KR101158082B1 - 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고제공 방법 및 장치 - Google Patents

인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고제공 방법 및 장치 Download PDF

Info

Publication number
KR101158082B1
KR101158082B1 KR1020070127156A KR20070127156A KR101158082B1 KR 101158082 B1 KR101158082 B1 KR 101158082B1 KR 1020070127156 A KR1020070127156 A KR 1020070127156A KR 20070127156 A KR20070127156 A KR 20070127156A KR 101158082 B1 KR101158082 B1 KR 101158082B1
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
advertisement
broadcast
broadcast program
channel
groups
Prior art date
Application number
KR1020070127156A
Other languages
English (en)
Other versions
KR20090060026A (ko
Inventor
혁 박
이순석
Original Assignee
한국전자통신연구원
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 한국전자통신연구원 filed Critical 한국전자통신연구원
Priority to KR1020070127156A priority Critical patent/KR101158082B1/ko
Priority to US12/137,947 priority patent/US8010978B2/en
Publication of KR20090060026A publication Critical patent/KR20090060026A/ko
Application granted granted Critical
Publication of KR101158082B1 publication Critical patent/KR101158082B1/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0255—Targeted advertisements based on user history
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0255—Targeted advertisements based on user history
    • G06Q30/0256—User search
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04H—BROADCAST COMMUNICATION
    • H04H20/00—Arrangements for broadcast or for distribution combined with broadcast
    • H04H20/10—Arrangements for replacing or switching information during the broadcast or the distribution
    • H04H20/103—Transmitter-side switching
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/23—Processing of content or additional data; Elementary server operations; Server middleware
    • H04N21/236—Assembling of a multiplex stream, e.g. transport stream, by combining a video stream with other content or additional data, e.g. inserting a URL [Uniform Resource Locator] into a video stream, multiplexing software data into a video stream; Remultiplexing of multiplex streams; Insertion of stuffing bits into the multiplex stream, e.g. to obtain a constant bit-rate; Assembling of a packetised elementary stream
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/25—Management operations performed by the server for facilitating the content distribution or administrating data related to end-users or client devices, e.g. end-user or client device authentication, learning user preferences for recommending movies
    • H04N21/266—Channel or content management, e.g. generation and management of keys and entitlement messages in a conditional access system, merging a VOD unicast channel into a multicast channel
    • H04N21/2668—Creating a channel for a dedicated end-user group, e.g. insertion of targeted commercials based on end-user profiles
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/80—Generation or processing of content or additional data by content creator independently of the distribution process; Content per se
    • H04N21/81—Monomedia components thereof
    • H04N21/812—Monomedia components thereof involving advertisement data
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/25—Management operations performed by the server for facilitating the content distribution or administrating data related to end-users or client devices, e.g. end-user or client device authentication, learning user preferences for recommending movies
    • H04N21/262—Content or additional data distribution scheduling, e.g. sending additional data at off-peak times, updating software modules, calculating the carousel transmission frequency, delaying a video stream transmission, generating play-lists
    • H04N21/26208—Content or additional data distribution scheduling, e.g. sending additional data at off-peak times, updating software modules, calculating the carousel transmission frequency, delaying a video stream transmission, generating play-lists the scheduling operation being performed under constraints
    • H04N21/26241—Content or additional data distribution scheduling, e.g. sending additional data at off-peak times, updating software modules, calculating the carousel transmission frequency, delaying a video stream transmission, generating play-lists the scheduling operation being performed under constraints involving the time of distribution, e.g. the best time of the day for inserting an advertisement or airing a children program
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/60—Network structure or processes for video distribution between server and client or between remote clients; Control signalling between clients, server and network components; Transmission of management data between server and client, e.g. sending from server to client commands for recording incoming content stream; Communication details between server and client 
    • H04N21/61—Network physical structure; Signal processing
    • H04N21/6106—Network physical structure; Signal processing specially adapted to the downstream path of the transmission network
    • H04N21/6125—Network physical structure; Signal processing specially adapted to the downstream path of the transmission network involving transmission via Internet

