KR20020013031A - 디지털 티브이를 이용한 광고방법 - Google Patents

Abstract

본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법은, (a) 사용자가 원하는 광고 항목을 설정하는 단계; (b) 디지털 방송데이터에 광고데이터를 삽입하여 부호화, 다중화하여 전송하고, 상기 광고데이터가 삽입된 디지털 방송데이터를 디지털 방송수신기에서 수신하여 역다중화, 복호화하는 단계; (c) 상기 복호화한 데이터의 디지털 방송데이터에 의한 영상을 화면에 디스플레이하고, 상기 복호화된 데이터 중, 광고데이터가 포함되어 있는가를 판단하는 단계; (d) 상기 판단 결과, 광고데이터가 포함되어 있는 경우에는 그 광고데이터를 분석하여 사용자가 기설정한 항목에 해당하는 광고를 우선적으로 화면에 디스플레이 하는 단계를 포함하여 이루어진다.

이와 같은 본 발명은, 디지털 방송데이터에 광고데이터를 각각 구분하여 삽입하여 전송하고, 수신측에서는 상기 디지털 방송에 삽입된 광고데이터 중에 사용자가 설정한 광고를 우선하여 선택적으로 화면에 디스플레이하여, 사용자는 원하는 광고를 선택하여 볼 수 있는 효과가 있다.

Description

디지털 티브이를 이용한 광고방법{Advertising method using digital television}

본 발명은 디지털 TV를 이용한 광고방법에 관한 것으로서, 특히 사용자가 관심있는 광고의 항목을 설정하고, 상기 설정한 항목의 광고를 우선하여 선택적으로 화면에 보여줄 수 있는 디지털 TV를 이용한 광고방법에 관한 것이다.

전기, 전자, 컴퓨터, 통신 등의 기술의 비약적인 발전과 더불어 영상, 오디오 등 여러 형태의 정보를 결합하는 멀티미디어(multimedia) 분야까지, 정보통신의 급속한 발전 속에서, 디지털 혁명이라고도 불리는 요즘은, 그 정보의 저장 및 존재형태가 아날로그(analog)에서 디지털화 되어가고 있다.

특히, 비교적 많은 양의 데이터를 필요로 하는 디지털 영상데이터를 압축하기 위한 동영상데이터의 압축 표준인 MPEG(Moving Picture Experts Group) 기술의 발달로 인해 디지털 영상데이터의 크기가 점차적으로 작아지고 있어 컴퓨터, 방송, 가전, 통신 등 점차적으로 거의 모든 분야에 적용되어 디지털 비디오 및 오디오 서비스가 제공되고, 그러한 서비스를 제공받기 위한 디지털 기기들이 등장하게 되었다.

그 중 TV는 일상 생활에서 쉽고, 효과적인 정보 전달 매체로서 중요한 자리를 차지하고 있는데, 상기와 같은 디지털 기술에 힘입어 비디오 데이터와 오디오 데이터를 MPEG 기술로 압축하여 전송함으로써, 많은 양의 정보를 더욱 빠르고 안정적으로 제공할 수 있는, 디지털 TV의 등장으로 더욱 많은 방송을 더욱 선명한 화질, 더욱 생생한 음향으로 가정에서도 손쉽게 감상할 수 있게 되었다.

상기 디지털 방식의 TV는 기존의 아날로그 방식에 비해 용량을 4~8배로 늘릴 수 있어 스포츠, 영화, 홈쇼핑, 음악 등 다양한 분야의 부가서비스를 제공할 수 있게 되었고, 공중파 방송을 비롯하여 케이블 방송, 주문형 비디오(VOD, Video On Demand) 등 다양한 방송이 제공됨에 따라 시청자의 선택 폭이 넓어지게 된다.

일반적으로, 공중파 방송의 1개의 방송채널은 6, 7 혹은 8MHz의 대역폭을 가지고 있으며(도 1 참조), 기존의 아날로그 방식에서는 상기 6, 7 혹은 8MHz의 대역폭에 비디오 신호와 오디오 신호를 실어 전송하여, 상기 1개의 방송채널에 하나의 방송신호만을 전송할 수 있었다.

