KR20000024209A

KR20000024209A - 양방향 유·무선 통신망을 이용하는 광고의 단위시간당시청자수 연계방식을 이용하는 정보산업 공동마케팅 방법

Info

Publication number: KR20000024209A
Application number: KR1020000004397A
Authority: KR
Inventors: 양길섭
Original assignee: 양길섭
Priority date: 2000-01-28
Filing date: 2000-01-28
Publication date: 2000-05-06
Also published as: KR100418413B1

Abstract

본 발명은 유·무선 통신망을 이용하여 정보 제공, 상품 판매, 광고 송출 및 고객 관리의 성격을 갖는 개별 사업자가 제휴하여 공동 마케팅을 하는 방법에 관한 것이다. 이들은 고객 정보를 공유하면서 정보 제공자는 소비자를 대상으로 정보를, 광고 송출 및 고객 관리자는 정보 제공자의 내용에 광고가 삽입되게 하여 소비자의 광고 시청 내역을 축적 관리하고 이에 상응하는 일정 권리를 제공하며 각 사업자의 소비자를 위한 고객 인증을 실시하며, 상품 판매자는 소비자가 획득한 광고 시청에 대한 권리를 상품 구매에 사용할 수 있게 보장하는 일련의 경제 행위에 관한 것이다.

양방향 유·무선 통신망을 이용하는 매체 광고중 최종 소비자를 대상으로 실시되는 광고의 비용을 일정 시간 동안에서의 해당 광고 시청자수 측정과 이 시간 동안 할당되어 질 수 있는 광고비를 이용하여 특정 시간대의 시청자수 변동에 따라 광고 시청자와 광고를 삽입하여 정보를 제공하는 자에게 광고 시청료를 지불하고, 소비자가 획득한 시청료는 상품 판매처에 따라 변할 수 있는 환율 구조를 이용하여 사용할 수 있게 하는 비즈니스 구조이다.

Description

양방향 유·무선 통신망을 이용하는 광고의 단위시간당 시청자수 연계방식을 이용하는 정보 산업 공동마케팅 방법{.}

본 발명은 유·무선 통신망에서 광고를 이용한 공동 마케팅 구조에 관한 것이다. 종래의 광고를 이용한 마케팅은 유·무선 통신을 이용하는 일방적인 대중 매체 즉 TV, 라디오를 주로 이용하여 이루어져 왔다. 광고는 상품의 선전뿐만 아니라 정보의 제공 기능도 갖고 있다. 광고주는 자기의 상품을 알리기 위해 직접 또는 전문적인 광고 기획 제작자에 의뢰하여 그 의도에 맞는 광고를 제작한다. 제작된 광고는 대중 매체를 통해 최종 소비자에게 전달되어 진다. 대중 매체 광고는 할당된 시간과 비용상의 제약으로 인하여 상품에 대한 정보보다는 상품의 존재를 알리는 데 치중되어 있으며 광고의 전달 정도를 정확히 측정 할 수 없으며 광고비용에 대한 타당한 근거를 마련하기가 어렵다. 한편 인터넷의 발달은 일방적 광고의 전달에서 탈피할 수 있는 환경을 조성해 주고 있다. 인터넷의 기본인 쌍방향 통신은 소비자로 하여금 상품의 알림 뿐만아니라 상품에 대한 다양한 정보와 광고의 전달 정도의 측정까지도 가능하게 하였다. 그러나 미디어의 발달에 의한 혜택은 최종소비자에게 보다 정확한 상품 정보의 제공은 이루졌지만 최종적인 광고비의 지출자인 소비자에게 직접적인 구매비용의 감소로 이어지지는 않고 있다. 또 광고주에게도 이 새로운 매체의 특성에 맞는 광고제도보다는 기존의 대중 매체를 기반으로 제도에 이끌려 다니고 있다. 정보 제공자가 자기를 알리기 위해 다른 정보 제공자의 광고주이면서 스스로의 유지를 다른 광고주로 부터 찾아야 하는 이중적인 구조에 갇혀 있다. 매체의 발전이 광고에 있어서는 소비자나 광고주의 이익을 보장하지 못하면서 과거에 유지되던 기능별 전문성마저 허물고 있는 것이다.

