으로써 사용자들을 끌어들인다.
일 실시예에서, 내용들은 광고들이고, 식별 파라미터들은 광고주들을 식별하며, 미리 정의된 세트의 식별 파라미터들은 다수의 미리 정의된 광고주들을 식별한다. 제안된 방법은 표시 장치 기능들을 통해 광고들을 차별화할 수 있고, 그러므로, 광고들은 한결같고(seamless) 효율적인 방식으로 사용자들에게 더 매력적일 수 있다.
특정 실시예에서, 미리 정의된 광고주들은 상기 표시 장치의 제조사의 사업 파트너들이다. 이것은 사업 파트너들을, 예컨데, 표시 장치 제조사들을 끌어들일 수 있는 우선 순위화 된 기법(scheme)이다.
다른 실시예에서, 미리 정의된 광고주들은 사용자의 관심 분야들에 따라 결정된다. 이로 인해, 개인화된 기법(scheme)이 제공되며, 이것은 표시 장치들에 부가가치를 창출할 수 있다. 또한, 광고주들은 그들의 제품들에 관심이 있는 소비자들의 그룹과 의사를 소통한다.
일 실시예에서, 식별 파라미터들은 상기 웹 페이지를 기술하는 코드에 포함된다. 디지털 레이블링(labelling) 또는 다른 영상 프로세싱 알고리듬과 비교하면, 식별 정보를 포함하는 것은 가장 직관적이고 효율적인 방식이다.
또 다른 실시예에서, 상기 표시 장치로 전송된 정보는 식별된 내용의 좌표를 포함하고, 상기 좌표는 상기 표시 장치에 의해 차별화되는 내용을 포함하는 상기 웹 페이지의 영역을 식별한다. 표시 장치들은 전송된 정보를 쉽게 수신할 수 있고, 그것 자체의 DSP 기능들에 의해 특정 영역의 시각적인 품질을 강화할 수 있다.
다른 실시예에서, 식별된 내용은, 다른 내용으로부터 식별된 내용을 강화함으로써, 웹 페이지에서 다른 내용과 차별화된다. 이것은 식별된 광고들과 평범한 광고들간의 시각적인 차별을 줄 것이고, 따라서, 식별된 광고들은 사용자들에게 더 매력적일 것이다.
본 발명은 또한 프로세싱 유닛이 위에 언급된 방법을 실행하도록 하는 명령어들을 저장한 컴퓨터 판독 가능한 매체에 관한 것이다. 이 매체는 인터넷 다운로드로부터 또는 표시 장치들에 딸린 드라이버(driver)로부터 얻을 수 있다. 매체가 설치된 후에, 사용자들에게 명백하게 작동될 것이다.
본 발명은, 또한 표시 장치에 의해 표시된 웹 페이지 내의, 특정 내용을 차별화하기 위한 장치에도 관한 것이며, 그 장치는,
-상기 웹 페이지에서 미리 정의된 세트의 식별 파라미터들에 의해 포함된 식별 파라미터들로 내용을 식별하는 수단,
-상기 식별된 내용에 관한 정보를 상기 표시 장치로 전송하는 수단을 포함하고, 상기 디스플레이 장치는 상기 웹 페이지 내의 다른 내용과 상기 내용을 차별화하는 방법으로 상기 정보에 따라 상기 내용을 표시하도록 적응된다.
이 장치는 사용자들에게 명백하게 작동할 것이다. 그 장치는 또한 웹 페이지 정보 및 정보를 표시하기 위하여 사용된 특정 장치들간의 다리 역할을 하기 때문에 다른 장치들로 확장될 수 있다.
