JP2023181080A - Program, information processing device, and method - Google Patents
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Abstract
Description
特許法第30条第2項適用申請有り 令和4年5月31日に、井本悠樹、片田亜莉紗、上田芳治、鈴木聡一郎、垰田昌宏、佐藤美華、及び青野紳三郎が、ネスレ日本株式会社に対する営業活動において、青野紳三郎が発明したプログラム、情報処理装置、及び方法について公開した。令和4年6月2日に、井本悠樹、大沼広明、廣瀬大樹、及び垰田昌宏が、ユニ・チャーム株式会社に対する営業活動において、青野紳三郎が発明したプログラム、情報処理装置、及び方法について公開した。令和4年6月6日に、井本悠樹、片田亜莉紗、及び上田芳治が、シック・ジャパン株式会社に対する営業活動において、青野紳三郎が発明したプログラム、情報処理装置、及び方法について公開した。令和4年6月8日に、井本悠樹、及び大沼広明が、UCC上島珈琲株式会社に対する営業活動において、青野紳三郎が発明したプログラム、情報処理装置、及び方法について公開した。Patent Law Article 30,
本発明は、プログラム、情報処理装置、及び方法に関する。 The present invention relates to a program, an information processing device, and a method.
インターネットなどのネットワークを通して消費者に配信される広告が、消費者の購買
行動にどの程度影響を与えるのかを評価することは、広告主の広告活動のために重要であ
る。
It is important for advertisers to evaluate the extent to which advertisements delivered to consumers through networks such as the Internet influence their purchasing behavior.
特許文献1には、広告と購買行動の対応をより正確に把握するための広告分析装置が示
される。特許文献1に記載の広告分析装置では、ネットワーク上で広告を閲覧するユーザ
を特定する閲覧用IDと、店舗で商品を購入する際にユーザを特定する購入用IDとの対
応に基づいて、ネットワークでのユーザの広告閲覧履歴と、店舗での商品購買履歴との対
応を把握する。特許文献1に記載の装置によると、広告を出した後に、広告と購買行動と
の対応付けを行うことが可能である。
広告方法の一つに、ある消費者のグループ(セグメント)を対象に広告を提供するター
ゲティング広告という方法がある。ターゲティングを適切に行うことで、より消費者によ
る購買へと繋がるように広告を提供することができる。特許文献1に記載の装置では、広
告を出した後の広告と購買行動の対応付けを行うことは可能であるものの、広告の提供前
において、どのセグメントへの広告が購買行動を促進し得る有効なセグメントであるのか
を判断することは難しい。広告を出す対象となるセグメントが十分に絞り込まれない場合
、広告主の広告費用は増加する。また、広告主をサポートする広告プランナーにとっても
、広告主へのよりよい提案を行うことが難しくなる。
One of the advertising methods is targeting advertising, which provides advertisements to a certain group (segment) of consumers. By performing targeting appropriately, it is possible to provide advertisements that will lead to more purchases by consumers. In the device described in
そこで、本発明は、広告が有効であるセグメントを正確に特定することができるプログ
ラム、情報処理装置、及び方法を提供することを目的とする。
Therefore, an object of the present invention is to provide a program, an information processing device, and a method that can accurately specify segments in which advertisements are effective.
本発明の一態様に係るプログラムは、コンピュータに、複数のユーザが購入した商品の
商品情報と、複数のユーザのそれぞれのユーザ端末を識別する識別情報とが対応付けられ
た購入情報を取得する購入情報取得処理と、複数のユーザそれぞれの属性に応じて複数の
ユーザが分類されて識別情報に関連付けられる複数のセグメントのうち、商品に関連する
第1広告を表示したユーザ端末のユーザが属する複数のセグメントを示すセグメント情報
を取得するセグメント情報取得処理と、識別情報に基づいて、購入情報とセグメント情報
とを対応づけ、複数のセグメントにおける第1広告の効果を示す効果情報を生成する効果
情報生成処理と、効果情報と効果に対する所定の条件とに基づいて、複数のセグメントの
うち、商品に関連する第2広告が有効である有効セグメントを特定するセグメント特定処
理と、を実行させる。
A program according to one aspect of the present invention is a purchase program that causes a computer to acquire purchase information in which product information of products purchased by a plurality of users is associated with identification information that identifies user terminals of each of the plurality of users. Among the multiple segments in which multiple users are classified according to the attributes of each of the multiple users and associated with identification information, the multiple segments to which the user of the user terminal that displayed the first advertisement related to the product belongs A segment information acquisition process that acquires segment information indicating a segment; and an effect information generation process that associates purchase information with segment information based on identification information and generates effect information that indicates the effectiveness of the first advertisement in a plurality of segments. and a segment specifying process for specifying an effective segment in which the second advertisement related to the product is effective among the plurality of segments based on the effect information and predetermined conditions for the effect.
この態様によれば、商品情報と、商品を購入したユーザと、第1広告を表示したユーザ
のセグメントとの対応付けが可能となる。効果情報生成処理によって、購入情報が考慮さ
れて第1広告の効果を示す効果情報が生成される。効果情報と所定の条件に基づいて、複
数のセグメントの中から同じ商品に関連する第2広告が有効なセグメントが特定される。
有効セグメントは、実際の購買活動を示す購入情報に基づく第1広告の効果に基づいて特
定されるので、同じ商品に関連する第2広告が有効であるセグメントを正確に特定するこ
とができる。
According to this aspect, it is possible to associate the product information with the segment of the user who purchased the product and the user who displayed the first advertisement. Through the effect information generation process, the purchase information is taken into account and effect information indicating the effect of the first advertisement is generated. Based on the effect information and predetermined conditions, a segment in which the second advertisement related to the same product is effective is specified from among the plurality of segments.
Since effective segments are identified based on the effectiveness of the first advertisement based on purchase information indicating actual purchasing activities, it is possible to accurately identify segments in which the second advertisement related to the same product is effective.
上記態様において、プログラムは、コンピュータに、効果情報及び有効セグメントに基
づいて、有効セグメントに分類される複数のユーザのそれぞれのユーザ端末に対して第2
広告を表示させる場合の、第2広告の効果を示す第2効果情報を推定する、効果情報推定
処理、をさらに実行させてもよい。
In the above aspect, the program causes the computer to send a second message to each user terminal of a plurality of users classified into the valid segment based on the effect information and the valid segment.
Effect information estimation processing for estimating second effect information indicating the effect of the second advertisement when displaying the advertisement may be further executed.
正確に特定された第2広告が有効であるセグメントに対して、第2広告を表示させた場
合の効果を示す第2効果情報を推定することで、コンピュータのユーザ(広告主や広告プ
ランナー等)が、第2効果情報を参照しつつ、どのセグメントへ広告を出すかを判断でき
るようになる。これにより、コンピュータのユーザの広告に関する判断が行われやすくな
る。
Computer users (advertisers, advertising planners, etc.) can estimate secondary effect information that indicates the effect of displaying a secondary advertisement on a segment for which the accurately identified secondary advertisement is effective. However, it becomes possible to determine which segment to advertise to by referring to the second effect information. This makes it easier for computer users to make decisions about advertisements.
上記態様において、セグメント特定処理は、第1効果情報及び所定の条件に基づいて、
複数のセグメントのうち、有効セグメントより効果が小さい非有効セグメントをさらに特
定し、効果情報推定処理は、第1効果情報、有効セグメント、及び非有効セグメントに基
づいて、第2効果情報を生成する、プログラム。
In the above aspect, the segment identification process is based on the first effect information and predetermined conditions.
Among the plurality of segments, an ineffective segment having a smaller effect than the effective segment is further specified, and the effect information estimation process generates second effect information based on the first effect information, the effective segment, and the ineffective segment. program.
有効なセグメントを特定するのみならず、効果が小さい非有効セグメントを特定するこ
とで、例えば、コンピュータのユーザが、効果が有効と非有効の中間にあるセグメントを
含めて、第2広告を出すか否かを判断するようにできるので、ユーザの広告に関する判断
が行われやすくなる。
By identifying not only effective segments but also ineffective segments with low effectiveness, it is possible to determine whether, for example, a computer user should issue a second advertisement that includes segments whose effectiveness is between effective and ineffective. Since it is possible to determine whether or not the advertisement is accepted, it becomes easier for the user to make a decision regarding the advertisement.
上記態様において、第2効果情報には、有効セグメントに分類される複数のユーザのそ
れぞれのユーザ端末に対して第2広告を表示させる場合の第2広告の効果が推定された第
1推定効果と、有効セグメントに分類されない複数のセグメントを含む比較セグメントに
分類される複数のユーザのそれぞれのユーザ端末に対して第2広告が表示された場合の第
2広告の効果が推定された第2推定効果との比較を示す比較情報が含まれてもよい。
In the above aspect, the second effect information includes a first estimated effect in which the effect of the second advertisement is estimated when the second advertisement is displayed on each user terminal of a plurality of users classified into the effective segment. , a second estimated effect in which the effect of the second advertisement is estimated when the second advertisement is displayed on each user terminal of a plurality of users who are classified into a comparison segment that includes a plurality of segments that are not classified as valid segments. Comparison information indicating a comparison with the above may also be included.
比較情報をコンピュータのユーザに示すことによって、ユーザは有効セグメントの評価
をより行いやすくなる。よって、ユーザの広告に関する判断が行われやすくなる。
By presenting comparative information to a computer user, the user is better able to evaluate valid segments. Therefore, it becomes easier for users to make decisions regarding advertisements.
上記態様において、第2効果情報には、複数のセグメントの少なくとも1つに属するユ
ーザの数に対する有効セグメントに属するユーザの数の割合を示す割合情報が含まれ、効
果情報推定処理は、複数のユーザのうち第1ユーザが複数の有効セグメントに分類される
場合に、有効セグメントに属するユーザの数を、第1ユーザを重複して数えずに算出して
第2効果情報を推定してもよい。
In the above aspect, the second effect information includes ratio information indicating the ratio of the number of users belonging to the effective segment to the number of users belonging to at least one of the plurality of segments, and the effect information estimation process When the first user is classified into a plurality of valid segments, the second effect information may be estimated by calculating the number of users belonging to the valid segment without duplicating the first user.
これにより、第2効果情報の推定において、第1ユーザの購買行動が重複して考慮され
ないようにできる。よって、第1ユーザの影響が第2効果情報に大きい影響を与えること
を避けつつ、有効セグメントを特定できる。したがって、第2広告が有効であるセグメン
トをより正確に特定することができる。
Thereby, in estimating the second effect information, it is possible to prevent the first user's purchasing behavior from being considered redundantly. Therefore, an effective segment can be specified while avoiding the influence of the first user from having a large influence on the second effect information. Therefore, it is possible to more accurately identify segments for which the second advertisement is effective.
上記態様において、効果情報は、第1広告を表示したユーザ端末のユーザ数に対する商
品を購入したユーザ数の割合である第1購買率を含んでもよい。
In the above aspect, the effect information may include the first purchase rate, which is the ratio of the number of users who purchased the product to the number of users of the user terminal that displayed the first advertisement.
