KR100780497B1 - System and method of modifying the price paid by an advertiser in a search result list - Google Patents

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버날드 피. 만골드
폴 티. 란
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오버츄어 서비시즈, 인크.
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Abstract

본 발명의 방법은, 기존의 인터넷 탐색, 특히, 경매-기반의 상업적 탐색 엔진과 같은 유료 탐색 시스템에서 향상된 것이다. 본 발명의 방법에 따르면, 인터넷 탐색 결과는 사용자의 위치에 기초하여 생성된다. 탐색 결과 리스트에서 광고자의 랭크, 또는 클릭에 대해 광고자가 지불하는 금액은 사용자의 위치, 및/또는 사용자와 광고자의 물리적 위치 사이의 상대적 거리에 의해 영향을 받는다. 광고자가 클릭에 응답해서 지불할 프라이스는, 광고자가 지불하려 준비한 금액 뿐만 아니라 사용자의 위치에 의존하고, 이 사용자의 위치는 사용자의 지리적 위치, 또는 광고자의 물리적 위치(들)와 사용자의 위치 사이의 지리적 거리에 의해 결정될 수 있다.The method of the present invention is an improvement over existing internet searches, particularly paid search systems such as auction-based commercial search engines. According to the method of the present invention, Internet search results are generated based on the location of the user. The amount an advertiser pays for an advertiser's rank, or click, in the search results list is influenced by the user's location and / or the relative distance between the user and the advertiser's physical location. The price that an advertiser will pay in response to a click depends on the user's location as well as the amount the advertiser is prepared to pay, and the user's location depends between the user's geographic location, or the advertiser's physical location (s) and the user's location. Can be determined by geographical distance.

입찰, 선호도, 클릭 쓰루, 탐색 결과 리스트, 지리적 거리 Bidding, Preference, Click Through, Search Result List, Geographic Distance

Description

탐색 결과 리스트에서 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD OF MODIFYING THE PRICE PAID BY AN ADVERTISER IN A SEARCH RESULT LIST}SYSTEM AND METHOD OF MODIFYING THE PRICE PAID BY AN ADVERTISER IN A SEARCH RESULT LIST}

본 발명은 일반적으로 인터넷 탐색에 관한 것으로서, 보다 구체적으로, 사용자의 위치에 기초해서 탐색 결과 리스트에서 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 변경시키는 방법에 관한 것이다.FIELD OF THE INVENTION The present invention generally relates to Internet searches, and more particularly, to a method of changing the price paid by an advertiser in a search results list based on a user's location.

인터넷은 그 시작부터 정보, 상품, 서비스의 탐색에 유용한 툴을 제공해 왔다. 또한, 인터넷은 상품 및 서비스의 구매를 가능하게 하고, 막대한 수의 인터넷 사용자들에게 광고를 제공하기 위한 수단을 제공해 왔다. 인터넷에 대한 접근 및 인터넷의 사용이 계속 증가하면서, 인터넷에 대한 새로운 사용들이 지속적으로 개발되어 왔다. 광고의 일 형태에서는, 판매자가 특정 위치의 탐색 결과에 대해서 입찰할 수 있도록 한다. 즉, 광고자는, 각 탐색 어구에 대해서 종량제(CPC;cost per click)에 따라 랭크가 매겨진다. CPC는, 사용자가 리스팅에서 "클릭 쓰루(click through)"하는 경우, 광고자가 지불할 금액을 나타낸다. 판매자는, 그들의 다양한 입찰에 따라서 탐색 결과에서 배치될 것이고, 사용자가 클릭하는 것에 응답해서 각각의 입찰 금액만큼을 지불할 것이다. 리스팅에서의 클릭은, 사용자의 웹 브라우저를 탐색 리스팅과 관련된 URL(uniform resource locator)로 보낸다. Since its inception, the Internet has provided a valuable tool for exploring information, goods and services. In addition, the Internet has enabled the purchase of goods and services, and has provided a means for providing advertising to a vast number of Internet users. As access to and use of the Internet continues to increase, new uses of the Internet have been constantly developed. In one form of advertising, sellers can bid on search results for a particular location. That is, advertisers are ranked according to cost per click (CPC) for each search phrase. The CPC represents the amount the advertiser will pay if the user "clicks through" on the listing. Sellers will be placed in the search results according to their various bids and will pay each bid amount in response to a user clicking. Clicking on the listing directs the user's web browser to a uniform resource locator (URL) associated with the navigation listing.

그러나, 종래의 탐색 툴은, 탐색 결과를 제공하는데 있어서 사용자의 위치를 고려하지 않았다. 보다 중요하게, 유료 경매에서의 참여를 관리하기 위한 기존의 방법들 및 시스템들은, 사용자의 위치, 사용자와 광고자 간의 지리적 거리, 및/또는 광고자의 물리적 위치를 고려하지 않았다. 상하기 쉬운 상품들, 또는 전문적 서비스와 같은 소정의 상품들은 지역 탐색이 중요하고, 이 지역 탐색에 있어서, 광고자는, 사용자가 단지 광고자의 웹사이트에 방문하는 것보다 광고자의 물리적 위치에 방문하게 하려는데 관심을 갖기 때문에, 사용자의 위치, 광고자의 위치, 및/또는 이들간의 거리가 소정 상품의 판매에 있어서 중요한 요소가 될 수 있다. 즉, 사용자가 광고자와 가까울수록, 광고가 보다 효과적인 것으로 추정된다. However, conventional search tools do not consider the user's location in providing search results. More importantly, existing methods and systems for managing participation in a paid auction did not consider the user's location, the geographical distance between the user and the advertiser, and / or the advertiser's physical location. Certain products, such as perishable goods or professional services, require local search, and in this local search, the advertiser is interested in letting the user visit the advertiser's physical location rather than just visiting the advertiser's website. Since the location of the user, the location of the advertiser, and / or the distance between them may be an important factor in the sale of a given product. In other words, the closer the user is to the advertiser, the more effective the advertisement is estimated to be.

따라서, 사용자의 위치에 기초해서 탐색 결과 리스트에서 광고자가 지불하는 금액에 영향을 주는 방법이 필요하다. Accordingly, there is a need for a method that affects the amount paid by an advertiser in a search result list based on the user's location.

본 발명의 방법은 기존의 인터넷 탐색, 특히, 유료 탐색 시스템에서 향상된 것이다. 본 발명의 방법에 따르면, 인터넷 탐색 결과는 사용자의 위치에 따라서 변경된다. 탐색 결과에서 광고자의 랭크, 또는 클릭에 대해 광고자가 지불하는 금액은 사용자의 위치에 의해 영향을 받는다. 탐색 결과를 보는 사용자가 하이퍼링크의 탐색 결과 아이템을 선택하거나, "클릭 쓰루"할 때, 탐색 결과 아이템에 대한 "클릭 쓰루"가 발생한다. 이러한 클릭이 완료되기 위해서, 탐색자의 클릭은 계정 관리 서버에 기록되고, 리다이렉트 메카니즘을 통해 광고자의 URL로 방향 변경되어야 한다. 광고자가 클릭에 응답해서 지불할 프라이스는, 광고자가 지불하려고 준비한 금액(예를 들어, 유료 경매에서의 입찰 수 또는 최소 입찰) 뿐만 아니라, 사용자의 위치에 의존한다. 사용자의 위치는, 사용자의 지리적 위치, 또는 광고자의 물리적 위치(들)와 사용자의 위치 사이의 지리적 거리에 의해서 결정될 수 있다. 사용자의 위치는 위도 및 경도 좌표, 우편 번호, 전체 주소, 영역 코드, 인터넷 프로토콜(IP) 주소, 랜드마크 코드, 등에 의해 정의될 수 있다. The method of the present invention is an improvement over existing internet searches, in particular paid search systems. According to the method of the present invention, the results of the Internet search change according to the user's location. The advertiser's rank in the search results, or the amount paid by the advertiser for clicks, is affected by the user's location. When a user viewing a search result selects or "clicks through" a hyperlink's search result item, a "click through" to the search result item occurs. In order for these clicks to be completed, the searcher's clicks are recorded in the account management server and redirected to the advertiser's URL via the redirect mechanism. The price a advertiser will pay in response to a click depends on the user's location, as well as the amount the advertiser is prepared to pay (eg, the number of bids or minimum bid in a paid auction). The user's location may be determined by the user's geographic location or by the geographic distance between the advertiser's physical location (s) and the user's location. The location of the user may be defined by latitude and longitude coordinates, postal code, full address, area code, Internet Protocol (IP) address, landmark code, and the like.

