KR102379159B1 - Online AD agency server, Method for selectively change an execution of each advertisement included in the campaign information and Computer program for executing the method - Google Patents
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Abstract
Description
본 개시의 실시예들은 온라인 광고 대행 서버, 캠페인 정보에 포함된 운영 옵션 정보를 선택적으로 변경하는 온라인 광고 대행 방법 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램에 관한 것이다. Embodiments of the present disclosure relate to an online advertisement agency server, an online advertisement agency method for selectively changing operation option information included in campaign information, and a computer program for executing the method.
유무선 인터넷 기술 및 모바일 기술의 발전으로 인하여 광고시장 중심이 기존의 TV, 신문, 잡지 등 오프라인 상의 구세대 매체에서 인터넷을 축으로 한 컴퓨터, 모바일 단말기 등 온라인 상의 새로운 매체로 이동되고 있다. 이러한 추세를 반영하여 온라인을 통한 광고 기법에 있어 다양한 방법들에 대한 연구/개발이 이루어지고 있으며, 또한 실제 온라인 광고 시장에 적용되어 서비스 되고 있는 중이다. Due to the development of wired and wireless Internet technology and mobile technology, the advertising market is shifting from the existing offline media such as TV, newspapers and magazines to new online media such as computers and mobile terminals centered on the Internet. Reflecting this trend, research/development on various methods for online advertising is being conducted, and it is being applied and serviced in the actual online advertising market.
현재 이루어지고 있는 온라인 광고는 다양한 매체(페이스북, 구글 등)를 통해서 제공되며, 광고주가 다양한 매체를 통해서 광고주 웹사이트 및 판매 상품을 광고하기 위해서는 매체 별 규격에 맞게 광고를 편집해야 하는 불편함이 있었다. Currently, online advertisements are provided through various media (Facebook, Google, etc.) there was.
따라서, 광고주의 간단한 광고 요청을 통해 다양한 매체에 제공되는 광고 정보를 한번에 편집해주는 광고 플랫폼의 개발이 요구되고 있다. Accordingly, there is a need to develop an advertisement platform that edits advertisement information provided to various media at once through a simple advertisement request from an advertiser.
본 개시에서는 하나 이상의 광고 세트 및/또는 하나 이상의 광고를 포함하는 캠페인 정보가 노출된 경우에, 노출 광고로 유입된 사용자에 대한 광고 성과 데이터를 고려하여 캠페인 정보의 광고 세트 및/또는 광고의 운영 여부 등의 운영 옵션 정보를 변경하는 방법을 제공하고자 한다. In the present disclosure, when campaign information including one or more advertisement sets and/or one or more advertisements is exposed, whether an advertisement set and/or advertisement of campaign information are operated in consideration of advertisement performance data for a user flowing through an impression advertisement It is intended to provide a method for changing operation option information, such as
본 개시의 실시예들에 따른 온라인 광고 대행 방법은 온라인 광고 대행 서버가, 등록된 광고 대행 요청에 대응하는 제1 광고 매체에서 노출되는 제1 광고 컨텐츠 정보 및 제1 운영 옵션 정보를 포함하는 제1 캠페인 정보와 제2 광고 매체에서 노출되는 제2 광고 컨텐츠 정보 및 제2 운영 옵션 정보를 포함하는 제2 캠페인 정보를 생성하고, 상기 제1 캠페인 정보를 제1 광고 매체 서버로 등록하고, 상기 제2 캠페인 정보를 제2 광고 매체 서버로 등록하는 단계; 상기 온라인 광고 대행 서버가, 상기 제1 광고 매체 서버, 상기 제2 광고 매체 서버 또는 하나 이상의 광고 대상 서버로부터 상기 제1 캠페인 정보에 대한 제1 광고 성과 데이터 및 제2 캠페인 정보에 대한 제2 광고 성과 데이터를 수신하는 단계; 상기 온라인 광고 대행 서버가, 상기 제1 광고 성과 데이터를 고려하여 상기 제1 캠페인 정보에 의해 노출되는 하나 이상의 광고에 대한 제1 품질 점수를 산출하고, 상기 제2 광고 성과 데이터를 고려하여 상기 제2 캠페인 정보에 의해 노출되는 하나 이상의 광고에 대한 제2 품질 점수를 산출하는 단계; 및 상기 온라인 광고 대행 서버가 상기 제1 및 제2 품질 점수를 비교하여, 비교한 결과에 따라서 상기 제1 캠페인 정보의 제1 운영 옵션 정보 및 상기 제2 캠페인 정보의 제2 운영 옵션 정보를 각각 변경하는 단계; 상기 제1 캠페인 정보를 상기 제1 광고 매체 서버로 전송하고, 상기 제2 캠페인 정보를 상기 제2 광고 매체 서버로 전송하는 단계;를 포함할 수 있다. In an online advertisement agency method according to embodiments of the present disclosure, the online advertisement agency server includes a first advertisement content information and first operation option information exposed in a first advertisement medium corresponding to a registered advertisement agency request. generating second campaign information including campaign information and second advertisement content information and second operation option information exposed in the second advertisement medium; registering the first campaign information as a first advertisement medium server; registering campaign information as a second advertisement media server; the online advertisement agency server, from the first advertisement media server, the second advertisement media server, or one or more advertisement target servers, the first advertisement performance data for the first campaign information and the second advertisement performance for the second campaign information receiving data; The online advertisement agency server calculates a first quality score for one or more advertisements exposed by the first campaign information in consideration of the first advertisement performance data, and considers the second advertisement performance data in consideration of the second advertisement performance data. calculating a second quality score for one or more advertisements exposed by the campaign information; and the online advertisement agency server compares the first and second quality scores, and changes the first operation option information of the first campaign information and the second operation option information of the second campaign information according to the comparison result, respectively to do; and transmitting the first campaign information to the first advertisement media server and transmitting the second campaign information to the second advertisement media server.
본 개시의 실시예들에 따르면, 상기 온라인 광고 대행 서버가, 상기 제1 캠페인 정보를 통해서 등록된 제1 광고를 상기 제1 광고 매체 서버의 웹 페이지에 디스플레이하되, 상기 제1 광고에 대한 선택 입력에 대응하여 상기 제1 광고 대상 서버의 웹 페이지를 제공하고, 상기 제1 광고를 통해 유입된 사용자의 행동과 관련된 제1 광고 성과 데이터를 상기 광고 대상 서버 또는 상기 제1 광고 매체 서버로부터 획득하는 단계;를 더 포함할 수 있다. According to embodiments of the present disclosure, the online advertisement agency server displays a first advertisement registered through the first campaign information on a web page of the first advertisement media server, and selects input for the first advertisement providing a web page of the first advertisement target server in response, and acquiring first advertisement performance data related to the behavior of the user introduced through the first advertisement from the advertisement target server or the first advertisement medium server ; may be further included.
본 개시의 실시예들에 따르면, 상기 제1 광고 매체 서버에서는, 상기 제1 광고 성과 데이터 및 상기 광고 대행 요청에 포함된 광고 전략 정보를 고려하여 상기 제1 광고의 노출 이미지를 변경하여 상기 제1 광고의 노출 이미지가 유입 사용자의 단말기에서 노출되도록 상기 제1 광고의 운영 옵션 정보를 변경하는 단계;를 더 포함할 수 있다. According to embodiments of the present disclosure, in the first advertisement media server, the exposure image of the first advertisement is changed in consideration of the first advertisement performance data and advertisement strategy information included in the advertisement agency request to change the first advertisement It may further include; changing the operation option information of the first advertisement so that the exposure image of the advertisement is exposed in the terminal of the inflow user.
본 개시의 실시예들에 따르면, 상기 제1 광고 매체 서버에서는, 상기 제1 광고 성과 데이터 및 상기 광고 대행 요청에 포함된 광고 전략 정보를 고려하여 상기 제1 광고의 타겟 사용자를 변경하여, 변경한 타겟 사용자의 단말기에서 상기 제1 광고가 노출되도록 상기 제1 광고의 운영 옵션 정보를 변경하는 단계;를 더 포함할 수 있다. According to embodiments of the present disclosure, the first advertisement media server changes the target user of the first advertisement in consideration of the first advertisement performance data and advertisement strategy information included in the advertisement agency request, It may further include; changing the operation option information of the first advertisement so that the first advertisement is exposed in the terminal of the target user.
상기 각각 변경하는 단계는 상기 제1 운영 옵션 정보의 예산값을 소정의 정도 만큼 감소 시키고, 상기 제2 운영 옵션 정보의 예산값을 상기 정도 만큼 증가 시킬 수 있다. In each of the changing steps, the budget value of the first operation option information may be decreased by a predetermined amount and the budget value of the second operation option information may be increased by the predetermined amount.
상기 각각 변경하는 단계는 상기 제1 운영 옵션 정보에 포함된 광고의 노출 여부를 OFF로 변경하거나, 상기 제2 운영 옵션 정보에 포함된 광고의 노출 여부를 OFF로 변경할 수 있다. In each of the changing steps, whether the advertisement included in the first operation option information is exposed may be changed to OFF, or whether the advertisement included in the second operation option information is exposed may be changed to OFF.
상기 각각 변경하는 단계는, 상기 제1 및 제2 품질 점수를 기 설정된 품질 기준값과 비교하여, 상기 제1 품질 점수가 상기 품질 기준값 이하인 경우, 상기 제1 운영 옵션 정보의 노출 여부를 OFF로 설정하거나, 상기 제1 운영 옵션 정보의 예산값을 감소 시키도록 변경할 수 있다. Each of the changing may include comparing the first and second quality scores with a preset quality reference value, and when the first quality score is equal to or less than the quality reference value, setting whether to expose the first operation option information to OFF or , may be changed to reduce the budget value of the first operation option information.
본 발명의 실시예에 따른 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터를 이용하여 본 발명의 실시예에 따른 방법 중 어느 하나의 방법을 실행시키기 위하여 매체에 저장될 수 있다. A computer program according to an embodiment of the present invention may be stored in a medium to execute any one of the methods according to an embodiment of the present invention using a computer.
이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 다른 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다. In addition to this, another method for implementing the present invention, another system, and a computer-readable recording medium for recording a computer program for executing the method are further provided.
전술한 것 외의 다른 측면, 특징, 이점이 이하의 도면, 특허청구범위 및 발명의 상세한 설명으로부터 명확해 질 것이다.Other aspects, features and advantages other than those described above will become apparent from the following drawings, claims, and detailed description of the invention.
본 개시의 실시예들은 하나 이상의 광고 세트 및/또는 하나 이상의 광고를 포함하는 캠페인 정보가 노출된 경우에, 노출 광고로 유입된 사용자에 대한 광고 성과 데이터를 고려하여 캠페인 정보의 광고 세트 및/또는 광고의 운영 여부 등의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. In the embodiments of the present disclosure, when campaign information including one or more advertisement sets and/or one or more advertisements is exposed, an advertisement set and/or advertisement of campaign information in consideration of advertisement performance data for a user flowing through the impression advertisement You can change operation option information, such as whether or not to operate.
도 1은 본 발명의 실시예들에 따른 온라인 광고 시스템(10)의 네트워크 환경에 대한 도면이다.
도 2는 본 발명의 실시예들에 따른 온라인 광고 대행 서버(200)의 블록도이다.
도 3은 온라인 광고 대행 서버(200)의 저장 매체(220)의 구조를 나타내는 블록도이다. 도 4는 캠페인 정보 생성부(222)의 구조를 나타내는 블록도이다.
도 5는 본 개시의 실시예들에 따른 광고 성과 데이터를 수집하는 과정을 설명하는 도면이다.
도 6은 광고 매체 서버에서 노출되는 노출 광고의 데이터 구조체의 예시 도면이다.
도 7는 본 개시의 실시예들에 따른 캠페인 정보를 광고 매체 서버에 등록하여 노출 광고를 제공하는 방법의 흐름도이다.
도 8은 캠페인 정보의 데이터 구조체의 예시 도면이다. 1 is a diagram of a network environment of an
2 is a block diagram of an online
3 is a block diagram illustrating the structure of the
5 is a view for explaining a process of collecting advertisement performance data according to embodiments of the present disclosure.
6 is an exemplary diagram of a data structure of an impression advertisement exposed in an advertisement media server.
7 is a flowchart of a method of providing advertisement exposure by registering campaign information in an advertisement media server according to embodiments of the present disclosure.
8 is an exemplary diagram of a data structure of campaign information.
이하 첨부된 도면들에 도시된 본 발명에 관한 실시예를 참조하여 본 발명의 구성 및 작용을 상세히 설명한다.Hereinafter, the configuration and operation of the present invention will be described in detail with reference to the embodiments of the present invention shown in the accompanying drawings.
본 발명은 다양한 변환을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 본 발명의 효과 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 다양한 형태로 구현될 수 있다. Since the present invention can apply various transformations and can have various embodiments, specific embodiments are illustrated in the drawings and described in detail in the detailed description. Effects and features of the present invention, and a method for achieving them will become apparent with reference to the embodiments described below in detail in conjunction with the drawings. However, the present invention is not limited to the embodiments disclosed below and may be implemented in various forms.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예들을 상세히 설명하기로 하며, 도면을 참조하여 설명할 때 동일하거나 대응하는 구성 요소는 동일한 도면부호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다. Hereinafter, embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings, and when described with reference to the drawings, the same or corresponding components are given the same reference numerals, and the overlapping description thereof will be omitted. .
본 명세서에서 "학습", "러닝" 등의 용어는 인간의 교육 활동과 같은 정신적 작용을 지칭하도록 의도된 것이 아닌 절차에 따른 컴퓨팅(computing)을 통하여 기계 학습(machine learning)을 수행함을 일컫는 용어로 해석한다.As used herein, terms such as “learning” and “learning” are not intended to refer to mental actions such as human educational activities, but are terms referring to performing machine learning through computing according to procedures. interpret
이하의 실시예에서, 제1, 제2 등의 용어는 한정적인 의미가 아니라 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소와 구별하는 목적으로 사용되었다. In the following embodiments, terms such as first, second, etc. are used for the purpose of distinguishing one component from another, not in a limiting sense.
