KR101590543B1 - 광고 공간에 대한 오퍼에 피드백 제공 - Google Patents

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KR101590543B1 KR1020097010352A KR20097010352A KR101590543B1 KR 101590543 B1 KR101590543 B1 KR 101590543B1 KR 1020097010352 A KR1020097010352 A KR 1020097010352A KR 20097010352 A KR20097010352 A KR 20097010352A KR 101590543 B1 KR101590543 B1 KR 101590543B1
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앤드류 스지발스키
로버트 알렌 리스캄프
스미타 하심
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Abstract

본 개시는 광고 공간에 대한 오퍼에 피드백을 제공하는 시스템(100) 및 방법(300)을 포함한다. 일부 구현예에서, 방법은 인쇄 매체(308)와 연관된 광고 공간에 대한 오퍼를 수신하는 단계를 포함한다. 이 인쇄 매체는 게시자(104)와 연관된다. 게시자가 오퍼를 수락할 가능성이, 요청에 적어도 부분적으로 응답하여 자동적으로 결정된다. 수락 가능성은 디스플레이 페이지(126)를 통한 디스플레이를 위해 전송된다.
광고 공간, 오퍼, 가능성, 속성, 매체, 컨텐츠, 수락, 예산, 기준, 피드백

Description

광고 공간에 대한 오퍼에 피드백 제공{Providing feedback to an offer for advertising space}
본 출원은 2006년 10월 25일 출원된 미국 특허 출원 11/552,796호에 대한 우선권을 주장한다. 본 발명은 광고에 관련된다.
인터넷을 통한 컨텐츠 전달(content delivery)은 매일 개선되고 있다. 컴퓨터 사용자는 이메일, 뉴스, 게임, 오락, 음악, 서적, 및 웹페이지를 단지 인터넷 접속으로 수신할 수 있다(브로드밴드 접속이면 품질이 개선된다). 인터넷 사용자는 또한 지도, 쇼핑 링크, 이미지, 블로그, 지역 탐색, 위성 이미지, 그룹 토론, 호스트된(hosted) 컨텐츠, 및 이메일과 같이 매우 많은 서비스에 액세스할 수 있다. 이들 서비스 중 많은 부분은 사용자에게 무료이지만, 종종 이러한 서비스는 광고를 동반하며, 서비스 제공자는 광고의 도움으로 이러한 서비스를 제공하는 비용을 감당한다. 더욱이, 광고는 사용자의 경험에 가치를 더할 수 있다.
본 명세서는 광고 공간에 대한 오퍼에 피드백을 제공하는 시스템 및 방법을 포함한다. 일부 구현예에서, 방법은 컨텐츠와 연관된 광고 공간에 대한 오퍼를 수신하는 단계를 포함한다. 컨텐츠는 게시자(publisher)와 연관된다. 게시자가 오퍼를 수락할 가능성이 적어도 그 요청에 응답하여 결정된다. 수락 가능성은 웹페이지를 통해 디스플레이되도록 전송될 수 있다.
본발명에 따른 하나 이상의 실시예의 상세한 설명은 아래의 상세한 설명 및 첨부 도면에 개시된다. 본 발명의 다른 특징, 목적 및 장점은 상세한 설명, 도면 및 첨부 청구항으로부터 자명하게 된다.
도1은 본 개시의 일부 실시예에 따른 광고 시스템을 나타내는 블록도이다.
도2는 도1의 광고 시스템 내 광고 공간에 대한 오퍼를 제공하는 그래픽 사용자 인터페이스를 나타내는 예시적인 디스플레이이다.
도3a~d는 도1의 광고 시스템 내 광고 공간에 대한 오퍼를 자동적으로 평가하는 예시적 방법을 나타내는 흐름도이다.
도1은 광고 공간을 구매하기 위한 오퍼를 (예를 들어, 자동으로)평가하는 예시적 광고 시스템(100)을 도시한다. 예를 들어, 시스템(100)은 게시자가 광고 공간에 대한 오퍼를 수락할 가능성을 결정할 수 있다. 일반적으로, 광고("ad") 공간은 인쇄된 매체(예를 들어, 신문, 잡지), 웹사이트 또는 제시된 컨텐츠의 임의의 다른 적절한 위치에서의 배치(placement)를 포함할 수 있다. 전형적으로는, 게시자는 연관된 광고 공간의 속성에 적어도 부분적으로 기초한 광고 요율(rate)을 가지고 있다. 이러한 속성에는 사이즈, 텍스트의 양, 간행일(publication date), 간행물, 간행물의 섹션(예를 들어, 뉴스, 스포츠, 홈&가든), 위치, 광고의 유형(예를 들어, 영리용, 비영리용, 정부용), 및/또는, 광고 또는 간행물(또는, 광고 및 간행물)과 연관된 다른 국면(aspect) 중 하나 이상이 포함될 수 있다. 인쇄 매체의 경우에, 게시자는 소정 속성을 갖는 광고 공간에 대하여 요율을 특정할 수 있고, 이것은 종종 요율 카드(rate card)로 불린다. 비록, 게시자는 광고 공간을 요율 카드보다 낮은 가격에 판매하는 경향이 있지만, 이 경우에서 오퍼와 수락 프로세스를 촉진하기 위하여, 시스템(100)은 광고 공간을 요율 카드보다 낮게 구매하려는 오퍼를 특정 게시자가 수락할 가능성을 자동적으로 표시할 수 있다. 수락 가능성은 텍스트, 컬러, 음성, 그래픽 요소의 제시, 그래픽 요소의 업데이트, 및/또는 임의의 다른 적절한 전자적 요소와 같은 임의의 적절한 시각적 및/또는 청각적 표시자(indicator)를 사용해 제시된다. 일부 구현예에서, 수락 가능성은 확률이나 척도(예를 들어, 1 내지 10) 상의 숫자와 같이, 게시자가 오퍼를 받아들일지 여부를 나타내는 숫자를 포함한다. 일부 구현예에서, 수락 가능성은 게시자가 오퍼를 받아들일지 여부를 나타내는 텍스트(예를 들어, 낮음(longshot), 상당함(Good chance), 가능함(possibly))를 포함한다. 가능성을 표시하는 것에 더하여, 시스템(100)은 사용자가 실제 오퍼를 제출하기 전에 몇몇 잠재적 오퍼를 평가하게 할 수 있다. 예를 들어, 시스템(100)은 다른 잠재적 오퍼를 조정 및/또는 수신하기 위해 그래픽 요소를 제시하고, 잠재적 오퍼 각각에 응답하여, 각 오퍼에 대한 수락 가능성을 제시할 수 있다. 예를 들어, 시스템(100)은 그래픽 요소를 최소 오퍼와 최대 오퍼 사이에서 슬라이딩시켜 다른 오퍼들이 평가되도록 슬라이더(slider)를 제시할 수 있고, 다른 오퍼의 선택에 응답하여, 시스템(100)은 사용자에게 제시되는 수락 가능성을 동적 으로 업데이트할 수 있다.