도 1은 본 발명의 탐색 결과 리스트를 생성하기 위한 방법을 적용한 네트워크의 블록도이다. 1 is a block diagram of a network to which the method for generating a search result list of the present invention is applied.

도 2는, 본 발명의 탐색 결과 리스트를 생성하기 위한 방법을 가능하게 하도록, 광고자에게 접근가능한 웹 페이지의 블록도이다. 2 is a block diagram of a web page accessible to an advertiser to enable the method for generating a search result list of the present invention.

도 3은, 본 발명에 따라서 광고자가 정보를 입력할 수 있도록, 광고자에 의해 접근가능한 엔트리 웹페이지 광고의 예시도이다. 3 is an illustration of an entry webpage advertisement accessible by an advertiser to enable the advertiser to enter information in accordance with the present invention.

도 4는, 본 발명에 따라서 탐색을 수행하기 위해서 사용자에 의해 접근가능한 웹페이지의 예시도이다. 4 is an illustration of a web page accessible by a user to perform a search in accordance with the present invention.

도 5는, 본 발명에 따라서 광고자에 대한 사용자의 위치를 정의하는 근접 밴드(proximity band)를 도시하는 도면이다. FIG. 5 illustrates a proximity band defining a user's position with respect to an advertiser in accordance with the present invention.

도 6은, 본 발명에 따라서 사용자의 위치를 정의하는 비-임의(non-arbitrary) 영역을 도시하는 도면이다. FIG. 6 is a diagram illustrating a non-arbitrary region defining a location of a user in accordance with the present invention.

도 7은, 본 발명에 따라서, 사용자의 위치를 정의하고, 광고자와 사용자 간 의 거리를 정의하는 비-임의 영역을 도시하는 도면이다. FIG. 7 is a diagram illustrating a non-random region defining a user's location and defining a distance between an advertiser and the user, in accordance with the present invention.

도 8은, 본 발명에 따라서, 광고자와 사용자 간의 거리에 기초해서, 인터넷 탐색 결과의 랭크를 결정하는 방법을 도시하는 흐름도이다. 8 is a flowchart illustrating a method of determining the rank of Internet search results based on the distance between an advertiser and a user, in accordance with the present invention.

도 9는, 본 발명에 따라서, 사용자의 지리적 위치에 기초해서, 인터넷 탐색 결과의 랭크를 결정하는 방법을 도시하는 흐름도이다. 9 is a flowchart illustrating a method of determining a rank of Internet search results based on a user's geographic location, in accordance with the present invention.

도 10은, 본 발명에 따라서, 사용자의 거리 및 지리적 위치에 기초해서, 인터넷 탐색 결과의 랭크를 결정하는 방법을 도시하는 흐름도이다. 10 is a flowchart illustrating a method of determining the rank of Internet search results based on a user's distance and geographical location, in accordance with the present invention.

도 11은, 본 발명에 따라서, 사용자의 지리적 위치에 기초해서, 경매에서 설정된 클릭에 대한 금액을 변경하는 방법을 도시하는 흐름도이다. 11 is a flowchart illustrating a method of changing the amount of money for a click set at an auction, based on a user's geographic location, in accordance with the present invention.

도 12는, 본 발명에 따라서, 광고자와 사용자 간의 거리에 기초해서, 경매에서 설정된 클릭에 대한 금액을 변경하는 방법을 도시하는 흐름도이다. 12 is a flow diagram illustrating a method of changing the amount of money for a click set at an auction, based on the distance between an advertiser and a user, in accordance with the present invention.

도 13은, 본 발명에 따라서, 사용자의 거리 및/또는 지리적 위치에 기초해서, 경매에서 설정된 클릭에 대한 금액을 변경하고, 랭크를 결정하는 방법을 도시하는 흐름도이다. FIG. 13 is a flowchart illustrating a method of changing the amount of money for a click set at an auction and determining a rank, based on a user's distance and / or geographic location, in accordance with the present invention.

먼저, 도 1을 참조하면, 본 발명에 따라서 탐색 결과 리스트를 생성하기 위한 방법을 적용한 네트워크의 블록도가 도시된다. 인터넷에 접근가능하게 하는 전기 통신 네트워크와 같은 네트워크(102)는, 본 발명의 방법을 가능하게 하도록 상호작용하는 다수의 소자들과 접속되어 있다. 특히, 계정 관리 서버(104) 및 탐색 엔진 웹 서버(106)는, 사용자가 네트워크(102)를 통해 인터넷을 탐색할 수 있도록 한다. 계정 관리 서버는, 바람직하게는 복수의 탐색 목록을 저장하는 데이터베이스를 포함하는데, 각 탐색 목록은 정보 제공자, 적어도 하나의 키보드, 메모리 용량, 및 컴퓨터 네트워크 위치와 관계된다. 계정 관리 서버(194)와 탐색 엔진 웹 서버(106)의 작동은, 남아있는 도면을 참조하여 더욱 상세하게 설명할 것이다. 계정 관리 서버와 탐색 엔지 서버에 관한 추가 정보뿐만 아니라, 네트워크(102)의 다른 특징은, 2002년 7월 31일에 Davis 등에 의해 발행된 미국 특허 6,269,361호에서 발견할 수 있는데, 그 전체 특허는 참조로서 포함된다. 사용자는, 통신 디바이스, 예를 들어 컴퓨터(108), 이동 컴퓨터(110), 또는 이동 전화, PDA와 같은 이동 디바이스(112), 또는 기타 다른 무선 통신 디바이스를 사용하여, 탐색 엔진 웹 서버(106)를 통해 인터넷을 탐색할 수 있다. 일반적으로, 통신 디바이스를 통해 인터넷 탐색을 실행하는 개인은, 유저 또는 탐색자로 불릴 것이다.First, referring to FIG. 1, shown is a block diagram of a network applying a method for generating a search result list in accordance with the present invention. A network 102, such as a telecommunications network that provides access to the Internet, is connected with a number of devices that interact to enable the method of the present invention. In particular, account management server 104 and search engine web server 106 allow a user to browse the Internet through network 102. The account management server preferably includes a database that stores a plurality of search lists, each search list associated with an information provider, at least one keyboard, memory capacity, and computer network location. The operation of the account management server 194 and the search engine web server 106 will be described in more detail with reference to the remaining figures. Other features of the network 102, as well as additional information regarding account management servers and search engine servers, can be found in US Pat. No. 6,269,361, issued July 31, 2002 by Davis et al., Which is incorporated by reference in its entirety. Included as. The user may use a communication device, such as computer 108, mobile computer 110, or mobile device 112, such as a mobile phone, PDA, or other wireless communication device, to search engine web server 106. You can browse the Internet through. In general, an individual performing an internet search through a communication device will be referred to as a user or searcher.

광고자 웹 서버(114)는 탐색 엔진을 채택하여 통신 디바이스를 통해 광고자의 정보에 액세스 가능하게 한다. 또한, 도시한 판매자 사이트(116)는 네트워크(102)에 의해 액세스 가능할 수도 있고, 일반적으로는 본 발명의 다양한 양상에 따라 사용하는 지리적 위치를 갖고, 남아있는 도면을 참조하여 더욱 상세하게 설명할 것이다. 판매자 사이트(116)가 광고자 웹 서버(114)와 관련될 수도 있는 반면, 판매자 사이트(116)는 계정 관리 서버(104)와 연결할 필요는 없지만, 본 발명의 특징으로부터 이득을 얻을 수 있다는 점을 주목해야 한다. 판매자 사이트(116)는 도 1의 어떤 엘리먼트와도 연결되지 않는 개별 상점일 수 있다. 예를 들어, 계정 관리 서버(104)는 판매자 사이트(116)를 위한 웹사이트를 담당할 수 있다. 그러므로 광 고자는, 인터넷상의 통신 네트워크 탐색을 통해 물리적인 상점 또는 온라인으로부터 상품, 서비스 정보 등을 제공하는 임의의 판매자일 수 있다.The advertiser web server 114 employs a search engine to make the advertiser's information accessible through the communication device. In addition, the illustrated merchant site 116 may be accessible by the network 102 and generally has a geographic location for use in accordance with various aspects of the present invention and will be described in more detail with reference to the remaining drawings. . While merchant site 116 may be associated with advertiser web server 114, merchant site 116 need not connect with account management server 104, but may benefit from features of the present invention. It should be noted. Merchant site 116 may be a separate store that is not connected to any of the elements of FIG. 1. For example, account management server 104 may be responsible for the website for merchant site 116. The advertiser may therefore be any seller who provides goods, service information, etc., from a physical store or online through a search of a communication network on the Internet.