이하의 실시예에서, 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. In the following examples, the singular expression includes the plural expression unless the context clearly dictates otherwise.
이하의 실시예에서, 포함하다 또는 가지다 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 또는 구성요소가 존재함을 의미하는 것이고, 하나 이상의 다른 특징들 또는 구성요소가 부가될 가능성을 미리 배제하는 것은 아니다. In the following embodiments, terms such as include or have means that the features or components described in the specification are present, and the possibility that one or more other features or components will be added is not excluded in advance.
도면에서는 설명의 편의를 위하여 구성 요소들이 그 크기가 과장 또는 축소될 수 있다. 예컨대, 도면에서 나타난 각 구성의 크기 및 두께는 설명의 편의를 위해 임의로 나타내었으므로, 본 발명이 반드시 도시된 바에 한정되지 않는다. In the drawings, the size of the components may be exaggerated or reduced for convenience of description. For example, since the size and thickness of each component shown in the drawings are arbitrarily indicated for convenience of description, the present invention is not necessarily limited to the illustrated bar.
어떤 실시예가 달리 구현 가능한 경우에 특정한 공정 순서는 설명되는 순서와 다르게 수행될 수도 있다. 예를 들어, 연속하여 설명되는 두 공정이 실질적으로 동시에 수행될 수도 있고, 설명되는 순서와 반대의 순서로 진행될 수 있다.In cases where certain embodiments may be implemented otherwise, a specific process sequence may be performed different from the described sequence. For example, two processes described in succession may be performed substantially simultaneously, or may be performed in an order opposite to the order described.
여기서, 캠페인 정보는 광고 컨텐츠 정보를 포함하여, 별도의 운영 옵션 정보를 가질 수 있다. 캠페인 정보는 하나 이상의 매체에 대한 정보를 포함하거나, 하나 이상의 광고 그룹에 대한 정보를 포함하거나, 또는 하나 이상의 광고에 대한 정보를 포함할 수 있다. 캠페인 정보는 매체 별로 생성 가능할 수 있다. Here, the campaign information may have separate operation option information including advertisement content information. The campaign information may include information on one or more media, information on one or more advertisement groups, or information on one or more advertisements. Campaign information may be generated for each medium.
여기서, 운영 옵션 정보는 캠페인 정보에 대응하여 생성되는 것으로, 매체에 대한 예산값, 광고 소재 수, 광고 그룹에 대한 예산값, 광고 소재 수, 광고에 대한 예산값, 광고 소재 수 등을 포함할 수 있다. 이때, 운영 옵션 정보는 매체 별, 광고 그룹 별, 광고 별로 설정될 수 있다. 또한, 운영 옵션 정보는 노출을 위한 타켓 별로 설정될 수 있다. Here, the operation option information is generated in response to the campaign information, and may include a budget value for a medium, a number of creatives, a budget value for an ad group, the number of creatives, a budget value for an advertisement, and the number of creatives. there is. In this case, the operation option information may be set for each medium, each advertisement group, and each advertisement. Also, the operation option information may be set for each target for exposure.
여기서, 광고 성과 데이터는, 사이트 내의 사용자 행동 데이터, 광고에 대한 반응 데이터 등을 포함하는 데이터이다. 광고 성과 데이터는, 광고 매체 별, 광고 별, 광고 그룹 별, 타겟 별 등의 다양한 단위로 분류할 수 있다. 광고 성과 데이터는 데이터의 성격에 따라서 광고 매체 서버 또는 광고 대상 서버로부터 획득될 수 있다. 광고 성과 데이터는 제1 데이터에 대해서는, 광고 대상 서버로부터 획득하도록 설정되고, 제2 데이터에 대해서는 광고 매체 서버로부터 획득하도록 설정될 수 있다. Here, the advertisement performance data is data including user behavior data in the site, response data to advertisements, and the like. The advertisement performance data may be classified into various units such as each advertisement medium, each advertisement, each advertisement group, and each target. The advertisement performance data may be obtained from the advertisement media server or the advertisement target server according to the nature of the data. The advertisement performance data may be set to be acquired from the advertisement target server for the first data, and configured to be acquired from the advertisement media server for the second data.
도 1은 본 발명의 실시예들에 따른 온라인 광고 시스템(10)의 네트워크 환경에 대한 도면이다. 1 is a diagram of a network environment of an
온라인 광고 시스템(10)은 통신망을 통해 연결되는 사용자 단말들(101, 102, 100), 온라인 광고 대행 서버(200), 광고 대상 서버(300), 및 광고 매체 서버(400)을 포함할 수 있다. 온라인 광고 시스템(10)에 따르면, 사용자 단말(101)를 통해서 입력된 광고가 온라인 광고 대행 서버(200)에 등록되어 광고 매체 서버(400)를 통해 노출될 수 있다. 또한, 선택적으로 온라인 광고 시스템(10)에 따르면, 사용자 단말(102)로부터의 입력에 의해 광고 매체 서버(400)로 접속한 사용자 단말(102)로 노출 광고를 제공하고, 노출 광고에 대한 선택 입력에 의해 사용자 단말(102)는 광고 대상 서버(300)로 접속되게 된다. 도 1에서는, 광고 대상 서버(300) 및/또는 광고 매체 서버(400)가 1개로 도시되어 있으나, 하나 이상의 서버들로 구현될 수 있다. 광고 매체 서버(400)는 매체 별로 분리되어 구현될 수 있다. The
제1 사용자는 사용자 단말(101)을 통해 온라인 광고 대행 서버(200)에 접속할 수 있다. 제2 사용자는 사용자 단말(102)을 통해 광고 매체 서버(400) 또는 광고 대상 서버(300)에 접속할 수 있다. The first user may access the online
보다 구체적으로, 사용자 단말들(101, 102)은 웹 브라우저를 통해서 온라인 광고 대행 서버(200)에 접속하여 광고의 생성 및 실행을 요청 할 수 있다. 사용자 단말들(101, 102)은 유무선 통신 환경에서, 온라인 광고 대행 서버(200), 광고 대상 서버(300), 및/또는 광고 매체 서버(400)와 데이터를 송수신 받는 전자 장치로, 스마트폰(smartphone), 태블릿 PC(tablet personal computer), 이동 전화기(mobile phone), 영상 전화기, 전자책 리더기(e-book reader), 데스크탑 PC (desktop PC), 랩탑 PC(laptop PC), 넷북 컴퓨터(netbook computer), 워크스테이션(workstation), 서버, PDA(personal digital assistant), PMP(portable multimedia player), MP3 플레이어, 모바일 의료기기, 카메라, 또는 웨어러블 장치(wearable device) 중 적어도 하나 일 수 있다.More specifically, the
온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 매체를 통해 제공하는 광고의 컨텐츠 정보 뿐만 아니라 광고의 집행, 운영과 관련된 정보를 자동적으로 생성할 수 있다. 이렇게 생성된 집행, 운영과 관련된 정보를 기초로 온라인 광고가 수행되도록 처리할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 성과 데이터를 실시간으로 획득하며 광고 성과 데이터에 기초하여 광고의 소재, 광고의 노출 여부, 광고에 대한 예산값 등의 운영 옵션 정보를 광고 단위, 광고 그룹 단위, 광고 매체 단위, 타겟 단위로 동적으로 변경할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 이렇게 변경된 운영 옵션 정보를 광고 매체 서버로 전송하여 변경된 운영 옵션 정보로 광고의 노출이 수행되도록 처리할 수 있다. 광고 매체 서버(400)는 운영 옵션 정보를 고려하여 제1 광고의 노출을 중지하거나, 제1 광고의 소재를 변경하거나 제1 광고의 타겟을 변경하거나, 제1 광고에 대한 예산값을 변경하거나, 제1 광고에 대한 입찰값을 변경할 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 사용자 단말(101)로부터의 요청에 의해 광고 대상 서버(300)로부터 캠페인 정보를 생성하는데 필요한 데이터를 수신하고 이를 이용하여 자동적으로 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 캠페인 정보는 광고 매체 서버(400)에 등록되어 노출되는 광고로 변환되는 정보로서, 컨텐츠 정보 및 운영 옵션 정보를 포함할 수 있으며, 광고 매체 서버(400)에서 정한 규칙 또는 규격으로 생성될 수 있다. 컨텐츠 정보는, 광고 대상 정보를 기초로 획득되는 광고 소재 데이터, 태그 셋, 랜딩 페이지 등을 포함할 수 있다. 운영 옵션 정보는, 실행 여부, 실행 시의 예산값, 실행 시의 입찰값 등을 포함할 수 있다. 운영 옵션 정보는, 실행되는 광고 별, 광고 셋트 별, 광고 매체 별, 또는 타겟 별로 생성될 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 광고주로부터 입력된 정보를 기초로 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 캠페인 정보는 광고 대상 정보, 광고 목표 정보, 광고 예산 정보, 광고 전략 정보 등을 포함할 수 있다. 광고 전략 정보는 광고를 제공하는 타겟 사용자에 대한 정보로서, 신규 방문자를 유입시키는 전략, 기존 방문자를 유입시키는 전략, 기존 방문자에 대한 통계 정보를 기초로 분석된 신규 방문자를 유입시키는 전략 중 하나로 설정될 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 생성된 캠페인 정보에 따라서, 광고 매체 서버(400)를 통해 광고를 실행시키는 기능을 수행한다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 캠페인 정보로 운영되는 광고에 의해서 유입된 사용자들에 대한 광고 성과 데이터(해동 데이터)를 수신할 수 있다. 광고 성과 데이터(행동 데이터)는, 캠페인 정보로 노출된 광고를 통해서 유입된 사용자들의 온라인 상의 액션에 대한 데이터로, 구매, 선호 상품 등록, 온라인 상의 공유 등의 액션에 대한 데이터일 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 성과 데이터를 이용하여 광고 대상 셋트, 항목 정보, 항목 정보의 소재 데이터, 광고의 타겟 사용자, 광고의 입찰 전략(입찰값), 광고의 예산 정보(예산값), 광고의 목표 정보, 광고의 전략 정보 등을 변경하고 변경한 캠페인 정보를 재 생성할 수 있다. 광고 대상 셋트, 항목 정보, 항목 정보의 소재 데이터는 캠페인 정보의 컨텐츠 정보에 포함될 수 있다. 광고의 입찰 전략, 예산 정보, 목표 정보, 전략 정보, 타겟 사용자는 캠페인 정보의 운영 옵션 정보에 포함될 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 성과 데이터를 이용하여 캠페인 정보에 포함된 각 광고의 타겟 사용자를 변경하거나, 각 광고의 입찰 금액을 변경하거나, 각 광고에게 할당된 예산값을 변경하는 등의 운영 옵션 정보를 변경한 캠페인 정보를 생성할 수 있다.The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 성과 데이터를 이용하여 캠페인 정보에 포함된 광고의 소재 데이터, 랜딩 페이지 등을 변경할 수 있다. The online
광고 대상 서버(300)는 광고 되어야 하는 대상인 웹 사이트를 제공하는 서버로서, 입력된 경로 정보 등에 의해서 특정될 수 있다. 광고 대상 서버(300)는 광고 매체 서버(400)에서 제공되는 광고에 대한 유입에 의해 광고에 대응하는 랜딩 페이지의 웹 사이트를 제공하도록 구현될 수 있다. 광고 대상 서버(300)는 광고로 유입된 사용자의 추가 행동 데이터를 수집하여 광고 매체 서버(400)로 전송할 수 있다. 광고 성과 데이터는 사용자의 추가 행동 데이터를 더 포함할 수 있다. The
광고 매체 서버(400)는 온라인 광고 대행 서버(200)의 요청에 의해 광고를 노출하여 실행시키는 서버를 말한다. 광고 매체 서버(400)는 뉴스 포털 사이트, SNS 사이트, 검색 사이트 등과 같은 기능을 제공하는 서버일 수 있으며, 뉴스 페이지, 피드, 검색 페이지 등이 광고와 함께 제공되도록 구현될 수 있다. 광고 매체 서버(400)는 온라인 광고 대행 서버(200)로부터의 캠페인 정보를 포함하는 요청 또는 광고주 단말로부터의 요청에 의해 광고를 등록 시킬 수 있다. 광고 매체 서버(400)는 캠페인 정보를 판독하여 광고 소재 데이터, 랜딩 페이지, 타겟 사용자, 예산 정보 등을 획득하고, 이를 기초로 노출 광고 데이터를 생성하고, 이에 따른 노출 광고를 제공할 수 있다. The
광고 매체 서버(400)는 노출된 광고에 대해서 광고 성과 데이터를 광고 대상 서버(300)로부터 수신할 수 있다. 광고 성과 데이터는 광고로 유입된 사용자의 행동 데이터를 기초로 하는 것으로, 광고로 유입된 사용자 중에서, 구매한 사용자에 대한 정보, 구매 금액에 대한 정보, 재 방문 확률 및 횟수에 대한 정보 등을 포함할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 캠페인 정보에 대응하여, 광고 매체 서버(400)로부터 광고 성과 데이터를 수신하고, 광고 성과 데이터를 포함하는 리포트를 생성하고, 리포트를 광고주의 사용자 단말(101)로 전달하는 기능을 수행할 수 있다. The
