KR102439652B1 - 방송 콘텐츠의 방송 시점 이후에 작성된 연관 게시물을 기반으로 온라인 맞춤형 광고를 제공하기 위한 방법 및 시스템 - Google Patents
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Abstract
방송 콘텐츠의 방송 시점 이후에 작성된 연관 게시물을 기반으로 온라인 맞춤형 광고를 제공하기 위한 방법 및 시스템이 개시된다. 방송 콘텐츠의 방송 시점 이후에 작성된 연관 게시물을 기반으로 온라인 맞춤형 광고를 제공하기 위한 SNS 광고 제공 서버는, 방송 콘텐츠로부터 상기 방송 콘텐츠의 식별과 관련된 콘텐츠 식별 정보를 추출하는 콘텐츠 식별 정보 추출부; 상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고로부터 광고 식별 정보를 추출하는 광고 식별 정보 추출부; 모니터링 대상으로 설정된 SNS(Social Networking Syetem)에 게시된 게시물 중 상기 콘텐츠 식별 정보가 포함된 하나 이상의 연관 게시물을 식별하는 연관 게시물 식별부; 상기 하나 이상의 연관 게시물의 각 작성자와 관련된 작성자 정보를 수집하는 작성자 정보 수집부; 상기 광고 식별 정보로부터 맞춤형 광고를 생성하고 상기 작성자 정보를 분석하여 맞춤형 광고 수신자를 결정하는 맞춤형 광고 생성부 및 상기 맞춤형 광고를 상기 맞춤형 광고 수신자에게 전송하는 맞춤형 광고 전송부를 포함할 수 있다.
Description
본 발명은 맞춤형 광고 제공 방법 및 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 방송 콘텐츠의 방송 시점 이후에 작성된 연관 게시물을 기반으로 온라인 맞춤형 광고를 제공하기 위한 방법 및 시스템에 관한 것이다.
근래에는 많은 사람들이 소셜 네트워킹 시스템(Social Networking System, SNS)을 통해 자신의 일상을 타인과 공유하고, 타인에 대한 정보를 제공받는다. 또한, SNS는 온라인 상에서 사용자가 관심 이벤트에 대해 댓글, 채팅, 메세지 등을 통해 다른 사용자와 소통할 수 있는 환경을 제공한다.
사용자들은 SNS 상에 다양한 주제와 형식의 게시물들을 게시한다. 다양한 SNS 게시물들 중에는 드라마, 예능, 뉴스, 스포츠 중계 등과 같은 방송 콘텐츠에 관한 감상, 언급 등을 포함하고 있는 것들이 있다. 여기서, 방송 콘텐츠는 미디어와 결합되어 대중에게 전달되는 것으로, 방송 미디어와 결합된 콘텐츠 또는 방송을 위해 만들어진 모든 콘텐츠 등으로 정의될 수 있다.
방송 콘텐츠는 대부분 광고와 밀접한 연관이 있다. 드라마, 예능 등과 같은 방송 콘텐츠는 일반적으로 제품 간접 광고(Product Placement, PPL)를 포함하고 있다. 또한, 방송망 또는 통신망을 통해 방송 콘텐츠가 방송 또는 전송될 때 방송 전 또는 중간에 다양한 광고가 함께 제공되기도 한다.
SNS 상에서 방송 콘텐츠에 관한 언급을 포함하고 있는 게시물을 작성한 사용자는 방송 콘텐츠와 연관된 광고에도 노출되었다고 간주될 수 있다. 그러므로 이러한 사용자에게 방송 콘텐츠와 연관된 광고가 맞춤형으로 추가적으로 제공될 수 있다면 광고 효과의 극대화가 가능할 것이다.
그러나 아직까지 방송 콘텐츠에 대한 SNS 게시물을 작성한 작성자에게 방송 콘텐츠와 연관된 광고를 맞춤형으로 효과적으로 제공하는 기술이 선보이지 못하고 있는 실정이다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은, 방송 콘텐츠의 방송 시점 이후에 작성된 연관 게시물을 기반으로 온라인 맞춤형 광고를 제공하기 위한 방법 및 시스템을 제공하는 데 있다.
또한, 본 발명의 목적은, 방송 콘텐츠의 식별 정보, 광고의 식별 정보, SNS 사용자의 정보 등이 종합적으로 고려되어 생성되는 맞춤형 광고를 통해 광고 효과를 극대화시켜주는 SNS 광고 제공 방법 및 시스템을 제공하는 데 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명은, 방송 콘텐츠의 방송 시점 이후에 작성된 연관 게시물을 기반으로 온라인 맞춤형 광고를 제공하기 위한 SNS 광고 제공 서버를 제공한다.
상기 SNS 광고 제공 서버는, 방송 콘텐츠로부터 상기 방송 콘텐츠의 식별과 관련된 콘텐츠 식별 정보를 추출하는 콘텐츠 식별 정보 추출부; 상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고로부터 광고 식별 정보를 추출하는 광고 식별 정보 추출부; 모니터링 대상으로 설정된 SNS(Social Networking Syetem)에 게시된 게시물 중 상기 콘텐츠 식별 정보가 포함된 하나 이상의 연관 게시물을 식별하는 연관 게시물 식별부; 상기 하나 이상의 연관 게시물의 각 작성자와 관련된 작성자 정보를 수집하는 작성자 정보 수집부; 상기 광고 식별 정보로부터 맞춤형 광고를 생성하고 상기 작성자 정보를 분석하여 맞춤형 광고 수신자를 결정하는 맞춤형 광고 생성부 및 상기 맞춤형 광고를 상기 맞춤형 광고 수신자에게 전송하는 맞춤형 광고 전송부를 포함할 수 있다.
