JP2023079529A - 広告制御装置、広告制御方法、及び広告制御プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】広告放送の早期依頼を促進する。【解決手段】広告制御装置は、記憶部及び制御部を含む。記憶部は、広告依頼情報を記憶する。広告依頼情報は、依頼者が広告放送を依頼した依頼日と、広告放送の開始日と、依頼者が広告放送の受信者に対して希望する放送接触量を示す第１広告接触量とを含む。制御部は、広告放送を放送する放送事業者により第１広告接触量に対して追加される放送接触量を示す第２広告接触量を、依頼日から開始日までの期間に基づいて制御する。【選択図】図２

Description

本発明は、広告制御技術に関する。

テレビ放送においては、広告主の広告がＣＭ（Commercial Message）として放送される。ＣＭは、タイムＣＭ及びスポットＣＭに大別される。タイムＣＭは、番組と一体で売買される時間枠で放送されるＣＭである。タイムＣＭは、プログラムコマーシャル、番組ＣＭ、又は提供ＣＭと呼ばれることもある。

スポットＣＭは、番組に関係なく放送局が定めた時間枠で放送されるＣＭである。スポットＣＭは、番組間で放送されるステーションブレイク（Station Break，ＳＢ）、番組内に挿入されるが提供表示が付かないパーティシペーション（Participation，ＰＴ）等に分類される。

広告会社は、広告主である顧客から、一定期間に特定の目的でスポットＣＭを放送する広告キャンペーンの実施を依頼されることがある。広告会社は、広告キャンペーンの依頼を受け付けた場合、顧客の発注条件を放送局に伝える。放送局は、複数の顧客の発注条件を収集し、収集された発注条件が満たされるように、各顧客のＣＭを放送する時間枠を決定して、放送スケジュールを作案する。そして、放送局は、作案された放送スケジュールを広告会社に提供する。

スポットＣＭに関連して、特定のターゲットに対して効率的な広告を出稿するスポットプランニング評価システムが知られている（例えば、特許文献１を参照）。このスポットプランニング評価システムは、特定のターゲットの含有率が所定の閾値以上である広告枠から構成される有効領域を識別するための情報を取得する。そして、スポットプランニング評価システムは、所定の期間の全広告枠に対して有効領域の広告枠によって取得が期待される取得ＧＲＰ（Gross Rating Point）比率の総和が所定の値となるように、所定の期間の全広告枠の取得ＧＲＰ比率の調整を実施する。

特許第６６１９１１６号公報

図１は、広告キャンペーンの発注タイミングの例を示している。キャンペーン開始日は、広告キャンペーンで放送されるスポットＣＭの放送開始日を表す。１か月前は、キャンペーン開始日の１か月前のタイミングを表し、１．５か月前は、キャンペーン開始日の１．５か月前のタイミングを表し、２か月前は、キャンペーン開始日の２か月前のタイミングを表す。

最近の広告キャンペーンにおいて、広告会社は、１．５か月前よりも前に顧客から見積り依頼を受けることはあまりなく、１．５か月前を過ぎた頃に見積り依頼を受けることが多い。見積り依頼を受けた場合、広告会社は、見積りを作成して顧客に提示する。そして、顧客が広告キャンペーンを発注すると、広告会社は、放送局に対して作案を依頼し、放送局は、広告キャンペーンの放送スケジュールを作案する。しかしながら、広告キャンペーンの発注タイミングは、１か月前を過ぎることが多い。

顧客の発注タイミングがキャンペーン開始日の直前になる原因としては、不景気の影響等により、直前の見積り金額の方が低くなる場合がある点が挙げられる。また、プロモート案のように、キャンペーン開始日の直前になると、顧客にとって有利な放送スケジュールが提示される場合もある。この場合、顧客は、広告キャンペーンのコストを抑える効果を期待して、発注タイミングを遅らせる可能性がある。

また、顧客が作案作業を認識していない等の理由で、単に発注を後回しにしている可能性もある。いずれにしても、発注タイミングがキャンペーン開始日の直前になると、広告会社及び放送局の負荷が短期間に集中するため、余裕を持って放送スケジュールを作案することは困難である。

なお、かかる問題は、広告キャンペーンのスポットＣＭに限らず、様々な広告放送において生ずるものである。

１つの側面において、本発明は、広告放送の早期依頼を促進することを目的とする。

１つの案では、広告制御装置は、記憶部及び制御部を含む。記憶部は、広告依頼情報を記憶する。広告依頼情報は、依頼者が広告放送を依頼した依頼日と、広告放送の開始日と、依頼者が広告放送の受信者に対して希望する放送接触量を示す第１広告接触量とを含む。制御部は、広告放送を放送する放送事業者により第１広告接触量に対して追加される放送接触量を示す第２広告接触量を、依頼日から開始日までの期間に基づいて制御する。

１つの側面によれば、広告放送の早期依頼を促進することができる。

広告キャンペーンの発注タイミングを示す図である。 広告制御装置の機能的構成図である。 作案システムの構成図である。 サーバの機能的構成図である。 準備期間及び枠消化率に基づくサービスＧＲＰの計算方法を示す図である。 準備期間及び空き枠ＧＲＰに基づくサービスＧＲＰの計算方法を示す図である。 準備期間Ｐ２、枠消化率、及び発注金額に基づくサービスＧＲＰの計算方法を示す図である。 開始日の４営業日前に計算されるサービスＧＲＰを示す図である。 広告制御処理のフローチャートである。 情報処理装置のハードウェア構成図である。