그러나, 디지털 방송은, 아날로그 비디오 및 오디오 신호를 디지털 데이터로 변환하고, 상기 변환된 디지털 비디오 및 오디오 데이터를 MPEG 기술 등으로 압축하여 전송함으로써, 1개의 방송채널에 여러개의 방송데이터를 다중화하여 다수개의 가상의 방송채널을 구성하여 디지털 비디오 및 오디오 데이터를 전송할 수 있게 되었다.

따라서, 기존의 아날로그 방식으로는 하나의 채널로 하나의 방송만 할 수 있었던 것에 반해, 디지털 방식은 하나의 채널에 디지털 비디오 및 오디오 데이터를 다중화하여 여러개의 방송을 할 수 있는 다채널 방송이 가능한 장점이 있다.

여기서, 상기 디지털 방송은 여러가지 해상도를 지원하는데, 화면 비가 16:9이고, 해상도가 1920×1080 또는 1280×720의 고화질의 해상도를 지원하는 HD(High Definition)TV 방식과, 화면비가 4:3 또는 16:9이고, 해상도가 704×480 또는 640×480인 SD(Standard Definition)TV 방식이 있다.

이 때 상기 HDTV는 해상도가 높기 때문에 디지털 비디오 데이터의 크기가 커지게 되어 결과적으로 디지털 방송데이터가 커져, 기존의 1개의 방송채널에 하나의 방송만이 가능하고, SDTV는 상기 HDTV보다 해상도가 떨어지기 때문에 그만큼 비디오 데이터의 크기도 작아지게 되어 결과적으로 디지털 방송데이터가 작아져, 1개의 방송채널에 4~5개 정도의 디지털 방송데이터를 다중화하여 다채널 방송을 할 수 있게 된다.

즉, 종래에는 1개의 방송채널에서 1개의 방송만 할 수 있었던데 반해, 디지털 데이터의 압축, 다중화 기술에 따라 1개의 채널에 다수개의 방송을 동시에 전송하여 다채널 방송을 하고, 시청자는 상기 다채널 방송 중, 원하는 방송을 선택하여 시청할 수 있어, 더욱 다양한 방송을 시청할 수 있게 되는 것이다.

본 발명은 상기와 같은 여건을 감안하여 창출된 것으로서, 디지털 방송에 사용되는 데이터 스트림에 광고데이터를 각각 구분하여 삽입하여 전송하고, 수신측에서는 상기 디지털 방송에 삽입된 광고데이터 중에 사용자가 설정한 광고를 우선하여 선택적으로 화면에 디스플레이하여 효과적인 광고를 할 수 있는 디지털 TV를 이용한 광고방법을 제공하는 데에 그 목적이 있다.

도 1은 종래의 아날로그 공중파 방송의 대역폭을 보여주는 도면.

도 2는 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법에 채용되는 디지털 방송데이터의 데이터 스트림을 보여주는 도면.

도 3은 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법을 보여주는 흐름도.

도 4는 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법이 적용된 TV화면을 보여주는 도면.

상기의 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법은, (a) 사용자가 원하는 광고 항목을 설정하는 단계; (b) 디지털 방송데이터에 광고데이터를 삽입하여 부호화, 다중화하여 전송하고, 상기 광고데이터가 삽입된 디지털 방송데이터를 디지털 방송수신기에서 수신하여 역다중화, 복호화하는 단계; (c) 상기 복호화한 데이터의 디지털 방송데이터에 의한 영상을 화면에 디스플레이하고, 상기 복호화된 데이터 중, 광고데이터가 포함되어 있는가를 판단하는 단계; (d) 상기 판단 결과, 광고데이터가 포함되어 있는 경우에는 그 광고데이터를 분석하여 사용자가 기설정한 항목에 해당하는 광고를 우선적으로 화면에 디스플레이 하는 단계를 포함하여 이루어진다.

