KR101871531B1 - 활동 스트림으로부터의 컨텐츠 홍보 - Google Patents

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이고르 프라타 소아레스
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Abstract

사용자와 관련된 활동 스트림에 포함된 아이템을 홍보하기 위해 사용자로부터 지시를 수신하는 단계, 여기서 상기 활동 스트림은 소셜 어플리케이션에 의해 소셜 컨텍스트에 제공됨; 광고에 대한 요청을 수신하는 단계; 아이템이 상기 요청에 대응하는지 결정하는 단계; 상기 요청에 대응하는 하나 또는 그 이상의 광고들을 결정하는 단계; 상기 아이템 및 상기 하나 또는 그 이상의 광고들의 순위를 정하는 단계; 상기 순위의 적어도 일 부분에 기초하여 상기 요청에 응답하여 상기 하나 또는 그 이상의 광고들 대신에 상기 아이템을 제공하는 단계를 포함하는 방법을 제공하기 위해 컴퓨터-판독 가능한 저장 매체에 부호화된 컴퓨터 프로그램들을 포함하는 방법들, 시스템들 및 장치.

Description

활동 스트림으로부터의 컨텐츠 홍보{PROMOTING CONTENT FROM AN ACTIVITY STREAM}
본 명세서는 정보 제시(presentation)에 관련된 것이다.
인터넷은 다양한 자원들로의 접속을 제공한다. 예를 들면, 비디오 및/또는 오디오 파일들, 또한 특정한 주제들 또는 특정한 뉴스 기사들에 대한 웹 페이지들은 인터넷을 통해 접속 가능하다. 이들 자원들에 대한 접속은 그 자원들과 함께 제공되는 콘텐츠(예를 들면, 광고들)에 대한 기회를 제공한다. 예를 들면, 웹 페이지는 광고들이 제시될 수 있는 광고 슬롯들을 포함할 수 있다. 이들 광고 슬롯들은 웹 페이지 내에 정의되거나 예를 들면, 팝-업 창과 같은 형태로 웹 페이지와 함께 제시 되도록 정의될 수 있다.
광고 슬롯들은 경매를 통해 광고주들에게 할당될 수 있다. 예를 들면, 광고주들은 각각 그들의 광고들(“ads”)의 제시를 위해 기꺼이 지불할 수 있는 특정 양의 입찰금을 제공할 수 있다. 결과적으로, 경매는 수행될 수 있고 광고 슬롯들은, 무엇보다, 광고주들의 입찰금 및/또는 그 슬롯을 호스팅(hosting)하는 페이지에 제시되는 컨텐츠 또는 광고를 위해 수신되는 요청간의 관련성(relevance)에 따라 광고주들에게 할당될 수 있다.
사용자가 온라인 컨텐츠(예를 들면, 웹 페이지 또는 다른 온라인 자원)를 요청하는 경우, 컨텐츠 요청들은 사용자 장치로의 제공을 위해 컨텐츠 발행인으로부터의 컨텐츠를 요청하기 위하여 개시될 수 있다. 예를 들면, 컨텐츠 발행인들은 질의에 대응하는 검색 결과들을 발행하는 웹 사이트들 또는 검색 엔진들의 발행인들을 포함할 수 있다. 하나 또는 그 이상의 추가적인 컨텐츠 아이템들(예를 들어, 광고들)은 요청된 컨텐츠들과 함께 제공될 수 있다. 결과적으로, 제시되는 컨텐츠는 예를 들면, 문자, 이미지들, 오디오, 비디오, 광고들(ads) 또는 사용자에게 제공되도록 선택된 다른 컨텐츠를 포함할 수 있다.
일반적으로, 본 설명서에 기술된 주제의 일 혁신적 측면은 사용자와 관련된 활동 스트림에 포함된 아이템을 홍보하기 위해 사용자로부터 지시를 받는 단계, 여기서 상기 활동 스트림은 소셜 어플리케이션에 의해 소셜 컨텍스트에 제공됨; 광고에 대한 요청을 수신하는 단계; 상기 아이템이 상기 요청에 대응하는지 결정하는 단계; 상기 요청에 대응하는 하나 또는 그 이상의 광고들을 결정하는 단계; 상기 아이템 및 상기 하나 또는 그 이상의 광고들의 순위를 정하는 단계; 및 상기 순위의 적어도 일 부분에 기초하여 상기 요청에 응답하여 상기 하나 또는 그 이상의 광고들 대신에 상기 아이템을 제공하는 단계를 포함하는 제 1 방법을 포함하는 방법들로 구현될 수 있다.
일반적으로, 본 설명서에 기술된 주제의 일 혁신적 측면은 발행인에 의해 웹 페이지에 발행되는 광고에 대한 요청을 수신하는 단계; 상기 요청에 대응하는 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들을 결정하는 단계; 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들의 순위를 정하는 단계; 및 상기 요청에 응답하여 그리고 상기 순위들 중 적어도 일 부분에 기초하여 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들 중 하나를 제공하는 단계를 포함하는 제 2 방법을 포함하는 방법들로 구현될 수 있다.
이들 및 다른 실시예들은 다음의 특징들 가운데 하나 또는 그 이상을 선택적으로 각각 포함할 수 있다. 상기 제 2 방법은 상기 요청에 대응하는 하나 또는 그 이상의 광고들을 결정하는 단계; 상기 하나 또는 그 이상의 광고들의 순위를 정하는 단계; 및 하나 또는 그 이상의 기준에 기초하여 가장 높은 순위의 광고 및 가장 높은 순위의 비-광고 컨텐츠 아이템을 평가하는 단계를 더 포함하고, 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들을 제공하는 단계는 상기 평가의 적어도 일 부분에 기초한다. 상기 기준은 상기 컨텐츠 아이템 또는 상기 광고와 상기 요청 간의 관련성과 관한 것일 수 있다. 상기 기준은 광고들이 상기 요청에 응답하여 얼마나 자주 제공되는지와 관련될 수 있다. 상기 기준은 상기 비-광고 컨텐츠 아이템에 대한 관련성이 얼마나 높은지 및 상기 가장 높은 순위의 광고의 관련성이 얼마나 낮은지와 관련될 수 있다. 상기 기준은 상기 사용자의 위치, 상기 요청 당시의 날짜 및 시간, 상기 광고의 발행인 및/또는 가장 높은 순위의 비-광고 컨텐츠와 관련될 수 있다.
이들 실시예들 및 다른 실시예들은 다음의 특징들 가운데 하나 또는 그 이상을 선택적으로 각각 포함할 수 있다. 상기 제 1 방법은 상기 비-광고 컨텐츠 아이템을 제공하는 시스템에 의해 발행인에게 보상하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 제 1 방법은 상기 비-광고 컨텐츠 아이템의 제공자에게 발행에 대한 소정의 요금을 부과하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 제 1 방법은 상기 비-광고 컨텐츠 아이템의 상기 제공자에게 발행에 대한 요금을 부과하지 않는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 제 1 방법은 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들 및 거기에 포함된 컨텐츠를 설명하는 메타 데이터를 수신하는 단계; 및 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들 및 상기 메타 데이터를 저장하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상기 메타 데이터는 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들의 순위를 정하기 위해 사용될 수 있다. 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들을 수신하는 단계는 사용자로부터 컨텐츠 아이템의 선택을 수신하는 단계를 포함할 수 있다. 상기 선택은 상기 사용자에 의해 승인된 컨텐츠 아이템의 선택일 수 있다. 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들 중 하나 또는 그 이상은 랜딩 페이지에 대한 링크를 포함하지 않을 수 있다. 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들 중 하나 또는 그 이상은 블로그 항목들, 웹 페이지들, 뉴스 아이템들, 비디오들, 음악, 이미지들, 게임들, 또는 다른 모든 멀티미디어 컨텐츠를 포함하는 그룹으로부터 선택될 수 있다. 상기 선택은 컨텐츠 아이템의 발행을 가능하게 하는 제어기의 선택일 수 있다. 상기 제어기는 +1 제어기일 수 있다. 상기 제어기는 툴바에 제공될 수 있다. 상기 선택은 상기 사용자로부터 상기 비-광고 컨텐츠 아이템과 함께 발행되는 메시지를 포함할 수 있다. 상기 메시지는 상기 비-광고 컨텐츠 아이템과 함께 주석으로서 출력될 수 있다. 상기 주석은 메시지 부분 및 수신자가 상기 비-광고 컨텐츠 아이템을 재-발행하는 것을 가능하게 하는 재-발행 제어기를 포함할 수 있다. 상기 제어기는 어플리케이션과 관련될 수 있다. 상기 어플리케이션은 사용자 장치의 구동 시스템일 수 있다. 상기 어플리케이션은 브라우저일 수 있다.
일반적으로, 본 설명서에 기술된 주제의 또 다른 혁신적 측면은 발행인과 관련된 웹-페이지 또는 검색 결과 페이지에 출력되는 광고에 대한 요청을 수신하는 단계; 상기 요청에 대응하는 비-광고 컨텐츠 아이템을 식별하는 단계; 상기 요청에 대응하는 광고를 식별하는 단계; 상기 비-광고 컨텐츠 아이템 및 상기 광고와 상기 요청 간의 관련성을 평가하는 단계; 및 상기 평가의 적어도 일 부분에 기초하여 상기 광고 또는 상기 비-광고 컨텐츠 아이템 중 어느 하나를 제공하는 단계를 포함하는 제 3 방법을 포함하는 방법들로 구현될 수 있다.
본 설명서에 기술된 주제의 하나 또는 그 이상의 실시예들의 상세들은 수반되는 도면들과 이하의 기술에서 설명된다. 다른 특징들, 측면들, 및 본 주제의 장점들은 설명, 도면들, 및 청구항들로부터 명확해질 것이다.
수신되는 각각의 컨텐츠 요청에 응답하여, 컨텐츠는 하나 또는 그 이상의 광고들을 포함하여 제공될 수 있다. 광고들은 광고주를 대신하여, 광고를 보는 사용자들의 행위(예를 들어, 클릭, 구매, 등등)를 유도할 수 있는 형태로 상품 또는 서비스를 광고한다. 일 실시예에서, 어떠한 광고들은 비-광고 컨텐츠로 대체될 수 있다. 예를 들면, 대체 컨텐츠는 소셜 네트워킹(social networking) 웹 사이트들로부터의 컨텐츠와 같이, 활동 스트림 컨텐츠를 포함하는 소셜 요소(social component) 또는 소셜 컨텍스트(social context)를 포함할 수 있다.
도 1은 활동 스트림 컨텐츠를 홍보하기 위한 예시 환경의 블록 다이어그램이다.
도 2는 컨텐츠 홍보를 제어하는 활동 스트림 컨텐츠를 포함하는 예시 사용자 인터페이스를 보여준다.
도 3은 홍보될 수 있는 추가적인 활동 스트림 컨텐츠를 갖는 사용자 인터페이스를 보여준다.
도 4는 홍보된 컨텐츠에 대한 가시성 설정 변화를 위한 예시 가시성 변화 팝업(visibility change popup)을 보여준다.
도 5는 선택 가능한 가시성 그룹들을 출력하기 위한 예시 그룹 선택 목록(groups selection list)을 보여준다.
도 6은 홍보된 컨텐츠에 대해 논평하기 위한 예시적인 논평 부가 박스(add comment box)를 보여준다.
도 7a는 광고 블록에 비-광고 컨텐츠 아이템을 갖는 예시 웹 페이지를 보여준다.
도 7b는 광고 블록에 전형적인 광고를 갖는 예시 웹 페이지를 보여준다.
도 8은 활동 스트림 컨텐츠를 홍보하는 예시 프로세스의 흐름도이다.
도 9는 본 발명의 개시에서 설명된 방법들, 시스템들 및 프로세스들을 수행하는데 사용될 수 있는 예시 컴퓨터 시스템의 블록 다이어그램이다.
다양한 도면들에서의 동일한 참조 번호들 및 명칭들은 동일한 구성요소를 나타낸다.
일반적으로, 소셜 네트워킹 웹 사이트들 및 어플리케이션들에 의해 제공되는 활동 스트림들은, 사용자가 사용자 업데이트들을 발행하고 지정자에게 그 업데이트들을 접속 가능하거나 보이도록 만드는 것을 가능하게 한다. 예를 들면, 사용자는 메시지들, 사진들, 또는 다른 컨텐츠를 그의 활동 스트림으로 발행할 수 있고, 그 컨텐츠를 개인들, 가족, 친구들 또는 다른 그룹들과 공유할 수 있다. 대안적으로, 사용자의 컨텐츠 발행은 소셜 환경에서 사용자와 관련된 존재에 관한 것일 수 있다. 다른 예에서, 발행은 업데이트들에 대한 구독자에게 직접적으로 관련될 수 있다. 일 실시예에서, 발행은 사용자에게 업데이트된 컨텐츠를 제공하기 위해 지정된 영역(예를 들어, 벽(wall) 또는 소셜 프로필 페이지)에 관한 것일 수 있다. 발행 매체를 제공하기 위한 다른 방법들은 가능하다.
