JP6679252B2 - Determination device, determination method, and determination program - Google Patents
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Description
本発明は、決定装置、決定方法、及び決定プログラムに関する。 The present invention relates to a determination device, a determination method, and a determination program.
従来、配信要求元に応じてデザインを決定した広告を配信する技術が提供されている。例えば、ウェブページのデザインに基づいて広告を動的に生成する技術が提供されている。 BACKGROUND ART Conventionally, there has been provided a technology for delivering an advertisement whose design is decided according to a delivery request source. For example, a technique for dynamically generating an advertisement based on a web page design is provided.
しかしながら、上記の従来技術では配信する広告を決定する際における処理負荷が増大するという課題がある。例えば、選択可能な全デザインを組合せから広告のデザインを決定する場合、配信する広告を決定する処理負荷を抑制することが難しい。 However, the above-mentioned conventional technique has a problem that the processing load in determining an advertisement to be distributed increases. For example, when an advertisement design is determined from a combination of all selectable designs, it is difficult to reduce the processing load for determining the advertisement to be distributed.
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、配信する広告を決定する処理負荷を抑制する決定装置、決定方法、及び決定プログラムを提供することを目的とする。 The present application has been made in view of the above, and an object thereof is to provide a determination device, a determination method, and a determination program that suppress the processing load of determining an advertisement to be distributed.
本願に係る決定装置は、広告情報のデータ形式における種別を決定する第１決定部と、前記第１決定部により決定された前記種別に対応する広告情報のうち、配信する前記広告情報を決定する第２決定部と、を備えたことを特徴とする。 A determination device according to the present application determines a first determination unit that determines a type in a data format of advertisement information, and determines the advertisement information to be distributed among the advertisement information corresponding to the type determined by the first determination unit. And a second determination unit.
実施形態の一態様によれば、配信する広告を決定する処理負荷を抑制することができるという効果を奏する。 According to the aspect of the embodiment, it is possible to reduce the processing load for determining the advertisement to be distributed.
以下に、本願に係る決定装置、決定方法、及び決定プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る決定装置、決定方法、及び決定プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。 Hereinafter, modes (hereinafter, referred to as “embodiments”) for carrying out a determination device, a determination method, and a determination program according to the present application will be described in detail with reference to the drawings. Note that the determination device, the determination method, and the determination program according to the present application are not limited to this embodiment. Also, in each of the following embodiments, the same parts are designated by the same reference numerals, and duplicated description will be omitted.
（実施形態）
〔１．決定処理〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る決定処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る決定処理の一例を示す図である。図１に示す広告配信装置１００は、コンテンツ配信装置５０が配信するコンテンツに表示される広告コンテンツを配信する配信サービスを提供する。
(Embodiment)
[1. Decision process)
First, an example of the determination process according to the embodiment will be described with reference to FIG. FIG. 1 is a diagram illustrating an example of a determination process according to the embodiment. The
また、広告コンテンツのデザインは、広告情報のデータ形式における種別と、広告情報を広告コンテンツとして表示する際の表示様式との２つの要素からなる。ここでいう広告情報のデータ形式における種別とは、例えば、文字情報や、画像情報や、文字情報と画像情報との組合せなど、広告情報のデータ形式に基づく分類を示す。以下では、広告情報のデータ形式における種別を「フォーマット」とする場合がある。また、例えば、広告情報とは、例えば車Ａのテキスト広告や、車Ａの画像広告や、車Ａのテキストと画像とを組み合わせた広告などの広告の具体的な内容を示す。また、広告情報の表示様式とは、例えば、広告情報を広告コンテンツとして表示する際の文字フォントや、文字の色や、文字情報を表示する行数や、文字情報及び画像情報等の各構成要素の配置など、種々の要素を組み合わせた表示態様の分類を示す。以下では、広告情報の表示様式を「テンプレート」とする場合がある。また、以下に示す例において、広告コンテンツにおける各フォーマットには、各々に対して適用可能なテンプレートが、例えば複数用意される。例えば、図１では、フォーマットＩＤ「ＦＭ１１」により識別されるフォーマットには、テンプレートＩＤ「ＴＰ１１」により識別されるテンプレートや、テンプレートＩＤ「ＴＰ１２」により識別されるテンプレート等の複数のテンプレートから選択された任意のテンプレートが、適用可能である。 Further, the design of the advertising content is composed of two elements, that is, the type in the data format of the advertising information and the display style when the advertising information is displayed as the advertising content. The type in the data format of the advertisement information mentioned here indicates a classification based on the data format of the advertisement information, such as character information, image information, and a combination of character information and image information. Below, the type in the data format of the advertisement information may be referred to as “format”. Further, for example, the advertisement information indicates specific contents of an advertisement such as a text advertisement of the car A, an image advertisement of the car A, or an advertisement combining the text and the image of the car A. Further, the display style of the advertisement information is, for example, a character font when the advertisement information is displayed as advertisement content, a color of the character, the number of lines for displaying the character information, each component such as character information and image information. The following is a classification of display modes in which various elements such as the arrangement of are combined. In the following, the display style of the advertisement information may be "template". Further, in the following example, for each format in the advertising content, a plurality of templates applicable to each format are prepared, for example. For example, in FIG. 1, the format identified by the format ID “FM11” is selected from a plurality of templates such as the template identified by the template ID “TP11” and the template identified by the template ID “TP12”. Any template is applicable.
図１に示すように、決定システム１には、端末装置１０と、コンテンツ配信装置５０と、広告配信装置１００とが含まれる。端末装置１０と、コンテンツ配信装置５０と、広告配信装置１００とは図示しない所定の通信網を介して、有線または無線により通信可能に接続される。なお、図１に示した決定システム１には、複数台の端末装置１０や、複数台のコンテンツ配信装置５０や、複数台の広告配信装置１００が含まれてもよい。
As shown in FIG. 1, the determination system 1 includes a
端末装置１０は、ユーザによって利用される情報処理装置である。端末装置１０は、例えば、スマートフォンや、タブレット型端末や、ノート型ＰＣ（Personal Computer）や、デスクトップＰＣや、携帯電話機や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等により実現される。図１は、端末装置１０がスマートフォンである場合を示す。
The
また、端末装置１０は、ユーザによる操作を受け付ける。図１に示す例において、端末装置１０は、所定のアプリ（例えば、ブラウザ等）に表示するコンテンツをコンテンツ配信装置５０へ要求する。また、端末装置１０は、表示するコンテンツに広告を表示する領域が含まれる場合、広告を広告配信装置１００へ要求する。なお、以下では、端末装置１０をユーザと表記する場合がある。すなわち、以下では、ユーザを端末装置１０と読み替えることもできる。
Further, the
広告配信装置１００は、広告情報のフォーマットを決定する決定装置である。また、広告の配信要求に応じて広告を配信する広告配信サービスを提供する情報処理装置である。例えば、広告配信装置１００は、広告の配信を要求した端末装置１０を利用するユーザに応じて、端末装置１０へ広告を配信する情報処理装置である。
The
コンテンツ配信装置５０は、コンテンツを配信する情報処理装置である。図１に示す例において、コンテンツ配信装置５０は、端末装置１０からのコンテンツ要求に応じて、端末装置１０において起動されたアプリに表示されるコンテンツを配信する。
The
以下、図１を用いて、決定処理の一例を説明する。図１は、ユーザがユーザＩＤ「Ｕ１」により識別されるユーザ（以下、「ユーザＵ１」とする場合がある）である場合を示す。また、図１では、フォーマットや広告情報やテンプレートを決定する際の評価値を期待収益値、すなわちｅＣＰＭ（effective Cost Per Mille）とする場合を例に説明する。なお、ｅＣＰＭは一例であり、フォーマットや広告情報やテンプレートを決定する際の評価値は、クリック率、すなわちＣＴＲ（Click Through Rate）等、目的に応じて種々の評価値が用いられてもよい。 Hereinafter, an example of the determination process will be described with reference to FIG. FIG. 1 shows a case where the user is a user identified by a user ID “U1” (hereinafter, sometimes referred to as “user U1”). Further, in FIG. 1, a case will be described as an example in which an evaluation value when determining a format, advertisement information, and a template is an expected profit value, that is, eCPM (effective Cost Per Mille). Note that eCPM is an example, and various evaluation values such as a click rate, that is, CTR (Click Through Rate) may be used as an evaluation value when determining a format, advertisement information, or a template.
