KR100401307B1 - 인터넷상에서의 실시간 광고방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 가입자가 별도의 로그인(log-in) 과정을 거치지 않아도 가입자의 특성에 적합한 광고와 정보를 실시간으로 제공할 수 있는 인터넷상에서의 실시간 광고방법에 관한 것이다. 이는 가입자 등록을 위한 가입자 정보를 가입자 관리 데이터 베이스에 저장하는 제 1단계와, 광고주로부터 광고를 접수하여 광고내용에 따라 상기 등록된 가입자를 구분하여 광고대상을 지정하는 제 2단계와, 가입자가 온라인(on-line)되면, 그 가입자의 아이디(ID)와 현재 아이피(IP) 어드레스를 캐취하여 자동으로 로그인하는 제 3단계와, 상기 자동 로그인된 가입자에게 실시간으로 상기 정해진 광고타이틀을 전송하는 제 4단계 및 가입자가 전송된 상기 광고타이틀을 클릭하면, 광고내용을 전송하여 화면상에 표시하고 클릭정보를 가입자 관리 데이터 베이스에 기록하여 클릭 포인트를 누적하는 제 5단계를 포함한다. 따라서, 본 발명에 의하면 가입자가 사업자측을 접속하지 않더라도 가입자가 온라인되면 자동으로 가입자의 ID와 IP 어드레스를 캐취하여 자동으로 로그인한 후 가입자에게 적합한 광고 혹은 정보를 제공할 수 있으므로 광고효과가 향상되고 사용도 편리하게 되는 잇점이 있다.

Description

인터넷상에서의 실시간 광고방법{Method of real time advertising on internet}

본 발명은 인터넷상의 광고기술에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 가입자가 사업자와의 별도의 로그인(log-in) 과정을 거치지 않고도 가입자의 특성에 적합한 광고와 정보를 실시간(real time)으로 제공할 수 있는 인터넷상에서의 실시간 광고방법에 관한 것이다.

최근들어, 인터넷 사용자의 폭발적인 증가와 더블어 인터넷상에서 다양한 서비스가 제공되고 있다. 즉, 전자상거래 기술의 발달에 따른 홈쇼핑 사이트(home shopping site)와 정보검색을 위한 검색 사이트, 뉴스 사이트(news site), 경매 사이트, 웹 호스팅 사이트(web hosting site) 등 많은 형태의 서비스가 제공되고 있는 데, 대부분의 사이트들은 인터넷상에서 광고를 통해 재정적인 수입을 얻고 있다.

그런데 종래의 인터넷상에서의 광고는 사용자가 해당 사이트를 접속(즉, 로그인)해야만 해당 사이트의 광고배너를 볼 수 있도록 되어 있기 때문에 사용자가 접속하지 않으면 광고의 의미가 없게 된다. 그리고 종래의 인터넷상에서의 광고는 사용자의 특성에 관계없이 불특정인을 대상으로 획일적으로 제공되는 것으로서, 지역적으로 한정되거나 연령에 따른 고객층이 다른 경우에 광고효과가 떨어지는 문제점이 있다.

본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 것으로, 가입자가 온라인상태가 되면 가입자가 광고 사이트를 접속하지 않더라도(즉, 별도의 로그인과정 없이) 사용자에게 적합한 광고를 제공할 수 있는 인터넷상에서의 실시간 광고방법을 제공하는 데 그 목적이 있다.

또한, 본 발명의 다른 목적은 사용자에게 제공되었으나 클릭되지 않은 광고타이틀을 리스트(list)화하였다가 사용자에 의한 로그인시 이를 다시 제공할 수 있도록 하는 인터넷상에서의 실시간 광고방법을 제공하는 데 있다.

그리고, 본 발명의 또 다른 목적은 일정기간 동안 소정의 광고를 본 사용자에게 경품행사에 참가할 수 있는 기회를 주어 사용자가 광고를 보다 많이 볼 수 있도록 하는 인터넷상에서의 실시간 광고방법을 제공하는 데 있다.