예로써, 사용자가 소셜 네트워킹 웹 사이트 상에서 보는 활동 스트림과 같이, 활동 스트림 내에 있는 항목들은 다양한 사용자들로부터의 컨텐츠를 포함할 수 있다. 예를 들면, 컨텐츠는 사용자가 친구들, 가족, 직장 동료들, 기타 등등을 포함하는 그 사용자의 소셜 써클들(social circles)에 속한 하나 또는 그 이상의 다른 사람들과 공유하기 위하여 게시한 소셜 게시물(social posting)들을 포함할 수 있다. 예를 들면, 게시물을 위한 컨텐츠는 사용자의 그날의 생각들 및 활동들의 서면 계정(written account)일 수 있다. 컨텐츠는 또한 사용자에 의한 최초의 게시물 및 다른 사람들에 의한 그 이후의 게시물들에 응답하는 것과 같은, 사용자의 소셜 서클들에 속한 사람들에 의한 게시물들을 포함할 수 있다. 이러한 방법에 의해 만들어지는 모든 게시물들은 사용자에 의한 “홍보(promoting)”, 즉, 다른 사람들에게 홍보하기 위해 컨텐츠의 부분들을 선택하는 것을 위한 잠재적인 컨텐츠일 수 있다. 홍보 활동은 컨텐츠를 예를 들면, 광고 대신에 광고 슬롯 내에 제공될 수 있는 비-광고 컨텐츠로서 이용 가능하도록 만들 수 있다. 예를 들면, 광고 서버는 예를 들어, 소셜 네트워킹 웹 사이트로부터, 광고 슬롯에서의 발행을 위하여 주기적으로 사용자의 홍보된 컨텐츠를 포함할 수 있다. 수시로 그렇게 함으로써 사용자들이 광고 블록들에 무엇이 게시되었는지 한번도 보지 않는 곳에서의 “광고 무지(ad blindness)”를 피하기 위한 것과 같이, 부가적인 컨텐츠의 인식뿐만 아니라 광고의 인식도 증가시킬 수 있다. 예를 들면, 만약 사용자가 광고들이 하나 또는 그 이상의 사용자의 친구들에 의한 컨텐츠로 주기적으로 교체되는 것을 발견한다면, 사용자는 광고 슬롯들에 관심을 가지기 시작할 것이다. 결과적으로, 광고에의 관심이 증가할 수 있고, 광고들의 종합적인 평균 효율을 향상시킬 수 있는 보다 높은 광고 연결율(click-through rate)을 발생시킬 수 있다.
사용자가 컨텐츠를 홍보하는 것을 가능하게 하기 위하여, 활동 스트림에 출력되는 컨텐츠는 사용자가 컨텐츠를 홍보하기 위해 선택할 수 있는 제어기들을 포함할 수 있다. 도구들(tools)은 사용자가 홍보를 위한 특정한 컨텐츠를 선택하고 그 컨텐츠를 홍보할 사람들을 확인하는 것을 가능하게 할 수 있다. 일 실시예에서, 홍보를 위한 컨텐츠 지정은 비-광고 컨텐츠가 광고 대신에 항상 제공된다는 것을 보장하지 않지만, 그 컨텐츠를 예를 들어, 광고 제공 시스템에 이용 가능하도록 할 수 있다. 결과적으로, 사용자들은 친구들 및 가족을 포함하는 다른 사람들과 컨텐츠를 공유할 수 있다.
본 명세서의 예시들이 활동 스트림으로부터의 컨텐츠를 홍보하는 것에 주로 초점이 맞추어져 있지만, 비-광고 컨텐츠의 홍보는 소셜 네트워킹 웹사이트가 아닌 다른 웹사이트 상의 컨텐츠를 포함하는 다른 출처들로부터 발생할 수 있다. 또한, 모든 출처로부터 홍보될 수 있는 컨텐츠는 문자, 오디오, 비디오, 이미지들, 광고들, 또는 인터넷 상에서 발견될 수 있는 멀티-미디어를 포함하는 모든 종류의 컨텐츠를 포함할 수 있다. 주어진 모든 웹 사이트 또는 웹 페이지 상에 또는 어플리케이션을 통해 또는 구동 시스템의 부분으로서, 사용자가 홍보되어야 하는 컨텐츠를 선택하고 홍보가 발생되어야 하는 사람을 지정하는 것을 가능하게 하는 도구들이 존재할 수 있다. 일 실시예에서, 비-광고 컨텐츠가 광고 슬롯에 나타날 때, 비-광고 컨텐츠의 출처는 이용 가능하도록 만들어질 수 있다(예를 들어, 광고 블록에 또는 비-광고 컨텐츠를 선택함으로써). 결과적으로, 사용자는 컨텐츠를 홍보한 사람의 신원뿐만 아니라 홍보된 컨텐츠의 출처(예를 들어, URL), 그리고 기타 등등을 발견할 수 있다.
도 1은 활동 스트림 컨텐츠를 홍보하기 위한 예시 환경의 블록 다이어그램이다. 예시 환경(100)은 광고 서비스들을 관리하는 광고 관리 시스템(110) 및 사용자가 소셜 프레임워크(social framework) 내에서 다른 사용자들과 소통하는 것을 가능하게 하는 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 시스템(120)을 포함한다. 예시 환경(100)은 근거리 통신망(LAN), 광대역 통신망(WAN), 인터넷 또는 그것들의 조합과 같은 네트워크(102)를 포함한다. 네트워크(102)는 웹사이트들(104), 사용자 장치들(106), 광고주들(108), 발행인들(109), 비-광고 컨텐츠 제공자들(111), 광고 관리 시스템(110), 및 소셜 네트워킹 시스템(120)을 연결한다. 예시 환경(100)은 수 천의 웹사이트들(104), 사용자 장치들(106), 광고주들(108), 발행인들(109), 및 비-광고 컨텐츠 제공자들(111)을 포함할 수 있다.
웹사이트(104)는 도메인 이름과 관련되고 하나 또는 그 이상의 서버들에 의해 관리되는 하나 또는 그 이상의 자원들(105)을 포함한다. 일례의 웹사이트는 하이퍼텍스트 마크업 언어(hypertext markup language, HTML)로 작성된 웹 페이지들의 집합이고, 문자, 이미지들, 멀티미디어 컨텐츠, 및 스크립트와 같은 프로그래밍 요소들을 포함할 수 있다. 각각의 웹사이트(104)는 웹사이트(104)를 제어, 관리 및/또는 소유하는 실체일 수 있는, 발행인들(109)중 하나와 같은, 컨텐츠 발행인에 의해 유지될 수 있다.
자원(105)은 네트워크(102)를 통해 제공되는 어떠한 데이터일 수 있다. 자원(105)은 상기 자원(105)과 관련된 자원 어드레스에 의해 식별될 수 있다. 자원들은 HTML 페이지들, 워드 프로세싱 문서들, PDF 문서들, 이미지들, 비디오 및 뉴스 피드(news feed) 자원들을 포함한다. 상기 자원들은 단어들, 문장들, 이미지들 및 소리들과 같은 컨텐츠를 포함할 수 있고, 임베디드 정보(하이퍼링크에서의 메타-정보와 같은) 및/또는 임베디드 인스트럭션(자바스크립트(JavaScript)의 스크립트와 같은)을 포함할 수 있다.
자원들(105)은 비-광고 컨텐츠 제공자들(111)에 의해 제공되는 모든 비-광고 컨텐츠를 포함할 수 있다. 이런 의미에서, 광고주들(108)이 광고들을 제공하거나 적어도 광고 관리 시스템(110)에 의해 제공되도록 광고들을 정의할 수 있는 반면, 비-광고 컨텐츠 제공자들(111)은 비-광고 컨텐츠를 제공할 수 있다. 비-광고 컨텐츠 제공자들(111)로부터 광고들 대신에 제공될 수 있는 컨텐츠는 예를 들어, 활동 스트림으로부터의 컨텐츠를 홍보하는 것을 포함하는 본 문헌의 주제이다.
사용자 장치(106)는 사용자에 의해 제어되는 전자 장치이고 네트워크(102)를 통해 자원들을 요청하고 수신할 수 있다. 일례의 사용자 장치들(106)은 개인용 컴퓨터, 모바일 통신 장치들(예를 들어, 스마트폰), 및 네트워크(102)를 통해 데이터를 송신 및 수신할 수 있는 다른 장치들을 포함한다. 사용자 장치(106)는 일반적으로 네트워크(102)를 통한 데이터의 송신 및 수신을 가능하게 하는, 웹 브라우저와 같은, 하나 또는 그 이상의 사용자 어플리케이션들을 포함한다.
사용자 장치(106)는 웹사이트(104)로부터 자원들(105)을 요청할 수 있다. 즉, 자원(105)을 대표하는 데이터는 사용자 장치(106)에 의한 현출을 위해 사용자 장치(106)에 제공될 수 있다. 자원(105)을 대표하는 데이터는 또한 컨텐츠가 표시될 수 있는 팝-업 창의 표시 위치 또는 제 3 의 컨텐츠 사이트의 슬롯 또는 웹 페이지와 같이, 상기 자원의 부분 또는 사용자 디스플레이의 부분을 명시하는 데이터를 포함할 수 있다. 상기 자원 또는 사용자 디스플레이의 이러한 명시된 부분들은 광고 슬롯들로 언급된다.
이러한 자원들의 검색을 가능하게 하기 위하여, 환경(100)은 컨텐츠 발행인들에 의해 웹사이트들(104) 상에 제공되는 자원들을 크롤링(crawling) 및 색인화(indexing)함으로써 상기 자원들을 확인하는 검색 시스템(112)을 포함할 수 있다. 상기 자원들에 관한 데이터는 상기 데이터에 대응하는 자원에 기초하여 색인화될 수 있다. 색인화되고, 선택적으로 캐쉬화된 상기 자원들의 복사본들은 색인화된 캐쉬(114)에 저장될 수 있다.
사용자 장치들(106)은 네트워크(102)를 통해 검색 시스템(112)에 검색 질의어들(search queries, 116)을 제출할 수 있다. 이에 응답하여, 검색 시스템(112)은 검색 질의어(116)에 관련되는 자원들을 확인하기 위해 색인화된 캐쉬(114)에 접속한다. 검색 시스템(112)은 검색 결과들(118)의 형태로 상기 자원들을 확인하고 검색 결과들(118)을 사용자 장치들(106)에 검색 결과 페이지로 반환한다. 검색 결과(118)는 특정한 검색 질의어에 대해 대응하는 자원을 확인하는 검색 시스템(112)에 의해 생성되는 데이터이고, 상기 자원으로의 링크를 포함한다. 일례의 검색 결과(118)는 웹 페이지 제목, 문자 한 토막(snippet) 또는 상기 웹 페이지로부터 추출되는 이미지의 부분, 및 상기 웹 페이지의 URL을 포함할 수 있다. 검색 결과 페이지들은 또한 광고들이 표시될 수 있는 하나 또는 그 이상의 광고 슬롯들을 포함할 수 있다.
사용자 장치(106)로부터 자원(105) 또는 검색 결과들(118)이 요청되는 경우, 광고 관리 시스템(110)은 상기 자원(105) 또는 검색 결과들(118)과 함께 제공되는 광고들에 대한 요청을 수신한다. 광고들에 대한 요청은 요청된 자원 또는 검색 결과 페이지를 위해 정의되는 광고 슬롯들의 특성들을 포함할 수 있고, 광고 관리 시스템(110)에 제공될 수 있다.
예를 들면, 광고 슬롯이 정의되는 자원으로의 참조(예를 들어, URL), 광고 슬롯의 크기, 및/또는 광고 슬롯에 표시 가능한 미디어 형태는 광고 관리 시스템(110)에 제공될 수 있다. 유사하게, 요청된 자원과 관련된 키워드들(“자원 키워드들”) 또는 검색 결과들이 요청되는 검색 질의어(116)는 또한 상기 자원 또는 검색 질의어(116)와 관련된 광고들(또는 다른 비-광고 컨텐츠)의 확인을 가능하게 하기 위하여 광고 관리 시스템(110)에 제공될 수 있다.
광고들에 대한 요청에 포함된 데이터의 적어도 일 부분에 기초하여, 광고 관리 시스템(110)은 상기 요청에 응답하여 제공될 수 있는 광고(“적합한 광고”)들을 선택할 수 있다. 예를 들면, 적합한 광고들은 광고 슬롯들의 특성에 일치하는 특징들을 가지고, 명시된 키워드들 또는 검색 질의어들(116)에 관련된 것으로 확인되는 광고들을 포함할 수 있다. 일 실시예들에서, 자원 키워드들 또는 검색 질의어(116)에 부합하는 목표 키워드들을 갖는 광고들은 광고 관리 시스템(110)에 의해 적합한 광고로 선택된다.
때때로, 광고 관리 시스템(110)은 광고 대신에 비-광고 컨텐츠를 제공함으로써 광고를 대체하는 것을 선택할 수 있다. 대체를 위한 선택은 예를 들어, 명시된 자원 키워드들 또는 검색 질의어들(116)에 대한 비-광고 컨텐츠의 관련도, 사용자의 관심사에 대한 추정된 관련도, 또는 사용자(예를 들어, 검색 질의어(116)를 발행한 사람)가 비-광고 컨텐츠를 수신하려는 지원자인지 여부를 포함하는 몇몇 요소들에 기초할 수 있다. 예를 들면, 상기 지원자가 되기 위하여, 사용자는 컨텐츠를 홍보하는 사람에 의해 잠재적인 수취인(예를 들어, 친구, 가족, 회원, 등등)으로 분류되었을지도 모른다. 대체하기 위한 선택은 또한 특정 사용자, 광고, 광고 캠페인, 광고주, 또는 그것들의 모든 조합에 대해 발생된 대체 횟수와 같은 다른 요소들에 기초할 수 있다. 예를 들면, 사용자들은 일반적으로 대부분의 시간에 광고를 제공받을 수 있고 광고들은 오직 드물게 대체될 수 있다.
