KR20010110766A - 전자 프로그램 가이드에서 사용자 동작에 기초한 광고 선택 - Google Patents

전자 프로그램 가이드에서 사용자 동작에 기초한 광고 선택 Download PDF

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완다 그린 톰슨
마이클 웨인 존슨
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데니스 에이치. 얼백
톰슨 라이센싱 소시에떼 아노님
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Abstract

소비자의 탐색항해(navigation)에 기초하여 전자 프로그램 가이드 상에 대상 광고를 디스플레이하는 방법이 제시된다. 복수의 광고가 보조 소스를 통해서 텔레비전 장치에 수신된다. 수신된 광고는 이들의 각 기술자와 함께 저장된다. 전자 프로그램 가이드의 사용자의 탐색항해가 모니터된다. 그리하여, 저장된 광고로부터 선택된 광고가 상기 탐색항해를 모니터함에 따라 디스플레이된다.

Description

전자 프로그램 가이드에서 사용자 동작에 기초한 광고 선택{ADVERTISEMENT SELECTION BASED ON USER ACTION IN AN ELECTRONIC PROGRAM GUIDE}
텔레비전 또는 VCR과 같은 전자 디바이스는 사용자 인터페이스 시스템을 포함하는 제어 시스템을 필요로 한다. 전형적으로, 사용자 인터페이스 시스템은 사용자에게 정보를 제공하며, 상기 디바이스의 이용을 단순화한다. 사용자 인터페이스의 하나의 예는 텔레비전 시스템에서의 전자 메뉴 시스템(electronic menuing system)이다. 메뉴 시스템은 사용자가 좀더 복잡하게 되고있는 텔레비전 시스템과 손쉽게 상호동작하며, 이 텔레비전 시스템을 제어할 수 있게 한다.
많은 채널이 있는 오늘날의 텔레비전 환경에서 사용자가 탐색항해할 수 있게 하는 메뉴 시스템의 예로 전자 프로그램 가이드(EPG : Electronic Program Guide)가 있다. EPG는 소비자가 TV를 시청하는 동안에 프로그램 정보를 제공하는데 매우 유용하다. 이러한 EPG는 일반적으로 프로그램 정보와 함께 디스플레이되는 광고에의해서 지원된다. 이러한 광고는 EPG 데이터의 부분으로서 전달되며, 광고에서의 시간 기술자(time descriptor)에 기초하여 프로그램 가이드 스크린에 디스플레이된다. 이러한 시간 기술자는 광고가 가이드 디스플레이에서 볼 수 있게될 때를 제어하도록 수신기에 의해 사용된다.
본 발명은, 일반적으로 전자 프로그램 가이드 처리 및 디스플레이 분야에 관한 것이며, 좀더 상세하게는 사용자가 전자 프로그램 가이드 내에서 탐색항해(navigating)하는 동안에 대상 광고(targeted advertisement)를 자동으로 디스플레이하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
도 1은 본 발명의 텔레비전 시스템의 예시적인 구조를 도시한 도면.
도 2는 보조 정보가 텔레비전 신호와 관련된 프로그램 내용과 함께 디스플레이될 수 있는 예시적인 방식을 도시한 도면.
도 3은 보조 정보가 전자 프로그램 가이드와 함께 디스플레이될 수 있는 예시적인 방식을 도시한 도면.
도 4는 본 발명에 따른 예시적인 흐름도.
도 5는 또한 본 발명에 따른 예시적인 흐름도.
본 발명자는, 위의 방법이 광고 공개에 대한 서투른 제어(poor control of advertisement exposure)를 제공함을 인식하였다. 시청자의 임의의 습관을 알지 못한 채, 시간 기술자를 사용하여 광고가 디스플레이될 때를 한정하는 것은 분배 시스템의 책임이다. 더나아가, 시간 기술자는 광고의 프리젠테이션(presentation)이 프로그램 가이드 디스플레이 내에서 소비자의 탐색항해와 동기화될 수 있게 하지 않을 것이다.
