KR101791098B1 - 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템 및 방법이 제공된다. 상기 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템은, 유동인구 표본이 소지하는 표본 디바이스의 실시간 위치 정보를 수집하여, 상기 표본 디바이스의 실시간 위치 정보를 기초로 소정의 지역의 실시간 유동인구 수를 추정하고, 상기 유동인구 표본의 특성 정보를 사전에 수집하여, 상기 표본의 특성 정보를 기초로 상기 소정의 지역의 유동인구의 특성을 추정하고, 상기 표본 디바이스의 실시간 위치 정보의 변화를 기초로 상기 소정의 지역의 유동인구의 유동 행태를 추정하고, 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 수, 상기 유동인구의 특성, 및 상기 유동인구의 유동 행태를 포함하는 상기 소정의 지역의 실시간 유동인구 정보를 생성하는 제1 서버, 및 상기 제1 서버로부터 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보를 수신하고, 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보, 상기 소정의 지역에 위치하는 대상 옥외 광고물의 유형, 및 상기 대상 옥외 광고물의 가시성 지표-상기 가시성 지표는 상기 대상 옥외 광고물의 물리적 특성에 따른 지표 및 상기 대상 옥외 광고물의 주변 환경에 따른 지표를 포함함-를 기초로 상기 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정하거나, 또는 상기 대상 옥외 광고물에 대하여 광고 플래닝하고, 고객 디바이스에게 상기 광고 효과 측정 결과 또는 광고 플래닝 서비스를 제공하는 제2 서버를 포함한다.

Description

옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING OF EFFECT MEASUREMENT AND PLANNING SERVICE OF OUTDOOR ADVERTISING}
본 발명은 옥외 광고(Outdoor Advertising 또는 OOH(Out of Home) Advertising)에 관한 것으로, 보다 상세하게는 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.
옥외 광고란 불특정 다수의 공중을 대상으로 옥외의 일정한 장소에서 일정 기간 동안 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고를 총칭한다. 옥외 광고는 간판, 디지털 광고물(디스플레이를 이용하여 광고를 제공하는 것), 입간판, 현수막, 벽보, 광고탑 등의 형태로 제공될 수 있다. 이러한 옥외 광고는 그 광고 효과를 측정할 수 있는 기준이 없어, 타 미디어에 대비하여 신뢰도가 낮은 문제가 있다.
공개특허공보 제10-2000-0072279호, 2000.12.05
본 발명이 해결하고자 하는 과제는 보다 정확하게 옥외 광고 효과를 측정할 수 있고, 보다 정교하게 옥외 광고 플래닝 서비스를 제공할 수 있는, 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.
본 발명이 해결하고자 하는 과제들은 이상에서 언급된 과제로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 과제들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상기 과제를 해결하기 위한 본 발명의 일 면에 따른 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템은, 유동인구 표본이 소지하는 표본 디바이스의 실시간 위치 정보를 수집하여, 상기 표본 디바이스의 실시간 위치 정보를 기초로 소정의 지역의 실시간 유동인구 수를 추정하고, 상기 유동인구 표본의 특성 정보를 사전에 수집하여, 상기 표본의 특성 정보를 기초로 상기 소정의 지역의 유동인구의 특성을 추정하고, 상기 표본 디바이스의 실시간 위치 정보의 변화를 기초로 상기 소정의 지역의 유동인구의 유동 행태를 추정하고, 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 수, 상기 유동인구의 특성, 및 상기 유동인구의 유동 행태를 포함하는 상기 소정의 지역의 실시간 유동인구 정보를 생성하는 제1 서버, 및 상기 제1 서버로부터 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보를 수신하고, 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보, 상기 소정의 지역에 위치하는 대상 옥외 광고물의 유형, 및 상기 대상 옥외 광고물의 가시성 지표-상기 가시성 지표는 상기 대상 옥외 광고물의 물리적 특성에 따른 지표 및 상기 대상 옥외 광고물의 주변 환경에 따른 지표를 포함함-를 기초로 상기 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정하거나, 또는 상기 대상 옥외 광고물에 대하여 광고 플래닝하고, 고객 디바이스에게 상기 광고 효과 측정 결과 또는 광고 플래닝 서비스를 제공하는 제2 서버를 포함한다.
