KR200370315Y1 - 광고 수단이 구비된 서적 - Google Patents

Abstract

본 고안에 따른 광고 수단이 구비된 서적은 서적 본체(10)의 일측에 요홈(20)을 형성하고 상기 요홈(20)의 바닥면에 광고문구가 기재된 표시부(30)로 구성된 것을 특징으로 한다. 또한, 상기 표시부(30)에 외부로 돌출 형성된 책갈피(40)가 더 장착되는 것을 특징으로 하고 상기 책갈피(40)는 가단성(可鍛性)을 보유한 합성수지재로 제작되고 2중 절곡되어 제 1절곡면(41)과 제 2절곡면(42)을 가지는 것을 특징으로 한다. 더불어, 상기 표시부(30)의 상면에 상부로 돌출되어 있는 돌출 수단(50)이 더 장착되고 상기 돌출수단(50)은 투명재질로 제작이 되고 홀로그램스티커가 내면에 구비되는 것을 특징으로 한다.

본 고안에 따른 광고수단이 구비된 서적에 의하면 광고주(광고희망자), 출판사(광고매체제공자), 일반 수요자(구독자)로 이루어져 있는 광고의 구성원 측면에서 먼저 광고주는 비싼 광고비를 지불하게 되더라도 다른 광고와의 차별성을 두게 되어 일반 수요자에게 접근가능성 및 흡인력을 높여 뛰어난 광고효과를 얻을 수 있다는 장점, 출판사는 기존 광고보다 비싼 광고비용을 책정하여 광고주를 모집할 수 있어 광고 구성의 차별화를 꾀할 수 있다는 장점이 있고 일반수요자 역시 형식화된 일반 인쇄매체의 포맷에서 탈피한 신개념의 광고를 접하게 됨으로 고급광고를 접함으로 광고 선택의 다양성을 추구할 수 있다는 장점이 있다.

Description

광고 수단이 구비된 서적{BOOKS WITH ADVERTISING MEANS}

본 고안은 광고 수단이 구비된 서적에 관한 것으로서, 보다 상세히는 잡지, 일반 서적 등에 광고 효과의 극대화를 추구하기 위해 잡지 등의 일 측에 소정 깊이의 요홈을 삽입함으로써 일반 수요자의 시선을 사로잡기 위한 서적에 관한 것이다.

광고(advertising)란 기업, 개인, 단체 등이 자신의 상품, 서비스, 이념, 정책 등을 세상이 널리 알려 요망하는 목적을 추구하기 위하여 투자하는 정보활동을 말하며, 현대 상업사회에 있어서 제품 및 서비스의 판매를 위한 필수적인 활동으로 자리매김하고 있다.

사회의 변화와 함께 일반 소비자의 취향 변화, 과학 기술 발전에 따른 광고매체의 다양성 등으로 일반적으로 존재하던 매체인 신문, 잡지, 카탈로그 등의 인쇄물로부터 간판, 라디오, TV 등의 방송매체, 인터넷 기술의 발전으로 최근 각광을 받고 있는 인터넷, 이메일, 모바일 광고, 상품이 구매되는 시점에서 이루어지는 POP(Point Of Purchase) 또는 POS(Point Of Sales)광고 및 영화에서 특정한 상품을 소도구로 이용하여 이루어지는 간접광고(PPL. Product Placement)까지 실로 다양한 방법으로 일상생활에 광고활동이 이루어지고 있다.

이렇게 다양한 방식의 광고는 광고매체의 공급자, 광고주, 일반 수요자라는 3대 구성원에 의하여 일반 시장경제 원칙에 따라 수요, 공급이 이루어지는데 신상품의 홍보 내지 기업 이미지의 재고를 위한 광고효과를 달성하기 위해서 적지 않은 광고주가 큰 액수를 투자하고서라도 광고횟수를 증가하고 다른 광고와의 차별화를 꾀하려는 의도가 보이며 이러한 광고주가 현실적으로는 대다수이므로 현재 일반수요자는 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다.

다만, 이렇게 광고 매체의 다양화 내지 광고 방법이 차별화가 이루어진다고 하더라도 기본적인 광고 매체인 인쇄물의 중요성 및 광고매체에서 차지하는 비중이 적지 않은 현실이다. 특히, 신문과 같은 대중성을 겸비하고 전파력이 강한 인쇄매체는 광고의 효과가 공중파방송광고에 못지않게 높고 특정 정보를 실은 잡지의 경우에도 타겟(target)이 되는 잡지 구독자층에 따라 다양한 광고가 개제되고 있다.