이제 도 2를 참조하면, 블록 다이어그램은 본 발명의 방법을 가능하게 하는 광고자에 액세스 가능한 다양한 웹 페이지를 도시한다. 특히, 광고자 메인 페이지(202)는 (계정 관리 서버(104)에 의해) 광고자가 그 광고자에 관련된 정보를 입력가능하게 한다. 예를 들어, 광고자 메인 페이지(202)상에 적절한 로그인 정보를 입력한 이후, 광고자는 선호도 웹 페이지(204)상에 위치 기반의 광고 선호도를 입력할 수 있다. 유사하게, 광고자는 상점 정보 웹 페이지(206)상에 다양한 상점에 관한 정보를 입력할 수 있다. 또한, 광고자는 입찰(bid) 정보 웹 페이지(208)상에 입찰 정보를 입력할 수 있다. 다양한 예시적인 웹 페이지가 도 2에 열거되지만, 광고자에 이용가능한 다른 웹 페이지를 채택하여, 판매자가 본 발명에 따른 인터넷 기반의 탐색에 참여할 수 있게 한다는 점을 이해하게 될 것이다.Referring now to FIG. 2, a block diagram illustrates various web pages accessible to an advertiser that enable the method of the present invention. In particular, the advertiser main page 202 enables an advertiser (by account management server 104) to enter information related to that advertiser. For example, after entering the appropriate login information on the advertiser main page 202, the advertiser may enter location based advertising preferences on the preference web page 204. Similarly, an advertiser may enter information about various stores on store information web page 206. In addition, the advertiser may enter bid information on the bid information web page 208. While various example web pages are listed in FIG. 2, it will be appreciated that other web pages available to advertisers may be employed to enable merchants to participate in Internet-based searches in accordance with the present invention.

이제 도 3을 참조하면, 광고자에 의해 액세스 가능한 광고 입력 웹페이지는, 광고자가 본 발명에 따른 상점 정보를 입력가능하게 한다. 광고자는 수많은 범주에 기초한 다양한 상점에 대한 정보를 입력할 수 있다. 예를 들어, 특정 상점에 대한 주소에 관한 정보의 입력 외에도, 사용자는 전화 지역 코드, 경계표 코드(예컨대, 공항 코드), 상점의 좌표(예컨대, 위도와 경도 좌표), 입찰, 및 광고 범위를 입력할 수 있다. 정보는, 계정 관리 서버(104)에 액세스하는 광고자 웹 서버(114)를 경유한 광고자에 의해, 또는 광고자 선호도를 생성하기 위한 자동 수단을 구비한 계정 관리 서버의 에이전트를 통해 계정 관리 서버에 직접 정보를 제공하는 판 매자에 의해, 필드에 입력할 수 있다. 그러한 정보는 사용자에 의한 탐색과 관련하여 사용할 수 있다. 즉, 사용자가 웹 탐색 엔진(예컨대, 도 4의 웹 탐색 엔진)을 사용하여 특정 탐색에 관련하여 입력한 정보가, 광고자가 제공한 정보에 대응하는 경우, 탐색 결과로 제공되는 정보 및/또는 클릭 이벤트 시 판매자에 의해 지불되는 총액은 서로 영향을 미칠 수 있는데, 이를 나머지 도면을 참조하여 설명한다.Referring now to FIG. 3, an advertisement input web page accessible by an advertiser enables an advertiser to enter store information in accordance with the present invention. Advertisers can enter information about various stores based on numerous categories. For example, in addition to entering information about an address for a particular store, the user may enter a phone area code, landmark code (eg, airport code), store coordinates (eg, latitude and longitude coordinates), bidding, and ad coverage. can do. The information is managed by the advertiser via the advertiser web server 114 accessing the account management server 104 or through an agent of the account management server with automatic means for generating advertiser preferences. You can enter in the fields by the seller who provides the information directly. Such information may be used in connection with navigation by the user. That is, when information entered by a user using a web search engine (eg, the web search engine of FIG. 4) in relation to a specific search corresponds to information provided by the advertiser, information and / or clicks provided as a search result The total amount paid by the seller at the event may affect each other, which will be described with reference to the remaining drawings.

이제 도 4를 참조하면, 본 발명에 따른 탐색을 수행하는 사용자에 의해 액세스 가능한 웹페이지의 예를 도시한다. 특히, 도 4에 도시한 다양한 필드에는, 사용자가 도 1에 도시한 통신 디바이스 중 하나를 경유하여 입력할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 "Search the Web" 필드에 입력된 용어를 탐색하는 희망을 입력할 수도 있다. 또한, 사용자는 사용자의 위치, 예를 들어 우편 번호, 지역 코드, 경계표 코드, 위도와 경도 등에 관한 어떤 정보의 입력을 희망할 수도 있다. 대안으로, 사용자의 위치에 관한 정보는 통신 디바이스에 의해 자동으로 제공될 수 있다. 예를 들어, 종래 기술로 알려진 바와 같이, 사용자의 위치는 IP 주소로부터 도출할 수 있다. 대안으로, GPS 좌표와 같은 위치 정보는 무선 통신 디바이스에 의해 제공할 수 있거나, 위치 정보는 무선 통신 네트워크에서의 삼각측량(triangulation) 기술을 사용하여 도출할 수 있다. 사용자의 위치에 관한 특정 정보가 도 3에 도시되지만, 위치에 관한 임의의 다른 타입의 정보가 본 발명에 따라 채택될 수 있다.Referring now to FIG. 4, shown is an example of a webpage accessible by a user performing a search in accordance with the present invention. In particular, the various fields shown in FIG. 4 may be input by the user via one of the communication devices shown in FIG. 1. For example, a user may enter a wish to search for a term entered in the "Search the Web" field. In addition, the user may wish to input some information about the user's location, such as postal code, area code, landmark code, latitude and longitude, and the like. Alternatively, information about the user's location may be automatically provided by the communication device. For example, as known in the art, the location of a user may be derived from an IP address. Alternatively, location information, such as GPS coordinates, can be provided by the wireless communication device or the location information can be derived using triangulation techniques in the wireless communication network. While specific information about the location of the user is shown in FIG. 3, any other type of information about location may be employed in accordance with the present invention.

이제 도 5를 참조하면, 본 발명에 따른 광고자에 관한 사용자의 위치를 정의하는 근접 밴드를 도시한다. 특정 서비스 지역은 복수의 "프라이스 밴드"로 분할 할 수 있는데, 제1 프라이스 밴드(B1)는 광고자 A의 지리적 위치상의 중심인 원(반지름 r1을 가짐)으로서 정의하고, 제2 프라이스 밴드(B2)는, 광고자 A의 지리적 위치상의 중심인 내부 반지름(r1)과 외부 반지름(r2)을 갖는 링으로서 정의하며, 제3 프라이스 밴드(B3)는 광고자 A의 지리적 위치상의 중심인 내부 반지름(r2)과 외부 반지름(r3)을 갖는 링으로서 정의한다. 3개의 프라이스 밴드가 도시되지만, 임의의 수의 프라이스 밴드가 본 발명에 따라 채택될 수 있다. 유사하게, 프라이스 밴드의 모양은 동심원일 필요는 없지만, 임의의 다각형일 수는 있다.Referring now to FIG. 5, there is shown a proximity band defining a user's position with respect to an advertiser in accordance with the present invention. A particular service area can be divided into a plurality of "Price Bands", wherein the first price band B 1 is defined as a circle (with radius r 1 ), which is the center of the advertiser A's geographic location, and the second price band. (B 2 ) is defined as a ring having an inner radius (r 1 ) and an outer radius (r 2 ), which are centers on the geographical position of Advertiser A, and the third price band (B 3 ) is the geographical position of Advertiser A It is defined as a ring having an inner radius r 2 and an outer radius r 3 , which are the centers of the phases. Although three price bands are shown, any number of price bands may be employed in accordance with the present invention. Similarly, the shape of the price band need not be concentric, but can be any polygon.

