JP3581710B1 - 宣伝・広告用印刷物 - Google Patents

Abstract

【課題】 販促媒体（サービス品）の付加に加えて、消費者により興味を持たせるような工夫を施した宣伝・広告用印刷物を提供する。
【解決手段】 宣伝・広告用印刷物１は、基体３と、基体３に印刷された印刷層２０と、印刷層上に置かれた、商品やサービスの販促媒体４０と、印刷層上に形成された、販促媒体４０を接着する擦り取り可能な接着層３０とを備える。接着層３０を擦り取ることによって表れる印刷層２０と接着層３０とは、宣伝・広告対象の物又はサービスの作用・効果を示す関係をもつ。擦り取り可能な接着層３０を設けることにより、販促媒体（サービス品）を取り外した後、接着層を擦り取るという行為が誘起され、消費者はこの行為を行うことによって、何らかの発見や、興味や好奇心を抱くこととなる。その興味や好奇心が、対象商品やサービスへの指向性を高めることに結びつき、宣伝・広告効果が高くなる。
【選択図】 図１

Description

本発明は、パンフレットやダイレクトメール、雑誌広告、ちらし、無料配布品包装体などの、商品やサービスの販売促進のための宣伝・広告用印刷物に関する。特には、消費者に、より興味を引かせるように趣向をこらした宣伝・広告用印刷物に関する。

化粧品やシャンプー、リンス、栄養食品などの商品や、スポーツクラブやエステなどのサービスの販売促進用として、パンフレットやダイレクトメール、折り込み広告や雑誌広告などの印刷物が広く用いられている。ところが現在では、商品やサービスの数が膨大になっており、このような宣伝・広告用印刷物も過剰気味で、期待どおりの販促効果を得られない場合も多い。このような現状において、消費者により興味を持たせるために、サンプル品やポケットティッシュ、割引チケット、優待券などの販促媒体（サービス品）を印刷物に付加したものも普及している。

このようなサービス品を付加した印刷物として は、例えば、サービス品と印刷物を封筒や袋に同封したものや、サービス品を接着剤やホッチキスで印刷物に貼り付けたようなものがある。

本発明は、販促媒体（サービス品）の付加に加えて、消費者により興味を持たせるような工夫を施した宣伝・広告用印刷物を提供することを目的とする。

本発明の宣伝・広告用印刷物は、 商品やサービスの宣伝・広告用の印刷物であって、 基体と、 該基体に印刷された印刷層と、 該印刷層上に置かれた、前記商品やサービスの販促媒体と、 前記印刷層上に形成された、前記販促媒体を接着する、指で擦り取り可能な接着層と、を備え、 前記販促媒体を取り外した後に前記印刷層上に残った前記接着層を擦り取ることにより露出する前記印刷層の絵や写真、文字、数字が、宣伝・広告対象の物又はサービスの作用・効果を示すものであるか、くじ、バーコード、ホームページアドレスのうちの少なくとも１つを含むとともに、 前記印刷層上に残った前記接着層を擦り取るという行為を誘起する説明文が前記印刷層に印刷されていることを特徴とする。
なお、前記販促媒体を二種類以上、例えば、割引チケットやくじ、試供品のうちの２以上としてもよい。
本発明においては、前記接着層が透明で光沢を有しているか、接着剤に色を付けたものであり、前記販促媒体を取り外した後に、前記印刷層の上に前記接着層が残っていることを目視で確認可能とされていることが好ましい。

本発明においては、 前記接着層を擦り取ることによって表れる前記印刷層と該接着層との関係が、宣伝・広告対象の物又はサービスの作用・効果を示すものであることが好ましい。

擦り取り可能な接着層を設けることにより、販促媒体（サービス品）を取り外した後、接着層を擦り取るという行為が誘起され、消費者はこの行為を行うことによって、何らかの発見や、興味や好奇心を抱くこととなる。その興味や好奇心が、対象商品やサービスへの指向性を高めることに結びつき、宣伝・広告効果が高くなる。

以上の説明から明らかなように、本発明によれば、消費者に接着剤層を擦り取るという新たな行為を行わせることにより、より商品やサービスに興味を抱かせることができる。このため、他の商品やサービスと差別化でき、消費者にアピールできる宣伝・広告用印刷物を提供できる。

