JP2021141521A - 広告配信装置、広告配信方法、及び、広告配信プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高める。【解決手段】広告配信装置５０は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、番組の放送信号から抽出された、当該番組を識別可能な番組識別情報５０１と、当該番組において広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２と、を受信する受信部５１と、当該番組の内容を表す番組情報５０３を取得する番組情報取得部５２と、番組識別情報５０１と番組情報５０３と所定の基準５３０とに基づいて、広告識別情報５３１を決定する決定部５３と、当該番組を当該通信ネットワークにより配信する通信信号の当該タイミングにおける広告の素材を、広告識別情報５３１が示す広告の素材５４１に差し替える差替部５４と、を備える。【選択図】 図６

Description

本発明は、広告配信装置、広告配信方法、及び、広告配信プログラムに関する。

インターネット等の通信ネットワークの普及、進展に伴い、放送局は、通信ネットワークを介して、番組に関連する様々な情報、あるいは様々なコンテンツを配信するサービスを提供している。このようなサービスの提供において、ＣＭ（Commercial Message）の配信状況を正確に管理すること、あるいは視聴するコンテンツの選択において視聴者の利便性を向上すること等は、番組を制作する放送局や番組を提供するスポンサーにとって重要な課題である。したがって、この課題をより適切かつ効率的に解決する技術が求められている。

このような技術に関連する技術として、特許文献１には、映像コンテンツの放送と並行して、当該映像コンテンツに関連した補助情報を提供する情報提供システムが開示されている。このシステムは、１以上の補助情報の中から特定される補助情報を提供するＣＭ補助広告サーバと、放送を介して、映像コンテンツと、補助情報を特定するための第１特定情報とを受信するテレビと、テレビから受信した第１特定情報をＣＭ補助広告サーバに送信し、かつ、アプリサーバから受信した第２特定情報をＣＭ補助広告サーバに送信する端末装置とを備える。このシステムにおいて、ＣＭ補助広告サーバは、端末装置から受信した第１特定情報又は第２特定情報によって特定される補助情報を端末装置に送信する。このシステムは、さらに、第１特定情報と第２特定情報とを判別して、端末装置が第１特定情報を受信した回数を管理する。

また、特許文献２には、ＶＯＤ（Video On Demand）コンテンツを記憶し、送信するＶＯＤサーバと、ＶＯＤコンテンツを受信するＶＯＤ受信装置からなるＶＯＤ送受信システムが開示されている。このシステムにおいて、ＶＯＤサーバは、デジタル放送を受信し、受信したデジタル放送の番組識別ＩＤとＶＯＤサーバに記憶されているＶＯＤコンテンツを関連付けたＶＯＤコンテンツリストデータを作成して記憶する。ＶＯＤ受信装置がデジタル放送から受信した番組識別ＩＤをＶＯＤサーバに送信した場合、ＶＯＤサーバは、送信された番組識別ＩＤと一致する番組識別ＩＤをもつＶＯＤコンテンツリストデータをＶＯＤ受信装置に送信し、ＶＯＤ受信装置は、ＶＯＤコンテンツリストデータを表示する。

特開２０１６−０７２８７９号公報 特開２００８−３１２０８４号公報

上述した通信ネットワークの普及、進展に伴い、放送局は、さらに、放送番組を通信ネットワークを介して並列（同時）に配信するビジネスを開始しようとしている。このようなビジネスを開始するのにあたって、広告に関する費用対効果をできるだけ高くすることが重要である。即ち、より具体的には、このようなビジネスの開始に伴う放送システムの改修費用を抑制するとともに、広告効果を向上させるＣＭ配信制御を実現することが課題である。特許文献１及び２は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めるための技術に関して特に言及していない。

本発明の主たる目的は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めることを実現する広告配信装置等を提供することである。

本発明の一態様に係る広告配信装置は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組を識別可能な番組識別情報と、前記番組において広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信する受信手段と、前記番組の内容を表す番組情報を取得する番組情報取得手段と、前記番組識別情報と前記番組情報と所定の基準とに基づいて、広告識別情報を決定する決定手段と、前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける広告の素材を、前記広告識別情報が示す広告の素材に差し替える差替手段と、を備える。

上記目的を達成する他の見地において、本発明の一態様に係る広告配信方法は、情報処理装置によって、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組を識別可能な番組識別情報と、前記番組において広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信し、前記番組の内容を表す番組情報を取得し、前記番組識別情報と前記番組情報と所定の基準とに基づいて、広告識別情報を決定し、前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける広告の素材を、前記広告識別情報が示す広告の素材に差し替える。

また、上記目的を達成する更なる見地において、本発明の一態様に係る広告配信プログラムは、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組を識別可能な番組識別情報と、前記番組において広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信する受信処理と、前記番組の内容を表す番組情報を取得する番組情報取得処理と、前記番組識別情報と前記番組情報と所定の基準とに基づいて、広告識別情報を決定する決定処理と、前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける広告の素材を、前記広告識別情報が示す広告の素材に差し替える付加処理と、をコンピュータに実行させる。