온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 성과 데이터를 기초로 캠페인 정보를 변경할 수 있다. 캠페인 정보에 포함된 운영 옵션 정보들이 변경될 수 있다. 운영 옵션 정보는 캠페인 정보에 포함되거나 별개의 데이터 구조체로 생성될 수 있다. The online
도 8에 도시된 바와 같이, 캠페인 정보가 제1 광고 세트, 제2 광고 세트, 및 제3 광고 세트를 포함하고, 제1 광고 세트는, 제1-1 내지 제1-n 광고를 포함한다고 정의될 수 있다. 캠페인 정보에 포함된 각 광고 세트 또는 각 광고는 운영 여부가 참(TRUE)인 경우에만 실행되도록 구현될 수 있다. 예를 들어, 제1 광고 세트의 운영 여부가 참(TRUE, 1)인 경우, 제1 광고 세트가 광고 매체 서버(400)를 통해 노출될 수 있다. 또한, 제1 광고 세트의 운영 여부가 거짓(FLASE, 0)으로 설정된 경우에는, 제1 광고 세트의 노출이 중단될 수 있다. 캠페인 정보에 포함된 각 광고 세트 또는 각 광고의 운영 여부 뿐만 아니라, 각 광고의 소재 데이터, 타켓 사용자에 대한 정보, 각 광고에 대한 예산 정보, 각 광고에 대한 입찰 정보 등도 변경될 수 있으나 이에 한정되지 않고 다양한 캠페인 정보의 운영 옵션 정보들이 변경될 수 있다. 8 , it is defined that the campaign information includes a first advertisement set, a second advertisement set, and a third advertisement set, and the first advertisement set includes 1-1 to 1-n-th advertisements. can be Each advertisement set or each advertisement included in the campaign information may be implemented to be executed only when the operation status is TRUE. For example, when the operation status of the first advertisement set is true (TRUE, 1), the first advertisement set may be exposed through the
온라인 광고 대행 서버(200)는 변경된 캠페인 정보를 광고 매체 서버(400)에 다시 등록하는 과정을 수행하여 변경된 캠페인 정보에 따른 광고가 노출되도록 구현될 수 있다. 광고 성과 데이터는 캠페인 정보에 대응하는 광고 정보에 포함된 모듈을 통해서 수집될 수 있으며, 유입 사용자들로부터의 유입, 유입 이후의 구매 행위, 방문 이력 등을 포함할 수 있다. The online
광고 매체 서버(400)는 복수의 광고 대상 서버들로 접속되는 광고 영역들을 제공하며, 제공된 광고 영역에 대한 사용자의 유입, 선택 등의 광고 성과 데이터를 생성할 수 있다. 광고 매체 서버(400)는 광고 성과 데이터를 바탕으로 광고 영역의 노출과 관련된 타겟 사용자 그룹을 결정할 수 있다. 타겟 사용자 그룹은, 광고 영역을 제공할 사용자 단말기의 그룹을 말하는데, 캠페인 정보에 포함된 각각의 광고들에 대해서 타겟 사용자 그룹을 개별적으로 정할 수 있다. 정해진 타겟 사용자 그룹에게 정해진 노출 광고를 제공하도록 구현될 수 있다. The
노출 광고가 제공된 이후에, 노출 광고에 포함된 데이터 수집기(도 6의 62 참조)는 노출 광고로 유입된 사용자의 광고 성과 데이터를 생성하고 이를 정해진 목적지 서버로 전송할 수 있다. 데이터 수집기(62)가 작동하여, 유입 사용자의 구매 여부, 재 방문 여부, 구매 금액 등가 목적지 서버로 전송될 수 있다. 목적지 서버는, 광고 대상 서버, 광고 매체 서버, 온라인 광고 대행 서버 중 하나 일 수 있으나, 이외의 다른 장치일 수 있다. 광고 성과 데이터는, 유입 사용자의 구매 여부 및 구매 금액, 재 방문 여부, 재방문 횟수 등과 같은, 광고 대상 서버(300)에서의 행동에 대한 데이터일 수 있다. After the exposure advertisement is provided, the data collector (see 62 of FIG. 6 ) included in the exposure advertisement may generate advertisement performance data of the user introduced to the exposure advertisement and transmit it to a predetermined destination server. The
온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 성과 데이터를 이용하여 광고주의 광고 집행에 대한 목표 달성 여부 및 목표 달성율 등을 각 광고 또는 광고 세트 별로 비교할 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 광고주와 관련된 함수(API)를 호출함으로써 광고 대상 정보들을 획득할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 광고주로부터 광고주와 관련된 함수 정보(API의 이름, 및 호출 형식, 호출 규칙 등)를 전달받고, 함수 정보를 호출함으로써 광고 대상 서버(300)로 접속하여 광고 대상 정보와 관련된 정보, 데이터들을 리턴(반환)받을 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 주기적으로 광고주와 관련된 함수를 호출함으로써, 광고 대상 정보들을 갱신할 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 크롤링 모듈을 이용하여 광고 대상 서버(300)의 광고 대상 정보들을 획득할 수 있다. 크롤링 모듈은 광고 대상 서버(300)의 쇼핑몰 페이지, 웹 사이트에 게시된 광고 대상 정보들을 수집하여 온라인 광고 대행 서버(200)로 전달할 수 있다. 쇼핑몰 페이지, 웹 사이트는 광고 대상 서버에서 웹 페이지 코딩으로 구현하고 있는 웹 페이지일 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 앞에서 언급한 방법들에 따라서 광고 대상 정보들을 이용하여 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 캠페인 정보로 광고 요청을 생성하고, 광고 요청을 광고 매체 서버(400)로 전달할 수 있다. The online
도 1에 따르면, 사용자 단말(101, 102), 온라인 광고 대행 서버(200), 광고 대상 서버(300) 및/또는 광고 매체 서버(400)는 단수로 표현되어 있으나, 이는 설명의 편의를 위한 것이며 단수에 한정되지 않는다. 1 , the
도 2는 본 발명의 실시예들에 따른 온라인 광고 대행 서버(200)의 블록도이다. 2 is a block diagram of an online
온라인 광고 대행 서버(200)는 사용자 단말(101)로부터의 요청을 처리하기 위해서, 프로세서(210), 저장 매체(220), 통신부(230), 입출력 장치(240)를 포함할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 웹 브라우저를 이용하여 광고 대행과 관련된 요청을 수신하고 광고 대행과 관련된 요청에 대응하여 온라인 광고를 노출시킬 수 있는 캠페인 정보를 생성할 수 있다. The online
프로세서(210)는 기본적인 산술, 로직 및 입출력 연산을 수행함으로써, 컴퓨터 프로그램의 명령을 처리하도록 구성될 수 있다. 명령은 저장 매체(220), 또는 통신부(230)에 의해 프로세서(210)에 제공될 수 있다. 예를 들어 프로세서(210)는 저장 매체(220)와 같은 기록 장치에 저장된 프로그램 코드에 따라 수신되는 명령을 실행하도록 구성될 수 있다. The
저장 매체(220)는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체로서, RAM(random access memory), ROM(read only memory) 및 디스크 드라이브와 같은 비소멸성 대용량 기록장치(permanent mass storage device)를 포함할 수 있다. 또한, 저장 매체(220)에는 운영체제와 적어도 하나의 프로그램 코드가 저장될 수 있다. 이러한 소프트웨어 구성요소들은 드라이브 메커니즘(drive mechanism)을 이용하여 저장 매체(220)와는 별도의 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체로부터 로딩될 수 있다. 이러한 별도의 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체는 플로피 드라이브, 디스크, 테이프, DVD/CD-ROM 드라이브, 메모리 카드 등의 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체를 포함할 수 있다. 다른 실시예에서 소프트웨어 구성요소들은 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체가 아닌 통신부(230)를 통해 저장 매체(220)에 로딩될 수도 있다. 예를 들어, 적어도 하나의 프로그램은 개발자들 또는 어플리케이션의 설치 파일을 배포하는 파일 배포 시스템이 네트워크를 통해 제공하는 파일들에 의해 설치되는 프로그램(일례로 상술한 어플리케이션)에 기반하여 저장 매체(220)에 로딩될 수 있다.The
통신부(230)는 네트워크를 통해 외부의 장치와 통신하기 위한 기능을 제공할 수 있다. 일례로, 프로세서(210)가 저장매체(220)와 같은 기록 장치에 저장된 프로그램 코드에 따라 생성한 요청(일례로 메시징 서비스를 위한 요청)이 통신부(230)의 제어에 따라 네트워크를 통해 다른 서버 또는 다른 사용자 단말로 전달될 수 있다. 예를 들어 통신부(230)을 통해 수신된 제어 신호나 명령 등은 프로세서(210)나 저장매체(220)로 전달될 수 있고, 컨텐츠나 파일 등은 별도의 저장 매체 및 별도의 컴퓨팅 장치로 저장될 수 있다.The
입력 장치(240)는 키보드 또는 마우스 등의 장치를, 그리고 출력 장치는 어플리케이션의 통신 세션을 표시하기 위한 디스플레이와 같은 장치를 포함할 수 있다. The
온라인 광고 대행 서버(200)는 저장 매체(220)에 저장되어 프로세서(210)에 의해 실행될 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 사용자의 요청을 수신 받아 광고 대상인 광고 웹사이트 및 상품 페이지(제목, 텍스트, 이미지, URL 등)를 자동으로 분석하여 광고 대상 셋트를 선별할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 세트, 및 광고를 기초로 매체의 규격에 맞는 광고 캠페인 정보를 자동적으로 생성하고 광고 매체 서버(400)에 등록시킬 수 있다. The online
다른 실시예에서, 온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 셋트를 기초로 하나 이상의 매체들의 규격에 맞는 하나 이상의 광고 캠페인 정보를 생성하여 이를 광고주의 사용자 단말로 전송하여 광고주의 사용자 단말에서 광고 매체 서버(400)로 등록하도록 할 수 있다. 이때, 광고 캠페인 정보는 광고주의 사용자 단말에서 수정되어 광고 매체 서버(400)로 등록될 수 있다. In another embodiment, the online
온라인 광고 대행 서버(200)는 변화되는 트랜드에 맞춰 광고 대상 셋트를 실시간으로 변경하도록 구현할 수 있다. 광고 대상 셋트는 광고 세트 또는 광고 단위로 정의되는 것으로, 하나의 노출 광고에 제공되는 정보일 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 각 광고 매체 별 특성을 고려하여 광고 대상 셋트, 타겟 사용자 그룹, 또는 랜딩 페이지를 각 매체 별로 다르게 설정하는 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 하나의 매체에 대응하여 하나 이상의 캠페인 정보가 생성될 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 노출 광고로 유입된 사용자들의 광고 성과 데이터를 기초로 광고 캠페인 정보의 품질 점수를 산출하고, 품질 점수를 기준으로 광고 캠페인 정보의 변경 여부를 결정할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 캠페인 정보의 변경 정보가 참인 경우, 캠페인 정보의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. 광고 성과 데이터에 기초하여 광고 캠페인 정보의 운영 옵션 정보가 변경될 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 노출 광고의 광고 소재 데이터 및 유입된 사용자 정보에 따라서 유입된 사용자 단말로 제공되는 랜딩 페이지를 노출 광고의 광고 소재 데이터 및 유입된 사용자 정보에 따라서 다르게 설정할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 구매 전환율, 재 유입율, 구매 금액 등으로 설정된 광고 목표에 도달하기 위해 광고 소재 데이터를 최적화하도록 광고 캠페인 정보를 변경할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 구매 전환율, 재 유입율, 구매 금액 등으로 설정된 광고 목표에 도달하기 위해 적합하도록 랜딩 페이지 또는 광고에 할당된 예산 정보, 입찰 정보 등을 최적화하도록 광고 캠페인 정보의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. 여기서, 랜딩 페이지는 광고를 통해 유입된 사용자 단말로 제공되는 페이지로서, 소재 데이터의 상세 페이지로 설정되거나, 소재 데이터 보다 상위 개념의 웹 페이지로 설정될 수 있다. The online
도 3은 온라인 광고 대행 서버(200)의 저장 매체(220)의 구조를 나타내는 블록도이다. 도 4는 캠페인 정보 생성부(222)의 구조를 나타내는 블록도이다. 3 is a block diagram illustrating the structure of the
도 3에 도시된 바와 같이, 온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 대행 요청 수신부(221), 캠페인 정보 생성부(222), 광고 성과 모니터링부(223), 캠페인 정보 재 생성부(224)를 포함할 수 있다. 3 , the online
광고 대행 요청 수신부(221)는 사용자 단말로부터 광고 대행 요청 정보를 수신 받는다. 광고 대행 요청 정보는 광고의 대상 정보, 광고의 목표 정보, 광고의 예산 정보(예산값, 입찰값), 전략 정보 등을 포함할 수 있다. 광고의 대상 정보는 광고의 대상과 관련된 정보를 포함할 수 있으며, 광고의 대상 정보를 획득할 수 있는 웹 사이트의 URL 주소 및/또는 링크, 호출 함수 정보 등을 포함할 수 있다. 광고의 목표 정보는 광고를 통해서 획득하고자 하는 목표에 대한 것으로, 구매수 최대화, 유입수 최대화, 리타겟팅 광고, 유사 타겟팅 광고 등과 같이 설정할 수 있다. 광고의 예산 정보는 전체 광고 예산, 기간 별 광고 예산 등을 포함할 수 있다. 광고의 예산 정보는 광고 매체 별로 분배될 수 있다. 광고의 예산 정보는 광고 대행 요청 정보에 포함된 광고의 예산 정보의 분배 관련 정보에 기초하여 결정될 수 있다. 광고의 예산 정보는 목표 도달율의 도달 여부에 따라서 조건식으로 설정할 수 있다. 예컨대, 목표 도달율에 도달한 경우, 광고의 예산 정보는 기 설정된 최대 예산 값으로 주기적으로 자동 갱신되도록 설정될 수 있다. 최대 예산 값은 사용자에 의해 설정되거나 관리자에 의해 설정된 것으로, 주기와 연계하여 설정될 수 있다. 전략 정보는, 제1 옵션인 유입 극대화, 제2 옵션인 재방문 유도, 제3 옵션인 잠재고객 확보 중 하나로 설정될 수 있다. The advertisement agency
캠페인 정보 생성부(222)는 광고 대행 요청 정보에 대응하는 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 이때, 캠페인 정보는 하나 이상의 광고 매체 서버(400) 별로 하나 이상으로 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 생성부(222)는 도 4에 도시된 바와 같이, 광고 대상 셋트 선정부(2221), 랜딩 페이지 결정부(2222), 캠페인 정보 생성부(2223)를 포함할 수 있다. The campaign