근접 밴드를 정의함으로써, 광고자와 사용자의 관련 위치는 탐색 결과에 영향을 줄 수 있다. 예를 들어, 관련 위치는 리서치 결과의 순서를 결정하는데 사용할 수 있다. 근접 밴드에 더 가까운 광고자는, 근접 밴드에서 먼 거리에 있는 광고자보다 인터넷 탐색 결과에서 더 높은 위치에 있다. 즉, 사용자가 어떤 근접 밴드에 있다는 점을 앎으로써, 광고자는 잠재적인 바이어가 광고자의 상점 중 어느 하나의 특정 거리 내에 있다는 점을 안다. 근접 밴드가 사용자가 상점으로부터 매우 멀리 떨어진 곳에 있다는 점을 나타내는 경우, 광고자는 입찰 총액을 지불하지 않을 수도 있다. 대안으로, 절대 거리 d1은 인터넷 탐색 결과에서의 위치를 결정하는데 사용할 수 있다. 또한, 사용자의 클릭을 통해 지불되는 프라이스는, 근접 밴드 내의 사용자의 거리 및/또는 위치에 따라 변경될 수 있다. 그러므로 광고자에 의해 지불되는 실제 총액은, 근접 밴드에서의 위치, 또는 절대 거리 d1에 따라 입찰 총액으로부터 감소할 수 있다. 또는 마찬가지로, 제품, 시장 또는 서비스에 따라, 광고자에 의해 지불되는 실제 총액은, 근접 밴드에서의 위치, 또는 절대 거리 d1에 좌우되는 입찰 총액 이상으로 증액될 수 있다. 마지막으로, 탐색 결과의 랭크와 지불된 프라이스의 결합은, 남아있는 도면을 참조하여 더욱 상세하게 설명될 것이며, 위치 또는 거리에 기초하여 변경될 수 있다.By defining a proximity band, the relative location of the advertiser and the user can influence the search results. For example, relevant locations can be used to determine the order of research results. Advertisers closer to the proximity band are higher in the Internet search results than advertisers farther away from the proximity band. That is, by knowing that the user is in some proximity band, the advertiser knows that the potential buyer is within a certain distance of any one of the advertiser's stores. If the proximity band indicates that the user is very far from the store, the advertiser may not pay the bid total. Alternatively, the absolute distance d 1 can be used to determine the position in the internet search results. In addition, the price paid through the user's click may change depending on the distance and / or location of the user in the proximity band. Therefore, the actual amount paid by the advertiser may decrease from the bid amount depending on the position in the proximity band, or the absolute distance d 1 . Or likewise, depending on the product, market or service, the actual amount paid by the advertiser may be increased beyond the bid amount depending on the location in the proximity band, or the absolute distance d 1 . Finally, the combination of the rank of the search result and the paid price will be described in more detail with reference to the remaining figures, which can be changed based on location or distance.

예를 들어, 용어 "dentist"에 입찰하는 광고자(A)에 대한 서비스 영역은 10마일로 설정된다고 가정한다. 또한, 이 서비스 영역은 3개의 "프라이스 밴드"으로 분할되는데, 제1 프라이스 밴드(B1)은 반지름 1마일의 원으로서 정의하고, 제2 프라이스 밴드(B2)은 1마일의 내부 반지름과 5마일의 외부 반지름을 갖는 링으로서 정의하며, 제3 프라이스 밴드(B3)은 5마일의 내부 반지름과 10마일의 외부 반지름을 갖는 링으로서 정의한다.For example, assume that the service area for advertiser A bidding on the term "dentist" is set to 10 miles. In addition, this service area is divided into three "Price bands", where the first price band B 1 is defined as a circle of one mile radius, and the second price band B 2 is an inner radius of one mile and 5 A third price band B 3 is defined as a ring having an outer radius of mile, and a third price band B 3 is defined as a ring having an inner radius of 5 miles and an outer radius of 10 miles.

사용자가 수행한 용어 "dentist" 탐색은, 사용자와 광고자 A 간의 지리적 거리가, 이 예에서 10마일인 서비스 영역보다 짧거나 동일한 경우, 광고자 A에 의한 리스팅을 포함하는 탐색 결과 세트를 산출한다. 사용자가 있는 "프라이스 밴드"은, 광고자가 지불할 프라이스를 결정한다. 사용자와 광고자 위치 간의 지리적 거리가 밴드 B1 이내인 경우, 광고자는 자신이 지불하려고 했던 전체 총액(즉, 입찰 프라이스 또는 일부 고정 프라이스)을 지불할 것이다. 사용자와 광고자 위치 간의 지리적 거리가 밴드 B2 이내인 경우, 광고자는 어떤 함수 f(B2)에 의해 결정된 것과 같은 입찰 프라이스의 일부분을 지불할 것이다. 실시예에 따르면, f(B2)는 프라이스 밴드 B2에 있는 사용자에 대한 입찰 프라이스를 2등분 한다. 사용자와 광고자 위치 간의 지리적 거리가 B1 이내인 경우, 광고자는 어떤 함수 f(B1)에 의해 결정된 것과 같은 입찰 프라이스의 일부분을 지불할 것이다. 예를 들어, f(B3)은 프라이스 밴드 B2에 있는 사용자에 대한 입찰 프라이스를 1/4로 줄인다.The term "dentist" search performed by the user yields a search result set that includes a listing by advertiser A if the geographical distance between the user and advertiser A is less than or equal to a service area of 10 miles in this example. . The "Price Band" with the user determines the price the advertiser will pay. If the geographical distance between the user and the advertiser location is within band B 1 , the advertiser will pay the full amount that he or she was willing to pay (ie, the bid price or some fixed price). If the geographical distance between the user and advertiser location is within band B 2 , the advertiser will pay a portion of the bid price as determined by some function f (B 2 ). According to an embodiment, f (B 2 ) bisects the bid price for the user in price band B 2 . If the geographic distance between the user and advertiser location is within B 1 , the advertiser will pay a portion of the bid price as determined by some function f (B 1 ). For example, f (B 3 ) reduces the bid price for the user in price band B 2 by one quarter.

본 발명의 또 다른 실시예에 따르면, 광고자의 위치와 사용자 간의 지리적 거리에 기초한 연속적인 스케일은, "클릭-쓰루"에 대해 광고자가 지불하는 프라이스를 결정하는데 사용한다. 이 시스템에서, 어떤 연속 함수 f'(d1)은 "클릭-쓰루"에 대해 광고자가 지불하는 프라이스를 결정하는데 사용하며, 여기서 d1은 사용자와 광고자 간의 지리적 거리이다.According to another embodiment of the present invention, a continuous scale based on the geographic distance between the advertiser's location and the user is used to determine the price the advertiser pays for "click-through." In this system, some continuous function f '(d 1 ) is used to determine the price the advertiser pays for "click-through", where d 1 is the geographical distance between the user and the advertiser.

예를 들면, 지불 프라이스를 설명하는 함수는For example, the function describing the payment price is

f'(D) = P x (1 - d1/r3)f '(D) = P x (1-d 1 / r 3 )

로 주어지고,Given by

여기에서, P는 입찰 프라이스가고, d1은 사용자와 광고자의 위치 간 지리적 거리이며, r3은 서비스 지역 반경이다.Where P is the bid price, d 1 is the geographical distance between the user and the advertiser's location, and r 3 is the service area radius.

