KR102268778B1 - 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템이 제공되며, 처방전 데이터를 입력받고, 처방전 데이터에 포함된 적어도 하나의 환자 데이터를 전송하고, 적어도 하나의 환자 데이터에 기반하여 실시간으로 선택된 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 약봉투 전면 또는 후면의 기 설정된 영역에 타겟 광고 콘텐츠를 인쇄하는 약국 단말, 약국 단말로부터 전송된 적어도 하나의 환자 데이터 중 연령 및 성별을 추출하는 추출부, 처방전 데이터가 입력된 지역, 요일, 시간, 및 인구통계학적 파라미터와, 추출된 적어도 하나의 환자 데이터를 기반으로 기 저장된 광고 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 추출하는 광고부, 추출된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠로 약국 단말로 전송하는 전송부를 포함하는 타겟 광고 서비스 제공 서버, 및 타겟 광고 서비스 제공 서버로 광고 콘텐츠 및 광고 콘텐츠가 노출될 타겟 데이터를 전송하고, 타겟 광고 콘텐츠에 대한 피드백 데이터가 수신되는 경우 실시간으로 광고 콘텐츠 및 타겟 데이터를 변경하는 적어도 하나의 광고 서버를 포함한다.

Description

맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING TARGET COMMERCIAL SERVICE USING CUSTOMIZED COMMERCIAL CONTENTS AND FEEDBACK BASED REALTIME CHANGING ADVERTISMENT PLATFORM}

본 발명은 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법에 관한 것으로, 처방전에 포함된 환자 데이터를 이용하여 맞춤형 광고를 제공하고, 광고에 대한 피드백을 기반으로 광고 콘텐츠를 유동적으로 변경할 수 있는 시스템 및 방법을 제공한다.

약봉투에는 투약자, 용법, 약사명, 약국정보, 영수증 등의 기본정보가 인쇄되어서 제공되었는데 약봉투는 크기가 5절부터 8절, 9절, 11절, 16절 등 다양하며 표준 규격으로 정해진 크기는 없다. 약봉투는 1990년대까지만 하더라도 대부분 단색을 주로 사용했으나, 현재는 2도 인쇄를 넘어 컬러인쇄가 대세를 이루고 있다. 약국마다 약봉투가 통일되지 않았고 내용도 제각각이었으나 대형의 약국 등이 생기면서 같은 약봉투를 쓰는 약국이 늘고 있다. 약학정보원에 따르면 PM2000은 다양한 보건의료제도와 기술이 반영된 약국관리 소프트웨어로 의약분업과 함께 대한약사회회원약국에게 의약품정보, 복약지도정보, 약국관리, 처방조제·청구, 판매 등의 내용을 제공하기 위해 2000년에 처음 개발된 이래로, 제도변화에 따라 수년간의 업그레이드를 진행하였고, 현재 버전으로 업그레이드하면서 다양한 기능을 추가하였다.

이때, 약봉투에 컬러인쇄가 가능해지고 약봉투가 규격화되면서 약봉투의 여분 영역에 광고를 하는 방법이 개발되었는데, 이와 관련하여 선행기술인 한국공개특허 제2002-0062541호(2002년07월26일 공개) 및 제2015-0087512호(2015년07월30일 공개)에는, 약봉투의 전면에 상업광고를 기재할 수 있도록 하고, 후면에는 조제설명 및 약국명을 기재하는 방법과, 처방정보로부터 처방에 사용된 약품의 개수를 확인하고, 확인된 약품의 개수를 고려하여, 표시 환경을 결정하여 결정된 표시 환경에 기초하여 상기 약품에 대한 약품정보를 약봉투에 기록하는 구성이 개시되어 있다.

다만, 약봉투에 전면에 상업광고를 기재하는 방법은 복약하는 환자의 성별, 연령 등에 무관하게 광고주에 의해 인쇄된 광고물이므로 타겟 광고가되지 않아 광고효과가 저조하다. 또한, 처방정보를 약봉투에 인쇄하는 기술과 상업광고를 인쇄하는 구성을 결합한다고 할지라도 환자에 따라 광고에 대한 반응이 피드백되지 않기 때문에 광고주는 시장반응을 보지 못한채로 장님이 코끼리 만지는 격으로 마케팅을 할 수 밖에는 없었고 실시간으로 시장반응에 대처하지 못하기 때문에 역시 광고비용을 지불한다고 할지라도 광고효과는 여전히 저조할 수 밖에 없는 것이 현 실정이다.

본 발명의 일 실시예는, 약봉투의 전면 및 후면의 기 설정된 영역에 광고 콘텐츠를 인쇄하도록 하되, 처방전을 낸 환자 고객의 성별, 연령, 지역, 시간, 요일 및 인구통계학적 파라미터를 고려하여 타겟 광고층인지를 구분하고, 타겟 광고층으로 구분된 경우 해당 광고를 환자의 약봉투에 인쇄되도록 함으로써 일대일 맞춤형 광고를 제공할 수 있고, 실시간으로 고객의 반응을 모니터링하여 광고주가 광고 콘텐츠나 타겟 데이터를 변경할 수 있도록 하며, 인쇄되는 매수마다 약국에 마일리지를 적립시킴으로써 가맹점을 확보 및 유지할 수 있도록 하고, 종량제 및 실시간 광고 인쇄매수를 모니터링함으로써 광고주에게 보다 더 정확한 광고 데이터를 제공할 수 있도록 하는, 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법을 제공할 수 있다. 다만, 본 실시예가 이루고자 하는 기술적 과제는 상기된 바와 같은 기술적 과제로 한정되지 않으며, 또 다른 기술적 과제들이 존재할 수 있다.

상술한 기술적 과제를 달성하기 위한 기술적 수단으로서, 본 발명의 일 실시예는, 처방전 데이터를 입력받고, 처방전 데이터에 포함된 적어도 하나의 환자 데이터를 전송하고, 적어도 하나의 환자 데이터에 기반하여 실시간으로 선택된 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 약봉투 전면 또는 후면의 기 설정된 영역에 타겟 광고 콘텐츠를 인쇄하는 약국 단말, 약국 단말로부터 전송된 적어도 하나의 환자 데이터 중 연령 및 성별을 추출하는 추출부, 처방전 데이터가 입력된 지역, 요일, 시간, 및 인구통계학적 파라미터와, 추출된 적어도 하나의 환자 데이터를 기반으로 기 저장된 광고 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 추출하는 광고부, 추출된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠로 약국 단말로 전송하는 전송부를 포함하는 타겟 광고 서비스 제공 서버, 및 타겟 광고 서비스 제공 서버로 광고 콘텐츠 및 광고 콘텐츠가 노출될 타겟 데이터를 전송하고, 타겟 광고 콘텐츠에 대한 피드백 데이터가 수신되는 경우 실시간으로 광고 콘텐츠 및 타겟 데이터를 변경하는 적어도 하나의 광고 서버를 포함한다.