도 1은 본 발명에 따른 인터넷상에서의 실시간 광고방법이 적용되는 네트워크의 예를 나타낸 구성도이다.

도 2는 인터넷 프로토콜에 따른 데이터그램의 포맷이다.

도 3은 본 발명에 따른 실시간 광고방법에서의 가입자 등록절차를 나타낸 흐름도이다.

도 4는 본 발명에 따른 실시간 광고방법에서의 인터넷 광고절차를 나타낸 흐름도이다.

도 5는 본 발명에 따른 인터넷광고를 표시하는 단말기의 화면 예시도이다.

※ 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 ※

1 : 사업자 2 : 호스트 컴퓨터

3 : 가입자 관리 데이터 베이스 4 : 광고 관리 데이터 베이스

5 : 웹서버 6 : 인터넷

7 : 모뎀환경 가입자 8 : 단말기(PC)

9 : 공중전화망(PSTN) 10 : ISP

11 : 랜환경 가입자 12 : 단말기(PC)

13 : 허브 14 : 라우터

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 인터넷상에서의 실시간 광고방법은, 가입자 등록을 위한 가입자 정보를 가입자 관리 데이터 베이스에 저장하는 제 1단계와, 광고주로부터 광고를 접수하여 광고내용에 따라 상기 등록된 가입자를 구분하여 광고대상을 지정하는 제 2단계와, 가입자가 온라인(on-line)되면, 그 가입자의 아이디(ID)와 현재 아이피(IP) 어드레스를 캐취하여 자동으로 로그인하는 제 3단계와, 상기 자동 로그인된 가입자에게 실시간으로 상기 정해진 광고타이틀을 전송하는 제 4단계 및 가입자가 전송된 상기 광고타이틀을 클릭하면, 광고내용을 전송하여 화면상에 표시하고 클릭정보를 가입자 관리 데이터 베이스에 기록하여 클릭 포인트를 누적하는 제 5단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

상기 제 5단계에서의 상기 광고를 위한 광고타이틀은 가입자 단말기의 화면 중 임의의 위치에 소정 양식으로 표시되는 것이 바람직하다. 또한, 상기 제 5단계에서의 상기 광고를 위한 광고타이틀은 가입자 단말기의 화면에 소정시간 동안 표시되었다가 사라지는 것이 바람직하다. 그리고, 상기 가입자 단말기의 화면에 표시되는 광고타이틀이 클릭되지 않으면 이를 리스트화하고, 가입자에 의한 로그인시 해당 광고타이틀의 리스트를 가입자에게 전송하는 것이 적절하다.

본 발명의 다른 실시예는 가입자가 상기 광고를 보는 중에 광고내용을 보고 해당 상품을 주문하면, 주문정보가 광고주에게 전달되는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.

본 발명의 또 다른 실시예는 상기 클릭 포인트를 소정기간 동안 가입자별로 적립하였다가 소정 클릭 포인트를 초과하는 가입자를 대상으로 경품행사를 실행하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.

이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 일 실시예를 자세히 설명하기로 한다.

먼저, 본 발명의 이해를 도모하기 위하여 인터넷상에서의 월드와이드웹(WWW:World Wide Web) 서비스에 대하여 간단히 설명한다.

WWW서비스는 HTTP(Hyper Text Transmission Protocol)에 기반을 두고 있으며, HTML(Hyper Text Markup Language)로 기술되어진 문서를 주고받음으로써 서비스가 이루어진다. WWW서비스는 일반적으로 하나의 서비스화면에 여러 가지의 하이퍼링크(hyper link)되어 있는 요소들이 있으며, 이 요소가 HTML문서일 경우에 해당 문서를 다시 불러오게 된다. 서비스 제공자의 입장에서는 이렇게 요구되어지는 여러 종류의 문서들에 대한 생성 및 관리가 필요하게 된다. 문서의 수가 많거나 변동이 잦을 경우, URL의 변경이나 중복된 데이터가 많을 경우, 이에 대한 관리가 어려워지게 된다. 또한 CGI기술에 의해 WWW와 관계가 없던 데이터 베이스 등의 자료를 WWW 사용자에게 보여줄 수 있다.