목표 키워드는 자원 키워드 또는 검색 질의어(116)와 동일한 글자 컨텐츠(“문자”)를 가짐으로써 자원 키워드 또는 검색 질의어(116)를 일치시킬 수 있다. 예를 들면, 목표 키워드 “beaches”와 관련된 광고는 자원 키워드 “beaches”를 포함하는 광고 요청에 대한 적합한 광고일 수 있다. 유사하게, 상기 광고는 검색 질의어 “beaches”를 포함하는 광고 요청에 대해 적합한 광고로 선택될 수 있다.
유사하게, 키워드들은 비-광고 컨텐츠에 존재할 수 있고, 동일한 방법 또는 다른 방법으로 사용될 수 있다. 예를 들면, 비-광고 컨텐츠에 대한 키워드-기반 관련도는 사용자가 광고 대신에 비-광고 컨텐츠를 수신하려는 잠재적 지원자인지 여부와 결합하여 사용될 수 있다.
광고 관리 시스템(110)은 경매 결과들 중 적어도 일 부분에 기반한 자원 또는 검색 결과 페이지의 광고 슬롯들에 표시를 위해 제공되어야 하는 적합한 광고들 및 비-광고 컨텐츠로부터 선택할 수 있다. 예를 들면, 적합한 광고들을 위해서, 광고 관리 시스템(110)은 광고주들로부터 입찰금을 받고 접수된 입찰금의 적어도 일 부분에 기반하여(예를 들어, 경매 결과에서 최고 입찰자에 기반하여) 광고 슬롯들을 할당할 수 있다. 입찰금은 광고주들이 자원 또는 검색 결과 페이지와 함께 그들의 광고의 표시(또는 선택)를 위해 기꺼이 지불할 수 있는 금액이다. 예를 들면, 입찰은 CPM 입찰이라고 알려진, 광고주가 광고의 1000회 노출(즉, 표시)당 기꺼이 지불할 수 있는 금액을 명시할 수 있다. 선택적으로, 입찰은 광고주가 광고의 선택(즉, 사용자 클릭) 또는 상기 광고의 선택에 따른 전환을 위해 기꺼이 지불할 수 있는 금액을 명시할 수 있다. 선택된 광고는 입찰금 자체에만 기초하여 결정될 수 있고, 또는 광고 성과, 랜딩 페이지 점수(landing page scores), 및/또는 다른 요소들로부터 도출되는 품질 점수와 같이, 하나 또는 그 이상의 인자들이 곱하여진 각 입찰자의 입찰금에 기초하여 결정될 수 있다. 일 실시예들에서, 경매 및 입찰은 비-광고 컨텐츠의 제공이 광고 또는 광고주에게 선택적인지에 따라 영향을 받을 수 있다. 선택된 광고들은 광고 또는 대체(예를 들어, 광고 대신에 비-광고 컨텐츠를 제공하기 위하여)를 선택하기 위하여 비-광고 컨텐츠와 관련하여 순위가 정해질 수 있다.
전환은 사용자가 자원 또는 검색 결과 페이지와 함께 제공되는 광고와 관련하여 특정한 행위를 수행하는 경우 발생하는 것으로 말해질 수 있다. 전환을 구성하는 것은 매 경우마다 다를 수 있고 다양한 방법에 의해 결정될 수 있다. 예를 들면, 전환은 사용자가 광고를 클릭하는 경우 발생할 수 있고, 웹 페이지를 가리키고, 그리고 상기 웹 페이지를 떠나기 전에 그곳에서 구매를 완료하게 한다. 전환은 또한 백서(white paper)를 다운로드 받는 것, 적어도 주어진 깊이의 웹사이트 탐색하는 것, 적어도 특정한 수의 웹 페이지들을 보는 것, 적어도 웹사이트 또는 웹 페이지 상에서 적어도 미리 결정된 양의 시간을 보내는 것, 웹사이트에 등록하는 것, 또는 다른 사람들이 볼 수 있는 곳에 광고에 대해 논평하는 것과 같은 모든 측정 가능한/관찰 가능한 사용자 행위로 광고주에 의해 정의될 수 있다. 전환을 구성하는 다른 행위들이 또한 사용될 수 있다.
시스템(100)은 소셜 네트워크 내에서 정보를 공유하기 위한 사용자들을 위한 기능들 및 도구들을 제공하는 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 시스템(120)을 포함한다. 예를 들면, 모든 소셜 네트워킹 시스템들(120)은 사용자들이 친구들 및 소셜 그룹들(예를 들어, 써클들)을 식별하고, 이메일을 송수신하고, 메시지 및 멀티-미디어(예를 들어, 사진들, 비디오, 오디오)를 게시하고, 소셜 이벤트들을 추적하고, 업데이트를 제공하는 등등을 위해 사용할 수 있는 소셜 네트워킹 웹사이트일 수 있다.
예시적으로, 사용자는 소셜 네트워킹 웹사이트에 접속하기 위해 어느 하나의 소셜 네트워킹 시스템(120)을 사용할 수 있다. 사용자는 예를 들어, 활동 스트림에 게시된 흥미있는 정보를 볼 수 있다. 상기 활동 스트림은 사용자가 만든 흥미있는 게시물들 또는 상기 사용자의 가족, 친구들, 기타 등등에 의해 만들어진 많은 게시물들을 포함할 수 있다. 사용자는 선택된 활동 스트림 컨텐츠 아이템들(예를 들어, 게시물들)을 홍보하기 위한 제어를 선택할 수 있다.
일 실시예들에서, 사용자에 의해 홍보된 활동 스트림 컨텐츠 아이템들은 비-광고 컨텐츠 아이템 데이터 저장소(115)에 저장될 수 있다. 예를 들면, 소셜 네트워킹 시스템(120)은 사용자에 의해 홍보되는 경우 비-광고 컨텐츠 아이템들을 즉시 저장할 수 있다. 일 실시예들에서, 광고 관리 시스템(110)은 비-광고 컨텐츠 아이템 데이터 저장소(115)로의 저장을 위해 소셜 네트워킹 시스템들(120)로부터 사용자에 의해 홍보된 활동 스트림 컨텐츠를 전달받을 수 있다. 일 실시예들에서, 사용자에 의해 홍보된 활동 스트림 컨텐츠 아이템들은 컨텐츠를 비-광고 컨텐츠 아이템 데이터 저장소(115)에 저장할 수 있는 비-광고 컨텐츠 제공자들(111)에 제공될 수 있다.
일 실시예들에서, 검색 시스템(112)은 비-광고 컨텐츠 아이템 데이터 저장소(115)의 항목들을 크롤(crawl) 및 색인화할 수 있다. 광고 요청에 대응하는 비-광고 컨텐츠 아이템들은 실시간으로 더욱 빨리 확인될 수 있다.
일 실시예들에서, 비-광고 컨텐츠 아이템 데이터 저장소(115)에 저장된 데이터는 예를 들어, 그 정보가 쓸모없게 되는 경우 제거되거나 이용불가능 하게 만들어질 수 있다. 예를 들면, 특정한 시기(예를 들어, 일주일, 한달 또는 일 년)에 도달한 비-광고 컨텐츠 아이템들을 제거하는 것은 구식이 되거나 부적절한 정보가 광고 슬롯들에 사용되는 것을 막을 수 있게 한다.
여기서 논의되는 시스템들이 사용자들에 대한 개인 정보(personal information)를 수집하므로, 사용자들은 개인 정보(예를 들어, 사용자의 선호도 또는 사용자의 현재 위치에 대한 정보)를 수집할 수 있는 프로그램들 또는 작품들에 참여하거나/참여하지 않는(opt in/opt out) 기회가 제공되어질 수 있다. 또한, 특정한 데이터는 그것이 저장되거나 사용되기 전에 하나 또는 그 이상의 방법으로 익명화될 수 있으므로, 개인적으로 식별 가능한 정보가 제거된다. 예를 들면, 사용자의 신원은 어떠한 개인적으로 식별 가능한 정보도 그 사용자를 위해 결정되지 않도록 익명화될 수 있고, 또는 위치 정보(도시, zip 코드, 또는 국가 수준과 같은)가 획득되는 곳에서의 사용자의 지리적 위치가 일반화될 수 있어, 사용자의 특정 위치는 결정될 수 없다. 일 실시예들에서, 소셜 네트워킹 시스템들(120)과 관련된 옵트 아웃 특징들(opt out features)은 예를 들어, 사용자가 사용자의 활동 스트림 컨텐츠가 광고들에 사용되지 않도록 명시하거나, 또는 몇몇 방법으로 정보를 익명화하는 것을 허락할 수 있다.
컨텐츠 홍보를 위한 예시 사용자 인터페이스들이 도 2 내지 도 7b를 참조하여 이하에서 설명된다. 홍보되는 컨텐츠에 의한 예시 프로세스는 도 8을 참조하여 이하에서 설명된다. 사용자 데이터 입력을 전달받기 위한 다양한 사용자 인터페이스 요소들이 도 2 내지 도 7b를 참조하여 이하에서 설명된다. 예시 사용자 인터페이스 요소들은 텍스트 박스들, 라디오 버튼들, 체크 박스들, 드롭-다운 메뉴들(drop-down menus), +1 제어기(+1 controls) 및 하이퍼텍스트 링크들을 포함한다.
도 2는 컨텐츠 홍보를 위한 제어기(204)를 갖는 활동 스트림 컨텐츠(202)를 포함하는 예시 사용자 인터페이스(200)를 보여준다. 활동 스트림 컨텐츠(202) 및 제어기(204)는 활동 스트림(208)의 일 부분인 게시물(206)에 포함될 수 있다. 활동 스트림 컨텐츠(202)는 게시물(206)이 만들어질 때(예를 들어, 소셜 네트워킹 웹사이트에 게시되는), 사용자에 의해 쓰여진 메시지(209)를 포함할 수 있다.
일 실시예들에서, 활동 스트림(208)은, 소셜 네트워킹 웹사이트에 대응되는 것과 같은, 소셜 네트워킹 어플리케이션(예를 들어, Orkut, MySpace, Buzz 등등) 내에서 출력될 수 있다. 게시물(206)은 사용자에 대한 활동 스트림(208) 내의 몇몇 게시물들 중 하나일 수 있다. 예를 들면, 생략 부호(210a)들은 활동 스트림(208) 내의 게시물(206) 위에 나타나는 0개 또는 그 이상의 게시물들을 나타낼 수 있고, 생략 부호(210b)들은 활동 스트림(208) 내의 게시물(206) 아래에 나타나는 0개 또는 그 이상의 게시물들을 나타낼 수 있다. 일반적으로, 대부분의 소셜 네트워킹 어플리케이션들에서 전형적이듯이, 활동 스트림 내의 가장 최근의 게시물은 최상부에 나타난다. 동시에, 다른 사람들에 의해 사용자의 최초 게시물(예를 들어, 게시된 활동 스트림 컨텐츠(202))에 만들어진 논평들은 상기 게시물(206) 내에서, 발생된 순서대로, 나타날 수 있다. 이러한 종류의 활동 스트림 컨텐츠(202)는 홍보될 수 있는 아이템이다.
예를 들면, 사용자는 소셜 네트워킹 웹사이트에 접속할 수 있고 대응하는 소셜 네트워킹 어플리케이션에 대한 사용자 인터페이스(200)를 제공받을 수 있다. 사용자는 게시물(206)을 보고 메시지(209)를 읽을 수 있다. 게시물(206)은 사용자 자신의 게시물들 중 하나, 또는 상기 사용자의 친구들, 가족 구성원, 또는 상기 사용자와 사회적으로 관련된 누군가에 의해 만들어진 게시물일 수 있다. 예를 들면, 상기 게시물(206)과 관련된 하나 또는 그 이상의 사람들이 소셜 네트워킹 어플리케이션 내에서 소셜 컨텍스트에 의해 상기 사용자와 관련되기 때문에, 게시물(206)은 사용자의 활동 스트림(208) 내에 제공될 수 있다. 만약 메시지(209)가 사용자가 다른 사람들이 보고 싶어한다고 믿는 것이라면(예를 들어, 광고 대신에 제공된), 사용자는 상기 아이템(예를 들어, 활동 스트림 컨텐츠(202))을 홍보할 것을 결심할 수 있다.
게시물(206)은 메시지(209)에 부가하여 다른 부분들을 포함할 수 있다. 썸네일 이미지(thumbnail image, 212)는 메시지(209)를 쓴 사용자 및 게시물(206)을 게시한 사용자를 식별할 수 있다. 게시 날짜(214, 예를 들어, “오늘”, “3월 5일”, 등등) 및 게시 시간(216, 예를 들어, “오전 9시 29분”)은 각각 사용자가 게시물을 게시한 날짜와 시간을 가리킬 수 있다. 사용자의 게시물(206)에 대한 논평들과 같이, 다른 사람들에 의한 부가적인 게시물들은 독립된 날짜/시간 지표들을 포함할 수 있다.