図１に示すように、コンテンツ配信装置５０は、端末装置１０にコンテンツＣＴ１０を配信する（ステップＳ１０）。例えば、端末装置１０からコンテンツ要求を受け付けたコンテンツ配信装置５０は、端末装置１０にコンテンツＣＴ１０を配信する。
As shown in FIG. 1, the
コンテンツＣＴ１０を受信した端末装置１０は、コンテンツＣＴ１０中に広告表示領域ＡＲ１１が含まれるため、広告配信装置１００に広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ１１）。以下、広告表示領域を単に「領域」や「枠」とする場合がある。例えば、広告表示領域ＡＲ１１を単に「領域ＡＲ１１」と記載する場合がある。図１では、端末装置１０は、ステップＳ１１において、配信要求として、端末装置１０を利用するユーザＵ１に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報を広告配信装置１００に送信する。
Since the content CT10 includes the advertisement display area AR11, the
ステップＳ１１において、例えば、端末装置１０は、ユーザＵ１のユーザ情報としてユーザＵ１が２０代であることや男性であることを示す情報を広告配信装置１００に送信する。なお、端末装置１０は、ユーザ情報であれば、年代や性別に限らず種々の情報を広告配信装置１００に送信してもよい。また、例えば、端末装置１０は、領域ＡＲ１１に関する情報として領域ＡＲ１１のサイズ、または配置される位置等を示す情報を広告配信装置１００に送信する。なお、端末装置１０は、領域に関する情報であれば種々の情報を広告配信装置１００に送信してもよい。図１では、端末装置１０は、領域ＡＲ１１に関する情報として領域ＡＲ１１が枠タイプＡであることを示す情報を広告配信装置１００に送信する。なお、広告配信装置１００がユーザＵ１に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報を取得している場合、端末装置１０は、ステップＳ１１において、ユーザＵ１に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報を広告配信装置１００に送信しなくてもよい。
In step S11, for example, the
端末装置１０から広告の配信要求を取得した広告配信装置１００は、端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットを決定する（ステップＳ１２）。具体的には、広告配信装置１００は、フォーマット情報記憶部１２１に記憶された複数のフォーマットから広告コンテンツのフォーマットを決定する。図１では、フォーマット情報記憶部１２１には、フォーマットＩＤ「ＦＭ１１」〜「ＦＭ１３」により各々識別される複数のフォーマットが記憶される。なお、以下では、フォーマットＩＤ「ＦＭ１１」により識別されるフォーマットをフォーマットＦＭ１１とし、フォーマットＩＤ「ＦＭ１２」により識別されるフォーマットをフォーマットＦＭ１２とし、フォーマットＩＤ「ＦＭ１３」により識別されるフォーマットをフォーマットＦＭ１３とする。例えば、図１では、フォーマットＦＭ１１は、テキスト（文字情報）である。また、フォーマットＦＭ１２は、画像である。また、フォーマットＦＭ１３は、テキストと画像の組合せである。
The
また、各フォーマットＦＭ１１〜ＦＭ１３には、所定のユーザ情報に該当するユーザに対して所定の枠タイプに配信した場合におけるｅＣＰＭが対応付けられる。例えば、図１では、２０代女性のユーザに対して枠タイプＡの領域に広告コンテンツを表示した場合におけるｅＣＰＭが対応付けられる。具体的には、２０代女性のユーザに対して枠タイプＡの領域に広告コンテンツを表示した場合、フォーマットＦＭ１１であればｅＣＰＭが２０（円）であり、フォーマットＦＭ１２であればｅＣＰＭが３０（円）であり、フォーマットＦＭ１３であればｅＣＰＭが２５（円）であることを示す。なお、以下では、広告コンテンツを配信するユーザのユーザ情報と枠タイプとの組合せを「配信対象」とする場合がある。例えば、フォーマット情報記憶部１２１に記憶されたｅＣＰＭは、同じフォーマットで同じ配信対象に配信された広告コンテンツの全体平均であってもよい。なお、配信対象に基づくｅＣＰＭは、ステップＳ１１において配信要求を取得した際に算出してもよい。
Further, each format FM11 to FM13 is associated with an eCPM in the case of distribution to a user corresponding to predetermined user information in a predetermined frame type. For example, in FIG. 1, the eCPM in the case where the advertising content is displayed in the area of the frame type A is associated with the female user in her twenties. Specifically, when the advertising content is displayed in the area of the frame type A for the female users in their twenties, the eCPM is 20 (yen) for the format FM11 and the eCPM is 30 (yen for the format FM12). ), The format FM13 indicates that the eCPM is 25 (yen). In the following, the combination of the user information of the user who distributes the advertising content and the frame type may be the “distribution target”. For example, the eCPM stored in the format
ここで、図１では、広告コンテンツの配信対象は、ユーザ情報が２０代男性であり、領域ＡＲ１１は枠タイプＡである。そこで、広告配信装置１００は、フォーマット情報記憶部１２１に記憶された複数のフォーマットＦＭ１１〜ＦＭ１３のうち、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高いフォーマットを配信する広告コンテンツのフォーマットとして決定する。
Here, in FIG. 1, the distribution target of the advertising content is that the user information is a male in his 20s, and the area AR11 is the frame type A. Therefore, the
具体的には、図１では、２０代男性のユーザに対して枠タイプＡの領域に広告コンテンツを表示した場合、フォーマットＦＭ１１であればｅＣＰＭが３０（円）であり、フォーマットＦＭ１２であればｅＣＰＭが１０（円）であり、フォーマットＦＭ１３であればｅＣＰＭが２０（円）である。そのため、広告配信装置１００は、フォーマット情報記憶部１２１−１に示すように、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高いフォーマットＦＭ１１を配信する広告コンテンツのフォーマットとして決定する。これにより、広告配信装置１００は、以下に示すステップＳ１３でも広告決定において、広告情報記憶部１２２から抽出する広告情報の数の増大を抑制することができる。例えば、各フォーマットＦＭ１１〜ＦＭ１３に対応する広告情報の数が等しいとした場合、広告配信装置１００は、全フォーマットＦＭ１１〜ＦＭ１３に対応する広告情報を広告情報記憶部１２２から抽出する場合に比べて、１／３にまで抽出する広告情報の数を抑制することができる。これにより、広告配信装置１００は、配信する広告を決定する処理負荷を抑制することができる。
Specifically, in FIG. 1, when the advertising content is displayed in the area of the frame type A for the user in his twenties, the eCPM is 30 (yen) for the format FM11 and the eCPM for the format FM12. Is 10 (yen), and if the format is FM13, the eCPM is 20 (yen). Therefore, as shown in the format information storage unit 121-1, the
次に、広告配信装置１００は、ステップＳ１２において決定したフォーマットＦＭ１１に対応する広告情報を広告情報記憶部１２２から抽出する。図１では、広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２から、広告ＩＤ「Ａ１１」により識別される広告情報や広告ＩＤ「Ａ１２」により識別される広告情報等を抽出する。なお、以下では、広告ＩＤ「Ａ１１」により識別される広告情報を広告情報Ａ１１とし、広告ＩＤ「Ａ１２」により識別される広告情報を広告情報Ａ１２とする。
Next, the
ここで、図１では、広告コンテンツの配信対象は、ユーザ情報が２０代男性であり、領域ＡＲ１１は枠タイプＡである。そこで、広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２に記憶されたフォーマットＦＭ１１に対応する広告情報Ａ１１や広告情報Ａ１２等のうち、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高い広告情報を配信する広告コンテンツの広告情報として決定する（ステップＳ１３）。
Here, in FIG. 1, the distribution target of the advertising content is that the user information is a male in his 20s, and the area AR11 is the frame type A. Therefore, in the