본 발명의 일부 실시예에서, 상기 가시성 지표 중 상기 대상 옥외 광고물의 주변 환경에 따른 지표는 상기 대상 옥외 광고물의 가시권역, 상기 대상 옥외 광고물 주변의 이동 정지 요소, 광고물 혼잡도, 거리 혼잡도 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 가시권역은 상기 대상 옥외 광고물의 가시 각도, 이격 거리, 유효 가시거리, 최대 가시거리 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 이동 정지 요소는 정류장, 역(station), 횡단보도 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고물 혼잡도는 상기 대상 옥외 광고물이 주변의 물체에 의해서 가리는지 여부, 또는 상기 대상 옥외 광고물의 주변에 다른 광고물이 위치하는지 여부 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일부 실시예에서, 상기 소정의 지역은 소정의 크기를 갖는 복수 개의 셀을 포함하고, 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보는 상기 복수 개의 셀의 실시간 유동인구 정보를 병합하여 생성될 수 있다.
본 발명의 일부 실시예에서, 상기 광고 효과 측정 결과는 Reach(Awareness), Frequency, Recall, GRPs(TRPs), CPM, CPP 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 제1 서버는 상기 소정의 지역의 상기 유동인구의 유동 행태를 기초로 상기 소정의 지역의 실시간 유동인구 수 중 순 방문자(Unique Visitor)를 추정하고, 상기 제2 서버는 상기 소정의 지역의 상기 순 방문자를 기준으로 상기 Reach(Awareness)와 상기 Frequency를 측정할 수 있다.
본 발명의 일부 실시예에서, 상기 광고 플래닝 서비스는 디자인 가이드, 미디어 리포트, 타겟 소비자 분석 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
상기 과제를 해결하기 위한 본 발명의 다른 면에 따른 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 방법은, 대상 옥외 광고물을 식별하는 단계, 상기 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정하기 위한 소정의 지역을 식별하는 단계, 상기 소정의 지역의 실시간 유동 인구 정보-상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보는 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 수, 상기 유동인구의 특성, 및 상기 유동인구의 유동 행태를 포함하고, 상기 실시간 유동인구 수는 유동인구 표본이 소지하는 표본 디바이스의 실시간 위치 정보를 기초로 추정된 것이고, 상기 유동인구의 특성은 사전에 수집된 상기 유동인구 표본의 특성 정보를 기초로 추정된 것이고, 상기 유동인구의 유동 행태는 상기 표본 디바이스의 실시간 위치 정보의 변화를 기초로 추정된 것임-를 획득하는 단계, 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보, 상기 소정의 지역에 위치하는 대상 옥외 광고물의 유형, 및 상기 대상 옥외 광고물의 가시성 지표-상기 가시성 지표는 상기 대상 옥외 광고물의 물리적 특성에 따른 지표 및 상기 대상 옥외 광고물의 주변 환경에 따른 지표를 포함함-를 기초로 상기 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정하거나, 또는 상기 대상 옥외 광고물에 대하여 광고 플래닝하는 단계, 및 고객 디바이스에게 상기 광고 효과 측정 결과 또는 광고 플래닝 서비스를 제공하는 단계를 포함한다.
본 발명의 기타 구체적인 사항들은 상세한 설명 및 도면들에 포함되어 있다.
상기 본 발명의 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템 및 방법에 의하면, 대상 옥외 광고물이 위치하는 지역의 실시간 유동인구 수, 유동인구의 특성, 및 유동인구의 유동 행태를 포함하는 실시간 유동인구 정보, 대상 옥외 광고물의 유형, 및 대상 옥외 광고물의 물리적 특성 및 주변 환경에 따른 가시성 지표를 이용하여, 보다 정확하게 옥외 광고의 효과를 측정할 수 있고, 보다 정교하게 옥외 광고 플래닝 서비스를 제공할 수 있다.
본 발명의 효과들은 이상에서 언급된 효과로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 효과들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템의 개략적인 블록도이다.
도 2는 RTC 서버와 RTDMP 서버 간 전송되는 정보를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 3은 셀 단위의 실시간 유동인구 정보를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 4는 RTDMP 서버와 고객 디바이스 간 전송되는 정보를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 5는 옥외 광고물의 유형을 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 6은 옥외 광고물의 가시성 지표를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 7은 광고물의 가시권역을 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 8은 옥외 광고 효과 측정 모델을 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 9는 대상 지역 설정을 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 10은 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 방법의 개략적인 흐름도이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 상세하게 설명한다. 본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나, 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 제한되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 수 있으며, 단지 본 실시예들은 본 발명의 개시가 완전하도록 하고, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 본 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다.
비록 제1, 제2 등이 다양한 소자, 구성요소 및/또는 섹션들을 서술하기 위해서 사용되나, 이들 소자, 구성요소 및/또는 섹션들은 이들 용어에 의해 제한되지 않음은 물론이다. 이들 용어들은 단지 하나의 소자, 구성요소 또는 섹션들을 다른 소자, 구성요소 또는 섹션들과 구별하기 위하여 사용하는 것이다. 따라서, 이하에서 언급되는 제1 소자, 제1 구성요소 또는 제1 섹션은 본 발명의 기술적 사상 내에서 제2 소자, 제2 구성요소 또는 제2 섹션일 수도 있음은 물론이다.
