KR20040073054A - 로또 및 토토 등 온라인 복권상의 개별 맞춤형 광고 인쇄 및 그 운용 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 불특정 다수에게 불특정 시간에 동일한 광고 내용을 제공하여야 했던 종래의 방법 대신, 로또복권, 스포츠토토, 경주권 등 사용자가 직접 입력하여 실시간으로 복권 또는 복표를 출력해주는 온라인 발매시스템을 이용한 복권 또는 복표, 또는 경주권의 구매자 개개인에게 가장 유효하고 적합한 광고를 선택하여 제공하는 방법에 관한것이다.

또한 본 발명은 로또복권에서 광고를 원활하게 운용하기 위하여 광고의 노출방법을 구분하는 방법과, 광고를 수주하는 방법, 사용자 정보의 취득 방법과 이를 실시간으로 전송하여, 적절한 광고를 선택하고 선택된 광고를 되돌려주는 서버의 운용 방법에 관한 것이다.

이들 로또, 복표, 경주권 들은 OMR카드로 사용자가 일정한 값을 입력하여 영수증 형태의 티켓, 혹은 복권을 받게 된다는 공통점이 있다.

이러한 종류의 티켓, 혹은 복권 구매시 구매 신청한 결과가 적힌 티켓은 버릴 수 없고 수억원의 기대치를 가진 중요한 자료가 되어 추첨일 혹은 경기 종료 이후까지 보존하여야 한다. 더군다나 수시로 그 로또 복권을 다시금 보게 되어 광고 노출이 지속된다.

따라서 그 로또 복권에 적히는 내용은 사용자에게 첫째, 자주 노출되며, 둘째, 인지공학적인 측면에서 집중도가 매우 높고, 셋째, 긍정적인 기대심리를 가지고 있는 상태에서 노출되기 때문에, 이 부분에 적절한 광고를 제공하게 되면 그 광고의 효과가 매우 뛰어날 수 있다는 점을 기대할 수 있다.

이런 상품을 판매함으로써는 고액당첨에 대한 기대감 있는 성인이라는 기호적 연령적 특성을 알게 될 뿐만 아니라, 구매자의 지역, 구매금액, 구매장소 ,구매시간에 대한 데이터가 실시간으로 판매점 단말기에서 서버로 전송된다.

이 발명은 이와 같은 특성을 이용하여 구매자에게 타겟화 된 광고 내지는 쿠폰을 로또 복권에 실시간 인쇄함으로써 소비자의 상황에 적합한 광고를 제공해 줄 수 있도록 하는 것이다.

본 문서에서는 편의상 이 이후로 로또복권, 복표, 경주권, 모두를 통틀어 이를 대표하여 로또복권이라는 명칭으로 지칭하기로 한다. 이후에서 로또 복권이라 함은 단지 로또 복권 만을 지칭하는 것이 아니라, 이 세가지 방법을 통칭하는 것이다. 또한 광고라 함은 단순히 광고문안이 아니라, 할인 쿠폰 형태의 광고, 경품 쿠폰 형태의 광고, 약도를 포함한 광고, 개인화 된 광고 등을 포함하는 것이다.

Description

로또 및 토토 등 온라인 복권상의 개별 맞춤형 광고 인쇄 및 그 운용 방법 {a method of personalized advertise on lotto paper}

로또란 구매자가 소매점에서 복권 번호를 선택하여 실시간으로 출력된 로또 복권을 받아 1주일 후 추첨 결과와 일치하면 당첨된 것으로 간주하여 당첨금을 지불하고, 일치하는 구매자가 없을 경우 다음 회차로 이월하는 형태의 게임방식을 말한다.

복표란 사용자가 입력한 값이 스포츠경기의 결과 등의 공공이 인정할 수 있는 값과 일치하였을 경우 당첨을 지급한다는 점에서 로또와 유사하지만, 이월에 대한 규정이 없다는 점에서 차이가 있다. 시중에 나와있는 상품으로는 스포츠 토토등이 대표적이다.

경주권이란 경륜, 경마 등에서 이용되는 차권과 마권이란 이름, 즉 구매신청에 대한 증빙으로 주는 영수증 형태의 티켓을 포괄적으로 지칭하는 명칭이다.