본 발명의 다른 실시예는, 적어도 하나의 광고 서버로부터 광고 콘텐츠 및 광고 콘텐츠가 노출될 타겟 데이터를 메타데이터로 수집하여 적어도 하나의 광고 서버, 광고 콘텐츠, 타겟 데이터를 매핑되도록 저장하는 단계, 약국 단말로부터 처방전 데이터가 수신되는 경우, 처방전 데이터에 포함된 적어도 하나의 환자 데이터 중 연령 및 성별을 추출하고, 처방전 데이터가 입력된 지역, 요일, 시간, 및 인구통계학적 파라미터를 추출하는 단계, 추출된 연령, 성별, 지역, 요일, 시간 및 인구통계학적 파라미터에 기반하여 기 저장된 광고 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 추출하여 약국 단말로 전송하는 단계, 약국 단말에서 추출된 적어도 하나의 광고 콘텐츠와 식별코드가 약봉투 전면 또는 후면 중 기 설정된 영역에 인쇄되도록 제어하는 단계, 고객 단말로부터 식별코드를 스캔 또는 리딩하는 이벤트가 발생한 경우, 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 피드백을 수신하여 적어도 하나의 광고 서버로 전달하는 단계, 및 적어도 하나의 광고 서버로부터 전달된 피드백에 대응하는 실시간 광고 콘텐츠를 수신하여 광고 콘텐츠를 업데이트하는 단계를 포함하고, 식별코드는, URL, QR 코드, 및 바코드 중 어느 하나 또는 적어도 하나의 조합을 포함하는 것을 특징으로 한다.

전술한 본 발명의 과제 해결 수단 중 어느 하나에 의하면, 약봉투의 전면 및 후면의 기 설정된 영역에 광고 콘텐츠를 인쇄하도록 하되, 처방전을 낸 환자 고객의 성별, 연령, 지역, 시간, 요일 및 인구통계학적 파라미터를 고려하여 타겟 광고층인지를 구분하고, 타겟 광고층으로 구분된 경우 해당 광고를 환자의 약봉투에 인쇄되도록 함으로써 일대일 맞춤형 광고를 제공할 수 있고, 실시간으로 고객의 반응을 모니터링하여 광고주가 광고 콘텐츠나 타겟 데이터를 변경할 수 있도록 하며, 인쇄되는 매수마다 약국에 마일리지를 적립시킴으로써 가맹점을 확보 및 유지할 수 있도록 하고, 종량제 및 실시간 광고 인쇄매수를 모니터링함으로써 광고주에게 보다 더 정확한 광고 데이터를 제공할 수 있도록 함으로써, 고객의 광고 객체 구매를 유도할 수 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 도 1의 시스템에 포함된 타겟 광고 서비스 제공 서버를 설명하기 위한 블록 구성도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스가 구현된 일 실시예를 설명하기 위한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 도 1의 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템에 포함된 각 구성들 상호 간에 데이터가 송수신되는 과정을 나타낸 도면이다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 동작 흐름도이다.

아래에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.

명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 "전기적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미하며, 하나 또는 그 이상의 다른 특징이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

명세서 전체에서 사용되는 정도의 용어 "약", "실질적으로" 등은 언급된 의미에 고유한 제조 및 물질 허용오차가 제시될 때 그 수치에서 또는 그 수치에 근접한 의미로 사용되고, 본 발명의 이해를 돕기 위해 정확하거나 절대적인 수치가 언급된 개시 내용을 비양심적인 침해자가 부당하게 이용하는 것을 방지하기 위해 사용된다. 본 발명의 명세서 전체에서 사용되는 정도의 용어 "~(하는) 단계" 또는 "~의 단계"는 "~ 를 위한 단계"를 의미하지 않는다.

본 명세서에 있어서 '부(部)'란, 하드웨어에 의해 실현되는 유닛(unit), 소프트웨어에 의해 실현되는 유닛, 양방을 이용하여 실현되는 유닛을 포함한다. 또한, 1개의 유닛이 2개 이상의 하드웨어를 이용하여 실현되어도 되고, 2개 이상의 유닛이 1개의 하드웨어에 의해 실현되어도 된다.

본 명세서에 있어서 단말, 장치 또는 디바이스가 수행하는 것으로 기술된 동작이나 기능 중 일부는 해당 단말, 장치 또는 디바이스와 연결된 서버에서 대신 수행될 수도 있다. 이와 마찬가지로, 서버가 수행하는 것으로 기술된 동작이나 기능 중 일부도 해당 서버와 연결된 단말, 장치 또는 디바이스에서 수행될 수도 있다.

본 명세서에서 있어서, 단말과 매핑(Mapping) 또는 매칭(Matching)으로 기술된 동작이나 기능 중 일부는, 단말의 식별 정보(Identifying Data)인 단말기의 고유번호나 개인의 식별정보를 매핑 또는 매칭한다는 의미로 해석될 수 있다.

이하 첨부된 도면을 참고하여 본 발명을 상세히 설명하기로 한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템을 설명하기 위한 도면이다. 도 1을 참조하면, 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템(1)은, 적어도 하나의 고객 단말(100), 타겟 광고 서비스 제공 서버(300), 적어도 하나의 약국 단말(400), 적어도 하나의 광고 서버(500) 및 관리자 단말(미도시)을 포함할 수 있다. 다만, 이러한 도 1의 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템(1)은, 본 발명의 일 실시예에 불과하므로, 도 1을 통하여 본 발명이 한정 해석되는 것은 아니다.

이때, 도 1의 각 구성요소들은 일반적으로 네트워크(network, 200)를 통해 연결된다. 예를 들어, 도 1에 도시된 바와 같이, 적어도 하나의 고객 단말(100)은 네트워크(200)를 통하여 타겟 광고 서비스 제공 서버(300) 및 적어도 하나의 광고 서버(500)와 연결될 수 있다. 그리고, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 네트워크(200)를 통하여 적어도 하나의 고객 단말(100), 적어도 하나의 약국 단말(400), 적어도 하나의 광고 서버(500), 및 관리자 단말과 연결될 수 있다. 또한, 적어도 하나의 약국 단말(400)은, 네트워크(200)를 통하여 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)와 연결될 수 있다. 그리고, 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 네트워크(200)를 통하여 적어도 하나의 고객 단말(100), 타겟 광고 서비스 제공 서버(300) 및 관리자 단말과 연결될 수 있다. 마지막으로, 관리자 단말은, 네트워크(200)를 통하여 고객 단말(100), 약국 단말(400), 타겟 광고 서비스 제공 서버(300), 적어도 하나의 광고 서버(500)와 연결될 수 있다.