여기서, 상기 (d)단계에서 디지털 방송데이터에 포함된 광고데이터 중, 사용자가 기설정한 항목에 해당하는 광고가 없을 경우에는 수신한 순서대로 광고를 화면에 디스플레이하는 것이 바람직하다.

또한, 상기 디지털 방송데이터에 포함되는 광고데이터는 2개 이상의 광고데이터가 일정 주기를 갖고 반복적으로 전송되어 화면에 디스플레이되는 것이 바람직하다.

이 때, 상기 광고데이터는, 그 데이터 스트림의 적어도 어느 한 부분에 광고데이터임을 나타내는 정보와 그 광고가 어느 항목에 관련된 광고인가를 나타내는 정보가 포함되어 있는 것이 바람직하다.

또한, 상기 광고데이터는 동영상, 또는 문자, 또는 이미지 형태인 것이 바람직하다.

또한, 상기 디지털 TV에 디스플레이되는 광고 중에서 사용자가 특정 광고를 계속적으로 이용한다는 정보가, 사용자가 동의할 경우에 디지털 TV 수신기로부터 방송사측으로 데이터 전송이 이루어지는 상향채널을 통해 방송사측에 전송되는 것이 바람직하다.

이와 같은 본 발명은, 디지털 방송데이터에 광고데이터를 각각 구분하여 삽입하여 전송하고, 수신측에서는 상기 디지털 방송에 삽입된 광고데이터 중에 사용자가 설정한 광고를 우선하여 선택적으로 화면에 디스플레이하여, 사용자는 원하는 광고를 선택하여 볼 수 있는 효과가 있다.

전술한 바와 같이, 디지털 TV 방송은, 아날로그 비디오 및 오디오 데이터를 디지털 데이터로 변환하고, 그 변환된 디지털 데이터를 압축하여 전송한다.

따라서, 디지털 TV 방송에 사용되는 디지털 데이터의 크기가 감소하게 되어,기존의 아날로그 방식에서 하나의 방송을 전송하는 하나의 채널에, 상기 압축된 디지털 데이터를 다중화하여 다수개의 방송을 동시에 전송할 수 있는 다채널 방송이 가능하다.

즉, 디지털 방송데이터를 시분할하여 하나의 방송채널에 여러개의 방송데이터를 동시에 전송하여 다채널 방송을 하는 것인데, 본 발명은 송신측에서 상기 디지털 방송데이터의 데이터 스트림에 광고데이터를 삽입하여 여러채널의 방송데이터와 동시에 다중화하여 송신하고, 수신측에서는 상기 다중화된 디지털 방송데이터를 수신하고, 그에 삽입된 광고데이터를 검출하여 디지털 TV 화면에 해당하는 광고를 디스플레이하여 광고효과를 발휘할 수 있도록 하는 것이다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예에 대하여 상세히 설명한다.

먼저, 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법을 설명하기 위해, 본 발명에 채용되는 디지털 방송데이터의 데이터 스트림에 대해 설명한다.

도 2는 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법에 채용되는 디지털 방송데이터의 데이터 스트림을 보여주는 도면으로서, 3개의 방송데이터를 하나의 채널에 다중화한 것을 보여준다.

도 2에 도시된 바와 같이, 3개의 채널의 디지털 비디오 및 오디오 데이터의 디지털 방송데이터가 하나의 채널에 전송할 수 있도록 다중화되고, 상기 각 채널의 디지털 비디오 및 오디오 데이터 사이에 4개의 광고데이터가 반복적으로 삽입되어 있다.

즉, 송신측에서 각 1, 2, 3 채널의 디지털 비디오 및 오디오 데이터와 4개의광고데이터를 다중화한 디지털 방송데이터를 하나의 채널을 이용하여 전송하고, 상기 다중화된 디지털 방송데이터는 수신측에서 시분할에 의해 각 채널의 디지털 비디오 및 오디오 데이터와 광고데이터로 역다중화되어, 상기 각 채널의 디지털 비디오 및 오디오 데이터를 이용하여 방송을 하고, 또한 상기 광고데이터를 이용하여 그에 해당하는 광고를 화면에 디스플레이하게 된다.

