JP4342487B2 - 商品陳列方法 - Google Patents

Description

本発明は、消費者の購買意欲を高めるために光源を利用する商品の陳列方法に関するものである。

スーパーマーケットやディスカウントストアにおいて商品陳列棚等に蛍光灯を配し、商品自体を明るく照らし購買意欲を高める陳列方法が行なわれている。また、蛍光灯だけではなく、スポットライトを商品の上方または側面から当てて照明効果を高めた陳列方法もある。少なくとも一部が透明な商品については、商品を光が透過または屈折を起こし、または、商品の表面で反射が起こるため、照明効果が大きい。しかし、従来の方法のように単に蛍光灯等で照射するだけでは充分なライトアップ効果は得られなかった。

このような透明容器の陳列方法として、例えば特許文献１に記載されたものがある。特許文献１に記載された発明は、透明または半透明のガラスまたはプラスチック容器に液体を収容した商品の展示台に係るものであり、該展示台内部に配置されたランプを、展示台の天面にある照射孔を通して容器の下から照射し、ガラス容器と中身の溶液を進む光が反射と屈折を繰り返して、反射光を外部に放射するようになっているものである。

しかし、特許文献１に記載されたような特殊な陳列台は、費用を要するうえに設置が煩雑である。そのため、多数のスーパーマーケットやディスカウントストアにおいて、販売される多数の商品自体を陳列するには適していない。

従来より、ライトアップされたショーウィンドウにラッピングされた装飾物が展示されることがあった。しかし、これらは、実際に販売される商品自体をライトアップしたものではなかった。

登録実用新案第３０４０８１５号公報

本発明は既存の陳列棚を利用して、販売される商品自体を光照射することによる、ライトアップ効果の大きい商品陳列方法を提供することである。

本発明は、商品陳列棚に多数個の商品を配置する商品陳列方法において、前記商品の各々は、少なくとも一部が透明又は半透明の容器と、該容器に収容されて、照射光を屈折及び／又は反射する透明または半透明の液体とを有し、前記商品を各個ごとに透明又は半透明のフィルムで緩く包装し、前記包装した商品を一つの商品陳列棚に多数個陳列し、前記商品の容器と概ね同形であり、少なくとも一部が透明又は半透明であって、容器内部に発光体を配置した発光容器を、前記商品陳列棚に、前記商品と共に少なくとも１個配置することを特徴とする商品陳列方法を提供する。
なお、本明細書でいう液体には、光照射されると光を屈折及び／又は反射する透明または半透明のものであれば、ゲル状のものも含まれる。商品の容器は、その表面に、波型、凹凸加工を施すことにより光反射性を高めたものであることが好ましい。

本発明は、照射対象の商品自体を透明または半透明のフィルムで緩く包装することにより、光源から放射された光が、商品の透明または半透明部分およびフィルムで反射および屈折されて、これらの光により高いライトアップ効果を生むものである。なお、本発明にいう「フィルムで緩く包装」とは、フィルムを商品に密着させて包装したものを除くことを意味するものである。従って、商品自体に密着した状態でシュリンク包装されているフィルムは、緩く包装されたフィルムではない。

本発明において「多数個」陳列される商品とは、商品陳列棚に１品目の商品として陳列される多数個の商品のことである。１品目の商品は、同一商品名で販売されている同一形状の商品をいい、後に記載するように商品の色彩、収容される液体の色や香り等の変化させた商品も、同一品目の商品である。なお、一つの商品陳列棚に同一品目の多数個の商品が、あるまとまりをもって陳列されていればよく、その商品陳列棚に他の品目の商品が置かれていてもよい。商品の配置は、商品陳列棚の形状および寸法、商品の寸法により異なるが、通常は、商品を横方向（奥行方向に垂直な方向）に５個以上配置することが好ましいが、５個未満でもよい。