도 6을 다시 참조하면, 본 발명에 따른 비임의 지역을 포함하는 근접 지역을 도시하는 다이아그램이 도시된다. 비임의 지역(C1-C5)은 사용자가 발견될 수 있는 경계를 정한다. 상기 지역은, 지역 번호, 우편 번호 등과 같은 일부 사전에 정해진 경계에 의해 정해질 수 있거나 구매 성향 또는 기타 인구통계를 기초로 광고자에 의해 정해질 수 있다. 도 7의 대체 실시예에 따라, 비임의 지역을 도시하는 것에 더하여, 거리(d2) 또한 본 발명에 따라 정해진다. 후속 도면을 참조하여 보다 상세히 설명되는 바와 같이, 광고자와 사용자의 상대 위치, 및 그들 간의 거리를 사용하여 탐색 결과의 순서, 클릭 쓰루를 위한 사용자 지불 프라이스, 또는 탐색 결과 순서와 클릭 쓰루를 위한 지불 프라이스의 조합을 결정한다. 그러나, 위치 및 거리 이외의 인자를 사용하여 탐색 결과의 순서 또는 클릭 쓰루를 위한 지불 프라이스를 결정할 수 있다. 그러한 기타 인자로는 광고자의 입찰, 상관성, 클래스, 총 금액 또는 순위(seniority) 뿐만 아니라 시간에 걸쳐 개인 리스팅의 상대 또는 절대 역사적 성과(클릭 쓰루 비율)를 포함할 수 있다. Referring again to FIG. 6, there is shown a diagram showing a proximal region that includes a region of a beam in accordance with the present invention. The area of the beam (C 1 -C 5 ) delimits where a user can be found. The region may be defined by some predefined boundaries, such as area code, postal code, or the like, or may be defined by the advertiser based on purchase propensity or other demographics. According to an alternative embodiment of FIG. 7, in addition to showing the area of the beam, the distance d 2 is also defined in accordance with the present invention. As described in more detail with reference to the following figures, the order of search results, the user payment price for click through, or the payment for search result order and click through using the relative position of the advertiser and the user, and the distance between them Determine the combination of prices. However, factors other than location and distance may be used to determine the order of search results or the payment price for click through. Such other factors may include the advertiser's bid, correlation, class, total amount or rank, as well as the relative or absolute historical performance (click-through rate) of a personal listing over time.

본 발명의 일 실시예에서, 지불 프라이스는 사용자와 광고자가 동일 우편 번호를 사용하고 있는지 여부에 따라 결정된다. 본 실시예에서, 광고자는, 사용자가 동일 우편 번호(5자리 또는 3자리 우편 번호)를 사용하면 총 입찰 프라이스를 지불하고 인근 우편 번호를 사용하면 총 입찰 프라이스를 덜 지불할 것이다. 지불 프라이스는 (우편 번호 거리로 카운팅됨에 따라) 사용자가 광고자의 위치로부터 서비스 지역의 한도까지 더 멀어지면 계속해서 더 감소한다.In one embodiment of the invention, the payment price is determined depending on whether the user and the advertiser are using the same postal code. In this embodiment, the advertiser will pay the total bid price if the user uses the same postal code (five or three digit postal code) and pay the total bid price less if the neighboring postal code is used. The payment price continues to decrease further as the user moves further away from the advertiser's location to the limits of the service area (as counted by zip code distance).

도 8을 다시 참조하면, 플로우 차트는 본 발명에 따라 지리적 위치를 기초로 인터넷 탐색 결과에 랭크를 결정하는 방법을 도시한다. 특히, 광고자는 단계(802)에서 위치 기반 광고용 정보를 저장할 수 있다. 상기 정보는, 예를 들면, 도 3에 도시된 정보일 수 있다. 광고자와 탐색자 간의 거리는 단계(804)에서 결정된다. 상기 거리는 절대 거리에 의해서, 또는 도 5의 근접 밴드에 의해 정의되는 바와 같은 거리 범위에 의해 결정될 수 있다. 탐색 결과에서 광고자의 랭크는 단계(806)에서 광고자와 사용자 간 거리에 기초하여 결정된다. 광고자의 웹 사이트로의 액세스는 단계(808)에서 탐색자에 의한 쿼리에 응답하여 제공된다.Referring again to FIG. 8, a flow chart illustrates a method for determining rank in Internet search results based on geographic location in accordance with the present invention. In particular, the advertiser may store information for location-based advertising at step 802. The information may be, for example, information shown in FIG. 3. The distance between the advertiser and the searcher is determined at step 804. The distance can be determined by absolute distance or by a range of distances as defined by the proximity band of FIG. 5. The rank of the advertiser in the search result is determined based on the distance between the advertiser and the user at step 806. Access to the advertiser's web site is provided in step 808 in response to a query by the searcher.

이제, 도 9를 참조하면, 플로우 차트는 본 발명에 따라 지리적 위치를 기초로 인터넷 탐색 결과에 랭크를 결정하는 방법을 도시한다. 광고자는 단계(902)에서 위치 기반 광고용 정보를 저장할 수 있다. 단계(904)에서 사용자가 점유한 지역이 결정된다. 상기 지역은, 예를 들면, 도 5 또는 도 6에 도시된 지역일 수 있다. 마지막으로, 사용자의 위치를 기초로 한 탐색 결과에서 광고자의 랭크는 단계(906)에서 결정된다. 단계(908)에서 사용자의 쿼리에 응답하여 광고자의 웹 사이트로의 액세스가 제공된다.Referring now to FIG. 9, a flow chart illustrates a method for determining rank in Internet search results based on geographic location in accordance with the present invention. The advertiser may store information for location-based advertising at step 902. In step 904 the area occupied by the user is determined. The region may be, for example, the region shown in FIG. 5 or 6. Finally, the advertiser's rank in the search results based on the user's location is determined in step 906. In step 908, access to the advertiser's web site is provided in response to the user's query.

이제, 도 10을 참조하면, 플로우 차트는 본 발명에 따라 거리 및/또는 지리적 위치를 기초로 랭크 및 지불 감소를 결정하는 방법을 도시한다. 특히, 광고자는 단계(1002)에서 위치 기반 광고용 정보를 저장할 수 있다. 단계(1004)에서 사용자가 점유한 지역이 결정된다. 단계(1006)에서 광고자와 사용자 간 거리가 또한 결정된다. 마지막으로, 탐색 결과에서 광고자의 랭크는 사용자가 점유한 지역 및 광고자와 사용자 간 거리 모두를 기초로 단계(1008)에서 결정된다. 단계(1010)에 서 사용자의 쿼리에 응답하여 광고자의 웹 사이트로의 액세스가 제공된다.Referring now to FIG. 10, a flow chart illustrates a method of determining rank and payment reduction based on distance and / or geographic location in accordance with the present invention. In particular, the advertiser may store information for location-based advertising at step 1002. In step 1004 the area occupied by the user is determined. In step 1006 the distance between the advertiser and the user is also determined. Finally, the rank of the advertiser in the search results is determined at step 1008 based on both the area occupied by the user and the distance between the advertiser and the user. In step 1010, access to the advertiser's website is provided in response to the user's query.

이제, 도 11을 참조하면, 플로우 차트는 본 발명에 따라 거리를 기초로 경매에서 성립된 지불을 대체하는 방법을 도시한다. 특히, 광고자는 단계(1102)에서 위치 기반 광고용 정보를 저장할 수 있다. 다음에, 광고자가 단계(1104)에서 클릭 쓰루 이벤트를 위해 입찰할 수 있다. 입찰하면, 광고자는 단계(1106)에서 클릭 쓰루를 위한 입찰에 참여할 수 있다. 즉, 광고자는 사용자가 광고자의 웹 페이지를 클릭 쓰루하는 경우에 광고자가 계정 관리 서버 제공자에게 지불할 금액을 선택할 수 있다. 단계(1108)에서 클릭 쓰루 이벤트를 위한 다양한 광고자 입찰의 랭크가 결정된다. 광고자가 클릭 쓰루 이벤트를 위한 입찰이 허용되지 않으면, 단계(1110)에서 고정 클릭 쓰루 프라이스가 설정된다.Referring now to FIG. 11, a flow chart illustrates a method of replacing payments made at an auction based on distance in accordance with the present invention. In particular, the advertiser may store information for location-based advertising at step 1102. The advertiser may then bid for a click through event at step 1104. If bidding, the advertiser may participate in a bid for clickthrough at step 1106. That is, the advertiser can select the amount the advertiser will pay to the account management server provider when the user clicks through the advertiser's web page. In step 1108 various advertiser bids for the click-through event are ranked. If the advertiser is not allowed to bid for the click through event, a fixed click through price is set at step 1110.

