KR102601825B1 - 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템 및 그를 이용한 마케팅 서비스 제공 방법 - Google Patents
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Abstract
본 발명의 일 기술적 측면에 따른 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템은, 인플루언서 컨텐츠를 제공하는 인플루언서 단말 및 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하고, 추출된 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 상기 인플루언서 단말에 추천하여 매칭하고, 추천에 대한 응답을 기초로 상기 광고주 사용자와 인플루언서와의 광고 계약을 체결하는 서비스 서버를 포함한다. 상기 서비스 서버는, 상기 광고 계약이 체결되면 상기 광고주 사용자로부터 광고 리소스를 제공받고, 상기 컨텐츠 특징을 기초로 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성할 수 있다. 본 발명의 일 실시형태에 따르면, 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하고, 추출된 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 광고 계약을 체결함으로써, 인플루언서와 광고주 간의 합리적인 매칭 및 계약 도출을 수행할 수 있는 효과가 있다.
Description
본 발명은 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템 및 그를 이용한 마케팅 서비스 제공 방법에 관한 것이다.
IT 기술 및 통신 기술의 발전에 따라 다양한 환경에서 IT 기반의 시스템이 적용되고 있다. 이러한 IT 기반의 일 시스템으로서 소셜 네트워크 시스템이 있다.
소셜 네트워크 시스템은 사용자들에게 친숙하고 편리한 정보 제공의 플랫폼으로서 기능하게 되었으며, 이에 따라 소셜 네트워크에서 네트워크를 형성하여 영향력을 미치는 사람들이 인플루언서로서 대두되게 되었다. 그에 따라, 이러한 인플루언서를 이용한 마케팅 환경이 적극적으로 개발되고 있다.
이러한 인플루언서 마케팅에 대한 선행기술로서, 한국 공개특허공보 제10-2018-0089171호 등이 있다.
이러한 종래 기술의 경우, 인플루언서와 광고 대행사 간의 중계를 위한 시스템을 제공하는 것에 관한 것으로서, 캠페인을 설정하여 이를 기반으로 인플루언서에게 지급액을 산정하는 것을 개시하고 있다.
이러한 종래 기술은 중계 시스템으로서의 기능에 한정되어 있다. 따라서, 인플루언서와 광고주 모두에게 이익이 되는 인플루언서와 광고주 간의 지능형 마케팅 플래폼에 대한 니즈가 존재한다.
본 발명의 일 기술적 측면은 상기한 종래 기술의 문제점을 해결하기 위한 것으로써, 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하고, 추출된 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 광고 계약을 체결함으로써, 인플루언서와 광고주 간의 합리적인 매칭 및 계약 도출을 수행할 수 있는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템 및 그를 이용한 마케팅 서비스 제공 방법을 제공하는 것이다.
또한, 본 발명의 일 기술적 측면은, 광고 계약이 체결되면 광고주 사용자로부터 광고 리소스를 제공받고, 인플루언서의 컨텐츠 특징을 기초로 광고 리소스를 이용하여 광고 컨텐츠를 생성함으로써, 인플루언서에게는 자신의 컨텐츠 특징에 적합한 광고 컨텐츠를 제공받으며, 광고주 입장에서는 원하는 내용을 반영하여 광고를 원활하게 생성할 수 있는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템 및 그를 이용한 마케팅 서비스 제공 방법을 제공하는 것이다.
또한, 본 발명의 일 기술적 측면은, 인플루언서를 분석하고 인플루언서에게 부족한 요소에 대한 교육 컨텐츠를 제공함으로써, 인플루언서의 영향력을 증대시킴과 함께 그로 인하여 인플루언서 마케팅의 효율을 더욱 증대시킬 수 있는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템 및 그를 이용한 마케팅 서비스 제공 방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 상기 목적과 여러 가지 장점은 이 기술분야에 숙련된 사람들에 의해 본 발명의 바람직한 실시예로부터 더욱 명확하게 될 것이다.
본 발명의 일 기술적 측면은 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템을 제안한다. 상기 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템은, 인플루언서 컨텐츠를 제공하는 인플루언서 단말 및 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하고, 추출된 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 상기 인플루언서 단말에 추천하여 매칭하고, 추천에 대한 응답을 기초로 상기 광고주 사용자와 인플루언서와의 광고 계약을 체결하는 서비스 서버를 포함한다. 상기 서비스 서버는, 상기 광고 계약이 체결되면 상기 광고주 사용자로부터 광고 리소스를 제공받고, 상기 컨텐츠 특징을 기초로 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템은, 상기 광고 리소스를 상기 서비스 서버에 제공하고, 상기 광고 컨텐츠를 제공받아 확인하고, 상기 광고주 사용자의 요청에 따라 상기 서비스 서버로부터 상기 광고 컨텐츠의 적어도 일부를 수정하는 권한을 받아 상기 광고 컨텐츠를 수정하는 사용자 단말을 더 포함 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 서비스 서버는, 상기 사용자 단말로부터 상기 광고주 사용자의 사업 정보를 제공받아 상기 광고주 사용자의 광고 대상을 특정하고, 특정된 광고 대상과 연관성이 높은 컨텐츠 특징을 가지는 인플루언서를 광고 대상으로서 설정하여 상기 사용자 단말에 추천 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 서비스 서버는, 상기 인플루언서 컨텐츠의 색감, 레이아웃, 사진 특징 및 텍스트를 분석하여 상기 컨텐츠 특징을 추출 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 서비스 서버는, 인플루언서의 시스템 등록을 관리하고, 등록된 인플루언서의 인플루언서 컨텐츠를 제공받아 관리하는 인플루언서 관리부, 각각의 인플루언서에 대하여, 해당 인플루언서가 등록한 적어도 하나의 인플루언서 컨텐츠에 대하여 컨텐츠의 색감, 레이아웃, 사진 특징 및 텍스트를 분석하여 상기 컨텐츠 특징을 추출하는 컨텐츠 특징 추출부 및 상기 광고주 사용자의 사업 정보를 기초로 상기 광고주 사용자의 상품 또는 서비스 중 어느 하나를 특정하여 상기 광고주 사용자의 광고 대상을 특정하고, 특정된 광고 대상과 연관성이 높은 컨텐츠 특징을 가지는 인플루언서를 광고 대상으로서 설정하여 추천하는 매칭 추천부를 포함 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 서비스 서버는, 상기 광고주 사용자로부터 특정된 광고 대상에 대한 광고 리소스를 제공받고, 상기 광고주 사용자와 광고 계약을 체결한 인플루언서에 대한 컨텐츠 특징을 상기 컨텐츠 특징 추출부에 요청하고, 상기 광고 리소스 중 적어도 일부에 대하여 상기 컨텐츠 특징에 의한 색감 분석, 레이아웃 분석, 사진 특성 분석 및 텍스트 분석 중 적어도 하나를 반영하여 광고 컨텐츠를 생성하는 지능형 광고 생성부를 더 포함 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 지능형 광고 생성부는, 성된 광고 컨텐츠를 상기 광고주 사용자의 사용자 단말에 제공하고, 상기 광고 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 수정 권한을 상기 광고주 사용자의 사용자 단말에 설정하여 상기 광고 컨텐츠의 수정 기능을 제공 할 수 있다.