以下、図面を参照しながら、実施形態を詳細に説明する。

図２は、実施形態における広告制御装置の機能的構成例を示している。図２の広告制御装置２０１は、記憶部２１１及び制御部２１２を含む。記憶部２１１は、広告依頼情報２２１を記憶する。広告依頼情報２２１は、依頼者が広告放送を依頼した依頼日と、広告放送の開始日と、依頼者が広告放送の受信者に対して希望する放送接触量を示す第１広告接触量とを含む。制御部２１２は、広告放送を放送する放送事業者により第１広告接触量に対して追加される放送接触量を示す第２広告接触量を、依頼日から開始日までの期間に基づいて制御する。

図２の広告制御装置２０１によれば、広告放送の早期依頼を促進することができる。

図３は、実施形態における作案システムの構成例を示している。図３の作案システムは、端末装置３０１、サーバ３０２、端末装置３０３、サーバ３０４、及び端末装置３０５を含む。サーバ３０２は、通信ネットワーク３０６を介して、端末装置３０１及びサーバ３０４と通信することができる。通信ネットワーク３０６は、例えば、ＷＡＮ（Wide Area Network）である。

端末装置３０１は、広告主である顧客の端末装置である。サーバ３０２は、広告会社の情報処理装置であり、端末装置３０３は、広告会社の端末装置である。サーバ３０４は、放送局の情報処理装置であり、端末装置３０５は、放送局の端末装置である。顧客は、広告放送を依頼する依頼者の一例であり、放送局は、広告放送を行う放送事業者の一例である。サーバ３０２は、図２の広告制御装置２０１に対応する。

サーバ３０４は、放送スケジュールに従って番組及びＣＭを放送する。番組及びＣＭは、例えば、テレビ放送、ラジオ放送、又はインターネット放送で放送される。テレビ放送は、地上波放送及び衛星放送を含む。番組及びＣＭを視聴する視聴者は、放送を受信する受信者の一例である。

顧客の担当者は、端末装置３０１を用いて、広告依頼情報をサーバ３０２へ送信することで、広告会社に対してＣＭ放送を依頼する。ＣＭ放送は、広告放送の一例である。ＣＭ放送は、広告キャンペーンのＣＭ放送であってもよい。

広告会社の担当者は、端末装置３０３を用いて、受信した広告依頼情報に含まれる発注条件を確認する。そして、広告会社の担当者は、サーバ３０２を介して、広告依頼情報をサーバ３０４へ送信することで、放送局に対して放送スケジュールの作案を依頼する。

放送局の担当者は、複数の顧客の発注条件を考慮しながら、受信した広告依頼情報に含まれる発注条件が満たされるように、ＣＭ放送の時間枠を決定し、端末装置３０５を用いて放送スケジュールを作案する。そして、放送局の担当者は、サーバ３０４を介して、放送スケジュールをサーバ３０２へ送信する。

広告会社の担当者は、端末装置３０３を用いて、受信した放送スケジュールを確認し、サーバ３０２を介して、放送スケジュールを端末装置３０１へ送信することで、放送スケジュールを顧客に通知する。

図４は、図３のサーバ３０２の機能的構成例を示している。図４のサーバ３０２は、記憶部４１１、通信部４１２、及び制御部４１３を含む。記憶部４１１及び制御部４１３は、図２の記憶部２１１及び制御部２１２にそれぞれ対応する。

通信部４１２は、端末装置３０１から広告依頼情報を受信し、記憶部４１１は、受信した広告依頼情報を、広告依頼情報４２１として記憶する。広告依頼情報４２１は、顧客の名称、発注ＧＲＰ、ゾーン指定、ＣＭ秒数、開始日、終了日、及び発注日を含む。広告依頼情報４２１は、図２の広告依頼情報２２１に対応する。

顧客の名称は、広告キャンペーンを依頼した依頼者の名称であり、発注ＧＲＰは、顧客によって指定された延べ視聴率を表す。１ＧＲＰは、毎分視聴率１％のＣＭを１本放送した場合に得られる視聴率に相当する。発注ＧＲＰは、依頼者が広告放送の受信者に対して希望する放送接触量を示す第１広告接触量の一例である。

ゾーン指定は、顧客によって指定された番組表内のゾーンの形状を表す。ゾーンの形状は、例えば、逆Ｌ型、全日型、ヨの字型、コの字型、逆Ｆ型、深夜型、又は全日昼型であってもよい。ＣＭ秒数は、顧客によって選択されたＣＭの時間長を表す。

開始日は、広告キャンペーンのＣＭが放送される放送期間Ｐ１の開始日を表し、終了日は、放送期間Ｐ１の終了日を表す。放送期間Ｐ１は、発注期間と呼ばれることもある。発注日は、顧客が広告会社に対して広告キャンペーンを依頼した依頼日を表す。制御部４１３は、広告依頼情報４２１から開始日及び終了日を取得し、開始日から終了日までの期間を、放送期間Ｐ１として特定する。

通信部４１２は、サーバ３０４から空き枠情報４２２を受信し、記憶部４１１は、受信した空き枠情報４２２を記憶する。空き枠情報４２２は、放送局が有する空き時間枠の状況を示す。