이러한 현실을 반영하듯이, 현재 대한민국등록실용신안을 참조하면 다양한 기법에 의한 광고 기능을 가진 서적 및 서적 커버에 대한 기술이 개시되어 있다. 이러한 선행기술을 살펴보면, 주로 잡지 내지 일반책자의 표지 또는 커버의 구조 변경을 통하여 광고기능을 가진 수단을 첨가하는 것이 주를 이루고 있는데 이는 일반 서적의 구조가 대체로 사각형상으로 이루어져 있어 서적 자체에 대한 구조변경의 한계가 있기 때문에 상대적으로 구조 변경이 가능한 책의 표지 또는 커버, 케이스에 대한 개량 내용이 다수인 것을 인식할 수가 있다.

하지만, 책의 커버를 변경하여 광고성 수단을 첨가하는 종래 다수 기술은 책 표지의 본원기능으로서 필수적으로 책제목 내지 책의 내용을 소개하는 문구가 있어야 한다는 제약 때문에 만일 수요자의 시선을 확실하게 사로잡을 수 있는 광고효과를 표지부에서 제공되는 광고수단으로 달성하기에는 한계가 있다.

또한, 현대의 일반 잡지를 형태를 참고하면 다른 용지보다 질 좋은 용지를 삽입하거나 다수의 지면을 통한 연속광고, 입체기법(예를 들어 용지 2장을 겹치거나 광고대상 상품을 오려붙이는 형태 등)을 사용하여 다른 광고와의 차별성을 꾀하고 있는데, 이는 잡지출판사에 비록 많은 비용을 들이더라도 다른 광고보다 차별화된 광고주의 차별화된 전략에 의하여 이루어지고 있기는 하나, 만일 보다 차별화된 광고 효과를 얻기 위한 것이 광고주의 기본 목적이라면 다른 광고보다 더욱 차별화된 광고를 제공하여 수요자의 구매욕구를 충족할 필요성이 있고 광고를 제공하는 인쇄물을 인쇄하는 자(즉, 인쇄매체제공자인 출판사)측에서도 이러한 광고효과를 얻기 위한 광고주를 확보하여 광고수익을 더욱 확보할 수 있다면 출판사 측도 이익이 되고 일반수요자도 차별화된 광고를 접하게 됨으로 신선한 느낌을 받게 된다면 광고주, 광고매체제공자, 수요자 모두 바람직한 결과를 얻을 수가 있으며, 이러한 차별화된 광고를 제공할 수 있는 광고기법의 필요성이 대두된다.

본 고안은 이러한 문제점을 극복하기 위하여 안출된 것으로서, 기존 서적에 요홈을 형성하여 요홈의 바닥면인 부분에 대한 지면에 광고를 삽입하여 보다 독특하고 흡인력 있는 광고기능을 구비한 책을 제공하는데 그 목적이 있다.

본 고안의 다른 목적은 요홈의 바닥면에 플레이트(plate)형 내지 절곡형 책갈피를 삽입하여 일반 수요자가 요홈이 형성된 바닥면에 쉽게 접근하기 위한 기능을 제공하는 것이다.

본 고안의 또 다른 목적은 요홈의 바닥면에 돌출 수단을 추가로 형성하여 보다 다양한 광고 효과를 제공하여 수요자의 시선을 즐겁게 할 뿐 아니라 광고주 역시 수요자의 구매욕구를 상승시키시는 역할을 제공하기 위한 것이다.

도 1은 본 고안에 따른 광고수단이 구비된 서적에 대한 전체적인 사시도.

도 2는 본 고안에 따른 광고수단이 구비된 서적을 펼친 상태에서의 사시도.

도 3은 본 고안에 따른 광고수단이 구비된 서적의 변형예를 도시한 사시도.

도 4는 본 고안에 따른 광고수단이 구비된 서적의 다른 실시예를 도시한 사시도.

도 5는 도 4는 본 고안에 따른 광고수단이 구비된 서적의 다른 실시예를 도시한 사시도.

<도면 주요 부분에 대한 부호의 설명>

10: 본체 41: 제 1절곡면

20: 요홈 42: 제 2절곡면

30: 표시부 50: 돌출수단

40: 책갈피

상기 목적을 달성하기 위하여, 본 고안에 따른 광고 수단이 구비된 서적은 서적 본체(10)의 일측에 요홈(20)을 형성하고 상기 요홈(20)의 바닥면에 광고문구가 기재된 표시부(30)로 구성된 것을 특징으로 한다. 또한, 상기 표시부(30)에 외부로 돌출 형성된 책갈피(40)가 더 장착되는 것을 특징으로 하고 상기 책갈피(40)는 가단성(可鍛性)을 보유한 합성수지재로 제작되고 2중 절곡되어 제 1절곡면(41)과 제 2절곡면(42)을 가지는 것을 특징으로 한다. 더불어, 상기 표시부(30)의 상면에 상부로 돌출되어 있는 돌출 수단(50)이 더 장착되고 상기 돌출수단(50)은 투명재질로 제작이 되고 홀로그램스티커가 내면에 구비되는 것을 특징으로 한다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 고안의 바람직한 실시예를 상세하게 설명하도록 한다. 첨부된 도면은 축척에 의하여 도시되지 않았으며, 각 도면의 동일한 참조 번호는 동일한 구성 요소를 지칭한다.