여기서, 상기 각 채널의 데이터는 인간의 눈으로 디스플레이되는 TV 화면의 이상을 느끼지 못 할 정도의 충분한 데이터, 즉, 각 해상도에서 적어도 초당 25~30 프레임의 화면을 표시하여줄 수 있는 만큼의 데이터를 전송할 수 있어야 하며, 그에 따라 HDTV 방식의 디지털 방송을 할 때에는 그 방송데이터의 크기가 커지게 되어, 삽입할 수 있는 광고데이터의 양이 작아지게 되고, SDTV 방식의 디지털 방송을 할 때에는 그 데이터의 크기가 HDTV에 비해 현격하게 감소하게 되어 많은 양의 광고데이터를 삽입할 수 있게 된다.

이 때, 상기 삽입되는 광고는 동영상광고, 또는 인터넷에서 사용되는 배너광고와 같이, 문자 또는 이미지 형태로 광고를 디스플레이하는데, 동영상 광고는 데이터의 크기가 커지게 되어 삽입할 수 있는 광고의 양이 적어지게 되고, 상기 문자 또는 이미지 형태의 광고는 데이터의 크기가 작기 때문에 그 만큼 많은 양의 광고를 삽입할 수 있다.

그리고, 상기 삽입되는 광고를 TV 화면에 디스플레이하는 우선순위는 사용자가 디지털 TV 수신기, 예를 들어 디지털 TV, 또는 컴퓨터, 또는 셋탑박스(set top box) 형태의 디지털 수신기에 사용자가 우선하여 보기를 원하는 광고 항목을 설정해놓고, 상기 전송되는 광고 중에서 사용자가 설정한 항목을 우선하여 디스플레이한다.

여기서, 상기 광고데이터에는 그 데이터가 광고데이터라는 정보와, 어떤 항목에 관한 광고데이터라는 정보를 포함하여야 한다.

이 때, 일반적으로 통신을 하기 위한 데이터에는, 주로 데이터에 관한 정보를 포함하며 특히 데이터의 시작을 나타내는 헤더(HEADER) 블록, 데이터의 끝을 나타내는 엔드(END) 블록, 그리고 전송하는 데이터의 에러를 체크하기 위한 에러체크(ERR) 블록, 실제 데이터를 나타내는 데이터(DATA) 블록을 포함하는데, 전송된 디지털 데이터가 광고데이터라는 정보와, 그 광고데이터가 어떤 항목에 관한 광고데이터라는 정보를 헤더(HEADER), 또는 데이터(DATA) 블록 등, 그 방송데이터의 표준을 정하여, 적어도 광고데이터의 어느 한 부분에는 포함시켜 전송하도록 한다.

여기서, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법에 대해 상세히 설명한다.

도 3은 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법을 보여주는 흐름도이다.

도 3을 참조하면, 먼저, 사용자가 디지털 TV 수신기에 우선하여 보기를 원하는 관심분야의 광고 항목을 설정한다(301).

그리고, 방송국에서 하나 또는 두 개 이상의 채널의 디지털 방송데이터에 광고를 삽입하여(단계 302), 상기 광고데이터가 삽입된 하나의 디지털 방송데이터 또는 두 개 이상의 채널의 디지털 방송데이터를 부호화, 다중화하여 송신하고, 상기 디지털 방송데이터를 디지털 TV 수신기에서 수신하여 역다중화, 복호화한다(단계 303).

한편, 디지털 TV 수신기는 상기 복호화된 디지털 방송데이터의 비디오 데이터를 이용하여 그에 해당하는 영상을 화면에 디스플레이하고, 상기 복호화된 디지털 방송데이터의 오디오 데이터를 이용하여 그에 해당하는 사운드를 스피커로 출력하는 한편(단계 304), 상기 디지털 방송데이터에 광고데이터가 포함되어 있는가를 검사하여(단계 305), 광고데이터가 포함되어 있지 않을 경우에는 상기 비디오 및 오디오의 디지털 방송데이터를 이용하여 방송을 계속 하고, 광고데이터가 포함되어 있을 경우에는, 상기 광고데이터의 헤더 등에 들어있는 광고데이터의 정보를 분석하여, 수신한 광고데이터가 상기 사용자가 설정한 항목의 광고데이터인가를 검사한다(단계 306).

