KR101818827B1 - 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치 - Google Patents

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Abstract

사용자의 컨텐츠 선호도를 기반으로 사용자 단말에게로 컨텐츠를 제공할 수 있는 컨텐츠 제공자의 수를 제한함과 더불어 사용자의 컨텐츠 선호도를 근거로 하는 컨텐츠 분석 결과를 광고주들에게 제공하여 해당 컨텐츠에 연결될 수 있는 광고의 우선순위를 경쟁하도록 유도하는 장치를 제시한다. 제시된 장치는 컨텐츠 종류별로 컨텐츠 제공사의 수를 제한하고 제한된 컨텐츠 제공사로부터의 컨텐츠 종류별 정보를 제공받게 하는 모드 선택 신호에 따라 컨텐츠 제공 채널을 설정하는 컨텐츠 제공 채널 설정부, 광고주들간의 경쟁에 의해 우선 광고권을 획득한 광고주의 광고와 컨텐츠 제공 채널로 설정된 컨텐츠 제공자의 컨텐츠를 상호 결합시킨 멀티미디어 컨텐츠를 출력하는 광고 및 컨텐츠 결합부, 가입자가 시청한 멀티미디어 컨텐츠를 분석하여 분석 결과를 출력하는 컨텐츠 분석부, 멀티미디어 컨텐츠를 해당 가입자의 단말에게로 제공하고 컨텐츠 분석부에서의 분석 결과를 다수의 광고주 서버에게로 전송하는 전송부, 및 광고주들간의 경쟁을 통해 어느 하나의 광고주에게 우선 광고권을 부여하는 제어부를 포함한다.

Description

컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치{Apparatus for inducing advertisement competition based on contents preference}
본 발명은 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치에 관한 것으로, 보다 상세하게는 사용자의 컨텐츠 선호도를 기반으로 광고주들에게 우선 광고권을 경쟁하도록 유도하는 장치에 관한 것이다.
일반적으로, 인터넷망과 같은 컴퓨터 네트워크의 비약적인 기술 발전에 힘입어 이른바 월드 와이드 웹(World Wide Web)을 기반으로 하는 인터넷의 사용이 급속하게 증가하고 있다. 인터넷 등을 통하여 사용자에게 전달되는 다양한 컨텐츠(Co ntents)의 양도 급속하게 증가하고 있는 추세이다. 본 발명의 명세서에서 컨텐츠란 이동통신망, 인터넷 등과 같은 네트워크를 통하여 사용자에게 제공되어 지는 정보를 통칭하는 것으로서, 대표적인 예로서, 음악파일, 그림 및 동영상 파일을 들 수 있다.
이와 같은 인터넷에 개설된 웹 사이트 정보를 제공하는 서버에는 제공되는 소정의 컨텐츠와 함께, 광고를 위한 다양한 형태의 배너(Banner)광고가 제공된다. 이러한 기존의 배너 광고 기법은 사용자의 선호가 예상되는 컨텐츠에 대하여만 광고가 삽입되기 때문에 컨텐츠의 선호도가 다변화되는 근래의 추세에 비추어 광고주가 원하는 광고 효과를 극대화하기에는 어려움이 있었다. 또한, 인터넷을 통하여 무료로 컨텐츠를 제공하는 웹서버의 운영자들은 제공하는 컨텐츠에 대한 일정한 수익 모델을 찾고 있으나, 그에 합당한 뚜렷한 대안이 제공되지 않는 실정이다. 다시 말해서, 기존의 배너 광고 기법은 광고 타겟의 주목도나 선호도가 현격히 낮으며, 배너를 선택하여 클릭함으로써 해당 광고물에 적극적으로 노출되거나 또는 해당 웹사이트에 접속되는 비율(클릭율)은 평균 0.7%에 지나지 않는다. 이처럼 배너 광고 기법은 광고 타겟의 적극적 자발적 참여를 필요로 하므로, 목표 타겟 도달률이 낮고 추후의 광고효과 측정이 어려우며 단순히 노출빈도를 기준으로 광고비를 책정하기 때문에 광고비 손실이 크다는 문제점이 있었다.
