JP2022016719A - Ｔｖｃｍの効果を評価するための装置、方法及びそのためのプログラム - Google Patents

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Abstract

【課題】ＴＶＣＭの効果を評価するための方法において、より細かな単位の評価を可能とする。【解決手段】装置１００は、過去のＮ個の時点ｔｉの前後のダウンロード数の差Δｉを算出する（Ｓ２０１）。次に、装置１００はＮ個の時点ｔｉを区分して、区分ごとのダウンロード増加数の分布の標準偏差を算出する（Ｓ２０２）。そして、装置１００は、評価の対象となるＴＶＣＭの放映時刻ｔを取得する（Ｓ２０３）。装置１００は、受信した放映時刻ｔに対応する区分について、標準偏差σを取得する（Ｓ２０４）。装置１００は、取得したＴＶＣＭの放映時刻ｔの前後のダウンロード数の差Δを算出し（Ｓ２０５）、ダウンロード増加数Δと取得された標準偏差σとを比較してＴＶＣＭの効果を評価する（Ｓ２０６）。【選択図】図２

Description

本発明は、ＴＶＣＭの効果を評価するための装置、方法及びそのためのプログラムに関する。
インターネット広告の市場規模（日本）がテレビで放映されるＣＭ（以下「ＴＶＣＭ」と呼ぶ。）の市場規模である２兆円前後を超えて大きく成長しつつも、テレビは、依然として最大の影響力をもつメディアである。音声と映像により反復してメッセージを伝達することで、強い印象を視聴者に与えることができる。
ＴＶＣＭは、どの番組と関連して放送されたものであるかがその効果に影響を及ぼしていると推測されるが、現在そのような解像度でＴＶＣＭの効果測定を行うことは出来ていない。そして、発明者らは、かかる解像度で効果測定を行うためには、１日単位等ではなく、より細かな単位で効果を評価することが必要となることに着目した。
本発明は、このような問題点に鑑みてなされたものであり、その目的は、ＴＶＣＭの効果を評価するための装置、方法及びそのためのプログラムにおいて、より細かな単位の評価を可能とすることにある。
このような目的を達成するために、本発明の第１の態様は、コンピュータが、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法であって、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を取得するステップと、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、１又は複数のしきい値を取得するステップと、前記放映時刻における利用開始スコアΔを取得された前記１若しくは複数のしきい値又は前記１若しくは複数のしきい値を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップとを含み、前記利用開始スコアは、ある時点の以後又は後の第１の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第２の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値とを用いて定まる利用開始の増加を表す値であり、取得された前記１又は複数のしきい値は、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
また、本発明の第２の態様は、第１の態様において、前記しきい値は標準偏差であることを特徴とする。
また、本発明の第３の態様は、第１又は第２の態様において、前記利用開始スコアは、ある時点の以後又は後の第１の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第２の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値との差又はそれに応じた値であることを特徴とする。
また、本発明の第４の態様は、第３の態様において、前記比較は、Δ－σ＞１．５σを満たすか否かの判定であることを特徴とする。
また、本発明の第５の態様は、第３の態様において、前記比較は、Δ／σで表される比を算出して、前記比が所定の値よりも大きいか否かの判定であることを特徴とする。
また、本発明の第６の態様は、第１から第５のいずれかの態様において、前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
また、本発明の第７の態様は、第６の態様において、前記第１及び第２の期間は１分から５分の間の単位で表されることを特徴とする。
また、本発明の第８の態様は、第１から第７のいずれかの態様において、前記ＴＶＣＭの放映地域を取得するステップをさらに含むことを特徴とする。
また、本発明の第９の態様は、コンピュータに、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、１又は複数のしきい値を取得するステップと、前記放映時刻における利用開始スコアΔを取得された前記１若しくは複数のしきい値又は前記１若しくは複数のしきい値を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップとを含み、前記利用開始スコアは、ある時点の以後又は後の第１の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第２の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値とを用いて定まる利用開始の増加を表す値であり、取得された前記１又は複数のしきい値は、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
