KR102285172B1 - Ｔｖ 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 ｔｖ 앱을 호출하는 티커머스 경험 제공 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 상세정보를 TV 앱으로 호출하는 티커머스 경험 제공 방법에 관합니다.
본 발명의 방법은, TV 광고 영상이 어떤 TV 채널을 통해 스트리밍을 개시할 때: 티커머스 서버가 광고 러닝타임 동안 TV 광고 영상에 포함되어 있는 1개 이상의 타깃 오브젝트를 실시간으로 인식해서, 타깃 오브젝트와 매칭되는 상품의 상세정보를 제공하는 TV 애플리케이션 트리거를 상기 TV 채널의 화면에 표출합니다.
또한, 사용자 리모콘으로부터 트리거 선택 버튼을 전송하면 셋톱박스가 TV 애플리케이션을 통해 티커머스 서버에 미리 등록되어 있는 타깃 오브젝트의 상세정보를 TV 화면으로 노출하는 단계를 포함합니다.

Description

ＴＶ 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 ＴＶ 앱을 호출하는 티커머스 경험 제공 방법{T-COMMERCE EXPERIENCE PROVIDING METHOD OF CALLING A TV APPLICATION MATCHED WITH A TV COMMERCIAL VIDEO WITH REALTIME ANALYSIS}
본 발명은 커머스 기술에 관하며, 특히 T-커머스(Television Commerce) 기술에 관한다.
데이터홈쇼핑 방송으로도 일컬어진 티커머스 쇼핑은 VOD 기반의 쇼핑이며, 생방송 쇼핑 방송이던 TV 홈쇼핑 방송의 한계를 극복하고 새로운 커머스 시장을 열었다. 그리고 본 출원인은 티커머스 시장의 주역으로서 시장을 개척했을 뿐만 아니라, 지속적인 연구개발활동을 통해서 커머스 시장을 확장해 왔다.
그러나 티커머스 시장은 다양한 한계와 문제가 여전히 존재한다. 티커머스 사업자는 적어도 하나의 TV 채널을 보유하며, 인가받은 채널을 통해서 VOD 쇼핑방송 및 쇼핑 콘텐츠를 시청자에게 제공한다. 시청자가 해당 채널에 진입하지 않으면 서비스는 시청자에게 닿지 못한다. 그런데 현실적으로 많은 TV 채널이 존재하기 때문에 시청자의 채널 선택을 받으려면 경쟁적인 노력이 필요하며, 그럼에도 시청자의 선택은 우발적으로 발생한다. 그렇기 때문에 티커머스 사업자는 더 큰 비용(송출 수수료)을 지출해서라도 상위 채널을 확보하려고 출혈 경쟁을 한다. 채널 번호가 낮을수록 시청자의 유입 가능성이 커지기 때문이다.
상위 채널을 확보하는 방법 말고는 시청자의 유입을 확대할 수 있는 방법은 없는 것일까?
본 발명의 발명자들은 위와 같은 질문에 더 나은 응답을 할 수 있는 솔루션을 찾기 위하여 수많은 고민과 토론을 반복했다. 같은 사업부서 내에서 많은 브레인 스토밍을 했을 뿐만 아니라, 사내 다른 부서 사람의 의견을 경청하면서 오랜 기간 연구하고 노력한 끝에 본 발명을 완성하게 되었다.
티커머스 사업자의 채널이 예컨대 28번에서 2번으로 상위 채널로 변경됐더라도 1개의 채널이 다수 개의 채널로 바뀐 것은 아니다. TV를 켠 시청자들이 리모콘으로 채널을 변경할 때 상위 채널로 유입될 우연적인 가능성이 커졌을 뿐이다. 채널 재핑으로 유입되는 시청자는 "잠재적인 구매자"가 될 수는 있어도, "적극적인 의사"를 지닌 구매자로는 볼 수 없다.
그러므로 다수의 채널로 분산된 시청자들이 어떤 특정한 티커머스 채널로 유입될 수 있는, 즉, 채널 재핑에 의해 우연히 티커머스 채널로 유입되는 게 아니라, 어떤 채널을 시청하고 있든 특별한 계기가 만들어져서 "자발적으로" 티커머스 채널로 진입하는 방법이 필요하다.
