KR101341294B1 - 교번적으로 송출되는 브릿지를 포함한 광고 편성 시스템 및 그 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 광고와 교번적으로 송출되는 브릿지를 포함하도록 광고가 편성되는 시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 중간 브릿지 및 시퀀스 브릿지를 제공한다. 본 발명에 의하여, 광고주 입장에서는 광고 제품 및 브랜드에 대한 호의적인 효과를 야기함으로써 시청자의 거부감을 제거할 수 있어서, 우수하고 창의적인 광고 효과를 기대할 수 있다.

Description

교번적으로 송출되는 브릿지를 포함한 광고 편성 시스템 및 그 방법{System for making a commercial break schedule comprising alternate commercial bridge and Method using the same}
본 발명은 광고와 교번적으로 송출되는 브릿지를 포함하도록 광고가 편성되는 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.
다매체 시대를 맞이하여 광고 시장은 날로 확대되고 있다.
정규광고는 프로그램이 종료되고 그 다음 프로그램이 시작되기 전에 방송되는 광고를 의미한다(도 2a 참조).
정규광고는, 방송국 입장에서 주요한 수입원이며, 광고주 입장에서는 제품의 홍보를 위한 유용한 수단이며, 시청자 입장에서도 제품 정보를 획득하는 효과적 수단이 된다.
그러나, 정규광고는 일반적으로 수개 내지 수십개가 연속적이고 지속적으로 송출되기에, 프로그램을 기대하고 있는 시청자에게 광고의 거부감을 줄 수 있다는 점이 보고된다. 이러한 거부감은 광고 효과를 저감시킬 우려가 있다.
중간광고(commercial break)의 경우에도 같은 상황이다.
중간광고는, 방송 프로그램의 중간에 삽입되는 광고를 의미한다(도 2b 참조). 우리 나라에서는 케이블 티비에서 중간광고가 시행되고 있으며, 머지 않아 지상파 방송에서의 시행도 이루어질 전망이다.
중간광고는, 광고주 입장에서는 프로그램의 연속 시청을 기대하는 시청자에게 비교적 높은 광고 효과를 거둘 수 있으며, 방송국 입장에서는 광고 수입 증가를 꾀할 수도 있다.
그러나, 정규광고와 같이, 중간광고도 3~4개가 연속적으로 송출되기에 시청자 입장에서는 프로그램 시청의 연속성을 떨어뜨려 흡입력을 약화시켜 광고 제품에 대한 거부감을 일으키는 경우도 보고된다.
이에 따라, 시청자의 거부감 없이 광고를 송출하고, 나아가 프로그램 시청의 연속성을 보장해주는 새로운 장치에 대한 고찰이 필요한 실정이다.
본 발명은, 효과적으로 광고를 송출될 수 있도록, 시청자 입장에서 광고의 거부감을 없애고, 광고주 입장에서 광고 효과를 보다 상승시킬 수 있는, 새로운 광고 편성 방법을 제안하고자 한다.
상기와 같은 과제를 해결하기 위해, 본 발명은 3~4개씩 묶여서 다수로 송출되는 중간광고 및 정규광고에서도 시청자가 흥미를 느낄 수 있는 브릿지를 포함시키고자 한다. 이러한 브릿지는 광고들의 공통점에 관한 내용이나 광고들을 설명할 수 있는 내용(브릿지 키워드), 또는 광고들 사이의 스토리라인(시퀀스)에 관한 내용들을 포함할 수 있다.
보다 상세하게, 본 발명은, 다수의 광고의 청약이 인가되는 광고 청약 서버; 상기 광고가 삽입되는 프로그램 및 삽입부가 선택되는 광고 삽입 서버; 및 브릿지를 제작하는 브릿지 제작 서버를 포함하며, 상기 브릿지 제작 서버는 상기 청약된 광고에 상응하도록 상기 브릿지를 다수 제작하며, 상기 삽입부에 상기 다수의 광고와 상기 다수의 브릿지가 교번적으로 송출되도록 편성되는 것을 특징으로 하는, 광고 편성 시스템을 제공한다.