광고 대상 셋트 선정부(2221)는 광고 대상 정보들을 광고주와 관련된 함수(API)를 호출함으로써 획득할 수 있다. 광고 대상 셋트 선정부(2221)는 광고주로부터 광고주와 관련된 함수 정보(API의 이름, 및 호출 형식, 호출 규칙 등)를 전달받고, 함수 정보를 호출함으로써 광고 대상 서버로 접속하여 광고 대상 정보와 관련된 정보들을 리턴받을 수 있다. 광고 대상 셋트 선정부(2221)는 주기적으로 광고주와 관련된 함수를 호출함으로써, 광고 대상 정보들을 갱신할 수 있다. The advertisement target set
다른 실시예에서, 광고 대상 셋트 선정부(2221)는 크롤링 모듈을 이용하여 광고 대상 서버의 광고 대상 정보들을 획득할 수 있다. 크롤링 모듈은 광고 대상 서버의 쇼핑몰 페이지, 웹 사이트에 게시된 광고 대상 정보들을 자동으로 수집하여 온라인 광고 대행 서버(200)로 전달할 수 있다. 쇼핑몰 페이지, 웹 사이트는 광고 대상 서버에서 웹 페이지 코딩으로 구현하고 있는 웹 페이지일 수 있다. 광고 대상 셋트 선정부(2221)는 자동으로 등록된 광고 대행 요청에 대응하여, 광고 대상 정보를 획득하는 프로세스를 주기적으로 재 수행하도록 구현될 수 있다. 이전에 획득된 광고 대상 정보와 다른 광고 대상 정보가 획득되면, 이에 따라 후속 절차들을 수행하도록 구현될 수 있다. In another embodiment, the advertisement target set
광고 대상 셋트 선정부(2221)는 광고 대상 정보에 대응하는 태그 셋을 설정하고, 이러한 태그 셋을 이용하여 광고 대상 셋트를 설정할 수 있다. 여기서, 태그 셋은, 기 설정된 예시 태그들 중에서 선택되는 것으로, 광고 대상 정보와 광고 대상 정보에 포함된 하나의 항목 정보와 관련되어 선택될 수 있다. 광고 대상 정보는 하나 이상의 웹 페이지 또는 웹 페이지에 포함된 하나 이상의 항목들일 수 있다. 대상 정보에 해당하는 웹 페이지는 광고하고자 하는 하나 이상의 항목을 포함할 수 있다. The advertisement target set
광고 대상 셋트 선정부(2221)는 광고 대상 정보를 이용하여 광고 대상 페이지를 크롤링 및/또는 이미지 분석함으로써, 하나 이상의 항목 정보를 추출할 수 있다. 이때, 기설정되거나 크롤링된 데이터의 비교를 통해서 획득된 광고 대상 페이지의 변화 주기에 맞춰 웹 사이트에 대한 크롤링이 실행될 수 있다. 크롤링된 데이터는 다른 형식으로 변환하여 광고 매체 서버(400)로 전달될 수 있다. 광고 대상 셋트 선정부(2221)는 광고 대상 정보를 획득하는 함수를 호출함으로써, 광고 대상 정보로 분류되는 하나 이상의 항목 정보를 추출할 수 있다. 광고 대상 정보를 획득하는 함수는, 광고주에 의해 정의된 것으로 광고주에 의해 등록된 광고하고자 하는 하나 이상의 항목 정보들을 리턴해 줄 수 있다. The advertisement target set
광고 대상 셋트 선정부(2221)는 기 등록된 태그들의 집합 중에서 광고 대상 정보에 대응하는 태그 셋들을 각각 설정할 수 있다. 기 등록된 태그들의 집합은 웹 사이트에 포함된 상품 및/또는 컨텐츠를 분류하기 위해서 이용하는 것으로, 사용자들의 행동, 정치, 경제 및/또는 트랜드를 반영하기 위해서 인터넷 망에서의 사용자들의 행동, 관리자의 입력, 사용자의 입력 등에 따라서 주기적으로 갱신될 수 있다. 기 저장된 태그들의 집합은 주기적으로 갱신될 수 있고, 이렇게 갱신됨에 따라 광고 대상 정보의 태그 셋 역시 업데이트될 수 있다. 광고 대상 정보의 태그 셋은 관리자 및/또는 사용자에 의해 재 설정될 수 있다. 광고 대상 정보는 항목 정보를 포함하며, 여기서, 항목 정보는 광고 대상 페이지에 포함된 개별 상품, 컨텐츠, 뉴스 등 각각에 대한 것일 수 있다. 항목 정보는 광고 대상 페이지의 성격에 따라서 달라지며, 쇼핑몰 페이지에서는 상품 정보, 컨텐츠 제공 페이지에서는 컨텐츠 정보, 뉴스 제공 페이지에서는 뉴스 정보 중 적어도 하나 일 수 있다. 광고 대상 셋트 선정부(2221)는 광고 대상 페이지 및 그의 하위 페이지에 포함된 하나 이상의 항목 정보들을 각각 추출할 수 있다. The advertisement target set
광고 대상 정보에 대응되는 태그 셋은, 광고 대상 정보에 포함된 하나 이상의 항목 정보를 이용하여 자동적으로 설정될 수 있다. 태그 셋은 카테고리(의류, 식품, 전자제품, 여행, 호텔 등), 브랜드, 속성 정보(색깔, 무늬, 디자인적 요소, 카라 유무, 핏의 종류, 루즈핏, 슬림핏, 스키니 등), 개인화 데이터(사용자 단말의 쿠키 정보, 이전 검색 이력, 입력 키워드, 방문 페이지 등) 등을 포함할 수 있다. 태그 셋은 미리 등록된 태그 집합 중에서 하나 이상의 태그들을 선택하여 포함하여 설정하는 것으로, SNS, 포털, 미디어 등으로부터 획득된 빅데이터를 이용하여 현재의 트랜드에 맞춰 변화될 수 있다. 항목 정보의 태그 셋은 기 설정된 업데이트 주기에 맞춰서 업데이트 될 수 있다. 항목 정보에 대한 태그 셋은 자동으로 인지되어 기계 학습 알고리즘을 통해 설정되기도 하고, 관리자에 의해 수동으로 설정되기도 한다. The tag set corresponding to the advertisement target information may be automatically set using information on one or more items included in the advertisement target information. The three tags are categories (apparel, food, electronics, travel, hotel, etc.), brand, attribute information (color, pattern, design element, presence or absence of collar, type of fit, loose fit, slim fit, skinny, etc.), personalization data (user Cookie information of the terminal, previous search history, input keywords, visited pages, etc.) may be included. The tag set is set by selecting and including one or more tags from among the previously registered tag sets, and may be changed according to current trends using big data obtained from SNS, portals, media, and the like. The tag set of item information may be updated according to a preset update cycle. The tag set for item information is automatically recognized and set through a machine learning algorithm, or set manually by an administrator.
랜딩 페이지 결정부(2222)는 광고 대상 정보에 대응하는 랜딩 페이지를 생성할 수 있다. 광고 대상 정보에 포함된 하나 이상의 광고 세트 및/또는 광고를 고려하여 랜딩 페이지가 결정될 수 있다. 랜딩 페이지 결정부(2222)는 랜딩 페이지에 포함된 하나 이상의 항목 및 상기 하나 이상의 항목이 표시되는 사용자 인터페이스를 결정하고, 상기 하나 이상의 항목이 상기 사용자 인터페이스로 디스플레이되는 랜딩 페이지를 생성할 수 있다. 또한, 랜딩 페이지 결정부(2222)는 랜딩 페이지로 이동하는 경로 정보를 결정할 수 있다. 주 사용층의 성별, 나이 등에 따라 각 매체의 특성은 달라지며, 광고의 목표 정보, 예산 정보를 고려하여 랜딩 페이지는 달라질 수 있다. The
랜딩 페이지 결정부(2222)는 소재 데이터, 태그 셋, 타겟 사용자 그룹 또는 유입 채널을 고려하여, 랜딩 페이지에 포함되는 하나 이상의 항목, 각 항목들을 표시하는 사용자 인터페이스(레이아웃, layout)의 세부 사항 등을 결정할 수 있다. 예를 들어, 제1 유입 채널로 유입된 사용자에게는, 제1 항목을 포함하는 제1 랜딩 페이지가 제공되며, 제2 유입 채널로 유입된 사용자에게는 제2 항목을 포함하는 제2 랜딩 페이지가 제공될 수 있다. Landing
또한, 랜딩 페이지의 레이아웃(항목, 상품의 대표 이미지의 크기, 상품에 대한 상세 설명의 표시 영역, 리뷰 정보의 포함 여부 등)은 유입 채널에서 요청하는 형식에 부합하도록 생성될 수 있다. 랜딩 페이지에 포함되는 항목은 광고 대상 정보 중에서, 태그 셋 및 유입 채널을 고려하여 항목들 사이의 선호도를 결정하고, 선호도에 기초하여 결정될 수 있다. 랜딩 페이지에 포함되는 항목, 항목이 표시되는 사용자 인터페이스 등은 실시간으로 획득되는 소재 데이터 및/또는 유입 사용자의 개인화 데이터, 과거 행동 데이터에 따라 변경 가능하도록 구현될 수 있다. 랜딩 페이지에 포함되는 항목, 항목이 표시되는 사용자 인터페이스(레이아웃)는 유입 채널에서 노출된 소재 데이터, 유입 채널에서 입력된 키워드 및/또는 유입 사용자의 과거 행동 데이터, 매체 별 특성을 고려하여 선호되는 상품들로 구성되도록 결정될 수 있다.In addition, the layout of the landing page (items, the size of the representative image of the product, the display area of the detailed description of the product, whether or not review information is included, etc.) may be generated to conform to the format requested by the inflow channel. The items included in the landing page may be determined based on the preference among the items by considering a tag set and an inflow channel among advertisement target information. Items included in the landing page, a user interface on which items are displayed, etc. may be implemented to be changeable according to material data acquired in real time and/or personalized data of an incoming user and past behavior data. The items included in the landing page and the user interface (layout) where the items are displayed are preferred products considering the material data exposed from the inflow channel, keywords and/or past behavioral data of the inbound user, and the characteristics of each medium. It may be determined to be composed of
랜딩 페이지에 포함되는 항목은 광고 대상 정보, 소재 데이터, 타겟 사용자 그룹 및 유입 매체 정보 등을 기초로 결정될 수 있다. 예를 들어, 랜딩 페이지에는 소재 데이터에서 제공하는 상품과 관련된 정보, 상품명, 상품 카테고리, 핫 인기 상품/스테디 셀러 등의 상품 유형, 상품의 가격대 등을 기초로 결정된 하나 이상의 항목이 포함될 수 있다. Items included in the landing page may be determined based on advertisement target information, material data, target user group and input medium information, and the like. For example, the landing page may include one or more items determined based on product-related information provided from the material data, product name, product category, product types such as hot popular products/steady sellers, and product price ranges.
예를 들어, 랜딩 페이지에 포함된 항목들의 사용자 인터페이스(레이아웃)는, 매체 정보인 광고 노출 영역의 위치, 광고 노출 영역의 크기, 광고 노출 영역의 제공 방식 등을 고려하여 결정될 수 있다. 광고 노출 영역이 고정된 위치에 제공되는지 여부, 광고 노출 영역이 사용자 입력에 의해 제거 가능한지 여부, 광고 노출 영역이 컨텐츠와 별개의 영역인지 또는 컨텐츠의 중간에 제공되는지 여부, 등을 고려하여 랜딩 페이지의 사용자 인터페이스가 결정될 수 있다. 랜딩 페이지의 사용자 인터페이스는, 광고 대상 정보, 소재 데이터, 또는 매체 정보를 고려하여 상세 페이지, 카테고리 페이지, 메인 페이지, 소정의 검색어에 대한 페이지 중 적어도 하나로 설정될 수 있다. For example, the user interface (layout) of items included in the landing page may be determined in consideration of the location of the advertisement exposure area, which is media information, the size of the advertisement exposure area, a method of providing the advertisement exposure area, and the like. Whether the advertisement surface area is provided in a fixed position, whether the advertisement surface area is removable by user input, whether the advertisement surface area is a separate area from the content or provided in the middle of the content, etc. A user interface may be determined. The user interface of the landing page may be set to at least one of a detail page, a category page, a main page, and a page for a predetermined search word in consideration of advertisement target information, material data, or media information.
랜딩 페이지에 포함되는 항목 또는 사용자 인터페이스는 사용자에 의해 입력된 키워드와 관련되어 결정될 수 있다. 예를 들어, 사용자에 의해 '꽃무늬 원피스'의 검색어가 입력된 경우에는, 랜딩 페이지에는 '꽃무늬' 및 '원피스'와 관련된 항목들을 포함하도록 구현될 수 있다. 사용자에 의해 '신학기 준비물'의 검색어가 입력된 경우에는, 랜딩 페이지는 '신학기' 및 '준비물'과 관련된 항목들을 포함하도록 구현될 수 있다. An item or user interface included in the landing page may be determined in relation to a keyword input by the user. For example, when a search word of 'flower pattern dress' is input by the user, the landing page may be implemented to include items related to 'flower pattern' and 'dress'. When a search term of 'preparation for the new semester' is input by the user, the landing page may be implemented to include items related to 'new semester' and 'preparation'.