본 발명자는, 그러므로, 광고의 효율성을 증가시키기 위해서 사용자가 EPG를 사용하고 있을 때 대상 광고를 선택적으로 보여줄 수 있는 것이 바람직함을 인식하였다. 그러므로, 소비자의 탐색항해에 기초하여 전자 프로그램 가이드 상에 대상 광고를 디스플레이하는 방법으로서,
텔레비전 장치에서 보조 소스를 통해서 복수의 광고를 수신하는 단계와;
상기 수신된 광고를 광고의 각 기술자와 함께 저장하는 단계와;
상기 전자 프로그램 가이드의 사용자의 탐색항해를 모니터하는 단계와;
탐색항해를 모니터함에 따라서, 상기 저장된 광고로부터 선택된 광고를 디스플레이하는 단계를 포함하는, 대상 광고 디스플레이 방법이 제안된다.
본 발명의 예시적인 실시예가 도 1에 도시되어 있다. 이 시스템은, 지상 방송, 케이블 분배, 위성 방송 등과 같은 텔레비전 통신 채널(103)에 의해, 광고와 같은 보조 정보로 각각 강화된(enhanced) 텔레비전 프로그램 신호 및 전자 프로그램 가이드(EPG) 신호를 통신할 수 있는 비디오 처리 장치(101)를 포함한다. 이러한 비디오 처리 장치의 예로, 휴즈 일렉트로닉스(Hughes Electronics) 사에 의해 제공되는 DirecTVTM위성 서비스를 수신하기 위한, 미국, 인디애나주, 인디애나폴리스 소재 톰슨 콘슈머 일렉트로닉스(Thomson Consumer Electronics) 사에 의해 설계되고 제조된 것과 유사한 위성 수신기 셋-톱 박스가 있으며, 이것은 예컨대 국제 공개번호(WO 98/56173 호)를 갖는 PCT 출원에서 상세하게 기술되어 있다.
도 1에 도시된 시스템은, 강화된 텔레비전 프로그램 및 EPG 신호를 비디오서버(102)를 통해서 수신하며, 이 비디오 서버(102)는 텔레비전 프로그램 신호 소스(104) 및 전자 프로그램 가이드 신호 소스(105) 모두를 나타내는 신호 소스를 결합한다. 텔레비전 수신기(101)는, 보조 정보를 선택된 텔레비전 프로그램 신호에 대응하는 디스플레이된 비디오 부분 및 EPG 신호로부터 유도된 디스플레이된 EPG와 관련하여 텔레비전 수신기(101)에 연결된 모니터(106) 상에 디스플레이한다. 도 2는, 보조 정보가 텔레비전 신호와 관련된 프로그램 내용과 함께 디스플레이될 수 있는 방식을 도시하며; 도 3은 보조 정보가 전자 프로그램 가이드와 함께 디스플레이될 수 있는 방식을 도시한다.
광고와 같은 보조 정보가 원격 제어 시스템(119)과 같은 텔레비전 수신기의 제어 시스템을 통해서 사용자에 의해서 선택될 때, 시스템은 선택에 관한 정보를 모뎀과 같은 비정규 채널(back channel)을 통해서 텔레비전 수신기로부터 "저장 및 전송" 서버(110)로 통신한다.
저장 및 전송 서버(110)는 수신기(101)로부터 선택 정보(114)를 모아서, 보조 정보의 출처(origin)와 관련된 패키지로 분류하며(categorize), 이후에 선택된 정보를 보조 정보의 발신자(originator)와 같은 지정된 집단으로 다시 통신한다. 시간 지연은 비용을 최소화하기 위해서 송신 시간의 선택(예컨대, 야간에)을 허용한다. 서버(110)는 또한 선택된 보조 정보와 관련된 신호 소스(즉, 텔레비전 신호 또는 EPG 신호의 소스) 및 보조 정보가 선택되어진 횟수를 결정한다. 횟수는, 예컨대 보조 정보의 발신자에 의해 지불될 요금을 결정하기 위해서 서버의 운영자에 의해서 이용된다. 이 정보는 또한 사용자에게 송신되거나 디스플레이될 보조 정보의유형을 선택적으로 결정하는데 이용될 수 있다.