일 실시예에서, 상기 브릿지는 중간 브릿지이며, 상기 시스템은, 상기 광고에 관하여 미리 입력되거나 선택된 브릿지 키워드를 제공하는 브릿지 키워드 제공 모듈을 더 포함하며, 상기 브릿지 제작 서버는, 상기 브릿지 키워드를 포함하도록 상기 다수의 중간 브릿지를 제작하는 것이 바람직하다.
다른 실시예에서, 상기 다수의 브릿지는 시퀀스 브릿지이며, 상기 시스템은, 상기 다수의 광고의 미리 결정된 송출 순서에 관하여 미리 입력되거나 선택된 시퀀스를 제공하는 시퀀스 제공 모듈을 더 포함하며, 상기 브릿지 제작 서버는, 상기 시퀀스를 포함하도록 다수의 시퀀스 브릿지를 제작하는 것이 바람직하다.
이 경우, 상기 시퀀스 브릿지는 시작 시퀀스 브릿지를 포함하며, 상기 시작 시퀀스 브릿지는 상기 다수의 광고에 앞서 송출되는 것이 바람직하다.
상기 광고가 정규광고인 경우, 상기 광고 삽입 서버는 상기 광고가 삽입되는 상기 프로그램과 다른 프로그램 사이의 삽입부를 선택하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 광고가 중간광고인 경우, 상기 광고 삽입 서버는 상기 광고가 삽입되는 상기 프로그램의 중간에 상기 중간광고가 삽입되는 상기 삽입부를 선택하는 것이 바람직하다.
본 발명의 다른 실시예에서, (a) 다수의 광고를 청약받는 단계; (b) 상기 광고가 삽입되는 프로그램 및 삽입부가 선택되는 단계; (c) 상기 청약된 광고에 상응하도록 상기 브릿지가 다수 제작되는 단계; (d) 상기 프로그램 송출시, 상기 삽입부에 상기 다수의 광고와 상기 다수의 브릿지가 교번적으로 송출되도록 상기 편성되는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는, 광고 편성 방법을 제공한다.
일 실시예에서, 상기 (c) 단계는, (c1) 상기 광고에 관하여 미리 입력되거나 선택된 브릿지 키워드가 제공되는 단계; (c2) 상기 브릿지 키워드를 포함하도록 상기 다수의 브릿지가 제작되는 단계로 이루어지는 것이 바람직하다.
다른 실시예에서, 상기 (c) 단계는, (c1') 상기 다수의 광고의 송출 순서가 결정되는 단계; (c2') 상기 다수의 광고의 송출 순서에 관하여 미리 입력되거나 선택된 시퀀스가 제공되는 단계; 및 (c3') 상기 시퀀스를 포함하도록 상기 다수의 브릿지가 제작되는 단계로 이루어지는 것이 바람직하다.
상기 광고는 정규광고인 경우, 상기 삽입부는 상기 광고가 삽입되는 상기 프로그램과 다른 프로그램 사이인 것이 바람직하다.
또한, 상기 광고는 중간광고인 경우, 상기 삽입부는 상기 광고가 삽입되는 상기 프로그램의 중간에 상기 중간광고가 삽입되는 부분인 것이 바람직하다.
상기와 같은 발명에 의하여, 정규광고 및 중간광고가 다수 송출되는 경우, 다수의 광고 자체에 대한 시청자의 흥미를 유발할 수 있다.
이에 다라, 광고주 입장에서는 광고 제품 및 브랜드에 대한 호의적인 효과를 야기함으로써 시청자의 거부감을 제거할 수 있어서, 우수하고 창의적인 광고 효과를 기대할 수 있다.
또한, 방송국 입장에서도 광고의 송출 도중 시청자 이탈을 방지할 수 있으며, 다양한 형식의 브릿지 제작이 가능함으로 인하여 높은 광고 매출 효과를 거둘 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 시스템을 설명하기 위한 개념도이다.
도 2a는 종래의 중간광고가 없이 이루어진 방송 편성을 설명하기 위한 개념도이며, 도 2b는 종래의 중간광고를 포함하여 이루어진 방송 편성을 설명하기 위한 개념도이다.
도 2c 내지 2d는 본 발명의 제 1 실시예에 따라 이루어진 방송 편성을 설명하기 위한 개념도이며, 도 2e 내지 2f는 본 발명의 제 2 실시예에 따라 이루어진 방송 편성을 설명하기 위한 개념도이며,
도 3은 본 발명에 따른 광고 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 4a 및 4b는 본 발명에 따른 중간 브릿지 및 시퀀스 브릿지의 일례를 각각 도시한다.
