KR101686588B1 - 단계별로 매칭 광고를 확장하는 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

단계별로 매칭 광고를 확장하는 광고 시스템 및 방법이 개시된다. 광고 시스템은 입력된 키워드에 대응하는 광고를 추출하는 광고 추출부 및 입력된 키워드와 연관된 시드 카테고리에 대해 상위 카테고리로의 순서에 따라 추가적으로 광고를 추출하는 추가 광고 추출부를 포함한다.

Description

단계별로 매칭 광고를 확장하는 광고 시스템 및 방법{ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD FOR EXTENDING MATCHING ADVERTISEMENT STEP BY STEP}
본 발명의 실시예들은 단계별로 매칭 광고를 확장하는 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
종래기술에 따른 광고 시스템은 사용자로부터 키워드가 입력되면, 키워드에 대해 광고를 노출할 권리를 구매한 광고주의 광고를 사용자에게 노출한다. 그러나, 해당 키워드에 대한 광고주가 없는 경우에는 광고가 노출되지 않을 수 있다. 따라서, 다양한 키워드에 대응하는 광고 커버리지를 확대하기 위한 기술적인 보완 방법이 요구된다.
계층적으로 구조화된 카테고리에 기초하여 단계적으로 매칭 광고를 확장하여 노출 광고수를 증대시킬 수 있는 광고 시스템 및 방법이 제공된다.
입력된 키워드에 대응하는 광고를 추출하고, 노출하고자 하는 광고의 개수가 부족한 경우, 입력된 키워드와 연관된 카테고리인 시드 카테고리에서 상위 카테고리로의 순서에 따라 추가적으로 광고를 추출함으로써, 노출 광고수를 증대시킬 수 있는 광고 시스템 및 방법이 제공된다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 시스템은 입력된 키워드와 관련된 광고를 추출하는 광고 추출부; 및 상기 계층화된 카테고리에 대해 상기 키워드와 관련된 시드 카테고리를 기초하여 상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출하는 추가 광고 추출부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 방법은 입력된 키워드와 관련된 광고를 추출하는 단계; 및 상기 계층화된 카테고리에 대해 상기 키워드와 관련된 시드 카테고리를 기초하여 상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출하는 단계를 포함할 수 있다.
계층적으로 구조화된 카테고리에 기초하여 단계적으로 매칭 광고를 확장하여 노출 광고수를 증대시킬 수 있다.
입력된 키워드에 대응하는 광고를 추출하고, 노출하고자 하는 광고의 개수가 부족한 경우, 입력된 키워드와 연관된 카테고리인 시드 카테고리에서 상위 카테고리로의 순서에 따라 추가적으로 광고를 추출함으로써, 노출 광고수를 증대시킬 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 키워드에 대한 카테고리의 일례를 나타낸 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 매칭 광고를 확장하는 방법의 일례를 도시한 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 추출된 광고에서 중복을 제거하는 일례이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 다른 클러스터링 방식으로 분류된 카테고리의 일례이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 방법을 도시한 흐름도이다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 시스템(100)은 도 1에 도시된 바와 같이 광고 추출부(110) 및 추가 광고 추출부(120)를 포함한다.
광고 추출부(110)는 입력된 키워드와 관련된 광고를 추출한다. 이때, 광고 추출부(110)는 입력된 키워드와 관련된 광고들 중 적어도 하나의 광고를 순위 지수에 기초하여 추출할 수 있다. 예를 들어, 입력된 키워드와 관련된 광고가 M 개인 경우, 광고 추출부(110)는 M 개의 광고를 순위 지수에 따라 정렬한 후 순위 지수가 높은 순서에 따라 N 개의 광고를 선택할 수 있다.
추가 광고 추출부(120)는 계층화된 카테고리에 기초하여 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출할 수 있다. 일례로, 추가 광고 추출부(120)는 계층화된 카테고리에 대해 키워드와 관련된 시드 카테고리에 기초하여 추가적으로 광고를 추출할 수 있다.