최근에는 광고가 지나치게 많아짐으로 인하여 일반인이 광고에 관심을 갖도록 하기 위하여 광고에 사은품을 끼워주는 등의 노력을 해야만 한다. 이처럼 동일한 광고 효과를 얻는데 소요되는 광고비용이 갈수록 증가되고 있고 동일 광고 비용대비 효과는 갈수록 급격히 떨어지고 있으며, 특히 효과적이면서도 저렴한 광고 매체는 갈수록 희귀해지고 있다.

로또의 경우 구매 슬립을 기록하여 입력하면 즉시 그 자리에서 구매한 로또 번호에 해당하는 로또 복권을 구매에 대한 증빙의 의미로서 받을 수 있도록 하였기 때문에, 이 로또 복권에 광고를 넣고자 하는 시도가 있기는 하였다. 그러나 로또 복권에 시행되는 광고는 모든 로또 복권 용지에 대해 미리 동일한 광고를 인쇄하여 로또 쿠폰 발행시 광고가 인쇄된 용지 위에 로또 내용을 기록하는 것이다. 이는 모든 용지에 동일한 광고 내용을 넣어야 하기 때문에 광고주는 기본적으로 물량을 찍어내야 하여 상당히 많은 규모가 뒷바침 되어야만 했다.

기본적으로 종래의 광고 시스템은 불특정 다수에게 일반적인 문구를 제공하여야 한다는 한계를 지니고 있다. 따라서 어린이에게도 성인들의 광고를 제공하는 경우도 있었고, 대낮에 술집 광고를 하는 경우도 있는 등 실제 사용자의 요구와 동떨어진 경우가 많았다. TV나 라디오등 실시간으로 제공하는 광고의 경우에도 시간대는 정할 수 있었으나,

지역은 선택적으로 정할 수 없다는 것은 물론, 물량이 방대하여 소규모 광고에는 적합치 않으며, 지역은 선정할 수 없다는 문제가 있어, 일부 업체만이 활용할 수 있는 광고매체이다.

종래의 기술중에 지역적 시간적인 상황에 대하여 선택적이지 못한 현 광고매체들의 한계를 극복하기 위한 방법으로 이동통신 사업자들이 주도하는 방법이 있는데, 그 실 예로는 단말기 사용자가 해당 위치에 도달하였을 때 핸드폰의 SMS를 통하여 광고를 송신하도록 하는 방법이 있으나, 이 방법은 위치 추적 및 발송 단가가 비싼데다 프라이버시 문제를 야기하고, 사용자에 대한 구분이 제대로 이루어지지 않아 원하지 않는 정보로 인식되는 역효과를 가져올 수 있어 널리 이용되지는 못하고 있다.

본 발명은 전술한 바와 같이 로또의 인쇄 영역이 매우 훌륭한 광고영역임에도 불구하고, 해당 위치에 광고를 다양하게 활용하지 못하는점에 착안하여, 각 사용자의 구매 지역적 특성, 구매금액특성, 구매장소적 특성, 시간적 특성, 연령적 특성을 활용하여 광고의 도구로서 활용하도록 하고자 하여 적절한 사용자에게만 적중적으로 광고를 제시하여 그 효율을 높인다는 점에 그 장점이 있다.

본 발명은 물량이 많은 고액 광고는 물론, 적은 물량의 소액 광고까지 선택적으로 광고를 게제할 수 있도록 하여 대기업부터 중소기업, 개인사업자, 식당 등 다양한 광고주가 참여할 수 있는 방법을 제시하고 전체 광고 물량이 풍부하게 하여 광고 매체사인 로또 판매업체가 광고수익을 풍부하게 올릴 수 있게 하는데 목적이 있다.

또한 본 발명은 광고 혹은 쿠폰을 받는 시점에 그 활용 가능한 광고주가 위치적으로 가까운곳에 있고, 시기적으로 적절하여 즉시 활용 가능하여야 광고의 효과를 최대한 누릴 수 있으므로, 광고가 미치는 영역에 대하여 가까운 위치에서만이 광고를 노출 할 수 있도록 하여, 광고주에게는 광고의 효과를 극대화 시키고, 소비자에게는 주어진 쿠폰 혹은 광고를 값어치 있는 것이 되도록 한다는 장점이 있다.

