KR101339999B1 - 광고 진열 시스템 - Google Patents

Abstract

진열 제품을 위한 정면 개방 공간을 형성하는 것으로서 수직 방향으로 이격되어 한 줄로 늘어선 선반(11)들을 포함하는 선반 구조체(10)와; 선반을 따라가며 쳐다보는 주시자가 쉽게 볼 수 있도록 하기 위해, 양 패널 면(15)들이 선반에서 외측으로 뻗은 상태를 유지하면서 직립으로 지지할 수 있도록 해서, 선반 구조체(10)에 부착시킨 다수의 광고 패널(14)들을 포함하는, 소매점에서 진열 제품들을 지지하는 제품 진열 선반. 패널(14)들은, 사람이나 손수레가 선반 앞쪽을 따라 이동할 때에 패널에 부딪치면 패널이 선회 운동할 수 있게 하는 장착구(16)에 의해, 선반 구조체(10)에 부착된다.

Description

광고 진열 시스템{ADVERTISING DISPLAY SYSTEM}

본 발명은 소매점 쇼핑 환경에 제품을 진열하는 것과 관련하여 광고 메시지를 제공하는 것과 관련된 것이다.

통상적으로 소매 식품상에서, 일례로 슈퍼마켓, 대형 슈퍼마켓, 편의점, 건강 및 미용 상점 또는 이외의 다른 소매 환경과 같은 소매 환경에서, 보유하는 제품의 수는 1,000개 내지 50,000개로 다양하나, 쇼핑객이 구입하는 물품의 수는 특정적으로 필요한 하나의 물품 구입에서부터 장바구니를 가득 채우는 쇼핑에 이르는 정도이고, 그 평균수는 30개를 넘지 않는다.

쇼핑객의 구매 결정을 돕기 위해, 소매상 및 상인은 구매를 안내하고 교육하며 독려하는 통신 수단을 제공하고 있다. 그 예로는 포스터, TV/LCD 디스플레이 스크린과 같은 디지털 매체, 쇼핑 카트 포스터, 현수형 모빌, 바닥 스티커 등이 있다. 쇼핑객들은 쇼핑을 할 때에, 일례로 유기 제품, 무글루텐 제품, 무콜레스테롤 제품, 저염 제품 등의 셈을 치를 때에, 관련 정보를 얻고자 한다. 따라서, 쇼핑객들에게 인상을 심어줄 수 있는 가장 이상적인 장소는 제품이 진열되어 있거나 제품이 진열된 정면에서 통로 오른쪽을 따라 놓이는 선반/진열 구역이다.

쇼핑객들의 70% 이상(POPAI(Point-of-Purchase Advertising Institute)의 20년 이상에 걸친 연구 결과치임)은 구매할 물건 목록을 갖고 다니지 않기 때문에, 쇼핑객들을 설득력 있게 도울 수 있는 "진실의 순간(moment of truth)"은 브랜드 마케팅 담당자들에게는 전적으로 중요해진다.

소매상들에게 있어서는 쇼핑객들에게 하나라도 더 구매하도록 돕는 것이 바로 장바구니 크기를 키우고 거래액을 증가시키기 위한 전략이 된다.

더욱이, 쇼핑객들의 눈길을 끄는 데에는 3 내지 5초가 걸리며(쇼핑객 마케팅 실무에서는 이를 "최초의 진실의 순간(first moment-of-truth)"이라고 일컫는다), 구매 결정/선택을 하는 데에는 7 내지 10초가 걸린다(이를 "두 번째의 진실의 순간(second moment-of-truth)"이라고 일컫는다).

많은 부류의 제품들은 선반의 시인성을 놓고 경합하게 된다. 이 예로는, 제품 포장의 표면적이 작아서 메시지를 효과적으로 전달하지 못하는 경우나, 선반에서의 정면 노출(shelf facings)을 놓고 경합하게 되는 동일 제품 부류의 브랜드들이 많이 증가하였기 때문에 제품들을 함께 진열(선반에서 정면 노출되게 진열)하기가 불충분한 경우나, 최상의 노출 효과를 점하고 있는 시장 선도자들의 제품들로 일반적으로 압도되고 있는 경우가 있다. 많은 제품 부류에 있어서 미적 디자인은 쇼핑객들에게 제품을 어떻게 인식시켜서 규정시킬 수 있을 것인가 하는 것과 관련한 구속 사항이 되기도 한다. 일례로, 세제 제품류에서는 빨강, 파랑, 주황의 강한 색상을 어렵지 않게 볼 수 있다. 따라서, 선반에서 두드러져 보이도록 해서 쇼핑객으로 하여금 제품을 찾는 데에 도움이 될 수 있게 하는 차별적 특성을 마련하는 일이 어렵다.

