KR101877354B1 - 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 그의 광고 제공 방법 - Google Patents

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Abstract

사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 그의 광고 제공 방법이 제공된다. 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법은, (A) 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 광고를 제공하는 다수의 광고주들 및 상기 다수의 광고주들이 제공하는 광고의 연관 검색어들을 등록하는 단계; (B) 사용자 단말기가, 상기 사용자 단말기에 표시되는 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 통해 사용자 정보 및 상기 사용자 단말기에서 광고를 표시할 광고노출지면 정보를 포함하는 사용자 맞춤형 정보를 설정하는 단계; (C) 사용자가 상기 사용자 단말기를 조작하는 도중 상기 사용자 단말기의 화면 상태가 상기 (B) 단계에서 설정된 광고노출지면에 도달하면, 상기 사용자 단말기가 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버에게 광고를 요청하는 단계; (D) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (B) 단계에서 설정된 사용자 정보 및 사용자 관심 정보 중 적어도 하나에 기초하여 사용자에게 제공할 광고를 상기 (A) 단계에서 등록된 다수의 광고주들로부터 검색하고, 상기 검색된 광고를 상기 사용자 단말기로 전송하는 단계; 및 (E) 상기 사용자 단말기가 상기 (D) 단계로부터 수신된 광고를 상기 (C) 단계에서 도달한 광고노출지면에 표시하는 단계;를 포함할 수 있다.

Description

사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 그의 광고 제공 방법{System and method for providing consumer customized advertising}
본 발명은 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 그의 광고 제공 방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 사용자가 설정한 사용자 정보, 관심 정보, 광고노출지면에 기초하여 사용자 맞춤형 광고를 제공하고 보상금을 차등으로 적립할 수 있는 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 그의 광고 제공 방법에 관한 것이다.
현재의 광고 비즈니스 모델은 매체를 운용하는 매체 사업자(예를 들어, 네이버, 카카오 등)가 광고 플랫폼을 자체 개발하거나 외부 사업자에게 양도하여 자신들의 매체서비스 이용자 대상에게 광고를 노출시키고, 광고주에게 광고비를 받아 매출을 발생시키는 구조를 갖는다. 이 과정에서 매출은 모두 매체 사업자로 할당되고, 실질적으로 광고를 소비하는 이용자는 매체서비스를 이용하는 대가로 광고에 노출된다.
따라서, 기존의 매체사업자가 사업을 성공시키기 위해서는 차별화된 컨텐츠와 서비스로 이용자를 많이 확보하는 것이 중요한 요인이고, 이를 바탕으로 이용자들이 발생시키는 트래픽(PV)에 기반한 광고플랫폼을 광고주에게 영업함으로써 광고매출을 확보하였다.
그러나, 이러한 과정에서 이용자는 서비스를 소비하는 대가로 광고에 일방적으로 노출되어야만 하는 수동적 위치에 놓이게 된다. 광고없이 서비스를 이용하기 위해서는, 유튜브가 출시한 유료상품의 예처럼 이용자는 광고없이 서비스를 이용하려면 유료회원으로 가입해야 한다.
국내 공개특허 제10-2015-0020336호(2015.02.26.)
전술한 문제점을 해결하기 위하여 본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는, 수동적으로 광고에 노출되는 것이 아니라, 사용자 스스로 능동적인 광고 수용자가 되도록 사용자 맞춤형 광고 서비스를 제공하고, 광고를 시청하는 경우 적합한 보상을 제공할 수 있는 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 그의 광고 제공 방법을 제시하는 데 있다.
본 발명의 해결과제는 이상에서 언급된 것들에 한정되지 않으며, 언급되지 아니한 다른 해결과제들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
전술한 기술적 과제를 해결하기 위한 수단으로서, 본 발명의 실시 예에 따르면, 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법은, (A) 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 광고를 제공하는 다수의 광고주들 및 상기 다수의 광고주들이 제공하는 광고의 연관 검색어들을 등록하는 단계; (B) 사용자 단말기가, 상기 사용자 단말기에 표시되는 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 통해 사용자 정보, 사용자 관심 정보 및 상기 사용자 단말기에서 광고를 표시할 광고노출지면 정보를 포함하는 사용자 맞춤형 정보를 설정하는 단계; (C) 사용자가 상기 사용자 단말기를 조작하는 도중 상기 사용자 단말기의 화면 상태가 상기 (B) 단계에서 설정된 광고노출지면에 도달하면, 상기 사용자 단말기가 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버에게 광고를 요청하는 단계; (D) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (B) 단계에서 설정된 사용자 정보 및 사용자 관심 정보 중 적어도 하나에 기초하여 사용자에게 제공할 광고를 상기 (A) 단계에서 등록된 다수의 광고주들로부터 검색하고, 상기 검색된 광고를 상기 사용자 단말기로 전송하는 단계; 및 (E) 상기 사용자 단말기가 상기 (D) 단계로부터 수신된 광고를 상기 (C) 단계에서 도달한 광고노출지면에 표시하는 단계;를 포함한다.
상기 (B) 단계 이후, (F) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (B) 단계에서 설정된 사용자 맞춤형 정보를 상기 사용자 단말기로부터 수신하여 저장하는 단계; (G) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (E) 단계 이후, 상기 (F) 단계에서 저장된 사용자 맞춤형 정보 중 사용자 관심 정보 및 광고노출지면 정보에 기초하여 상기 사용자에게 제공할 보상금의 적립 비율(이하, '제1보상금 적립 비율'이라 함)을 차등 산정하는 단계;를 더 포함한다.
상기 사용자 정보는 사용자의 개인 신상과 관련된 필수 정보이고, 상기 사용자 관심 정보는 선택 정보로서 사용자의 관심 카테고리, 연봉 수준 및 취미를 포함하는 1차 추가관심정보와, 사용자의 검색어 수집, 앱 설치 및 사용 정보, 사용자의 구매 정보를 포함하는 2차 추가관심정보를 포함하고, 상기 광고노출지면 정보는, 광고를 기본으로 노출할 기본지면정보와, 기본 지면 이외에 푸쉬 알림, 잠금 화면, 대기화면 및 MS(Message Service)를 통해 광고를 노출할 1차 추가지면정보와, 팝업 브라우저를 통해 광고를 노출할 2차 추가지면정보를 포함하며, 상기 기본지면정보는 필수로 설정되고, 상기 1차 추가지면정보와 2차 추가지면정보는 선택적으로 설정된다.
상기 (G) 단계는, 상기 사용자 맞춤형 정보가, 상기 사용자 정보, 1차 추가관심정보, 2차 추가관심정보, 기본지면정보, 1차 추가지면정보 및 2차 추가지면정보를 모두 포함하면, 상기 사용자에게 가장 높은 보상금을 적립하고, 상기 사용자 맞춤형 정보가, 상기 사용자 정보와 기본지면정보를 포함하면, 상기 사용자에게 가장 낮은 보상금을 적립한다.
상기 (C) 단계는, (C1) 상기 사용자 단말기의 화면 상태가 상기 (B) 단계에서 설정된 광고노출지면에 도달하면, 상기 사용자 단말기가 상기 도달된 광고노출지면의 지면 ID와 사용자 ID를 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버에게 전송하여 광고를 요청하고, 상기 (D) 단계는, (D1) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 사용자 정보, 1차 추가관심정보 및 2차 추가관심정보 중 상기 사용자 ID에 매핑된 정보를 확인하는 단계; (D2) 상기 (D1) 단계에서 확인된 정보를 이용하여 사용자에게 제공할 광고를 상기 다수의 광고주들로부터 검색하는 단계; 및 (D3) 상기 (D2) 단계에서 검색된 광고를 상기 사용자 단말기로 전송하는 단계;를 포함한다.