본 발명의 다른 일 기술적 측면은 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법을 제안한다. 상기 마케팅 서비스 제공 방법은, 광고주 사용자의 사용자 단말 및 인플루언서의 인플루언서 단말과 연동하여 인플루언서 마케팅 플랫폼을 제공하는 서비스 서버에서 수행되는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법으로서, 인플루언서 컨텐츠를 제공받는 단계, 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하는 단계, 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 매칭하는 단계, 매칭에 대한 응답을 기초로 상기 광고주 사용자와 상기 인플루언서와의 광고 계약을 체결하는 단계 및 상기 광고주 사용자로부터 광고 리소스를 제공받고, 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 기초로 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계를 포함 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하는 단계는, 인플루언서 컨텐츠의 색감, 레이아웃, 사진 특징 및 텍스트를 분석하여 상기 컨텐츠 특징을 추출하는 단계를 포함 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 매칭하는 단계는, 상기 사용자 단말로부터 상기 광고주 사용자의 사업 정보를 제공받아 상기 광고주 사용자의 광고 대상을 특정하는 단계 및 특정된 광고 대상과 연관성이 높은 컨텐츠 특징을 가지는 인플루언서를 광고 대상으로서 설정하여 상기 사용자 단말에 추천하는 단계를 포함 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계는, 상기 광고주 사용자로부터 특정된 광고 대상에 대한 광고 리소스를 제공받는 단계, 상기 광고주 사용자와 광고 계약을 체결한 인플루언서에 대한 컨텐츠 특징을 확인하는 단계 및 상기 광고 리소스 중 적어도 일부에 대하여 상기 컨텐츠 특징에 의한 색감 분석, 레이아웃 분석, 사진 특성 분석 및 텍스트 분석 중 적어도 하나를 반영하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계를 포함 할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계는, 생성된 광고 컨텐츠를 상기 광고주 사용자의 사용자 단말에 제공하고, 상기 광고 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 수정 권한을 상기 광고주 사용자의 사용자 단말에 설정하여 상기 광고 컨텐츠의 수정 기능을 제공하는 단계를 더 포함 할 수 있다.
상기한 과제의 해결 수단은, 본 발명의 특징을 모두 열거한 것은 아니다. 본 발명의 과제 해결을 위한 다양한 수단들은 이하의 상세한 설명의 구체적인 실시형태를 참조하여 보다 상세하게 이해될 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시형태에 따르면, 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하고, 추출된 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 광고 계약을 체결함으로써, 인플루언서와 광고주 간의 합리적인 매칭 및 계약 도출을 수행할 수 있는 효과가 있다.
또한, 본 발명의 일 실시형태에 따르면, 광고 계약이 체결되면 광고주 사용자로부터 광고 리소스를 제공받고, 인플루언서의 컨텐츠 특징을 기초로 광고 리소스를 이용하여 광고 컨텐츠를 생성함으로써, 인플루언서에게는 자신의 컨텐츠 특징에 적합한 광고 컨텐츠를 제공받으며, 광고주 입장에서는 원하는 내용을 반영하여 광고를 원활하게 생성할 수 있는 효과가 있다.
또한, 본 발명의 일 실시형태에 따르면, 인플루언서를 분석하고 인플루언서에게 부족한 요소에 대한 교육 컨텐츠를 제공함으로써, 인플루언서의 영향력을 증대시킴과 함께 그로 인하여 인플루언서 마케팅의 효율을 더욱 증대시킬 수 있는 효과가 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템의 일 적용예를 설명하는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 인플루언서 단말을 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 3은 도 2에 도시된 인플루언서 어플의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말을 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 5는 도 4에 도시된 사용자 어플의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 서비스 서버의 예시적인 컴퓨팅 운영 환경을 설명하는 도면이다.
도 7은 본 발명에 따른 서비스 서버의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 8은 도 7에 도시된 컨텐츠 특징 추출부의 일 실시예를 설명하기 블록 구성도이다.
도 9는 도 7에 도시된 지능형 광고 생성부의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 10은 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법을 설명하는 순서도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 인플루언서 단말을 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 3은 도 2에 도시된 인플루언서 어플의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말을 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 5는 도 4에 도시된 사용자 어플의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 서비스 서버의 예시적인 컴퓨팅 운영 환경을 설명하는 도면이다.
도 7은 본 발명에 따른 서비스 서버의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 8은 도 7에 도시된 컨텐츠 특징 추출부의 일 실시예를 설명하기 블록 구성도이다.
도 9는 도 7에 도시된 지능형 광고 생성부의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 10은 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법을 설명하는 순서도이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시 형태들을 설명한다.
그러나, 본 발명의 실시형태는 여러 가지 다른 형태로 변형될 수 있으며, 본 발명의 범위가 이하 설명하는 실시 형태로 한정되는 것은 아니다. 또한, 본 발명의 실시형태는 당해 기술분야에서 평균적인 지식을 가진 자에게 본 발명을 더욱 완전하게 설명하기 위해서 제공되는 것이다.
즉, 전술한 목적, 특징 및 장점은 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 후술되며, 이에 따라 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 용이하게 실시할 수 있을 것이다. 본 발명을 설명함에 있어서 본 발명과 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 상세한 설명을 생략한다. 이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하기로 한다. 도면에서 동일한 참조부호는 동일 또는 유사한 구성요소를 가리키는 것으로 사용된다.
또한, 본 명세서에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 명세서 상에 기재된 여러 구성 요소들, 또는 여러 단계들을 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고, 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.
또한, 이하에서 본 발명에 따른 시스템을 설명하기 위하여 다양한 구성요소 및 그의 하부 구성요소에 대하여 설명하고 있다. 이러한 구성요소 및 그의 하부 구성요소들은, 하드웨어, 소프트웨어 또는 이들의 조합 등 다양한 형태로서 구현될 수 있다. 예컨대, 각 요소들은 해당 기능을 수행하기 위한 전자적 구성으로 구현되거나, 또는 전자적 시스템에서 구동 가능한 소프트웨어 자체이거나 그러한 소프트웨어의 일 기능적인 요소로 구현될 수 있다. 또는, 전자적 구성과 그에 대응되는 구동 소프트웨어로 구현될 수 있다.
