KR101085944B1 - 온라인 기반 광고 평가 시스템 - Google Patents

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KR101085944B1 KR1020080135355A KR20080135355A KR101085944B1 KR 101085944 B1 KR101085944 B1 KR 101085944B1 KR 1020080135355 A KR1020080135355 A KR 1020080135355A KR 20080135355 A KR20080135355 A KR 20080135355A KR 101085944 B1 KR101085944 B1 KR 101085944B1
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Abstract

온라인 기반 광고 평가 방법 및 그 시스템이 제공된다. 본 발명에서, 광고 평가 서버는 광고가 광고 매체를 통해 노출된 후, 소정 시간 내에 광고 평가 리스트에 등록한다. 상기 광고에 대한 광고 평가 데이터를 수집하고, 상기 광고 평가 데이터에 대한 보정 및 분석을 수행한다. 단말기를 통해 광고 평가 서버로 수신되는 광고 평가 데이터 요청에 따라 상기 광고 평가 데이터에 따른 광고 평가 리포트를 생성하여 광고주 또는 광고 대행사의 단말기로 제공한다.
광고 평가, 온라인, 모니터링, 평가 데이터, 리포트

Description

온라인 기반 광고 평가 시스템{Method and system of evaluating advertisement based on online}
본 발명은 온라인 기반 광고 평가 시스템에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 광고 매체를 통해 노출된 광고에 대한 보다 신속하고 객관적인 평가 리포트를 광고주 또는 광고 대행사로 제공하기 위한 온라인 기반 광고 평가 시스템을 제공하는 데 있다.
일반적으로 상품은 그 상품의 광고를 접하는 소비자의 광고에 대한 선호도 따라 시장에서의 성패가 달려 있으므로, 광고에 대한 평가는 광고주 및 광고 대행사에게 매우 중요한 정보이다.
종래에는 광고가 TV, 신문 잡지, 옥외 전광판, 인터넷 등에 개시된 후, 각종 매체를 통한 광고에 대한 평가를 조사하는 경우, 광고주 또는 광고 대행사가 광고 평가를 대행하는 리서치 업체에 의뢰하여 광고에 대한 평가를 수행하도록 한다. 이때 리서치 업체에서는 광고 평가를 위한 타깃을 설정하고 상기 타깃에 수행할 조사에 대한 설계를 수립한 후, 상기 광고 평가를 위한 조사를 실행하고 그에 대한 리포트를 상기 광고주 또는 광고 대행사에게 제공해 왔다.
상기 광고 평가를 위한 조사의 일 예로는 광고를 접한 소비자에게 설문 내용을 응답하게 하는 설문조사 방식이 보편적으로 사용되었다.
그러나 종래의 광고 조사 대행사 또는 리서치 업체(이하, 리서치 업체)에 광고에 대한 평가를 의뢰하는 경우, 상기 리서치 업체에서는 타깃을 설정하고, 조사 내용을 설계한 후 비로소 조사를 수행하기 때문에 많이 시간 및 노력이 소요되므로, 이를 의뢰한 광고주 또는 광고 대행사는 많은 비용을 지출해야 한다는 부담이 있다.
뿐만 아니라, 리서치 업체에서 설계된 조사 내용에 국한되기 때문에 평가 데이터를 수신한 광고주 또는 광고 대행사가 비교 데이터의 추가를 요구하거나 비교데이터의 수정하고자 하는 경우 재조사가 진행되어야 하므로, 추가적인 시간 및 비용이 발생한다는 단점이 있다.
게다가, 실제 광고주의 의도와는 상관없이 리서치 업체 또는 광고 대행사의 의도에 따라 광고 평가 데이터의 조작이 가능하다는 문제점이 있어 왔다.
광고 매체를 통해 노출된 광고에 대한 공정하고 신속한 평가를 제공하기 위한 온라인 기반 광고 평가 시스템을 제공하는 데 있다.
