KR101684582B1 - 키워드 광고 관리 방법, 장치, 및 컴퓨터 프로그램 - Google Patents

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Abstract

본 발명의 일 실시예는 키워드 광고 관리 장치가 키워드 광고를 관리하는 방법에 있어서, 랜딩 페이지 접속 요청을 수신하는 단계; 상기 랜딩 페이지 접속 요청을 참조하여 키워드 광고 사이트에서 입력된 검색어에 포함된 키워드를 획득하는 단계; 상기 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소에 대응되는 랜딩 페이지를 제공하는 단계; 상기 랜딩 페이지는 하나 이상의 상품 정보를 포함하고, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되는지 여부에 따라 상기 키워드에 대한 상품 클릭율을 갱신하는 단계; 및 복수의 키워드 각각에 대한 상품 클릭율에 기초하여, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 추출하는 단계;를 포함하는 키워드 광고 관리 방법을 개시한다.

Description

키워드 광고 관리 방법, 장치, 및 컴퓨터 프로그램{Method and apparatus for managing keyword advertisement}
본 발명의 실시예들은 키워드 광고 관리 방법, 장치, 및 컴퓨터 프로그램에 관한 것이다.
본 발명은 키워드 광고 관리 방법, 장치, 및 컴퓨터 프로그램에 관한 것이다. 키워드 광고란 광고주(또는 광고대행자)가 자신의 웹사이트 혹은 회사, 상품을 가장 잘 표현한다고 생각하는 키워드를 검색 엔진 사이트에 등록하고 검색을 원하는 일반 사용자가 검색어 입력창에 검색어를 입력한 후 검색을 수행하면 상기 검색어에 해당하는 키워드를 구매한 광고주의 광고를 검색 결과로 노출하는 형태의 광고영역이다.
키워드 광고에 있어서 검색어의 입력 후 검색 수행 결과에 의한 검색 결과를 노출함에 있어서, 상기 검색 결과에는 검색어에 포함된 광고 키워드와 관련하여, 노출용 광고 정보(T&D: Title and Description) 및 광고주가 구매한 키워드에 매칭되는 랜딩 페이지 주소 정보가 함께 링크되어 노출된다.
본 발명의 실시예들은 키워드 광고의 광고 효율의 산출 및 광고 효율이 낮은 키워드 광고에 대한 조치를 자동화할 수 있는 키워드 광고 관리 방법, 장치, 및 컴퓨터 프로그램을 제공한다.
본 발명의 일 실시예는 키워드 광고 관리 장치가 키워드 광고를 관리하는 방법에 있어서, 랜딩 페이지 접속 요청을 수신하는 단계; 상기 랜딩 페이지 접속 요청을 참조하여 키워드 광고 사이트에서 입력된 검색어에 포함된 키워드를 획득하는 단계; 상기 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소에 대응되는 랜딩 페이지를 제공하는 단계; 상기 랜딩 페이지는 하나 이상의 상품 정보를 포함하고, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되는지 여부에 따라 상기 키워드에 대한 상품 클릭율을 갱신하는 단계; 및 복수의 키워드 각각에 대한 상품 클릭율에 기초하여, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 추출하는 단계;를 포함하는 키워드 광고 관리 방법을 개시한다.
본 실시예에서 상기 추출하는 단계 이후에, 상기 키워드의 목록을 출력하여 관리자 단말에 전송하는 단계;를 더 포함할 수 있다.
본 실시예에서 상기 추출하는 단계 이후에, 상기 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드에 대한 광고 서비스의 해지 요청을 키워드 광고 제공 서버에 전송하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 실시예에서 상기 추출하는 단계는 기설정된 주기마다 반복적으로 수행되면서, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 반복적으로 추출하고, 상기 추출하는 단계 이후에, 소정 횟수 이상 연속적으로 추출된 키워드의 목록을 출력하여 관리자 단말에 전송하는 단계;를 더 포함할 수 있다.
본 실시예에서 상기 추출하는 단계는 기설정된 주기마다 반복적으로 수행되면서, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 반복적으로 추출하고, 상기 추출하는 단계 이후에, 소정 횟수 이상 연속적으로 추출된 키워드에 대한 광고 서비스의 해지 요청을 키워드 광고 운영 서버에 전송하는 단계;를 더 포함할 수 있다.
본 실시예에서 상기 획득하는 단계는, 상기 랜딩 페이지 접속 요청 URL에 포함된 키워드를 추출함으로써 상기 키워드를 획득할 수 있다.
본 실시예에서 상기 갱신하는 단계는 상기 랜딩 페이지가 제공된 후 임계 시간동안 상기 랜딩 페이지 상에서 다른 페이지 제공 요청이 수신되는지 여부에 따라 상기 키워드의 무효율을 갱신할 수 있다.
본 실시예에서 상기 무효율은, 상기 랜딩 페이지가 제공된 횟수 대비 임계 시간동안 상기 랜딩 페이지 상에서 다른 페이지 제공 요청이 수신되지 않은 경우의 횟수의 비율일 수 있다.
본 실시예에서 상기 상품 클릭율은, 상기 랜딩 페이지가 제공된 횟수 대비 상기 랜딩 페이지에 포함된 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신된 횟수의 비율일 수 있다.