上記態様において、購入情報は、商品の購入個数を含み、効果情報は、第1広告を表示
したユーザ端末のユーザが購入した商品の総数に対する購入個数の割合である第2購買率
を含んでもよい。
In the above aspect, the purchase information may include the number of purchased products, and the effect information may include a second purchase rate, which is the ratio of the number of purchased products to the total number of products purchased by the user of the user terminal that displayed the first advertisement. .
第1購買率又は第2購買率をコンピュータのユーザに示すことによって、ユーザは有効
セグメントの評価をより行いやすくなる。よって、ユーザの広告に関する判断が行われや
すくなる。
By showing the first purchase rate or the second purchase rate to the computer user, the user can more easily evaluate the effective segment. Therefore, it becomes easier for users to make decisions regarding advertisements.
上記態様において、購入情報は、商品の購入金額を含み、効果情報は、複数のセグメン
トのそれぞれに分類されるユーザの一人当たりの購入金額を含んでもよい。
In the above aspect, the purchase information may include the purchase amount of the product, and the effect information may include the purchase amount per user classified into each of the plurality of segments.
一人当たりの購入金額をコンピュータのユーザに示すことによって、ユーザは有効セグ
メントの評価をより行いやすくなる。よって、ユーザの広告に関する判断が行われやすく
なる。
By showing the purchase amount per person to the computer user, the user is better able to evaluate the effective segment. Therefore, it becomes easier for users to make decisions regarding advertisements.
上記態様において、効果情報は、複数のセグメントのそれぞれのセグメントに分類され
るユーザの数が、複数のセグメントに分類されるユーザの総数に対して占める割合を含ん
でもよい。
In the above aspect, the effect information may include a ratio of the number of users classified into each of the plurality of segments to the total number of users classified into the plurality of segments.
セグメントの割合をコンピュータのユーザに示すことによって、ユーザは有効セグメン
トの評価をより行いやすくなる。よって、ユーザの広告に関する判断が行われやすくなる
。
By indicating the percentage of segments to the computer user, the user is better able to evaluate the valid segments. Therefore, it becomes easier for users to make decisions regarding advertisements.
上記態様において、商品情報は第1商品情報であり、セグメント情報は第1セグメント
情報であり、コンピュータに、複数のユーザが購入した、第1広告に関連付けられない第
2商品の第2商品情報と、第2商品を購入したユーザが属する複数のセグメントを示す第
2セグメント情報とを参照情報として取得する参照情報取得処理、をさらに実行させ、効
果情報生成処理は、購入情報と参照情報とに基づいて生成される、第1広告の商品の売り
上げへの寄与度を示す情報を含む効果情報を生成してもよい。
In the above aspect, the product information is first product information, the segment information is first segment information, and the computer stores second product information of a second product purchased by a plurality of users and not associated with the first advertisement. , a reference information acquisition process is further executed to acquire second segment information indicating a plurality of segments to which the user who purchased the second product belongs as reference information, and the effect information generation process is performed based on the purchase information and the reference information. Effect information including information indicating the degree of contribution of the first advertisement to product sales may be generated.
第2商品の購入情報を含めて効果情報を生成することで、コンピュータのユーザが第1
広告の効果をより正確に把握することが可能となる。よって、ユーザの広告に関する判断
が行われやすくなる。
By generating effect information including the purchase information of the second product, the computer user can
It becomes possible to more accurately understand the effectiveness of advertising. Therefore, it becomes easier for users to make decisions regarding advertisements.
上記態様において、コンピュータに、購入情報に基づいて、複数のユーザそれぞれの分
類を示すラベル情報を生成する分類処理と、セグメント情報及びラベル情報に基づいて、
セグメント情報とラベル情報との対応を示す対応情報を生成する、対応情報生成処理と、
をさらに実行させてもよい。
In the above aspect, the computer performs a classification process that generates label information indicating the classification of each of the plurality of users based on the purchase information, and based on the segment information and the label information,
Correspondence information generation processing that generates correspondence information indicating correspondence between segment information and label information;
may be further executed.
購入情報に基づいて生成されるラベル情報にセグメント情報を対応付けるようにするこ
とで、セグメント情報のみでは十分な分類がされない、複数のユーザそれぞれの分類をセ
グメント情報に関連付けることができる。これにより、例えば、ラベル情報に基づいて、
セグメント情報を選択することが可能となり、第2広告が有効であるセグメントをより正
確に特定するようにできる。
By associating the segment information with the label information generated based on the purchase information, it is possible to associate the classification of each of a plurality of users with the segment information, which cannot be classified sufficiently with the segment information alone. This allows, for example, based on label information,
It is now possible to select segment information, and it is possible to more accurately identify segments for which the second advertisement is effective.
本発明の他の態様に係る情報処理装置は、複数のユーザが購入した商品の商品情報と、
複数のユーザのそれぞれのユーザ端末を識別する識別情報とが対応付けられた購入情報を
取得する購入情報取得部と、複数のユーザそれぞれの属性に応じて複数のユーザが分類さ
れて識別情報に関連付けられる複数のセグメントのうち、商品に関連する第1広告を表示
したユーザ端末のユーザが属する複数のセグメントを示すセグメント情報を取得するセグ
メント情報取得部と、識別情報に基づいて、購入情報とセグメント情報とを対応づけ、複
数のセグメントにおける第1広告の効果を示す効果情報を生成する効果情報生成部と、効
果情報と効果に対する所定の条件とに基づいて、複数のセグメントのうち、商品に関連す
る第2広告が有効である有効セグメントを特定するセグメント特定部と、を備える。
An information processing device according to another aspect of the present invention includes product information of products purchased by a plurality of users;
a purchase information acquisition unit that acquires purchase information associated with identification information that identifies each user terminal of a plurality of users, and a plurality of users that are classified according to attributes of each of the plurality of users and associated with the identification information. a segment information acquisition unit that acquires segment information indicating a plurality of segments to which the user of the user terminal that displayed the first advertisement related to the product belongs, among the plurality of segments displayed, and purchase information and segment information based on the identification information; an effect information generation unit that generates effect information indicating the effect of the first advertisement in the plurality of segments, and an effect information generation unit that generates effect information indicating the effect of the first advertisement in the plurality of segments; A segment specifying unit that specifies a valid segment in which the second advertisement is valid.
本発明の他の態様に係る方法は、コンピュータが、複数のユーザが購入した商品の商品
情報と、複数のユーザのそれぞれのユーザ端末を識別する識別情報とが対応付けられた購
入情報を取得することと、複数のユーザそれぞれの属性に応じて複数のユーザが分類され
て識別情報に関連付けられる複数のセグメントのうち、商品に関連する第1広告を表示し
たユーザ端末のユーザが属する複数のセグメントを示すセグメント情報を取得することと
、識別情報に基づいて、購入情報とセグメント情報とを対応づけ、複数のセグメントにお
ける第1広告の効果を示す効果情報を生成することと、効果情報と効果に対する所定の条
件とに基づいて、複数のセグメントのうち、商品に関連する第2広告が有効である有効セ
グメントを特定することと、を含む。
In a method according to another aspect of the present invention, a computer acquires purchase information in which product information of products purchased by a plurality of users is associated with identification information that identifies user terminals of each of the plurality of users. Among the multiple segments in which multiple users are classified according to their respective attributes and associated with identification information, the multiple segments to which the user of the user terminal that displayed the first advertisement related to the product belongs are classified. (1) associating purchase information with segment information based on the identification information, generating effect information indicating the effectiveness of the first advertisement in a plurality of segments; and identifying an effective segment in which the second advertisement related to the product is effective from among the plurality of segments based on the condition.
本発明によれば、広告が有効であるセグメントを正確に特定することができるプログラ
ム、情報処理装置、及び方法を提供することができる。
According to the present invention, it is possible to provide a program, an information processing device, and a method that can accurately identify segments in which advertisements are effective.
添付図面を参照して、本発明の好適な実施形態について説明する。なお、各図において
、同一の符号を付したものは、同一又は同様の構成を有する。
Preferred embodiments of the present invention will be described with reference to the accompanying drawings. In addition, in each figure, those with the same reference numerals have the same or similar configurations.
図1は、本実施形態に係る広告評価システム10の概略を示すブロック図である。広告
評価システム10は、広告評価装置101、購入者端末201、購入情報管理システム3
01、広告情報管理システム401、及び評価者端末501を備える。なお、図1では、
簡略化のために、購入者端末201が1つしか示されていないが、実際には、複数の購入
者端末が存在する。
FIG. 1 is a block diagram schematically showing an
01, an advertisement
For simplicity, only one
広告評価システム10は、広告評価装置101が、広告評価装置101とネットワーク
Nを通じて通信可能に接続される購入情報管理システム301、広告情報管理システム4
01、評価者端末501との間で情報処理を行い、購入者端末201に表示される広告の
効果を評価する情報処理システムである。
The
01 is an information processing system that performs information processing with an
ネットワークNは、例えば、インターネット、携帯電話網といったネットワーク、LA
N(Local Area Network)、あるいはこれらを組み合わせたネットワ
ークにより実現される。
The network N is, for example, a network such as the Internet, a mobile phone network, or a LA network.
N (Local Area Network) or a network combining these.