상술한 문제점을 극복하기 위한 본 발명의 제1 관점에 따른 온라인 기반 광고 평가 방법은,
광고가 광고 매체를 통해 노출된 후, 소정 시간 내에 광고 평가 리스트에 등록하고;
상기 광고에 대한 광고 평가 데이터를 수집하고,
상기 광고 평가 데이터에 대한 보정 및 분석을 수행하고,
단말기를 통해 광고 평가 서버로 수신되는 광고 평가 데이터 요청에 따라 상기 광고 평가 데이터에 따른 광고 평가 리포트를 생성하여 제공하는 것을 포함한다.
상술한 문제점을 극복하기 위한 본 발명의 제2 관점에 따른 온라인 기반 광고 평가 시스템은,
광고에 대한 광고 평가 데이터를 수집하고 상기 광고 평가 데이터에 대한 분석을 수행하며, 광고 평가 데이터 보정 서버로 상기 광고 평가 데이터를 전송하여 불량 평가 데이터를 추출하도록 요청하고, 광고 평가 리포트를 생성하는 광고 평가 서버; 및
상기 광고 평가 서버로부터 상기 불량 평가 데이터의 추출을 요청받아, 상기 광고에 대한 평가를 수행한 평가 단말기의 ID, IP주소, 상기 광고 평가에 대한 선형 트래킹, 및 평가 시간 중 적어도 하나를 이용하여 상기 불량 평가 데이터를 추출하고, 상기 광고 평가 데이터에 대한 보정을 수행하여 상기 광고 평가 서버로 전송하는 광고 평가 데이터 보정 서버를 포함한다.
본 발명의 온라인 기반 광고 평가 방법 및 그 시스템을 이용하면, 기존의 리 서치 업체에 광고에 대한 평가를 의뢰할 때와 비교할 때 시간 및 노력이 덜 소요되므로, 이를 의뢰한 광고주 또는 광고 대행사는 광고 평가에 대한 비용을 감소시킬 수 있다는 효과가 있다.
뿐만 아니라, 평가 데이터를 수신한 광고주 또는 광고 대행사가 비교 데이터의 추가를 요구하거나 비교데이터의 수정하고자 하는 경우 데이터베이스에 저장된 데이터를 신속하게 제공할 수 있으므로, 더욱 정확한 평가 데이터를 획득할 수 있다는 장점이 있다.
게다가, 실제 광고주의 의도와는 상관없이 임의로 광고 평가 데이터를 조작할 수 없으므로, 더욱 공정한 평가 데이터를 제공할 수 있다는 이점이 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 일 실시 예를 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 온라인 기반 광고 평가 시스템을 개략 적으로 도시한 구성도이다.
온라인 기반 광고 평가 시스템은 광고 모니터링 서버(100), 광고 평가 서버(200), 광고 평가 데이터 보정 서버(300), 및 인터넷(400)을 포함하여 구성된다.
상기 광고 모니터링 서버(100)는 광고평가서버(200)의 요청에 의해 광고의 광고 매체를 통한 노출 여부를 모니터링하여 소정 시간 내에 상기 광고 평가 서버(200)로 해당 광고에 대한 광고 평가 데이터를 작성하여 전송한다.
상기 광고 모니터링 서버(100)는 광고 평가 단말기(PC), 광고주 단말기, 광고대행사 단말기 등을 포함한다.
또한 상기 광고 매체의 일 예로는 TV, 인터넷, 라디오 뿐만 아니라 신문, 잡지, 옥외 전광판 또한 포함될 수 있으며, TV, 인터넷, 라디오 등 온라인으로 모니터링이 가능한 광고 매체를 통해 상기 광고가 노출되는 경우, 또는 상기 신문, 잡지, 및 옥외 전광판 등의 오프 라인으로 모니터링 해야하는 광고 매체인 경우 모두 사용자가 상기 광고 모니터링 서버(100)를 통해 상기 광고평가서버(200)가 요청한 해당광고에 대한 소정의 광고평가 데이터를 작성하여 전송한다.
상기 광고 평가 서버(200)는 상기 광고 모니터링 서버(100)로부터 전송된 광고 평가 데이터를 수집한다.