광고가 SMS광고처럼 일방적으로 전송되는 것이 아니라, 사용자가 원하는 경우에 구매정보를 전달하고 이를 이용하여 사용자 파악 및 광고를 전달하게 되므로 전술한 바와 같이 프라이버시를 침해하지는 않는 범위 하에서 서비스를 제공할 수 있는 방안이다.

일반적인 광고지는 즉시 버려지거나 잊혀지기 쉬우나, 실제로는 가급적 오랜 기간동안 보존되며 지속적으로 재차 노출이 되어야 광고의 효과가 극대화 된다. 본 발명은 매체에 사은품 등을 함께 제공하지 않아도 최소 추첨일까지 보존하며 적어도 1차례 이상 광고를 재차 노출하게 된다는 장점이 있다.

이 모든 사항을 만족하면서도 매체의 비용이 수배 증가한다면 그 의미가 퇴색되므로, 추가 매체 비용은 거의 발생하지 않도록 하여야 한다. 본 발명은 광고를 인쇄하거나 홍보물을 제작하고 배포하기 위한 추가 매체 비용이 없다는 장점이 있다.

도1은 본 발명의 일실시 예에 따른 로또 광고 시스템의 영향이 미치는 각 개체를 개략적으로 보여주는 블록도이다. 광고주A나 광고주B는 단지 2개의 광고주 업체가 아니라, 다수의 광고주가 접근한다는 것을 표현한 것이며, 또한 판매점A나 판매점B는 단지 2개가 아니라 다수의 판매점에서 각각 이루어지는 상황임을 표현한 것이다.

도 2는 판매점과 발행점이 행하는 작업들에 대해 나타낸 순서도이다.

도 3과 도4는 실제 서비스시 광고를 인쇄하는 경우와 홍보용 사은쿠폰을 인쇄한 화면의 실시 예이다.

도 4는 실제 로또 복권 서비스에서 광고를 인쇄하는 경우에 약도를 동시에 인쇄하는 것에 대한 실시 예이다.

[도면1]에 대하여 광고의 수주시에 광고주A나 광고주B등 다수의 광고주는 A01 경로를 통하여 광고서버에 광고를 입력한다. 입력방법은 온라인은 물론 오프라인에서도 가능하다. 단, 이러한 광고 입력시 광고의 기본 그림, 약도, 문구 등의 광고 내용 외에도 노출 방법, 즉 시간이나 장소를 선택하여 함께 입력하게 된다.

소비자A는 구매 슬립을 작성하고 A02와 A03을 통하여 구매 요청서를 입력하고, 이는 A04를 거쳐 로또 서버에 구매자 데이터가 전송된다.

이로 인해 판매점 단말기는 사용자가 선택한 로또 복권의 선택 번호 외에도 언제 어떤 로또를 어떠한 방법으로 구매하였는지에 대한 사용자 정보를 서버로 전송하게 된다.

광고서버는 A01의 경로로 미리 입력된 수많은 광고중에서 적합한 광고를 선정하여 A06과 같이 전송해준다. 광고서버에서 전송된 데이터는 로또 데이터와 합쳐져 A04의 경로로 판매점단말기A에 다시 전송되고, A07,A08을 통해 소비자A에게 보내진다.

이 모든 과정이 전자적으로 빠르게 일어나기 때문에 실제로 소비자A는 번호가 적힌 로또 주문용지를 삽입함과 거의 동시에 기입한 번호와 광고 혹은 쿠폰이 함께 인쇄 되어있는 로또 복권을 받게 된다.

다시말해 본 발명의 일면은 구매자가 로또를 구매하고자 함으로써 자신이 존재하는 위치등의 정보를 전송하게 되므로, 구매자의 데이터를 가지고 서버에 요청함으로써 중앙의 서버에서는 구매자가 어디에 있는지, 몇시에 구매하였는지에 대해 정확히 알 수 있고 어떤 구매 성향을 가지고 있는지도 대략적으로 알 수 있어 이를 이용하면 구매자의 정보를 따로 입력하지 않고도 각 구매자의 로또 복권에 가장 적합한 광고를 인쇄할 수가 있어 프라이버시를 침해하지 않으며 시기적절한 광고를 제공하게 된다는 것에 있다.

이때의 지역적 광고의 일례로 구매자에게 구매 지역 주변의 상점을 소개 하여 지역적 유효성 있는 광고를 제공하는 방법이 있을 수 있다.