Abstract

인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서 사용자별 또는 그룹별로 개인화된 광고 서비스를 제공하는 장치 및 그 방법이 개시된다. 본 발명에 따른 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고 제공 방법은, 채널별로 구분된 방송 프로그램 중 적어도 어느 하나를 수신하는 단계; 및 광고 방송시간여부를 판단하여, 광고 방송시간이 아니면 상기 채널을 선택한 사용자 단말로 상기 수신된 방송 프로그램을 전송하고, 광고 방송시에는 상기 사용자 단말을 그룹별로 구분하여, 그룹별로 구분된 광고물을 상기 사용자 단말로 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다. 이에 의해 대역폭 사용 효율이 높고 광고 서비스를 제공하기 위한 장치의 설치 등에 관한 제약이 줄며, 설치되어야 하는 장치의 수도 줄일 수 있어 전체적인 비용을 감소시킬 수 있다.
광고 서버, 광고 삽입, 개인화 광고

Description

인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고 제공 방법 및 장치 {Method and apparatus of providing personalized advertisement in IPTV system}
본 발명은 인터넷 프로토콜 텔레비전(Internet Protocol TV, IPTV)에 관한 것으로, 보다 상세하게는 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서 사용자별 또는 그룹별로 개인화된 광고 서비스를 제공하는 장치 및 그 방법에 관한 것이다.
본 발명은 정보통신부 및 정보통신연구진흥원의 IT원천기술개발사업의 일환으로 수행한 연구로부터 도출된 것이다[과제관리번호: 2006-S-064-02, 과제명: BcN 네트워크 엔지니어링 기술연구].
인터넷 프로토콜 텔레비젼(IPTV)은 광대역 통합망(Broadband, Convergence Network, BcN)을 통해 디지털 채널 방송을 기본 서비스로 하여 양방향의 데이터 서비스를 제공하는 통신, 방송 융합형 서비스이다.
기존의 지상파 방송을 포함한 실시간 방송 서비스는 전통적으로 광고 수익을 그 중요한 수익원으로 삼고 있다. 그러나, 지상파 방송은 모든 시청자에게 동일한 프로그램을 일방적으로 전송하고 시청자는 이를 수동적으로 시청함으로써, 지상파 방송에서의 광고는 지역 및 프로그램별로 부분적인 차별화는 가능하지만 모든 시청 자에게 동일한 광고를 전송할 수밖에 없었다.
예를 들어, 종래의 멀티캐스트 방식을 사용한 실시간 광고 제공 방법은, 방송 프로그램 채널에 광고를 삽입한 후, 이 채널을 시청하는 서로 다른 가입자에게 가입자의 특성에 관계없이 동일한 광고를 포함하는 방송 스트림을 멀티캐스트를 사용하여 전송한다. 이 방식은 개인의 특성을 반영할 수 없으므로 중앙에서 일괄적으로 전송하는 광고 또는 지역광고 방식에 적합하며 기존의 케이블 방송에서의 광고 방식과 유사한 특성이 있다.
한편, 기존의 실시간 방송 서비스를 IPTV를 통해 제공하더라도 광고 수익은 계속 중요한 부분을 차지할 것이다. 특히 IPTV의 중요한 특징인 양방향성으로 인해, 다양한 시장에서 소비자의 기호를 파악할 수 있게 해 줌으로써 광고 서비스의 타겟 마케팅(target marketing)이 가능할 것으로 기대되고 있다.
인증을 기반으로 사용자를 구별할 수 있는 IPTV 서비스에서는 광고 제공자가 사용자의 특성 정보를 알 수 있으므로 이를 바탕으로 사용자의 기호에 따른 개인화된 광고를 제공할 수 있는 구조로 되어 있다. 그러나, IPTV의 실시간 방송은 다수의 시청자에게 동일한 내용을 전달하기 위하여 멀티캐스트(multicast) 방식을 사용하므로 기존의 방법에 따라 개인화된 광고를 제공하기 위해서는, 이를 다시 유니캐스트(unicast) 방식으로 변환하여 전달하여야 한다.
즉, 각 개인의 특성에 따른 광고를 멀티캐스트를 사용하여 전송되는 본 프로그램에 삽입한 후 각각을 독립적인 유니캐스트 스트림으로 만들어 전송한다. 개인의 특성은 소득, 연령, 가족 구성, 취미 등 다양한 방식으로 분류할 수 있다.
그러나 이를 위해서는 가입자 라인 장비(Digital Subscriber Line Access Multiplexer, DSLAM)가 있는 인접위치에 광고 서버를 설치하여야 하므로, 광고 서버의 수가 많아야 하고 설치 및 관리 비용이 많이 든다.