広告評価装置101は、所定のプログラムを実行することによって所定の処理を行うコ
ンピュータを有するサーバ装置である。
購入者端末201は、例えば、広告の閲覧や商品の購入を行う者(ユーザ)が使用する
情報処理装置であり、スマートフォン、タブレット端末、パーソナルコンピュータ等であ
る。
The
購入情報管理システム301は、例えば、商品を販売する小売店等によって管理される
、売上管理システムである。購入情報管理システム301は、例えば、店頭で代金精算を
行う機能を有する端末(ポイントオブセールス端末,精算アプリケーションがインストー
ルされたスマートフォン,タブレット端末等)と当該端末に接続されるサーバによって構
成される情報処理システムである。あるいは、購入情報管理システム301は、インター
ネット上の電子商取引サイト(ECサイト)を管理するサーバ等を含む情報処理システム
であってもよい。
The purchase
広告情報管理システム401は、例えば、ネットワークNを通じた広告の提供を管理す
る。広告情報管理システム401は、例えば、アドネットワークを管理して、ネットワー
クNを通じて配信される画面内の広告枠に対して広告を表示させるサーバ等の情報処理シ
ステムである。あるいは、広告情報管理システム401は、例えば、DSP(Deman
d Side Platform)及びSSP(Supply Side Platfo
rm)を通じて、ネットワークNを通じて購入者端末201の画面(例えばウェブページ
やアプリ)内の広告枠に広告を表示させるサーバ等の情報処理システムである。
Advertisement
d Side Platform) and SSP (Supply Side Platform)
rm) is an information processing system such as a server that displays an advertisement in an advertisement space on the screen (for example, a web page or an application) of the
また、広告情報管理システム401は、広告を表示した購入者端末201のそれぞれを
識別する識別情報を管理する。識別情報は、例えば、広告識別子(広告ID)である。広
告識別子とは、広告用に端末を一意に識別するための情報である。
Further, the advertisement
広告情報管理システム401は、広告識別子をある1人のユーザとみなして、当該ユー
ザを年齢等の属性や趣味などに応じたグループに分類する。例えば、広告情報管理システ
ム401は、ユーザの性別、年齢、収入等のデモグラフィックデータや、ユーザの趣味・
嗜好等の心理的側面に関するサイコグラフィックデータ等に基づいて、広告識別子を、デ
モグラフィックデータやサイコグラフィックデータ等に応じて区分されるグループに関連
付ける。デモグラフィックデータやサイコグラフィックデータ等に応じたグループをセグ
メントという。広告情報管理システム401は、選択されたセグメントに対して、所定の
広告を提供するようなターゲット広告を提供することができる。
The advertisement
Based on psychographic data, etc. regarding psychological aspects such as preferences, advertising identifiers are associated with groups classified according to demographic data, psychographic data, etc. Groups based on demographic data, psychographic data, etc. are called segments. The advertisement
評価者端末501は、例えば、広告主又は広告主の広告提供をサポートする広告プラン
ナーが使用する情報処理装置であり、スマートフォン、タブレット端末、パーソナルコン
ピュータ等である。
The
図2を参照して、広告評価システム10による情報処理の概要について説明する。
An overview of information processing by the
ステップ(A)において、ある商品Pに対するプロモーションのための施策Cが決定さ
れる。施策Cには、例えば商品Pの広告ADを含む少なくとも1つの広告が関連付けられ
る。施策Cに関する情報は、例えば、購入情報管理システム301の施策情報DBに記憶
される。
In step (A), a promotion measure C for a certain product P is determined. At least one advertisement including, for example, advertisement AD of product P is associated with policy C. Information regarding policy C is stored in the policy information DB of the purchase
ステップ(B)において、施策Cと広告ADの情報とが広告情報管理システム401に
記憶される。施策Cと広告ADの情報は、広告情報管理システム401の広告表示情報D
Bに記憶される。なお、施策Cと広告ADの情報は、購入情報管理システム301に記憶
されたこれらの情報が広告情報管理システム401にアップロードされてもよく、広告情
報管理システム401に記憶されたこれらの情報が購入情報管理システム301にダウン
ロードされてもよい。
In step (B), measure C and information on advertisement AD are stored in advertisement
It is stored in B. Note that the information on Measure C and Advertisement AD may be stored in the purchase
ステップ(C)において、広告情報管理システム401を通じて、購入者端末201に
対して広告ADが配信される。広告ADは、例えば、購入者端末201に相当する端末D
1がウェブブラウザを起動している際に、ウェブブラウザに表示されるウェブページに設
けられる広告枠ADSに表示される。なお、広告枠ADSは、ウェブページ内に限らず、
購入者端末201で実行される様々なアプリケーションの表示領域内に設けられる。広告
ADを表示した端末の広告識別子は、広告情報管理システム401に記憶される。例えば
、図2では、広告表示情報DBにおいて、施策Cにおける広告ADを表示した端末の広告
識別子として、端末D1の広告識別子及び端末D2の広告識別子(図中では「端末D1」
、「端末D2」と記載されている。)が施策C及び広告ADに対応付けられて記憶される
。
In step (C), the advertisement AD is distributed to the
1 is displayed in an advertisement space ADS provided on a web page displayed on the web browser when the web browser is activated. Please note that advertising space ADS is not limited to web pages.
It is provided within the display area of various applications executed on the
, "terminal D2". ) are stored in association with the policy C and the advertisement AD.
ステップ(D)において、端末D1のユーザUが、端末D1に表示された広告ADを閲
覧する。
In step (D), the user U of the terminal D1 views the advertisement AD displayed on the terminal D1.
広告ADがユーザの購買行動に寄与した場合、ステップ(E)においてユーザが商品P
を購入する。商品Pが購入される場合、広告主(販売者)は、例えば、端末D1に記憶さ
れる専用アプリケーションを通じて、端末D1の広告識別子を取得する。例えば、購入金
額や回数等に応じたポイント付与を管理するアプリケーションを通じて、端末D1に2次
元バーコード等が表示される店舗端末MDによって当該2次元バーコードが読み取られる
ことにより、端末D1の広告識別子が取得される。なお、店舗端末MDとは、店頭で代金
精算を行う機能を有する端末である。
If the advertisement AD contributes to the user's purchasing behavior, the user purchases the product P in step (E).
To buy. When the product P is purchased, the advertiser (seller) obtains the advertising identifier of the terminal D1, for example, through a dedicated application stored in the terminal D1. For example, when a two-dimensional barcode is read by a store terminal MD that displays a two-dimensional barcode on the terminal D1 through an application that manages point allocation according to purchase amount, number of purchases, etc., the advertising identifier of the terminal D1 is obtained. Note that the store terminal MD is a terminal that has a function of making payments at the store.
ステップ(F)において、商品Pを示す情報と、購入したユーザの端末の広告識別子と
、商品Pの売上を示す情報とを含む購入情報が、ネットワークを通じて、店舗端末MDか
ら購入情報管理システム301に送信される。送信された情報は、購入情報管理システム
301の購入情報DBに記憶される。なお、例えば、ユーザUが端末D1を操作し、専用
アプリケーション若しくはウェブブラウザを用いて、ECサイトを通じて商品Pを購入す
る場合は、購入情報管理システム301が直接的に端末D1から広告識別子を取得しても
よい。また、商品Pの情報及び売り上げの情報も店舗端末MDを介さずに取得されてもよ
い。
In step (F), purchase information including information indicating the product P, the advertising identifier of the purchasing user's terminal, and information indicating the sales of the product P is transferred from the store terminal MD to the purchase
例えば、図2では、購入情報DBには、商品Pが、広告識別子「端末D1」及び「端末
D2」で識別される端末によって購入され、それぞれの売り上げは「売上X」、「売上Y
」である場合の例が示される。
For example, in the purchase information DB in FIG.
” An example is shown below.
ステップ(A)から(F)までの処理によって、広告ADを閲覧したユーザが実際に商
品Pを購入したことが記憶される。
Through the processes from steps (A) to (F), it is stored that the user who viewed the advertisement AD actually purchased the product P.
次に、評価者端末501は、広告評価装置101及び購入情報管理システム301と通
信を行い、広告ADの評価を行う。ステップ(G)において、評価者端末501は、購入
情報管理システム301から、購入情報DBに記憶される購入情報と施策情報DBに記憶
される施策情報を取得する。
Next, the
ステップ(H)において、評価者端末501は、広告評価装置101に対して、施策情
報をアップロードする。
In step (H), the
ステップ(I)において、広告評価装置101は、広告情報管理システム401にアク
セスし、施策情報及び購入情報DBに記憶される広告識別子に基づいて特定される、購入
情報DBに記憶される広告識別子のうち、広告ADを表示した端末の広告識別子に関連付
けられるセグメント情報のリクエストを送信する。このとき、セグメント情報に加えて、
広告ADを表示した端末の広告識別子を合わせて取得してもよい。
In step (I), the
The advertisement identifier of the terminal that displayed the advertisement AD may also be acquired.
ステップ(J)において、広告情報管理システム401から広告評価装置101に、広
告ADを表示した端末の広告識別子に関連付けられるセグメント(セグメント情報)が送
信される。広告評価装置101によって取得されるセグメント情報は、広告ADを表示の
上、商品Pの購入に用いられた端末の広告識別子に関連付けられるセグメントを含む。こ
のセグメントは、広告情報管理システム401において、購入情報DBに記憶される広告
識別子と、広告ADを表示した端末の広告識別子とが突合されることで特定される。
In step (J), a segment (segment information) associated with the advertisement identifier of the terminal that displayed the advertisement AD is transmitted from the advertisement
広告評価装置101は、購入情報及びセグメント情報に基づいて、セグメント別の売上
を集計することができる。これにより、各セグメントに対する広告の効果が算出される。
例えば、セグメントS1に対する広告の効果を測定するために、セグメント情報において
セグメントS1に関連付けられる端末の広告識別子が抽出される。次に、抽出された広告
識別子に基づいて、購入情報における商品Pの売り上げが特定され、効果が算出される。
図2の例では、セグメントS1には、セグメント情報においてセグメントS1に関連付け
られている端末D1の売上Xが関連付けられる。セグメントS1の売上Xに基づいて、セ
グメントS1に対する広告ADの効果Pが算出される。同様に、セグメントS2,S3に
対しても効果Q,Rがそれぞれ算出される。
The
For example, in order to measure the effect of advertisements on segment S1, an advertisement identifier of a terminal associated with segment S1 is extracted in the segment information. Next, based on the extracted advertisement identifier, the sales of the product P in the purchase information are specified, and the effectiveness is calculated.
In the example of FIG. 2, segment S1 is associated with sales X of terminal D1, which is associated with segment S1 in the segment information. Based on the sales X of segment S1, the effect P of advertising AD on segment S1 is calculated. Similarly, effects Q and R are calculated for segments S2 and S3, respectively.
ステップ(K)において、広告評価装置101は、広告ADの効果に基づいて、各セグ
メントの評価を示す評価情報を評価者端末501に送信する。評価情報には、例えば、効
果が所定の条件を満たすセグメントが有効セグメントであるとする情報が含まれる。図2
では、セグメントS1が有効セグメントとされる一例が示される。
In step (K), the
Here, an example in which segment S1 is set as a valid segment is shown.
広告評価システム10では、商品Pの購入情報に広告識別子を含めることで、実際に商
品Pを購入した端末の広告識別子でありかつ広告ADを表示した端末の広告識別子を特定
することができる。この特定された広告識別子に関連付けられるセグメントに対して、広
告ADの効果を測定することで、広告ADが有効なセグメントが特定される。
In the
広告評価システム10は、例えば、以下のように活用される。ここでは、広告ADを用
いたプロモーションが2回行われるとする。1回目のプロモーションでは、セグメントの
選択が行われず、任意のセグメントに対して広告ADが提供される。この時、広告ADの
提供のための予算は少額とし、広告活動は小規模に行われる。その後、広告主や広告プラ
ンナー等は、広告評価システム10を用いて、広告ADが有効であるセグメントを特定す
る。2回目のプロモーションでは、有効であるセグメントにターゲティングし、広告を提
供する。これにより、購買が促進されやすいセグメントや、新たに発見されたセグメント
に対して広告を提供することができる。
The
なお、広告が有効であると特定された有効セグメントは、必ずしも、広告ADと同じ広
告に対する評価を示すものではない。例えば、商品Pに対する広告AD1(第1広告)へ
の評価によって有効セグメントが特定された場合、その有効セグメントは同様の商品Pに
関する広告AD2(第2広告)も有効なセグメントとして見ることができる。例えば、上
記の例においては、1回目のプロモーションで使用される広告ADは、必ずしも2回目の
プロモーションで使用される必要はなく、同様の商品に関する広告であれば他の広告を使
用してもよい。
Note that the effective segment in which the advertisement is identified as being effective does not necessarily indicate the same evaluation for the advertisement as the advertisement AD. For example, when an effective segment is identified by the evaluation of advertisement AD1 (first advertisement) for product P, advertisement AD2 (second advertisement) for similar product P can also be viewed as an effective segment. For example, in the above example, the advertisement AD used in the first promotion does not necessarily need to be used in the second promotion, and other advertisements may be used as long as they are related to similar products. .