랜딩 페이지 결정부(2222)는 등록된 매체들과 관련된 매체 정보를 미리 저장하고 매체 정보에 대응하여 랜딩 페이지에 포함된 하나 이상의 항목 및 상기 하나 이상의 항목이 표시되는 사용자 인터페이스를 결정하고, 상기 하나 이상의 항목이 상기 사용자 인터페이스로 디스플레이되는 랜딩 페이지를 생성하고, 상기 랜딩 페이지로 이동하는 경로 정보를 생성할 수 있다. 랜딩 페이지 결정부(2222)는 매체 정보에 포함된 광고 노출 영역의 위치, 광고 노출 영역의 크기, 광고 노출 영역의 제공 방식 등의 정보를 추출하고, 해당 정보에 대한 기준 정보를 기초로 하여 랜딩 페이지의 사용자 인터페이스, 레이아웃 등을 결정할 수 있다. The landing
랜딩 페이지 결정부(2222)는 결정된 랜딩 페이지에 대한 메타 데이터가 생성될 수 있다. 결정된 랜딩 페이지로 유입되는 경로(URL 등)를 생성하고, 생성된 경로의 영역에 랜딩 페이지가 출력되는 명령어가 저장되도록 한다. 랜딩 페이지 결정부(2222)는 하나 이상의 랜딩 페이지가 출력되는 명령어들을 생성하여 경로와 대응되는 영역에 명령어들을 저장할 수 있다. 광고가 클릭되면, 랜딩 페이지에 포함된 경로 정보로 이동되며, 랜딩 페이지가 출력되는 명령어들이 실행될 수 있다. 랜딩 페이지 결정부(2222)는 랜딩 페이지로 유입되는데 필요한 데이터(경로 정보, 명령어 등)를 생성하고, 랜딩 페이지로 유입되는데 필요한 데이터를 광고 대상 서버에 저장시키고 데이터로 유입되는 명령어로 랜딩 페이지로 이동시킬 수 있다. The
랜딩 페이지 결정부(2222)는 광고 대행 요청을 고려하여 광고 클릭에 대응하여 동작하는 동작 스크립트를 포함하는 랜딩 페이지를 생성할 수 있다. 동작 스크립트를 포함하는 랜딩 페이지는 사용자 단말기로부터 광고 클릭이 입력되면, 상기 광고 클릭에 대응하여 상기 랜딩 페이지에 포함되는 동작 스크립트가 동작되도록 설계될 수 있다. 동작 스크립트에 대응하는 랜딩 페이지가 사용자 단말기에 로딩될 수 있다. 동작 스크립트는 광고주 단말기에 의해 입력된 정보 또는 명령어 등을 기초로 생성될 수 있다. 동작 스크립트는 랜딩 페이지에 포함되는 항목들을 리턴하는 모듈을 포함할 수 있다. 동작 스크립트는 항목들이 표시하는 레이아웃 등에 대한 모듈을 포함할 수 있다. The
이러한 경우에는, 사용자 단말기로부터 광고 클릭이 입력되면, 광고 클릭에 대응하여, 랜딩 페이지에 포함되는 동작 스크립트가 동작되어 상기 광고 대상 서버에서 제공하는 랜딩 페이지에 포함된 항목은 가장 인기 있는 상품을 포함할 수 있다.In this case, when an advertisement click is input from the user terminal, an action script included in the landing page is operated in response to the advertisement click, and the item included in the landing page provided by the advertisement target server may include the most popular product. can
또한, 동작 스크립트를 포함하는 랜딩 페이지는 사용자 단말기로부터 광고 클릭이 입력되면, 광고 클릭에 대응하여 랜딩 페이지에 포함되는 동작 스크립트가 동작되어 광고 대상 서버에서 제공하는 랜딩 페이지는 현재 접속한 사용자에 대한 정보를 포함하는 위젯을 광고를 클릭한 사용자 단말기에 로딩시킬 수 있다. In addition, in the landing page including the action script, when an advertisement click is input from the user terminal, the action script included in the landing page is operated in response to the advertisement click, and the landing page provided by the advertisement target server is information about the currently accessed user. A widget including a may be loaded on the user terminal that clicks on the advertisement.
또한, 사용자 단말기로부터 광고 클릭이 입력되면, 상기 사용자 단말기에 저장된 개인화 데이터를 고려하여 동작되는 동작 스크립트가 동작되어, 상기 개인화 데이터의 최근 검색 이력에 대응하는 상품에 대한 페이지를 랜딩 페이지로 광고를 클릭한 사용자 단말기에 로딩시킬 수 있다. In addition, when an advertisement click is input from the user terminal, an action script operated in consideration of the personalized data stored in the user terminal is operated, and a page for a product corresponding to the recent search history of the personalized data is clicked as a landing page. It can be loaded on one user terminal.
또한, 사용자 단말기로부터 광고 클릭이 입력되면, 사용자 단말기의 디스플레이 사양을 고려하여 동작되는 동작 스크립트가 동작되어, 상기 디스플레이 사양에 대응하는 레이아웃으로 디스플레이되는 랜딩 페이지를 광고를 클릭한 사용자 단말기에 로딩시킬 수 있다. In addition, when an advertisement click is input from the user terminal, an action script operated in consideration of the display specification of the user terminal is operated, and a landing page displayed in a layout corresponding to the display specification can be loaded into the user terminal where the advertisement was clicked. there is.
랜딩 페이지는 제1 페이지 또는 제2 페이지가 랜덤하게 출력되는 동작 스크립트를 포함하고, 복수의 사용자 단말기들로부터의 광고 클릭에 대응하여, 제1 페이지 또는 제2 페이지를 제공한 후, 제1 페이지 또는 제2 페이지에 대한 구매 전환 빈도를 카운팅 할 수 있다. 소정의 기간 동안, 제1 페이지 또는 제2 페이지를 제공한 이후에 구매 전환 빈도가 더 높은 페이지를 상기 광고 클릭에 대응하여 제공되는 랜딩 페이지로 제공하도록 설정할 수 있다. 상기에서는 제1 페이지 및 제2 페이지로 설명하였으나, 복수의 페이지들을 번갈아 가면서 제공하도록 구현될 수 있다. The landing page includes an action script in which the first page or the second page is randomly output, and in response to an advertisement click from a plurality of user terminals, after the first page or the second page is provided, the first page or A purchase conversion frequency for the second page may be counted. For a predetermined period, after providing the first page or the second page, a page having a higher purchase conversion frequency may be set to be provided as a landing page provided in response to the advertisement click. Although the first page and the second page have been described above, a plurality of pages may be provided alternately.
동작 스크립트는, 기 설정된 테이블을 이용하여 동작하도록 설계될 수 있다. 예를 들어, 복수의 페이지들을 교차하여 제공하면서 구매 전환 빈도를 카운팅하도록 구현된 경우에, 교차하여 제공되는 페이지들에 대한 링크 정보, 식별 정보 등을 테이블로 저장할 수 있다. 동작 스크립트는 테이블의 내용을 읽어 들여 교차하여 제공되는 페이지들의 정보를 획득할 수 있다. 또한, 테이블의 내용이 변경되게 되면 동작 스크립트는 변경된 테이블 내용을 읽어 들여 제공되는 페이지들을 변경할 수 있다. The action script may be designed to operate using a preset table. For example, when it is implemented to count the frequency of purchase conversion while providing a plurality of pages intersectingly, link information, identification information, and the like for pages that are provided intersectingly may be stored as a table. The action script reads the contents of the table and can obtain information on pages that are provided by crossing them. Also, when the contents of the table are changed, the action script can read the changed contents of the table and change the provided pages.
랜딩 페이지에 포함된 동작 스크립트는 외부의 서버에서 정보를 제공하도록 구현된 함수를 호출하도록 구현될 수 있고, 상기 함수에 의해 리턴된 값을 기초로 동작하도록 설계될 수 있다. The action script included in the landing page may be implemented to call a function implemented to provide information from an external server, and may be designed to operate based on a value returned by the function.
광고주 단말기에 의한 요청에 의해 또는 자동적으로 캠페인 정보가 생성될 수 있는 단계로 변경되어 수행될 수 있다. 이렇게 결정된 랜딩 페이지가 캠페인 정보로 변환되어 입력되면, 각 광고 매체를 통해 유입된 사용자의 단말기로 광고 상품의 상세정보를 포함한 랜딩 페이지가 제공될 수 있다. It may be changed to a step in which campaign information can be generated automatically or by a request by the advertiser terminal. When the determined landing page is converted into campaign information and input, the landing page including detailed information of the advertisement product may be provided to the terminal of the user introduced through each advertisement medium.
캠페인 정보 생성부(2223)는 광고 대상 셋트, 및 랜딩 페이지를 기초로 하나 이상의 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 캠페인 정보는 매체 별로 생성될 수 있으나, 매체에서 정의한 규격에 맞춰 생성될 수 있다. 하나 이상의 광고 세트 및 각 광고 세트에 포함되는 하나 이상의 소재 데이터, 랜딩 페이지와 관련된 정보를 포함할 수 있다. 광고 세트는 하나 이상의 광고를 포함할 수 있다. 랜딩 페이지와 관련된 정보는, 랜딩 페이지로 이동시키는 경로 정보 등을 포함할 수 있다. 소재 데이터는 광고 매체에 노출되는 컨텐츠로, 광고 대상 정보에 포함된 것 중에서 하나 이상 일 수 있다. The
캠페인 정보 생성부(2223)는 광고 대상 셋트 및 랜딩 페이지를 기초로 소재 데이터를 결정할 수 있고, 소재 데이터가 노출되면서 랜딩 페이지로 유입되도록 구현된 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 소재 데이터 및/또는 랜딩 페이지는 타겟 사용자 그룹에 의해 변경 가능하도록 구현될 수 있다. 캠페인 정보는 각 매체 별로 생성되며, 각 매체의 규격에 따라서 다른 형식으로 생성될 수 있다. 캠페인 정보는 광고 매체를 통해 제공되는 소재 데이터 및/또는 소재 데이터를 통해 최종적으로 제공되는 랜딩 페이지에 대한 정보를 포함할 수 있다. 또한, 캠페인 정보는 각 소재 데이터와 대응되는 랜딩 페이지의 주소를 포함할 수 있다. 클릭된 소재 데이터와 대응되는 랜딩 페이지가 제공되도록 설정된다. The campaign
캠페인 정보 생성부(2223)는 광고 대행 요청 신호에 포함된 광고 예산 정보를 고려하여, 캠페인 정보에 포함된 하나 이상의 광고 세트에 각각에 예산을 분배하여 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 캠페인 정보 생성부(2223)는 광고 예산 정보를 고려하여, 광고 세트에 포함된 하나 이상의 광고 각각에 예산 정보를 분배하여 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 예산 정보라는 것은, 광고를 집행하면서 지출되는 금액, 포인트 등으로, 설정되는 것으로, 캠페인 정보에 포함된 각 광고, 각 광고 세트 별로 분배되어 설정될 수 있다. 캠페인 정보의 예산 정보는 각 광고 세트에 대한 노출 빈도수를 예상하여 분배될 수 있다. 캠페인 정보의 예산 정보는 각 광고에 대한 구매 전환율을 예상하여 분배될 수 있다. 각 광고 세트에 대한 노출 빈도수, 구매 전환율은 기 등록된 하나 이상의 캠페인 정보 및 캠페인 정보에 대한 광고 성과 데이터를 기초로 생성된 산출식을 이용하여 예측될 수 있다. 예를 들어, 캠페인 정보에 포함된 제1 광고 세트에는 제1 예산 값이, 제2 광고 세트에는 제2 예산 값이, 제3 광고 세트에는 제3 예산 값이 분배될 수 있다. 분배되는 예산 값들은 균등 분배될 수도 있고, 차등 분배될 수 있다. 예산 값들의 분배 비율은, 소정의 로직에 의해 결정될 수 있으며, 관리자에 의해 변경 가능할 수 있다. 또한, 캠페인 정보에서의 각 광고에 대한 예산 값은 광고 성과 데이터를 기초로 변경 가능할 수 있다. 또한, 예산 정보는 광고 별로, 매체 별로, 광고 세트 별로, 설정될 수 있다. The campaign
캠페인 정보 생성부(2223)는 광고 대행 요청 신호에 포함된 광고 예산 정보를 고려하여, 캠페인 정보에 포함된 하나 이상의 광고 세트 또는 광고 각각에 광고 입찰 정보를 분배하여 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 광고 입찰 정보는, 매체 별로 광고를 구매하는 입찰 정보로 활용될 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 캠페인 정보에 포함된 각 광고 입찰 정보를 기초로 하여 매체 별 광고 입찰에 참여하고, 광고 실행을 위한 광고 노출 권한을 구매할 수 있다. The campaign
광고 집행부(223)는 캠페인 정보를 대응되는 광고 매체 서버(400)에 등록 시켜 집행할 수 있다. 광고 집행부(223)는 생성된 캠페인 정보 및/또는 운영 옵션 정보를 광고 매체 서버(400)에 등록 시킬 수 있다. 광고 집행부(223)는 캠페인 정보에 대한 수정 입력에 대응한 캠페인 정보를 광고 매체 서버(400)에 등록시킬 수 있다. 캠페인 정보는, 하나 이상의 광고 매체에 대한 광고의 컨텐츠 정보, 광고의 운영 옵션 정보 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 제1 광고 매체를 통해서 광고되는 제1 광고 정보, 제2 광고 매체를 통해서 광고되는 제2 광고 정보가 캠페인 정보에 포함될 수 있다. 제1 광고 정보는, 하나 이상의 광고의 컨텐츠 정보, 광고의 운영 옵션 정보를 포함하며, 제1 광고 매체의 규칙으로 생성될 수 있다. The
광고 매체 서버(400)는 캠페인 정보를 노출 광고로 변환하고, 광고 매체(포털 사이트, 뉴스 사이트, 검색 사이트, SNS 채널 등)에 노출 광고를 캠페인 정보에 대응하는 타겟 사용자 그룹에게 노출시킬 수 있다. The
광고 매체 서버(400)에서는 노출 광고가 타겟 사용자 그룹에게 노출되도록 제어할 수 있다. 여기서, 타겟 사용자 그룹은 캠페인 정보에 포함된 광고 목표 정보, 광고 예산 정보, 광고 전략 정보 등을 고려하여, 설정될 수 있다. 광고 매체 서버(400)는 캠페인 정보의 정보 및 광고 성과 데이터를 기초로 타겟 사용자 그룹을 변경할 수 있다. The
예컨대, 제1 광고 매체의 목표 도달율이 다른 제2 광고 매체의 목표 도달율 보다 다소 낮은 경우, 제1 광고 매체의 타겟 유저는 이탈율, 전환율, 클릭율 등의 광고 성과 데이터에 따라서 변경될 수 있다. 타겟 유저들에 따라서 타겟 사용자 그룹이 변경될 수 있다. For example, when the target reaching rate of the first advertisement medium is slightly lower than the target reaching rate of the other second advertisement medium, the target user of the first advertisement medium may be changed according to advertisement performance data such as a bounce rate, a conversion rate, and a click-through rate. The target user group may be changed according to the target users.