상기 (E) 단계 이후, (H) 상기 사용자 단말기가, 상기 (E) 단계에서 표시되는 광고에 대한 사용자의 반응도(이하, '광고반응도'라 함)를 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버로 전송하는 단계; (I) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (H)단계에서 수신된 광고반응도에 기초하여 개인 품질지수를 산정하고, 상기 산정된 개인 품질지수에 따른 보상금의 적립 비율(이하, '제2보상금 적립 비율'이라 함)을 산정하는 단계; 및 (J) 상기 사용자 단말기에 표시 중인 광고에 대한 보상금액과 상기 제1보상금 적립 비율과 상기 제2보상금 적립 비율을 승산하여 상기 사용자에게 제공할 최종 보상금을 산정 및 적립하는 단계;를 더 포함한다.
상기 광고반응도는, 상기 사용자 단말기에 표시 중인 광고의 개인 별 클릭율, 개인 별 광고 소비 시간 및 광고에 의한 개인 별 구매전환율을 포함하고, 상기 (I) 단계는, (I1) 상기 표시 중인 광고의 평균 클릭율 대비 상기 개인 별 클릭율에 따른 클릭 가중치를 산정하고, 상기 산정된 클릭 가중치로부터 개인별 클릭율 품질지수를 산정하는 단계; (I2) 상기 표시 중인 광고의 평균 광고 소비시간 대비 상기 개인 별 광고 소비 시간에 따른 시간 가중치를 산정하고, 상기 산정된 시간 가중치로부터 개인별 광고소비시간 품질지수를 산정하는 단계; (I3) 상기 표시 중인 광고에 의한 평균 구매전환율 대비 상기 사용자 별 구매전환율에 따른 구매 가중치를 산정하고, 상기 산정된 구매 가중치로부터 개인별 구매전환율 품질지수를 산정하는 단계; 및 (I4) 상기 (I1) 내지 (I3)단계에서 산정된 개인별 클릭율 품질지수, 개인별 광고소비시간 품질지수 및 개인별 구매전환율 품질지수를 이용하여 최종적으로 상기 개인 품질지수를 산정하는 단계;를 포함한다.
한편, 본 발명의 다른 실시 예에 따르면, 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템은, 광고를 제공하는 다수의 광고주들 및 상기 다수의 광고주들이 제공하는 광고의 연관 검색어들을 등록하고, 사용자 맞춤형 광고 서비스 요청이 수신되면 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 하기의 사용자 단말기로 전송하는 사용자 맞춤형 광고 제공 서버; 및 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버로부터 수신되는 상기 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 표시하여 사용자 정보, 사용자 관심 정보 및 상기 사용자 단말기에서 광고를 표시할 광고노출지면 정보를 포함하는 사용자 맞춤형 정보를 설정하고, 사용자가 사용자 단말기를 조작하는 도중 상기 사용자 단말기의 화면 상태가 상기 설정된 광고노출지면에 도달하면, 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버에게 광고를 요청하는 사용자 단말기;를 포함하고, 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버는, 상기 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 통해 설정된 사용자 정보 및 사용자 관심 정보 중 적어도 하나에 기초하여 사용자에게 제공할 광고를 상기 등록된 다수의 광고주들로부터 검색하고, 상기 검색된 광고를 상기 사용자 단말기로 전송하며, 상기 사용자 단말기는, 상기 수신된 광고를 상기 도달한 광고노출지면에 표시한다.
상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버는, 상기 설정된 사용자 맞춤형 정보를 상기 사용자 단말기로부터 수신하여 저장하고, 상기 저장된 사용자 맞춤형 정보 중 사용자 관심 정보 및 광고노출지면 정보에 기초하여 상기 사용자에게 제공할 보상금의 적립 비율(이하, '제1보상금 적립 비율'이라 함)을 차등 산정한다.
상기 사용자 정보는 사용자의 개인 신상과 관련된 필수 정보이고, 상기 사용자 관심 정보는 사용자의 관심 카테고리, 연봉 수준 및 취미를 포함하는 1차 추가관심정보와, 사용자의 검색어 수집, 앱 설치 및 사용 정보, 사용자의 구매 정보를 포함하는 2차 추가관심정보를 포함하고, 상기 광고노출지면 정보는, 광고를 기본으로 노출할 기본지면정보와, 기본 지면 이외에 푸쉬 알림, 잠금 화면, 대기화면 및 메시지 서비스를 통해 광고를 노출할 1차 추가지면정보와, 팝업 브라우저를 통해 광고를 노출할 2차 추가지면정보를 포함하며, 상기 사용자 정보와 상기 기본지면정보는 필수로 설정되고, 상기 1차 추가관심정보와 2차 추가관심정보 및 상기 1차 추가지면정보와 2차 추가지면정보는 선택적으로 설정된다.
상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버는, 상기 사용자 맞춤형 정보가, 상기 사용자 정보, 1차 추가관심정보, 2차 추가관심정보, 기본지면정보, 1차 추가지면정보 및 2차 추가지면정보를 모두 포함하면, 상기 사용자에게 가장 높은 보상금을 적립하고, 상기 사용자 맞춤형 정보가, 상기 사용자 정보와 기본지면정보를 포함하면, 상기 사용자에게 가장 낮은 보상금을 적립한다.
상기 사용자 단말기는, 상기 사용자 단말기의 화면 상태가 상기 설정된 광고노출지면에 도달하면, 상기 도달된 광고노출지면의 지면 ID와 사용자 ID를 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버에게 전송하여 광고를 요청하고, 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버는, 상기 사용자 정보, 1차 추가관심정보 및 2차 추가관심정보 중 상기 사용자 ID에 매핑된 정보를 확인하고, 상기 확인된 정보를 이용하여 사용자 단말기에게 전송할 광고를 상기 다수의 광고주들로부터 검색한다.
상기 사용자 단말기는, 상기 사용자 단말기에 표시되는 광고에 대한 사용자의 반응도(이하, '광고반응도'라 함)를 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버로 전송하고, 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버는, 상기 수신된 광고반응도에 기초하여 개인 품질지수를 산정하고, 상기 산정된 개인 품질지수에 따른 보상금의 적립 비율(이하, '제2보상금 적립 비율'이라 함)을 산정하고, 상기 사용자 단말기에 표시 중인 광고에 대한 보상금액과 상기 제1보상금 적립 비율과 상기 제2보상금 적립 비율을 승산하여 상기 사용자에게 제공할 최종 보상금을 산정한다.
상기 광고반응도는, 상기 사용자 단말기에 표시 중인 광고의 개인 별 클릭율, 개인 별 광고 소비 시간 및 광고에 의한 개인 별 구매전환율을 포함하고, 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버는, 상기 표시 중인 광고의 평균 클릭율 대비 상기 개인 별 클릭율에 따른 클릭 가중치를 산정하고, 상기 산정된 클릭 가중치로부터 개인별 클릭율 품질지수를 산정하고, 상기 표시 중인 광고의 평균 광고 소비시간 대비 상기 개인 별 광고 소비 시간에 따른 시간 가중치를 산정하고, 상기 산정된 시간 가중치로부터 개인별 광고소비시간 품질지수를 산정하고, 상기 표시 중인 광고에 의한 평균 구매전환율 대비 상기 사용자 별 구매전환율에 따른 구매 가중치를 산정하고, 상기 산정된 구매 가중치로부터 개인별 구매전환율 품질지수를 산정하며, 상기 산정된 개인별 클릭율 품질지수, 개인별 광고소비시간 품질지수 및 개인별 구매전환율 품질지수를 이용하여 최종적으로 상기 개인 품질지수를 산정한다.