空き枠情報４２２としては、放送局における枠消化率、空き枠ＧＲＰ、積算売上金額、積算ＧＲＰ等が用いられる。枠消化率は、特定期間内において放送局が有する全時間枠に対する販売済みの時間枠の割合を表す。特定期間は、放送期間Ｐ１であってもよく、発注日が属する月の最初の日から発注日までの期間であってもよい。空き枠ＧＲＰは、特定期間内において放送局が有する空き時間枠のＧＲＰの総和を表す。

積算売上金額は、特定期間内において販売済みの時間枠の売上金額の総和を表す。販売済みの時間枠の売上金額は、出稿金額と呼ばれることもある。積算ＧＲＰは、特定期間内において販売済みの時間枠のＧＲＰの総和を表す。販売済みの時間枠のＧＲＰは、出稿ＧＲＰと呼ばれることもある。

枠消化率、空き枠ＧＲＰ、積算売上金額、積算ＧＲＰ等の前年比又は予測値等を、空き枠情報４２２として用いてもよい。

空き枠情報４２２は、特定期間内において放送局が有する複数の空き時間枠を示していてもよい。この場合、制御部４１３は、空き枠情報４２２が示す各空き時間枠に対応するＧＲＰを、視聴率調査会社によって集計された視聴率を用いて計算し、複数の空き時間枠それぞれに対応するＧＲＰの総和を、空き枠ＧＲＰとして用いる。

制御部４１３は、広告依頼情報４２１から発注日及び開始日を取得し、発注日から開始日までの期間を、準備期間Ｐ２として特定する。そして、制御部４１３は、準備期間Ｐ２の長さに基づいて、発注ＧＲＰに対して追加的に付与されるサービスＧＲＰ４２３を決定し、記憶部４１１に格納する。

準備期間Ｐ２は、依頼日から開始日までの期間に対応する。サービスＧＲＰ４２３は、放送事業者により第１広告接触量に対して追加される放送接触量を示す第２広告接触量の一例である。準備期間Ｐ２が長いほど、サービスＧＲＰ４２３は大きくなる。

制御部４１３は、準備期間Ｐ２の長さに加えて、発注量、空き枠情報４２２、放送占有率、ＧＲＰ拠出期間、又はＧＲＰ拠出ゾーンのうち少なくとも１つ以上の情報を用いて、サービスＧＲＰ４２３を決定してもよい。発注量は、例えば、発注ＧＲＰ、又は広告依頼情報４２１が示すＣＭ放送の発注金額を表す。

発注量が多いほど、サービスＧＲＰ４２３は大きくなり、空き枠情報４２２が示す空き時間枠が多いほど、サービスＧＲＰ４２３は大きくなる。

放送占有率は、広告依頼情報４２１が示すＣＭ放送における放送局のシェアを表す。放送占有率は、広告放送に対する放送事業者の占有率の一例である。例えば、顧客が広告キャンペーンのＣＭ放送を複数の放送局に分けて発注した場合よりも、単一の放送局に発注した場合の方が、放送占有率が大きくなる。放送占有率が大きいほど、サービスＧＲＰ４２３は大きくなる。

ＧＲＰ拠出期間は、サービスＧＲＰ４２３が拠出される期間を表す。ＧＲＰ拠出期間は、放送期間Ｐ１であってもよく、放送期間Ｐ１と放送期間Ｐ１に続く延長期間とを合わせた期間であってもよい。ＧＲＰ拠出期間が長いほど、放送局によるサービスＧＲＰ４２３の拠出の自由度が大きくなる。ＧＲＰ拠出期間が長いほど、サービスＧＲＰ４２３は大きくなる。

ＧＲＰ拠出ゾーンは、サービスＧＲＰ４２３が拠出されるゾーンを表す。ＧＲＰ拠出ゾーンは、ゾーン指定が示すゾーンであってもよく、ＧＲＰ拠出期間内の一部又はすべてのゾーンであってもよい。ＧＲＰ拠出ゾーンが広いほど、放送局によるサービスＧＲＰ４２３の拠出の自由度が大きくなる。ＧＲＰ拠出ゾーンが広いほど、サービスＧＲＰ４２３は大きくなる。

ＧＲＰ拠出期間及びＧＲＰ拠出ゾーンは、例えば、広告依頼情報４２１において指定される。

制御部４１３は、準備期間Ｐ２の長さに基づいて、サービスＧＲＰ４２３のみならず、サービスＧＲＰ４２３の拠出方法を決定することもできる。サービスＧＲＰ４２３の拠出方法としては、例えば、以下のような方法を用いることができる。

（ａ）顧客は、サービスＧＲＰ４２３を取得する期間、ゾーン、時間枠等を指定できるか、又はその取得比率を高めることができる。この拠出方法が適用される場合、顧客は、所望の期間、ゾーン、時間枠等を指定して、サービスＧＲＰ４２３を取得することができる。

（ｂ）顧客は、リッチデータで可視化された指標の量を指定して、サービスＧＲＰ４２３を取得することができる。例えば、顧客がサービスＧＲＰ４２３としてアクチュアルＧＲＰを指定し、サービスＧＲＰ４２３を拠出した時間枠のアクチュアルＧＲＰが低下した場合、制御部４１３は、不足分のサービスＧＲＰ４２３の追加付与を実施する。