또한, 광고 서버의 수를 줄이기 위해 집선 스위치 혹은 그 상위에 광고 서버를 설치한다고 하더라도, 다수의 시청자가 동일한 채널을 시청하는 실시간 방송의 특성상 복수의 동일한 방송 스트림이 링크를 점유하게 되어 불필요한 자원 낭비가 발생한다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 멀티캐스트 방식을 사용하면서도 개인화, 그룹화된 광고를 제공할 수 있는 광고 제공 방법 및 그 장치를 제공하는 것이다.
상기 기술적 과제는 본 발명에 따라 채널별로 구분된 방송 프로그램 중 적어도 어느 하나를 수신하는 단계; 및 광고 방송시간여부를 판단하여, 광고 방송시간이 아니면 상기 채널을 선택한 사용자 단말로 상기 수신된 방송 프로그램을 전송하고, 광고 방송시에는 상기 사용자 단말을 그룹별로 구분하여, 그룹별로 구분된 광고물을 상기 사용자 단말로 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고 제공 방법에 의해 달성된다.
그리고, 상기 사용자 단말로의 광고물 전송은 멀티캐스트 방식을 사용하여 이루어지며, 상기 사용자 단말의 그룹별 구분은 멀티캐스트 주소를 사용하여 이루어지는 것이 바람직하다.
또한, 상기 개인화된 광고 제공 방법은 상기 하나의 채널 내에서 각 광고가능구간별로 발송자 주소(source address)를 사용하여 구분된 광고물을 제공하는 것이 바람직하다.
한편, 상기 기술적 과제는 본 발명에 따라 그룹별로 구분된 광고물을 수신하는 데이터 수신부; 채널별로 구분된 방송 프로그램 중 적어도 어느 하나를 수신하고, 상기 사용자 단말을 그룹별로 구분하여, 그룹별로 구분된 광고물을 상기 방송 프로그램에 삽입하는 광고 삽입부; 및 광고 방송시간여부를 판단하여, 광고 방송시간이 아니면 상기 채널을 선택한 사용자 단말로 상기 수신된 방송 프로그램을 전송하고, 광고 방송시에는 상기 광고물이 삽입된 방송 프로그램을 전송하는 전송부를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고 제공 장치에 의해서도 달성된다.
본 발명에 따르면, 멀티캐스트 방식을 사용하면서 광고 제공가능한 구간내(ad avail)의 타켓을 소스를 사용하여 구분함으로써, 대역폭 사용 효율이 높고 광고 서비스를 제공하기 위한 장치의 설치 등에 관한 제약이 줄며, 설치되어야 하는 장치의 수도 줄일 수 있어 전체적인 비용을 감소시킬 수 있다.
또한, 종래의 멀티캐스트 방식의 실시간 방송 프로그램 전달 방식을 크게 변경하지 않고 적용할 수 있다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 대해 상세히 설명한다.
본 발명에서의 광고의 개인화 또는 그룹화는 타겟 그룹별 광고를 본 프로그램의 내용과 연계하여 제공하는 것이다. IPTV 서비스를 제공하는 사업자는 사용자의 등록정보, 시청 형태 및 서비스 사용 정보 등을 이용하여 사용자의 프로파일(profile)을 다양하게 세분할 수 있다. 그러나 실제 광고를 제공하는 광고주가 사용자 개개인에 맞추어 광고를 제작하는 것은 제작비용이나 시스템 측면에서 효율적인 방법이 아니므로, 특정한 그룹에 맞추어 몇 개의 광고를 제작하게 될 것이다.
따라서 방송을 제공하는 사업자의 입장에서는 본 프로그램을 제공함에 있어서, 이 그룹을 인식하고 그에 따라 그룹단위로 개인화 광고를 제공하는 것이 효율적이다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 그룹별 멀티캐스트 트리를 분리하여 광고 서비스를 제공하는 것을 설명하기 위한 참조도이다.
제1그룹(110)에 속하는 사용자 단말이 101, 102가 있고, 제2그룹에 속하는 사용자 단말이 103, 104가 존재한다고 하면, 제1그룹의 사용자 단말(101, 102)과 제2그룹의 사용자 단말(103, 104)은 각각 동일한 광고 그룹을 형성한다.
방송 프로그램 스트림(130)은 모든 사용자 단말(101, 102, 103, 104)에 제공된다. 그러다가 광고 방송시에는 제1그룹(110)의 사용자 단말(101, 102)에 제1그룹 프로그램 스트림(140)이 제공되고, 제2그룹(120)의 사용자 단말(103, 104)에 제 2그룹 프로그램 스트림(150)이 제공된다. 이렇게 하여 개인화, 그룹화된 광고 서비스 제공 목적을 멀티캐스트를 사용하여 달성할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 멀티캐스트 패킷의 발송자 주소를 사용하여 그룹별 광고 서비스를 제공하는 것을 설명하기 위한 참조도이다.