HTTP는 WWW서비스에서 클라이언트(client)와 서버(server) 사이에 통신할 때 사용하는 통신 프로토콜이다. HTTP는 분산 네트워크환경에서 하이퍼미디어 형태로 자료를 효과적으로 주고받을 수 있게 되어 있고, 클라이언트의 요청을 받은 서버가 답변을 보내는 간단한 원리로 동작한다. 클라이언트는 URL형식에 따라 서버에 전송 요청을 하게 되고, 요청을 받은 서버는 정보를 검색하여 MIME(Multipurpose Internet Mail Extension)형식에 따라 클라이언트에게 정보를 전송하게 된다.

URL(Uniform Resource Locator)은 인터넷상의 각종 자원의 위치를 나타내기 위하여 사용되는 표준주소이다. WWW에서 클라이언트가 서버에 특정자료를 요구하기 위해서 자료를 요청하는 방법으로는 프로토콜과 서비스명, 그리고 위치를 명시하여야 하는데, 이때 이용되는 체계가 URL에 의해 표준화되어 있다. URL은 다음 표 1과 같은 형식에 따라 기술한다.

[표 1]

CGI(Common Gate Interface)는 WWW서버의 외부 응용 프로그램 사이를 연결하기 위한 일종의 표준이다. 이는 WWW서버가 일방적으로 서비스를 제공하는 데 그치는 것이 아니라 사용자의 요구를 다이나믹하게 수용할 수 있도록 하기 위해 만들어진 것이다. 일반적인 HTML문서는 에디터(editor)로 바꾸기 전에는 내용이 전혀 바뀌지 않는 데, 반해 CGI는 사용자의 요구에 따라 즉석에서 문서를 만들고 제공한다. 대부분의 경우 화면출력 양식 등은 CGI 프로그램(Common Gate Interface Program) 내에 내장되어 있다.

도 1은 본 발명에 따른 실시간 광고방법이 적용되는 네트워크의 예를 도시한 망 구성도로서, 인터넷(6)상에 연결된 사업자(1)측과 모뎀환경의 가입자(7)측, 랜환경의 가입자(11)측이 도시되어 있다. 도 1을 참조하면, 사업자(1)측은 호스트 컴퓨터(2)와 가입자 관리 데이터 베이스(3), 광고 관리 데이터 베이스(4), 웹서버(5) 등을 포함하고, 모뎀환경의 가입자(7)측은 공중전화망(Public Switched Telephone Network:9)을 통해 인터넷서비스 제공자(ISP:10)와 접속되어 인터넷 서비스를 제공받고, 랜(Local Area Network)환경의 가입자(11)측은 가입자 단말기(12)와 허브(13;hub), 라우터(14;router) 등을 포함한다.

사업자(1)측은 인터넷을 통해 접속된 인터넷 사용자들을 가입자로 등록받아 가입자정보를 가입자 관리 데이터 베이스(3)에 저장하여 두고, 광고주로부터 접수된 광고를 제작하여 광고 관리 데이터 베이스(4)에 저장하였다가 웹서버(5)를 통해 제공한다. 이때 광고주의 요청에 따라 특정지역의 가입자에게 혹은 특정 연령층의 가입자에게만 광고를 전달할 수 있고, 일정 시간간격으로 광고타이틀을 바꿔가면서 실시간으로 광고를 제작할 수 있다.

모뎀환경의 가입자(7)측은 단말기(8)상에 웹브라우저를 구동하여 모뎀을 통해 ISP(10)에 접속된다. 이때 본 발명에 따라 가입자의 ID와 IP 어드레스는 가입자가사업자측 사이트를 접속하지 않더라도 자동으로 사업자(1)측에서 캐취되고, 이에 따라 사업자(1)측은 광고 관리 데이터 베이스(4)로부터 가입자에게 적당한 광고타이틀을 검색하여 웹서버(5)를 통해 가입자에게 전송할 수 있다.