상기 콘텐츠 식별 정보는 상기 방송 콘텐츠와 관련된 하나 이상의 키워드를 포함할 수 있다.
상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고는 상기 방송 콘텐츠에 포함된 제품 간접 광고(Product Placement, PPL)를 포함할 수 있다.
상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고는 상기 방송 콘텐츠의 방송 전 또는 중간에 방송된 광고 중 어느 하나 이상을 포함할 수 있다.
상기 광고 식별 정보는 광고 대상 브랜드 및 광고 대상 제품을 포함할 수 있다.
상기 연관 게시물 식별부는 상기 SNS에 게시된 게시물 중 상기 방송 콘텐츠가 최초로 방송된 시점 이후에 작성된 게시물을 대상으로 상기 연관 게시물을 식별할 수 있다.
상기 연관 게시물 식별부는 상기 SNS에 게시된 게시물 중 상기 방송 콘텐츠가 최초로 방송된 시점 이후로 소정의 기간 이내에 작성된 게시물을 대상으로 상기 연관 게시물을 식별할 수 있다.
상기 맞춤형 광고 생성부는, 상기 콘텐츠 식별 정보 및 상기 광고 식별 정보 중 어느 하나 이상을 선행 조건으로 고려하고, 상기 선행 조건에 따라 설정된 소정의 기준에 부합하는 작성자 정보를 가지는 작성자를 상기 맞춤형 광고 수신자로 선정할 수 있다.
상기 콘텐츠 식별 정보는 상기 방송 콘텐츠의 최초 방송 일시를 포함하고, 상기 맞춤형 광고 생성부는, 상기 방송 콘텐츠의 최초 방송 일시로부터 상기 맞춤형 광고의 생성일 사이에 경과된 경과 기간을 추가적으로 고려하되, 상기 경과 기간이 제 1 기간을 경과하였는지 여부에 따라 상기 맞춤형 광고를 상이하게 생성할 수 있다.
상기 맞춤형 광고 생성부는, 상기 경과 기간이 제 1 기간을 경과한 경우 상기 경과 기간이 제 1 기간을 경과하지 않은 경우와 비교하여 상대적으로 더 많은 정보를 포함하는 맞춤형 광고를 생성할 수 있다.
상기 작성자 정보 수집부는 상기 연관 게시물 및 상기 연관 게시물의 작성자에 의해 작성되어 상기 SNS 상에 게시된 다른 게시물 중 어느 하나 이상을 분석하여 상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고에 대한 상기 작성자의 호감도를 도출하고, 상기 맞춤형 광고 생성부는, 상기 호감도에 따라 해당 작성자에 대한 상기 맞춤형 광고의 제공 여부를 결정할 수 있다.
상기 작성자 정보 수집부는 상기 연관 게시물 및 상기 연관 게시물의 작성자에 의해 작성되어 상기 SNS 상에 게시된 다른 게시물 중 어느 하나 이상을 분석하여 상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고에 대한 상기 작성자의 호감도를 도출하고, 상기 맞춤형 광고 생성부는, 상기 호감도에 따라 해당 작성자에 대한 상기 맞춤형 광고의 내용 및 상기 맞춤형 광고의 제공 횟수 중 어느 하나 이상을 상이하게 설정할 수 있다.
상기 맞춤형 광고 생성부는, 상기 방송 콘텐츠의 최초 방송 일시, 상기 연관 게시물의 작성 일시, 및 상기 맞춤형 광고의 생성일시 사이의 경과 기간들에 기초하여 상기 맞춤형 광고를 생성할 수 있다.
상기 SNS 광고 제공 서버는, 상기 맞춤형 광고 생성부가 상기 맞춤형 광고를 생성하기 위해 활용하는 데이터, 미리 작성된 코드, 함수 및 클래스 중 어느 하나 이상이 저장된 맞춤형 광고 생성 라이브러리(library)를 더 포함할 수 있다.
상기와 같은 본 발명에 따른 SNS 광고 제공 방법 및 시스템을 이용할 경우 방송 콘텐츠에 대한 내용을 포함하고 있는 SNS 게시물을 작성한 작성자에게 해당 방송 콘텐츠와 연관된 광고가 맞춤형으로 추가적으로 제공될 수 있어 정확한 타겟 광고의 구현이 가능해진다.
또한, 본 발명에 따른 SNS 광고 제공 방법 및 시스템에 의하면 방송 콘텐츠의 식별 정보, 광고의 식별 정보, SNS 사용자의 정보 등이 종합적으로 고려되어 생성된 맞춤형 광고가 생성될 수 있으며, 이를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 SNS 광고 제공 서버를 포함하는 SNS 광고 제공 시스템의 구성도이다.
도 2는 도 1의 SNS 광고 제공 서버의 기능적 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 3은 맞춤형 광고 생성의 예시를 나타낸 도면이다.
도 4는 맞춤형 광고 생성의 다른 예시를 나타낸 도면이다.
도 5는 도 4에 따른 맞춤형 광고 생성의 예시를 표로 나타낸 도면이다.
도 6은 호감도를 고려한 맞춤형 광고 생성의 다른 예시를 나타낸 도면이다.