본 발명의 다른 실시예는 랜딩 페이지 접속 요청을 수신하는 사용자 요청 수신부; 상기 랜딩 페이지 접속 요청을 참조하여 키워드 광고 사이트에서 입력된 검색어에 포함된 키워드를 획득하는 광고 키워드 획득부; 상기 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소에 대응되는 랜딩 페이지를 제공하는 랜딩 페이지 제공부; 상기 랜딩 페이지는 하나 이상의 상품 정보를 포함하고, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되는지 여부에 따라 상기 키워드에 대한 상품 클릭율을 갱신하는 광고 효율 정보 갱신부; 및 복수의 키워드 각각에 대한 상품 클릭율에 기초하여, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 추출하는 키워드 목록 출력부;를 포함하는 키워드 광고 관리 장치를 개시한다.
본 발명의 또 다른 실시예는 컴퓨터를 이용하여 전술한 키워드 광고 관리 방법을 실행하기 위하여 매체에 저장된 컴퓨터 프로그램을 개시한다.
전술한 것 외의 다른 측면, 특징, 이점이 이하의 도면, 특허청구범위 및 발명의 상세한 설명으로부터 명확해질 것이다. 이러한 일반적이고 구체적인 측면이 시스템, 방법, 컴퓨터 프로그램, 또는 어떠한 시스템, 방법, 컴퓨터 프로그램의 조합을 사용하여 실시될 수 있다.
본 발명의 실시예들에 관한 키워드 광고 관리 방법, 장치, 및 컴퓨터 프로그램은 키워드의 광고 효율을 산출하고 광고 효율에 따른 후속 조치를 수행함으로써, 키워드 광고 서비스의 효율을 높게 유지시킨다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템을 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 도 1의 상품 판매 서버(200)에 구비되는 키워드 광고 관리 장치(110)의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 관리 방법을 도시한 흐름도이다.
본 발명은 다양한 변환을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 본 발명의 효과 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 발명은 이하에서 개시되는 실시예들에 한정되는 것이 아니라 다양한 형태로 구현될 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예들을 상세히 설명하기로 하며, 도면을 참조하여 설명할 때 동일하거나 대응하는 구성 요소는 동일한 도면부호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.
이하의 실시예에서, 제1, 제2 등의 용어는 한정적인 의미가 아니라 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소와 구별하는 목적으로 사용되었다. 이하의 실시예에서, 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 이하의 실시예에서, 포함하다 또는 가지다 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 또는 구성요소가 존재함을 의미하는 것이고, 하나 이상의 다른 특징들 또는 구성요소가 부가될 가능성을 미리 배제하는 것은 아니다. 도면에서는 설명의 편의를 위하여 구성 요소들이 그 크기가 과장 또는 축소될 수 있다. 예컨대, 도면에서 나타난 각 구성의 크기 및 두께는 설명의 편의를 위해 임의로 나타내었으므로, 본 발명이 반드시 도시된 바에 한정되지 않는다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템을 나타낸 도면이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템은 사용자 단말(100), 상품 판매 서버(200), 키워드 광고 제공 서버(300) 및 이들을 연결하는 네트워크(400)를 포함한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템은, 키워드 광고 서비스를 제공한다. 일 실시예에 따라 제공되는 키워드 광고 제공 시스템은, 사용자가 검색을 위한 검색어를 입력하면, 검색어에 대한 검색 결과를 제공하는 검색 서비스를 제공한다. 일 실시예에 따라 제공되는 키워드 광고 제공 시스템은, 사용자가 검색을 위해 입력한 검색어에 광고주가 미리 구매하여 키워드 광고 서비스에 등록된 키워드와 일치하는 키워드가 포함되어 있는 경우, 키워드에 매칭되는 랜딩 페이지의 정보를 포함하는 검색 결과를 제공한다. 랜딩 페이지는 광고주가 제공하는 웹 페이지로 설정될 수 있으며, 각 키워드에 매칭되도록 설정되어 미리 저장될 수 있다.
이하에서 키워드와 검색어는 구별되는 용어로 사용된다. 검색어는 사용자가 키워드 광고 사이트에서 제공하는 검색 기능을 이용하기 위해 입력하는 텍스트이고, 키워드는 광고주에 의해 키워드 광고 서비스가 신청된 텍스트인 광고 키워드를 의미한다. 검색어에 키워드가 포함된 경우, 키워드에 대응되는 광고가 검색 결과에 포함되어 제공된다.
본 발명의 일 실시예에 따르면 사용자는 사용자 단말(100)을 이용하여 키워드 광고 제공 서버(300)에 접속하고, 검색어를 입력할 수 있다. 키워드 광고 제공 서버(300)는 사용자로부터 입력받은 검색어에 대응되는 검색 결과를 제공하는 검색 서비스를 기본적으로 제공한다. 검색 결과는 검색어에 대응되는 웹 페이지, 컨텐츠 등을 포함하게 된다. 이 때 키워드 광고 제공 서버(300)는 키워드 광고 서비스를 제공할 수 있으며, 상세히 검색어에 포함된 키워드에 대응되는 광고를 검색 결과에 포함시켜서 제공한다. 키워드 광고 제공 서버(300)는 키워드 및 이에 대응되는 랜딩 페이지 정보를 미리 데이터베이스에 등록하고, 사용자로부터 입력된 검색어에 포함된 키워드와 일치하는 키워드가 데이터베이스에 존재하면, 이에 대응되는 랜딩 페이지 정보를 검색 결과에 포함시켜서 제공한다.