また、広告評価システム10は、ステップ(I)の処理による広告情報管理システム4
01へのセグメント情報のリクエストを送信するステップを省略してもよい。この場合、
広告情報管理システム401から、リクエストなしに、広告ADを表示した端末の広告識
別子に関連付けられるセグメント情報が取得される。つまり、広告情報管理システム40
1のセグメント情報の提供方法に応じて、ステップ(I)の処理の要否が変わる。例えば
、広告情報管理システム401が広告評価装置101からのリクエストを要求せず、セグ
メント情報を任意のタイミングで広告評価装置101に送信してもよい。また、この場合
も広告ADを表示した端末の広告識別子を合わせて取得する。この場合、広告ADの表示
のみを行った端末の広告識別子に関連付けられるセグメント、及び広告ADを表示の上、
商品Pの購入に用いられた端末の広告識別子に関連付けられるセグメントがセグメント情
報として取得される。広告評価装置101は、購入情報DBに記憶される広告識別子と広
告ADを表示した端末の広告識別子とを突合し、広告ADを表示の上、商品Pの購入に用
いられた端末の広告識別子に関連付けられるセグメントを特定する。
The
The step of sending a request for segment information to 01 may be omitted. in this case,
Segment information associated with the advertisement identifier of the terminal that displayed the advertisement AD is acquired from the advertisement
Depending on the method of providing segment information in step (I), the necessity of the process in step (I) changes. For example, the advertisement
A segment associated with the advertising identifier of the terminal used to purchase the product P is acquired as segment information. The
図2及び以降の実施形態では、購入情報管理システム301では、購入情報DBと施策
情報DBとは分離されて設けられているが、これらは1つのデータベースで一元的に管理
されてもよい。また、広告情報管理システム401では、広告表示情報DBとセグメント
DBとは分離されて設けられているが、これらは1つのデータベースで一元的に管理され
てもよい。
In FIG. 2 and the subsequent embodiments, in the purchase
図3を参照して、広告評価装置101、購入者端末201、購入情報管理システム30
1、広告情報管理システム401、及び評価者端末501の構成について説明する。広告
評価装置101、購入者端末201、購入情報管理システム301、広告情報管理システ
ム401、及び評価者端末501の各部は、それぞれの端末、装置又はシステムにおいて
、メモリ等の記憶領域を用いたり、記憶領域に格納されたプログラムをプロセッサが実行
したりすることによって、実現することができる。
Referring to FIG. 3,
1. The configurations of the advertisement
広告評価装置101について説明する、広告評価装置101は、記憶部1011、通信
部1012、購入情報取得部1013、セグメント情報取得部1014、効果情報生成部
1015、セグメント特定部1016、効果情報推定部1017、参照情報取得部101
8、分類部1019、及び対応情報生成部1020を有する。
The
8, a
記憶部1011は、広告評価装置101での処理に用いられる各種の情報を記憶する。
The
通信部1012は、広告評価装置101によるネットワークNを通じた、購入情報管理
システム301、広告情報管理システム401、及び評価者端末501を含む外部との間
の通信を制御する。
The
購入情報取得部1013は、複数のユーザが購入した商品の商品情報と、複数のユーザ
のそれぞれのユーザ端末を識別する識別情報とが対応付けられた購入情報を取得する。購
入情報取得部1013は、例えば、評価者端末501を通じて、購入情報管理システム3
01に記憶されている購入情報を取得する。あるいは、購入情報取得部1013は、購入
情報管理システム301と直接通信し、購入情報管理システム301に記憶されている購
入情報を取得してもよい。
The purchase
Get the purchase information stored in 01. Alternatively, the purchase
図4には、購入情報管理システム301における購入情報の一例が示される。購入情報
は、購入情報管理システム301の記憶部3011における購入情報DB3012に記憶
される。購入情報は、「商品名」、「商品ID」、「商品単価」、「購入個数」、及び「
広告識別子」の項目を有する。
FIG. 4 shows an example of purchase information in the purchase
It has an item "Advertising Identifier".
「商品名」の項目には、商品の名称が記憶される。「商品ID」の項目には、個々の商
品を識別する情報が記憶される。商品IDは、例えば、GTIN(Global Tra
de Item Number)であり、事業者及び商品を識別するコードである。日本
では、JANコード(Japanese Article Number)が用いられる
。「商品単価」の項目には、商品の単価が記憶される。例えば、図3の例では、商品ID
が「X…11」の商品Pの商品単価は3,100円であり、商品IDが「Y…11」の商
品Qの商品単価は2,500円である。「購入個数」の項目には、ユーザが購入した商品
の個数が記憶される。「広告識別子」の広告には、商品の購入の際に取得された広告識別
子が記憶される。図3の例では、広告識別子「D001」で識別されるユーザが、商品P
を2つ購入し、広告識別子「D002」で識別されるユーザが、商品Pを1つ購入したこ
と等が記憶される。なお、購入情報DB3011に記録される購入情報には、それぞれの
購入における購入金額の合計値が記憶されていてもよい。
The item "product name" stores the name of the product. The item “Product ID” stores information that identifies each product. For example, the product ID is GTIN (Global Tra
It is a code that identifies the business operator and product. In Japan, JAN code (Japanese Article Number) is used. The unit price of the product is stored in the item “product unit price”. For example, in the example in Figure 3, the product ID
The product unit price of product P whose product ID is "X...11" is 3,100 yen, and the product unit price of product Q whose product ID is "Y...11" is 2,500 yen. The item "Purchased Quantity" stores the number of products purchased by the user. An advertisement identifier acquired at the time of purchasing a product is stored in the advertisement of "advertisement identifier". In the example of FIG. 3, the user identified by the advertisement identifier "D001" is
It is stored that the user identified by the advertisement identifier "D002" purchased two products P, and one product P. Note that the purchase information recorded in the
また、記憶部3011には、施策情報DB3013において、商品と商品の販促のため
の施策とを示す情報が施策情報として記憶される。施策情報は、「施策名」、「施策ID
」、及び「対象商品」の項目を有する。「施策名」及び「施策ID」の項目には、施策の
名称及び施策を識別する情報が記録される。「対象商品」の項目には、施策にて広告する
対象となる商品の情報が記憶される。この項目には、例えば商品名が記憶されてもよく、
商品IDが記憶されてもよい。「対象広告」の項目には、例えば広告名が記憶される。図
4の例では、「施策名」がキャンペーンAであり、「施策ID」がCP001である施策
が、「対象商品」である商品Pのプロモーションのために設けられる。キャンペーンAで
は、「対象広告」として広告A及び広告Bを含む広告が使用される。
Further, in the
” and “Target products.” In the "Policy Name" and "Policy ID" items, the name of the policy and information for identifying the policy are recorded. The item "Target product" stores information about the product to be advertised in the policy. For example, a product name may be stored in this item.
A product ID may be stored. For example, an advertisement name is stored in the "target advertisement" item. In the example of FIG. 4, a policy whose "policy name" is campaign A and whose "policy ID" is CP001 is provided for the promotion of product P, which is the "target product." In campaign A, advertisements including advertisement A and advertisement B are used as "target advertisements."
セグメント情報取得部1014は、評価者端末501を通じて、施策情報をさらに取得
し、施策情報に基づいて、複数のセグメントのうち、商品に関連する広告を表示したユー
ザ端末のユーザが属する前記複数のセグメントを示すセグメント情報を取得する。具体的
には、セグメント情報取得部1014は、購入情報に含まれる広告識別子に基づいて、広
告情報管理システム401に記憶されるセグメント情報を参照し、商品を購入したユーザ
の端末であり、かつ商品に関する広告を表示した端末の広告識別子に関連付けられるセグ
メントを取得する。なお、セグメント情報取得部1014は、購入情報管理システム30
1と直接通信し、購入情報管理システム301に記憶されている施策情報を取得してもよ
い。
The segment
The policy information stored in the purchase
図5には、広告情報管理システム401に記憶される広告表示情報及びセグメント情報
の一例が示される。広告表示情報は、「施策名」、「施策ID」、「対象広告」、及び「
広告識別子」の項目を有する。「施策名」及び「施策ID」の項目には、施策情報DB3
013に記憶される情報と同様の情報が記憶される。「対象広告」の項目には、例えば広
告名が記憶される。「広告識別子」の項目には、広告情報管理システム401が購入者端
末201に広告を表示する際に取得された広告識別子が記憶される。図5の例では、キャ
ンペーンAに含まれる対象広告である広告Aが、広告識別子D001,D002,D00
3を有する購入者端末201に表示された場合の例が示される。
FIG. 5 shows an example of advertisement display information and segment information stored in the advertisement
It has an item "Advertising Identifier". The items of "Policy name" and "Policy ID" include the policy information DB3.
Information similar to the information stored in 013 is stored. For example, an advertisement name is stored in the "target advertisement" item. The “advertisement identifier” item stores an ad identifier acquired when the ad
3 is displayed on the
セグメント情報は、「広告識別子」、「セグメント」、「親セグメント」、及び「セグ
メントID」の項目を有する。「広告識別子」の項目には、広告情報管理システム401
を通じて広告が表示された端末の広告識別子が記憶される。「セグメント」の項目には、
広告識別子で識別される端末を有するユーザが属するセグメントが記憶される。「親セグ
メント」の項目には、「セグメント」の上位概念のセグメントが記憶される。「セグメン
トID」の項目には、個々のセグメントを識別する情報が示される。
The segment information has items of "advertisement identifier", "segment", "parent segment", and "segment ID". The “advertisement identifier” item includes the ad
The advertisement identifier of the terminal on which the advertisement was displayed is stored. In the "Segment" item,
A segment to which a user whose terminal is identified by the advertisement identifier belongs is stored. The "parent segment" item stores a segment that is a superordinate concept of "segment." The "Segment ID" item shows information that identifies individual segments.
図5の例では、「広告識別子」がD001の端末を有するユーザは、「ゲームマニア」
、「バイク(中古車)」、「年収が平均(50%以下)」、「子供あり」、「賃貸」とい
うセグメントに関連付けられる。ここで、「ゲームマニア」、「バイク(中古車)」とい
うセグメントには「ゲームファン」、「オートバイ」という親セグメントがそれぞれ関連
付けられる。ここで、「ゲームマニア」というセグメントは、対象のユーザがゲームの熱
心なファンであることを意味し、「バイク(中古車)」というセグメントは対象のユーザ
が中古バイクに関心を有することを意味する。それぞれのセグメントに対して、それらの
上位概念として、ゲーム好きであることを意味する「ゲームファン」という親セグメント
、オートバイ好きであることを意味する「オートバイ」という親セグメントが関係付けれ
られる。
In the example of FIG. 5, a user who has a terminal with an "advertisement identifier" of D001 is a "game maniac".
, "Motorcycle (used car),""Average annual income (50% or less),""Havingchildren," and "Rental" segments. Here, the segments "Game Mania" and "Motorcycle (Used Car)" are associated with the parent segments "Game Fan" and "Motorcycle," respectively. Here, the segment "Game Mania" means that the target user is an avid fan of games, and the segment "Bike (Used Car)" means that the target user is interested in used motorcycles. do. Each segment is associated with a parent segment called "game fan," which means someone who likes games, and a parent segment, "motorcycle," which means someone who likes motorcycles, as superordinate concepts.