본 명세서에서 사용된 용어는 실시예들을 설명하기 위한 것이며 본 발명을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다. 명세서에서 사용되는 "포함한다(comprises)" 및/또는 "포함하는(comprising)"은 언급된 구성요소 외에 하나 이상의 다른 구성요소의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다. 명세서 전체에 걸쳐 동일 참조 부호는 동일 구성 요소를 지칭한다.
다른 정의가 없다면, 본 명세서에서 사용되는 모든 용어(기술 및 과학적 용어를 포함)는 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 공통적으로 이해될 수 있는 의미로 사용될 수 있을 것이다. 또한, 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 용어들은 명백하게 특별히 정의되어 있지 않는 한 이상적으로 또는 과도하게 해석되지 않는다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템의 개략적인 블록도이다.
도 1을 참조하면, 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템(1)은 RTC(Real Rime Circulation) 서버(100), RTDMP(Real Time Digital Media Planning) 서버(200), 표본 디바이스(300), 고객 디바이스(400)를 포함한다.
RTC 서버(100)는 실시간 유동인구 측정 모델을 이용하여 실시간 유동인구 정보를 생성한다. 실시간 유동인구 정보는 실시간 유동인구 수, 유동인구의 특성, 유동인구의 유동 행태 등을 포함한다.
RTC 서버(100)는 표본 디바이스(300)의 실시간 위치 정보를 수집한다. 표본 디바이스(300)는 유동인구 표본(sample)이 소지하는 컴퓨터 시스템을 나타낸다. 예를 들어, 표본 디바이스(300)는 스마트폰, PDA(Personal Digital Assistant), 태블릿 등과 같은 이동성 컴퓨터 시스템일 수 있으나, 이에 제한되는 것은 아니다. 수집된 표본 디바이스(300)의 실시간 위치 정보는 RTC 서버(100) 내의 데이터베이스(미도시) 등에 저장된다. RTC 서버(100)는 표본 디바이스(300)의 실시간 위치 정보를 기초로 측정 지역의 실시간 유동인구 수를 추정할 수 있다. RTC 서버(100)는 측정 지역 내의 표본 디바이스(300)의 수 외에 추가적으로 측정 지역의 권역 변수, 상권 변수, 지역 유형 변수 등을 기초로 측정 지역의 실시간 유동 인구수를 추정할 수도 있다. 각각의 변수는 그 영향력에 따라 서로 다른 가중치를 가질 수 있다.
또한, RTC 서버(100)는 표본 디바이스(300)의 실시간 위치 정보를 기초로 표본 디바이스(300)의 유동 행태를 분석할 수도 있다. RTC 서버(100)는 표본 디바이스(300)의 유동 행태를 기초로 측정 지역의 유동인구의 유동 행태를 추정할 수 있다.
그리고, RTC 서버(100)는 표본 디바이스(300)를 소지하는 표본의 특성 정보를 사전에 수집한다. 예를 들어, 표본의 특성은 연령, 성별, 직업, 가족구성, 가구소득, 관심품목, 쇼핑행태, 광고인식 등을 포함할 수 있으나, 이에 제한되는 것은 아니다. 마찬가지로, 수집된 표본의 특성 정보는 RTC 서버(100) 내의 데이터베이스 등에 저장된다. RTC 서버(100)는 표본의 특성 정보를 기초로 측정 지역의 유동인구의 특성을 추정할 수 있다.
RTDMP 서버(200)는 옥외 광고 효과 측정 모델을 이용하여 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정한다. 대상 옥외 광고물은 디지털 광고물을 포함할 수 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다. 디지털 옥외 광고물은 디스플레이를 이용하여 광고를 제공하는 옥외 광고물을 나타낸다.
RTDMP 서버(200)는 RTC 서버(100)로부터 실시간 유동인구 정보를 수신한다. 여기서, 대상 옥외 광고물이 위치하는 지역의 실시간 유동인구는 최대(또는, 전체) 광고 수용자에 상응할 수 있다. 즉, 실시간 유동인구 수, 유동인구의 특성, 및 유동인구의 유동 행태는 최대 광고 수용자 수, 특성, 및 유동 행태에 상응할 수 있다. RTDMP 서버(200)는 대상 옥외 광고물의 최대 광고 수용자 정보와 광고 노출/인지 가능성과 관련된 대상 옥외 광고물의 정보를 기초로 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정할 수 있다. 또한, RTDMP 서버(200)는 실시간 유동인구 정보를 기초로 소정의 광고에 대하여 또는 대상 옥외 광고물에 대하여 광고 플래닝할 수도 있다.