상품 판매 서버(200)는 광고주가 운영하는 서버이다. 상품 판매 서버(200)는 사용자 단말(100)에 전자상거래 웹 사이트를 제공하고, 사용자 단말(100)이 전자상거래 웹 사이트를 이용할 수 있도록 각종 서비스를 제공할 수 있다. 예를 들어, 상품 판매 서버(200)는 판매되는 상품에 대한 검색 서비스, 구매 서비스 등을 제공한다. 상품 판매 서버(200)는 검색 서비스에서 제공되는 검색 결과 페이지와 같이 복수의 상품의 정보를 나열한 페이지를 제공하기도 하고, 하나의 상품에 대한 정보를 상세하게 표시하는 상세 페이지를 제공하기도 한다.
검색 결과 페이지는 검색 결과에 포함된 상품의 정보를 나열하여 제공하는 페이지를 의미한다. 검색 결과 페이지에서 각 상품의 정보는 간략하게 제공된다. 상세 페이지는 하나의 상품에 대한 상세한 정보를 제공하는 페이지를 의미하며, 각 상품 별로 별도의 상세 페이지가 제공된다. 사용자가 검색 결과 페이지에 나열된 상품의 정보 중 어느 하나의 상품을 선택하면, 선택된 상품의 상세 페이지가 사용자에게 제공된다.
상품 판매 서버(200)를 운영하는 광고주는 키워드 광고 제공 서버(300)에서 운영되는 키워드 광고 서비스에 요금을 지불하고, 키워드 및 랜딩 페이지 정보를 키워드 광고 제공 서버(300)의 데이터베이스에 등록시킬 수 있다. 예를 들어, 광고주는 제1 키워드 및 제1 랜딩 페이지를 서로 매칭시켜 엔진 서버(300)의 데이터베이스에 등록시킬 수 있다. 키워드 광고 제공 서버(300)에서 사용자가 입력한 검색어에 제1 키워드가 포함되어 있는 경우, 검색 결과에 제1 랜딩 페이지가 포함되어 제공될 수 있다. 제1 랜딩 페이지는 상품 판매 서버(200)에서 제공하는 웹 페이지일 수 있다.
상품 판매 서버(200)는 복수의 키워드에 대한 광고 효율 정보를 자동으로 집계하여 관리하며, 광고 효율 정보를 참조하여 효율이 낮다고 판단되는 키워드에 대하여서는 기설정된 조치를 취할 수 있다. 예를 들어, 상품 판매 서버(200)는 광고 효율이 낮은 키워드의 목록을 출력하여 관리자에게 전송하거나, 광고 효율이 낮은 키워드에 대하여 광고 서비스 해지 요청을 생성하고, 생성된 광고 서비스 해지 요청을 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송할 수 있다. 또한 서비스 해지가 요청된 키워드를 다른 키워드로 대체하여, 대체된 키워드에 대해 광고 서비스 신청 요청을 새로 생성하고, 생성된 광고 서비스 신청 요청을 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송할 수 있다. 또는, 광고 효율이 낮은 키워드에 매칭되는 랜딩 페이지를 변경하는 광고 서비스 변경 요청을 생성하고, 생성된 광고 서비스 변경 요청을 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송할 수 있다.
사용자 단말(100)은 유무선 통신 환경에서 웹 서비스를 이용할 수 있는 통신 단말을 의미한다. 여기서 사용자 단말(100)은 사용자의 퍼스널 컴퓨터(101)일 수도 있고, 또는 사용자의 휴대용 단말(102)일 수도 있다. 도 1에서는 휴대용 단말(102)이 스마트폰(smart phone)으로 도시되었지만, 본 발명의 사상은 이에 제한되지 아니하며, 상술한 바와 같이 웹 브라우징이 가능한 애플리케이션을 탑재한 단말은 제한 없이 차용될 수 있다.
한편, 사용자 단말(100)은 화면을 표시하는 표시부 및 사용자로부터 데이터를 입력받는 입력 장치를 구비한다. 입력 장치는 예를 들어, 키보드, 마우스, 트랙볼, 마이크, 버튼, 터치패널 등을 포함할 수 있으나, 이에 한정하지 않는다.
네트워크(400)는 사용자 단말(100), 상품 판매 서버(200), 및 키워드 광고 제공 서버(300)를 연결하는 역할을 수행한다. 예를 들어, 네트워크(400)는 사용자 단말(100), 상품 판매 서버(200), 및 키워드 광고 제공 서버(300)가 서로 패킷 데이터를 송수신할 수 있도록 접속 경로를 제공한다.