랜환경의 가입자(11)측은 단말기(12)상에서 웹브라우져를 구동시켜 허브(13)와 라우터(14)를 통해 인터넷(6)에 접속된다. 이러한 랜(LAN)의 구성은 토포로지에 따라 다양한 형태가 가능하고, 가입자가 온라인되면 가입자의 ID와 IP 어드레스는 후술하는 가입자용 알고리즘을 각각의 단말기(8)(12)에 설치함으로써 가입자가 사업자측 사이트에 접속하지 않더라도 자동으로 사업자측에서 캐취(catch)된다. 따라서 사업자(1)측은 웹서버(5)를 통해 가입자에게 적당한 광고타이틀을 전송할 수 있다.

도 2는 인터넷 프로토콜(IP V4)에 따른 데이터그램(datagram)의 포맷(format)이다. 인터넷 상에서 전송되는 데이터 포맷은 도 2에 도시된 바와 같이, 32비트(bit) 6개 워드(word)로 된 헤더(header)와 임의길이의 데이터(data)로 이루어진다. 여기서, 헤더의 제 1워드는 버전(version), 헤더길이(header length), 서비스타입(type of service), 전체길이(total length) 정보를 포함하고, 제 2워드는 ID, 플래그(flags), 프래그먼테이션 오프셋(fragmentation offset)으로 이루어지며, 제 3워드는 라이브 타임(time to live), 프로토콜(protocol), 헤더첵섬(header checksum)정보를 포함한다. 그리고 제 4워드는 소스 어드레스(source address)이고, 제 5워드는 데스티네이션 어드레스(destination address)이며, 제 6워드는 옵션(option)과 패딩(padding)이다.

이러한 데이터 포맷으로부터 사업자(1)측의 호스트컴퓨터(2)는 본 발명에 따라 필요한 가입자들(7)(11)의 ID 및 IP 어드레스 정보를 캐취하여 가입자를 식별할 수 있다.

도 3은 본 발명에 따른 인터넷상에서의 가입자 등록절차를 도시한 흐름도이고, 도 4는 본 발명에 따른 인터넷상에서의 실시간 광고방법에 따른 인터넷 광고절차를 도시한 흐름도이다.

먼저, 사업자는 인터넷 통신이 가능한 사람들을 대상으로 가입자를 확보하여 가입자들에 대한 정보를 가입자 관리 데이터 베이스(3)에 저장한다. 이때 가입자 정보로서는 가입자(ID), 성명, 성별, 나이, 거주지역, 취미, 직업 등이 될 수 있고, 이 가입자 정보에 따라 적합한 광고나 정보를 제공할 수 있다.

이어서, 사업자는 광고주로부터 광고를 수주하여 광고주가 원하는 대상들에게 광고를 할 수 있도록 분류하여 광고 관리 데이터 베이스(4)에 저장한다. 예컨데, 지역단위의 상점들이 광고를 원할 경우에는 해당 지역의 가입자들에게만 상품 및 서비스 광고를 제공한다. 이와 같이 광고내용에 따라 광고할 대상 가입자를 구분하여 두고, 해당 가입자가 온라인되면 자동으로 이를 캐취하여 정해진 광고나 정보를 제공한다.

도 3을 참조하면, 가입을 원하는 인터넷 사용자가 사업자 사이트에 접속(S31)한 후 등록에 필요한 성별, 연령, 지역, 취미, 직업 등의 가입자 정보를 입력(S32)한다. 가입자가 입력한 가입자 정보는 사업자(1)측의 가입자 관리 데이터 베이스(3)상에 저장(S33)되는 한편, 사업자(1)측에 의해 가입자용 알고리즘이 가입자측으로 다운로딩(downloading)된다(S34). 이때 상기 가입자용 알고리즘은 도 1 및 도 2를 통해 기술된 모뎀환경 또는 랜 환경의 가입자들(7)(11)이 온라인 되면 이들 가입자들(7)(11)의 ID 및 IP 어드레스 정보가 도 2의 데이터부분에 규정된 형식에 맞추어 사업자(1)측의 호스트컴퓨터(2)에 자동으로 전송된다. 이때 상기 호스트컴퓨터(2)는 보내온 도 2 형식의 IP 데이터그램을 분석하여 데스티네이션 어드레스 부분에서 가입자의 IP 어드레스를 추출하고, 데이터 부분에 규정된 형식에 맞추어 전송된 고유 식별정보를 토대로 데이터베이스를 검색하여 ID를 확인하는 로그인이 이루어진다.

