KR101290216B1 - 실시간으로 온라인 광고 통계를 계산하는 방법 및 온라인광고 프로그램에 대한 컴퓨터-생성 변경을 구현하는 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림을 수신하고, 하나 이상의 데이터 스트림들에 연속적 질의(query)를 적용하고, 연속적 질의에 대한 진행중 응답을 생성하며, 광고주와 연관된 컴퓨터로 진행중 응답의 적어도 일부분을 보내는 방법에 관한 것이다.

Description

실시간으로 온라인 광고 통계를 계산하는 방법 및 온라인 광고 프로그램에 대한 컴퓨터-생성 변경을 구현하는 방법 {COMPUTING ONLINE ADVERTISING STATISTICS AND IMPLEMENTING COMPUTER-GENERATED MODIFICATIONS TO AN ONLINE ADVERTISING PROGRAM IN REAL TIME}

개시된 실시예들은 일반적으로 온라인 광고에 관한 것이다. 보다 상세하게, 개시된 실시예들은 온라인 광고와 관련한 통계, 경보 및 다른 정보를 실시간으로 생성하는 방법 및 시스템, 그리고 온라인 광고 프로그램을 실시간으로 자동 변경하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.

온라인 광고는 인터넷의 사용이 확대됨에 따라 계속하여 급속히 성장하는 중요한 광고 매체이다. 광고주들의 주요 관심사는 그들이 온라인 광고물들에 소비하는 금전이 제대로 소비되는 것이다. 결과적으로 온라인 광고주들은 그들의 광고들의 효율성에 대해 피드백을 하여 그에 따라 광고 프로그램을 조정할 수 있기를 원한다.

오늘날까지, 평가되어야 하는 광고 데이터(예컨대, 광고 임프레션(ad impression) 및 클릭 로그(click through logs))의 양이 너무나 방대하기 때문에, 대형 온라인 광고 장소 제공자(예컨대, Google과 Yahoo!)는 날짜별로만 온라인 광고에 관련한 통계를 생성할 수 있었다. 이러한 지연은 광고주 및 광고 장소 제공자 모두에게 비용이 된다. 예컨대, 광고주들은 비생산적인 광고들을 계속하여 보여주게 되거나 그들의 하루 소비 한계에 너무 빨리 도달할 수 있다. 광고 장소 제공자들은 더 적은 클릭(click through) 회수를 갖는 비생산적인 광고들을 디스플레이함으로써 또는 예산을 초과하여 실행되는 광고를 디스플레이함으로써 수익을 놓칠 수 있다.

광고주들은 일반적으로 그들의 광고에 대한 통계를 검토하여 분석하는데 주도권을 잡을 때까지 광고 문제점들을 발견하지 못한다. 이러한 지연 역시 광고주와 광고 장소 제공자 모두에게 비용이 된다.

본 발명은 온라인 광고에 관련한 통계, 경보 및 다른 정보를 실시간으로 생성함으로써 앞서 언급된 한계점들 및 단점들을 극복한다. 본 명세서에서 사용되는 "실시간"이란, 수 시간 또는 수 일이 아니라, 수 분 이내를 의미한다. 예컨대, 온라인 광고에 관한 누적 통계는 실시간으로, 수신되는 새로운 데이터의 수 분 이내에 업데이트된다. 이러한 예에서, 실시간 온라인 광고 통계는 생성되거나 업데이트되는 통계의 수 분 이내에 수신된 데이터에 일부 기초한 누적 통계이다. 유사하게, 비록 명백히 실시간 경보/통보가 이전의 수 시간 또는 수 일 내 수신된 데이터에도 일부 기초할지라도, 실시간 경보/통보는 생성되고 있는 경보/통보의 수 분 내에 수신된 데이터에 적어도 일부 기초한다. 마찬가지로, 온라인 광고 프로그램에 대한 실시간 변경은 경보 또는 다른 통보를 수신하는 수 분 내에 이루어지는 온라인 광고 프로그램의 변화를 의미한다.

본 발명의 일 태양은 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림을 수신하고, 하나 이상의 데이터 스트림들에 연속적 질의(query)를 적용하고, 연속적 질의에 대한 진행중 응답을 생성하며, 광고주와 연관된 컴퓨터로 진행중 응답의 적어도 일부분을 보내는 방법에 관한 것이다.

본 발명의 또 다른 태양은 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림을 수신하고, 하나 이상의 데이터 스트림들에 연속적 질의를 적용하고, 연속적 질의에 대한 진행중 응답을 생성하며, 광고주와 연관된 컴퓨터로 진행중 응답의 적어도 일부분을 보내도록 구성된 적어도 하나의 컴퓨터를 가진 컴퓨터 시스템에 관한 것이다.

본 발명의 또 다른 태양은 명령들의 시퀀스들을 나타내는 데이터가 저장된 기계 판독가능 매체에 관한 것이고, 상기 명령들은 적어도 하나의 컴퓨터를 가진 컴퓨터 시스템에 의해 실행될 때 상기 컴퓨터 시스템이 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림을 수신하고 하나 이상의 데이터 스트림들에 연속적 질의를 적용하고 연속적 질의에 대한 진행중 응답을 생성하며 광고주와 연관된 컴퓨터로 진행중 응답의 적어도 일부분을 보내게 한다.

본 발명의 또 다른 태양은 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림을 수신하는 수단, 하나 이상의 데이터 스트림들에 연속적 질의를 적용하는 수단, 연속적 질의에 대한 진행중 응답을 생성하는 수단, 및 광고주와 연관된 컴퓨터로 진행중 응답의 적어도 일부분을 전송하는 수단을 포함하는 컴퓨터 시스템에 관한 것이다.

본 발명의 또 다른 태양은 광고주와 연관된 컴퓨터에서의 방법에 관한 것이다. 그러한 방법은 연속적 질의에 대한 진행중 응답의 적어도 일부분을 수신하는 단계를 포함한다. 연속적 질의는 원격 컴퓨터에 의하여 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림에 적용된다.

본 발명의 또 다른 태양은 광고주와 연관된 컴퓨터를 포함하는 시스템에 관한 것이다. 그러한 컴퓨터는 연속적 질의에 대한 진행중 응답의 적어도 일부분을 수신하도록 구성된다. 연속적 질의는 원격 컴퓨터에 의하여 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림에 적용된다.

본 발명의 또 다른 태양은 명령들의 시퀀스들을 나타내는 데이터가 저장된 기계 판독가능 매체에 관한 것이고, 상기 명령들은 광고주와 연관된 컴퓨터에 의하여 실행될 때 상기 컴퓨터가 연속적 질의에 대한 진행중 응답의 적어도 일부분을 수신하게 한다. 연속적 질의는 원격 컴퓨터에 의하여 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림에 적용된다.

본 발명의 또 다른 태양은 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서의 방법에 관한 것이다. 그러한 방법은 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에서 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림을 수신하는 단계, 제1 연속 질의를 복수 개의 데이터 스트림에 적용하는 단계, 제1 연속 질의에 대한 제1 진행중 응답을 생성하는 단계, 제2 연속 질의를 제1 진행중 응답에 적용하는 단계, 제2 연속 질의에 대한 제2 응답을 생성하는 단계, 그리고 제1 또는 제2 응답 생성과 연관된 이벤트에 응답하여 광고 프로그램의 컴퓨터-생성 변화를 실시간으로 구현하는 단계를 포함한다.

본 발명의 또 다른 태양은 광고 장소 제공자와 연관된 적어도 하나의 컴퓨터를 포함하는 컴퓨터 시스템에 관한 것이다. 그러한 컴퓨터 시스템은 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에서 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림을 수신하고, 제1 연속 질의를 복수 개의 데이터 스트림에 적용하고, 제1 연속 질의에 대한 제1 진행중 응답을 생성하며, 제2 연속 질의를 제1 진행중 응답에 적용하고, 제2 연속 질의에 대한 제2 응답을 생성하며, 그리고 제1 또는 제2 응답 생성과 연관된 이벤트에 응답하여 광고 프로그램의 컴퓨터-생성 변화를 실시간으로 구현하도록 구성된다.