본 발명자들은 그런 방법을 "광고"에서 찾았다. 거의 대부분의 채널에서 TV 광고가 노출된다. 본 발명의 기본적인 컨셉은 "X"라는 상품에 대한 TV 광고가 여러 채널에서 송출될 때, 그 상품에 관심이 있는 시청자가 TV 광고가 송출되는 동안에 혹은 짧은 시간 간격에서 관련 상품을 판매하는 티커머스 채널로 즉시 진입할 수 있는 사용자 인터페이스를 제공하는 방법이다. 광고에 자극을 받았거나 관심이 생긴 경우, 간단하게 리모콘 버튼을 누르는 것만으로도 광고에 관련된 상품을 즉시 구매할 수 있도록 함으로써 광고주와 시청자를 이롭게 하며, 동시에 광고가 더 많이 송출될 수 있도록, 적극적인 관심과 구매 의사를 갖는 소비자가 티커머스 채널로 더 많이 유입되도록 한다. 광고만 하는 게 아니라 광고와 판매가 동시에 일어나도록 함으로써 지출과 수익이 병행되는 광고가 되기 때문에 광고주에 이롭고, 광고 대상이 된 상품에 관심이 있는 소비자가 즉시 구매할 수 있으므로 소비자에게 이로우며, 시청자의 채널 접점이 확대되고 채널 진입율도 향상되기 때문에 티커머스 사업자에게도 이롭다.
이런 컨셉을 구현하기 위한 본 발명의 목적은 TV 광고가 실시간으로 스트리밍되는 동안에 광고 영상을 분석해서 오브젝트 이미지를 검출하고, 이를 미리 저장되어 있는 티커머스 상품정보와 실시간으로 매칭하는 방법을 제공함에 있다.
또한, 본 발명의 다른 목적은 TV 광고를 시청하고 있는 시청자가 미리 정해진 리모콘 버튼을 선택해서 매칭되어 있는 티커머스 채널로 진입하여 해당 광고 상품 정보를 획득할 수 있도록 함에 있다.
또한, 본 발명의 또 다른 목적은 광고와 티커머스의 매칭에 관심이 없는 시청자의 시청을 방해하지 않도록 채널 시청권을 기술적으로 보장해 주도록 함에 있다.
한편, 본 발명의 명시되지 않은 또 다른 목적들은 하기의 상세한 설명 및 그 효과로부터 용이하게 추론할 수 있는 범위 내에서 추가적으로 고려될 것이다.
본 발명의 제1국면은 TV 광고에 티커머스 TV 광고를 중층적으로 더하는 티커머스 경험 제공 방법으로서:
(1) 제1 TV 광고 영상으로서 TV 광고 영상이 어떤 TV 채널을 통해 스트리밍을 개시할 때: 티커머스 서버가 광고 러닝타임 동안 상기 TV 광고 영상에 포함되어 있는 1개 이상의 타깃 오브젝트를 실시간으로 인식하는 단계;
(2) 상기 티커머스 서버가 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 제2 TV 광고 영상인 상품의 상세정보를 제공하는 TV 애플리케이션 트리거를 상기 TV 채널의 화면에 표출하는 단계; 및
(3) 사용자 리모콘으로부터 트리거 선택 버튼을 전송하면 셋톱박스가 상기 티커머스 서버가 제공하는 TV 애플리케이션을 통해 상기 티커머스 서버에 미리 등록되어 있는 상기 타깃 오브젝트의 상세정보를 제2 TV 광고 영상으로서 TV 화면으로 노출하는 단계를 포함하며, 제 1 TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 제2 TV 광고 영상의 상세정보를 TV 앱으로 호출하는 것을 특징으로 한다.