단계(1112)에서 광고자와 사용자 간 거리가 결정된다. 단계(1114)에 의한 탐색에 응답하여 광고자의 웹 사이트로의 액세스가 제공된다. 마지막으로, 클릭 쓰루 이벤트에 대해 광고자가 지불한 금액은 단계(1116)에서 광고자와 사용자 간 거리를 기초로 변경된다. 광고자가 지불한 금액은, 도 5을 참조하여 설명한 바와 같이, 광고자와 사용자 간 거리가 증가함에 따라 감소될 수 있다. In step 1112, the distance between the advertiser and the user is determined. In response to the search by step 1114, access to the advertiser's web site is provided. Finally, the amount paid by the advertiser for the click through event is changed based on the distance between the advertiser and the user at step 1116. The amount paid by the advertiser may decrease as the distance between the advertiser and the user increases, as described with reference to FIG. 5.

이제, 도 12를 참조하면, 플로우 차트는 본 발명에 따라 사용자의 위치를 기초로 경매에서 정해진 지불 금액을 변경하는 방법을 도시한다. 특히, 광고자는 단계(1202)에서 위치 기반 광고용 정보를 저장할 수 있다. 다음에, 단계(1204)에서 광고자가 클릭 쓰루 이벤트용으로 입찰할 수 있는지 여부가 결정된다. 입찰할 수 있다면, 광고자는 단계(1206)에서 클릭 쓰루용 입찰에 참여할 수 있다. 다음에, 단계(1208)에서 클릭 쓰루 이벤트를 위한 다양한 광고자 입찰의 랭크가 결정된다. 광고자가 클릭 쓰루 이벤트를 위한 입찰을 허가받지 못하면, 고정 클릭 쓰루 프라이스가 단계(12010)에서 설정된다.Referring now to FIG. 12, a flow chart illustrates a method of changing a fixed payment amount at an auction based on a user's location in accordance with the present invention. In particular, the advertiser may store information for location-based advertising at step 1202. Next, at step 1204, it is determined whether the advertiser can bid for a click through event. If so, the advertiser may participate in a click through bid at step 1206. Next, at step 1208, the ranks of various advertiser bids for the click through event are determined. If the advertiser is not allowed to bid for the click through event, a fixed click through price is set at step 12010.

다음에, 단계(1212)에서 사용자의 위치가 결정된다. 다음에, 단계(1214)에 의한 탐색에 응답하여 광고자의 웹 사이트로의 액세스가 제공된다. 마지막으로, 클릭 쓰루 이벤트용으로 광고자가 지불한 금액은 단계(1216)에서 사용자의 위치를 기초로 변경된다. 광고자가 지불한 금액은 사용자의 위치를 기초로 감소될 수 있다. 예를 들면, 도 6에 도시된 위치와 같은 임의의 위치에서의 임의의 사용자가 거래를 다소 행할 수 있기 때문에, 거래가 덜 발생할 수 있는 지역에서의 사용자에 의해 클릭 쓰루용으로 지불되는 금액을 감액하는 것이 이점을 가질 수 있다.Next, at step 1212 the location of the user is determined. Next, in response to the search by step 1214, access to the advertiser's web site is provided. Finally, the amount paid by the advertiser for the click through event is changed based on the user's location at step 1216. The amount paid by the advertiser may be reduced based on the user's location. For example, since any user at any location, such as the location shown in FIG. 6, may make some transactions, reducing the amount paid for click through by users in areas where transactions may occur less. It may have an advantage.

이제, 도 13을 참조하면, 플로우 차트는 본 발명에 따라 거리 및/또는 지리적 위치를 기초로 랭크를 결정하고 경매에서 정해진 지불 금액을 변경하는 방법을 도시한다. 특히, 광고자는 단계(1302)에서 위치 기반 광고용 정보를 저장할 수 있다. 다음에, 광고자가 단계(1304)에서 클릭 쓰루 이벤트를 위한 입찰을 할 수 있는지 여부가 결정된다. 입찰할 수 있다면, 광고자는 단계(1306)에서 클릭 쓰루를 위한 입찰을 엔터할 수 있다. 광고자가 클릭 쓰루 이벤트를 위한 입찰을 허가받지 못하면, 고정 클릭 쓰루 프라이스가 단계(1308)에서 설정된다. 다음에, 사용자의 위치가 단계(1310)에서 결정된다. 광고자와 사용자 간의 거리는 단계(1312)에서 결정된다. 클릭 쓰루 이벤트를 위한 다양한 광고자 입찰의 랭크는 단계(1314)에서 결정된다. 단계(1316)에서 탐색에 응답하여 광고자의 웹 사이트로의 액세스가 제 공된다. 마지막으로, 클릭 쓰루 이벤트를 위해 광고자가 지불한 금액은 결정된 상기 위치 및 광고자와 사용자 간 거리를 기초로 단계(1318)에서 변경된다. 사용자가 지불하는 금액이 일반적으로 감소하는 것으로 설명되었지만, 광고자가 지불한 금액은 광고자와 사용자 간 거리가 감소함에 따라 증액될 수 있다. 증가한 금액은 사용자에 의한 선호도로 설정된다. 예를 들면, 광고자는, 광고자의 임의의 범위 내의 사용자가 클릭 쓰루를 하면 10 퍼센트의 프리미엄을 지불하고자 할 수 있다.Referring now to FIG. 13, a flow chart illustrates a method of determining ranks based on distance and / or geographic location and changing a fixed amount of payment at an auction in accordance with the present invention. In particular, the advertiser may store information for location-based advertising at step 1302. Next, it is determined whether the advertiser can bid for the click through event at step 1304. If so, the advertiser may enter a bid for clickthrough at step 1306. If the advertiser is not allowed to bid for the click through event, a fixed click through price is set at step 1308. Next, the user's location is determined at step 1310. The distance between the advertiser and the user is determined at step 1312. The ranks of the various advertiser bids for the click through event are determined in step 1314. In step 1316, access to the advertiser's web site is provided in response to the search. Finally, the amount paid by the advertiser for the click through event is changed in step 1318 based on the determined location and distance between the advertiser and the user. Although the amount paid by the user is generally described as decreasing, the amount paid by the advertiser may increase as the distance between the advertiser and the user decreases. The increased amount is set as a preference by the user. For example, an advertiser may wish to pay a 10 percent premium if a user within any range of the advertiser clicks through.

따라서, 탐색 결과 리스트를 생성하는 새롭고 신규한 방법이 개시되었다는 것이 이해될 것이다. 개시된 본 발명을 포함할 수 있는 다양한 대체예 및 등가물이 존재한다는 것을 당업자는 이해할 수 있을 것이다. 결과적으로, 본 발명은 전술한 실시예에 한정되는 것이 아니라 후술하는 청구범위에 한해 한정된다.Accordingly, it will be appreciated that a new and novel method of generating a search result list has been disclosed. It will be understood by those skilled in the art that there are a variety of alternatives and equivalents that may include the disclosed subject matter. As a result, the invention is not limited to the embodiments described above, but only by the claims set forth below.