본 발명의 또 다른 태양은 명령들의 시퀀스들을 나타내는 데이터가 저장된 기계 판독가능 매체에 관한 것이고, 상기 명령들은 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터 시스템에 의하여 실행될 때 상기 컴퓨터 시스템이 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에서 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림을 수신하고 제1 연속 질의를 복수 개의 데이터 스트림에 적용하고 제1 연속 질의에 대한 제1 진행중 응답을 생성하며 제2 연속 질의를 제1 진행중 응답에 적용하고 제2 연속 질의에 대한 제2 응답을 생성하며 그리고 제1 또는 제2 응답 생성과 연관된 이벤트에 응답하여 광고 프로그램의 컴퓨터-생성 변화를 실시간으로 구현하게 한다.

본 발명의 또 다른 태양은 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에서 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림을 수신하는 수단, 제1 연속 질의를 복수 개의 데이터 스트림에 적용하는 수단, 제1 연속 질의에 대한 제1 진행중 응답을 생성하는 수단, 제2 연속 질의를 제1 진행중 응답에 적용하는 수단, 제2 연속 질의에 대한 제2 응답을 생성하는 수단, 그리고 제1 또는 제2 응답 생성과 연관된 이벤트에 응답하여 광고 프로그램의 컴퓨터-생성 변화를 실시간으로 구현하는 수단을 포함하는 컴퓨터 시스템에 관한 것이다.

전술한 본 발명의 태양 및 부가적인 태양, 그리고 그에 대한 실시예를 더 잘 이해할 수 있도록 하기 위하여, 이하의 실시예에 대한 설명 및 그와 연관된 도면을 참조하며, 도면에서 동일한 참조 번호는 도면들을 통해 대응하는 부분을 의미한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 예시적인 분산형 컴퓨터 시스템을 도시하는 블록도이다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 장소 제공자 컴퓨터를 도시하는 블록도이다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주 컴퓨터를 도시하는 블록도이다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라 실시간으로 온라인 광고에 관한 통계, 경보 및 다른 정보를 생성하는 방법을 표현하는 흐름도이다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 실시간으로 온라인 광고 프로그램에 대한 컴퓨터-생성 변경을 수행하는 방법을 나타내는 흐름도이다.

도 6은 질의에서 데이터베이스 운영자의 예시적인 타입의 사용을 나타내는 블록도이다.

실시간으로 온라인 광고에 관한 통계, 경보 및 다른 정보를 생성하고 온라인 광고에 관한 통계, 경보 및 다른 정보에 자동으로 응답하는 방법 및 시스템이 기술된다. 첨부 도면에 도시된 본 발명의 특정 실시예들을 참조한다. 본 발명이 실시예들과 결합하여 설명되지만, 이것은 본 발명을 특정 실시예들에만 제한하고자 하는 것은 아니다. 반대로, 본 발명은 청구범위에 의해 정의된 본 발명의 기술 사상 및 범위 내에 있는 대안물, 변형물 및 균등물을 포함한다.

더욱이, 이하의 설명에서 다수의 특정 세부사항들은 본 발명의 완전한 이해를 돕기 위하여 설명된다. 그러나 이러한 특별한 세부사항들 없이도 본 발명이 실시될 수 있음은 당업자에게 명백하다. 이와 달리, 당업자에게 공지된 방법, 절차, 애플리케이션, 컴포넌트, 네트워크 및 데이터베이스 기술은 본 발명의 특징을 흐리지 않도록 하기 위하여 상세히 기술되지 않는다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 예시적인 분산형 컴퓨터 시스템을 나타내는 블록도이다. 이러한 시스템은 광고 장소 제공자 컴퓨터(102), 광고 서버(들)(110), 광고주 컴퓨터들(104), 및 이러한 컴포넌트들을 상호연결하기 위한 통신 네트워크(들)(106)(예컨대, 인터넷)을 포함한다. 소정의 실시예에서, 광고주 컴퓨터들(104)은 네트워크 애플리케이션(108) 및 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)(112)를 포함한다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 네트워크 애플리케이션은 자체 사용자 인터페이스(예컨대, 웹 브라우저 애플리케이션, 이메일 애플리케이션, 피어-투-피어 전송 애플리케이션, 또는 인스턴트 메시징 애플리케이션)를 구비한 네트워크-연결(예컨대, 인터넷-연결) 소프트웨어 애플리케이션이다. 도 1 및 도 2를 참조하면, 광고 장소 제공자 컴퓨터(102) 내 스트리밍 데이터베이스(220)는 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림(222)을 수신하도록 구성된다. 소정의 실시예에서, 실시간 데이터는 광고 서버(들)(110)로부터 전달된 데이터 로그들에 포함된다. 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)에 있는 질의 엔진(226)은 하나 이상의 데이터 스트림에 연속 질의를 적용하고 그러한 연속 질의에 대한 진행중 응답(ongoing response)을 생성한다. 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)에 있는 공개/구독 모듈(publish/subscribe module)(244)은 연속 질의의 결과를 구독한 광고주 컴퓨터(104)에 진행중 응답의 적어도 일부분을 보낸다. 광고주 컴퓨터(104)는 연속 질의에 대한 진행중 응답의 적어도 일부분을 수신한다.

광고 장소 제공자 컴퓨터(102)는 또한 예컨대, 스트리밍 데이터베이스(220)를 사용하여 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에서 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림을 수신하도록 구성된다. 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)에 있는 질의 엔진(226)은 복수 개의 데이터 스트림들(222)에 제1 연속 질의를 적용하고, 제1 연속 질의에 대한 제1 진행중 응답을 생성하며, 제1 진행중 응답에 제2 연속 질의를 적용하고, 제2 연속 질의에 대한 제2 응답을 생성한다. 제1 또는 제2 응답 생성과 연관된 이벤트에 응답하여, 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)에 있는 광고 프로그램 매니저(238)는 실시간으로 광고 프로그램의 컴퓨터-생성 변화를 구현한다. 소정의 실시예에서, 광고주 컴퓨터(104)는 제1 응답, 제2 응답 또는 제1 응답과 제2 응답 모두와 연관된 정보를 수신하고, 실시간으로 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램을 변화시키라는 컴퓨터-생성 명령들을 전송한다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 장소 제공자 컴퓨터를 도시하는 블록도이다. 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)는 전형적으로 하나 이상의 프로세싱 유닛(CPU)(202), 하나 이상의 네트워크 또는 다른 통신 인터페이스(204), 메모리(206), 및 이러한 컴포넌트들을 상호연결하기 위한 하나 이상의 통신 버스(208)를 포함한다. 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)는 선택적으로 디스플레이 장치(210) 및 키보드(212)를 포함하는 사용자 인터페이스(208)를 포함할 수 있다. 메모리(206)는 고속 랜덤 액세스 메모리를 포함할 수 있고, 하나 이상의 자기 디스크 저장 장치들과 같은 비휘발성 메모리를 포함할 수도 있다. 메모리(206)는 선택적으로 CPU(들)(202)로부터 원격으로 배치된 하나 이상의 저장 장치를 포함할 수 있다. 소정의 실시예들에서, 메모리(206)는 이하의 프로그램, 모듈 및 데이터 구조, 또는 그들의 하위세트 또는 상위세트를 저장한다.

● 여러 기본 시스템 서비스들을 다루고 하드웨어 의존 임무를 수행하기 위 한 절차들을 포함하는 운영 시스템(214)

● 하나 이상의 통신 네트워크 인터페이스들(204)(유선 또는 무선)을 경유하여 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)를 다른 컴퓨터들(예컨대, 광고주 컴퓨터들(104) 및 광고 서버(들)(110))에 연결하기 위해 사용되는 네트워크 통신 모듈(216). 여기서, 상기 통신 네트워크 인터페이스들은 차례로 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)를 인터넷과 같은 하나 이상의 통신 네트워크(106), 다른 광역 네트워크(wide area network), 근거리 네트워크(local area network), 도시권 네트워크(metropolitan area network) 등에 연결함.