또 다른 문제점은 시인성이다. 눈 높이로 진열된 제품뿐만 아니라 한 부류의 상품 중에서 중심 영역에 있는 제품이 쇼핑객들의 눈길을 끈다. 이와 같이 중요한 중심부와 눈 높이를 벗어나서 진열된 제품은 쇼핑객들이 그냥 지나쳐 버리므로 매상고를 높이지 못한다.

이와 같이, 광고 매체 전달 수단은, 쇼핑객들에게

a) 위치 파악에 도움을 주고,

b) 강한 흥미를 유발하는 정보/교육을 제공하는 데 도움이 되고,

c) 신상품에 대한 인식을 고취하는 데 도움이 되고,

d) 대안적 선택을 제공하는 데 도움이 되고,

e) 쇼핑객이 양호한 결정을 내릴 수 있도록 도움을 주며,

f) 포장지 등에 있는 것 이외의 추가 정보를 전하는 데 도움을 준다.

그러나, 시간이 빨라진 세계에 살고 있는 현대에는, 쇼핑객들은 빠른 것을 바라고 있다. 활용 가능한 대부분의 매체 전달 수단은 선반에 있지 않으며, 그렇기 때문에 쇼핑객들로 하여금 구매 결정을 효과적으로 하는 데에는 도움을 주지 못하고 있다. 또한, 쇼핑객들이 10초에 스쳐지나가는 물건은 300개(SKU)[SKU는 shopper walks past의 약어임)가 되고, 그렇기 때문에 TV, 벽 부착 포스터, 현수형 모빌 등과 같은 많은 매체들을 제품 진열 선반이나 그 선반 근처에 위치시키는 것이나 혹은 쇼핑 통로에서 쇼핑객들의 이동 경로를 따라 같이 움직이게 하는 것이 아주 곤란하다. 일례로, 매장의 입구에 위치하는 TV 또는 포스터는 큰 도움이 되지 않는다.

또한, 쇼핑객들의 70% 이상은 구매 목록을 가지고 다니지 않으며, 50% 이상은 브랜드를 염두에 두지 않으므로, 판매 시점에서 진열 제품에 가장 근접해 있는 매체가 가장 중요해진다.

선반에 있거나 혹은 선반 근처에 있는 대부분의 TV들은 폐회로에서 작동하고, 그렇기 때문에 아주 유용하거나 효과적인 것은 못된다. 상호 간의 커뮤니케이션을 진전시키고 전달하는 데에는 10초 이상이 소요되므로, 쇼핑객들이 그에 응대하려고 기다릴 가능성은 그다지 높지 않다.

그러나 광고 매체를 선반에 배치하게 되면, 접근을 차단하게 되어 접근성의 문제가 야기될 수 있게 되므로, 진열 제품으로 접근하는 것이 방해받는 일, 즉 진열 제품으로 접근하는 것이 어려워지는 일이 생긴다.

또한, 포괄적인 브랜드 메시지, 브랜드 명칭, 제품 시인성(포장의 개성)이 의미 있게 전달될 수 있도록 하기 위해서는, 광고 매체는 각기 다른 소통 요구들에 부응해서 그 요구들을 모두 수용할 수 있을 정도로 충분히 커야 한다. 그렇지만, 대형화 되면 통로를 따라 손수레를 밀고 다니는 데 방해가 되고 앞을 가리게 되거나, 만일 그 광고 매체가 방벽 형태로 되어 있는 경우라면 쇼핑객에게 상처를 낼 수 있다. 또한, 광고 매체에 대해 손상이 가해지면, 그 광고 매체 유닛을 단순히 교환하는 것은 물론이고 교환에 소요되는 작업 비용도 필요하게 되므로 아주 많은 비용이 들게 된다.

정상적으로 작동되지 않으며 유지 상태가 불량한 손상된 광고 매체는 나쁜 인상을 남기며 그간 광고해온 제품의 평판 및 브랜드 이미지에 손상을 주게 되어, 결국에는 비용이 극단적으로 많이 드는 문제가 발생한다.

본 발명은, 광고 자료가 판매 선반에 전시된 제품에 바로 인접해서 제시될 수 있도록 하되, 쇼핑객들이 광고 메시지를 바로 읽을 수 있도록 하면서도 전시 제품 또는 쇼핑객들을 방해하지 않도록 하면서 쉽게 식별할 수 있는 크기와 방향으로 제시될 수 있도록 하는 것이다.

