JP4199434B2 - Advertisement evaluation system, advertisement evaluation method, and advertisement evaluation program - Google Patents
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Description
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、ＷＥＢサイトに掲載する広告の予測実績を評価する広告評価システム、広告評価方法及び広告評価プログラムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
インターネットの爆発的な普及により、ＷＥＢサイト上にバナー広告等を掲載する広告の提供方法が実現されている。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、上記手法による広告の提供の場合、広告により得られる実績はバナー広告を掲載するＷＥＢサイトの属性等により相違するのが現状である。このような実績の相違は、広告を掲載する側にとっては予測し難く、希望する実績が得られない場合も多い。
【０００４】
本発明は上記課題を解決するためになされたもので、その目的とするところは、広告の予測実績を評価することのできる広告評価システム、広告評価方法及び広告評価プログラムを提供することにある。
【０００５】
【課題を解決するための手段】
この発明の一の観点によれば、あるＷＥＢサイトを他のＷＥＢサイトと識別するＷＥＢサイト識別情報と、ＷＥＢサイトが提供する情報のカテゴリーと、このＷＥＢサイトに含まれるＷＥＢページ毎の広告条件ＩＤとを関連づけて格納する広告掲載媒体情報記憶手段と、広告条件ＩＤ及び広告カテゴリーに、広告条件名、広告掲載期間、広告単価、広告形態、広告サイズ、広告容量及び広告ループの少なくとも１つを関連づけて広告条件として記憶する広告条件記憶手段と、実際に過去に掲載された広告の広告カテゴリーに、広告主名及び広告主業種の少なくとも１つが関連づけられた実績広告情報と、実際に過去に広告を掲載したＷＥＢページの掲載サイト名と、実際に過去に掲載された広告の実績として、前記広告が掲載されたＷＥＢページの表示回数、前記広告へのアクセス回数、前記広告が掲載されたＷＥＢページの表示回数に対する前記広告へのアクセス回数の比率、前記広告が掲載されたＷＥＢページの表示回数に対するコスト、前記広告へのアクセス回数に対するコストの少なくとも一つからなる広告実績値とを関連づけて出稿実績として格納する出稿実績記憶手段と、ＷＥＢサイト識別情報のサイト入力画面を表示装置に表示する手段と、前記サイト入力画面で入力装置を用いて入力されたＷＥＢサイト識別情報が対応付けられた広告条件ＩＤに基づき、該広告条件ＩＤが関連づけられた広告条件を前記広告条件記憶手段から読み出して前記表示装置に広告条件選択画面として表示する手段と、希望する広告掲載期間及び広告掲載料金からなる希望出稿条件を入力させる出稿条件入力画面を前記表示手段に表示する手段と、広告掲載希望者により前記入力装置を用いて選択された広告条件に含まれる広告カテゴリーと一致する広告カテゴリーを持つ出稿実績を前記出稿実績記憶手段から抽出し、該出稿実績に含まれる前記広告実績値を、前記広告掲載期間に適合するように換算して予測広告実績値を算出し、該予測広告実績値を前記表示装置に表示する手段とを具備してなることを特徴とする広告評価システムが提供される。
【０００６】
このような構成によれば、広告実績に基づいて広告予測結果を導出することができるため、精度の高い予測結果が得られる。
【０００７】
本発明の一の実施形態によれば、予測実績算出手段は、読み出された出稿実績が複数である場合には、複数の出稿実績に含まれる広告実績値の平均値を算出し、この平均値を予測実績値とする。これにより、複数の出稿実績に基づいた精緻な予測結果が得られる。
【０００８】
また、本発明の他の一の実施形態によれば、広告実績値は、前記広告が掲載されたＷＥＢページの表示回数、前記広告へのアクセス回数、前記広告が掲載されたＷＥＢページの表示回数に対する広告へのアクセス回数の比率、前記広告が掲載されたＷＥＢページの表示回数に対するコスト、前記広告へのアクセス回数に対するコストの少なくとも一つからなる。これにより、ＷＥＢページが表示される予測回数や広告へのアクセス回数など、具体的な数値として広告実績を予測することが可能となる。
【０００９】
また、装置または方法に係る本発明は、コンピュータに当該発明に相当する手順を実行させるための（あるいはコンピュータを当該発明に相当する手段として機能させるための、あるいはコンピュータに当該発明に相当する機能を実現させるための）プログラム、該プログラムを記録したコンピュータ読取り可能な記録媒体としても成立する。
【００１０】
【発明の実施の形態】
以下、図面を参照しながら本発明の一実施形態を説明する。
【００１１】
図１は本発明の一実施形態に係る広告評価システム１の全体構成を示す図である。
【００１２】
図１に示すように、この広告評価システム１は、プロセッサ１１と、本実施形態の広告評価処理を行う各種プログラムを格納するプログラム記憶手段１２ａと、広告掲載媒体に関する情報を格納する媒体情報記憶手段１２ｂと、広告の出稿実績に関する情報を格納する出稿実績情報記憶手段１２ｃと、表示手段１３と、入力手段１４から構成される。プログラム記憶手段１２ａ、媒体情報記憶手段１２ｂ、出稿実績情報記憶手段１２ｃ、表示手段１３及び入力手段１４はプロセッサ１１に接続されている。出稿実績とは、実際に過去にＷＥＢサイト中のＷＥＢページに例えばバナー広告などの広告を掲載したその実績をいう。なお、広告の掲載とは、端末などの利用者が、その端末の表示手段の表示画面に表示されるＷＥＢページ中に広告が視認可能に表示されることをいう。
【００１３】
プロセッサ１１は例えばＣＰＵにより構成される。このプロセッサ１１は、プログラム記憶手段１２ａから各種プログラムを読み出して実行することにより、広告掲載媒体処理手段１１ａ、出稿評価情報作成手段１１ｂ、広告評価処理手段１１ｃとして機能する。