여기서, 네트워크는, 복수의 단말 및 서버들과 같은 각각의 노드 상호 간에 정보 교환이 가능한 연결 구조를 의미하는 것으로, 이러한 네트워크의 일 예에는 RF, 3GPP(3rd Generation Partnership Project) 네트워크, LTE(Long Term Evolution) 네트워크, 5GPP(5th Generation Partnership Project) 네트워크, WIMAX(World Interoperability for Microwave Access) 네트워크, 인터넷(Internet), LAN(Local Area Network), Wireless LAN(Wireless Local Area Network), WAN(Wide Area Network), PAN(Personal Area Network), 블루투스(Bluetooth) 네트워크, NFC 네트워크, 위성 방송 네트워크, 아날로그 방송 네트워크, DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 네트워크 등이 포함되나 이에 한정되지는 않는다.

하기에서, 적어도 하나의 라는 용어는 단수 및 복수를 포함하는 용어로 정의되고, 적어도 하나의 라는 용어가 존재하지 않더라도 각 구성요소가 단수 또는 복수로 존재할 수 있고, 단수 또는 복수를 의미할 수 있음은 자명하다 할 것이다. 또한, 각 구성요소가 단수 또는 복수로 구비되는 것은, 실시예에 따라 변경가능하다 할 것이다.

적어도 하나의 고객 단말(100)은, 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 관련 웹 페이지, 앱 페이지, 프로그램 또는 애플리케이션을 이용하여 약봉투에 인쇄된 광고에 대한 피드백 데이터를 타겟 광고 서비스 제공 서버(300) 또는 적어도 하나의 광고 서버(500)로 전송하는 단말일 수 있다. 이때, 피드백 데이터는, 광고에 대한 의견, 적절도, 평점 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않는다. 그리고, 적어도 하나의 고객 단말(100)은, 약봉투에 인쇄된 식별코드를 스캔 또는 리딩하고, 리딩된 식별코드에 기 저장된 웹페이지, 앱페이지, 프로그램 또는 애플리케이션을 활성화하는 단말일 수 있다. 또한, 적어도 하나의 고객 단말(100)은, 사용자 등록을 함으로써 마일리지나 포인트 등의 적립금을 고객의 계정으로 받을 수 있는 단말일 수 있다.

여기서, 적어도 하나의 고객 단말(100)은, 네트워크를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 네비게이션, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 데스크톱(Desktop), 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다. 이때, 적어도 하나의 고객 단말(100)은, 네트워크를 통해 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 단말로 구현될 수 있다. 적어도 하나의 고객 단말(100)은, 예를 들어, 휴대성과 이동성이 보장되는 무선 통신 장치로서, 네비게이션, PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말, 스마트폰(smartphone), 스마트 패드(smartpad), 타블렛 PC(Tablet PC) 등과 같은 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.

타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 웹 페이지, 앱 페이지, 프로그램 또는 애플리케이션을 제공하는 서버일 수 있다. 그리고, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 적어도 하나의 광고 서버(500)로부터 광고 콘텐츠와, 광고 콘텐츠가 노출되어야 할 타겟의 데이터, 즉 타겟 데이터를 함께 수집하여 광고 서버(500)의 식별자와 함께 매핑하여 저장하는 서버일 수 있다. 그리고, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 적어도 하나의 약국 단말(400)의 위치를 등록받고 가맹점 형식으로 관리하거나, 적어도 하나의 약국 단말(400)에서 타겟 광고 서비스 프로그램이나 애플리케이션을 다운로드하여 설치하거나 또는 웹 페이지나 앱 페이지에 접속한 경우, 가맹점으로 관리하여 타겟 광고가 약봉투에 인쇄될 수 있도록 관리하는 서버일 수 있다. 또한, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 적어도 하나의 약국 단말(400)에서 처방전이 입력되는 경우, 환자 데이터와 더불어 지역, 시간, 요일, 인구통계학적 파라미터 등에 기반하여 환자가 타겟이 되는 광고 콘텐츠를 필터링하는 서버일 수 있다. 그리고, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 고객 단말(100)로부터 수신되는 피드백 데이터를 광고 서버(500)로 전달하여 광고 서버(500)에서 광고 콘텐츠나 타겟 데이터를 유동적으로 조절할 수 있도록 하는 서버일 수 있다. 이때, 피드백 데이터는 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)를 거치지 않고 광고 서버(500)로 바로 입력될 수 있음은 자명하다 할 것이다. 또한, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 광고 콘텐츠가 인쇄될 때마다 모니터링 및 카운팅을 함으로써 실시간으로 광고 서버(500)에서 광고가 출력되는 상황을 확인할 수 있도록 하고, 약국 단말(400)에서 해당 광고 콘텐츠가 인쇄될 때마다 마일리지를 적립시켜 이후 약봉투를 구매할 때 마일리지를 이용하도록 하는 서버일 수 있다. 그리고, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 처방전에 포함된 조제약 데이터에 기반하여 광고 콘텐츠를 필터링하는 서버일 수도 있고, 광고 콘텐츠를 출력할 때 식별코드를 함께 인쇄되도록 함으로써 고객 단말(100)이 식별코드를 스캔 및 리딩함으로써 피드백 데이터를 전달할 수 있도록 하는 서버일 수 있다.

여기서, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 네트워크를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 네비게이션, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 데스크톱(Desktop), 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다.

적어도 하나의 약국 단말(400)은, 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 관련 웹 페이지, 앱 페이지, 프로그램 또는 애플리케이션을 이용하는 약국의 단말일 수 있다. 이때, 적어도 하나의 약국 단말(400)은, 처방전 데이터를 입력하여 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로 전송하고, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로부터 수신된 광고 콘텐츠 및 식별코드를 기 설정된 영역에 인쇄되도록 제어하는 단말일 수 있다. 그리고, 적어도 하나의 약국 단말(400)은 처방전 데이터를 전송할 때 위치, 요일, 시간 등을 함께 삽입하여 메타데이터로 저장될 수 있도록 하는 단말일 수 있다. 또한, 적어도 하나의 약국 단말(400)은 인쇄된 광고 콘텐츠의 종류 및 수에 따라 마일리지를 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로부터 적립받고 약봉투를 주문할 때 사용하는 단말일 수 있다.

여기서, 적어도 하나의 약국 단말(400)은, 네트워크를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 네비게이션, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 데스크톱(Desktop), 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다. 이때, 적어도 하나의 약국 단말(400)은, 네트워크를 통해 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 단말로 구현될 수 있다. 적어도 하나의 약국 단말(400)은, 예를 들어, 휴대성과 이동성이 보장되는 무선 통신 장치로서, 네비게이션, PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말, 스마트폰(smartphone), 스마트 패드(smartpad), 타블렛 PC(Tablet PC) 등과 같은 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.