（ｃ）制御部４１３は、リーチの最大化に配慮してサービスＧＲＰ４２３の時間枠を制御する。例えば、制御部４１３は、同日同番組の時間枠の中から２本以上の時間枠を割り当てる枠取りが回避されるように、サービスＧＲＰ４２３の時間枠を決定する。

（ｄ）顧客は、発注ＧＲＰの時間枠とサービスＧＲＰ４２３の時間枠との重複を回避するか否かを指定できる。

制御部４１３は、準備期間Ｐ２が長いほど、より顧客にとって有利な拠出方法を適用する。これにより、サービスＧＲＰ４２３の量及び質が向上する。

制御部４１３は、準備期間Ｐ２の長さに加えて、発注量、空き枠情報４２２、放送占有率、ＧＲＰ拠出期間、又はＧＲＰ拠出ゾーンのうち少なくとも１つ以上の情報を用いて、サービスＧＲＰ４２３の拠出方法を決定してもよい。

発注量が多いほど、より顧客にとって有利な拠出方法が適用され、空き枠情報４２２が示す空き時間枠が多いほど、より顧客にとって有利な拠出方法が適用される。放送占有率が大きいほど、より顧客にとって有利な拠出方法が適用される。ＧＲＰ拠出期間が長いほど、より顧客にとって有利な拠出方法が適用され、ＧＲＰ拠出ゾーンが広いほど、より顧客にとって有利な拠出方法が適用される。

放送期間Ｐ１の開始日が近づき、放送局における時間枠の状況が逼迫した場合、ある顧客Ａに対して付与できるサービスＧＲＰ４２３が０になることも想定される。一方で、発注が想定されていた他の顧客ＢのＣＭ放送が出稿に至らなかったため、放送局における枠消化率が低い水準にとどまり、かつ、今後も時間枠の状況が逼迫する見通しが低いこともあり得る。

このような場合、制御部４１３は、顧客Ａに対して付与するサービスＧＲＰ４２３の量及び質を最大化するように、サービスＧＲＰ４２３の制御論理を変更する。制御部４１３は、サーバ３０４に対して、ベストエフォートでサービスＧＲＰ４２３を拠出するように要求してもよい。

図５は、準備期間Ｐ２及び枠消化率に基づくサービスＧＲＰ４２３の計算方法の例を示している。枠消化率は、空き枠情報４２２に含まれている。

この例では、準備期間Ｐ２の長さの範囲として、３０日未満、３０日以上４５日未満、４５日以上６０日未満、及び６０日以上の４つのカテゴリが設定されている。また、枠消化率の範囲として、５０％未満、５０％以上６０％未満、６０％以上７０％未満、７０％以上８０％未満、８０％以上９０％未満、９０％以上１００％未満、及び１００％以上の７つのカテゴリが設定されている。

そして、準備期間Ｐ２の長さの各カテゴリと枠消化率の各カテゴリとの組み合わせに対して、サービスＧＲＰ４２３の比率が対応付けられている。例えば、６０日以上のカテゴリと５０％未満のカテゴリとの組み合わせに対応付けられたサービスＧＲＰ４２３の比率は、４０％である。

制御部４１３は、広告依頼情報４２１が示す準備期間Ｐ２の長さＬが属するカテゴリと、空き枠情報４２２が示す枠消化率Ｒが属するカテゴリとを特定し、特定されたカテゴリの組み合わせに対応する比率を選択する。そして、制御部４１３は、広告依頼情報４２１に含まれる発注ＧＲＰに、選択された比率を乗算することで、サービスＧＲＰ４２３を計算する。

制御部４１３は、準備期間Ｐ２の長さＬ及び枠消化率Ｒを用いて、次式によりサービスＧＲＰ４２３の値ＳＧＲＰを計算してもよい。

ＳＧＲＰ＝α（Ｌ／Ｒ） （１）

αは、所定の正数を表す。準備期間Ｐ２及び枠消化率に基づくサービスＧＲＰ４２３の計算方法によれば、準備期間Ｐ２が長いほどサービスＧＲＰ４２３を増加させることができ、枠消化率が小さいほどサービスＧＲＰ４２３を増加させることができる。

図６は、準備期間Ｐ２及び空き枠ＧＲＰに基づくサービスＧＲＰ４２３の計算方法の例を示している。空き枠ＧＲＰは、空き枠情報４２２に含まれている。この例では、準備期間Ｐ２の長さの範囲として、図５と同様のカテゴリが設定されており、空き枠ＧＲＰの範囲として、以下のような７つのカテゴリが設定されている。

（Ｃ１）５００００ＧＲＰよりも大きい値
（Ｃ２）４００００ＧＲＰよりも大きく、かつ、５００００ＧＲＰ以下である値
（Ｃ３）３００００ＧＲＰよりも大きく、かつ、４００００ＧＲＰ以下である値
（Ｃ４）２００００ＧＲＰよりも大きく、かつ、３００００ＧＲＰ以下である値
（Ｃ５）１００００ＧＲＰよりも大きく、かつ、２００００ＧＲＰ以下である値
（Ｃ６）０ＧＲＰよりも大きく、かつ、１００００ＧＲＰ以下である値
（Ｃ７）０ＧＲＰ