【００１４】
媒体情報記憶手段１２ｂに格納される広告掲載媒体情報は、図２に示すサイトテーブルと、図３に示す広告条件テーブルにより構成される。
【００１５】
図２に示すように、サイトテーブルは、各ＷＥＢサイトを特定するためのデータとして、サイト識別情報、サイト情報、サイト特性、サイトカテゴリー、広告条件ＩＤを有し、これらサイト識別情報、サイト情報、サイト特性、サイトカテゴリー、広告条件ＩＤが一つのＷＥＢサイトに対応付けられる。
【００１６】
サイト識別情報は、広告を掲載する媒体としてのＷＥＢサイトのサイト名、そのＷＥＢサイトのリソースを識別するためＵＲＬアドレスで示されたドメイン名からなる。サイト情報は、当該ＷＥＢサイトに関する各種情報である。サイト特性は、当該ＷＥＢサイトへアクセスするユーザの男女比など、ユーザの職種、ユーザの年齢などを特定する情報である。サイトカテゴリーは、例えば女性専用、旅行、趣味、エンターテインメント、スポーツなどのＷＥＢサイトに表示される情報のジャンルなどのカテゴリーを特定するための情報である。広告条件ＩＤは、当該ＷＥＢサイトへの広告を掲載する条件を特定するための広告条件を識別するための情報であり、ＷＥＢサイトに含まれる各ＷＥＢページに対応付けられた情報である。従って、ＷＥＢサイトが複数のＷＥＢページから構成される場合には、広告条件ＩＤが一つのＷＥＢサイト名に対応付けて複数設けられてもよいし、単一でもよい。なお、サイト毎にレコードを設けずに、ＷＥＢページ毎、すなわち広告条件ＩＤ毎にレコードを設けてもよい。
【００１７】
図３に示すように、広告条件テーブルでは、広告条件識別情報、広告条件をインデックスとして有し、各レコードはＷＥＢページ別に設けられる。広告条件識別情報は、さらに広告条件ＩＤ、広告条件名という２つのサブインデックスからなる。また、広告条件は、広告掲載期間、広告単価、貼り付け或いはローテーションを含む広告形態、広告サイズ、広告容量、広告ループ、広告カテゴリーという広告条件を詳細に設定するための７つのサブインデックスからなる。広告条件名は、広告条件ＩＤが対応付けられた広告を掲載する広告の条件の名称、広告掲載期間は、広告をＷＥＢページに掲載する期間である。
【００１８】
出稿実績情報記憶手段１２ｃに格納される出稿実績情報の一例を図４に示す。図４に示すように、各出稿実績情報は、出稿実績ＩＤ、実績サイト情報、実績広告情報、広告実績値により特定される。出稿実績ＩＤは、他の出稿実績と識別するための情報である。実績サイト情報は、広告実績で広告が掲載される媒体を特定するための情報であり、詳細には掲載サイト名、サイトカテゴリーにより特定される。また、実績サイト情報には、ＷＥＢサイトのみならず、そのＷＥＢサイト中の実際に広告が掲載されたＷＥＢページを識別する情報を含む。実績広告情報は、広告実績で掲載された広告を特定するための情報であり、詳細には広告カテゴリー、広告主名、広告主業種、クリエイティブタイプにより特定される。広告実績値は、広告が掲載された際の広告の実績を特定するための情報であり、詳細にはサイト閲覧数、クリック数、クリック率、１閲覧当たりコスト、１クリック当たりコストにより特定される。
【００１９】
サイト閲覧数は、広告が掲載された媒体であるＷＥＢページが閲覧された回数、クリック数は、そのＷＥＢページに掲載された広告がクリックされた回数、クリック率は、ＷＥＢページが閲覧された回数に対するクリック数の比率である。１閲覧当たりコストとは、あるＷＥＢページに広告を掲載する場合のコストをそのＷＥＢページの閲覧数で割ったコストであり、１回の閲覧当たりコストがいくらかかったかを把握することができる。また、１クリック当たりコストとは、あるＷＥＢページに広告を掲載する場合のコストを広告に対するアクセス回数で割ったコストであり、１回の広告へのアクセスに対してコストがいくらかかったかを把握することができる。
【００２０】
次に、図５に示すフローチャートを用いて本実施形態に係る広告評価方法を説明する。
【００２１】
図５に示すように、まず広告掲載希望者は、媒体名、すなわち広告の掲載を希望するＷＥＢサイト名や、そのＷＥＢサイトのドメイン名などのサイト識別情報を入力し、希望するＷＥＢサイトの検索要求を行う（ｓ１）。このＷＥＢサイト検索画面の一例を図６に示す。
【００２２】
このＷＥＢサイト名やドメイン名などの入力に応答して、広告掲載媒体処理手段１１ａは、入力されたＷＥＢサイト、ドメイン名が関連づけられた広告掲載媒体情報を抽出する（ｓ２）。具体的には、図２に示すサイト・テーブルから条件に合致するレコードが抽出される。そして、抽出された広告掲載媒体情報に含まれる広告条件ＩＤをキーとして、広告メニューを図３に示す広告条件テーブルから抽出する（ｓ３）。具体的には、図３に示す広告条件テーブルから条件に合致するレコードが抽出される。そして、抽出された広告条件を表示手段１３に表示させる（ｓ４）。図７は表示手段１３に表示された広告条件一覧画面の一例を示す図である。広告掲載希望者は、この広告条件一覧画面により、広告掲載を希望するＷＥＢサイトに関する広告条件を確認し、例えば図７に示すチェック欄に入力手段１４を用いてフラグを立てることにより希望する広告条件を選択する（ｓ５）。
【００２３】
出稿評価情報作成手段１１ｂは、広告条件の選択に応答して、出稿情報入力画面を表示手段１３に表示させ（ｓ６）、広告掲載希望者に出稿情報の入力を促す。出稿情報入力画面の一例を図８に示す。図８に示すように、広告掲載希望者により選択された広告条件に基づき、その広告条件に合致するサイト情報やサイト特性などを図２から読み出して特記事項として表示するのが望ましい。広告掲載希望者は、図８に示す画面に従い、広告掲載期間、広告掲載料金を入力手段１４を用いて入力する（ｓ７）。
【００２４】
出稿評価情報作成手段１１ｂは、これら出稿情報の入力に応答して、出稿評価条件入力画面を表示手段１３に表示させ（ｓ８）、出稿評価条件の入力を促す。出稿評価条件入力画面の一例を図９に示す。広告掲載希望者は、図９に示す画面に従い、広告評価条件として広告主業種、クリエイティブタイプを入力手段１４を用いて選択する（ｓ９）。なお、この出稿評価条件は、広告掲載希望者により必ずしも選択される必要はなく、選択されなくてもよい。