도 1은 본 고안에 따른 광고 수단이 구비된 서적에 대한 전체적인 구성을 나타내는 사시도이며, 도 2는 도 1에 대한 서적의 펼친 상태를 도시한 사시도, 도 3은 도 1을 변형예를 도시한 사시도이다.

도 1에 도시되어 있듯이, 본 고안에 따른 광고 수단이 구비된 서적은 예를 들어 잡지, 책, 만화책, 학습용 노트, 연습장 등의 일반 서적의 본체(10)일측에 소정 크기 및 깊이를 가지는 요홈(20)을 형성하고 그 요홈(20)의 바닥면에 광고문구가 표시된 표시부(30)로 이루어져 있다.

요홈(20)은 서적의 개방측면 즉, 서적표지를 정면으로 기준하여 서적이 펼쳐지는 우측면으로부터 서적의 내측으로 일정 크기를 가지도록 형성이 되는데, 요홈(20)의 형상은 일반적으로 직사각형 내지 정사각형의 형상으로 이루어진 것이 적절하나 삼각형상, 마름모 형상, 하트 형상 등의 다양한 디자인으로 형성되는 것이 가능하며, 본 고안의 요홈(20)은 특정 형상에 한정되지 않는다.

더불어, 일반적으로 요홈(20)은 지면으로부터 수직방향으로 일정 폭을 가지고 형성될 수도 있으나, 상광하협(上鑛下狹) 내지 상협하광(上狹下鑛)한 형상 및 '()'형상 내지 ')('형상으로도 형성이 가능하다. 또한, 사용자의 손가락 형상에 상응하는 형상의 요홈(20)이 형성되어 사용자가 곧바로 손가락을 이 요홈(20)에 밀착삽입하여 요홈(20)이 형성된 내지면 부위를 들어올려 곧바로 해당 광고부위로 이동가능할 수도 있다.

요홈(20)이 바람직하게 서적의 개방측면으로부터 형성이 되는 것은 일반 구독자가 이 홈을 통해 손가락 등을 삽입하여 표시부에 해당하는 내지면으로 곧바로 이동할 수 있는 것을 돕기 위함이나, 요홈(20)이 이러한 위치에 한정되는 것은 아니며 서적의 중앙부위 내지 좌측면, 상부면 내지 하부면에 형성이 될 수도 있다.

보통 이러한 요홈(20)이 형성되는 부위인 서적의 측면은 인쇄문구가 들어가지 않는 공란으로 처리되어 있는 것이 일반적이므로 요홈(20)이 관통되는 분량의 내지면에 기재된 인쇄문구의 누락이 발생될 소지가 적게 됨으로 출판사 측에서도 요홈(20)이 형성된 만큼의 반대손실이 발생될 가능성이 적을 수 있다.

그리고, 요홈(20)에 대한 변형예로서 서적의 본체(10)에 대하여 적어도 일면의 전체를 해당광고가 기재된 내지면의 전 페이지 부위를 모두 함입 구성하는 것도 고려될 수가 있다. 즉, 도 3을 참조하면 요홈(20)은 서적 일측면의 전체를 광고가 기재된 내지면 시작부분보다 서적 본체(10)의 내측으로 함입(다시 말해, 길이가 짧도록 구성)하여 서적본체(10)의 입체감을 부여할 뿐 아니라 광고효과를 극대화하는 수단으로 이용될 수 있다.

요홈(20)의 바닥면에는 광고문구가 기재된 표시부(30)가 위치하여 이에 광고의 목적이 되는 상표명칭 등을 기재함으로써 일반 수요자가 서적을 펼치지 않는 상태에서도 무의식적으로 바로 광고문구를 접할 수가 있게 되어 광고주 입장에서는 강력한 고객흡인력을 발휘하는 효과를 얻게 될 수 있으며 상표명칭 대신 "경품축제!", "?" 나 "!" 등의 암시적, 흥미유발성 문구를 삽입하여 자연스럽게 일반수요자가 표시부(30)에 해당하는 내지면을 펼칠 수 있는 유도 기능을 제공하여 일반수요자에게도 서적을 접하는 재미를 불러일으킬 수도 있다. 표시부(30)에 해당하는 내지면에는 해당광고가 삽입되어 있어 광고주가 의욕하는 관련광고를 일반수요자에게 제공하게 된다.