본 명세서에 설명된 다양한 기법은 하드웨어 또는 소프트웨어와 함께 구현되거나, 적합한 경우에 이들 모두의 조합과 함께 구현될 수 있다. 본 명세서에 사용된 바와 같은 "부(Unit)", "서버(Server)" 및 "시스템(System)" 등의 용어는 마찬가지로 컴퓨터 관련 엔티티(Entity), 즉 하드웨어, 하드웨어 및 소프트웨어의 조합, 소프트웨어 또는 실행 시의 소프트웨어와 등가로 취급할 수 있다. 또한, 본 발명의 시스템에서 실행되는 각 기능은 모듈단위로 구성될 수 있고, 하나의 물리적 메모리에 기록되거나, 둘 이상의 메모리 및 기록매체 사이에 분산되어 기록될 수 있다.
본 발명의 실시형태를 설명하기 위하여 다양한 순서도가 개시되고 있으나, 이는 각 단계의 설명의 편의를 위한 것으로, 반드시 순서도의 순서에 따라 각 단계가 수행되는 것은 아니다. 즉, 순서도에서의 각 단계는, 서로 동시에 수행되거나, 순서도에 따른 순서대로 수행되거나, 또는 순서도에서의 순서와 반대의 순서로도 수행될 수 있다.
이하에서는, 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템 및 그를 이용한 마케팅 서비스 제공 방법을 설명하도록 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템의 일 적용예를 설명하는 도면이다.
도 1을 참조하면, 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템(이하, ＇마케팅 플랫폼 시스템＇이라 칭함)은 인플루언서 단말(100), 사용자 단말(200) 및 서비스 서버(300)를 포함할 수 있다.
인플루언서는 인플루언서 단말(100)을 통해 서비스 서버(300)와 연동하여 인플루언서 마케팅 플랫폼을 이용할 수 있다. 예컨대, 인플루언서는 자신의 고유의 컨텐츠, 예컨대, 소셜 네트워크 컨텐츠, 스트리밍 컨텐츠, 브이로그 컨텐츠 등을 서비스 서버(300)에 제공할 수 있고, 서비스 서버(300)는 그러한 인플루언서 컨텐츠를 분석하여 인플루언서와 연관성이 있는 광고주 사용자를 매칭하여 광고 계약을 추천할 수 있다.
사용자 단말(200)은 광고주 사용자를 위한 것으로, 광고주 사용자는 사용자 단말(200)을 통하여 서비스 서버(300)와 연동하여 인플루언서 마케팅 플랫폼을 이용할 수 있다. 예컨대, 광고주 사용자는 사용자 단말(200)을 이용하여 자신의 사업에 대한 정보, 즉, 사업 정보를 서비스 서버(300)에 제공하고 서비스 서버는 이러한 사업 정보를 기초로 해당 광고주 사용자에게 적합한 인플루언서를 추천하여 매칭하고, 이를 기초로 광고 계약을 진행할 수 있다.
즉, 서비스 서버(300)는 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하고, 추출된 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 인플루언서 단말(100)에 추천하여 매칭하고, 추천에 대한 응답을 기초로 광고주 사용자와 인플루언서와의 광고 계약을 체결하도록 할 수 있다.
또한, 서비스 서버(300)는 지능형으로 광고를 직접 제작하여 제공할 수 있다. 예컨대, 서비스 서버(300)는 광고 계약이 체결되면, 광고주 사업자로부터 광고 리소스를 제공받고, 광고 대상인 인플루언서의 컨텐츠 특징에 맞추어 광고 리소스를 적용하여 광고 컨텐츠를 생성할 수 있다. 이와 같이, 지능적으로 광고 컨텐츠를 생성함으로써, 인플루언서에게는 자신의 컨텐츠 특징을 반영한 광고를 제공받으므로 컨텐츠의 통일성을 보장하고, 광고주에게는 광고 컨텐츠 제작 비용을 절감하는 효과를 제공할 수 있다.
도 1에서는 인플루언서 단말(100) 및 사용자 단말(200)을 각각 하나씩 도시하였으나, 이는 설명의 편의를 위한 것으로서, 인플루언서 단말(100) 및 사용자 단말(200)은 복수개로 구성될 수 있다.
이하, 도 2 내지 도 10을 참조하여, 본 발명에 따른 마케팅 플랫폼 시스템의 다양한 실시예들에 대하여 보다 상세히 설명한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 인플루언서 단말을 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 2를 참조하면, 인플루언서 단말(100)은 인플루언서가 플랫폼 서비스를 이용하는데 사용되는 단말로서, 다양한 컴퓨팅 단말이 적용 가능하다. 예컨대, 인플루언서 단말(100)은 스마트폰(smartphone), 스마트 패드(smartpad), 타블렛 PC(Tablet PC), PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말 등 사용자가 휴대 가능한 무선 통신 장치 및 거치형 PC, 노트북과 같은 휴대용 컴퓨팅 장치를 포괄한다.
인플루언서 단말(100)은 통신부(110), 입출력부(120), 제어부(130) 및 인플루언서 어플리케이션(이하, '인플루언서 어플'이라 칭함)(140)를 포함할 수 있다.
통신부(110)는 무선 네트워크와 연결을 수행할 수 있다. 입출력부(120)는 사용자에게 입력 수단 및 출력 수단을 제공하며, 예를 들어, 스마트폰의 경우 입출력부는 터치 스크린이 될 수 있다.
제어부(130)는 인플루언서 단말(100)의 타 구성요소들을 제어한다.
인플루언서 어플(140)은 인플루언서 단말(100)에서 구동되어 서비스 서버(300)와 연동하여 사용자에게 인플루언서 마케팅 서비스를 제공할 수 있다. 인플루언서 어플(140)은 제어부(140)와 연동하여 통신부(120) 및 입출력부(130)에 대한 적어도 일부 권한을 획득하여 인플루언서 마케팅 서비스에 필요한 컨텐츠 생성, 컨텐츠 제공, 이미지 생성, 데이터 입력 등을 수행할 수 있다.
인플루언서 어플리케이션(140)은 인플루언서 단말(100)에서 구동되는 소프트웨어 어플리케이션이다. 즉, 메모리(미도시)와 제어부(130)에 의하여 구동되는 소프트웨어 기능일 수 있다.
인플루언서 어플(140)은 인플루언서의 고유의 컨텐츠, 예컨대, 소셜 네트워크 컨텐츠, 스트리밍 컨텐츠, 브이로그 컨텐츠 등을 서비스 서버(300)에 제공할 수 있다.
서비스 서버(300)에서 그러한 인플루언서 컨텐츠를 분석하여 인플루언서와 연관성이 있는 광고주 사용자를 매칭하면, 인플루언서 어플(140)은 서비스 서버(300)로부터 관련 매칭에 대한 정보를 제공받아 인플루언서에게 제공하고, 서비스 서버(300)와 연동하여 광고 계약을 진행 할 수 있다.