発明を実施するための形態

以下、本発明の実施の形態について、図面を参照しながら詳細に説明する。
図１は、本発明の実施の形態に係る宣伝・広告用印刷物（折り込みちらし）を開いた状態を模式的に示す平面図である。
図２は、図１の宣伝・広告用印刷物を折った状態（配布状態）を模式的に示す平面図である。
ここでは、化粧品（クレンジングクリーム、ローション、パック）の、手配りやポスティング用のパンフレットを例にとって説明する。
この宣伝・広告用印刷物１は、図１に示すような長方形の基体（紙）３を、短手方向に延びる二つの折り目５で折って、三つ折りにしたものである（図２参照）。ここで、各折り目５を谷として折られる面を内面、各折り目を山として折られる面を外面とする。内外面は、折り目５で３つの区画（図１の右側の区画３Ｒ、中央の区画３Ｃ、左側の区画３Ｌ）に分けられている。この例では、まず、右区画３Ｒを折り目５を谷として折って中央区画３Ｃに重ね、その後、左区画３Ｌを折り目５を谷として折って、右区画３Ｒの上に重ねた層構造となっている。図２に示すように、左区画３Ｌの内面と右区画３Ｒの外面は、複数の接着箇所７で、剥がし可能な接着剤で閉じられている。基体３は、例えば、紙や合成紙を使用できる。

基体３の各区域の内外面には、文字や写真が印刷されている。図２に示すように、印刷物１の表紙となる面（左区画３Ｌの外面）には、化粧品名や化粧品の特徴を表すキャッチフレーズや説明文、問い合わせ電話番号、「サンプル在中」などの文字が印刷されている。
なお、基体３の外面の他の区画にも、化粧品の成分や連絡先などが印刷されている。

図１に示すように、基体３の内面の３つの区画には、化粧品の詳しい説明のための文字や写真が印刷されている。この例では、左区画３Ｌに、化粧品の説明書きの文字や、特徴、外観の写真等が印刷されている。そして、中央区画３Ｒには、化粧品の使い方を説明する写真と文が印刷されている。また、右区画３Ｒには、販促媒体４０が貼付されている。この例では、販促媒体４０として、パックのサンプル４１とチケット４３が重ねて貼付されている。

この右区画（貼付区画）３Ｒについて詳細に説明する。
図３は、貼付区画の構造を説明するための図であり、図１のＡ−Ａ断面図である。
貼付区画３Ｒは、図の下から、基体（紙）３、印刷層２０、接着剤層３０、販促媒体層４０（サンプル４１とチケット４３）が順に重ねられた５層構造となっている。サンプル４１は膨らんでいるので、サンプル４１上に重ねられたチケット４３は基体３からやや浮いている。なお、図では、印刷層２０と接着剤３０の厚さを実際より厚く誇張して描いてある。

図４は、印刷層を示す平面図である。
印刷層２０は、貼付区画３Ｒの中央付近に設けられている。この例では、同区画３Ｒのほぼ中央に、女性の顔のイラスト２１が印刷されている。また、イラスト２１の上方には、「サンプルを取った後、顔をこするときれいな肌になります。」という説明文２２ａが印刷されており、イラスト２１の下方には、「このパックをすると、古い角質がとれていきます。」という説明文２２ｂが印刷されている。そして、このイラスト２１上に、図１や図３に示すように、パックのサンプル４１が、接着剤３０で取り外し可能に接着されている。接着剤３０は、サンプル４１を簡単に取り外すことができるとともに、手で擦り取ること可能なタイプのものである。このような接着剤としては、例えば、天然ゴム系、のり系、その他石油製品で作製された接着剤を使用できる。この例では、透明でやや光沢のある接着剤を使用している。接着剤３０は、イラスト２１の主に顔の部分に塗られている。サンプル４１は、印刷層２０のイラスト２１と文２２を隠すように貼付されている。

図５は、チケットを示す平面図である。
チケット４３は、この例では、ミシン目４５で破ることのできる２枚の無料チケット券４７からなる。各チケット券４７の裏には、店舗の地図などが印刷されている。このチケット券４７を持ってこの店舗に行けば、無料でこれらの化粧品を試用することができる。チケット４３は、上述のサンプル４１の上に重ねられて、上端の貼り代４９が、取り外し可能な接着剤で基体３に貼付されている。チケット４３の寸法はサンプル４１の寸法より大きく、サンプル４１や印刷層２０などを隠している。なお、１枚のチケット券４７の寸法は名刺サイズであり、定期入れやカード入れにちょうど入る寸法である。