도시된 일부 구현예에서, 시스템(100)은 네트워크(108)를 경유해 결합된 클라이언트(102), 게시자(104) 및 광고 서버(106)를 포함한다. 클라이언트(102a-c)는 게시자(104), 광고 서버(106) 또는 네트워크(108)와 임의의 통신 링크를 사용하여 통신하거나 연결하도록 동작할 수 있는 임의의 디바이스(예를 들어, 컴퓨팅 디바이스)이다. 클라이언트(102) 각각은 그래픽 사용자 인터페이스(GUI, 110)를 포함, 실행 또는 제시하며, 또한, 시스템(100)과 연관된 임의의 적절한 데이터를 수신, 전송, 프로세스 및 저장하도록 동작가능한 전자 디바이스를 포함한다. 도시된 구현예는 클라이언트(102a-c)를 포함하고 있지만, 시스템(100)은 광고 서버(106)에 통신가능하게 연결된 임의 개수의 클라이언트(102)를 포함할 수 있다. 또한, "클라이언트(102)"와 "사용자"는 본 개시내용의 범위를 이탈하지 않고 서로 바꾸어 적절히 사용될 수 있다. 더욱이, 설명의 편의를 위해, 하나의 클라이언트(102)는 하나의 사용자에 의해 사용되는 것으로 기술된다. 하지만 본 개시는 많은 사용자가 하나의 디바이스를 사용하거나 또는 한 사용자가 다수의 디바이스를 사용하는 것도 예상한다.
본 개시에 사용되는 바와 같이, 클라이언트(102)의 사용자는 임의의 개인, 부서, 조직, 소규모 사업체, 기업, 또는 타인을 이용하거나 타인에게 요청하여 시스템(100)을 사용하는 임의의 주체(entity)이다. 클라이언트(102)는 개인용 컴퓨터, 터치스크린 단말, 워크스테이션, 네트워크 컴퓨터, 키오스크, 무선 데이터 포트, 스마트 폰, 개인 휴대 단말(PDA), 이들 또는 다른 디바이스 내의 하나 이상의 프로세서, 또는 사용자가 게시자(104)로부터의 컨텐츠를 보기위해 사용하는 임의의 적절한 프로세스 또는 전자 디바이스를 포함하는 것으로 의도된다. 예를 들어, 클라이언트(102)는 외부 또는 비보안 네트워크와 무선으로 접속 가능한 PDA일 수 있다. 다른 예에서, 클라이언트(102)는, 키보드, 터치스크린, 마우스, 또는 정보를 입력받을 수 있는 다른 디바이스와 같은 입력 디바이스, 및 광고 서버(106)의 광고와 연관된 정보(디지털 데이터, 시각적 정보 또는 GUI(110)를 포함함)를 전달하는 출력 디바이스를 구비하는 랩톱을 포함한다. 입력 디바이스와 출력 디바이스 모두는 자기 컴퓨터 디스크, CD-ROM, 또는 GUI(110)의 클라이언트 부분(즉, 디스플레이)을 통해 클라이언트(102)의 사용자에게 출력을 제공하고 그로부터 입력을 수신하는 다른 적절한 매체와 같은, 고정식 또는 착탈식 저장 매체를 포함할 수 있다.
GUI(110)은 광고를 보는 것과 같이 임의의 적절한 목적을 위해 클라이언트(102)의 사용자가 시스템(100)의 적어도 일부와 인터페이스할 수 있도록 동작하는 그래픽 사용자 인터페이스를 포함한다. 일반적으로, GUI(110)는 시스템(100)이 제공하거나 시스템(100) 내에서 통신되는 데이터의 효과적이고 사용하기 쉬운 제시를 특정 사용자에게 제공한다. GUI(110)는 상호작용 필드, 풀다운(pull down) 리스트 및 사용자에 의해 조작되는 버튼을 갖는 복수의 커스커마이즈(customize) 가능한 프레임 또는 뷰(view)를 포함할 수 있다. 예를 들어, GUI(110)는 소정 네트워크 광고를 사용자 문맥(user context)과 디스플레이된 데이터에 기초해 사용하기 쉬운 형태로 디스플레이할 수 있다. GUI(110)는 또한 복수의 포털이나 대시보드(portals or dashboards)를 제시할 수 있다. GUI(110)는 구성가능하고(configurable), 테이블과 그래프(막대, 선, 파이(pie), 상태 다이얼 등)의 조합을 지원하고, 또한, 디스플레이된 애플리케이션 또는 트랜잭션(transaction) 데이터뿐만 아니라 가능성 표시자(112)가 재배치되고, 사이즈 재조정 등이 될 수 있는 실시간 대쉬보드를 구축할 수 있다. 용어 그래픽 사용자 인터페이스는 하나 이상의 그래픽 사용자 인터페이스 및 특정 그래픽 사용자 인터페이스의 디스플레이 각각을 기술하기 위하여 단수 또는 복수로 사용될 수 있다. 실제, GUI(110)에 대한 참조는, 본발명의 범위를 벗어나지 않고, 적절히, 클라이언트(102)를 통해 액세스 가능한 특정 인터페이스뿐만 아니라 평가 엔진(132)의 전단(front-end) 또는 컴포넌트에 대한 참조를 지시할 수 있다. 따라서 GUI(110)는 시스템(100)의 정보를 처리하여 결과를 사용자에게 효과적으로 제시하는 일반 웹브라우저 또는 터치스크린과 같은 임의의 그래픽 사용자 인터페이스를 고려한다. 광고 서버(106)는 클라이언트(102)로부터 데이터를 웹브라우저(예를 들어, 마이크로 소프트의 인터넷 익스플로러 또는 넷스케이프 네비게이터)를 통해 수신하고, 표시자(112)에 대한 설정들과 같은 적절한 HTML 또는 XML 응답을 브라우저에 네트워크(108)를 사용해 반환한다.
표시자(112)는 게시자가 오퍼(115)를 수락할 가능성을 경보, 표시 또는 제시하는 임의의 그래픽 및/또는 음성 요소를 포함할 수 있다. 표시자(112)는 오퍼(115)가 수락될 것이라는 가능성을 표시하는 텍스트, 컬러, 소리, 및/또는 임의의 다른 적절한 전자적 요소 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 예를 들어, 표시자(112)의 컬러는 수락 가능성에 대한 업데이트를 수신하는 것에 응답하여 업데이트되며, 예를 들어, 녹색은 게시자가 오퍼(115)를 수락할 것을 나타내고, 노란색은 게시자가 오퍼(115)를 수락할 수 있음을 나타내고, 적색은 오퍼(115)를 수락하지 않을 것임을 나타낼 수 있다. 부가적 또는 대안적으로, 표시자(112)는 성공 가능성을 나타내는 텍스트를 포함할 수 있다. 즉, 표시자(112)는 도2에 도시된 바와 같이, 광고 공간에 대한 잠재적 오퍼(115)를 삽입, 선택 또는 식별하는 사용자에 응답하여 업데이트 및/또는 생성될 수 있다.
게시자(104)는 시스템(100)과 연관된 데이터를 수신, 전송, 처리 및 저장하도록 동작하는 전자 디바이스(예를 들어, 컴퓨팅 디바이스)를 포함한다. 구현예에 도시된 바와 같이, 게시자(104)는 광고 공간과 연관된 정보를 광고 서버(106)에 제공한다. 광고 공간 정보(114)는, 게시자(104)로부터 구매될 수 있는 광고 공간의 속성을 포함하거나 또는 식별한다. 예를 들어, 광고 공간 정보(114)는 게시자, 광고 사이즈, 매체 유형, 매체에 포함된 다른 섹션, 간행일, 발행 부수, 요율 카드 및/또는, 광고 또는 매체(또는, 광고 및 매체)와 연관된 임의의 다른 매개변수 중 하나 이상을 식별하거나 포함할 수 있다. 부가적 또는 대안적으로, 광고 공간 정보(114)는 소정 유형의 오퍼에 대한 게시자 수락률을 식별하는 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고 공간 정보(114)는 게시자가 요율 카드의 50% 미만으로 오퍼(115)를 수락하지 않는다는 것을 나타낼 수 있다. 일부 실시예에서, 광고 공간 정보(114)는 게시자가 일요일의 스포츠 섹션에 대하여 요율 카드의 90%인 오퍼만을 수락한다고 나타낼 수 있다. 일부 구현예에서, 광고 공간 정보(114)는 다양한 광고 공간에 대한 연관된 매개변수(예를 들어, 오퍼 가격, 광고 공간 속성) 및 오퍼, 수락, 및/또는 거절의 이력을 단지 포함할 수 있다.