이에 본 발명은 상기와 같은 유·무선 통신망을 이용한 광고에 있어서 종래 광고 체제가 안고 있던 일방적 전달과 충분하지 못한 상품에 대한 정보, 정확하지 못한 광고 전달 정도에 따른 광고비 산정, 정보 제공자가 자기 광고와 동시에 광고 수주에 나서야 하는 전문성 결여와 자기 관리 비용의 증가, 정보 제공자들이나 판매자들의 중복된 고객 관리 업무와 그에 따른 비용, 광고비의 최종 부담자인 소비자에의 비용 환원이 이루어지지 않는 비즈니스의 구조를 개선하기 위해 양방향 정보 전달 체계가 주는 이점을 활용 정확한 광고 전달 정도를 측정하여, 이를 기초로 광고비를 산정하고 최종 소비자의 광고비 부담을 줄이며 각 사업자의 기능별 전문성을 제고시켜 정보 제공자는 더 좋은 정보의 제공을 판매자는 고객의 유치보다는 더 좋은 상품의 구비와 저렴한 가격의 유지를 위해 힘쓰며 광고 송출자는 정확한 데이터에 의해 광고주를 유치하고 광고비 책정에 도움을 주며 각종 정보 제공자와 판매자에게는 별도의 광고 없이도 소비자의 방문을 유도하고 고객의 정보를 유지 관리해 주는 새로운 비즈니스 구조를 창출함을 목적으로 한다.

고객 등록;

정보제공이나 판매를 목적으로 하는 각 사이트와 제휴하여 방문자가 고객 등록을 원할 경우 한 곳에 등록하면 고객의 공통 정보는 광고 송출 시스템 운영 사이트의 고객 데이터베이스에 자동 등록되어 모든 사이트가 이 정보를 공유하게 된다. 즉 제휴한 모든 사이트에의 로그온이 가능해 진다.

고객 로그온;

정보제공이나 판매를 목적으로 하는 사이트에 로그온 할 경우 로그온 인증은 자체사이트가 아닌 광고 송출 사이트에 의해 이루어 지며 고객의 갱신된 정보는 해당 사이트에 보내져 사이트 자체 데이터베이스 갱신에 사용된다.

고객의 정보 제공 사이트내 활동;

고객은 정보 제공 사이트 방문 목적에 맞게 활동을 하며 사이트 내용과 함께 제공되는 광고에 접하게 된다. 여기서 제공되는 광고는 업종성격이나 대상에 따라 분류된 일종의 채널구조로 되어 있으며 각 광고에는 단위 시간당 광고 수청료가 책정되어 있다. 여기서 단위시간당 광고 시청료는 변동되는 "총 책정 광고비/(총 광고 기간의 단위 시간수 ×단위 시간 동안의 광고 수신자 수)" 구조이며 사이트마다 고객과 사이트간 시청료 배분 비율은 마케팅 목적 즉 고객 유인책에 따라 다르게 할 수 있다. 따라서 각 광고의 시청료는 일정 시간 단위로 수시로 변하며 동일 광고에 대한 사이트별 시청료도 차이가 있다. 고객은 자신의 의지에 따라 각 광고중 가장 선호하는 광고를 선택하여 시청한다. 한 광고가 끝나면 계속 다른 광고를 선택하면서 시청하며 이 내용은 고객 로그 정보가 되어 광고 송출 사이트 데이터베이스의 고객 계정에 일종의 쿠폰으로 축적되어 향후 판매 목적의 사이트에서 사용되거나 현금으로 환산되어 지급된다. 이 로그 정보에는 고객, 해당사이트, 시청시각등의 정보가 포함된다. 일정 시간내 동일 광고의 반복 시청이나 동일 시각에 여러 사이트에서의 동시 시청은 쿠폰으로 축적되지 않는다는 규정등으로 광고의 효과를 높일 수 있을 것이다.

고객의 판매 관련 사이트내 활동;

판매 관련 사이트는 구매자인 고객에게 일반적인 구매 지불 수단인 화폐나 그 대용품 외에도 고객이 광고수신으로 축적된 쿠폰의 사용도 인정한다. 각 판매 사이트에서는 이 쿠폰에 대해 나름의 판매 전략에 따라 1:1 이상의 환산 비율을 적용한다. 이는 각 사이트의 좋은 고객 유인 전략이 될 수 있다. 고객은 원하는 상품을 구매한 후 물건값을 현금과 환율이 적용된 쿠폰으로 결제하게 되며 이때 판매 사이트에서는 쿠폰 결제를 위한 고객 인증을 광고 송출 사이트에 요구하게 된다. 광고 송출 사이트에서는 필요에 따라 고객 정보와 인증 여부를 통보해 주고 해당되는 양의 쿠폰을 현금화하여 해당 판매 사이트에 송금한다. 판매자는 송신 받은 고객 정보와 인증을 자신의 데이터베이스에 입력하여 고객 관리에 사용한다.

