KR20020067759A - 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법 - Google Patents

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KR20020067759A
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Abstract

본 발명은 인터넷 광고효과 측정방법에 관한 것으로, 특히 광고주와 매체에게 인터넷 광고의 전반적인 영향력 측정을 가능케 하고, 실시간으로 웹상에서 리포팅 하도록 하여, 신뢰성 있는 인터넷 광고가 되게 하고, 적합한 비용산정에 도움을 줄 수 있는 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법을 제공하는데 있다. 본 발명의 특징은 인터넷 광고 효과 측정 방법에 있어서, 광고 이미지 배너를 광고효과 측정데이터를 수집하기 위한 트래킹코드와 함께 웹페이지에 삽입하고, 해당 광고효과 측정용 설문과 함께 광고서버에 저장하는 제 1단계; 상기 웹페이지와 상기 해당 광고효과 측정용 설문을 사용자에게 출력하고, 그에 대한 사용자의 응답 데이터와 광고노출에 대한 이력사항을 트래킹서버로 저장하는 제 2단계; 및 상기 트래킹서버에 저장된 상기 사용자 응답데이터를 자동 통계처리하여 실시간으로 기 준비된 템플릿을 이용해 종합적인 광고 효과 측정 리포트를 작성하여 제공하는 제 3단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법에 있다.