「ゲームマニア」、「バイク(中古車)」、「ゲームファン」、「オートバイ」という
セグメントは、ユーザの趣味や嗜好を示すサイコグラフィックデータである。「年収が平
均(50%以下)」、「子供あり」、「賃貸」というセグメントは、性別、年齢、収入、
住居形態等を示すデモグラフィックデータである。サイコグラフィックデータによる分類
では、例えば、犬好き且つ猫好きのように、あるユーザは重複するセグメントに分類され
ることが可能である一方、デモグラフィックデータによる分類ではその性質上、あるユー
ザが重複するセグメントに分類されることがない。例えば、ある年収レンジのセグメント
にあるユーザは他の年収レンジのセグメントには分類されない。サイコグラフィックデー
タとデモグラフィックデータは、上記の例のような相違点を有する。
The segments "game mania", "motorcycle (used car)", "game fan", and "motorcycle" are psychographic data indicating the user's hobbies and preferences. The segments ``Average annual income (50% or less),'' ``Having children,'' and ``Rental'' are categorized by gender, age, income,
This is demographic data indicating housing type, etc. In classification based on psychographic data, it is possible for certain users to be classified into overlapping segments, such as dog lovers and cat lovers, whereas in classification based on demographic data, certain users may be classified into overlapping segments due to their nature. Not classified into segments. For example, a user in a certain annual income range segment is not classified into another annual income range segment. Psychographic data and demographic data have differences as in the example above.
セグメント情報取得部1014は、広告識別子をキーとして、広告表示情報DB401
2,セグメントDB4013を参照し、セグメント情報を取得する。なお、セグメント情
報には、各セグメント別に、対象広告が表示された端末の総数(広告識別子の総数)が含
まれる。
The segment
2. Refer to
効果情報生成部1015は、購入情報とセグメント情報とを対応づけ、複数のセグメン
トのそれぞれにおける広告の効果を示す効果情報を生成する。効果情報は、例えば、1人
あたり購入金額、購買率(数量ベース)、購買率(人数ベース)、セグメント比率、CP
M(Cost Per Mille)調整比率として表される。
The effect
It is expressed as an M (Cost Per Mille) adjustment ratio.
1人あたり購入金額は、各セグメントにおける、ユーザ1人あたりの対象商品の購入金
額である。購買率(数量ベース)は、広告を閲覧の上で商品を購入したユーザ数にそれぞ
れの購入個数を乗じた値を、広告を閲覧したユーザの総数で除して算出される。購買率(
人数ベース)は、広告を閲覧の上で商品を購入したユーザ数を、広告を閲覧したユーザの
総数で除して算出される。セグメント比率は、あるセグメントに属するユーザの数の全セ
グメントのユーザ総数に対する比率である。CPM調整比率(推奨値)は、購買率等に基
づいて算出される、広告費用の増加の程度の推奨値である。例えば、CPM調整比率は、
同様の商品に対して、再度広告を出す際に、どの程度CPMを調整すればよいかを示す情
報である。
The purchase amount per person is the purchase amount of the target product per user in each segment. The purchase rate (quantity basis) is calculated by multiplying the number of users who purchased a product after viewing the advertisement by the number of each product purchased, and dividing the value by the total number of users who viewed the advertisement. Purchase rate (
(based on the number of people) is calculated by dividing the number of users who purchased a product after viewing the advertisement by the total number of users who viewed the advertisement. The segment ratio is the ratio of the number of users belonging to a certain segment to the total number of users in all segments. The CPM adjustment ratio (recommended value) is a recommended value of the degree of increase in advertising costs, which is calculated based on the purchase rate and the like. For example, the CPM adjustment ratio is
This information indicates how much the CPM should be adjusted when advertising a similar product again.
セグメント特定部1016は、効果情報と効果に対する所定の条件とに基づいて、複数
のセグメントのうち、商品に関連する広告が有効である有効セグメントを特定する。セグ
メント特定部1016は、例えば、全セグメントにおける購買率の平均値である平均購買
率を算出し、平均購買率の信頼区間を算出する。次に、セグメント特定部1016は各セ
グメントの購買率の信頼区間を算出する。セグメント特定部1016は、平均購買率の信
頼区間の上限値より、あるセグメントの信頼区間の下限値が大きい場合に、当該セグメン
トを有効セグメントと判定する。
The
また、セグメント特定部1016は、平均購買率の信頼区間の下限値より、あるセグメ
ントの信頼区間の上限値が小さい場合に、当該セグメントを、広告の提供に適さない非有
効セグメントと判定してもよい。また、セグメント特定部1016は、信頼区間が重なる
セグメントは中立セグメントと判定してもよい。非有効セグメント及び中立セグメントを
、有効セグメントとの対比のための比較セグメントとよぶこともできる。
Furthermore, if the upper limit of the confidence interval for a certain segment is smaller than the lower limit of the confidence interval for the average purchase rate, the
また、セグメント特定部1016は、セグメント全体の平均に対する相対的な条件では
なく、効果に対する絶対的な条件に基づいて有効セグメントの特定を行ってもよい。例え
ば、セグメント特定部1016は、あるセグメントが所定の購買率を上回る場合には、当
該セグメントを有効セグメントとしてもよい。
Furthermore, the
有効セグメントを、全セグメント及び各セグメントの信頼区間の相違という相対的な条
件に基づいて特定することで、広告そのものの販促効果とセグメントの適性とを区別する
ことができる。広告が消費者の購買行動を促しにくい内容であった場合には、効果に対す
る絶対的な基準で有効セグメントを特定した場合、どのセグメントも特定されない場合が
ある。例えば、購買率が所定の値以上のセグメントを有効セグメントとする場合に、どの
セグメントも購買率が低いことによって有効セグメントが特定されない場合がある。この
場合、各セグメント間の相違をユーザが把握することができない。一方、効果に対する相
対的な基準に基づく場合は、広告そのものの広告効果への影響を受けにくくなるので、有
効セグメントをより適切に特定し、ユーザはセグメント間の相違を把握することが可能と
なる。
By specifying effective segments based on relative conditions such as the difference in confidence intervals between all segments and each segment, it is possible to distinguish between the promotional effect of the advertisement itself and the suitability of the segment. If the content of the advertisement is difficult to encourage consumer purchasing behavior, no segments may be identified if effective segments are identified based on absolute criteria for effectiveness. For example, when a segment with a purchase rate equal to or higher than a predetermined value is defined as a valid segment, the valid segment may not be identified because the purchase rate of any segment is low. In this case, the user cannot grasp the difference between each segment. On the other hand, if it is based on a relative criterion for effectiveness, the effectiveness of the advertisement itself is less affected, so effective segments can be more appropriately identified, and users can understand the differences between segments. .
効果情報推定部1017は、効果情報及び有効セグメントに基づいて、有効セグメント
に分類される複数のユーザのそれぞれのユーザ端末に対して広告を表示させる場合に、広
告の効果を示す推定された効果情報(第2効果情報)を推定する。推定された効果情報は
、例えば、最適セグメント購買率、対象セグメント購買率、除外セグメント購買率、標準
ベンチマーク購買率、最大リフト値期待割合、及び選択セグメント比率として表される。
Based on the effect information and the effective segment, the effect
最適セグメント購買率は、非有効セグメントに属するユーザを購買率の算出の際のユー
ザ総数から除いた場合の、有効セグメントにおける購買率である。対象セグメント購買率
は、有効セグメントの購買率の平均値である。除外セグメント購買率は、非有効セグメン
トの購買率の平均値である。標準ベンチマーク購買率は、全セグメントの購買率の平均値
である。最大リフト値期待割合は、売り上げの増加の程度が所定の算出方法に基づいて算
出された値である。選択セグメント比率は、効果情報の推定対象となったセグメントが、
全セグメントに占める割合である。
The optimal segment purchase rate is the purchase rate in the valid segment when users belonging to the ineffective segment are excluded from the total number of users when calculating the purchase rate. The target segment purchase rate is the average value of the purchase rates of valid segments. The excluded segment purchase rate is the average value of the purchase rates of ineffective segments. The standard benchmark purchase rate is the average purchase rate of all segments. The expected maximum lift value ratio is a value calculated based on a predetermined calculation method to determine the degree of increase in sales. The selected segment ratio is the segment for which the effect information is estimated.
This is the percentage of all segments.
