JPWO2018134904A1 - Information processing apparatus, information processing method, program, and storage medium - Google Patents
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Abstract
ユーザ情報に基づいたランディングページの決定を適切に行うことにより情報処理装置の処理負担の軽減を図る。そのために、情報処理装置は、ユーザに提示された広告情報に対する該ユーザの選択操作に基づいて広告ページ取得要求を受け付ける受付部と、選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得部と、ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定部と、を備えるものとした。By appropriately determining the landing page based on the user information, the processing load on the information processing apparatus is reduced. Therefore, the information processing apparatus performs the selection operation in response to the reception unit receiving the advertisement page acquisition request based on the user's selection operation on the advertisement information presented to the user and the selection operation being performed. An information acquisition unit that acquires information about the user and a transition destination determination unit that determines a landing page based on the information about the user are provided.
Description
本発明は情報処理装置、情報処理方法、プログラム、記憶媒体に関し、特に広告配信に係る技術に関する。 The present invention relates to an information processing apparatus, an information processing method, a program, and a storage medium, and more particularly to a technique related to advertisement distribution.
インターネットの普及によって、ウェブページ閲覧時に配信される広告が商品の購買を惹起させるための有効な手段として認識されている。また、広告は、ユーザの興味や性別や年齢などのユーザ情報に応じて配信されることが望ましい。
例えば、男性のユーザに対して女性用の商品に関する広告を配信しても、購買意欲を刺激する可能性は薄いと考えられる。
そこで、ユーザごとに広告画像とクリックされたときの遷移先のウェブページの組み合わせを決定して配信することが行われている。具体的には、ユーザAに対しては、スピーカの広告画像とオーディオ機器に関するウェブページへのリンク情報を配信する。また、ユーザBに対しては、ドライヤーの広告画像と美容器具に関するウェブページのリンク情報を配信する。With the spread of the Internet, advertisements distributed at the time of browsing web pages are recognized as effective means for inducing purchase of goods. Further, it is desirable that the advertisement is distributed according to user information such as the user's interest, sex, and age.
For example, even if an advertisement relating to a female product is distributed to a male user, it is considered that the possibility of stimulating purchase intention is low.
Therefore, for each user, a combination of an advertisement image and a destination web page when clicked is determined and distributed. Specifically, the advertisement image of the speaker and the link information to the web page related to the audio device are distributed to the user A. For the user B, the advertisement image of the dryer and the link information of the web page related to the beauty device are distributed.
しかし、このような制御を行うためには、ユーザごとに異なる広告画像を用いる必要があるため、広告配信の前にユーザ情報などに基づいて配信広告を選択する処理が必要となる。例えば、特許文献1では、広告とランディングページの組み合わせを決定した後に、該組み合わせに基づく広告画像をユーザ端末に配信する構成が開示されている。
配信された広告画像は必ずしもユーザにクリックされるとは限らない。従って、クリックされなかった広告画像に関しては、先述の組み合わせ決定処理などの各種処理が無駄になってしまう。However, in order to perform such control, it is necessary to use a different advertisement image for each user, so a process of selecting a distribution advertisement based on user information or the like is necessary before advertisement distribution. For example,
The distributed advertisement image is not necessarily clicked by the user. Therefore, various processes such as the above-described combination determination process are wasted on the advertisement image that has not been clicked.
本発明は、このような事情を鑑みてなされたものであり、ユーザ情報に基づいたランディングページの決定を適切に行うことにより情報処理装置の処理負担の軽減を図ることを目的とする。 The present invention has been made in view of such circumstances, and an object of the present invention is to reduce the processing load of the information processing apparatus by appropriately determining a landing page based on user information.
本発明に係る情報処理装置は、ユーザに提示された広告情報に対する該ユーザの選択操作に基づいて広告ページ取得要求を受け付ける受付部と、前記選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得部と、前記ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定部と、を備えている。
本構成によれば、ユーザが広告に対する選択操作を行ったことに応じて、ランディングページを決定する処理が実行される。即ち、広告を配信する段階においては、ユーザ情報に基づく分析処理等の処理負担を軽減または削減することができる。An information processing apparatus according to the present invention includes a reception unit that receives an advertisement page acquisition request based on a user's selection operation for advertisement information presented to the user, and performs the selection operation in response to the selection operation being performed. The information acquisition part which acquires the information regarding the performed user, and the transition destination determination part which determines a landing page based on the information regarding the said user are provided.
According to this configuration, the process of determining the landing page is executed in response to the user performing a selection operation on the advertisement. That is, at the stage of distributing advertisements, it is possible to reduce or reduce the processing load such as analysis processing based on user information.
上記した情報処理装置の前記情報取得部は、前記広告情報が表示されてから前記選択操作が行われるまでの経過時間に関する情報を前記ユーザに関する情報として取得してもよい。
広告情報の表示から選択操作までの経過時間が短いユーザは、当該広告情報に高い興味を示している可能性が高い。そのようなユーザに対しては、ランディングページとして例えば詳細な商品情報が記されたウェブページが提示される。逆に、広告情報の表示から選択操作までの経過時間が長いユーザは、当該広告情報にそれほど高い興味を示していない可能性が高い。そのようなユーザに対しては、ランディングページとして例えば複数のキャンペーン商品の概要が記されたウェブページが提示される。The information acquisition unit of the information processing apparatus described above may acquire information regarding an elapsed time from when the advertisement information is displayed until the selection operation is performed as information regarding the user.
A user whose elapsed time from the display of the advertisement information to the selection operation is short is likely to be highly interested in the advertisement information. For such users, for example, a web page on which detailed product information is written is presented as a landing page. Conversely, a user who has a long elapsed time from the display of the advertisement information to the selection operation is likely not to have a high interest in the advertisement information. For such a user, for example, a web page on which an outline of a plurality of campaign products is described as a landing page.
上記した情報処理装置の前記情報取得部は、前記ユーザに関する情報として前記広告ページが属するカテゴリに対する該ユーザの博識度に関する情報を取得してもよい。
これにより、例えば、博識度が高いユーザに対しては詳細な情報を掲載したウェブページをランディングページとして決定することが可能となる。The information acquisition unit of the information processing apparatus described above may acquire information related to the user's knowledge about the category to which the advertisement page belongs as information related to the user.
Thereby, for example, for a user with a high degree of knowledge, a web page on which detailed information is posted can be determined as a landing page.
上記した情報処理装置の前記情報取得部は、前記ユーザに関する情報として前記ユーザの広告情報に対する選択操作の頻度または回数に関する情報を取得してもよい。
これにより、広告情報に対する選択操作の頻度や回数が多く、広告をクリックすることに抵抗を余り感じないユーザと、広告情報に対する選択操作の頻度や回数が少ない、広告をクリックすることに抵抗を感じるユーザとで、異なるランディングページを決定することが可能となる。The information acquisition unit of the information processing apparatus described above may acquire information on the frequency or number of times of selection operations on the advertisement information of the user as information on the user.
As a result, the frequency and frequency of selection operations for advertising information are high, and users who do not feel much resistance to clicking on advertisements and the frequency and frequency of selection operations for advertising information are low, and they feel resistance to clicking on advertisements. Different landing pages can be determined for each user.
上記した情報処理装置の前記情報取得部は、前記ユーザに関する情報として前記ユーザの住所情報を取得してもよい。
これにより、ユーザの住所情報に基づいた適切なウェブページをランディングページとして決定することが可能となる。The information acquisition unit of the information processing apparatus described above may acquire the address information of the user as information about the user.
This makes it possible to determine an appropriate web page based on the user's address information as a landing page.
上記した情報処理装置の前記情報取得部は、前記ユーザに関する情報として前記ユーザの現在地情報を取得してもよい。
これにより、ユーザの現在地情報に基づいた適切なウェブページをランディングページとして決定することが可能となる。The information acquisition unit of the information processing apparatus described above may acquire the current location information of the user as information about the user.
This makes it possible to determine an appropriate web page based on the user's current location information as a landing page.
本発明に係る情報処理方法は、ユーザに提示された広告情報に対する該ユーザの選択操作に基づいて広告ページ取得要求を受け付ける受付ステップと、前記選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得ステップと、前記ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定ステップと、を情報処理装置が行うものである。
この情報処理方法により、ユーザ情報に基づいたランディングページの決定を適切に行うことにより情報処理装置の処理負担の軽減を図ることができる。
本発明に係るプログラムは、上記各ステップに相当する手順を情報処理装置に実行させるプログラムである。本発明に係る記憶媒体は、上記プログラムを記憶したものである。これらにより上述の情報処理装置の処理を実現する。An information processing method according to the present invention includes a reception step of receiving an advertisement page acquisition request based on a user's selection operation for advertisement information presented to the user, and performing the selection operation in response to the selection operation being performed. The information processing apparatus performs an information acquisition step of acquiring information regarding the performed user and a transition destination determination step of determining a landing page based on the information regarding the user.
With this information processing method, the processing load of the information processing apparatus can be reduced by appropriately determining the landing page based on the user information.
The program according to the present invention is a program that causes an information processing apparatus to execute a procedure corresponding to each of the above steps. A storage medium according to the present invention stores the above program. With these, the processing of the information processing apparatus described above is realized.
本発明によれば、ユーザ情報に基づいたランディングページの決定を適切に行うことにより情報処理装置の処理負担の軽減を図ることができる。 According to the present invention, it is possible to reduce the processing load of the information processing apparatus by appropriately determining a landing page based on user information.
以下、実施の形態を次の順序で説明する。
<1.システム構成>
<2.広告配信システム及びデータベース>
<3.各処理例>
[3−1.全体の流れ]
[3−2.リダイレクトサーバにおける処理の第1例]
[3−3.リダイレクトサーバにおける処理の第2例]
[3−4.リダイレクトサーバにおける処理の第3例]
[3−5.リダイレクトサーバにおける処理の第4例]
[3−6.リダイレクトサーバにおける処理の第5例]
[3−7.全体の流れ第2例]
<4.まとめ>
<5.プログラム及び記憶媒体>
Hereinafter, embodiments will be described in the following order.