아이템의 홍보 활동을 개시하기 위하여, 사용자는 제어기(204)를 선택할 수 있다(예를 들어, “홍보” 버튼 또는 다른 제어). 결과적으로, 상세 팝업(202)으로 시작하는 것과 같은, 일련의 부가적인 사용자 인터페이스들이 제공될 수 있고, 그것에 의해 사용자는 홍보를 완성할 수 있다. 일 실시예들에서, 단순히 “홍보” 버튼 또는 다른 제어를 선택하는 것은 부가적인 사용자 개입없이 아이템을 자동적으로 홍보시킬 수 있다. 결과적으로, 상기 아이템은 그 시점에 소셜 네트워킹 어플리케이션에 의해 확인된, 사용자의 소셜 서클들 또는 다른 지정된 그룹들 또는 개인들 모두에 자동적으로 홍보될 수 있다. 하지만, 일련의 부가적인 사용자 인터페이스들을 제공하는 것에 의해, 다른 변수들 보다도, 사용자는 상기 아이템이 홍보되는 사람들을 제어할 수 있다. 일 실시예들은 제어기(204)에 부가하여 다른 홍보 제어들을 포함할 수 있다. 예를 들면, “지금 홍보” 제어는 즉각적인 홍보(예를 들어, 상세 팝업(220)을 통과)를 위해 사용될 수 있다. 본 실시예에서, “홍보…” 제어는 또한 일련의 부가적인 사용자 인터페이스들의 개시를 위해 존재할 수 있다. 사용자는 홍보되어야 하는 현재의 아이템에 대한 사용자 선호도에 기초하여 하나 또는 다른 제어를 선택할 수 있다.
컨텐츠가 홍보되는 경우, 컨텐츠는 자동적으로 광고 시스템 렌더링 능력과의 호환성을 위한 형식을 갖출 수 있다. 예를 들면, 문자, 이미지들, 비디오, 오디오 등등은 필요에 따라 형식을 갖출 수 있고, 컨텐츠를 즉시 사용을 위해 준비되도록 만드는 형태로 광고 컨텐츠 아이템 데이터 저장소(115)에 저장될 수 있다. 일 실시예들에서, (예를 들어, 장치에서의 렌더링 제한 때문에 다른 형태를 요구할 수 있어) 비-모바일 장치들을 위한 버전 및 모바일 장치들을 위한 다른 버전과 같이, 다른 형태 버전들이 저장될 수 있다.
일 실시예들에서, 홍보 제어기들은 툴 바 옵션들, 메뉴 선택들, 우-클릭 선택들, “+1” 버튼들, 기타 등등을 포함하는 다른 방법들에 의해 실행될 수 있다. 제어기(204)와 같은 제어기들은 어플리케이션과 관련될 수(또는 어플리케이션에 의해 제공될 수) 있다. 일 실시예들에서, 상기 어플리케이션은 사용자 장치(106)의 구동 시스템 또는 사용자 장치(106)에서 실행되는 브라우저일 수 있다.
상세 팝업(220)은 예를 들어, 사용자가 제어기(204)를 선택하는 경우 보여질 수 있다. 상세 팝업(220)은 사용자가 컨텐츠 홍보 시에 상세한 정보를 제공하기 위해 사용할 수 있는 인터페이스의 하나의 실행예일뿐이다. 헤더(222)는 예를 들어, “당신은 컨텐츠를 홍보하는 중…”과 같이, 왜 상세 팝업(220)이 보여졌는지를 설명할 수 있다. 일 실시예들에서, 헤더(222)는 또한 홍보되는 컨텐츠를 보여줄 수 있다. 예를 들면, 헤더(222)는 "당신은 Diane에 의해 게시된 컨텐츠를 홍보하고 있습니다: 'Lori and I tried out that new…'" 라고 나타낼 수 있다. 게시물(206)에 관련된 다른 정보는 또한 헤더(222)에 포함될 수 있다.
상세 팝업(220)은 사용자의 홍보된 컨텐츠를 이용 가능한 그룹들을 요약하는 가시성 영역(224)을 포함한다. 예를 들면, 현재 설정들(226)은 사용자의 홍보된 컨텐츠가 보여질 수 있는지 또는 사용자의 친구들 및 가족에게 이용 가능해졌는지를 나타낸다. 사용자는 홍보된 컨텐츠의 이용 가능성을 변화시키기 위하여 효과적으로 현재 설정들(226)을 변화시키는 변화 제어기(228)를 사용할 수 있다. 이하에서 설명되는, 도 4 및 5는 사용자가 변화 제어기(228)를 사용하는 경우 나타날 수 있는 예시 사용자 인터페이스들을 보여준다.
일 실시예들에서, 상세 팝업(220)은 예를 들어, 특정한 개인들에게 컨텐츠를 홍보하기 위하여 사용자가 선택할 수 있는 개인들 공개 제어기(230)를 포함할 수 있다. 예를 들면, 개인들 공개 제어기(230)를 선택함으로써, 활동 스트림 컨텐츠(202)를 홍보할 개인들의 신원을 선택할 수 있는 팝업 또는 다른 제어기가 보여질 수 있다. 일 실시예들에서, 선택된 사용자들은 사용자의 친구들, 가족, 기타 등등의 소셜 서클들에 포함되거나 포함되지 않을 수 있다. 개인들 공개 제어기(230)를 사용하여 사용자가 선택한 개인들의 신원은 예를 들어, 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 웹사이트들 상의 사용자들의 신원들에 상응할 수 있다.
상세 팝업(220)은 홍보된 컨텐츠에 관련된 논평을 추가하고/추가하거나 제거하기 위한 논평 영역(232)을 포함한다. 논평 영역(232)은 논평을 추가하기 위한(예를 들어, 도 6을 참조하여 이하에서 설명되는) 논평 추가 제어기(234) 및 추가된 논평을 제거(또는 삭제)하기 위한 논평 제거 제어기(236)를 포함한다. 일 실시예들에서, 상기 논평 제거 제어기(236)는 논평이 추가될 때까지 상세 팝업(220) 내에 나타나지 않는다(또는 회색 빛으로 흐릿해 지거나 비활성화된다).
상세 팝업(220) 내에서 보여질 수 있는 설명(238)은 사용자에게 광고 대신에 홍보된 컨텐츠를 전달받기에 적합할 수 있는 사람들(예를 들어, 개인들, 명시된 또는 추론된 그룹들 또는 소셜 써클들)의 그룹을 알아보게 할 수 있다. 예를 들면, 설명(238)은 “본 컨텐츠는 위에 명시된 사람들에게 홍보될 것입니다”라고 설명할 수 있다. 일 실시예들에서, 사용자가 모든 다른 사용자들이 현재 가시성을 가지지 못하는 범위로 가시성을 변화시키기 위해 변화 제어기(228)를 사용한 경우, 설명(238)은 예를 들어, “어떠한 사용자도 현재 가시성을 가질 수 없습니다”라고 설명할 수 있다.
일 실시예들에서, 컨텐츠 홍보의 여과 또는 제한이 발생할 수 있다. 결과적으로, 하나 또는 그 이상의 그룹들 또는 개인들에 홍보하기 위한 사용자에 의한 단순한 지정은 필연적으로 광고 대신에 컨텐츠가 제공될 것임을 의미하지는 않는다. 예를 들면, 지정된 수신자들은 수신을 차단했는지도 모른다(예를 들어, 모든 또는 선택된 형태의 소셜 공유 컨텐츠를 차단하기 위하여 어떠한 브라우저 또는 소셜 네트워킹 어플리케이션에서의 선호도를 설정함으로써).
광고 관리 시스템(110)의 일 실시예들은 하나 또는 그 이상의 기준에 기초하여 컨텐츠 홍보 요청들을 여과할 수 있다. 일 실시예들에서, 상기 요청을 여과하는 것은 상기 요청이 승인되어야 하는지 아닌지를 결정하기 위하여 홍보된 컨텐츠가 보내어지는 사용자의 하나 또는 그 이상의 특성을 평가하는 것을 포함할 수 있다. 일 실시예들에서, 여과는 예를 들어, 컨텐츠-홍보 이벤트 횟수를 제한하는 것(예를 들어, 사용자 기반), 수신자들의 수, 및 기타 등등과 같이, 컨텐츠 홍보에 대한 제한을 부과하는 것을 포함하는 기준에 기초할 수 있다. 일 실시예들에서, 컨텐츠 홍보에 부과된 제한들은 예를 들어, 하루에 5개 사례의 홍보된 컨텐츠, 일주일에 20개 사례, 기타 등등을 강제하는 것과 같이, 시간 간격들에 적용될 수 있다. 결과적으로, 광고 관리 시스템(110)은 사용자들이 컨텐츠를 너무 자주 홍보하는 것을 막을 수 있다.
일 실시예들에서, 이메일 영역(240)은 컨텐츠 홍보가 발생할 사용자 계정(242, 예를 들어, UserX@mail.com)을 식별할 수 있다. 예를 들면, 상기 계정은 사용자의 소셜 네트워킹 계정과 연결될 수 있는 이메일 주소와 관련될 수 있다. 선택적으로, 상기 이메일 주소는 어떠한 소셜 네트워킹 계정과도 연결되어 있지 않을 수 있다. 일 실시예들에서, 사용자 프로필 이미지(244)는 현재 보여지고 있는 계정(242)에 관하여 사용자에 대한 시각적 식별을 제공할 수 있다. 사용자가 다수의 컴퓨터 사용자명 및/또는 계정들을 가지고 있다면, 사용자는 예를 들어, 사용자의 계정들 가운데 다른 어느 하나를 선택하기 위해(예를 들어, UserX@ABCDmail.com) 변화 제어기(246)를 사용할 수 있다. 일 실시예들에서, 컨텐츠 홍보는 이메일 계정을 가진 사용자에 의존할 필요가 없다. 예를 들면, 사용자는 하나 또는 그 이상의 소셜 네트워킹 시스템들에 속할 수 있고, 사용자가 수행하는 컨텐츠 홍보는 사용자 이름, 사용자 계정, 또는 사용자 식별의 다른 형태들에 관련될 수 있다.
사용할 계정(이메일 또는 사용자명/사용자 계정) 선택의 결과로, 사용자는 또한 홍보된 컨텐츠를 상기 사용자 계정에 상응하는 그룹들 또는 소셜 서클들에 연관시킬 수 있다. 예를 들면, 가족으로 구성된 사용자의 서클 및 친구들로 구성된 사용자의 서클들은 상기 사용자의 이메일 주소 UserX@mail.com 및 UserX@ABCDmail.com, 또는 하나의 사용자명/사용자 계정 및 다른 사용자명/사용자 계정과 관련된 소셜 네트워킹 계정들에 대하여 상당히 다를 수 있다.
닫기 제어기(248)는 상세 팝업(220)을 종료하고 현재 설정들 및 입력들을 저장하는 데 사용될 수 있다. 일 실시예들에서, 사용자가 모든 변화의 저장 없이, 필수적으로 상세 팝업(220)의 값들을 그것들의 최초의 설정들로 복구시키고 상세 팝업(220)을 종료하는 것을 가능하게 할 수 있는 취소 제어기가 존재할 수 있다.
일 실시예들에서, 상세 팝업(220)은 “취소” 옵션 또는 컨텐츠 홍보 활동을 취소할 수 있는 다른 제어기를 포함할 수 있다. 예를 들면, 사용자가 가족 및 친구들과 광고를 공유할 마음이 변하였다면, 사용자는 상기 “취소” 옵션을 선택할 수 있다(도 2에 도시되지 않음).
홍보된 활동 스트림 컨텐츠(202)에 부가하여, 아이템이 홍보될 때, 게시물(206)의 다른 부분들이 홍보될 수 있다. 예를 들면, 홍보된 아이템은 컨텐츠를 생성한(예를 들어, 소셜 네트워킹 웹사이트에 게시함으로써) 사용자를 식별하는 썸네일 이미지(212)를 포함할 수 있다. 홍보된 아이템은 또한 게시 날짜(214) 및 게시 시간(216)을 포함할 수 있다. 이러한 게시물(206)의 일부 또는 전부의 부분들은 상기 아이템이 홍보될 때, 또는 결과로 도출된 비-광고 컨텐츠 아이템이 광고 대신에 제공될 때 포함되거나 포함되지 않을 수 있다.
아이템 홍보의 결과로, 본 실시예에서 비-광고 컨텐츠인 활동 스트림 컨텐츠(202)는 광고들 대신에 제공될 수 있는 컨텐츠로서 이용 가능해질 수 있다. 예를 들면, 광고에 대한 요청의 수신 시에, 광고 관리 시스템(110)은 홍보된 아이템이 상기 요청에 적절한지 결정할 수 있다. 광고 관리 시스템(110)은 상기 요청에 적절한 하나 또는 그 이상의 광고들을 또한 결정할 수 있고, 상기 아이템 및 상기 하나 또는 그 이상의 광고들의 순위를 정할 수 있다. 상기 순위들의 적어도 일 부분에 기초하여, 광고 관리 시스템(110)은 상기 하나 또는 그 이상의 광고들 대신에 상기 아이템을 상기 광고 요청에 응답하여 제공할 수 있다.
도 3은 홍보될 수 있는 부가적인 활동 스트림 컨텐츠(302a 내지 302c)를 갖는 사용자 인터페이스(200)를 보여준다. 활동 스트림 컨텐츠(302a 내지 302c)는 메시지(209)를 포함하여, 논평들 및 최초의 활동 스트림 컨텐츠(202)에 응답하여 사용자들이 만든 다른 게시물들을 표시할 수 있다. 예를 들면, 메시지들(309a 내지 309c)은 하나 또는 그 이상의 사용자들이 초기의 메시지(209) 및/또는 그 이후로 게시된 다른 메시지들에 응답하여 쓴 메시지들을 포함할 수 있다. 활동 스트림 컨텐츠(302a 내지 302c)는 각각 컨텐츠 홍보를 위한, 상응하는 제어기들(304a 내지 304c)을 가질 수 있다. 예를 들면, 사용자는 활동 스트림 컨텐츠(302b)로부터 컨텐츠를 홍보하기 위하여 제어기(304b)를 선택할 수 있다.