● 광고 통계를 실시간으로 하나 이상의 광고주 컴퓨터들(104)에 제공하고 스트리밍 데이터베이스(220), 관계형 데이터베이스(relational database)(232) 및 질의 응답 데이터(236)를 포함하는 광고 통계 데이터베이스(218)

● 복수의 광고주들을 위한 온라인 광고 프로그램들을 구현하는 광고 프로그램 매니저(238)는 이하를 포함함.

○ 복수의 광고주들을 위한 온라인 광고 프로그램들을 특정하는 광고주 규칙들(advertisers' rules)(240). 여기서, 광고주 규칙들은 소정의 실시예들에서 상기 프로그램들이 스트리밍 데이터베이스(220)의 특정한 연속 질의들에 대한 응답에 의해 어떻게 수정되어야 하는지를 포함함.

○ 복수의 광고주들을 위한 온라인 광고 내용을 포함하는 광고주 내용(advertisers' content)(242)

○ 광고 통계 데이터베이스(218)에 의해 생성된 특정 질의 응답들을 광고주 규칙들(240)의 특정 규칙들과 같은 구독자들 및/또는 특정 질의 응답들을 구독하는 광고주 컴퓨터(104)에게 공개하는 공개/구독 모듈(244)

스트리밍 데이터베이스(220)는 이하를 포함한다.

○ 하나 이상의 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 다수 소스들로부터 수신된 데이터 스트림들(222)(예컨대, 광고 임프레션 데이터(ad impression data), 광고 클릭 데이터(ad click through data), 입찰 지위 데이터(bid position data), 광고 소비 데이터, 및/또는 광고 변환 데이터)

○ (예컨대, 스트리밍 데이터베이스(220) 내의 대응 표들의 개요(schema)와 일치하도록 데이터 스트림(222)의 데이터를 포맷화하고 정렬함으로써) 스트리밍 데이터베이스(220)에의 저장 및 질의 엔진(226)에 의한 프로세싱에 적합한 포맷으로 데이터 스트림(222)의 데이터를 배치하는 어댑터(224)

○ 스트리밍 데이터베이스(220) 및/또는 관계형 데이터베이스(232)에 대한 질의들을 실행하는 질의 엔진(226). 여기서, 질의 엔진은 연속 질의들(228)의 애플리케이션 및 데이터 스트림들(222)에 대한, 그리고 다른 연속 질의들(228)에 의해 생성된 진행중 응답들에 대한 애드 혹 질의들(230)을 포함함.(예컨대, 제2 연속 질의가 제1 연속 질의의 진행중 응답에 대하여 적용되고, 제3 연속 질의가 제2 연속 질의의 진행중 응답에 대하여 적용되는 등의 연속 질의들의 계층이 존재할 수 있음)

관계형 데이터베이스(232)는 질의들에 대답하기 위하여 스트리밍 데이터베이스(220)와 결합하여 사용되는 스트리밍되지 않은 데이터(예컨대, 광고주의 예산, 입찰, 계좌 잔고 및/또는 누적 비용, 키워드(234))를 포함한다. 소정의 실시예들에서, 관계형 데이터베이스(232)는 또한 실시간 광고 통계의 스냅샷과 같은 광고 통계를 저장하기 위하여 사용된다.

질의 응답 데이터(236)는 스트리밍 데이터베이스(220) 및/또는 관계형 데이터베이스(232)에 대항한 질의 엔진(226)에 의한 질의의 실행에 의하여 생성된 응답들을 포함한다. 질의 응답 데이터(236)는 특정 광고주 규칙들(240) 및/또는 대응 질의들에 의해 생성된 질의 응답들을 구독하는 광고 컴퓨터들(104)에 전송된다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주 컴퓨터를 도시하는 블록도이다. 광고주 컴퓨터(104)는 광고주에 의해 또는 광고주를 대신하여 사용되는 임의의 컴퓨터일 수 있다. 도 2와 유사한 도 3의 특징들은 여기서 다시 설명되지 않는다. 광고주 컴퓨터(104)의 메모리(306)는 이하의 프로그램들, 모듈들 및 데이터 구조들, 또는 이들의 하위세트나 상위세트를 저장한다.

● 앞서 기술된 운영 시스템(216)과 유사한 운영 시스템(316)

● 앞서 기술된 네트워크 통신 모듈(218)과 유사한 네트워크 통신 모듈(318)

● 광고주 질의 응답 데이터(320)를 포함하여 실시간 광고 통계를 관찰하기 위해 소정의 실시예들에서 사용되는 웹 브라우저와 같은 네트워크 애플리케이션(108)

● 특정 광고주가 구독하는 질의 응답 데이터(236)의 일부분을 포함하는 광고주 질의 응답 데이터(320)

● 특정 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램을 관리하는 광고 매니지먼트 애플리케이션(320). 이러한 광고 매니지먼트 애플리케이션은 이하를 포함함.

○ 특정 광고주의 온라인 광고 프로그램에 사용되는 광고들을 포함하는 광고주 내용(322)

○ 특정 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램을 특정하는 광고주 규칙들(324). 여기서, 광고주 규칙들은 질의 엔진(226)에 의해 수행되는 특정 연속 질의들에 대한 응답에 의하여 프로그램이 어떻게 변경되어야 하는지를 포함함.

○ 특정 광고주의 온라인 광고 프로그램을 관리하기 위하여 사용되는 스트리밍되지 않은 데이터(예컨대, 광고주의 예산, 입찰, 계좌 잔고 등)를 포함하는 광고주 데이터(326)

도 2 및 도 3을 참조하면, 앞서 식별된 모듈들 및 애플리케이션들 각각은 전술한 기능을 수행하기 위한 명령들의 세트에 대응한다. 이러한 모듈들(즉, 명령들의 세트들)은 별개의 소프트웨어 프로그램, 절차 또는 모듈로서 구현될 필요는 없고, 이러한 모듈들의 여러 하위세트들이 결합될 수 있거나 여러 실시예들에서 재배열될 수 있다. 소정의 실시예들에서, 메모리(206 또는 306)는 앞서 식별된 모듈들 및 데이터 구조들의 하위세트를 저장할 수 있다. 부가하여, 메모리(206 또는 306)는 전술되지 않은 부가의 모듈들 및 데이터 구조들을 저장할 수 있다.

비록 도 2 및 도 3은 다수 개의 별개 항목으로서 컴퓨터들(102 및 104)를 보여주지만, 도 2 및 도 3은 본 명세서에 기재된 실시예들의 구조적 개념도가 아니라, 컴퓨터들(102 및 104)에 존재할 수 있는 여러 특징들의 기능적 표현으로서 의도된다. 실제로, 그리고 당업자에 의해 인식되는 바와 같이, 별개로 도시된 항목들은 결합될 수 있고 몇몇 항목들은 분리될 수 있다. 예컨대, 도 2 및 도 3에 별개로 도시된 소정의 항목들은 단일 컴퓨터 상에서 구현될 수 있고 단일 항목은 하나 이상의 컴퓨터에 의해 구현될 수 있다. 광고 장소 제공자 컴퓨터(102) 또는 광고주 컴퓨터(104)를 구현하기 위하여 사용된 컴퓨터들의 실제 개수 및 그러한 컴퓨터들 간에 어떠한 특징들이 할당되는지는 구현예마다 달라질 것이고, 광고 장소 제공자 컴퓨터 시스템 또는 광고주 컴퓨터 시스템이 최대-사용 기간 동안, 그리고 평균-사용 기간 동안 다루어야 하는 데이터 트래픽의 양에 일부 의존할 수 있다.