도 7은 일 실시예에 따른 SNS 광고 제공 서버의 하드웨어 구성을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 2는 도 1의 SNS 광고 제공 서버의 기능적 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 3은 맞춤형 광고 생성의 예시를 나타낸 도면이다.
도 4는 맞춤형 광고 생성의 다른 예시를 나타낸 도면이다.
도 5는 도 4에 따른 맞춤형 광고 생성의 예시를 표로 나타낸 도면이다.
도 6은 호감도를 고려한 맞춤형 광고 생성의 다른 예시를 나타낸 도면이다.
도 7은 일 실시예에 따른 SNS 광고 제공 서버의 하드웨어 구성을 예시적으로 나타낸 도면이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다.
제1, 제2, A, B 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다. "및/또는" 이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 SNS 광고 제공 서버를 포함하는 SNS 광고 제공 시스템의 구성도이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 SNS 광고 제공 서버를 포함하는 SNS 광고 제공 시스템은 방송 콘텐츠에 대한 SNS 게시물을 작성한 작성자에게 해당 방송 콘텐츠와 연관된 광고를 맞춤형으로 추가적으로 제공할 수 있게 해준다. 이에 따라 본 발명에 의할 경우 방송 콘텐츠와 연관된 광고가 정밀한 타겟 광고로 제공될 수 있으며, SNS를 통한 광고 효과의 극대화를 기대할 수 있다.
도 1을 참조하면, SNS 광고 제공 시스템은 SNS 광고 제공 서버(100), 방송 콘텐츠 제공 서버(200), 광고 제공 서버(300), SNS 서버(400) 및 사용자 단말기(500)를 포함할 수 있다.
본 발명의 SNS 광고 제공 서버(100)는 방송 콘텐츠 제공 서버(200)로부터 방송 콘텐츠를 제공받을 수 있으며, 광고 제공 서버(300)로부터 방송 콘텐츠와 연관된 광고를 제공받을 수 있다. 방송 콘텐츠 제공 서버(200)와 광고 제공 서버(300)는 단일한 서버로 구현될 수도 있다. 또한, 여러 방송 주체 또는 광고 주체로부터 방송 콘텐츠 또는 광고를 제공받을 경우 방송 콘텐츠 제공 서버(200) 또는 광고 제공 서버(300)는 복수개일 수 있다.
또한, SNS 광고 제공 서버(100)는 방송 콘텐츠와 연관된 게시물을 식별하기 위하여 SNS 서버(400)에 게시된 게시물을 검색할 수 있으며, 해당 게시물의 작성자 정보를 SNS 서버(400)로부터 제공받을 수 있다. SNS 광고 제공 서버(100)가 모니터링 하는 SNS 서비스가 복수인 경우 SNS 서버(400)가 복수개일 수 있다.
한편, SNS 광고 제공 서버(100)는 방송 콘텐츠와 연관된 게시물을 작성하여 SNS에 게시한 하나 이상의 작성자를 대상으로 맞춤형으로 생성된 맞춤형 광고를 제공할 수 있다. SNS 광고 제공 서버(100)는 생성된 맞춤형 광고를 사용자 단말기(500)로 전송할 수 있다. 여기서, 사용자 단말기(500)는 스마트폰과 같은 모바일 단말기, PC 등이 될 수 있다.
도 2는 도 1의 SNS 광고 제공 서버의 기능적 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 3은 맞춤형 광고 생성의 예시를 나타낸 도면이다. 도 4는 맞춤형 광고 생성의 다른 예시를 나타낸 도면이다. 도 5는 도 4에 따른 맞춤형 광고 생성의 예시를 표로 나타낸 도면이다. 도 6은 호감도를 고려한 맞춤형 광고 생성의 다른 예시를 나타낸 도면이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 SNS 광고 제공 서버(100)는 콘텐츠 식별 정보 추출부(110), 광고 식별 정보 추출부(120), 연관 게시물 식별부(130), 작성자 정보 수집부(140), 맞춤형 광고 생성부(150), 맞춤형 광고 전송부(160) 및 맞춤형 광고 생성 라이브러리(170)를 포함할 수 있다.
콘텐츠 식별 정보 추출부(110)는 방송 콘텐츠로부터 상기 방송 콘텐츠의 식별과 관련된 콘텐츠 식별 정보를 추출한다. 콘텐츠 식별 정보 추출부(110)는 방송 콘텐츠 제공 서버(200)로부터 콘텐츠 식별 정보의 추출 대상이 되는 방송 콘텐츠를 제공받을 수 있다.
본 발명에서 방송 콘텐츠는 방송 미디어와 결합한 콘텐츠 또는 방송을 위해 만들어진 콘텐츠로 정의될 수 있다. 한편, 방송 콘텐츠는 실질적으로 방송 이외의 목적으로 제작(예를 들면, 영화)되었으나 방송 미디어를 통해 방송되는 콘텐츠, 주문형 비디오(VOD) 관련 콘텐츠 등을 포함할 수 있다.
상기 콘텐츠 식별 정보는 상기 방송 콘텐츠와 관련된 하나 이상의 키워드를 포함할 수 있다. 즉, 콘텐츠 식별 정보 추출부(110)는 상기 콘텐츠 식별 정보로서 상기 방송 콘텐츠와 관련된 하나 이상의 키워드를 추출할 수 있다.