본 발명에 따르면, 사용자가 능동적인 광고 수용자가 될 수 있도록 광고주에게 사용자의 관심 사항을 어필하고, 사용자의 관심 사항에 따른 광고를 제공함으로써 사용자 맞춤형 광고 서비스가 가능하고, 사용자가 어필한 관심 사항에 따라 광고주가 지불하는 광고비의 일정 부분을 보상받도록 할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 사용자가 자발적으로 설정한 사용자 정보의 양과 질에 따라 광고비 지급 단가 또는 광고비 지급율을 차등 적용하여, 가급적 광고주들이 선호하는 타겟팅 정보를 확보할 수 있도록 하며, 사용자에게도 적합한 보상을 할 수 있는 효과가 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 사용자는 수동적으로 광고에 노출되는 대상이 아니라 스스로 능동적인 광고수용자가 되고, 이에 대한 적절한 보상을 받을 수 있다.
본 발명의 효과는 이상에서 언급된 것들에 한정되지 않으며, 언급되지 아니한 다른 효과들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 의한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템을 도시한 도면,
도 2는 사용자 단말기에 표시되는 노티바의 일 예를 도시한 도면,
도 3 및 도 4는 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지의 일 예를 도시한 도면,
도 5 내지 도 7은 사용자 단말기에 표시되는 사용자 맞춤형 광고의 다양한 예를 보여주는 도면,
도 8은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도,
도 9는 도 8에 도시된 S860단계~S940단계를 자세히 도시한 흐름도, 그리고,
도 10은 도 9의 S932단계를 자세히 도시한 흐름도이다.
이상의 본 발명의 목적들, 다른 목적들, 특징들 및 이점들은 첨부된 도면과 관련된 이하의 바람직한 실시 예들을 통해서 쉽게 이해될 것이다. 그러나 본 발명은 여기서 설명되는 실시 예들에 한정되지 않고 다른 형태로 구체화될 수도 있다. 오히려, 여기서 소개되는 실시 예들은 개시된 내용이 철저하고 완전해질 수 있도록 그리고 당업자에게 본 발명의 사상이 충분히 전달될 수 있도록 하기 위해 제공되는 것이다.
본 명세서에서, 어떤 구성요소가 다른 구성요소 상에 있다고 언급되는 경우에 그것은 다른 구성요소 상에 직접 형성될 수 있거나 또는 그들 사이에 제 3의 구성요소가 개재될 수도 있다는 것을 의미한다.
본 명세서에서 제1, 제2 등의 용어가 구성요소들을 기술하기 위해서 사용된 경우, 이들 구성요소들이 이 같은 용어들에 의해서 한정되어서는 안 된다. 이들 용어들은 단지 어느 구성요소를 다른 구성요소와 구별시키기 위해서 사용되었을 뿐이다. 여기에 설명되고 예시되는 실시 예들은 그것의 상보적인 실시 예들도 포함한다.
또한, 제1 엘리먼트 (또는 구성요소)가 제2 엘리먼트(또는 구성요소) 상(ON)에서 동작 또는 실행된다고 언급될 때, 제1 엘리먼트(또는 구성요소)는 제2 엘리먼트(또는 구성요소)가 동작 또는 실행되는 환경에서 동작 또는 실행되거나 또는 제2 엘리먼트(또는 구성요소)와 직접 또는 간접적으로 상호 작용을 통해서 동작 또는 실행되는 것으로 이해되어야 할 것이다.
어떤 엘리먼트, 구성요소, 장치, 또는 시스템이 프로그램 또는 소프트웨어로 이루어진 구성요소를 포함한다고 언급되는 경우, 명시적인 언급이 없더라도, 그 엘리먼트, 구성요소, 장치, 또는 시스템은 그 프로그램 또는 소프트웨어가 실행 또는 동작하는데 필요한 하드웨어(예를 들면, 메모리, CPU 등)나 다른 프로그램 또는 소프트웨어(예를 들면 운영체제나 하드웨어를 구동하는데 필요한 드라이버 등)를 포함하는 것으로 이해되어야 할 것이다.
또한, 어떤 엘리먼트(또는 구성요소)가 구현됨에 있어서 특별한 언급이 없다면, 그 엘리먼트(또는 구성요소)는 소프트웨어, 하드웨어, 또는 소프트웨어 및 하드웨어 어떤 형태로도 구현될 수 있는 것으로 이해되어야 할 것이다.
또한, 본 명세서에서 사용된 용어는 실시 예들을 설명하기 위한 것이며 본 발명을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다. 명세서에서 사용되는 '포함한다(comprises)' 및/또는 '포함하는(comprising)'은 언급된 구성요소는 하나 이상의 다른 구성요소의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다.
이하, 도면을 참조하여 본 발명을 상세히 설명하도록 한다. 아래의 특정 실시 예들을 기술하는데 있어서, 여러 가지의 특정적인 내용들은 발명을 더 구체적으로 설명하고 이해를 돕기 위해 작성되었다. 하지만 본 발명을 이해할 수 있을 정도로 이 분야의 지식을 갖고 있는 독자는 이러한 여러 가지의 특정적인 내용들이 없어도 사용될 수 있다는 것을 인지할 수 있다.
어떤 경우에는, 발명을 기술하는 데 있어서 흔히 알려졌으면서 발명과 크게 관련 없는 부분들은 본 발명을 설명하는 데 있어 별 이유 없이 혼돈이 오는 것을 막기 위해 기술하지 않음을 미리 언급해 둔다.
이하, 본 발명에서 실시하고자 하는 구체적인 기술내용에 대해 첨부도면을 참조하여 상세하게 설명하기로 한다.
도 1에 도시된 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 각각의 구성은 기능 및/또는 논리적으로 분리될 수 있음을 나타내는 것이며, 반드시 각각의 구성이 별도의 물리적 장치로 구분되거나 별도의 코드로 작성됨을 의미하는 것은 아님을 본 발명의 기술분야의 평균적 전문가는 용이하게 추론할 수 있을 것이다.
또한, 본 명세서에서 모듈이라 함은, 본 발명의 기술적 사상을 수행하기 위한 하드웨어 및 상기 하드웨어를 구동하기 위한 소프트웨어의 기능적, 구조적 결합을 의미할 수 있다. 예컨대, 상기 모듈은 소정의 코드와 상기 소정의 코드가 수행되기 위한 하드웨어 리소스의 논리적인 단위를 의미할 수 있으며, 반드시 물리적으로 연결된 코드를 의미하거나, 한 종류의 하드웨어를 의미하는 것이 아님은 본 발명의 기술분야의 평균적 전문가에게는 용이하게 추론될 수 있다.
상기 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템을 위한 프로그램 또는 어플리케이션은 소정의 데이터 프로세싱 장치에 설치되어 본 발명의 기술적 사상을 구현할 수 있다.