そして、準備期間Ｐ２の長さの各カテゴリと空き枠ＧＲＰの各カテゴリとの組み合わせに対して、サービスＧＲＰ４２３の比率が対応付けられている。制御部４１３は、広告依頼情報４２１が示す準備期間Ｐ２の長さＬが属するカテゴリと、空き枠情報４２２が示す空き枠ＧＲＰの値Ｅが属するカテゴリとを特定し、特定されたカテゴリの組み合わせに対応する比率を選択する。そして、制御部４１３は、広告依頼情報４２１に含まれる発注ＧＲＰに、選択された比率を乗算することで、サービスＧＲＰ４２３を計算する。

制御部４１３は、準備期間Ｐ２の長さＬ及び空き枠ＧＲＰの値Ｅを用いて、次式によりサービスＧＲＰ４２３の値ＳＧＲＰを計算してもよい。

ＳＧＲＰ＝β（Ｌ・Ｅ） （２）

βは、所定の正数を表す。準備期間Ｐ２及び空き枠ＧＲＰに基づくサービスＧＲＰ４２３の計算方法によれば、準備期間Ｐ２が長いほどサービスＧＲＰ４２３を増加させることができ、空き時間枠が多いほどサービスＧＲＰ４２３を増加させることができる。

図７は、準備期間Ｐ２、枠消化率、及び発注金額に基づくサービスＧＲＰ４２３の計算方法の例を示している。図７（ａ）は、発注金額が所定金額以上である場合のサービスＧＲＰ４２３の計算方法の例を示しており、図７（ｂ）は、発注金額が所定金額未満である場合のサービスＧＲＰ４２３の計算方法の例を示している。所定金額は、数億円であってもよい。この例では、準備期間Ｐ２の長さ及び枠消化率の範囲として、図５と同様のカテゴリが設定されている。

顧客から提示された発注金額Ｑが所定金額以上である場合、制御部４１３は、図７（ａ）において、準備期間Ｐ２の長さＬが属するカテゴリと枠消化率Ｒが属するカテゴリとの組み合わせに対応する比率を選択する。そして、制御部４１３は、広告依頼情報４２１に含まれる発注ＧＲＰに、選択された比率を乗算することで、サービスＧＲＰ４２３を計算する。

一方、発注金額Ｑが所定金額未満である場合、制御部４１３は、図７（ｂ）において、準備期間Ｐ２の長さＬが属するカテゴリと枠消化率Ｒが属するカテゴリとの組み合わせに対応する比率を選択する。そして、制御部４１３は、広告依頼情報４２１に含まれる発注ＧＲＰに、選択された比率を乗算することで、サービスＧＲＰ４２３を計算する。

制御部４１３は、準備期間Ｐ２の長さＬ、枠消化率Ｒ、及び発注金額Ｑを用いて、次式によりサービスＧＲＰ４２３の値ＳＧＲＰを計算してもよい。

ＳＧＲＰ＝γ（（Ｌ・Ｑ）／Ｒ） （３）

γは、所定の正数を表す。このような計算方法によれば、準備期間Ｐ２が長いほどサービスＧＲＰ４２３を増加させることができ、枠消化率が小さいほどサービスＧＲＰ４２３を増加させることができ、発注金額が多いほどサービスＧＲＰ４２３を増加させることができる。

制御部４１３は、機械学習により生成された学習済みモデルを用いて、サービスＧＲＰ４２３を計算してもよい。機械学習における学習データとしては、複数の広告キャンペーンの情報が用いられ、教師データとしては、各広告キャンペーンに対して付与されたサービスＧＲＰが用いられる。

各広告キャンペーンの情報は、例えば、準備期間Ｐ２の長さ、発注量、空き枠情報４２２、放送占有率、ＧＲＰ拠出期間、ＧＲＰ拠出ゾーン等を含む。学習済みモデルとしては、例えば、ニューラルネットワーク、ランダムフォレスト、又は線形回帰モデルが用いられる。

学習済みモデルは、広告依頼情報４２１が示すＣＭ放送の準備期間Ｐ２の長さ、発注量、空き枠情報４２２、放送占有率、ＧＲＰ拠出期間、ＧＲＰ拠出ゾーン等から、サービスＧＲＰ４２３の値を生成する。学習済みモデルを用いたサービスＧＲＰ４２３の計算方法によれば、多数の広告キャンペーンの情報をモデルに学習させることで、精度の高いサービスＧＲＰ４２３を求めることができる。

通信部４１２は、広告依頼情報４２１及びサービスＧＲＰ４２３を端末装置３０３へ送信し、端末装置３０３は、広告依頼情報４２１及びサービスＧＲＰ４２３を画面上に表示する。広告会社の担当者は、表示された広告依頼情報４２１及びサービスＧＲＰ４２３を確認し、端末装置３０３を用いて、作案指示をサーバ３０２へ送信する。

通信部４１２は、作案指示を受信すると、広告依頼情報４２１及びサービスＧＲＰ４２３をサーバ３０４へ送信する。これにより、放送局に対して放送スケジュールの作案が依頼される。

放送局の担当者は、受信した広告依頼情報４２１に含まれる発注ＧＲＰにサービスＧＲＰ４２３を加算することで、合計ＧＲＰを求め、合計ＧＲＰが達成されるように、ＣＭ放送の時間枠を決定する。そして、放送局の担当者は、端末装置３０５を用いて放送スケジュールを作案し、サーバ３０４を介して、放送スケジュールをサーバ３０２へ送信する。合計ＧＲＰは、第１広告接触量に第２広告接触量を加算した合計広告接触量の一例である。