일 실시예들에서, 홍보 제어기(304d)는 컨텐츠(314)로 표시되는 바와 같이, 게시물(206)의 모든 활동 스트림 컨텐츠를 선택하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들면, 사용자는 최초-게시된 활동 스트림 컨텐츠(202)에 의해 나타나는 전체 소셜 대화 및 그 이후로 게시되는 모든 활동 스트림 컨텐츠(302a 내지 302c)를 홍보하기 위해 홍보 제어기(304d)를 선택할 수 있다.
일 실시예들에서, 사용자들이 홍보되어야 하는 컨텐츠의 부분들을 강조하고 선택할 수 있도록 제어기들이 제공될 수 있다. 예를 들면, 사용자는 어떠한 또는 모든 메시지들(209 및 309a 내지 309c)로부터 발췌 부분을 선택하기 위해 문자-선택 또는 강조 도구를 사용할 수 있다. 결과적으로, 사용자는 활동 스트림 컨텐츠(202 및 302a 내지 302c)의 어떠한 부분들 및 조합들을 선택하기 위해 이용 가능한 제어기들을 사용할 수 있다.
일 실시예들에서, 활동 스트림 컨텐츠로부터의 컨텐츠 뿐만 아니라, 블로그 항목들로부터의 컨텐츠, 웹 페이지들, 뉴스 아이템들, 비디오들, 음악, 이미지들, 게임들, 및 모든 다른 멀티미디어 컨텐츠, 등등을 포함하는 다른 형태의 컨텐츠가 홍보될 수 있다. 예를 들면, “홍보” 버튼들과 같은 제어기들은 블로그 항목들, 웹 페이지들, 뉴스 이야기들, 기타 등등에 이용 가능할 수 있다. 일 실시예들에서, 사용자가 그러한 다른 자원들로부터의 컨텐츠의 특정한 발췌 부분을 선택하는 것을 가능하게 하는 다른 제어기들이 존재할 수 있다. 이러한 예시들에서, 비-광고 컨텐츠가 궁극적으로 광고 대신에 제공되는 경우, 상기 자원은 식별될 수 있다. 예를 들면, 제공된 컨텐츠와 관련된 제어기를 사용함으로써, 사용자는 특정한 블로그 항목, 웹 페이지, 뉴스 이야기, 등등과 같은 컨텐츠의 자원을 결정할 수 있다.
일 실시예들에서, 소셜 네트워킹 웹사이트들은 컨텐츠를 홍보하기 위한 사용자 인터페이스를 포함하는 전용 어플리케이션을 제공할 수 있다. 예를 들면, 메뉴 옵션, 툴 바 옵션 또는 다른 인터페이스는 컨텐츠 홍보를 위한 제어기(204)를 대체(또는 부가적으로 사용되는)할 수 있다. 예를 들면, 전용 어플리케이션을 사용하는 경우, 사용자는 다양한 컨텐츠 아이템들을 선택하기 위한 도구들을 제공받을 수 있다. 결과적으로, 단일 사용자의 홍보의 결과로 여러 가지의 비-광고 컨텐츠 아이템들이 한번에 생성될 수 있다.
도 4는 홍보된 컨텐츠에 대한 가시성 설정들을 변화시키기 위한 예시 가시성 변화 팝업(402)을 보여준다. 일 실시예들에서, 사용자 인터페이스(200)는 예를 들어, 사용자가 도 2를 참조하여 설명된 가시성 변화 제어기(228)를 선택하는 경우, 가시성 변화 팝업(402)을 출력할 수 있다. 예로서, 사용자는 하나 또는 그 이상의 가시성 설정들(226)을 삭제하고/삭제하거나(예를 들어, “친구들” 또는 “가족”) 부가적인 가시성 옵션들을 선택하기 위하여 가시성 변화 제어기(228)를 선택할 수 있다.
일 실시예들에서, 가시성 변화 팝업(402)이 출력될 때, 현재 가시성 설정들(226)은 예를 들어, 제어기들(406 및 408, 예를 들어, “친구들” 또는 “가족”을 위한)과 같이, 선택 가능한 제어기들로 출력될 수 있다. 제어기들(406 및 408)은 사용자의 홍보된 컨텐츠에 대하여 현재 가시성이 설정된 그룹의 이름을 식별할 수 있다.
다른 사람 부가 제어기(410)는 사용자의 홍보된 컨텐츠에 관하여 가시성이 존재하는 기존의 그룹들에 추가적인 개인들 또는 그룹들을 부가하는 방법을 제공할 수 있다. 예를 들면, 사용자가 다른 사람 부가 제어기(410)를 선택하면, 도 5를 참조하여 이하에서 설명되는 바와 같이, 사용자가 가시성 개체들을 부가할 수 있는 또 다른 팝업이 나타날 수 있다.
제어기들(406 및 408)은 사용자가 어느 하나의 그룹 또는 그룹 둘 다를 선택적으로 삭제하는 데 사용할 수 있는 삭제 제어기들(412 및 414)을 각각 더 포함할 수 있다. 예를 들면, 삭제 제어기(412)를 선택함으로써, “친구들” 그룹은 시야에서 제거될 수 있고, 그룹 제어기(406)는 가시성 변화 팝업(402)으로부터 사라질 수 있다.
일 실시예들에서, 제어기들(406 및 408) 중 어느 하나를 클릭함으로써, 사용자는 그 그룹에 속한 사용자들의 이름을 볼 수 있다. 예를 들면, 사용자가 “친구들” 제어기(412)를 선택한다면, 사용자 인터페이스(200)는 사용자의 친구들 서클 내의 사람들을 나열하는 팝업을 출력할 수 있다.
일 실시예들에서, 가시성 변화 팝업(402)은 사용자가 다른 사용자 접속으로 전환하기 위해 선택할 수 있는 사용자 계정(242) 및 변화 제어기(246)를 출력할 수 있다. 사용자는, 예를 들어, 그의 다른 사용자 접속과 관련된 가족 및 친구들과 같이, 다른 서클의 가족 및 친구들에게 컨텐츠를 홍보하기 위하여 다른 사용자 접속(예를 들어, UserX@ABCDmail.com)으로 전환할 수 있다.
닫기 제어기(416)는 가시성 변화 팝업(402)을 종료하고 현재 설정들 및 입력들을 저장하는 데 사용될 수 있다. 일 실시예들에서, 사용자가 어떠한 변화의 저장도 없이, 필수적으로 가시성 변화 팝업(402)의 값들을 그것들의 최초의 설정들로 복구시키고 가시성 변화 팝업(402)을 종료하는 것(예를 들어, 사용자가 팝업을 출력하기 전에)을 가능하게 할 수 있는 취소 제어기가 존재할 수 있다.
도 5는 선택 가능한 가시성 그룹들을 출력하기 위한 예시 그룹 선택 목록을 보여준다. 예를 들면, 사용자 인터페이스(200)는 상술한 바와 같이 사용자가 가시성 변화 팝업(402) 상의 다른 사람 부가 제어기(410)를 선택하는 경우 그룹 선택 목록(502)을 출력할 수 있다.
그룹 선택 목록(502)은 각각의 그룹의 이름을 식별할 수 있는 그룹 항목들(504)을 포함할 수 있고, 덧붙여, 그 그룹에 속한 사람들의 수를 더 포함할 수 있다. 예를 들면, 그룹 항목들(504)은 7명의 구성원을 갖는 가족 그룹(504a), 105명의 구성원을 갖는 친구들 그룹(504b), 및 25명의 구성원을 갖는 직장 동료들 그룹(504c)을 포함할 수 있다. 일 실시예들에서, 그룹 항목들(504)은 둘 또는 그 이상의 다른 그룹들의 상위 집합 또는 연합인 항목들을 포함할 수 있다. 예를 들면, 나의 서클 그룹들(504d)은 가족, 친구들 및 직장 동료들 그룹들(504a 내지 504c)의 연합을 나타낼 수 있다. 결과적으로, 나의 서클 그룹(504d)의 전체 구성원(예를 들어, 137)은 상위 집합 그룹이 포함하는 그룹 구성원 수들의 합(예를 들어, 7+105+25)일 수 있다. 누구나 그룹(504e)은 사용자가 온라인 상태의 모든 사람들에게 컨텐츠를 홍보할 수 있는 그룹에 해당될 수 있고, 누구나 그룹(504e)의 부수적인 구성원들은 “웹 상의 일반인”일 수 있다. 일 실시예들에서, 부수적인 구성원 수를 선택함으로써, 사용자 인터페이스(200)는 그룹 내의 개별 구성원들의 목록을 출력할 수 있다. 예를 들면, 사용자는 홍보된 컨텐츠를 이용 가능한 사람을 떠올리게 하는 것으로서 그룹 내의 사람들의 이름을 보고 싶어할 수 있다.
일 실시예들에서, 사용자가 그룹 항목들(504)로부터 새로운 그룹을 선택할 때 마다, 친구들 제어기(406) 및 가족 제어기(408)에 도시된 바와 같이, 상기 그룹을 위한 선택 가능한 제어기는 가시성 변화 팝업(402)에 나타날 수 있다. 일 실시예들에서, 종료 제어기(506)를 선택하는 것과 같이, 사용자가 그룹 선택 목록(502)을 종료하는 이후까지 가시성 변화 팝업(402) 내의 제어기들에 대한 업데이트는 발생하지 않을 수 있다.
도 6은 홍보된 컨텐츠를 논평하기 위한 예시 논평 부가 박스(602)를 보여준다. 예를 들면, 사용자는 홍보되어야 하는 컨텐츠(예를 들어, 활동 스트림 컨텐츠(202))와 관련된 논평을 입력하기 위해 논평 부가 박스(602)를 사용할 수 있다. 사용자 인터페이스(200)는 예를 들어, 사용자가 논평 부가 제어기(234)를 선택하는 경우, 논평 부가 박스(602)를 출력할 수 있다. 일 실시예들에서, 사용자가 논평 부가 박스(602)에 타이핑을 시작하자 마자, 어떠한 즉각적인 메시지(예를 들어, “논평 부가…”)라도 사용자가 타이핑한 메시지(603)에 의해 즉시 대체될 수 있다.
논평 제어기(604)를 선택함으로써, 사용자는 그가 타이핑한 메시지(603)를 논평 부가 박스(602)에 저장할 수 있고, 저장된 메시지(603)는 예를 들어, 상세 팝업(220) 내에 출력될 수 있다. 하지만, 사용자가 논평을 유지하지 않기로 결심한다면, 사용자는 취소 제어기(606)를 선택할 수 있다. 논평 부가 박스(602)를 이용하여 입력된 논평들은 컨텐츠가 광고 대신에 제공되는 경우, 홍보된 활동 스트림 컨텐츠에 대한 주석처럼 나타날 수 있다.
도 7a는 광고 블록(704)에 비-광고 컨텐츠 아이템(702)을 갖는 예시 웹 페이지(700)를 보여준다. 예로써, 웹 페이지(700)는 제 3 의 웹 사이트 상에 존재할 수 있고, 비-광고 컨텐츠 아이템(702)의 출처로부터 독립적일 수 있다. 예를 들어, 비-광고 컨텐츠 아이템(702)은 도 3을 참조하여 상술한 바와 같이, 사용자가 소셜 네트워킹 웹 사이트 상에 홍보한 활동 스트림 컨텐츠(202 및/또는 302a 내지 302c)를 포함할 수 있다. 광고 블록(704)은 또한 사용자가 컨텐츠에 논평하기 위하여 또는 메시지를 첨부하기 위하여 생성한 메시지(603)를 포함할 수 있다. 메시지(603)는 비-광고 컨텐츠 아이템(702)에 대한 주석으로서 제공될 수 있다. 분리선(708)은 비-광고 컨텐츠 아이템(702)을 메시지(603) 또는 다른 모든 주석들로부터 분리시킬 수 있다. 비-광고 컨텐츠 아이템(702)을 포함하는 홍보된 활동 스트림 컨텐츠는 광고 대신에 제공되고, 그렇지 않다면 광고 블록(704)에 제공될 것이다. 광고 관리 시스템(110)은 다양한 기준에 기초하여 비-광고 컨텐츠 아이템(702)과 같은 비-광고 컨텐츠를 주기적으로 제공할 수 있다. 예를 들면, 상기 기준은 제공될 수 있는 하나 또는 그 이상의 광고들에 대해 생성되는 순위들 및 아이템의 순위들을 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고 관리 시스템(110)은 상기 순위들을 생성하고 사용할 수 있다.
일 실시예들에서, 메시지(603)를 포함하는 주석은 또한 재-발행 제어기(709)를 포함할 수 있다. 재-발행 제어기(709)를 선택함으로써, 예를 들어, 사용자(예를 들어, 비-광고 컨텐츠 아이템(702)의 수신자)는 소셜 네트워킹 웹 사이트 또는 다른 목적지와 같은 곳으로 비-광고 컨텐츠 아이템을 재-발행 할 수 있다.
일 실시예들에서, 비-광고 컨텐츠 아이템(702)와 같은 비-광고 컨텐츠는 웹 페이지의 어느 곳에서도 나타날 수 있다. 예를 들면, 비-광고 컨텐츠 아이템(702)와 같은 비-광고 컨텐츠는 메인 컨텐츠 영역(706) 내의 아무 곳에 있는 광고(예를 들어, 삽입된 광고(710)) 내에 나타날 수 있다.
일 실시예들에서, 비-광고 컨텐츠 아이템에 의해 대체되지 않고 나타난 광고에 사용자가 접속할 수 있도록 하는 제어기들이 존재할 수 있다. 예를 들면, 호기심 많은 사용자는 비-광고 컨텐츠 아이템이 대체한 광고를 보기 위해 그러한 제어기를 사용할 수 있다.