具体的には、図１では、２０代男性のユーザＵ１に対して枠タイプＡの領域に広告コンテンツを表示した場合、広告情報Ａ１１であればｅＣＰＭが４０（円）であり、広告情報Ａ１２であればｅＣＰＭが１０（円）である。そのため、広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２−１に示すように、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高い広告情報Ａ１１を配信する広告コンテンツの広告情報として決定する。すなわち、広告配信装置１００は、転職Ａに関する広告情報Ａ１１を配信する広告コンテンツの広告情報として決定する。
Specifically, in FIG. 1, when the advertising content is displayed in the area of the frame type A for the user U1 who is in his twenties, the eCPM is 40 (yen) for the advertising information A11, and the advertising information A12 is If so, the eCPM is 10 (yen). Therefore, as shown in the advertisement information storage unit 122-1, the
なお、広告情報記憶部１２２に記憶されたｅＣＰＭは、同じ広告情報が同じ配信対象に配信された広告コンテンツの全体平均であってもよい。また、配信対象に基づくｅＣＰＭは、ステップＳ１２においてフォーマットを決定した後に算出してもよい。
The eCPM stored in the advertisement
その後、広告配信装置１００は、ステップＳ１３において決定した広告情報Ａ１１に対応するテンプレートをテンプレート情報記憶部１２３から抽出する。図１では、広告配信装置１００は、テンプレート情報記憶部１２３から、テンプレートＩＤ「ＴＰ１１」により識別されるテンプレートやテンプレートＩＤ「ＴＰ１２」により識別されるテンプレート等を抽出する。なお、以下では、テンプレートＩＤ「ＴＰ１１」により識別されるテンプレートをテンプレートＴＰ１１とし、テンプレートＩＤ「ＴＰ１２」により識別されるテンプレートをテンプレートＴＰ１２とする。
Then, the
ここで、図１では、広告コンテンツの配信対象は、ユーザ情報が２０代男性であり、領域ＡＲ１１は枠タイプＡであり、配信する広告コンテンツの広告情報は広告情報Ａ１１である。そこで、広告配信装置１００は、テンプレート情報記憶部１２３に記憶されたフォーマットＦＭ１１に対応するテンプレートＴＰ１１やテンプレートＴＰ１２等のうち、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とし、広告情報Ａ１１を配信した場合におけるｅＣＰＭが最も高いテンプレートを、配信する広告コンテンツのテンプレートとして決定する（ステップＳ１４）。
Here, in FIG. 1, the distribution target of the advertising content is that the user information is a male in his 20s, the area AR11 is the frame type A, and the advertising information of the advertising content to be distributed is the advertising information A11. Therefore, when the
具体的には、図１では、２０代男性のユーザＵ１に対して枠タイプＡの領域に広告コンテンツを表示した場合、テンプレートＴＰ１１であればｅＣＰＭが３５（円）であり、テンプレートＴＰ１２であればｅＣＰＭが２５（円）である。そのため、広告配信装置１００は、テンプレート情報記憶部１２３−１に示すように、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とし、広告情報Ａ１１を配信した場合におけるｅＣＰＭが最も高いテンプレートＴＰ１１を、配信する広告コンテンツのテンプレートとして決定する。すなわち、広告配信装置１００は、広告情報Ａ１１を表示する際に用いるテンプレートをテンプレートＴＰ１１と決定する。なお、配信対象に基づくｅＣＰＭは、ステップＳ１３において広告情報を決定した後に算出してもよい。
Specifically, in FIG. 1, when the advertising content is displayed in the area of the frame type A for the user U1 who is a male in his 20s, the eCPM is 35 (yen) for the template TP11 and the template TP12. eCPM is 25 (yen). Therefore, as shown in the template information storage unit 123-1, the
その後、広告配信装置１００は、広告情報Ａ１１をテンプレートＴＰ１１で表示する広告コンテンツＡＣ１１を端末装置１０へ配信する（ステップＳ１５）。そして、広告コンテンツＡＣ１１を受信した端末装置１０は、コンテンツＣＴ１０中の広告表示領域ＡＲ１１に広告コンテンツＡＣ１１を表示する（ステップＳ１６）。
Then, the
上述したように、広告配信装置１００は、フォーマットを先に決定した後、決定したフォーマットに対応する広告情報のみを抽出することにより、配信する広告を決定する処理負荷を抑制することができる。具体的には、広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２から広告情報を抽出する対象とするフォーマットの数を減らすことにより、抽出する広告情報の数の増大を抑制することができる。これにより、広告配信装置１００は、配信する広告を決定する処理負荷を抑制することができる。また、広告配信装置１００は、処理負荷を抑制しつつ、端末装置１０を利用するユーザのユーザ情報及び広告表示領域に基づくｅＣＰＭができるだけ高い広告コンテンツを配信することにより収益性を確保することができる。なお、上述した例においてはフォーマットを広告情報のデータ形式における種別とする場合を示したが、フォーマットは、目的に応じて種々の種別が用いられてもよい。例えば、広告配信装置１００は、入稿された広告情報の管理に基づく種別をフォーマットとしてもよい。例えば、広告配信装置１００は、入稿された広告情報の商材としての種別をフォーマットとしてもよい。また、例えば、広告配信装置１００は、入稿された広告情報の管理（例えば在庫管理等）における分類をフォーマットとしてもよい。なお、上述した例においては、テキストや画像、その組み合わせをフォーマットとして決定する例を示したが、広告配信装置１００は、目的に応じて種々の形式のフォーマットやそれらを組み合わせたフォーマットを適宜用いてもよい。例えば、広告配信装置１００は、動画やＧＩＦ（Graphics Interchange Format）やレビュー数等やそれらの組み合わせをフォーマットとして用いてもよい。例えば、広告配信装置１００は、フォーマットとテンプレートに２つの要素を含む広告コンテンツのデザインであれば、どのような広告コンテンツに対して、フォーマットの決定を行ってもよい。
As described above, the
〔２．広告配信装置の構成〕
次に、図２を用いて、実施形態に係る広告配信装置１００の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信装置１００の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信装置１００は、通信部１１０と、記憶部１２０と、制御部１３０とを有する。なお、広告配信装置１００は、広告配信装置１００の管理者等から各種操作を受け付ける入力部（例えば、キーボードやマウス等）や、各種情報を表示するための表示部（例えば、液晶ディスプレイ等）を有してもよい。
[2. Configuration of advertisement distribution device]
Next, the configuration of the
（通信部１１０）
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークと有線または無線で接続され、端末装置１０との間で情報の送受信を行う。
(Communication unit 110)
The
（記憶部１２０）
記憶部１２０は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory）、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。実施形態に係る記憶部１２０は、図２に示すように、フォーマット情報記憶部１２１と、広告情報記憶部１２２と、テンプレート情報記憶部１２３とを有する。
(Storage unit 120)
The
（フォーマット情報記憶部１２１）
実施形態に係るフォーマット情報記憶部１２１は、広告コンテンツのフォーマットに関する各種情報を記憶する。図３に、実施形態に係るフォーマット情報記憶部１２１の一例を示す。図３に示すフォーマット情報記憶部１２１は、「フォーマットＩＤ」、「フォーマット」、「ｅＣＰＭ」といった項目が含まれる。
(Format information storage unit 121)
The format
「フォーマットＩＤ」は、フォーマットを識別するための識別情報を示す。また、「フォーマット」は、フォーマットに含まれる情報の種別を示す。また、「ｅＣＰＭ」は、ユーザ情報と枠タイプの組合せに基づく配信対象毎のｅＣＰＭを示す。 The “format ID” indicates identification information for identifying the format. The “format” indicates the type of information included in the format. Further, “eCPM” indicates the eCPM for each distribution target based on the combination of the user information and the frame type.