삭제
또한, 상기 광고 평가 서버(200)는 상기 광고 평가 데이터에 대한 불량여부에 대한 분석을 수행하며, 광고 평가 데이터 보정 서버(300)로 상기 광고 평가 데이터를 전송하여 불량 평가 데이터를 삭제하도록 요청하고, 광고 평가 리포트를 생성하여 상기 광고주 또는 광고 대행자의 단말기로 제공한다.
이때, 상기 광고 평가 서버(200)는 광고주 또는 광고 대행사 단말기로부터의 광고 평가 데이터 요청에 따라 상기 광고 평가 데이터에 따른 광고 평가 리포트를 생성한다. 일 응용 예에서, 상기 광고 평가 서버(200)는 광고주 또는 광고 대행사 단말기로부터의 광고 평가 데이터 요청에 따라 광고 평가 데이터의 불량여부 분석을 수행한 후 광고 평가 리포트를 생성한다.
상기 광고 평가 데이터 보정 서버(300)는 상기 광고 평가 서버(200)로부터 상기 불량 평가 데이터의 삭제를 요청받아, 상기 광고에 대한 평가를 수행한 평가 단말기의 ID, IP주소, 상기 광고 평가에 대한 선형 트래킹, 및 평가 시간 중 적어도 하나를 이용하여 상기 불량 평가 데이터를 삭제하고, 상기 광고 평가 데이터에 대한 보정을 수행하여 상기 광고 평가 서버(200)로 전송한다.
상기 불량 평가 데이터를 삭제하기 위하여, 상기 광고 평가 데이터 보정 서버(300)는 상기 광고 평가 서버(200)로 상기 광고 평가 데이터를 수행한 평가 단말기의 IP주소 정보를 요청한다. 상기 광고 평가 데이터 보정 서버(300)는 상기 IP주소가 타 광고회사의 IP주소 인 경우, 상기 광고 평가 데이터를 불량 평가로 간주하고, 상기 IP주소 정보가 상기 타 광고회사의 IP주소가 아닌 경우 상기 광고 평가 데이터를 상기 광고 평가 서버(200)로 전송한다.
도 2는 본 발명의 일 실시 예에 따라 도 1의 광고 평가 서버의 내부 블록도를 도시한 것이다.
상기 광고 평가 서버(200)는 평가 데이터 수집부(220), 평가 데이터 분석부(240), 상기 평가 데이터 분석부(240)로부터 분석된 평가 데이터에 대한 리포트를 생성하기 위한 평가 리포트 생성부(260), 및 광고에 따른 평가 리포트를 광고주 또는 광고 대행자의 단말기로 제공하기 위한 평가 리포트 제공부(280)를 포함한다.
상기 평가 데이터 수집부(220)는 상기 광고에 대한 광고 평가 데이터를 수집하기 위하여 상기 광고 평가 서버(200)에 접속한 평가 단말기의 ID 및 IP주소 정보를 수집하고, 상기 평가 단말기로부터의 소정의 평가 데이터를 회수한다.
상기 평가 데이터 분석부(240)는 상기 광고 평가 데이터의 평가 수행 시각을 조회하여 전후 평가 수행 시간의 차이에 따라 제1 가중치를 적용하고, 전월에 상기 광고 평가 데이터를 수행한 개수에 따라 제2 가중치를 적용하며, 전월에 상기 광고 평가 데이터를 수행한 상기 평가 단말기의 로그 인(Log in) 횟수에 따라 제3 가중치를 적용하여, 상기 제1 내지 제3 가중치를 적용한 상기 광고 평가 데이터의 평균 점수 및 상기 광고 평가 데이터의 점수의 편차가 소정의 표준편차 범위 내에 속하는 경우 상기 광고 평가를 완료한다.
일 응용 예에서 상기 평가 데이터 분석부(240)는 상기 광고 평가 데이터에 제1 내지 제3 가중치를 적용하는 과정을 상기 광고 데이터 보정 서버(300)에 의뢰하여 상기 광고 데이터 보정 서버(300)에서 상기 광고 평가 데이터에 대한 보정이 수행되도록 구성한다.