이하에서, "광고"는 상품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 알리는 것을 의미한다. 광고가 방송에 송출되는 형태는, 크게 나누어, 프로그램의 종료 후 다음 프로그램의 시작 전에 송출되는 "정규광고"와 하나의 프로그램 중간에 송출되는 "중간광고"로 구분될 수 있다.
이하에서, "삽입부"는 광고가 삽입되는 편성 부분을 의미한다. 정규광고의 경우 하나의 프로그램의 종료 후, 다음 프로그램의 시작 전에 위치할 것이며, 중간광고의 경우 하나의 프로그램 중간에 위치한다.
이하에서, "브릿지(bridge)"는 광고 전 또는 후에 생성되어 송출되는 영상을 의미하며, 광고 자체를 의미하지는 않는다. 아래에서 설명되는 일례에서는 방송 시간은 7초이나, 이에 제한되지 않음은 물론이다.
이하에서 "서버(server)" 또는 "모듈(module)"이란, 정보 처리(data processing)가 가능한 연산 장치(computing device)를 의미한다. 이하에서는 본 발명의 이해를 돕기 위해 서버 또는 모듈을 각각의 기능별로 구분하여 설명하였으나, 반드시 물리적으로 구분되어 위치하는 것을 의미하지 않음에 유의한다.
이하에서 "단말기"란, 개개인의 사용자가 사용할 수 있으며 유선 또는 무선 통신 기능을 갖춘 정보 처리 기기를 지칭한다. 예를 들어, 단말기는 데스크탑, 노트북과 같인 컴퓨터, TV, 스마트 패드 또는 스마트폰과 같은 이동통신 단말기일 수 있다.
이하에서 "프로그램"은, 방송국에서 송출되는 광고 이외의 모든 영상물을 의미한다. 아래에서 설명되는 일례에서는 영화를 예로 들었으나, 드라마, 운동 경기, 문화 행사, 뉴스, 다큐멘터리 등 어떠한 장르나 형식에도 제한되지 않음은 물론이다.
이하에서, "브릿지 키워드"는 직접 입력하거나 또는 미리 입력되어 있는 데이터베이스에서 선택할 수 있는 다수의 광고의 공통되거나 연관있는 키워드를 의미한다. 예를 들어, 다수의 광고가 모두 SONY 사이버샷®의 서로 다른 광고인 경우, 브릿지 키워드는 "SONY 사이버샷®"이다. 또 다른 예를 들어, 다수의 광고가 모두 현대자동차®의 서로 다른 제품의 광고인 경우, 브릿지 키워드는 현대자동차®이다.
이하에서, "시퀀스"는 다수의 광고의 송출 순서가 먼저 결정되고 이를 스토리텔링하기 위하여 직접 입력하거나 미리 입력되어 있는 데이터베이스에서 선택할 수 있는 키워드를 의미한다. 브릿지 키워드는 순서에 무관한 반면, 시퀀스는 순서에 따른 키워드이다. 예를 들어, 다수의 기초화장품 광고를 청약하는 경우 시퀀스 키워드는 "기초화장 순서: 스킨-에센스-아이크림"일 수 있다.
먼저, 도 2a 내지 2f를 참조하여 본 발명에 따른 시스템에 의한 광고 플랫폼을 설명한다.
도 2a에 도시된 것은, 정규광고 플랫폼 구조이다. 현재 우리 나라의 지상파 방송에서 채택하는 광고 플랫폼 구조이며, 중간광고가 있는 케이블 방송의 경우에도 정규광고 송출을 위해 당연 사용되는 구조이다.
도 2b에 도시된 것은, 중간광고 플랫폼 구조이다. 현재 우리 나라의 케이블 방송에서 채택된다. 일례를 들어, 15초의 중간광고 4개(A~B)가 60초 동안 송출될 수 있다.
도 2c 내지 2f에 도시된 것은, 본 발명에 따른 광고 플랫폼 구조이다. 다수의 광고와 다수의 브릿지가 교번적으로 송출됨으로써 시청자에게 다수의 광고 자체의 흥미를 유발하는 시스템이다.