실제로, 광고 프로그램 매니지먼트 및 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)와 광고주 컴퓨터(104) 사이의 데이터 저장 기능들의 분배는 다수의 상이한 방식으로 나누어질 수 있다. 소정의 실시예들에서, 광고 매니지먼트 애플리케이션(320)은 네트워크 애플리케이션(108)(예컨대, 웹 브라우저)에서 실행되는 애플릿(applet)이고, 광고주 컴퓨터(104)에서 입력되나 광고주 내용(242) 및 광고주 규칙들(240)에 저장된 광고주 내용(322) 및 규칙들(324)을 구비한다. 다른 실시예들에서, 광고 매니지먼트 애플리케이션(320)은 별개의 애플리케이션이다. 소정의 실시예들에서, 광고주의 온라인 광고 프로그램이 경보/통보에 응답하여 어떻게 수정되어야 하는지에 대한 광고주 규칙들은 광고주 규칙들(240)보다는 오히려 광고주 컴퓨터(104) 상의 광고주 규칙들(324)에만 저장된다. 다른 실시예들에서, 광고주의 온라인 광고 프로그램이 경보/통보에 응답하여 어떻게 수정되어야 하는지에 대한 규칙들을 포함한 모든 광고주 규칙들은 광고주 규칙들(324) 및 광고주 규칙들(240) 모두에 저장된다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라 실시간으로 온라인 광고에 관한 통계, 경보, 및 다른 정보를 생성하는 방법을 나타내는 흐름도이다. 당업자는 기술된 하나 이상의 행위가 하드웨어, 소프트웨어 또는 이들의 결합에 의해 수행될 수 있고, 하나 이상의 컴퓨팅 시스템에서 구현될 수 있음을 이해할 것이다.

광고 장소 제공자 컴퓨터(102)의 스트리밍 데이터베이스(220)는 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림(222)을 수신한다(404). 소정의 실시예들에서, 데이터 스트림(222)은 복수의 광고주들을 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함한다. 소정의 실시예들에서, 실시간 데이터는 하나 이상의 광고 임프레션 데이터, 광고 클릭 데이터, 입찰 지위 데이터, 광고 소비 데이터 및 광고 변환 데이터를 포함한다. 소정의 실시예들에서, 스트리밍 데이터베이스(220)는 다수의 소스들로부터 나온 복수 개의 데이터 스트림(222)을 결합한다.

소정의 실시예들에서, 질의 엔진(226)은 연속 질의들(228)의 네트워크를 유지한다. 연속 질의들(228)은 데이터 스트림들(222) 또는 다른 연속 질의들에 적용되고, 관계들(표들)에 또한 결합될 수 있다. 소정의 실시예들에서, 각각의 질의, 애드 혹 질의(230) 또는 연속 질의(228)는 동일 연산자 인터페이스를 구현하는 다수의 연산자들로 컴파일된다. 도 6은 스트림, 관계, 결합, 그룹 바이, 필터 및 큐브 연산자들을 포함한 데이터베이스 연산자들의 예시적인 타입들의 사용을 나타내는 블록도이다. 연산자들은 방향성 비순환 그래프를 형성한다.

소정의 실시예들에서, 데이터는 하나의 연산자로부터 공유된 공개/구독 메 시징 모듈(244)을 통해 다른 연산자에게로 흐른다. 연산자는 임무를 마치고 그 데이터를 공개/구독 모듈(244)에 공개한다. 그 다음 이러한 데이터는 모든 구독자들에 의해 소비된다.

대부분의 연산자들은 넌블럭킹(non-blocking)이다. 넌블럭킹 질의 연산자들의 이점은 작업량이 더 높은 정도의 병렬 프로세싱을 위하여 분할될 수 있고 수송될 수 있다는 것이다.

도 6에서, 기본 스트림들(예컨대, 기본스트림1)은 하나 이상의 외부 소스들, 예컨대, 하나 이상의 광고 서버들(110)(도 1)로부터 나온 연속적 데이터 스트림들이고, 관계들(예컨대, 관계1)은 관계형 데이터베이스의 표들 또는 표의 부분들이다. 연속 질의 스트림9은 데이터 큐브 연산자의 애플리케이션을 통해 기본스트림1로부터 유도된다. 스트림10은 필터링된 스트림9 및 관계5 사이의 결합들의 결과이다. 스트림5는 기본스트림1과 관계1의 결합 후, 그룹 바이(Group By) 연산이 수행되고(소정의 실시예에서, 윈도우 집합은 그룹 바이 연산자를 사용하여 구현됨), 필터(에를 들어, SQL의 HAVING 절)가 수행된 결과이다. 스트림5는 스트림6을 형성하기 위해 관계4와 결합된다. 스트림7은 스트림3 및 스트림4의 결합에 의해 형성되고, 스트림3은 기본스트림1과 관계2의 결합에 의해 형성되는 반면, 스트림4는 기본스트림2와 관계3의 결합에 의해 형성된다.

소정의 실시예들에서, 각각의 연산자는 배치로(in batch) 데이터를 프로세싱하고, 그 결과를 공개하기 이전에 그 상태를 메모리(206)의 디스크 저장 매체로 (점진적으로) 기록한다. 배치 간격은 다수의 이벤트들에 의해 또는 시간 간격에 의해 또는 양자 모두에 의해 특정될 수 있다. 배치 프로세싱 및 디스크로의 기록은 프로세싱 대기 시간을 증가시키나, 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)가 스케일링하여 보다 용이하게 하드웨어 고장으로부터 복구되게 돕는다.

소정의 실시예들에서, 데이터 스트림들(222)은 타임스탬프에 기초하여 명백히 분할된다. 동일한 구획 내에서, 데이터는 질의의 의미(semantics)에 기초하여 다시 분할될 수 있다. 예컨대, 윈도우 분할 절 또는 그룹 바이 절에서의 필드는 부가적인 데이터 프로세싱 병렬화에 대한 제2 분할 키로서 기능한다.

광고 장소 제공자 컴퓨터(102)의 질의 엔진(226)은 하나 이상의 데이터 스트림(222)에 연속 질의(228)를 적용한다. 소정의 실시예들에서, 연속 질의(228)는 복수의 광고주들에서 하나의 광고주를 위한 온라인 광고 데이터에 관련한다. 예컨대, 특정 광고주의 온라인 광고 프로그램에 대하여, 광고주 규칙들(324)은 광고주 컴퓨터(104)에 입력되고 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)로 통신되고 광고주 규칙들(240)에 저장되며 데이터 스트림들(222)의 연속 질의들(228)로서 구현되는 연속 질의들에 대응하는 규칙들을 포함할 수 있다. 공개/구독 모듈(244)은 대응하는 광고 컴퓨터(104) 및/또는 광고주 규칙들(240)에 연속 질의들(228)에 대한 응답들을 전송한다. 부가하여, 동일한 광고주 규칙들(324)은 하나 이상의 소스들(예컨대, 234 및/또는 326)로부터 나온 데이터를 포함하는 표들과 데이터 스트림들(222)을 결합하는 연속 질의들(228)을 포함할 수 있다.

소정의 실시예들에서, 연속 질의(228)는 슬라이딩 윈도우 질의이다. 소정의 실시예들에서, 연속 질의들(228) 및 애드 혹 질의들(230)은 구조화된 질의 어(Structured Query Language; SQL) 질의들이다.

예컨대, 각각의 광고에 대하여 클릭 및 인상 데이터를 제공하는, 소위 DailyCriteriaCreativeStats로 불리는 데이터 스트림(크리에이티브로도 불림)이 존재한다고 가정한다. 이하의 연속적 SQL 질의는 주어진 광고주(고객)을 위한 각각의 광고에 대하여 CTR의 7일 이동 평균을 유지한다.

이러한 예는 표준 SQL-2003 질의이다. 그것은 ANSI-SQL OLAP 특징 세트에서 윈도우 기능 특징을 사용한다. 윈도우 절을 프로세싱하기 위하여, 행은 그것의 creative_id 값에 기초하여 다수의 구획들로 분할된다. 각각의 구획에 대하여, 행들은 Date 값에 기초하여 분류된다(그러나 Date 값이 입력 스트림 DailyCriteriaCreativeStats)에서 이미 분류되었다면 실제 분류가 요구되지 않을 수도 있다). Date 값이 시간 간격 표현 내에 해당하면, Date의 분류 순서에 기초하여 행은 윈도우에 배치된다. ANSI-SQL 2003 시간 간격 타입은 2개의 타임스탬프 값 사이의 차이를 나타낸다. 그래서 이러한 경우, 마지막 7일 내에 있는 Date 값들이 윈도우에 배치된다. CTR을 계산하기 위하여, 합(클릭들) 및 합(임프레션들)이 계산되고 그 다음 그들의 분할이 윈도우 내의 행들에 대해 증가하여 계산된다.