선행기술 1 : 대한민국 공개특허 제10-2001-0067958호(인터넷 상에서의 컨텐츠 선호도에 의한 광고 제공 시스템 및 그 방법) 선행기술 2 : 대한민국 공개특허 제10-2001-0111957호(멀티미디어 컨텐츠를 광고 매체로서 활용하는 방법)
본 발명은 상기한 종래의 문제점을 해결하기 위해 제안된 것으로, 사용자의 컨텐츠 선호도를 기반으로 사용자 단말에게로 컨텐츠를 제공할 수 있는 컨텐츠 제공자의 수를 제한함과 더불어 사용자의 컨텐츠 선호도를 근거로 하는 컨텐츠 분석 결과를 광고주들에게 제공하여 해당 컨텐츠에 연결될 수 있는 광고의 우선순위를 경쟁하도록 유도하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치를 제공함에 그 목적이 있다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 바람직한 실시양태에 따른 컨텐츠 종류별로 컨텐츠 제공사의 수를 제한하고 제한된 컨텐츠 제공사로부터의 컨텐츠 종류별 정보를 제공받게 하는 모드 선택 신호에 따라 컨텐츠 제공 채널을 설정하는 컨텐츠 제공 채널 설정부; 광고주들간의 경쟁에 의해 우선 광고권을 획득한 광고주의 광고와 상기 컨텐츠 제공 채널로 설정된 컨텐츠 제공자의 컨텐츠를 상호 결합시킨 멀티미디어 컨텐츠를 출력하는 광고 및 컨텐츠 결합부; 가입자가 시청한 상기 멀티미디어 컨텐츠를 분석하여 분석 결과를 출력하는 컨텐츠 분석부; 상기 광고 및 컨텐츠 결합부로부터의 멀티미디어 컨텐츠를 네트워크를 통해 해당 가입자의 단말에게로 제공하고, 상기 컨텐츠 분석부에서의 분석 결과를 네트워크를 통해 다수의 광고주 서버에게로 전송하는 전송부; 및 상기 컨텐츠 제공 채널 설정부와 상기 광고 및 컨텐츠 결합부와 상기 컨텐츠 분석부 및 상기 전송부의 동작을 제어하고, 광고주들간의 경쟁을 통해 어느 하나의 광고주에게 우선 광고권을 부여하는 제어부;를 포함하고, 가입자 단말로부터 다음 날에 시청하기를 원하는 멀티미디어 컨텐츠를 선택하는 모드 선택신호가 입력되면, 운영자 서버는 컨텐츠 제공자 서버로부터의 컨텐츠와 광고주 서버로부터의 광고를 결합한 멀티미디어 컨텐츠를 생성하고, 상기 운영자 서버는 생성한 멀티미디어 컨텐츠를 상기 가입자가 원하는 시간 이전인 네트워크가 한가한 시간대로서의 새벽시간대 혹은 사용이 거의 없는 시간대를 활용하여 해당 가입자 단말에게로 전송하여 네트워크의 폭주를 방지하고, 가입자의 데이터 소모를 방지할 수 있도록 된 것을 특징으로 하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치에 있어서,
상기 제어부는 컨텐츠 분석부를 제어하여 해당 가입자가 시청한 멀티미디어 컨텐츠를 분석하여 분석 결과를 생성하여 다수의 광고주 서버에게로 전송하며, 광고주들간의 비딩(bedding)을 통해 가장 좋은 조건을 제시하는 광고주에게 우선 광고권을 부여하되, 상기 제어부는 컨텐츠 제공자 서버로부터의 컨텐츠와 광고주 서버로부터의 광고를 결합하도록 광고 및 컨텐츠 결합부를 제어하는 것을 특징으로 하며,
상기 컨텐츠 분석부에서의 분석 결과는, 해당 멀티미디어 컨텐츠를 선택한 가입자의 수, 남녀 비율, 연령대별 비율, 지역별 비율, 및 직업별 비율을 포함하고, 상기 컨텐츠 분석부의 분석 결과는, 주기적 또는 비주기적으로 해당 가입자의 단말에게로 전송되며,
상기 전송부는, 해당 가입자가 원하는 시간 이전에 네트워크를 통해 상기 멀티미디어 컨텐츠를 전송하고, 상기 멀티미디어 컨텐츠는 해당 멀티미디어 컨텐츠의 시청을 요청한 날의 다음날의 멀티미디어 컨텐츠인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치가 제공된다.