도 2c 및 2d는 본 발명에 따른 제 1 실시예를 도시하며, 도 2e 및 2f는 제 2 실시예를 도시한다. 각각의 실시예가 정규광고에 적용되는 경우와 중간광고에 적용되는 경우를 구분하여 도시한다.
제 1 실시예는, 브릿지 키워드에 따라 제작된 다수의 브릿지가 정규광고 또는 중간광고와 교번적으로 송출되는 시스템이다.
제 2 실시예는, 정규광고 또는 중간광고의 송출 순서를 고려한 시퀀스에 따라 제작된 다수의 브릿지가 정규광고 또는 중간광고와 교번적으로 송출되는 시스템이다.
이하, 도 1을 참조하여 본 발명에 따른 시스템을 설명한다.
단말기(10)를 통해, 광고주 등은 광고 청약 서버(100)에 광고를 청약하고 필요한 정보를 입력한다. 단말기(10)는 컴퓨터, TV, 스마트폰, 태블릿컴퓨터 등 정보 처리 및 통신이 가능한 어떠한 기기도 무관함은 물론이다.
프로그램 데이터베이스(20)는 다수의 프로그램 목록이 저장된, 방송국 등의 기 설정된 데이터베이스일 수 있다.
광고 청약 서버(100)는 광고 청약 모듈(110), 광고 키워드 선택 모듈(120) 및 광고 키워드 데이터베이스(150)를 포함하여, 광고주로부터 청약받은 광고에 대한 정보를 입력받는 기능을 한다.
광고 청약 모듈(110)은, 광고를 청약받은 경우 해당 광고에 대한 정보를 입력받고 이를 데이터베이스화한다. 입력받는 정보는, 광고주, 광고 제품, 광고 영상 및 관련 키워드를 포함할 수 있다.
광고 키워드 선택 모듈(120)은 광고 키워드를 수동으로 또는 자동으로 선택한다. 광고 키워드는 광고 청약 모듈(110)을 통해 입력받은 것일 수도 있으며, 또는 광고 키워드 데이터베이스(150)에서 수동 또는 자동으로 선택된 것일 수도 있다.
광고 키워드 데이터베이스(150)는 입력되거나 선택된 광고 키워드를 저장하여, 이후 광고 키워드 선택 모듈(120)이 이를 활용하여 수동 또는 자동으로 광고 키워드를 선택할 수 있다.
광고 삽입 서버(200)는 프로그램 선택 모듈(210), 프로그램 키워드 데이터베이스(250) 및 장면 키워드 데이터베이스(260)를 포함하여, 청약받은 광고가 삽입되는 프로그램 및 삽입부를 결정하는 기능을 한다.
프로그램 키워드 데이터베이스(250)에는, 다수의 프로그램과 이에 매핑된 프로그램 키워드가 "프로그램"-"프로그램 키워드" 형식으로 저장된다.
장면 키워드 데이터베이스(260)에는, 다수의 프로그램마다 주요 장면에 매핑된 장면 키워드가 "장면"-"장면 키워드" 형식으로 저장된다.
프로그램 선택 모듈(210)은, 광고 키워드 선택 모듈(120)에서 선택된 광고 키워드를 인가받아, 프로그램 키워드 데이터베이스(250)로부터 이에 상응하는 프로그램 키워드를 갖는 프로그램을 수동 또는 자동으로 선택한다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따라, 중간광고에 편성되는 브릿지(도 2d 및 2f)를 위하여 광고 삽입부 선택 모듈(220)을 더 포함하는 것이 바람직하다.
광고 삽입부 선택 모듈(220)은, 광고 키워드를 인가받아 프로그램 선택 모듈(210)에서 선택된 프로그램 중에서 이에 상응하는 장면 키워드를 갖는 장면을 선택함으로써 중간광고가 삽입되는 광고 삽입부를 수동 또는 자동으로 선택한다.
브릿지 제작 서버(300)는, 믹스 영상 제작 모듈(310), 자막 제작 모듈(320), 음성 제작 모듈(330) 및 브릿지 데이터베이스(350)를 포함하여, 광고와 함께 삽입되는 시작/종료 스폰서 브릿지를 제작하는 기능을 한다.