광고 서버(106)는 시스템(100)과 연관된 데이터를 수신, 전송, 처리 및 저장하도록 동작하는 전자 컴퓨팅 디바이스를 포함한다. 시스템(100)은 서버 풀(server pool) 뿐만 아니라, 서버가 아닌 컴퓨터를 사용하여 구현될 수 있다. 실제, 광고 서버(106)는 예를 들어, 블레이드 서버(blade sever), 범용 PC, 매킨토시, 워크스테이션, UNIX 기반 컴퓨터, 또는 임의의 다른 적절한 디바이스와 같은 임의의 컴퓨터, 전자 또는 프로세싱 디바이스일 수 있다. 환언하면, 시스템(100)은 종래의 운영체계가 없는 컴퓨터뿐만 아니라 범용 컴퓨터가 아닌 컴퓨터를 포함할 수 있다. 광고 서버(106)는 리눅스, 유닉스, 윈도우 서버, 또는 임의의 다른 적절한 운영체계를 포함하는 임의의 운영체계를 실행하도록 적응될 수 있다. 소정 구현예에서, 광고 서버(106)는 웹 서버 및/또는 메일 서버를 포함하거나 이들과 통신 가능하게 연결될 수 있다.
광고 서버(106)는 메모리(116) 및 프로세서(118)를 포함한다. 메모리(116)는 로컬 메모리일 수 있고, 임의의 메모리 또는 데이터베이스 모듈을 포함하며, 자기 매체, 광학 매체, RAM(random access memory), ROM(read only memory), 착탈식 메모리, 또는 임의의 다른 적절한 로컬 또는 원격 메모리 요소를 비제한적으로 포함하는 휘발성 또는 비휘발성 메모리의 형태를 취할 수 있다. 예시된 구현예에서, 메모리(116)는 광고 공간(120), 표시자 프로파일(122), 평가 기준(124), 콘텐츠(예를 들어, 웹페이지와 같은 디스플레이 페이지(126)), 및 오퍼 파일(128)을 포함하며, 본 개시의 범위를 이탈하지 않고 다른 정보를 포함할 수 있다. 본 개시에서, 광고 공간(120)은 광고 공간, 및 신문, 잡지, 웹페이지 및 다른 매체와 같은 컨텐츠의 광고 공간에 대한 연관된 매개변수를 지칭한다. 로컬 메모리(116)는 애플리케이션 또는 서비스, 방화벽 정책, 보안 또는 액세스 로그, 인쇄 또는 다른 보고 파일, HTML 파일 또는 템플릿, 데이터 클래스 또는 오브젝트 인터페이스, 차일드 소프트웨어 애플리케이션 또는 서브-시스템 등과 같은 임의의 다른 적절한 데이터를 또한 포함한다.
광고 공간 파일(120)은 부차적 컨텐츠를 제시하기 위하여 게시자(104)로부터 구매될 수 있는 광고 공간을 식별하기 위한 임의의 매개변수, 포인터, 변수, 알고리즘, 인스트럭션, 규칙, 파일, 링크 또는 다른 데이터를 포함한다. 앞서 설명한 바와 같이, 광고 공간 파일(120)은 광고 공간과 연관된 다음의 속성 중 하나 이상을 포함하거나 식별할 수 있다: 사이즈, 텍스트의 양, 간행일, 간행물, 간행물의 섹션(예를 들어, 뉴스, 스포츠, 가정과 정원), 위치, 광고 유형(예를 들어, 영리, 비영리, 정부), 및/또는, 광고 및/또는 간행물과 연관된 다른 국면. 예를 들어, 광고 공간 파일(120)은 신문, 섹션, 사이즈, 날짜, 요율 카드, 및 신문의 광고와 연관된 다른 매개변수를 식별할 수 있다. 일부 구현예에서, 광고 공간(120)은 광고 공간의 다른 유형에 다른 요율 카드를 식별한다. 예를 들어, 광고 공간 파일(120)은 스포츠 섹션의 광고가 가정과 정원 섹션의 광고보다 2배 비싸다는 것을 나타낼 수 있다. 일부 구현예에서, 광고 공간 파일(120)은 광고 공간의 소정 유형에 대한 요율 카드를 결정하는데 수학 및/또는 논리식을 식별할 수 있다. 예를 들어, 광고 공간 파일(120)은 다양한 속성 각각과 연관된 값을 식별하고, 식은 이들 값을 사용하여 요율 카드를 결정할 수 있다. 광고 공간 파일(120) 각각은 특정 게시자, 특정 간행물과 연관되거나 및/또는 다수의 광고 공간 파일(120)이 단일 게시자 또는 단 일 간행물과 연관될 수 있다. 일부 구현예에서, 광고 공간 파일(120)은 다양한 데이터 구조로서, 텍스트 파일, XML(eXtensible Markup Language) 문서, 가상 저장소 액세스 방법(Virtual Storage Access Method; VSAM) 파일, 플랫(flat) 파일, 비트리브(Btrieve) 파일, 콤마-분리-값(comma-separated-value; CSV) 파일, 내부 변수, 또는 하나 이상의 라이브러리에 포맷되고(formatted), 저장되고 또는 정의될 수 있다. 예를 들어, 특정 광고 공간 파일(120)은 단지 원격적으로 저장된 제3자 광고 공간(third party ad space)에 대한 포인터일 수 있다. 즉, 광고 공간 파일(120)은 하나의 컴퓨터 또는 복수의 컴퓨터에 걸쳐 적절한 포맷으로 저장된 하나의 테이블 또는 파일, 또는 복수의 테이블 또는 파일을 포함할 수 있다. 실제, 광고 공간 파일(120)의 전부 또는 일부는 본 개시의 범위를 이탈하지 않고 로컬이거나 원격일 수 있으며, 임의 유형의 적절한 데이터를 저장할 수 있다.
표시자 프로파일(122)은 표시자(112)에 대한 설정을 규정하는 임의의 매개변수, 변수, 정책, 알고리즘, 인스트럭션, 설정 또는 규칙을 포함한다. 예를 들어, 표시자 프로파일(122)은 폰트 유형, 텍스트 컬러, 배경 컬러, 배경 텍스쳐(texture), 오디오 볼륨 및/또는 피치(pitch), 애니메이션 컬러 및/또는 움직임 비율, 또는 표시자(112)에 대한 다른 설정을 규정할 수 있다. 물론, 상기 매개변수는 예시를 위한 것이고, 본 개시의 범위 내에 있는 다른 구현예를 반영하지 않을 수 있다. 프로파일(122)에 포함 또는 규정된 특정 설정에 상관없이, 이러한 매개변수는, 클라이언트(102)가 디스플레이 페이지(126)를 수신할 때 클라이언트(102)에 의해 활성화되거나 클라이언트로 전송될 수 있다. 프로파일(122) 각각은 수락 가능 성과 연관될 수 있고, 또는 다수의 프로파일(122)이 수락 가능성과 연관될 수 있다. 일부 구현예에 있어서, 게시자들은 다른 표시자 프로파일들(122)과 연관되고, 프로파일들(122)은 동일한 수락 가능성을 표시자(112)를 통해 다르게 제시할 수 있다. 예를 들어, 2개의 다른 프로파일(122)은, 표시자(112)에 적용될 때, 비록 구체화된(instantiated) 표시자(112)가 동일한 수락 가능성을 나타내고 있지만, 표시자(112)에게 2개의 다른 컬러와 다른 텍스트를 제시할 수 있다. 프로파일(122)은 SQL 표현 또는 스크립트(script)로 기술된 관계형 데이터베이스에 저장된 하나 이상의 테이블에 저장될 수 있다. 다른 구현예에서, 프로파일(122)은 다양한 데이터 구조로서, 텍스트 파일, HTML 문서, XML 문서, VSAM 파일, 플랫 파일, 비트리브 파일, CSV 파일, 내부 변수, 또는 하나 이상의 라이브러리에 포맷되고, 저장되고 또는 정의될 수 있다. 즉, 프로파일(122)은 하나의 컴퓨터 또는 복수의 컴퓨터에 걸쳐 적절한 포맷으로 저장된 하나의 테이블 또는 파일, 또는 복수의 테이블 또는 파일을 포함할 수 있다. 더욱이, 프로파일(122)은 본 개시의 범위를 이탈하지 않고 로컬이거나 원격일 수 있으며, 임의 유형의 적절한 데이터를 저장할 수 있다.