図３に示す例では、フォーマット情報記憶部１２１には、フォーマットＩＤ「ＦＭ１１」〜「ＦＭ１３」により各々識別される複数のフォーマットに関する情報が記憶される。例えば、図３では、フォーマットＩＤ「ＦＭ１１」により識別されるフォーマットは、テキスト（文字情報）である。また、フォーマットＩＤ「ＦＭ１２」により識別されるフォーマットは、画像である。また、フォーマットＩＤ「ＦＭ１３」により識別されるフォーマットは、テキストと画像の組合せである。
In the example shown in FIG. 3, the format
例えば、フォーマットＩＤ「ＦＭ１１」により識別されるフォーマットは、配信対象のユーザが２０代女性であり、広告表示領域が枠タイプＡである場合、ｅＣＰＭが「２０」円であることを示す。また、例えば、フォーマットＩＤ「ＦＭ１１」により識別されるフォーマットは、配信対象のユーザが２０代男性であり、広告表示領域が枠タイプＡである場合、ｅＣＰＭが「３０」円であることを示す。 For example, the format identified by the format ID “FM11” indicates that the eCPM is “20” yen when the delivery target user is a female in her twenties and the advertisement display area is the frame type A. Further, for example, the format identified by the format ID “FM11” indicates that the eCPM is “30” yen when the distribution target user is a male in his twenties and the advertisement display area is the frame type A.
なお、フォーマット情報記憶部１２１は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。
The format
（広告情報記憶部１２２）
実施形態に係る広告情報記憶部１２２は、広告コンテンツの広告情報に関する各種情報を記憶する。図４に、実施形態に係る広告情報記憶部１２２の一例を示す。図４に示す広告情報記憶部１２２は、「フォーマットＩＤ」、「広告ＩＤ」、「広告情報」、「ｅＣＰＭ」といった項目が含まれる。
(Advertisement information storage unit 122)
The advertisement
「フォーマットＩＤ」は、フォーマットを識別するための識別情報を示す。「広告ＩＤ」は、広告情報を識別するための識別情報を示す。「広告情報」は、広告主から入稿された広告に関する情報を示す。例えば、「広告情報」には、広告主から入稿された文字情報や画像情報や文字情報と画像情報との組合せ等が記憶される。また、「ｅＣＰＭ」は、ユーザ情報と枠タイプの組合せに基づく配信対象毎のｅＣＰＭを示す。 The “format ID” indicates identification information for identifying the format. “Advertisement ID” indicates identification information for identifying advertisement information. The “advertisement information” indicates information regarding the advertisement submitted by the advertiser. For example, “advertisement information” stores character information or image information submitted by an advertiser, a combination of character information and image information, and the like. Further, “eCPM” indicates the eCPM for each distribution target based on the combination of the user information and the frame type.
図４に示す例では、広告情報記憶部１２２には、各広告情報がフォーマットＩＤ「ＦＭ１１」〜「ＦＭ１３」等に対応付けて記憶される。例えば、図４では、広告ＩＤ「Ａ１１」により識別される広告情報は、フォーマットＩＤ「ＦＭ１１」に対応付けて記憶される。すなわち、広告ＩＤ「Ａ１１」により識別される広告情報は、テキスト（文字情報）であることを示す。広告ＩＤ「Ａ１１」により識別される広告情報は、文章「転職なら転職Ａ」やＵＲＬ（Uniform Resource Locator）「ｗｗｗ．ｔｅｎｓｙｏｋｕ．．」といった情報を含むことを示す。
In the example shown in FIG. 4, each advertisement information is stored in the advertisement
例えば、広告ＩＤ「Ａ１１」により識別される広告情報は、配信対象のユーザが２０代女性であり、広告表示領域が枠タイプＡである場合、ｅＣＰＭが「２０」円であることを示す。また、例えば、広告ＩＤ「Ａ１１」により識別される広告情報は、配信対象のユーザが２０代男性であり、広告表示領域が枠タイプＡである場合、ｅＣＰＭが「４０」円であることを示す。 For example, the advertisement information identified by the advertisement ID “A11” indicates that the eCPM is “20” yen when the delivery target user is a female in her twenties and the advertisement display area is the frame type A. Further, for example, the advertisement information identified by the advertisement ID “A11” indicates that the eCPM is “40” yen when the distribution target user is a male in his 20s and the advertisement display area is the frame type A. .
なお、広告情報記憶部１２２は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。例えば、広告情報記憶部１２２は、広告主を識別するための識別情報や、広告の対象となる商品やサービスの分類を示す情報や、商品やサービスを識別するための識別情報を記憶してもよい。また、例えば、広告情報記憶部１２２は、入札価格に関する情報等を記憶してもよい。
Note that the advertisement
（テンプレート情報記憶部１２３）
実施形態に係るテンプレート情報記憶部１２３は、広告コンテンツのテンプレートに関する各種情報を記憶する。図５に、実施形態に係るテンプレート情報記憶部１２３の一例を示す。図５に示すテンプレート情報記憶部１２３は、「フォーマットＩＤ」、「テンプレートＩＤ」、「テンプレート」、「ｅＣＰＭ」といった項目が含まれる。
(Template information storage unit 123)
The template
「フォーマットＩＤ」は、フォーマットを識別するための識別情報を示す。「テンプレートＩＤ」は、テンプレートを識別するための識別情報を示す。「テンプレート」は、広告コンテンツの表示様式に関する情報を示す。また、「ｅＣＰＭ」は、各広告情報に対応するユーザ情報と枠タイプの組合せに基づく配信対象毎のｅＣＰＭを示す。 The “format ID” indicates identification information for identifying the format. The “template ID” indicates identification information for identifying the template. The “template” indicates information regarding the display style of the advertising content. Further, “eCPM” indicates the eCPM for each distribution target based on the combination of the user information corresponding to each advertisement information and the frame type.
図５に示す例では、テンプレート情報記憶部１２３には、各テンプレートがフォーマットＩＤ「ＦＭ１１」〜「ＦＭ１３」等に対応付けて記憶される。例えば、図５では、テンプレートＩＤ「ＴＰ３１」により識別されるテンプレートは、フォーマットＩＤ「ＦＭ１３」に対応付けて記憶される。すなわち、テンプレートＩＤ「ＴＰ３１」により識別されるテンプレートは、左側に画像情報が表示され、右側にテキスト（文字情報）が表示される表示形式であることを示す。なお、テンプレートには、文字情報のサイズや色や行数など広告コンテンツの表示に関する情報であれば、どのような情報が含まれてもよい。
In the example shown in FIG. 5, each template is stored in the template
例えば、テンプレートＩＤ「ＴＰ３１」により識別されるテンプレートは、配信対象のユーザが２０代女性であり、広告表示領域が枠タイプＡである場合、ｅＣＰＭが「３０」円であることを示す。また、例えば、テンプレートＩＤ「ＴＰ３１」により識別されるテンプレートは、配信対象のユーザが２０代男性であり、広告表示領域が枠タイプＡである場合、ｅＣＰＭが「１５」円であることを示す。 For example, the template identified by the template ID “TP31” indicates that the eCPM is “30” yen when the distribution target user is the female in their 20s and the advertisement display area is the frame type A. Further, for example, the template identified by the template ID “TP31” indicates that the eCPM is “15” yen when the distribution target user is a male in his 20s and the advertisement display area is the frame type A.