자막 제작 모듈(320)은, 자막을 제작하여 브릿지에 삽입하는 기능을 한다.
음성 제작 모듈(330)은, 자막 제작 모듈(320)에서 제작된 자막을 음성으로 변환하여 브릿지에 삽입하는 기능을 한다. 성우의 음성이 사용될 수도 있으며, 또는 종래의 TTS(test to speech) 기능을 활용하여 자막 제작 모듈(320)에서 제작된 자막이 자동으로 음성으로 변환될 수도 있다. 자막을 음성으로 변환할 수 있을 뿐만 아니라, 사용자의 선택에 따라 자막없는 특정 문구를 음성으로 제작할 수도 있다.
브릿지 제작 서버(300)에서 제작하는 브릿지는 교번적으로 함께 송출되는 광고에 상응하여야 한다.
브릿지가 광고에 상응함은, "브릿지와 광고 사이의 연계성이 있음"을 의미한다. 이와 같이 광고에 상응하는 브릿지는 중간 브릿지(제 1 실시예, 도 2c 및 2d 참조)이거나 또는 시퀀스 브릿지(제 2 실시예, 도 2e 및 2f 참조)일 수 있다. 브릿지 제작 방법은, 브릿지 제작 관리 서버(500)와 함께 아래에서 기술한다.
한편, 본 발명의 다른 실시예에서, 브릿지에 믹스 영상이 포함될 수 있다. 믹스 영상은 광고 영상과 프로그램 영상을 혼합된 영상으로서 브릿지에서 보여지는 영상이다.
믹스 영상 제작 모듈(310)은, 광고 영상과 프로그램 영상을 이용하여 브릿지에 포함되는 믹스 영상을 수동 또는 자동으로 제작한다. 이를 위해, 광고 청약 모듈(110)로부터 광고 영상을 인가받고, 프로그램 데이터베이스(20)로부터 선택된 프로그램 영상을 인가받는다.
브릿지 데이터베이스(350)는, 믹스 영상, 자막, 음성 등 브릿지와 관련된 어떠한 데이터도 저장할 수 있으며, 이후 동일 또는 유사한 브릿지 제작시에 이를 활용할 수 있다.
브릿지 제작 관리 서버(500)는, 브릿지 키워드 제공 모듈(510), 시퀀스 제공 모듈(520)을 포함하며, 브릿지 제작에 필요한 내용을 제공하는 기능을 한다.
본 발명의 제 1 실시예에 따라, 중간 브릿지는 브릿지 키워드를 포함하도록 제작된다.
브릿지 키워드 제공 모듈(510)은 중간 브릿지와 함께 송출되도록 청약된 다수의 광고의 브릿지 키워드를 브릿지 제작 서버(300)에 제공한다. 브릿지 키워드는 입력되거나 또는 광고 데이터베이스(25)에 미리 저장되어 선택될 수 있다.
예를 들어, 중간 브릿지와 함께 송출되는 다수의 광고가 모두 SONY 사이버샷®의 서로 다른 광고인 경우, 제공되는 브릿지 키워드는 "SONY 사이버샷®"이다. 이 경우, 브릿지 제작 서버(300)에서 제작되는 중간 브릿지는 "SONY 사이버샷®만큼이나 멋진 다음 광고"일 수 있다. (도 2c 및 2d 참조)
본 발명의 제 2 실시예에 따라, 시퀀스 브릿지는 시퀀스를 포함하도록 제작된다. 또한, 시퀀스 브릿지는 개요를 전달하는 시퀀스 시작 브릿지를 포함할 수 있다.
시퀀스 제공 모듈(520)은 미리 결정된 광고의 송출 순서에 따른 시퀀스를 브릿지 제작 서버(300)에 제공한다. 시퀀스는 입력되거나 또는 광고 데이터베이스(25)에 미리 저장되어 선택될 수 있다.