또한, 표시부(30)를 홀로그램필름 내지 홀로그램 스티커/라벨로 구성하여 입체감을 부각하여 보다 강렬한 구독자의 시선집중을 유발할 수도 있다.

다시 말해, 본 고안에 따른 서적은 광고주 입장에서 경쟁업체와의 광고경쟁에 우위를 선점하는 강력한 효과를 수여받을 수가 있으며 출판사 입장에서도 다른 광고 지면보다 비싼 가격으로 광고비용을 책정하여 광고지면의 차별성을 꾀하여 광고주 모집을 선택 유도하는 차별성을 가질 수 있게 된다.

이러한 광고기법은 잡지 등의 서적에서 초기 내지면의 광고가 상대적으로 값비싸게 책정되어 있는 현실을 탈피하는 방법이 될 수도 있다.

도 4는 본 고안에 따른 광고 수단이 구비된 서적의 다른 실시예를 도시하고 있는 사시도이다.

도 4를 참조하면, 요홈(20)의 바닥면에 위치하는 표시부(30)에 책갈피(40)가 추가 형성되어 있다. 이 책갈피(40)는 도 2에 도시된 것처럼 표시부(30)의 상면 내지 표시부(30)를 포함한 상태로 우측 횡방향으로 돌출 형성이 되어 구독자가 이를 잡고 곧바로 요홈(20)이 형성된 내지면 부위를 들어 올릴 수 있는 역할을 제공한다. 이 경우, 표시부(30) 다음 페이지에 해당하는 내지면이 개방되게 되는데 이 내지면에도 동일한 광고가 기재가 되도록 광고지면 할당을 하여 2중의 광고효과를 누릴 수 있는 장점을 제공할 수 있다. 물론, 광고가 기재된 해당 내지면의 앞페이지에 형성하여 이를 구독자가 들어올림으로써 해당 내지면으로 바로 이동할 수 있다.

또한 이렇게 횡방향으로 돌출된 책갈피(40)가 구독자에게 불편함을 줄 수 있다는 문제점을 극복하기 위해 이에 대한 변형예로서, 책갈피(40)가 제 1절곡면(41)과 제 2절곡면(41)을 가지도록 2단 절곡(절곡각은 바람직하게는 수직각)되어 요홈(20)을 덮을 수 있도록 구성하되, 투명재질로 하여 곧바로 표시부(30)를 식별하게 하거나, 아니면 제 2절곡면(42) 부위 후면에 표시부(30)에 기재된 광고문구와 다른 광고문구를 표시하여 2중 광고효과를 누릴 수 있게 한다. 이를 위해 책갈피(40)는 가단성(可鍛性)을 보유한 합성수지재로 제작되어 탄성한계 이상의 외력을 받아도부러지거나 균열이 생기는 것을 방지할 수가 있다.

이러한 성질을 가진 책갈피(40)로 인하여 구독자는 이 책갈피(40)를 잡고 상방향으로 들어올리게 되면 바로 광고가 기재된 해당페이지로 이동된다는 장점이 있게 된다. 또한 요홈(20)이 깊게 형성되어 내지면의 무게가 증가하면 구독자가 이를 들어올릴 때 책갈피(40)가 접촉된 내지면 부위가 찢어질 수 있으므로 책갈피가 접촉되어 있는 내지면 부위(15) 또는 해당내지면 전체를 책갈피(40)와 동일한 합성수지재질로 구성할 수 있다.

도 5는 본 고안에 따른 광고 수단이 구비된 서적의 다른 실시예를 도시하고 있는 사시도이다.

도 5를 참조하면, 표시부(30) 상면에 돌출수단(50)을 추가로 형성하여 표시부(30)의 입체감을 도모할 수가 있다. 이러한 돌출수단(50)은 요홈(20)의 비워진 공간을 이용하여 보다 독특한 광고효과를 누리기 위해 구독자의 시선을 사로잡는 역할을 제공한다. 이를 위해, 돌출수단(50)은 하이퍼젤(Hiper-gel) 또는 일반 연성 합성수지재 또는 플라스틱재로 제작이 되어 돌출 구조를 형성시킬 수 있는데 이 때 이를 투명한 재질로 구성하면 돌출수단(50)이 볼록렌즈와 같은 기능을 발휘하여 구독자에게 표시부(30)의 광고문구가 확대되어 인식되게 할 수가 있으며, 또한 돌출수단(50)에 색채를 부여하고 다른 광고문구를 삽입하여 2중의 광고효과를 누릴 수 있다.