도 2에서 각 방송채널은 멀티캐스트 주소(Multicast Address, MA)를 사용하여 구분된다. 예를 들어 KBS1은 MA1, KBS2는 MA2, MBC는 MA3, SBS는 MA4와 같이 구분될 수 있다. 또한 발송자 주소(source address, SA)는 각 채널내에서 광고를 제공할 타겟 그룹을 나타낸다. 예를 들어 사용자 단말1(201)과 사용자 단말2(202)는 SA1에 해당되고, 사용자 단말3(203)과 사용자 단말4(204)는 SA2에 해당될 수 있다.
예를 들어 본 방송 프로그램이 멀티캐스트 주소1(MA1) 및 발송자 주소0 (SA0)을 사용하여 전달되는 경우, 광고 서버(220)는 광고 삽입부(210)가 관리하는 지역의 타겟 그룹의 존재에 따라 각 채널별 광고 삽입 가용 구간(ad avail)에 따른 타겟 그룹에 요구되는 광고 데이터 목록(230)을 관리하면서, 이를 참조하여 각각의 광고 삽입가용 구간(ad avail)에 맞추어 광고물을 광고 삽입부(210)로 전달한다.
광고 삽입부(210)는 각각의 광고 삽입가용 구간(ad avail)별로 타켓 그룹에 맞추어 발송자 주소를 지정한 채널 데이터(240)를 참조하여, 타켓 그룹별로 분리된 광고를 삽입하여 발송자 주소(SA)를 사용하여 방송한다.
한편, SA1-1과 SA1-2는 동일한 타겟 그룹에 속한 서로 다른 광고물을 나타낸다. 예를 들어, SA1이 자동차에 관심이 있는 사용자 그룹이면, SA1-1은 그랜저에 대한 광고물이며, SA1-2는 소나타에 대한 광고물이다.
도 3은 도 2의 실시예에 따른 광고 포함 프로그램의 일예를 도시한 도면이다.
도 3을 참조하면 광고 삽입가용구간1(ad avail 1, 310)에는 타겟 그룹 주소 SA3의 광고 컨텐츠 5가 삽입되어 있고, 광고 삽입가용구간2(ad avail 2, 320)에는 타겟 그룹 주소 SA2의 광고 컨텐츠 2가 삽입되어 있으며, 광고 삽입가용구간3(ad avail 3, 330)에는 타겟 그룹 주소 SA1의 광고 컨텐츠 1이 삽입되어 있음을 알 수 있다.
따라서 각 타겟 그룹별로 자신의 그룹에 해당하는 발송자 주소(SA)의 광고 포함 프로그램을 수신하여, 그룹별로 차별화된 광고를 수신할 수 있다.
도 4는 발신자 주소에 의해 구분된 광고를 그룹별로 전달하는 전달망 구조와, 본 발명의 일실시예에 따른 광고제공장치의 구성도이다.
광고제공장치(400)는 전송부(402), 광고 삽입부(404) 및 데이터 수신부(406)를 포함한다.
특정 가입자의 사용자 단말(410)이 채널 변경 요청을 채널 변경 제어부(420)로 전송하면, 채널 변경 제어부(420)는 광고 서버(450)에 해당 가입자가 선택한 채널에 관한 정보를 전송한다. 광고 서버(450)는 이를 바탕으로 가입자가 선택한 채널의 특정 그룹에 현재 시청중인 가입자가 있는지의 여부를 판단한다. 광고 제공장치(400)는 광고 서버(450)로부터 전달받은 광고를 채널 데이터를 참조하여 방송 프로그램에 삽입한다.
보다 구체적으로 설명하면, 데이터 수신부(406)는 광고 서버(450)로부터 광고물을 수신한다. 그리고 광고 삽입부(404)는 채널별로 구분되어 수신된 방송 프로그램에 광고물을 삽입한다. 광고물 삽입의 구체적인 절차에 대해서는 도 3을 참조하여 전술한 바와 같다. 전송부(402)는 광고 방송시간여부를 판단하여, 광고 방송시간이 아니면 해당 채널을 선택한 사용자 단말로 상기 수신된 방송 프로그램을 전송하고, 광고 방송시에는 상기 광고물이 삽입된 방송 프로그램을 전송한다.
그리고 채널변경 제어부(420)는 광고 서버(450) 또는 가입자 정보를 관리하고 있는 다른 엔터티(entity)로부터, 가입자가 속해 있는 타겟 그룹의 주소를 수신한다. 타겟 그룹에 대한 데이터 구조가 단순한 경우에는 경우에 따라 채널변경 제어부(420)가 이를 관리할 수도 있다. 수신한 타겟 그룹 주소 정보를 바탕으로 채널 변경 제어부(420)는 가입자가 연결되어 있는 포트가 해당 (멀티캐스트 주소, 발송자 주소) 그룹에 추가되어 있음을 스위치(430)에 알려준다.
스위치(430)는 이 정보를 사용하여 광고를 포함한 방송 프로그램을 타겟 그룹에 전달한다. 채널변경 제어부(420)는 스위치(430) 내부에 포함되어 구현될 수도 있다. 그리고 채널 변경을 위한 프로토콜로 IGMP(Internet Group Management Protocol)을 사용하는 경우에는, 채널 변경 제어부(420) 및 스위치(430)는 발송자 주소를 구별하기 위하여 IGMPv3를 사용할 수 있다. 이때 만일 사용자 단말(410)이 IGMPv2를 사용한다면 채널 변경 제어부(420)는 가입자의 JOIN 메시지를 사용하여 필요한 타겟 그룹 발송자 주소를 확인한 후 스위치(430)와의 통신은 IGMPv3를 사용할 수 있다.