예를 들면, 상기 방송 콘텐츠가 드라마일 경우 관련된 키워드는 제목, 출연 배우의 이름, 연출자 이름, 작가의 이름, 장르, 방송 일시, 방영 채널 등을 포함할 수 있다. 이때, 방송 일시 및 방영 채널은 처음으로 대중에게 공개되는 첫방송 일시 및 채널이 될 수 있다.
상기 방송 콘텐츠가 디지털화된 형태일 경우 상기 콘텐츠 식별 정보는 상기 방송 콘텐츠의 파일 내에 속성 정보로 포함될 수 있으며, 콘텐츠 식별 정보 추출부(110)는 상기 방송 콘텐츠의 파일 내에 포함된 속성 정보들을 콘텐츠 식별 정보로 추출할 수 있다.
또한, 콘텐츠 식별 정보 추출부(110)는 방송콘텐츠의 영상, 음성 등을 인식하여 이를 분석하고, 연관된 키워드를 도출한 뒤 이를 콘텐츠 식별 정보로 추출할 수 있다. 상기 방송 콘텐츠가 청각 장애인을 위한 자막을 포함하고 있는 경우 콘텐츠 식별 정보 추출부(110)는 방송 콘텐츠에 포함된 청각 장애인을 위한 자막을 분석하여 키워드를 도출하고, 이를 콘텐츠 식별 정보로 추출하는 것도 가능하다.
콘텐츠 식별 정보 추출부(110)는 이와 같이 방송콘텐츠의 영상, 음성, 자막 중 어느 하나 이상을 인식하고 분석하기 위하여 자연어 처리, 영상 인식 및 분석, 음성 인식 및 분석 등을 위한 인공지능(기계 학습) 모듈을 구비할 수 있다.
광고 식별 정보 추출부(120)는 상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고로부터 광고 식별 정보를 추출한다. 광고 식별 정보 추출부(120)는 광고 제공 서버(300)로부터 광고 식별 정보 추출의 대상이 되는 광고를 제공받을 수 있다.
상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고는, 상기 방송 콘텐츠의 내용 일부로서 포함된 제품 간접 광고(Product Placement, PPL)이거나, 방송 콘텐츠의 방송 전 또는 방송 중간에 방송 콘텐츠와 독립적으로 제공된 협찬 광고들 중 어느 하나 이상을 포함할 수 있다.
상기 광고 식별 정보는 광고 대상 브랜드 및 광고 대상 제품을 포함할 수 있다. 다시 말하면, 광고 식별 정보 추출부(120)는 상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고로부터 광고의 대상이 되는 브랜드 또는 제품에 관한 정보를 상기 광고 식별 정보로 추출할 수 있다.
예를 들면, 상기 방송 콘텐츠가 드라마이고, 상기 광고는 상기 방송 콘텐츠에서 등장 인물이 사용하는 스마트폰에 관한 PPL인 경우 상기 광고 식별 정보는 해당 스마트폰 및 스마트폰의 브랜드가 될 수 있다. 다른 예로서, 상기 방송 콘텐츠가 예능이고, 상기 광고는 상기 방송 콘텐츠의 방송 전 또는 중간에 방송된 모바일 게임 광고인 경우 상기 광고 식별 정보는 모바일 게임의 명칭 및 모바일 게임 제작 회사가 될 수 있다.
연관 게시물 식별부(130)는 모니터링 대상으로 설정된 SNS(Social Networking Syetem)에 게시된 게시물 중 상기 콘텐츠 식별 정보가 포함된 하나 이상의 연관 게시물을 식별한다. 연관 게시물 식별부(130)는 SNS 서버(400)로부터 SNS에 게시된 게시물을 제공받을 수 있다.
예를 들면, 연관 게시물은 상기 방송 콘텐츠와 관련된 감상, 평가 등을 포함하고 있는 게시물이 될 수 있다. 또한, 방송 콘텐츠와 관련된 이벤트로서 특정 웹페이지의 링크 정보를 포함하고 있는 게시물이 될 수도 있다.
예를 들어, 방송 콘텐츠가 드라마이고, 해당 방송 콘텐츠에 대한 콘텐츠 식별 정보가 제목, 출연 배우의 이름, 연출자 이름, 작가의 이름, 장르, 방송 일시, 방영 채널 등을 포함할 때, 연관 게시물 식별부(130)는 SNS에 게시된 게시물에 상기 콘텐츠 식별 정보 가운데 소정 개수(예를 들면, 2개) 이상이 포함된 게시물을 연관 게시물로 식별할 수 있다.
한편, 연관 게시물 식별부(130)는 상기 SNS에 게시된 게시물 중 상기 방송 콘텐츠가 최초로 방송된 시점 이후에 작성된 게시물을 대상으로 상기 연관 게시물을 식별할 수 있다. 상기 방송 콘텐츠가 최초로 방송된 시점 이전에 SNS에 게시된 게시물은 상기 방송 콘텐츠와 연관된 연관 게시물일 가능성이 매우 낮다. 그러므로 연관 게시물 식별부(130)가 이와 같이 검색 범위를 한정할 경우 연관 게시물을 검색하고 식별하는 데 효율성을 제고할 수 있다.
더 나아가, 연관 게시물 식별부(130)는 SNS에 게시된 게시물 중 상기 방송 콘텐츠가 최초로 방송된 시점 이후로 소정의 기간 이내에 작성된 게시물을 대상으로 상기 연관 게시물을 식별할 수 있다. 예를 들면, 소정의 기간은 수일 또는 수주가 될 수 있다.