상기 컨텐츠 제공 채널 설정부는, 상기 모드 선택 신호를 수신함에 따라 가입자가 그동안 시청한 시청 내역을 근거로 가장 많이 시청한 포털 사이트를 상기 컨텐츠 제공 채널로 설정할 수 있다.
상기 컨텐츠 제공 채널은 하나 이상으로 설정될 수 있다.
상기 컨텐츠 제공 채널 설정부는, 상기 컨텐츠 제공 채널로 설정된 포털 사이트에서 제공하는 컨텐츠와 유사한 컨텐츠를 제공하는 다른 컨텐츠 제공자의 정보를 추가로 제공할 수 있다.
삭제
삭제
삭제
상기 컨텐츠 제공 설정부는, 가입자 단말로부터 상기 모드 선택 신호를 제공받을 수 있다.
이러한 구성의 본 발명에 따르면, 사용자의 컨텐츠 선호도를 기반으로 사용자 단말에게로 컨텐츠를 제공할 수 있는 컨텐츠 제공자의 수를 제한할 수 있으므로 컨텐츠 제공자에게 보다 양질의 컨텐츠 제공을 유도할 수 있다.
그리고, 사용자의 컨텐츠 선호도를 근거로 하는 멀티미디어 컨텐츠 분석 결과를 광고주들에게 제공하여 컨텐츠에 연결될 수 있는 광고의 우선순위를 경쟁하도록 유도함으로써, 광고의 인지도를 향상시키고 광고 수익을 극대화하게 된다.
한편, 광고주는 자신이 원하는 고객(가입자)에게 자기 상품 광고를 제공할 수 있는 타켓 광고의 효과를 얻게 된다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치가 적용된 망 구성도이다.
도 2는 도 1에 도시된 운영자 서버의 내부 구성도이다.
도 3 내지 도 5는 본 발명의 실시예 설명에 채용되는 도면들이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시 예들을 도면에 예시하고 상세하게 설명하고자 한다.
그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가진 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 첨부한 도면들을 참조하여, 본 발명의 바람직한 실시예를 보다 상세하게 설명하고자 한다. 본 발명을 설명함에 있어 전체적인 이해를 용이하게 하기 위하여 도면상의 동일한 구성요소에 대해서는 동일한 참조부호를 사용하고 동일한 구성요소에 대해서 중복된 설명은 생략한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치가 적용된 망 구성도이다.
본 발명의 실시예에 따른 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치는, 컨텐츠 제공자 서버(10), 광고주 서버(20), 운영자 서버(30), 네트워크(40), 및 가입자 단말(50)을 포함한다.
컨텐츠 제공자 서버(10)는 다양한 종류의 컨텐츠를 운영자 서버(30)에게로 제공할 수 있다. 컨텐츠 제공자 서버(10)는 컨텐츠를 스스로 제작한 후에 제공할 수도 있고, 한 명 이상의 외주 컨텐츠 제작자로부터 컨텐츠를 제공받은 후에 운영자 서버(30)에게로 제공할 수도 있다.
광고주 서버(20)는 다양한 종류의 광고를 운영자 서버(30)에게로 제공할 수 있다. 광고주 서버(20)는 광고를 스스로 제작한 후에 제공할 수도 있고, 한 명 이상의 외주 광고 제작자로부터 광고를 제공받은 후에 운영자 서버(30)에게로 제공할 수도 있다. 여기서, 광고는 일정시간 동안 재생되는 동영상 또는 플래시 등의 광고를 의미할 수 있다.