도 3은 도 2에 도시된 인플루언서 어플의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도로서, 도 3을 참조하여, 인플루언서 어플(140)에 대하여 보다 상세히 설명한다.
도 3을 참조하면, 인플루언서 어플(140)은 컨텐츠 제공 모듈(141), 광고주 추천 모듈(142), 계약 관리 모듈(143) 및 서버 연동모듈(144)를 포함한다.
서버 연동부(144)는 서비스 서버(300)와의 연동을 통신 인터페이스를 제공한다. 예를 들어, 서버 연동부(144)는 인플루언서 어플(140)의 타 구성요소가 서비스 서버(300)와 연결 가능하도록 통신 채널을 생성하거나, 또는 서비스 서버(300)로부터 제공된 알림이나 메시지를 인플루언서 어플(140)의 타 구성요소에 전달할 수 있다.
컨텐츠 제공 모듈(141)은 인플루언서 컨텐츠를 서비스 서버(300)에 제공할 수 있다. 컨텐츠 제공 모듈(141)은 서비스 서버(300)와 연동하여 인플루언서 식별자를 설정하고, 서비스 서버(300)에 제공하는 인플루언서 컨텐츠의 식별정보로서 인플루언서 식별자를 설정할 수 있다.
광고주 추천 모듈(142)은 서비스 서버(300)로부터, 매칭된 광고주 사용자에 대한 정보를 제공받아 인플루언서에게 제공할 수 있다.
인플루언서가 매칭된 광고주 사용자와의 계약을 원하는 경우, 계약 관리 모듈(143)은 서비스 서버(300)와 연동하여 광고 계약을 성립시킬 수 있다. 이를 위하여, 계약 관리 모듈(143)은 인플루언서의 개인 식별 정보(예컨대, 인증서, 디지털 인감도장, 인감도장 이미지 등)을 구비하고, 계약이 법적으로 효력을 가지기 위한 보안성을 지원하여 광고 계약을 체결할 수 있다.
인플루언서 어플리케이션(140)은 다양한 프로그램 타입으로 구현 가능하다. 예컨대, 컴퓨팅 디바이스에서 실행되는 소프트웨어로 구현될 수도 있고, 또는 서비스 서버가 제공하는 웹 서비스와 연동하는 웹 브라우저 기반으로 구현 될 수 도 있다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말을 설명하기 위한 블록 구성도이다.
사용자 단말(200)은 광고주 사용자가 플랫폼 서비스를 이용하는데 사용되는 단말로서, 전술한 바와 같은, 다양한 컴퓨팅 단말이 적용 가능하다.
사용자 단말(200)은 통신부(210), 입출력부(220), 제어부(230) 및 사용자 어플리케이션(이하, '사용자 어플'이라 함)(240)를 포함할 수 있다. 통신부(210), 입출력부(220), 제어부(230)에 대한 설명은 도 2를 참조하여 상술한 바로부터 쉽게 이해 가능하므로, 여기에서는 그 설명을 생략한다.
사용자 어플(240)은 사용자 단말(200)에서 구동되는 소프트웨어 어플리케이션이다. 즉, 메모리(미도시)와 제어부(230)에 의하여 구동되는 소프트웨어 기능일 수 있다.
사용자 어플(240)은 사용자 단말(200)에서 구동되어 서비스 서버(300)와 연동하여 인플루언서 마케팅 서비스를 제공할 수 있다. 사용자 어플(240)은 제어부(230)와 연동하여 통신부(210) 및 입출력부(220)에 대한 적어도 일부 권한을 획득할 수 있다.
도 5는 도 4에 도시된 사용자 어플의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도로서, 도 5를 더 참조하면, 사용자 어플(240)은 사업자 정보 관리모듈(241), 인플루언서 추천모듈(242), 계약 관리모듈(253), 광고 관리모듈(244) 및 서버 연동부(245)를 포함할 수 있다.
서버 연동부(245)는 서비스 서버(300)와의 연동을 통신 인터페이스를 제공하며, 예컨대, 서비스 서버(300)와 연결 가능하도록 통신 채널을 생성하거나, 서비스 서버(300)로부터 제공된 알림이나 메시지를 사용자 어플(240)의 타 구성요소에 전달할 수 있다.
사업자 정보 관리모듈(241)은 광고주 사용자의 사업 정보를 서비스 서버(300)에 제공할 수 있다. 사업 정보는 광고주 사용자의 광고 대상이 되는 제품 또는 서비스에 대한 정보를 포함한다.
인플루언서 추천모듈(242)은 서비스 서버(300)와 연동하여 사업 정보에 적합한 인플루언서를 광고 체결 대상으로서 추천할 수 있다.
계약 관리모듈(243)은 사업자 사용자의 식별 정보(예컨대, 인증서, 디지털 인감도장, 인감도장 이미지 등)을 구비하고, 계약이 법적으로 효력을 가지기 위한 보안성을 지원하여 광고 계약을 체결할 수 있다.
광고 계약이 체결되면, 사업자 정보 관리모듈(241)은 광고주 사업자의 제품 또는 서비스에 대한 광고 리소스를 서비스 서버에 제공할 수 있다. 광고 리소스는 제품 또는 서비스에 대한 동영상이나 사진, 광고 카피나 홍보 컨셉에 대한 텍스트 정보 등을 포함할 수 있다.
광고 관리모듈(244)은 서비스 서버(300)에서 생성하여 제공하는 광고 컨텐츠를 제공받아 광고주 사용자에게 제공한다. 광고 관리모듈(244)은 광고주 사용자의 요청에 따라 서비스 서버로부터 광고 컨텐츠의 적어도 일부를 수정하는 권한을 받아 광고 컨텐츠를 수정할 수 있다.
사용자 어플(240)은 다양한 프로그램 타입으로 구현 가능하다. 예컨대, 컴퓨팅 디바이스에서 실행되는 소프트웨어로 구현될 수도 있고, 또는 서비스 서버가 제공하는 웹 서비스와 연동하는 웹 브라우저 기반으로 구현 될 수 도 있다.
이상에서는, 도 2 내지 도 5를 참조하여 인플루언서 단말 및 사용자 단말에 대하여 설명하였다. 인플루언서 단말 및 사용자 단말은 서비스 서버와 연동하여 동작하므로, 후술하는 서비스 서버에 대한 설명을 참조하여 보다 쉽게 이해할 수 있다.
이하, 도 6 내지 도 9를 참조하여 서비스 서버에 대하여 보다 상세히 설명한다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 서비스 서버의 예시적인 컴퓨팅 운영 환경을 설명하는 도면이다.