방송 콘텐츠의 성격을 고려할 때, 방송 후 상당 시간이 경과한 경우 대중의 기억이 희미하게 되며, 해당 방송 콘텐츠와 연관된 게시물의 작성 빈도가 낮아지게 된다. 따라서 연관 게시물 식별부(130)가 이와 같이 검색 범위를 추가적으로 한정할 경우 연관 게시물의 식별 효율성을 극대화할 수 있다.
작성자 정보 수집부(140)는 상기 하나 이상의 연관 게시물의 각 작성자와 관련된 작성자 정보를 수집한다. 작성자 정보는 연관 게시물을 작성한 작성자의 성별, 나이, 거주 지역, 연락처(예를 들면, 핸드폰 번호, 이메일 주소) 등을 포함할 수 있다. 작성자 정보 수집부(140)는 SNS 서버(400)로부터 작성자 정보를 제공받을 수 있다.
한편, 작성자 정보 수집부(140)는 상기 연관 게시물 및 상기 연관 게시물의 작성자에 의해 작성되어 상기 SNS 상에 게시된 다른 게시물 중 어느 하나 이상을 분석하여 상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고에 대한 상기 작성자의 호감도를 도출할 수도 있다. 도출된 호감도는 맞춤형 광고의 제공 여부 등을 결정하는 데에 활용될 수 있다.
더욱 상세하게, 작성자 정보 수집부(140)는 상기 연관 게시물 및 상기 연관 게시물의 작성자에 의해 작성되어 상기 SNS 상에 게시된 다른 게시물 중 어느 하나 이상에 포함된 텍스트, 사진, 동영상 등을 분석하여 사전에 설정된 기준에 따라 긍정적, 중립적, 부정적으로 분류된 키워드들의 개수를 분석하여 호감도를 도출할 수 있다. 이와 관련하여 작성자 정보 수집부(140)는 자연어 처리, 영상 인식 및 분석, 음성 인식 및 분석 등을 위한 인공지능(기계 학습) 모듈을 구비할 수 있다.
예를 들면, 작성자 정보 수집부(140)는 상기 호감도를 정성적 카테고리로 부정적, 중립 및 긍정적 등과 같이 도출할 수 있다. 또한, 작성자 정보 수집부(140)는 상기 호감도를 정량적 수치로 도출할 수도 있다.
맞춤형 광고 생성부(150)는 상기 광고 식별 정보로부터 맞춤형 광고를 생성하고 상기 작성자 정보를 분석하여 맞춤형 광고 수신자를 결정한다. 상기 연관 게시물은 SNS 상에서 방송 콘텐츠에 관한 언급을 포함하고 있는 게시물이므로, 연관 게시물의 작성자는 해당 방송 콘텐츠와 연관된 광고에도 노출되었다고 간주될 수 있다. 맞춤형 광고 생성부(150)는 이와 같은 연관 게시물의 작성자에게 방송 콘텐츠와 연관된 광고를 맞춤형으로 추가적으로 제공할 수 있게 해준다.
맞춤형 광고 생성부(150)는 상기 콘텐츠 식별 정보 및 상기 광고 식별 정보 중 어느 하나 이상을 선행 조건으로 고려하고, 상기 선행 조건에 따라 설정된 소정의 기준에 부합하는 작성자 정보를 가지는 작성자를 상기 맞춤형 광고 수신자로 선정할 수 있다.
도 3에 나타난 예시를 참조하면, 상기 방송 콘텐츠가 드라마로서 상기 콘텐츠 식별 정보가 '장르: 로맨틱 코메디'를 포함하고, 상기 광고 식별 정보가 갤럭시 스마트폰에 해당할 경우(선행 조건), 해당 스마트폰의 무료 체험을 권유하는 메시지를 담은 맞춤형 광고를 생성하되 해당 맞춤형 광고 수신자를 상기 연관 게시물의 작성자 중 20대~40대로 한정할 수 있다.
또한, 상기 광고는 방송 콘텐츠의 방송 전 또는 중간에 방송된 것으로서 상기 광고 식별 정보가 '광고 대상 제품: 모바일 게임'을 포함할 경우(선행 조건), 해당 게임의 다운로드 링크를 포함하는 광고를 생성하되 해당 맞춤형 광고 수신자를 상기 연관 게시물의 작성자 중 10대~20대로 한정할 수 있다.
이러한 예시를 통해 확인할 수 있는 바와 같이, 상기 맞춤형 광고 생성 규칙은 방송콘텐츠 또는 광고의 성격에 따라 맞춤형 광고를 생성하되, 모든 연관 게시물 작성자가 아닌 연관 게시물의 작성자들 중 광고 대상이 되는 제품의 주된 수요층으로 분류되는 작성자에게만 맞춤형 광고가 제공되도록 함으로써 광고의 효율 및 효과를 높일 수 있다.
일 실시예에서 도 4를 참조하면, 맞춤형 광고 생성부(150)는 상기 방송 콘텐츠의 최초 방송 일시, 연관 게시물의 작성 일시, 및 상기 맞춤형 광고의 생성일시 사이의 경과 기간들에 기초하여 상기 맞춤형 광고를 생성할 수 있다.