なお、テンプレート情報記憶部１２３は、上記に限らず、目的に応じて種々の情報を記憶してもよい。例えば、テンプレート情報記憶部１２３は、ユーザ情報と枠タイプの組合せに基づく配信対象毎に、テンプレートで配信された広告コンテンツ全体のｅＣＰＭを記憶してもよい。
The template
（制御部１３０）
図２の説明に戻って、制御部１３０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部１３０は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。
(Control unit 130)
Returning to the description of FIG. 2, the
図２に示すように、制御部１３０は、受付部１３１と、第１決定部１３２と、第２決定部１３３と、第３決定部１３４と、配信部１３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１３０の内部構成は、図２に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１３０が有する各処理部の接続関係は、図２に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
As shown in FIG. 2, the
（受付部１３１）
受付部１３１は、端末装置１０から広告の配信要求を受け付ける。例えば、受付部１３１は、端末装置１０を利用するユーザＵ１に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報を受け付ける。図１では、受付部１３１は、ユーザＵ１のユーザ情報としてユーザＵ１が２０代であることや男性であることを示す情報を端末装置１０から受け付ける。なお、受付部１３１は、ユーザ情報であれば、年代や性別に限らず種々の情報を端末装置１０から受け付けてもよい。また、図１では、受付部１３１は、領域ＡＲ１１に関する情報として領域ＡＲ１１のサイズや配置される位置等を示す情報を端末装置１０から受け付ける。なお、受付部１３１は、領域に関する情報であれば、年代や性別に限らず種々の情報を端末装置１０から受け付けてもよい。図１では、受付部１３１は、領域ＡＲ１１に関する情報として領域ＡＲ１１が枠タイプＡであることを示す情報を端末装置１０から受け付けてもよい。
(Reception part 131)
The accepting
また、受付部１３１は、広告主から広告の入稿を受け付けてもよい。なお、受付部１３１は、広告主から広告の入稿を依頼された代理店から広告の入稿を受け付けてもよい。この場合、例えば、受付部１３１は、広告主や代理店が利用する情報処理装置から広告の入稿を受け付ける。また、例えば、受付部１３１は、入稿を受け付けた広告情報を広告情報記憶部１２２に記憶する。
Further, the receiving
（第１決定部１３２）
第１決定部１３２は、広告情報のデータ形式における種別を決定する。例えば、第１決定部１３２は、広告コンテンツを構成する情報である広告情報のフォーマットと広告情報を広告コンテンツとして表示する際のテンプレートとのうち、フォーマットを決定する。
(First determination unit 132)
The
また、第１決定部１３２は、端末装置１０を利用するユーザに関する情報または端末装置１０において広告が表示される領域に関する情報に基づいて、フォーマットを決定する。図１では、第１決定部１３２は、端末装置１０を利用するユーザＵ１に関する情報または端末装置１０において広告が表示される領域ＡＲ１１に関する情報に基づいて、フォーマットを決定する。
In addition, the
具体的には、第１決定部１３２は、フォーマット情報記憶部１２１に記憶された複数のフォーマットから広告コンテンツのフォーマットを決定する。図１では、第１決定部１３２は、フォーマット情報記憶部１２１−１に示すように、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高いフォーマットＦＭ１１を配信する広告コンテンツのフォーマットとして決定する。
Specifically, the
また、第１決定部１３２は、ユーザが所定の条件を満たす場合、複数のフォーマットを端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。例えば、第１決定部１３２は、所定の期間内におけるユーザの広告のクリック率が所定の閾値以上の場合、複数のフォーマットを端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。なお、ユーザに基づく複数のフォーマットの決定についての詳細は後述する。
In addition, when the user satisfies a predetermined condition, the
また、第１決定部１３２は、フォーマットのうち、各フォーマットに対応する所定の評価値が上位のフォーマットを配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。例えば、第１決定部１３２は、フォーマットのうち、所定の評価値としてのクリック率（ＣＴＲ）が上位のフォーマットを配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。また、例えば、第１決定部１３２は、フォーマットのうち、所定の評価値としての期待収益値（ｅＣＰＭ）が上位のフォーマットを配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。例えば、第１決定部１３２は、所定の評価値が最も高いフォーマットとそのフォーマットの所定の評価値から所定の範囲内の所定の評価値のフォーマットとを、配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。なお、所定の評価値に基づく複数のフォーマットの決定についての詳細は後述する。
In addition, the
（第２決定部１３３）
また、第２決定部１３３は、第１決定部１３２により決定された種別に対応する広告情報のうち、配信する広告情報を決定する。例えば、第２決定部１３３は、第１決定部１３２により決定されたフォーマットに対応する広告情報のうち、端末装置１０に配信する広告情報を決定する。
(Second determination unit 133)
In addition, the
具体的には、第２決定部１３３は、広告情報記憶部１２２から第１決定部１３２により決定されたフォーマットに対応する広告情報を抽出する。そして、第２決定部１３３は、抽出した広告情報から端末装置１０に配信する広告コンテンツの広告情報を決定する。図１では、第２決定部１３３は、広告情報記憶部１２２−１に示すように、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高い広告情報Ａ１１を配信する広告コンテンツの広告情報として決定する。
Specifically, the
（第３決定部１３４）
第３決定部１３４は、第２決定部１３３により決定された広告情報の表示様式を決定する。例えば、第３決定部１３４は、第２決定部１３３により決定された広告情報のテンプレートを決定する。例えば、第３決定部１３４は、広告情報を前記広告コンテンツとして表示する際のテンプレートを決定する。図１では、第３決定部１３４は、テンプレート情報記憶部１２３−１に示すように、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とし、広告情報Ａ１１を配信した場合におけるｅＣＰＭが最も高いテンプレートＴＰ１１を、配信する広告コンテンツのテンプレートとして決定する。例えば、第３決定部１３４は、広告情報Ａ１１を表示する際に用いるテンプレートをテンプレートＴＰ１１と決定する。
(Third determination unit 134)
The
（配信部１３５）
配信部１３５は、第３決定部１３４によりテンプレートが決定された広告コンテンツを配信する。図１では、配信部１３５は、広告情報Ａ１１をテンプレートＴＰ１１で表示する広告コンテンツＡＣ１１を端末装置１０へ配信する。
(Distribution unit 135)
The
〔３．決定処理のフロー〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る決定システム１による決定処理の手順について説明する。図６は、実施形態に係る決定処理の一例を示すフローチャートである。
[3. Flow of decision processing]
Next, the procedure of the determination process by the determination system 1 according to the embodiment will be described with reference to FIG. FIG. 6 is a flowchart showing an example of the determination process according to the embodiment.