効果情報推定部1017は、あるユーザが複数の有効セグメントに分類される場合には
、当該有効セグメントに属するユーザの数を、当該ユーザを重複して数えずに算出した上
で、効果情報を推定する。
When a certain user is classified into multiple valid segments, the effect
参照情報取得部1018は、複数のユーザが購入した、広告対象でない商品の商品情報
と、当該商品を購入したユーザが属する複数のセグメントを示すセグメント情報とを参照
情報として取得する。参照情報取得部1018は、購入情報管理システム301を参照し
て、広告対象でない商品(第2商品)に関する購入情報を取得する。参照情報取得部10
18は、広告情報管理システム401を参照し、参照情報取得部1018が取得した購入
情報に含まれる広告識別子に基づいて、広告対象でない商品を購入したユーザが属するセ
グメントを示す情報(第2セグメント情報)を取得する。
The reference
18 refers to the advertisement
参照情報取得部1018が取得した参照情報に基づいて、効果情報生成部1015は、
広告の商品の売り上げへの寄与度を示す情報を生成してもよい。例えば、効果情報生成部
1015は効果情報として、商品の売り上げの程度が所定の基準に基づいて算出される売
上インデックスという指標を、広告対象の商品と広告対象でない商品のそれぞれについて
算出してもよい。効果情報には、売上インデックスそのものや、売上インデックス間の差
などが含まれる。
Based on the reference information acquired by the reference
Information indicating the degree of contribution of the advertisement to product sales may be generated. For example, the effect
分類部1019は、購入情報に基づいて、複数のユーザそれぞれの分類を示すラベル情
報を生成する。分類部1019は、例えば、クラスタリングを行い、ユーザをラベリング
する。ラベル情報の区分け方法はセグメント情報における区分け方法と異なっていてもよ
い。対応情報生成部1020は、セグメント情報及びラベル情報に基づいて、セグメント
情報とラベル情報との対応を示す対応情報を生成する。対応情報生成部1020は、異な
った区分けが行われているラベル情報とセグメント情報とを対応付ける。
The
購入者端末201について説明する。購入者端末201は、記憶部2011、表示部2
014、通信部2015、及び制御部2016を有する。記憶部2011には、購入者端
末201の広告ID2012が記憶される。また、記憶部2011には、アプリケーショ
ン2013が記憶される。アプリケーション2013は、例えばインターネットブラウジ
ングを行うウェブブラウザや、小売店舗がユーザへのポイントの付与などの管理を行うた
めの専用アプリケーション等である。表示部2014は、例えばディスプレイである。通
信部2015は、購入者端末201と外部との間の通信を制御する。制御部2016は、
購入者端末201における各種の情報処理を制御する。
The
014, a
Controls various information processing in the
購入情報管理システム301について説明する。購入情報管理システム301は、記憶
部3011、通信部3014、及び制御部3015を有する。記憶部3011には、上述
の購入情報DB3012、施策情報DB3013が含まれる。通信部3014は、購入情
報管理システム301と外部との間の通信を制御する。制御部3015は、購入情報管理
システム301における各種の情報処理を制御する。
The purchase
広告情報管理システム401について説明する。広告情報管理システム401は、記憶
部4011、通信部4014、及び制御部4015を有する。記憶部4011には、上述
の広告表示情報DB4012、セグメントDB4013が含まれる。通信部4014は、
広告情報管理システム401と外部との間の通信を制御する。制御部4015は、広告情
報管理システム401における各種の情報処理を制御する。
The advertisement
Controls communication between advertisement
評価者端末501について説明する。評価者端末501は、記憶部5011、表示部5
012、通信部5013、及び制御部5014を有する。記憶部5011は、評価者端末
501での処理に用いられる各種の情報を記憶する。表示部5012は、評価者端末50
1のディスプレイである。通信部5013は、評価者端末501と外部との間の通信を制
御する。制御部5014は、評価者端末501における各種の情報処理を制御する。
The
012, a
1 display. The
図6を参照して、広告評価システム10における情報処理について説明する。図6では
、ユーザへの広告の表示から、実際の購入による購入情報の更新までの処理を説明する。
Information processing in the
ステップS601において、評価者端末501が施策情報を生成する。これは、例えば
、広告主や広告プランナーが商品に対する広告を作成することとして実行される。
In step S601, the
ステップS602において、評価者端末501は、広告情報管理システム401に施策
情報を送信する。なお、施策情報は、例えば広告情報管理システム401によって提供さ
れる施策生成サービスによって作成されてもよく、その場合、評価者端末501を通じて
広告情報管理システム401が操作されることで施策情報が広告情報管理システム401
に記録される。
In step S602, the
recorded in
ステップS603において、広告情報管理システム401は、広告表示情報を生成し、
広告表示情報DB4012を更新する。
In step S603, the advertisement
The advertisement
例えば、購入者端末201があるウェブサイトを訪問する等した場合に、ステップS6
04において、広告情報管理システム401から購入者端末201に広告が送信される。
For example, when the
At 04, an advertisement is transmitted from the advertisement
ステップS605において、購入者端末201の表示部2014に広告が表示される。
In step S605, an advertisement is displayed on the
ステップS606において、広告情報管理システム401は、広告を表示した購入者端
末201の広告識別子を購入者端末201から取得する。
In step S606, the advertisement
ステップS607において、広告情報管理システム401は、表示された広告及び取得
された広告識別子に基づいて、広告表示情報DB4012の広告表示情報を更新する。
In step S607, the advertisement
ステップS608において、購入者端末201は購入記録画面を表示する。例えば、購
入者端末201のユーザが、実店舗での商品を購入する場合等においてアプリケーション
2013を起動すると、購入記録画面が表示される。購入記録画面とは、例えば、店舗端
末で読み取り可能であり、ユーザを識別するためのバーコードを表示する画面である。
In step S608, the
ステップS609において、購入情報管理システム301は、例えば店舗端末によって
、ある商品の購入記録と購入記録画面を読み取ることで、購入者端末201から、商品の
購入記録と広告識別子とを取得する。購入記録には商品名、商品ID、商品単価、購入個
数等の情報が含まれる。
In step S609, the purchase
ステップS610において、購入情報管理システム301は、購入記録及び広告識別子
に基づいて購入情報を更新する。
In step S610, the purchase
図7を参照して、広告評価システム10における情報処理について説明する。図7では
、広告を表示した端末のセグメントと購入情報に基づく、広告の効果の算出及び効果の推
定について説明する。
Information processing in the
ステップS701において、評価者端末501は購入情報管理システム301から購入
情報を取得する。
In step S701, the
ステップS702において、評価者端末501は広告評価装置101に施策情報及び購
入情報を送信する。図8には、購入情報取得部1013が評価者端末501に表示させる
、施策情報及び購入情報の送信画面801の一例が示される。
In step S702, the
送信画面801は、入力欄8011,8012,8013,8014,8015,80
16.8017,8018及び抽出実行ボタン8019を有する。
The
16.8017, 8018 and an
入力欄8011には、購入情報を記録する小売店の情報が入力される。入力欄8012
には、セグメントの抽出対象となる施策名が入力される。入力欄8013には、セグメン
トの抽出対象となる施策の施策IDが入力される。入力欄8014,8015には抽出期
間の開始日と終了日が入力される。抽出期間を設定することで、期間内に広告に接触した
端末の広告識別子に関連付けられたセグメントを抽出することができる。入力欄8017
には、施策における対象商品に関する情報が入力される。例えば、入力欄8017には、
対象商品のJANコードが入力される。入力欄8018には、参照情報取得部1018に
よって購入情報及びセグメント情報が取得される広告対象でない商品に関する情報が入力
される。
The name of the policy from which the segment is to be extracted is entered in . In the
Information regarding target products in the policy is entered in . For example, in the
The JAN code of the target product is input. In the
それぞれの入力欄に情報が入力された後に抽出実行ボタン8019が、ユーザのクリッ
ク又はタップ等の操作によって選択されると、広告評価装置101に施策情報及び購入情
報が送信される。
When the
ステップS703において、セグメント情報取得部1014は、取得した施策情報を広
告情報管理システム401に送信する。
In step S703, the segment
ステップS704において、広告情報管理システム401は、施策情報に基づいて、広
告を表示した端末のセグメントを抽出し、セグメント情報を生成する。
In step S704, the advertisement
ステップS705において、セグメント情報取得部1014は広告情報管理システム4
01からセグメント情報を取得する。
In step S705, the segment
Obtain segment information from 01.
ステップS706において、効果情報生成部1015は、購入情報及びセグメント情報
を、購入情報に含まれる広告識別子を基に対応づけて、各セグメントに対する広告の効果
を示す効果情報を生成する。
In step S706, the effect
ステップS707において、セグメント特定部1016は、所定の条件に基づいて、有
効セグメントを特定する。
In step S707, the
ステップS708において、セグメント特定部1016は、評価者端末501にセグメ
ント評価結果を送信する。
In step S708, the
ステップS709において、評価者端末501にセグメント評価結果が表示される。
In step S709, the segment evaluation results are displayed on the
図9から図14は、各セグメントに対するセグメント評価結果を表示する評価画面90
1,1001,1101,1201,1301,1401である。
9 to 14 show an evaluation screen 90 that displays segment evaluation results for each segment.
1,1001,1101,1201,1301,1401.
評価画面901は、アフィニティ(趣味・嗜好)に関するセグメントの評価結果を表示
する画面である。評価画面901の効果表示領域902には、セグメントの効果及び有効
セグメントが区別可能に表示される。
The
効果表示領域902の表は、「セグメントID」、「見積算出対象該否」、「推奨ター
ゲット」、「セグメント」、「親セグメント」、「性別」、「1人あたり購入金額」、「
購買率(数量ベース)」、「購買率(人数ベース)」、「売上インデックス」、「売上イ
ンデックス差」、「セグメント比率」、及び「CPM調整比率」の項目を有する。「セグ
メントID」、「セグメント」、「親セグメント」、及び「性別」にはセグメントに関す
る情報がそれぞれ表示される。
The table in the
It has the following items: purchase rate (quantity basis), purchase rate (number of people basis), sales index, sales index difference, segment ratio, and CPM adjustment ratio. Information regarding the segment is displayed in "Segment ID,""Segment,""ParentSegment," and "Gender," respectively.
「1人あたり購入金額」、「購買率(数量ベース)」、「購買率(人数ベース)」、「
売上インデックス」、「売上インデックス差」、「セグメント比率」、及び「CPM調整
比率」の項目には、効果情報生成部1015によって生成された効果情報がそれぞれ表示
される。
"Purchase amount per person", "Purchase rate (quantity base)", "Purchase rate (number of people base)", "
The effect information generated by the effect
「見積算出対象該否」の項目は、当該セグメントが効果情報推定部1017による効果
の推定の対象となるセグメントであるか否かが表示される。また、「推奨ターゲット」の
項目は、セグメント特定部1016によって当該セグメントが有効セグメントであるか否
かを示す情報が表示される。「見積算出対象該否」の項目は、「対象」又は「非対象」を
評価者端末501のユーザがボタンBTを通じた操作によってインタラクティブに切り替
え可能である。広告評価装置101は、評価者端末501からの切り替え入力に応じて、
当該セグメントが効果情報推定部1017による効果の推定の条件となるセグメントであ
るか否かを記憶する。「推奨ターゲット」の項目にて「ターゲティング推奨」とされる有
効セグメントの場合、「見積算出対象該否」の項目は、当該セグメントが効果情報推定部
1017による効果の推定の条件となるセグメントであることが自動的に記憶されてもよ
い。例えば、「セグメントID」が20524のセグメントは、「推奨ターゲット」が「
ターゲティング推奨」として表示されるものの、「見積算出対象該否」が「非対象」とさ
れている。
The item “Estimation Calculation Target Applicability” displays whether the segment is a target segment for effect estimation by the effect
It is stored whether or not the segment is a condition for estimating the effect by the effect
Although it is displayed as "Targeting Recommended", "Estimate Calculation Eligibility" is "Not Targeted".
図9では、例えば、「セグメントID」が20520のセグメントは、「見積算出対象
該否」が「対象」であり、「推奨ターゲット」が「ターゲティング推奨」として表示され
る。
In FIG. 9, for example, for the segment whose "segment ID" is 20520, "estimate calculation target suitability" is "target" and "recommended target" is displayed as "targeting recommendation".
「セグメントID」が20520のセグメントは、「セグメント」が「ゲームマニア」、
「親セグメント」が「ゲームファン」である。また、「性別」は「女性」である。購入情
報に基づいて、「1人あたり購入金額」、「購買率(数量ベース)」、「購買率(人数ベ
ース)」、「セグメント比率」、及び「CPM調整比率」がそれぞれ算出されている。ま
た、購入情報及び参照情報に基づいて、「売上インデックス」、「売上インデックス差」
がそれぞれ表示されている。ここで、「売上インデックス差」が「-56」と表示されて
いることは、比較対象の商品の売上インデックスは、対象商品の売上インデックスである
「161」から56を引いた値(105)であることを意味する。
The segment with "segment ID" of 20520 has "segment" of "game mania",
The "parent segment" is "game fans." Also, "gender" is "female". Based on the purchase information, "purchase amount per person", "purchase rate (quantity base)", "purchase rate (number of people base)", "segment ratio", and "CPM adjustment ratio" are calculated. Also, based on purchase information and reference information, "sales index" and "sales index difference"
are displayed respectively. Here, the "sales index difference" is displayed as "-56" because the sales index of the product being compared is the value (105) that is obtained by subtracting 56 from the sales index of the target product "161". It means something.