표 1은 연속적 질의 ctr_monitor의 예시적인 입력 및 출력을 보여준다.

표 1

이러한 예에서, 슬라이딩 윈도우 질의는 논리적으로 로그 기록 하나 당 증가적으로 유지된다. 그러나, 수행 목적을 위하여, 질의 결과는 업데이트들 간의 1분 간격으로와 같이 배치 모드로 업데이트될 수 있다.

광고 장소 제공자 컴퓨터(102)의 질의 엔진(226)은 연속 질의(228)에 대한 진행중 응답을 생성한다(408). 소정의 실시예들에서, 진행중 응답은 실시간으로 생성된다. 소정의 실시예들에서, 진행중 응답은 미리 설정된 시간 주기에 대한 특정 광고에 대하여 광고 임프레션의 수, 클릭 수, 평균 또는 현재 입찰 지위, 소비된 총 양, 광고 변환 횟수, 클릭율(click-through rate), 및 클릭 당 비용(CPC) 중 하나 이상을 포함한다.

본 명세서에서 사용되고 당업자에 의해 공통적으로 이해되는 바와 같이, 광고 임프레션의 수는 광고(또는 광고 그룹)가 광고 장소 제공자에 의해 또는 광고 장소 제공자를 위한 광고를 디스플레이하는 자에 의해 디스플레이되는 횟수이다. 클릭 수는 사용자들이 광고(또는 광고의 그룹)에 클릭하는 횟수이거나 그렇지 않으면 사용자들이 광고에 관련된(예컨대, 하이퍼링크로 연결된) 더 많은 정보를 보기 원하는 횟수를 나타낸다. 현재 또는 평균 입찰 지위는 광고들의 리스트에서의 광고의 현재 또는 평균 장소 위치이다. 소비된 총 양은 주어진 광고 또는 광고 그룹에 대한 광고주의 비용이다. 광고 변환 횟수는 광고 임프레션이 판매(예컨대, 광고로 하이퍼링크로 연결된 웹사이트에서)로 이어진 횟수이다. 주어진 광고(또는 광고 그룹)에 대하여, 클릭율(CTR)은 임프레션 수에 의해 나누어진 클릭 수이다. 주어진 광고(또는 광고 그룹)에 대하여, 클릭 당 비용(CPC)은 광고에 대해 소비된 총 양에 의해 나누어진 클릭 수이다. 각각의 전술한 용어들은 전형적으로 특정 시간 주기에 대하여 결정된다.

도 4의 설명에 계속하여, 광고 프로그램 매니저(238)의 공개/구독 모듈(244)은 진행중 응답의 적어도 일부를 광고주, 예컨대, 광고주 컴퓨터(104)와 연관된 컴퓨터로 보낸다(410). 광고주 컴퓨터(104)는 예컨대, 네트워크 애플리케이션(108) 및 광고 매니지먼트 애플리케이션(320)을 경유하여 연속질의(228)에 대한 진행중 응답의 적어도 일부를 수신한다(412).

소정의 실시예들에서, 질의 엔진(226)은 응답(제1연속 질의에 대한 응답)에 제2 연속 질의를 적용하고 제2 연속 질의에 대한 응답을 생성한다. 소정의 실시예들에서, 제2 연속 질의에 대한 응답은 실시간으로 생성된다. 공개/구독 모듈(244)은 제2 연속 질의에 대한 응답의 적어도 일부분을 광고주, 예컨대, 광고주 컴퓨터(104) 및/또는 광고주와 연관된 광고주 규칙(324)으로 전송한다. 소정의 실시예들에서, 제2 연속 질의에 대한 응답은 경보를 포함한다. 광고주 컴퓨터(104)는 제2 연속 질의에 대한 진행중 응답의 적어도 일부를 수신한다. 소정의 실시예에서, 광고주 컴퓨터(104)는 제2 연속 질의에 대한 진행중 응답의 적어도 일부를 실시간으로 수신한다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 실시간으로 온라인 광고 프로그램에 대한 컴퓨터-생성 변경을 만드는 방법을 나타내는 흐름도이다. 당업자는 기술된 하나 이상의 행위가 하나 이상의 컴퓨팅 시스템에서 구현될 수 있는 바와 같이 하드웨어, 소프트웨어 또는 이들의 결합에 의해 수행될 수 있음을 알 수 있을 것이다.

본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 광고 프로그램은 광고들이 어떻게 사용되는지를 결정하는 파라미터들의 세트와 더불어, 하나 이상의 온라인 광고들이다. 예시적인 파라미터들은 광고 예산, 광고 장소 입찰 규칙들(예컨대, 최대 클릭 당 비용(CPC)), 광고들과 연관된 키워드들, 광고 분배 선호도, 광고들의 그룹화(예컨대, 개별적인 광고들을 광고 그룹들에 결합시키고 광고 그룹들을 광고 캠페인들로 결합시키는 것), 및 경보 또는 다른 통보에 응답하여 광고들, 광고 그룹들 및/또는 광고 캠페인들의 배치를 변경시키기 위한 규칙들을 포함하며, 이에 제한되지 않는다.

소정의 실시예들에서, 광고주 컴퓨터(104)는 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에 대한 컴퓨터-구현 규칙들(324)의 세트를 전송하고(500), 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)는 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에 대한 컴퓨터-구현 규칙들(324)의 세트를 수신한다(502). 소정의 경우에, 규칙들(324)은 GUI(112)를 통해(예컨대, GUI(112)의 체크박스들을 경유하여) 사용자 선호도를 입력함으로써 광고주 컴퓨터(104)에서 특정된다. 다른 경우에, 규칙들(324)은 맞춤형 코드(custom code)(예컨대, SQL)를 입력함으로써 광고주 컴퓨터(104)에서 특정된다. 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)는 광고 프로그램 매니터(238)의 광고주 규칙들(240) 부분에 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에 대한 컴퓨터-수행 규칙들(324)을 저장한다. 소정의 실시예들에서, 광고 프로그램 매니저(238)는 실시간으로 광고 프로그램을 변화시키기 위하여 수신된 규칙들(324)의 세트를 사용한다.

광고 장소 제공자 컴퓨터(102)에서의 스트리밍 데이터베이스(220)는 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램에서 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림들(222)을 수신한다(504). 도 5의 설명은 하나의 광고주를 위한 하나의 온라인 광고 프로그램에 대한 실시간 데이터의 프로세싱에 초점 을 둘 것이나, 데이터 스트림들(222)은 복수의 광고주들의 온라인 광고 프로그램들에서 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함할 수 있고 도 5의 프로세싱 동작들은 복수의 광고주들의 복수 개의 온라인 광고 프로그램들과 연관된 실시간 데이터에 적용될 수 있음이 이해되어야 한다.

광고 장소 제공자 컴퓨터(102)의 질의 엔진(226)은 제1 연속 질의를 복수 개의 데이터 스트림들(222)(예컨대, 전술한 연속 질의 ctr_monitor)에 적용하고(506), 제1 연속 질의에 대한 제1 진행중 응답을 생성한다(508)(예컨대, 전술한 연속 질의 ctr_monitor에 의해 생성된 표 1의 행들).

부가하여, 질의 엔진(226)은 제2 연속 질의를 제1 진행중 응답에 적용하고, 그에 의하여 제2 연속 질의에 대한 제2 응답을 생성한다(512). 소정의 실시예들에서, 제2 응답은 경보이다.

앞서 설명한 바와 같이, 규칙들(예컨대, 광고주 규칙들(324) 및 광고주 규칙들(240)에서)은 연속 질의들(228)로서 특정될 수 있거나, 연속 질의들에 대응할 수 있다. 예컨대, 1% 미만의 7일 이동 CTR을 갖는 광고들(크리에이티브들)을 식별하는 규칙은 이하와 같이 정의될 수 있다.