通信部４１２は、放送スケジュールを受信すると、受信した放送スケジュールを端末装置３０３へ送信する。広告会社の担当者は、端末装置３０３を用いて、放送スケジュールを確認し、サーバ３０２を介して、放送スケジュールを端末装置３０１へ送信する。

広告会社の担当者は、受信した放送スケジュールの改案を行うこともできる。この場合、広告会社の担当者は、サーバ３０２を介して、改案情報をサーバ３０４へ送信する。これにより、放送局に対して放送スケジュールの改案が依頼される。

放送局の担当者は、受信した改案情報に基づいて放送スケジュールを編集することで、放送スケジュールの改案を作成し、サーバ３０４を介して、放送スケジュールの改案をサーバ３０２へ送信する。広告会社の担当者は、端末装置３０３を用いて、受信した放送スケジュールの改案を確認する。

広告会社は、広告依頼情報４２１及びサービスＧＲＰ４２３を同時に放送局に通知する必要はなく、広告依頼情報４２１を先に通知しておき、広告キャンペーンの開始日よりも所定日数だけ前の日に、サービスＧＲＰ４２３を通知することもできる。この場合、制御部４１３は、発注日よりも後で、かつ、開始日よりも所定日数だけ前の日に、サービスＧＲＰ４２３を計算する。

例えば、キャンペーン開始日のＣＭ時間枠の販売が、開始日の３営業日前又は２営業日前に終了する場合、開始日よりも所定日数だけ前の日は、開始日の４営業日前の日であってもよい。開始日の４営業日前にサービスＧＲＰ４２３を計算することで、ＣＭ時間枠の販売が終了する直前の空き時間枠の状況をサービスＧＲＰ４２３に反映させることができる。

通信部４１２は、端末装置３０３から作案指示を受信したとき、最初に広告依頼情報４２１のみをサーバ３０４へ送信する。その後、開始日よりも所定日数だけ前の日にサービスＧＲＰ４２３が計算された時点で、通信部４１２は、サービスＧＲＰ４２３をサーバ３０４へ送信する。

図８は、開始日の４営業日前に計算されるサービスＧＲＰ４２３の例を示している。図８のキャンペーン開始日、１か月前、１．５か月前、及び２か月前については、図１と同様である。１日前は、キャンペーン開始日の１営業日前のタイミングを表し、２日前は、キャンペーン開始日の２営業日前のタイミングを表す。３日前は、キャンペーン開始日の３営業日前のタイミングを表し、４日前は、キャンペーン開始日の４営業日前のタイミングを表す。

この例では、４日前における空き枠情報４２２を用いてサービスＧＲＰ４２３が計算され、放送局に通知される。準備期間Ｐ２の長さが３０日以上４５日未満である場合、サービスＧＲＰ４２３の比率は１０％であり、準備期間Ｐ２の長さが４５日以上６０日未満である場合、サービスＧＲＰ４２３の比率は２０％である。準備期間Ｐ２の長さが６０日以上である場合、サービスＧＲＰ４２３の比率は３０％である。

サービスＧＲＰ４２３の運用においては、例えば、以下のような条件を適用することができる。

（Ａ１）放送局毎に、サービスＧＲＰ４２３が適用される顧客の数の上限が設定される。
（Ａ２）放送局毎に枠消化率の上限が設定され、枠消化率が上限に到達した後は、サービスＧＲＰ４２３が適用されない。
（Ａ３）顧客による依頼のキャンセル又は期間変更は不可である。
（Ａ４）発注金額が所定金額以上である場合、放送スケジュールが早期に顧客に通知される。

図３の作案システムによれば、顧客は、広告キャンペーンの開始日よりも所定期間以上前に、広告会社に対してＣＭ放送を依頼することで、見積り金額で購入できる発注ＧＲＰよりも多くのＧＲＰを取得することができる。ＣＭ放送を早く依頼するほど、発注ＧＲＰに追加されるサービスＧＲＰ４２３が増加し、ＣＭ放送のリーチ及びフリークエンシーが向上するため、顧客からの早期依頼が促進される。マーケティング戦略上、ＣＭ放送の年間計画が決まっている顧客にとって、早期依頼を実施することは容易である。

各顧客からのＣＭ放送の依頼日が早くなることで、放送局は、販売済みのＣＭ時間枠を早期に確定して、売上金額を積み上げることができるとともに、空き時間枠を顧客のために有効活用することができる。

広告会社は、スポット市況を能動的に創出することができるとともに、利益基盤の安定を担保することができる。広告会社は、依頼が遅い顧客に対してイニシアティブを発揮できるとともに、スマート・アド・セールス等のような放送局主導の企画とは異なるサービスを顧客に提供することができる。

放送期間Ｐ１内の空き時間枠に対応するＧＲＰがサービスＧＲＰ４２３よりも小さく、サービスＧＲＰ４２３を確保することが難しい場合、広告会社は、サービスＧＲＰ４２３を特典ポイントとして顧客に付与してもよい。この場合、広告会社は、閑散期に実施される広告キャンペーンの際に、顧客から提示されるポイントに応じてサービスＧＲＰ４２３を追加する。

なお、サーバ３０２は、第１広告接触量～第３広告接触量として、ＧＲＰの代わりに、ＴＲＰ（Target Rating Point）、タイムシフト視聴率等を用いてもよい。例えば、サーバ３０２がサービスＧＲＰ４２３の代わりにサービスＴＲＰを付与する場合、顧客は、Ｗｅｂサイトにおいてコンバージョンさせたい来訪者のＴＲＰを指定して、サービスＴＲＰを取得することもできる。