적어도 하나의 광고 서버(500)는, 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 관련 웹 페이지, 앱 페이지, 프로그램 또는 애플리케이션을 이용하여 광고 콘텐츠와 타겟 데이터를 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로 전송하는 서버일 수 있다. 그리고, 적어도 하나의 광고 서버(500)는 광고가 인쇄된 지역, 객체 및 횟수 등의 데이터를 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로부터 수신하거나 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)에서 제공하는 페이지에서 조회할 수 있는 서버일 수 있다. 이를 위하여, 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 광고주의 계정을 생성하고 광고 영역, 크기, 타겟 데이터 등을 지정하여 결제를 하는 서버일 수 있고, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로부터 광고 콘텐츠가 어느 타겟으로 전달되었는지를 수신하는 서버일 수 있다. 또한, 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 고객 단말(100) 또는 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로부터 고객 단말(100)의 피드백 데이터를 수집하고, 광고 콘텐츠 또는 타겟 데이터를 유동적으로 변경할 수 있는 서버일 수 있다.

여기서, 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 네트워크를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 네비게이션, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 데스크톱(Desktop), 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다. 이때, 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 네트워크를 통해 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 단말로 구현될 수 있다. 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 예를 들어, 휴대성과 이동성이 보장되는 무선 통신 장치로서, 네비게이션, PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말, 스마트폰(smartphone), 스마트 패드(smartpad), 타블렛 PC(Tablet PC) 등과 같은 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.

관리자 단말은, 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 관련 웹 페이지, 앱 페이지, 프로그램 또는 애플리케이션을 이용하여 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)를 경유하여 광고 서버(500)로부터 수신된 광고 콘텐츠를 심의 및 결재하는 관리자의 단말일 수 있다. 물론, 관리자의 역할이 반드시 필요한 것은 아니므로 삭제되어도 무방하다.

여기서, 관리자 단말은, 네트워크를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 네비게이션, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 데스크톱(Desktop), 랩톱(Laptop) 등을 포함할 수 있다. 이때, 관리자 단말은, 네트워크를 통해 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 단말로 구현될 수 있다. 관리자 단말은, 예를 들어, 휴대성과 이동성이 보장되는 무선 통신 장치로서, 네비게이션, PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말, 스마트폰(smartphone), 스마트 패드(smartpad), 타블렛 PC(Tablet PC) 등과 같은 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.

도 2는 도 1의 시스템에 포함된 타겟 광고 서비스 제공 서버를 설명하기 위한 블록 구성도이고, 도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스가 구현된 일 실시예를 설명하기 위한 도면이다.

도 2를 참조하면, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 추출부(310), 광고부(320), 전송부(330), 변경부(340), 추가 필터링부(350), 집행 확인부(360)를 포함할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)나 연동되어 동작하는 다른 서버(미도시)가 적어도 하나의 고객 단말(100), 적어도 하나의 약국 단말(400), 및 적어도 하나의 광고 서버(500)로 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 애플리케이션, 프로그램, 앱 페이지, 웹 페이지 등을 전송하는 경우, 적어도 하나의 고객 단말(100), 적어도 하나의 약국 단말(400), 및 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 애플리케이션, 프로그램, 앱 페이지, 웹 페이지 등을 설치하거나 열 수 있다. 또한, 웹 브라우저에서 실행되는 스크립트를 이용하여 서비스 프로그램이 적어도 하나의 고객 단말(100), 적어도 하나의 약국 단말(400), 및 적어도 하나의 광고 서버(500)에서 구동될 수도 있다. 여기서, 웹 브라우저는 웹(WWW: world wide web) 서비스를 이용할 수 있게 하는 프로그램으로 HTML(hyper text mark-up language)로 서술된 하이퍼 텍스트를 받아서 보여주는 프로그램을 의미하며, 예를 들어 넷스케이프(Netscape), 익스플로러(Explorer), 크롬(chrome) 등을 포함한다. 또한, 애플리케이션은 단말 상의 응용 프로그램(application)을 의미하며, 예를 들어, 모바일 단말(스마트폰)에서 실행되는 앱(app)을 포함한다.

도 2를 참조하면, 추출부(310)는, 약국 단말(400)로부터 전송된 적어도 하나의 환자 데이터 중 연령 및 성별을 추출할 수 있다. 이를 위하여, 약국 단말(400)은, 처방전 데이터를 입력받고, 처방전 데이터에 포함된 적어도 하나의 환자 데이터를 전송할 수 있다. 이때, 처방전 데이터에 포함된 데이터는 대부분 정형 데이터(Structured Data)로, 종류와 형식이 정해져 있는 규격을 갖는 데이터이며 주로 의료 기관에서 사용하는 EMR 시스템에서 고정된 필드에 정해진 형식(수치, 날짜 등)의 값으로 기입하거나 항목으로 선택하는 유형의 데이터이다. 이때, 처방전 데이터는 각종 메타데이터를 더 포함할 수 있는데, 이는 환자 개인의 모든 의료 데이터들에 대한 정보로서, 데이터의 신뢰성 보장이나 데이터 해석을 위해서도 반드시 제공되어야 한다. 기본적으로는 환자에 대한 정보(이름, 나이 등), 데이터 생성에 관련된 정보(생성 기관, 생성자, 생성일 등) 등이 포함될 수 있다. 특히 국내에서는 의료 영상 정보 교환을 위한 표준인 DICOM(Digital Imaging and Communication in Medicine)을 기반으로 한 의료 영상 메타데이터 표준이 이용될 수 있다. 이렇게 정형화된 데이터에서는 각 항목이 설정되어 있기 때문에 데이터를 추출하기에 용이하도록 메타데이터가 매핑되어 저장되어 있거나 태그가 태깅되어 있기 때문에, 추출부(310)에서 처방전 데이터로부터 환자 데이터를 추출하기가 용이해진다. 여기서, 환자 데이터는, 병명코드, 나이, 성별, 처방약 정보, 처방일수 등 다양할 수 있으나 이에 한정되지는 않는다.

광고부(320)는, 처방전 데이터가 입력된 지역, 요일, 시간, 및 인구통계학적 파라미터와, 추출된 적어도 하나의 환자 데이터를 기반으로 기 저장된 광고 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 추출할 수 있다. 이를 위하여, 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로 광고 콘텐츠 및 광고 콘텐츠가 노출될 타겟 데이터를 전송할 수 있다. 이 과정에서 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 광고 콘텐츠 뿐만 아니라 광고가 노출될 객체, 즉 타겟 고객에 대한 정보를 함께 전송하게 되는데, 해당 타겟에게 광고를 하기 위한 식별자로 광고부(320)에서 이를 이용하여 고객이 타겟인지의 여부를 판단하도록 한다. 예를 들어, 타겟 데이터가 여성, 30대, 지역-역삼동, 질병코드 XX라고 가정하면, 처방전 데이터 내의 성별, 나이, 지역, 질병코드가 해당 조건을 만족하는 고객에게는 해당 광고 콘텐츠가 출력되도록 하기 위함이다. 물론, 타겟 데이터는 상술한 필드에 한정되지 않으며 그 범위가 변경 또는 축소나 확장될 수 있음은 자명하다 할 것이다.