또한, 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 사용자 단말기(100)와 서버(200)는 예를 들면, 데스크탑 PC(Personal Computer), 서버, 랩탑 PC(Laptop PC), 넷북 컴퓨터(Netbook Computer) 등 프로그램의 설치 및 실행이 가능한 모든 전자기기들 중 하나일 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 의한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 실시 예에 의한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템은 사용자 단말기(100) 및 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)를 포함할 수 있다.
사용자 단말기(100)는 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)로부터 SDK(Software Development Kit)를 다운로딩하여 설치 및 실행할 수 있다. SDK의 실행에 의해 사용자 단말기(100)에는 도 2와 같은 노티바가 생성되어 표시되고, 맞춤형 광고 어플리케이션이 설치 및 실행될 수 있다.
도 2를 참조하면 본 발명의 실시 예에 따른 노티바는 배너 메뉴(310), 사용자 정보 메뉴(320), 검색 메뉴(330) 및 보상 포인트 메뉴(340)를 포함할 수 있다.
배너 메뉴(310)는 사용자에게 사용자 맞춤형 광고를 보여주는 광고 지면 중 하나이다.
사용자 정보 메뉴(320)는 사용자의 성별, 연령, 관심사 등을 입력하는 메뉴로서, 입력된 정보를 간단히 보여줄 수 있다.
검색 메뉴(330)는 사용자가 키워드를 직접 입력하고 입력된 키워드의 검색 결과를 간략히 보여줄 수 있다.
보상 포인트 메뉴(340)는 현재 사용자가 보유하고 있는 보상 포인트, 즉, 적립된 보상금을 보여준다.
맞춤형 광고 어플리케이션이 실행되면, 사용자 단말기(100)는 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)로부터 제공되는 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 표시하여 사용자 정보 및 사용자 단말기(100)에서 광고를 표시할 광고노출지면 정보를 포함하는 사용자 맞춤형 정보를 설정하고, 사용자가 사용자 단말기(100)를 조작하는 도중 사용자 단말기(100)의 화면 상태가 설정된 광고노출지면에 도달하면, 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)에게 타겟팅된 광고를 요청할 수 있다.
이를 위하여, 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 단말기(100)는 단말기 통신부(110), 단말기 UI(User Interface부(120), 단말기 메모리(130) 및 단말기 프로세서(140)를 포함할 수 있다.
단말기 통신부(110)는 사용자 단말기(100)와 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200) 간의 무선 통신을 위한 장치이다.
단말기 UI부(120)는 사용자로부터 입력된 명령 또는 데이터를 사용자 단말기(100)의 다른 구성요소(들)에 전달할 수 있다. 또한, 단말기 UI부(120)는 터치패널과 같은 인터페이스를 통해 사용자로부터 입력받은 명령 또는 데이터에 따라 다수의 화면들을 표시할 수 있다.
예를 들어, 단말기 UI부(120)는 도 2에 도시된 노티바, 도 3 및 도 4의 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 표시하고, 사용자 맞춤형 정보를 입력받거나, 사용자 단말기(100)의 잠금 화면의 잠금을 해제하거나, 광고노출지면에 사용자 맞춤형 광고를 표시할 수 있다.
단말기 메모리(130)는 휘발성 메모리 및/또는 비휘발성 메모리를 포함할 수 있다. 단말기 메모리(130)에는 사용자 단말기(100)가 제공하는 동작, 기능 등을 구현 및/또는 제공하기 위하여, 구성요소들에 관계된 명령 또는 데이터, 하나 이상의 프로그램 및/또는 소프트웨어, 운영체제 등이 저장될 수 있다.
또한, 단말기 메모리(130)에는 다운로딩된 SDK, 맞춤형 광고 어플리케이션이 저장될 수 있다. 이하에서는 맞춤형 광고 어플리케이션을 예로 들어 설명한다. 일 예로, 맞춤형 광고 어플리케이션은 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 제공하고, 사용자 단말기(100)를 모니터링하여 사용자 단말기(100)의 화면 상태가 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지에서 설정한 광고노출지면에 도달하면 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)에게 광고를 요청하고, 광고반응도를 전송할 수 있다.
단말기 프로세서(140)는 사용자 단말기(100)에 저장된 하나 이상의 프로그램을 실행하여 사용자 단말기(100)의 전반적인 동작을 제어한다.
예를 들어, 단말기 프로세서(140)는 단말기 메모리(130)에 저장된 맞춤형 광고 어플리케이션을 실행하여 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)에게 사용자 맞춤형 광고 서비스를 요청하고, 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 수신하여 단말기 UI부(120)에 표시되도록 할 수 있다.
도 3은 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지 중 사용자 정보를 입력하기 위한 사용자 정보 입력 페이지이다.
도 3을 참조하면, 사용자 정보 입력 페이지는 사용자 기본 정보를 설정하는 필수정보입력 메뉴와 사용자 관심 정보를 설정하는 선택정보입력 메뉴를 포함한다.
사용자는 필수정보입력 메뉴에서 나이, 성별, 직업, 거주지역, 직장위치 등을 포함하는 개인 신상과 관련된 사용자 기본 정보를 입력할 수 있다.
또한, 사용자는 선택정보입력 메뉴에서 1차 추가관심정보와 2차 추가관심정보를 포함하는 사용자 관심 정보를 입력할 수 있다. 1차 추가관심정보는 사용자의 관심 카테고리, 연봉 수준 및 취미를 포함하고, 2차 추가관심정보는 사용자 단말기(100)에서 사용자가 입력하는 검색어, 사용자가 사용자 단말기(100)에 설치하는 어플리케이션 정보(앱 설치 및 사용 정보), 사용자의 구매 정보를 포함할 수 있다.
사용자 정보는 필수로 설정되어야 하며, 보상 비율(Reward)은 일 예로 80%이고, 1차 추가관심정보가 설정되면 보상 비율은 100%, 1차 및 2차 추가관심정보가 설정되면 보상 비율은 120% 지급될 수 있다.
도 4는 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지 중 광고노출지면 정보를 설정하기 위한 광고노출지면 선택 페이지이다.
도 4를 참조하면, 광고노출지면 선택 페이지는 사용자 단말기(100)에서 광고를 기본으로 노출할 기본지면정보를 설정하는 기본지면선택 메뉴와, 추가로 광고를 노출할 지면을 선택하는 추가지면선택 메뉴를 포함한다.
기본지면정보의 기본지면은 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)에서 제휴된 매체의 광고영역, 노티바의 배너 메뉴(310), 맞춤형 광고 어플리케이션의 화면을 포함할 수 있다. 기본지면 중 제휴된 매체의 광고영역은, 예를 들어, 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)가 네이버 포털과 제휴한 경우, 네이버 웹 페이지 내의 메인배너일 수 있다.
또한, 사용자는 추가지면선택 메뉴에서 1차 추가지면정보와 2차 추가지면정보를 포함하는 광고노출지면 정보를 입력할 수 있다. 1차 추가지면정보는 푸쉬 알림, 잠금 화면, 대기화면 및 SMS를 통한 광고 노출을 허용하고, 2차 추가지면정보는 팝업 브라우저(즉, 듀얼창 형태의 배너)를 통한 광고 노출을 허용하는 정보이다. 푸쉬 알림은 통상적으로 알림메시지로 오는 형태를 의미하고, 잠금화면은 캐시슬라이드 형태이고, 대기화면은 잠금화면을 풀면 나오는 화면으로, 예를 들어, 전면배너를 노출할 수 있다.