도 4를 참조하면, 도3와 같은 절차를 통해 등록된 가입자가 온라인(S41)되면, 사업자(1)측의 호스트 컴퓨터(2)는 가입자 ID와 현재의 IP 어드레스를 캐취하여 가입자의 접속과 관계없이 자동으로 로그인(log-in)한다(S42).

이어서, 사업자(1)측의 호스트 컴퓨터(2)는 가입자 관리 데이터 베이스(3)상의 가입자 정보를 분석하여 광고 관리 데이터 베이스(4)로부터 적당한 광고타이틀을 불러와 가입자 단말기(8)(12)로 실시간으로 전송한다(S43).

이와 같이 가입자측으로 전달된 광고타이틀은 도 5에 도시한 바와 같이 가입자의 단말기(8)(12) 화면(50)상의 모서리(51)(52)(53)(54) 중 하나 이상이나 혹은 화면(50)의 소정위치(55)에 소정 양식으로 표시된다. 이때 광고타이틀은 실시간으로 전송되는 것으로서 소정시간 동안 표시되었다가 시간이 지남에 따라 바뀌게 되고, 가입자는 필요한 광고타이틀이 나타나면 이를 클릭하여 자세한 정보를 볼 수 있다.

가입자가 광고타이틀을 클릭하면, 호스트 컴퓨터(2)는 가입자 관리 데이터 베이스(3)상의 해당 가입자란에 클릭 포인트를 누적하고, 클릭한 광고타이틀의 세부내용을 가입자의 단말기(8)(12) 화면에 표시한다(S47)(S48).

하지만, 소정시간이 경과(S45)하도록 가입자가 광고타이틀을 클릭하지 않으면, 사업자(1)측의 호스트 컴퓨터(2)는 해당 광고타이틀을 순차적으로 리스트화(S46)하였다가 가입자에 의해 사업자와의 로그인이 된 후 해당 광고타이틀 리스트를 가입자에게 전송한다.

이에 따라 사업자는 보다 많은 광고를 가입자에게 제공하여 광고주로부터 많은 비용을 받을 수 있어 경제적인 이익을 얻을 수 있고, 가입자 역시 많은 광고타이틀을클릭하므로 클릭 포인트를 높일 수 있다.

이어서, 주문을 포함하는 광고내용에 따라 가입자가 상품 혹은 서비스를 주문(S49)하면, 호스트 컴퓨터(2)는 가입자의 주문정보를 입력받아 광고주에게 전달(S50)한다. 이때 주문한 상품 혹은 서비스의 비용은 누적된 클릭 포인트를 돈으로 환산하여 정산되거나 혹은 미도시된 신용카드나 직불카드 등의 금융결재수단에 의해 정산될 수 있다.

다시 말하면, 도 5와 같이 사업자측으로부터 전달된 광고타이틀은 가입자 단말기(8)(12)의 화면(50)의 네곳의 모서리(51)(52)(53)(54) 중 어느 하나 이상이나 혹은 화면(50)의 소정위치(55)에 소정 양식으로 표시될 수 있고, 가입자가 해당 광고타이틀을 클릭하면 클릭정보가 사업자(1)측의 웹서버(5)로 전달되어 자세한 광고내용이 다른 창으로 표시됨과 아울러 가입자의 주문정보도 처리할 수 있다. 도 5에서 참조번호 56은 작업표시줄을 나타낸다.

그리고, 사업자(1)는 각 가입자의 클릭 포인트를 소정기간 동안 적립하였다가 소정기간(S51)마다 소정 클릭 포인트를 초과하는 가입자를 대상으로 경품행사를 실시(S52)함으로써 많은 광고를 클릭하였으나 이를 사용하지 않은 가입자에게도 별도의 혜택을 줄 수 있다.