이때, 인구통계학은, 인구에 대한 통계적 연구로써, 인구 분석은 나이, 성별, 지역, 교육, 국적, 종교, 민족과 같은 기준에 따라 정의된 사회 전반 또는 특정 그룹에 적용할 수 있다. 인구통계학적 정보는 마케팅의 핵심이라 할 수 있는 사용자에 대한 타겟 마케팅 및 개인화된 광고를 위해 고려되는 가장 기초적이고 중요한 정보이다. 인구통계학적 파라미터는, 분석을 위한 구분자인데, 대부분 마케팅에 이용되는 것은 나이, 성별, 연령, 지역 등일 수 있다. 물론, 나이, 성별, 연령, 지역 이외에도 다양한 요소가 사용될 수 있음은 자명하다 할 것이다. 여기서, 지역은 고객의 주소지를 기준으로 할 수도 있고, 약국이 위치한 지역을 기준으로 할 수도 있고 이는 실시예에 따라 변경가능하다. 나이나 성별은 처방전에서 필수적으로 입력되는 항목이므로 이 또한 추출하기가 어렵지 않다.

이에 더하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고부(320)는, 고객 단말(100)의 정보나 웹 트래픽을 약국 단말(400)에서 스캔 또는 리딩함으로써 온톨로지 기반의 정보를 더 부가하여 광고 콘텐츠를 필터링할 수도 있다. 예를 들어, 스마트 디바이스로 사용자에 대한 빅데이터를 얻어 분류한 후, 이에 따른 분석 알고리즘과 분석 목적을 명확히 한다면 스마트 디바이스의 사용자를 특정 온톨로지를 이용해 구분하여 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 가능해진다. 또한, 광고부(320)는, 특정 온톨로지를 소비자 개별 맞춤형 광고에 적합한 온톨로지로 사전 정의할 수 있고, 분석한 사용자들의 상황이나 취향, 개인정보 등을 통해 현재 광고하고 있는 제품에 대한 사용자의 소비가능성을 측정하여 일정 수치를 초과하는 사용자를 소비자로 선정하고, 해당 상품에 대한 광고 콘텐츠가 약봉투에 인쇄되도록 할 수도 있다. 이러한 경우, 공급자 입장에서는 광고의 효용성을 높이며, 소비자에게는 보다 나은 제품을 구매할 수 있는 기회를 준다.

이를 위하여, 광고부(320)는 GPS나 가속도 센서, 가상 센서, 애플리케이션 등을 통해 디바이스 사용자인 고객 단말(100)의 사용자의 상태, 상황, 취향 등에 대한 정보를 얻을 수 있다. 이렇게 얻은 정보를 컨텍스트(Context)화하고, 컨텍스트화된 정보들을 조합하여 광고부(320)는 상황을 인지(Perceive)하게 된다. 이 정보들을 통해 사용자의 위치, 행동 패턴, 선호 정보를 알아낼 수 있고, 사용자의 기존 소비 습성이나 현재 상태에 대해 예측 가능한 배경지식을 만든다. 광고부(320)는 이 배경지식과 선례, 현재 상황 등을 비교 및 분석해서 사용자의 현재 상태 및 상황을 최대한 정확하게 인식(Cognitive)할 수 있다. 광고부(320)는 인식한 정보를 가지고 해당 상품을 소비할 가능성, 즉 소비 가능성을 측정해 기준치를 초과하는 사용자를 소비자로 예측(Predict)하고 해당 상품에 대한 광고를 제공할지에 대한 여부를 결정(Decision Making)한다. 이렇게 저장된 고객의 정보는 이후에도 사용가능하도록 저장할 수 있으며, 개인정보보호에 대한 동의를 얻는 것도 필수적일 수 있으나 정책에 따라 삭제될 수도 있다.

이때, 광고부(320)는 고객 단말(100)의 내부에 내장된 센서를 통하여 사용자의 현재 상태, 기분, 위치 등에 관련된 정보를 알 수 있다. 예를 들어, 가속도 측정, 체온, 심박수, 흔들림의 정도, GPS 정보 등이 여기에 속할 수 있다. 또한, 광고부(320)는, 인지를 하게 되는데 센싱된 정보를 통하여 상황을 인지하고, 컨텍스화된 정보를 크게 사용자의 현재 위치, 상태, 다른 보행자의 선례, 사용자의 습성으로 분류할 수 있다. 이를 광고부(320)는 장소나 상태에 따라 다르게 조합하여 상황을 인지하고 상품 정보와 다른 사용자들 혹은 비슷한 상황의 선례와 사용자의 특징에 맞추어 인지 프로세스로 들어가게 된다. 이해한 정보는 지식(Knowledge)로 분류되어 사용자의 소비 가능성을 예측하여 소비자로 판단하고, 그에 맞는 서비스를 제안하는데 사용된다. 예측을 위해서 광고부(320)는, 룰 정책(Rule Policy)에서 지식에 해당하는 것을 뽑아 의사결정(Decision Making)을 한다. 또한, 광고부(320)는 필요할 것이라고 예측된 서비스, 즉 의사를 행동으로 취하는 기능을 하게 되는데, 해당 상품에 대해 사용자가 소비자가 될 가능성이 있다고 판단이 되었다면, 상품에 대한 광고 콘텐츠가 약봉투에 인쇄되도록 하는 것이다. 이에 대한 피드백은 고객 단말(100)로부터 광고 서버(500) 또는 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로 전송되는데, 제안이 적절했는가에 대한 피드백을 분석하여 사용자의 소비 성향에 대한 분석을 보완하고 다음 예측에 대한 정확도를 높여주도록 한다. 여기서, 고객 단말(100)은, 타겟 광고 콘텐츠에 대한 피드백 데이터를 적어도 하나의 광고 서버(500)로 전송할 수 있고, 적어도 하나의 광고 서버(500)는, 타겟 광고 콘텐츠에 대한 피드백 데이터가 수신되는 경우 실시간으로 광고 콘텐츠 및 타겟 데이터를 변경할 수 있다.

전송부(330)는, 추출된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠로 약국 단말(400)로 전송할 수 있다. 이에 따라, 약국 단말(400)은, 적어도 하나의 환자 데이터에 기반하여 실시간으로 선택된 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 약봉투 전면 또는 후면의 기 설정된 영역에 타겟 광고 콘텐츠를 인쇄하게 된다. 여기서, 기 설정된 영역은, 약봉투 전면의 약제비 계산서 및 영수증이 인쇄된 하단 영역과, 약봉투 후면의 일부 또는 전부를 포함하는 영역일 수 있으나 이에 한정되는 것은 아니다.