운영자 서버(30)는 컨텐츠 제공자 서버(10)로부터의 컨텐츠와 광고주 서버(20)로부터의 광고와 가입자 단말(60)로부터의 가입자 정보(예컨대, 성별, 성명, 주민번호, ID, 패스워드, 및 멀티미디어 컨텐츠 시청 정보를 포함) 및 모드 선택 신호를 수신한다. 여기서, 멀티미디어 컨텐츠라 함은 광고 및 컨텐츠가 결합된 것을 의미한다. 그리고, 멀티미디어 컨텐츠 시청 정보는 예를 들어 멀티미디어 컨텐츠 시청 시간, 및 시청하기를 원하는 멀티미디어 컨텐츠를 포함한다. 멀티미디어 컨텐츠 시청 시간은 다음날에 시청할 수 있는 해당 멀티미디어 컨텐츠의 시청 시간을 의미하는데, 필요에 따라서는 시청하기를 원하는 멀티미디어 컨텐츠를 선택하게 되면 멀티미디어 컨텐츠의 시청 시간이 자동으로 다음날로 설정되게 할 수도 있다. 그리고, 모드 선택 신호는 가입자(사용자)가 컨텐츠 종류별로 컨텐츠 제공사의 수를 제한하고 제한된 컨텐츠 제공사로부터 해당 컨텐츠 종류의 정보를 제공받게 하는 모드를 선택하는 신호를 의미한다. 예를 들어, 컨텐츠 종류로서 뉴스가 있고, KBS, MBC, SBS, JTBC, 연합뉴스 등의 포털 사이트(즉, 컨텐츠 제공 채널)에서 뉴스를 제공할 수 있다고 가정하였을 경우, 다음 날에 받을 컨텐츠(뉴스)를 이들 포털 사이트중에서 어느 한 포털 사이트에서 제공되는 뉴스로 결정하도록 하는 모드를 선택한 것을 모드 선택 신호라고 할 수 있다. 여기서, 모드 선택 신호는 가입자가 자신의 단말(50)에서 모드 선택을 함으로써 생성될 수 있다.
운영자 서버(30)는 컨텐츠 제공자 서버(10)로부터의 컨텐츠와 광고주 서버(20)로부터의 광고(예컨대, 10 ~ 30초 정도의 광고)를 결합한 멀티미디어 컨텐츠(예컨대, 10분 이내의 멀티미디어 컨텐츠)를 생성할 수 있다. 여기서, 생성된 멀티미디어 컨텐츠는 다음날의 멀티미디어 컨텐츠이다.
그리고, 운영자 서버(30)는 생성한 멀티미디어 컨텐츠를 가입자가 원하는 시간 이전에 네트워크(40)(예컨대, LTE망, 와이파이망, 및 인터넷을 포함)가 한가한 시간대(예컨대, 새벽 시간대)를 활용하여 해당 가입자 단말(50)에게로 전송할 수 있다. 이와 같이 네트워크(40)가 한가한 시간대에 멀티미디어 컨텐츠를 미리 보내게 되면 네트워크(40)의 폭주를 방지할 수 있고, 가입자의 데이터 소모를 방지할 수 있다. 또한, 통신사 서버(도시 생략)측에서도 망 사용이 거의 없는 시간대를 활용할 수 있는 것이므로 이득이 발생할 것이다.
특히, 운영자 서버(30)는 가입자 단말(50)로부터의 모드 선택 신호에 근거하여 컨텐츠 제공 채널을 설정하여 이를 해당 가입자 단말(50)에게로 알린다. 여기서, 컨텐츠 제공 채널은 뉴스, 증권, 만화, 드라마 등과 같은 컨텐츠 종류별로 다양한 컨텐츠를 제공할 수 있는 포털 사이트(KBS, MBC, SBS, JTBC, 연합뉴스 등의 포털 사이트)를 의미한다고 볼 수 있다. 그리고, 운영자 서버(30)는 해당 가입자가 그동안 시청한 시청 내역(즉, 멀티미디어 컨텐츠 시청 정보를 토대로 파악할 수 있음)을 근거로 가장 많이 시청한 포털 사이트를 컨텐츠 제공 채널로 설정할 수 있다. 컨텐츠 제공 채널은 1 ~ 2개가 설정될 수 있다. 한편, 필요에 따라서는 컨텐츠 제공 채널은 가입자가 직접 설정할 수 있도록 하여도 무방하다.