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본 발명의 제2국면은 TV 광고에 티커머스 TV 광고를 중층적으로 더하는 티커머스 경험 제공 방법으로서:
(a) 제1 TV 광고 영상으로서 TV 광고 영상이 어떤 TV 채널을 통해 스트리밍을 개시할 때: 티커머스 서버가 광고 러닝타임 동안 상기 TV 광고 영상에 포함되어 있는 1개 이상의 타깃 오브젝트를 실시간으로 분석하는 단계;
(b) 상기 티커머스 서버가 상기 타깃 오브젝트와 상기 티커머스 서버에 미리 등록되어 있는 매칭 이미지와 비교하여 서로 일치하는 경우, 상기 타깃 오브젝트에 대해 미리 등록되어 있는 VOD를 제2 TV 광고 영상으로서 노출하는 TV 애플리케이션 트리거를 상기 TV 채널의 화면에 표출하는 단계;
(c) 사용자 리모콘이 상기 트리거를 선택하는 리모콘 신호를 셋톱박스로 전송하면, 상기 셋톱박스가 TV 애플리케이션을 통해 상기 타깃 오브젝트의 VOD 영상을 노출하는 단계; 및
(d) 상기 사용자 리모콘이 상기 트리거를 선택하는 리모콘 신호를 전송하지 않으면, 상기 TV 광고 영상의 광고 러닝 타임이 종료되기 전에 상기 TV 애플리케이션 트리거가 자동으로 사라지도록 하는 단계를 포함하며, 제 1 TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 제2 TV 광고 영상의 상세정보를 TV 앱으로 호출하는 것을 특징으로 한다.
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본 발명에 따르면 TV 광고에 또 다른 TV 광고가 중층적으로 더해지는 효과를 거둘 수 있다. 전자의 TV 광고는 임의의 TV 채널에서 방송되는 평범한 TV 방송 광고이다. 여기서 "어떤 상품"을 광고한다. 그런데 후자의 TV 광고는 TV 애플리케이션을 통해 노출되는 "해당 상품"에 대한 VOD 영상이거나 상세 정보이다. 이 두 가지 서로 다른 콘텐츠는 결론적으로 같은 상품(관련된 상품)에 관한다는 점에서는 공통된다. 그러나 전자가 임의의 TV 채널에서 행해지는 TV 방송 광고라는 점에 비해, 후자는 상품판매를 직접 의도하는 티커머스 상품 콘텐츠라는 점에서 차이가 있다. 실시간 객체 이미지 분석을 통해서 TV 광고 영상이 "어떤 상품"에 대한 광고인지를 알아내서 TV 화면에 "해당 상품"에 대한 TV 애플리케이션 트리거를 노출함으로써 시청자는 간단하게 리모콘 버튼을 하나 누르는 것만으로 간편하게 광고 상품을 구매까지 할 수 있다.
한편, 여기에서 명시적으로 언급되지 않은 효과라 하더라도, 본 발명의 기술적 특징에 의해 기대되는 이하의 명세서에서 기재된 효과 및 그 잠정적인 효과는 본 발명의 명세서에 기재된 것과 같이 취급됨을 첨언한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 어느 실시예에 따른 전체 시스템 구성을 개략적으로 나타낸다.
도 2는 본 발명의 기본적인 개념과 바람직한 어느 실시예에 따른 전체 프로세스를 개략적으로 나타낸다.
도 3은 TV 광고 영상의 한 장면을 예시하고 있다.
도 4는 본 발명에 따라 TV 애플리케이션 트리거(119)가 TV 화면에 표시되는 예를 나타낸다.
도 5는 도 4에서 TV 애플리케이션 트리거(119)가 시청자의 리모콘으로 선택되는 경우 TV에 표시되는 TV 애플리케이션 화면 구성 예를 나타낸다.
※ 첨부된 도면은 본 발명의 기술사상에 대한 이해를 위하여 참조로서 예시된 것임을 밝히며, 그것에 의해 본 발명의 권리범위가 제한되지는 아니한다.
이하, 도면을 참조하여 본 발명의 다양한 실시예가 안내하는 본 발명의 구성과 그 구성으로부터 비롯되는 효과에 대해 살펴본다. 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지기능에 대하여 이 분야의 기술자에게 자명한 사항으로서 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 어느 실시예에 따른 네트워크 시스템 구성을 개략적으로 나타낸다.
티커머스 서버(200)는 TV 애플리케이션을 기반으로 한 본 발명의 서비스를 운영하는 서버이며, 하나 이상의 하드웨어/소프트웨어 서버 장비로 구성된다. 본 발명이 티커머스 서비스와 관련되기 때문에, "티커머스 서버"로 표현하였지만, TV 채널을 통해 방송되는 광고 영상을 실시간으로 분석하여 타깃 오브젝트를 인식하는 프로세스를 실행할 수 있으며, 타깃 오브젝트와 매칭되는 TV 애플리케이션 트리거를 TV 화면에 노출할 수 있는 기능을 실행할 수 있다면 어떤 명칭이어도 좋다. 즉, 티커머스 서버는 하나 이상의 하드웨어/소프트웨어 장비를 이용하여 적어도 어떤 TV 채널에서 실시간으로 방송되는 광고 영상에서 타깃 오브젝트에 관한 이미지를 추출하는 모듈, 타깃 오브젝트 이미지와 미리 저장되어 있는 매칭 이미지를 비교하는 모듈, TV 애플리케이션 트리거를 생성하여 TV 화면에 노출하는 모듈을 포함한다. 또한, TV 애플리케이션을 통해 상품의 VOD와 리모콘으로 구매 가능한 상품정보를 제공하는 공지의 티커머스 모듈을 포함함은 물론이다.