텔레비전 수신기로부터 저장 및 전송 서버에 통신된 선택 정보(114)는 선택 정보(114)가 전달되었던 텔레비전 수신기(101)를 식별하기 위한 식별 데이터(113)를 포함할 것이다. 이러한 제공은, 보조 정보의 발신자가 추가로 정보를 제공하며 판매하기 위해서 선택하는 소비자를 식별하고 이 소비자와 통신할 수 있게 한다. 관련된 특징으로서, 비정규 채널을 통해서 텔레비전 수신기를 식별하게 하는 것은 시청자 조사 기관(audience survey company)이 소비자의 시청 습관을 모니터할 수 있게 한다.
보조 정보를 텔레비전 프로그램 신호 및 EPG 신호에 삽입하기 위한 여러 신호 포맷이 이용 가능하다. 예컨대, 텔레비전 통신 및 컴퓨터 회사의 연합인, 개량형 텔레비전 강화 포럼(ATVEF : Advance Television Enhancement Forum)에 의해 제안된 ATVEF로 알려진 프로토콜이 유리하다. 이 프로토콜은 인터넷에서 사용되는 HTML(Hypertext Markup Language : 하이퍼텍스트 작성 언어)에 기초하고 있다. ATVEF 프로토콜은 아날로그 및 디지털 텔레비전 시스템 모두에 이용될 수 있다. 다른 프로토콜이 이용될 수 도 있다. 아날로그 텔레비전 시스템에서, 보조 정보는 EPG 신호와 함께 수직 소거 기간(VBI : Vertical Blanking Interval)에 포함될 수 있다. 디지털 텔레비전 시스템에서, 보조 정보는 "패킷화"되어 텔레비전 프로그램 데이터 및 EPG 데이터를 포함하는 디지털 데이터 스트림에 삽입될 수 있다.
텔레비전 시스템의 또 다른 계층(tier), 즉 특성 레벨은 예컨대 저장 및 전송 서버를 통해서 광고와 같은 보조 정보로 또한 강화된 E-메일 정보를 텔레비전수신기에 통신하기 위한 제공을 또한 포함할 것이다. 이 경우, 저장 및 전송 서버는 또한 E-메일과 관련된 선택 정보를 모아서 분류하며, 수입을 추적하기 위해서 선택 정보의 양을 측정한다. 이러한 계층에서, 광고와 같은 보조 정보를 제공하면, E-메일 서비스의 비용을 보조하며, 사실 "무료-메일"을 허용할 수 도 있다. 그러나, 서버가 비용의 절약을 위해 데이터 송신을 지연하므로, 시스템의 여전히 다른 계층들은 가속화된 E-메일 통신 서비스를 제공할 수 있으며, 아마도 또한 소비자가 요금을 지불하자마자 인터넷에 연결을 제공할 수 있을 것이다. 이러한 E-메일 서버(111) 및 인터넷 서버(112)는 도 1에 도시되어 있다.
또한, 보조 정보는, 텔레비전 수신기를 동작시키거나, 비디오게임 또는 예컨대 워드 프로세싱 및 스프레드 시트(spread sheet) 프로그램을 포함하는 개인용 컴퓨터 기능과 같은 추가적인 기능을 텔레비전 수신기에 제공하기 위한 소프트웨어를 포함할 수 있다. 텔레비전 수신기 그 자체가 예컨대 불충분한 메모리와 같은 불충분한 데이터 처리 성능을 갖는다는 점에서, 그러한 데이터 처리는 버스를 통해서 텔레비전 수신기에 링크된 개인용 컴퓨터와 공유될 수 있다.
이러한 장치의 또 다른 양상은, 웹 브라우저와, 네트워킹을 위한 이더넷(Ethernet) 또는 HomePNA중 어느 하나를 통합하는 것을 제공한다. 이 장치를 개인용 컴퓨터(PC)에 연결하면, 워드 프로세서 또는 스프레드 시트와 같은 소프트웨어 애플리케이션을 PC로부터 다운로드할 수 있게되어 기능을 강화시킨다. 나아가, 이 장치는 데이터 저장 또는 인쇄를 위해서 PC를 사용할 수 있다. 네트워크 연결은 URL을 직접 및/또는 자동으로 PC 상에 저장할 수 있게 할 것이다.