예를 들어, 다수의 기초화장품 광고를 청약하는 경우 기초화장 순서에 따라 다수의 광고 순서가 미리 결정되며, 이에 따라 제공되는 시퀀스는 "기초화장 순서: 스킨-에센스-아이크림"이다. 이 경우, 브릿지 제작 서버(300)에서 제작되는 시퀀스 시작 브릿지는 "지금부터 Onstyle®에서 제공하는 기초화장 순서를 공개합니다"를 포함하며, 시퀀스 브릿지는 순차적으로 "다음, 스킨 단계", "다음, 에센스 단계", "다음, 아이크림 단계"일 수 있다. (도 2e 및 2f 참조)
광고 삽입 서버(200)에서 광고가 삽입되는 프로그램 및 삽입부가 결정되고, 브릿지 제작 서버(300)에서 브릿지가 제작되면, 다수의 광고와 다수의 브릿지는 교번적으로 송출되도록 편성되어, 방송 송출부(30) 등을 통하여 송출된다.
이와 같이 브릿지와 광고가 교번적으로 송출됨으로써 시청자는 다수의 광고 자체에 대한 흥미를 느낄 수 있다.
시청자 입장에서 송출되는 방송은 도 2c 내지 2f와 같은 형식을 갖는다.
먼저, 도 2c 및 도 2d를 참조하여 제 1 실시예를 설명한다. 도 2c는 정규광고와 함께 사용되는 브릿지의 경우를 도시하며, 도 2d는 중간광고와 함께 사용되는 브릿지의 경우를 도시한다.
프로그램과 프로그램 사이의 삽입부, 또는 하나의 프로그램 중간의 삽입부에서 정규광고A(또는 중간광고A)가 방송된다.
정규광고A(또는 중간광고A)가 종료되면, 정규광고A(또는 중간광고A)와 관련되거나 다음 정규광고B(또는 중간광고B)를 암시하는 중간 브릿지가 송출되어 시청자의 흥미를 끌게 된다.
이와 같은 방식으로 다수의 광고가 방송되며, 방송 동안 시청자는 흥미를 가지고 방송에 집중하게 되고, 광고주 입장에서는 광고 브랜드의 기능, 특성이 반복적으로 노출되어 우수한 광고 효과를 거둘 수 있다.
다음, 도 2e 및 2f를 참조하여 제 2 실시예를 설명한다. 도 2e는 정규광고와 함께 사용되는 브릿지의 경우를 도시하며, 도 2f는 중간광고와 함께 사용되는 브릿지의 경우를 도시한다.
프로그램과 프로그램 사이의 삽입부, 또는 하나의 프로그램 중간의 삽입부에서 시작 시퀀스 브릿지가 방송된다. 시청자 입장에서는 프로그램이 일단락되고 정규광고(또는 중간광고)가 방송될 것을 예측하였는데, 예측과 달리 스토리를 포함한 별도의 메시지가 방송되는 것을 보고 흥미를 느끼게 된다.
다음, 미리 정해진 송출 순서에 상응하게 제작된 시퀀스 브릿지가 방송되고, 관련 제품이 중간광고A(또는 정규광고A)로서 방송된다.
이와 같은 방식으로, 시청자 입장에서는 먼저 소개된 시퀀스에 따라 순차적으로 정규광고(또는 중간광고)가 방송되며, 방송 동안 시청자는 흥미를 가지고 방송에 집중하게 되고, 광고주 입장에서는 광고 브랜드의 기능, 특성이 반복적으로 노출되어 우수한 광고 효과를 거둘 수 있다.
도 3을 참조하여 본 발명에 따른 광고 편성 방법을 설명한다.
광고주에게 광고를 청약받으면(S110), 사용자는 단말기(10)를 통해 관련된 정보들을 광고 청약 모듈(110)에 입력한다(S120). 입력되는 정보는 광고 제품, 광고 영상, 광고주 및 관련 키워드를 포함할 수 있다.
광고 키워드 선택 모듈(120)은 입력된 정보를 통해 수동 또는 자동으로 광고 키워드를 선택한다(S130). 광고 키워드 데이터베이스(150)에 기 저장된 광고 키워드가 선택될 수도 있다.
프로그램 선택 모듈(210)은, 선택된 광고 키워드에 상응하는 프로그램 키워드를 갖는 프로그램을 선택한다(S210). 프로그램 키워드 데이터베이스(250)에 기 저장된 "프로그램"-"프로그램 키워드" 매핑 데이터를 활용할 수 있다.