Description

설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법{Method for measuring the effect of internet advertisement by research}
본 발명은 인터넷 광고효과 측정방법에 관한 것으로, 특히 광고주와 매체에게 인터넷 광고의 전반적인 영향력 측정을 가능케 하고, 실시간으로 웹상에서 리포팅 할 수 있는 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법에 관한 것이다.
기존의 인터넷 광고의 효과 측정은 광고 노출빈도(Impression) 및 배너광고 반응정도(Click)에 근거한 광고 노출 대비 반응율 리포팅에 불과하였다. 따라서, 정확한 인터넷 광고에 대한 효과를 측정할 수가 없기 때문에 광고주가 인터넷 광고를 신뢰하지 못하고, 적합한 비용산정에도 어려움이 많았다.
또한, 이러한 조사를 수작업에 의한 리서치를 수행하는 경우, 조사기간과 조사비용이 많이 소요되는 문제점이 있었다.
상기 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은 인터넷 광고효과를 신속하고 정확하게 측정하여 광고주 또는 매체에게 실시간으로 제공함으로써 신뢰성 있는 인터넷 광고가 되게 하고, 적합한 비용산정에 도움을 줄 수 있는 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법을 제공하는데 있다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 준비과정을 나타낸 흐름도.
도 2는 본 발명에 따른 광고효과 설문조사 과정을 나타낸 흐름도.
< 도면의 주요부분에 대한 부호의 설명 >
10 : 광고주 20 : 광고서버
30 : 트래킹서버
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 특징은 인터넷 광고 효과 측정 방법에 있어서, 광고 이미지 배너를 광고효과 측정데이터를 수집하기 위한 트래킹코드와 함께 웹페이지에 삽입하고, 해당 광고효과 측정용 설문과 함께 광고서버에 저장하는 제 1단계; 상기 웹페이지와 상기 해당 광고효과 측정용 설문을 사용자에게 출력하고, 그에 대한 사용자의 응답 데이터와 광고노출에 대한 이력사항을 트래킹서버로 저장하는 제 2단계; 및 상기 트래킹서버에 저장된 상기 사용자 응답데이터를 자동 통계처리하여 실시간으로 기 준비된 템플릿을 이용해 종합적인 광고 효과 측정 리포트를 작성하여 제공하는 제 3단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법에 있다.
이하, 첨부한 도면을 통해 본 발명을 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 준비과정을 나타낸 흐름도이다.
도시한 바와 같이 광고주(10) 또는 대행사에서 매체에 게재할 광고내용을 이미지 배너로 제작(S100)한다. 이미지 배너는 정지영상 또는 동영상을 이용할 수 있으며, 다양한 방법(GIF 애니메이션, 플래시, Java 등)으로 제작될 수 있을 것이다.
제작 완료된 이미지 배너는 광고서버(20)로 보내어지고, 게재될 매체의 특정위치에 맞게 종래와 같이 html 안에 이미지 배너의 경로명(필요에 따라서는 액티브액스 컨트롤 또는 플러그인 경로까지 포함)이 삽입(S110)된다. 그리고, 트래킹서버(Tracking Server)(30)에서 이미지 배너에 대한 사용자 마우스의 동작(마우스 오버, 클릭 등)에 따른 쿠키값(Cookie)을 생성 저장하기 위한 트래킹코드를 추가(S120)한다. 이러한 작업이 완료된 이미지 배너와 웹페이지는 광고서버(20)에 저장되어 광고노출 준비를 완료(S130)한다.
도 2는 본 발명에 따른 광고효과 설문조사 과정을 나타낸 흐름도이다.
우선, 사용자에게 질문할 광고효과 측정용 설문을 작성(S200)한다. 여기에는 광고노출을 통해서,
- 현재 광고 중인 제품이나 브랜드에 대한 소비자 인지도에 영향을 주는지
- 소비자 구매 고려군에 광고제품을 포함시킬 가능성에 영향을 주는지
- 광고를 보고 향후 그 제품을 구매할 가능성에 영향을 주는지
- 광고에 대한 메시지 및 광고물이 제품에 대한 이미지에 영향을 주는지를 기본 측정항목으로 하며, 그 외 광고주가 요구할 경우 추가 측정항목을 삽입할 수 있다. 기본 측정항목들은 기존 오프라인 광고효과 측정 시 일반적으로 사용되는 내용들을 기본으로 하므로, 광고주들은 오프라인 대비 온라인 광고효과를 쉽게 이해할 수 있는 방법이 될 수 있다.
이와 같이 작성된 설문을 사용자에게 그대로 출력하여도 되지만, 측정설문 응답을 무작위로 받을 경우, 표집된 응답자들이 얼마나 되었는가를 일일이 확인해 가면서 목표 표집샘플을 체크해야 하는 번거로움이 있다. 또한, 특정 연령이나 프로파일에 치우친 응답자들이 많을 수 있다. 이것은 조사의 신뢰성에도 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서, 목표 샘플 할당 인원수를 지정하거나, 특정 성별, 직업, 연령층 등의 프로파일에 따른 할당 인원수를 지정(S210)한다. 그리고, 설문응답자수가 상기 지정된 인원수에 충족되는 경우에는 자동적으로 해당 설문조사를 중단하도록 한다.
상기 프로파일에 따른 할당 인원수 지정의 경우, 회원 로그인 절차없이 출력되는 웹페이지에 이미지 배너 광고를 게재한다면, 설문응답자의 프로파일을 얻기위해 설문조사가 끝난 후 프로파일 내용을 별도로 기입하도록 해야한다. 이는 설문응답자에게 불편을 초래할 수 있으며, 경우에 따라서는 거짓정보를 입력할 수도 있으므로, 설문조사의 편의성과 정확성을 위해 회원 로그인 후에 출력되는 웹페이지에 이미지 배너 광고가 게재되는 것이 바람직할 것이다.
상기와 같이 할당인원수가 지정된 이미지 배너 광고에 대해 광고서버(20)는 상기 광고효과 측정 설문응답자수와 상기 지정된 할당인원수를 비교확인(S220)하여, 광고효과 측정 설문응답자수가 상기 샘플 할당 인원수 또는 상기 프로파일 할당 인원수 보다 적으면 상기 이미지 배너가 삽입된 웹페이지 출력하고, 이미지 배너에 대한 사용자의 클릭에 의해 광고노출(S230)이 있을 경우에는 광고노출 이력을 저장(S240)하고, 광고 ID, 노출빈도, time-stamp 등에 대한 쿠키를 생성(S250)한후, 설문조사 창을 띄워 설문조사(S260)를 하도록하고, 사용자의 클릭이 없을 경우에도 팝업(Pop-up)창을 띄워 설문조사(S260)를 행하도록 한다. 사용자의 설문조사가 완료되면 상기 생성된 쿠키값을 이용하여 광고노출 후 설문 응답자와 비노출 응답자의 설문결과를 트래킹서버(30)에 저장(S270)한다.
상기 쿠키를 생성하는 이유는 광고 노출자와 비노출자를 구분하기위한 목적과 함께 동일인에 대한 설문조사의 중복 기입을 피하여 정확한 광고효과 측정을 하기 위한 것이다.
그리고, 대부분의 광고 브랜드들은 소비자들이 접촉했던 경험이 있는 것이거나, 구체적인 이미지와 선호도가 형성되어 있을 가능성이 높다. 따라서 광고효과 측정에 응답한 결과가 순수하게 인터넷 광고만의 효과인가를 파악하기 힘들다. 따라서 조사 대상자를 상기와 같이 인터넷 광고를 본 응답자 집단(광고 노출자)과 인터넷 광고를 보지 않은 응답자 집단(광고 비노출자)으로 구분하여 동시에 조사를 실시한다. 이렇게 함으로써, 효과 측정 후 그 결과를 비교하여 순수한 인터넷 광고의 효과만을 파악할 수 있게 된다.
광고주와의 계약기간이 종료되거나, 상기 할당인원수가 충족되었을 경우, 또는 상기 할당인원수가 충족되지 않았더라도 광고주 또는 매체의 요청이 있을 경우에는 상기 트래킹서버(30)에 저장된 설문결과에 대한 원시데이터를 실시간으로 추출(S280)하고, 기 준비된 템플릿을 이용하여 광고효과 측정 보고서를 작성하여 출력(S290)한다.
상술한 바와 같이 본 발명에 의하면 인터넷 광고효과 측정에 광고 노출빈도와 배너광고 반응정도 뿐만 아니라 광고에 대한 설문조사까지 병행하고, 그 결과를 통계처리하여 웹상에서 출력함으로써, 광고효과를 신속하고 정확하게 측정하여 광고주 또는 매체에게 실시간으로 제공할 수 있다. 또한, 광고 노출자와 비노출자를 구분하여 설문조사 결과를 저장하여, 그 결과 비교를 통해 순수한 인터넷 광고의 효과만을 파악할 수 있다. 이로써, 신뢰성 있는 인터넷 광고가 되게 하고, 적합한 광고비용 산정에 도움을 줄 수 있는 이점이 있다.