광고 성과 모니터링부(224)는 광고 실행 이후에, 캠페인 정보에 대응하는 광고 성과 데이터를 수신하고, 광고 성과 데이터를 이용하여 목표 도달율을 산출할 수 있다. 목표 도달율은 캠페인 정보, 캠페인 정보에 포함된 광고 세트, 및/또는 광고 세트에 포함된 광고 단위로 산출될 수 있다. After the advertisement is executed, the advertisement
캠페인 정보 재 생성부(225)는 광고 성과 데이터를 기초로 캠페인 정보의 목표 달성 값, 캠페인 정보에 포함된 하나 이상의 광고 세트의 목표 달성 값들, 광고 세트에 포함된 하나 이상의 광고의 광고 달성 값들을 산출할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 하나 이상의 광고 세트 중에서, 소정의 기준값 이하의 목표 달성 값을 가지거나, 가장 낮은 목표 달성 값을 가지는 제1 광고 세트의 실행을 중단 시킬 수 있으며, 제1 광고 세트의 실행을 중단시킨 캠페인 정보를 재 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 하나 이상의 광고 중에서, 광고 성과의 측면에서 소정의 기준값 이하의 목표 달성 값을 가지거나, 가장 낮은 목표 달성 값을 가지는 제2 광고의 실행을 중단시킬 수 있으며, 제2 광고의 실행을 중단 시킨 캠페인 정보의 운영 옵션 정보를 변경하여 재 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 하나 이상의 광고 세트 중에서, 기준 예산값을 초과하는 제3 광고 세트의 실행을 중단 시킬 수 있으며, 제3 광고 세트의 실행을 중단 시킨 캠페인 정보의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 하나 이상의 광고 중에서, 기준 예산값을 초과하는 제4 광고의 실행을 중단 시킬 수 있으며, 제4 광고의 실행을 중단 시킨 캠페인 정보의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 관리자의 입력으로 선택된 제5 광고 세트 또는 제5 광고의 실행을 중단 시킨 캠페인 정보의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 광고 성과 데이터를 이용하여 제1 캠페인 정보의 운영 옵션 정보에서 각 광고에 분배된 예산값을 변경하도록 운영 옵션 정보가 변경된 제2 캠페인 정보를 생성할 수 있다. 또는 운영 옵션 정보를 별도로 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 광고 성과 데이터를 이용하여 제1 캠페인 정보의 운영 옵션 정보에서 각 매체에 분배된 예산값을 변경하도록 운영 옵션 정보가 변경된 제2 캠페인 정보를 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 광고 성과 데이터를 이용하여 제1 캠페인 정보의 운영 옵션 정보에서 각 매체 또는 각 광고에 분배된 입찰 값을 변경하도록 운영 옵션 정보가 변경된 제2 캠페인 정보를 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 광고 성과 데이터를 이용하여, 제1 캠페인 정보의 운영 옵션 정보에 포함된 하나 이상의 광고 각각에 대한 예산값들의 분배 비율을 변경하도록 운영 옵션 정보가 변경된 제2 캠페인 정보로 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 광고 성과 데이터를 이용하여, 광고 성과가 기 설정된 기준 값 이상의 제1 광고의 예산값을 정해진 크기 만큼 증가시키도록 운영 옵션 정보가 변경된 캠페인 정보를 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 광고 성과 데이터를 이용하여 광고 성과가 기 설정된 최소 기준값 이하의 제2 광고의 예산값을 정해진 크기만큼 감소시키도록 운영 옵션 정보가 변경된 캠페인 정보를 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 각 광고 세트 또는 각 광고의 목표 달성 여부 및 지출된 예산 정보를 생성하고 이러한 정보를 관리자의 단말기로 전송할 수 있다. 캠페인 정보에 포함된 하나 이상의 광고 세트 및 하나 이상의 광고에 대한 노출 중지 입력이 수신되면, 이에 따라서 캠페인 정보가 재 생성될 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 하나 이상의 광고 세트의 목표 달성 값, 지출 예산 값 및/또는 하나 이상의 광고의 목표 달성 값, 지출 예산 값을 고려하여 광고 세트 및/또는 광고의 소재 데이터, 목표 정보, 예산 정보(예산값, 입찰값), 전략 정보 등의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. 캠페인 정보 재 생성부(225)는 이렇게 목표 정보, 예산 정보, 전략 정보에 따른 캠페인 정보를 재 생성할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 광고 성과 데이터를 이용하여, 캠페인 정보의 품질 점수를 산출하고, 품질 점수가 기 설정된 기준 품질 점수 보다 낮은 경우에, 캠페인의 운영 옵션 정보를 변경시킬 수 있다. The campaign
캠페인 정보의 품질 점수는, 상품 조회수 및 클릭수 사이의 비율값, 구매 전환율 등을 기초로 산출될 수 있다. 품질 점수는 클릭수에 대한 상품 조회수의 비율값이 클수록 큰 값이거나 구매 전환율이 클수록 큰 값일 수 있으나 이는 하나의 예시에 불과하며 다양한 방법으로 산출될 수 있다. 또한, 캠페인 정보의 품질 점수는 선택된 광고 전략 정보에 따라서 다른 방법으로 산출될 수 있다. 광고 전략 정보는 유입극대화, 재방문 유도, 잠재고객 확보, 구매 활성화 중 하나로 설정될 수 있다. The quality score of the campaign information may be calculated based on a ratio value between the number of product views and the number of clicks, a purchase conversion rate, and the like. The quality score may have a greater value as the ratio of product views to clicks increases or a greater value as the purchase conversion rate increases, but this is only an example and may be calculated in various ways. Also, the quality score of the campaign information may be calculated in a different way according to the selected advertisement strategy information. The advertisement strategy information may be set as one of maximizing inflow, inducing re-visit, securing potential customers, and activating purchase.
캠페인 정보에 대한 품질 점수가 기 설정된 품질 기준값 이하인 경우에 운영 옵션 정보를 변경하도록 구현될 수 있다. 이러한 경우에는, 해당 광고, 광고 그룹, 또는 광고 매체의 운영 여부를 OFF로 설정하거나, 해당 광고, 광고 그룹, 또는 광고 매체의 예산값을 줄이는 운영 옵션 정보로 변경할 수 있다. It may be implemented to change the operation option information when the quality score for the campaign information is less than or equal to a preset quality reference value. In this case, whether to operate the corresponding advertisement, advertisement group, or advertisement medium may be set to OFF or may be changed to operation option information that reduces the budget value of the corresponding advertisement, advertisement group, or advertisement medium.
품질 기준값은, 다른 광고들과의 상대적인 비교를 통해서 설정되는 값일 수 있다. 다른 광고들의 평균 구매 전환율, 다른 광고들의 구매 금액 등으로 산출된 값일 수 있다. 다른 실시예에서, 품질 기준값은, 사용자에 의해 입력된 목표 정보, 전략 정보를 기초로 설정된 값일 수 있다. 목표 정보 또는 전략 정보를 이루기 위한 구매 전환율, 구매 금액 등으로 산출된 값일 수 있다. 품질 기준값은 광고 성과 데이터에 기초하여 변경 가능할 수 있다. 품질 기준값은, 회귀분석 알고리즘으로 결정할 수 있고, 기계학습 알고리즘을 이용하여 결정될 수 있다. The quality reference value may be a value set through relative comparison with other advertisements. It may be a value calculated from the average purchase conversion rate of other advertisements, the purchase amount of other advertisements, and the like. In another embodiment, the quality reference value may be a value set based on target information and strategy information input by a user. It may be a value calculated as a purchase conversion rate, a purchase amount, etc. to achieve target information or strategy information. The quality reference value may be changeable based on advertisement performance data. The quality reference value may be determined using a regression analysis algorithm or may be determined using a machine learning algorithm.
캠페인 정보 재 생성부(225)는 캠페인 정보에 포함된 각 광고 세트에 대해서 품질 점수를 산출할 수 있다. 캠페인 정보 재 생성부(225)는 제1 광고 세트로 제공되는 노출 광고에 대한 광고 성과 데이터를 이용하여, 제1 광고 세트의 품질 점수를 산출할 수 있다. 캠페인 정보 재 생성부(225)는 제1 광고 세트로 제공되는 노출 광고로 유입된 사용자의 클릭수와, 사용자에 의한 상품 조회 수, 사용자에 의한 구매 전환율 등을 제1 광고 세트의 품질 점수를 산출할 수 있다. The campaign
캠페인 정보 재 생성부(225)는 캠페인 정보에 포함된 각 광고에 대해서 품질 점수를 산출할 수 있다. 캠페인 정보 재 생성부(225)는 제2 광고로 제공되는 노출 광고에 대한 광고 성과 데이터를 이용하여 제2 광고의 품질 점수를 산출할 수 있다. 캠페인 정보 재 생성부(225)는 제2 광고로 제공되는 노출 광고로 유입된 사용자의 클릭수와, 사용자에 의한 상품 조회수, 사용자에 의한 구매 전환율 등을 제2 광고의 품질 점수를 산출할 수 있다. The campaign
이를 통해 본 발명의 실시예들에 따른 온라인 광고 대행 서버(200)는 캠페인 정보에 대한 광고 성과 데이터를 이용하여 캠페인 정보, 광고 세트, 광고에 대한 품질 점수를 산출하고, 기준값 이하의 품질 점수를 가지는 캠페인 정보의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 캠페인 정보에 포함된 하나 이상의 광고 세트의 전부 또는 일부와 포함된 하나 이상의 광고의 전부 또는 일부의 운영 여부를 변경하는 캠페인 정보를 재 생성할 수 있다. 온라인 광고 대행 서버(200)는 운영 옵션 정보를 변경하는 시점, 변경하는 정도 등의 로직을 회귀 분석 등의 방법으로 생성하기도 하지만, 캠페인 정보 및 운영 옵션 정보에 대한 변경 정보를 기초로 학습된 기계학습 알고리즘을 이용하여 설정할 수 있다. Through this, the online
도 5는 본 개시의 실시예들에 따른 광고 성과 데이터를 수집하는 과정을 설명하는 도면이다. 5 is a view for explaining a process of collecting advertisement performance data according to embodiments of the present disclosure.
광고 대행 서버(200)는 캠페인 정보를 등록하는 신호를 광고 매체 서버(400)로 전송할 수 있다(S51). 광고 매체 서버(400)는 신호에 포함된 캠페인 정보로부터 노출 광고 데이터를 추출하고, 노출 광고 데이터에 기반하여 노출 광고를 생성하여 유입된 사용자 단말기에 제공할 수 있다. 캠페인 정보에 포함된 광고 소재 데이터, 랜딩 페이지 데이터를 기초로 소재 컨텐츠, 랜딩 페이지를 생성하고, 광고 목표 정보, 광고 예산 정보, 및/또는 광고 전략 정보를 기초로, 타겟 사용자 그룹을 생성할 수 있다. 광고 매체 서버(400)는 타겟 사용자 그룹에 해당하는 사용자 단말기로 노출 광고를 제공할 수 있다. The
광고 매체 서버(400)로 접속되면서 노출 광고를 선택한 사용자 단말기는 광고 대상 서버(300)로 이동되도록 처리될 수 있다. 사용자 단말기(100)에는 광고 대상 서버(300)로 접속되며, 노출 광고의 랜딩 페이지가 디스플레이될 수 있다. The user terminal selecting the advertisement exposure while being connected to the
노출 광고에 포함된 데이터 수집기는 광고 대상 서버(300)에서의 사용자의 후속 행동에 대한 데이터를 생성하고 이를 광고 매체 서버(400)로 전송하도록 처리할 수 있다(S52). 광고 매체 서버(400)는 데이터 수집기에 의해 수신된 데이터를 분석하여 광고 성과 데이터를 생성하고(S53), 광고 성과 데이터를 광고 대행 서버(200)로 전송할 수 있다(S54). The data collector included in the exposure advertisement may generate data on the user's subsequent actions in the
도 7A는 본 개시의 실시예들에 따른 캠페인 정보를 광고 매체 서버에 등록하여 노출 광고를 제공하는 방법의 흐름도이다. 7A is a flowchart of a method of providing advertisement exposure by registering campaign information in an advertisement media server according to embodiments of the present disclosure.