도면에는 도시되지 않았으나, 본 발명의 일 실시예에 따른 상품 판매 서버(200) 및 키워드 광고 제공 서버(300)는 메모리, 입/출력부, 프로그램 저장부, 제어부 등을 포함할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 도 1의 상품 판매 서버(200)에 구비되는 키워드 광고 관리 장치(110)의 구성을 나타낸 블록도이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 키워드 광고 관리 장치(110)는 프로세서(processor)와 같이 데이터를 처리할 수 있는 모든 종류의 장치에 해당할 수 있다. 예를 들어, 키워드 광고 관리 장치(110)는 적어도 하나 이상의 프로세서(processor)에 해당하거나, 적어도 하나 이상의 프로세서를 포함할 수 있다. 여기서, '프로세서(processor)'는, 예를 들어 프로그램 내에 포함된 코드 또는 명령으로 표현된 기능을 수행하기 위해 물리적으로 구조화된 회로를 갖는, 하드웨어에 내장된 데이터 처리 장치를 의미할 수 있다. 이와 같이 하드웨어에 내장된 데이터 처리 장치의 일 예로써, 마이크로프로세서(microprocessor), 중앙처리장치(central processing unit: CPU), 프로세서 코어(processor core), 멀티프로세서(multiprocessor), ASIC(application-specific integrated circuit), FPGA(field programmable gate array) 등의 처리 장치를 망라할 수 있으나, 본 발명의 범위가 이에 한정되는 것은 아니다. 이에 따라, 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 관리 장치(210)는 마이크로 프로세서나 범용 컴퓨터 시스템과 같은 다른 하드웨어 장치에 포함된 형태로 구동될 수 있다. 도 2의 키워드 광고 관리 장치(110)는 도 1에 도시된 상품 판매 서버(200)에 탑재될 수 있다.
도 2에 도시된 키워드 광고 관리 장치(110)는 본 실시예의 특징이 흐려지는 것을 방지하기 위하여 본 실시예와 관련된 구성요소들만을 도시한 것이다. 따라서, 도 2에 도시된 구성요소들 외에 다른 범용적인 구성요소들이 더 포함될 수 있음을 본 실시예와 관련된 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이해할 수 있다.
일 실시예에 따른 키워드 광고 관리 장치(110)는, 광고주가 키워드 광고 제공 서버(300)에서 제공하는 키워드 광고 서비스를 구매한 키워드에 대한 광고 효율 정보를 집계한다. 광고 효율 정보는 기설정된 방법으로 산출되는 파라미터들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고 효율 정보는, 사용자가 키워드 광고 서비스를 통해 랜딩 페이지에 접속한 후, 랜딩 페이지에 포함된 상품 목록에서 어느 하나의 상품을 클릭하는 비율인 상품 클릭율을 포함할 수 있다. 또한 광고 효율 파라미터는 사용자가 키워드 광고 서비스를 통해 랜딩 페이지에 접속한 후, 아무런 동작을 수행하지 않고 페이지를 닫는 비율인 무효율을 포함할 수 있다.
광고주가 키워드 광고 서비스를 구매한 키워드 및 이에 매칭되는 랜딩 페이지 정보를 포함하는 목록은 상품 판매 서버(200)의 메모리(미도시) 또는 상품 판매 서버(200)와 통신 가능한 데이터베이스(미도시)에 저장될 수 있다. 키워드 광고 관리 장치(110)는 키워드와 랜딩 페이지를 서로 매칭시킨 목록을, 키워드 광고 제공 서버(300)에 제공하면서, 키워드 광고 서비스를 신청할 수 있다.
도 2를 참조하면, 일 실시예에 따른 키워드 광고 관리 장치(110)는 사용자 요청 수신부(111), 광고 키워드 획득부(112), 랜딩 페이지 제공부(113), 광고 효율 정보 갱신부(114), 키워드 목록 출력부(115), 광고 정보 변경 요청부(116), 광고 효율 정보 DB(database)(117), 광고 키워드 DB(118)를 포함한다.
일 실시예에 따른 사용자 요청 수신부(111)는, 사용자로부터 랜딩 페이지 접속 요청을 수신한다. 랜딩 페이지 접속 요청은 키워드 광고 사이트를 통해 생성되어 사용자 단말(100)로부터 수신된다. 사용자가 사용자 단말(100)을 이용해 키워드 광고 사이트에 접속하고, 키워드 광고 사이트에서 제1 키워드를 포함하는 검색어를 입력한 후 검색 결과로 제공된 제1 키워드의 광고를 선택하면, 제1 키워드에 대응되는 랜딩 페이지 접속 요청이 사용자 단말(100)을 통해 사용자 요청 수신부(111)에 전송된다. 랜딩 페이지 접속 요청은, URL 주소를 포함할 수 있다. URL 주소에는 랜딩 페이지의 정보와, 사용자가 키워드 광고 사이트에서 입력한 검색어에 포함된 제1 키워드의 정보가 포함될 수 있다.
랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소는 키워드 광고 제공 서버(300)에 의해 생성되며, 키워드 광고 제공 서버(300)는 사용자가 키워드 광고 사이트에서 입력한 검색어에 포함된 키워드의 정보를 포함하는 랜딩 페이지 접속 요청 URL 주소를 생성할 수 있다. 생성된 URL 주소는 사용자 단말(200)을 통해 사용자 요청 수신부(111)에 전송된다.