RTDMP 서버(200)는 고객 디바이스(400)에게 대상 옥외 광고물의 광고 효과 측정 결과 또는 광고 플래닝 서비스를 제공한다. 고객 디바이스(400)는 고객이 사용하는 컴퓨터 시스템을 나타낸다. 예를 들어, 고객 디바이스(400)는 스마트폰, PDA(Personal Digital Assistant), 태블릿, 데스크톱, 랩톱 등과 같은 컴퓨터 시스템일 수 있으나, 이에 제한되는 것은 아니다.
도 2는 RTC 서버와 RTDMP 서버 간 전송되는 정보를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 2를 참조하면, RTC 서버(100)는 RTDMP 서버(200)에게 실시간 유동 인구 정보를 전송한다. 상술한 바와 같이, 실시간 유동인구 정보는 실시간 유동인구 수, 유동인구의 특성, 유동인구의 유동 행태 등을 포함한다. 실시간 유동인구 수는 소정의 기간별(예를 들어, 년, 월, 요일, 시간별 등)로, 또는 유동인구의 성별/연령별로 제공될 수 있다. 이러한 정보는 카드사 등의 거래 데이터, 개방된 공공 데이터(예를 들어, 공공기관에서 측정한 유동인구 데이터, 주거 지역 데이터, 인구 주소지 데이터 등) 등을 분석하여 산출되거나 추정될 수 있다. 예를 들어, 유동인구의 유동 행태는 주 동선과 보조 동선 등과 같이 유동인구의 움직임을 모델링한 정보를 포함할 수 있으나, 이에 제한되는 것은 아니다. 주 동선과 보조 동선을 추출하는 방법에 관한 상세한 설명은 본 발명의 요지를 해칠 수 있으므로 생략하기로 한다.
도 3은 셀 단위의 실시간 유동인구 정보를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 3을 참조하면, 실시간 유동인구의 측정 지역은 소정의 크기(예를 들어, 30m x 30m)를 갖는 셀을 단위로 하여 구분된다. 여기서, 셀은 실시간 유동인구 측정을 위한 최소 단위이다. 그리고, RTC 서버(100)는 각각의 셀에 대하여 실시간 유동인구 수, 유동인구의 특성, 유동인구의 유동 행태를 포함하는 실시간 유동인구 정보를 생성할 수 있다. 셀의 크기는 실시예에 따라 다양하게 변형될 수 있다. 도 3에서 각각의 셀의 색상은 당해 셀의 실시간 유동인구 수를 나타낸다.
RTC 서버(100)는 선택된 셀의 소정의 기간별, 또는 성별/연령별 실시간 유동인구 수, 또는 그 비율을 제공할 수 있다. 예를 들어, RTC 서버(100)는 선택된 셀의 일 평균 유동인구 수, 남성 또는 여성 유동인구 수, 10대 내지 50대의 유동인구 수, 소정의 시간 간격의 유동인구 수의 변화, 또는 그 비율을 제공할 수 있다. RTC 서버(100)는 선택된 셀의 유동인구의 유동 행태를 제공할 수도 있다.
도 4는 RTDMP 서버와 고객 디바이스 간 전송되는 정보를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 4를 참조하면, RTDMP 서버(200)는 고객 디바이스(400)에게 옥외 광고물의 광고 효과 측정 및/또는 광고 플래닝 서비스를 제공한다. 여기서, 광고 효과는 광고 노출/인지 가능성에 관한 것으로, Reach(Awareness), Frequency, GRP 등을 포함한다. 광고 플래닝 서비스는 가능한 많은 사람이 광고에 노출되거나 광고를 인지할 수 있도록, 옥외 광고를 어떻게 제작할 것인가와 이미 제작된 광고를 어떤 시간에 어떤 지역의 어떤 옥외 광고물에 게재할 것인가 등의 방법론에 관한 것이다.
도 5는 옥외 광고물의 유형을 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 5를 참조하면, 옥외 광고물의 유형은 예를 들어 옥상형, 벽면 가로형, 벽면 세로형, 지주형, 외부 부착형과 같이 그 형태에 따라 분류될 수 있다. 도 5는 예시적으로 디지털 옥외 광고물의 유형을 분류한 것으로서, 옥외 광고물의 유형이 이에 한정되는 것은 아니다.