애플리케이션(예컨대, 프로그램 매니저(238) 또는 매니지먼트 애플리케이션(320))은 low_ctr_rule을 구독할 수 있다(예컨대, 공개/구독 모듈(244)을 통해). 이러한 규칙 질의로부터 나온 행이 존재할 때, 애플리케이션은 선택 절의 정보에 대한 호출을 얻을 것이다. 그 다음 애플리케이션은 그에 따라 규칙과 연관된 경보를 프로세싱할 수 있다.

소정의 실시예들에서, 결합(join)들은 경보에 대한 문맥 정보를 포함하도록 규칙 질의들에 사용될 수 있다. 예컨대, 광고의 텍스트가 Creatives로 명명된 표에 저장된다고 가정한다. 경보가 트리거링될 때 광고의 텍스트를 포함하는 규칙은 이하와 같이 정의될 수 있다.

소정의 경우에서, 일단 규칙이 발행되면, 고객은 동일한 조건을 만족시킬 새로운 이벤트가 일어날 때마다 동일한 경보를 수신하기 원하지 않을 수 있다. 예컨대, 규칙이 CTR이 1% 미만인 때 트리거됨을 가정한다. 부가하여 고객은 단지 CTR이 1%를 초과하다가 다시 마지막 날 이내에 1% 미만으로 떨어지는 경우 경보를 수신하기 원하고, 부가하여 하루 당 한 번까지만 이러한 경보를 수신하기 원한다고 가정한다. 이러한 고객 선호도에 대비하여, 제1 연속 질의 ctr_threshold1은 이하와 같이 정의된다.

현재 집합 함수(current aggregate function)은 윈도우 내에 있는 입력 값 임프레션의 최근 값을 취한다. 이전의 집합 함수는 입력 값 임프레션의 이전 값을 취한다. ("이전"은 실제로 "마지막"을 의미하나, "마지막"은 SQL에서 다른 무언가를 의미하는 키워드이므로, 그 대신 "이전"이라는 용어가 함수 이름으로서 사용된다.) 현재 및 이전 집합 함수들은 ANSI SQL 2003에 정의되지 않은 확장 함수들이다. 슬라이드 절은 질의 엔진에 날짜가 바뀌는 때 1일 만큼 윈도우를 이동시키라고 명한다. 그래서, number_ctr_dip_below_threshold_occurence는 CTR이 마지막 날 이내에 0.01 아래로 떨어지는 횟수를 센다.

제2 연속 질의/규칙은 이하와 같이 정의될 수 있다.

이러한 규칙을 사용하여, 경보는 단지 CTR이 1%를 초과한 다음 마지막 날 이내에 1% 아래로 다시 떨어지는 때 트리거링될 것이다.

소정의 경우에, 고객은 CTR이 미리 설정된 시간 주기(예컨대, 1시간 윈도우) 동안 임계값(예컨대, 1%) 아래로 머물러 있지 않다면 경보를 수신하기 원하지 않을 수도 있다. 즉, CTR이 일시적으로 임계값 아래로 떨어졌다가 다시 복구되면 고객은 통보받기를 원하지 않을 수도 있다. 이러한 고객 선호도에 대비하여, 제1 연속 질의 ctr_threshold2는 이하와 같이 정의된다.

제2 연속 질의/규칙은 이하와 같이 정의될 수 있다.

이러한 규칙을 사용하여, 경보는 단지 CTR이 선행하는 전체 시간동안 1% 미만인 때 트리거될 것이다.

소정의 경우에, 고객은 추세를 살펴보고 만약 CTR이 이전의 시간 주기 동안의 CTR 임계값 퍼센티지 아래로 떨어진다면(예컨대, 주간 CTR이 이전 주의 CTR의 50% 아래로 떨어지면) 경보를 받기를 원할 수도 있다. 이러한 고객 선호도를 대비하여, 제1 연속 질의 ctr_weekly_trend는 이하와 같이 정의된다.

제2 연속 질의/규칙은 이하와 같이 정의될 수 있다.

이러한 규칙을 사용하여, 경보는 단지 금주의 CTR이 전주의 CTR의 50% 미만은 때 트리거될 것이다.

제1 또는 제2 응답을 생성하는 것과 연관된 이벤트에 응답하여, 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)(즉, 광고 프로그램 매니저(238))는 실시간으로 광고 프로그램의 컴퓨터-생성 변화를 수행한다(516).

소정의 실시예들에서, 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)는 실시간으로 광고주(예컨대, 광고주 컴퓨터(104))와 연관된 컴퓨터에 대한 제1 및/또는 제2 응답과 연관된 정보를 전송한다(514). 정보 전송에 응답하여, 광고 장소 제공자 컴퓨터(102)는 온라인 광고 프로그램을 변화시키기 위하여 원격 컴퓨터(예컨대, 광고주 컴퓨터(104))로부터 컴퓨터-생성 명령들을 수신하고, 실시간으로 온라인 광고 프로그램의 컴퓨터-생성변화를 수행한다(516).

소정의 실시예에서, 광고주 컴퓨터(104)는 제1 응답, 제2 응답, 또는 제1 응답과 제2 응답 모두와 연관된 정보를 수신하고(518), 실시간으로 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램을 변화시키기 위하여 컴퓨터-생성 명령들(324)을 전송한다(520).

소정의 실시예에서, 컴퓨터-생성 변화는 광고주에 대한 광고 장소 입찰을 변경한다. 소정의 실시예에서, 광고 장소 입찰은 특정한 광고 또는 광고들의 그룹에 관한 것이다. 예컨대, 광고 또는 광고들의 그룹에 대한 입찰은 경보가 디스플레이 지위가 특정 임계값(예컨대, 제3 지위) 아래로 떨어짐을 시그널링하면 제기될 수 있다. 대안적으로, 입찰 가격은 경보가 CTR이 특정 임계값 아래로 떨어졌음을 시그널링하면 제기될 수 있고, 이것은 입찰 지위를 개선하고 CTR을 증가시킬 수 있다. 또 다른 예로서, 입찰 가격은 경보가 광고 또는 광고들의 그룹에 대해 남아있는 일별 예산이 특정 날짜 이전에 미리 설정된 임계값 아래로 떨어짐을 시그널링하면 낮아질 수 있다. 또 다른 예에서, 입찰 가격은 경보가 디스플레이 지위가 특정 임계값보다 더 높음을 시그널링하면 낮아질 수 있다(예컨대, 광고주는 최고 디스플레이 지위에 배치되는 것에 대하여 지불하기 원하지 않을 수 있다).

소정의 실시예에서, 컴퓨터-생성 변화는 광고주를 위한 광고 소비 예산을 변경한다. 광고 소비 예산은 특정 광고에 대한 예산, 광고들의 그룹에 대한 예산 또는 특정 시간 주기(예컨대, 일, 주 또는 월)에 대한 예산일 수 있다. 예컨대, 일별 예산은 광고 프로그램이 그 날 일찍 돈이 다 써버리는 것을 막기 위하여 광고 장소 제공자가 유난히 높은 트래픽을 갖는 날에 대하여 제기될 수 있다.

소정의 실시예에서, 컴퓨터-생성 변화는 특정 광고주에 대하여 디스플레이되고 있는 하나 이상의 광고를 변경한다. 소정의 실시예에서, 컴퓨터-생성 변화는 그 광고주에 대한 광고를 디스플레이하는 것을 정지시킨다. 예컨대, 낮은 CTR 또는 낮은 변환율을 가진 광고들은 완전히 새로운 광고들 또는 더 높은 CTR을 갖거나 더 높은 변환율을 갖는 광고들에 의해 대체될 수 있다.

소정의 실시예에서, 광고주와 연관된 컴퓨터에서의 방법은 제1 응답, 제2 응답, 또는 제1 응답과 제2 응답 모두와 연관된 정보를 수신하는 단계를 포함한다. 제1 응답은 광고주에 대한 온라인 광고 프로그램 내 온라인 광고들에 대한 정보를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림들에 제2 연속 질의를 적용함으로써 원격 컴퓨터에서 생성된다. 제2 응답은 제1 응답에 제2 연속 질의를 적용함으로써 원격 컴퓨터에서 생성된다. 본 방법은 또한 실시간으로 광고주를 위한 온라인광고 프로그램을 변화시키는 컴퓨터-생성 명령들을 전송하는 단계를 포함한다.