또한, 운영자 서버(30)는 컨텐츠 제공 채널로 설정된 포털 사이트(컨텐츠 제공자가 될 수 있음)에서 제공하는 컨텐츠와 유사한 컨텐츠를 제공하는 다른 컨텐츠 제공자의 정보를 함께 제공할 수 있다. 이와 같이 하는 이유는 해당 가입자가 필요에 의해 유사 컨텐츠를 제공하는 다른 컨텐츠 제공자를 선택할 수 있도록 하기 위함이다. 이와 같이 하면, 컨텐츠 제공 채널로 설정된 포털 사이트에서는 가입자 이탈을 방지하기 위해 보다 정확한 컨텐츠를 제공하기 위해 노력할 것이고, 유사 컨텐츠를 제공하는 다른 컨텐츠 제공자는 가입자 유치를 위해 보다 분발할 것이다.
그리고, 운영자 서버(30)는 컨텐츠 제공 채널을 설정함과 더불어, 해당 가입자가 시청한 멀티미디어 컨텐츠를 분석한 분석 결과(분석표의 형태)를 다수의 광고주 서버(20)에게 전송한다. 여기서, 멀티미디어 컨텐츠를 분석한 분석 결과는 해당 멀티미디어 컨텐츠를 선택한 가입자(사용자)의 수, 남녀 비율, 연령대별 비율, 지역별 비율, 및 직업별 비율 등을 포함한다. 이와 같이 하면, 운영자 서버(30)는 가장 좋은 조건(예컨대, 가장 큰 금액)을 제시하는 광고주에게 우선 광고권(예를 들어, 광고 노출에 대한 최우선 순위를 제공함)을 부여해 줄 수 있고, 이로 인해 광고 수익을 극대화할 수 있다.
가입자 단말(50)은 네트워크(40)를 통해 운영자 서버(30)에 접속할 수 있다. 가입자 단말(50)은 광고와 컨텐츠를 재생할 수 있는 전자 기기로서, 스마트폰, 노트북, 테블릿 PC, PDA, 데스크탑 PC 등의 단말들을 포함할 수 있다.
도 2는 도 1에 도시된 운영자 서버(30)의 내부 구성도로서, 운영자 서버(30)를 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치라고 할 수 있다.
운영자 서버(30)는, 수신부(31), 광고 저장부(32), 컨텐츠 저장부(33), 가입자 정보 저장부(34), 컨텐츠 제공 채널 설정부(35), 광고 및 컨텐츠 결합부(36), 컨텐츠 분석부(37), 전송부(38), 및 제어부(39)를 포함한다.
수신부(31)는 컨텐츠 제공자 서버(10)로부터의 컨텐츠와 광고주 서버(20)로부터의 광고와 가입자 단말(50)로부터의 가입자 정보(예컨대, 성별, 성명, 주민번호, ID, 패스워드, 및 멀티미디어 컨텐츠 시청 정보를 포함) 및 모드 선택 신호를 수신할 수 있다.
광고 저장부(32)는 수신부(31)에 수신된 광고주 서버(20)로부터의 광고를 저장할 수 있다.
컨텐츠 저장부(33)는 수신부(31)에 수신된 컨텐츠 제공자 서버(10)로부터의 컨텐츠를 저장할 수 있다.
가입자 정보 저장부(34)는 수신부(31)에 수신된 가입자 단말(50)로부터의 가입자 정보를 저장할 수 있다.
컨텐츠 제공 채널 설정부(35)는 가입자 단말(50)로부터의 모드 선택 신호에 근거하여 컨텐츠 제공 채널을 설정한다. 앞서 설명한 바와 같이, 컨텐츠 제공 채널 설정부(35)는 해당 가입자가 그동안 시청한 시청 내역을 근거로 가장 많이 시청한 포털 사이트를 컨텐츠 제공 채널로 설정할 수 있다. 컨텐츠 제공 채널은 1 ~ 2개가 설정될 수 있다.