<1. System configuration>
<2. Advertisement distribution system and database>
<3. Examples of each processing>
[3-1. Overall flow]
[3-2. First example of processing in redirect server]
[3-3. Second example of processing in redirect server]
[3-4. Third example of processing in redirect server]
[3-5. Fourth example of processing in redirect server]
[3-6. Fifth example of processing in redirect server]
[3-7. Overall flow second example]
<4. Summary>
<5. Program and Storage Medium>
<1.システム構成>
図1に実施の形態の広告配信システム1を含むネットワークシステムの構成例を示す。
本実施の形態に係るネットワークシステムは、広告を配信するための広告配信システム1と、広告の配信を望む広告主が使用する情報処理装置である広告主端末4と、広告が表示されるウェブページの一例としてのポータルサイトを管理する第1ウェブサーバ5と、複数のユーザ端末6と第2ウェブサーバ7がネットワーク8により相互に通信可能に接続されている。
広告配信システム1は、ユーザ端末6上に表示されるウェブページに広告を配信する広告配信サーバ2と、ユーザが広告画像に対する選択操作を行った場合に遷移先のウェブページを指示するリダイレクトサーバ3を備えている。
なお、広告画像に対する選択操作とは、広告画像をクリックする操作などである。以降の説明では、選択操作の一例としてクリック操作を例に挙げて説明する。<1. System configuration>
FIG. 1 shows a configuration example of a network system including an
The network system according to the present embodiment includes an
The
The selection operation for the advertisement image is an operation for clicking the advertisement image. In the following description, a click operation will be described as an example of the selection operation.
広告配信システム1は、各種データベースにアクセス可能とされている。なお、以下「データベース」については「DB」と表記する。図では広告配信システム1がアクセス可能なDBとしてユーザDB50、広告DB51、画像DB52、実績DB53を例示している。
The
ネットワーク2の構成は多様な例が想定される。例えば、インターネット、イントラネット、エキストラネット、LAN(Local Area Network)、CATV(Community Antenna TeleVision)通信網、仮想専用網(Virtual Private Network)、電話回線網、移動体通信網、衛星通信網等が想定される。
またネットワーク2の全部または一部を構成する伝送媒体についても多様な例が想定される。例えばIEEE(Institute of Electrical and Electronics Engineers)1394、USB(Universal Serial Bus)、電力線搬送、電話線等の有線でも、IrDA(Infrared Data Association)のような赤外線、ブルートゥース(登録商標)、802.11無線、携帯電話網、衛星回線、地上波デジタル網等の無線でも利用可能である。Various examples of the configuration of the
Various examples of transmission media constituting all or part of the
広告配信システム1は、ユーザ端末6に広告情報(広告画像やテキストの情報)を配信すると共に、広告画像をクリックしたユーザに対して遷移先のウェブページであるランディングページを決定しユーザ端末6上にランディングページを表示させる。
具体的には、広告配信システム1に属する広告配信サーバ2は、第1ウェブサーバ5からの要求を受けてウェブページ上に配信する広告を選択する処理を実行する。
広告配信システム1に属するリダイレクトサーバ3は、ユーザが広告画像をクリックしたことに応じて実績情報を記憶する。また、リダイレクトサーバ3は、ユーザ端末6上に表示させるランディングページを決定する。
リダイレクトサーバ3は、ユーザが広告をクリックしたことに応じて実績情報を記憶する。The
Specifically, the
The
The
広告主端末4は、広告の掲載を依頼する広告主が使用する情報処理装置である。広告配信システム1に対して広告画像や広告に関するテキスト情報を送信する。
また、広告主端末4は、広告配信条件(対象とするユーザの条件や配信数や金額など)を広告配信システム1に送信する。The
Further, the
第1ウェブサーバ5は、ユーザが閲覧可能なウェブページを管理している情報処理装置である。以下の説明においては、第1ウェブサーバ5が管理するウェブページの例として、ニュースのポータルサイトに関する各ウェブページを挙げる。
第1ウェブサーバ5は、自身が管理するウェブページをユーザが閲覧する際に、ユーザが使用するユーザ端末6へウェブページ情報を送信する処理を行う。
ユーザ端末6は、ポータルサイトの閲覧や広告のクリックを行うユーザが使用する端末である。
ユーザ端末6では、必要に応じて各種の送受信処理や表示処理などが実行される。The
The
The
In the
広告主端末4やユーザ端末6は、例えば、通信機能を備えたPC(Personal Computer)やフィーチャーフォンやPDA(Personal Digital Assistant)、或いは、スマートフォンやタブレット端末などのスマートデバイスなどが想定される。
The
第2ウェブサーバ7は、広告主が管理するウェブサーバであって、ランディングページのURL(Uniform Resource Locator)に紐付くウェブページデータを送信する処理を行う。
The
図1に示した広告配信システム1や広告主端末4や第1ウェブサーバ5やユーザ端末6や第2ウェブサーバ7を構成する情報処理装置のハードウェア構成を図2に示す。広告配信システム1や広告主端末4や第1ウェブサーバ5やユーザ端末6や第2ウェブサーバ7として示した各装置は、情報処理および情報通信が可能な図2に示すようなコンピュータ装置によって実現される。
FIG. 2 shows a hardware configuration of the information processing apparatus that constitutes the
図2において、コンピュータ装置のCPU(Central Processing Unit)101は、ROM( Read Only Memory)102に記憶されているプログラム、または記憶部108からRAM( Random Access Memory )103にロードされたプログラムに従って各種の処理を実行する。RAM103にはまた、CPU101が各種の処理を実行する上において必要なデータなども適宜記憶される。
CPU101、ROM102、およびRAM103は、バス104を介して相互に接続されている。このバス104には、入出力インタフェース105も接続されている。
入出力インタフェース105には、入力部106、出力部107、記憶部108、通信部109が接続されている。
入力部106はキーボード、マウス、タッチパネルなどにより構成される。
出力部107はLCD(Liquid Crystal Display)、CRT(Cathode Ray Tube)、有機EL(Electroluminescence)パネルなどよりなるディスプレイ、並びにスピーカなどにより構成される。
記憶部108はHDD(Hard Disk Drive)やフラッシュメモリ装置などにより構成される。
通信部109はネットワーク2を介しての通信処理や機器間通信を行う。
入出力インタフェース105にはまた、必要に応じてメディアドライブ110が接続され、磁気ディスク、光ディスク、光磁気ディスク、或いは半導体メモリなどのリムーバブルメディア111が適宜装着され、リムーバブルメディア111に対する情報の書込や読出が行われる。In FIG. 2, a CPU (Central Processing Unit) 101 of a computer apparatus performs various processes according to a program stored in a ROM (Read Only Memory) 102 or a program loaded from a
The
An
The
The
The
The
A media drive 110 is also connected to the input /
このようなコンピュータ装置では、通信部109による通信によりデータやプログラムのアップロード、ダウンロードが行われる。またリムーバブルメディア111を介したデータやプログラムの受け渡しが可能である。
CPU101が各種のプログラムに基づいて処理動作を行うことで、広告配信システム1や広告主端末4や第1ウェブサーバ5やユーザ端末6や第2ウェブサーバ7としての必要な情報処理や通信が実行される。
なお、広告配信システム1や広告主端末4や第1ウェブサーバ5やユーザ端末6や第2ウェブサーバ7を構成する情報処理装置は、図2のようなコンピュータ装置が単一で構成されることに限らず、複数のコンピュータ装置がシステム化されて構成されてもよい。複数のコンピュータ装置は、LAN等によりシステム化されていてもよいし、インターネット等を利用したVPN等により遠隔地に配置されたものでもよい。複数の情報処理装置には、クラウドコンピューティングサービスによって利用可能なサーバ群(クラウド)としての情報処理装置が含まれてもよい。
In such a computer device, data and programs are uploaded and downloaded by communication by the
The
In addition, the information processing apparatus which comprises the
<2.広告配信システム及びデータベース>
1または複数の情報処理装置で構成される広告配信システム1としての機能構成および各種のDBを図3に示す。
広告配信システム1としての各機能は、情報処理装置においてCPU101でプログラムに応じて実行される処理により実現される機能である。但し以下説明する全部または一部の各構成の処理をハードウェアにより実現してもよい。
また各機能をソフトウェアで実現する場合に、各機能がそれぞれ独立したプログラムで実現される必要はない。一つのプログラムにより複数の機能の処理が実行されてもよいし、一つの機能が複数のプログラムモジュールの連携で実現されてもよい。
また各機能は複数の情報処理装置に分散されていてもよい。更に機能の一つが、複数の情報処理装置によって実現されてもよい。<2. Advertisement distribution system and database>
FIG. 3 shows a functional configuration and various DBs as the
Each function as the
Further, when each function is realized by software, each function need not be realized by an independent program. Processing of a plurality of functions may be executed by one program, or one function may be realized by cooperation of a plurality of program modules.
Each function may be distributed among a plurality of information processing apparatuses. Furthermore, one of the functions may be realized by a plurality of information processing apparatuses.
広告配信システム1は、前述したように広告配信サーバ2及びリダイレクトサーバ3を備える。
図3に示すように、広告配信サーバ2は、広告情報受信部2a、配信条件設定部2b、配信広告選択部2c、広告配信部2d、実績情報管理部2eを備える。The
As shown in FIG. 3, the
広告情報受信部2aは、広告主端末4から広告情報(広告画像やテキスト情報など)を受信する。また、配信条件(対象とするユーザの条件や配信数や金額設定など)を広告主端末4から受信する。
The advertisement
配信条件設定部2bは、広告主によって指定された条件に基づいて、ユーザ情報に応じた配信条件を設定する。例えば、広告主Aから30代男性を対象として広告情報A1を1000件配信して欲しいと依頼されており、同様に広告主Bからも30代男性を対象として広告情報B1を1000件配信して欲しいと依頼されているとする。
このとき、配信条件設定部2bは、30代男性のユーザに対して広告情報A1と広告情報B1を1:1の割合で配信することを配信条件として設定する。配信条件は、新たな広告配信依頼がなされるごとに更新される。そして、配信残数(依頼された件数のうち未配信の数)に応じて適宜見直される。例えば、30代男性に対する広告配信を1000件行った時点で、広告情報A1は400件の配信が行われ広告情報B1は600件の配信が行われていた場合、30代男性のユーザに対して広告情報A1と広告情報B1を6:4の割合で配信することが配信条件として再設定される。
なお、この配信条件は一例であり、他のユーザ情報(例えば、職業や住所や閲覧履歴情報)などが配信条件として設定されてもよいし、ユーザ情報以外の環境情報(例えば時刻情報や時刻情報や天気情報など)が配信条件として設定されてもよい。
以下の説明においては、年齢、職業、性別、住所、身長、体重、視力、ユーザによって入力された興味分野の情報だけでなく、閲覧履歴、購入履歴などの履歴情報や、現在表示中のウェブページの情報などを含めてユーザ情報と記載する。また、ユーザの操作によって変化する情報もユーザ情報とする。例えば、広告が表示されてからクリックされるまでの時間などは、ユーザの操作によって変化するため、ユーザ情報として扱う。The distribution
At this time, the distribution
This distribution condition is an example, and other user information (for example, occupation, address and browsing history information) may be set as the distribution condition, or environment information other than user information (for example, time information and time information). Or weather information) may be set as the delivery condition.