도 3 및 도 4를 참조하여 설정되는 사용자 기본 정보와 기본지면정보는 필수로 설정되고, 1차 및 2차 추가관심정보와 1차 및 2차 추가지면정보는 사용자에 의해 선택적으로 설정된다. 따라서, 1차 및 2차 추가관심정보와 1차 및 2차 추가지면정보가 선택될수록 보상 비율은 기본 정보에 비해 높게 설정된다.
사용자 맞춤형 정보가 설정된 후, 사용자 단말기(100)의 화면 상태가 광고노출지면 선택 페이지에서 설정된 광고노출지면에 도달하면, 단말기 프로세서(140)는 도달된 광고노출지면의 지면 ID와 사용자 ID를 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)에게 전송하여 광고를 요청할 수 있다. 지면 ID(Inventory ID)는 사용자 단말기(100)에서 사용자에게 노출될 수 있는 다수의 광고 지면을 구분하기 위해 맞춤형 광고 어플리케이션이 사전에 광고지면 별로 부여한 ID이다. 이는 광고 지면 또는 광고 영역 별로 광고 형태, 사이즈, 노출 방식이 다르므로 지면 ID를 이용하여 광고 지면을 관리하는 것이다. 사용자 ID는 사용자가 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)에 회원 가입시 등록한 ID이다.
또한, 단말기 프로세서(140)는 단말기 UI부(120)에 표시되는 광고에 대한 사용자의 반응도(이하, '광고반응도'라 함)를 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)로 전송할 수 있다. 광고반응도는, 사용자 단말기(100)에 표시 중인 광고의 개인 별 클릭율, 개인 별 광고 소비 시간 및 광고에 의한 개인 별 구매전환율을 포함할 수 있다.
다시 도 1을 참조하면, 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)는 서버 통신부(210), 서버 메모리(220) 및 서버 프로세서(230)를 포함할 수 있다.
서버 통신부(210)는 사용자 단말기(100)와 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200) 간의 무선 통신을 위한 장치이다.
서버 메모리(220)는 휘발성 메모리 및/또는 비휘발성 메모리를 포함할 수 있다. 서버 메모리(220)에는 서버(200)가 제공하는 동작, 기능 등을 구현 및/또는 제공하기 위하여, 구성요소들에 관계된 명령 또는 데이터, 하나 이상의 프로그램 및/또는 소프트웨어, 운영체제 등이 저장될 수 있다.
또한, 서버 메모리(220)에는 광고를 제공하는 다수의 광고주들 및 상기 다수의 광고주들이 제공하는 광고의 연관 검색어들과, 광고주들이 제공할 광고(즉, 광고 컨텐츠)가 DB화되어 저장될 수 있다. 또한, 서버 메모리(220)에는 사용자 단말기(100)에서 설정된 사용자 맞춤형 정보가 사용자 ID 별로 저장될 수 있다.
또한, 서버 메모리(220)에는 사용자 맞춤형 정보에 기초하여 사용자에게 사용자 맞춤형 광고를 제공하고, 보상금을 산정하는 맞춤형 광고 제공 프로그램이 저장될 수 있다.
서버 프로세서(230)는 서버 메모리(220)에 저장된 하나 이상의 프로그램을 실행하여 사용자 단말기(100)의 전반적인 동작을 제어한다. 예를 들어, 서버 프로세서(230)는 맞춤형 광고 제공 프로그램을 실행하여 사용자 맞춤형 정보에 따라 타겟팅된 광고, 즉, 사용자 맞춤형 광고를 제공할 수 있다.
자세히 설명하면, 서버 프로세서(230)는 사용자 단말기(100)로부터 사용자 맞춤형 광고 서비스 요청이 수신되면 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 사용자 단말기(100)로 전송하고, 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 통해 설정된 사용자 맞춤형 정보를 서버 메모리(220)에 저장할 수 있다.
또한, 서버 프로세서(230)는 사용자 단말기(100)의 화면 상태가 사용자가 설정한 광고노출지면에 도달하면, 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 통해 설정된 사용자 정보 및 사용자 관심 정보 중 적어도 하나에 기초하여 사용자에게 제공할 광고를 등록된 다수의 광고주들로부터 검색하고, 검색된 광고를 사용자 단말기(100)로 전송할 수 있다. 즉, 서버 프로세서(230)는 사용자 단말기(100)로부터 광고노출지면의 지면 ID와 사용자 ID를 포함하는 광고 요청이 수신되면, 서버 메모리(220)로부터 사용자 ID에 매핑된 사용자 정보, 1차 추가관심정보 및 2차 추가관심정보 중 적어도 하나를 확인하고, 확인된 정보를 이용하여 사용자 단말기(100)에게 전송할 광고를 다수의 광고주들로부터 검색할 수 있다.
또한, 서버 프로세서(230)는 서버 메모리(220)에 저장된 사용자 맞춤형 정보 중 사용자 정보 및 광고노출지면 정보에 기초하여 사용자에게 제공할 보상금의 적립 비율(이하, '제1보상금 적립 비율'이라 함)을 차등 산정하여 서버 메모리(220)에 저장할 수 있다.
제1보상금 적립 비율은 도 3 및 도 4에서 설정된 사용자 관심 정보 및 광고노출지면 정보에 따라 9개 산정될 수 있다. [표 1]은 제1보상금 적립 비율의 경우의 수를 보여준다.
사용자 관심 정보와 광고노출지면 정보 제 1 보상금 적립비율
1 사용자 기본 정보(필수정보)에 기반한 기본지면광고에
광고노출		 80%보상적립
2 사용자 기본 정보에 기반한
기본지면정보 + 1차추가지면정보에 광고노출		 90%보상적립
3 사용자 기본 정보에 기반한
기본지면정보 + 1차/2차 추가지면정보에 광고 노출		 100%보상적립
4 사용자 기본 정보 + 1차 추가관심정보에 기반한
기본지면정보에 광고 노출		 90%보상적립
5 사용자 기본 정보 + 1차 추가관심정보에 기반한 기본지면정보+1차 추가지면정보에 광고노출 100%보상적립
6 사용자 기본 정보+1차 추가관심정보에 기반한
기본지면정보+1차/2차 추가지면정보에 광고노출		 110%보상적립
7 사용자 기본 정보+1차/2차 추가관심정보에 기반한
기본지면정보에 광고 노출		 100%보상적립
8 사용자 기본정보+1차/2차 추가관심정보에 기반한 기본지면정보+1차 추가지면정보에 광고노출 110%보상적립
9 사용자 기본 정보+1차/2차 추가관심정보에 기반한
기본지면정보+1차/2차 추가지면정보에 광고 노출		 120%보상적립
서버 프로세서(230)는 도 3 및 도 4에 도시된 Reward를 참조하여 제1보상금 적립 비율을 차등산정할 수 있다. 즉, 서버 프로세서(230)는 도 3 및 도 4에 도시된 각 Reward의 평균값을 제1보상급 적립 비율로 차등 산정할 수 있다.
또한, [표 1]을 참조하면, 서버 프로세서(230)는 사용자 맞춤형 정보가 사용자 기본 정보, 1차 추가관심정보, 2차 추가관심정보, 기본지면정보, 1차 추가지면정보 및 2차 추가지면정보를 모두 포함하면, 사용자에게 가장 높은 보상금을 적립하고, 사용자 맞춤형 정보가 사용자 기본 정보와 기본지면정보를 포함하면, 가장 낮은 보상금을 적립하도록 할 수 있다.
도 5 내지 도 7은 사용자 단말기(100)에 표시되는 사용자 맞춤형 광고의 다양한 예를 보여주는 도면이다.