도 4를 참조하면, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 방송 콘텐츠의 최초 방송 일시와 게시물의 작성 일시 사이의 경과 기간을 나타내는 제1 경과 기간(PD1)이 미리 설정된 제1 임계 기간 이내인지 판단할 수 있다. 이때, 상기 콘텐츠 식별 정보는 상기 방송 콘텐츠의 최초 방송 일시를 포함한다.
이때, 제1 경과 기간(PD1)이 제1 임계 기간 이내이면, 방송을 보고 비교적 빠른 시점에 게시물을 작성한 것이기 때문에, 연관 게시물의 작성자는 해당 방송 콘텐츠에 대한 관심이 높은 사용자일 수 있다. 따라서, 이 경우, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 해당 방송 콘텐츠의 내용과 연관지어 PPL로 가장 많이 등장한 광고를 맞춤형 광고로서 생성할 수 있다. 예를 들어, 방송 콘텐츠에서 등장인물이 방송 내용의 하나로 특정 PPL 제품인 스마트폰을 다른 PPL 제품들보다 가장 많이 사용한 경우, 해당 스마트폰을 광고하는 맞춤형 광고를 생성할 수 있다.
또한, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 게시물의 작성 일시와 맞춤형 광고의 생성 일시 사이의 경과 기간을 나타내는 제2 경과 기간(PD2)이 미리 설정된 제2 임계 기간을 초과하였는지 여부를 판단할 수 있다.
이때, 제2 경과 기간(PD2)이 미리 설정된 제2 임계 기간을 초과한 경우, 방송 콘텐츠와 연관된 광고에 대한 노출 시점부터 상당 기간이 경과했기 때문에 해당 광고를 조금 더 상세하게 또는 자세하게 광고하는 것이 필요할 수 있다. 따라서, 이 경우 맞춤형 광고 생성부(150)는, 방송 콘텐츠와 연관된 광고들 중에서 재생 시간이 미리 설정된 임계 시간 이상이거나, 광고의 내용이 특정 이벤트에 대한 광고보다는 제품 자체의 성능이나 기능을 알리는 광고를 맞춤형 광고로서 생성할 수 있다.
또한, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 제1 경과 기간(PD1)과 제2 경과 기간(PD2) 사이의 비율에 기초하여 맞춤형 광고를 생성할 수도 있다.
예를 들어, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 제1 경과 기간(PD1) 대비 제2 경과 기간(PD2)의 비율(PD2/PD1)이 0보다 크고 1보다 작은 경우, 게시물의 작성 일시부터 맞춤형 광고의 생성 일시 까지의 제2 경과 기간(PD2)이 제1 경과 기간(PD1)보다 상대적으로 짧으므로, 연관 게시물에서 언급된 적이 있는 제품을 다시 광고하는 것이 해당 작성자에게 불필요하거나 다소 부정적인 광고 반복으로서 반감을 갖게 할 수 있다. 따라서, 이 경우, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 방송 콘텐츠와 연관된 광고들 중에서, 연관 게시물에 언급된 횟수가 미리 설정된 임계값 이상인 광고 대상물과 관련된 광고를 제외하고 나머지 광고들 중에서 선정된 맞춤형 광고를 생성할 수 있다. 이때, 연관 게시물에 언급되었는지 여부는 해당 연관 게시물에 대한 자연어 처리 등을 수행하고 연관 게시물의 키워드를 미리 설정된 광고 키워드와 비교하여 유사 키워드의 개수를 산출하는 방식으로 결정할 수 있으며 자세한 설명은 생략한다.
또 다른 예시로, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 제1 경과 기간(PD1) 대비 제2 경과 기간(PD2)의 비율(PD2/PD1)이 1보다 큰 경우, 게시물의 작성 일시부터 맞춤형 광고의 생성 일시 까지의 제2 경과 기간(PD2)이 제1 경과 기간(PD1)보다 상대적으로 길기 때문에, 연관 게시물에서 많이 언급된 적이 있는 제품을 다시 광고함으로써 작성자에게 주의를 환기시키는 것이 광고 효과를 극대화할 수 있다. 따라서, 이 경우, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 방송 콘텐츠와 연관된 광고들 중에서, 연관 게시물에 언급된 횟수가 미리 설정된 임계값 이상인 광고 대상물과 관련된 광고를 맞춤형 광고로서 생성할 수 있다.
또한, 맞춤형 광고 생성부(150)는, 제2 경과 기간(PD2) 대비 최초 방송 일시와 맞춤형 광고의 생성 일시 사이의 경과 기간을 나타내는 제3 경과 기간(PD3)의 비율(PD3/PD2)이 기준 임계값을 초과하는지 여부를 판단할 수 있다. 이때, 제2 경과 기간(PD2) 대비 제3 경과 기간(PD3)의 비율이 기준 임계값을 초과한다면, 게시물의 작성 시점부터 많은 시간이 경과하지는 않았으나 최초 방송 일시로부터는 많은 시간이 경과하였으므로, 방송 콘텐츠와 연관된 광고들 중에서, 연관 게시물에 언급된 적이 없는 광고는 작성자의 기억에서 잊혀져있는 것으로 볼 수 있다. 따라서, 이 경우 맞춤형 광고 생성부(150)는, 방송 콘텐츠와 연관된 광고들 중에서, 연관 게시물에 언급된 적이 없는 광고를 맞춤형 광고로서 생성할 수 있다.