S110에서는 온라인 광고 대행 서버(200)가 광고 대행 요청에 대응하여 광고 컨텐츠 정보 및 제1 운영 옵션 정보를 포함하는 제1 캠페인 정보를 생성한다. In S110, the online
S120에서는 온라인 광고 대행 서버(200)가 제1 캠페인 정보를 하나 이상의 광고 매체 서버로 전송하여 캠페인 정보에 대응하는 하나 이상의 노출 광고가 제공 또는 실행되도록 처리할 수 있다. 노출 광고가 실행된다는 것은, 캠페인 정보에 대응하는 노출 광고가 하나 이상의 광고 매체 서버가 제공하는 페이지의 일 영역에 제공되는 것을 말한다. In S120, the online
S130에서는 광고 매체 서버(400)는 수신한 제1 캠페인 정보를 노출 광고 데이터로 변환하고, 노출 광고 데이터에 대응하는 노출 광고를 디스플레이할 수 있다. In S130, the
S140에서는 광고 매체 서버(400)는 노출 광고를 통해 유입된 사용자 단말기를 노출 광고에 포함된 랜딩 페이지로 이동시킬 수 있다. In S140 , the
S150에서는 온라인 광고 대행 서버(200)는 유입 사용자가 광고 대상 서버(300)에 접속되는 동안의 사용자의 광고 성과 데이터를 수신할 수 있다. In S150 , the online
S160에서는 온라인 광고 대행 서버(200)는 광고 성과 데이터를 고려하여 품질 점수를 산출한다. In S160, the online
온라인 광고 대행 서버(200)는 품질 점수가 기 설정된 품질 기준값 이하인 경우에는, 제1 운영 옵션 정보를 제2 운영 옵션 정보로 변경할 수 있다(S170, S175). When the quality score is less than or equal to a preset quality reference value, the online
이러한 경우에는, 해당 광고, 광고 그룹, 또는 광고 매체의 운영 여부를 OFF로 설정하거나, 해당 광고, 광고 그룹, 또는 광고 매체의 예산값을 줄이는 운영 옵션 정보로 변경할 수 있다.In this case, whether to operate the corresponding advertisement, advertisement group, or advertisement medium may be set to OFF or may be changed to operation option information that reduces the budget value of the corresponding advertisement, advertisement group, or advertisement medium.
온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 캠페인 정보에 포함된 제1 광고 세트 또는 제1 광고의 운영 여부, 각 광고 또는 광고 세트의 예산값, 각 광고 또는 각 광고 세트의 입찰 값 중 적어도 하나의 운영 옵션 정보를 변경하고, 이러한 변경된 캠페인 정보를 재 생성할 수 있다. 운영 옵션 정보들은, 각 광고 매체 별, 각 광고 별, 또는 각 광고 세트 별로 설정된 것일 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 실시간으로 수신되는 광고 성과 데이터를 이용하여 품질 점수를 산출하고, 이렇게 산출된 품질 정보를 기초로 운영 옵션 정보의 재 생성 여부를 결정하고, 기 설정된 품질 기준값 이하의 운영 옵션 정보인 광고 운영 여부, 광고 세트 운영 여부, 광고 또는 매체의 예산값, 광고 또는 매체의 입찰값 등을 변경할 수 있다. The online
이러한 경우에는, 해당 광고, 광고 그룹, 또는 광고 매체의 운영 여부를 OFF로 설정하거나, 해당 광고, 광고 그룹, 또는 광고 매체의 예산값을 줄이는 운영 옵션 정보로 변경할 수 있다.In this case, whether to operate the corresponding advertisement, advertisement group, or advertisement medium may be set to OFF or may be changed to operation option information that reduces the budget value of the corresponding advertisement, advertisement group, or advertisement medium.
온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 캠페인 정보의 품질 점수가 품질 기준값을 초과하는 경우에는 제1 캠페인 정보를 그대로 운영할 수 있다(S180). When the quality score of the first campaign information exceeds the quality reference value, the online
온라인 광고 대행 서버(200)는 운영되는 광고 캠페인 정보의 품질 점수를 기 설정된 시간 주기로 산출하고 산출된 품질 점수에 기초하여 광고 캠페인 정보의 운영 옵션 정보를 변경할 수 있다. 운영 옵션 정보가 변경됨에 따라 광고 캠페인 정보가 효율적으로 실행될 수 있다.The online
도 7B는 본 개시의 실시에들에 따른 제1 캠페인 정보 및 제2 캠페인 정보를 통합적으로 관리하는 방법의 흐름도이다. 7B is a flowchart of a method for integrally managing first campaign information and second campaign information according to embodiments of the present disclosure.
S210에서는, 온라인 광고 대행 서버(200)는 등록된 광고 대행 요청에 대응하는 제1 광고 매체에서 노출되는 제1 광고 컨텐츠 정보 및 제1 운영 옵션 정보를 포함하는 제1 캠페인 정보와 제2 광고 매체에서 노출되는 제2 광고 컨텐츠 정보 및 제2 운영 옵션 정보를 포함하는 제2 캠페인 정보를 생성할 수 있다. In S210 , the online
S220에서는 온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 캠페인 정보를 제1 광고 매체 서버로 등록하고, 제2 캠페인 정보를 제2 광고 매체 서버로 등록할 수 있다. In S220, the online
S230에서는 온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 광고 매체 서버, 제2 광고 매체 서버 또는 하나 이상의 광고 대상 서버로부터 제1 캠페인 정보에 대한 제1 광고 성과 데이터 및 제2 캠페인 정보에 대한 제2 광고 성과 데이터를 수신할 수 있다. In S230, the online
S240에서는 온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 광고 성과 데이터를 고려하여 상기 제1 캠페인 정보에 의해 노출되는 하나 이상의 광고에 대한 제1 품질 점수를 산출할 수 있다. In S240 , the online
S250에서는, 온라인 광고 대행 서버(200)는 상기 제2 광고 성과 데이터를 고려하여 상기 제2 캠페인 정보에 의해 노출되는 하나 이상의 광고에 대한 제2 품질 점수를 산출할 수 있다. In S250 , the online
S260에서는 온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 및 제2 품질 점수를 비교하여, 비교한 결과에 따라서 제1 캠페인 정보의 제1 운영 옵션 정보 및 제2 캠페인 정보의 제2 운영 옵션 정보를 각각 변경할 수 있다. In S260, the online
온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 운영 옵션 정보의 예산값을 소정의 정도 만큼 감소 시키고, 상기 제2 운영 옵션 정보의 예산값을 상기 정도 만큼 증가 시킬 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 운영 옵션 정보에 포함된 광고의 노출 여부를 OFF로 변경하거나, 제2 운영 옵션 정보에 포함된 광고의 노출 여부를 OFF로 변경할 수 있다. The online
온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 및 제2 품질 점수를 기 설정된 품질 기준값과 비교하여, 제1 품질 점수가 상기 품질 기준값 이하인 경우, 제1 운영 옵션 정보의 노출 여부를 OFF로 설정하거나, 제1 운영 옵션 정보의 예산값을 감소 시키도록 변경할 수 있다. The online
S270에서는 온라인 광고 대행 서버(200)는 제1 캠페인 정보를 상기 제1 광고 매체 서버로 전송하고, 상기 제2 캠페인 정보를 상기 제2 광고 매체 서버로 전송할 수 있다. 이상에서 설명된 장치는 하드웨어 구성요소, 소프트웨어 구성요소, 및/또는 하드웨어 구성요소 및 소프트웨어 구성요소의 조합으로 구현될 수 있다. 예를 들어, 실시예들에서 설명된 장치 및 구성요소는, 예를 들어, 프로세서, 콘트롤러, ALU(arithmetic logic unit), 디지털 신호 프로세서(digital signal processor), 마이크로컴퓨터, FPGA(field programmable gate array), PLU(programmable logic unit), 마이크로프로세서, 또는 명령(instruction)을 실행하고 응답할 수 있는 다른 어떠한 장치와 같이, 하나 이상의 범용 컴퓨터 또는 특수 목적 컴퓨터를 이용하여 구현될 수 있다. 처리 장치는 운영 체제(OS) 및 상기 운영 체제 상에서 수행되는 하나 이상의 소프트웨어 어플리케이션을 수행할 수 있다. 또한, 처리 장치는 소프트웨어의 실행에 응답하여, 데이터를 접근, 저장, 조작, 처리 및 생성할 수도 있다. 이해의 편의를 위하여, 처리 장치는 하나가 사용되는 것으로 설명된 경우도 있지만, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는, 처리 장치가 복수 개의 처리 요소(processing element) 및/또는 복수 유형의 처리 요소를 포함할 수 있음을 알 수 있다. 예를 들어, 처리 장치는 복수 개의 프로세서 또는 하나의 프로세서 및 하나의 콘트롤러를 포함할 수 있다. 또한, 병렬 프로세서(parallel processor)와 같은, 다른 처리 구성(processing configuration)도 가능하다.In S270 , the online
소프트웨어는 컴퓨터 프로그램(computer program), 코드(code), 명령(instruction), 또는 이들 중 하나 이상의 조합을 포함할 수 있으며, 원하는 대로 동작하도록 처리 장치를 구성하거나 독립적으로 또는 결합적으로(collectively) 처리 장치를 명령할 수 있다. 소프트웨어 및/또는 데이터는, 처리 장치에 의하여 해석되거나 처리 장치에 명령 또는 데이터를 제공하기 위하여, 어떤 유형의 기계, 구성요소(component), 물리적 장치, 가상 장치(virtual equipment), 컴퓨터 저장 매체 또는 장치, 또는 전송되는 신호 파(signal wave)에 영구적으로, 또는 일시적으로 구체화(embody)될 수 있다. 소프트웨어는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템 상에 분산되어서, 분산된 방법으로 저장되거나 실행될 수도 있다. 소프트웨어 및 데이터는 하나 이상의 컴퓨터 판독 가능 기록 매체에 저장될 수 있다.Software may comprise a computer program, code, instructions, or a combination of one or more thereof, which configures a processing device to operate as desired or is independently or collectively processed You can command the device. The software and/or data may be any kind of machine, component, physical device, virtual equipment, computer storage medium or apparatus, to be interpreted by or to provide instructions or data to the processing device. , or may be permanently or temporarily embody in a transmitted signal wave. The software may be distributed over networked computer systems and stored or executed in a distributed manner. Software and data may be stored in one or more computer-readable recording media.
실시예에 따른 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 실시예를 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 실시예의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.The method according to the embodiment may be implemented in the form of program instructions that can be executed through various computer means and recorded in a computer-readable medium. The computer-readable medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination. The program instructions recorded on the medium may be specially designed and configured for the embodiment, or may be known and available to those skilled in the art of computer software. Examples of the computer-readable recording medium include magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tapes, optical media such as CD-ROMs and DVDs, and magnetic such as floppy disks. - includes magneto-optical media, and hardware devices specially configured to store and execute program instructions, such as ROM, RAM, flash memory, and the like. Examples of program instructions include not only machine language codes such as those generated by a compiler, but also high-level language codes that can be executed by a computer using an interpreter or the like. The hardware devices described above may be configured to operate as one or more software modules to perform the operations of the embodiments, and vice versa.
이상과 같이 실시예들이 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 상기의 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 예를 들어, 설명된 기술들이 설명된 방법과 다른 순서로 수행되거나, 및/또는 설명된 시스템, 구조, 장치, 회로 등의 구성요소들이 설명된 방법과 다른 형태로 결합 또는 조합되거나, 다른 구성요소 또는 균등물에 의하여 대치되거나 치환되더라도 적절한 결과가 달성될 수 있다.As described above, although the embodiments have been described with reference to the limited embodiments and drawings, various modifications and variations are possible from the above description by those skilled in the art. For example, the described techniques are performed in an order different from the described method, and/or the described components of the system, structure, apparatus, circuit, etc. are combined or combined in a different form than the described method, or other components Or substituted or substituted by equivalents may achieve an appropriate result.
그러므로, 다른 구현들, 다른 실시예들 및 특허청구범위와 균등한 것들도 후술하는 특허청구범위의 범위에 속한다. Therefore, other implementations, other embodiments, and equivalents to the claims are also within the scope of the following claims.
Claims (15)
상기 온라인 광고 대행 서버가, 상기 제1 광고 매체 서버, 상기 제2 광고 매체 서버 또는 하나 이상의 광고 대상 서버로부터 상기 제1 캠페인 정보에 대한 제1 광고 성과 데이터 및 제2 캠페인 정보에 대한 제2 광고 성과 데이터를 수신하는 단계; 및
상기 온라인 광고 대행 서버가, 상기 제1 캠페인 정보에 포함된 광고 전략 정보 및 상기 제1 광고 성과 데이터를 고려하여 상기 제1 캠페인 정보에 의해 노출되는 하나 이상의 광고에 대한 제1 품질 점수를 산출하되, 유입극대화, 재방문 유도, 잠재고객 확보, 구매 활성화 중 하나의 광고 전략 정보에 따라서 선택된 방법으로 상기 제1 품질 점수를 산출하고,
상기 제1 품질 점수를 상기 제2 캠페인 정보에 포함된 광고 전략 정보, 상기 제2 광고 성과 데이터를 고려하여 상기 제2 캠페인 정보에 의해 노출되는 하나 이상의 광고에 대한 제2 품질 점수를 산출하되, 유입극대화, 재방문 유도, 잠재고객 확보, 구매 활성화 중 하나의 광고 전략 정보에 따라서 선택된 방법으로 상기 제2 품질 점수를 산출하는 단계;
상기 온라인 광고 대행 서버가 상기 제1 및 제2 품질 점수를 기 설정된 품질 기준값과 비교하여, 상기 품질 기준값 이하의 품질 점수를 가지는 상기 제1 캠페인 정보의 제1 운영 옵션 정보 및 상기 제2 캠페인 정보의 제2 운영 옵션 정보를 각각 변경하되, 상기 제1 운영 옵션 정보 또는 상기 제2 운영 옵션 정보 중에서, 광고 운영 여부, 광고 세트 운영 여부, 광고 또는 매체의 예산값, 광고 또는 매체의 입찰값 중 하나를 변경하는 단계; 및
상기 제1 캠페인 정보를 상기 제1 광고 매체 서버로 전송하고, 상기 제2 캠페인 정보를 상기 제2 광고 매체 서버로 전송하는 단계;를 포함하는, 온라인 광고의 운영 옵션 정보를 선택적으로 변경하는 온라인 광고 대행 방법.The online advertisement agency server includes first campaign information including first advertisement content information and first operation option information exposed in a first advertisement medium corresponding to a registered advertisement agency request and a second advertisement exposed in a second advertisement medium generating second campaign information including content information and second operation option information, registering the first campaign information as a first advertisement medium server, and registering the second campaign information as a second advertisement medium server;
the online advertisement agency server, from the first advertisement media server, the second advertisement media server, or one or more advertisement target servers, the first advertisement performance data for the first campaign information and the second advertisement performance for the second campaign information receiving data; and
The online advertisement agency server calculates a first quality score for one or more advertisements exposed by the first campaign information in consideration of advertisement strategy information and the first advertisement performance data included in the first campaign information, calculating the first quality score by a method selected according to advertisement strategy information of one of maximizing inflow, inducing revisit, securing potential customers, and activating purchase;
Calculating a second quality score for one or more advertisements exposed by the second campaign information in consideration of the advertisement strategy information and the second advertisement performance data included in the second campaign information for the first quality score, calculating the second quality score by a method selected according to advertisement strategy information of one of maximization, revisit inducement, potential customer acquisition, and purchase activation;
The online advertising agency server compares the first and second quality scores with a preset quality reference value, and compares the first operation option information and the second campaign information of the first campaign information having a quality score equal to or less than the quality reference value. Each of the second operation option information is changed, but among the first operation option information or the second operation option information, one of whether advertisement operation, advertisement set operation, budget value of advertisement or medium, and bid value of advertisement or medium is selected changing; and
Transmitting the first campaign information to the first advertisement medium server, and transmitting the second campaign information to the second advertisement medium server; agency method.