구체적으로, 추가 광고 추출부(120)는 계층화된 카테고리에 대해 시드 카테고리에서 상위 카테고리의 순서에 따라 단계적으로 광고를 추출할 수 있다. 예를 들어, 계층화된 카테고리가 카테고리 1(하위)-카테고리 2-카테고리 3-카테고리 4로 구성된다고 할 때, 키워드와 관련된 시드 카테고리가 카테고리 2라면 추가 광고 추출부(120)는 카테고리 2-카테고리 3-카테고리 4의 순서로 필요 노출수를 만족할 때까지 단계적으로 카테고리 2, 카테고리 3 및 카테고리 4 각각에 대응하는 키워드와 관련된 광고를 추출할 수 있다. 만약, 카테고리 2와 카테고리 3에 대응하는 키워드와 관련된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족한다면, 추가 광고 추출부(120)는 카테고리 4에서 별도로 광고를 추출하지 않는다. 물론, 상위 카테고리에 속하는 키워드와 관련된 광고가 추출되지 않을 수 있다/
또한, 추가 광고 추출부(120)는 노출 기반의 광고 효과나 클릭 기반의 광고 효과와 관련된 광고 집행 성과를 만족하거나 또는 사용자가 설정한 제한 조건에 속하지 않는 광고(예를 들면, 경쟁사 광고를 배제하는 요청)을 추출할 수 있다. 즉, 추가 광고 추출부(120)는 시드 카테고리에 대응하는 키워드와 관련된 광고나 상위 카테고리에 대응하는 광고를 추출하더라도 광고 집행 성과가 너무 좋지 않거나 또는 사용자가 설정한 제한 조건에 속하는 광고에 대해서는 추가적으로 광고를 추출하지 않는다. 이 경우, 해당 카테고리에서 광고 매칭을 포기하고 상위 카테고리로 진행하여 광고 매칭을 추가적으로 진행할 수 있다.
그리고, 추가 광고 추출부(120)는 계층화된 카테고리에서 매칭된 광고가 광고 추출부(110)에서 추출된 광고와 중복되는 경우, 중복되는 광고를 제외할 수 있다.
결국, 본 발명의 일실시예에 따르면, "나이키"라는 키워드가 입력된 경우 "나이키"와 관련된 광고들 중에서 선택된 광고들은 "나이키"보다 상위 카테고리에 속한 "운동화"와 관련된 광고들보다 상대적으로 높은 CTR을 가지기 때문에 입력된 키워드와 관련된 시드 카테고리에서 상위 카테고리로의 순서에 따라 단계적으로 키워드를 추출함으로써 키워드를 입력한 사용자의 의도에 부합하도록 한다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 키워드에 대한 카테고리의 일례를 나타낸 도면이다.
도 2에서 볼 수 있듯이, 입력된 키워드 "리바이스"(210)의 시드 카테고리인 "핫팬츠/바지/청바지"(220)에 대해 "남성 의류"(230)와 "패션/의류"(240)이 계층적으로 카테고리가 설정될 수 있다.
이 경우, 광고 시스템(100)은 우선 입력된 키워드인 "리바이스"(210)에 대응하는 광고를 추출할 수 있다. 이때, 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족하지 못하는 경우, 광고 시스템(100)은 전체 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 시드 카테고리인 "핫팬츠/바지/청바지"(220)에서 상위 카테고리인 "남성 의류"(230) 및 "패션/의류"(240)의 순서에 따라 추가적으로 광고를 추출할 수 있다. 이를 통해, 노출 광고수를 증가시킬 수 있을 뿐만 아니라, 키워드를 입력한 사용자의 의도에 부합하도록 한다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 매칭 광고를 확장하는 방법의 일례를 도시한 흐름도이다. 도 3에서 매칭 광고를 확장하는 방법의 일례는 도 1을 통해 설명한 광고 시스템(100)에 의해 수행될 수 있다.