In the following explanation, not only information on age, occupation, gender, address, height, weight, eyesight, and the field of interest entered by the user, but also history information such as browsing history and purchase history, and the currently displayed web page This information is described as user information. In addition, information that changes due to user operations is also referred to as user information. For example, since the time from when an advertisement is displayed until it is clicked changes depending on the user's operation, it is treated as user information.
配信広告選択部2cは、配信条件設定部2bが決定した配信条件に応じてユーザ端末6上の広告表示領域9に表示させる広告を選択する処理を行う。ユーザ端末6上の広告表示領域9とは、例えば図4に示すように、ユーザ端末6上で動作するウェブブラウザ10等のソフトウェアを用いて表示されるポータルサイト上に設けられた広告を表示するための領域である。
The distribution advertisement selection unit 2c performs a process of selecting an advertisement to be displayed in the
ウェブブラウザ10にポータルサイトが表示された状態について説明する。
図4に示すように、ウェブブラウザ10には、ウェブページの変更や表示態様の変更を行うための各種操作子11が設けられている。また、ウェブページを検索するための検索フォーム12や、表示されているウェブページのURLが表示されるアドレス表示部13が配置されている。
更に、その下方には、ウェブページが表示されるウェブページ表示部14が配置されている。
ウェブページ表示部14には、ポータルサイトとしてのウェブページが表示されており、ログイン状態を表示するユーザ状態表示部15と、各種のウェブパーツ16と共に、三つの広告表示領域9が設けられている。A state where the portal site is displayed on the
As shown in FIG. 4, the
Further, below that, a web
A web page as a portal site is displayed on the web
配信広告選択部2cは、配信条件に応じた広告配信を行うために、ユーザの分析を行う場合もある。例えば、30代男性を対象とした広告は、ユーザが30代男性に該当するか否かを判定しないと配信が行えない。従って、配信広告選択部2cは、ユーザが30代男性に該当するか否かを分析する。
このように、ユーザ分析は、例えば、ユーザ情報に基づいて行う。例えば、年齢や性別や居住地や現在地や購入履歴や閲覧履歴や趣味嗜好や現在閲覧中のウェブページ等に基づいて分析を行う。The distribution advertisement selection unit 2c may perform user analysis in order to distribute advertisements according to distribution conditions. For example, advertisements targeting men in their 30s cannot be distributed unless the user determines whether or not the man corresponds to a man in their 30s. Therefore, the distribution advertisement selection unit 2c analyzes whether or not the user corresponds to a male in their 30s.
Thus, user analysis is performed based on user information, for example. For example, the analysis is performed based on age, gender, residence, current location, purchase history, browsing history, hobby preferences, currently browsing web pages, and the like.
なお、配信広告選択部2cが簡易的なユーザ分析を行い、後述するリダイレクトサーバ3が詳細なユーザ分析を行う場合がある。
勿論、広告配信対象となるユーザによっては、配信広告選択部2cは、詳細なユーザ分析を行ってもよいし、ユーザ分析を全く行わなくてもよい。ユーザ分析を全く行わない場合には、配信広告をランダムに選択してもよいし、複数の広告の中から順番に選択してもよい。The delivery advertisement selection unit 2c may perform simple user analysis, and the
Of course, depending on the user who is the target of advertisement distribution, the distribution advertisement selection unit 2c may perform detailed user analysis or no user analysis at all. When no user analysis is performed, the distribution advertisement may be selected at random or may be selected in order from a plurality of advertisements.
配信広告の候補が複数ある場合(或いは広告表示領域9の数に対して候補となる配信広告が多い場合)には、その中から配信広告を選択する処理を行う。この処理では、例えば、配信広告の候補からランダムで選択してもよいし、配信残数に基づいて選択してもよいし、配信消化率(配信数/配信予定数)に基づいて選択してもよい。他にも、ユーザ分析の結果に基づいてより配信することが相応しい広告を配信広告として選択してもよい。
相応しい広告とは、例えばユーザの興味がより高い広告などである。When there are a plurality of distribution advertisement candidates (or when there are many distribution advertisements as candidates for the number of advertisement display areas 9), a process of selecting a distribution advertisement from the candidates is performed. In this process, for example, it may be selected randomly from the candidates for distribution advertisement, may be selected based on the remaining number of distributions, or may be selected based on the distribution rate (number of distributions / number of scheduled distributions). Also good. In addition, an advertisement that is more suitable for distribution may be selected as a distribution advertisement based on the result of user analysis.
An appropriate advertisement is, for example, an advertisement with a higher user interest.
広告配信部2dは、配信広告選択部2cが選択した配信広告をユーザ端末6に配信する処理を行う。この処理によって、ユーザ端末6のウェブブラウザ10に表示されたウェブページ上に設けられている広告表示領域9に配信広告が表示される。
The
実績情報管理部2eは、広告ごとの配信実績や、配信広告に対するユーザの選択操作実績を管理する。例えば、あるユーザに対してどのような広告が配信されて、その中でどのような広告が何回クリックされたかを管理する。
実績情報管理部2eが管理する情報は、次回の配信広告を決定する際に用いてもよい。即ち、クリックされやすい広告をユーザに配信することが可能となる。The performance information management unit 2e manages the distribution performance for each advertisement and the user's selection operation performance for the distribution advertisement. For example, it manages what kind of advertisement is delivered to a certain user and what kind of advertisement is clicked and how many times.
Information managed by the record information management unit 2e may be used when determining the next delivery advertisement. That is, it is possible to distribute an advertisement that is easily clicked to the user.
リダイレクトサーバ3は、受付部3a、情報取得部3b、遷移先決定部3cを備えている。
受付部3aは、配信広告をクリックしたユーザが使用するユーザ端末6からランディングページの取得要求を受信する。
情報取得部3bは、広告をクリックしたユーザ情報や環境情報を取得する処理を実行する。
遷移先決定部3cは、ユーザ情報等を用いて広告をクリックしたユーザに適したランディングページを決定する。
なお、ランディングページの決定には、ユーザ情報だけでなく環境情報を用いてもよい。The
The
The
The transition destination determination unit 3c determines a landing page suitable for the user who clicked the advertisement using the user information or the like.
The landing page may be determined using not only user information but also environment information.
図3には広告配信システム1がアクセスするDBとしてユーザDB50、広告DB51、画像DB52、実績DB53を示している。
ユーザDB50は、広告の閲覧やクリックを行うユーザに関する情報が記憶されるDBである。
例えば、図5に示すように、ユーザを特定するユーザID(Identification)がユーザごとに設定され、ユーザIDにユーザ情報が付随して記憶される。
ユーザ情報としては、例えば、年齢、職業、性別、住所、身長、体重、視力、ユーザによって入力された興味分野の情報、更に、閲覧履歴、購入履歴などの履歴情報などである。勿論、これらの各種情報のうちの一部が記憶されていてもよい。また、ユーザごとに記憶される情報が異なっていてもよい。例えば、あるユーザのユーザ情報として年齢の情報が記憶されるが、他のあるユーザのユーザ情報としては年齢の情報が記憶されていなくてもよい。FIG. 3 shows a
The
For example, as shown in FIG. 5, a user ID (Identification) for identifying a user is set for each user, and user information is stored along with the user ID.
Examples of the user information include age, occupation, sex, address, height, weight, eyesight, information on the field of interest input by the user, and history information such as browsing history and purchase history. Of course, some of these various types of information may be stored. Moreover, the information memorize | stored for every user may differ. For example, age information is stored as user information of a certain user, but age information may not be stored as user information of another user.
広告DB51は、広告情報や配信条件などが記憶されるDBである。広告を一意に特定可能な広告IDに対して、広告画像を特定する情報やテキスト情報やランディングページ情報や配信条件や広告主情報などが記憶される。ランディングページ情報は、ランディングページとしてのウェブページを一意に特定するURL情報などである。
図6に示す一例では、一つの広告IDに対して広告画像を特定する情報(例えば画像の保存場所を示すリンク情報やファイルパスを表す情報、或いは画像IDでもよい)と、テキスト情報と、ランディングページ情報が記憶されている。
また、配信条件としての配信対象ユーザと、配信予定数と、配信期間と、金額が記憶されている。The
In the example shown in FIG. 6, information for identifying an advertisement image for one advertisement ID (for example, link information indicating a storage location of an image, information indicating a file path, or an image ID may be used), text information, and landing Page information is stored.
In addition, a distribution target user, distribution schedule number, distribution period, and amount as distribution conditions are stored.
なお、一つの広告IDに対して複数のランディングページ情報が記憶されてもよい。
以下の説明においては、クリックに応じてユーザ端末6に送信されるランディングページがユーザに応じて異なる広告を例に挙げて各種の説明を行う。この場合、一つの広告IDに対して複数のランディングページが紐付けられて記憶されている。A plurality of landing page information may be stored for one advertisement ID.
In the following description, various explanations will be given by taking as an example an advertisement in which the landing page transmitted to the
画像ID等によって特定される広告画像は静止画像だけでなく動画像であってもよい。テキスト情報とは、広告画像と共に広告の閲覧者に提示する情報である。
配信条件は、例示した以外にも配信時間帯などが記憶されてもよい。例えば、午前中のみ配信する広告があってもよい。The advertisement image specified by the image ID or the like may be a moving image as well as a still image. The text information is information that is presented to the advertisement viewer together with the advertisement image.
As the delivery condition, a delivery time zone or the like may be stored in addition to the exemplified delivery conditions. For example, there may be an advertisement distributed only in the morning.