更に、本発明は、係る広告配信プログラム（コンピュータプログラム）が格納された、コンピュータ読み取り可能な、不揮発性の記録媒体によっても実現可能である。

本発明は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めることを可能とする。

本発明の第１の実施形態に係る放送システム１の構成を示すブロック図である。 本発明の第１の実施形態に係る付加部２２１によって、ＣＭトリガー情報及びイベントＩＤが付加されたＳＣＴＥ−３５信号を例示する図である。 本発明の第１の実施形態に係る番組情報１３３の内容を例示する図である。 本発明の第１の実施形態に係る基準１３１の内容を例示する図である。 本発明の第１の実施形態に放送システム１の動作を示すフローチャート（１／２）である。 本発明の第１の実施形態に放送システム１の動作を示すフローチャート（２／２）である。 本発明の第２の実施形態に係る広告配信装置５０の構成を示すブロック図である。 本発明の各実施形態に係る広告配信装置あるいは番組配信信号生成装置を実行可能な情報処理装置９００の構成を示すブロック図である。

以下、本発明の実施の形態について図面を参照して詳細に説明する。

＜第１の実施形態＞
図１は、本発明の第１の実施の形態に係る放送システム１の構成を示すブロック図である。放送システム１は、テレビ番組を、放送（放送波）と通信ネットワークとによって並列（同時）に配信するシステムである。尚、本実施形態の以降の説明において、通信ネットワークによる配信を、ネット配信と称する場合がある。

放送システム１は、大別して、広告配信装置１０、マスタシステム２０、営放システム３０、バンクシステム３１、ＣＤＮ（Content Delivery Network）４０、広告素材記憶装置４１、及び、視聴者端末装置４２を有する。上述した構成要素のうち、マスタシステム２０、営放システム３０、及び、バンクシステム３１は、放送局内のシステムである。広告配信装置１０及び広告素材記憶装置４１は、放送局外の装置でもよく、たとえばクラウドコンピューティングによって構成された装置でもよい。

営放システム３０は、民間放送局（民放）に設けられる基幹業務系システムであり、民放が放送する番組やＣＭ（広告とも称する）などを一元的に管理するシステムである。バンクシステム３１は、ＣＭバンク３１０と番組バンク３１１とを備えている。ＣＭバンク３１０及び番組バンク３１１は、順に、ＣＭ及び番組をスケジュールに沿って放送できるように、ＣＭ及び番組の素材（映像／音声データ）を蓄積する設備である。

マスタシステム２０は、放送信号生成装置２１と番組配信信号生成装置２２とを備える。放送信号生成装置２１は、ＣＭバンク３１０及び番組バンク３１１に蓄積されているデータを用いて放送信号を生成し、営放システム３０による制御を受けて、放送信号を配信する。

上述した営放システム３０、バンクシステム３１、及び、放送信号生成装置２１は、放送局における既存の設備であるので、本実施形態ではその詳細な説明を省略する。

番組配信信号生成装置２２は、放送するテレビ番組を、通信ネットワークによって配信する（ネット配信する）ための通信信号を符号化（エンコード）することにより生成する装置である。本実施形態では、当該通信信号として、ブロードキャスト標準として周知であるＳＣＴＥ（Society of Cable and Telecommunications Engineers）−３５信号を用いることとする。番組配信信号生成装置２２は、抽出部２２０と付加部２２１とを備えている。

抽出部２２０は、放送信号生成装置２１によって生成された放送信号から、番組においてＣＭが挿入されるタイミングを表すＣＭトリガー情報、及び、当該番組（イベントとも称する）を識別可能なイベントＩＤ（Identification）を抽出する。

放送信号生成装置２１によって生成された放送信号（一般的なデジタル放送ではＴＳ（Transport Stream）とも称する）は、ＳＤＴ（Service Description Table）とＥＩＴ（Event Information Table）という情報を含んでいる。ＳＤＴは、あるＴＳに含まれる全てのサービスの一覧が記述されたテーブルである。ＥＩＴは、イベントＩＤを含むテーブルであり、ＳＤＴによってＴＳにおける位置などが特定される。また、放送信号は、デジタル放送の標準規格が示すＡＮＣ（Ancillary）領域に、ＣＭトリガー情報を含んでいる。したがって、抽出部２２０は、放送信号におけるＡＮＣ領域から、ＣＭトリガー情報を抽出するとともに、ＳＤＴ及びＥＩＴを参照することによってイベントＩＤを抽出することが可能である。

付加部２２１は、番組配信信号生成装置２２によって生成されたＳＣＴＥ−３５信号に、抽出部２２０によって抽出されたＣＭトリガー情報とイベントＩＤとを、互いに関連付けた状態で付加する（組み込む）。

図２は、本実施形態に係る付加部２２１によって、ＣＭトリガー情報及びイベントＩＤが付加されたＳＣＴＥ−３５信号を例示する図である。図２に示す例では、ＣＭ−Ａ、ＣＭ−Ｂ、ＣＭ−Ｃに関するイベントＩＤは全て、「０００００００１」である。付加部２２１は、ＣＭ−Ａ、ＣＭ−Ｂ、ＣＭ−Ｃのそれぞれに関して、ＣＭトリガー情報とイベントＩＤとを関連付けて、ＣＭトリガー情報とイベントＩＤとをＳＣＴＥ−３５信号に付加する。付加部２２１は、例えばＳＣＴＥ−３５信号に含まれるＰｒｏｇｒａｍ ＩＤ等に、ＣＭトリガー情報と１０桁ＣＭコードとを付加すればよい。