図９は、図４のサーバ３０２が行う広告制御処理の例を示すフローチャートである。まず、通信部４１２は、端末装置３０１から広告依頼情報４２１を受信し（ステップ９０１）、サーバ３０４から空き枠情報４２２を受信する（ステップ９０２）。

次に、制御部４１３は、広告依頼情報４２１に含まれる開始日から終了日までの放送期間Ｐ１を特定し（ステップ９０３）、広告依頼情報４２１に含まれる発注日から開始日までの準備期間Ｐ２を特定する（ステップ９０４）。そして、制御部４１３は、準備期間Ｐ２の長さと、空き枠情報４２２と、広告依頼情報４２１に含まれる発注ＧＲＰとを用いて、サービスＧＲＰ４２３を計算する（ステップ９０５）。

次に、通信部４１２は、広告依頼情報４２１及びサービスＧＲＰ４２３を端末装置３０３へ送信し（ステップ９０６）、端末装置３０３から作案指示を受信する（ステップ９０７）。

次に、通信部４１２は、広告依頼情報４２１及びサービスＧＲＰ４２３をサーバ３０４へ送信し（ステップ９０８）、発注ＧＲＰ及びサービスＧＲＰ４２３に基づいて作案された放送スケジュールを、サーバ３０４から受信する（ステップ９０９）。そして、通信部４１２は、放送スケジュールを端末装置３０３及び端末装置３０１へ送信する（ステップ９１０）。

図２の広告制御装置２０１の構成は一例に過ぎず、広告制御装置２０１の用途又は条件に応じて一部の構成要素を省略又は変更してもよい。図３の作案システム及び図４のサーバ３０２の構成は一例に過ぎず、作案システムの用途又は条件に応じて一部の構成要素を省略又は変更してもよい。

図９のフローチャートは一例に過ぎず、作案システムの構成又は条件に応じて一部の処理を省略又は変更してもよい。

図１に示した広告キャンペーンの発注タイミングと図８に示したサービスＧＲＰ４２３の計算タイミングは一例に過ぎず、発注タイミング及び計算タイミングは、広告キャンペーンに応じて変化する。図５～図７に示したサービスＧＲＰ４２３の計算方法は一例に過ぎず、作案システムの構成又は条件に応じて別の計算方法を用いてもよい。

図１０は、図２の広告制御装置２０１及び図４のサーバ３０２として用いられる情報処理装置（コンピュータ）のハードウェア構成例を示している。図１０の情報処理装置は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１００１、メモリ１００２、入力装置１００３、出力装置１００４、補助記憶装置１００５、媒体駆動装置１００６、及びネットワーク接続装置１００７を含む。これらの構成要素はハードウェアであり、バス１００８により互いに接続されている。

メモリ１００２は、例えば、ＲＯＭ（Read Only Memory）、ＲＡＭ（Random Access Memory）、フラッシュメモリ等の半導体メモリであり、処理に用いられるプログラム及びデータを格納する。メモリ１００２は、図２の記憶部２１１又は図４の記憶部４１１として動作してもよい。

ＣＰＵ１００１（プロセッサ）は、例えば、メモリ１００２を利用してプログラムを実行することにより、図２の制御部２１２として動作する。ＣＰＵ１００１は、メモリ１００２を利用してプログラムを実行することにより、図４の制御部４１３としても動作する。

入力装置１００３は、例えば、キーボード、ポインティングデバイス等であり、オペレータ又はユーザからの指示又は情報の入力に用いられる。出力装置１００４は、例えば、表示装置、プリンタ、スピーカ等であり、オペレータ又はユーザへの問い合わせ又は指示、及び処理結果の出力に用いられる。処理結果は、発注ＧＲＰ及びサービスＧＲＰ４２３に基づいて作案された放送スケジュールであってもよい。

補助記憶装置１００５は、例えば、磁気ディスク装置、光ディスク装置、光磁気ディスク装置、テープ装置等である。補助記憶装置１００５は、ハードディスクドライブ又はＳＳＤ（Solid State Drive）であってもよい。情報処理装置は、補助記憶装置１００５にプログラム及びデータを格納しておき、それらをメモリ１００２にロードして使用することができる。補助記憶装置１００５は、図２の記憶部２１１又は図４の記憶部４１１として動作してもよい。

媒体駆動装置１００６は、可搬型記録媒体１００９を駆動し、その記録内容にアクセスする。可搬型記録媒体１００９は、メモリデバイス、フレキシブルディスク、光ディスク、光磁気ディスク等である。可搬型記録媒体１００９は、ＣＤ－ＲＯＭ（Compact Disk Read Only Memory）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disk）、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）メモリ等であってもよい。オペレータ又はユーザは、可搬型記録媒体１００９にプログラム及びデータを格納しておき、それらをメモリ１００２にロードして使用することができる。

このように、処理に用いられるプログラム及びデータを格納するコンピュータ読み取り可能な記録媒体は、メモリ１００２、補助記憶装置１００５、又は可搬型記録媒体１００９のような、物理的な（非一時的な）記録媒体である。