일 실시예들에서, 광고 관리 시스템(110)은 예를 들어, 비-광고 컨텐츠 아이템들이 광고들 대신에 제공되는 경우 발행인에게 보상할 수 있다. 예를 들면, 광고 관리 시스템(110)은 비-광고 컨텐츠 아이템의 제공자에게 발행에 대한 소정의 요금을 청구할 수 있고, 상기 요금의 전부 또는 일부는 발행인에게 주어질 수 있다. 일 실시예들에서, 광고 관리 시스템(110)은 비-광고 컨텐츠가 광고 대신에 제공되지 않는 경우 상기 제공자에게 요금을 청구하지 않을 것이다.
도 7b는 광고 블록(704)에 광고(712)를 갖는 예시 웹 페이지(700)를 보여준다. 예로써, 광고 관리 시스템(110)은 일반적으로 그렇지 않다면 광고 대신에 제공되는 비-광고 컨텐츠(예를 들어, 비-광고 컨텐츠 아이템(702))에 우선하여 광고(712)와 같은 광고를 선택할 수 있다.
예를 들면, 발행인에 의해 웹 페이지 상에 게재되어야 하는 광고에 대한 요청이 수신될 수 있다. 상기 요청에 반응하는 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들이 결정될 수 있다. 비-광고 컨텐츠 아이템들은 도 2 및 3을 참조하여 상술한 바와 같이, 사용자가 홍보한 활동 스트림 컨텐츠를 포함할 수 있다. 상기 요청에 반응하도록 결정된 적합한 광고들뿐만 아니라, 상기 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들은 순위가 정해질 수 있다. 가장 높은 순위의 광고 및 가장 높은 순위의 비-광고 컨텐츠 아이템의 순위들은 하나 또는 그 이상의 기준에 기초하여 평가될 수 있다. 상기 평가에 기초하여(예를 들어, 적합한 광고들 중 하나가 가장 높은 순위에 정해졌다면) 적합한 광고들 중 하나(예를 들어, 광고(712))가 상기 요청에 응답하여 제공될 수 있다. 반면에(예를 들어, 비-광고 컨텐츠 아이템들 중 하나가 가장 높은 순위에 정해졌다면), 비-광고 컨텐츠 아이템들 중 하나(예를 들어, 비-광고 컨텐츠 아이템(702))가 상기 요청에 응답하여 제공될 수 있다.
다른 요소들은 적합한 광고들 및 비-광고 컨텐츠를 평가하는 데 사용될 수 있다. 일 실시예들에서, 평가 기준은 상기 요청에 대한 컨텐츠 아이템 또는 광고의 적절성과 관련된 기준을 포함할 수 있다. 예를 들면, 키워드들이 적합한 광고들을 선택하기 위해 사용될 수 있는 것과 같은 방법으로, 비-광고 컨텐츠의 단어들(예를 들어, 메시지(209 및 309a 내지 309c)내의 문자에 기초하여)은 광고 요청에 대한 컨텐츠 아이템의 적절성을 결정하기 위해 사용될 수 있다.
다른 적절성 요소들은 예를 들어, 몇 가지 예시들을 열거하면, 사용자와 발행인(109) 사이의 관계, 상기 컨텐츠가 홍보된 횟수, 컨텐츠를 홍보한 사용자의 신원, 이전의 사용자 행동, 사용자 프로필로부터 추론된 정보와 같이 추측된 정보, 그리고 홍보된 컨텐츠가 광고 블록에 나타나고 그 위치로부터 공유된(또는 재-발행된) 횟수를 포함할 수 있다.
일 실시예들에서, 상기 평가 기준은 요청에 응답하여 광고들이 얼마나 자주 제공 되었는지와 관련된 기준을 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고 관리 시스템(110)은 요청에 대한 광고들을 최소 임계 비율의 시간으로 제공하는 정책(예를 들어, 광고주들 및/또는 발행인들에 의해 지시받은 대로)을 사용할 수 있다. 예로써, 비-광고 컨텐츠는 많아야 2%의 시간으로 제공될 수 있고, 광고들은 적어도 98%의 시간으로 제공될 수 있다. 이러한 예시 비율들은 광고 요청, 광고의 형태, 시각(time-of-day), 광고주, 발행인, 또는 많은 다른 요소들에 의해 변할 수 있다.
일 실시예들에서, 평가 기준은 사용자의 위치, 요청의 당시 날짜 및 시간, 및/또는 광고 또는 가장 높은 순위로 정해진 비-광고 컨텐츠의 발행인을 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고 관리 시스템(110)은 사용자가 집에 있는 경우 좀 더 비-광고 컨텐츠를 제공하게 하고, 사용자가 집으로부터 떠나있는 경우 좀 더 광고를 제공하게 하는 정책을 사용할 수 있다. 광고 관리 시스템(110)은 또한 저녁 시간에 높은(또는 낮은) 비율의 비-광고 컨텐츠 아이템들을 제공하거나, 또는 다른 일정에 의한 정책을 사용할 수 있다. 나아가, 광고 관리 시스템(110)은 몇몇 발행인들을 위해 다른 사람들(예를 들어, 광고주들 및/또는 발행인들에 의해 지시받은 대로)보다 높은 비율의 비-광고 컨텐츠 아이템들을 제공할 수 있다.
일 실시예들에서, 평가 기준은 비-광고 컨텐츠 아이템에 대한 적절성이 얼마나 높은지 및 가장 높은 순위로 정해진 광고의 적절성이 얼마나 낮은지와 관련된 기준을 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고 관리 시스템(110)은 특정한 요청에 대하여, 적합한 광고들이 상대적으로 낮은 적절성을 가지는 것으로 결정할 수 있다. 동시에, 광고 관리 시스템(110)은 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들이 상대적으로 더 높은 적절성을 가지는 것으로 결정할 수 있다. 이러한 경우, 광고 관리 시스템(110)은 광고 대신에 비-광고 컨텐츠 아이템들 중 하나를 제공할 수 있다.
도 8은 활동 스트림 컨텐츠 홍보를 위한 예시 프로세스(800)의 흐름도이다. 예를 들면, 프로세스(800)는 제어기(204)를 사용하여 활동 스트림 컨텐츠(202)를 홍보하기 위해 사용될 수 있다. 프로세스(800)는 예를 들어, 광고 관리 시스템(110) 및 소셜 네트워킹 시스템들(120)에 의해 수행될 수 있다.
사용자와 관련된 활동 스트림에 포함된 아이템을 홍보하기 위하여 지시가 사용자로부터 수신된다(802). 활동 스트림은 소셜 어플리케이션에 의해 소셜 컨텍스트에 제공된다. 예로써, 사용자는 도 2를 참조하여 상술한 사용자 인터페이스(200)를 이용하는 것과 같이, 소셜 네트워킹 웹사이트를 이용하여 가족 및 친구들과 소통하기 위해 인터넷 상에 있을 수 있다. 사용자는 활동 스트림(208) 내의 게시물(206)과 같은, 활동 스트림 내의 항목들을 보고 있을 수 있다. 메시지(209)를 읽을 때, 사용자는 “홍보” 제어기(204)를 선택함으로써 컨텐츠를 홍보하는 것을 결정할 수 있다. 다른 예로써, 도 3을 참조하면, 사용자는 메시지(209) 및 응답하는 메시지들(309a 내지 309c)에 의해 나타나는 대화를 홍보하는 것에 관심을 가질 수 있다. 이러한 예에서, 사용자는 게시물(206) 및 게시물들(306a 내지 306c)에 의해 나타나는 전체 소셜 대화를 홍보하기 위해 제어기(304d)를 선택할 수 있다.
일 실시예들에서, 수신되는 비-광고 컨텐츠 아이템들은 메타 데이터를 포함할 수 있다. 예를 들면, 메타 데이터는 컨텐츠를 홍보한 사람과 상기 컨텐츠를 수신하고자 하는 다른 사람을 식별할 수 있다. 상기 사람은 예를 들어, 상세 팝업(220)을 이용하여 확인된 예를 들어, 사용자의 가족 및/또는 친구들을 포함할 수 있다. 일 실시예들에서, 메타 데이터는 URL, 및 이름들, 제목들, 또는 소셜 네트워킹 웹사이트, 블로그 항목, 컨텐츠가 홍보된 웹 페이지 또는 뉴스 아이템들의 다른 식별자들과 같은, 비-광고 컨텐츠의 자원을 식별할 수 있다. 일 실시예들에서, 비-광고 컨텐츠 아이템들 및 관련된 메타 데이터는 예를 들어, 비-광고 컨텐츠 데이터 저장소(115)에 저장될 수 있다.
광고에 대한 요청이 수신된다(804). 예를 들면, 사용자(일반적으로, 컨텐츠를 홍보한 사용자와 다르지만 항상 그렇지는 않은)는 사용자 장치(106) 상에 웹 브라우저를 구동하고 있을 수 있다. 자원(105)이 브라우저에 출력되는 경우, 광고 관리 시스템(110)은 자원(105) 내의 광고 슬롯들에 제공되어야 하는 광고들에 대한 요청을 수신할 수 있다.
요청에 반응하는 아이템이 결정된다(806). 예를 들면, 결정된 아이템은 어떠한 방법으로 광고 요청에 관련된 비-광고 컨텐츠 아이템일 수 있다. 일 실시예들에서, 관계는 비-광고 컨텐츠 아이템의 하나 또는 그 이상의 단어들, 사용자의 관심들에 대한 추론된 적절성, 및/또는 사용자가 비-광고 컨텐츠를 수신하고자 하는 지원자인지 여부에 일치하는 광고와 관련된 키워드들에 기초할 수 있다. 예를 들면, 광고 요청이 해변과 관련되는 경우, 아이템 내 어딘가에(예를 들어, “우리는 오늘 해변으로 갔다”라고 말하는 메시지(209) 내에) 단어 “해변”을 포함하는 하나 또는 그 이상의 비-광고 컨텐츠 아이템들이 식별될 수 있다.
아이템이 요청에 반응하는지 아닌지를 결정하는 다른 요소는 광고 요청을 수신하는 사용자의 신원에 기초할 수 있다. 예를 들면, 사용자 Y에 제공되는 광고에 대한 요청에 반응하는 아이템을 위하여, 컨텐츠를 홍보한 사람(예를 들어, 활동 스트림 컨텐츠를 홍보한 사용자 X)은 상기 컨텐츠를 사용자 Y가 볼 수 있게(또는 이용 가능하게) 만들어야 했다. 사용자 Y가 가족 또는 친구들이 없거나 혹은 예를 들어, 그의 가족 또는 친구들의 컨텐츠-홍보가 사용자 Y에게 제공되는 광고들에서의 사용을 위한 이용 가능한 비-광고 컨텐츠 아이템들이 없는 것으로 귀결된다면, 본 단계(806)는 상기 요청에 반응하는 것으로 결정되는 아이템들이 없는 것으로 귀결될 수 있다. 본 예에서, 아이템이 사용자 Y를 위한 광고 요청에 반응하는지를 결정하는 것은 비-광고 컨텐츠 아이템 데이터 저장소(115)에 저장된 메타 데이터, 예를 들어, 상기 아이템에 대한 가시성을 갖는 사람들과 관련된 메타 데이터를 사용할 수 있다.
일 실시예들에서, 요청에 반응하는 아이템들의 결정은 광고 관리 시스템(110)에 의해 수행될 수 있다. 일 실시예들에서, 상기 결정은 예를 들어, 광고 관리 시스템(110)에 의해 요청되는 경우, 비-광고 컨텐츠 제공자들(111)에 의해 수행될 수 있다.
하나 또는 그 이상의 광고들이 요청에 반응하는 것으로 결정된다(808). 예를 들면, 도 1을 참조하여 상술한 바와 같이, 광고 관리 시스템(110)은 광고 요청에 반응하는 적합한 광고들을 식별할 수 있다.
아이템 및 하나 또는 그 이상의 광고들이 순위가 정해진다(810). 예를 들면, 광고 관리 시스템(110)은 예를 들어, 아이템에 포함된 문자 및 적합한 광고들과 관련된 키워드들을 광고 요청과 관련된 키워드들에 일치시키는 것을 포함하는 적절성 기준에 기초하여 아이템 및 적합한 광고들의 순위를 정할 수 있다.
순위들 중 적어도 일 부분에 기초하여, 아이템은 하나 또는 그 이상의 광고들(812) 대신에 요청에 응답하여 제공된다(812). 예를 들면, 도 7a를 참조하면, 비-광고 컨텐츠 아이템(702)은 광고 블록(704) 내에 출력되도록 제공될 수 있다. 본 예에서, 비-광고 컨텐츠 아이템(702)은 적어도 단계(810)에서 결정된 순위들로 인해 광고(712) 대신에 제공될 수 있다.
도 9는 하나의 클라이언트로서 혹은 서버 또는 복수의 서버들로서, 본 문서에서 설명된 시스템들 및 방법들을 실시하기 위해 사용될 수 있는 컴퓨팅 장치들(900, 950)의 블록 다이어그램이다. 컴퓨팅 장치(900)는 랩탑들, 데스크탑들, 워크 스테이션들, 개인용 디지털 보조장치들, 서버들, 블레이드 서버들, 메인 프레임들, 및 다른 적절한 컴퓨터들과 같은 다양한 형태의 디지털 컴퓨터들을 나타내도록 의도된다. 컴퓨팅 장치(950)는 개인용 디지털 보조장치들, 휴대폰들, 스마트폰들, 및 다른 유사한 컴퓨팅 장치들과 같은 다양한 모바일 장치들을 나타내도록 의도된다. 여기에 보여지는 구성요소들, 그것들의 연결 및 관계들, 그리고 그것들의 기능들은 오직 예시적인 것으로 여겨지고, 본 문서에서 설명되고/설명되거나 청구된 본 발명의 실시예들에 제한되어서는 안된다.