付加部２２１は、ＣＭトリガー情報及びイベントＩＤが付加されたＳＣＴＥ−３５信号を、図１に示す広告配信装置１０へ送信する。

広告配信装置１０は、番組配信信号生成装置２２から受信したＳＣＴＥ−３５信号を用いて、ＣＤＮ４０（通信ネットワーク）により配信する番組におけるＣＭの配信を制御する装置である。広告配信装置１０は、パッケージャ１１と、ＳＳＡＩ（Server Side Ad Insertion）サーバ１２と、ＡＤサーバ１３とを備えている。パッケージャ１１、ＳＳＡＩサーバ１２、及び、ＡＤサーバ１３は、それぞれ個別の装置として構成されてもよいし、１つの装置が有する個々の機能として構成されてもよい。

パッケージャ１１は、受信部１１０を備える。受信部１１０は、受信手段の一例である。

受信部１１０は、ＣＭトリガー情報及びイベントＩＤ（番組識別情報とも称する）が付加されたＳＣＴＥ−３５信号を受信し、ＳＣＴＥ−３５信号に含まれるＣＭトリガー情報及びイベントＩＤを、ＳＳＡＩサーバ１２を介して、ＡＤサーバ１３へ出力する。但し受信部１１０には、ＳＣＴＥ−３５信号のどの部分にＣＭトリガー情報及びイベントＩＤが含まれているのかを示す情報が与えられていることとする。

ＳＳＡＩサーバ１２は、属性取得部１２０及び差替部１２１を備える。属性取得部１２０及び差替部１２１は、順に、属性取得手段及び差替手段の一例である。

属性取得部１２０は、視聴者端末装置４２から、図示しない通信ネットワークを経由して、視聴者端末装置４２の利用者（視聴者）の属性を特定可能な情報を受信（取得）する。視聴者端末装置４２は、ＳＣＴＥ−３５信号によって配信される番組の映像及び音声を出力する（表示する）、例えばパーソナルコンピュータやスマートフォンのような情報処理装置である。視聴者の属性は、例えば、その視聴者の性別や年齢等である。属性取得部１２０は、視聴者の属性を特定可能な情報として、例えば、視聴者を識別可能な視聴者のＩＤ（Identification）を受信する。視聴者のＩＤは、例えば、視聴者がＳＣＴＥ−３５信号によって配信される番組を視聴するサービスを利用する際に、視聴者端末装置４２を用いて、視聴者により入力される。

属性取得部１２０は、視聴者のＩＤを受信すると、例えば、視聴者のＩＤと当該視聴者の属性とを関連付けて管理する装置（不図示）等から当該視聴者の属性に関する情報を取得することによって、視聴者の属性を特定可能である。属性取得部１２０は、あるいは、当該視聴者の属性に関する情報を、視聴者端末装置４２から直接受信してもよい。属性取得部１２０は、得られた視聴者の属性を示す情報を、ＡＤサーバ１３に出力する。ＳＳＡＩサーバ１２における差替部１２１の動作については後述する。

ＡＤサーバ１３は、決定部１３０及び番組情報取得部１３２を備える。決定部１３０及び番組情報取得部１３２は、順に、決定手段及び番組情報取得手段の一例である。

番組情報取得部１３２は、例えば放送局のシステムと通信可能な専用の通信ネットワークを介して、放送局から番組情報１３３を取得する。番組情報取得部１３２は、例えば当該専用の通信ネットワークが構築されておらず、当該通信ネットワークを介して番組情報１３３を取得することができない場合、放送波に含まれる番組情報１３３を取得してもよい。放送波に含まれる番組情報１３３は、例えばＥＰＧ（Electronic Program Guide）として周知である。

図３は、本実施形態に係る番組情報１３３の内容を例示する図である。番組情報１３３は、例えば、番組ごとに、イベントＩＤと、番組名と、番組の種別（ジャンル）と、番組の出演者と、番組のスポンサーという項目を関連付けた、番組の内容を表す情報である。図３に例示する番組情報１３３によれば、例えば、イベントＩＤが「０００００００１」である番組に関して、番組名は「ニュース特番Ｘ」であり、番組の種別は「報道」であり、出演者は「キャスターＡ」等であり、スポンサーは「Ｅ社」等である。尚、番組情報１３３は、図３に例示する項目以外の項目を含んでもよい。

番組情報取得部１３２は、取得した番組情報１３３を、例えば、ＡＤサーバ１３が備えるメモリあるいは磁気ディスク等の不揮発性の記憶デバイスに格納する。

図１に示す決定部１３０は、受信部１１０で受信したイベントＩＤを番組情報１３３と照合することによって、当該イベントＩＤが示す番組の内容（図３の例では、番組名と、番組の種別と、番組の出演者と、番組のスポンサー）を取得する。決定部１３０は、取得した番組の内容と、属性取得部１２０で取得された視聴者の属性と、基準１３１とに基づいてネット配信する番組におけるＣＭを識別可能な情報（広告識別情報とも称する）を決定する。