또한, 본 발명은 웹 페이지를 기술하는 코드를 저장하는 컴퓨터 판독 가능한 매체에 관한 것이며, 그 코드는 또한 상기 웹 페이지에서 상기 내용을 다른 내용과 차별화하는 방식으로, 상기 정보에 따라 상기 내용을 표시하도록 적응된 표시 장치에 의해, 상기 웹 페이지 내의 다른 내용으로부터 차별화될 수 있는 상기 웹 페이지 내의 특정 내용을 식별하기 위해 사용되는 식별 파라미터들을 포함한다.
도 1에서, 흐름도는 본 발명을 나타낸다. 웹 페이지는 웹 브라우저(102)에 의해 월드 와이드 웹(World Wide Web)으로부터 요청되며(101), 웹 브라우저는, 예컨대, Internet Explorer ⓒ 또는 Netscape Navigator ⓒ일 수 있다. 웹 주소가 찾아지면, 웹 브라우저는 웹 페이지를 기술하는 파일을 다운로드하며; 이 파일은 예컨대 HTML 파일 또는 XML 파일일 수 있다. 브라우저가 웹 페이지를 기술하는 파일을 다운로드하는 것을 완료한 후에, 전단 관리자(front-end agent)(104)에게 통보된다(103). 그 후에, 관리자(104)는 웹 페이지의 내용을 체크하고, 참여하는 사업 파트너로부터의 광고와 같은 특별히 관련된 어떤 내용 정보가 있는지를 결정한다(105). 만약 특별히 관련된 어떤 내용 정보가 존재하면, 예컨대, 웹 페이지 내에 위치한 특정 ID 정보를 찾는 식별자(105)에 의해서 식별되면, 내용의 좌표가 추출되어 라이트프레임 모니터(lightframe monitor)(LM)와 같은 표시 장치(109)로 전송된다(107). 표시 장치는, 예컨대, 표시장치 상의 내용을 선명화(shapening)하거나 또는 내용을 밝게함(brightening)으로써, 식별된 내용을 차별화하는데 이 정보를 사용한다.
상술된 기능은, 예컨대 부가적인 프로그램으로서 브라우저의 상부에 설치될 수 있는 개별의 전단 프로그램(front end program)에 위치할 수 있다; 이 경우에 프로그램은 인터넷에서, 예컨대, 표시 장치의 제조사의 홈페이지에서 다운로드될 수 있다. 프로그램은 대안으로, 저장 매체 상으로 예컨대, 표시 장치 드라이버들도 포함한 저장 매체 상으로 표시 장치와 함께 공급될 수 있다. 프로그램은 광고 내용인 웹 페이지 상의 내용을 결정하기 위해 적응될 수 있다; 이 광고 내용은 정지된영상들, 애니메이션들, 또는 비디오를 포함하는 광고 배너들(banners)일 수 있다. 프로그램은, 예컨대, 미리 정의된 광고주들의 목록에 따라, 광고주들로부터의 광고 배너들을 선택하도록 적응될 수 있으며, 그 광고주들은 표시 장치의 제조사의 파트너들일 수 있거나 또는 대안으로 그 목록은 웹 페이지를 읽는 사용자들의 관심사들에 따라 정의될 수 있다. 대안의 실시예에서, 전단(front end)의 기능은 웹 페이지의 통합된 부분이다.
또한, 기능은 개인적일 수 있으며, 그것은, 예컨대, 전단 프로그램은 사용자에 의해 정의된 관심 분야 내에 있는 광고 배너들을 선택하도록 적응된다는 의미이다. 사용자는, 예컨대, 수동적으로 또는 서비스 제공자의 웹페이지를 사용함으로써 질문 사항에서 관심사들을 정의할 수 있고, 그 후에, 관심사들에 따라, 전단 프로그램은 사용자에게 보내지며, 브라우저의 상부에 설치된다. 또한, 전단 프로그램은 사용자에 의해 국부적으로(locally) 개인화될 수 있다. 이것은, 전단 프로그램을 설치할 때 또는 전단 프로그램을 처음으로 구동할 때, 관심 영역를 정의함으로써 행해질 수 있다.