図６に示すように、広告配信装置１００の受付部１３１は、広告の配信要求を受け付ける（ステップＳ１０１）。例えば、受付部１３１は、端末装置１０から広告の配信要求を受け付ける。また、受付部１３１は、ユーザ情報を受け付ける（ステップＳ１０２）。例えば、受付部１３１は、端末装置１０から端末装置１０を利用するユーザのユーザ情報を受け付ける。また、受付部１３１は、広告を表示する領域に関する情報を受け付ける（ステップＳ１０３）。例えば、受付部１３１は、端末装置１０から広告表示領域ＡＲ１１に関する情報を受け付ける。なお、ステップＳ１０２とステップＳ１０３は、ステップＳ１０１において行われてもよく、また、ステップＳ１０１よりも前に行われてもよい。
As shown in FIG. 6, the
その後、広告配信装置１００の第１決定部１３２は、配信する広告情報のフォーマットを決定する（ステップＳ１０４）。例えば、第１決定部１３２は、フォーマット情報記憶部１２１に記憶された複数のフォーマットから広告コンテンツのフォーマットを選択する。
After that, the
その後、広告配信装置１００の第２決定部１３３は、ステップＳ１０４において決定されたフォーマットに対応する広告情報を抽出する（ステップＳ１０５）。例えば、第２決定部１３３は、広告情報記憶部１２２からフォーマットに対応する広告情報を抽出する。そして、第２決定部１３３は、ステップＳ１０５で抽出した広告情報から配信する広告情報を決定する（ステップＳ１０６）。
After that, the
その後、広告配信装置１００の第３決定部１３４は、ステップＳ１０６において決定された広告情報のテンプレートを決定する（ステップＳ１０７）。その後、広告配信装置１００の配信部１３５は、ステップＳ１０７において決定したテンプレートで広告情報を表示する広告コンテンツを配信する（ステップＳ１０８）。
Then, the
〔４．ユーザに基づく複数のフォーマットの決定〕
上述したように、広告配信装置１００の第１決定部１３２は、広告コンテンツを配信するユーザが所定の条件を満たす場合、複数のフォーマットを端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定してもよい。この点について図７を用いて説明する。なお、図７においては、複数のフォーマットの決定の説明に必要な決定システム１の構成のみを示す。また、図１と同様の点については説明を適宜省略する。
[4. Multiple format decisions based on user)
As described above, the
図７は、実施形態に係る複数のフォーマットを決定する決定処理の一例を示す図である。具体的には、図７は、所定の期間内（例えば、１週間や１ヶ月等）におけるユーザの広告のクリック率が所定の閾値以上の場合、複数のフォーマットを端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する場合を示す。すなわち、図７に示す例は、ユーザＵ２が所定の期間におけるクリック率が所定の閾値以上であるユーザ（以下、「クリッカ」とする場合がある）である場合を示す。
FIG. 7 is a diagram illustrating an example of a determination process that determines a plurality of formats according to the embodiment. Specifically, FIG. 7 shows an advertisement content that delivers a plurality of formats to the
図７に示す例において、コンテンツＣＴ１０を受信した端末装置１０は、コンテンツＣＴ１０中に広告表示領域ＡＲ１１が含まれるため、広告配信装置１００に広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ２１）。図７では、端末装置１０は、ステップＳ２１において、配信要求として、端末装置１０を利用するユーザＵ２に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報を広告配信装置１００に送信する。
In the example illustrated in FIG. 7, the
ステップＳ２１において、例えば、端末装置１０は、ユーザＵ２のユーザ情報としてユーザＵ２が２０代であることや男性であることを示す情報を広告配信装置１００に送信する。また、例えば、端末装置１０は、領域ＡＲ１１に関する情報として領域ＡＲ１１のサイズ、または配置される位置等を示す情報を広告配信装置１００に送信する。図７では、端末装置１０は、領域ＡＲ１１に関する情報として領域ＡＲ１１が枠タイプＡであることを示す情報を広告配信装置１００に送信する。また、端末装置１０は、ユーザＵ２が所定の期間におけるクリック率が高いユーザ、すなわちクリッカであることを示す情報を広告配信装置１００に送信する。なお、広告配信装置１００がユーザＵ２に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報やユーザＵ２がクリッカであることを示す情報を取得している場合、端末装置１０は、ステップＳ２１において、ユーザＵ２に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報やユーザＵ２がクリッカであることを示す情報を広告配信装置１００に送信しなくてもよい。
In step S21, for example, the
端末装置１０から広告の配信要求を取得した広告配信装置１００は、ユーザＵ２がクリッカであるため、複数のフォーマットを決定する（ステップＳ２２）。すなわち、広告配信装置１００は、複数のフォーマットを端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。具体的には、広告配信装置１００は、フォーマット情報記憶部１２１に記憶された複数のフォーマットから２つのフォーマットを端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。
Since the user U2 is a clicker, the
ここで、図７では、広告コンテンツの配信対象は、ユーザ情報が２０代男性であり、領域ＡＲ１１は枠タイプＡである。そこで、広告配信装置１００は、フォーマット情報記憶部１２１に記憶された複数のフォーマットＦＭ１１〜ＦＭ１３のうち、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高いフォーマットと２番目にｅＣＰＭが最も高いフォーマットとを配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。
Here, in FIG. 7, the distribution target of the advertising content is that the user information is a male in his 20s, and the area AR11 is the frame type A. Therefore, the
具体的には、図７では、２０代男性のユーザＵ２に対して枠タイプＡの領域に広告コンテンツを表示した場合、フォーマットＦＭ１１であればｅＣＰＭが３０（円）であり、フォーマットＦＭ１２であればｅＣＰＭが１０（円）であり、フォーマットＦＭ１３であればｅＣＰＭが２０（円）である。そのため、広告配信装置１００は、フォーマット情報記憶部１２１−２に示すように、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高いフォーマットＦＭ１１と２番目にｅＣＰＭが最も高いフォーマットＦＭ１３とを配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。
Specifically, in FIG. 7, when the advertising content is displayed in the area of the frame type A for the user U2 who is in his twenties, the eCPM is 30 (yen) for the format FM11 and is 30 for the format FM12. The eCPM is 10 (yen), and if the format is FM13, the eCPM is 20 (yen). Therefore, as shown in the format information storage unit 121-2, the
なお、ステップＳ２２後の処理は、図１に示すステップＳ１３〜Ｓ１６と同様である。例えば、広告配信装置１００は、フォーマットＦＭ１１とフォーマットＦＭ１３との各々に対応する広告情報を広告情報記憶部１２２から抽出し、最もｅＣＰＭが最も高い広告情報を配信する広告コンテンツの広告情報として決定する。また、広告配信装置１００は、２０代男性、枠タイプＡを配信対象とし、決定した広告情報を配信した場合におけるｅＣＰＭが最も高いテンプレートを、配信する広告コンテンツのテンプレートとして決定する。そして、広告配信装置１００は、決定した広告情報を決定したテンプレートで表示する広告コンテンツを端末装置１０へ配信する。
The process after step S22 is the same as steps S13 to S16 shown in FIG. For example, the
これにより、広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２から抽出する広告情報の数の増大を抑制しつつ、クリック率の高い、すなわち優良なユーザにはできる限り適切な広告コンテンツを配信することができる。
As a result, the
〔５．評価値に基づく複数のフォーマットの決定〕
上述したように、広告配信装置１００の第１決定部１３２は、種別のうち、各フォーマットに対応する所定の評価値が上位のフォーマットを配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定してもよい。この点について図８を用いて説明する。また、図８では、所定の評価値をｅＣＰＭとする場合を例に説明する。なお、ｅＣＰＭは一例であり、所定の評価値は、ＣＴＲ等、目的に応じて種々の評価値が用いられてもよい。また、図８においては、複数のフォーマットの決定の説明に必要な決定システム１の構成のみを示す。また、図１と同様の点については説明を適宜省略する。
[5. Determination of multiple formats based on evaluation values)
As described above, the
図８は、実施形態に係る複数のフォーマットを決定する決定処理の一例を示す図である。具体的には、図８は、ｅＣＰＭが上位のフォーマットのうち、ｅＣＰＭが最も高いフォーマットと当該フォーマットのｅＣＰＭから所定の範囲内（図８では５（円）以内とする）のｅＣＰＭのフォーマットとを、配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する場合を示す。 FIG. 8 is a diagram illustrating an example of a determination process for determining a plurality of formats according to the embodiment. Specifically, FIG. 8 shows a format having the highest eCPM among formats having a higher eCPM, and an eCPM format within a predetermined range (within 5 (yen) in FIG. 8) from the eCPM of the format. , Shows the case of determining as a candidate for the format of the advertising content to be distributed.
図８に示す例において、コンテンツＣＴ１０を受信した端末装置１０は、コンテンツＣＴ１０中に広告表示領域ＡＲ１１が含まれるため、広告配信装置１００に広告コンテンツの配信要求を送信する（ステップＳ３１）。図８では、端末装置１０は、ステップＳ３１において、配信要求として、端末装置１０を利用するユーザＵ３に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報を広告配信装置１００に送信する。
In the example illustrated in FIG. 8, the
ステップＳ３１において、例えば、端末装置１０は、ユーザＵ３のユーザ情報としてユーザＵ３が２０代であることや女性であることを示す情報を広告配信装置１００に送信する。また、例えば、端末装置１０は、領域ＡＲ１１に関する情報として領域ＡＲ１１のサイズや配置される位置等を示す情報を広告配信装置１００に送信する。図８では、端末装置１０は、領域ＡＲ１１に関する情報として領域ＡＲ１１が枠タイプＡであることを示す情報を広告配信装置１００に送信する。なお、広告配信装置１００がユーザＵ３に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報を取得している場合、端末装置１０は、ステップＳ３１において、ユーザＵ３に関するユーザ情報や領域ＡＲ１１に関する情報を広告配信装置１００に送信しなくてもよい。
In step S31, for example, the
端末装置１０から広告の配信要求を取得した広告配信装置１００は、配信対象に対応するｅＣＰＭが上述した条件を満たすため、複数のフォーマットを決定する（ステップＳ３２）。すなわち、広告配信装置１００は、複数のフォーマットを端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。具体的には、広告配信装置１００は、フォーマット情報記憶部１２１に記憶された複数のフォーマットから２つのフォーマットを端末装置１０に配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。
The
ここで、図８では、広告コンテンツの配信対象は、ユーザ情報が２０代女性であり、領域ＡＲ１１は枠タイプＡである。また、図８では、２０代女性のユーザＵ３に対して枠タイプＡの領域に広告コンテンツを表示した場合、フォーマットＦＭ１１であればｅＣＰＭが２０（円）であり、フォーマットＦＭ１２であればｅＣＰＭが３０（円）であり、フォーマットＦＭ１３であればｅＣＰＭが２５（円）である。 Here, in FIG. 8, the distribution target of the advertising content is that the user information is a woman in her twenties, and the area AR11 is the frame type A. Further, in FIG. 8, when the advertising content is displayed in the area of the frame type A for the user U3 who is a female in their 20s, the eCPM is 20 (yen) for the format FM11 and the eCPM is 30 for the format FM12. (Yen), and if the format is FM13, the eCPM is 25 (yen).