【００２５】
広告評価処理手段１１ｃは、これら入力された出稿情報、出稿評価条件及び選択された広告メニューに基づいて広告評価処理を行う（ｓ１０）。広告評価処理は、まず出稿情報、出稿評価条件及び広告条件に基づいて、これに関連する出稿実績情報を抽出する。
【００２６】
抽出手法は、例えば広告掲載希望者により選択された広告条件に含まれる広告カテゴリーと一致する広告カテゴリーを有し、かつ選択されたＷＥＢサイトのサイトカテゴリーと一致するサイトカテゴリーを有する出稿実績情報を複数抽出する。出稿評価条件が選択されている場合には、さらに抽出された出稿実績情報から、選択された出稿評価条件と一致する広告主業種、クリエイティブタイプが関連づけられた出稿実績情報を抽出する。
【００２７】
このようにして複数抽出された出稿実績情報から、各出稿実績情報について、抽出された出稿実績情報に含まれるサイト閲覧数、クリック数、クリック率、１閲覧当たりコスト、１クリック当たりコストを、広告掲載希望者により入力された広告掲載期間に適合するように換算する。具体的には、例えば広告掲載期間が３０日で、実際の出稿実績としての広告期間が１０日だった場合には、その広告実績におけるサイト閲覧数、クリック数を３倍とし、得られたサイト閲覧数及びクリック数を暫定予想サイト閲覧数及び暫定予想クリック数とする。また、出稿実績情報に含まれるクリック率、１閲覧当たりコスト、１クリック当たりコストを暫定予想クリック率、暫定予想１閲覧当たりコスト、暫定予想１クリック当たりコストとする。そして、各出稿実績情報毎に得られた暫定予想サイト閲覧数、暫定予想クリック数、暫定予想クリック率、暫定予想１閲覧当たりコスト、暫定予想１クリック当たりコストの平均値を算出する。得られた平均値が予想サイト閲覧数、予想クリック数、予想クリック率、予想１閲覧当たりコスト、予想１クリック当たりコストとなる。
【００２８】
広告評価処理手段１１ｃは、得られた予想サイト閲覧数、予想クリック数、予想クリック率、予想１閲覧当たりコスト、予想１クリック当たりコストをパフォーマンス予測結果出力画面として表示手段１３に表示する（ｓ１１）。図１０はパフォーマンス予測結果出力画面の一例を示す図である。なお、予想１閲覧当たりコストは１閲覧当たりのコストではなく、例えば複数回の閲覧当たりのコストとして算出し、予測結果としてもよい。また、予想１クリック当たりコストは１クリック当たりのコストではなく、例えば複数回のクリック当たりのコストとして算出し、予測結果としてもよい。
【００２９】
このように本実施形態によれば、従来不可能だった広告実績に基づいた予測実績を導出することができる。また、広告実績に基づき出稿される広告の効果を予測するため、極めて精緻な予測結果が得られる。また、広告条件は、実際に広告が掲載されるＷＥＢページ毎に定められるため、ＷＥＢサイト中のＷＥＢページ毎の広告の効果のばらつきを考慮した評価が可能となる。また、広告主の業種などの所定の評価条件に従って、実績データを抽出するため、広告主の業種やクリエイティブタイプなどの広告の属性に基づいた評価が可能となる。
【００３０】
本発明は上記実施形態に限定されるものではない。上記実施形態では、広告評価システム１の入力手段１４により必要データを入力し、その入力データに基づきプロセッサ１１が処理を行い処理結果などを表示手段１３に表示させる形態を示したが、プロセッサ１１を有するサーバと、ネットワークにより接続された端末との間でデータの送受信を行う形態にも本発明を適用することができる。この場合、端末で入力された必要データがネットワークを介してプロセッサ１１を有するサーバに送信され、プロセッサ１１で処理を行い処理結果などを端末に送信し、端末に備えられた表示手段で表示する。これにより、端末の利用者が出稿情報、出稿評価条件、広告メニューなどの必要データを入力することで、その利用者は広告評価結果を得ることができる。
【００３１】
また、プログラム記憶手段１２ａに本発明の機能を実行するためのプログラムを格納し、当該プログラムを読み出すことにより本発明の機能を実行させる場合を示したが、例えばこれらプログラムを記録したコンピュータ読取可能な記録媒体をプロセッサ１１に接続された図示しない記録媒体読取装置から読み取り、プロセッサ１１に当該機能を実行させてもよい。
【００３２】
【発明の効果】
以上詳述したように本発明によれば、広告の予測実績の評価が行える広告評価システム、広告評価方法及び広告評価プログラムが提供される。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明の一実施形態に係る広告評価システムの全体構成を示す図。
【図２】同実施形態に係る広告掲載媒体情報の一例を示す図。
【図３】同実施形態に係る広告メニューテーブルの一例を示す図。
【図４】同実施形態に係る出稿実績情報の一例を示す図。
【図５】同実施形態に係る広告評価方法のフローチャートを示す図。
【図６】同実施形態に係るＷＥＢサイト検索画面の一例を示す図。
【図７】同実施形態に係る広告メニュー画面の一例を示す図。
【図８】同実施形態に係る出稿情報入力画面の一例を示す図。
【図９】同実施形態に係る出稿評価条件入力画面の一例を示す図。
【図１０】同実施形態に係るパフォーマンス予測結果の出力画面の一例を示す図。
【符号の説明】
１…広告評価システム
１１…プロセッサ
１１ａ…広告掲載媒体処理手段
１１ｂ…出稿評価情報作成手段
１１ｃ…広告評価処理手段
１２ａ…プログラム記憶手段
１２ｂ…媒体情報記憶手段
１２ｃ…出稿実績情報記憶手段
１３…表示手段
１４…入力手段[0001]
BACKGROUND OF THE INVENTION
The present invention relates to an advertisement evaluation system, an advertisement evaluation method, and an advertisement evaluation program for evaluating the predicted performance of advertisements posted on a WEB site.