실시예에 따라, 예시된 일부 형태가 옥외 광고물의 유형에서 제외되거나, 예시되지 않은 일부 형태가 옥외 광고물의 유형에 추가될 수도 있다. 후술하는 바와 같이, 옥외 광고물의 유형이 광고 노출/인지 가능성에 영향을 미칠 수 있으므로, 옥외 광고물의 유형이 옥외 광고 효과 측정 모델의 변수로 고려된다. 실시예에 따라, 옥외 광고물의 유형이 옥외 광고 효과 측정 모델의 변수에서 제외될 수도 있다.
도 6은 옥외 광고물의 가시성 지표를 설명하기 위한 개략적인 도면이다. 가시성 지표는 옥외 광고물의 물리적 특성과 주변 환경을 고려하여 당해 옥외 광고물을 인지하는 사람의 비율을 측정하기 위한 변수이다.
도 6을 참조하면, 옥외 광고물의 가시성 지표(Visibility Index)는 예를 들어 광고물의 크기(광고물의 가로 길이, 세로 길이), 광고물의 높이(광고물의 지상으로부터의 높이), 광고물의 가시권역(가시각도, 이격 거리, 유효 가시거리, 최대 가시거리 등), 주변의 이동 정지 요소(버스 정류장, 지하철역 입구, 횡단보도 등의 유무), 광고물 혼잡도(광고물의 가림 여부, 광고물의 중첩 여부 등), 거리 혼잡도(실시간 유동인구 등), 광고 노출 시간(광고가 노출되는 시간) 등을 포함할 수 있다.
도 7은 광고물의 가시권역을 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 7을 참조하면, 광고물의 가시권역은 당해 옥외 광고물(500)을 눈으로 볼 수 있는 지역을 나타낸다. 이러한 가시권역은 가시각도(11), 이격 거리(12), 유효 가시거리(13), 최대 가시거리(14) 등을 기초로 산출될 수 있다. 가시각도(11)는 당해 옥외 광고물(500)이 보이는 각도를 나타낸다. 이격 거리(12)는 당해 옥외 광고물(500)의 바로 밑에서는 당해 옥외 광고물(500)이 보이지 않으며, 당해 옥외 광고물(500)로부터 떨어진 소정의 거리부터 당해 옥외 광고물이 보이는 점을 고려한 것이다. 유효 가시거리(13)는 당해 옥외 광고물(500)의 자막 등을 확인할 수 있는 거리를 나타내며, 최대 가시거리(14)는 당해 옥외 광고물(500)의 심볼(symbol) 등을 확인할 수 있는 거리를 나타낸다.
다시 도 6을 참조하면, 이동 정지 요소는 버스 정류장 등과 같이 사람의 이동을 정지시키는 요소를 나타낸다. 광고물 혼잡도는 가로수, 교통 표지판 등의 주변의 물체에 의해서 당해 옥외 광고물이 가리는지 여부, 당해 옥외 광고물의 주변에 다른 광고물이 위치하여 당해 옥외 광고물의 집중을 방해하는지 여부를 나타낸다. 거리 혼잡도는 유동인구가 많을수록 거리가 혼잡할 것이라는 것을 가정에 기초한다. 광고 노출 시간은 당해 옥외 광고물에서 광고가 노출되는 시간을 나타낸다.
광고물의 크기가 클수록, 광고물의 높이가 높을수록, 광고물의 가시권역이 넓을수록, 이동 정지 요소가 많을수록, 광고물 혼잡도가 낮을수록, 거리 혼잡도가 높을수록, 광고 노출 시간이 길수록 당해 옥외 광고물을 인지하는 사람의 비율이 증가할 것이다. 한편, 광고물의 높이가 소정의 높이보다 더 높아지면, 역으로 그 비율이 감소할 수 있다.
이러한 가시성 지표는 개별 옥외 광고물마다 산출될 수 있다. 각각의 가시성 지표는 구간별 수치로(예를 들어, 이동 정지 요소가 없는 경우 1, 1개 내지 2개인 경우 0.9 등으로) 산출될 수 있다. 실시예에 따라, 예시된 일부 항목이 옥외 광고물의 가시성 지표에서 제외되거나, 예시되지 않은 일부 항목이 옥외 광고물의 가시성 지표에 추가될 수도 있다.