본 발명에 따르면, 소매점에서 진열 제품들을 지지하는 제품 진열 선반으로서,

진열 제품을 위한 정면 개방 공간을 형성하는 것으로서 수직 방향으로 이격되어 한 줄로 늘어선 선반들을 포함하는 선반 구조체와;

선반을 따라가며 쳐다보는 주시자가 쉽게 볼 수 있도록 하기 위해, 양 패널 면들이 선반에서 외측으로 뻗은 상태를 유지하면서 직립으로 지지할 수 있도록 해서, 선반들 중 한 선반의 정면이나 또는 그 근처에서 선반 구조체에 부착시킨 하나 이상의 광고 패널을 포함하는, 제품 진열 선반에 있어서,

상기 광고 패널들 또는 그 각각은, 한 줄로 늘어선 선반들 중에서 최상부 선반의 정면 또는 그 근처에서 하나의 부착부에 의해 선반 구조체에 부착되고, 다수의 선반들을 가로질러 수직 방향으로 뻗어 있도록 상기 부착부로부터 매달려 있게 하는 수직 길이 방향의 치수를 갖는 긴 형태이고,

상기 부착부는, 선반 앞쪽을 따라 이동하는 사람이나 물체가 패널에 부딪치는 경우 패널이 전방 돌출 방향에서 선회 운동할 수 있도록 하며, 사람이나 물체가 패널에 부딪치고 지나갔을 때에는 패널이 그의 직립 전방 돌출 방향으로 되돌아갈 수 있도록, 패널을 탄성적으로 가요성 있게 장착시키는 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반이 제공된다.

선반 구조체에 부착되는 제1 부착 부재와, 패널에 부착되는 제2 부착 부재와, 상기 제1 부착 부재와 상기 제2 부착 부재를 연결시켜서 이들 간의 상대 운동이 이루어질 수 있도록 하며 패널의 선회 운동이 이루어질 수 있도록 하는 가요성 연결구를 포함하는 부착 수단이, 상기 부착부로서 제공될 수 있다.

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이하에서는, 본 발명을 더욱 더 상세하게 설명하기 위해, 다음과 같은 첨부 도면을 참조하면서 특정 실시예에 대해 설명한다.

도 1은 본 발명에 따른 광고 패널을 설치한 선반 구조체를 도시하는 도면이다.
도 2는 도 1에 도시된 종류의 패널을 만들 수 있는 패널 블랭크의 형태를 보이는 도면이다.
도 3은 패널 장착구의 측면도이다.
도 4는 패널 장착구 부분의 사시도이다.
도 5는 패널 장착구의 평면도이다.

도 1은 선반 구조체(10)를 포함하는 제품 진열 선반을 도시하고 있는 것으로, 상기 선반 구조체는, 선반의 전방 가장자리를 따라서 뻗어 있는 일련의 수평 바(13)들을 포함하는 지지틀(12)에 지지된 수직 방향으로 이격되어 한 줄로 늘어선 선반(11)들을 포함한다. 상기 수평 바에는 선반들 사이의 공간에 진열된 제품의 정상 가격 표시 및 제품 인식용 인식표가 붙여진다. 인식표들, 특히 최하단 선반의 전방을 따라서 부착된 인식표들은 크지 않으므로, 선반 앞쪽을 따라 지나가는 쇼핑객이 그 내용을 빨리 인지하거나 이해하지 못한다.

본 발명에 따르면, 한 쌍의 비교적 큰 광고 패널(14)들이 최상부 선반의 전방에서 선반 구조체(10)에 부착되되, 선반을 따라 바라보는 주시자가 패널면을 쉽게 볼 수 있도록 패널의 양 패널면(15)들이 선반으로부터 밖으로 돌출되도록 해서 직립 상태로 유지될 수 있게 부착된다. 각 패널(14)은 이 패널의 상부를 선반 구조체에 부착시키는 장착구(16)에 의해 선반 구조체(10)에 부착되어서, 다수의 선반을, 더 구체적으로는 도시된 실시예에 있어서 선반들 중 3개의 선반을 수직 방향으로 가로질러 뻗어 내리도록 해서 장착구로부터 수직 방향으로 매달린다.