[0002]
[Prior art]
With the explosive spread of the Internet, an advertisement providing method for posting a banner advertisement or the like on a WEB site has been realized.
[0003]
[Problems to be solved by the invention]
However, in the case of providing advertisements by the above-described method, the actual results obtained by the advertisement are different depending on the attribute of the WEB site on which the banner advertisement is posted. Such a difference in performance is difficult to predict for a person who publishes an advertisement, and the desired performance is often not obtained.
[0004]
The present invention has been made to solve the above-described problems, and an object of the present invention is to provide an advertisement evaluation system, an advertisement evaluation method, and an advertisement evaluation program that can evaluate the prediction performance of advertisements.
[0005]
[Means for Solving the Problems]
According to one aspect of the present invention, WEB site identification information for identifying a WEB site from other WEB sites, a category of information provided by the WEB site, and an advertisement condition ID for each WEB page included in the WEB site Is associated with at least one of advertisement condition name, advertisement insertion period, advertisement unit price, advertisement form, advertisement size, advertisement capacity, and advertisement loop. The advertisement condition storage means for storing the advertisement condition as the advertisement condition, the actual advertisement information in which at least one of the advertiser name and the advertiser type of business is associated with the advertisement category of the advertisement actually posted in the past, and the actual advertisement in the past The WEB page on which the advertisement is posted as the name of the publishing site of the published WEB page and the actual results of advertisements that have been posted in the past. The number of times that the advertisement is displayed, the number of times that the advertisement is accessed, the ratio of the number of times that the advertisement is accessed relative to the number of times that the advertisement is posted, the cost of the number of times that the advertisement is displayed on the WEB page, Publishing result storage means for associating and storing an advertisement result value consisting of at least one of the costs with respect to the number of access times, means for displaying a WEB site identification information site input screen on a display device, and the site input screen Based on the advertisement condition ID associated with the WEB site identification information input using the input device in the above, the advertisement condition associated with the advertisement condition ID is read from the advertisement condition storage means and the display device selects the advertisement condition. Enter the desired placement conditions, including the means to display as a screen, the desired advertising period and advertising fee A means for displaying a posting condition input screen to be displayed on the display means, and a posting result having an advertisement category that matches the advertisement category included in the advertisement condition selected by the input device by the advertisement applicant. Means for extracting from the means, converting the advertisement result value included in the placement result so as to be suitable for the advertisement insertion period, calculating a predicted advertisement result value, and displaying the predicted advertisement result value on the display device There is provided an advertisement evaluation system characterized by comprising:
[0006]
According to such a configuration, since the advertisement prediction result can be derived based on the advertisement performance, a highly accurate prediction result can be obtained.
[0007]
According to one embodiment of the present invention, when there are a plurality of read out results, the predicted result calculating means calculates an average value of the advertising result values included in the plurality of posted results, and the average The value is the predicted actual value. As a result, precise prediction results based on a plurality of placement results can be obtained.
[0008]
According to another embodiment of the present invention, the advertisement performance value includes the number of display times of the WEB page on which the advertisement is posted, the number of times of access to the advertisement, and the number of times of display of the WEB page on which the advertisement is posted. The ratio of the number of access times to the advertisement, the cost with respect to the display number of the WEB page on which the advertisement is posted, and the cost with respect to the number of access times to the advertisement. Accordingly, it is possible to predict the advertisement performance as a specific numerical value such as the number of times the WEB page is displayed and the number of times the advertisement is accessed.
[0009]
Further, the present invention relating to an apparatus or a method has a function for causing a computer to execute a procedure corresponding to the invention (or for causing a computer to function as a means corresponding to the invention, or for a computer to have a function corresponding to the invention. The program is also realized as a computer-readable recording medium on which the program is recorded.
[0010]
DETAILED DESCRIPTION OF THE INVENTION
Hereinafter, an embodiment of the present invention will be described with reference to the drawings.
[0011]
FIG. 1 is a diagram showing an overall configuration of an
[0012]
As shown in FIG. 1, this
[0013]
The processor 11 is constituted by a CPU, for example. The processor 11 reads out and executes various programs from the
[0014]
The advertisement placement medium information stored in the medium information storage means 12b is configured by a site table shown in FIG. 2 and an advertisement condition table shown in FIG.
[0015]
As shown in FIG. 2, the site table has site identification information, site information, site characteristics, a site category, and advertisement condition ID as data for specifying each WEB site. These site identification information, site information, A site characteristic, a site category, and an advertisement condition ID are associated with one WEB site.
[0016]
The site identification information includes a site name of a WEB site as a medium for placing an advertisement and a domain name indicated by a URL address for identifying a resource of the WEB site. The site information is various information related to the WEB site. The site characteristic is information for specifying the job type of the user, the age of the user, etc., such as the male / female ratio of the user accessing the WEB site. The site category is information for specifying a category such as a genre of information displayed on a WEB site such as women only, travel, hobbies, entertainment, and sports. The advertisement condition ID is information for identifying an advertisement condition for specifying a condition for placing an advertisement on the WEB site, and is information associated with each WEB page included in the WEB site. Therefore, when the WEB site is composed of a plurality of WEB pages, a plurality of advertisement condition IDs may be provided in association with one WEB site name, or may be single. Note that a record may be provided for each WEB page, that is, for each advertisement condition ID, without providing a record for each site.
[0017]
As shown in FIG. 3, the advertisement condition table has advertisement condition identification information and advertisement conditions as indexes, and each record is provided for each WEB page. The advertisement condition identification information further includes two sub-indexes such as an advertisement condition ID and an advertisement condition name. Further, the advertisement conditions are composed of seven sub-indexes for setting in detail the advertisement conditions such as the advertisement insertion period, advertisement unit price, advertisement form including pasting or rotation , advertisement size, advertisement capacity, advertisement loop, and advertisement category. The advertisement condition name is a name of an advertisement condition for posting an advertisement associated with the advertisement condition ID, and the advertisement insertion period is a period for posting the advertisement on the WEB page.