도 6은 서비스 서버(300)의 실시예들이 구현될 수 있는 적합한 컴퓨팅 환경의 일반적이고 단순화된 설명을 제공하기 위한 것으로, 도 6을 참조하면, 서비스 서버(300)의 일 예로서 컴퓨팅 장치(300)가 도시된다.
컴퓨팅 장치는 적어도 프로세싱 유닛(303)과 시스템 메모리(301)를 포함할 수 있다.
컴퓨팅 장치는 프로그램을 실행할 때 협조하는 복수의 프로세싱 유닛을 포함할 수도 있다. 컴퓨팅 장치의 정확한 구성 및 유형에 의존하여, 시스템 메모리(301)는 휘발성(예컨대, 램(RAM)), 비휘발성(예컨대, 롬(ROM), 플래시 메모리 등) 또는 이들의 조합일 수 있다. 시스템 메모리(301)는 플랫폼의 동작을 제어하기 위한 적합한 운영 체제(302)를 포함하는데, 예컨대 마이크로소프트사로부터의 WINDOWS 운영체제와 같은 것일 수 있다. 시스템 메모리(301)는 프로그램 모듈, 애플리케이션 등의 같은 하나 이상의 소프트웨어 애플리케이션을 포함할 수도 있다.
컴퓨팅 장치는 자기 디스크, 광학적 디스크, 또는 테이프와 같은 추가적인 데이터 저장 장치(304)를 포함할 수 있다. 이러한 추가적 저장소는 이동식 저장소 및/또는 고정식 저장소 일 수 있다. 컴퓨터 판독가능 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 인스트럭션, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 기타 데이터와 같은 저장정보를 위한 임의의 방법이나 기법으로 구현되는 휘발성 및 비휘발성, 이동식 및 고정식 매체를 포함할 수 있다. 시스템 메모리(301), 저장소(304)는 모두 컴퓨터 판독가능 저장 매체의 예시일 뿐이다. 컴퓨터 판독가능 저장 매체는 램(RAM), 롬(ROM), EEPROM, 플래시 메모리 또는 다른 메모리 기법, CD-ROM, DVD 또는 다른 광학적 저장소, 자기 테이프, 자기 디스크 저장소 또는 다른 자기적 저장 장치, 또는 원하는 정보를 저장하고 컴퓨팅 장치(300)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체를 포함할 수 있는데, 이에 한정되는 것은 아니다.
컴퓨팅 장치의 입력 장치(305), 예컨대 키보드, 마우스, 펜, 음성 입력 장치, 터치 입력 장치, 및 비교 가능한 입력 장치를 포함할 수 있다. 출력 장치(306)는, 예컨대 디스플레이, 스피커, 프린터, 및 다른 유형의 출력 장치가 포함될 수도 있다. 이들 장치는 본 기술분야에서 널리 알려진 것이므로 자세한 설명은 생략한다.
컴퓨팅 장치는 예컨대 분산 컴퓨팅 환경에서의 네트워크, 예컨대, 유무선 네트워크, 위성 링크, 셀룰러 링크, 근거리 네트워크, 및 비교가능한 메커니즘을 통해 장치가 다른 장치들과 통신하도록 허용하는 통신 장치(307)를 포함할 수도 있다. 통신 장치(307)는 통신 매체의 한가지 예시이며, 통신 매체는 그 안에 컴퓨터 판독 가능 인스트럭션, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 다른 데이터를 포함할 수 있다. 예시적으로, 통신 매체는 유선 네트워크나 직접 유션 접속과 같은 유선 매체, 및 음향, RF, 적외선 및 다른 무선 매체와 같은 무선 매체를 포함하는데, 이에 한정되는 것은 아니다.
서비스 서버(300)는 이러한 컴퓨팅 환경에서 구현되는 기능적 구성으로 설명될 수 있다. 이에 대해서는, 도 7 내지 도 9를 참조하여 서비스 서버의 다양한 실시예에 대하여 보다 상세히 설명한다.
도 7은 본 발명에 따른 서비스 서버의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 7을 참조하면, 서비스 서버(300)는 인플루언서 관리부(310), 사용자 관리부(320), 컨텐츠 특징 추출부(330), 매칭 추천부(350), 지능형 광고 생성부(360), 인플루언서 분석부(360) 및 데이터베이스(370)를 포함할 수 있다.
인플루언서 관리부(310)는 인플루언서의 시스템 등록을 관리하고, 등록된 인플루언서의 인플루언서 컨텐츠를 제공받아 관리할 수 있다. 인플루언서 관리부(310)는 인플루언서 어플(140)과 연동하여 각 인플루언서마다 개별적으로 식별되는 식별자를 부여하고, 인플루언서 식별자를 이용하여 인플루언서 컨텐츠를 식별할 수 있다.
사용자 관리부(320)는 광고주 사용자의 시스템 등록을 관리하고, 등록된 광고주 사용자로부터 소정의 데이터-예컨대, 사업 정보 내지 광고 리소스 등-를 제공받아 관리할 수 있다
컨텐츠 특징 추출부(330)는 인플루언서 컨텐츠를 분석하여, 각 인플루언서에 대하여 인플루언서 개인에 의한 컨텐츠 특징을 추출할 수 있다.
예컨대, 컨텐츠 특징 추출부(330)는 각각의 인플루언서에 대하여, 해당 인플루언서가 등록한 적어도 하나의 인플루언서 컨텐츠에 대하여 컨텐츠의 색감, 레이아웃, 사진 특징 및 텍스트를 분석하여 상기 컨텐츠 특징을 추출할 수 있다.
도 8은 도 7에 도시된 컨텐츠 특징 추출부의 일 실시예를 설명하기 블록 구성도로서, 도 8을 더 참조하여 컨텐츠 특징 추출부(330)에 대하여 설명한다.
도 8을 참조하면, 컨텐츠 특징 추출부(330)는 색감 분석모듈(331), 레이아웃 분석모듈(332), 사진특징 추출모듈(333) 및 텍스트 분석모듈(334)를 포함할 수 있다.
색감 분석모듈(331)은 인플루언서 컨텐츠의 색감을 분석한다. 색감 분석모듈(331)은 인플루언서 컨텐츠에 대하여 색상을 식별하고, 주요색 추출, 보조색 추출 및 주요색-보조색 관계성을 추출하여, 인플루언서 컨텐츠의 색감을 분석할 수 있다. 여기에서, 주요색은 1개로 지정되나, 보조색은 복수개로 지정될 수 있다. 주요색-보조색 관계성은 색상 유사도, 보색관계, 근접 보색 관계, 이중(4색조화) 보색관계, 3색조화 중 어느 하나로 설정될 수 있다.
레이아웃 분석모듈(332)은 인플루언서 컨텐츠의 레이아웃을 분석할 수 있다.