컴퓨팅 장치(900)는 프로세서(902), 메모리(904), 저장 장치(906), 메모리(904) 및 고속 확장 포트들(910)에 접속하는 고속 인터페이스(908), 저속 버스(914) 및 저장 장치(906)에 접속하는 저속 인터페이스(912)를 포함한다. 구성 요소들(902, 904, 906, 908, 910, 및 912) 각각은 다양한 버스들을 사용하여 서로 연결되고, 공통의 마더보드 위에 실장되거나 또는 적절한 다른 방법들로 실장될 수 있다. 프로세서(902)는 고속 인터페이스(908)에 결합된 디스플레이(916)와 같은, 외부 입/출력 장치에 GUI를 위한 그래픽 정보를 출력하기 위하여 메모리(904) 또는 저장 장치(906)에 저장된 명령어들을 포함하는, 컴퓨팅 장치(900) 내에서 실행을 위한 지시들을 처리할 수 있다. 다른 실시예들에서, 적절한 다수의 메모리들 및 다양한 종류의 메모리와 함께, 다수의 프로세서들 및/또는 다수의 버스들이 사용될 수 있다. 또한, 다양한 컴퓨팅 장치들(900)은 필요한 동작들의 부분들을 제공하는 각각의 장치(예를 들어, 서버 뱅크, 블레이드 서버들의 그룹, 또는 멀티-프로세서 시스템과 같은)와 연결될 수 있다.
메모리(904)는 컴퓨팅 장치(900) 내에 정보를 저장한다. 일 실시예에서, 메모리(904)는 컴퓨터-판독 가능한 매체이다. 일 실시예에서, 메모리(904)는 휘발성 메모리 장치 또는 장치들이다. 다른 실시예에서, 메모리(904)는 비-휘발성 메모리 장치 또는 장치들이다.
저장 장치(906)는 컴퓨팅 장치(900)를 위한 대량의 저장소를 제공할 수 있다. 일 실시예에서, 저장 장치(906)는 컴퓨터-판독 가능한 매체이다. 다양한 다른 실시예들에서, 저장 영역 네트워크 또는 다른 구성들의 장치들을 포함하는 저장 장치(906)는 플로피 디스크 장치, 하드 디스크 장치, 광 디스크 장치, 또는 테이프 장치, 플래시 메모리 또는 다른 유사한 고체 상태 메모리 장치, 또는 장치들의 배열일 수 있다. 일 실시예에서, 컴퓨터 프로그램 제품은 정보 전달 매체에 유형적으로 구현된다. 컴퓨터 프로그램 제품은 상술한 것들과 같이, 실행되는 경우, 하나 또는 그 이상의 방법들을 수행하는 명령어들을 포함한다. 정보 전달 매체는 메모리(904), 저장 장치(906), 또는 프로세서(902) 상의 메모리와 같은, 컴퓨터-판독 가능 또는 기계-판독 가능한 매체일 수 있다.
저속 컨트롤러(912)는 낮은 대역폭-집약적인 동작들을 관리하는 반면에, 고속 컨트롤러(908)는 컴퓨팅 장치(900)를 위한 대역폭-집약적인 동작들을 관리한다. 그러한 업무 할당은 오직 예시적이다. 일 실시예에서, 고속 컨트롤러(908)는 메모리(904), 디스플레이(906, 예를 들어, 그래픽 프로세서 또는 가속기를 통해), 및 다양한 확장 카드들(도시되지 않음)을 수용할 수 있는 고속 확장 포트들(910)에 연결된다. 상기 실시예에서, 저속 컨트롤러(912)는 저장 장치(906) 및 저속 확장 포트(914)에 연결된다. 다양한 통신 포트들(예를 들어, USB, 블루투스, 이더넷, 무선 이더넷)을 포함할 수 있는 상기 저속 확장 포트는 키보드, 포인팅 장치, 스캐너, 또는, 예를 들어, 스위치 또는 네트워크 어댑터를 통한 라우터와 같이 네트워킹 장치와 같은 하나 또는 그 이상의 입/출력 장치들과 연결될 수 있다.
컴퓨팅 장치(900)는 도면에 보여지는 바와 같이, 많은 다양한 형태로 실시될 수 있다. 예를 들면, 컴퓨팅 장치(900)는 표준 서버(920) 또는 그러한 서버들의 그룹의 배수로서 실시될 수 있다. 컴퓨팅 장치(900)는 또한 랙(rack) 서버 시스템(924)의 일부로서 실시될 수 있다. 또한, 컴퓨팅 장치(900)는 랩탑 컴퓨터(922)와 같은 개인용 컴퓨터로 실시될 수 있다. 선택적으로, 컴퓨팅 장치(900)의 구성 요소들은 장치(950)와 같은 모바일 장치(도시되지 않음)의 다른 구성 요소들과 결합할 수 있다. 그러한 장치들 각각은 하나 또는 그 이상의 컴퓨팅 장치(900, 950)를 포함할 수 있고, 전체 시스템은 서로 간에 통신하는 다수의 컴퓨팅 장치들(900, 950)로 구성될 수 있다.
컴퓨팅 장치(950)는 다른 구성요소들 보다 먼저, 프로세서(952), 메모리(964), 디스플레이(954)와 같은 입/출력 장치, 통신 인터페이스(966), 및 트랜시버(968)를 포함한다. 장치(950)는 또한 추가적인 저장소를 제공하기 위하여, 마이크로드라이브 또는 다른 장치와 같은, 저장 장치들과 함께 제공될 수 있다. 구성 요소들(950, 952, 964, 954, 966, 및 968) 각각은 다양한 버스들을 사용하여 서로 연결될 수 있고, 몇몇 구성 요소들은 공통의 마더보드 또는 적절한 다른 방법으로 실장될 수 있다.
프로세서(952)는 메모리(964)에 저장된 명령어들을 포함하는, 컴퓨팅 장치(950) 내의 실행을 위한 명령어들을 처리할 수 있다. 상기 프로세서는 또한 독립된 아날로그 및 디지털 프로세서들을 포함할 수 있다. 상기 프로세서는 예를 들어, 사용자 인터페이스들의 제어, 장치(950)에 의해 구동되는 어플리케이션들, 그리고 장치(950)에 의한 무선 통신과 같은 장치(950)의 다른 구성요소들의 조화를 제공할 수 있다.
프로세서(952)는 제어 인터페이스(958) 및 디스플레이(954)에 연결된 디스플레이 인터페이스(956)를 통해 사용자와 통신할 수 있다. 디스플레이(954)는 예를 들어, TFT LCD 디스플레이 또는 OLED 디스플레이, 또는 다른 적절한 디스플레이 기술일 수 있다. 디스플레이 인터페이스(956)는 사용자에게 그래픽 정보 및 다른 정보를 표현하기 위해 디스플레이(954) 구동을 위한 적절한 회로를 포함할 수 있다. 제어 인터페이스(958)는 사용자로부터 커맨드들을 수신하고 프로세서(952)에 제출하기 위해 상기 커맨드들을 변환할 수 있다. 또한, 다른 장치들과 장치(950)의 근접 영역 통신이 가능하도록, 프로세서(952)와 통신하는 외부 인터페이스(962)가 제공될 수 있다. 외부 인터페이스(962)는 예를 들어, 유선 통신(예를 들어, 도킹 절차를 통해) 또는 무선 통신(예를 들어, 블루투스 또는 다른 그러한 기술들을 통해)을 가능하게 할 수 있다.
메모리(964)는 컴퓨팅 장치(950) 내에 정보를 저장한다. 일 실시예에서, 메모리(964)는 컴퓨터-판독 가능한 매체이다. 일 실시예에서, 메모리(964)는 휘발성 메모리 장치 또는 장치들이다. 다른 실시예에서, 메모리(964)는 비-휘발성 메모리 장치 또는 장치들이다. 확장 메모리(974)는 또한 제공될 수 있고 예를 들어, SIMM 카드 인터페이스를 포함할 수 있는 확장 인터페이스(972)를 통해 장치(950)에 연결될 수 있다. 그러한 확장 메모리(974)는 장치(950)를 위한 추가 저장 공간을 제공할 수 있고, 혹은 어플리케이션들 또는 장치(950)를 위한 다른 정보들을 또한 저장할 수 있다. 특히, 확장 메모리(974)는 상술한 프로세스들을 실행하거나 보충하기 위한 명령어들을 포함할 수 있고, 또한 보안 정보를 포함할 수 있다. 그러므로, 예를 들면, 확장 메모리(974)는 장치(950)를 위한 보안 모듈로서 제공될 수 있고, 장치(950)의 안전한 사용을 보장하는 명령어들과 함께 프로그램될 수 있다. 또한, 보안 어플리케이션들은 식별 정보를 해킹 불가능한 방법으로 SIMM 카드에 배치하는 것과 같이, 부가적인 정보와 함께 SIMM 카드들을 통해 제공될 수 있다.
상기 메모리는 예를 들어, 이하에서 논의되는 바와 같이, 플래시 메모리 및/또는 MRAM 메모리를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 컴퓨터 프로그램 제품은 정보 전달 매체에 유형적으로 구현된다. 컴퓨터 프로그램 제품은 상술한 것들과 같이, 실행되는 경우, 하나 또는 그 이상의 방법들을 수행하는 명령어들을 포함한다. 정보 전달 매체는 메모리(964), 확장 메모리(974), 또는 프로세서(952) 상의 메모리와 같은, 컴퓨터-판독 가능 또는 기계-판독 가능한 매체일 수 있다.
장치(950)는 필요한 곳에 디지털 신호 처리 회로를 포함할 수 있는 통신 인터페이스(966)를 통해 무선으로 통신할 수 있다. 통신 인터페이스(966)는 특히, GSM 음성 전화, SMS, EMS, 또는 MMS 메시지, CDMA, TDMA, PDC, WCDMA, CDMA2000, 또는 GPRS와 같은 다양한 모드들 또는 프로토콜들 하에 통신을 제공할 수 있다. 그러한 통신은 예를 들어, 라디오-주파수 트랜시버(968)를 통해 발생할 수 있다. 또한, 블루투스, WiFi, 또는 다른 그러한 트랜시버(도시되지 않음)를 이용하여 근거리 통신이 발생할 수 있다. 또한, GPS 수신기 모듈(970)은 장치(950) 상에서 구동하는 어플리케이션들에 의해 적절히 사용될 수 있는 추가적인 무선 데이터를 장치(950)에 제공할 수 있다.
장치(950)는 또한 사용자로부터 말해진 정보를 전달받고 그 정보를 사용 가능한 디지털 정보로 변환할 수 있는 오디오 코덱(960)을 사용하여 가청적으로 통신할 수 있다. 오디오 코덱(960)은 또한 예를 들어, 장치(950)의 수화기에서, 스피커를 통해 사용자가 들을 수 있는 소리를 생성할 수 있다. 그러한 소리는 음성 전화 통화로부터의 소리를 포함할 수 있고, 기록된 소리(예를 들어, 음성 메시지들, 음악 파일들, 기타 등등)를 포함할 수 있고, 그리고 또한 장치(950)에서 동작하는 어플리케이션들에 의해 생성된 소리를 포함할 수 있다.
컴퓨팅 장치(950)는 도면에 보여지는 바와 같이, 많은 다양한 형태로 실시될 수 있다. 예를 들면, 컴퓨팅 장치(950)는 휴대폰(980)으로서 실시될 수 있다. 컴퓨팅 장치(950)는 또한 스마트폰(982)의 일부, 개인용 디지털 보조 장치, 또는 다른 유사한 모바일 장치로서 실시될 수 있다.
여기에 설명되는 시스템들 및 기술들의 다양한 실시예들은 디지털 전자 회로, 집적 회로, 특별히 설계된 ASICs(Application Specific Integrated Circuits), 컴퓨터 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어, 및/또는 그것들의 조합으로 인식되어야 한다. 이러한 다양한 실시예들은 특별하거나 일반적인 목적일 수 있고, 저장 시스템으로부터 데이터 및 명령어들을 수신하고, 데이터 및 명령어들을 전달하기 위해 적어도 하나의 입력 장치 및 적어도 하나의 출력 장치에 연결되는, 적어도 하나의 프로그램 가능한 프로세서를 포함하는 프로그램 가능한 시스템 상에서 실행 가능하고/하거나 해석 가능한 하나 또는 그 이상의 컴퓨터 프로그램들에서의 실시를 포함할 수 있다.
이러한 컴퓨터 프로그램들(또한 프로그램들, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션들 또는 코드로 알려진)은 프로그램 가능한 프로세서를 위한 기계 명령어들을 포함하고, 고차원의 절차 및/또는 객체-지향 프로그래밍 언어, 및/또는 어셈블리/기계 언어에서 실행될 수 있다. 여기에서 사용된, “기계-판독 가능한 매체”, “컴퓨터-판독 가능한 매체” 용어들은 모든 컴퓨터 프로그램 제품, 장치 및/또는 기계-판독 가능한 신호로서 기계 명령어들을 수신하는 기계-판독 가능한 매체를 포함하는, 프로그램 가능한 프로세서에 기계 명령어들 및/또는 데이터를 제공하기 위해 사용되는 장치(예를 들어, 자기 디스크들, 광 디스크들, 메모리, 프로그램 가능한 로직 장치들(PLDs))를 가리킨다. “기계-판독 가능한 신호” 용어는 프로그램 가능한 프로세서에 기계 명령어들 및/또는 데이터를 제공하기 위해 사용되는 모든 신호를 가리킨다.