한편, 스위치(430)의 업스트림 인터페이스(upstream interface)에 라우터로 구성된 네트워크가 있다면, 이 네트워크는 PIM-SM(Protocol Independent Multicast-Sparse Mode)과 같이 발송자 주소를 구분할 수 있는 멀티캐스트 라우팅 프로토콜을 사용함으로써 소기의 목적을 달성할 수 있다. 또는 발송자 주소의 구분을 위하여 가상 랜(Virtual LAN, VLAN)을 설정하여 사용할 수도 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 개인화된 광고 제공 방법의 플로우차트이다.
먼저 방송 프로그램을 수신한다(S510). 즉, 채널별로 구분된 방송 프로그램 을 수신한다. 그리고 광고 서버로부터 수신한 타겟 그룹별 광고물을 더 수신하여(S520), 채널 데이터(240)를 참조하여 광고삽입가능구간에 타겟 그룹별 광고물을 삽입한다(S530). 이렇게 완성된 방송 프로그램을 각각의 사용자 단말로 전송한다(S540). 즉, 광고 방송시간여부를 판단하여, 광고 방송시간이 아니면 상기 채널을 선택한 사용자 단말로 상기 수신된 방송 프로그램을 전송하고, 광고 방송시에는 상기 사용자 단말을 그룹별로 구분하여, 그룹별로 구분된 광고물을 사용자 단말로 전송한다.
보다 구체적으로 설명하면, 사용자 단말로부터의 채널변경요청을 수신하고,채널변경요청에 응답하여, 사용자 단말의 가입자가 포함된 그룹에 대한 정보를 획득한다. 그리고, 가입자 그룹 정보를 참조하여, 가입자가 연결되어 있는 포트를 전송 멀티캐스트에 추가함으로써 가입자 그룹에 대한 광고를 전송한다.
이때 사용자 단말로의 광고물 전송은 멀티캐스트 방식을 사용하여 이루어지 며, 사용자 단말의 그룹별 구분은 멀티캐스트 주소(MA)를 사용하여 이루어진다. 또한, 하나의 채널 내에서 각 광고가능구간별로 발송자 주소(source address, SA)를 사용하여 광고물이 구분된다.
각 단계별 구체적인 절차에 대해서는 도 2 내지 도 4를 참조하여 전술한 바와 같다.
한편, 전술한 개인화된 광고 서비스 제공방법은 컴퓨터 프로그램으로 작성 가능하다. 상기 프로그램을 구성하는 코드들 및 코드 세그먼트들은 당해 분야의 컴퓨터 프로그래머에 의하여 용이하게 추론될 수 있다. 또한, 상기 프로그램은 컴퓨터가 읽을 수 있는 정보저장매체(computer readable media)에 저장되고, 컴퓨터에 의하여 읽혀지고 실행됨으로써 개인화된 광고 서비스 제공방법을 구현한다. 상기 정보저장매체는 자기 기록매체, 광 기록매체, 및 캐리어 웨이브 매체를 포함한다.
이제까지 본 발명에 대하여 그 바람직한 실시 예들을 중심으로 살펴보았다. 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 변형된 형태로 구현될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 개시된 실시예들은 한정적인 관점이 아니라 설명적인 관점에서 고려되어야 한다. 본 발명의 범위는 전술한 설명이 아니라 특허청구범위에 나타나 있으며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 차이점은 본 발명에 포함된 것으로 해석되어야 할 것이다.
본 발명은 IPTV에서 사용자별 또는 그룹별 맞춤 개인화 광고를 제공하는 시스템에 이용될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 그룹별 멀티캐스트 트리를 분리하여 광고 서비스를 제공하는 것을 설명하기 위한 참조도,
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 멀티캐스트 패킷의 발송자 주소를 사용하여 그룹별 광고 서비스를 제공하는 것을 설명하기 위한 참조도,
도 3은 도 2의 실시예에 따른 광고 포함 프로그램의 일예를 도시한 도면,
도 4는 발신자 주소에 의해 구분된 광고를 그룹별로 전달하는 전달망 구조와, 본 발명의 일실시예에 따른 광고제공장치의 구성도,
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 개인화된 광고 제공 방법의 플로우차트이다.
<도면의 주요부분에 대한 설명>
400 : 광고 제공장치 410 : 사용자 단말
420 : 채널변경 제어부 430 : 스위치
440 : 광고 서버 400 : 광고 제공장치
402 : 전송부 404 : 광고 삽입부
406 : 데이터 수신부