評価画面901は、タブT1,T2,T3,T4,T5を有しており、それぞれのタブ
には「アフィニティ」、「購買意向」、「世帯年収」、「子供の有無」、「詳しいユーザ
属性」という表示がされる。評価者端末501のユーザは、各タブを切り替える操作を行
うことで、評価画面901,1001,1101,1201,1301を表示させること
ができる。
The
図10には、購買意向に関するセグメントに関する評価画面1001が示される。評価
画面1001は、効果表示領域1002を有する。購買意向に関するセグメントは、例え
ば、「ブラックフライデーに買い物」、「バイク(中古車)」、「メーカーX」等のセグ
メントである。各セグメントは、それぞれの親セグメント「ゲームファン」、「オートバ
イ」、「自動車(メーカー別)」を有している。評価画面1001でも評価画面901と
同様の効果が表示される。なお、各効果は一部図示を省略している。
FIG. 10 shows an
また、「推奨ターゲット」の項目にて「有意差なし」と表示されるセグメントは、セグ
メント特定部1016によって非有効セグメントとされたセグメントである。この場合、
「見積算出対象該否」の項目は、当該セグメントが効果情報推定部1017による効果の
推定の条件とならないセグメントであることが自動的に記憶されている。
Furthermore, a segment that is displayed as “no significant difference” in the “recommended target” item is a segment that has been determined as an ineffective segment by the
In the item “Estimation calculation target eligibility”, it is automatically stored that the segment is a segment that does not meet the conditions for effect estimation by the effect
図11には、世帯年収のセグメントに関する評価画面1101が示される。評価画面1
101は、効果表示領域1102を有する。図12には、子供の有無のセグメントに関す
る評価画面1201が示される。評価画面1201は、効果表示領域1202を有する。
FIG. 11 shows an
101 has an
これらの評価画面1101,1201では、「推奨ターゲット」の項目にて「有意差な
し」と表示され、「見積算出対象該否」の項目は、当該セグメントが効果情報推定部10
17による効果の推定の条件とならないセグメントが優先されて表示されている。これは
、世帯年収や子供の有無があるユーザが重複するセグメントに分類されることがない分類
方法であることによる。例えば、ある世帯年収のセグメントをターゲティング推奨とする
場合には、他の世帯年収のセグメントは除外されてしまう。これにより、効果情報推定部
1017が効果を推定する際に考慮されるユーザの数が極端に少なくなる。これは推定精
度の低下につながるため、あるユーザが重複するセグメントに分類されることがないセグ
メントに関しては、セグメント特定部1016は、見積算出対象該否が非対象となるセグ
メントが優先して表示されるように、評価者端末501に評価画面1101,1201を
表示させる。
In these
Segments that do not meet the conditions for estimating the effect according to No. 17 are displayed with priority. This is because the classification method does not allow users based on their annual household income or whether they have children to be classified into overlapping segments. For example, if a certain annual household income segment is recommended for targeting, other annual household income segments will be excluded. As a result, the number of users considered when the effect
図13には、詳しいユーザ属性のセグメントに関する評価画面1301が示される。購
買意向に関するセグメントは、例えば、住居形態に関する「賃貸」というセグメントや、
家族構成に関してより詳細な「子供あり(4~5歳の幼稚園児)」、「独身」等のセグメ
ントがある。評価画面1301でも評価画面901と同様の効果が表示される。
FIG. 13 shows an
There are more detailed segments regarding family structure such as ``with children (4-5 year old kindergarteners)'' and ``single''. The same effect as the
評価者端末501のユーザは、各タブを切り替える操作を行い、評価画面901,10
01,1101,1201,1301を表示させ、各セグメントの「見積算出対象該否」
を「対象」又は「非対象」と設定する。
The user of the
Set as “target” or “non-target”.
評価者端末501のユーザが、図13のボタン1903を選択することで、図14に示
される、評価画面1401が、評価者端末501に表示される。評価画面1401は、「
見積算出対象該否」が「対象」とされたセグメントの効果が表示される効果表示領域14
02を有する。
When the user of the
Effect display area 14 in which the effects of segments whose “Estimation Calculation Target Applicability” is set to “Target” are displayed
It has 02.
評価者端末501のユーザが、選択されたセグメントを確認の上、「効果の見積を実行
」と書かれたボタン1403を選択する操作入力を行うと、ステップS710において、
評価者端末501から広告評価装置101に見積対象のセグメントを示す情報が送信され
る。見積対象セグメントとは、「見積算出対象該否」が「対象」とされたセグメントであ
る。
When the user of the
Information indicating the segment to be estimated is transmitted from the
ステップS711において、効果情報推定部1017は、購入情報と見積対象セグメン
トに基づいて、見積対象セグメントにおける広告の効果を示す効果情報を推定する。
In step S711, the effect
ステップS712において、効果情報推定部1017は、推定された効果情報を評価者
端末501に送信する。
In step S712, the effect
ステップS713において、評価者端末501に、推定された効果情報が表示される。
図15には、推定された効果情報が表示される推定結果画面1501の一例が示される。
推定結果画面1501は、推定結果表示領域1502を有する。推定結果表示領域150
2の表は、「見積ID」、「最適セグメント購買率」、「対象セグメント購買率」、「除
外セグメント購買率」、「標準ベンチマーク購買率」、「最大リフト値期待割合」、及び
「選択セグメント比率」の項目を有する。「見積ID」は、個々の推定結果を識別する情
報である。また、「最適セグメント購買率」、「対象セグメント購買率」、「除外セグメ
ント購買率」、「標準ベンチマーク購買率」、「最大リフト値期待割合」、及び「選択セ
グメント比率」の各情報は、効果情報推定部1017によって算出された情報である。
In step S713, the estimated effect information is displayed on the
FIG. 15 shows an example of an
The
Table 2 shows "Estimate ID", "Optimal Segment Purchasing Rate", "Target Segment Purchasing Rate", "Excluded Segment Purchasing Rate", "Standard Benchmark Purchase Rate", "Maximum Lift Value Expected Percentage", and "Selected Segment Purchasing Rate". It has an item “ratio”. “Estimate ID” is information that identifies each estimation result. In addition, each information of "optimal segment purchasing rate", "target segment purchasing rate", "excluded segment purchasing rate", "standard benchmark purchasing rate", "maximum lift value expected ratio", and "selected segment ratio" This is information calculated by the
図15の例では、「最適セグメント購買率」、「対象セグメント購買率」、「除外セグ
メント購買率」はそれぞれ、「2.54%」、「1.5%」、「0.67%」である。「
対象セグメント購買率」が「1.5%」であることは、有効セグメントの購買率の平均が
1.5%であることを意味する。「対象セグメント購買率」は、有効セグメントに対して
広告を表示させる場合の広告の第2効果が推定された情報(第1推定効果)である。また
、「除外セグメント購買率」が「0.67%」であることは、非有効セグメントの購買率
の平均が0.67%であることを意味する。
In the example in Figure 15, the "optimal segment purchase rate", "target segment purchase rate", and "excluded segment purchase rate" are "2.54%", "1.5%", and "0.67%", respectively. be. "
"Target segment purchase rate" being "1.5%" means that the average purchase rate of the effective segment is 1.5%. The "target segment purchase rate" is information on which the second effect of the advertisement is estimated (first estimated effect) when the advertisement is displayed on the effective segment. Furthermore, the fact that the "excluded segment purchase rate" is "0.67%" means that the average purchase rate of ineffective segments is 0.67%.
「最適セグメント購買率」が「2.54%」であることは、全セグメントから非有効セ
グメントを除外した場合の有効セグメントに対する購買率の平均が2.54%であること
を意味する。「最適セグメント購買率」は、有効セグメントをターゲティングした場合の
購買率であり、ターゲティングによる広告の効果の向上を示す情報である。つまり、「最
適セグメント購買率」は、有効セグメントに分類されない複数のセグメント(比較セグメ
ント)に広告を提供する場合の効果(第2推定効果)が推定された情報である。評価者端
末501のユーザは、「最適セグメント購買率」と「対象セグメント購買率」を見比べる
ことで、ターゲティングの有効性を比較することが可能となる。
The "optimal segment purchase rate" being "2.54%" means that the average purchase rate for valid segments is 2.54% when ineffective segments are excluded from all segments. The "optimal segment purchase rate" is the purchase rate when effective segments are targeted, and is information indicating the improvement in advertising effectiveness due to targeting. In other words, the "optimal segment purchase rate" is information on which the effect (second estimated effect) of providing advertisements to multiple segments (comparison segments) that are not classified as valid segments is estimated. The user of the
図15の例では、「標準ベンチマーク購買率」、「最大リフト値期待割合」、「選択セ
グメント比率」はそれぞれ、「1.01%」、「251pt」、「35.15%」である
。「標準ベンチマーク購買率」が「1.01%」であることは、広告を表示した端末が属
するセグメントの全体を分母とした場合の購買率である。この数値は、ターゲティングが
行われていない場合の購買率を示している。「最大リフト値期待割合」は所定の基準に基
づいて算出された、ターゲティングが行われていない場合と最適セグメントにターゲティ
ングを行う場合との広告の効果を示す情報である。「最大リフト値期待割合」の値が大き
いほどターゲティング効果が大きい。「選択セグメント比率」は「35.15%」であり
比較的大きい値である。したがって、あまり多くのセグメントが限定されてはおらず、高
い広告効果をより広いターゲットに提供できることが示される。
In the example of FIG. 15, the "standard benchmark purchase rate", "maximum lift value expected percentage", and "selected segment ratio" are "1.01%", "251pt", and "35.15%", respectively. The fact that the "standard benchmark purchase rate" is "1.01%" is the purchase rate when the denominator is the entire segment to which the terminal that displayed the advertisement belongs. This number shows the purchase rate without targeting. The "maximum lift value expected ratio" is information that is calculated based on a predetermined standard and indicates the effect of advertising when no targeting is performed and when targeting is performed to the optimal segment. The larger the value of "expected maximum lift value ratio", the greater the targeting effect. The "selected segment ratio" is "35.15%", which is a relatively large value. Therefore, it is shown that not too many segments are limited and that high advertising effectiveness can be provided to a wider target.
広告評価システム10は、先に述べたように、1回目のプロモーションでは、セグメン
トの選択が行われず、任意のセグメントに対して広告ADが提供され、その後、広告が有
効であるセグメントが特定され、その効果の推定された値が推定結果画面1501に表示
される。2回目のプロモーションの際には、有効であるセグメントにターゲティングし、
広告を提供するようにできる。これにより、購買が促進されやすいセグメントや、新たに
発見されたセグメントに対して広告を提供することができる。
As described above, in the
It can be used to serve advertisements. This makes it possible to provide advertisements to segments where purchases are likely to be promoted or to newly discovered segments.
以上説明した実施形態は、本発明の理解を容易にするためのものであり、本発明を限定
して解釈するためのものではない。実施形態が備える各要素並びにその配置、材料、条件
、形状及びサイズ等は、例示したものに限定されるわけではなく適宜変更することができ
る。また、異なる実施形態で示した構成同士を部分的に置換し又は組み合わせることが可
能である。
The embodiments described above are intended to facilitate understanding of the present invention, and are not intended to be interpreted as limiting the present invention. Each element included in the embodiment, as well as its arrangement, material, conditions, shape, size, etc., are not limited to those illustrated, and can be changed as appropriate. Further, it is possible to partially replace or combine the structures shown in different embodiments.