사용자와의 상호 작용을 제공하기 위하여, 여기에 설명된 시스템들 및 기술들은 사용자에게 정보를 출력하기 위한 디스플레이 장치(예를 들어, CRT(cathode ray tube) 또는 LCD(liquid crystal monitor)) 및 사용자가 컴퓨터에 입력을 제공할 수 있는 키보드와 지시 장치(예를 들어, 마우스 또는 트랙볼)를 갖는 컴퓨터 상에서 실행될 수 있다. 다른 종류의 장치들은 또한 사용자와의 상호 작용을 제공하기 위해 사용될 수 있다; 예를 들면, 사용자에게 제공되는 피드백은 감각적 피드백(예를 들어, 시각적 피드백, 청각적 피드백, 또는 촉각적 피드백)의 모든 형태일 수 있다; 그리고 사용자로부터의 입력은 음향, 음성 또는 촉각 입력을 포함하는 모든 형태로부터 수신될 수 있다.
여기에 설명된 시스템들 및 기술들은 후단부 구성요소(예를 들어, 데이터 서버)를 포함하는, 또는 미들웨어(middleware) 구성요소(예를 들어, 어플리케이션 서버)를 포함하는, 또는 전단부 구성요소(예를 들어, 사용자가 여기에 설명되는 시스템들 및 기술들의 실시와 상호 작용할 수 있는 그래픽 사용자 인터페이스 또는 웹 브라우저를 갖는 클라이언트 컴퓨터) 또는 그러한 후단부, 미들웨어, 또는 전단부 구성요소들의 모든 조합을 포함하는 컴퓨팅 시스템 상에서 실시될 수 있다. 상기 시스템의 구성요소들은 디지털 데이터 통신(예를 들어, 통신 네트워크)의 모든 종류 또는 매체에 의해 상호 연결될 수 있다. 통신 네트워크들의 예들은 근거리 통신망(“LAN”), 광대역 통신망(“WAN”), 및 인터넷을 포함한다.
상기 컴퓨팅 시스템은 클라이언트들 및 서버들을 포함할 수 있다. 클라이언트 및 서버는 대개 서로 이격되고 일반적으로 통신망을 통해 상호 작용한다. 클라이언트 및 서버의 관계는 각각의 컴퓨터들 상에서 구동하고 서로에 대해 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램에 의해 발생한다.
본 설명서는 많은 특정한 실시 세부 사항들을 포함하지만, 이러한 실시 세부 사항들은 모든 발명의 범위 또는 청구될 수 있는 범위에 대한 제한으로써 해석되어서는 안되고, 오히려 특정한 발명들의 특정한 실시예들에 대한 구체적인 특징들의 설명으로써 해석되어야 한다. 독립된 실시예들의 상황에서 본 설명서에 설명된 어떠한 특징들은 또한 단일 실시예에서 결합되어 실시될 수 있다. 반대로, 단일 실시예의 상황에서 설명된 다양한 특징들은 또한 다수의 실시예들에서 독립적으로 또는 모든 적절한 서브 결합으로 실시될 수 있다. 또한, 특징들이 특정한 결합으로 동작하는 것으로, 그리고 심지어 처음에 그렇게 청구된 것으로 상술 되었을지라도, 청구된 결합으로부터의 하나 또는 그 이상의 특징들은 몇몇 경우에 있어서 상기 결합으로부터 삭제될 수 있고, 청구된 결합은 서브 결합 또는 서브 결합의 변형을 가리킬 수 있다.
유사하게, 동작들이 도면들에서 특정한 순서로 도시되었지만, 이것은 원하는 결과들을 달성하기 위해, 특정한 보여진 순서 또는 순차적인 순서로 실행되는 그러한 동작들, 또는 실행되는 모든 도시된 동작들을 필요로 하는 것으로 이해되어서는 안된다. 어떠한 환경들에서, 멀티 태스킹 및 병렬 처리가 유리할 수 있다. 또한, 상술된 실시예들에서 다양한 시스템 구성요소들의 구분은 모든 실시예들에서 그러한 구분을 필요로 하는 것으로 이해되어서는 안되고, 설명된 프로그램 구성요소들 및 시스템들이 일반적으로 단일 소프트웨어 제품에서 또는 다수의 소프트웨어 제품들로 패키지화되어 서로 집적될 수 있는 것으로 이해되어야 한다.
이와 같이, 본 주제의 특정한 실시예들이 설명되었다. 다른 실시예들은 아래의 청구항들의 범위에 내재된다. 몇몇 경우들에 있어서, 청구항들에 언급된 동작들은 다른 순서로 수행될 수 있고 여전히 원하는 결과들을 달성한다. 또한, 수반된 도면들에 도시된 프로세스들은 원하는 결과들을 달성하기 위해 보여진 특정한 순서, 또는 순차적인 순서를 반드시 필요로 하는 것은 아니다. 어떠한 실시예들에서, 멀티 태스킹 및 병렬 처리가 유리할 수 있다.

Claims (27)

  1. 하나 이상의 프로세서에 의해 수행되는 방법으로서,
    발행인에 의해 웹 페이지에 발행되는 스폰서(sponsored) 컨텐츠 아이템을 위한 제1 사용자와 관련되는 사용자 디바이스로부터 요청을 수신하는 단계 - 상기 제1 사용자는 소셜 네트워크 내에 포함됨 -;
    상기 요청에 응답하는 하나 또는 그 이상의 비-스폰서(non-sponsored) 컨텐츠 아이템들을 결정하는 단계 - 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들은 제1 사용자에 제시될 수 있도록 식별되었고, 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 각각은 상기 제1 사용자에의 발행을 위해 상기 소셜 네트워크 내의 대응하는 제2 사용자에 의해 홍보되었고, 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들은 상기 소셜 네트워크의 제2 웹사이트와 상이한 제1 웹사이트 내에 제시될 수 있도록 식별됨 -;
    상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들의 순위를 정하는 단계; 및
    상기 요청에 응답하여 그리고 상기 순위들에 기초하여, 가장 관련있는 스폰서 컨텐츠 아이템이 아닌 상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 가운데 어느 하나를 제공하는 단계를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 요청에 대응하는 하나 또는 그 이상의 스폰서 컨텐츠 아이템들을 결정하는 단계;
    상기 하나 또는 그 이상의 스폰서 컨텐츠 아이템들의 순위를 정하는 단계; 및
    하나 또는 그 이상의 기준에 기초하여 가장 높은 순위의 스폰서 컨텐츠 아이템 및 가장 높은 순위의 비-스폰서 컨텐츠 아이템을 평가하는 단계를 더 포함하고,
    상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들을 제공하는 단계는 상기 평가에 기초하는 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 이상의 기준은 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템 또는 상기 스폰서 컨텐츠 아이템과 상기 요청간의 관련성(relevance)에 기초하는 방법.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 이상의 기준은 스폰서 컨텐츠 아이템들이 상기 요청에 응답하여 얼마나 자주 제공되는지에 기초하는 방법.
  5. 제2항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 이상의 기준은 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템에 대한 관련성이 얼마나 높은지 및 상기 가장 높은 순위의 스폰서 컨텐츠 아이템의 관련성이 얼마나 낮은지에 기초하는 방법.
  6. 제2항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 이상의 기준은 상기 사용자의 위치, 상기 요청 당시의 날짜 및 시간, 상기 스폰서 컨텐츠 아이템의 발행인 및/또는 가장 높은 순위의 비-스폰서 컨텐츠 아이템에 기초하는 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템을 제공하는 시스템에 의해 발행인에게 보상하는 단계를 더 포함하는 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템의 제공자에게 발행에 대한 미리 결정된 요금을 부과하는 단계를 더 포함하는 방법.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템의 제공자에게 발행에 대한 요금을 부과하지 않는 단계를 더 포함하는 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 및 상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들에 포함된 컨텐츠를 설명하는 메타 데이터를 수신하는 단계; 및
    상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 및 상기 메타 데이터를 저장하는 단계를 더 포함하는 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 메타 데이터는 상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들의 순위를 정하기 위해 사용되는 방법.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들을 수신하는 단계는 사용자로부터 컨텐츠 아이템의 선택을 수신하는 단계를 포함하는 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 선택은 상기 사용자에 의해 승인된 컨텐츠 아이템의 선택인 방법.
  14. 제1항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 중 하나 또는 그 이상은 랜딩 페이지에 대한 링크를 포함하지 않는 방법.
  15. 제1항에 있어서,
    상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 중 하나 또는 그 이상은 블로그 항목들, 웹 페이지들, 뉴스 아이템들, 비디오들, 음악, 이미지들, 게임들, 또는 다른 모든 멀티미디어 컨텐츠로 구성되는 그룹으로부터 선택되는 방법.
  16. 제12항에 있어서,
    상기 선택은 컨텐츠 아이템의 발행을 가능하게 하는 제어기의 선택인 방법.
  17. 삭제
  18. 제16항에 있어서,
    상기 제어기는 툴바에 제공되는 방법.
  19. 제16항에 있어서,
    상기 선택은 상기 사용자로부터 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템과 함께 발행되는 메시지를 포함하는 방법.
  20. 제19항에 있어서,
    상기 메시지는 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템과 함께 주석으로서 출력되는 방법.
  21. 제20항에 있어서,
    상기 주석은 메시지 부분 및 수신자가 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템을 재-발행하는 것을 가능하게 하는 재-발행 제어기를 포함하는 방법.
  22. 제16항에 있어서,
    상기 제어기는 어플리케이션과 관련되는 방법.
  23. 제22항에 있어서,
    상기 어플리케이션은 사용자 장치의 구동 시스템인 방법.
  24. 제22항에 있어서,
    상기 어플리케이션은 브라우저인 방법.
  25. 하나 이상의 프로세서에 의해 수행되는 방법으로서,
    제1 사용자와 관련되는 사용자 디바이스로부터 제1 요청에 기초하여, 발행인과 관련된 웹-페이지 또는 검색 결과 페이지 상의 슬롯에 출력되도록 스폰서 컨텐츠 아이템에 대한 제2 요청을 수신하는 단계 - 상기 제1 사용자는 소셜 네트워크의 구성원임 -;
    상기 제2 요청에 응답하는 비-스폰서 컨텐츠 아이템을 식별하는 단계 - 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템은 제1 사용자에 제시될 수 있도록 식별되었고, 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템은 상기 제1 사용자에의 발행을 위해 상기 소셜 네트워크 내의 제2 사용자에 의해 홍보되었고, 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템은 상기 소셜 네트워크의 제2 웹사이트와 상이한 제1 웹사이트 내에 제시될 수 있도록 식별됨 -;
    상기 제2 요청에 응답하는 스폰서 컨텐츠 아이템을 식별하는 단계;
    상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템 및 상기 스폰서 컨텐츠 아이템과 상기 제2 요청간의 관련성을 평가하는 단계; 및
    상기 평가에 기초하여 상기 스폰서 컨텐츠 아이템 또는 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템 중 어느 하나를 제공하는 단계를 포함하는 방법.
  26. 컴퓨터 프로그램을 저장하는 컴퓨터-판독 가능한 기록 매체로서, 상기 컴퓨터 프로그램은 하나 이상의 프로세싱 디바이스에 의해 실행되는 경우 동작들을 수행하는 명령어들을 포함하고, 상기 동작들은
    발행인에 의해 웹 페이지에 발행되는 스폰서 컨텐츠 아이템을 위해 제1 사용자와 연관되는 사용자 디바이스로부터 요청을 수신하고 - 상기 제1 사용자는 소셜 네트워크 내에 포함됨 -;
    상기 요청에 응답하는 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들을 결정하고 - 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들은 제1 사용자에 제시될 수 있도록 식별되었고, 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 각각은 상기 제1 사용자에의 발행을 위해 상기 소셜 네트워크 내의 대응하는 제2 사용자에 의해 홍보되었고, 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들은 상기 소셜 네트워크의 제2 웹사이트와 상이한 제1 웹사이트 내에 제시될 수 있도록 식별됨 -;
    상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들의 순위를 정하고; 및
    상기 요청에 응답하여 그리고 상기 순위들에 기초하여, 가장 관련있는 스폰서 컨텐츠 아이템이 아닌 상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 가운데 어느 하나를 제공하는 것을 포함하는, 컴퓨터-판독 가능한 기록 매체.
  27. 시스템으로서,
    실행 가능한 명령어들을 저장하는 메모리; 및
    동작들을 수행하는 명령어들을 실행하는 하나 이상의 프로세싱 디바이스를 포함하고, 상기 동작들은
    발행인에 의해 웹 페이지에 발행되는 스폰서 컨텐츠 아이템을 위해 제1 사용자와 연관되는 사용자 디바이스로부터 요청을 수신하고;
    상기 요청에 응답하는 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들을 결정하고- 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들은 제1 사용자에 제시될 수 있도록 식별되었고, 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 각각은 상기 제1 사용자에의 발행을 위해 소셜 네트워크 내의 대응하는 제2 사용자에 의해 홍보되었고, 상기 비-스폰서 컨텐츠 아이템들은 상기 소셜 네트워크의 제2 웹사이트와 상이한 제1 웹사이트 내에 제시될 수 있도록 식별됨 -;
    상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들의 순위를 정하고; 및
    상기 요청에 응답하여 그리고 상기 순위들에 기초하여, 가장 관련있는 스폰서 컨텐츠 아이템이 아닌 상기 하나 또는 그 이상의 비-스폰서 컨텐츠 아이템들 가운데 어느 하나를 제공하는 것을 포함하는, 시스템.
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