일 실시예에 따른 광고 키워드 획득부(112)는 랜딩 페이지 접속 요청을 참조하여, 키워드 광고 사이트에서 입력된 키워드를 획득한다. 예를 들어 광고 키워드 획득부(112)는 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소에 포함된 키워드를 추출하여 획득한다.
일 예에 따르면 특정 키워드에 대응되는 랜딩 페이지는, 상품 판매 서버(200)에서 특정 키워드로 상품 검색을 수행한 검색 결과 페이지일 수 있다. 이 경우, 랜딩 페이지로 설정되는 검색 결과 페이지의 주소는 상기 특정 키워드의 정보를 포함할 수 있고, 광고 키워드 획득부(112)는 랜딩 페이지의 URL 주소에서 키워드를 추출하여 획득할 수 있다.
다른 예에 따르면, 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소는 사용자가 키워드 광고 사이트에서 입력한 검색어에 포함된 키워드의 정보를 포함하도록 생성될 수 있다. 키워드 광고 제공 서버(300)는 사용자가 키워드 광고 사이트에서 입력한 검색어에 포함된 키워드의 정보를 포함하도록 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소를 생성할 수 있다. 이 경우 광고 키워드 획득부(112)는 랜딩 페이지의 URL 주소에서 미리 약속된 식별 방법으로 키워드를 식별하여 획득할 수 있다.
일 실시예에 따른 랜딩 페이지 제공부(113)는 랜딩 페이지 접속 요청을 참조하여, 랜딩 페이지를 제공한다. 랜딩 페이지 제공부(113)는 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소에 대응되는 페이지를 제공한다.
일 실시예에 따른 광고 효율 정보 갱신부(114)는 광고 효율 정보 DB(117)에 저장된 각 광고 키워드에 대한 광고 효율 정보를 갱신한다. 광고 효율 정보는, 상품 클릭율, 무효율 등을 포함한다.
예를 들어, 광고 효율 정보 갱신부(114)는 랜딩 페이지 제공부(113)에 의해 랜딩 페이지가 제공된 후, 제공된 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되는지 여부에 따라, 키워드에 대한 상품 클릭율을 갱신한다.
상품 클릭율은, 랜딩 페이지가 제공된 횟수 대비 사용자로부터 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신된 횟수의 비율로 정의될 수 있다. 광고 효율 정보 갱신부(114)는 제1 키워드에 대응되는 랜딩 페이지가 제공된 후, 제공된 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되면, 제1 키워드에 대한 랜딩 페이지 제공 횟수와 상세 페이지 접속 요청 수신 횟수를 모두 1 더하여 제1 키워드의 상품 클릭율을 갱신할 수 있다. 광고 효율 정보 갱신부(114)는 제1 키워드에 대응되는 랜딩 페이지가 제공된 후, 제공된 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 기설정된 시간 이내에 수신되지 않으면, 제1 키워드에 대한 랜딩 페이지 제공 횟수만 1 더하여 제1 키워드의 상품 클릭율을 갱신할 수 있다. 기설정된 시간은 광고 효율 정보 갱신부(114)가 상세 페이지 접속 요청 수신 여부를 확인하기 위해 무한정 대기하는 경우 과도한 부하가 발생하는 것을 막기 위해 적절한 시간으로 설정될 수 있다.
다만 상품 클릭율은, 랜딩 페이지가 하나 이상의 상품 정보를 나열하는 검색 결과 페이지인 경우의 예에 대하여 산정 가능하므로, 광고 효율 정보 갱신부(114)는 랜딩 페이지 제공부(113)에 의해 랜딩 페이지가 하나 이상의 상품 정보를 나열하는 검색 결과 페이지인 경우에만 키워드에 대한 상품 클릭율을 갱신할 수 있다.
광고 효율 정보 갱신부(114)는 랜딩 페이지 제공부(113)에 의해 랜딩 페이지가 제공된 후 임계 시간동안 상기 랜딩 페이지 상에서 어떠한 요청도 수신되지 않는 경우, 키워드에 대한 무효율을 갱신한다. 랜딩 페이지를 제공받은 사용자는, 랜딩 페이지 상에서 특정 상품을 선택하여 특정 상품의 상세 페이지를 요청하거나, 또는 랜딩 페이지에 표시된 다른 링크를 선택하여 다른 페이지의 제공을 요청할 수 있다. 그러나, 사용자는 랜딩 페이지가 만족스럽지 않은 경우 아무런 요청도 생성하지 않고 랜딩 페이지를 벗어나거나, 랜딩 페이지가 표시된 창을 종료할 수 있다. 이와 같이, 랜딩 페이지를 제공받은 사용자 단말로부터 기설정된 임계 시간동안 랜딩 페이지 상에서 생성된 어떠한 요청도 수신되지 않는 경우, 광고 효율 정보 갱신부(114)는 키워드에 대한 무효율을 갱신한다.