이 때, 상기 수신된 광고데이터가 사용자가 설정한 항목에 해당하는 광고일 경우에는, 그 광고를 우선적으로 화면에 디스플레이하고(단계 307), 사용자가 설정한 항목에 해당하는 광고가 아니거나 사용자가 설정한 항목에 해당하는 광고의 수가 화면에 디스플레이 할 수 있는 광고의 수보다 작을 경우에는 사용자가 설정한 항목에 해당하는 광고를 우선하여 디스플레이하고, 그외에는 수신된 순서대로 화면에 디스플레이한다(단계 308).

여기서, 사용자가 상기와 같이 사용자가 설정한 항목의 광고가 없을 때에는 수신된 광고를 순차적으로 디스플레이하여 주거나, 사용자가 설정한 항목의 광고가아닐 경우에는 화면에 디스플레이 하지 않도록 할 수 있는 등, 사용자가 선택가능하도록 한다.

즉, 사용자가 우선적으로 수신하여 디스플레이하기로 설정한 광고항목이 자동차와 컴퓨터이고, 수신한 광고데이터가 자동차, 식품, 헬스기구, 컴퓨터, 가구이며, 디지털 TV화면에 4개의 광고를 방송영상과 함께 디스플레이할 수 있다면, 상기 사용자가 설정한 항목, 자동차와 컴퓨터가 먼저 TV 화면에 디스플레이되고, 나머지 광고를 디스플레이하는 공간에는 상기 광고데이터가 수신된 순서, 즉, 식품과 헬스기구가 디스플레이되어, 결과적으로 자동차, 컴퓨터, 식품, 헬스기구의 순서대로 광고가 TV 화면에 디스플레이되는 것이다.

또한, 상기 디지털 TV에 수신되는 광고는 계속적으로 다른 광고데이터가 전송되어 계속 다른 광고가 화면에 디스플레이되거나, 2개 이상의 광고데이터가 일정 주기를 갖고 반복적으로 전송되어, 특정 광고가 반복적으로 화면에 디스플레이된다.

그리고, 디지털 TV에서는 쌍방향 데이터 전송이 가능하여, 상기와 같이 디지털 TV에 디스플레이되는 광고 중에서 사용자가 특정 광고를 계속적으로 이용한다는 정보가, 사용자가 동의할 경우에 디지털 TV 수신기로부터 방송사측으로 데이터 전송이 이루어지는 상향채널을 통해 방송사측에 전송될 수 있다.

이렇게 되면, 해당하는 방송사의 TV 시청자들이 어떤 광고를 많이 이용하는가를 파악할 수 있기 때문에, 해당 방송사의 광고효과를 제고할 수 있으며, 그에 따라 상기 광고이용에 대한 정보를 광고마케팅에도 이용할 수 있다

도 4는 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법이 적용된 TV 화면을 보여주는 도면으로서, 이에 도시된 바와 같이, 화면의 특정부분에는 디지털 방송데이터에 의한 방송영상이 디스플레이되고, 그 옆에는 다수개의 광고가 디스플레이된다.

이 때, 상술한 바와 같이, 전송된 광고데이터 중, 사용자가 관심분야의 광고로 설정한 항목의 광고데이터를 우선하여 디스플레이하고, 사용자가 설정한 항목의 광고가 없을 때에는 수신된 광고를 순차적으로 디스플레이하여 주거나, 사용자가 설정한 항목의 광고가 아닐 경우에는 화면에 디스플레이하지 않도록 한다.