Claims (46)

탐색 결과 리스트를 생성하는 방법으로서,A method of generating a search result list, 광고자의 웹사이트로 사용자에 의한 클릭 쓰루(click through)를 가능하게 하는 단계와,Enabling click through by a user to the advertiser's website, 상기 사용자의 위치를 결정하는 단계와,Determining a location of the user; 상기 사용자의 위치에 기초하여 상기 클릭 쓰루를 수신하기 위해 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스(price)를 수정하는 단계Modifying a price paid by the advertiser to receive the click through based on the user's location 를 포함하는 방법.How to include. 제1항에 있어서,The method of claim 1, 상기 사용자의 위치를 결정하는 단계는, 상기 광고자의 소매점과 상기 사용자 간의 지리적 거리를 결정하는 단계를 포함하는 방법.Determining a location of the user includes determining a geographical distance between the advertiser's retail store and the user. 제1항에 있어서,The method of claim 1, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 상기 광고자의 위치에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser comprises modifying the price paid by the advertiser based on the advertiser's location. 제1항에 있어서,The method of claim 1, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리 및 상기 사용자의 위치에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser comprises modifying a price paid by the advertiser based on a distance between the user and the advertiser and the location of the user. 제1항에 있어서,The method of claim 1, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 감액하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser comprises reducing the price paid by the advertiser. 제1항에 있어서,The method of claim 1, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 증액하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser comprises increasing the price paid by the advertiser. 탐색 결과 리스트를 생성하는 방법으로서,A method of generating a search result list, 사용자로부터 정보용 쿼리를 수신하는 단계와,Receiving an informational query from a user, 상기 쿼리에 응답하여 적어도 하나의 광고자의 웹사이트에 링크를 제공하는 단계와,Providing a link to at least one advertiser's website in response to the query; 상기 사용자와 상기 광고자의 소매점 간의 거리를 결정하는 단계와,Determining a distance between the user and the retailer of the advertiser; 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 클릭 쓰루를 수신하기 위해 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계Modifying the price paid by the advertiser to receive a click through based on the distance between the user and the advertiser. 를 포함하는 방법.How to include. 제6항에 있어서,The method of claim 6, 적어도 상기 사용자로부터 상기 광고자로의 거리에 기초하여 상기 광고자의 웹사이트의 순서화된 리스트를 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.Providing an ordered list of the advertiser's websites based at least on distance from the user to the advertiser. 제6항에 있어서,The method of claim 6, 상기 사용자의 위치를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.Determining the location of the user. 제9항에 있어서,The method of claim 9, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 상기 사용자의 위치 및 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리의 조합에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser comprises modifying the price paid by the advertiser based on a combination of the location of the user and the distance between the user and the advertiser. 탐색 결과 리스트를 생성하는 방법으로서,A method of generating a search result list, 탐색 결과에 복수의 광고자가 입찰할 수 있게 하는 단계와,Allowing a plurality of advertisers to bid on the search results, 사용자로부터 정보용 쿼리를 수신하는 단계와,Receiving an informational query from a user, 상기 쿼리에 응답하여 상기 탐색 결과에서 상기 복수의 광고자의 웹사이트에 링크들의 순서 리스트를 제공하는 단계Providing an ordered list of links to the websites of the plurality of advertisers in the search results in response to the query 상기 사용자로부터 상기 광고자의 소매점으로의 거리를 결정하는 단계와,Determining a distance from the user to the retailer of the advertiser; 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 클릭 쓰루에 대해 선택된 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 감액하는 단계Reducing the price paid by the advertiser selected for the click through based on the distance between the user and the advertiser 를 포함하는 방법.How to include. 제11항에 있어서,The method of claim 11, 상기 쿼리에 응답하여 상기 탐색 결과에서 상기 복수의 광고자의 웹사이트에 링크들의 순서 리스트를 제공하는 단계는, 적어도 상기 복수의 광고자의 입찰에 기초하여 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계를 포함하는 방법.Providing an ordered list of links to the plurality of advertisers' websites in the search results in response to the query includes determining an order of the ordered list based at least on bids of the plurality of advertisers. . 제12항에 있어서,The method of claim 12, 상기 적어도 상기 복수의 광고자의 입찰에 기초하여 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계는, 적어도 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.Determining the order of the ordered list based on bids of the at least the plurality of advertisers further comprising determining the order of the ordered list based at least on a distance between the user and the advertiser. 제12항에 있어서,The method of claim 12, 상기 적어도 상기 복수의 광고자의 입찰에 기초하여 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계는, 적어도 상기 사용자의 위치에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.Determining the order of the ordered list based on bids of the at least the plurality of advertisers, further comprising determining the order of the ordered list based at least on the location of the user. 제11항에 있어서,The method of claim 11, 상기 쿼리에 응답하여 상기 탐색 결과에서 상기 복수의 광고자의 웹사이트에 링크들의 순서 리스트를 제공하는 단계는, 적어도 상기 사용자의 위치 및 상기 사 용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.Providing an ordered list of links to the websites of the plurality of advertisers in the search results in response to the query further comprises: ordering the ordered list based on at least the location of the user and the distance between the user and the advertiser Determining the order. 탐색 결과 리스트를 생성하는 방법으로서,A method of generating a search result list, 탐색 결과에 복수의 광고자가 입찰할 수 있게 하는 단계와,Allowing a plurality of advertisers to bid on the search results, 사용자로부터 정보용 쿼리를 수신하는 단계와,Receiving an informational query from a user, 상기 사용자의 위치를 결정하는 단계와,Determining a location of the user; 상기 쿼리에 응답하여 상기 탐색 결과에서 상기 복수의 광고자의 웹사이트에 링크의 순서화된 리스트를 제공하는 단계와,Providing an ordered list of links to the plurality of advertisers' websites in the search results in response to the query; 선택된 광고자의 웹사이트에 대한 클릭 쓰루에 응답하여 상기 사용자로부터 상기 광고자의 소매점으로의 거리를 결정하는 단계와,Determining a distance from the user to the advertiser's retail store in response to a click through to the selected advertiser's website; 적어도 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 상기 클릭 쓰루에 대해 상기 선택된 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 감액하는 단계Reducing the price paid by the selected advertiser for the click through based at least on the distance between the user and the advertiser 를 포함하는 방법.How to include. 제16항에 있어서,The method of claim 16, 상기 쿼리에 응답하여 상기 탐색 결과에서 상기 복수의 광고자의 웹사이트에 링크의 순서화된 리스트를 제공하는 단계는, 적어도 상기 복수의 광고자의 입찰에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계를 포함하는 방법.Providing an ordered list of links to the plurality of advertisers' websites in the search results in response to the query includes determining the order of the ordered list based at least on bids of the plurality of advertisers. How to. 제17항에 있어서,The method of claim 17, 상기 적어도 상기 복수의 광고자의 입찰에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계는, 적어도 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.Determining the order of the ordered list based on bids of the at least the plurality of advertisers further comprises determining the order of the ordered list based at least on a distance between the user and the advertiser. . 제17항에 있어서,The method of claim 17, 상기 적어도 상기 복수의 광고자의 입찰에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계는, 적어도 상기 사용자의 위치에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.Determining the order of the ordered list based on bids of the at least the plurality of advertisers further comprising determining the order of the ordered list based at least on the location of the user. 제16항에 있어서,The method of claim 16, 상기 쿼리에 응답하여 상기 탐색 결과에서 상기 복수의 광고자의 웹사이트에 링크의 순서화된 리스트를 제공하는 단계는, Providing an ordered list of links to the plurality of advertisers' websites in the search results in response to the query, 적어도 상기 사용자의 위치 및 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 상기 순서화된 리스트의 순서를 결정하는 단계를 더 포함하는 방법.Determining the order of the ordered list based at least on the location of the user and the distance between the user and the advertiser. 