ここで、フォーマットＦＭ１３のｅＣＰＭである２５（円）は、ｅＣＰＭが最も高いフォーマットＦＭ１２のｅＣＰＭである３０（円）から５（円）以内である。そのため、広告配信装置１００は、フォーマット情報記憶部１２１−３に示すように、２０代女性、枠タイプＡを配信対象とした場合におけるｅＣＰＭが最も高いフォーマットＦＭ１２と、フォーマットＦＭ１２のｅＣＰＭから５（円）以内のｅＣＰＭであるフォーマットＦＭ１３とを配信する広告コンテンツのフォーマットの候補として決定する。
Here, 25 (yen) which is the eCPM of the format FM13 is within 5 (yen) from 30 (yen) which is the eCPM of the format FM12 which has the highest eCPM. Therefore, as shown in the format information storage unit 121-3, the
なお、ステップＳ３２後の処理は、図１に示すステップＳ１３〜Ｓ１６と同様である。例えば、広告配信装置１００は、フォーマットＦＭ１２とフォーマットＦＭ１３との各々に対応する広告情報を広告情報記憶部１２２から抽出し、ｅＣＰＭが最も高い広告情報を配信する広告コンテンツの広告情報として決定する。また、広告配信装置１００は、２０代女性、枠タイプＡを配信対象とし、決定した広告情報を配信した場合におけるｅＣＰＭが最も高いテンプレートを、配信する広告コンテンツのテンプレートとして決定する。そして、広告配信装置１００は、決定した広告情報を決定したテンプレートで表示する広告コンテンツを端末装置１０へ配信する。
The process after step S32 is the same as steps S13 to S16 shown in FIG. For example, the
これにより、広告配信装置１００は、広告情報記憶部１２２から抽出する広告情報の数の増大を抑制しつつ、評価値が拮抗している場合、すなわち最もｅＣＰＭが高いフォーマット以外を選択したほうがより適切な広告を配信できる可能性が高い場合において、できる限り適切な広告コンテンツを配信することができる。
As a result, the
〔６．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る広告配信装置１００は、第１決定部１３２と、第２決定部１３３とを有する。第１決定部１３２は、広告情報のデータ形式における種別（実施形態においては「フォーマット」。以下同じ）を決定する。第２決定部１３３は、第１決定部１３２により決定された種別に対応する広告情報のうち、配信する広告情報を決定する。
[6. effect〕
As described above, the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、抽出する広告情報の数の増大を抑制することができる。例えば、図１では、各フォーマットＦＭ１１〜ＦＭ１３に対応する広告情報の数が等しいとした場合、広告配信装置１００は、全フォーマットＦＭ１１〜ＦＭ１３に対応する広告情報を広告情報記憶部１２２から抽出する場合に比べて、１／３にまで抽出する広告情報の数を抑制することができる。これにより、広告配信装置１００は、配信する広告を決定する処理負荷を抑制することができる。
Accordingly, the
また、実施形態に係る広告配信装置１００は、受付部１３１を有する。受付部１３１は、端末装置１０から広告の配信要求を受け付ける。また、第１決定部１３２は、端末装置１０を利用するユーザに関する情報または端末装置１０において広告が表示される領域に関する情報に基づいて、種別を決定する。第２決定部１３３は、第１決定部１３２により決定された種別に対応する広告情報のうち、端末装置１０に配信する広告情報を決定する。
Further, the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、配信する広告を決定する処理負荷を抑制しつつ、ユーザ情報や広告が表示される領域に基づいてできる限り適切な広告を配信することができる。
As a result, the
また、実施形態に係る広告配信装置１００において、第１決定部１３２は、ユーザが所定の条件を満たす場合、複数の種別を端末装置１０に配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する。
In addition, in the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、抽出する広告情報の数の増大を抑制しつつ、所定の条件を満たすユーザにはできる限り適切な広告コンテンツを配信することができる。
Thereby, the
また、実施形態に係る広告配信装置１００において、第１決定部１３２は、所定の期間内におけるユーザの広告のクリック率が所定の閾値以上の場合、複数の種別を端末装置１０に配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する。
In addition, in the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、抽出する広告情報の数の増大を抑制しつつ、クリック率の高い、すなわち優良なユーザにはできる限り適切な広告コンテンツを配信することができる。
Thereby, the
また、実施形態に係る広告配信装置１００において、第１決定部１３２は、種別のうち、各種別に対応する所定の評価値が上位の種別を配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する。
Further, in the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、抽出する広告情報の数の増大を抑制しつつ、評価値が拮抗している場合においても、できる限り適切な広告コンテンツを配信することができる。
As a result, the
また、実施形態に係る広告配信装置１００において、第１決定部１３２は、種別のうち、所定の評価値としてのクリック率が上位の種別を配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する。
In addition, in the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、抽出する広告情報の数の増大を抑制しつつ、評価値が拮抗している場合、すなわち最もクリック率（ＣＴＲ）が高いフォーマット以外を選択したほうがより適切な広告を配信できる可能性が高い場合において、できる限り適切な広告コンテンツを配信することができる。
As a result, the
また、実施形態に係る広告配信装置１００において、第１決定部１３２は、種別のうち、所定の評価値としての期待収益値が上位の種別を配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する。
In addition, in the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、抽出する広告情報の数の増大を抑制しつつ、評価値が拮抗している場合、すなわち最も期待収益値（ｅＣＰＭ）が高いフォーマット以外を選択したほうがより適切な広告を配信できる可能性が高い場合において、できる限り適切な広告コンテンツを配信することができる。
Accordingly, the
また、実施形態に係る広告配信装置１００において、第１決定部１３２は、所定の評価値が最も高い種別と当該種別の所定の評価値から所定の範囲内の所定の評価値の種別とを、配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する。
Further, in the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、抽出する広告情報の数の増大を抑制しつつ、評価値が拮抗している場合、すなわち最も評価値が高いフォーマット以外を選択したほうがより適切な広告を配信できる可能性が高い場合において、できる限り適切な広告コンテンツを配信することができる。
As a result, the
また、実施形態に係る広告配信装置１００は、第３決定部１３４を有する。第２決定部１３３により決定された広告情報の表示様式（実施形態においては「テンプレート」。）を決定する。
Further, the
これにより、実施形態に係る広告配信装置１００は、抽出した広告情報のテンプレートを適切に決定することができる。
Accordingly, the
〔７．ハードウェア構成〕
上述してきた実施形態に係る広告配信装置１００は、例えば図９に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図９は、広告配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。
[7. Hardware configuration)
The
ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
The
ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータをネットワークＮを介して他の機器へ送信する。
The
ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。
The
メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
The
例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１３０の機能を実現する。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。
For example, when the
以上、本願の実施形態及び変形例のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の行に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。 As described above, some of the embodiments and modifications of the present application have been described in detail with reference to the drawings. However, these are merely examples, and various aspects based on the knowledge of those skilled in the art including the mode described in the row of the disclosure of the invention. It is possible to implement the present invention in other forms that are modified or improved.