도 8은 옥외 광고 효과 측정 모델을 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 8을 참조하면, 옥외 광고 효과 측정 모델은 측정 지역의 실시간 유동 인구 정보, 상술한 옥외 광고물의 유형 및/또는 옥외 광고물의 가시성 지표를 변수로 하여 실시간 옥외 광고 효과를 측정할 수 있다. 옥외 광고물의 유형 및/또는 각각의 옥외 광고물의 가시성 지표가 옥외 광고 효과에 미치는 영향력은 실험을 통해서 산출될 수 있다. 예를 들어, 옥외 광고 효과 측정 모델은 옥외 광고물의 유형에 따라 서로 다르게 제공될 수 있다. 또는, 옥외 광고 효과 측정 모델은 옥외 광고물의 유형에 관계없이 통합되어 제공될 수도 있다. 각각의 변수는 그 영향력에 따라 서로 다른 가중치를 가질 수 있다.
도 9는 대상 지역 설정을 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 9를 참조하면, 옥외 광고 효과 측정 또는 광고 플래닝을 위한 지역(22)으로 복수 개의 셀(21)이 선택될 수 있다. 예를 들어, 측정 지역(22)은 최대 3 x 3의 셀(21)이 병합될 수 있으나, 이에 제한되는 것은 아니다. 옥외 광고 효과 측정 또는 광고 플래닝을 위하여, 측정 지역(22)에 포함되는 각각의 셀(21)의 실시간 유동인구 정보가 병합되어 이용될 수 있다. 또는, 측정 지역(22)의 광고 효과 측정 또는 광고 플래닝이 측정 지역(22)에 포함되는 각각의 셀(21)의 광고 효과 측정 결과 또는 광고 플래닝 결과를 이용하여 제공될 수 있다. 고객의 의사에 따라 측정 지역(22)의 셀(21)이 자유롭게 선택되거나, 대상 옥외 광고물의 위치를 기준으로 측정 지역(22)의 셀(21)이 자동 선택될 수 있다.
도 10은 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스를 설명하기 위한 개략적인 도면이다.
도 10을 참조하면, 옥외 광고의 효과로서 Reach(Awareness), Frequency, Recall, GRPs/TRPs, CPM, CPP 등이 측정될 수 있다. 여기서, Reach(Awareness)는 광고 노출율을 나타내며, 이는 아이트래커 등을 이용한 실험 결과로부터 추정될 수 있다. Frequency는 노출 빈도를 나타내며, 유동인구 재방문 빈도로부터 추정될 수 있다. Recall은 광고 회상율을 나타내며, 이는 아이트래커의 노출 시간 및/또는 표본의 설문 응답 결과를 이용하여 추정할 수 있다.
실시예에 따라, RTC 서버(100)가 유동인구의 유동 행태를 기초로 측정 지역의 실시간 유동 인구 수 중 순 방문자(Unique Visitor)를 추정할 수 있으며, 이 경우, RTDMP 서버(200)는 순 방문자를 기준으로 Reach(Awareness)와 Frequency를 측정할 수 있다.
나머지 광고 효과 지표에 관한 상세한 설명은 본 발명의 요지를 해칠 수 있으므로 생략하기로 한다.
그리고, 옥외 광고 플래닝 서비스로서, 디자인 가이드, 미디어 리포트, 타겟 소비자 분석 등이 제공될 수 있다. 예를 들어, 디자인 가이드는 옥외 광고 시안 제시와 평가 기준을 포함할 수 있으며, 미디어 리포트는 광고 효과 측정 결과와 타 미디어와의 비교 분석 결과 등을 포함할 수 있으며, 타겟 소비자 분석은 대상 지역의 유동 활동량과 타겟 소비자의 옥외 광고물과의 접촉 행동 등을 포함할 수 있으나, 이에 제한되는 것은 아니다. 디자인 가이드, 미디어 리포트, 타겟 소비자 분석 등은 미리 정해진 템플릿을 이용하여 자동으로 생성될 수 있다.
명확하게 도시하지 않았으나, 도 1에 도시된 바와 다르게, RTC 서버(100)와 RTDMP 서버(200)가 하나의 서버로 결합되어 제공될 수 있다. 또는, 도 1에 도시된 바와 다르게, RTC 서버(100) 및/또는 RTDMP 서버(200)가 복수 개의 서버로 분리되어 제공될 수도 있다.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 방법의 개략적인 흐름도이다. 상기 방법은 RTDMP 서버(200)에 의해서 수행된다.
도 11을 참조하면, 단계 S610에서, RTDMP 서버(200)가 대상 옥외 광고물을 식별한다. 이어서, 단계 S620에서, RTDMP 서버(200)가 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정하기 위한 지역을 식별한다. 이어서, 단계 S630에서, RTDMP 서버(200)가 RTC 서버(100)로부터 측정 지역의 실시간 유동인구 정보를 획득한다.