그리고, 컨텐츠 제공 채널 설정부(35)는 컨텐츠 제공 채널로 설정된 포털 사이트(컨텐츠 제공자가 될 수 있음)에서 제공하는 컨텐츠와 유사한 컨텐츠를 제공하는 다른 컨텐츠 제공자의 정보를 함께 제공할 수 있다.
광고 및 컨텐츠 결합부(36)는 제어부(39)의 제어에 의해 광고와 컨텐츠를 상호 결합시킨다. 여기서, 광고는 광고주들간의 경쟁에 의해 우선 광고권을 획득한 광고주의 광고를 의미하고, 컨텐츠는 컨텐츠 제공 채널로 설정된 컨텐츠 제공자의 컨텐츠를 의미한다.
컨텐츠 분석부(37)는 해당 가입자가 시청한 멀티미디어 컨텐츠를 분석하여 분석 결과(분석표의 형태)를 출력한다. 앞서 설명한 바와 같이, 멀티미디어 컨텐츠를 분석한 분석 결과는 해당 멀티미디어 컨텐츠를 선택한 가입자(사용자)의 수, 남녀 비율, 연령대별 비율, 지역별 비율, 및 직업별 비율 등을 포함한다.
그리고, 컨텐츠 분석부(37)에서의 분석 결과는 주기적 또는 비주기적으로 전송될 수 있다.
전송부(38)는 광고 및 컨텐츠 결합부(36)로부터의 멀티미디어 컨텐츠(즉, 광고와 컨텐츠가 결합된 것으로서 멀티미디어 컨텐츠 시청을 요청한 날의 다음날의 멀티미디어 컨텐츠)를 네트워크(40)를 통해 해당 가입자 단말(50)에게로 제공한다. 이때, 전송부(38)에서 전송되는 멀티미디어 컨텐츠는 가입자가 원하는 시간 이전에 네트워크(40)가 한가한 시간대를 활용하여 전송될 수 있다.
그리고, 전송부(38)는 컨텐츠 분석부(37)에서의 분석 결과를 네트워크(40)를 통해 다수의 광고주 서버(20)에게로 전송한다.
제어부(39)는 수신부(31)에 수신된 가입자 단말기(50)로부터의 모드 선택 신호를 근거로 컨텐츠 제공 채널 설정부(35)를 제어하여 컨텐츠 제공 채널을 설정하도록 한다.
그리고, 제어부(39)는 컨텐츠 제공자 서버(10)로부터의 컨텐츠와 광고주 서버(20)로부터의 광고(예컨대, 10 ~ 30초 정도의 광고)를 결합하도록 광고 및 컨텐츠 결합부(36)를 제어할 수 있다.
그리고, 제어부(39)는 컨텐츠 분석부(37)를 제어하여 해당 가입자가 시청한 멀티미디어 컨텐츠를 분석하여 분석 결과(분석표의 형태)를 생성하여 다수의 광고주 서버(20)에게로 전송할 수 있게 한다. 멀티미디어 컨텐츠 분석 결과를 다수의 광고주 서버(20)에게로 전송하게 되면, 좋은 컨텐츠에 자사의 광고를 결합시키기 위한 광고주들간의 경쟁을 유도할 수 있다. 즉, 광고주들간의 비딩(bedding)을 통해 가장 좋은 조건(예컨대, 가장 큰 금액)을 제시하는 광고주에게 우선 광고권을 부여할 수 있다.
이하에서는, 상술한 바와 같이 구성된 본 발명의 실시예의 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치에 작용에 대해 설명한다. 도 3 내지 도 5는 본 발명의 실시예 설명에 채용되는 도면들이다.
가입자(사용자)가 자신의 단말(50)을 조작하여 가입자 정보(예컨대, 성별, 성명, 주민번호, ID, 패스워드, 및 멀티미디어 컨텐츠 시청 정보를 포함) 및 모드 선택 신호를 생성하면, 가입자 정보 및 모드 선택 신호는 네트워크(40)를 통해 운영자 서버(30)의 수신부(31)에게로 전송된다.