画像DB52は、広告の閲覧ユーザに対して表示する広告画像(静止画や動画像)の情報が記憶されるDBである。画像データは、画像ごとに固有の画像IDが付与されて記憶される。画像データとしては、静止画像だけでなく動画像であってもよい。以降の説明においては、静止画像だけでなく動画像も含めて「広告画像」と記載する。
The
実績DB53は、ユーザの閲覧の対象となった広告情報やクリックの対象となった広告情報が実績情報として記憶される。
図7に示す例では、時間情報と広告IDとユーザIDと実績種別が紐付けられて記憶されている。時間情報とは、ユーザに対して広告を提示した(ユーザが広告を閲覧した)日時やユーザが広告をクリックした日時を示している。広告IDは、ユーザが閲覧した広告或いはクリックした広告を特定する情報である。
ユーザIDは、広告の閲覧やクリックを行ったユーザを特定する情報である。実績種別とは、広告の閲覧と広告のクリックを区別するための情報である。In the
In the example illustrated in FIG. 7, time information, an advertisement ID, a user ID, and a performance type are associated and stored. The time information indicates the date and time when the advertisement was presented to the user (when the user viewed the advertisement) and the date and time when the user clicked on the advertisement. The advertisement ID is information that specifies an advertisement viewed or clicked by the user.
The user ID is information that identifies a user who has viewed or clicked on an advertisement. The result type is information for distinguishing advertisement browsing from advertisement click.
以上の各DB(ユーザDB50、広告DB51、画像DB52、実績DB53)は、広告配信システム1がアクセス可能とされていればどのような形態で実現されていてもよい。例えば広告配信システム1と同一システム内の記憶部に各DBのすべてが形成されていてもよいし、各DBの一部または全部が別体、遠隔地等のコンピュータシステムに設けられていてもよい。もちろん各DBが一つの装置(例えば一つのHDD等)内に形成されている必要はない。また各DBのそれぞれが、それぞれ一つのDBとして構成される必要もない。例えば実績DB53として記憶される情報が、複数のDB(例えばユーザの広告閲覧の履歴を格納するDBと、広告に対するユーザのクリック履歴を格納するDBなど)により記憶管理されてもよい。以上の各DBは、実施の形態の処理に関連する情報の記憶部を、それぞれ一つのDBの形態で例示したものに過ぎない。
Each of the above DBs (
<3.各処理例>
広告配信システム1が実行する広告配信に掛かる各処理について説明する。
[3−1.全体の流れ]
先ず、ユーザが広告情報を閲覧してクリックを行う場合の全体の処理の流れについて、図8を参照して説明する。
ユーザがユーザ端末6を用いてウェブブラウザ10等を起動し、該ウェブブラウザ10を介して広告表示領域を有した例えばポータルサイトなどのウェブページを閲覧するための操作を行うと、ユーザ端末6はステップS101でウェブページを管理する第1ウェブサーバ5に対してポータルサイトのウェブページ取得要求を送信する処理を行う。<3. Examples of each processing>
Each process related to the advertisement distribution executed by the
[3-1. Overall flow]
First, an overall processing flow when the user browses and clicks on advertisement information will be described with reference to FIG.
When the user activates the
ユーザ端末6からのウェブページ取得要求を受信した第1ウェブサーバ5は、要求のあったウェブページに関するウェブページデータを送信する。
このウェブページデータをユーザ端末6が受信することにより、ユーザ端末6のウェブブラウザ10上にユーザが意図したウェブページ(ポータルサイト)が表示される。
ユーザ端末6上に表示されるウェブページには、図4に示すように広告表示領域9が設けられている。
広告表示領域9に広告を表示するために、ユーザ端末6はステップS102において広告配信サーバ2に対する広告情報取得要求の送信を行う。The
When the
The web page displayed on the
In order to display an advertisement in the
広告情報取得要求を受信した広告配信サーバ2は、ステップS301で配信広告選択処理を実行する。広告配信サーバ2は、配信広告選択処理において適宜広告DB51に記憶された配信条件などの情報を参照する。
配信広告選択処理では、例えば、ユーザ端末6上に表示された記事や画像などに応じた広告が選択される。具体的には、ユーザ端末6上に表示されている記事が野球の記事であれば、野球道具の広告や野球グッズの広告などが選択される。そのために、広告配信サーバ2は、ユーザ端末6上に表示されている記事やコンテンツの情報(記事が属するカテゴリ情報など)を受信してもよい。The
In the distribution advertisement selection process, for example, an advertisement corresponding to an article or image displayed on the
広告配信サーバ2は、ステップS302において、選択した広告情報を広告DB51から取得し、選択した広告情報に係る広告画像を画像DB52から取得してユーザ端末6に配信する処理を行う。
これにより、ユーザ端末6上に表示されるウェブページの広告表示領域9に広告が表示される。In step S <b> 302, the
Thereby, an advertisement is displayed in the
広告がユーザ端末6上に表示された状態でユーザAが当該広告に対する選択操作(例えばクリック操作など)を行うと、ユーザ端末6はステップS103で選択操作を受け付ける処理を実行した後、続くステップS104で広告ページの取得要求を実行する。
広告ページとは、広告を選択したユーザが次に閲覧するウェブページであって、例えば、広告としての野球用具の画像をクリックしたユーザが次に閲覧する野球用具の購買ページや性能等が記載されたウェブページや野球用具のキャンペーンページなどである。When the user A performs a selection operation (for example, a click operation) on the advertisement in a state where the advertisement is displayed on the
The advertisement page is a web page that is next viewed by the user who has selected the advertisement. For example, the purchase page or performance of the baseball device that the user who clicks on the image of the baseball tool as the advertisement next browses is described. Web pages and campaign pages for baseball equipment.
広告ページの取得要求の送信先となる情報処理装置については、広告配信サーバ2から受信した先の広告情報に紐付けられており、ユーザ端末6はその情報に基づいて広告ページ取得要求を送信する。本例では、広告の実績情報を記録するために、リダイレクトサーバ3を経由して広告ページの取得が行われる。
The information processing apparatus that is the transmission destination of the advertisement page acquisition request is linked to the advertisement information received from the
広告ページの取得要求は、一旦リダイレクトサーバ3が受信する。
リダイレクトサーバ3は、ステップS401においてユーザ情報を取得する処理を実行する。ユーザ情報は、例えば、ユーザDB50から取得したユーザの興味のある分野(カテゴリ)や趣味としている分野である。
尚、ステップS401で取得するユーザ情報の他の例については後述する。The
The
Other examples of user information acquired in step S401 will be described later.
続いて、リダイレクトサーバ3はステップS402で、ランディングページを決定する処理を実行する。
ランディングページとは、広告をクリックしたユーザAに対して提示するウェブページである。提示可能なウェブページが複数ある場合には、その中からユーザAに閲覧させるウェブページを決める必要がある。ランディングページ決定処理では、ユーザAに対して提示可能な複数のウェブページから実際にユーザに閲覧させるウェブページを選択する処理である。
例えば、先のステップS401で取得したユーザ情報ではユーザAの興味分野が「野球のバット」であった場合、野球用具に関する各種のウェブページからバットに関するウェブページをランディングページとして決定することが考えられる。
また、ユーザAの興味分野に「野球のグローブ」であった場合、野球用具に関する各種ウェブページからグローブに関するウェブページをランディングページとして決定することが考えられる。Subsequently, the
The landing page is a web page presented to the user A who has clicked on the advertisement. When there are a plurality of web pages that can be presented, it is necessary to determine a web page to be viewed by the user A from among them. The landing page determination process is a process of selecting a web page that is actually browsed by the user from a plurality of web pages that can be presented to the user A.
For example, when the user A's field of interest is “baseball bat” in the user information acquired in the previous step S401, it is conceivable that the web page related to the bat is determined as the landing page from various web pages related to the baseball equipment. .
If the field of interest of the user A is “baseball glove”, it is conceivable that the web page related to the glove is determined as the landing page from various web pages related to the baseball equipment.
続いてリダイレクトサーバ3は、ステップS403において、ランディングページ情報をユーザ端末6に送信する処理を実行する。
リダイレクトサーバ3は、ステップS404において、ユーザが広告を選択したことに対しての実績情報を記憶する。この処理では、少なくとも選択操作を行ったユーザIDと選択操作が行われた日時情報と選択対象となった広告を特定する情報(広告IDなど)と実績種別として選択操作が行われたことが実績DB53に記憶される。Subsequently, the
In step S404, the
一方、ランディングページ情報を受信したユーザ端末6は、ステップS105で、ランディングページとしてのウェブページを管理する第2ウェブサーバ7にウェブページ取得要求を行う。
On the other hand, the
ウェブページ取得要求を受信した第2ウェブサーバ7は、ステップS501において、要求のあったウェブページ、即ちステップS402で決定したランディングページのデータを送信する。
In step S501, the
ランディングページのウェブページデータを受信したユーザ端末6では、例えばウェブブラウザ10上にランディングページとしてのウェブページが表示される。
In the
[3−2.リダイレクトサーバにおける処理の第1例]
リダイレクトサーバ3における処理の第1例について、図9を用いて説明する。
尚、本例を含め以降で説明する各例(リダイレクトサーバにおける処理の各例)では、図8に示したリダイレクトサーバ3が実行するステップS401乃至S404の各処理の具体例を挙げて説明する。他の情報処理装置が実行する処理については、説明を適宜省略する。[3-2. First example of processing in redirect server]
A first example of processing in the
In addition, in each example (each example of processing in the redirect server) described below including this example, a specific example of each processing in steps S401 to S404 executed by the
ユーザが広告をクリックしたことに応じて広告ページ取得要求を受信したリダイレクトサーバ3は、ステップS401Aで広告表示時間取得処理を実行する。
広告表示時間は、ユーザ端末6に広告画像が表示されてからユーザがクリックするまでの時間とされる。広告表示時間は、ユーザの操作のタイミングに応じて決まる時間であるため、ユーザ情報の一例として扱う。The
The advertisement display time is the time from when the advertisement image is displayed on the
広告表示時間取得処理では、例えば、第1ウェブサーバ5から広告情報を配信した時間(即ちステップS302を実行した時間)を取得し、広告ページ取得要求をユーザ端末6から受信した時間との差分を広告表示時間として算出する。
また、ユーザ端末6から広告ページ取得要求を受信する際に、広告表示時間を取得してもよい。この場合には、例えば、ユーザ端末6上に表示されているポータルサイトのウェブページデータに広告が表示されてからの時間をカウントするプログラムが組み込まれていてもよい。In the advertisement display time acquisition process, for example, the time when the advertisement information is distributed from the first web server 5 (that is, the time when step S302 is executed) is acquired, and the difference from the time when the advertisement page acquisition request is received from the
Further, when receiving an advertisement page acquisition request from the
広告表示時間を取得した後、リダイレクトサーバ3はステップS402でランディングページ決定処理を実行する。
広告画像の表示からクリック操作までの時間(広告表示時間)が短いユーザは、その広告に高い興味を示している可能性が高いことから、高関心者用のランディングページを選択する。
一方、広告画像の表示からクリック操作までの時間が長いユーザは、その広告に対する興味は一般的であると考えられることから、通常のランディングページを選択する。After acquiring the advertisement display time, the
A user who has a short time from the display of an advertisement image to a click operation (advertisement display time) is likely to be highly interested in the advertisement, and therefore selects a landing page for high interest.