이때의 시간을 토대로한 마켓팅의 일례로 로또 복권의 구매시 점심시간 직전의 구매자에게는 근처의 식당이나 편의점등 시기적으로 유효한 광고 및 할인쿠폰을 인쇄하여 구매자는 로또 복권에 인쇄된 광고 문구와 약도에 따라 즉시 근처의 식당으로 갈 수 있도록할 수 있다.

이때의 성인에게만 직접적으로 전달된다는 점에서 실시하는 광고의 일례로 성인 대상의 광고를 제공할 수 있다.

이때의 고액 당첨에 대한 기대감을 갖고 있는 구매자에게 이와 같은 시간,공간,연령적 특성에 부합하는 광고를 제공한 예로 주말 밤에는 구매 지역 주변의 고급 술집을 광고할 수 있다.

상기한 기술적 과제를 달성하기 위한 본 발명의 일면은 홍보 제작에 들어가는 소요비용은 다른 광고매체에 비하여 월등히 저렴하다는 점에 있으며, 이로서 전국에 있는 지역적 기반을 둔 여러 업체들을 광고주로 영입할 수 있다.

이러한 방법으로 전국 각지의 광고주를 모집하여 타겟 광고를 할 수 있는 기반을 만든다. 광고주는 광고전에 홍보하고자 하는 지역, 노출을 원하는 시간, 판매점의 종류, 구매자의 구매 금액 등을 선택한다. 광고의 노출수를 높이기위하여 선택의 개수를 추가하고자 하는 광고주의 경우에는 선택을 추가한 것에 따라 광고비용을 추가하도록 한다. 광고주는 스스로의 예산에 적합한 광고 비용을 선택할 수 있게 되는 것이다.

이때의 광고는 단순한 광고 외에도 사은 쿠폰등의 고객에게 문서로서 가치있는 광고가 들어갈 수 있는데, 이 경우는 구매자의 로또 복권의 소유 시간을 추첨일 이후까지 늘릴 수 있으므로 그로 인한 로또 자체의 광고효과 즉, 재구매율이 증가되는 효과를 노릴 수 있다.

이후 구매자가 로또를 구매함으로써 판매점 지역 정보와 구매시간을 업로드하게 되고, 로또 사업자의 중앙서버에서는 구매자가 전송한 조건에 맞는 광고가 있는지를 확인하여 적합한 광고를 제공한다.

상기의 기술적 과제를 달성하기 위한 본 발명의 일면은 매체비용을 저렴하게 만들도록 하기 위해 별도의 광고 인쇄를 하지 않고 사용자에게 인쇄되어야 할 데이터인 선택한 번호 데이터 및 구매내용 데이터를 인쇄하는 동시에 광고문안을 인쇄하도록 하는데에 있다.

로또 복권은 대기업과 중소기업 및 음식점, 유흥업소 등 크고 작은 광고주들이 모두 만족할 수 있는 광고 매체가 된다. 이를 통하여 로또 판매업체는 상당한 광고 매출 신장을 노릴 수 있게 된다.

또한 광고 및 쿠폰의 내용에 따라 로또 복권의 소유기간을 1주일 이상으로 늘릴 수 있으므로, 로또의 판매량을 증진 시킬 수 있다.

본 발명을 통하면 광고주에게도 소비자 타겟에 정확히 들어맞는 광고를 제공하게 되며, 이는 구매자에게도 시기, 장소, 타겟이 모두 적절한 광고를 제공하는 효과가 있다.

Claims (5)

1. 로또 복권에 미리 인쇄 되어있는 광고 이외에, 사용자가 선택한 로또의 번호를 로또 복권에 인쇄함과 동시에 같은 로또 복권에 광고를 인쇄하는 방법
2. 청구항 1을 시행함에 있어서 구매와 동시에 얻어지는 사용자의 위치, 시간, 성향 등의 정보에 의하여 적절한 광고 및 쿠폰을 선정하여 인쇄 제공하는 방법
3. 청구항 1 및 청구항 2를 시행함에 있어 업체의 약도를 인쇄하는 방법
4. 청구항 1,2를 시행하기 위한 광고 수주시 광고의 노출 시점과 노출 지역에 대하여 요청을 받아 구분하고 이를 이용하는 방법
5. 서버에서 다양한 종류의 광고를 지역별, 시간별로 구분하여 저장하고 요청이 있을 때 적절한 광고를 꺼내 전송하는 방법