[0018]
An example of the posting result information stored in the posting result
[0019]
The number of site visits is the number of times the WEB page that is the medium on which the advertisement is posted, the number of clicks is the number of times the advertisement placed on the WEB page is clicked, and the click rate is the number of times the WEB page is viewed Is the ratio of clicks to. The cost per browsing is a cost obtained by dividing the cost when an advertisement is placed on a certain WEB page by the number of browsing of the WEB page, and it is possible to grasp how much the cost per browsing took. The cost per click is the cost of placing an advertisement on a certain WEB page divided by the number of accesses to the advertisement, and grasps how much it costs for accessing an advertisement once. be able to.
[0020]
Next, the advertisement evaluation method according to the present embodiment will be described using the flowchart shown in FIG.
[0021]
As shown in FIG. 5, first, a person who wants to place an advertisement inputs a site name information such as a medium name, that is, a WEB site name for which an advertisement is desired to be placed and a domain name of the WEB site, and searches for the desired WEB site. A request is made (s1). An example of this WEB site search screen is shown in FIG.
[0022]
In response to the input of the WEB site name, domain name, etc., the advertising media processing means 11a extracts the advertising media information associated with the input WEB site and domain name (s2). Specifically, records that meet the conditions are extracted from the site table shown in FIG. Then, the advertisement menu is extracted from the advertisement condition table shown in FIG. 3 using the advertisement condition ID included in the extracted advertisement insertion medium information as a key (s3). Specifically, a record matching the condition is extracted from the advertisement condition table shown in FIG. Then, the extracted advertisement condition is displayed on the display means 13 (s4). FIG. 7 is a diagram showing an example of the advertisement condition list screen displayed on the display means 13. The advertisement insertion applicant confirms the advertisement conditions related to the WEB site for which the advertisement is desired to be displayed on the advertisement condition list screen, and sets the flag using the input means 14 in the check column shown in FIG. Is selected (s5).
[0023]
In response to the selection of the advertisement condition, the placement evaluation information creation means 11b displays a placement information input screen on the display means 13 (s6), and prompts the advertisement placement applicant to input the placement information. An example of the placement information input screen is shown in FIG. As shown in FIG. 8, based on the advertisement conditions selected by the advertisement insertion applicant, it is desirable to read out the site information, site characteristics, etc. that match the advertisement conditions from FIG. The advertisement insertion applicant inputs the advertisement insertion period and the advertisement insertion fee using the input means 14 in accordance with the screen shown in FIG. 8 (s7).
[0024]
In response to the input of the placement information, the placement evaluation information creation means 11b displays a placement evaluation condition input screen on the display means 13 (s8), and prompts the entry evaluation conditions to be input. An example of the placement evaluation condition input screen is shown in FIG. The advertisement insertion applicant selects the advertiser business type and creative type using the input means 14 as the advertisement evaluation conditions according to the screen shown in FIG. 9 (s9). It should be noted that this placement evaluation condition is not necessarily selected by the advertisement insertion applicant and may not be selected.
[0025]
The advertisement
[0026]
The extraction method includes, for example, a plurality of advertisement performance information having an advertisement category that matches an advertisement category included in an advertisement condition selected by an advertisement insertion applicant and a site category that matches the site category of the selected WEB site. Extract. When the placement evaluation condition is selected, the placement performance information associated with the advertiser type and creative type that matches the selected placement evaluation condition is extracted from the extracted placement performance information.
[0027]
From the plurality of pieces of the publication result information extracted in this way, for each piece of the publication result information, the number of site views, the number of clicks, the click rate, the cost per view, the cost per click included in the extracted placement result information are advertised. Convert to fit the advertising period entered by the applicant. Specifically, for example, when the advertisement insertion period is 30 days and the advertisement period as the actual advertisement performance is 10 days, the number of site browsing and clicks in the advertisement performance is tripled, and the obtained site The number of browsing and the number of clicks shall be the number of provisional prediction site browsing and the number of provisional prediction clicks. Further, the click rate, the cost per viewing, and the cost per click included in the posting result information are set as the provisional expected click rate, the provisional forecast per view cost, and the provisional forecast per click cost. Then, the average value of the provisional prediction site browsing number, provisional prediction click number, provisional prediction click rate, provisional prediction per view cost, and provisional prediction per click cost obtained for each posting result information is calculated. The obtained average values are the estimated number of browsing sites, the estimated number of clicks, the estimated click rate, the expected cost per browsing, and the expected cost per click.
[0028]
The advertisement
[0029]
As described above, according to the present embodiment, it is possible to derive a prediction result based on an advertisement result that has been impossible in the past. Moreover, since the effect of the advertisement put out based on the advertisement performance is predicted, a very precise prediction result can be obtained. In addition, since the advertisement condition is determined for each WEB page on which the advertisement is actually posted, it is possible to evaluate in consideration of the variation in the effect of the advertisement for each WEB page in the WEB site. Further, since the performance data is extracted according to a predetermined evaluation condition such as the advertiser's business type, evaluation based on the advertisement attributes such as the advertiser's business type and creative type becomes possible.
[0030]
The present invention is not limited to the above embodiment. In the above embodiment, the necessary data is input by the
[0031]
Moreover, the case where the program for executing the function of the present invention is stored in the program storage means 12a and the function of the present invention is executed by reading the program has been shown. The recording medium may be read from a recording medium reading device (not shown) connected to the processor 11 and the processor 11 may execute the function.
[0032]
【The invention's effect】
As described above in detail, according to the present invention, an advertisement evaluation system, an advertisement evaluation method, and an advertisement evaluation program capable of evaluating an advertisement prediction performance are provided.
[Brief description of the drawings]
FIG. 1 is a diagram showing an overall configuration of an advertisement evaluation system according to an embodiment of the present invention.
FIG. 2 is a diagram showing an example of advertisement placement medium information according to the embodiment.
FIG. 3 is a view showing an example of an advertisement menu table according to the embodiment.
FIG. 4 is a view showing an example of placement result information according to the embodiment.