On the other hand, a user who takes a long time from the display of the advertisement image to the click operation selects the normal landing page because the interest in the advertisement is considered to be general.
通常のランディングページとは、例えば、商品のデザインや使い方などを説明したウェブページである。
一方、高関心者用のランディングページとは、例えば、商品の詳細な性能や効能などを説明したウェブページである。
これらはあくまで一例であり、商品によって多種多様な例が考えられる。A normal landing page is, for example, a web page that explains the design or usage of a product.
On the other hand, the landing page for high interest is, for example, a web page explaining the detailed performance and efficacy of the product.
These are merely examples, and various examples can be considered depending on the product.
尚、広告画像が動画像である場合には、動画像における再生箇所とユーザのクリック操作は密接に関係している可能性がある。
具体的には、動画像の再生時間が15秒である場合に、0〜3秒の間は商品名と商品の画像が表示され、3秒〜10秒の間は商品を使用している様子を表す画像が表示され、10秒〜15秒の間は商品の詳細な性能情報が表示されているとする。このような場合は、広告表示時間の長短が広告への関心度合いの高低を示していると考える以外に、クリック操作時に広告表示領域9に表示されている画像によって関心の方向性が異なると考えることもできる。In the case where the advertisement image is a moving image, there is a possibility that the reproduction location in the moving image and the user's click operation are closely related.
Specifically, when the playback time of the moving image is 15 seconds, the product name and the product image are displayed for 0 to 3 seconds, and the product is used for 3 to 10 seconds. Is displayed, and detailed performance information of the product is displayed for 10 to 15 seconds. In such a case, it is considered that the direction of interest differs depending on the image displayed in the
例えば、広告画像の表示開始から7秒後にクリックしたユーザは、商品の使用態様を見て「手軽に使用できそうだ」と感じてクリックしたことが考えられる。そのようなユーザに対しては、商品の手軽さ(持ち運びの容易さや使用する際の準備/片付けの容易さなど)を説明したウェブページをランディングページとして決定することが好ましい。
また、広告画像の表示開始から14秒後にクリックしたユーザは、商品の性能情報を見て「高い効果が得られそうだ」と感じてクリックしたことが考えられる。そのようなユーザに対しては、商品を使用した後の得られた効果などを説明したウェブページをランディングページとして決定することが好ましい。For example, it may be considered that a user who clicked 7 seconds after the start of displaying an advertisement image looks at the usage mode of the product and feels that it is “easy to use” and clicked. For such a user, it is preferable to determine a web page that explains the convenience of the product (ease of carrying, ease of preparation / cleaning up, etc.) as a landing page.
In addition, it is considered that the user who clicked 14 seconds after starting the display of the advertisement image looks at the performance information of the product and feels that “it seems to be highly effective” and clicked. For such a user, it is preferable to determine the web page that explains the effect obtained after using the product as a landing page.
ランディングページを決定したリダイレクトサーバ3は、前述したようにステップS403及びステップS404の処理を実行する。
The
[3−3.リダイレクトサーバにおける処理の第2例]
リダイレクトサーバ3における処理の第2例について、図10を参照して説明する。
広告ページ取得要求を受信したリダイレクトサーバ3は、ステップS401Bでユーザ情報として博識度を取得する。
博識度は、広告が属する分野(例えば野球道具)に対するユーザの知識量の多さを示す指標値である。博識度は、ユーザDB50から取得してもよいし、ユーザDB50等から取得した情報を用いて算出してもよい。
そして、博識度は、例えば0〜100のように3段階以上の多段階で数値化されてもよいし、知識有り/無しのように2段階で数値化されてもよい。[3-3. Second example of processing in redirect server]
A second example of processing in the
The
The degree of knowledge is an index value indicating the amount of knowledge of the user with respect to the field to which the advertisement belongs (for example, baseball equipment). The degree of knowledge may be acquired from the
The degree of knowledge may be quantified in three or more stages such as 0 to 100, or may be quantified in two stages such as presence / absence of knowledge.
例えば、ユーザの職業情報からユーザの博識度を推定して算出してもよい。
また、ユーザのこれまでの閲覧履歴や購入履歴などから算出した興味度合いに基づいて博識度を算出してもよい。具体的には、購入履歴に該当分野に関する商品があれば、「知識有り」と判定する。For example, the user's knowledge level may be estimated and calculated from the user's occupation information.
In addition, the degree of knowledge may be calculated based on the degree of interest calculated from the user's browsing history or purchase history. Specifically, if there is a product related to the corresponding field in the purchase history, it is determined that “there is knowledge”.
続いて、リダイレクトサーバ3はステップS402で、ユーザの博識度に応じたランディングページの決定処理を実行する。
例えば、先のステップS401Bで取得した博識度が低い場合には、初心者向けの野球用具のウェブページをランディングページとして決定することが考えられる。
また、博識度が高い場合には、野球用具の詳細な情報が掲載されたウェブページをランディングページとして決定することが考えられる。Subsequently, in step S402, the
For example, when the knowledge acquired in the previous step S401B is low, it may be possible to determine the web page of the baseball equipment for beginners as the landing page.
In addition, when the degree of knowledge is high, it is conceivable that a web page on which detailed information on baseball equipment is posted is determined as a landing page.
ランディングページを決定したリダイレクトサーバ3は、続いてステップS403,S404の処理を実行する。
The
[3−4.リダイレクトサーバにおける処理の第3例]
リダイレクトサーバ3における処理の第3例について、図11を参照して説明する。
広告ページ取得要求を受信したリダイレクトサーバ3は、ステップS401Cでユーザ情報として広告クリック頻度情報を取得する。
広告クリック頻度情報は、広告をクリックする頻度(或いは確率)を示す指標値である。この情報は、ユーザDB50から直接取得してもよいし、広告配信システム1を介して取得してもよい。[3-4. Third example of processing in redirect server]
A third example of processing in the
The
The advertisement click frequency information is an index value indicating the frequency (or probability) of clicking the advertisement. This information may be acquired directly from the
続いて、リダイレクトサーバ3はステップS402で、ランディングページを決定する処理を行う。
広告をクリックする頻度が高いユーザやクリックする確率が高いユーザにとって、今回の広告をクリックする操作は普段と変わらない操作と考えることができる。一方、広告をクリックする頻度が低いユーザやクリックする確率が低いユーザは、普段広告に対して興味を示さないユーザである可能性が高い。そのようなユーザにとってクリックの対象となった広告は高い関心を示した広告であると考えることができる。Subsequently, in step S402, the
For a user who frequently clicks on an advertisement or a user who has a high probability of clicking, the operation of clicking on this advertisement can be considered as an operation that does not change as usual. On the other hand, a user who has a low frequency of clicking an advertisement or a user who has a low probability of clicking an advertisement is likely to be a user who does not usually show interest in the advertisement. For such a user, an advertisement that has been clicked can be considered an advertisement that has shown a high level of interest.
従って、ステップS402では、広告に対するクリック頻度が高いユーザについては通常のランディングページを選択し、クリック頻度が低いユーザについては高関心者用のランディングページを選択する。
続いてリダイレクトサーバ3は、ステップS403,S404の処理を実行する。
Accordingly, in step S402, a normal landing page is selected for a user who has a high click frequency with respect to an advertisement, and a landing page for high interest is selected for a user who has a low click frequency.
Subsequently, the
[3−5.リダイレクトサーバにおける処理の第4例]
リダイレクトサーバ3における処理の第4例について、図12を参照して説明する。
広告ページ取得要求を受信したリダイレクトサーバ3は、ステップS401Dでユーザ情報としての住所情報を取得する。住所情報は、ユーザの自宅の住所情報などである。ユーザの住所情報は、ユーザによって入力された情報がユーザDB50に記憶されていてもよいし、ユーザ端末6から取得可能なGPS(Global Positioning System)情報を蓄積して判定した情報がユーザDB50に記憶されていてもよい。[3-5. Fourth example of processing in redirect server]
A fourth example of processing in the
The
続いて、リダイレクトサーバ3はステップS402において、住所情報に基づいたランディングページの決定処理を実行する。
住所情報に基づいたランディングページについて、具体的に説明する。
例えば、ユーザのクリック対象となった広告が「○○電気店のセール情報」であったとする。また、○○電気店は複数店舗を展開しており、A店におけるセール品とB店におけるセール品が異なるとする。
このとき、ユーザの住所情報に基づいて、自宅からの距離が遠いB店舗よりも近いA店舗のセール品を特集したウェブページをランディングページとする。これにより、ランディングページを閲覧したユーザが購入したいと思った商品は、距離的に近いA店舗が販売しているものであることから、商品の購入に繋がりやすくなる。Subsequently, in step S402, the
The landing page based on the address information will be specifically described.
For example, it is assumed that an advertisement that is a user's click target is “XX electrical store sale information”. Further, it is assumed that the XX electronics store has a plurality of stores, and the sale item at the store A is different from the sale item at the store B.
At this time, based on the user's address information, a web page featuring a sale item at the store A closer to the store B than the store B far from the home is set as the landing page. Thereby, since the product which the user who browsed the landing page wanted to purchase is a product sold by the A store that is close in distance, it is easy to lead to purchase of the product.
リダイレクトサーバ3は、ステップS403でランディングページ情報をユーザ端末6に送信し、ステップS404で実績情報を実績DB53に記憶する。
The
[3−6.リダイレクトサーバにおける処理の第5例]
リダイレクトサーバ3における処理の第5例について、図13を参照して説明する。
リダイレクトサーバ3は、ステップS401Eで、ユーザの現在地情報を取得する。現在地情報は、例えば、ステップS104において、ユーザ端末6から、広告ページ取得要求と共に送信される。現在地情報は、例えば、GPSによりユーザ端末6が取得した情報である。
現在地情報を取得したリダイレクトサーバ3は、ステップS402において、現在地情報に基づいたランディングページを決定する処理を実行する。[3-6. Fifth example of processing in redirect server]
A fifth example of processing in the
The
In step S402, the
ユーザ端末6としての携帯電話を所持した状態で外出しているユーザに対しては、ランディングページとして現在地情報を加味したウェブページを提示することが考えられる。
広告をクリックした後に提示されたランディングページにそのユーザにとって魅力的な商品が掲載されており、且つ、訪問が容易な距離にある店舗で販売されていれば、商品の購入に至る可能性が高まる。
そこで、ユーザの現在地に近い距離にある店舗に関するウェブページをランディングページとして決定する。For a user who has gone out with a mobile phone as the
If a product that is attractive to the user is listed on the landing page that is presented after clicking on the advertisement and is sold at a store that is easily accessible, the likelihood of purchasing the product increases. .