Claims (7)

  1. 삭제
  2. 삭제
  3. 그룹별로 구분된 광고물을 데이터 수신부를 통해 수신하는 단계;
    광고 삽입부가, 채널별로 구분된 방송 프로그램 중 적어도 어느 하나를 수신하고, 상기 방송 프로그램을 수신하는 사용자 단말들을 그룹별로 구분하여, 상기 그룹별로 구분된 광고물을 상기 방송 프로그램에 삽입하되, 상기 하나의 채널 내에서 각 광고가능구간별로 발송자 주소(source address)를 사용하여 구분된 광고물을 상기 방송 프로그램에 삽입하는 단계; 및
    전송부가, 광고 방송시간이 아니면 상기 채널을 선택한 사용자 단말로 상기 수신된 방송 프로그램을 전송하고, 광고 방송시간인 경우에는 상기 광고물이 삽입된 방송 프로그램을 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고 제공 방법.
  4. 삭제
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 그룹별로 구분된 광고물을 수신하는 데이터 수신부;
    채널별로 구분된 방송 프로그램 중 적어도 어느 하나를 수신하고, 상기 방송 프로그램을 수신하는 사용자 단말들을 그룹별로 구분하여, 그룹별로 구분된 광고물을 상기 방송 프로그램에 삽입하되, 상기 하나의 채널 내에서 각 광고가능구간별로 발송자 주소(source address)를 사용하여 구분된 광고물을 상기 방송 프로그램에 삽입하는 광고 삽입부; 및
    광고 방송시간여부를 판단하여, 광고 방송시간이 아니면 상기 채널을 선택한 사용자 단말로 상기 수신된 방송 프로그램을 전송하고, 광고 방송시에는 상기 광고물이 삽입된 방송 프로그램을 전송하는 전송부를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고 제공 장치.
KR1020070127156A 2007-12-07 2007-12-07 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고제공 방법 및 장치 KR101158082B1 (ko)