도 1에서, 텔레비전 프로그램 신호 소스(104)는 텔레비전 프로그램 신호(104a)를 광고와 같은 보조 정보 신호(104b)와 결합하여 비디오 서버(102)에 공급되는 강화된 텔레비전 프로그램 신호(115)를 생성한다. 서버에는 또한 전자 프로그램 가이드 신호 소스로부터의 강화된 전자 프로그램 가이드(EPG) 신호가 공급된다. 강화된 EPG 신호는, 프로그램 가이드 정보(105a) 및 광고와 같은 제 2 보조 정보 신호(105b)를 나타내는 EPG 신호(116)의 결합을 나타낸다. 따라서, 광고와 같은 보조 정보는 비디오 및 EPG 신호중 어느 하나 또는 둘 다에 포함될 수 있다.
비디오 서버(102)는 강화된 텔레비전 신호 및/또는 강화된 EPG 신호를 포함하는 신호를 텔레비전 통신 채널을 통해서 TV 수신기(101)와 같은 비디오 신호 처리 디바이스에 통신한다. 위에서 기술된 바와 같이, 예컨대 TV와 같은 비디오 신호 처리 디바이스로부터의 비정규 채널은 모뎀과 같은 디바이스에 의해 제공된다. 비정규 채널은 비디오 신호 처리 디바이스(101)를 저장 및 전송 서버(110)에 연결하며, 이 서버(110)에서 데이터는 다른 목적지로 전송되기 이전에 저장되고 처리된다. 예컨대, 데이터 패킷은, 광고주 또는 보조 정보를 시청자에게 통신하는 그 밖의 사람들(others)에게 전송될 것이다. 저장 및 전송 서버(110)는, 또한 사용자가 가입한 서비스 계층에 따라서 각각 E-메일 및 인터넷 연결 서비스를 제공하는 E-메일 서버(111) 및 인터넷 서버(112) 사이의 링크를 제공한다. 보조 정보 신호는 또한 E-메일 서버(111)를 통해서 시스템에 연결될 수 도 있다.
도 2에는, 텔레비전 프로그램인, "프렌즈(Friends)"(205) 및 카니발 크루즈라인(Carnival Cruise Lines)(206)에 대한 광고와 같은 보조 정보가, EPG정보(210) 및 텔레비전 프로그램인 "ER"과 같은 비디오 프로그램 정보(215)와 함께 디스플레이되도록 도시되어 있다. 비디오 프로그램 윈도우(215)는 보조 정보(205 또는 206) 및 EPG 정보(210)와 관련된 디스플레이 영역에 따라서 더 커지거나 작아질 수 있다. 또한, 세 유형의 디스플레이 영역(즉, 비디오 또는 텔레비전 프로그램, 보조 정보 및 EPG 영역)이 도 2에 동시에 도시되며, 디스플레이는 이 세 영역중 하나만 또는 두 개만 포함할 수 있다. 예컨대, 도 3은, 비디오 또는 텔레비전 프로그램 정보가 없이 EPG 정보(310)와 함께 디스플레이되는 광고(305 및 306)와 같은 보조 정보를 도시한다.
위에서 논의되는 바와 같이, 예컨대 광고를 포함하는 프로그램 가이드 정보가 위성, 케이블, 지상 등의 시스템에서 셋-톱 박스 및 텔레비전에 제공되고 있다. 이러한 광고는 수신 유닛의 소프트웨어에 하드-코드화되거나(hard-coded) 보조 신호 분배 시스템을 통해서 다운로드될 수 있다.