만약, 본 발명을 중간광고에 사용하고자 하는 경우(도 2d 및 2f), 광고 삽입부 선택 모듈(220)은 해당 프로그램 중간에 광고가 삽입될 장면을 선택함으로써 광고 삽입부를 선택한다(S220). 장면 키워드 데이터베이스(260)에 기 저장된 "장면"-"장면 키워드" 매핑 데이터를 활용할 수 있다.
다음, 브릿지 키워드 또는 시퀀스가 입력되거나 선택된다(S230).
브릿지 제작 서버(300)는 입력된 브릿지 키워드 또는 시퀀스를 포함하도록 기 설정된 방법에 의하여 브릿지를 제작한다(S310). 특히, 시퀀스 브릿지를 제작하는 경우 다수의 광고 순서가 먼저 결정되어야 함은 물론이다.
이후, 종래 기술에 따라 프로그램이 편성되어 송출된다(S410).
도 4a는 광고와 광고 사이에 삽입되며 길이가 5초인 중간 브릿지의 일례로서, 1개의 중간 브릿지를 다수의 커트로 도시한다.
도시된 중간 브릿지는 "세상에 없던 프리미엄 카메라"의 내용으로서 송출되어, 그 다음 송출되는 광고의 제품이 해당 카메라에 의하여 촬영된 것임을 의미한다. 다음 동일한 중간 브릿지가 송출되고 또 다른 광고가 송출된다. 이와 같이 중간 브릿지가 광고와 상응함을 나타내어 시청자의 주목도를 상승시키고, 동시에 브릿지 및 광고 모두의 우수한 광고효과를 거둘 수 있다.
도 4b에 도시된 일례는 본 발명에 따른 시퀀스 브릿지의 일례로서, 6개의 시퀀스 브릿지를 각각 도시한다.
첫번째 그림은 시작 시퀀스 브릿지로서, "SKIN CARE COURSE"의 내용으로 광고가 등장할 것임을 알려준다. 시작 시퀀스 브릿지 다음, "STEP 1 cleansing" 내용의 제 1 시퀀스 브릿지가 송출되고, 클린징 관련 화장품 광고(미도시)가 송출된다. 다음 "STEP 2 skin & toner" 내용의 제 2 시퀀스 브릿지가 송출되고 스킨/토너 관련 화장품 광고(미도시)가 송출된다. 그 다음 제 3, 4, 5 시퀀스 브릿지 및 관련 광고가 교번적으로 송출된다. 이를 통하여 시청자 주목도 상승 및 우수한 광고효과를 거둘 수 있다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시 예를 참조하여 설명하였지만, 당업계에서 통상의 지식을 가진 자라면 이하의 특허 청구범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역을 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
10: 단말기
20: 프로그램 데이터베이스
25: 광고 데이터베이스
30: 방송 송출부
100: 광고 청약 서버
110: 광고 청약 모듈
120: 광고 키워드 선택 모듈
150: 광고 키워드 데이터베이스
200: 광고 삽입 서버
210: 프로그램 선택 모듈
220: 광고 삽입부 선택 모듈
250: 프로그램 키워드 데이터베이스
260: 장면 키워드 데이터베이스
300: 브릿지 제작 서버
310: 믹스 영상 제작 모듈
320: 자막 제작 모듈
330: 음성 제작 모듈
350: 브릿지 데이터베이스
500: 브릿지 제작 관리 서버
510: 브릿지 키워드 제공 모듈
520: 시퀀스 제공 모듈

Claims (9)

  1. 다수의 광고의 청약이 인가되는 광고 청약 서버;
    상기 광고가 삽입되는 프로그램 및 삽입부가 선택되는 광고 삽입 서버; 및
    브릿지를 제작하는 브릿지 제작 서버를 포함하는 광고 편성 시스템으로서,
    상기 브릿지 제작 서버는 상기 청약된 광고에 상응하도록 상기 브릿지를 다수 제작하며,
    상기 삽입부에 상기 다수의 광고 중 어느 하나의 광고와 상기 다수의 브릿지 중 어느 하나의 브릿지가 교번적으로 송출되도록 편성되며,
    상기 브릿지는 중간 브릿지이며,
    상기 광고 편성 시스템은, 상기 광고에 관하여 미리 입력되거나 선택된 브릿지 키워드를 제공하는 브릿지 키워드 제공 모듈을 더 포함하며,
    상기 브릿지 제작 서버는, 상기 브릿지 키워드를 포함하도록 상기 다수의 중간 브릿지를 제작하는 것을 특징으로 하는,
    광고 편성 시스템.