티커머스 서버(200)는 셋톱박스(150: STB)와 통신하여 콘텐츠를 제공하며 셋톱박스(150)의 TV 애플리케이션을 실행한다.
또한 티커머스 서버(200)는 방송 플랫폼 서버(300)와 통신하며, 채널 스티림 URL 정보를 입수한다. 어떤 실시예에서는 티커머스 서버(200)와 셋톱박스(150)와의 통신 네트워크와는 별도로 방송 플랫폼 서버(300)가 다른 네트워크를 통해 셋톱박스(150)와 직접 통신하여 방송 콘텐츠를 방송할 수 있다. 다른 실시예에서는 방송 플랫폼 서버(300)가 티커머스 서버(200)의 네트워크를 경유하여 방송 콘텐츠를 셋톱박스(150)로 보낼 수 있다.
도시되어 있지는 않지만, 광고주 단말이 본 발명의 서비스를 요청하는 광고 청약을 사전에 실행한다. TV 채널, 광고 상품, 광고일시 등이 티커머스 서버(200)에 등록될 수 있다. 운영자 단말은 티커머스 서버(200) 네트워크의 저장소에 광고 소재를 등록한다. 이때 영상의 분류 속성과 판매상품 정보 등이 시스템에 업로드된다. 상기 영상의 분류 속성에는 광고 매칭용 대표 이미지 또는 대표 이미지 분류 정보가 포함될 수 있다. 분류 정보로는 광고주 정보, 인물 분류, 장소 분류, 상품 카테고리 분류 등이 포함될 수 있다.
티커머스 서버(200)는 다수의 데이터베이스를 갖는다. 데이터베이스(210)는 운영자 단말에 의해 등록되는 광고 매칭용 대표 이미지인 매칭 이미지를 보관한다. 그 밖에 시청자의 셋톱박스 ID에 대한 데이터베이스, 티커머스 상품 정보 데이터베이스, 로그 데이터베이스, 과금 데이터베이스, 성과 분석 데이터베이스 등이 포함될 수 있다.
방송 플랫폼 서버(300)에는 적어도 TV 광고 콘텐츠를 보관하는 광고 콘텐츠 데이터베이스(310)가 포함되어 있다.
본 발명의 어느 실시예에서 셋톱박스(150)는 TV(100)에 케이블로 연결되어 있다. 다른 실시예에서는 TV(100) 안에 내장되어 있다. 셋톱박스(150)는 티커머스 서버(100)와 통신하면서 TV 애플리케이션을 통해 티커머스 상품을 TV에 노출한다.
시청자는 리모콘(1)을 이용해서 TV 채널을 선택할 수 있다. 특히 본 발명에서는 TV 애플리케이션 트리거를 선택해서 TV 애플리케이션을 실행할 수 있다.
이제 본 발명의 방법의 기본적인 개념과 전체 프로세스를 개략적으로 설명한다. 도 2를 참조하자.
TV 광고 영상(300)은 다수의 정지영상(331)으로 구성되어 있고, 이것이 연속으로 보여짐으로써 비디오로 인식된다. 그러므로 TV 광고 영상(300)에서 하나 이상의 대표 이미지를 특정해서 그 이미지만을 미리 저장하는 것이 가능하다. 대체로 TV 광고 영상(300)는 어떤 상품을 광고하는 것이므로, 그 상품에 관련한 이미지가 대표 이미지로 시스템에 미리 등록할 수 있다.