図４は本実施形態に係る基準１３１の内容を例示する図である。基準１３１は、例えば、ＡＤサーバ１３が備えるメモリあるいは磁気ディスク等の不揮発性の記憶デバイスに記憶されていることとする。

図４に例示する通り、基準１３１は、例えば、番組ジャンル別ＣＭ管理テーブル１３４と、出演者別ＣＭ管理テーブル１３５と、広告素材所在管理テーブル１３６と、を含んでいる。

番組ジャンル別ＣＭ管理テーブル１３４は、イベントＩＤが示す番組の種別ごとに、ネット配信する番組におけるＣＭのＣＭ識別コードを定義するテーブル（情報）である。図４に例示する番組ジャンル別ＣＭ管理テーブル１３４によれば、決定部１３０は、番組の種別が「料理」である場合、ネット配信する当該番組におけるＣＭを、ＣＭ識別コードが「１２３４−０００００１」等であるＣＭに決定する。ここで、ＣＭ識別コードが「１２３４−０００００１」等であるＣＭは、料理と関連性のある商品のＣＭであり、例えば、食材や調理器具などのＣＭである。同様に、ＣＭ識別コードが「２３４５−０００００１」等であるＣＭは、スポーツ（野球）と関連性のある商品のＣＭであり、例えば、野球用具などのＣＭである。

出演者別ＣＭ管理テーブル１３５は、イベントＩＤが示す番組の出演者ごとに、ネット配信する番組におけるＣＭのＣＭ識別コードを定義するテーブル（情報）である。図４に例示する出演者別ＣＭ管理テーブル１３５によれば、決定部１３０は、番組の出演者が「タレントＢ」である場合、ネット配信する当該番組におけるＣＭを、ＣＭ識別コードが「３４５６−０００００１」等であるＣＭに決定する。ここで、ＣＭ識別コードが「３４５６−０００００１」等であるＣＭは、タレントＢが出演するＣＭである。同様に、ＣＭ識別コードが「４５６７−０００００１」等であるＣＭは、歌手Ｃが出演するＣＭである。

決定部１３０は、番組ジャンル別ＣＭ管理テーブル１３４と、出演者別ＣＭ管理テーブル１３５と、を組み合わせて、ＣＭ識別コードを決定してもよい。即ち、決定部１３０は、番組の種別と出演者との両方に基づいて、ＣＭ識別コードを決定してもよい。

図４に例示する番組ジャンル別ＣＭ管理テーブル１３４及び出演者別ＣＭ管理テーブル１３５は、さらに、視聴者の属性を含んでもよい。例えば、出演者別ＣＭ管理テーブル１３５は、視聴者が男性である場合に、タレントＢが出演する男性用の商品のＣＭのＣＭ識別コードを示し、視聴者が女性である場合に、タレントＢが出演する女性用の商品のＣＭのＣＭ識別コードを示すようにしてもよい。

基準１３１は、また、番組情報１３３が示すあるイベントＩＤの番組に関するスポンサーと、当該番組のネット配信側におけるＣＭの広告主とが、同一の業種に属する異なる広告主となることを除外することを示す情報を含んでもよい。この場合、基準１３１は、例えば、イベントＩＤが示す番組のスポンサーごとに、当該スポンサーと同一の業種に属する異なる広告主のＣＭのＣＭ識別コードを、ネット配信側の当該番組におけるＣＭから除外する対象として表せばよい。

また、基準１３１において、イベントＩＤが示す番組の内容について、あるいは、イベントＩＤが示す番組の内容と視聴者の属性との組み合わせについて、ネット配信するＣＭのＣＭ識別情報が設定されていない場合があってもよい。この場合、決定部１３０は、例えば基準１３１とは異なる基準を用いて、ネット配信側において、イベントＩＤが示す番組の内容とは関連性のないＣＭを配信することを決定してもよい。関連性のないＣＭとは、例えば、ネット配信側における専用のスポット契約枠に含まれるＣＭ等である。

広告素材所在管理テーブル１３６は、ＣＭ識別コードにより特定されるネット配信側におけるＣＭの映像／音声データである広告素材４１０の所在（アドレス）を表すテーブル（情報）である。広告素材４１０は、図１に示す通り、ＣＤＮ４０に接続されている広告素材記憶装置４１に格納されている。広告素材記憶装置４１は、例えば磁気ディスク装置等の不揮発性の記憶デバイスである。尚、放送システム１は、複数の広告素材記憶装置４１を有してもよい。

決定部１３０は、上述した通り、イベントＩＤが示す番組の内容（番組の種別、あるいは出演者等）と、番組ジャンル別ＣＭ管理テーブル１３４あるいは出演者別ＣＭ管理テーブル１３５と、に基づいて、ネット配信する番組におけるＣＭのＣＭ識別コードを決定したのち、広告素材所在管理テーブル１３６に基づいて、決定したＣＭ識別コードにより特定されるＣＭの広告素材４１０の所在（広告識別情報に相当）を求める。決定部１３０は、求めたＣＭの広告素材４１０の所在を、そのＣＭのＣＭトリガー情報と関連付けて、ＳＳＡＩサーバ１２へ出力する。