Priority Applications (2)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020070127156A KR101158082B1 (ko) 2007-12-07 2007-12-07 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고제공 방법 및 장치
US12/137,947 US8010978B2 (en) 2007-12-07 2008-06-12 Method and apparatus for providing personalized advertisements in internet protocol TV (IPTV) system

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020070127156A KR101158082B1 (ko) 2007-12-07 2007-12-07 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고제공 방법 및 장치

Publications (2)

Publication Number Publication Date
KR20090060026A KR20090060026A (ko) 2009-06-11
KR101158082B1 true KR101158082B1 (ko) 2012-06-22

Family

ID=40723060

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020070127156A KR101158082B1 (ko) 2007-12-07 2007-12-07 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고제공 방법 및 장치

Country Status (2)

Country Link
US (1) US8010978B2 (ko)
KR (1) KR101158082B1 (ko)

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR102066502B1 (ko) * 2018-11-30 2020-01-15 주식회사 디지캡 타겟 광고 정책 전송 방법 및 시스템

Families Citing this family (13)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US8910197B2 (en) * 2008-08-25 2014-12-09 Alcatel Lucent Update process for interface device based targeted information insertion
US9294796B2 (en) 2009-07-23 2016-03-22 Fmr Llc Inserting personalized information into digital content
US9648372B2 (en) 2009-07-23 2017-05-09 Fmr Llc Inserting personalized information into digital content
US8397253B2 (en) * 2009-07-23 2013-03-12 Fmr Llc Inserting personalized information into digital content
EP2474164A2 (en) * 2009-08-31 2012-07-11 Bruno Nieuwenhuys Methods and systems to personalize content streams
KR101299431B1 (ko) * 2010-03-08 2013-08-29 남기원 방송 광고데이터 출력 관리 시스템 및 그 방법
KR101259748B1 (ko) * 2011-09-28 2013-04-30 서울대학교산학협력단 모바일 ｉｐｔｖ 서비스 제공 방법 이를 실행하는 시스템
US8806528B1 (en) * 2011-12-02 2014-08-12 Adobe Systems Incorporated Mediating digital program insertion for linear streaming media
KR20150074440A (ko) * 2013-12-24 2015-07-02 주식회사 알티캐스트 개인화 서비스 제공 방법 및 장치
US10536740B2 (en) * 2014-05-16 2020-01-14 Cox Communications, Inc. Zone signal targeting and analytics
US9538225B2 (en) 2014-08-06 2017-01-03 At&T Intellectual Property I, L.P. System and method for processing commerce events
US11336949B2 (en) * 2019-06-07 2022-05-17 Roku, Inc. Content-modification system with testing and reporting feature
KR102253240B1 (ko) * 2020-01-31 2021-05-17 에스케이브로드밴드주식회사 광고관리장치 및 그 동작 방법

Citations (3)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20010034740A (ko) * 1998-04-03 2001-04-25 마크 홀린저 텔레비전 전달 시스템을 사용한 표적 광고
JP2002290957A (ja) * 2001-03-28 2002-10-04 Sony Corp 情報処理装置および方法、情報処理システム、記録媒体、並びにプログラム
KR20070035328A (ko) * 2005-09-27 2007-03-30 주식회사 케이티 양방향 방송 서비스와 연동한 맞춤형 티커 서비스 제공장치 및 그 방법

Family Cites Families (12)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US20060075449A1 (en) * 2004-09-24 2006-04-06 Cisco Technology, Inc. Distributed architecture for digital program insertion in video streams delivered over packet networks
GB0427370D0 (en) * 2004-12-15 2005-01-19 Packet Vision Ltd Broadcast data network system
US20070143787A1 (en) * 2005-12-19 2007-06-21 Cankaya Hakki C System and method for providing context-aware local advertising in IPTV systems
EP1826981B1 (en) * 2006-02-22 2016-07-06 Alcatel Lucent Interactive multimedia broadcasting system with dedicated advertisement channel
US20070283384A1 (en) * 2006-05-31 2007-12-06 Sbc Knowledge Ventures, Lp System and method of providing targeted advertisements
US20080040742A1 (en) * 2006-08-11 2008-02-14 Sbc Knowledge Ventures L.P. Method and system for inserting advertisement data into an internet protocol television network
US8789078B2 (en) * 2006-08-24 2014-07-22 At&T Intellectual Property I, Lp Method and apparatus for sending stored advertising data from an internet protocol television end user network interface device
US8640162B2 (en) * 2006-11-14 2014-01-28 At&T Intellectual Property I, Lp System and method for distributing advertisements in an internet protocol television system
US8213426B2 (en) * 2007-01-30 2012-07-03 At&T Ip I, Lp Method and system for multicasting targeted advertising data
US7814521B2 (en) * 2007-04-25 2010-10-12 ATT Knowledge Venturers, L.P. System and method for delivering personalized advertising data
US7934230B2 (en) * 2007-05-04 2011-04-26 Alcatel Lucent IPTV architecture for dynamic commercial insertion
US8949886B2 (en) * 2007-06-18 2015-02-03 Alcatel Lucent Targeted advertisement insertion with interface device assisted switching