평가 기준(124)은 광고 공간에 대한 오퍼를 평가하는 임의의 매개변수, 변수, 알고리즘, 인스트럭션, 규칙, 오브젝트 또는 다른 지시(directive) 포함한다. 예를 들어, 평가 기준(124)은 게시자(104)가 오퍼(115)를 수락할 가능성을 결정하는 지시를 업데이트하거나 또는 식별할 수 있다. 일부 구현예에서, 평가 기준(124)은 게시자(104)가 오퍼(115)를 수락할 가능성을 결정하는 식을 식별한다. 대안적으로 또는 결합적으로(in combination), 평가 기준(124)은 오퍼의 범위들 및 각 범위 와 연관된 수락 가능성을 식별하거나, 또는 식별하는데 사용될 수 있다. 예를 들어, 평가 기준은 3개의 범위를 식별하고, 다음 가능성 중 하나 이상을 연관시킨다: 개연성 있음(likely), 가능함(possibly), 개연성 낮음(not likely). 일부 구현예에서, 평가 기준(124)은 게시자(104)의 이전 수락률에 적어도 부분적으로 기초할 수 있다.
오퍼를 평가하는 기준을 포함하는 것에 더하여, 평가 기준(124)은 오퍼(115), 요율 카드 및/또는 게시자(104)에 의한 이전의 수락을 사용하는 계산을 수행하기 위한 수학식을 포함할 수 있다. 예를 들어, 평가 기준(124)은 특정 속성을 갖는 광고 공간에 대한 오퍼(115)의 확률을 계산하는 수학식을 포함할 수 있다. 일부 구현예에서, 평가 기준(124)은 결과가 기준과 비교되도록 계산을 수행하는 수학식을 식별할 수 있다. 예를 들어, 평가 기준(124)은 수락률, 또는 다른 속성과 연관된 다른 이전의 결과를 결정하기 위한 식을 식별할 수 있다. 이러한 결과를 사용해, 평가 기준(124)은, 선택된 오퍼(115)를 평가하는 논리식과 같은 기준을 정의할 수 있다. 예를 들어, 기준은 특정 범위를 포함하고, 각 범위는 특정 가능성과 연관될 수 있다. 이러한 범위는 게시자(104), 광고 서버(106)의 사용자에 의해 제공되거나, 광고 서버(106), 또는 시스템(100)과 연관된 임의의 다른 적절한 디바이스 또는 사용자에 의해 동적으로 결정될 수 있다. 평가 기준(124)은 광고 및/또는 게시자와 연관된 임의의 적절한 속성에 기초할 수 있다. 예를 들어, 평가 기준(124)은 특정 휴일(예를 들어, 부활절 기간, 크리스마스) 동안의 오퍼를 평가하는 기준 및 다른 광고주(예를 들어, 영리, 비영리, 종교, 정부)에 대한 오퍼를 평 가하는 기준을 포함할 수 있다.
오퍼를 평가하는 것과 관련하여, 평가 기준(124)은 수락 가능성에 적어도 부분적으로 기초한 표시자 프로파일(124)을 사용하는 인스트럭션을 포함할 수 있다. 예를 들어, 평가 기준(124)은 특정 표시자 프로파일(122)이 특정 기준을 충족하는 오퍼(115)에 응답하여 표시자(112)로 적용되어야 함을 나타낼 수 있다. 예를 들어, 게시자(104)가 오퍼(115)를 수락할 개연성이 있는 경우, 평가 기준(124)은 가능성을 전달하도록 의도된 설정을 포함하는 하나 이상의 표시자 프로파일(122)을 식별할 수 있다. 이 경우, 표시자 프로파일(122)은 녹색으로 "상당함"이라는 텍스트를 포함할 수 있다. 즉, 평가 기준(124)은 선택된 오퍼를 평가하는 기준, 및 선택된 오퍼(115)의 평가에 적어도 부분적으로 기초하여 표시자 프로파일(122)을 사용하는 가이드라인을 식별할 수 있다.
디스플레이 페이지(126)는 광고 공간과 연관된 정보가 클라이언트(102)의 사용자에게 제시될 수 있는 디스플레이를 포함한다. 일반적으로, 디스플레이 페이지(126)는 임의의 기계 판독 및 기계 저장 가능한 작업 결과물(machine readable and machine storable work product)을 포함하고, 이것은 GUI(110)를 통해 디스플레이를 생성하거나 생성하는데 사용될 수 있다. 웹페이지(112)는 파일, 파일의 조합, 다른 파일로의 임베딩된 링크(embedded link)를 갖는 하나 이상의 파일, 또는 임의의 다른 적당한 구성일 수 있다. 디스플레이 페이지(126)는 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오, 애니메이션, 및 다른 속성을 가질 수 있다. 즉, 디스플레이 페이지(126)는 디스플레이를 생성하는 임의의 소스코드 또는 오브젝트 코드를 포함할 수 있고, 이 디스플레이는 매체의 광고 공간에 대한 오퍼를 사용자가 제출할 수 있게 하고 또한 그 오퍼(115)의 수락 가능성을 표시자(112)를 통해 제시한다. 디스플레이 페이지(126)는 자바 스크립트와 같은 임의의 적절한 프로그래밍 언어에 기초하거나 그 언어로 쓰일 수 있다.