변경부(340)는, 고객 단말(100)로부터 수신된 피드백 데이터에 기반하여 실시간으로 광고 콘텐츠를 변경할 수 있다. 이때, 변경하는 주체는 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)의 변경부(340) 즉, 시스템 자체적으로 자동변경을 할 수도 있고, 적어도 하나의 광고 서버(500)로부터 입력을 받아 수동으로 변경을 할 수도 있다. 이때, 수동으로 변경을 하는 것은 그 알고리즘이 자명하므로 전자의 경우만을 설명하도록 한다. 물론, 수동으로 변경을 하는 것에 대한 부가 또는 변경을 배제하는 것은 아님은 자명하다 할 것이다. 우선, 전자의 경우를 보면, 인쇄된 광고에 대한 고객의 반응은 예를 들어 3단계로 구분하여 매칭 알고리듬에 재반영되도록 피드백할 수 있다. 긍정적인 반응이 올 때마다 해당 광고 콘텐츠의 매칭 정보를 조회하여 이에 관여한 매칭 노드의 가중치를 증가시키는 방식으로 진행할 수도 있다. 가중치가 증가되는 정도는 레벨이 3일 경우 가장 강하고 레벨 1인 경우 가장 약하게 설정할 수 있다. 가중치 조정 후 모든 매칭 노드의 가중치의 합은 1로 정규화할 수 있다. 레벨 1은 식별코드를 스캔도 하지 않은 경우, 레벨 2는 식별코드로 웹 사이트 등에 접속하여 웹 사이트 내에서 추가정보 클릭 또는 터치한 경우, 레벨 3은 상품 구매 또는 이벤트 참여로 정의할 수 있으나 이에 한정되지는 않고 다양한 실시예가 가능할 수 있다. 이때, 웹 페이지에서 정보가 출력되고 있으나 중간에 꺼버린 경우 등과 같은 부정적인 반응이 유의미한 경우에도 레벨을 감소시킬 수 있다.

추가 필터링부(350)는, 처방전 데이터에 포함된 적어도 하나의 환자 데이터 중 의약품 리스트를 추출하고, 의약품 리스트에 기 매핑되어 저장된 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠로 필터링할 수 있다. 이때, 개인정보보호법에 의거 자기결정권의 행사가 보장되는 한에서 정보의 이용이 가능하지만, 이러한 법정제한사유는 특허의 제한사유가 아니고, 타법에 의해 산업상 이용가능성은 제한받지 않으므로 이에 대하여 한정하지는 않기로 한다. 이때, 의약품 리스트 뿐만 아니라 질병코드 또한 이용될 수 있다. 예를 들어, 질병코드가 J00로 급성비인두염(감기)였다고 가정하면, 코와 목의 염증을 가라앉히기 위하여 고객인 환자는 비타민 C를 더 구매할 가능성이 있고, J350 만성 편도염이었다고 가정하면, 목이 아프므로 유동식인 죽 등을 사먹을 가능성이 높다. 또는, K25.7인 출혈 또는 천공이 없는 만성 위궤양인 경우 위에 좋다는 양배추환이나 양배추즙을 구매할 가능성이 높아진다. 사람들은 건강의 중요성을 잊고 있다가도 특히, 몸이 아플때에는 아픈 부위를 치료하기 위하여 또는 근본적인 원인을 고치기 위해 노력하는 편인데, 증상만을 가라앉혀주는 약 보다는 해당 장기 등을 보호하기 위한 또는 해당 장기에 좋다는 천연재료를 찾아나서기 마련이다. 따라서, 추가 필터링부(350)는 질병코드에 기 설정된 상품에 대한 광고 콘텐츠를 매핑하여 저장할 수 있는데, 질병코드의 특징 키워드, 예를 들어 J350 만성 편도염이라면, 편도염을 키워드로 설정하고, 해당 키워드를 가진 상품을 광고하는 광고 콘텐츠를 연결하여 저장하는 방식으로 데이터베이스를 구축할 수도 있다. 이때, 추가 필터링부(350)는 질병코드만으로 광고 콘텐츠를 고를 수도 있지만, 상술한 성별, 나이 등과 AND 조건으로 광고 콘텐츠를 추출하도록 필터링을 수행할 수도 있다.

이에 더하여, 추가 필터링부(350)는 질병코드를 이용하여 광고 콘텐츠를 추출할 때, 연관 규칙(Association Rule)을 더 이용할 수 있다. 이때, 적합한 광고 콘텐츠를 제공하기 위한 방법에서 서비스 발견과 조합은 중요하다. 유용한 광고 콘텐츠를 제공하기 위해 함께 고려되어야 하는 점은 다양한 사용자들의 서비스 요청에 맞게 사용자의 시간과 위치에 따른 상황정보를 고려하는 동적인 서비스 발견을 통해 사용자에게 적합한 서비스를 제공하는 방법이 필요하다. 일반적인 빈발 패턴 마이닝은 각 항목들의 중요도를 고려하지 않고 수행하였으나 실제의 환경에서는 시간에 따른 항목들의 중요도가 다르게 적용되어야 하는 경우가 빈번하다. 그리고 같은 항목이라도 시간에 따라 중요도가 변화하는 경우도 있다. 가중치 패턴 마이닝(Weighted Pattern Mining)은 항목들이 다른 중요도를 고려하여 높은 가중치의 빈발 패턴을 발견하는 마이닝 기법이다. 즉, 같은 광고 상품 항목이라도 시기에 따른 중요도가 다르므로 다른 가중치를 설정하여 마이닝을 수행한다. 따라서, 추가 필터링부(350)는 광고 콘텐츠에 대한 가중치를 고려하고, 다계층간의 연관 규칙에 기반을 두고 있는 레벨 교차 알고리즘을 이용하여 광고 콘텐츠 빈발 패턴을 탐색하는 방법을 이용할 수 있다. 탐색된 빈발 광고 콘텐츠 패턴은 이미 저장된 기존 광고 콘텐츠와의 조합을 통해 사용자에게 적합한 광고 콘텐츠를 제공할 수 있는 기반이 된다. 서로 다른 레벨의 항목에 대한 빈발 항목을 발견할 수 있는 레벨 교차 알고리즘은 더 많은 광고 콘텐츠를 발견할 수 있다. 그러므로 추가 필터링부(350)는 시공간 정보 및 광고 콘텐츠의 계층구조를 갖는 온톨로지를 기반으로 하여 광고 콘텐츠 온톨로지의 상위계층에서 하위계층간의 연관탐색을 통해 의미있는 빈발 광고 콘텐츠 패턴의 발견을 가능하게 한다.