레이아웃 분석모듈(332)은 인플루언서 컨텐츠에서 글씨와 이미지를 구분하여 식별하고, 글씨-이미지 비율, 글씨-이미지 위치, 전체 레이아웃을 설정하여 분석할 수 있다.
사진특징 추출모듈(333)은 인플루언서 컨텐츠에서의 이미지에 대한 특징을 추출할 수 있다. 사진특징 추출모듈(333)은 인플루언서 컨텐츠에서 이미지를 식별하고, 식별된 이미지의 피사체 객체의 위치, 구도, 사진 근접도(줌-와이드)를 구분하여 이미지에 대한 특징을 추출할 수 있다.
텍스트 분석모듈(334)은 인플루언서 컨텐츠에서의 글씨, 즉, 텍스트를 식별하고 식별된 텍스트에서 주요 키워드를 추출할 수 있다. 추출된 주요 키워드는, 광고주 사용자의 상품 또는 서비스와 연관하는 키워드로서 사용될 수 있다.
매칭 추천부(350)는 사용자의 사업 정보를 기초로 광고주 사용자의 상품 또는 서비스 중 어느 하나를 특정하여 광고주 사용자의 광고 대상을 특정하고, 특정된 광고 대상과 연관성이 높은 컨텐츠 특징을 가지는 인플루언서를 광고 대상으로서 설정하여 추천할 수 있다.
일 실시예에서, 매칭 추천부(350)는 인플루언서 콘텐츠의 텍스트 분석모듈(334)에서 추출된 주요 단어와, 특정된 광고주 사용자의 광고 대상물(상품 또는 서비스) 간의 연관성을 기초로 매칭을 수행할 수 있다. 일 예로, 매칭 추천부(350)는 광고 대상물에 대한 텍스트 분석 결과에 의한 주요 키워드와, 인플루언서 콘텐츠의 텍스트 분석모듈(334)에서 추출된 주요 키워드를 상호 비교하여 연관성이 높은 순서로 매칭을 수행할 수 있다.
지능형 광고 생성부(360)는 광고주 사용자로부터 특정된 광고 대상에 대한 광고 리소스를 제공받고, 광고 계약을 체결한 인플루언서에 대한 컨텐츠 특징을 이용하여 자동으로 광고를 생성할 수 있다.
도 9는 도 7에 도시된 지능형 광고 생성부의 일 실시예를 설명하기 위한 블록 구성도로서, 도 9를 더 참조하여 지능형 광고 생성부(360)에 대하여 설명한다.
지능형 광고 생성부(360)는 인플루언서 특징 모듈(351), 광고 리소스 관리모듈(352), 광고 컨텐츠 생성 모듈(353) 및 광고 컨텐츠 수정 모듈(354)을 포함할 수 있다.
광고 리소스 관리모듈(352)은 광고주 사용자로부터 특정된 광고 대상에 대한 광고 리소스를 제공받을 수 있다.
인플루언서 특징 모듈(351)은 광고주 사용자와 광고 계약을 체결한 인플루언서에 대하여, 해당 인플루언서 컨텐츠 특징을 컨텐츠 특징 추출부에 요청하여 제공받을 수 있다.
광고 컨텐츠 생성 모듈(353)은 광고 리소스 관리모듈(352)에서 제공된 광고 리소스 중 적어도 일부에 대하여, 인플루언서 특징 모듈(351)에서 제공된 컨텐츠 특징에 의한 색감 분석, 레이아웃 분석, 사진 특성 분석 및 텍스트 분석 중 적어도 하나를 반영하여 광고 컨텐츠를 생성할 수 있다.
광고 컨텐츠 수정 모듈(354)은 생성된 광고 컨텐츠를 광고주 사용자의 사용자 단말에 제공하고, 광고 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 수정 권한을 광고주 사용자의 사용자 단말에 설정하여 광고 컨텐츠의 수정 기능을 제공할 수 있다.
인플루언서 분석부(360)는 인플루언서에 대한 분석을 제공할 수 있다.
일 예로, 인플루언서 분석부(360)는 인플루언서 개개인에 대하여, ER(Engagement Rate) 지수, 컨텐츠 생성 지수, 팔로워 수 및 선호 평가 지수를 각각 산출할 수 있다. ER(Engagement Rate) 지수는 방문자의 참여율에 관한 것으로서, 방문자가 해당 컨텐츠에 대하여 좋아요, 싫어요를 표시하거나, 링크를 걸거나, 댓글을 쓰는 등의 참여 행위를 하는 것의 비율로서 산정될 수 있다. 컨텐츠 생성 지수는 해당 인플루언서의 일정 기간 내에 생산한 자체 생산 컨텐츠의 생산율로 산정될 수 있다. 팔로워 수는 해당 인플루언서에 대한 팔로워의 수를, 선호 평가 지수는 각각의 컨텐츠에 대한 좋아요 표시를 기초로 선호 평가를 수행하고, 이러한 컨텐츠 선호 평가를 기초로 인플루언서에 대한 선호 평가 지수를 산출할 수 있다.
인플루언서 분석부(360)는 각각의 인플루언서에 대하여 ER(Engagement Rate) 지수, 컨텐츠 생성 지수, 팔로워 수 및 선호 평가 지수를 기초로 하는 평가 정보를 제공할 수 있다.
인플루언서 분석부(360)는 인플루언서에게 평균적인 평가 기준을 미달하는 평가 요소가 있으면 이를 통지하고, 평균적인 평가에 해당하는 다른 인플루언서의 해당 평가 요소에 대한 정보를 참고 정보로서 제공할 수 있다.
데이터베이스(370)는 서비스 서버의 운영에 필요한 데이터를 저장하고 유지 관리할 수 있다.
이상에서는 도 1 내지 도 9를 참조하여, 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템의 다양한 실시예들에 대하여 설명하였다.
이하에서는, 도 10을 참조하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법에 대하여 설명한다.
이하에서 설명할 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법은, 도 1 내지 도 9를 참조하여 기 설명한 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템을 기초로 수행되므로, 도 1 내지 도 9에서 기 설명한 내용을 참조하여 보다 쉽게 이해할 수 있다.
도 10은 본 발명의 일 실시예에 따른 인플루언서 및 광고주의 협업을 이용한 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법을 설명하는 순서도이다.
도 10에 도시된 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법은, 인플루언서 단말(100) 및 사용자 단말(200)과 연동하여 인플루언서 마케팅 서비스를 제공하는 서비스 서버(300)에서 수행된다.
서비스 서버(300)는, 인플루언서 단말(100)로부터 인플루언서 컨텐츠를 제공받을 수 있다(S1010).
서비스 서버(300)는 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출 할 수 있다(S1020).
서비스 서버(300)는 사용자 단말로부터 광고주 사용자의 사업 정보를 제공받을 수 있고(S1030), 광고주 사용자의 사업 정보를 분석할 수 있다(S1030).