이전에 언급된 바와 같이, 현재의 시스템은 광고의 시간 기술자에 기초하여 프로그램 가이드 스크린에 광고를 디스플레이한다. 이러한 시간 기술자는 광고가 가이드 디스플레이에서 볼 수 있게될 때를 제어하기 위해서 수신기에 의해서 이용된다. 이러한 방법은 광고의 공개에 대한 서투른 제어를 제공한다. 시청자의 임의의 습관을 알지 못한 채, 시간 기술자를 사용하여 광고가 디스플레이될 때를 한정하는 것은 분배 시스템의 책임이다. 더나아가, 시간 기술자는 광고의 프리젠테이션이 프로그램 가이드 디스플레이 내에서 소비자의 탐색항해와 동기화될 수 있게 하지 않을 것이다.
본 발명에 따라서, 본 발명자는, 프로그램 가이드 디스플레이를 탐색항해하는 소비자인, 그/그녀의 포커스(focus)가 프로그램 사이에서 변화함을 인식하였다. 그러므로, 가이드 광고는 최대의 결과를 달성하기 위해서 그에 따라서 조정되어야 한다. 만약 소비자가 광고에 끌린다면, 그/그녀는 광고된 프로그램을 시청하기 위해서 단 한번 또는 두 번 버튼을 누른다.
채널 및 시간 특정 광고의 배치에 대한 본 방법은, 광고 데이터에서의 새로운 기술자뿐만 아니라 프로그램 가이드 스크린에 디스플레이되는 정보를 사용하여 행해질 수 있다. 채널 ID 및/또는 프로그램 ID와 같은 광고 데이터에서의 새로운 기술자와 함께 가이드에서 디스플레이되고 있는 채널의 채널 번호들은 채널/프로그램-특정 광고를 제시하는데 사용될 수 있다. 이것은 다음의 사항을 허용한다. 소비자가 프로그램 가이드 디스플레이를 스크롤하고 강조(highlight)하거나 채널 상의 프로그램을 강조하려할 때, 상기 프로그램에 튜닝하도록 소비자를 끌어들이는, 상기 프로그램에 특정한 캐취(catchy) 광고가 시작될 수 있다.
본 발명에 따른 프로그램 가이드에서의 특정 광고의 배치는, 예컨대 도 4의 흐름도에서 도시된 바와 같이 제어될 수 있으며. 이후에 상세하게 기술될 것이다. 도 4에 도시된 바와 같이, 소비자가 단계(401)에서 도시된 바와 같이 프로그램 가이드를 디스플레이할 때, 예컨대 광고 관리자(400)로 불리는 소프트웨어 프로세스는 단계(402)에서처럼 채널 및 프로그램 특정(CPS : Channel and Program Specific) 광고 큐(queue)에 문의한다. 이러한 큐는 도 5에 도시된 바와 같이 독립된 프로세스에 의해서 유지된다.
도 5에 도시된 채널 및 프로그램 특정 광고 큐 프로세스는, 단계(501)에서 도시된 바와 같이 강화된 텔레비전 프로그램 신호 소스(104) 또는 전자 프로그램 가이드 신호 소스(105)의 보조 정보 신호로서 전달된 광고 데이터로부터 광고 정보를 얻을 것이다. 단계(502)에서, 수신된 특정 광고가 소비자의 탐색항해에 기초하여 디스플레이되게 될 것인지를 알기 위한 결정이 이뤄진다. 이것은, 예컨대 광고 데이터에서 제어 비트를 조사함으로써 행해진다. 만약 결정이 긍정적이면, 단계(504)에서처럼 이 특정 광고는 이후에 기술될 바와 같이 광고 관리자(400)에 의해 이용되도록 CPS 큐에 배치될 것이다.