도 5는 사용자가 필수 정보인 사용자 기본 정보와 1차 추가 지면을 선택한 경우, 사용자 맞춤형 광고의 일 예이다.
도 5를 참조하면, 사용자가 사용자 정보로서 20대의 여성임을 입력하고, 기본지면정보와 1차 추가지면정보를 선택한 경우, 서버 프로세서(230)는 사용자 단말기(100)로 패션 할인 광고를 노출시키되, 1차 추가지면정보 중 하나인 푸쉬 알림으로 광고를 노출시키고, 사용자가 노출된 광고를 클릭하면 광고주 사이트로 이동하도록 처리할 수 있다. 이 때, 사용자에게는 사용자 기본 정보에 할당된 80% 보상과 1차 추가지면정보에 할당된 100% 보상의 평균값인 90%가 제1보상금 적립 비율로서 산정할 수 있다.
도 6은 사용자가 1차 추가관심정보와 1차 추가지면정보를 선택한 경우, 사용자 맞춤형 광고의 일 예를 도시한 도면이다.
도 6을 참조하면, 사용자가 1차 추가관심정보로서 외국어를 선택하고, 사용자 단말기(100)의 화면 상태가 1차 추가 지면 중 하나인 대기화면에 도달한 경우, 서버 프로세서(230)는 팝업 배너 광고를 노출시킬 수 있다. 이 때, 사용자에게는 1차 추가관심정보에 할당된 100% 보상과 1차 추가지면정보에 할당된 100% 보상의 평균값인 100%를 제1보상금 적립 비율로서 산정할 수 있다.
도 7은 사용자가 2차 추가관심정보와 2차 추가지면정보를 선택한 경우, 사용자 맞춤형 광고의 일 예를 도시한 도면이다.
도 7을 참조하면, 사용자가 2차 추가관심정보인 검색어 수집동의를 한 후 검색사이트에서 키워드를 검색하면, 서버 프로세서(230)는 키워드와 관련된 광고를 검색하여 사용자 단말기(100)로 제공한다. 사용자 단말기(100)는 설정된 2차 추가지면정보에 따라 제공받은 광고를 팝업브라우저 형태로 표시할 수 있다. 팝업 브라우저의 하단에는 광고주 사이트가 링크될 수 있다. 이 때, 사용자에게는 2차 추가관심정보에 할당된 120% 보상과 2차 추가지면정보에 할당된 120% 보상의 평균값인 120%를 제1보상금 적립 비율로서 산정할 수 있다.
또한, 서버 프로세서(230)는, 사용자 단말기(100)에 표시되는 광고에 대한 사용자의 광고반응도에 기초하여 개인 품질지수를 산정할 수 있다.
서버 프로세서(230)는 표시 중인 광고의 평균 클릭율 대비 개인 별 클릭율에 따른 클릭 가중치를 산정하고, 산정된 클릭 가중치로부터 개인별 클릭율 품질지수를 산정할 수 있다. 평균 클릭율은 동일한 광고를 본 다수의 사용자들의 평균 클릭율이다. 예를 들어, 노티바 광고의 경우, 전체 사용자의 평균 클릭율이 5%이고, 특정 개인의 클릭율이 3%이면, 특정 개인의 클릭율 품질지수는 0.6이다. 즉, 서버 프로세서(230)는 동일 영역에서의 전체 사용자를 대상으로 한 클릭율 대비 개개인의 클릭율을 비교하여 품질지수를 산정할 수 있으며, 산정된 품질지수가 1이상이면 개인 클릭율이 우수하고 1만미면 좋지 않음을 의미한다.
또한, 서버 프로세서(230)는 표시 중인 광고의 평균 광고 소비시간 대비 개인 별 광고 소비 시간에 따른 시간 가중치를 산정하고, 산정된 시간 가중치로부터 개인별 광고소비시간 품질지수를 산정하고, 표시 중인 광고에 의한 평균 구매전환율 대비 사용자 별 구매전환율에 따른 구매 가중치를 산정하고, 산정된 구매 가중치로부터 개인별 구매전환율 품질지수를 산정할 수 있다.
서버 프로세서(230)는 산정된 개인별 클릭율 품질지수, 개인별 광고소비시간 품질지수 및 개인별 구매전환율 품질지수를 이용하여 최종적으로 개인 품질지수를 산정하고, 산정된 개인 품질지수에 따른 보상금의 적립 비율(이하, '제2보상금 적립 비율'이라 함)을 산정할 수 있다. 통계적으로 유의미한 데이터를 획득하기까지는 일정 수 이상의 사용자가 있어야 하며, 일정 기간 이상이 경과하여야만 평균값이 산출될 수 있다. 즉, 서비스 오픈 이후 일정 이상의 사용자 및 시간이 지난 이후 개별 항목에 대한 평균값이 산출되며, 이를 바탕으로 전체와 개인을 비교하여 개인 품질지수를 산정할 수 있다. 개인 품질지수를 적용하는 이유는, 사용자가 단순히 광고를 보는 것에 그치지 않고 능동적으로 광고를 클릭해서 구매까지 진행되도록 유도하기 위함이다. 전체 평균 대비 개인 품질지수가 높을수록 더 높은 비율로 보상금을 적립할 수 있다. 또한, 제2보상금 적립 비율은, 예를 들어, 광고 보상금의 50%~150% 내외에서 개인 품질지수마다 차등적용될 수 있다.
그리고, 서버 프로세서(230)는 사용자 단말기(100)에 표시 중인 광고에 대한 보상금액과 제1보상금 적립 비율과 상기 제2보상금 적립 비율을 모두 승산하여 사용자에게 제공할 최종 보상금을 산정할 수 있다.
이하에서는 도 8 내지 도 10을 참조하여 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법을 설명한다.
도 8은 본 발명의 실시 예에 따른 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 8의 광고 제공 방법은 도 1 내지 도 7을 참조하여 설명한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템에 의해 구현될 수 있으므로, 일부 상세한 설명은 생략한다.
도 8을 참조하면, 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)는 광고를 제공하는 다수의 광고주들 및 다수의 광고주들이 제공하는 광고의 연관 검색어들을 DB에 등록할 수 있다(S810).
사용자 단말기(100)는 맞춤형 광고 어플리케이션을 설치 및 실행하여 도 3 및 도 4의 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 표시하고, 사용자에 의해 사용자 맞춤형 정보가 설정될 수 있다(S820, S830). 맞춤형 광고 요청 페이지는 맞춤형 광고 어플리케이션이 자체적으로 제공하거나 서버(200)에서 제공될 수 있다.
사용자 단말기(100)는 S830단계에서 설정된 사용자 맞춤형 정보를 사용자 ID와 함께 서버(200)로 전송한다(S840).
서버(200)는 수신된 사용자 맞춤형 정보를 사용자 ID에 매핑저장한다(S850).
이후, 사용자가 사용자 단말기(100)를 조작하여 사용자 단말기(100)의 화면 상태가 S830단계에서 설정된 광고노출지면에 도달하면(S860), 사용자 단말기(100)는 도달된 광고노출지면의 지면 ID와 사용자 ID를 서버(200)에게 전송하여 사용자 맞춤형 광고를 요청할 수 있다(S870).
서버(200)는 사용자 ID에 매핑된 사용자 기본 정보, 1차 추가관심정보 및 2차 추가관심정보 중 하나를 확인하고, 확인된 정보를 이용하여 사용자 단말기(100)에게 전송할 광고를 다수의 광고주들로부터 검색할 수 있다(S880).