기존의 연관 규칙 마이닝 방법은 빈발 이벤트만을 고려하므로 자주 발생하지 않지만 중요도가 높은 이벤트에 대한 연관 규칙은 탐사하지 못한다. 가중치를 두는 패턴 마이닝(Weighted Pattern Mining)은 항목들이 다른 중요도를 가질 경우를 고려하여 높은 가중치 패턴을 찾아내는 마이닝 기법을 의미한다. 비즈니스 데이터 분석 환경에서 상품에 대한 고객들의 구매 패턴은 시기와 계절에 따라 다르게 설정되어야 하고, 다양한 상품 가격에 대해서도 다른 가중치가 설정되어야 한다. 가중치 빈발 패턴 마이닝 알고리즘은 초기에 Apriori 알고리즘을 기반으로 하는 WIP, WARM, WAR 등이 있지만, 이러한 알고리즘들은 여러 번의 데이터베이스 스캔을 필요로 하여 속도가 느려지는 단점을 가지고 있다. 따라서, 추가 필터링부(350)는 사용자에게 최적의 광고 콘텐츠를 제공하기 위한 방법으로 가중치 기반의 서비스 온톨로지를 이용하여 서비스 빈발 패턴을 추출하는 마이닝 기법을 이용할 수 있다. 온톨로지를 기반으로 마이닝을 수행하는 것은 특정 도메인 개념을 다계층으로 고려하여 데이터 마이닝을 적용하는 것과 유사한 방법이다. 같은 레벨간의 연관된 정보만을 추출하면 같은 레벨에서 연관된 정보가 없으면 추출되지 않는 문제가 발생할 수 있다. 그러므로 다른 레벨의 항목이라도 연관된 항목이 존재하면 발견할 수 있는 계층간의 빈발도를 함께 고려하는 알고리즘을 적용한다. 같은 광고 콘텐츠 항목이라도 시간에 따라 가중치가 다르게 적용되어 사용자에게 제공되는 서비스 항목이 달라질 수 있으므로 서비스의 질에도 영향을 미친다.

집행확인부(360)는, 적어도 하나의 광고 서버(500)에서 광고주 계정을 생성하고, 광고 콘텐츠를 포함하는 광고 배너 등록 및 결제를 수행하는 경우, 광고 콘텐츠가 관리자 단말에 의해 검토 및 승인되도록 하고, 광고 콘텐츠가 약국 단말(400)에서 인쇄되는 광고 집행 데이터를 모니터링하여 실시간으로 확인가능하도록 업로드할 수 있다.

이하, 상술한 도 2의 타겟 광고 서비스 제공 서버의 구성에 따른 동작 과정을 도 3을 예로 들어 상세히 설명하기로 한다. 다만, 실시예는 본 발명의 다양한 실시예 중 어느 하나일 뿐, 이에 한정되지 않음은 자명하다 할 것이다.

도 3을 참조하면, (a) 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는 적어도 하나의 광고 서버(500)로부터 광고 콘텐츠 및 타겟 데이터를 수집하고 이를 광고 서버(500)에 매핑하여 저장한다. 그리고, (b) 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 약국 단말(400)에서 처방전을 입력하여 환자 데이터를 전송하는 경우, (c) 이를 수신하여 타겟 분석 및 광고 추출을 수행하게 된다. 그리고, (d) 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 고객 단말(100)에서 식별코드를 스캔 또는 리딩하여 피드백을 제공하면 이를 가공하여 광고 서버(500)로 전달하거나, 고객 단말(100)의 피드백 데이터가 직접 광고 서버(500)로 전달되도록 한다.

이와 같은 도 2 및 도 3의 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법에 대해서 설명되지 아니한 사항은 앞서 도 1을 통해 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법에 대하여 설명된 내용과 동일하거나 설명된 내용으로부터 용이하게 유추 가능하므로 이하 설명을 생략하도록 한다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 도 1의 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템에 포함된 각 구성들 상호 간에 데이터가 송수신되는 과정을 나타낸 도면이다. 이하, 도 4를 통해 각 구성들 상호간에 데이터가 송수신되는 과정의 일 예를 설명할 것이나, 이와 같은 실시예로 본원이 한정 해석되는 것은 아니며, 앞서 설명한 다양한 실시예들에 따라 도 4에 도시된 데이터가 송수신되는 과정이 변경될 수 있음은 기술분야에 속하는 당업자에게 자명하다.

도 4를 참조하면, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 광고 서버(500)에서 계정을 생성하고(S4100) 광고 콘텐츠, 타겟 데이터를 설정한 후 광고 상품을 선택하고 결제를 수행하는 경우(S4200), 광고주, 광고 콘텐츠, 타겟 데이터를 저장하고(S4300) 약국 단말(400)로부터 환자 데이터가 수신되는 경우(S4400) 연령, 성별, 지역, 요일, 시간 및 인구통계학적 파라미터로 광고 콘텐츠를 필터링한다(S4600).

이때, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는 환자가 타겟인 광고 콘텐츠를 선정하고, 이를 약국 단말(400)로 전송하여 인쇄되도록 한다(S4600~S4700). 그리고, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는 약국 단말(400)에서 광고 콘텐츠가 타겟에게 전달되었음을 알리는 인쇄 이벤트가 수신되면(S4710), 해당 광고 콘텐츠에 대한 광고 횟수를 증가시키도록 카운팅하고(S4720), 카운팅 데이터를 광고 서버(500)에서도 확인할 수 있도록 업데이트한다(S4730). 또한, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 약국 단말(400)로 마일리지를 적립시키고(S4800), 이후 약봉투를 구매할 때 사용할 수 있는 적립금으로 약국 계정에 저장한다.

한편, 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는 고객 단말(100)로부터 식별코드를 통하여 엑세스 신호가 전송된 경우(S4810), 식별코드에 기 매핑되어 저장된 페이지가 고객 단말(100)에서 출력되도록 하고(S4820), 피드백 데이터를 수신하는 경우(S4830), 피드백 데이터로 저장하여 이후 고객에게 맞춤형 광고를 제공할 때 이용하도록 하며, 광고 서버(500)에서 광고 콘텐츠나 타겟 데이터를 변경하는 경우(S4900) 이 정보로 광고 콘텐츠 및 타겟 데이터가 업데이트되도록 동기화한다(S4910, S4920).

상술한 단계들(S4100~S4920)간의 순서는 예시일 뿐, 이에 한정되지 않는다. 즉, 상술한 단계들(S4100~S4920)간의 순서는 상호 변동될 수 있으며, 이중 일부 단계들은 동시에 실행되거나 삭제될 수도 있다.

이와 같은 도 4의 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법에 대해서 설명되지 아니한 사항은 앞서 도 1 내지 도 3을 통해 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법에 대하여 설명된 내용과 동일하거나 설명된 내용으로부터 용이하게 유추 가능하므로 이하 설명을 생략하도록 한다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 동작 흐름도이다. 도 5를 참조하면, 타겟 광고 서비스 제공 서버는, 적어도 하나의 광고 서버로부터 광고 콘텐츠 및 광고 콘텐츠가 노출될 타겟 데이터를 메타데이터로 수집하여 적어도 하나의 광고 서버, 광고 콘텐츠, 타겟 데이터를 매핑되도록 저장한다(S5100).