도 3 내지 도 6, 및 도 8은 본 발명의 일 실시 예에 따른 온라인 기반 광고 평가 방법을 설명하기 위한 순서도이다. 도 7은 본 발명의 일 실시 예에 따라 시간에 따른 광고 평가 점수의 트래킹을 도시한 그래프이고, 도 9는 본 발명의 일 실시 예에 따라 광고 평가 점수에 표준 편차를 적용한 그래프이다.
도 3은 본 발명의 일 실시 예에 따른 온라인 기반 광고 평가 방법을 개략적 으로 설명하기 위한 순서도이다.
광고가 광고 매체를 통해 노출되면, 광고 평가 서버(200)는 광고 모니터링 서버(100)로 소정 시간 내에 광고 평가 데이터를 작성하여 전송해줄 것을 요청한다(S310).
상기 광고 평가 서버(200)에 접속한 평가 단말기들의 ID, IP주소, 및 상기 광고에 대한 광고 평가 데이터를 수집한 상기 광고 평가 서버는 상기 광고 평가 데이터에 대한 보정 및 분석을 수행한다(S320, S330, S340).
광고주 또는 광고 대행사의 단말기로부터 상기 광고에 대한 광고 평가 데이터 요청이 접수되면, 상기 광고 평가 서버(200)는 상기 광고 평가 데이터에 따른 광고 평가 리포트를 생성하여, 상기 광고에 대한 광고 평가 리포트를 원하는 상기 광고주 또는 광고 대행사의 단말기로 상기 광고 평가 리포트를 제공한다(S350, S360, S370).
일 응용 예에서, 상기 광고 평가 서버(200)는 광고 매체에 노출된 광고에 대한 광고 평가 데이터를 수집하여 소정의 데이터베이스에 저장한 후, 상기 광고주 또는 광고 대행사의 단말기로부터 광고 평가 데이터 요청이 접수된 경우에, 상기 광고 평가 데이터를 보정하고 분석하여 상기 광고 평가 리포트를 생성하고 제공한다.
도 4는 본 발명의 일 실시 예에 따라 상기 광고 평가 서버에서 상기 광고 평가 데이터를 수집하는 방법을 설명한 순서도이다.
광고 평가 서버(200)에 로그 인을 수행할 때 광고 회원인 경우 평가 단말기의 ID 및 IP주소 정보를 수신하여 상기 ID 및 IP주소를 조회하여 상기 ID 및 IP주소 정보가 등록된 정보인지 여부를 판단한다(S400, S410). 그러나, 상기 평가 단말기가 광고 회원이 아닌 경우, 바로 로그 인을 수행한다(S405).
상기 평가 단말기의 ID 및 IP주소 정보를 조회하여 상기 광고 평가 서버에 등록된 ID 또는 IP주소 인 경우, 상기 ID 또는 IP주소 정보를 업 데이트(S420, S425, S430)한다.
그러나 상기 평가 단말기의 상기 ID 및 IP주소 가 상기 광고 평가 서버에 등록되지 않은 ID 및 IP주소인 경우, 상기 ID, IP주소, 및 직장 정보를 등록한다(S440).
게다가, 상기 IP주소가 상기 광고 평가 서버에 등록된 IP주소와 동일한 IP주소인 경우 직장 정보를 업 데이트하고, 동일하지 않은 경우 정보를 입력한다(S450, S460, S470).
도 5는 본 발명의 일 실시 예에 따라 광고 평가 데이터 보정 서버에서 평가 단말기의 IP주소를 조회하여 광고 평가 데이터를 보정하는 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
상기 광고 평가 데이터 보정 서버에서는 광고 평가 서버로 상기 평가 단말기의 IP주소 정보를 요청하고 개인 IP주소 내역을 조회한다(S500).
상기 IP주소 내역을 조회한 결과 상기 광고 평가 서버에 등록되지 않은 IP주소 인 경우 상기 개인 IP주소 내역에 상기 IP주소를 등록한다(S520).
그러나 상기 IP주소 가 상기 개인 IP주소 내역에 등록된 IP주소인 경우, 광고 회사들의 IP주소를 모아놓은 데이터베이스 또는 메모리를 조회한다(S530). 상기 광고 회사 IP주소를 조회한 결과 상기 IP주소가 타 광고 회사의 IP주소 인 경우, 상기 광고 평가 데이터를 불량 평가로 간주하고, 상기 광고 데이터의 제거 여부를 결정한다(S540, S550, S560).