ＳＳＡＩサーバ１２における差替部１２１は、決定部１３０から入力された、広告素材記憶装置４１におけるＣＭの広告素材４１０の所在から、広告素材４１０を取得する。差替部１２１は、ＣＭトリガー情報が示すＳＣＴＥ−３５信号のタイミングにおける広告の素材を、取得した広告素材４１０に差し替える。差替部１２１は、上述した差替処理を行ったＳＣＴＥ−３５信号を、ＣＤＮ４０を介して、視聴者端末装置４２へ配信する。

次に図５Ａ、５Ｂのフローチャートを参照して、本実施形態に係る放送システム１の動作（処理）について詳細に説明する。

番組配信信号生成装置２２における抽出部２２０は、放送信号生成装置２１によって生成された放送信号から、ＣＭトリガー情報とイベントＩＤとを抽出する（ステップＳ１０１）。付加部２２１は、抽出部２２０によって抽出されたＣＭトリガー情報とイベントＩＤとをＳＣＴＥ−３５信号に付加し、ＳＣＴＥ−３５信号を広告配信装置１０に送信する（ステップＳ１０２）。

広告配信装置１０のパッケージャ１１における受信部１１０は、番組配信信号生成装置２２から受信したＳＣＴＥ−３５信号からＣＭトリガー情報とイベントＩＤとを抽出し、抽出したＣＭトリガー情報とイベントＩＤとを、ＳＳＡＩサーバ１２を介してＡＤサーバ１３へ出力する（ステップＳ１０３）。ＳＳＡＩサーバ１２における属性取得部１２０は、視聴者端末装置４２から視聴者の属性を特定可能な情報（例えば視聴者のＩＤ）を受信し、受信した情報を用いて特定した視聴者の属性をＡＤサーバ１３へ出力する（ステップＳ１０４）。

ＡＤサーバ１３における番組情報取得部１３２は、放送局のシステムと通信可能な専用の通信ネットワークを介して、あるいは、放送波に含まれるＥＰＧとして、番組情報１３３を取得する（ステップＳ１０５）。但し、ステップＳ１０５が行われるタイミングと、ステップＳ１０１乃至Ｓ１０４が行われるタイミングとの間に依存関係はなく、ステップＳ１０５は、後述するステップＳ１０６よりも前に行われればよい。

決定部１３０は、受信部１１０から入力されたイベントＩＤを、番組情報取得部１３２によって取得された番組情報１３３と照合し、イベントＩＤが示す番組の内容を取得する（ステップＳ１０６）。決定部１３０は、取得した番組の内容と視聴者の属性とを、基準１３１と照合する（ステップＳ１０７）。

基準１３１において、番組の内容と視聴者の属性との組み合わせについてネット配信するＣＭが設定されていない場合（ステップＳ１０８でＮｏ）、決定部１３０は、番組と関係のないＣＭに関する広告素材４１０の所在と、ＣＭトリガー情報とをＳＳＡＩサーバ１２に通知し（ステップＳ１０９）、処理はステップＳ１１１に進む。

基準１３１において、番組の内容と視聴者の属性との組み合わせについてネット配信するＣＭが設定されている場合（ステップＳ１０８でＹｅｓ）、決定部１３０は、ネット配信するＣＭに関する広告素材４１０の所在を、ＣＭトリガー情報と関連付けてＳＳＡＩサーバ１２に通知する（ステップＳ１１０）。

ＳＳＡＩサーバ１２における差替部１２１は、決定部１３０から通知されたネット配信するＣＭに関する広告素材記憶装置４１における広告素材４１０の所在から、広告素材４１０を取得する（ステップＳ１１１）。差替部１２１は、ＣＭトリガー情報が示すＳＣＴＥ−３５信号のタイミングにおける広告の素材を、取得した広告素材４１０に差し替えたのち、ＳＣＴＥ−３５信号を視聴者端末装置４２へ配信し（ステップＳ１１２）、全体の処理は終了する。

本実施形態に係る放送システム１は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めることができる。その第一の理由は、本実施形態に係る番組配信信号生成装置２２は、番組の放送信号からイベントＩＤとＣＭトリガー情報とを抽出し、イベントＩＤとＣＭトリガー情報とを関連付けて、ＳＣＴＥ−３５信号に付加するからである。そして、その第二の理由は、本実施形態に係る広告配信装置１０は、番組の放送信号から抽出されたイベントＩＤとＣＭトリガー情報とを入手し、さらに番組情報１３３を入手し、入手したイベントＩＤと番組情報１３３と基準１３１とに基づいて、ネット配信するＣＭを決定し、ＳＣＴＥ−３５信号の当該タイミングにおけるＣＭを、ネット配信するＣＭに差し替えるからである。

以下に、本実施形態に係る放送システム１によって実現される効果について、詳細に説明する。

放送番組を通信ネットワークを介して並列に配信するビジネスを開始するのにあたって、広告に関する費用対効果をできるだけ高くすることが重要である。即ち、このようなビジネスの開始に伴う放送システムの改修費用を抑制するとともに、広告効果を向上させるＣＭ配信制御を実現することが課題である。