また、本発明の第１０の態様は、ＴＶＣＭの効果を評価するための装置であって、評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信し、前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、１又は複数のしきい値を取得し、前記放映時刻における利用開始スコアΔを取得された前記１若しくは複数のしきい値又は前記１若しくは複数のしきい値を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価し、前記利用開始スコアは、ある時点の以後又は後の第１の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第２の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値とを用いて定まる利用開始の増加を表す値であり、取得された前記１又は複数のしきい値は、前記装置が取得可能に記憶されていることを特徴とする。
本発明の一態様によれば、評価対象のＴＶＣＭに関連づけられたアプリの所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で記録された利用開始数を用いて当該ＴＶＣＭの効果を評価することによって、各ＴＶＣＭの放映の効果を高い精度で評価することが可能となる。
本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を評価するための装置を示す図である。 本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を評価するための方法の流れを示す図である。 本発明の一実施形態において用いる過去のＮ個の時点ｔｉの前後におけるダウンロード数を模式的に示す図である。 本発明の一実施形態において算出されるダウンロード数の曜日及び時間帯ごとの標準偏差を示す図である。
以下、図面を参照して本発明の実施形態を詳細に説明する。
図１に、本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を評価するための装置を示す。装置１００は、ＴＶＣＭの放映時刻及び当該ＴＶＣＭと関連づけられたアプリケーション（以下「アプリ」という。）のダウンロード数又はダウンロード後の初回起動数に基づいて、当該ＴＶＣＭの効果を評価する。
装置１００は、通信インターフェースなどの通信部１０１と、プロセッサ、ＣＰＵ等の処理部１０２と、メモリ、ハードディスク等の記憶装置又は記憶媒体を含む記憶部１０３とを備え、各処理を行うためのプログラムを実行することによって構成することができる。また、装置１００は、１又は複数の装置、コンピュータないしサーバを含むことがあり、また当該プログラムは１又は複数のプログラムを含むことがあり、また、コンピュータ読み取り可能な記憶媒体に記録して非一過性のプログラムプロダクトとすることができる。当該プログラムは、記憶部１０３又は装置１００からアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に記憶しておき、処理部１０２において実行することができる。
装置１００は、さらにデータベース１０４を備え、サーバ１１０からダウンロード可能なアプリのダウンロード数又は初回起動数に基づいて算出される一組のパラメータを記憶している。当該一組のパラメータの少なくとも一部を用いて、ＴＶＣＭの効果の評価が行われる。当該一組のパラメータについては後述する。ここで、データベース１０４におけるダウンロード数又は初回起動数の取得は、ＴＶＣＭに関連づけられたアプリをダウンロード可能に管理するサーバ１１０からインターネット等のコンピュータネットワークを介して受信可能な場合もあるが、サーバ１１０からのダウンロード数又はダウンロード後の初回起動数を手動でデータベース１０４に入力することも考えられ、さまざまな方式が可能である。たとえば、ダウンロード数又は初回起動数を含むデータには、秒単位の日時、地域ＩＤ、ダウンロードを行った端末のＯＳ及びスマートフォン、タブレット、ＰＣ等のダウンロードを行った端末の種類がさらに含まれてもよい。地域ＩＤは、北の北海道から南の沖縄県までに０１から４７の値を順に割り振ることが考えられる。
アプリのダウンロード後の初回起動数は、アプリによっては、当該アプリをダウンロード可能に管理するサーバ１１０以外のサーバ（図示せず）に初回起動のタイミングで通信をすることで記録し、このように記録された初回起動数をデータベース１０４を自動又は手動で入力することによって、取得することが考えられる。また、アプリをダウンロードした端末において、初回起動時刻を記憶しておき、これをなんらかのタイミングでデータベース１０４に入力することも考えられる。
上述の説明では、ダウンロード数又は初回起動数をＴＶＣＭの効果を評価するための指標として言及したが、より一般には、アプリが利用開始されたことを表す数、すなわち利用開始数を指標とすることができ、例示として、ユーザー情報登録完了数、規約同意数等も挙げられる。
ここでは、データベース１０４が記憶部１０３とは別個に設けられている例を図示しているものの、データベース１０４に記憶されるデータは記憶部１０３に記憶されてもよく、また、装置１００からコンピュータネットワークを介してアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に記憶されてもよい。