오퍼 파일(128)은 시스템(100)의 게시자(104)에 의한 오퍼의 수락과 연관된 정보를 식별하는 하나 이상의 엔트리(entry) 또는 데이터 구조를 구비한다. 예를 들어, 오퍼 파일(128)은 오퍼에 대한 게시자(104)의 이전 수락과 거절을 식별한다. 일부 구현예에 있어서, 오퍼 파일(128)은 광고 공간의 유형과 연관된, 게시자(104)에 의한 수락과 거절을 식별할 수 있다. 오퍼 파일(128)은 단일 게시자(104) 또는 다중 게시자(104)와 연관될 수 있고, 또는 다중 오퍼 파일(128)이 단일 게시자(104)와 연관될 수 있다. 즉, 오퍼 파일(128)은 수락 회수, 거절 회수, 광고 공간 속성, 게시자 식별자, 및/또는 잠재적 오퍼를 평가하는 다른 적절한 정보 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
프로세서(118)는 인스트럭션을 실행하고 데이터를 처리하여 광고 서버(106)의 운영을 수행한다. 도1은 서버(106)의 단일 프로세서(118)를 예시하고 있지만, 특정의 필요에 따라서 다중 프로세서(118)가 사용될 수 있으며, 프로세서(118)에 대한 참조는 적절한 경우 다중 프로세서(118)를 의미한다. 예시된 구현예에 있어서, 프로세서(118)는 평가 엔진(132)과 기준 엔진(134)을, 네트워크(108)와 연결된 임의의 적절한 컴퓨터 시스템 또는 서버(106)의 사용자로부터 입력이나 요청에 응답하는 것과 같이, 임의의 적절한 시간에 실행할 수 있다. 평가 엔진(132)은 광고 공간에 대한 오퍼를 임의의 적절한 프로세스에 기초하여 평가하고 그 평가에 따라 서 표시자(112)에 대한 설정을 결정하도록 동작할 수 있는 임의의 소프트웨어, 하드웨어 및/또는 펌웨어, 또는 이들의 조합을 구비한다. 오퍼(115)를 평가하는 경우, 평가 엔진(132)은 GUI(110)을 통해 제공된 오퍼(115)를 수신하고, 평가 기준(124)을 사용해 그 오퍼(115)를 평가하고, 게시자(104)에 의한 수락 가능성을 결정한다. 일부 구현예에 있어서, 오퍼를 평가하기 전에, 평가 엔진(132)은 평가 기준(124) 및/또는 표시자 프로파일(122)을 사용해 하나 이상의 계산을 수행할 수 있다. 예를 들어, 평가 엔진(132)은 광고 공간과 연관된 요율 카드를 표시자 프로파일(122)을 사용해 식별하고, 그 요율 카드의 백분율을 오퍼(115)를 사용해 결정한다. 예를 들어, 요율 카드가 100$이고, 오퍼(115)가 75$이면, 요율 카드의 백분율은 75%이다. 계산과 관계없이, 평가 엔진(132)은 오퍼(115)를 평가하기 위한 기준을 평가 기준(124)을 이용해 식별한다. 기준은 회수, 범위, 임계값 및/또는 오퍼(115)를 평가하기 위한 임의의 다른 기준을 포함할 수 있다. 오퍼(115)를 평가하는 것은 오퍼(115)의 값을 평가하는 것, 오퍼(115)에 기초하여 결과를 평가하는 것, 앞에 기술한 것의 조합, 및/또는 임의의 다른 적절한 평가를 포함할 수 있다. 일부 구현예에 있어서, 평가 엔진(132)은 오퍼(115)와 기준을, 임의의 적절한 수학식 및/또는 논리식을 사용해 비교한다. 예를 들어, 평가 엔진(132)은 광고 공간의 요율 카드에 연관된 범위를 결정하거나 또는 식별할 수 있다. 예를 들어, 평가 엔진(132)은 0으로부터 요율 카드까지의 범위를 3개의 범위로 분할할 수 있다. 이 경우, 3개의 범위는 광고 공간에 대한 저, 중, 또는 고 오퍼와 연관될 수 있다. 기준을 충족시키는 것에 응답하여, 평가 엔진(132)은 게시자(104)가 오퍼(115)를 수락 할 가능성을 판정할 수 있다. 이 범위 예에서, 평가 엔진(132)은 오퍼(115)를 3개의 범위와 비교하여 수락 가능성을 결정하고, 범위 중 하나에 속하는 오퍼(115)에 따라서 수락 가능성을 할당할 수 있다. 일부 구현예에 있어서, 평가 엔진(132)은 오퍼(115)가 수락될 확률을, 적어도 부분적으로 이전 수락 비율에 근거하여 결정할 수 있다.
수락 가능성의 결정과 관련하여, 평가 엔진(132)은 평가에 따라서 표시자(112)의 설정을 결정할 수 있다. 일부 구현예에 있어서, 평가 기준(124)은 정보를 구비하고, 이 정보는 광고 공간에 대한 수락 가능성과 연관되는 하나 이상의 표시자 프로파일(122)을, 기준을 충족하는 적어도 오퍼(115)에 응답하여 식별한다. 예를 들어, 수락 가능성이 높은 경우에, 평가 엔진(132)은 녹색의 컬러 설정 및 텍스트 "상당함"을 식별할 수 있다. 수락 가능성이 낮은 경우, 평가 엔진(132)은 적색의 컬러 설정과 텍스트 "가능성 낮음"을 식별할 수 있다.
기준 엔진(134)은 수락 가능성을 결정하는 기준을 동적으로 수정할 수 있다. 일부 구현예에 있어서, 기준 엔진(134)은 오퍼 파일(128)에 적어도 부분적으로 기초하여 평가 기준(124)을 동적으로 수정한다. 예를 들어, 평가 엔진(132)은 특정 광고 공간과 연관된 수락률을 결정하고, 이 수락률에 적어도 부분적으로 기초하여 평가 기준(124)을 이벤트(event)에 응답하여 수정할 수 있다. 이벤트는 시간 주기, 사용자의 요청, 게시자(104)로부터 오퍼(115)의 수락을 나타내는 정보, 및/또는 광고 공간과 연관된 임의의 다른 적절한 이벤트를 포함한다. 기준이 범위를 포함하는 경우, 기준 엔진(134)은 이들 범위를 게시자(104)의 수락에 적어도 부분적으로 기 초하여 자동적으로 수정할 수 있다. 예를 들어, 기준 엔진(134)은 수락 가능성과 연관된 범위를 넓히거나 좁힐 수 있다.
특정 실시예와 관련 없이, 본 개시에 사용된 "소프트웨어"는 소프트웨어, 펌웨어, 유선(wired) 또는 프로그램된 하드웨어, 또는 적절한 경우, 이들의 임의 조합을 포함할 수 있다. 실제, 평가 엔진(132)과 기준 엔진(134)은 C, C++, 자바, J#, 비주얼 베이직, 어셈블러, 펄(Perl), 임의의 적절한 버전의 4GL, 또는 다른 언어를 포함하는 임의의 적절한 컴퓨터 언어로 기술되거나 쓰일 수 있다. 평가 엔진(132)과 기준 엔진(134)은 개별 모듈을 포함하는 것으로 도1에 예시되었지만, 평가 엔진(132)과 기준 엔진(134) 각각은 다수의 다른 서브 모듈을 포함하거나, 또는 다양한 특징과 기능을 다양한 오브젝트, 메소드 또는 다른 프로세서를 통해 구현하는 단일의 멀티-태스크 모듈일 수 있다. 더욱이, 서버(106)에 내적인 것으로 예시되었지만, 평가 엔진(132) 및/또는 기준 엔진(134)과 연관된 하나 이상의 프로세스는 원격적으로 저장, 참조 또는 실행될 수 있다. 더욱이, 평가 엔진(132) 및/또는 기준 엔진(134)은, 본 개시의 범위를 벗어나지 않고, 다른 소프트웨어 모듈 또는 엔터프라이즈 애플리케이션(enterprise application; 도시하지 않음)의 자(child) 또는 서브 모듈일 수 있다.
광고 서버(106)는 클라이언트-서버 또는 다른 분산 환경에서, 클라이언트(102)와 같은 다른 컴퓨터 시스템과 네트워크(108)를 통해 통신하는 인터페이스(136)를 또한 포함할 수 있다. 일부 구현예에서, 광고 서버(106)는 로컬 메모리(116)에 저장하거나 및/또는 프로세서(118)로 처리할 데이터를 내부 또는 외부 송신자로부터 인터페이스(136)를 통해 수신한다. 일반적으로, 인터페이스(136)는 적절한 조합의 소프트웨어 및/또는 하드웨어로 인코딩되고 네트워크(108)와 통신가능한 로직(logic)을 포함한다. 더욱 상세하게는, 인터페이스(136)는 통신 네트워크(108)와 연관된 하나 이상의 통신 프로토콜을 지원하는 소프트웨어 또는 물리 신호를 전달하는 하드웨어를 포함할 수 있다.