단계(310)에서 광고 시스템(100)은 질의어로 광고를 추출할 수 있다. 여기서, 질의어는 상술한 입력된 키워드에 대응될 수 있고, 질의어와 연관된 카테고리는 시드 카테고리(하위 카테고리), "시드 카테고리"의 상위에 속하는 카테고리인 "상위 카테고리" 및 "상위 카테고리"의 상위에 속하는 카테고리인 "최상위 카테고리"를 포함한다고 가정한다.
단계(320)에서 광고 시스템(100)은 입력된 키워드와 관련하여 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족하는 지 여부를 판단할 수 있다. 이때, 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족하지 못하는 경우, 광고 시스템(100)은 단계(330)를 수행할 수 있다.
단계(330)에서 광고 시스템(100)은 입력된 키워드에 대응하는 시드 카테고리인 "하위 카테고리"에 대응하는 키워드와 관련된 광고를 추가적으로 추출할 수 있고, 단계(340)에서 광고 시스템(100)은 단계(310)과 단계(330)에서 추출된 광고의 개수를 합산한 결과가 필요 노출수를 만족하는 지 여부를 다시 판단할 수 있다.
만약, 단계(310)과 단계(330)에서 추출된 광고의 개수를 합산한 결과가 필요 노출수를 만족하지 않는 경우, 단계(350)에서 광고 시스템(100)은 "상위 카테고리"에 대응하는 키워드와 관련된 광고를 추가적으로 추출할 수 있다.
단계(360)에서 광고 시스템(100)은 단계(310), 단계(330) 및 단계(350)에서 추출된 광고의 개수를 합산한 결과가 필요 노출수를 만족하는 지 여부를 판단할 수 있다.
단계(310), 단계(330) 및 단계(350)에서 추출된 광고의 개수를 합산한 결과가 필요 노출수를 만족하지 못하는 경우, 단계(370)에서 광고 시스템(100)은 "최상위 카테고리"에 대응하는 키워드와 관련된 광고를 추가적으로 추출할 수 있다.
단계(310), 단계(330), 단계(350) 및 단계(370)에서 추출된 광고의 개수를 합산한 결과가 필요 노출수를 만족하거나, 또는 단계(370)가 수행된 경우에는 단계(380)가 수행될 수 있다. 단계(380)에서 광고 시스템(100)은 추출된 광고를 정렬하고, 중복을 제거할 수 있다.
이후, 단계(390)에서 광고 시스템(100)은 중복이 제거된 광고를 노출할 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 추출된 광고에서 중복을 제거하는 일례이다. 표(400)에 나타난 바와 같이 "추출된 광고"에는 "광고 3", "광고 4"와 같이 서로 중복되는 광고가 포함될 수 있고, "정렬 및 중복 제거된 광고"에서와 같이 중복된 광고를 제거할 수 있다. 즉, 중복이 제거된 광고의 개수와 요구되는 광고의 개수를 비교하여야만, 정확히 요구되는 수의 광고를 제공할 수 있다.
다시 도 1을 참조하면, 추가 광고 추출부(120)는 입력된 키워드에 대한 카테고리와는 다른 클러스터링 방식으로 분류된 카테고리 중 입력된 키워드와 연관된 카테고리를 확인하고, 확인된 카테고리에 대응하는 광고를 추가 광고로서 더 추출할 수 있다. 이러한 다른 클러스터링 방식으로 분류된 카테고리에 대해서는 이후 도 5를 통해 더욱 자세히 설명한다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 다른 클러스터링 방식으로 분류된 카테고리의 일례이다. 카테고리는 시스템마다 서로 다르게 클러스터링 될 수 있다. 예를 들어, 포털 사이트 D사에서 이용하는 카테고리와 쇼핑몰 E사에서 이용하는 카테고리는 서로 다른 클러스터링 방식을 통해 분류될 수 있고, 동일한 카테고리에 대해서도 연관된 카테고리가 서로 다를 수 있다. 즉, 도 5의 일례에서는 입력된 키워드 "리바이스"(510)의 카테고리가 "핫팬츠/바지/청바지"(520)라 하더라도, "핫팬츠/바지/청바지"(520)의 상위 카테고리는 도 2의 일례에서와 다르게 "캐쥬얼 의류"(530)와 같이 설정될 수 있다. 또한, 도 5의 일례에서는 "캐쥬얼 의류"(530)의 상위 카테고리로 "의류"(540)를 나타내고 있다.