評価の対象となるＴＶＣＭの放映時刻は、装置１００とコンピュータネットワークを介して通信可能なユーザー端末１２０から受信することができる。装置１００が提供するウェブサイト上で利用可能なＴＶＣＭ効果評価サービスのユーザーがユーザー端末１２０を用いて当該ウェブサイトに対してＴＶＣＭの放映時刻を入力したり、ＴＶＣＭの１又は複数の放映時刻を含むデータをユーザーがユーザー端末１２０から装置１００にアップロードしたりすることが考えられる。また、ＴＶＣＭの１又は複数の放映時刻を含むデータを装置１００がコンピュータネットワークを介して、たとえばＡＰＩを用いて、ＴＶＣＭに関するデータを提供するサーバ（図示せず）から受信することが考えられる。このように、装置１００がＴＶＣＭの放映時刻を取得する方式にはさまざまなものが考えられる。
図２に、本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を評価するための方法の流れを示す。まず、装置１００は、データベース１０４から、過去のＮ個の時点ｔｉ（Ｎは１以上の整数であり、ｉは１以上Ｎ以下の整数である。）の以後又は後の第１の期間におけるダウンロード数等の利用開始数及び当該複数の時点の以前又は前の第２の期間におけるダウンロード数等の利用開始数を取得し、各時点ｔｉにおいて、第１の期間における利用開始数と第２の期間における利用開始数との差Δｉを算出する（Ｓ２０１）。一例として、一分単位でダウンロード数を表し、図３に示すような過去の各時点ｔｉについて、各時点ｔｉ以後の８分間の利用開始数と当該時点ｔｉの前の８分間の利用開始数との差Δｉを算出する。利用開始数の差Δｉは、各時点ｔｉを基準とした利用開始増加数を表していると言うことができ、ダウンロード数を指標とする場合にはダウンロード増加数を表していると言える。
ここで、発明者らは、ＴＶＣＭの視聴者がインターネット上で行動を取り、当該ＴＶＣＭに関連づけられたアプリのダウンロード数、初回起動数等の利用開始数として現れるまでの期間は概ね８分間等であることを見出し、必ずしも８分間に限るものではないが、本発明は、ＴＶＣＭの放映後数分間に着目するものである。
上述の説明では、ｔｉ時点におけるΔｉを利用開始数の差として定義したが、第１の期間の半分の期間における利用開始数を２倍して第１の期間における利用開始数から引くことによって利用開始増加数Δｉを算出することもできる。換言すれば、第１の期間における利用開始数又はその近似値と第２の期間における利用開始数又はその近似値との差を利用開始増加数Δｉと考えてもよい。また、差により得られた値を定数倍したり、定数を加算したりしてもよく、さらに一般的には、ある時点の以後又は後の第１の期間における利用開始数又はその近似値と当該ある時点の以前又は前の第２の期間における利用開始数又はその近似値との差又はそれに応じた値を「利用開始スコア」と呼ぶことがある。これは、ダウンロード数を指標とする場合には「ダウンロードスコア」と呼ぶことがある。より一般には、「利用開始スコア」は、ある時点の以後又は後の第１の期間における利用開始数又はその近似値と当該ある時点の以前又は前の第２の期間における利用開始数又はその近似値とを用いて定まる利用開始の増加を表す値である。
次に、装置１００は、曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に基づいてＮ個の時点ｔｉを区分して、区分ごとのダウンロードスコアの分布の標準偏差を算出する（Ｓ２０２）。一例として、曜日及び一時間ごとに区分した場合の標準偏差σｍ，ｎ（ｍは１以上７以下の整数であり、ｎは０以上２３以下の整数である。）を図４に示す。ここで、ｍが１のときに日曜日に対応し、ｎが０のときに０時に対応する。標準偏差は、曜日の属性について、平日か休日かによって区分したり、時間帯の属性について、朝か昼か夜かによって区分したりしてもよい。装置１００は、このように算出された標準偏差をデータベース１０４に記憶しておき、以後の効果測定においてこれを取得可能とすることができる。
また、標準偏差の算出は、東京、福岡等の地域ごとに行うことが有益であることがあり、Ｎ個の時点ｔｉを曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に加えてさらに地域に基づいて区分してもよい。サーバ１１０からのアプリのダウンロード、ダウンロード後の初回起動その他の利用開始は、どの地点又は地域に所在する端末から行われたかを判別可能であることがあり、そのような場合にダウンロードスコア等の利用開始スコアの地域ごとの区分が可能である。
そして、装置１００は、評価の対象となるＴＶＣＭの放映時刻ｔをコンピュータネットワークを介して受信する（Ｓ２０３）。装置１００は、当該ＴＶＣＭの識別子を加えて取得することが好ましい。ＴＶＣＭの識別子とアプリの識別子との対応づけを記憶しておけば、装置１００は、取得したＴＶＣＭの識別子に基づいて、当該ＴＶＣＭの効果測定に用いるアプリを判定し、当該アプリの利用開始数を用いて算出された標準偏差を取得することができる。または、装置１００は、ＴＶＣＭの放映時刻ｔに加えて、当該ＴＶＣＭと関連づけられたアプリの識別子をユーザー端末１２０その他のコンピュータから直接取得してもよい。装置１００は、放映時刻ｔを取得するのと同時に又はその前後に、当該ＴＶＣＭの放映地域を取得してもよい。
また、装置１００は、受信した放映時刻ｔから定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、当該ＴＶＣＭに関連づけられたアプリの１又は複数の標準偏差を取得する（Ｓ２０４）。