FIG. 5 is an exemplary flowchart showing an advertisement evaluation method according to the embodiment;
FIG. 6 is a diagram showing an example of a WEB site search screen according to the embodiment.
FIG. 7 is a view showing an example of an advertisement menu screen according to the embodiment.
FIG. 8 is a view showing an example of a placement information input screen according to the embodiment.
FIG. 9 is a view showing an example of a placement evaluation condition input screen according to the embodiment.
FIG. 10 is a view showing an example of a performance prediction result output screen according to the embodiment;
[Explanation of symbols]
DESCRIPTION OF
Claims (3)
前記広告条件ＩＤ及び広告カテゴリーに、広告条件名、広告掲載期間、広告単価、貼り付け或いはローテーションを含む広告形態、広告サイズ、広告容量及び広告ループを関連づけて、前記ＷＥＢサイトに広告を掲載する条件を特定する為の広告条件として記憶する広告条件テーブル
を格納する広告掲載媒体情報記憶手段と、
実際に過去に掲載された広告の広告カテゴリーに、広告主名及び広告主業種の少なくとも１つが関連づけられた実績広告情報と、実際に過去に広告を掲載したＷＥＢページの掲載サイト名と、実際に過去に掲載された広告の実績として、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数、前記広告がクリックされたクリック数、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数に対する前記広告へのクリック回数の比率であるクリック率、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数に対する一閲覧当たりのコスト、前記広告へのクリック数に対する1クリック当たりのコストという５種類のデータ及び少なくとも広告期間からなる広告実績値とを関連づけて出稿実績情報としてこの出稿実績情報を複数格納する出稿実績記憶手段と、
検索画面を表示装置に表示することにより検索条件としてＷＥＢサイト識別情報を入力を可能とする第１入力手段と、
前記第１入力手段で入力されたＷＥＢサイト識別情報に基づき、前記広告掲載媒体情報記憶手段に格納されたサイト・テーブルから、前記ＷＥＢサイト識別情報に関連づけられた広告条件ＩＤを求め、前記広告条件ＩＤに基づき、前記広告掲載媒体情報記憶手段に格納された広告条件テーブルから、前記広告条件ＩＤに関連づけられた複数の広告条件を読み出して前記表示装置に広告条件選択画面として表示することにより、前記複数の広告条件名から、任意の広告条件を選択可能とする選択手段と、
出稿条件入力画面を前記表示手段に表示させることにより、希望する広告掲載期間及び広告掲載料金からなる希望出稿条件の入力を可能とする第２入力手段と、
広告掲載希望者により前記選択手段を用いて選択された前記任意の広告条件に含まれる広告カテゴリーと一致する広告カテゴリーを持つ複数の出稿実績情報を前記出稿実績記憶手段から抽出し、前記複数の出稿実績情報に含まれる広告実績値のうち、広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数及び広告がクリックされたクリック数は、前記第２入力手段で入力された希望出稿条件に含まれる希望する広告掲載期間と前記複数の出稿実績情報に含まれる広告期間の比に応じて換算した値を用い、それ以外の３種類のデータについてはそのままの値を用い、前記複数の出稿実績情報に含まれる広告実績値の５種類のデータのそれぞれの平均値を計算して予測広告実績値として算出する算出手段と、
前記算出手段で算出された予測広告実績値を前記表示装置に表示する表示手段と、
を具備してなることを特徴とするコンピュータ広告評価システム。WEB site identification information for identifying a WEB site from other WEB sites, an advertisement category of information provided by the WEB site, and an advertisement condition ID for each WEB page included in the WEB site are stored in association with each other. The advertisement condition ID, advertisement insertion period, advertisement unit price, advertisement form including pasting or rotation, advertisement size, advertisement capacity, and advertisement loop are associated with the advertisement condition ID and the advertisement category, and the advertisement is posted on the WEB site. An advertising media information storage means for storing an advertising condition table to be stored as an advertising condition for specifying the condition;
Actual advertisement information in which at least one of the advertiser name and advertiser industry is associated with the advertisement category of the advertisement that has actually been posted in the past, the website name of the WEB page where the advertisement was actually posted, As the results of advertisements posted in the past, the number of clicks on the website of the WEB page on which the advertisement was posted, the number of clicks on which the advertisement was clicked, and the number of clicks on the advertisement relative to the number of website visits on the WEB page on which the advertisement was posted It consists of five types of data , that is, the click rate that is the ratio of the number of times, the cost per view for the number of site visits of the WEB page on which the advertisement is posted, the cost per click for the number of clicks on the advertisement, and at least the advertisement period A placement record storage means for associating the advertisement record value with a plurality of placement record information as placement record information; ,
A first input means for enabling the input of WEB site identification information as a search condition by displaying a search screen on a display device ;
Based on the WEB site identification information input by the first input means, an advertisement condition ID associated with the WEB site identification information is obtained from a site table stored in the advertisement insertion medium information storage means, and the advertisement condition based on ID, the ads from ad condition table stored in the medium information memory means, by displaying the advertisement condition selection screen on the display device reads the plurality of advertisement condition associated with the advertisement condition ID, the A selection means for selecting an arbitrary advertisement condition from a plurality of advertisement condition names ;
Displaying a placement condition input screen on the display means, a second input means for enabling the entry of a desired placement condition comprising a desired advertisement insertion period and advertisement placement fee ;
A plurality of placement result information having an advertisement category that matches an advertisement category included in the arbitrary advertisement condition selected by the selection means by the advertisement applicant is extracted from the placement result storage means, and the plurality of placements Of the advertisement performance values included in the performance information, the number of visits to the site of the WEB page on which the advertisement is posted and the number of clicks on which the advertisement is clicked are the desired advertisements included in the desired placement conditions input by the second input means. An advertisement included in the plurality of pieces of publication information is obtained by using a value converted in accordance with a ratio of a publication period and an advertisement period included in the plurality of pieces of publication result information, and using the same value for the other three types of data. A calculation means for calculating an average value of each of the five types of data of the actual value and calculating as a predicted advertisement actual value;
Display means for displaying the predicted advertisement performance value calculated by the calculation means on the display device;
A computer advertisement evaluation system comprising:
前記広告条件ＩＤ及び広告カテゴリーに、広告条件名、広告掲載期間、広告単価、貼り付け或いはローテーションを含む広告形態、広告サイズ、広告容量及び広告ループを関連づけて、前記ＷＥＢサイトに広告を掲載する条件を特定する為の広告条件として記憶する広告条件テーブル
を格納する広告掲載媒体情報記憶手段と、
実際に過去に掲載された広告の広告カテゴリーに、広告主名及び広告主業種の少なくとも１つが関連づけられた実績広告情報と、実際に過去に広告を掲載したＷＥＢページの掲載サイト名と、実際に過去に掲載された広告の実績として、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数、前記広告がクリックされたクリック数、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数に対する前記広告へのクリック回数の比率であるクリック率、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数に対する一閲覧当たりのコスト、前記広告へのクリック数に対する1クリック当たりのコストという５種類のデータ及び少なくとも広告期間からなる広告実績値とを関連づけて出稿実績情報としてこの出稿実績情報を複数格納する出稿実績記憶手段とを備えたコンピュータシステムにおける広告評価方法であって、
検索画面を表示装置に表示することにより検索条件としてＷＥＢサイト識別情報の入力を可能とする前記コンピュータシステムの第１入力手段により前記ＷＥＢサイト識別情報を入力するステップと、
前記第１入力手段で入力されたＷＥＢサイト識別情報に基づき、前記広告掲載媒体情報記憶手段に格納されたサイト・テーブルから、前記ＷＥＢサイト識別情報に関連づけられた広告条件ＩＤを求め、前記広告条件ＩＤに基づき、前記広告掲載媒体情報記憶手段に格納された広告条件テーブルから、前記広告条件ＩＤに関連づけられた複数の広告条件を読み出して前記表示装置に広告条件選択画面として表示することにより、前記複数の広告条件名から、任意の広告条件を選択可能とする前記コンピュータシステムの選択手段により前記任意の広告条件を選択するステップと、
出稿条件入力画面を前記表示手段に表示させることにより、希望する広告掲載期間及び広告掲載料金からなる希望出稿条件の入力を可能とする前記コンピュータシステムの第２入力手段により前記希望する広告掲載期間及び広告掲載料金からなる希望出稿条件を入力するステップと、
広告掲載希望者により前記選択手段を用いて選択された前記任意の広告条件に含まれる広告カテゴリーと一致する広告カテゴリーを持つ複数の出稿実績情報を前記出稿実績記憶手段から抽出し、前記複数の出稿実績情報に含まれる広告実績値のうち、広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数及び広告がクリックされたクリック数は、前記第２入力手段で入力された希望出稿条件に含まれる希望する広告掲載期間と前記複数の出稿実績情報に含まれる広告期間の比に応じて換算した値を用い、それ以外の３種類のデータについてはそのままの値を用い、前記複数の出稿実績情報に含まれる広告実績値の５種類のデータのそれぞれの平均値を計算して予測広告実績値として算出する前記コンピュータシステムの算出手段により前記予測広告実績値を算出するステップと、
前記算出する手段で算出された予測広告実績値を前記表示装置に表示する前記コンピュータシステムの表示手段により前記予測広告実績値を表示するステップと、
を備えた広告評価方法。WEB site identification information for identifying a WEB site from other WEB sites, an advertisement category of information provided by the WEB site, and an advertisement condition ID for each WEB page included in the WEB site are stored in association with each other. The advertisement condition ID, advertisement insertion period, advertisement unit price, advertisement form including pasting or rotation, advertisement size, advertisement capacity, and advertisement loop are associated with the advertisement condition ID and the advertisement category, and the advertisement is posted on the WEB site. Advertising condition table to be stored as advertising conditions for specifying conditions
Advertising media information storage means for storing
Actual advertisement information in which at least one of the advertiser name and advertiser industry is associated with the advertisement category of the advertisement that has actually been posted in the past, the website name of the WEB page where the advertisement was actually posted, As the results of advertisements posted in the past, the number of clicks on the website of the WEB page on which the advertisement was posted, the number of clicks on which the advertisement was clicked, and the click on the advertisement with respect to the number of website visits on the WEB page on which the advertisement was posted It consists of five types of data , that is, the click rate that is the ratio of the number of times, the cost per view for the number of site visits of the WEB page on which the advertisement is posted, the cost per click for the number of clicks on the advertisement, and at least the advertisement period A placement record storage means for associating the advertisement record value with a plurality of placement record information as placement record information; An advertisement evaluation method in a computer system comprising:
Inputting the WEB site identification information by the first input means of the computer system enabling the input of WEB site identification information as a search condition by displaying a search screen on a display device;
Based on the WEB site identification information input by the first input means, an advertisement condition ID associated with the WEB site identification information is obtained from a site table stored in the advertisement insertion medium information storage means, and the advertisement condition Based on the ID, by reading out a plurality of advertisement conditions associated with the advertisement condition ID from the advertisement condition table stored in the advertisement insertion medium information storage means, and displaying them on the display device as an advertisement condition selection screen, Selecting the arbitrary advertisement condition by a selection unit of the computer system that enables selection of an arbitrary advertisement condition from a plurality of advertisement condition names;
By displaying a placement condition input screen on the display means, it is possible to input a desired placement condition comprising a desired advertisement placement period and an advertisement placement fee. Entering the desired placement conditions consisting of the advertising fees,
A plurality of placement result information having an advertisement category that matches an advertisement category included in the arbitrary advertisement condition selected by the selection means by the advertisement applicant is extracted from the placement result storage means, and the plurality of placements Of the advertisement performance values included in the performance information, the number of visits to the site of the WEB page on which the advertisement is posted and the number of clicks on which the advertisement is clicked are the desired advertisements included in the desired placement conditions input by the second input means. An advertisement included in the plurality of pieces of publication information is obtained by using a value converted in accordance with a ratio of a publication period and an advertisement period included in the plurality of pieces of publication result information, and using the same value for the other three types of data. The predicted advertisement is calculated by the calculation means of the computer system that calculates an average value of each of the five types of data of the actual value and calculates it as a predicted advertising actual value. Calculating a績値,
Displaying the predicted advertisement performance value by display means of the computer system for displaying the predicted advertisement performance value calculated by the means for calculating on the display device;
Advertising evaluation method with.