그에 따라, 운영자 서버(30) 내의 제어부(39)는 컨텐츠 제공 채널 설정부(35)를 제어하여 예를 들어 하나의 컨텐츠 제공 채널(도 3에서 컨텐츠 제공자 A)을 설정하도록 한다. 설정된 단일의 컨텐츠 제공 채널은 도 3에서와 같이 해당 가입자 단말(50)에게로 알려진다. 결국, 가입자(사용자)가 선택한 컨텐츠 종류(예컨대, 뉴스)에 대해 다음날 제공받을 컨텐츠는 컨텐츠 제공자 A의 컨텐츠가 되고, 다음날이 되면 해당 가입자의 단말(50)의 화면에는 도 3에서와 같이 해당 컨텐츠 종류(즉, 뉴스)에 대해 컨텐츠 제공자 A가 제공되는 뉴스 및 그에 결합된 광고가 디스플레이된다. 여기서, 그에 결합된 광고는 광고주들간의 경쟁에 의해 우선 광고권을 획득한 광고주의 광고를 의미한다.
이와 함께, 운영자 서버(30)는 도 3에서와 같이 컨텐츠 제공 채널로 설정된 포털 사이트(컨텐츠 제공자가 될 수 있음)에서 제공하는 컨텐츠와 유사한 컨텐츠를 제공하는 다른 컨텐츠 제공자(즉, B사, C사 등)의 정보를 함께 제공할 수 있다.
그리고, 운영자 서버(30)는 해당 가입자가 시청한 멀티미디어 컨텐츠를 분석한 분석 결과(분석표의 형태; 도 4 참조)를 네트워크(40)를 통해 다수의 광고주 서버(20)에게로 전송한다. 여기서, 멀티미디어 컨텐츠를 분석한 분석 결과는 해당 컨텐츠를 선택한 가입자(사용자)의 수, 남녀 비율, 연령대별 비율, 지역별 비율, 및 직업별 비율 등을 포함하므로, 운영자 서버(30)의 제어부(39)는 가장 좋은 조건(예컨대, 가장 큰 금액)을 제시하는 광고주에게 우선 광고권(예를 들어, 광고 노출에 대한 최우선 순위를 제공함)을 부여하게 된다.
한편, 도 5는 도 4와 비교하여 2개의 컨텐츠 제공자의 컨텐츠를 분석한 결과를 해당 가입자 단말(50)에게로 제공한 예로서, 도 5와 같은 분석 결과를 다수의 광고주 서버(20)에게 제공하게 되면 광고주들은 도 4에 비해 광고를 결합시킬 컨텐츠의 선택에 있어서 보다 정확성을 부여할 수 있다.
이상에서와 같이 도면과 명세서에서 최적의 실시예가 개시되었다. 여기서 특정한 용어들이 사용되었으나, 이는 단지 본 발명을 설명하기 위한 목적에서 사용된 것이지 의미 한정이나 청구범위에 기재된 본 발명의 범위를 제한하기 위하여 사용된 것은 아니다. 그러므로, 본 기술 분야의 통상의 지식을 가진자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 본 발명의 진정한 기술적 보호범위는 첨부된 청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.