이때, 상기 IP주소가 타 광고 회사의 IP주소가 아닌 경우 상기 광고 평가를 인증하고 저장한다(S570, S580).
도 6은 본 발명의 일 실시 예에 따라 광고 평가 데이터 보정 서버에서 시간에 따른 평가 점수를 트래킹하여 광고 평가 데이터를 보정하는 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
상기 광고 평가 데이터 보정 서버는 상기 광고 평가에 대하여 시간에 따른 평가 점수를 선형 트래킹을 수행하여 이동 평균 추이선이 소정 범위 내인 경우 즉, 해당 구역인 경우 해당 IP주소를 등록하고 상기 이동 평균 추이선이 소정 범위를 벗어나는 경우 즉, 비 해당구역인 경우 광고 평가를 완료한다(S600, S610, S620, S630). 상기 선형 트래킹의 일 예가 도 7에 도시되어 있다.
상기 해당 IP주소가 등록된 후, 상기 IP주소가 반복되는 경우 상기 IP주소에 상응하는 ID 를 저장하고 상기 광고 평가 데이터를 저장한다(S670, S680).
그러나 상기 해당 IP주소가 반복되지 않는 경우 상기 광고 평가 데이터를 불량 평가로 간주하고 상기 광고 데이터의 제거 여부를 결정한다(S650, S660).
도 8은 본 발명의 일 실시 예에 따라 평가 단말기의 평가 특성에 따른 가중치를 적용하여 광고 평가 데이터를 보정하는 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
상기 평가 데이터의 평가 수행 시각을 조회하여 전후 평가 수행 시간의 차이(n)에 따라 제1 가중치를 적용한다. 일 예로 상기 전후 평가 수행 시간의 차이가 제1 시간 이하인 경우 상기 제1 가중치를 적용한다(S800, S810).
상기 전후 평가 수행 시간의 차이가 제1 시간을 초과하는 경우 상기 전후 평 가 시간의 차이가 제2 시간 미만인지 여부를 확인하고 제2시간 이상인 경우에는 제2 가중치를 적용한다(S820, S830).
그러나 상기 전후 평가 수행 시간의 차이가 제2 시간 미만인 경우 전월에 평가 단말기에서 수행된 광고 평가의 개수에 따라 소정의 가중치를 적용한다(S840).
예를 들면, 상기 평가 단말기에 의해 수행된 광고 평가의 개수(m)가 10개 미안인 경우 가중치 0.8을 적용하고, 상기 광고 평가의 개수가 11개 이상이고 30개 이하인 경우 가중치 0.9를 적용한다.
또한, 상기 평가 단말기에 의해 수행된 상기 광고 평가의 개수가 31개 이상이고 50개 이하인 경우 가중치 0.95를 적용하고, 상기 광고 평가의 개수가 51개 이상이고 100개 이하인 경우 가중치 1.0을 적용하며, 상기 광고 평가의 개수가 100개를 초과하는 경우 가중치 1.1을 적용한다.
상기 단계 S840을 수행한 후, 상기 평가 단말기의 전월 로그인 수(p)를 조회하여 상기 로그 인(Log in) 횟수에 따라 제3 가중치를 적용한다. 일 예로 전월 로그인 수가 10번을 초과하는 경우 제3 가중치 예컨대 0.3을 적용한다(S850, S860).
그리고 상기 제1 내지 제3 가중치를 적용한 상기 광고 평가 데이터의 평균 점수 및 상기 광고 평가 데이터의 점수의 편차(이하, "q"라 한다)가 소정의 표준편차 범위 내에 속하는 경우 상기 광고 평가를 완료한다(S870, S880).
부언하면, 상기 제1 내지 제3 가중치를 적용한 상기 광고 평가 데이터의 평균 점수 및 상기 광고 평가 데이터의 점수의 편차 즉, q 표준편차인 경우 가중치 1.0을 적용하고, q (표준편차* 0.3)인 경우 가중치 0.8을 적용한다. 그리 고, q (표준편차* 0.5)인 경우 가중치 0.6을 적용하며, q (표준편차* 0.5)인 경우 가중치 0.4를 적용한다.