Patent Citations (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20010034740A (ko) * 1998-04-03 2001-04-25 마크 홀린저 텔레비전 전달 시스템을 사용한 표적 광고
JP2002290957A (ja) * 2001-03-28 2002-10-04 Sony Corp 情報処理装置および方法、情報処理システム、記録媒体、並びにプログラム
KR20070035328A (ko) * 2005-09-27 2007-03-30 주식회사 케이티 양방향 방송 서비스와 연동한 맞춤형 티커 서비스 제공장치 및 그 방법
KR100708999B1 (ko) * 2005-09-27 2007-04-18 주식회사 케이티 양방향 방송 서비스와 연동한 맞춤형 티커 서비스 제공장치 및 그 방법

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR102066502B1 (ko) * 2018-11-30 2020-01-15 주식회사 디지캡 타겟 광고 정책 전송 방법 및 시스템

Also Published As

Publication number Publication date
KR20090060026A (ko) 2009-06-11
US20090150929A1 (en) 2009-06-11
US8010978B2 (en) 2011-08-30

Similar Documents

Publication Publication Date Title
KR101158082B1 (ko) 인터넷 프로토콜 텔레비전 시스템에서의 개인화된 광고제공 방법 및 장치
CN101675664B (zh) 用于动态插入商业广告的iptv架构
CN102130822B (zh) 一种定向播放广告的方法、装置及系统
US20020067730A1 (en) Method and apparatus for IP multicast content distribution system having national and regional demographically targeted advertisement insertion
CA2371906C (en) Advertisement subgroups for digital streams
US8640162B2 (en) System and method for distributing advertisements in an internet protocol television system
US7152237B2 (en) Delivering targeted advertisements to the set-top-box
US7710983B2 (en) Method and apparatus for determining information associated with a particular multicast channel in a multicast network
US20020144263A1 (en) Grouping of advertisements on an advertising channel in a targeted advertisement system
US9300998B2 (en) Providing a regional channel in a digital broadcast environment
KR20050024387A (ko) Ｉｐ 멀티캐스트를 위한 발견 정보
WO2010035937A1 (en) System and method of personalized broadcasting service based on subscriber terminal
EP1750445B1 (en) Method and system for obtaining viewing information in broadband video system
US20090119702A1 (en) Advertisement and content distribution
US20090080426A1 (en) System, method, and computer-readable medium for synchronizing multicast customized content to facilitate dslam complexity reduction
KR101344287B1 (ko) Ｉｐｔｖ 신문 정보 제공 시스템 및 그 송수신 방법
JP3627631B2 (ja) パケット情報転送処理装置とストリーム情報転送処理装置およびストリーム情報転送ネットワークサービス提供方法
CN101188740A (zh) 直播网络电视的组播方法
KR101062312B1 (ko) ＵＣＣ（Ｕｓｅｒ ＣｒｅａｔｅｄＣｏｎｔｅｎｔｓ）역경매 서비스 제공방법 및 그 시스템
KR20160069946A (ko) 로컬방송 광고 제어 시스템 및 그 방법

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
E902 Notification of reason for refusal
AMND Amendment
E601 Decision to refuse application
AMND Amendment
J201 Request for trial against refusal decision
B601 Maintenance of original decision after re-examination before a trial
S901 Examination by remand of revocation
GRNO Decision to grant (after opposition)
GRNT Written decision to grant
LAPS Lapse due to unpaid annual fee