네트워크(108)는 클라이언트(102)와 같은 임의의 다른 로컬 또는 원격 컴퓨터와 서버(106) 사이의 무선 또는 유선 통신을 수행한다. 네트워크(108)는 엔터프라이즈 또는 보안 네트워크의 전부 또는 일부일 수 있다. 단일 네트워크로 예시되었지만, 네트워크(108)는, 네트워크(108)의 적어도 일부가 서버(106)와 적어도 하나의 클라이언트(102) 사이에서 오퍼(115)와 표시자 프로파일(122)의 통신을 하는 한, 본 개시의 범위를 벗어나지 않고, 다양한 서브-네트워크로 논리 분할된 연속 네트워크 또는 가상 네트워크일 수 있다. 일부 구현예에서, 네트워크(108)는 임의의 내부 또는 외부 네트워크, 네트워크들, 서브-네트워크, 또는 시스템(100)의 다양한 컴퓨팅 요소들 사이의 통신을 하도록 동작하는 이들의 조합을 포함한다. 네트워크(108)는 네트워크 어드레스 사이에서, 예를 들어, 인터넷 프로토콜(IP) 패킷, 프레임 릴레이 프레임, 비동기 전송 모드(ATM) 셀, 음성, 비디오, 데이터, 및 다른 적절한 정보를 통신한다. 네트워크(108)는 하나 이상의 로컬 영역 네트워크(LAN), 무선 액세스 네트워크(RAN), 대도시 지역 네트워크(MAN), 광역 네트워크(WAN), 인터넷으로 알려진 전역 컴퓨터 네트워크의 전부 또는 일부, 및/또는 하나 이상의 장소에 있는 임의의 다른 통신 시스템 또는 시스템들을 포함할 수 있다.
동작의 일 국면에서, 광고 서버(106)는 소정 매체의 가용한 광고 공간에 대한 요청을 수신한다. 이 요청에 기초하여, 광고 서버(106)는 디스플레이 페이지(126), 및 그 매체와 연관된 하나 이상의 광고 공간 파일(120)을 식별한다. 광고 서버는 디스플레이 페이지(126), 및 가용 광고 공간과 연관된 정보를 제시하는 광고 공간 파일(120)을 전송한다. 평가 엔진(132)은 소정 속성을 갖는 광고 공간에 대한 오퍼(115)를 평가하는 요청을 수신한다. 특정 광고 공간의 속성에 적어도 부분적으로 기초하여, 평가 엔진(132)은 오퍼(115)를 평가하는 평가 기준(124)을 식별한다. 평가 기준(124)이 계산을 수행하는 식을 포함하는 경우, 평가 엔진(132)은 적절한 결과를 결정하고, 그 결과를 기준과 비교한다. 수락 가능성과 연관된 오퍼에 응답하여, 평가 기준은 수락 가능성을 표시자(112)를 통해 전달하기 위한 하나 이상의 표시자 프로파일(122)을 식별한다. 식별된 표시자 프로파일(122)은 클라이언트(102)에 전송된다. 게시자(104)로부터 광고 공간 정보(114)를 수신하는 것에 응답하여, 기준 엔진(134)은 이전의 수락 정보를 사용해 평가 기준을 동적으로 수정한다.
도2는 수락 가능성을 나타내는 표시자(112)를 구비한 예시적인 디스플레이 페이지(126)이다. 예시를 목적으로 페이지가 예시되었음이 이해될 것이다. 따라서 GUI(110)는 임의의 포맷이나 서술적 언어로 광고 공간 정보를 포함하거나 제시할 수 있고, 각 페이지는 본 개시의 범위를 벗어나지 않고, 임의의 레이아웃(layout)에 임의의 적절한 광고를 제시할 수 있다.
예시된 구현예에 있어서, 도2는 하나 이상의 광고 공간과 연관된 정보를 제시하는 디스플레이 페이지(126)를 예시한다. 디스플레이 페이지(126)는 정보 필드(202)와 광고 공간 테이블(204)을 포함한다. 정보 필드(202)는 다양한 광고 공간에 대한 오퍼를 제출하는데 대한 일반적 지시사항을 제공한다. 이 예에서, 정보 필드(202)는, 사용자가 하나 이상의 매체에 대하여 오퍼를 제출하고, 각 오퍼(115)에 대하여 광고 공간과 연관된 속성(예를 들어, 섹션, 사이즈, 빈도, 특정 매체)을 선택할 수 있음을 표시한다. 운영 정보에 더하여, 정보 필드(202)는 또한 사용자에 특정한 정보뿐만 아니라 프로세스를 촉진하는 정보도 포함할 수 있다. 예시된 실시예에서, 정보 필드(202)는 사용자의 광고 예산이 주당 500$로 한정되어 있음을 표시한다. 이 한정과 관련하여, 정보 필드(202)는 또한 GUI(110)의 사용을 용이하게 하는 정보를 제시하는 "팁(Tip)"을 표시한다. 이 경우, 팁은 사용자의 총 오퍼가 예산을 초과할 수 있고, 시스템(100)은 사용자의 지출이 그 예산을 초과하지 않도록 광고 공간의 구매를 관리할 것임을 표시한다.
디스플레이 페이지(126)의 나머지 부분을 보면, 광고 공간 테이블(204)은 다수의 행과 열을 구비하고, 행과 열은 교차하여 셀을 형성한다. 각 셀은 광고 공간과 연관된 정보를 디스플레이한다. 예시된 구현예에 있어서, 광고 공간 테이블(204)은 '신문', '광고를 실행할 장소(where)와 시기(when)', '당신의 오퍼', 및 '신문사가 당신의 오퍼를 수락할 가능성'의 열을 구비한다. 신문 열에서, 컨텐츠(예를 들어, 인쇄 매체)가 주중 및 주말과 연관된 발행부수와 함께 식별된다. 광고를 실행할 장소와 시기 열에서, 사용자는 광고 공간을 구매할 컨텐츠의 섹션, 광고 사이즈, 광고를 포함할 빈도를 선택할 수 있다. 당신의 오퍼 열과 관련하여, 사용자는 호(issue), 월간, 연간 또는 다른 구분과 같은 요청되는 광고 공간의 양을 먼저 선택할 수 있다. 특정 오퍼와 관련하여, 이 열은 사용자가 그래픽 요소를 0과 요율 카드 사이에서 슬라이드시키도록 슬라이더를 디스플레이한다. 이와 같이 함으로써, 사용자는 특정 속성을 갖는 광고 공간에 대한 오퍼를 선택할 수 있다. 예시된 실시예에 있어서, 실제 오퍼 값은 예시된 슬라이더 부근의 필드에 표시된다. 신문사가 당신의 오퍼를 수락할 가능성의 열에서, 광고 공간 필드(204)는 광고 공간에 대한 오퍼 각각과 연관된 표시자(112)를 포함한다. 이 경우, 표시자(112)는 수락 가능성을 소정 컬러의 텍스트로서 포함한다. 수락 가능성이 낮은 오퍼에 대하여, 표시자(112)는 적색의 "가능성 낮음" 텍스트를 제시한다. 수락 가능성이 높은 오퍼에 대하여, 표시자(112)는 녹색의 "가능성 높음" 텍스트를 제시한다. 가능성을 표시하는 것에 더하여, 표시자(112)는 오퍼가 예산 내에 있을 수 있는 방법을 표시할 수 있다. 예를 들어, 표시자(112)는 오퍼가 그 예산에 기초하여 주당 3개의 호에서 광고 공간을 구매할 수 있다고 표시할 수 있다.