Claims (3)

  1. 인터넷 광고 효과 측정 방법에 있어서,
    광고 이미지 배너를 광고효과 측정데이터를 수집하기 위한 트래킹코드와 함께 웹페이지에 삽입하고, 해당 광고효과 측정용 설문과 함께 광고서버에 저장하는 제 1단계;
    상기 웹페이지와 상기 해당 광고효과 측정용 설문을 사용자에게 출력하고, 그에 대한 사용자의 응답 데이터와 광고노출에 대한 이력사항을 트래킹서버로 저장하는 제 2단계; 및
    상기 트래킹서버에 저장된 상기 사용자 응답데이터를 자동 통계처리하여 실시간으로 기 준비된 템플릿을 이용해 종합적인 광고 효과 측정 리포트를 작성하여 제공하는 제 3단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법.
  2. 제 1 항에 있어서, 제 2단계의 트래킹 서버로의 저장은 조사 대상자를 인터넷 광고를 본 응답자 집단과 인터넷 광고를 보지 않은 응답자 집단으로 구분 저장하여, 인터넷 광고의 효과를 비교분석 가능하도록 함을 특징으로 하는 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법.
  3. 제 1 항에 있어서, 제 2단계는 설문응답에 대한 할당 인원수를 지정하고, 설문응답자수가 할당 인원수에 충족될 경우 해당 설문조사를 중단하도록 함을 특징으로 하는 설문조사를 통한 인터넷 광고효과 측정방법.
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