このような課題に対して、本実施形態に係る番組配信信号生成装置２２は、抽出部２２０と付加部２２１とを備え、例えば、図１乃至図５Ｂを参照して上述した通り動作する。即ち、抽出部２２０は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、番組の放送信号から、当該番組を識別可能なイベントＩＤ（番組識別情報）と、当該番組におけるＣＭトリガー情報（広告が挿入されるタイミングを表す情報）と、を抽出する。そして、付加部２２１は、当該イベントＩＤを、当該タイミングと関連付けて、ＳＣＴＥ−３５信号（当該番組を通信ネットワークにより配信する通信信号）に付加する。

また、上述した課題に対して、本実施形態に係る広告配信装置１０は、受信部１１０と差替部１２１と番組情報取得部１３２と決定部１３０とを備え、例えば、図１乃至図５Ｂを参照して上述した通り動作する。即ち、受信部１１０は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、当該番組の放送信号から抽出された、当該番組を識別可能なイベントＩＤ（番組識別情報）と、ＣＭトリガー情報（広告が挿入されるタイミングを表す情報）と、を受信する。番組情報取得部１３２は、番組の内容を表す番組情報１３３を取得する。決定部１３０は、イベントＩＤと前記番組情報１３３と所定の基準１３１とに基づいて、広告識別情報を決定する。そして、差替部１２１は、番組をＣＤＮ４０（通信ネットワーク）により配信するＳＣＴＥ−３５信号（通信信号）の当該タイミングにおける広告の素材を、当該広告識別情報が示す広告素材４１０に差し替える。

即ち、本実施形態に係る放送システム１では、既存の放送信号からイベントＩＤとＣＭトリガー情報とを抽出し、抽出したそれらの情報を、ネット配信において用いるＳＣＴＥ−３５信号に付加して活用するので、ネット配信用のシステムを新たに構築するというような大規模なシステム改修を必要とせずに、ネット配信側においても放送側と連携したＣＭの配信制御を、低コストで実現することができる。

また、本実施形態に係る広告配信装置１０は、例えば放送局のシステムと通信可能な専用の通信ネットワークを介して番組情報１３３を取得し、当該専用の通信ネットワークが構築されていない場合には、放送波に含まれるＥＰＧを番組情報１３３として取得する。したがって、広告配信装置１０は、番組情報１３３を確実に取得することができる。

また、本実施形態に係る広告配信装置１０は、視聴者の属性を特定可能な情報を取得し、ネット配信側において、視聴者の属性をふまえたＣＭの配信制御を行う。これにより、広告配信装置１０は、広告効果を向上することができる。

また、本実施形態に係る広告配信装置１０が用いる基準１３１の内容は、上述した内容に限定されない。基準１３１は、例えば、放送側及びネット配信側の広告識別情報と番組の配信時刻とを関連付けた情報を含んでもよい。より具体的には、基準１３１は、例えば、番組の配信時刻が深夜の時間帯である場合、ネット配信側において、より大人向けの内容のＣＭを配信することを示す情報を含んでもよい。

本実施形態に係る広告配信装置１０は、上述した情報を含む基準１３１を用いて、柔軟なＣＭの配信制御を行うことによって、広告効果をより向上させることができる。

また、広告配信装置１０による、放送信号から抽出されたイベントＩＤとＣＭトリガー情報とを入手する態様は、それらの情報がＳＣＴＥ−３５信号に付加された態様に限定されない。広告配信装置１０は、番組配信信号生成装置２２とは異なる装置であって、イベントＩＤとＣＭトリガー情報とを放送信号から抽出可能な装置から、イベントＩＤとＣＭトリガー情報とを入手するようにしてもよい。

また、放送システム１において、番組識別情報は、イベントＩＤに限定されず、イベントＩＤとは異なる情報であってもよい。

また、放送システム１において、ネット配信側における通信信号は、ＳＣＴＥ−３５信号に限定されず、ＳＣＴＥ−３５信号とは異なる信号であってもよい。

また、本実施形態が示す技術が適用される対象は、テレビ放送に限定されず、ラジオ放送にも適用可能である。

＜第２の実施形態＞
図６は、本発明の第２の実施形態に係る広告配信装置５０の構成を示すブロック図である。広告配信装置５０は、番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、通信ネットワークによる広告（ＣＭ）の配信を制御する装置である。

本実施形態に係る広告配信装置５０は、受信部５１、番組情報取得部５２、決定部５３、及び、差替部５４を備えている。受信部５１、番組情報取得部５２、決定部５３、差替部５４は、順に、受信手段、番組情報取得手段、決定手段、差替手段の一例である。

受信部５１は、番組の放送信号から抽出された、当該番組を識別可能な番組識別情報５０１と、当該番組において広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２と、を受信する。番組識別情報５０１は、例えば、第１の実施形態に係るイベントＩＤのような情報である。広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２は、例えば、第１の実施形態に係るＣＭトリガー情報のような情報である。受信部５１は、番組識別情報５０１と、広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２とを、例えば、第１の実施形態に係る番組配信信号生成装置２２のような装置から入手可能である。