이어서, 단계 S640에서, RTDMP 서버(200)가 측정 지역의 실시간 유동인구 정보, 대상 옥외 광고물의 유형, 가시성 지표를 기초로 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정한다. 이어서, 단계 S650에서, RTDMP 서버(200)가 고객 디바이스(400)에게 대상 옥외 광고물의 광고 효과 측정 결과를 제공한다.
이어서, 단계 S660에서, RTDMP 서버(200)가 측정 지역의 실시간 유동인구 정보, 대상 옥외 광고물의 유형, 가시성 지표를 기초로 대상 옥외 광고물에 대하여 광고 플래닝한다. 이어서, 단계 S670에서, RTDMP 서버(200)가 고객 디바이스(400)에게 옥외 광고 플래닝 서비스를 제공한다.
본 발명의 실시예와 관련하여 설명된 방법은 프로세서에 의해 수행되는 소프트웨어 모듈로 구현될 수 있다. 소프트웨어 모듈은 RAM, ROM, EPROM, EEPROM, 플래시 메모리, 하드 디스크, 착탈형 디스크, CD-ROM, 또는 본 발명이 속하는 기술 분야에서 잘 알려진 임의의 형태의 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 상주할 수도 있다.
이상, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 설명하였지만, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로, 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 제한적이 아닌 것으로 이해해야만 한다.
100: RTC 서버
200: RTDMP 서버
300: 표본 디바이스
400: 고객 디바이스

Claims (10)

  1. 유동인구 표본이 소지하는 표본 디바이스의 실시간 위치 정보를 수집하여, 상기 표본 디바이스의 실시간 위치 정보를 기초로 소정의 지역의 실시간 유동인구 수를 추정하고, 상기 유동인구 표본의 특성 정보를 사전에 수집하여, 상기 표본의 특성 정보를 기초로 상기 소정의 지역의 유동인구의 특성을 추정하고, 상기 표본 디바이스의 실시간 위치 정보의 변화를 기초로 상기 소정의 지역의 유동인구의 유동 행태를 추정하고, 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 수, 상기 유동인구의 특성, 및 상기 유동인구의 유동 행태를 포함하는 상기 소정의 지역의 실시간 유동인구 정보를 생성하는 제1 서버; 및
    상기 제1 서버로부터 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보를 수신하고, 대상 옥외 광고물의 최대 광고 수용자 정보 및 광고 노출 인지 가능성과 관련된 대상 옥외 광고물의 정보로서 대상 옥외 광고물의 유형 및 가시성 지표를 기초로 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정하거나, 또는 대상 옥외 광고물에 대하여 광고 플래닝하고, 고객 디바이스에게 상기 광고 효과 측정 결과 또는 광고 플래닝 서비스를 제공하는 제2 서버를 포함하고,
    대상 옥외 광고물의 최대 광고 수용자는 대상 옥외 광고물이 위치하는 상기 소정의 지역의 실시간 유동인구에 상응하고,
    대상 옥외 광고물의 유형은 옥상형, 벽면 가로형, 벽면 세로형, 지주형, 외부 부착형 중 적어도 하나를 포함하고,
    대상 옥외 광고물의 가시성 지표는 대상 옥외 광고물의 물리적 특성에 따른 지표 및 대상 옥외 광고물의 주변 환경에 따른 지표를 포함하고, 대상 옥외 광고물의 물리적 특성에 따른 지표는 대상 옥외 광고물의 크기 및 높이를 포함하고, 대상 옥외 광고물의 주변 환경에 따른 지표는 대상 옥외 광고물의 가시권역, 대상 옥외 광고물 주변의 이동 정지 요소, 광고물 혼잡도 및 거리 혼잡도를 포함하고,
    대상 옥외 광고물의 가시권역은 대상 옥외 광고물의 가시 각도, 이격 거리, 유효 가시거리, 최대 가시거리 중 적어도 하나를 포함하고,
    대상 옥외 광고물 주변의 이동 정지 요소는 정류장, 역(station), 횡단보도 중 적어도 하나를 포함하고,
    상기 광고물 혼잡도는 대상 옥외 광고물이 주변의 물체에 의해서 가리는지 여부, 또는 대상 옥외 광고물의 주변에 다른 광고물이 위치하는지 여부 중 적어도 하나를 포함하고,
    대상 옥외 광고물의 크기가 클수록, 높이가 높을수록, 대상 옥외 광고물의 가시권역이 넓을수록, 상기 주변의 이동 정지 요소가 많을수록, 상기 광고물 혼잡도가 낮을수록, 상기 거리 혼잡도가 높을수록 대상 옥외 광고물을 상기 광고 노출 인지 가능성이 증가하는,
    옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 삭제
  5. 삭제
  6. 제1항에 있어서,
    상기 소정의 지역은 소정의 크기를 갖는 복수 개의 셀을 포함하고,
    상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보는 상기 복수 개의 셀의 실시간 유동인구 정보를 병합하여 생성되는,
    옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 광고 효과 측정 결과는 Reach(Awareness), Frequency, Recall, GRPs(TRPs), CPM, CPP 중 적어도 하나를 포함하는,
    옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 제1 서버는 상기 소정의 지역의 상기 유동인구의 유동 행태를 기초로 상기 소정의 지역의 실시간 유동인구 수 중 순 방문자(Unique Visitor)를 추정하고,
    상기 제2 서버는 상기 소정의 지역의 상기 순 방문자를 기준으로 상기 Reach(Awareness)와 상기 Frequency를 측정하는,
    옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 광고 플래닝 서비스는 디자인 가이드, 미디어 리포트, 타겟 소비자 분석 중 적어도 하나를 포함하는,
    옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 시스템.