바람직하게는 TV 광고 영상(300)에 포함되는 정지영상(331)의 일부 영역 또는 전부 영역을 대표 이미지로 특정할 수 있다. 정지영상의 일부 영역이라 함은 TV 광고 영상(300)의 어떤 정지화면 중에 포함된 오브젝트를 지칭하는 것이다(도 3의 111, 113, 115, 117이 나타내는 영역으로 이해할 수 있다). 이 경우 대표 이미지는 티커머스 서버에 저장되는 특정 오브젝트의 이미지가 될 수 있다. 다른 실시예에 있어서, 정지영상의 전부라 함은 TV 광고 영상(300)의 어떤 정지화면 자체를 지칭한다. 이 경우 티커머스 서버에 저장되는 대표 이미지는 TV 광고 영상을 구성하는 특정 정지영상으로 이해될 수 있다.
위와 같은 대표 이미지는 복수로 특정될 수 있다. 또한, 전술한 것처럼 본 발명에서 그와 같은 대표 이미지는 이하에서 활용되는 매칭 이미지이다.
위와 같은 TV 광고 영상(300)에 대한 방송 정보는 티커머스 서버(200)에 사전에 등록되어 있는 것이 좋다.
상기 TV 광고 영상(300)이 시청자의 어떤. TV 채널을 통해 스트리밍을 개시할 때, 티커머스 서버의 이미지 분석기는 재생 중인 TV 광고 영상을 분석한다. 이미지 분석기는 재생 중인 TV 광고 영상에서 실시간으로 이미지를 추출하면서 티커머스 서버에 미리 등록되어 있는 매칭 이미지와 비교한다. 그렇게 해서 TV 광고 영상에 포함되어 있는 1개 이상의 타깃 오브젝트를 인식한다(S110).
<타깃 오브젝트>라 함은 티커머스 시스템에 미리 등록되어 있는 해당 TV 광고 관련 상품을 이미지로 식별할 수 있는 오브젝트를 뜻한다. 도 3을 보자. 도 3은 TV 광고 영상의 어떤 화면을 나타낸다.
예를 들어, 타깃 오브젝트는 상품출처표지(111)일 수 있다. 이 경우 티커머스 서버의 이미지 분석기는 타깃 오브젝트로서 "Carrier+도형"이라는 상표를 인식하고, 그 상표가 매칭 이미지로 미리 등록되어 있는 상품을 식별할 수 있다.
예를 들어, 타깃 오브젝트는 상품이미지(113)일 수 있다. 이 경우 티커머스 서버의 이미지 분석기는 타깃 오브젝트로서 에어컨 상품의 이미지를 인식하고, 이런 이미지가 매칭 이미지로 미리 등록되어 있는 상품을 식별할 수 있다.
또한, 타깃 오브젝트는 배경 이미지(115)일 수 있다. 이 경우 티커머스 서버의 이미지 분석기는 타깃 오브젝트로서 배경장소 이미지를 인식해서 거실이라는 정보를 특정해 내고, 거실상품으로 분류속성이 부여되어 있는 상품을 식별할 수 있다.
또한, 타깃 오브젝트는 인물 이미지(117)일 수 있다. 이 경우 티커머스 서버의 이미지 분석기는 타깃 오브젝트로 광고에 출연한 배우의 이미지를 인식하고, 그 배우로 분류속성이 부여되어 있는 상품을 식별할 수 있다.
다시 도 2로 되돌아가서, 타깃 오브젝트 인식에 성공하면, 티커머스 서버는 셋톱박스와 통신하여 TV 애플리케이션 트리거를 노출한다(S120). 도 4에 도시되어 있는 것처럼, TV 애플리케이션 트리거(119)는 애당초 TV 광고 방송에 포함되는 영상이 아니라, 셋톱박스를 통해 TV 화면(110)에서 실시간 재생 중인 영상 위에 미리 저장되어 있는 텍스트나 이미지를 올려놓는 것이므로 트리거(119) 또한 TV 애플리케이션의 일종이라 하겠다.
도 4에서는 하트 모양의 버튼으로 표현되어 있지만, 이는 리모콘에 설치되어 있는 단축키(예컨대 파란색 버튼, 노란색 버튼, 붉은 색 버튼 등) 버튼을 의미한다. 리모콘에 설치되어 있는 버튼으로서, 본 발명의 정신처럼, 광고 방송 중에 해당 광고에 관련된 상품에 대한 상세정보를 표시하는 티커머스 채널로 바로 진입하도록 명령하는 리모콘 버튼이라면 무엇이어도 좋다.