番組情報取得部５２は、当該番組の内容を表す番組情報５０３を取得する。番組情報取得部５２は、例えば第１の実施形態に係る番組情報取得部１３２のように、放送局のシステムと通信可能な専用の通信ネットワークを介して番組情報５０３を取得してもよいし、あるいは、放送波に含まれるＥＰＧを取得してもよい。

決定部５３は、番組識別情報５０１と番組情報５０３と所定の基準５３０とに基づいて、広告識別情報５３１を決定する。基準５３０は、例えば第１の実施形態に係る基準１３１と同様に、番組ジャンル別ＣＭ管理テーブル１３４や出演者別ＣＭ管理テーブル１３５や広告素材所在管理テーブル１３６のような情報を含んでもよい。

差替部５４は、当該番組を通信ネットワークにより配信する（ネット配信する）通信信号の当該タイミングにおける広告の素材を、広告識別情報５３１が示す広告の素材５４１に差し替える付加する。当該通信信号は、例えば第１の実施形態に係るＳＣＴＥ−３５信号である。

本実施形態に係る広告配信装置５０は、番組を放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、広告に関する費用対効果を高めることができる。その理由は、本実施形態に係る広告配信装置５０は、番組の放送信号から抽出された番組識別情報５０１と広告が挿入されるタイミングを表す情報５０２とを入手し、さらに番組情報５０３を入手し、入手した番組識別情報５０１と番組情報５０３と基準５３０とに基づいて、広告識別情報５３１を決定し、ネット配信する通信信号の当該タイミングにおける広告を、ネット配信する広告に差し替えるに付加するからである。

＜ハードウェア構成例＞
上述した各実施形態において図１、及び、図６に示した広告配信装置あるいは番組配信信号生成装置における各部は、専用のＨＷ（ＨａｒｄＷａｒｅ）（電子回路）によって実現することができる。また、図１、及び、図６において、少なくとも、下記構成は、プロセッサによって実行される命令を含むソフトウェアプログラムの機能（処理）単位（ソフトウェアモジュール）と捉えることができる。
・受信部１１０及び５１、
・差替部１２１及び５４、
・属性取得部１２０、
・決定部１３０及び５３、
・番組情報取得部１３２及び５２、
・抽出部２２０、
・付加部２２１。

但し、これらの図面に示した各部の区分けは、説明の便宜上の構成であり、実装に際しては、様々な構成が想定され得る。この場合のハードウェア環境の一例を、図７を参照して説明する。

図７は、本発明の各実施形態に係る広告配信装置あるいは番組配信信号生成装置を実行可能な情報処理装置９００（コンピュータ）の構成を例示的に説明する図である。即ち、図７は、図１、及び、図６に示した広告配信装置あるいは番組配信信号生成装置を実現可能なコンピュータ（情報処理装置）の構成であって、上述した実施形態における各機能を実現可能なハードウェア環境を表す。

図７に示した情報処理装置９００は、構成要素として下記を備えている。
・ＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ＿Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ＿Ｕｎｉｔ）９０１、
・ＲＯＭ（Ｒｅａｄ＿Ｏｎｌｙ＿Ｍｅｍｏｒｙ）９０２、
・ＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ＿Ａｃｃｅｓｓ＿Ｍｅｍｏｒｙ）９０３、
・ハードディスク（記憶装置）９０４、
・通信インタフェース９０５、
・バス９０６（通信線）、
・ＣＤ−ＲＯＭ（Ｃｏｍｐａｃｔ＿Ｄｉｓｃ＿Ｒｅａｄ＿Ｏｎｌｙ＿Ｍｅｍｏｒｙ）等の記録媒体９０７に格納されたデータを読み書き可能なリーダライタ９０８、
・モニターやスピーカ、キーボード等の入出力インタフェース９０９。

即ち、上記構成要素を備える情報処理装置９００は、これらの構成がバス９０６を介して接続された一般的なコンピュータである。情報処理装置９００は、ＣＰＵ９０１を複数備える場合もあれば、マルチコアにより構成されたＣＰＵ９０１を備える場合もある。

そして、上述した実施形態を例に説明した本発明は、図７に示した情報処理装置９００に対して、次の機能を実現可能なコンピュータプログラムを供給する。その機能とは、その実施形態の説明において参照したブロック構成図（図１、及び、図６）における上述した構成、或いはフローチャート（図５Ａ及び５Ｂ）の機能である。本発明は、その後、そのコンピュータプログラムを、当該ハードウェアのＣＰＵ９０１に読み出して解釈し実行することによって達成される。また、当該装置内に供給されたコンピュータプログラムは、読み書き可能な揮発性のメモリ（ＲＡＭ９０３）、または、ＲＯＭ９０２やハードディスク９０４等の不揮発性の記憶デバイスに格納すれば良い。

また、前記の場合において、当該ハードウェア内へのコンピュータプログラムの供給方法は、現在では一般的な手順を採用することができる。その手順としては、例えば、ＣＤ−ＲＯＭ等の各種記録媒体９０７を介して当該装置内にインストールする方法や、インターネット等の通信回線を介して外部よりダウンロードする方法等がある。そして、このような場合において、本発明は、係るコンピュータプログラムを構成するコード或いは、そのコードが格納された記録媒体９０７によって構成されると捉えることができる。