도 2에서, 웹 페이지(202)가 HTML 파일(201)로서 기술된 실시예가 도시된다. HTML 파일의 하위 부분들(sub parts)에, 특정 내용이 위치되고, 이 내용은 광고 내용과 같은 내용을 기술하는 HTML 파일의 코드에서 미리 정의된 속성들(attributes) 또는 태그들(tags)을 검출하기 위한 파서(parser)(203)을 사용하여 식별된다. 다음에, 내용을 식별하는 정보는 광고주를 식별하고 만약 그 광고주가 관심있는 광고주이면, 예컨대, 광고주가 표시 장치 제조사의 파트너이면, 내용의 표시 영역(region)을 기술하는 내용 데이터가 추출/계산되고 이들 내용 데이터는 라이트프레임 ⓒ 모니터(LM)와 같은 표시 장치(207)로 보내지며, 이는 웹 페이지를 표시할 때, 표시 장치 상의 특정 영역을 차별화한다. 만약 표시 장치가 특정 영역들을 차별화할 수 없는 장치(205)이면, 파서는 미리 정의된 속성들 또는 태그들을 무시하고, 웹 페이지는 종래의 방식(205)으로 표시된다.
특정 영역들을 차별화할 수 있는 표시 장치는, 예컨대, 표시 장치 상의 특정 영역들을 특히 밝게 할 수 있는 필립스의 라이트프레임 ⓒ 표시 장치와 같은 표시 장치일 수 있다.
도 3에는, 웹 페이지(304)가 국부적으로 저장된 DTD 파일(302) 내의 정의들과 결합된 XML 파일(301)로서 기술된 실시예가 도시되며, XML의 하위 부분들에 특정 내용이 위치되고, 이 내용은 광고 내용과 같은 내용을 기술하는 XML 파일의 코드에서 미리 정의된 속성들(attributes) 또는 태그들(tags)을 검출하기 위한 파서(303)을 사용하므로써 식별된다. 다음에, 내용을 식별하는 정보는 광고주를 식별하고, 만약 그 광고주가 관심사의 광고주이면, 예컨대, 광고주가 표시 장치 제조사의 파트너이면, 내용의 표시 영역을 기술하는 내용 데이터가 추출/계산되고, 이 내용 데이터는 라이트프레임 모니터(307)로 보내지며, 이는 웹 페이지(301)을 표시할 때, 표시 장치 상의 특정 영역을 차별화한다. 만약 표시 장치가 특정 영역들을 차별화할 수 없는 모니터이면, 파서는 미리 정의된 속성들 또는 태그들을 무시하고, 웹 페이지는 종래의 방식으로 표시된다.
XML 또는 HTML을 사용할 때, ID 정보는, 예컨대, 내용 데이터와 관련하여 위치된 HTML 또는 XML 태그에 의하여 제공될 수 있다. 태그는 내용을 어떻게 표시할 지를 식별하는 내용의 유형과 같은 정보를 식별하기 위하여 사용될 수 있다. 내용의 식별된 유형은 또한 우선권 또는 광고 카테고리(category)를 식별하기 위해서도 사용될 수 있다.
도 4에서, 웹 페이지(400)은 다수의 필드들을 포함하며 도시된다. 이 예에서, 필드들(401, 403)은, 예컨대, 웹 페이지를 표시하는 라이트프레임 모니터에 의해 강화된다. 강화된 필드들 (401, 403)은 도 1과 관련하여 설명된 바와 같이 식별된다.
본 방법은 컴퓨터 판독 가능한 코드로 구현될 수 있다. 이 컴퓨터 판독 가능한 코드는 개인용 컴퓨터의 범용 메모리 또는 유사한 컴퓨터 장치에 다운로드될 수 있다. 다운로딩은 인터넷에의 연결에 의해 또는, 예를 들어, 콤팩트 디스크로부터 컴퓨터 판독 가능한 소프트웨어를 다운로드받는 종래의 방식을 사용함으로써 행해질 수 있다.