一組のパラメータとして、図４に示すように曜日及び時間帯ごとに標準偏差が記憶されている場合、装置１００は、受信した放映時刻ｔに対応する曜日及び時間帯の値を取得すればよい。また、装置１００は、受信した放映時刻ｔが平日か休日かを判定して、平日であれば平日に該当する複数の曜日の値を取得して、これを用いて例えば平日の平均的な標準偏差を定めてもよい。また、装置１００は、受信した放映時刻ｔが夜か否かを判定して、夜であれば夜に該当する複数の時間帯の値を取得して、これを用いて例えば夜の平均的な標準偏差を定めてもよい。あるいは、一組のパラメータとして、平日又は休日という曜日の属性に対応する区分と、朝、昼又は夜という時間帯の属性に対応する区分とによって区分した標準偏差が記憶されている場合には、装置１００は、受信した放映時刻ｔの属性を判定して、対応する区分の値を取得することができる。また、標準偏差が地域ごとに記憶されている場合には、装置１００は、放映時刻ｔに加えて放映地域を取得して、当該放映地域に対応する区分の標準偏差を取得することができる。
装置１００は、取得したＴＶＣＭの放映時刻ｔにおいて、当該時刻における利用開始スコアΔを算出する（Ｓ２０５）。ここで、放映時刻ｔは１分若しくは数分単位又は１秒、数秒若しくは数十秒単位により表すことができる。また、放映時刻ｔは、１秒、数秒又は数十秒単位で表されたデータを取得して利用開始スコアの算出に当たって１分又は数分単位に変換してもよい。ここで、「数分」とは発明者らの知見によれば、７分又は８分が好ましいが、これに限定するものではなく、４分、５分、６分等とすることも考えられる。また、「数秒」とは３秒、５秒等とすることが挙げられ、「数十秒」とは３０秒、５０秒等とすることが挙げられる。放映時刻ｔは、より広くは所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表すことができ、たとえば１０分未満又は数十分未満の任意の単位で表すことが考えられる。
そして、装置１００は、アプリの利用開始スコアΔと当該アプリの１若しくは複数の標準偏差又は当該１若しくは複数の標準偏差を用いて定まる値σとを比較してＴＶＣＭの効果を評価する（Ｓ２０６）。一例として、Δ＞１．５σで表されるように、利用開始スコアΔが標準偏差σに所定の係数を乗じた値よりも大きければ効果があり、それ以下であれば効果がなかったと評価することが挙げられる。あるいは、Δ／σで表される比を算出して、当該比が所定の値よりも大きければ効果があり、それ以下であれば効果がなかったと評価することが挙げられる。ここで、１又は複数の標準偏差を用いて定まる値σの一例は、複数の標準偏差の平均値である。
上述の説明においては、ＴＶＣＭの効果の有無を評価しているが、利用開始スコアΔと標準偏差σとの比較に基づいて、ＴＶＣＭの効果が出た確率を評価してもよい。具体的には、利用開始スコアΔと標準偏差σとの比較結果について１又は複数のしきい値を設定して、各しきい値を超えていれば効果が出た確率ｘはａ＜ｘ≦ｂ（ａ及びｂは０から１００の間の数）と評価することが考えられる。また、ＴＶＣＭの効果の評価結果として得られた利用開始スコアを当該ＴＶＣＭの放映費用と比較することで、投資対効果を評価することが考えられる。
また、上述の説明においては、区分ごとの標準偏差の算出を装置１００で行うものとして記述しているが、装置１００とは異なる装置、コンピュータ又はサーバにおいて算出を行い、装置１００が後にこれを取得可能に記憶してもよい。
また、上述の説明においては、過去のＮ個の時点ｔｉにおける利用開始スコアΔｉの分布について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出した標準偏差を記憶しておくものとして説明したが、一般に、過去のＮ個の時点ｔｉにおける利用開始スコアΔｉの値について、前記Ｎ個の時点ｔｉを区分した区分ごとに算出した１又は複数のしきい値を記憶しておき、これを装置１００が後に取得して、評価の対象であるＴＶＣＭの放映時刻における利用開始スコアΔを取得された当該１若しくは複数のしきい値又は当該１若しくは複数のしきい値を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価することも考えられる。取得される各しきい値は、より一般に、曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方により区分した区分ごとに定められたしきい値とすることが考えられ、ＴＶＣＭに関連づけられたアプリの利用開始数又はその近似値を直接的に用いて算出されるもののみに必ずしも限定されず、また、異なる区分で同一の値を取ることを必ずしも排除しないことを付言する。
なお、「××のみに基づいて」、「××のみに応じて」、「××のみの場合」というように「のみ」との記載がなければ、本明細書においては、付加的な情報も考慮し得ることが想定されていることに留意されたい。また、一例として、「ａの場合にｂする」という記載は、明示した場合を除き、「ａの場合に常にｂする」こと、「ａの直後にｂする」ことを必ずしも意味しないことに留意されたい。また、「Ａを構成する各ａ」という記載は、必ずしもＡが複数の構成要素によって構成されることを意味するものではなく、構成要素が単数であることを含む。
また、念のため、なんらかの方法、プログラム、端末、装置、サーバ又はシステム（以下「方法等」）において、本明細書で記述された動作と異なる動作を行う側面があるとしても、本発明の各態様は、本明細書で記述された動作のいずれかと同一の動作を対象とするものであり、本明細書で記述された動作と異なる動作が存在することは、当該方法等を本発明の各態様の範囲外とするものではないことを付言する。