  2. 삭제
  3. 다수의 광고의 청약이 인가되는 광고 청약 서버;
    상기 광고가 삽입되는 프로그램 및 삽입부가 선택되는 광고 삽입 서버; 및
    브릿지를 제작하는 브릿지 제작 서버를 포함하는 광고 편성 시스템으로서,
    상기 브릿지 제작 서버는 상기 청약된 광고에 상응하도록 상기 브릿지를 다수 제작하며,
    상기 삽입부에 상기 다수의 광고 중 어느 하나의 광고와 상기 다수의 브릿지 중 어느 하나의 브릿지가 교번적으로 송출되도록 편성되며,
    상기 다수의 브릿지는 시퀀스 브릿지이며,
    상기 광고 편성 시스템은, 상기 다수의 광고의 미리 결정된 송출 순서에 관하여 미리 입력되거나 선택된 시퀀스를 제공하는 시퀀스 제공 모듈을 더 포함하며,
    상기 브릿지 제작 서버는, 상기 시퀀스를 포함하도록 다수의 시퀀스 브릿지를 제작하는 것을 특징으로 하는,
    광고 편성 시스템.
  4. 제 3 항에 있어서,
    상기 시퀀스 브릿지는 시작 시퀀스 브릿지를 포함하며,
    상기 시작 시퀀스 브릿지는 상기 다수의 광고에 앞서 송출되는 것을 특징으로 하는,
    광고 편성 시스템.
  5. 제 1 항, 제 3 항 및 제 4 항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 광고는 정규광고이며,
    상기 광고 삽입 서버는, 상기 광고가 삽입되는 상기 프로그램과 다른 프로그램 사이의 삽입부를 선택하는 것을 특징으로 하는,
    광고 편성 시스템.
  6. (a) 다수의 광고를 청약받는 단계;
    (b) 상기 광고가 삽입되는 프로그램 및 삽입부가 선택되는 단계;
    (c) 상기 청약된 광고에 상응하도록 브릿지가 다수 제작되는 단계;
    (d) 상기 프로그램 송출시, 상기 삽입부에 상기 다수의 광고 중 어느 하나의 광고와 상기 다수의 브릿지 중 어느 하나의 브릿지가 교번적으로 송출되도록 편성되는 단계를 포함하며,
    상기 (c) 단계는,
    (c1) 상기 광고에 관하여 미리 입력되거나 선택된 브릿지 키워드가 제공되는 단계;
    (c2) 상기 브릿지 키워드를 포함하도록 상기 다수의 브릿지가 제작되는 단계로 이루어지는 것을 특징으로 하는,
    광고 편성 방법.
  7. 삭제
  8. (a) 다수의 광고를 청약받는 단계;
    (b) 상기 광고가 삽입되는 프로그램 및 삽입부가 선택되는 단계;
    (c) 상기 청약된 광고에 상응하도록 브릿지가 다수 제작되는 단계;
    (d) 상기 프로그램 송출시, 상기 삽입부에 상기 다수의 광고 중 어느 하나의 광고와 상기 다수의 브릿지 중 어느 하나의 브릿지가 교번적으로 송출되도록 편성되는 단계를 포함하며,
    상기 (c) 단계는,
    (c1') 상기 다수의 광고의 송출 순서가 결정되는 단계;
    (c2') 상기 다수의 광고의 송출 순서에 관하여 미리 입력되거나 선택된 시퀀스가 제공되는 단계; 및
    (c3') 상기 시퀀스를 포함하도록 상기 다수의 브릿지가 제작되는 단계로 이루어지는 것을 특징으로 하는,
    광고 편성 방법.
  9. 제 6 항 또는 제 8 항에 있어서,
    상기 광고는 정규광고이며,
    상기 삽입부는, 상기 광고가 삽입되는 상기 프로그램과 다른 프로그램 사이인 것을 특징으로 하는,
    광고 편성 방법.
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KR20090038276A (ko) * 2007-10-15 2009-04-20 주식회사 비즈모델라인 동영상 패키지 제공 방법 및 시스템과 이를 위한 기록매체
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