あるＷＥＢサイトを他のＷＥＢサイトと識別するＷＥＢサイト識別情報と、ＷＥＢサイトが提供する情報の広告カテゴリーと、このＷＥＢサイトに含まれるＷＥＢページ毎の広告条件ＩＤとを関連づけて格納するサイト・テーブル及び
前記広告条件ＩＤ及び広告カテゴリーに、広告条件名、広告掲載期間、広告単価、貼り付け或いはローテーションを含む広告形態、広告サイズ、広告容量及び広告ループを関連づけて、前記ＷＥＢサイトに広告を掲載する条件を特定する為の広告条件として記憶する広告条件テーブル
を格納する広告掲載媒体情報記憶手段と、
実際に過去に掲載された広告の広告カテゴリーに、広告主名及び広告主業種の少なくとも１つが関連づけられた実績広告情報と、実際に過去に広告を掲載したＷＥＢページの掲載サイト名と、実際に過去に掲載された広告の実績として、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数、前記広告がクリックされたクリック数、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数に対する前記広告へのクリック回数の比率であるクリック率、前記広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数に対する一閲覧当たりのコスト、前記広告へのクリック数に対する1クリック当たりのコストという５種類のデータ及び少なくとも広告期間からなる広告実績値とを関連づけて出稿実績情報としてこの出稿実績情報を複数格納する出稿実績記憶手段と、
検索画面を表示装置に表示することにより検索条件としてＷＥＢサイト識別情報の入力を可能とする第１入力手段と、
前記第１入力手段で入力されたＷＥＢサイト識別情報に基づき、前記広告掲載媒体情報記憶手段に格納されたサイト・テーブルから、前記ＷＥＢサイト識別情報に関連づけられた広告条件ＩＤを求め、前記広告条件ＩＤに基づき、前記広告掲載媒体情報記憶手段に格納された広告条件テーブルから、前記広告条件ＩＤに関連づけられた複数の広告条件を読み出して前記表示装置に広告条件選択画面として表示することにより、前記複数の広告条件名から、任意の広告条件を選択可能とする選択手段と、
出稿条件入力画面を前記表示手段に表示させることにより、希望する広告掲載期間及び広告掲載料金からなる希望出稿条件の入力を可能とする第２入力手段と、
広告掲載希望者により前記選択手段を用いて選択された前記任意の広告条件に含まれる広告カテゴリーと一致する広告カテゴリーを持つ複数の出稿実績情報を前記出稿実績記憶手段から抽出し、前記複数の出稿実績情報に含まれる広告実績値のうち、広告が掲載されたＷＥＢページのサイト閲覧数及び広告がクリックされたクリック数は、前記第２入力手段で入力された希望出稿条件に含まれる希望する広告掲載期間と前記複数の出稿実績情報に含まれる広告期間の比に応じて換算した値を用い、それ以外の３種類のデータについてはそのままの値を用い、前記複数の出稿実績情報に含まれる広告実績値の５種類のデータのそれぞれの平均
値を計算して予測広告実績値として算出する算出手段と、
前記算出する手段で算出された予測広告実績値を前記表示装置に表示する表示装置として機能させる広告評価プログラム。Computer
WEB site identification information for identifying a WEB site from other WEB sites, an advertisement category of information provided by the WEB site, and an advertisement condition ID for each WEB page included in the WEB site are stored in association with each other. The advertisement condition ID, advertisement insertion period, advertisement unit price, advertisement form including pasting or rotation, advertisement size, advertisement capacity, and advertisement loop are associated with the advertisement condition ID and the advertisement category, and the advertisement is posted on the WEB site. Advertising condition table to be stored as advertising conditions for specifying conditions
Advertising media information storage means for storing
Actual advertisement information in which at least one of the advertiser name and advertiser industry is associated with the advertisement category of the advertisement that has actually been posted in the past, the website name of the WEB page where the advertisement was actually posted, As the results of advertisements posted in the past, the number of clicks on the website of the WEB page on which the advertisement was posted, the number of clicks on which the advertisement was clicked, and the click on the advertisement with respect to the number of website visits on the WEB page on which the advertisement was posted It consists of five types of data , that is, the click rate that is the ratio of the number of times, the cost per view for the number of site visits of the WEB page on which the advertisement is posted, the cost per click for the number of clicks on the advertisement, and at least the advertisement period A placement record storage means for associating the advertisement record value with a plurality of placement record information as placement record information; ,
A first input means for enabling the input of WEB site identification information as a search condition by displaying a search screen on a display device ;
Based on the WEB site identification information input by the first input means, an advertisement condition ID associated with the WEB site identification information is obtained from a site table stored in the advertisement insertion medium information storage means, and the advertisement condition Based on the ID, by reading out a plurality of advertisement conditions associated with the advertisement condition ID from the advertisement condition table stored in the advertisement insertion medium information storage means, and displaying them on the display device as an advertisement condition selection screen, A selection means for selecting an arbitrary advertisement condition from a plurality of advertisement condition names;
Displaying a placement condition input screen on the display means, a second input means for enabling entry of a desired placement condition comprising a desired advertisement insertion period and advertisement placement fee;
A plurality of placement result information having an advertisement category that matches an advertisement category included in the arbitrary advertisement condition selected by the selection means by the advertisement applicant is extracted from the placement result storage means, and the plurality of placements Of the advertisement performance values included in the performance information, the number of visits to the site of the WEB page on which the advertisement is posted and the number of clicks on which the advertisement is clicked are the desired advertisements included in the desired placement conditions input by the second input means. An advertisement included in the plurality of pieces of publication information is obtained by using a value converted in accordance with a ratio of a publication period and an advertisement period included in the plurality of pieces of publication result information, and using the same value for the other three types of data. Average of each of the five types of actual data
A calculation means for calculating a value and calculating a predicted advertisement actual value;
The advertisement evaluation program which functions as a display apparatus which displays the predicted advertisement performance value calculated by the means for calculating on the display apparatus .
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