소정의 실시예들에서, 시스템은 광고주와 연관된 컴퓨터를 포함한다. 컴퓨터는 제1 및/또는 제2 응답과 연관된 정보를 수신하도록 구성된다. 제1 응답은 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램의 온라인 광고들에 대한 정보를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림들에 제1 연속 질의를 적용함으로써 원격 컴퓨터에서 생성된다. 제2 응답은 제1 응답에 제2 연속 질의를 적용함으로써 원격 컴퓨터에서 생성된다. 컴퓨터는 또한 실시간으로 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램을 변화시키는 컴퓨터-생성 명령들을 전송하도록 구성된다.

소정의 실시예에서, 기계 판독가능 매체는 명령들의 시퀀스들을 나타내는 데이터를 저장하고, 상기 명령들은 광고주와 연관된 컴퓨터에 의해 실행될 때 컴퓨터가 제1 및/또는 제2 응답과 연관된 정보를 수신하게 한다. 제1 응답은 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램의 온라인 광고들에 대한 정보를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림들에 제1 연속 질의를 적용함으로써 원격 컴퓨터에서 생성된다. 제2 응답은 제1 응답에 제2 연속 질의를 적용함으로써 원격 컴퓨터에서 생성된다. 기계 판독가능 매체는 또한 광고주와 연관된 컴퓨터에 의해 실행될 때 컴퓨터가 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램을 변화시키기 위하여 컴퓨터-생성 명령들을 전송하도록 하는 명령들의 시퀀스들을 나타내는 데이터를 저장한다.

소정의 실시예에서, 시스템은 광고주와 연관된 컴퓨터를 포함한다. 컴퓨터는 제1 및/또는 제2 응답과 연관된 정보를 수신하는 수단을 포함한다. 제1 응답은 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램의 온라인 광고들에 대한 정보를 포함하는 복수 개의 데이터 스트림들에 제1 연속 질의를 적용함으로써 원격 컴퓨터에서 생성된다. 제2 응답은 제1 응답에 제2 연속 질의를 적용함으로써 원격 컴퓨터에서 생성된다. 컴퓨터는 또한 광고주를 위한 온라인 광고 프로그램을 변화시키기 위하여 컴퓨터-생성 명령들을 전송하는 수단을 포함한다.

설명의 목적으로, 전술한 설명이 특정 실시예들을 참조하여 기술되었다. 그러나, 전술한 예시적인 설명은 본 발명을 개시된 정확한 형태로 한정하고자 하는 것은 아니다. 다수의 변형예 및 변경예들이 전술한 설명으로부터 가능하다. 실시예들은 본 발명의 원리 및 그 실제적인 응용예들을 가장 잘 설명하기 위하여 선택되고 설명되었고, 그에 의하여 당업자는 본 발명 및 고려된 특정 사용에 적합한 여러 변형물을 갖는 여러 실시예들을 가장 잘 이용할 수 있다.

Claims (31)

1. 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법으로서,

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 복수의 광고주들을 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림들을 수신하는 단계 ― 상기 하나 이상의 데이터 스트림들은 광고 서버들로부터 수신되는 데이터 로그들을 포함함 ―;

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 상기 하나 이상의 데이터 스트림들에 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의를 적용하는 단계 ― 상기 제1 연속적 슬라이딩 질의는 상기 복수의 광고주들에서 하나의 광고주를 위한 온라인 광고 데이터에 관한 것임 ―;

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 실시간으로 상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 제1 진행중 응답 스트림을 생성하는 단계 ― 상기 제1 진행중 응답 스트림은 미리결정된 시간 기간 동안의 특정 광고에 대하여 광고 임프레션들의 수, 클릭의 수, 입찰 지위 데이터, 소비 데이터, 광고 변환들의 수, 및 클릭율 중 하나 이상을 포함함 ―;

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 상기 제1 진행중 응답 스트림에 제2 연속적 질의를 적용하는 단계;

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 상기 제2 연속적 질의에 대한 제2 응답을 생성하는 단계;

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 상기 제2 응답을 생성하는 것에 응답하여, 상기 복수의 광고주들에서 하나의 광고주와 연관되는 컴퓨터에 상기 제2 응답 중 적어도 일부를 송신하는 단계;

   상기 제2 응답 중 적어도 일부를 송신하는 단계 이후에, 상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서, 상기 하나의 광고주와 연관된 온라인 광고 프로그램을 수정하기 위한 하나 이상의 명령들을 상기 하나의 광고주와 연관된 컴퓨터로부터 수신하는 단계; 및

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 상기 수신된 하나 이상의 명령들에 따라 상기 하나의 광고주와 연관된 온라인 광고 프로그램을 수정하는 단계

   를 포함하는,

   광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 실시간 데이터는 광고 임프레션 데이터, 광고 클릭 데이터, 입찰 지위 데이터, 광고 소비 데이터, 및 광고 변환 데이터 중 하나 이상을 포함하는,

   광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법.
3. 제1항에 있어서,

   상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의는 SQL 질의인,

   광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법.
4. 제1항에 있어서,

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 다수의 소스들로부터 나온 복수 개의 데이터 스트림들을 결합하는 단계를 포함하는,

   광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법.
5. 제1항에 있어서,

   상기 제2 연속적 질의에 대한 상기 제2 응답은 경보를 포함하는,

   광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법.
6. 제1항에 있어서,

   상기 광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에 의해, 상기 복수의 광고주들에서 하나의 광고주와 연관되는 컴퓨터에 상기 제1 진행중 응답 스트림의 적어도 일부를 송신하는 단계를 포함하는,

   광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법.
7. 제1항에 있어서,

   상기 제2 응답은, 생성되는 상기 제2 응답의 수 분 내에 수신되었던 데이터에 적어도 부분적으로 기초하는,

   광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법.
8. 제1항에 있어서,

   상기 송신하는 단계는 생성되는 상기 제2 응답의 수 분 내에 발생하는,

   광고 장소 제공자와 연관된 컴퓨터에서 실행되는 방법.
9. 광고 장소 제공자와 연관되는 적어도 하나의 컴퓨터를 포함하는 컴퓨터 시스템으로서,

   상기 컴퓨터 시스템은:

   복수의 광고주들을 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림들을 수신하고 ― 상기 하나 이상의 데이터 스트림들은 광고 서버들로부터 수신되는 데이터 로그들을 포함함 ―;

   상기 하나 이상의 데이터 스트림들에 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의를 적용하며 ― 상기 제1 연속적 슬라이딩 질의는 상기 복수의 광고주들에서 하나의 광고주를 위한 온라인 광고 데이터에 관한 것임 ―;

   실시간으로 상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 제1 진행중 응답 스트림을 생성하고 ― 상기 제1 진행중 응답 스트림은 미리결정된 시간 기간 동안의 특정 광고에 대하여 광고 임프레션들의 수, 클릭의 수, 입찰 지위 데이터, 소비 데이터, 광고 변환들의 수, 및 클릭율 중 하나 이상을 포함함 ―;

   상기 제1 진행중 응답 스트림에 제2 연속적 질의를 적용하며;

   상기 제2 연속적 질의에 대한 제2 응답을 생성하고;

   상기 제2 응답을 생성하는 것에 응답하여, 상기 하나의 광고주와 연관되는 컴퓨터에 상기 제2 응답 중 적어도 일부를 송신하고;

   상기 제2 응답 중 적어도 일부를 송신한 이후에, 상기 하나의 광고주와 연관된 온라인 광고 프로그램을 수정하기 위한 하나 이상의 명령들을 상기 하나의 광고주와 연관된 컴퓨터로부터 수신하고; 그리고