10…広告評価システム、101…広告評価装置、1011…記憶部、1012…通信
部、1013…購入情報取得部、1014…セグメント情報取得部、1015…効果情報
生成部、1016…セグメント特定部、1017…効果情報推定部、1018…参照情報
取得部、1019…分類部、1020…対応情報生成部、201…購入者端末、301…
購入情報管理システム、401…広告情報管理システム、501…評価者端末
DESCRIPTION OF
Purchase information management system, 401... Advertisement information management system, 501... Evaluator terminal
Claims (13)
複数のユーザが購入した商品の商品情報と、前記複数のユーザのそれぞれのユーザ端末
を識別する識別情報とが対応付けられた購入情報を取得する購入情報取得処理と、
前記複数のユーザそれぞれの属性に応じて前記複数のユーザが分類されて前記識別情報
に関連付けられる複数のセグメントのうち、前記商品に関連する第1広告を表示したユー
ザ端末のユーザが属する前記複数のセグメントを示すセグメント情報を取得するセグメン
ト情報取得処理と、
前記識別情報に基づいて、前記購入情報と前記セグメント情報とを対応づけ、前記複数
のセグメントにおける前記第1広告の効果を示す効果情報を生成する効果情報生成処理と
、
前記効果情報と前記効果に対する所定の条件とに基づいて、前記複数のセグメントのう
ち、前記商品に関連する第2広告が有効である有効セグメントを特定するセグメント特定
処理と、
を実行させる、プログラム。 to the computer,
Purchase information acquisition processing that acquires purchase information in which product information of products purchased by a plurality of users is associated with identification information that identifies each user terminal of the plurality of users;
Among the plurality of segments in which the plurality of users are classified according to the attributes of each of the plurality of users and associated with the identification information, the plurality of segments to which the user of the user terminal that displayed the first advertisement related to the product belongs. Segment information acquisition processing that acquires segment information indicating a segment;
Effect information generation processing that associates the purchase information with the segment information based on the identification information and generates effect information indicating the effect of the first advertisement in the plurality of segments;
Segment identification processing that identifies an effective segment in which a second advertisement related to the product is effective among the plurality of segments, based on the effect information and a predetermined condition for the effect;
A program to run.
前記効果情報は第1効果情報であり、
前記コンピュータに、
前記効果情報及び前記有効セグメントに基づいて、前記有効セグメントに分類される前
記複数のユーザのそれぞれの前記ユーザ端末に対して前記第2広告を表示させる場合の、
前記第2広告の効果を示す第2効果情報を推定する、効果情報推定処理、
をさらに実行させる、プログラム。 The program according to claim 1,
The effect information is first effect information,
to the computer;
When displaying the second advertisement on the user terminal of each of the plurality of users classified into the effective segment based on the effect information and the effective segment,
an effect information estimation process that estimates second effect information indicating the effect of the second advertisement;
A program that further executes.
前記セグメント特定処理は、前記第1効果情報及び前記所定の条件に基づいて、前記複
数のセグメントのうち、前記有効セグメントより前記効果が小さい非有効セグメントをさ
らに特定し、
前記効果情報推定処理は、前記第1効果情報、前記有効セグメント、及び前記非有効セ
グメントに基づいて、前記第2効果情報を生成する、プログラム。 The program according to claim 2,
The segment specifying process further specifies an ineffective segment having a smaller effect than the effective segment from among the plurality of segments based on the first effect information and the predetermined condition;
The effect information estimation process is a program that generates the second effect information based on the first effect information, the valid segment, and the ineffective segment.
前記効果は第1効果であり、
前記第2効果情報には、
前記有効セグメントに分類される前記複数のユーザのそれぞれの前記ユーザ端末に対し
て前記第2広告を表示させる場合の前記第2広告の第2効果が推定された第1推定効果と
、
前記有効セグメントに分類されない前記複数のセグメントを含む比較セグメントに分類
される前記複数のユーザのそれぞれの前記ユーザ端末に対して前記第2広告が表示された
場合の前記第2効果が推定された第2推定効果との比較を示す比較情報が含まれる、プロ
グラム。 The program according to claim 2,
The effect is a first effect,
The second effect information includes:
a first estimated effect in which a second effect of the second advertisement is estimated when the second advertisement is displayed on the user terminal of each of the plurality of users classified into the effective segment;
The second effect is estimated when the second advertisement is displayed on the user terminal of each of the plurality of users classified into a comparison segment including the plurality of segments that are not classified as the effective segment. A program that includes comparison information showing a comparison between two estimated effects.
前記第2効果情報には、前記複数のセグメントの少なくとも1つに属するユーザの数に
対する前記有効セグメントに属するユーザの数の割合を示す割合情報が含まれ、
前記効果情報推定処理は、前記複数のユーザのうち第1ユーザが複数の前記有効セグメ
ントに分類される場合に、前記有効セグメントに属するユーザの数を、前記第1ユーザを
重複して数えずに算出して前記第2効果情報を推定する、プログラム。 The program according to claim 2,
The second effect information includes ratio information indicating a ratio of the number of users belonging to the effective segment to the number of users belonging to at least one of the plurality of segments,
In the effect information estimation process, when a first user among the plurality of users is classified into a plurality of the valid segments, the number of users belonging to the valid segment is calculated without duplicating the first user. A program that calculates and estimates the second effect information.
前記効果情報は、前記第1広告を表示した前記ユーザ端末のユーザ数に対する前記商品
を購入したユーザ数の割合である第1購買率を含む、プログラム。 The program according to claim 1,
The effectiveness information includes a first purchase rate that is a ratio of the number of users who purchased the product to the number of users of the user terminal that displayed the first advertisement.
前記購入情報は、前記商品の購入個数を含み、
前記効果情報は、前記第1広告を表示したユーザ端末のユーザが購入した前記商品の総
数に対する前記購入個数の割合である第2購買率を含む、プログラム。 The program according to claim 1,
The purchase information includes the number of purchased items,
The effect information includes a second purchase rate that is a ratio of the number of products purchased to the total number of products purchased by the user of the user terminal that displayed the first advertisement.
前記購入情報は、前記商品の購入金額を含み、
前記効果情報は、前記複数のセグメントのそれぞれに分類されるユーザの一人当たりの
購入金額を含む、プログラム。 The program according to claim 1,
The purchase information includes the purchase price of the product,
The effect information includes a purchase amount per user classified into each of the plurality of segments.
前記効果情報は、前記複数のセグメントのそれぞれのセグメントに分類されるユーザの
数が、前記複数のセグメントに分類されるユーザの総数に対して占める割合を含む、プロ
グラム。 The program according to claim 1,
The program, wherein the effect information includes a ratio of the number of users classified into each of the plurality of segments to the total number of users classified into the plurality of segments.
前記商品情報は第1商品情報であり、前記セグメント情報は第1セグメント情報であり
、
前記コンピュータに、
前記複数のユーザが購入した、前記第1広告に関連付けられない第2商品の第2商品情
報と、前記第2商品を購入したユーザが属する前記複数のセグメントを示す第2セグメン
ト情報とを参照情報として取得する参照情報取得処理、をさらに実行させ、
前記効果情報生成処理は、前記購入情報と前記参照情報とに基づいて生成される、前記
第1広告の前記商品の売り上げへの寄与度を示す情報を含む前記効果情報を生成する、プ
ログラム。 The program according to claim 1,
The product information is first product information, the segment information is first segment information,
to the computer;
Reference information includes second product information of a second product purchased by the plurality of users and which is not associated with the first advertisement, and second segment information indicating the plurality of segments to which the users who purchased the second product belong. Further execute the reference information acquisition process to acquire as
The effect information generation process is a program that generates the effect information, which is generated based on the purchase information and the reference information, and includes information indicating the degree of contribution of the first advertisement to sales of the product.
前記コンピュータに、
前記購入情報に基づいて、前記複数のユーザそれぞれの分類を示すラベル情報を生成す
る分類処理と、
前記セグメント情報及び前記ラベル情報に基づいて、前記セグメント情報と前記ラベル
情報との対応を示す対応情報を生成する、対応情報生成処理と、をさらに実行させる、プ
ログラム。 The program according to claim 1,
to the computer;
a classification process that generates label information indicating the classification of each of the plurality of users based on the purchase information;
The program further causes a program to further execute a correspondence information generation process of generating correspondence information indicating a correspondence between the segment information and the label information based on the segment information and the label information.
を識別する識別情報とが対応付けられた購入情報を取得する購入情報取得部と、
前記複数のユーザそれぞれの属性に応じて前記複数のユーザが分類されて前記識別情報
に関連付けられる複数のセグメントのうち、前記商品に関連する第1広告を表示したユー
ザ端末のユーザが属する前記複数のセグメントを示すセグメント情報を取得するセグメン
ト情報取得部と、
前記識別情報に基づいて、前記購入情報と前記セグメント情報とを対応づけ、前記複数
のセグメントにおける前記第1広告の効果を示す効果情報を生成する効果情報生成部と、
前記効果情報と前記効果に対する所定の条件とに基づいて、前記複数のセグメントのう
ち、前記商品に関連する第2広告が有効である有効セグメントを特定するセグメント特定
部と、
を備える、情報処理装置。 a purchase information acquisition unit that acquires purchase information in which product information of products purchased by a plurality of users is associated with identification information for identifying each user terminal of the plurality of users;
Among the plurality of segments in which the plurality of users are classified according to the attributes of each of the plurality of users and associated with the identification information, the plurality of segments to which the user of the user terminal that displayed the first advertisement related to the product belongs. a segment information acquisition unit that acquires segment information indicating a segment;
an effect information generation unit that associates the purchase information with the segment information based on the identification information and generates effect information indicating the effect of the first advertisement in the plurality of segments;
a segment identifying unit that identifies an effective segment in which a second advertisement related to the product is effective among the plurality of segments, based on the effect information and a predetermined condition for the effect;
An information processing device comprising:
複数のユーザが購入した商品の商品情報と、前記複数のユーザのそれぞれのユーザ端末
を識別する識別情報とが対応付けられた購入情報を取得することと、
前記複数のユーザそれぞれの属性に応じて前記複数のユーザが分類されて前記識別情報
に関連付けられる複数のセグメントのうち、前記商品に関連する第1広告を表示したユー
ザ端末のユーザが属する前記複数のセグメントを示すセグメント情報を取得することと、
前記識別情報に基づいて、前記購入情報と前記セグメント情報とを対応づけ、前記複数
のセグメントにおける前記第1広告の効果を示す効果情報を生成することと、
前記効果情報と前記効果に対する所定の条件とに基づいて、前記複数のセグメントのう
ち、前記商品に関連する第2広告が有効である有効セグメントを特定することと、
を含む、方法。 The computer is
Obtaining purchase information in which product information of products purchased by a plurality of users is associated with identification information that identifies user terminals of each of the plurality of users;
Among the plurality of segments in which the plurality of users are classified according to the attributes of each of the plurality of users and associated with the identification information, the plurality of segments to which the user of the user terminal that displayed the first advertisement related to the product belongs. obtaining segment information indicating the segment;
Associating the purchase information with the segment information based on the identification information and generating effect information indicating the effectiveness of the first advertisement in the plurality of segments;
Identifying an effective segment in which a second advertisement related to the product is effective among the plurality of segments based on the effect information and a predetermined condition for the effect;
including methods.
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---|---|---|---|
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