本発明に使用するフィルムは、光反射性を高めたフィルムでできたものであることが好ましい。本発明において反射性を高めたフィルムとは、フィルムを蛇腹に折ったり、ディンプル加工することによりフィルムに凹凸を設けたり、または、スパンコール、ラメなどを付けたフィルムのように、フィルムの一部に光を反射する部材片を付加したフィルムを用いて、光反射性能を高めたフィルムのことである。また、フィルムに挨が付着し反射性能が低下することがないように帯電防止剤を処理したフィルムを用いることも可能である。

フィルムの材質としては透明または半透明であればどのような材質でもよく、例えば、ポリプロピレン、ポリエチレン、ポリエチレンテレフタレート、ポリメチルペンテン等のフィルムを使用できる。本発明は、前記の構成により照射された光が商品を包んだフィルムを透して商品の透明部分及び商品の内容物を照らし、かつ包装された商品が多数個陳列されているため、反射と屈折を繰り返し、フィルムに緩く包装されずに単に光を照射された商品よりも際立ちひいては消費者の購買意欲を高めるものである。フィルムの厚さとしては、０．０１〜２ｍｍのものが使用されるが特に限定されない。また、特殊な加工を施したフィルムを使用することにより照射効果を高めることができる。

さらに、商品に含まれる液体は有色の液体であり、一つの商品陳列棚に陳列される商品の液体は、少なくとも２色であることが好ましい。２色以上の商品を同一棚に配置することにより更に美観を向上させることができる。

また、前記商品に含まれる液体は、芳香剤、消臭剤、洗浄剤、化粧品、入浴剤または虫除け剤が好適である。しかし、これら以外の液体を収容した商品にも、本発明は適用可能である。

前記陳列される商品の容器と概ね同形であり、少なくとも一部が透明又は半透明であって、内部に発光体を配置した発光容器を、商品陳列棚に少なくとも１個配置する。発光容器は、商品と概ね同一の模様をも有していることが好ましく、前記商品の少なくとも一つと同じ色彩を有していることが更に好ましい。該発光容器は、陳列される商品の容器と概ね同じ外観を有しており、同一形態の商品を同一棚に並べるので違和感が無く位置できる。発光容器内部に配置される発光体は、白熱電球、ボール状蛍光灯、点滅式ランプ、発光ダイオード等どのようなものでもよく、容器内に１個以上備えることができる。

そして、発光容器は、商品と同じ位置に透明又は半透明部分を有し、内部に配置された発光体から放射された光は、発光容器の透明または半透明部分を通過して、隣接して置かれた商品を側面から照射する。このため、発光容器に隣接する商品の一群が発光するように見え、それにより人目を引くことができる。また、前記商品陳列棚及び／又はその付近に設けられた光源とともに発光容器を配置すると、複数の光源による照明効果により陳列棚が更に注目を集めることとなる。なお、発光容器内に発光体に替えて、または発光体とともに、プリズム、鏡などの反射材を配置することも可能である。

本願発明を以下、実施例を用いて説明するが、これらは例示のために示したものにすぎず、限定のためではない。本発明の趣旨及び原理から逸脱することなく、様々な変更を加えることが可能である。

図１に、液体芳香剤を含む商品１を示す。商品の容器は、容器本体２と基台４とからなり、容器本体２は液体芳香剤を収容し、その底面に流出開口を有するものであり、基台４にねじ係合されるようになっている。基台４には浸透材が備えられ、容器本体２の流出開口から流出した液体芳香剤を保持するようになっている。基台４は、不透明プラスチックでできているが、容器本体２は、透明プラスチックでできており、それにより芳香剤の残量を外側から知ることができる。容器本体２と基台４とを係合させると、全体として円錐台形の台に支持された卵の形状を呈する。