그리고, 타겟 광고 서비스 제공 서버는, 약국 단말로부터 처방전 데이터가 수신되는 경우, 처방전 데이터에 포함된 적어도 하나의 환자 데이터 중 연령 및 성별을 추출하고, 처방전 데이터가 입력된 지역, 요일, 시간, 및 인구통계학적 파라미터를 추출하고(S5200), 추출된 연령, 성별, 지역, 요일, 시간 및 인구통계학적 파라미터에 기반하여 기 저장된 광고 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 추출하여 약국 단말로 전송한다(S5300).

또한, 타겟 광고 서비스 제공 서버는, 약국 단말에서 추출된 적어도 하나의 광고 콘텐츠와 식별코드가 약봉투 전면 또는 후면 중 기 설정된 영역에 인쇄되도록 제어하고(S5400), 고객 단말로부터 식별코드를 스캔 또는 리딩하는 이벤트가 발생한 경우, 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 피드백을 수신하여 적어도 하나의 광고 서버로 전달한다(S5500).

마지막으로, 타겟 광고 서비스 제공 서버는, 적어도 하나의 광고 서버로부터 전달된 피드백에 대응하는 실시간 광고 콘텐츠를 수신하여 광고 콘텐츠를 업데이트한다(S5600).

이와 같은 도 5의 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법에 대해서 설명되지 아니한 사항은 앞서 도 1 내지 도 4를 통해 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법에 대하여 설명된 내용과 동일하거나 설명된 내용으로부터 용이하게 유추 가능하므로 이하 설명을 생략하도록 한다.

도 5를 통해 설명된 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법은, 컴퓨터에 의해 실행되는 애플리케이션이나 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체를 모두 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다.

전술한 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법은, 단말기에 기본적으로 설치된 애플리케이션(이는 단말기에 기본적으로 탑재된 플랫폼이나 운영체제 등에 포함된 프로그램을 포함할 수 있음)에 의해 실행될 수 있고, 사용자가 애플리케이션 스토어 서버, 애플리케이션 또는 해당 서비스와 관련된 웹 서버 등의 애플리케이션 제공 서버를 통해 마스터 단말기에 직접 설치한 애플리케이션(즉, 프로그램)에 의해 실행될 수도 있다. 이러한 의미에서, 전술한 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 방법은 단말기에 기본적으로 설치되거나 사용자에 의해 직접 설치된 애플리케이션(즉, 프로그램)으로 구현되고 단말기에 등의 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 기록될 수 있다.

전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.

본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

Claims (7)

1. 삭제
2. 처방전 데이터를 입력받고, 상기 처방전 데이터에 포함된 적어도 하나의 환자 데이터를 전송하고, 상기 적어도 하나의 환자 데이터에 기반하여 실시간으로 선택된 타겟 광고 콘텐츠를 수신하여 약봉투 전면 또는 후면의 기 설정된 영역에 상기 타겟 광고 콘텐츠를 인쇄하는 약국 단말(400);
   상기 약국 단말(400)로부터 전송된 적어도 하나의 환자 데이터 중 연령 및 성별을 추출하는 추출부(310), 상기 처방전 데이터가 입력된 지역, 요일, 시간, 및 인구통계학적 파라미터와, 상기 추출된 적어도 하나의 환자 데이터를 기반으로 기 저장된 광고 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 추출하는 광고부(320), 상기 추출된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠로 상기 약국 단말(400)로 전송하는 전송부(330)를 포함하는 타겟 광고 서비스 제공 서버(300);
   상기 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)로 광고 콘텐츠 및 상기 광고 콘텐츠가 노출될 타겟 데이터를 전송하고, 상기 타겟 광고 콘텐츠에 대한 피드백 데이터가 수신되는 경우 실시간으로 광고 콘텐츠 및 타겟 데이터를 변경하는 적어도 하나의 광고 서버(500); 및
   상기 타겟 광고 콘텐츠에 대한 피드백 데이터를 상기 적어도 하나의 광고 서버(500)로 전송하는 고객 단말(100);를 포함하고,
   상기 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 상기 고객 단말(100)로부터 수신된 피드백 데이터에 기반하여 실시간으로 광고 콘텐츠를 변경하는 변경부(340);를 더 포함하며,
   상기 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 상기 처방전 데이터에 포함된 적어도 하나의 환자 데이터 중 의약품 리스트를 추출하고, 상기 의약품 리스트에 기 매핑되어 저장된 광고 콘텐츠를 타겟 광고 콘텐츠로 필터링하는 추가 필터링부(350);를 더 포함하고,
   상기 기 설정된 영역은, 상기 약봉투 전면의 약제비 계산서 및 영수증이 인쇄된 하단 영역과, 상기 약봉투 후면의 일부 또는 전부를 포함하는 영역이며,
   상기 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 상기 적어도 하나의 광고 서버(500)에서 광고주 계정을 생성하고, 광고 콘텐츠를 포함하는 광고 배너 등록 및 결제를 수행하는 경우, 상기 광고 콘텐츠가 관리자 단말에 의해 검토 및 승인되도록 하고, 상기 광고 콘텐츠가 상기 약국 단말(400)에서 인쇄되는 광고 집행 데이터를 모니터링하여 실시간으로 확인가능하도록 업로드하는 집행확인부(360);를 더 포함하고,
   상기 약국 단말(400)은, 상기 타겟 광고 콘텐츠와 더불어 식별코드도 상기 약봉투 전면 또는 후면의 기 설정된 영역에 인쇄하고,
   상기 고객 단말(100)에서, 상기 식별코드를 스캔 또는 리딩하는 이벤트가 발생한 경우, 상기 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 상기 타겟 광고 콘텐츠에 대한 피드백을 수신하여 상기 적어도 하나의 광고 서버(500)로 전달하며,
   상기 타겟 광고 서비스 제공 서버(300)는, 상기 적어도 하나의 광고 서버(500)로부터 전달된 피드백에 대응하는 실시간 광고 콘텐츠를 수신하여 광고 콘텐츠를 업데이트하고,
   상기 식별코드는, URL, QR 코드, 및 바코드 중 어느 하나 또는 적어도 하나의 조합을 포함하며,
   상기 고객 단말(100)은, 내장된 센서를 통하여 가속도 측정, 체온, 심박수, 흔들림의 정도, GPS 정보를 감지하여 전송하고,
   상기 광고부(320)는, 상기 고객 단말(100)로부터, 가속도 측정, 체온, 심박수, 흔들림의 정도, GPS 정보를 전송받아 컨텍스트(Context)화하고, 컨텍스트화된 정보들을 조합하여 사용자의 현재 위치, 상태, 습성을 포함하는 상황을 인지(Perceive)함으로써, 사용자의 소비가능성을 예측하여 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 추출하는 것을 특징으로 하는 맞춤형 광고 콘텐츠 및 피드백 기반 실시간 광고 변경 플랫폼을 이용한 타겟 광고 서비스 제공 시스템.
   
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