이처럼 TV 광고 영상(300)에 포함되어 있는 타깃 오브젝트를 인식하고, 해당 타깃 오브젝트와 매칭되는 상품이 있는 경우 해당 상품의 상세정보를 열람할 수 있는 화면으로 진입하도록 유도하는 트리거를 표시하는 티커머스 서버 측에서 행해지는 일련의 단계(S100)는 TV 광고 영상이 TV 화면을 통해서 재생되기 시작하는 시점에서 T1 시간이 걸린 시점에 행해진다. 바람직하게는 3~7초 내에 행해지는 것이 좋다.
TV 애플리케이션 트리거가 TV 채널의 화면에 표출된 다음에, 사용자가 상기 TV 애플리케이션 트리거에 반응하여 리모콘을 누를지에 따라 프로세스의 향방이 결정된다(S200).
사용자가 리모콘의 트리거 선택 버튼을 눌렀다면, 리모콘 신호는 셋톱박스로 전달되고, 셋톱박스는 오브젝트와 매칭되는 상품이 있는 티커머스 서버의 TV 애플리케이션을 통해 해당 광고 상품의 상세정보를 TV 화면으로 노출한다(S300). 앞에서 살펴본 바와 같이, 다양한 타깃 오브젝트가 설정될 수도 있기 때문에, 광고 상품만이 아닌 타깃 오브젝트의 상세정보라고 표현하는 것이 더 자연스럽다(기술적인 범위는 더 넓다).
모든 시청자가 광고 영상을 좋아하는 것은 아니며, 마찬가지로 본 발명처럼 광고 영상에 표시된 트리거에는 일부만이 반응할 것이다. 상당수의 시청자는 관심이 없거나 리모컨을 조작하고 싶지 않는 등의 다양한 이유로 아무런 반응을 하지 않을 가능성이 크다. 따라서 재생 시작 시점에서부터 T2 지점까지 리모콘 반응이 없다면, 자동으로 TV 애플리케이션 트리거를 화면에서 숨긴다(S400). 이렇게 함으로써 시청자의 시청 방해를 최소화하고, 다음에 이어지는 광고 콘텐츠, 혹은 본 방송에 대한 관심에 방해가 되지 않도록 한다. 바람직하게는 T2는 대략 13~23초에서 정해지는 것이 가장 좋고, 더욱 바람직하게는 대략 20초 내외에서 트리거를 자동으로 사라지도록 하는 게 좋다.
즉, TV 애플리케이션 트리거는 TV 광고 영상의 러닝타임 동안에만 TV 화면의 상단 혹은 하단의 어느 측면에 오버레이 돼서 표시되는 것이다.
상기 S300 단계에 대한 바람직한 어느 실시예로서 도 5는 타깃 오브젝트에 매칭되는 TV 애플리케이션 화면(120)의 일 예를 나타낸다. TV 애플리케이션 화면(120)은 주요하게는 VOD 영역(121)과 상품 목록 영역(121)을 포함한다.
TV 애플리케이션 화면(120)의 VOD 영역(121)에는 TV 광고 영상의 해당 광고 상품의 VOD가 재생될 수 있다. TV 광고 영상은 그 러닝타임이 수십 초에 불과하기 때문에 시청자는 광고 상품의 상세한 정보를 알 수 없다. 그러나 본 발명에서는 해당 광고가 방송되는 동안에 리모콘으로 원 클릭하는 것만으로도, 다이렉트로, 상품의 상세정보를 제공하는 VOD 영상을 볼 수 있다는 탁월한 장점이 있다. 이처럼 보통의 TV 채널에서 행해지는 TV 광고와 해당 TV 채널과 특별히 관련이 없었던 티커머스 구매가 새롭게 연결된다. 위와 같은 새로운 티커머스 경험을 제공하는 본 발명의 방법에 의해서, 임의의 TV 채널에서 광고하는 광고주에게는 광고가 단순히 비용을 지출한다는 패러다임에서 벗어나 광고를 진행할수록 바로 그 광고시점에서 매출이 발생할 수 있는 기회를 제공할 수 있다. TV 광고에 관심이 있는 시청자는 해당 상품을 바로 구매할 수 있는 이점이 있다.
TV 애플리케이션 화면(120)의 상품 목록 영역(121)에는 텍스트와 이미지로 표시되는 복수의 선택 목록이 포함된다. 시청자는 리모콘을 이용해서 원하는 목록을 선택할 수 있다.