무효율은 랜딩 페이지가 제공된 횟수 대비 임계 시간동안 어떠한 요청도 수신되지 않는 무효 횟수의 비율로 정의될 수 있다. 광고 효율 정보 갱신부(114)는 제1 키워드에 대응되는 랜딩 페이지가 제공된 후 임계 시간동안 랜딩 페이지 상에서 발생하는 어떠한 요청도 수신되지 않는 경우, 제1 키워드에 대한 랜딩 페이지 제공 횟수와 무효 횟수를 모두 1 더하여 제1 키워드의 무효율을 갱신할 수 있다. 광고 효율 정보 갱신부(114)는 제1 키워드에 대응되는 랜딩 페이지가 제공된 후 임계 시간 내에 랜딩 페이지 상에서 발생하는 어떠한 요청이라도 수신되는 경우, 제1 키워드에 대한 랜딩 페이지 제공 횟수만 1 더하여 제1 키워드의 무효율을 갱신할 수 있다.
일 실시예에 따른 키워드 목록 출력부(115)는 광고 효율이 낮은 키워드의 목록을 출력한다. 예를 들어, 키워드 목록 출력부(115)는 광고 효율 정보 DB(117)에 저장된 각 키워드에 대한 광고 효율 정보에 기초하여, 소정의 기준에 미달되는 광고 효율 정보를 갖는 키워드의 목록을 추출한다.
예를 들어, 키워드 목록 추출부(115)는 광고 효율 정보 DB(117)에 저장된 복수의 키워드 각각의 상품 클릭율에 기초하여, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 광고 키워드의 목록을 추출한다.
일 실시예에 따르면, 키워드 목록 출력부(115)는 추출된 키워드 목록을 출력하여 네트워크를 통해 관리자 단말에 제공함으로써, 관리자가 직접 조치를 취할 수 있도록 관리자의 관리를 보조할 수 있다.
다른 실시예에 따르면, 키워드 목록 출력부(115)는 추출된 키워드 목록을 광고 정보 변경 요청부(116)에 출력할 수 있고, 광고 정보 변경 요청부(116)는 키워드 목록을 참고하여 광고 정보의 변경 요청을 생성하여 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송할 수 있다.
키워드 목록 출력부(115)는 기설정된 주기마다 반복적으로 키워드 목록을 추출함으로써 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 반복적으로 추출할 수 있다. 이 경우 키워드 목록 출력부(115)는 소정 횟수 이상 연속적으로 추출된 키워드의 목록을 따로 추출하여 광고 정보 변경 요청부(116)에 전송할 수 있다.
일 실시예에 따른 광고 정보 변경 요청부(116)는, 키워드 목록 추출부(115)에 의해 추출된 광고 효율이 낮은 키워드의 목록을 참고하여, 광고 서비스의 정보 변경 요청을 생성하고, 생성된 요청을 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송한다.
예를 들어 광고 정보 변경 요청부(116)는 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드에 대한 광고 서비스의 해지 요청을 생성하고, 생성된 요청을 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송할 수 있다.
한편, 전술한 것과 같이 키워드 목록 출력부(115)는 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드 목록을 기설정된 주기마다 반복 추출하였을 때 소정 횟수 이상 연속적으로 추출된 키워드의 목록을 2차 추출할 수 있고, 이렇게 2차 추출된 키워드 목록을 광고 정보 변경 요청부(116)에 전송할 수 있다. 광고 정보 변경 요청부(116)는 2차 추출된 목록에 포함된 키워드, 즉 소정 횟수 이상 연속적으로 추출된 키워드에 대한 광고 서비스의 해지 요청을 생성하여 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송할 수 있다.
일 실시예에 따른 광고 정보 변경 요청부(116)는 키워드 목록 추출부(115)로부터 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 획득하고, 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드를 대체할 수 있는 대체 키워드를 결정할 수 있다. 광고 정보 변경 요청부(116)는 임계값 미만의 상품 클릭을율 갖는 키워드를, 결정된 대체 키워드로 대체하는 광고 서비스 변경 요청을 생성하고, 생성된 광고 서비스 변경 요청을 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송할 수 있다. 예를 들어 광고 정보 변경 요청부(116)는, 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드의 상위 키워드를 대체 키워드로 결정할 수 있다.
일 실시예에 따른 광고 정보 변경 요청부(116)는 키워드 목록 추출부(115)로부터 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 획득하고, 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드에 매칭되는 랜딩 페이지를 새로운 랜딩 페이지로 변경하는 광고 서비스 변경 요청을 생성하고, 생성된 광고 서비스 변경 요청을 키워드 광고 제공 서버(300)에 전송할 수 있다.
광고 정보 변경 요청부(116)는 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드에 대하여, 해당 키워드의 랜딩 페이지 접속을 요청했던 사용자가 그 후에 구매한 상품의 상세 페이지를 새로운 랜딩 페이지로 결정할 수 있다. 사용자는 제1 키워드로 검색하여 제1 키워드에 매칭된 랜딩 페이지에 접속하였으나, 랜딩 페이지 내에 원하는 상품이 없는 경우 다른 방법으로 상품 판매 서버(200)에서 제공되는 페이지들을 이동하다가 원하는 상품을 발견하여 구매할 수 있다. 이 경우, 사용자에 의해 구매된 상품은 사용자가 제1 키워드를 이용하여 검색 및 구매하고자 했던 상품일 개연성이 높으므로, 사용자에 의해 구매된 상품의 상세 페이지를 제1 키워드의 랜딩 페이지로 결정하면 키워드 광고의 효율을 높일 수 있다.