광고 패널(14)들은 브랜드명, 제품의 이점 및 특성, 광고 연상 기호(mnemonic), 브랜드 형상, 및/또는 제품 포장을 포함한 브랜드 메시지들이 장보는 사람들에게 효과적으로 체화되고 전달될 수 있도록 하기에 충분히 크게 할 수 있다. 패널들을 진열된 제품들 근처에 위치시킴으로써, 쇼핑객들이 제품의 정확한 위치를 찾아보지 않고도 메시지를 빨리(대표적으로 2 내지 3초) 읽어서 구매 결정을 빨리(대표적으로 7 내지 10초) 할 수 있게 된다. 이와 같은 광고 매체는, "브랜드 표시기(brand marker)"로서 작용할 뿐만 아니라, 쇼핑객들이 여러 부류의 제품들을 확인하고 위치 파악하는 데에 도움을 줄 수 있는데, 후자의 경우는 "상품 분류 표기시(category marker)" 기능을 하는 것이기도 하다.

광고 패널들은 선반으로부터 전방을 향해 돌출하기 때문에, 선반을 따라 바라보는 주시자가 먼 거리에서도 광고 패널을 쉽게 주시해서 읽을 수 있고, 또한 광고 패널들을, 쇼핑객들을 제품 위치로 끌어들일 수 있도록, 위치시킬 수 있게 된다. 따라서, 선반과 통로로 된 배치 구조를 하고 있는 전형적인 소매 환경에서, 쇼핑객들은 진열 제품들의 위치를 통로 끝에서(통로와 통로를 연결하는 주 통로에서)쉽게 파악할 수 있다. 이로써, 선반에 있는 제품의 위치를 신속하게 파악하는 데 도움을 주는 아주 효과적인 매체가 만들어지게 되었다.

광고 패널(14)은, 노출 면적은 최대로 하면서도, 쇼핑객 및 손수레 통로에 허용 가능하지 않은 통행 장애물을 형성할 수 있는 위치에서는 패널의 하단부가 선반의 전방 공간으로 돌출하지 못하도록, 상부를 바닥부보다 넓게 한 긴 형태로 구성된다. 패널들의 외측 가장자리는, 통행에 지장을 줄 확률을 줄일 수 있으며 쇼핑객들에게 상처나 손상을 방지할 수 있도록 한 형상으로 다이컷된다(도면 부호 17로 표시된 부분). 통행에 지장을 줄 수 있는 문제를 더욱더 줄이기 위해, 장착구(16)는 패널(14)이 선회할 수 있게, 즉 사람이나 손수레가 선반 앞쪽을 따라 이동할 때에 패널에 부딪치면 패널의 직립 전방 돌출 방향에서 선회하고 그 쇼핑객이나 손수레가 지나가게 되면 패널의 이전 위치로 되돌아가는 선회를 할 수 있게 한다.

장착구(16)의 구성은 도 3 내지 도 5에 도시되어 있다. 이들 도면에 도시된 바와 같이, 도면 각각에 도시된 각 장착구는 패널 측에 부착되는 부착 부재(22)와, 선반 구조체 측에 부착되는 부착 부재(21)와, 상기 두 부착 부재(21, 22)들을 서로 연결시키되 패널의 선회 운동이 가능하도록 연결시키는 연결구(23)를 포함한다. 연결구(23)는, 상기 부착 부재(22)에 연결되며 상기 부착 부재(21)에 형성된 튜브형 소켓(25) 안에 체결되는 나선 스프링(24)을 포함한다. 이와 같은 형태의 연결구에 의하면, 패널이 장착구를 관통하는 수직 축선을 중심으로 회전문 형태로 선회할 수 있게 하고 수평 축선을 중심으로 퍼덕거리는 모양으로 움직일 수 있게 함은 물론이고 또한 이들 두 형태의 움직임이 조합되어서 움직일 수 있게 하는, 보편적인 가요성 연결이 마련된다. 상기 부착 부재(22)는 패널을 지지하는 작은 프레임이다. 패널은 이 작은 프레임 위에서 둘러싸게 부착된다. 부착 부재(21)는 클램프에 의해서, 일례로 스크류 클램프에 의해서 선반 구조체에 연결될 수 있다. 선택적 실시예에서는, 부착 부재에 형성한 관통공(26)에 나사를 박음으로써 선반 구조체의 선반에 부착되게 할 수도 있다.