상기 온라인 광고 대행 서버가, 상기 제1 캠페인 정보를 통해서 등록된 제1 광고를 상기 제1 광고 매체 서버의 웹 페이지에 디스플레이하되,
상기 제1 광고에 대한 선택 입력에 대응하여 상기 광고 대상 서버의 웹 페이지를 제공하고,
상기 제1 광고를 통해 유입된 사용자의 행동과 관련된 제1 광고 성과 데이터를 상기 광고 대상 서버 또는 상기 제1 광고 매체 서버로부터 획득하는 단계;를 더 포함하는, 온라인 광고의 운영 옵션 정보를 선택적으로 변경하는 온라인 광고 대행 방법.According to claim 1,
The online advertisement agency server displays the first advertisement registered through the first campaign information on the web page of the first advertisement medium server,
providing a web page of the advertisement target server in response to a selection input for the first advertisement;
Obtaining first advertisement performance data related to the behavior of the user introduced through the first advertisement from the advertisement target server or the first advertisement medium server; How to do online advertising agency.
상기 제1 광고 매체 서버에서는, 상기 제1 광고 성과 데이터 및 상기 광고 대행 요청에 포함된 광고 전략 정보를 고려하여 상기 제1 광고의 노출 이미지를 변경하여 상기 제1 광고의 노출 이미지가 유입 사용자의 단말기에서 노출되도록 상기 제1 광고의 운영 옵션 정보를 변경하는 단계;를 더 포함하는, 온라인 광고의 운영 옵션 정보를 선택적으로 변경하는 온라인 광고 대행 방법.3. The method of claim 2,
In the first advertisement media server, the exposure image of the first advertisement is changed in consideration of the first advertisement performance data and advertisement strategy information included in the advertisement agency request, so that the exposure image of the first advertisement is transmitted to the user's terminal Changing the operation option information of the first advertisement to be exposed in the online advertisement agency method for selectively changing the operation option information of the online advertisement further comprising a.
상기 제1 광고 매체 서버에서는, 상기 제1 광고 성과 데이터 및 상기 광고 대행 요청에 포함된 광고 전략 정보를 고려하여 상기 제1 광고의 타겟 사용자를 변경하여, 변경한 타겟 사용자의 단말기에서 상기 제1 광고가 노출되도록 상기 제1 광고의 운영 옵션 정보를 변경하는 단계;를 더 포함하는, 온라인 광고의 운영 옵션 정보를 선택적으로 변경하는 온라인 광고 대행 방법. 3. The method of claim 2,
In the first advertisement media server, the target user of the first advertisement is changed in consideration of the first advertisement performance data and advertisement strategy information included in the advertisement agency request, and the first advertisement in the terminal of the changed target user Changing the operation option information of the first advertisement so that is exposed; Online advertisement agency method for selectively changing the operation option information of the online advertisement further comprising.
상기 각각 변경하는 단계는
상기 제1 운영 옵션 정보의 예산값을 소정의 정도 만큼 감소 시키고, 상기 제2 운영 옵션 정보의 예산값을 상기 정도 만큼 증가 시키는, 온라인 광고의 운영 옵션 정보를 선택적으로 변경하는 온라인 광고 대행 방법.According to claim 1,
Each of the above changing steps is
An online advertisement agency method for selectively changing the operation option information of the online advertisement, wherein the budget value of the first operation option information is reduced by a predetermined amount and the budget value of the second operation option information is increased by the amount.
상기 각각 변경하는 단계는
상기 제1 운영 옵션 정보에 포함된 광고의 노출 여부를 OFF로 변경하거나, 상기 제2 운영 옵션 정보에 포함된 광고의 노출 여부를 OFF로 변경하는, 온라인 광고의 운영 옵션 정보를 선택적으로 변경하는 온라인 광고 대행 방법.According to claim 1,
Each of the above changing steps is
Online for selectively changing operation option information of online advertisements, changing to OFF whether advertisements included in the first operation option information are exposed, or changing to OFF whether advertisements included in the second operation option information are exposed How to advertise.
상기 프로세서가
등록된 광고 대행 요청에 대응하는 제1 광고 매체에서 노출되는 제1 광고 컨텐츠 정보 및 제1 운영 옵션 정보를 포함하는 제1 캠페인 정보와 제2 광고 매체에서 노출되는 제2 광고 컨텐츠 정보 및 제2 운영 옵션 정보를 포함하는 제2 캠페인 정보를 생성하고, 상기 제1 캠페인 정보를 제1 광고 매체 서버로 등록하고, 상기 제2 캠페인 정보를 제2 광고 매체 서버로 등록하고,
상기 제1 광고 매체 서버, 상기 제2 광고 매체 서버 또는 하나 이상의 광고 대상 서버로부터 상기 제1 캠페인 정보에 대한 제1 광고 성과 데이터 및 제2 캠페인 정보에 대한 제2 광고 성과 데이터를 수신하며,
상기 제1 광고 성과 데이터를 고려하여 상기 제1 캠페인 정보에 의해 노출되는 하나 이상의 광고에 대한 제1 품질 점수를 산출하되, 상기 제1 품질 점수를 유입극대화, 재방문 유도, 잠재고객 확보, 구매 활성화 중 하나의 광고 전략 정보에 따라서 선택된 방법으로 산출하고, 상기 제1 광고 성과 데이터를 고려하여 상기 제2 캠페인 정보에 의해 노출되는 하나 이상의 광고에 대한 제2 품질 점수를 산출하되, 상기 제2 품질 점수를 유입극대화, 재방문 유도, 잠재고객 확보, 구매 활성화 중 하나의 광고 전략 정보에 따라서 선택된 방법으로 산출하고,
상기 제1 및 제2 품질 점수를 기 설정된 품질 기준 값과 비교하여, 상기 품질 기준 값 이하의 품질 점수를 가지는 상기 제1 캠페인 정보의 제1 운영 옵션 정보 및 상기 제2 캠페인 정보의 제2 운영 옵션 정보를 각각 변경하되, 상기 제1 운영 옵션 정보 또는 상기 제2 운영 옵션 정보 중에서, 광고 운영 여부, 광고 세트 운영 여부, 광고 또는 매체의 예산값, 광고 또는 매체의 입찰값 중 하나를 각각 변경하고,
상기 제1 캠페인 정보를 상기 제1 광고 매체 서버로 전송하고, 상기 제2 캠페인 정보를 상기 제2 광고 매체 서버로 전송하는, 온라인 광고 대행 서버. including a communication unit and a processor;
the processor
First campaign information including first advertisement content information and first operation option information exposed in the first advertisement medium corresponding to the registered advertisement agency request, and second advertisement contents information and second operation exposed in the second advertisement medium generating second campaign information including option information, registering the first campaign information as a first advertisement medium server, and registering the second campaign information as a second advertisement medium server;
receiving first advertisement performance data for the first campaign information and second advertisement performance data for second campaign information from the first advertisement medium server, the second advertisement medium server, or one or more advertisement target servers;
A first quality score for one or more advertisements exposed by the first campaign information is calculated in consideration of the first advertisement performance data, and the first quality score is used to maximize inflow, induce re-visit, secure potential customers, and activate purchase. Calculated by a method selected according to one of advertisement strategy information, and calculating a second quality score for one or more advertisements exposed by the second campaign information in consideration of the first advertisement performance data, wherein the second quality score is calculated by a method selected according to one of advertisement strategy information of maximizing inflow, inducing revisit, securing potential customers, and activating purchase;
The first and second quality scores are compared with a preset quality reference value, and the first operation option information of the first campaign information and the second operation option of the second campaign information have a quality score equal to or less than the quality reference value. Each of the information is changed, but among the first operation option information or the second operation option information, one of whether an advertisement is operated, whether an advertisement set is operated, a budget value of an advertisement or medium, and a bid value of an advertisement or medium is changed, respectively;
An online advertising agency server for transmitting the first campaign information to the first advertising media server and transmitting the second campaign information to the second advertising media server.
상기 프로세서가
상기 제1 캠페인 정보를 통해서 등록된 제1 광고를 상기 광고 매체 서버의 웹 페이지에 디스플레이하도록 전송하되,
상기 제1 광고에 대한 선택 입력에 대응하여 광고 대상 서버의 웹 페이지를 디스플레이 하고,
상기 제1 광고를 통해 유입된 사용자의 행동과 관련된 광고 성과 데이터를 상기 광고 대상 서버 또는 상기 제1 광고 매체 서버로부터 획득하는, 온라인 광고 대행 서버. 9. The method of claim 8,
the processor
Transmitting the first advertisement registered through the first campaign information to be displayed on the web page of the advertisement media server,
Displaying a web page of an advertisement target server in response to a selection input for the first advertisement,
An online advertisement agency server for acquiring advertisement performance data related to the behavior of the user introduced through the first advertisement from the advertisement target server or the first advertisement medium server.
상기 광고 매체 서버에서는, 상기 제1 광고 성과 데이터 및 상기 광고 대행 요청에 포함된 광고 전략 정보를 고려하여 상기 제1 광고의 노출 이미지를 변경하여 상기 제1 광고의 노출 이미지가 유입 사용자의 단말기에서 노출되도록 상기 제2 운영 옵션 정보를 변경하는, 온라인 광고 대행 서버. 9. The method of claim 8,
In the advertisement media server, the exposure image of the first advertisement is changed in consideration of the first advertisement performance data and advertisement strategy information included in the advertisement agency request, so that the exposure image of the first advertisement is exposed on the terminal of the incoming user To change the second operation option information so as to be, an online advertising agency server.
상기 제1 광고 매체 서버에서는, 상기 제1 광고 성과 데이터 및 상기 광고 대행 요청에 포함된 광고 전략 정보를 고려하여 상기 제1 광고의 타겟 사용자를 변경하여, 변경한 타겟 사용자의 단말기에서 상기 제1 광고가 노출되도록 상기 제1 광고의 운영 옵션 정보를 변경하는, 온라인 광고 대행 서버. 9. The method of claim 8,
In the first advertisement media server, the target user of the first advertisement is changed in consideration of the first advertisement performance data and advertisement strategy information included in the advertisement agency request, and the first advertisement in the terminal of the changed target user to change the operation option information of the first advertisement to be exposed, an online advertisement agency server.
상기 프로세서는,
상기 제1 운영 옵션 정보의 예산값을 소정의 정도 만큼 감소 시키고, 상기 제2 운영 옵션 정보의 예산값을 상기 정도 만큼 증가 시키는, 온라인 광고 대행 서버. 9. The method of claim 8,
The processor is
An online advertising agency server for reducing the budget value of the first operation option information by a predetermined degree and increasing the budget value of the second operation option information by the amount.
상기 프로세서는,
상기 제1 운영 옵션 정보에 포함된 광고의 노출 여부를 OFF로 변경하거나, 상기 제2 운영 옵션 정보에 포함된 광고의 노출 여부를 OFF로 변경하는, 온라인 광고 대행 서버. 9. The method of claim 8,
The processor is
An online advertisement agency server for changing whether or not exposure of advertisements included in the first operation option information to OFF, or changing whether to expose advertisements included in the second operation option information to OFF.
A computer program stored in a computer-readable storage medium for executing the method of any one of claims 1 to 6 using a computer.
Priority Applications (3)
Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
---|---|---|---|
KR1020210091691A KR102379159B1 (en) | 2021-07-13 | 2021-07-13 | Online AD agency server, Method for selectively change an execution of each advertisement included in the campaign information and Computer program for executing the method |
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PCT/KR2022/004028 WO2023286970A1 (en) | 2021-07-13 | 2022-03-23 | Online advertisement agency server, online advertisement agency method for selectively changing operation option information included in campaign information, and computer program for executing same method |
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KR1020210091691A KR102379159B1 (en) | 2021-07-13 | 2021-07-13 | Online AD agency server, Method for selectively change an execution of each advertisement included in the campaign information and Computer program for executing the method |
Related Child Applications (1)
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KR20210064959A (en) * | 2019-11-26 | 2021-06-03 | 주식회사 넥슨코리아 | Advertisement management device managing advertisement provided via platform server and operation method of advertisement management device |
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2021
- 2021-07-13 KR KR1020210091691A patent/KR102379159B1/en active IP Right Grant
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