이 때, 상기 디스플레이되는 광고는 특정 채널의 방송영상을 디스플레이할 때, 상기 디스플레이되는 방송영상에 해당하는 채널을 통해 전송되는 광고데이터를 디스플레이하거나, 상기 디스플레이되는 방송영상에 해당하는 채널 외에 다중화된 모든 채널을 통해 전송되는 광고를 모두 디스플레이한다.

즉, 도 2를 예로 들면, 1채널의 방송영상이 디스플레이되는 동안에는 1채널을 통해서 전송되는 광고데이터에 해당하는 광고만을 디스플레이하거나, 1채널, 2채널 3채널의 모든 채널을 통해서 전송되는 광고데이터에 해당하는 광고를 디스플레이해주는 것이다.

도 2에서는 4개의 광고가 각 채널에 골고로 전송되고 있지만, 각 채널마다 광고데이터를 적절히 분산배치하여 그 채널을 통해 전송되는 광고데이터를 차별화할 수 있다.

이렇게, 다중화된 채널마다 광고를 다르게 구성하여 송수신 할 수 있으며,다양한 광고를 할 수 있다.

이상의 설명에서와 같이, 본 발명에 따른 디지털 TV를 이용한 광고방법은, 디지털 방송에 사용되는 데이터 스트림에 광고데이터를 각각 구분하여 삽입하여 전송하고, 수신측에서는 상기 디지털 방송에 삽입된 광고데이터 중에 사용자가 설정한 광고를 우선하여 선택적으로 화면에 디스플레이하여, 사용자는 원하는 광고를 선택하여 볼 수 있으며, 방송사 측면에서는 많은 광고를 할 수 있는 효과가 있다.

Claims (6)

1. (a) 사용자가 원하는 광고 항목을 설정하는 단계;

   (b) 디지털 방송데이터에 광고데이터를 삽입하여 부호화, 다중화하여 전송하고, 상기 광고데이터가 삽입된 디지털 방송데이터를 디지털 방송수신기에서 수신하여 역다중화, 복호화하는 단계;

   (c) 상기 복호화한 데이터의 디지털 방송데이터에 의한 영상을 화면에 디스플레이하고, 상기 복호화된 데이터 중, 광고데이터가 포함되어 있는가를 판단하는 단계;

   (d) 상기 판단 결과, 광고데이터가 포함되어 있는 경우에는 그 광고데이터를 분석하여 사용자가 기설정한 항목에 해당하는 광고를 우선적으로 화면에 디스플레이 하는 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 디지털 TV를 이용한 광고방법.
2. 제 1 항에 있어서,

   상기 (d)단계에서 디지털 방송데이터에 포함된 광고데이터 중, 사용자가 기설정한 항목에 해당하는 광고가 없을 경우에는 수신한 순서대로 광고를 화면에 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 디지털 TV를 이용한 광고방법
3. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서,

   상기 디지털 방송데이터에 포함되는 광고데이터는 2개 이상의 광고데이터가 일정 주기를 갖고 반복적으로 전송되어 화면에 디스플레이되는 것을 특징으로 하는 디지털 TV를 이용한 광고방법
4. 제 3 항에 있어서,

   상기 광고데이터는, 그 데이터 스트림의 적어도 어느 한 부분에 광고데이터임을 나타내는 정보와 그 광고가 어느 항목에 관련된 광고인가를 나타내는 정보가 포함되어 있는 것을 특징으로 하는 디지털 TV를 이용한 광고방법.
5. 제 4 항에 있어서,

   상기 광고데이터는 동영상, 또는 문자, 또는 이미지 형태인 것을 특징으로 하는 디지털 TV를 이용한 광고방법.
6. 제 3 항에 있어서,

   상기 디지털 TV에 디스플레이되는 광고 중에서 사용자가 특정 광고를 계속적으로 이용한다는 정보가, 사용자가 동의할 경우에 디지털 TV 수신기로부터 방송사측으로 데이터 전송이 이루어지는 상향채널을 통해 방송사측에 전송되는 것을 특징으로 하는 디지털 TV를 이용한 광고방법.