다른 예에 따르면, 광고 정보 변경 요청부(116)는 임계값 미만의 광고 효율 정보, 예컨대 상품 클릭율을 갖는 키워드에 대하여, 해당 키워드의 랜딩 페이지 접속을 요청했던 사용자가 그 후에 구매한 상품의 대표 키워드를 이용하여 상품 판매 서버(200)에서 상품 검색을 수행한 검색 결과 페이지를, 새로운 랜딩 페이지로 결정할 수 있다. 사용자는 제1 키워드로 검색하여 제1 키워드에 매칭된 랜딩 페이지에 접속하였으나, 랜딩 페이지 내에 원하는 상품이 없는 경우 다른 방법으로 상품 판매 서버(200)에서 제공되는 페이지들을 이동하다가 원하는 상품을 발견하여 구매할 수 있다. 이 경우, 사용자에 의해 구매된 상품은 사용자가 제1 키워드를 이용하여 검색 및 구매하고자 했던 상품일 개연성이 높으므로, 사용자에 의해 구매된 상품의 대표 키워드로 검색되는 복수 상품을 포함하는 검색 결과 페이지를 제1 키워드의 랜딩 페이지로 결정하면, 사용자가 실제 구매하고자 하는 복수 상품의 목록을 제공함으로써, 키워드 광고의 효율을 높일 수 있다.
일 실시예에 따른 광고 효율 정보 DB(117)는 기설정된 방법으로 산출되는 파라미터들을 포함하는 광고 효율 정보를 저장한다. 광고 효율 정보 DB(117)에 저장된 광고 효율 정보는, 광고 효율 정보 갱신부(114)에 의해 갱신된다.
일 실시예에 따른 광고 키워드 DB(118)는 광고주가 키워드 광고 서비스를 구매한 키워드 및 이에 매칭되는 랜딩 페이지 정보를 포함하는 목록을 저장한다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 관리 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3에 도시된 흐름도는, 도 2에 도시된 키워드 광고 관리 장치(110)에서 시계열적으로 처리되는 단계들로 구성된다. 따라서, 이하에서 생략된 내용이라 하더라도, 도 2에서 도시된 구성들에 관하여 이상에서 기술된 내용은 도 3에 도시된 흐름도에도 적용됨을 알 수 있다.
도 3을 참조하면, 단계 31에서 도 2의 사용자 요청 수신부(111)는 사용자 단말(100)로부터 랜딩 페이지 접속 요청을 수신한다.
단계 32에서 도 2의 광고 키워드 획득부(112)는 단계 31에서 수신된 랜딩 페이지 접속 요청을 참조하여, 키워드 광고 사이트에서 입력된 키워드를 획득한다.
단계 33에서 도 2의 랜딩 페이지 제공부(113)는 단계 31에서 수신된 랜딩 페이지 접속 요청에 대응되는 랜딩 페이지를 제공한다.
단계 34에서 도 2의 광고 효율 정보 갱신부(114)는 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되는지 여부에 따라 광고 키워드에 대한 상품 클릭율을 갱신한다.
단계 35에서 도 2의 키워드 목록 출력부(115)는 복수의 광고 키워드 각각에 대한 상품 클릭율에 기초하여, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 광고 키워드의 목록을 추출한다.
도 3에 도시되지 않았지만, 단계 35 이후에, 추출된 목록을 관리자 단말에 전송하는 단계, 또는 추출된 목록에 기초하여 광고 서비스 변경 요청을 생성하여 광고 서비스 제공 서버(300)에 전송하는 단계 등이 더 포함될 수 있다.
이와 같이 본 발명은 도면에 도시된 일 실시예를 참고로 하여 설명하였으나 이는 예시적인 것에 불과하며 당해 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 실시예의 변형이 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 본 발명의 진정한 기술적 보호 범위는 첨부된 특허청구범위의 기술적 사상에 의하여 정해져야 할 것이다.