次に、この宣伝・広告用印刷物１の作用を説明する。
消費者がこの印刷物１を手にとって折り目５を開くと、右区画３Ｒの最も上の層であるチケット４３が目に入る。このチケット４３は、剥がし可能な接着剤で基体３に貼付されているため、チケット４３ごと剥がすこともでき、または、図５に示すミシン目４５に沿って貼り代４９から切り離すこともできる。１枚のチケット券４７は名刺サイズであるため、定期入れや財布に入れることができる。

チケット４３が剥がされると、サンプル４１が露出する。サンプル４１も取り外し可能な接着剤３０で基体３に貼付されているため、簡単に基体３から取り外すことができる。サンプル３０が取り外された後、顔のイラスト２１と、その上下に印刷された説明文２２が露出する。そして、イラスト２１の上には、接着剤３０が残っている。この接着剤３０は、透明で光沢を有しているため、イラスト２１の上に接着剤３０が残っていることを目視で確認できる。消費者が、イラスト２１の上方に印刷されている、「サンプルを取った後、顔をこするときれいな肌になります。」という説明文２２ａに基づいて、イラスト上の接着剤３０の部分を指で擦り取ると、接着剤３０はきれいにイラスト２１から擦り取られる。この現象は、イラスト２１の下方に印刷されている、「このパックをすると、古い角質がとれていきます。」という説明文２２ｂをイメージしている。

この印刷物１により、消費者は、無料の試用チケット券４５と、サンプル４１のサービスを受ける。そして、チケット４３を取り外す際に、チケット４３の下に何があるのか、という好奇心を抱く。さらには、サンプル４１を取り外した後に、接着剤３０を擦り取るという行為を楽しむことができる。

なお、この例では、手配りやポスティング用のパンフレットについて説明したが、この印刷物は他の様々な形態に適用できる。例えば、基体３の材質としては、この例の紙や合成紙の他に、プラスチック、金属等でもよく、基体３の形状として、シート状の他に、雑誌、板状のもの、箱状のもの等でもよい。
また、印刷層２０としては、絵や写真、文字、数字などを用いて、イラスト、くじ、バーコード（マイクロバーコードなど）、ホームページアドレスなどを印刷してもよい。

さらに、接着剤３０としては、手で擦り取ることのできる接着剤に顔料を混ぜて色を付けて不透明にしたものでもよい。この場合は印刷層２０を隠すことができ、心理的により興味を引く。例えば、接着剤３０をスクラッチとして、印刷層２０にくじを印刷すると、簡単な構造でスクラッチ層を形成でき、より興味を抱かせることができる。
また、販促媒体４０としては、他に、割引チケット、優待券、申し込み葉書、クーポン券、ポケットティッシュなどを適用できる。

本発明の実施の形態に係る宣伝・広告用印刷物（折り込みちらし）を開いた状態を模式的に示す平面図である。 図１の宣伝・広告用印刷物を折った状態（配布状態）を模式的に示す平面図である。 貼付区画の構造を説明するための図であり、図１のＡ−Ａ断面図である。 印刷層を示す平面図である。 チケットを示す平面図である。

符号の説明

１ 宣伝・広告用印刷物 ３ 基体（紙）
３Ｒ 右区画 ３Ｃ 中央区画
３Ｌ 左区画 ５ 折り目
２０ 印刷層 ２１ イラスト
２２ａ、２２ｂ 説明文 ３０ 接着層
４０ 販促媒体 ４１ サンプル
４３ チケット ４５ ミシン目
４７ チケット券 ４９ 貼り代

Claims (2)

1. 商品やサービスの宣伝・広告用の印刷物であって、
   基体と、
   該基体に印刷された印刷層と、
   該印刷層上に置かれた、前記商品やサービスの販促媒体と、
   前記印刷層上に形成された、前記販促媒体を接着する、指で擦り取り可能な接着層と、を備え、
   前記販促媒体を取り外した後に前記印刷層上に残った前記接着層を擦り取ることにより露出する前記印刷層の絵や写真、文字、数字が、宣伝・広告対象の物又はサービスの作用・効果を示すものであるか、くじ、バーコード、ホームページアドレスのうちの少なくとも１つを含むとともに、
   前記印刷層上に残った前記接着層を擦り取るという行為を誘起する説明文が前記印刷層に印刷されていることを特徴とする宣伝・広告用印刷物。
2. 前記接着層が透明で光沢を有しているか、接着剤に色を付けたものであり、前記販促媒体を取り外した後に、前記印刷層の上に前記接着剤層が残っていることを目視で確認可能とされていることを特徴とする請求項１記載の宣伝・広告用印刷物。

Images