Therefore, the web page related to the store located at a distance close to the current location of the user is determined as the landing page.
また、来店によりポイントを付与するような場合についても、現在地からの移動距離が少なく来店が容易な店舗をランディングページにおいて紹介することにより、ユーザの来店を促すことが可能となる。
尚、現在地の情報に基づいてランディングページ全体を変えるのではなく、ランディングページとしてのウェブページは同一で、その中のコンテンツの一部を現在地情報に特化した情報に変更することも可能である。In addition, even in the case where points are given by visiting a store, it is possible to encourage the user to visit the store by introducing stores on the landing page that have a short travel distance from the current location and are easy to visit.
In addition, instead of changing the entire landing page based on the current location information, the web page as the landing page is the same, and it is also possible to change a part of the content therein to information specialized for the current location information. .
尚、ユーザ端末6が携帯可能な端末ではない場合には、第4例で説明したようにユーザの自宅の住所に基づいてランディングページを決定し、ユーザ端末6が携帯可能な端末である場合には、第5例で説明したようにユーザの現在地に基づいてランディングページを決定してもよい。
これにより、ユーザが使用しているユーザ端末6に応じた適切なランディングページの決定を行うことができる。If the
Thereby, the determination of the appropriate landing page according to the
ランディングページの決定後、リダイレクトサーバ3はステップS403及びS404の各処理を実行する。
After determining the landing page, the
[3−7.全体の流れ第2例]
全体の流れの第2例について、図14を参照して説明する。
全体の流れ第2例では、広告の選択方法としてリアルタイムの競売が行われる例を説明する。前述した全体の流れと同様の処理については、同じステップ番号を付して詳述を省略する。[3-7. Overall flow second example]
A second example of the overall flow will be described with reference to FIG.
Overall flow In the second example, an example in which a real-time auction is performed as an advertisement selection method will be described. The same processes as those in the overall flow described above are denoted by the same step numbers and will not be described in detail.
ステップS102で広告情報配信要求を受信した広告配信サーバ2は、ユーザ端末6に対して最適な広告を配信するためのユーザ情報を取得する。即ち、広告配信サーバ2は、ステップS303で、第1ユーザ情報取得処理を実行する。ユーザ情報は、ユーザDB50から取得してもよいし、ステップS102において広告情報取得要求と共にユーザ端末6から送信されたCookie情報などをユーザ情報として取得してもよい。
第1ユーザ情報取得処理で取得するユーザ情報は、例えば、ユーザの性別及び年齢などの情報である。以降、第1ユーザ情報取得処理で取得対象となるユーザ情報を第1ユーザ情報と記載する。The
The user information acquired in the first user information acquisition process is information such as the user's sex and age, for example. Hereinafter, user information to be acquired in the first user information acquisition process is referred to as first user information.
続いて、広告配信サーバ2はステップS301で配信広告を選択する処理を実行する。
この処理では、広告表示領域9に対するリアルタイム入札を行い、最も高額な入札を行った広告主の広告を選択する。このとき、広告主にとって入札金額を決定するための参考となる情報が第1ユーザ情報である。
続いて、第1ウェブサーバ5がステップS302で広告情報を配信する処理を行うことにより、ユーザ端末6上に確保された広告表示領域9に広告情報が表示される。Subsequently, the
In this process, real-time bidding is performed on the
Subsequently, the
ユーザが広告に対するクリック操作を行うと、ユーザ端末6はステップS103で選択操作を受け付け、ステップS104で広告ページ取得要求をリダイレクトサーバ3へ送信する。
When the user performs a click operation on the advertisement, the
リダイレクトサーバ3は、広告ページ取得要求を受信したことに応じて、ステップS401Fで第2ユーザ情報取得処理を実行する。ここで取得される第2ユーザ情報は、第1ユーザ情報よりも詳細なユーザ情報であり、ユーザの購入などに繋がるための適切なランディングページを決定するために用いられる情報である。
例えば、第1ユーザ情報が性別及び年齢である場合には、第2ユーザ情報性別及び年齢の情報だけでなく閲覧履歴や購入履歴などの情報を加えたものとされる。
即ち、第2ユーザ情報は第1ユーザ情報よりも詳しい情報とされる。The
For example, when the first user information is sex and age, not only the second user information sex and age information but also information such as browsing history and purchase history is added.
That is, the second user information is more detailed information than the first user information.
従って、リダイレクトサーバ3は次のステップS402のランディングページ決定処理において、より詳細なユーザ情報に基づいた適切なウェブページをランディングページとして決定することができる。
また、第1ユーザ情報が第2ユーザ情報よりも簡易な情報であるため、ステップS303の第1ユーザ情報取得処理でユーザ情報の全てを取得するよりも処理負担が軽減される。そして、簡易な情報であってもユーザ情報を鑑みた配信広告選択処理がステップS301でなされるため、広告に対するユーザのクリック確率を上げることができ、クリックされない広告を配信するための無駄な通信容量を削減することができる。Accordingly, the
Further, since the first user information is simpler information than the second user information, the processing load is reduced as compared to acquiring all of the user information in the first user information acquisition process in step S303. And even if it is simple information, since the delivery advertisement selection process in consideration of the user information is performed in step S301, the user's click probability for the advertisement can be increased, and the useless communication capacity for delivering the advertisement that is not clicked Can be reduced.
尚、第2ユーザ情報は第1ユーザ情報よりも詳しいユーザ情報としたが、第1ユーザ情報とは別の情報としてもよい。例えば、第1ユーザ情報が年齢及び性別の情報であり、第2ユーザ情報が閲覧履歴及び購入履歴の情報とされてもよい。
これにより、ステップS401Fの第2ユーザ情報取得処理で取得するユーザ情報を少なくし処理負担を軽減することができると共に、ランディングページを決定するために必要なユーザ情報の取得を行うことができる。
The second user information is more detailed user information than the first user information, but may be information different from the first user information. For example, the first user information may be age and gender information, and the second user information may be browsing history and purchase history information.
As a result, the user information acquired in the second user information acquisition process in step S401F can be reduced, the processing load can be reduced, and user information necessary for determining the landing page can be acquired.
<4.まとめ>
上述したように、リダイレクトサーバ3は、ユーザに提示された広告情報に対する該ユーザの選択操作(例えばクリック操作)に基づいて広告ページ取得要求を受け付ける受付部3aと、選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得部3bと、ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定部3cと、を備えている。
ユーザに対して広告を配信する際に、ユーザに当該広告を選択させやすくするために、即ちクリックさせやすくするために、ユーザの興味分野や年齢性別などユーザ情報を考慮することが多い。そして、ユーザ情報から広告を決定する処理は、広告配信の前に行われることが多い。
例えば、ユーザ100人に対して家電販売を行うA社のキャンペーンについての広告を提示することが決定している場合、ユーザ一人一人について興味を引く家電(商品そのものや商品ジャンルなど)を決定する処理を広告配信前に行い、それに基づいてユーザごとに配信する広告情報(広告画像やテキストの情報)を決定する。具体的には、ユーザAに対してはオーディオ機器に関する広告画像とテキスト情報を組み合わせた広告情報が生成されて配信される。また、ユーザBに対しては美容器具に関する広告画像とテキスト情報を組み合わせた広告情報が生成されて配信される。
しかし、ユーザ100人のうち、広告をクリックするなどの広告選択操作を行うユーザは一握りであり、広告に対する選択操作を行わないユーザに対して上記のような配信広告情報を決定する処理は無駄になってしまう虞が高い。
上述した実施の形態によれば、ユーザが広告に対する選択操作を行ったことに応じて、ランディングページを決定する処理が実行される。例えば、選択操作が行われるかどうか分からない段階においては、何れのユーザに対してもA社のキャンペーンに関する広告として一律同じ広告画像とテキスト情報が配信される。そして、ユーザがA社のキャンペーンに関する広告をクリックした場合に、初めてユーザ情報等を考慮してランディングページが決定される。即ち、あるユーザに対してはオーディオ機器についてのキャンペーンページがランディングページとして決定される。また、他のあるユーザに対しては美容器具についてのキャンペーンページがランディングページとして決定される。
従って、ユーザが使用するユーザ端末6の画面上などでは、広告をクリックした後に表示されるウェブページとしてそれぞれのカテゴリ(オーディオ機器や美容器具)に応じたキャンペーンページが表示される。
即ち、同じ広告をクリックしたにも関わらず、画面上にはユーザごとに選択された異なるウェブページが表示される。
これにより、ユーザ情報に応じた分析処理を行う機会を最低限にすることができ、広告配信システム1に属する情報処理装置の処理負担の軽減を図ることができる。
また、広告としてユーザ端末6の画面上に表示する広告情報(広告画像やテキスト情報)をユーザごとに用意する必要がないため、広告情報の生成に掛かる情報処理装置の処理負担の軽減を図ることができ、また、用意する記憶容量も小さくすることができる。
また、全体の流れ第2例で説明したように、広告に対する選択操作が行われるかどうか分からない段階、即ち、広告配信サーバ2に対して広告情報取得要求が送信された段階においては、簡易なユーザ分析を行う(ステップS303の第1ユーザ情報取得処理及びステップS301の配信広告選択処理を行う)ことが考えられる。そして、ユーザが広告に対する選択操作を行ったことに応じて、詳細なユーザ分析を行う(ステップS406の第2ユーザ情報取得及びステップS402のランディングページ決定処理を行う)ことが考えられる。
このような場合であっても、広告配信前に行われる第1ユーザ情報取得処理で取得する情報量が少なく、配信広告選択処理におけるユーザ分析も簡易であることから、広告配信サーバ2などの情報処理装置の処理負担を過剰に増大させることない。一方で、簡易であってもユーザ分析を行うことから、ユーザが広告に対する選択操作を行う可能性を高めることができる。<4. Summary>
As described above, the
When distributing an advertisement to a user, in order to make it easy for the user to select the advertisement, that is, to make it easier to click, user information such as the user's field of interest and age and gender is often considered. And the process which determines an advertisement from user information is often performed before advertisement delivery.