100: 사용자 단말
200: 상품 판매 서버
300: 키워드 광고 제공 서버
400: 네트워크
110: 키워드 광고 관리 장치
111: 사용자 요청 수신부
112: 광고 키워드 획득부
113: 랜딩 페이지 제공부
114: 광고 효율 정보 갱신부
115: 키워드 목록 출력부
116: 광고 정보 변경 요청부
117: 광고 효율 정보 DB
118: 광고 키워드 DB

Claims (11)

  1. 키워드 광고 관리 장치가 키워드 광고 사이트에 접속한 사용자로부터 입력된 검색어에 대한 검색 결과를 통한 랜딩 페이지 접속 요청을 수신하는 단계;
    상기 랜딩 페이지 접속 요청의 URL에 포함된, 키워드 광고 서비스에 등록된 키워드를 추출하는 단계;
    상기 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소에 대응되는 랜딩 페이지를 제공하는 단계;
    상기 랜딩 페이지는 하나 이상의 상품 정보를 포함하고, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되는지 여부에 따라 상기 키워드에 대한 상품 클릭율을 갱신하는 단계; 및
    상기 키워드 광고 서비스에 등록된 복수의 키워드들 각각에 대한 상품 클릭율에 기초하여, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 추출하는 단계;
    상기 키워드의 목록을 출력하여 관리자 단말에 전송하거나, 상기 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드에 대한 광고 서비스의 해지 요청을 키워드 광고 제공 서버에 전송하는 단계;를 포함하고,
    상기 상품 클릭율은 상기 키워드에 대한 랜딩 페이지 제공 횟수 대비 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청 수신 횟수의 비율이고,
    상기 갱신하는 단계는, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되면 상기 랜딩 페이지 제공 횟수 및 상기 상세 페이지 접속 요청 수신 횟수를 더하고, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 기설정된 시간 이내에 수신되지 않으면 상기 랜딩 페이지 제공 횟수만 더하여, 상기 키워드의 상품 클릭율을 갱신하는
    키워드 광고 관리 방법.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 제1 항에 있어서,
    상기 추출하는 단계는 기설정된 주기마다 반복적으로 수행되면서, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 반복적으로 추출하고,
    상기 추출하는 단계 이후에,
    소정 횟수 이상 연속적으로 추출된 키워드의 목록을 출력하여 관리자 단말에 전송하는 단계;를 더 포함하는
    키워드 광고 관리 방법.
  5. 제1 항에 있어서,
    상기 추출하는 단계는 기설정된 주기마다 반복적으로 수행되면서, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 반복적으로 추출하고,
    상기 추출하는 단계 이후에,
    소정 횟수 이상 연속적으로 추출된 키워드에 대한 광고 서비스의 해지 요청을 키워드 광고 운영 서버에 전송하는 단계;를 더 포함하는
    키워드 광고 관리 방법.
  6. 삭제
  7. 제1 항에 있어서,
    상기 갱신하는 단계는
    상기 랜딩 페이지가 제공된 후 임계 시간동안 상기 랜딩 페이지 상에서 다른 페이지 제공 요청이 수신되는지 여부에 따라 상기 키워드의 무효율을 갱신하는
    키워드 광고 관리 방법.
  8. 제7 항에 있어서,
    상기 무효율은, 상기 랜딩 페이지가 제공된 횟수 대비 임계 시간동안 상기 랜딩 페이지 상에서 다른 페이지 제공 요청이 수신되지 않은 경우의 횟수의 비율인
    키워드 광고 관리 방법.
  9. 제1 항에 있어서,
    상기 상품 클릭율은, 상기 랜딩 페이지가 제공된 횟수 대비 상기 랜딩 페이지에 포함된 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신된 횟수의 비율인
    키워드 광고 관리 방법.
  10. 키워드 광고 관리 장치가 키워드 광고 사이트에 접속한 사용자로부터 입력된 검색어에 대한 검색 결과를 통한 랜딩 페이지 접속 요청을 수신하는 사용자 요청 수신부;
    상기 랜딩 페이지 접속 요청의 URL에 포함된, 키워드 광고 서비스에 등록된 키워드를 추출하는 광고 키워드 획득부;
    상기 랜딩 페이지 접속 요청에 포함된 URL 주소에 대응되는 랜딩 페이지를 제공하는 랜딩 페이지 제공부;
    상기 랜딩 페이지는 하나 이상의 상품 정보를 포함하고, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되는지 여부에 따라 상기 키워드에 대한 상품 클릭율을 갱신하는 광고 효율 정보 갱신부; 및
    상기 키워드 광고 서비스에 등록된 복수의 키워드들 각각에 대한 상품 클릭율에 기초하여, 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드의 목록을 추출하는 키워드 목록 출력부;
    상기 키워드의 목록을 참고하여, 광고 정보의 변경 요청을 생성하고, 상기 임계값 미만의 상품 클릭율을 갖는 키워드에 대한 광고 서비스의 해지 요청을 키워드 광고 제공 서버로 전송하는 광고 정보 변경 요청부;를 포함하고,
    상기 상품 클릭율은 상기 키워드에 대한 랜딩 페이지 제공 횟수 대비 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청 수신 횟수의 비율이고,
    상기 광고 효율 정보 갱신부는, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 수신되면 상기 랜딩 페이지 제공 횟수 및 상기 상세 페이지 접속 요청 수신 횟수를 더하고, 상기 랜딩 페이지에 포함된 어느 하나의 상품의 상세 페이지 접속 요청이 기설정된 시간 이내에 수신되지 않으면 상기 랜딩 페이지 제공 횟수만 더하여, 상기 키워드의 상품 클릭율을 갱신하는
    키워드 광고 관리 장치.
  11. 컴퓨터를 이용하여 제1항, 제4항, 제5항, 제7항 내지 제9항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위하여 매체에 저장된 컴퓨터 프로그램.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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CN113127768A (zh) * 2020-01-14 2021-07-16 北京沃东天骏信息技术有限公司 一种处理用户请求的方法和装置

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KR20120075611A (ko) * 2010-12-17 2012-07-09 주식회사 에코마케팅 랜딩 페이지 최적화 시스템 및 그 방법

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