Claims (10)

  1. 표시 장치에 의해 표시되는 웹 페이지 내의 특정 내용을 차별화하는 방법에 있어서,
    -미리 정의된 세트의 식별 파라미터들에 의해 포함된 식별 파라미터들로 상기 웹 페이지 내의 내용을 식별하는 단계,
    -상기 식별된 내용에 관한 정보를 상기 표시 장치로 전송하는 단계를 포함하고,
    상기 표시 장치는 상기 웹 페이지 내의 다른 내용으로부터 상기 내용을 차별화하는 방식으로 상기 정보에 따라 상기 내용을 표시하도록 적응된, 웹 페이지 내의 특정 내용 차별화 방법.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 내용은 광고들이고, 상기 식별 파라미터들은 광고주들을 식별하며, 상기 미리 정의된 세트의 식별 파라미터들은 다수의 미리 정의된 광고주들을 식별하는, 웹 페이지 내의 특정 내용 차별화 방법.
  3. 제 2 항에 있어서, 상기 미리 정의된 광고주들은 상기 표시 장치의 제조사의 사업 파트너들인, 웹 페이지 내의 특정 내용 차별화 방법.
  4. 제 2 항에 있어서, 상기 미리 정의된 광고주들은 사용자의 관심 분야에 따라정의되는, 웹 페이지 내의 특정 내용 차별화 방법.
  5. 제 1 항 내지 제 4 항 중 어느 한 항에 있어서, 상기 식별 파라미터들은 상기 웹 페이지를 기술하는 코드에 포함되는, 웹 페이지 내의 특정 내용 차별화 방법.
  6. 제 1 항 내지 제 5 항 중 어느 한 항에 있어서, 상기 표시 장치로 전송된 정보는 상기 식별된 내용의 좌표들을 포함하고, 상기 좌표들은, 상기 표시 장치에 의해 차별화된 내용을 포함하는 상기 웹 페이지의 범위(area)을 식별하는, 웹 페이지 내의 특정 내용 차별화 방법.
  7. 제 1 항 내지 제 6 항 중 어느 한 항에 있어서, 상기 식별된 내용은 다른 내용으로부터 상기 식별된 내용을 강화함으로써 상기 웹 페이지 내의 상기 다른 내용과 차별화되는, 웹 페이지 내의 특정 내용 차별화 방법.
  8. 컴퓨터 판독 가능한 매체에 있어서, 프로세싱 유닛이 제 1 항 내지 제 6 항의 상기 방법을 실행하도록 하는 명령어들을 저장한, 컴퓨터 판독 가능한 매체.
  9. 표시 장치에 의해 표시된 웹 페이지 내의 특정 내용을 차별화하기 위한 장치에 있어서,
    -미리 정의된 세트의 식별 파라미터들에 의해 포함된 식별 파라미터들로 상기 웹 페이지 내의 내용을 식별하기 위한 수단,
    -상기 식별된 내용에 관한 정보를 상기 표시 장치로 전송하기 위한 수단을 포함하고,
    상기 디스플레이 장치는 상기 웹 페이지에서 상기 내용을 다른 내용과 차별화하는 방식으로 상기 정보에 따라 상기 내용을 표시하도록 적응된, 웹 페이지의 내용 구별 장치.
  10. 웹 페이지를 기술하는 코드를 저장하는 컴퓨터 판독 가능한 매체에 있어서, 상기 코드는 상기 웹 페이지 내의 상기 내용을 다른 내용과 차별화하는 방식으로, 상기 정보에 따라 상기 내용을 표시하도록 적응된 표시 장치에 의해, 상기 웹 페이지 내의 다른 내용과 차별화된 상기 웹 페이지 내의 특정 내용을 식별하기 위해 사용되는 식별 파라미터들을 포함하는, 컴퓨터 판독 가능한 매체.
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