이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명에 의하면 가입자가 사업자측을 접속하지 않더라도 가입자가 온라인되면 자동으로 가입자의 ID와 IP 어드레스를 캐취하여 자동으로 로그인한 후 가입자에게 적합한 광고 혹은 정보를 제공할 수 있으므로 광고효과가 향상되고 사용도 편리하게 되는 이점이 있다. 특히, 지역별로 산재된 가입자들을 지역에 따라 분류하여 해당 지역의 상품 판매처 혹은 서비스점과 연결시켜 줄 수 있으므로 주문배달을 신속하게 처리할 수 있고, 광고효과가 즉각적으로 나타날 수 있다.

또한, 본 발명은 사용자에게 제공되었으나 클릭되지 않은 광고타이틀을 리스트화하였다가 사용자에 의한 로그인시 이를 다시 제공함으로써 광고효과를 배가할 수 있으며, 일정기간 동안 소정 클릭 포인트 이상의 광고를 본 사용자에게 경품행사에 참가할 수 있는 기회를 줌으로써 사용자가 광고를 보다 많이 보아 광고효과를 배가할 수 있다.

이상에서 본 발명은 기재된 구체예에 대해서만 상세히 설명되었지만 본 발명의 기술 사상 범위 내에서 다양한 변형 및 수정이 가능함은 당업자에게 있어서 명백한 것이며, 이러한 변형 및 수정이 첨부된 특허청구범위에 속함은 당연한 것이다.

Claims (6)

1. 가입자 등록을 위한 가입자 정보를 가입자 관리 데이터 베이스에 저장하고, 해당 가입자의 각 단말기에 가입자용 알고리즘을 다운로드 하는 제1단계;

   광고주로부터 광고를 접수하여 광고내용에 따라 상기 등록된 가입자를 구분하여 광고대상을 지정하는 제2단계;

   가입자가 온라인(on-line)되면, 그 가입자의 아이디(ID)와 현재 아이피(IP) 어드레스를 캐취하여 자동으로 로그인하는 제3단계;

   상기 자동 로그인된 가입자에게 실시간으로 상기 정해진 광고타이틀을 전송하는 제4단계; 및

   가입자가 전송된 상기 광고타이틀을 클릭하면, 광고내용을 전송하여 화면상에 표시하고 클릭정보를 가입자 관리 데이터 베이스에 기록하여 클릭 포인트를 누적하는 제5단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷상에서의 실시간 광고방법.
2. 제 1항에 있어서,

   상기 제5단계에서의 상기 광고를 위한 광고타이틀은, 가입자 단말기의 화면 중 임의의 위치에 소정 양식으로 표시되는 것을 특징으로 하는 상기 인터넷상에서의 실시간 광고방법.
3. 제 1항에 있어서,

   상기 제5단계에서의 상기 광고를 위한 광고타이틀은, 가입자 단말기의 화면에 소정시간 동안 표시되었다가 사라지는 것을 특징으로 하는 상기 인터넷상에서의 실시간 광고방법.
4. 제 1항 또는 제 3항에 있어서,

   상기 가입자 단말기의 화면에 표시되는 광고타이틀이 클릭되지 않으면 이를 리스트화하고, 가입자에 의한 로그인시 해당 광고타이틀의 리스트를 가입자에게 전송하는 것을 특징으로 하는 상기 인터넷상에서의 실시간 광고방법.
5. 제 1항에 있어서,

   가입자가 상기 광고를 보는 중에 광고내용을 보고 해당 상품을 주문하면, 주문정보가 광고주에게 전달되는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 상기 인터넷상에서의 실시간 광고방법.
6. 제 1항에 있어서,

   상기 클릭 포인트를 소정기간 동안 가입자별로 적립하였다가 소정 클릭 포인트를 초과하는 가입자를 대상으로 경품행사를 실행하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 상기 인터넷상에서의 실시간 광고방법.