以上、上述した実施形態を模範的な例として本発明を説明した。しかしながら、本発明は、上述した実施形態には限定されない。即ち、本発明は、本発明のスコープ内において、当業者が理解し得る様々な態様を適用することができる。

１ 放送システム
１０ 広告配信装置
１１ パッケージャ
１１０ 受信部
１２ ＳＳＡＩサーバ
１２０ 属性取得部
１２１ 差替部
１３ ＡＤサーバ
１３０ 決定部
１３１ 基準
１３２ 番組情報取得部
１３３ 番組情報
１３４ 番組ジャンル別ＣＭ管理テーブル
１３５ 出演者別ＣＭ管理テーブル
１３６ 広告素材所在管理テーブル
２０ マスタシステム
２１ 放送信号生成装置
２２ 番組配信信号生成装置
２２０ 抽出部
２２１ 付加部
３０ 営放システム
３１ バンクシステム
３１０ ＣＭバンク
３１１ 番組バンク
４０ ＣＤＮ
４１ 広告素材記憶装置
４１０ 広告素材
４２ 視聴者端末装置
５０ 広告配信装置
５０１ 番組識別情報
５０２ 広告が挿入されるタイミングを表す情報
５０３ 番組情報
５１ 受信部
５２ 番組情報取得部
５３ 決定部
５３０ 基準
５３１ 広告識別情報
５４ 差替部
５４１ 広告の素材
９００ 情報処理装置
９０１ ＣＰＵ
９０２ ＲＯＭ
９０３ ＲＡＭ
９０４ ハードディスク（記憶装置）
９０５ 通信インタフェース
９０６ バス
９０７ 記録媒体
９０８ リーダライタ
９０９ 入出力インタフェース

Claims (10)

1. 番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組を識別可能な番組識別情報と、前記番組において広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信する受信手段と、
   前記番組の内容を表す番組情報を取得する番組情報取得手段と、
   前記番組識別情報と前記番組情報と所定の基準とに基づいて、広告識別情報を決定する決定手段と、
   前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける広告の素材を、前記広告識別情報が示す広告素材に差し替える差替手段と、
   を備える広告配信装置。
2. 前記番組情報取得手段は、放送局と通信可能な通信ネットワークを介して前記番組情報を取得する、あるいは、放送波に含まれる前記番組情報を取得する、
   請求項１に記載の広告配信装置。
3. 前記決定手段は、前記番組識別情報と前記番組の内容と前記広告識別情報とを関連付けた前記所定の基準を使用する、
   請求項１または請求項２に記載の広告配信装置。
4. 前記番組情報は、前記番組の名称と、前記番組の種別と、前記番組の出演者と、前記番組のスポンサーとの少なくともいずれかを表す、
   請求項１乃至請求項３のいずれか一項に記載の広告配信装置。
5. 前記決定手段は、前記番組情報が示す前記番組のスポンサーと、前記広告識別情報が示す広告主とが、同一の業種に属する異なる事業者となることを除外することを示す前記所定の基準を使用する、
   請求項４に記載の広告配信装置。
6. 前記所定の基準は、
   前記番組の種別と、前記番組の種別に関連する商品の広告を識別可能な前記広告識別情報と、を関連付けた情報、及び、
   前記番組の出演者と、前記番組の出演者が出演する広告を識別可能な前記広告識別情報と、を関連付けた情報、
   の少なくともいずれかを含む、
   請求項４に記載の広告配信装置。
7. 前記通信信号により配信される前記番組を出力する装置の利用者の属性を特定可能な情報を取得する属性取得手段をさらに備え、
   前記決定手段は、前記広告識別情報と前記属性とを関連付けた前記所定の基準を使用する、
   請求項１乃至請求項６のいずれか一項に記載の広告配信装置。
8. 前記番組識別情報はイベントＩＤであり、
   前記番組情報はＥＰＧ情報であり、
   前記通信信号は、ＳＣＴＥ−３５信号である、
   請求項１乃至請求項７のいずれか一項に記載の広告配信装置。
9. 情報処理装置によって、
   番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組を識別可能な番組識別情報と、前記番組において広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信し、
   前記番組の内容を表す番組情報を取得し、
   前記番組識別情報と前記番組情報と所定の基準とに基づいて、広告識別情報を決定し、
   前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける広告の素材を、前記広告識別情報が示す広告の素材に差し替える、
   広告配信方法。
10. 番組を、放送と通信ネットワークとによって並列に配信する場合において、前記番組の放送信号から抽出された、前記番組を識別可能な番組識別情報と、前記番組において広告が挿入されるタイミングを表す情報と、を受信する受信処理と、
    前記番組の内容を表す番組情報を取得する番組情報取得処理と、
    前記番組識別情報と前記番組情報と所定の基準とに基づいて、広告識別情報を決定する決定処理と、
    前記番組を前記通信ネットワークにより配信する通信信号の前記タイミングにおける広告の素材を、前記広告識別情報が示す広告の素材に差し替える付加処理と、
    をコンピュータに実行させるための広告配信プログラム。

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