   상기 수신된 하나 이상의 명령들에 따라 상기 하나의 광고주와 연관된 온라인 광고 프로그램을 수정

   하도록 구성되는,

   컴퓨터 시스템.
10. 제9항에 있어서,

    상기 컴퓨터 시스템은,

    상기 복수의 광고주들에서 하나의 광고주와 연관되는 컴퓨터에 상기 제1 진행중 응답 스트림의 적어도 일부를 송신하도록 추가로 구성되는,

    컴퓨터 시스템.
11. 명령들의 시퀀스들을 나타내는 데이터를 저장하는 기계 판독가능한 매체로서, 상기 명령들은 광고 장소 제공자와 연관되는 적어도 하나의 컴퓨터를 갖는 컴퓨터 시스템에 의해 실행될 때 상기 광고 장소 제공자와 연관되는 컴퓨터로 하여금:

    복수의 광고주들을 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림들을 수신하게 하고 ― 상기 하나 이상의 데이터 스트림들은 광고 서버들로부터 수신되는 데이터 로그들을 포함함 ―;

    상기 하나 이상의 데이터 스트림들에 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의를 적용하게 하며 ― 상기 제1 연속적 슬라이딩 질의는 상기 복수의 광고주들에서 하나의 광고주를 위한 온라인 광고 데이터에 관한 것임 ―;

    실시간으로 상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 제1 진행중 응답 스트림을 생성하게 하고 ― 상기 제1 진행중 응답 스트림은 미리결정된 시간 기간 동안의 특정 광고에 대하여 광고 임프레션들의 수, 클릭의 수, 입찰 지위 데이터, 소비 데이터, 광고 변환들의 수, 및 클릭율 중 하나 이상을 포함함 ―;

    상기 제1 진행중 응답 스트림에 제2 연속적 질의를 적용하게 하며;

    상기 제2 연속적 질의에 대한 제2 응답을 생성하게 하고;

    상기 제2 응답을 생성하는 것에 응답하여, 상기 복수의 광고주들에서 하나의 광고주와 연관되는 컴퓨터에 상기 제2 응답 중 적어도 일부를 송신하게 하고;

    상기 제2 응답 중 적어도 일부를 송신한 이후에, 상기 하나의 광고주와 연관된 온라인 광고 프로그램을 수정하기 위한 하나 이상의 명령들을 상기 하나의 광고주와 연관된 컴퓨터로부터 수신하게 하고; 그리고

    상기 수신된 하나 이상의 명령들에 따라 상기 하나의 광고주와 연관된 온라인 광고 프로그램을 수정하게 하는,

    기계 판독가능한 매체.
12. 제11항에 있어서,

    상기 컴퓨터 시스템으로 하여금 상기 복수의 광고주들에서 하나의 광고주와 연관되는 컴퓨터에 상기 제1 진행중 응답 스트림의 적어도 일부를 송신하게 하기 위한 명령들을 더 포함하는,

    기계 판독가능한 매체.
13. 광고주와 연관되는 컴퓨터에서 실행되는 방법으로서,

    상기 광고주와 연관되는 컴퓨터에서, 제2 연속적 질의에 대한 제2 응답의 적어도 일부를 수신하는 단계; 및 상기 제2 응답의 적어도 일부에 기초하여 상기 광고주와 연관되는 온라인 광고 프로그램을 수정하기 위한 하나 이상의 명령들을 원격 컴퓨터로 송신하는 단계를 포함하고,

    상기 제2 연속적 질의는, 상기 제2 응답을 생성하기 위해 광고 장소 제공자와 연관되는 상기 원격 컴퓨터에 의해서 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 제1 진행중 응답 스트림에 적용되고,

    상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의는, 상기 제1 진행중 응답 스트림을 생성하기 위해 상기 광고 장소 제공자와 연관되는 상기 원격 컴퓨터에 의해서 상기 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림들에 적용되며,

    상기 하나 이상의 데이터 스트림들은 광고 서버들로부터 수신되는 데이터 로그들을 포함하고,

    상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의는 상기 광고주를 위한 온라인 광고 데이터에 관한 것이며,

    상기 제1 진행중 응답 스트림은 미리결정된 시간 기간 동안의 특정 광고에 대하여 광고 임프레션들의 수, 클릭의 수, 입찰 지위 데이터, 소비 데이터, 광고 변환들의 수, 및 클릭율 중 하나 이상을 포함하는,

    광고주와 연관되는 컴퓨터에서 실행되는 방법.
14. 제13항에 있어서,

    상기 광고주와 연관되는 컴퓨터에서, 상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 상기 제1 진행중 응답 스트림의 적어도 일부를 수신하는 단계를 포함하는,

    광고주와 연관되는 컴퓨터에서 실행되는 방법.
15. 시스템으로서,

    광고주와 연관되는 컴퓨터를 포함하고,

    상기 컴퓨터는 제2 연속적 질의에 대한 제2 응답의 적어도 일부를 수신하고,

    상기 제2 응답의 적어도 일부에 기초하여 상기 광고주와 연관되는 온라인 광고 프로그램을 수정하기 위한 하나 이상의 명령들을 원격 컴퓨터로 송신하도록 구성되고,

    상기 제2 연속적 질의는, 상기 제2 응답을 생성하기 위해 광고 장소 제공자와 연관되는 상기 원격 컴퓨터에 의해서 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 제1 진행중 응답 스트림에 적용되고,

    상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의는, 상기 제1 진행중 응답 스트림을 생성하기 위해 상기 광고 장소 제공자와 연관되는 상기 원격 컴퓨터에 의해서 상기 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림들에 적용되며,

    상기 하나 이상의 데이터 스트림들은 광고 서버들로부터 수신되는 데이터 로그들을 포함하고,

    상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의는 상기 광고주를 위한 온라인 광고 데이터에 관한 것이며,

    상기 제1 진행중 응답 스트림은 미리결정된 시간 기간 동안의 특정 광고에 대하여 광고 임프레션들의 수, 클릭의 수, 입찰 지위 데이터, 소비 데이터, 광고 변환들의 수, 및 클릭율 중 하나 이상을 포함하는,

    시스템.
16. 제15항에 있어서,

    상기 광고주와 연관되는 상기 컴퓨터는 상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 상기 제1 진행중 응답 스트림의 적어도 일부를 수신하도록 추가로 구성되는,

    시스템.
17. 명령들의 시퀀스들을 나타내는 데이터를 저장하는 기계 판독가능한 매체로서, 상기 명령들은 광고주와 연관되는 컴퓨터에 의해 실행될 때 상기 광고주와 연관되는 컴퓨터로 하여금:

    제2 연속적 질의에 대한 제2 응답의 적어도 일부를 수신하게 하고; 그리고

    상기 제2 응답의 적어도 일부에 기초하여 상기 광고주와 연관되는 온라인 광고 프로그램을 수정하기 위한 하나 이상의 명령들을 원격 컴퓨터로 송신하게 하며,

    상기 제2 연속적 질의는, 상기 제2 응답을 생성하기 위해 광고 장소 제공자와 연관되는 상기 원격 컴퓨터에 의해서 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 제1 진행중 응답 스트림에 적용되고,

    상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의는, 상기 제1 진행중 응답 스트림을 생성하기 위해 상기 광고 장소 제공자와 연관되는 상기 원격 컴퓨터에 의해서 상기 광고주를 위한 온라인 광고들에 관한 실시간 데이터를 포함하는 하나 이상의 데이터 스트림들에 적용되며,

    상기 하나 이상의 데이터 스트림들은 광고 서버들로부터 수신되는 데이터 로그들을 포함하고,

    상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의는 상기 광고주를 위한 온라인 광고 데이터에 관한 것이며,

    상기 제1 진행중 응답 스트림은 미리결정된 시간 기간 동안의 특정 광고에 대하여 광고 임프레션들의 수, 클릭의 수, 입찰 지위 데이터, 소비 데이터, 광고 변환들의 수, 및 클릭율 중 하나 이상을 포함하는,

    기계 판독가능한 매체.
18. 제17항에 있어서,

    상기 컴퓨터로 하여금 상기 제1 연속적 슬라이딩 윈도우 질의에 대한 상기 제1 진행중 응답 스트림의 적어도 일부를 수신하게 하기 위한 명령들을 더 포함하는,

    기계 판독가능한 매체.
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