도 4의 단계(403)에서 계속하여, 광고 관리자(400)는 CPS 큐로부터 CPS 광고가 존재하는지를 알기 위해서 검사한다. 그런 다음, 광고 관리자(400)는 단계(405)에서 임의의 유형의 소비자 탐색항해를 기다린다. 이것은, 예컨대, 크루저(cruiser) 또는 원격 제어기 상에서의 사용자 키 입력의 강조 위치를 모니터함으로써 행해질 수 있다. 그런 다음, 광고 관리자(400)는 단계(406)에서 각 광고의 채널 및 프로그램 정보를 검사하여, 이것을 가이드 스크린에서 강조되고 있는 채널 및 프로그램과 비교한다. 이것은, 예컨대 가이드 디스플레이가 시간 또는 채널에 대해서 스크롤되거나 페이지(page)될 때 또는 새로운 가이드 데이터가 스크린 상에 제시될 때 행해진다. 만약 광고의 채널 기술자가, 디스플레이되거나 곧 디스플레이될 예정이며 가이드 내의 스크롤 방향을 모니터함으로써 결정되는 채널중 하나와 매칭한다면, 광고 관리자(400)는 광고의 프로그램 기술자를 가이드에서 디스플레이되고있는 프로그램과 비교한다. 만약 채널 및 프로그램 정보가 일치한다면,광고는 단계(406 및 407)에서처럼 디스플레이된다. 그렇지 않다면, 광고 관리자(400)는 단계(402, 403 및 404)에서처럼 계속해서 CPS 광고 큐를 모니터하고/거나 비-CPS 광고를 디스플레이한다.
위에서 기술된 본 발명의 교훈이 이에 관련하여 첨부된 청구항의 진정한 범위에서 벗어나지 않으면서 텔레비전, VCR, 셋-톱 박스, Tivo와 같은 비디오 저장 및 플레이백 유닛 등에 적용될 수 있음이 당업자에게는 충분히 명백할 것이다.
상술한 바와 같이, 본 발명은, 일반적으로 전자 프로그램 가이드 처리 및 디스플레이 분야에 관한 것이며, 좀더 상세하게는 사용자가 전자 프로그램 가이드 내에서 탐색항해(navigating)하는 동안에 대상 광고(targeted advertisement)를 자동으로 디스플레이하는 시스템 및 방법에 이용된다.

Claims (7)

  1. 소비자의 탐색항해(navigation)에 기초하여 전자 프로그램 가이드 상에 대상 광고(targeted advertisement)를 디스플레이하는 방법으로서,
    텔레비전 장치에서 보조 소스를 통해서 복수의 광고를 수신하는 단계와;
    상기 수신된 광고를 이들의 각 기술자(descriptor)와 함께 저장하는 단계와;
    상기 전자 프로그램 가이드의 사용자의 탐색항해를 모니터하는 단계와;
    상기 탐색항해를 모니터함에 따라, 상기 저장된 광고로부터 선택된 광고를 디스플레이하는 단계를,
    포함하는 대상 광고 디스플레이 방법.
  2. 제 1항에 있어서, 상기 기술자는 채널 기술자를 포함하는, 대상 광고 디스플레이 방법.
  3. 제 2항에 있어서, 상기 광고는, 상기 선택된 광고의 상기 채널 기술자가 상기 사용자에 의해서 강조된 상기 채널과 매칭할 때 상기 디스플레이 단계에서 디스플레이되도록 선택되는, 대상 광고 디스플레이 방법.
  4. 제 2항에 있어서, 상기 기술자는 시간 기술자를 더 포함하는, 대상 광고 디스플레이 방법.
  5. 제 4항에 있어서, 상기 광고는, 상기 선택된 광고의 상기 채널 기술자가 상기 사용자에 의해서 강조된 상기 채널과 매칭하며, 상기 선택된 광고의 상기 시간 기술자가 현재의 시간과 매칭할 때 상기 디스플레이 단계에서 디스플레이되도록 선택되는, 대상 광고 디스플레이 방법.
  6. 제 1항에 있어서, 상기 수신 단계에서의 상기 보조 소스는 텔레비전 통신 채널을 통해서 전달되는, 대상 광고 디스플레이 방법.
  7. 소비자의 탐색항해에 기초하여 전자 프로그램 가이드 상에서 대상 광고를 디스플레이하는 방법으로서,
    텔레비전 장치에서 복수의 프로그램된 광고를 이들의 각 기술자와 함께 저장하는 단계와;
    상기 전자 프로그램 가이드의 사용자의 탐색항해를 모니터하는 단계와;
    상기 탐색항해를 모니터함에 따라, 상기 저장된 광고로부터 선택된 광고를 디스플레이하는 단계를,
    포함하는 대상 광고 디스플레이 방법.
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