また、図２において示される「開始」及び「終了」は、一例を示すものに過ぎず、本実施形態にかかる方法がＳ２０１によって必ず開始され、Ｓ２０６によって必ず終了することを意味するものではない。
１００ 装置
１０１ 通信部
１０２ 処理部
１０３ 記憶部
１０４ データベース
１１０ ウェブサイト
１２０ ユーザー端末

Claims (10)

  1. コンピュータが、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法であって、
    評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を取得するステップと、
    前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、１又は複数のしきい値を取得するステップと、
    前記放映時刻における利用開始スコアΔを取得された前記１若しくは複数のしきい値又は前記１若しくは複数のしきい値を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップと
    を含み、
    前記利用開始スコアは、ある時点の以後又は後の第１の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第２の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値とを用いて定まる利用開始の増加を表す値であり、
    取得された前記１又は複数のしきい値は、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
  2. 請求項１に記載の方法であって、
    前記しきい値は標準偏差であることを特徴とする請求項１記載の方法。
  3. 請求項１又は２に記載の方法であって、
    前記利用開始スコアは、ある時点の以後又は後の第１の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第２の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値との差又はそれに応じた値であることを特徴とする。
  4. 請求項３に記載の方法であって、前記比較は、
    Δ－σ＞１．５σ
    を満たすか否かの判定であることを特徴とする。
  5. 請求項３に記載の方法であって、前記比較は、
    Δ／σで表される比を算出して、前記比が所定の値よりも大きいか否かの判定であることを特徴とする。
  6. 請求項１から５のいずれかに記載の方法であって、
    前記第１及び第２の期間は所定の分数の単位又は所定の秒数の単位で表されることを特徴とする。
  7. 請求項６に記載の方法であって、
    前記第１及び第２の期間は１分から５分の間の単位で表されることを特徴とする。
  8. 請求項１から７のいずれかに記載の方法であって、
    前記ＴＶＣＭの放映地域を取得するステップをさらに含むことを特徴とする。
  9. コンピュータに、ＴＶＣＭの効果を評価するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、
    評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信するステップと、
    前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、１又は複数のしきい値を取得するステップと、
    前記放映時刻における利用開始スコアΔを取得された前記１若しくは複数のしきい値又は前記１若しくは複数のしきい値を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価するステップと
    を含み、
    前記利用開始スコアは、ある時点の以後又は後の第１の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第２の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値とを用いて定まる利用開始の増加を表す値であり、
    取得された前記１又は複数のしきい値は、前記コンピュータが取得可能に記憶されていることを特徴とする。
  10. ＴＶＣＭの効果を評価するための装置であって、
    評価の対象である前記ＴＶＣＭの放映時刻を受信し、
    前記放映時刻から定まる放映の曜日又はその属性及び時間帯又はその属性の少なくとも一方に対応する１又は複数の区分について、１又は複数のしきい値を取得し、
    前記放映時刻における利用開始スコアΔを取得された前記１若しくは複数のしきい値又は前記１若しくは複数のしきい値を用いて定まる値σと比較して前記ＴＶＣＭの効果を評価し、
    前記利用開始スコアは、ある時点の以後又は後の第１の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第２の期間における前記アプリの利用開始数又はその近似値とを用いて定まる利用開始の増加を表す値であり、
    取得された前記１又は複数のしきい値は、前記装置が取得可能に記憶されていることを特徴とする。
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