도 2와 도 5를 비교하면, 다른 클러스터링 방식으로 분류된 카테고리는 아래 표 1과 같이 차이가 발생할 수 있다.
Figure 112010087806970-pat00001
이와 같이, 본 실시예에 따른 광고 시스템(100)은 광고 시스템(100)에서 분류된 카테고리뿐만 아니라 다른 클러스터링 방식으로 분류된 카테고리까지 이용할 수 있다.
또 다른 예로, 추가 광고 추출부(120)는 입력된 키워드인 "리바이스"(510)의 검색 결과(쇼핑몰의 경우 검색 상품)가 가장 많은 카테고리를 연관된 카테고리로서 확인할 수도 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 방법은 도 1을 통해 설명한 광고 시스템(100)에 의해 수행될 수 있다.
단계(610)에서 광고 시스템(100)은 입력된 키워드와 관련된 광고를 추출한다. 이때, 광고 시스템(100)은 입력된 키워드와 관련된 광고들 중 적어도 하나의 광고를 광고의 순위 지수에 기초하여 추출할 수 있다. 예를 들어, 입력된 키워드에 대응하는 광고가 M 개인 경우, 광고 시스템(100)은 M 개의 광고를 순위 지수에 따라 정렬하고, 순위 지수가 높은 순서로 N 개의 광고를 선택할 수 있다.
단계(620)에서 광고 시스템(100)은 계층화된 카테고리에 기초하여 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출할 수 있다. 구체적으로, 광고 시스템(100)은 계층화된 카테고리에 대해 키워드와 관련된 시드 카테고리를 기초하여 상위 카테고리로의 순서에 따라 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출할 수 있다.
그리고, 광고 시스템(100)은 계층화된 카테고리에 대해 미리 설정한 광고 성능을 만족하는 광고를 추가로 추출할 수 있다. 이 때, 광고 시스템(100)은 노출 기반의 광고 효과 또는 클릭 기반의 광고 효과를 만족하거나 또는 사용자가 설정한 제한 조건에 속하지 않는 광고를 추가로 추출할 수 있다.
또한, 광고 시스템(100)은 계층화된 카테고리에 속하는 키워드에 기초하여 추가적으로 추출된 광고에서 입력된 키워드와 관련된 광고와 중복되는 광고를 제외할 수 있다.
도 6에서 생략된 내용은 도 1 내지 도 5의 설명을 참조할 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템(100)은 단계(610)에서, 도 5에서 설명한 바와 같이 입력된 키워드에 대한 카테고리와는 다른 클러스터링 방식으로 분류된 카테고리 중 입력된 키워드와 연관된 카테고리를 확인하고, 확인된 카테고리에 대응하는 광고를 추가 광고로서 더 추출할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시예들에 따르면, 계층적으로 구조화된 카테고리에 기초하여 단계적으로 매칭 광고를 확장하여 노출 광고수를 증대시킬 수 있고, 입력된 키워드에 대응하는 광고를 추출하고, 노출하고자 하는 광고의 개수가 부족한 경우, 입력된 키워드와 연관된 카테고리에 대해 최하위 카테고리에서 최상위 카테고리의 순서로 추가 광고를 추출함으로써, 노출 광고수를 증대시킬 수 있다.