제16항에 있어서,The method of claim 16, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 감액하는 단계는, 상기 사용자의 위치 및 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리의 조합에 기초하여 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 감액하는 단계를 포함하는 방법.Reducing the price paid by the advertiser includes reducing the price paid by the advertiser based on a combination of the location of the user and the distance between the user and the advertiser. 탐색 결과 리스트를 생성하여 사용자로부터 광고자의 웹사이트로의 클릭 쓰루를 수신하는 방법으로서,A method of generating a list of search results and receiving clickthroughs from a user to an advertiser's website, 상기 사용자로부터 탐색용 키워드를 수신하는 단계와,Receiving a search keyword from the user; 상기 사용자로부터 광고자용으로 필요한 위치를 수신하는 단계와,Receiving a location needed for an advertiser from the user; 상기 광고자의 웹사이트에 대하여 상기 사용자에 의한 클릭 쓰루를 가능하게 하는 단계와,Enabling clickthrough by the user on the advertiser's website; 적어도 상기 사용자의 위치에 기초하여 상기 클릭 쓰루를 수신하기 위해 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계Modifying the price paid by the advertiser to receive the click through based at least on the user's location 를 포함하는 방법.How to include. 제22항에 있어서,The method of claim 22, 상기 탐색 결과에서 발견된 광고자의 필요한 위치를 수신하는 단계는, 어드레스, 우편 번호, 전화번호의 일부, 랜드마크 코드, 및 경도와 위치중 하나 이상으로 이루어지는 그룹으로부터 위치 정보 데이터를 수신하는 단계를 포함하는 방법.Receiving the required location of the advertiser found in the search results includes receiving location information data from a group consisting of an address, a postal code, a portion of a phone number, a landmark code, and a longitude and location How to. 제22항에 있어서,The method of claim 22, 상기 광고자와 관련된 적어도 하나의 소매점 위치와 관련된 위치 정보를 수신하는 단계를 더 포함하는 방법.Receiving location information associated with at least one retail location associated with the advertiser. 제22항에 있어서,The method of claim 22, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 적어도 상기 광고자의 필요한 위치와, 상기 광고자와 관련된 적어도 하나의 소매점 위치중 하나의 위치 간의 거리에 기초하여, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser is based on a distance between at least the required location of the advertiser and one of at least one retail location associated with the advertiser. Modifying the method. 제22항에 있어서,The method of claim 22, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 감액하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser comprises reducing the price paid by the advertiser. 제22항에 있어서,The method of claim 22, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 증액하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser comprises increasing the price paid by the advertiser. 탐색 결과 리스트를 생성하는 방법으로서,A method of generating a search result list, 광고자와 관련된 적어도 하나의 소매점 위치에 관한 위치 정보를 수신하는 단계와,Receiving location information regarding at least one retail location associated with an advertiser; 상기 광고자의 웹사이트에 대하여 사용자에 의한 클릭 쓰루를 가능하게 하는 단계와,Enabling clickthrough by a user on the advertiser's website; 상기 광고자와 관련된 적어도 하나의 소매점 위치와 상기 사용자 간의 거리 를 결정하는 단계와,Determining a distance between the user and at least one retail location associated with the advertiser; 적어도 상기 광고자와 관련된 적어도 하나의 소매점 위치와 상기 사용자 간의 거리에 기초하여 상기 클릭 쓰루를 수신하기 위해 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계Modifying the price paid by the advertiser to receive the click through based on a distance between at least one retail location associated with the advertiser and the user. 를 포함하는 방법.How to include. 제28항에 있어서,The method of claim 28, 상기 광고자와 관련된 적어도 하나의 소매점 위치에 관한 위치 정보를 수신하는 단계는, 어드레스, 우편 번호, 전화 번호의 일부, 랜드마크 코드, 및 경도와 위도 중 하나 이상으로 이루어지는 그룹으로부터 정보 데이터를 수신하는 단계를 포함하는 방법.Receiving location information about at least one retail location associated with the advertiser comprises receiving information data from a group consisting of an address, a postal code, a portion of a phone number, a landmark code, and one or more of longitude and latitude. Method comprising the steps. 제28항에 있어서,The method of claim 28, 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 적어도 상기 광고자와 관련된 적어도 하나의 소매점 위치와 상기 사용자 간의 거리에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser comprises modifying a price paid by the advertiser based at least on a distance between the user and at least one retail location associated with the advertiser. 제28항에 있어서,The method of claim 28, 상기 사용자로부터 광고자의 필요한 위치를 수신하는 단계를 더 포함하는 방법.Receiving the required location of the advertiser from the user. 제31항에 있어서,The method of claim 31, wherein 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 상기 광고자와 관련된 적어도 하나의 소매점 위치중 하나의 위치와 상기 광고자의 필요한 거리 간의 거리에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계를 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser further includes modifying the price paid by the advertiser based on the distance between the location of one of the at least one retail location associated with the advertiser and the required distance of the advertiser. Method comprising the steps. 탐색 결과 리스트를 생성하는 방법으로서,A method of generating a search result list, 사용자의 위치를 결정하는 단계와,Determining the user's location, 상기 사용자의 위치에 기초하여 인터넷 탐색 결과에서 광고자의 랭크를 결정하는 단계와,Determining a rank of an advertiser in an internet search result based on the location of the user; 상기 광고자의 웹사이트에 대하여 상기 사용자에 의한 클릭 쓰루를 가능하게 하는 단계Enabling clickthrough by the user on the advertiser's website 를 포함하고,Including, 상기 사용자의 위치를 결정하는 단계는, 상기 광고자의 소매점과 사용자 간의 지리적 거리를 결정하는 단계를 포함하는 방법.Determining the location of the user includes determining a geographical distance between the advertiser's retail store and the user. 삭제delete 제33항에 있어서,The method of claim 33, wherein 적어도 상기 광고자의 위치에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계를 더 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser based at least on the advertiser's location. 제35항에 있어서,36. The method of claim 35 wherein 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계는, 적어도 상기 사용자의 위치와 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 단계를 더 포함하는 방법.Modifying the price paid by the advertiser further comprises modifying the price paid by the advertiser based at least on the location of the user and the distance between the user and the advertiser. 탐색 결과 리스트를 생성하는 시스템으로서,A system for generating a list of search results, 경매 기반 인터넷 탐색에서 광고자의 웹사이트에 대하여 사용자에 의한 클릭 쓰루를 수신하며, 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리를 결정하는 서버와,A server for receiving clickthrough by a user on an advertiser's website in an auction-based internet search and determining a distance between the user and the advertiser; 복수의 탐색 리스트를 저장하며, 각 탐색 리스트가 정보 제공자, 적어도 하나의 키워드, 금액, 및 컴퓨터 네트워크 위치와 관련되어 있는, 데이터베이스를 포함하고,Store a plurality of search lists, each search list including a database associated with an information provider, at least one keyword, amount, and computer network location, 상기 서버는 적어도 상기 사용자와 상기 광고자 간의 상기 거리에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 프라이스를 수정하는 시스템.The server modifies a price paid by the advertiser based at least on the distance between the user and the advertiser. 제37항에 있어서,The method of claim 37, 상기 거리는 상기 사용자와 상기 광고자의 소매점 간의 지리적 거리를 포함하는 시스템.The distance comprises a geographical distance between the user and the retailer of the advertiser. 제37항에 있어서,The method of claim 37, 상기 거리는 상기 사용자에 의해 입력되는 위치에 의해 결정되는 시스템.The distance is determined by a position entered by the user. 제37항에 있어서,The method of claim 37, 상기 거리는 상기 광고자에 의해 제공되는 소매점의 위치에 의해 결정되는 시스템.The distance is determined by the location of the retailer provided by the advertiser. 제37항에 있어서,The method of claim 37, 상기 위치는 상기 사용자가 점유하는 영역에 의해 결정되는 시스템.The location is determined by the area occupied by the user. 제37항에 있어서,The method of claim 37, 상기 수정된 프라이스는, 적어도 상기 사용자의 위치에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 감액을 포함하는 시스템.The modified price includes a reduction paid by the advertiser based at least on the user's location. 제37항에 있어서,The method of claim 37, 상기 수정된 프라이스는, 적어도 상기 사용자의 위치에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 증액을 포함하는 시스템.The modified price includes an increase paid by the advertiser based at least on the user's location. 제37항에 있어서,The method of claim 37, 상기 광고자에 의해 지불되는 수정된 프라이스는, 적어도 상기 사용자의 위치 및 상기 사용자와 상기 광고자 간의 거리에 기초하여 상기 광고자에 의해 지불되는 수정된 프라이스를 포함하는 시스템.The modified price paid by the advertiser includes a modified price paid by the advertiser based at least on the location of the user and the distance between the user and the advertiser. 제37항에 있어서,The method of claim 37, 상기 사용자에게 제공되는 상기 광고자의 웹사이트의 순서화된 리스트를 더 포함하는 시스템.And an ordered list of the advertiser's websites provided to the user. 제45항에 있어서,The method of claim 45, 상기 웹사이트의 순서화된 리스트는, 탐색 용어에 기초한 클릭 쓰루를 위한 복수의 입찰에 기초하는 시스템.The ordered list of websites is based on a plurality of bids for click through based on search terms.
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