광고 송출 및 고객 공통 정보 유지 사이트의 역할;

고객이 한번의 고객 등록으로 모든 사이트에 추가적인 가입 등록 절차 없이 사용할 수 있게 하여 주며 각 고객의 광고 수신에 대한 모니터링을 통해 개별 고객의 시청료 관리와 고객의 활동 내역 분석을 하여 각 사이트의 영업 활동의 기본 자료를 제공하며 광고주에게는 정확한 광고 전달 정도를 제시하여 향후 마케팅 및 광고료 산정에 도움을 준다. 또 각 연계 사이트의 정보를 고객들에게 제시 고객의 정보 세계 항해의 나침반 역할을 수행하며 고객간의 쿠폰 거래도 중개한다.

이상에서 상술한 바와 같이 본 발명은 광고료에 의존하는 각종 정보 제공 사업자의 전문성 유지와 자기 광고의 부담을 덜어주며 고객의 정보를 공동으로 관리하여 각 사업자에게는 고객의 공통 정보 관리의 부담을 없애주고 고객에게는 각 사업자 사이트의 신규 방문시의 고객 등록 거부감을 없애주어 고객 유치를 쉽게 하며 소비자에게는 상품에 전가되는 광고 비용을 소비자에게 되돌려 주며 보다 많은 시청료 수입을 위해 소비자에 보다 많은 이익이 돌아가는 알려지지 않은 사이트의 방문을 시도하게 하여 신규 사이트의 광고에 효과적일 것이며 광고주에게는 정확한 시청자 수 정보에 따라 같은 비용으로 광고 기간의 조정을 이용하여 단위시간당 각 고객에게 돌아가는 이익을 크게 하는 등의 방법으로 광고 효과를 조절할 수도 있다. 판매 사이트는 별도의 광고가 아니더라도 고객이 축적한 이익금 즉 일종의 쿠폰에 대해 구매에 사용할 수 있는 권리를 부여하여 자연스럽게 고객을 유치할 수 있으며 쿠폰에 대해 변동되는 환율을 적용하는 등의 보다 적극적 고객 유치를 시도하는 수단으로 이용할 수 있다. 또 시장에서의 쿠폰에 대한 변동 환율의 적용은 판매자의 광고비를 보다 적극적으로 소비자에 돌려주는 효과와 함께 부수적인 고객간 거래에 따른 환금성과 보다 고가의 시장으로의 접근을 가능하게 하여 준다. 이러한 비즈니스 구조는 정보 통신 시장의 모든 부문에 걸쳐 긍정적 효과를 발휘 각 사업자에게는 초기 시장 진입을 쉽게 하여 또다른 시장을 창출할 수 있는 기회를 제공한다.

Claims

양방향 통신이 가능한 유·무선 통신망을 매체로 사용하는 모든 단일 또는 복합미디어 기기를 이용한 광고 비즈니스 구조에 있어서

광고시청자(최종소비자)에게 단위시간당 광고를 시청하는 시청자수를 측정하여 개개의 시청자에게 단위시간당 할당된 광고비를 해당 정보 제공 사이트와 일정 비율로 나누어 지급하는 형태와;

고객이 접하는 광고의 구조가 각각의 특성에 맞게 채널별로 되어 있고 채널로 대비되는 각각의 광고에는 현시점 또는 한 단위 시간 정도의 최근 시점에 단위시간당 받을 수 있는 광고시청료가 표기되어 있어 시청자의 광고 선택을 돕는 형태와;

한 사이트에 고객 정보 등록이 이루어 지면 모든 제휴 사이트에 또 다른 고객 등록 없이 로그온 인증이 이루어 지는 구조와;

고객이 획득한 광고 수신료를 판매 사이트에서 사용할 경우 환율을 적용하는 형태와;

고객이 획득한 광고 수신료(쿠폰)의 단위로 한글로 "환" 영어로 "mani"를 사용하는 것임.