For example, when it is determined to present an advertisement about a campaign of Company A that sells home appliances to 100 users, a process of determining home appliances (product itself, product genre, etc.) that attracts interest for each user. Is performed before advertisement distribution, and advertisement information (advertisement image and text information) to be distributed for each user is determined based on the above. Specifically, advertisement information that combines an advertisement image and text information related to the audio device is generated and distributed to the user A. Further, for the user B, advertisement information combining the advertisement image and text information related to the beauty tool is generated and distributed.
However, out of 100 users, there are a handful of users who perform an advertisement selection operation such as clicking on an advertisement, and the process of determining the distributed advertisement information as described above for a user who does not perform an advertisement selection operation is useless. There is a high risk of becoming.
According to the above-described embodiment, the process for determining the landing page is executed in response to the user performing a selection operation on the advertisement. For example, in a stage where it is not known whether or not the selection operation is performed, the same advertisement image and text information are distributed uniformly to any user as an advertisement related to the campaign of company A. Then, when the user clicks on an advertisement related to the company A campaign, the landing page is determined in consideration of user information and the like for the first time. That is, for a certain user, the campaign page for the audio device is determined as the landing page. For some other users, the campaign page for beauty equipment is determined as the landing page.
Accordingly, on the screen of the
That is, even though the same advertisement is clicked, different web pages selected for each user are displayed on the screen.
Thereby, the opportunity to perform the analysis process according to user information can be minimized, and the processing load of the information processing apparatus belonging to the
In addition, since it is not necessary for each user to prepare advertisement information (advertisement image or text information) to be displayed on the screen of the
Further, as described in the second example of the overall flow, at the stage where it is not known whether or not the selection operation for the advertisement is performed, that is, at the stage where the advertisement information acquisition request is transmitted to the
Even in such a case, since the amount of information acquired by the first user information acquisition process performed before the advertisement distribution is small and the user analysis in the distribution advertisement selection process is simple, information such as the
また、リダイレクトサーバにおける処理の第1例で説明したように、リダイレクトサーバ3の情報取得部3bは、広告情報が表示されてから選択操作が行われるまでの経過時間(広告表示時間)に関する情報をユーザに関する情報(ユーザ情報)として取得してもよい。
広告情報の表示から選択操作までの経過時間が短いユーザは、当該広告情報に高い興味を示している可能性が高い。そのようなユーザに対しては、ランディングページとして例えば詳細な商品情報が記されたウェブページが提示される。逆に、広告情報の表示から選択操作までの経過時間が長いユーザは、当該広告情報にそれほど高い興味を示していない可能性が高い。そのようなユーザに対しては、ランディングページとして例えば複数のキャンペーン商品の概要が記されたウェブページが提示される。
即ち、本構成によれば、広告情報に対するユーザの関心度合いに応じて適切なランディングページを決定することが可能となる。
これにより、広告情報をクリックしたユーザに対して効果的なランディングページが提示されるため、広告効果を高めることができる。Further, as described in the first example of the process in the redirect server, the
A user whose elapsed time from the display of the advertisement information to the selection operation is short is likely to be highly interested in the advertisement information. For such users, for example, a web page on which detailed product information is written is presented as a landing page. Conversely, a user who has a long elapsed time from the display of the advertisement information to the selection operation is likely not to have a high interest in the advertisement information. For such a user, for example, a web page on which an outline of a plurality of campaign products is described as a landing page.
That is, according to this configuration, it is possible to determine an appropriate landing page according to the degree of interest of the user with respect to the advertisement information.
Thereby, since an effective landing page is presented to the user who clicked the advertisement information, the advertisement effect can be enhanced.
更に、リダイレクトサーバにおける処理の第2例で説明したように、リダイレクトサーバ3における情報取得部3bは、ユーザに関する情報として広告ページが属するカテゴリに対する該ユーザの博識度に関する情報を取得してもよい。
ユーザにA社のキャンペーンについての広告を配信する場合に、広告が属する分野に対するユーザの知識量の多さ(博識度)に基づいてランディングページを決定することが考えられる。
例えば、A社が販売する商品が家電である場合に、家電について詳しいユーザとそうでないユーザでは、ランディングページを変えることが望ましい場合がある。
詳しいユーザに対しては、細かい性能や特徴を説明するページをランディングページとして設定する。また、それほど商品に関する知識がないと推測されるユーザに対しては、キャンペーン価格を強調して表示したページをランディングページとして設定する。
これにより、ユーザの知識に応じた適切なランディングページを設定することが可能となる。
また、他の例として、100人のユーザに対してA社のキャンペーンについての広告を配信する際に、A社が販売する家電のカテゴリに詳しくない30人のユーザに対しては、キャンペーン対象となる全ての家電カテゴリについての広告情報を選択して配信する。このとき、ランディングページの決定は行わない。そして、A社の販売する家電カテゴリに詳しい70人のユーザに対しては、それぞれのユーザが詳しい家電についてのランディングページを決定した上で広告情報を配信する。
そして、ユーザがクリック操作などの選択操作を広告に対して行った場合に、当該ユーザが30人のユーザのうちの一人であった場合には、ユーザ情報等を考慮してランディングページを決定する。また、当該ユーザが70人のうちの一人であった場合には、当該ユーザが詳しい家電に関するページが既にランディングページとして決定されているため、ユーザ端末6の画面上にランディングページが表示される。
これにより、少なくとも30人のユーザに対しては、広告に対する選択操作が行われる前の段階でランディングページを決定する処理が行われない。従って、広告に対する選択操作がなされなかった場合にはランディングページを決定する処理が行われないため、広告配信システム1に属する情報処理装置の処理負担の軽減を図ることができる。Furthermore, as described in the second example of the process in the redirect server, the
When delivering an advertisement for a campaign of company A to a user, it is conceivable to determine a landing page based on the amount of knowledge (knowledge) of the user in the field to which the advertisement belongs.
For example, when the product sold by Company A is a home appliance, it may be desirable to change the landing page for users who are familiar with home appliances and those who are not.
For detailed users, a page explaining detailed performance and features is set as a landing page. For a user who is assumed not to have much knowledge about the product, a page displayed with the campaign price highlighted is set as the landing page.
This makes it possible to set an appropriate landing page according to the user's knowledge.
As another example, when an advertisement about a campaign of company A is distributed to 100 users, the campaign target is set for 30 users who are not familiar with the category of home appliances sold by company A. Select and distribute advertising information for all household appliance categories. At this time, the landing page is not determined. Then, advertisement information is distributed to 70 users who are familiar with the household electrical appliance category sold by Company A after each user has determined a landing page for the household electrical appliance.
When the user performs a selection operation such as a click operation on the advertisement and the user is one of the 30 users, the landing page is determined in consideration of user information and the like. . When the user is one of the 70 people, the page related to the home appliance that the user is familiar with has already been determined as the landing page, and thus the landing page is displayed on the screen of the
Thereby, for at least 30 users, the process of determining the landing page is not performed before the selection operation for the advertisement is performed. Therefore, when the selection operation for the advertisement is not performed, the process of determining the landing page is not performed, and thus the processing load of the information processing apparatus belonging to the
更にまた、リダイレクトサーバにおける処理の第3例で説明したように、リダイレクトサーバ3の情報取得部3bは、ユーザに関する情報としてユーザの広告情報に対する選択操作の頻度または回数に関する情報を取得してもよい。
広告情報に対する選択操作の頻度や回数が多いユーザは、広告に対する選択操作の実行に抵抗を余り感じないユーザと考えられる。一方、広告情報に対する選択操作の頻度や回数が少ないユーザは、広告に対する選択操作の実行に抵抗を感じるユーザと考えられる。
広告に対する選択操作の実行に抵抗を感じているユーザが選択操作を行った場合、その広告情報に対する関心が極めて高いと考えられる。
従って、そのようなユーザに対しては、例えば商品の詳細情報が記載されたような、高関心度ユーザ向けのウェブページをランディングページとして決定することが望ましい。
これにより、広告に対するユーザの関心度が考慮されてランディングページが決定されるため、ユーザの興味を汲み取った適切な情報提供を行うことができる。Furthermore, as described in the third example of processing in the redirect server, the
A user who has a high frequency and frequency of selection operations for advertisement information is considered to be a user who does not feel much resistance in executing the selection operation for advertisements. On the other hand, a user with a low frequency and frequency of selection operations for advertisement information is considered a user who feels resistance to the execution of the selection operation for advertisements.
When a user who feels resistance to the execution of the selection operation on the advertisement performs the selection operation, it is considered that the interest in the advertisement information is extremely high.
Therefore, for such a user, it is desirable to determine, as a landing page, a web page for highly interested users, for example, in which detailed product information is described.
Accordingly, since the landing page is determined in consideration of the user's degree of interest in the advertisement, it is possible to provide appropriate information based on the user's interest.
そして、リダイレクトサーバにおける処理の第4例で説明したように、リダイレクトサーバ3の情報取得部3bは、ユーザに関する情報としてユーザの住所情報を取得してもよい。
例えば、A社のX店舗で販売するキャンペーン商品とA社のY店舗で販売するキャンペーン商品がある場合に、店舗の所在地によっては一方のキャンペーン商品の購入がし難い虞がある。
本構成によれば、広告情報に対して選択操作を行った場合には、ランディングページとしてユーザの住所情報に基づいたウェブページが決定される。
例えば、X店舗への訪問が容易でありY店舗への訪問が難しいユーザに対しては、X店舗のキャンペーンページがランディングページとして決定される。
これにより、ユーザが広告を選択した場合に、ユーザの店舗訪問を考慮した適切な情報提供を行うことができる。And as demonstrated in the 4th example of processing in a redirect server,
For example, when there is a campaign product sold at the X store of the company A and a campaign product sold at the Y store of the company A, it may be difficult to purchase one of the campaign products depending on the location of the store.
According to this structure, when selection operation is performed with respect to advertisement information, the web page based on a user's address information is determined as a landing page.
For example, for a user who can easily visit the X store and difficult to visit the Y store, the campaign page of the X store is determined as the landing page.
Thereby, when a user selects an advertisement, appropriate information provision in consideration of a user's store visit can be performed.