서비스 서버(300)는 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 매칭 할 수 있다(S1050). 서비스 서버(300)는 매칭 정보를 인플루언서 단말(100) 및 사용자 단말(200)에 각각 제공할 수 있다.
서비스 서버(300)는 매칭에 대한 응답을 기초로 광고주 사용자와 인플루언서와의 광고 계약을 체결 할 수 있다(S1060).
서비스 서버(300)는 광고주 사용자로부터 광고 리소스를 제공받고, 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 기초로 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성 할 수 있다(S1070).
단계 S1020에 대한 일 실시예에서, 서비스 서버(300)는, 인플루언서 컨텐츠의 색감, 레이아웃, 사진 특징 및 텍스트를 분석하여 컨텐츠 특징을 추출하는 단계를 수행할 수 있다.
단계 S1050에 대한 일 실시예에서, 서비스 서버(300)는, 사용자 단말로부터 광고주 사용자의 사업 정보를 제공받아 광고주 사용자의 광고 대상을 특정하는 단계 및 특정된 광고 대상과 연관성이 높은 컨텐츠 특징을 가지는 인플루언서를 광고 대상으로서 설정하여 사용자 단말에 추천하는 단계를 단계를 수행할 수 있다.
단계 S1070에 대한 일 실시예에서, 서비스 서버(300)는, 광고주 사용자로부터 특정된 광고 대상에 대한 광고 리소스를 제공받는 단계, 광고주 사용자와 광고 계약을 체결한 인플루언서에 대한 컨텐츠 특징을 확인하는 단계 및 광고 리소스 중 적어도 일부에 대하여 컨텐츠 특징에 의한 색감 분석, 레이아웃 분석, 사진 특성 분석 및 텍스트 분석 중 적어도 하나를 반영하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계를 수행할 수 있다.
단계 S1070에 대한 다른 일 실시예에서, 서비스 서버(300)는, 생성된 광고 컨텐츠를 광고주 사용자의 사용자 단말에 제공하고, 광고 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 수정 권한을 광고주 사용자의 사용자 단말에 설정하여 광고 컨텐츠의 수정 기능을 제공하는 단계를 더 수행할 수 있다.
이상에서 설명한 본 발명은 전술한 실시예 및 첨부된 도면에 의해 한정되는 것이 아니고 후술하는 특허청구범위에 의해 한정되며, 본 발명의 구성은 본 발명의 기술적 사상을 벗어나지 않는 범위 내에서 그 구성을 다양하게 변경 및 개조할 수 있다는 것을 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 쉽게 알 수 있다.
100 : 인플루언서 단말 200 :사용자 단말
300 : 서비스 서버
110 : 통신부 120 : 입출력부
130 : 제어부 140 : 인플루언서 어플
210 : 통신부 220 : 입출력부
230 : 제어부 240 : 인플루언서 어플
301 : 시스템 메모리 302 : 운영체제
303 : 프로세싱 유닛 304 : 저장소
305 : 입력장치 306 : 출력장치
307 : 통신장치
310 : 인플루언서 관리부 320 : 사용자 관리부
330 : 컨텐츠 특징 추출부 340 : 매칭 추천부
350 : 지능형 광고 생성부 360 : 인플루언서 분석부
370 : 데이터베이스
300 : 서비스 서버
110 : 통신부 120 : 입출력부
130 : 제어부 140 : 인플루언서 어플
210 : 통신부 220 : 입출력부
230 : 제어부 240 : 인플루언서 어플
301 : 시스템 메모리 302 : 운영체제
303 : 프로세싱 유닛 304 : 저장소
305 : 입력장치 306 : 출력장치
307 : 통신장치
310 : 인플루언서 관리부 320 : 사용자 관리부
330 : 컨텐츠 특징 추출부 340 : 매칭 추천부
350 : 지능형 광고 생성부 360 : 인플루언서 분석부
370 : 데이터베이스
Claims (12)
- 인플루언서 컨텐츠를 제공하는 인플루언서 단말; 및
상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하고, 추출된 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 상기 인플루언서 단말에 추천하여 매칭하고, 추천에 대한 응답을 기초로 상기 광고주 사용자와 인플루언서와의 광고 계약을 체결하는 서비스 서버;
를 포함하고,
상기 서비스 서버는,
상기 광고 계약이 체결되면 상기 광고주 사용자로부터 광고 리소스를 제공받고, 상기 컨텐츠 특징을 기초로 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성하고,
각각의 인플루언서에 대하여, 해당 인플루언서가 등록한 적어도 하나의 상기 인플루언서 컨텐츠의 색감, 레이아웃, 사진 특징 및 텍스트를 분석하여 상기 컨텐츠 특징을 추출하되,
상기 컨텐츠의 특징을 추출함에 있어서,
상기 인플루언서 컨텐츠에 대하여 색상을 식별하고, 주요색 추출, 보조색 추출 및 주요색-보조색 관계성을 추출하여, 인플루언서 컨텐츠의 상기 색감을 분석하고,
상기 인플루언서 컨텐츠에서 글씨와 이미지를 구분하여 식별하고, 글씨-이미지 비율, 글씨-이미지 위치 및 전체 레이아웃을 설정하여 상기 레이아웃을 분석하고,
상기 인플루언서 컨텐츠에서 이미지를 식별하고, 식별된 이미지의 피사체 객체의 위치, 구도 및 사진 근접도(줌-와이드)를 구분하여 상기 이미지에 대한 상기 사진 특징을 분석하고,
상기 인플루언서 컨텐츠에서의 텍스트를 식별하고 식별된 텍스트에서 주요 키워드를 추출하여 상기 텍스트를 분석하며, 추출된 상기 주요 키워드는 광고주 사용자의 상품 또는 서비스와 연관하는 키워드로서 사용되는 것
을 특징으로 하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템.
- 제1항에 있어서, 상기 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템은,
상기 광고 리소스를 상기 서비스 서버에 제공하고, 상기 광고 컨텐츠를 제공받아 확인하고, 상기 광고주 사용자의 요청에 따라 상기 서비스 서버로부터 상기 광고 컨텐츠의 적어도 일부를 수정하는 권한을 받아 상기 광고 컨텐츠를 수정하는 사용자 단말;
을 더 포함하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템.
- 제2항에 있어서, 상기 서비스 서버는,
상기 사용자 단말로부터 상기 광고주 사용자의 사업 정보를 제공받아 상기 광고주 사용자의 광고 대상을 특정하고, 특정된 광고 대상과 컨텐츠 특징 간의 연관성이 높은 순서로 매칭된 인플루언서를 광고 대상으로서 설정하여 상기 사용자 단말에 추천하는 것
을 특징으로 하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템.