본 발명의 실시 예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
100: 광고 시스템
110: 광고 추출부
120: 추가 광고 추출부

Claims (15)

  1. 계층화된 카테고리에 속하는 키워드와 관련된 광고를 제공하기 위한 광고 시스템으로서,
    입력된 키워드와 관련된 광고를 추출하는 광고 추출부; 및
    상기 계층화된 카테고리에 대해 상기 키워드와 관련된 시드 카테고리에 기초하여 상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출하는 추가 광고 추출부
    를 포함하고,
    상기 추가 광고 추출부는,
    상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족하지 못하는 경우, 상기 계층화된 카테고리에 대해 상기 시드 카테고리에서 최상위 카테고리로의 순서에 따라 단계적으로 각각의 카테고리에서 상기 키워드와 관련된 광고를 추가 광고로 추출하되,
    상기 키워드와 관련된 광고로 추출된 광고의 개수를 필요 노출수와 비교하여 다음 순서에 해당되는 카테고리에서의 추가 광고 추출 여부를 결정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 시스템.
  2. 삭제
  3. 제1항에 있어서,
    상기 추가 광고 추출부는,
    상기 계층화된 카테고리에 대해 미리 설정한 광고 성능을 만족하는 광고를 추가로 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 시스템.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 추가 광고 추출부는,
    노출 기반의 광고 효과 또는 클릭 기반의 광고 효과를 만족하거나 또는 사용자가 설정한 제한 조건에 속하지 않는 광고를 추가로 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 시스템.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 추가 광고 추출부는,
    상기 계층화된 카테고리에 대응하는 키워드와 관련된 광고를 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 시스템.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 광고 추출부는,
    상기 키워드와 관련된 광고의 순위 지수를 고려하여 광고를 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 시스템.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 추가 광고 추출부는,
    상기 계층화된 카테고리에 속하는 키워드에 기초하여 추가적으로 추출된 광고에서 입력된 키워드와 관련된 광고와 중복되는 광고를 제외하는 것을 특징으로 하는 광고 시스템.
  8. 계층화된 카테고리에 속하는 키워드와 관련된 광고를 제공하기 위한 광고 시스템으로서,
    입력된 키워드와 관련된 광고를 추출하는 단계; 및
    상기 계층화된 카테고리에 대해 상기 키워드와 관련된 시드 카테고리에 기초하여 상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출하는 단계
    를 포함하고,
    상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출하는 단계는,
    상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족하지 못하는 경우, 상기 계층화된 카테고리에 대해 상기 시드 카테고리에서 최상위 카테고리로의 순서에 따라 단계적으로 각각의 카테고리에서 상기 키워드와 관련된 광고를 추가 광고로 추출하되,
    상기 키워드와 관련된 광고로 추출된 광고의 개수를 필요 노출수와 비교하여 다음 순서에 해당되는 카테고리에서의 추가 광고 추출 여부를 결정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 방법.
  9. 삭제
  10. 제8항에 있어서,
    상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출하는 단계는,
    상기 계층화된 카테고리에 대해 미리 설정한 광고 성능을 만족하는 광고를 추가로 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 방법.
  11. 제8항에 있어서,
    상기 계층화된 카테고리에 속하는 키워드에 기초하여 추가적으로 광고를 추출하는 단계는,
    노출 기반의 광고 효과 또는 클릭 기반의 광고 효과를 만족하거나 또는 사용자가 설정한 제한 조건에 속하지 않는 광고를 추가로 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 방법.
  12. 제8항에 있어서,
    상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출하는 단계는,
    상기 계층화된 카테고리에 대응하는 키워드와 관련된 광고를 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 방법.
  13. 제8항에 있어서,
    상기 입력된 키워드와 관련된 광고를 추출하는 단계는,
    상기 키워드와 관련된 광고의 순위 지수를 고려하여 광고를 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 방법.
  14. 제8항에 있어서,
    상기 추출된 광고의 개수가 필요 노출수를 만족할 때까지 추가적으로 광고를 추출하는 단계는,
    상기 계층화된 카테고리에 속하는 키워드에 기초하여 추가적으로 추출된 광고에서 입력된 키워드와 관련된 광고와 중복되는 광고를 제외하는 것을 특징으로 하는 광고 방법.
  15. 제8항, 제10항 내지 제14항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
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