도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 온라인 기반 광고 평가 시스템을 개략적으로 도시한 구성도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시 예에 따라 도 1의 광고 평가 서버의 내부 블록도를 도시한 것이다.
도 3 내지 도 6, 및 도 8은 본 발명의 일 실시 예에 따른 온라인 기반 광고 평가 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 7은 본 발명의 일 실시 예에 따라 시간에 따른 광고 평가 점수의 트래킹을 도시한 그래프이다.
도 9는 본 발명의 일 실시 예에 따라 광고 평가 점수에 표준 편차를 적용한 그래프이다.
< 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 >
100 : 모니터링 서버
200 : 광고 평가 서버
220 : 평가 데이터 수집부
240 : 평가 데이터 분석부
260 : 평가 리포트 생성부
280 : 평가 리포트 제공부
300 : 광고 평가 데이터 보정 서버
400 : 인터넷

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  11. 삭제
  12. 광고 평가 서버의 요청에 의해 광고의 광고 매체를 통한 노출 여부를 모니터링하여 소정 시간 내에 상기 광고 평가 서버로 해당 광고에 대한 광고 평가 데이터를 작성하여 전송하되, 이는 광고 평가 단말기, 광고주 단말기, 광고대행사 단말기를 포함하는 광고 모니터링 서버;
    상기 광고 모니터링 서버로 부터 광고에 대한 광고 평가 데이터를 수집하고 상기 광고 평가 데이터에 대한 불량여부 분석을 수행하며, 광고 평가 데이터 보정 서버로 상기 광고 평가 데이터를 전송하여 불량 평가 데이터를 삭제하도록 요청하고, 광고 평가 리포트를 생성하는 광고 평가 서버; 및
    상기 광고 평가 서버로부터 상기 불량 평가 데이터의 삭제을 요청받아, 상기 광고에 대한 평가를 수행한 평가 단말기의 ID, IP주소 및 평가 시간 중 적어도 하나를 이용하여 상기 불량 평가 데이터를 삭제하고, 상기 광고 평가 데이터에 대한 보정을 수행하여 상기 광고 평가 서버로 전송하는 광고 평가 데이터 보정 서버를 포함하는 온라인 기반 광고 평가 시스템.
  13. 삭제
  14. 제 12 항에 있어서, 상기 광고 평가 서버는,
    상기 광고 평가 데이터의 평가 수행 시각을 조회하여 전후 평가 수행 시간의 차이에 따라 제1 가중치를 적용하고, 전월에 상기 광고 평가 데이터를 수행한 개수에 따라 제2 가중치를 적용하며, 전월에 상기 광고 평가 데이터를 수행한 상기 평가 단말기의 로그 인(Log in) 횟수에 따라 제3 가중치를 적용하여, 상기 제1 내지 제3 가중치를 적용한 상기 광고 평가 데이터의 평균 점수 및 상기 광고 평가 데이터의 점수의 편차가 소정의 표준편차 범위 내에 속하는 경우 상기 광고 평가를 완료하는 온라인 기반 광고 평가 시스템.
  15. 제 12 항에 있어서, 상기 광고 평가 데이터 보정 서버는,
    상기 광고 평가 데이터를 수행한 상기 평가 단말기의 IP주소 정보가 타 광고회사의 IP주소 인 경우, 상기 광고 평가 데이터를 불량 평가로 간주하고, 상기 IP주소 정보가 상기 타 광고회사의 IP주소가 아닌 경우 상기 광고 평가 데이터를 상기 광고 평가 서버로 전송하는 온라인 기반 광고 평가 시스템.
  16. 제 12 항에 있어서, 상기 광고 평가 서버는,
    상기 광고에 대한 광고 평가 데이터를 수집하기 위하여 상기 광고 평가 서버에 접속한 상기 평가 단말기의 ID 및 IP주소 정보를 수집하고, 상기 평가 단말기로부터의 소정의 평가 리스트를 회수하는 온라인 기반 광고 평가 시스템.
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