10 : 컨텐츠 제공자 서버 20 : 광고주 서버
30 : 운영자 서버 31 : 수신부
32 : 광고 저장부 33 : 컨텐츠 저장부
34 : 가입자 정보 저장부 35 : 컨텐츠 제공 채널 설정부
36 : 광고 및 컨텐츠 결합부 37 : 컨텐츠 분석부
38 : 전송부 39 : 제어부
40 : 네트워크 50 : 가입자 단말

Claims (8)

  1. 컨텐츠 종류별로 컨텐츠 제공사의 수를 제한하고 제한된 컨텐츠 제공사로부터의 컨텐츠 종류별 정보를 제공받게 하는 모드 선택 신호에 따라 컨텐츠 제공 채널을 설정하는 컨텐츠 제공 채널 설정부; 광고주들간의 경쟁에 의해 우선 광고권을 획득한 광고주의 광고와 상기 컨텐츠 제공 채널로 설정된 컨텐츠 제공자의 컨텐츠를 상호 결합시킨 멀티미디어 컨텐츠를 출력하는 광고 및 컨텐츠 결합부; 가입자가 시청한 상기 멀티미디어 컨텐츠를 분석하여 분석 결과를 출력하는 컨텐츠 분석부; 상기 광고 및 컨텐츠 결합부로부터의 멀티미디어 컨텐츠를 네트워크를 통해 해당 가입자의 단말에게로 제공하고, 상기 컨텐츠 분석부에서의 분석 결과를 네트워크를 통해 다수의 광고주 서버에게로 전송하는 전송부; 및 상기 컨텐츠 제공 채널 설정부와 상기 광고 및 컨텐츠 결합부와 상기 컨텐츠 분석부 및 상기 전송부의 동작을 제어하고, 광고주들간의 경쟁을 통해 어느 하나의 광고주에게 우선 광고권을 부여하는 제어부;를 포함하고, 가입자 단말로부터 다음 날에 시청하기를 원하는 멀티미디어 컨텐츠를 선택하는 모드 선택신호가 입력되면, 운영자 서버는 컨텐츠 제공자 서버로부터의 컨텐츠와 광고주 서버로부터의 광고를 결합한 멀티미디어 컨텐츠를 생성하고, 상기 운영자 서버는 생성한 멀티미디어 컨텐츠를 상기 가입자가 원하는 시간 이전인 네트워크가 한가한 시간대로서의 새벽시간대 혹은 사용이 거의 없는 시간대를 활용하여 해당 가입자 단말에게로 전송하여 네트워크의 폭주를 방지하고, 가입자의 데이터 소모를 방지할 수 있도록 된 것을 특징으로 하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치에 있어서,
    상기 제어부는 컨텐츠 분석부를 제어하여 해당 가입자가 시청한 멀티미디어 컨텐츠를 분석하여 분석 결과를 생성하여 다수의 광고주 서버에게로 전송하며, 광고주들간의 비딩(bedding)을 통해 가장 좋은 조건을 제시하는 광고주에게 우선 광고권을 부여하되, 상기 제어부는 컨텐츠 제공자 서버로부터의 컨텐츠와 광고주 서버로부터의 광고를 결합하도록 광고 및 컨텐츠 결합부를 제어하는 것을 특징으로 하며,
    상기 컨텐츠 분석부에서의 분석 결과는, 해당 멀티미디어 컨텐츠를 선택한 가입자의 수, 남녀 비율, 연령대별 비율, 지역별 비율, 및 직업별 비율을 포함하고, 상기 컨텐츠 분석부의 분석 결과는, 주기적 또는 비주기적으로 해당 가입자의 단말에게로 전송되며,
    상기 전송부는, 해당 가입자가 원하는 시간 이전에 네트워크를 통해 상기 멀티미디어 컨텐츠를 전송하고, 상기 멀티미디어 컨텐츠는 해당 멀티미디어 컨텐츠의 시청을 요청한 날의 다음날의 멀티미디어 컨텐츠인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 컨텐츠 제공 채널 설정부는,
    상기 모드 선택 신호를 수신함에 따라 가입자가 그동안 시청한 시청 내역을 근거로 가장 많이 시청한 포털 사이트를 상기 컨텐츠 제공 채널로 설정하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치.
  3. 청구항 2에 있어서,
    상기 컨텐츠 제공 채널은 하나 이상으로 설정되는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치.
  4. 청구항 2에 있어서,
    상기 컨텐츠 제공 채널 설정부는,
    상기 컨텐츠 제공 채널로 설정된 포털 사이트에서 제공하는 컨텐츠와 유사한 컨텐츠를 제공하는 다른 컨텐츠 제공자의 정보를 추가로 제공하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치.
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 청구항 1에 있어서,
    상기 컨텐츠 제공 설정부는,
    가입자 단말로부터 상기 모드 선택 신호를 제공받는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 선호도 기반의 광고 경쟁 유도 장치.
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