  10. 프로세서를 포함하는 서버에 의해 수행되는 방법으로서,
    대상 옥외 광고물을 식별하는 단계;
    상기 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정하기 위한 소정의 지역을 식별하는 단계;
    상기 소정의 지역의 실시간 유동 인구 정보-상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 정보는 상기 소정의 지역의 상기 실시간 유동인구 수, 상기 유동인구의 특성, 및 상기 유동인구의 유동 행태를 포함하고, 상기 실시간 유동인구 수는 유동인구 표본이 소지하는 표본 디바이스의 실시간 위치 정보를 기초로 추정된 것이고, 상기 유동인구의 특성은 사전에 수집된 상기 유동인구 표본의 특성 정보를 기초로 추정된 것이고, 상기 유동인구의 유동 행태는 상기 표본 디바이스의 실시간 위치 정보의 변화를 기초로 추정된 것임-를 획득하는 단계;
    상기 대상 옥외 광고물의 최대 광고 수용자 정보 및 광고 노출 인지 가능성과 관련된 상기 대상 옥외 광고물의 정보로서 상기 대상 옥외 광고물의 유형 및 가시성 지표를 기초로 상기 대상 옥외 광고물의 광고 효과를 측정하거나, 또는 상기 대상 옥외 광고물에 대하여 광고 플래닝하는 단계; 및
    고객 디바이스에게 상기 광고 효과 측정 결과 또는 광고 플래닝 서비스를 제공하는 단계를 포함하고,
    상기 대상 옥외 광고물의 최대 광고 수용자는 상기 대상 옥외 광고물이 위치하는 상기 소정의 지역의 실시간 유동인구에 상응하고,
    상기 대상 옥외 광고물의 유형은 옥상형, 벽면 가로형, 벽면 세로형, 지주형, 외부 부착형 중 적어도 하나를 포함하고,
    상기 대상 옥외 광고물의 가시성 지표는 상기 대상 옥외 광고물의 물리적 특성에 따른 지표 및 상기 대상 옥외 광고물의 주변 환경에 따른 지표를 포함하고, 상기 대상 옥외 광고물의 물리적 특성에 따른 지표는 상기 대상 옥외 광고물의 크기 및 높이를 포함하고, 상기 대상 옥외 광고물의 주변 환경에 따른 지표는 상기 대상 옥외 광고물의 가시권역, 상기 대상 옥외 광고물 주변의 이동 정지 요소, 광고물 혼잡도 및 거리 혼잡도를 포함하고,
    상기 대상 옥외 광고물의 가시권역은 상기 대상 옥외 광고물의 가시 각도, 이격 거리, 유효 가시거리, 최대 가시거리 중 적어도 하나를 포함하고,
    상기 대상 옥외 광고물 주변의 이동 정지 요소는 정류장, 역(station), 횡단보도 중 적어도 하나를 포함하고,
    상기 광고물 혼잡도는 상기 대상 옥외 광고물이 주변의 물체에 의해서 가리는지 여부, 또는 상기 대상 옥외 광고물의 주변에 다른 광고물이 위치하는지 여부 중 적어도 하나를 포함하고,
    상기 대상 옥외 광고물의 크기가 클수록, 높이가 높을수록, 상기 대상 옥외 광고물의 가시권역이 넓을수록, 상기 주변의 이동 정지 요소가 많을수록, 상기 광고물 혼잡도가 낮을수록, 상기 거리 혼잡도가 높을수록 상기 대상 옥외 광고물을 상기 광고 노출 인지 가능성이 증가하는,
    옥외 광고 효과 측정 및 플래닝 서비스 제공 방법.
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