도3a-d는 본 개시의 일부 실시예에 따라서 오퍼를 평가하는 예시적 방법(300)을 나타내는 흐름도이다. 일반적으로, 방법(300)은 컨텐츠와 연관된 광고 공간에 대한 오퍼를 수신하고, 그 오퍼에 대한 수락 가능성을 결정하고, 수락 가능성을 전달하는 정보를 전송하는 예시적 기법을 설명한다. 오퍼를 평가하는 것에 더하여, 방법(300)은 게시자에 의한 이전의 오퍼 수락에 기초하여 평가 기준을 동적으로 수정하는 것을 설명한다. 방법(300)은 설명된 기능의 일부 또는 전부를 구현하는 논리 요소들의 적절한 조합 또는 배치의 사용을 고려한다.
방법(300)은 (1) 광고 공간에 대한 오퍼가 수락될 가능성을 단계 302~326에서 결정하고, 및 (2) 게시자의 이전 오퍼 수락에 기초하여, 오퍼를 평가하는 기준을 단계 326~334에서 동적으로 수정하는 2개의 고 레벨 프로세스를 포함한다. 방법(300)은 매체의 광고 공간과 연관된 정보에 대한 요청이 수신되는 단계(302)에서 시작된다. 예를 들어, 광고 서버(106)는 클라이언트(102)로부터 예를 들어, 신문과 연관된 광고 공간에 대한 요청을 수신할 수 있다. 단계(304)에서, 하나 이상의 게시자에 대한 광고 공간과 연관된 속성이 식별된다. 실시예로 돌아가면, 광고 서버(106)는 사이즈, 날짜, 및 신문의 광고 공간에 대한 섹션과 같은 속성을 하나 이상의 표시자 프로파일(122)에서 식별할 수 있다. 이 속성 정보가 단계(306)에서 전송된다. 신문의 예에서, 사이즈, 날짜 및 섹션의 정보는 GUI(110)를 통해 디스플레이되도록 클라이언트(102)로 전송된다. 단계(308)에서, 특정 속성을 갖는 광고 공간에 대한 오퍼가 수신된다. 다시 실시예로 돌아가면, 광고 서버(106)는 1 열 * 2 인치의 사이즈, 비즈니스 섹션, 7 연속일, 요율 카드 및 팔로 알토 데일리(Palo Alto daily, 신문사 이름) 게시자인 속성을 포함하는 오퍼를 수신할 수 있다. 적어도 이 오퍼에 응답하여, 광고 공간과 연관된 기준이 단계(310)에서 식별된다. 예를 들어, 평가 엔진(132)은 게시자(104)와 연관된 평가 기준(124)을 식별할 수 있고, 특정 속성을 갖는 광고 공간에 대한 오퍼를 평가하는 기준을 식별할 수 있다. 결정 단계(312)의 오퍼 평가에서 계산이 수행되지 않으면, 방법은 단계(318)로 진행한다. 결정 단계(312)의 오퍼 평가에서 계산이 수행되면, 계산을 수행하기 위한 수학식이 단계(314)에서 식별된다. 신문의 예에서, 평가 엔진(132)은 오퍼가 평가 기 준(124) 내 연관된 요율 카드의 몇 퍼센트인지 결정하는 식을 식별할 수 있다. 단계(316)에서, 식과 오퍼를 사용해 결과가 생성된다. 예를 들어서, 평가 엔진(132)은 오퍼가 요율 카드의 75%라고 결정할 수 있다. 오퍼는 식별된 기준과 비교된다(단계 318). 앞서 설명한 바와 같이, 오퍼를 평가한다고 함에 있어서, 이러한 진술은 오퍼 또는 이 오퍼에 기초한 계산에 적용될 수 있다. 오퍼가 식별된 기준과 일치하기 않거나 이를 초과하면(단계 320), 방법은 종료한다. 오퍼가 기준의 적어도 일부와 일치하면, 일치된 기준과 연관된 수락 가능성이 식별된다(단계 322). 신문의 예에서, 요율 카드의 75%는 게시자(104)에 의해 수락될 상당한 가능성을 갖는 것이라고 평가 엔진(132)은 결정할 수 있다. 일부 실시예에 있어서, 평가 엔진(132)은 게시자(104)의 이전 수락에 기초하여 수락 확률을 결정할 수 있다. 가능성과 연관된 표시자 설정은, 수락 확률을 결정하는 것에 적어도 응답하여, 결정된다(단계 324). 실시예에서, 평가 엔진(132)은 오퍼가 게시자(104)에 의해 수락될 상당한 가능성을 갖는다고, 표시자(112)를 통해 표시하기 위하여, "상당함"이라고 진술하는 텍스트 및 그 텍스트의 컬러로서 녹색을 결정할 수 있다. 단계(326)에서, 사용자에게 가능성을 제시하는 표시자에 대한 설정이 전송된다. 신문의 예에서, 평가 엔진(132)은 표시자(112)에게 적용하도록 이 설정을 클라이언트(102)에 전송한다.
평가 기준을 동적으로 수정하는 프로세스에서, 방법(300)은 오퍼의 수락을 표시하는 정보가 수신되는 단계(328)에서 시작된다. 정보는 단계(330)에서 저장된다. 신문의 예에서, 광고 서버(106)는 게시자(104)가 오퍼를 수신했음을 표시하는 정보를 수신하고, 적어도 그 정보에 응답하여, 그 수락을 나타내는 정보 내의 오퍼 파일(128), 오퍼 값, 및 연관된 광고 공간 속성을 업데이트할 수 있다. 결정 단계(332)에서 이벤트가 식별되지 않으면, 방법은 종료한다. 결정 단계(332)에서 이벤트가 식별되면, 수락 이력이 사용되어 오퍼 평가 기준이 업데이트된다. 실시예로 돌아오면, 기준 엔진(134)은 오퍼 파일(128)로부터 수락 이력을 검색하고, 평가 기준(124)을 그 이력에 따라서 동적으로 수정할 수 있다.
본 개시는 소정 구현예 및 전반적으로 연관된 방법을 통해 기술되었지만, 이를 구현예와 방법의 변경 및 치환은 당업자에게 자명하다. 따라서 예시적 실시예의 상기 기재는 본 개시를 규정하거나 제한하지 않는다. 다른 변화, 대체, 및 변경이 본 발명의 개시 범위와 사상을 벗어나지 않고 또한 가능하다.
광고 공간에 대한 오퍼에 피드백을 제공하는 시스템 및 방법이 제공된다. 또한, 컨텐츠와 연관된 광고 공간에 대한 오퍼에 피드백을 제공하는 시스템 및 방법이 제공된다.