〔８．その他〕
また、上記実施形態及び変形例において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
[8. Other]
Further, of the processes described in the above-described embodiment and modified examples, all or part of the processes described as being automatically performed may be manually performed, or described as manually performed. It is also possible to automatically carry out all or part of the processing performed by a known method. In addition, the processing procedures, specific names, and information including various data and parameters shown in the above documents and drawings can be arbitrarily changed unless otherwise specified. For example, the various information shown in each drawing is not limited to the information shown.
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。 Further, each component of each device shown in the drawings is functionally conceptual, and does not necessarily have to be physically configured as shown. That is, the specific form of distribution / integration of each device is not limited to that shown in the figure, and all or a part of the device may be functionally or physically distributed / arranged in arbitrary units according to various loads and usage conditions. It can be integrated and configured.
また、上述してきた実施形態及び変形例は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。 Further, the above-described embodiments and modified examples can be appropriately combined within a range that does not contradict processing contents.
また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、受付部は、受付手段や受付回路に読み替えることができる。 Also, the above-mentioned "section (module, unit)" can be read as "means" or "circuit". For example, the reception unit can be read as a reception unit or a reception circuit.
１ 決定システム
１００ 広告配信装置（配信装置）
１２１ フォーマット情報記憶部
１２２ 広告情報記憶部
１２３ テンプレート情報記憶部
１３０ 制御部
１３１ 受付部
１３２ 第１決定部
１３３ 第２決定部
１３４ 第３決定部
１３５ 配信部
１０ 端末装置
５０ コンテンツ配信装置
Ｎ ネットワーク
1
121 format
Claims (10)
前記記憶部に記憶された広告情報であって、前記第１決定部により決定された前記種別に対応する広告情報のうち、配信する広告情報を決定し、決定した当該広告情報を抽出する第２決定部と、
前記第２決定部により決定された広告情報の表示様式であって、前記広告デザインの前記複数の要素のうちの第２要素である表示様式を決定する第３決定部と、
を備えたことを特徴とする決定装置。 A plurality of types corresponding to each of the plurality of data formats stored in the storage unit advertisement information, see contains at least one of character information or image information is the first element of the plurality of elements of advertising design A first determining unit that determines a type from a plurality of types,
Second advertisement information stored in the storage unit, for determining advertisement information to be delivered from the advertisement information corresponding to the type determined by the first determination unit, and extracting the determined advertisement information The decision section,
A third deciding unit for deciding a display form of the advertisement information decided by the second deciding unit, which is a second element of the plurality of elements of the advertisement design;
A determining device, comprising:
をさらに備え、
前記第１決定部は、
前記端末装置を利用するユーザに関する情報または前記端末装置において広告が表示される領域に関する情報に基づいて、前記種別を決定し、
前記第２決定部は、
前記第１決定部により決定された前記種別に対応する広告情報のうち、前記端末装置に配信する広告情報を決定する
ことを特徴とする請求項１に記載の決定装置。 A reception unit that receives an advertisement distribution request from a terminal device,
Further equipped with,
The first determination unit,
Determining the type based on information about a user who uses the terminal device or information about an area where an advertisement is displayed on the terminal device,
The second determination unit is
The deciding device according to claim 1, wherein the deciding device decides the advertisement information to be distributed to the terminal device, out of the advertisement information corresponding to the type decided by the first deciding unit.
前記ユーザが所定の条件を満たす場合、複数の種別を前記端末装置に配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する
ことを特徴とする請求項２に記載の決定装置。 The first determination unit,
The determining apparatus according to claim 2, wherein when the user satisfies a predetermined condition, a plurality of types are determined as candidates for a type of advertisement content to be distributed to the terminal device.
所定の期間内における前記ユーザの広告のクリック率が所定の閾値以上の場合、複数の種別を前記端末装置に配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する
ことを特徴とする請求項３に記載の決定装置。 The first determination unit,
The plurality of types are determined as candidates for a type of advertisement content to be distributed to the terminal device when the click rate of the advertisement of the user within a predetermined period is equal to or more than a predetermined threshold value. Decision device.
前記種別のうち、各種別に対応する所定の評価値が上位の種別を配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する
ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか１項に記載の決定装置。 The first determination unit,
The determination device according to any one of claims 1 to 4, wherein a predetermined evaluation value corresponding to each type among the types is determined as a candidate for a type of advertisement content to be distributed.
前記種別のうち、前記所定の評価値としてのクリック率が上位の種別を配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する
ことを特徴とする請求項５に記載の決定装置。 The first determination unit,
The determination device according to claim 5, wherein among the types, a type having a higher click rate as the predetermined evaluation value is determined as a candidate for a type of advertisement content to be distributed.
前記種別のうち、前記所定の評価値としての期待収益値が上位の種別を配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する
ことを特徴とする請求項５に記載の決定装置。 The first determination unit,
The determining apparatus according to claim 5, wherein among the types, a type having a higher expected profit value as the predetermined evaluation value is determined as a candidate for a type of advertisement content to be distributed.
前記所定の評価値が最も高い種別と当該種別の前記所定の評価値から所定の範囲内の前記所定の評価値の種別とを、配信する広告コンテンツの種別の候補として決定する
ことを特徴とする請求項５〜７のいずれか１項に記載の決定装置。 The first determination unit,
The type having the highest predetermined evaluation value and the type of the predetermined evaluation value within a predetermined range from the predetermined evaluation value of the type are determined as candidates for the type of advertising content to be distributed. The determination device according to any one of claims 5 to 7.
制御部が、記憶部に記憶された広告情報の複数のデータ形式の各々に対応する複数種別であって、文字情報または画像情報の少なくとも一方を含み、広告デザインの複数の要素のうちの第１要素である複数種別から種別を決定する第１決定工程と、
前記制御部が前記記憶部に記憶された広告情報であって、前記第１決定工程により決定された前記種別に対応する広告情報のうち、配信する広告情報を決定し、決定した当該広告情報を抽出する第２決定工程と、
前記第２決定工程により決定された広告情報に適用する表示様式であって、前記広告デザインの前記複数の要素のうちの第２要素である表示様式を決定する第３決定工程と、
を含むことを特徴とする決定方法。 A computer-implemented decision method,
Control unit, a plurality of types corresponding to each of the plurality of data formats stored in the storage unit advertisement information, see contains at least one of character information or image information, first of the plurality of elements of advertising design A first determining step of determining a type from a plurality of types which is one element ;
The advertisement information stored in the storage unit by the control unit determines the advertisement information to be distributed among the advertisement information corresponding to the type determined in the first determining step, and determines the determined advertisement information. A second determining step of extracting,
A third deciding step of deciding a display style applied to the advertisement information decided by the second deciding step, which is a second element of the plurality of elements of the advertisement design;
A method for determining, comprising:
前記制御部が前記記憶部に記憶された広告情報であって、前記第１決定手順により決定された前記種別に対応する広告情報のうち、配信する広告情報を決定し、決定した当該広告情報を抽出する第２決定手順と、
前記第２決定手順により決定された広告情報に適用する表示様式であって、前記広告デザインの前記複数の要素のうちの第２要素である表示様式を決定する第３決定手順と、
をコンピュータに実行させることを特徴とする決定プログラム。 Control unit, a plurality of types corresponding to each of the plurality of data formats stored in the storage unit advertisement information, see contains at least one of character information or image information, first of the plurality of elements of advertising design A first determination procedure for determining a type from a plurality of types which is one element ,
The advertisement information stored in the storage unit by the control unit determines the advertisement information to be distributed among the advertisement information corresponding to the type determined by the first determination procedure, and determines the determined advertisement information. A second decision procedure to extract,
A third decision procedure for deciding a display style applied to the advertisement information decided by the second decision procedure, which is a second element of the plurality of elements of the advertisement design;
A decision program characterized by causing a computer to execute.
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