加えて、リダイレクトサーバにおける処理の第5例で説明したように、リダイレクトサーバ3の情報取得部3bは、ユーザに関する情報としてユーザの現在地情報を取得してもよい。
例えば、スマートフォンなどの携帯端末としてのユーザ端末6上で広告情報に対する選択操作を行った場合などに、本構成によれば、ユーザの現在地情報に応じたランディングページが決定される。
具体的には、A社のX店舗で販売するキャンペーン商品とA社のY店舗で販売するキャンペーン商品がある場合に、ユーザの現在地に近い方の店舗に関するキャンペーンページがランディングページとして決定される。
これにより、ユーザが外出先などで広告を選択した場合に、ユーザの店舗訪問を考慮した適切な情報提供を行うことができる。In addition, as described in the fifth example of the process in the redirect server, the
For example, when a selection operation for advertisement information is performed on the
Specifically, when there is a campaign product sold at the X store of the company A and a campaign product sold at the Y store of the company A, the campaign page related to the store closer to the user's current location is determined as the landing page.
Thereby, when a user selects an advertisement at the place of going out, appropriate information provision considering the user's store visit can be performed.
尚、上述した各例では、ユーザ端末6に提示するランディングページを決定する処理(ステップS402)において、ユーザ情報のうちの一つを用いる例を説明したが、複数種類のユーザ情報を用いてもよい。
例えば、図8のステップS401で説明した「ユーザの興味分野」の情報と、図11のステップS401Cで説明した「広告クリック頻度」の情報を用いる例を説明する。
リダイレクトサーバ3は、ステップS401で「ユーザの興味分野」と「広告クリック頻度」の情報を取得し、ステップS402でこれらのユーザ情報を用いたランディングページ決定処理を実行する。
この決定処理では、例えば、ユーザの興味が高い分野として分野A,B,Cが抽出されたとする。更に、それぞれの分野A,B,Cについて、当該ユーザの広告クリック頻度がそれぞれ10%、30%、5%だとする。この場合、ユーザの興味が高い分野A,B,Cの中でも、広告をクリックする頻度が高い分野Bに焦点を当ててランディングページを決定する。
具体的には、分野Aが「コスメ商品」、分野Bが「オーディオ機器」、分野Cが「サッカー用品」であり、広告が分野A,B,Cに関する商品を販売している総合百貨店のセール情報についてのものであった場合、ランディングページとしては、分野A,B,Cの何れかに特化したウェブページをユーザに提示することが可能である。
ここでは、ユーザの興味分野が「コスメ商品」、「オーディオ機器」、「サッカー用品」であり、「オーディオ機器」の広告に対するクリック頻度が最も高いことから、「オーディオ機器」についてのセール品を特集したウェブページをランディングページとして決定する。
これにより、ユーザにとってより好ましいランディングページが提示される可能性を高めることができる。
勿論、3種類以上のユーザ情報を用いてランディングページを決定しても同様の効果を得ることができる。
In each example described above, an example in which one of user information is used in the process of determining a landing page to be presented to the user terminal 6 (step S402) has been described. Good.
For example, an example will be described in which the “user interest field” information described in step S401 in FIG. 8 and the “advertisement click frequency” information described in step S401C in FIG. 11 are used.
In step S401, the
In this determination process, for example, it is assumed that the fields A, B, and C are extracted as fields in which the user is highly interested. Furthermore, it is assumed that the advertisement click frequency of the user is 10%, 30%, and 5% for each field A, B, and C, respectively. In this case, among the fields A, B, and C in which the user is highly interested, the landing page is determined by focusing on the field B that is frequently clicked on the advertisement.
Specifically, a department store sale in which field A is “cosmetic goods”, field B is “audio equipment”, field C is “soccer equipment”, and advertising sells products related to fields A, B, and C. In the case of information, it is possible to present to the user a web page specialized in any of the fields A, B, and C as the landing page.
Here, users are interested in “cosmetic products”, “audio equipment”, and “soccer equipment”, and because they have the highest frequency of clicks on advertisements for “audio equipment”, special features on sale items related to “audio equipment” The determined web page is determined as the landing page.
Thereby, possibility that a more preferable landing page for a user will be shown can be raised.
Of course, the same effect can be obtained even if the landing page is determined using three or more types of user information.
<5.プログラム及び記憶媒体>
実施の形態のプログラムは、リダイレクトサーバ3の演算処理装置(CPU等)に各種の処理を実行させるプログラムである。<5. Program and Storage Medium>
The program according to the embodiment is a program that causes the arithmetic processing unit (CPU or the like) of the
実施の形態のプログラムは、ユーザに提示された広告情報に対する該ユーザの選択操作に基づいて広告ページ取得要求を受け付ける受付機能を演算処理装置に実行させる。
また、選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得機能を演算処理装置に実行させる。
更に、ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定機能を演算処理装置に実行させる。
即ちこのプログラムは、情報処理装置の演算処理装置に対して図8のステップS401乃至S404の各処理、図9のステップS401A乃至S404の各処理、図10のステップS401B乃至S404の各処理、図11のステップS401C乃至S404の各処理、図12のステップS401D乃至S404の各処理、図13のステップS401E乃至S404の各処理、図14のステップS401F乃至S404の各処理を実行させるプログラムである。The program according to the embodiment causes the arithmetic processing device to execute a reception function for receiving an advertisement page acquisition request based on a selection operation of the user with respect to advertisement information presented to the user.
In addition, in response to the selection operation being performed, the arithmetic processing device is caused to execute an information acquisition function for acquiring information regarding the user who has performed the selection operation.
Further, the arithmetic processing unit is caused to execute a transition destination determination function for determining a landing page based on information about the user.
That is, the program executes the processes in steps S401 through S404 in FIG. 8, the processes in steps S401A through S404 in FIG. 9, the processes in steps S401B through S404 in FIG. 13 is a program for executing the processes of steps S401C to S404, the processes of steps S401D to S404 of FIG. 12, the processes of steps S401E to S404 of FIG. 13, and the processes of steps S401F to S404 of FIG.
このようなプログラムにより、上述したリダイレクトサーバ3としての1または複数の情報処理装置、そして広告配信システム1としての1または複数の情報処理装置を実現できる。
そしてこのようなプログラムはコンピュータ装置等の機器に内蔵されている記憶媒体としてのHDDや、CPUを有するマイクロコンピュータ内のROM等に予め記憶しておくことができる。あるいはまた、半導体メモリ、メモリカード、光ディスク、光磁気ディスク、磁気ディスクなどのリムーバブル記憶媒体に、一時的あるいは永続的に格納(記憶)しておくことができる。またこのようなリムーバブル記憶媒体は、いわゆるパッケージソフトウェアとして提供することができる。
また、このようなプログラムは、リムーバブル記憶媒体からパーソナルコンピュータ等にインストールする他、ダウンロードサイトから、LAN、インターネットなどのネットワークを介してダウンロードすることもできる。With such a program, it is possible to realize one or a plurality of information processing apparatuses as the
Such a program can be stored in advance in an HDD as a storage medium built in a device such as a computer device, a ROM in a microcomputer having a CPU, or the like. Alternatively, it can be stored (stored) temporarily or permanently in a removable storage medium such as a semiconductor memory, memory card, optical disk, magneto-optical disk, or magnetic disk. Such a removable storage medium can be provided as so-called package software.
In addition to installing such a program from a removable storage medium to a personal computer or the like, the program can also be downloaded from a download site via a network such as a LAN or the Internet.
1 広告配信システム、2 広告配信サーバ、2a 広告情報受信部、2b 配信条件設定部、2c 配信広告選択部、2d 広告配信部、2e 実績情報管理部、3 リダイレクトサーバ、3a 受付部、3b 情報取得部、3c 遷移先決定部、4 広告主端末、5 第1ウェブサーバ、6 ユーザ端末、7 第2ウェブサーバ、8 通信ネットワーク、50 ユーザDB、51 広告DB、52 画像DB、53 実績DB
DESCRIPTION OF
Claims (9)
前記選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得部と、
前記ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定部と、を備える
情報処理装置。A receiving unit that receives an advertisement page acquisition request based on the user's selection operation for the advertisement information presented to the user;
An information acquisition unit that acquires information about the user who performed the selection operation in response to the selection operation being performed;
A transition destination determination unit that determines a landing page based on information about the user.
請求項1に記載の情報処理装置。The information processing apparatus according to claim 1, wherein the information acquisition unit acquires information about an elapsed time from when the advertisement information is displayed until the selection operation is performed as information about the user.
請求項1に記載の情報処理装置。The information acquisition unit acquires information relating to the user's knowledge regarding the category to which the advertisement page belongs as information relating to the user.
The information processing apparatus according to claim 1.
請求項1に記載の情報処理装置。The information processing apparatus according to claim 1, wherein the information acquisition unit acquires information related to a frequency or frequency of a selection operation for the user's advertisement information as information related to the user.
請求項1に記載の情報処理装置。The information processing apparatus according to claim 1, wherein the information acquisition unit acquires address information of the user as information about the user.
請求項1に記載の情報処理装置。The information processing apparatus according to claim 1, wherein the information acquisition unit acquires the current location information of the user as information about the user.
前記選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得ステップと、
前記ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定ステップと、を
情報処理装置が実行する情報処理方法。An accepting step of accepting an advertisement page acquisition request based on the user's selection operation for the advertisement information presented to the user;
An information acquisition step of acquiring information about the user who performed the selection operation in response to the selection operation being performed;
An information processing method in which an information processing apparatus executes a transition destination determination step of determining a landing page based on information about the user.
前記選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得機能と、
前記ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定機能と、を
コンピュータに実行させるプログラム。A reception function for receiving an advertisement page acquisition request based on the user's selection operation for the advertisement information presented to the user;
An information acquisition function for acquiring information related to the user who performed the selection operation in response to the selection operation being performed;
A program that causes a computer to execute a transition destination determination function that determines a landing page based on information about the user.
前記選択操作が行われたことに応じて該選択操作を行ったユーザに関する情報を取得する情報取得機能と、
前記ユーザに関する情報に基づいてランディングページを決定する遷移先決定機能と、を
コンピュータに実行させるプログラムを記憶したコンピュータが読み取り可能な記憶媒体。A reception function for receiving an advertisement page acquisition request based on the user's selection operation for the advertisement information presented to the user;
An information acquisition function for acquiring information related to the user who performed the selection operation in response to the selection operation being performed;
A computer-readable storage medium storing a program for causing a computer to execute a transition destination determination function for determining a landing page based on information about the user.
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