- 제1항에 있어서, 상기 서비스 서버는,
인플루언서의 시스템 등록을 관리하고, 등록된 인플루언서의 인플루언서 컨텐츠를 제공받아 관리하는 인플루언서 관리부;
각각의 인플루언서에 대하여, 해당 인플루언서가 등록한 적어도 하나의 인플루언서 컨텐츠에 대하여 컨텐츠의 색감, 레이아웃, 사진 특징 및 텍스트를 분석하여 상기 컨텐츠 특징을 추출하는 컨텐츠 특징 추출부; 및
상기 광고주 사용자의 사업 정보를 기초로 상기 광고주 사용자의 상품 또는 서비스 중 어느 하나를 특정하여 상기 광고주 사용자의 광고 대상을 특정하고, 특정된 광고 대상과 컨텐츠 특징 간의 연관성이 높은 순서로 매칭된 인플루언서를 광고 대상으로서 설정하여 추천하는 매칭 추천부;
를 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템.
- 제4항에 있어서, 상기 컨텐츠 특징 추출부는,
상기 인플루언서 컨텐츠에 대하여 색상을 식별하고, 1개의 주요색 추출, 복수의 보조색 추출 및 주요색-보조색 관계성 - 상기 주요색-보조색 관계성은, 색상 유사도, 보색관계, 근접 보색 관계, 이중(4색조화) 보색관계, 3색조화 중 어느 하나로 설정됨 - 을 추출하여, 인플루언서 컨텐츠의 상기 색감을 분석하는 색감 분석모듈;
상기 인플루언서 컨텐츠에서 글씨와 이미지를 구분하여 식별하고, 글씨-이미지 비율, 글씨-이미지 위치 및 전체 레이아웃을 설정하여 상기 레이아웃을 분석하는 레이아웃 분석모듈;
상기 인플루언서 컨텐츠에서 이미지를 식별하고, 식별된 이미지의 피사체 객체의 위치, 구도 및 사진 근접도(줌-와이드)를 구분하여 상기 이미지에 대한 상기 사진 특징을 분석하는 사진특징 추출모듈; 및
상기 인플루언서 컨텐츠에서의 텍스트를 식별하고 식별된 텍스트에서 주요 키워드를 추출하여 상기 텍스트를 분석하는 텍스트 분석모듈;
을 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템.
- 제5항에 있어서, 상기 서비스 서버는,
상기 광고주 사용자로부터 특정된 광고 대상에 대한 광고 리소스를 제공받고, 상기 광고주 사용자와 광고 계약을 체결한 인플루언서에 대한 컨텐츠 특징을 상기 컨텐츠 특징 추출부에 요청하고, 상기 광고 리소스 중 적어도 일부에 대하여 상기 컨텐츠 특징에 의한 색감 분석, 레이아웃 분석, 사진 특성 분석 및 텍스트 분석 중 적어도 하나를 반영하여 광고 컨텐츠를 생성하는 지능형 광고 생성부;
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템.
- 제6항에 있어서, 상기 지능형 광고 생성부는,
생성된 광고 컨텐츠를 상기 광고주 사용자의 사용자 단말에 제공하고, 상기 광고 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 수정 권한을 상기 광고주 사용자의 사용자 단말에 설정하여 상기 광고 컨텐츠의 수정 기능을 제공하는 것
을 특징으로 하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 플랫폼 시스템.
- 광고주 사용자의 사용자 단말 및 인플루언서의 인플루언서 단말과 연동하여 인플루언서 마케팅 플랫폼을 제공하는 서비스 서버에서 수행되는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법으로서,
인플루언서 컨텐츠를 제공받는 단계;
상기 인플루언서 컨텐츠의 색감, 레이아웃, 사진 특징 및 텍스트를 분석하여상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하는 단계;
상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 매칭하는 단계;
매칭에 대한 응답을 기초로 상기 광고주 사용자와 상기 인플루언서와의 광고 계약을 체결하는 단계; 및
상기 광고주 사용자로부터 광고 리소스를 제공받고, 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 기초로 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계; 를 포함하고,
상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징을 추출하는 단계는,
상기 인플루언서 컨텐츠에 대하여 색상을 식별하고, 주요색 추출, 보조색 추출 및 주요색-보조색 관계성을 추출하여, 인플루언서 컨텐츠의 상기 색감을 분석하는 단계;
상기 인플루언서 컨텐츠에서 글씨와 이미지를 구분하여 식별하고, 글씨-이미지 비율, 글씨-이미지 위치 및 전체 레이아웃을 설정하여 상기 레이아웃을 분석하는 단계;
상기 인플루언서 컨텐츠에서 이미지를 식별하고, 식별된 이미지의 피사체 객체의 위치, 구도 및 사진 근접도(줌-와이드)를 구분하여 상기 이미지에 대한 상기 사진 특징을 분석하는 단계; 및
상기 인플루언서 컨텐츠에서의 텍스트를 식별하고 식별된 텍스트에서 주요 키워드를 추출하여 상기 텍스트를 분석하는 단계;
를 포함하는 것을 특징으로 하는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법.
- 삭제
- 제8항에 있어서, 상기 인플루언서 컨텐츠의 컨텐츠 특징과 연관성이 있는 광고주 사용자를 선별하여 매칭하는 단계는,
상기 사용자 단말로부터 상기 광고주 사용자의 사업 정보를 제공받아 상기 광고주 사용자의 광고 대상을 특정하는 단계; 및
특정된 광고 대상과 특정된 광고 대상과 컨텐츠 특징 간의 연관성이 높은 순서로 매칭된 인플루언서를 광고 대상으로서 설정하여 상기 사용자 단말에 추천하는 단계;
를 포함하는 것을 특징으로 하는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법.
- 제8항에 있어서, 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계는,
상기 광고주 사용자로부터 특정된 광고 대상에 대한 광고 리소스를 제공받는 단계;
상기 광고주 사용자와 광고 계약을 체결한 인플루언서에 대한 컨텐츠 특징을 확인하는 단계; 및
상기 광고 리소스 중 적어도 일부에 대하여 상기 컨텐츠 특징에 의한 색감 분석, 레이아웃 분석, 사진 특성 분석 및 텍스트 분석 중 적어도 하나를 반영하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계;
를 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법.
- 제11항에 있어서, 상기 광고 리소스 중 적어도 일부를 구성하여 광고 컨텐츠를 생성하는 단계는,
생성된 광고 컨텐츠를 상기 광고주 사용자의 사용자 단말에 제공하고, 상기 광고 컨텐츠의 적어도 일부에 대한 수정 권한을 상기 광고주 사용자의 사용자 단말에 설정하여 상기 광고 컨텐츠의 수정 기능을 제공하는 단계;
를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 분석을 기반으로 하는 인플루언서 마케팅 서비스 제공 방법.
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