맞춤형 광고 생성부(150)는, 이와 같이 상기 방송 콘텐츠의 최초 방송 일시, 연관 게시물의 작성 일시, 및 상기 맞춤형 광고의 생성일시 사이의 경과 기간들에 기초하여 상기 맞춤형 광고를 생성하므로, 방송 콘텐츠와 연관된 광고들 중에서 다시 주의를 환기할 필요가 있는 광고, 조금더 밀도있게 제공할 필요가 있는 광고, 다시 제공할 경우 반감을 살수 있는 광고들을 선별하여 가장 광고 효율이 높은 맞춤형 광고를 작성자에게 제공할 수 있는 장점이 있다.
도 5에 나타난 예시를 참조하면, 상기 광고는 방송 콘텐츠의 방송 전 또는 중간에 방송된 것으로서 상기 광고 식별 정보가 '광고 대상 제품: 모바일 게임'을 포함하되(선행 조건), 상기 제2 경과 기간(PD2)이 2주(제2 임계 기간)가 경과하지 않은 경우 맞춤형 광고 생성부(150)는 텍스트 메시지와 해당 게임의 다운로드 링크만을 포함하는 광고를 생성하고, 상기 제2 경과 기간(PD2)이 2주(제2 임계 기간)가 경과한 경우 맞춤형 광고 생성부(150)는 텍스트 메시지와 해당 게임의 다운로드 링크 외에 해당 광고의 재생 시간이 미리 설정된 임계 시간 이상이거나, 해당 광고의 성능이나 기능을 알리는 스트리밍 링크를 더 포함하는 광고를 생성할 수 있다.
맞춤형 광고 생성부(150)는 상기 호감도에 따라 해당 작성자에 대한 상기 맞춤형 광고의 제공 여부를 결정하거나, 상기 호감도에 따라 해당 작성자에 대한 상기 맞춤형 광고의 내용 및 상기 맞춤형 광고의 제공 횟수 중 어느 하나 이상을 상이하게 설정할 수 있다. 전술한 바와 같이, 작성자 정보 수집부(140)는 상기 연관 게시물 및 상기 연관 게시물의 작성자에 의해 작성되어 상기 SNS 상에 게시된 다른 게시물 중 어느 하나 이상을 분석하여 상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고에 대한 상기 작성자의 호감도를 도출할 수 있는데, 맞춤형 광고 생성부(150)는 도출된 호감도를 고려하여 맞춤형 광고를 생성할 수 있다.
도 6에 나타난 예시를 참조하면, 상기 광고는 방송 콘텐츠의 방송 전 또는 중간에 방송된 것으로서 상기 광고 식별 정보가 '광고 대상 제품: 모바일 게임'을 포함하고(선행 조건), 상기 광고에 대해 도출된 작성자의 호감도가 긍정으로 분류된 경우 맞춤형 광고 생성부(150)는 텍스트 메시지, 이미지 및 해당 게임의 다운로드 링크를 포함하는 맞춤형 광고를 생성할 수 있고, 상기 호감도가 부정으로 분류된 경우 맞춤형 광고 생성부(150)는 해당 작성자에 대해 텍스트 메시지와 게임의 다운로드 링크만을 포함하는 맞춤형 광고를 생성할 수 있다.
맞춤형 광고 전송부(160)는 상기 맞춤형 광고를 상기 맞춤형 광고 수신자에게 전송한다. 앞서 살펴본 바와 같이, 맞춤형 광고 생성부(150)는 상기 맞춤형 광고를 생성하되, 연관 게시물의 작성자 중 해당 맞춤형 광고를 수신할 수신자를 함께 결정할 수 있다. 맞춤형 광고 전송부(160)는 이에 기초하여 맞춤형 광고 수신자에게 맞춤형 광고를 전송한다. 맞춤형 광고 전송부(160)는 작성자 정보 수집부(140)가 수집한 연관 게시물 작성자의 연락처(예를 들면, 핸드폰 번호, 이메일 주소)로 맞춤형 광고를 전송할 수 있다.
맞춤형 광고 생성 라이브러리(170)는 맞춤형 광고 생성부(150)가 상기 맞춤형 광고를 생성하기 위해 활용하는 데이터, 미리 작성된 코드, 함수 및 클래스 중 어느 하나 이상을 저장한다. 예를 들면, 맞춤형 광고 생성 라이브러리(170)는 앞서 살펴본 다양한 맞춤형 광고의 생성과 관련된 예시들이 컴퓨터 상에서 자동적으로 수행될 수 있도록 마련될 수 있다.
도 7은 일 실시예에 따른 SNS 광고 제공 서버의 하드웨어 구성을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 7을 참조하면, SNS 광고 제공 서버(100)는, 적어도 하나의 프로세서(101); 및 상기 적어도 하나의 프로세서(101)가 적어도 하나의 동작(operation)을 수행하도록 지시하는 명령어들(instructions)을 저장하는 메모리(memory, 102)를 포함할 수 있다.
상기 적어도 하나의 동작은 전술한 SNS 광고 제공 서버(100)의 동작이나 기능들 중 적어도 일부를 포함하는 것으로 해석되며 중복 설명을 방지하기 위해 구체적인 설명은 생략한다.
여기서 적어도 하나의 프로세서(101)는 중앙 처리 장치(central processing unit, CPU), 그래픽 처리 장치(graphics processing unit, GPU), 또는 본 발명의 실시예들에 따른 방법들이 수행되는 전용의 프로세서를 의미할 수 있다.