液体芳香剤には、その香りに応じて相当する着色が施されており、赤色、黄色、緑色、水色、青色、紫色の６種類がある。容器本体にも芳香剤と同じ着色が施されている。

この商品１を、包装袋８に収容して、包装袋の口部をリボン６で結んだ。包装袋８は、ポリプロピレンでできた透明袋である。包装袋８に収容した商品を、商品陳列棚に陳列した。上記６色のうち、２色以上の商品を、同色の商品が偏らないように配置した。

光が、容器本体および包装袋を透過または反射することにより、商品または包装袋が部分的に煌き、顧客を効率よく誘引する上でのライトアップ効果が得られた。また、複数色の商品を多数個陳列したことによりライトアップ効果はもとより陳列がカラフルな色彩のライトアップ効果で一層際立ち、陳列効果を極めて向上させる効果も得られた。

さらに、上記に記載された芳香剤容器と同じ形状を有する、ライトスタンドとしても利用できる発光容器を作製した。この容器の形態を図２に示す。この容器１０は、透明容器本体と基台を有した芳香剤収容容器とほぼ同一であるが、容器内部に光源１８を設け、透明部分１２から光を放射できるようになっている。図２にはコードの引き出し口１４が示されているが、電気コード１６は脱着自在のものとするために発光容器にオスのプラグ、コード側にメスのプラグを用いたものとしてよい。また、電池を収容したコードのないものでもよい。容器本体に相当する透明部分１２は、上記芳香剤収容容器の芳香剤の６色のいずれかと同じ色である。

この発光容器を、上記陳列方法に従って陳列した商品の少なくとも一つに置き換えて配置した。図３に、包装した容器１を商品陳列棚１２に２行×５列に配置し、そのうちの３列目の奥の商品を発光容器１０に置き換えた陳列を示す。発光容器１０自体から光が放射されるので、注目を集めるとともに、発光容器１０から放射された光が隣接する商品およびそれを包装する包装袋に透過、および反射されて、発光容器に隣接する一群の商品が明るく光り、更に一層のライトアップ効果が得られた。

包装袋に包装された芳香剤収容商品。 図１の芳香剤容器と同形状の発光容器。 発光容器を配置した商品の陳列の一例。

１ 商品
２ 容器本体
４ 基台
８ 包装袋
１０ 発光容器
１２ 透明部分
１４ コード引き出し口
１６ 電気コード
１８ 光源
２２ 陳列棚

Claims (6)

1. 商品陳列棚に多数個の商品を配置する商品陳列方法において、
   前記商品の各々は、少なくとも一部が透明又は半透明の容器と、該容器に収容されて、照射光を屈折及び／又は反射する透明または半透明の液体とを含み、
   前記商品を各個ごとに透明又は半透明のフィルムで緩く包装し、
   前記包装した商品を、一つの商品陳列棚に多数個陳列し、
   前記商品の容器と概ね同形であり、少なくとも一部が透明又は半透明であって、容器内部に発光体を配置した発光容器を、前記商品陳列棚に、前記商品と共に少なくとも１個配置することを特徴とする商品陳列方法。
2. 前記商品の容器が、表面に波型または凹凸加工を施すことにより光反射性を高めたものである請求項１に記載された商品陳列方法。
3. 前記フィルムは、前記フィルムに凹凸を設けることにより、または前記フィルムの一部に光を反射する部材片を付加することにより光反射性を高めたフィルムであることを特徴とする請求項１または請求項２に記載された商品陳列方法。
4. 前記液体が有色の液体であり、一つの商品陳列棚に、少なくとも２色の異なる色の液体を含む前記商品を陳列することを特徴とする請求項１から請求項３までのいずれか１項に記載された商品陳列方法。
5. 前記商品に含まれる液体が、芳香剤、消臭剤、洗浄剤、化粧品、入浴剤、または虫除け剤であることを特徴とする請求項１から請求項４までのいずれか１項に記載された商品陳列方法。
6. 請求項１に記載された商品陳列方法で使用され、前記商品の容器と概ね同形であって、内部に発光体が配置された発光容器。