다양한 시나리오가 상품 목록 영역(121)에 구현될 수 있다. 예컨대 목록 123에는 TV 광고 영상의 대상이 된 상품에 대한 상세정보를 얻을 수 있다.
목록 125는 TV 광고 영상과 같은 상품 카테고리로 미리 설정된 유사 상품을 추천하는 영역이다. 시청자가 리모콘으로 목록 125를 선택하면 상세 페이지로 화면이 바뀌거나 VOD 영역(121)에서 재생되는 목록 125 상품에 관한 미리 등록되어 있는 비디오로 변경될 수 있다.
목록 127은 타깃 오브젝트가 배경 장소인 경우, 해당 배경 장소로 미리 분류속성이 부여된 상품을 추천할 수 있다.
목록 129는 타깃 오브젝트가 인물인 경우, 해당 인물로 미리 분류속성이 부여된 상품이나 콘텐츠를 추천할 수 있다.
참고로, 본 발명의 일 실시예에 따른 TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 상세정보를 TV 앱으로 호출하는 티커머스 경험 제공 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독가능매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독가능매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
컴퓨터 판독가능매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체, 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함될 수 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급언어코드를 포함한다. 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다
본 발명의 보호범위가 이상에서 명시적으로 설명한 실시예의 기재와 표현에 제한되는 것은 아니다. 또한, 본 발명이 속하는 기술분야에서 자명한 변경이나 치환으로 말미암아 본 발명이 보호범위가 제한될 수도 없음을 다시 한 번 첨언한다.

Claims (2)

  1. TV 광고에 티커머스 TV 광고를 중층적으로 더하는 티커머스 경험 제공 방법으로서:
    (1) 제1 TV 광고 영상으로서 TV 광고 영상이 어떤 TV 채널을 통해 스트리밍을 개시할 때: 티커머스 서버가 광고 러닝타임 동안 상기 TV 광고 영상에 포함되어 있는 1개 이상의 타깃 오브젝트를 실시간으로 인식하는 단계;
    (2) 상기 티커머스 서버가 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 제2 TV 광고 영상인 상품의 상세정보를 제공하는 TV 애플리케이션 트리거를 상기 TV 채널의 화면에 표출하는 단계; 및
    (3) 사용자 리모콘으로부터 트리거 선택 버튼을 전송하면 셋톱박스가 상기 티커머스 서버가 제공하는 TV 애플리케이션을 통해 상기 티커머스 서버에 미리 등록되어 있는 상기 타깃 오브젝트의 상세정보를 제2 TV 광고 영상으로서 TV 화면으로 노출하는 단계를 포함하며, 제 1 TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 제2 TV 광고 영상의 상세정보를 TV 앱으로 호출하는 것을 특징으로 하는 티커머스 경험 제공 방법.
  2. TV 광고에 티커머스 TV 광고를 중층적으로 더하는 티커머스 경험 제공 방법으로서:
    (a) 제1 TV 광고 영상으로서 TV 광고 영상이 어떤 TV 채널을 통해 스트리밍을 개시할 때: 티커머스 서버가 광고 러닝타임 동안 상기 TV 광고 영상에 포함되어 있는 1개 이상의 타깃 오브젝트를 실시간으로 분석하는 단계;
    (b) 상기 티커머스 서버가 상기 타깃 오브젝트와 상기 티커머스 서버에 미리 등록되어 있는 매칭 이미지와 비교하여 서로 일치하는 경우, 상기 타깃 오브젝트에 대해 미리 등록되어 있는 VOD를 제2 TV 광고 영상으로서 노출하는 TV 애플리케이션 트리거를 상기 TV 채널의 화면에 표출하는 단계;
    (c) 사용자 리모콘이 상기 트리거를 선택하는 리모콘 신호를 셋톱박스로 전송하면, 상기 셋톱박스가 TV 애플리케이션을 통해 상기 타깃 오브젝트의 VOD 영상을 노출하는 단계; 및
    (d) 상기 사용자 리모콘이 상기 트리거를 선택하는 리모콘 신호를 전송하지 않으면, 상기 TV 광고 영상의 광고 러닝 타임이 종료되기 전에 상기 TV 애플리케이션 트리거가 자동으로 사라지도록 하는 단계를 포함하며, 제 1 TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 제2 TV 광고 영상의 상세정보를 TV 앱으로 호출하는 것을 특징으로 하는 티커머스 경험 제공 방법.

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