서버(200)는 S880단계에서 검색된 사용자 맞춤형 광고를 사용자 단말기(100)로 전송하고(S890), 사용자 단말기(100)는 수신된 사용자 맞춤형 광고를 S860단계에서 도달된 광고노출지면 또는 S830단계에서 설정된 광고노출지면에 표시한다(S900). 예를 들어, S830단계에서 설정된 광고노출지면이 2차 추가 지면이면, S900단계는 사용자 맞춤형 광고를 팝업브라우저로 표시할 수 있다.
그리고, 서버(200)는 S850단계에서 저장된 사용자 맞춤형 정보 중 사용자 관심 정보 및 광고노출지면 정보에 기초하여 사용자에게 제공할 보상금, 즉, 제1보상금 적립 비율을 산정하여 저장할 수 있다(S910). 제1보상금 적립 비율은 [표 1]과 사용자 맞춤형 정보를 이용하여 산정된다.
사용자 단말기(100)로부터 표시 중인 사용자 맞춤형 광고에 대한 광고반응도가 수신되면(S920), 서버(200)는 광고반응도에 기초하여 사용자의 개인 품질지수를 산정하고, 개인 품질지수를 고려한 제2보상금 적립 비율을 산정할 수 있다(S930).
그리고, 서버 프로세서(230)는 사용자 단말기(100)에 표시 중인 광고에 대한 보상금액과 제1보상금 적립 비율과 상기 제2보상금 적립 비율을 모두 승산하여 사용자에게 제공할 최종 보상금을 산정할 수 있다(S940).
도 9는 도 8에 도시된 S860단계~S940단계를 자세히 도시한 흐름도이다.
도 9에서 사용자 UI부와 맞춤형 광고 어플리케이션은 사용자 단말기(100)를 의미하고, 광고 관리 서버와 보상 서버는 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)를 의미한다.
도 9를 참조하면, 사용자 UI부의 화면 상태가 S830단계에서 설정된 광고노출지면에 도달하면(S860), 맞춤형 광고 어플리케이션은 이를 인지하고(S872), 광고 관리 서버에게 맞춤형 광고 어플리케이션은 현재 노출된 광고노출지면의 ID와 사용자 ID를 전송하면서 사용자 맞춤형 광고의 제공을 요청한다(S874).
광고 관리 서버는 S874단계에서 수신된 사용자 ID를 보상 서버로 전달하고(S876), 보상 서버는 사용자 ID에 매핑저장된 최상위 정보를 광고 관리 서버로 전달한다(S878). S878단계에서 최상위 정보는 사용자 ID에 매핑저장된 사용자 기본 정보, 1차 추가관심정보 및 2차 추가관심정보 중 하나로서, 사용자가 S830단계에서 1차 추가관심정보를 설정한 경우, 1차 추가관심정보가 최상위 정보에 해당한다.
광고 관리 서버는 수신된 최상위 정보와 연관된 광고를 다수의 광고주들로부터 검색하여(S880), 이를 사용자 맞춤형 광고로서 사용자 단말기(100)로 전송한다(S892). 이 때, 사용자 맞춤형 광고는 광고주 ID와 함께 전송된다.
맞춤형 광고 어플리케이션은 수신된 사용자 맞춤형 광고를 광고노출지면 정보에 따라 광고가 표시될 광고노출지면을 지정하여 사용자 UI부로 전달하고(S894), 사용자 UI부는 지정된 광고노출지면에 사용자 맞춤형 광고를 표시한다(S900).
맞춤형 광고 어플리케이션은 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 표시하는 사용자 UI부를 모니터링하여 사용자의 광고반응도를 확인하고, 확인된 광고반응도를 광고 관리 서버로 전송한다(S922, S924, S926). S926단계에서, 맞춤형 광고 어플리케이션은 광고노출지면 ID, 사용자 ID, 현재 표시 중인 광고의 광고주 ID, 광고클릭시간 정보와 함께 광고반응도를 전송할 수 있다.
광고 관리 서버는 광고반응도를 수신하면, 광고반응도, 사용자 ID, 노출 등급, 과금액, 시간 정보를 포함하는 광고 클릭노출 알림을 보상 서버로 전달한다(S928).
보상 서버는 수신된 광고 클릭노출 알림에 의해, 사용자의 광고반응도에 기초하여 개인 품질지수를 산정할 수 있다(S932).
도 10은 도 9의 S932단계를 자세히 도시한 흐름도이다.
도 10을 참조하면, 보상 서버는 광고 영역 별 개인 클릭율에 따른 클릭 가중치를 산정할 수 있다(S1010). 자세히 설명하면, 보상 서버는 표시 중인 사용자 맞춤형 광고 중 A 광고영역의 평균 클릭율을 산출하고, A 광고영역 평균 클릭율 대비 개인 클릭율에 따른 가중치를 산출한다.
보상 서버는 광고의 모든 광고영역들에 대한 평균 클릭율 대비 개인 클릭율에 따른 가중치를 산정하고, 산정된 다수의 광고영역 별 개인 클릭율에 따른 가중치로부터 개인별 클릭율 품질지수를 산정 및 보정할 수 있다(S1020).
또한, 보상 서버는 표시 중인 사용자 맞춤형 광고의 평균 광고 소비시간 대비 개인 별 광고 소비 시간에 따른 시간 가중치를 산정하고(S1030), 산정된 시간 가중치로부터 개인별 광고소비시간 품질지수를 산정할 수 있다(S1040).
또한, 보상 서버는 표시 중인 사용자 맞춤형 광고에 의한 평균 구매전환율 대비 사용자 별 구매전환율에 따른 구매 가중치를 산정하고(S1050), 산정된 구매 가중치로부터 개인별 구매전환율 품질지수를 산정할 수 있다(S1060).
보상 서버는 S1020, S1040, S1060단계에서 산정된 각 품질지수들을 종합하여 개인 품질지수를 산정 및 보정할 수 있다(S1070).
다시 도 9를 참조하면, 보상 서버는 S1070단계에서 산정된 개인 품질지수에 따른 보상금의 적립 비율 즉, 제2보상금 적립 비율을 산정한다(S934).
그리고, 보상 서버는 표시 중인 광고에 대한 보상금액과 제1보상금 적립 비율과 제2보상금 적립 비율을 모두 승산하여 사용자에게 제공할 최종 보상금을 산정하여 사용자 ID로 적립할 수 있다(S940).
상술한 본 발명의 실시 예에 의하면, 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)는 광고수용자, 즉, 자발적으로 맞춤형 광고를 수용하기로 한 사용자 DB(Database)를 보유한 광고플랫폼 사업자로서, 다수의 광고주들로부터 광고비를 받고, 광고주가 원하는 타겟팅 요소에 맞춰 사용자들의 모바일로 광고를 전송할 수 있다.
사용자 단말기(100)는 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)로부터의 광고에 노출되어 사용자의 광고 클릭에 의해 또는 클릭 이후의 액션에 따라 사용자 맞춤형 광고 제공 서버(200)로부터 일정 부분의 보상을 받을 수 있다.
따라서, 본 발명의 실시 예에 따르면 기등록된 사용자 맞춤형 정보에 따라 타겟팅된 광고가 자동 노출되고 이에 대한 보상이 적응적으로 이루어지도록 한다. 즉, 기존에는 보상을 목적으로 사용자가 광고를 찾아 클릭하는 반면, 본 발명은 사요자에게 타겟팅된 광고만 노출시키고 사용자의 필요에 따라 액션을 취하는 순간 자동으로 보상이 이루어지도록 할 수 있다.