ネットワーク接続装置１００７は、通信ネットワーク３０６に接続され、通信に伴うデータ変換を行う通信インタフェース回路である。情報処理装置は、プログラム及びデータを外部の装置からネットワーク接続装置１００７を介して受信し、それらをメモリ１００２にロードして使用することができる。ネットワーク接続装置１００７は、図４の通信部４１２として動作してもよい。

なお、情報処理装置が図１０のすべての構成要素を含む必要はなく、用途又は条件に応じて一部の構成要素を省略することも可能である。例えば、オペレータ又はユーザとのインタフェースが不要な場合は、入力装置１００３及び出力装置１００４を省略してもよい。可搬型記録媒体１００９又は通信ネットワーク３０６を使用しない場合は、媒体駆動装置１００６又はネットワーク接続装置１００７を省略してもよい。

図３の端末装置３０１、端末装置３０３、サーバ３０４、及び端末装置３０５としては、図１０と同様の情報処理装置を用いることができる。

開示の実施形態とその利点について詳しく説明したが、当業者は、特許請求の範囲に明確に記載した本発明の範囲から逸脱することなく、様々な変更、追加、省略をすることができるであろう。

２０１ 広告制御装置
２１１、４１１ 記憶部
２１２、４１３ 制御部
２２１、４２１ 広告依頼情報
３０１、３０３、３０５ 端末装置
３０２、３０４ サーバ
３０６ 通信ネットワーク
４１２ 通信部
４２２ 空き枠情報
４２３ サービスＧＲＰ
１００１ ＣＰＵ
１００２ メモリ
１００３ 入力装置
１００４ 出力装置
１００５ 補助記憶装置
１００６ 媒体駆動装置
１００７ ネットワーク接続装置
１００８ バス
１００９ 可搬型記録媒体

Claims (9)

1. 依頼者が広告放送を依頼した依頼日と、前記広告放送の開始日と、前記依頼者が前記広告放送の受信者に対して希望する放送接触量を示す第１広告接触量とを含む、広告依頼情報を記憶する記憶部と、
   前記広告放送を行う放送事業者により前記第１広告接触量に対して追加される放送接触量を示す第２広告接触量を、前記依頼日から前記開始日までの期間に基づいて制御する制御部と、
   を備えることを特徴とする広告制御装置。
2. 前記依頼日から前記開始日までの期間が長いほど、前記第２広告接触量が大きくなることを特徴とする請求項１記載の広告制御装置。
3. 前記制御部は、前記広告放送の発注量、前記広告放送に対する前記放送事業者の占有率、前記第２広告接触量の拠出期間、前記第２広告接触量の拠出ゾーン、又は特定期間内に前記放送事業者が有する空き時間枠の状況と、前記依頼日から前記開始日までの期間とに基づいて、前記第２広告接触量を決定することを特徴とする請求項１又は２記載の広告制御装置。
4. 前記第１広告接触量が大きいほど、前記第２広告接触量が大きくなり、前記広告放送に対する前記放送事業者の占有率が大きいほど、前記第２広告接触量が大きくなり、前記第２広告接触量の拠出期間が長いほど、前記第２広告接触量が大きくなり、前記第２広告接触量の拠出ゾーンが広いほど、前記第２広告接触量が大きくなり、前記特定期間内に前記放送事業者が有する空き時間枠が多いほど、前記第２広告接触量が大きくなることを特徴とする請求項３記載の広告制御装置。
5. 前記制御部は、前記依頼日よりも後で、かつ、前記開始日よりも所定日数だけ前の日に、前記第２広告接触量を決定することを特徴とする請求項３又は４記載の広告制御装置。
6. 前記制御部は、前記広告放送の発注量、前記広告放送に対する前記放送事業者の占有率、前記第２広告接触量の拠出期間、前記第２広告接触量の拠出ゾーン、又は前記特定期間内に前記放送事業者が有する空き時間枠の状況と、前記依頼日から前記開始日までの期間とに基づいて、前記第２広告接触量の拠出方法を決定することを特徴とする請求項１乃至５の何れか１項に記載の広告制御装置。
7. 前記第１広告接触量及び前記第２広告接触量を、前記放送事業者の情報処理装置へ送信し、前記第１広告接触量に前記第２広告接触量を加算した合計広告接触量に基づいて作案された放送スケジュールを、前記放送事業者の情報処理装置から受信する通信部をさらに備えることを特徴とする請求項１乃至６の何れか１項に記載の広告制御装置。
8. 依頼者が広告放送を依頼した依頼日と、前記広告放送の開始日と、前記依頼者が前記広告放送の受信者に対して希望する放送接触量を示す第１広告接触量とを含む、広告依頼情報から、前記依頼日と前記開始日とを取得し、
   前記広告放送を行う放送事業者により前記第１広告接触量に対して追加される放送接触量を示す第２広告接触量を、前記依頼日から前記開始日までの期間に基づいて制御する、
   処理をコンピュータが実行することを特徴とする広告制御方法。
9. 依頼者が広告放送を依頼した依頼日と、前記広告放送の開始日と、前記依頼者が前記広告放送の受信者に対して希望する放送接触量を示す第１広告接触量とを含む、広告依頼情報から、前記依頼日と前記開始日とを取得し、
   前記広告放送を行う放送事業者により前記第１広告接触量に対して追加される放送接触量を示す第２広告接触量を、前記依頼日から前記開始日までの期間に基づいて制御する、
   処理をコンピュータに実行させるための広告制御プログラム。
   

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