Claims (25)

  1. 광고 서버에 의해, 컨텐츠와 연관된 광고 공간(advertising space)에 대한 오퍼-여기서 상기 컨텐츠는 게시자(publisher)와 연관됨-를 확인하는 단계;
    상기 광고 서버에 의해, 상기 광고 공간에 대해 상기 게시자가 특정한 가격 아래인 복수의 잠재적 오퍼 각각에 대해, 하나 이상의 컴퓨터 장치를 사용하여, 상기 게시자에 의한 이전 오퍼 수락(previous offer acceptance)에 연관된 정보에 적어도 부분적으로 기초하며 상기 잠재적 오퍼가 상기 게시자에 의해 수락될 가능성을 각각 자동적으로 결정하는 단계, 상기 결정 단계는 평가 기준에 기초하고;
    상기 광고 서버에 의해, 사용자 장치 상의 디스플레이를 위해 사용자 인터페이스를 제공하는 단계, 상기 사용자 인터페이스는 상기 복수의 잠재적 오퍼 각각을 평가하기 위한 그래픽 요소를 제공하는 동작과; 그리고 상기 잠재적 오퍼 중 해당하는 하나를 선택하기 위한 상기 그래픽 요소와 상호작용하는 사용자 입력에 응답하여, 상기 잠재적 오퍼에 대한 상기 수락 가능성을 제공하는 동작이 수행 가능한 코드를 포함하며;
    상기 광고 서버에 의해, 상기 게시자에 의한 오퍼의 수락과 연관된 정보를 수신하는 단계; 및
    상기 광고 서버에 의해, 상기 수락 정보에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 평가 기준을 동적으로 수정하는 단계를 포함하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 광고 서버에 의해, 상기 광고 공간과 연관되고, 속성을 구비하는 정보에 대한 요청을 수신하는 단계; 및
    상기 광고 서버에 의해, 상기 수락 가능성을 상기 속성에 적어도 부분적으로 기초하여 자동적으로 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.
  3. 청구항 2에 있어서, 상기 속성은 사이즈, 간행물(publication), 또는 날짜 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
  4. 청구항 1에 있어서, 상기 수락 가능성을 자동적으로 결정하는 단계는,
    상기 오퍼를 평가하기 위한 적어도 하나의 기준(criterion)─여기서, 적어도 하나의 기준은 수락 가능성과 연관됨─을 식별하는 단계;
    상기 오퍼가 상기 적어도 하나의 기준을 충족하는지를 판단하는 단계; 및
    상기 오퍼와 상기 수락 가능성을 연관시키는 단계를 포함하는 방법.
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 청구항 1에 있어서, 상기 수락 정보는 특정 광고 공간에 대한 수락률(acceptance rate)을 포함하는 방법.
  9. 청구항 1에 있어서, 상기 수락 가능성은 상기 게시자가 상기 오퍼를 수락할 확률을 포함하는 방법.
  10. 삭제
  11. 삭제
  12. 명령어를 저장하는 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령어는 프로세서에 의해 실행되었을 때, 상기 프로세서로 하여금
    컨텐츠와 연관된 광고 공간(advertising space)에 대한 오퍼-여기서 상기 컨텐츠는 게시자(publisher)와 연관됨-를 확인하는 동작;
    상기 광고 공간에 대해 상기 게시자가 특정한 가격 아래인 복수의 잠재적 오퍼 각각에 대해, 하나 이상의 컴퓨터 장치를 사용하여, 상기 게시자에 의한 이전 오퍼 수락(previous offer acceptance)에 연관된 정보에 적어도 부분적으로 기초하며 상기 잠재적 오퍼가 상기 게시자에 의해 수락될 가능성을 각각 자동적으로 결정하는 동작, 상기 결정 단계는 평가 기준에 기초하고;
    사용자 장치 상의 디스플레이를 위해 사용자 인터페이스를 제공하는 동작, 상기 사용자 인터페이스는, 상기 복수의 잠재적 오퍼 각각을 평가하기 위한 그래픽 요소를 제공하는 동작과; 그리고 상기 잠재적 오퍼 중 해당하는 하나를 선택하기 위한 상기 그래픽 요소와 상호작용하는 사용자 입력에 응답하여, 상기 잠재적 오퍼에 대한 상기 수락 가능성을 제공하는 동작이 수행 가능한 코드를 포함하며;
    상기 게시자에 의한 오퍼의 수락과 연관된 정보를 수신하는 동작; 및
    상기 수락 정보에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 평가 기준을 동적으로 수정하는 동작을 수행하게 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  13. 청구항 12에 있어서,
    상기 광고 공간에 연관되고, 속성을 구비하는 정보에 대한 요청을 수신하는 동작; 및
    상기 수락 가능성을 상기 속성에 적어도 부분적으로 기초하여 자동적으로 결정하는 동작을 더 수행하게 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  14. 청구항 13에 있어서, 상기 속성은 사이즈, 간행물, 또는 날짜 중 적어도 하나를 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  15. 청구항 12에 있어서,
    상기 수락 가능성을 자동적으로 결정하는 동작은,
    상기 오퍼를 평가하는 적어도 하나의 기준─여기서, 적어도 하나의 기준은 수락 가능성과 연관됨─를 식별하는 동작;
    상기 오퍼가 상기 적어도 하나의 기준을 충족하는지를 판단하는 동작; 및
    상기 오퍼와 상기 수락 가능성을 연관시키는 동작을 수행하게 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  16. 삭제
  17. 삭제
  18. 삭제
  19. 청구항 12에 있어서, 상기 수락 정보는 특정 광고 공간에 대한 수락률을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  20. 청구항 12에 있어서, 상기 수락 가능성은 상기 게시자가 상기 오퍼를 수락할 확률을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  21. 삭제
  22. 삭제
  23. 하나 이상의 컴퓨터와, 상기 하나 이상의 컴퓨터에 의해 실행시, 상기 하나 이상의 컴퓨터가 동작들을 수행하도록 하는 명령어를 저장하는 하나 이상의 저장 장치를 포함하는 시스템으로서,
    컨텐츠와 연관된 광고 공간(advertising space)에 대한 오퍼-여기서 상기 컨텐츠는 게시자(publisher)와 연관됨-를 확인하는 동작;
    상기 광고 공간에 대해 상기 게시자가 특정한 가격 아래인 복수의 잠재적 오퍼 각각에 대해, 하나 이상의 컴퓨터 장치를 사용하여, 상기 게시자에 의한 이전 오퍼 수락(previous offer acceptance)에 연관된 정보에 적어도 부분적으로 기초하며 상기 잠재적 오퍼가 상기 게시자에 의해 수락될 가능성을 각각 자동적으로 결정하는 동작, 상기 결정 단계는 평가 기준에 기초하고;
    사용자 장치 상의 디스플레이를 위해 사용자 인터페이스를 제공하는 동작, 상기 사용자 인터페이스는, 상기 복수의 잠재적 오퍼 각각을 평가하기 위한 그래픽 요소를 제공하는 동작과; 그리고 상기 잠재적 오퍼 중 해당하는 하나를 선택하기 위한 상기 그래픽 요소와 상호작용하는 사용자 입력에 응답하여, 상기 잠재적 오퍼에 대한 상기 수락 가능성을 제공하는 동작이 수행 가능한 코드를 포함하며
    상기 게시자에 의한 오퍼의 수락과 연관된 정보를 수신하는 동작; 및
    상기 수락 정보에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 평가 기준을 동적으로 수정하는 동작을 수행하게 하는 시스템.
  24. 청구항 1에 있어서, 상기 그래픽 요소는 슬라이더이며, 상기 그래픽 요소와 상호작용하는 상기 사용자 입력은 상기 슬라이더가 복수의 위치 중 하나로 슬라이딩하는 것을 나타내는 사용자 입력이며, 각 위치는 상기 복수의 잠재적 오퍼의 각 잠재적 오퍼와 연관되는 방법.
  25. 청구항 12에 있어서, 상기 그래픽 요소는 슬라이더이며, 상기 그래픽 요소와 상호작용하는 상기 사용자 입력은 상기 슬라이더가 복수의 위치 중 하나로 슬라이딩하는 것을 나타내는 사용자 입력이며, 각 위치는 상기 복수의 잠재적 오퍼의 각 잠재적 오퍼와 연관되는 컴퓨터 판독가능 매체.
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