아주 큰 광고 자료를 표시할 수 있도록 하기 위해, 광고 패널(14) 각각의 깊이를 450mm 내지 750mm의 범위 내의 깊이로 구성할 수 있는데, 그 대표적인 깊이는 660mm 수준이다. 통행 장애를 최소화하기 위해, 각 패널의 바닥부의 패널 너비를 100mm 내지 150mm의 범위 내의 너비로 할 수 있는데, 그 대표적인 너비는 127mm 수준이다. 각 패널을 대체로 사각형으로 구성하거나, 예를 들면 도 2에 도시된 바와 같은 블랭크를 다이컷해서 형성된 도 1에 도시된 바와 같은 대체로 역 L자형 또는 변형된 역 L자형의 것처럼, 상부의 너비를 바닥부보다 크게 할 수 있다. 패널의 상부 부분의 최대 너비는 150mm 내지 250mm 범위 내에 있게 할 수 있는데, 그 대표적인 최대 너비는 200mm 수준이다. 각기 다른 소매상들의 통로 및 선반 공간 여하에 따라서 여러 가지로 변형시키는 것도 가능하다.

도시된 본 발명의 실시예들은 단지 예를 들기 위해 내보인 것으로서, 그에 대해 수정을 가할 수 있다. 일례로, 패널 장착구를 임의의 편한 방식으로, 예를 들면 조정 가능한 클램프로, 선반 구조체에 부착시킬 수 있고, 패널 쪽으로의 부착도 임의의 편한 수단을 가지고 할 수 있다. 이와 같은 본 발명에 대한 여러 가지의 수정 및 변형은 특허청구범위의 범위 속하는 것이다.

Claims (20)

1. 소매점에서 진열 제품들을 지지하는 제품 진열 선반으로서,
   진열 제품을 위한 정면 개방 공간을 형성하는 것으로서 수직 방향으로 이격되어 한 줄로 늘어선 선반들을 포함하는 선반 구조체와;
   선반을 따라가며 쳐다보는 주시자가 쉽게 볼 수 있도록 하기 위해, 양 패널 면들이 선반에서 외측으로 뻗은 상태를 유지하면서 직립으로 지지할 수 있도록 해서, 선반들 중 한 선반의 정면이나 또는 그 근처에서 선반 구조체에 부착시킨 하나 이상의 광고 패널을 포함하는, 제품 진열 선반에 있어서,
   상기 광고 패널들 또는 그 각각은, 한 줄로 늘어선 선반들 중에서 최상부 선반의 정면 또는 그 근처에서 하나의 부착부에 의해 선반 구조체에 부착되고, 다수의 선반들을 가로질러 수직 방향으로 뻗어 있도록 상기 부착부로부터 매달려 있게 하는 긴 형태이고,
   상기 부착부는, 선반 앞쪽을 따라 이동하는 사람이나 물체가 패널에 부딪치는 경우 패널이 전방 돌출 방향에서 선회 운동할 수 있도록 하며, 사람이나 물체가 패널에 부딪치고 지나갔을 때에는 패널이 그의 직립 전방 돌출 방향으로 되돌아갈 수 있도록, 패널을 탄성적으로 가요성 있게 장착시키는 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반.
2. 제1항에 있어서,
   상기 부착부는, 이 부착부를 관통하는 수직 축선을 중심으로 해서 패널이 선회 운동을 할 수 있게 구성된 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반.
3. 제2항에 있어서,
   상기 부착부는, 이 부착부를 관통하는 수평 축선을 중심으로 해서 패널이 선회 운동을 할 수 있게 구성된 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반.
4. 제1항 내지 제3항 중 어느 한 항에 있어서,
   선반 구조체에 부착되는 제1 부착 부재와, 패널에 부착되는 제2 부착 부재와, 상기 제1 부착 부재와 상기 제2 부착 부재를 연결시켜서 이들 간의 상대 운동이 이루어질 수 있도록 하며 패널의 선회 운동이 이루어질 수 있도록 하는 탄성 가요성 연결구를 포함하는 부착 수단이, 상기 부착부로서 마련된 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반.
5. 제4항에 있어서,
   상기 연결구는, 상기 부착 부재들 중 한 장착 부재에 연결되며 상기 부착 부재들 중 다른 부착 부재에 형성된 소켓 안에 체결되는 나선 스프링을 포함하는 것
6. 제1항 내지 제3항 중 어느 한 항에 있어서,
   상기 광고 패널의 깊이가 450mm 내지 750mm의 범위 내에 있는 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반.
7. 제6항에 있어서,
   상기 광고 패널의 바닥부에서의 패널 너비는 100mm 내지 150mm의 범위 내에 있는 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반.
8. 제1항 내지 제3항 중 어느 한 항에 있어서,
   상기 패널은, 상부가 바닥부에 비해서 선반으로부터 더 많이 돌출할 수 있도록, 상부의 너비가 바닥부의 너비보다 큰 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반.
9. 제8항에 있어서,
   상기 패널의 상부 부분의 최대 너비는 150mm 내지 250mm의 범위 내에 있는 것을 특징으로 하는 제품 진열 선반.
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