메모리(102)는 휘발성 저장 매체 및 비휘발성 저장 매체 중에서 적어도 하나로 구성될 수 있다. 예를 들어, 메모리(102)는 읽기 전용 메모리(read only memory, ROM) 및 랜덤 액세스 메모리(random access memory, RAM) 중 하나일 수 있다.
SNS 광고 제공 서버(100)는, 동작을 수행하기 위한 임시 데이터, 원시 데이터 또는 처리 데이터들 중 적어도 일부를 저장하기 위한 저장 장치(106)를 더 포함할 수 있다. 저장 장치(106)는, 플래시메모리(flash-memory), 하드디스크 드라이브(HDD), 솔리드 스테이트 드라이브(SSD), 또는 각종 메모리 카드(예를 들어, micro SD 카드) 등일 수 있다.
또한, SNS 광고 제공 서버(100)는, 무선 네트워크를 통해 통신을 수행하는 송수신 장치(transceiver, 103)를 포함할 수 있다. 또한, SNS 광고 제공 서버(100)는, 입력 인터페이스 장치(104) 및 출력 인터페이스 장치(105) 등을 더 포함할 수 있다. SNS 광고 제공 서버(100)에 포함된 각각의 구성 요소들은 버스(bus, 107)에 의해 연결되어 서로 통신을 수행할 수 있다.
본 발명에 따른 구성요소들은 다양한 컴퓨터 수단을 통해 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위해 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
컴퓨터 판독 가능 매체의 예에는 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리(flash memory) 등과 같이 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함될 수 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러(compiler)에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터(interpreter) 등을 사용해서 컴퓨터에 의해 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 적어도 하나의 소프트웨어 모듈로 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
또한, 상술한 방법 또는 장치는 그 구성이나 기능의 전부 또는 일부가 결합되어 구현되거나, 분리되어 구현될 수 있다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
100: SNS 광고 제공 서버 110: 콘텐츠 식별 정보 추출부
120: 광고 식별 정보 추출부 130: 연관 게시물 식별부
140: 작성자 정보 수집부 150: 맞춤형 광고 생성부
160: 맞춤형 광고 전송부 170: 맞춤형 광고 생성 라이브러리
120: 광고 식별 정보 추출부 130: 연관 게시물 식별부
140: 작성자 정보 수집부 150: 맞춤형 광고 생성부
160: 맞춤형 광고 전송부 170: 맞춤형 광고 생성 라이브러리
Claims (1)
- 방송 콘텐츠의 방송 시점 이후에 작성된 연관 게시물을 기반으로 온라인 맞춤형 광고를 제공하기 위한 SNS 광고 제공 서버로서,
방송 콘텐츠로부터 상기 방송 콘텐츠의 식별과 관련된 콘텐츠 식별 정보를 추출하는 콘텐츠 식별 정보 추출부;
상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고로부터 광고 식별 정보를 추출하는 광고 식별 정보 추출부;
모니터링 대상으로 설정된 SNS(Social Networking Syetem)에 게시된 게시물 중 상기 콘텐츠 식별 정보가 포함된 하나 이상의 연관 게시물을 식별하는 연관 게시물 식별부;
상기 하나 이상의 연관 게시물의 각 작성자와 관련된 작성자 정보를 수집하는 작성자 정보 수집부;
상기 광고 식별 정보로부터 맞춤형 광고를 생성하고 상기 작성자 정보를 분석하여 맞춤형 광고 수신자를 결정하는 맞춤형 광고 생성부; 및
상기 맞춤형 광고를 상기 맞춤형 광고 수신자에게 전송하는 맞춤형 광고 전송부;를 포함하고,
상기 방송 콘텐츠와 연관된 광고는 상기 방송 콘텐츠의 내용 일부로서 포함된 제품 간접 광고(Product Placement, PPL)이거나, 상기 방송 콘텐츠의 방송 전 또는 방송 중간에 방송 콘텐츠와 독립적으로 제공된 협찬 광고들 중 어느 하나 이상을 포함하고,
상기 연관 게시물 식별부는,
상기 SNS에 게시된 게시물 중 상기 방송 콘텐츠가 최초로 방송된 시점 이후에 작성된 게시물을 대상으로 상기 연관 게시물을 식별하고,
상기 맞춤형 광고 생성부는,
상기 콘텐츠 식별 정보 및 상기 광고 식별 정보 중 적어도 하나에 기초하여, 미리 설정된 기준에 부합하는 작성자 정보를 가지는 작성자를 상기 맞춤형 광고 수신자로 선정하고,
상기 방송 콘텐츠의 최초 방송 일시, 상기 연관 게시물의 작성 일시, 및 상기 맞춤형 광고의 생성일시 사이의 경과 기간들 또는 상기 경과 경과 기간들 사이의 비율을 미리 설정된 임계값들과 비교하고,
비교 결과에 따라 상기 방송 콘텐츠의 PPL로 가장 많이 등장한 광고, 재생시간이 임계 시간 이상인 광고, 제품 자체의 성능이나 기능을 알리는 광고 중 적어도 하나에 대응하는 상기 맞춤형 광고를 생성하되,
상기 최초 방송 일시와 상기 작성 일시 사이의 경과 기간을 나타내는 제1 경과 기간이 미리 설정된 제1 임계 기간 이내이면, 상기 방송 콘텐츠의 PPL로 가장 많이 등장한 광고를 상기 맞춤형 광고로서 생성하는, SNS 광고 제공 서버.
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