또한, 돌출수단(50) 내부에 홀로그램필름 내지 홀로그램 스티커/라벨을 접목시켜 입체감을 더욱 부각하여 보다 강렬한 구독자의 시선집중을 유발할 수도 있다.(미도시)

더불어, 유연성 합성수지재질로 이루어진 돌출 수단(50)의 내부에 발광체(예를 들어, LED) 및 구동회로, 스위치, 소형 배터리가 구비된 발광수단(미도시)를 삽입하여 구독자가 돌출 수단(50)의 표면을 누를 경우에 스위치가 작동되어 발광되는 구조를 가질 수 있는데, 이를 위해 스위치는 돌출수단(50)과 내부접촉을 하여 구족자가 가하는 압력에 의하여 ON/OFF 될 수 있고 이로서 돌출수단(50) 상면에 자리한 광고 문구가 더욱 선명하게 부각되는 광고주 측의 장점 뿐 아니라 소비자의 측면에서도 인쇄활자를 접하는 이상의 시각적인 흥미를 유발 할 수 있는 장점을 모두 가질 수가 있다.

지금까지 설명한 바와 같이, 본 고안에 따른 광고 기능이 구비된 서적의 구성 및 작용을 상기 설명 및 도면에 표현하였지만 이는 예를 들어 설명한 것에 불과하여 본 고안의 사상이 상기 설명 및 도면에 한정되지 않으며, 본 고안의 기술적 사상을 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 변화 및 변경이 가능함은 물론이다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 고안에 따른 광고수단이 구비된 서적에 의하면 광고주(광고희망자), 출판사(광고매체제공자), 일반 수요자(구독자)로 이루어져 있는 광고의 구성원 측면에서 먼저 광고주는 비싼 광고비를 지불하게 되더라도 다른 광고와의 차별성을 두게 되어 일반 수요자에게 접근가능성 및 흡인력을 높여 뛰어난 광고효과를 얻을 수 있다는 장점, 출판사는 기존 광고보다 비싼 광고비용을책정하여 광고주를 모집할 수 있어 광고 구성의 차별화를 꾀할 수 있다는 장점이 있고 일반수요자 역시 형식화된 일반 인쇄매체의 포맷에서 탈피한 신개념의 광고를 접하게 됨으로 고급광고를 접함으로 광고 선택의 다양성을 추구할 수 있다는 장점이 있다.

더불어, 별도의 책갈피를 추가 구성하여 책장을 손쉽게 넘겨 곧바로 타겟광고 내지면으로 이동할 수 있다는 장점이 있으며, 이러한 책갈피의 절곡된 구성으로 자칫 외부로 공개된 요홈 부위가 미관상 좋지 않을 수 있는 문제점을 해결할 수 있게 되고 또한 표시부의 돌출수단 추가 구성으로 인하여 광고의 다양성을 꾀할 수 있다는 효과가 있다.

Claims (6)

1. 서적에 있어서,

   서적 본체(10)의 일측에 요홈(20)을 형성하고 상기 요홈(20)의 바닥면에 광고문구가 기재된 표시부(30)가 구성된 것을 특징으로 하는, 광고 수단이 구비된 서적.
2. 제 1항에 있어서,

   상기 표시부(30)에 외부로 돌출 형성된 책갈피(40)가 더 장착되는 것을 특징으로 하는, 광고 수단이 구비된 서적.
3. 제 2항에 있어서,

   상기 책갈피(40)는 가단성(可鍛性)을 보유한 합성수지재로 제작되고 2중 절곡되어 제 1절곡면(41)과 제 2절곡면(42)을 가지는 것을 특징으로 하는, 광고 수단이 구비된 서적.
4. 제 1항 또는 제 2항에 있어서,

   상기 표시부(30)의 상면에 상부로 돌출되어 있는 돌출 수단(50)이 더 장착되는 것을 특징으로 하는, 광고 수단이 구비된 서적.
5. 제 4항에 있어서,

   상기 돌출수단(50)은 투명재질로 제작이 되고 홀로그램스티커가 내면에 구비되는 것을 특징으로 하는, 광고수단이 구비된 서적.
6. 제 4항에 있어서,

   상기 돌출수단(50)의 내부에는 발광체 및 발광구동회로 및 배터리 및 스위치로 구성된 발광 수단이 더 포함되는 것을 특징으로 하는, 광고 수단이 구비된 서적.