한편, 이상으로 본 발명의 기술적 사상을 예시하기 위한 바람직한 실시 예와 관련하여 설명하고 도시하였지만, 본 발명은 이와 같이 도시되고 설명된 그대로의 구성 및 작용에만 국한되는 것이 아니며, 기술적 사상의 범주를 일탈함이 없이 본 발명에 대해 다수의 변경 및 수정 가능함을 당업자들은 잘 이해할 수 있을 것이다. 따라서, 그러한 모든 적절한 변경 및 수정과 균등물들도 본 발명의 범위에 속하는 것으로 간주하여야 할 것이다. 따라서, 본 발명의 진정한 기술적 보호 범위는 첨부된 등록청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.
100: 사용자 단말기 110: 단말기 통신부
120: 단말기 UI부 130: 단말기 메모리
140: 단말기 프로세서 200: 사용자 맞춤형 광고 제공 서버
210: 서버 통신부 220: 서버 메모리
230: 서버 프로세서

Claims (13)

  1. (A) 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 광고를 제공하는 다수의 광고주들 및 상기 다수의 광고주들이 제공하는 광고의 연관 검색어들을 등록하는 단계;
    (B) 사용자 단말기가, 상기 사용자 단말기에 표시되는 사용자 맞춤형 광고 요청 페이지를 통해 사용자 정보 및 상기 사용자 단말기에서 광고를 표시할 광고노출지면 정보를 포함하는 사용자 맞춤형 정보를 설정하는 단계;
    (C) 사용자가 상기 사용자 단말기를 조작하는 도중 상기 사용자 단말기의 화면 상태가 상기 (B) 단계에서 설정된 광고노출지면에 도달하면, 상기 사용자 단말기가 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버에게 광고를 요청하는 단계;
    (D) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (B) 단계에서 설정된 사용자 정보에 기초하여 사용자에게 제공할 광고를 상기 (A) 단계에서 등록된 다수의 광고주들로부터 검색하고, 상기 검색된 광고를 상기 사용자 단말기로 전송하는 단계; 및
    (E) 상기 사용자 단말기가 상기 (D) 단계로부터 수신된 광고를 상기 (C) 단계에서 도달한 광고노출지면에 표시하는 단계;를 포함하고,
    상기 (B) 단계 이후에는,
    (F) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (B) 단계에서 설정된 사용자 맞춤형 정보를 상기 사용자 단말기로부터 수신하여 저장하는 단계;
    (G) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (E) 단계 이후, 상기 (F) 단계에서 저장된 사용자 맞춤형 정보 중 사용자 관심 정보 및 광고노출지면 정보에 기초하여 상기 사용자에게 제공할 보상금의 적립 비율(이하, '제1보상금 적립 비율'이라 함)을 차등 산정하는 단계;를 더 포함하며,
    상기 사용자 정보는, 사용자의 개인 신상과 관련된 사용자 기본 정보와, 사용자 관심 정보를 포함하고,
    상기 사용자 관심 정보는 선택 정보로서 사용자의 관심 카테고리, 연봉 수준 및 취미를 포함하는 1차 추가관심정보와, 사용자의 검색어 수집, 앱 설치 및 사용 정보, 사용자의 구매 정보를 포함하는 2차 추가관심정보를 포함하고,
    상기 광고노출지면 정보는, 광고를 기본으로 노출할 기본지면정보와, 기본 지면 이외에 푸쉬 알림, 잠금 화면, 대기화면 및 SMS를 통해 광고를 노출할 1차 추가지면정보와, 팝업 브라우저를 통해 광고를 노출할 2차 추가지면정보를 포함하며,
    상기 사용자 기본 정보와 상기 기본지면정보는 필수로 설정되고, 상기 1차 및 2차 추가관심정보와 상기 1차 및 2차 추가지면정보는 선택적으로 설정되며,
    상기 (G) 단계는,
    상기 사용자 맞춤형 정보가, 상기 사용자 기본 정보, 1차 및 2차 추가관심정보, 기본지면정보, 1차 및 2차 추가지면정보를 모두 포함하면, 상기 사용자에게 가장 높은 보상금을 적립하고,
    상기 사용자 맞춤형 정보가, 상기 사용자 기본 정보와 기본지면정보를 포함하면, 상기 사용자에게 가장 낮은 보상금을 적립하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 삭제
  5. 제1항에 있어서,
    상기 (C) 단계는,
    (C1) 상기 사용자 단말기의 화면 상태가 상기 (B) 단계에서 설정된 광고노출지면에 도달하면, 상기 사용자 단말기가 상기 도달된 광고노출지면의 지면 ID와 사용자 ID를 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버에게 전송하여 광고를 요청하고,
    상기 (D) 단계는,
    (D1) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 사용자 기본 정보, 1차 추가관심정보 및 2차 추가관심정보 중 상기 사용자 ID에 매핑된 정보를 확인하는 단계;
    (D2) 상기 (D1) 단계에서 확인된 정보를 이용하여 사용자에게 제공할 광고를 상기 다수의 광고주들로부터 검색하는 단계; 및
    (D3) 상기 (D2) 단계에서 검색된 광고를 상기 사용자 단말기로 전송하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 (E) 단계 이후,
    (H) 상기 사용자 단말기가, 상기 (E) 단계에서 표시되는 광고에 대한 사용자의 반응도(이하, '광고반응도'라 함)를 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버로 전송하는 단계;
    (I) 상기 사용자 맞춤형 광고 제공 서버가, 상기 (H)단계에서 수신된 광고반응도에 기초하여 개인 품질지수를 산정하고, 상기 산정된 개인 품질지수에 따른 보상금의 적립 비율(이하, '제2보상금 적립 비율'이라 함)을 산정하는 단계; 및
    (J) 상기 사용자 단말기에 표시 중인 광고에 대한 보상금액과 상기 제1보상금 적립 비율과 상기 제2보상금 적립 비율을 승산하여 상기 사용자에게 제공할 최종 보상금을 산정 및 적립하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 광고반응도는, 상기 사용자 단말기에 표시 중인 광고의 개인 별 클릭율, 개인 별 광고 소비 시간 및 광고에 의한 개인 별 구매전환율을 포함하고,
    상기 (I) 단계는,
    (I1) 상기 표시 중인 광고의 평균 클릭율 대비 상기 개인 별 클릭율에 따른 클릭 가중치를 산정하고, 상기 산정된 클릭 가중치로부터 개인별 클릭율 품질지수를 산정하는 단계;
    (I2) 상기 표시 중인 광고의 평균 광고 소비시간 대비 상기 개인 별 광고 소비 시간에 따른 시간 가중치를 산정하고, 상기 산정된 시간 가중치로부터 개인별 광고소비시간 품질지수를 산정하는 단계;
    (I3) 상기 표시 중인 광고에 의한 평균 구매전환율 대비 상기 사용자 별 구매전환율에 따른 구매 가중치를 산정하고, 상기 산정된 구매 가중치로부터 개인별 구매전환율 품질지수를 산정하는 단계; 및
    (I4) 상기 (I1) 내지 (I3)단계에서 산정된 개인별 클릭율 품질지수, 개인별 광고소비시간 품질지수 및 개인별 구매전환율 품질지수를 이용하여 최종적으로 상기 개인 품질지수를 산정하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법.
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