JP2020526828A - オンラインデジタル広告のクッキーレスコンバージョン測定のシステム及び方法 - Google Patents

Abstract

オンラインデジタル広告におけるコンバージョンを測定するシステム、方法、及びコンピュータプログラム製品が、複数のブラウザ、アプリケーション、ドメイン、及びデバイスにまたがるデジタル広告コンバージョンを測定することの様々な技術的課題を、クッキーをデプロイせずに解決する。

Description

関連出願の相互参照
本出願は、２０１４年７月１１日に出願された米国特許出願公開第２０１５／００１９７２１号、件名「インターネットアプリケーションドメイン識別情報とネットワークデバイス識別子との相互の関連付けの為の方法及びシステム（Ｍｅｔｈｏｄ Ａｎｄ Ｓｙｓｔｅｍ Ｆｏｒ Ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ Ｏｆ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｄｏｍａｉｎ Ｉｄｅｎｔｉｔｉｅｓ Ａｎｄ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ｄｅｖｉｃｅ Ｉｄｅｎｔｉｆｉｅｒｓ）」に関連しており、２０１３年７月１１日に出願された米国特許仮出願第６１／８４５，３３１号、件名「インターネットアプリケーションドメイン識別情報とネットワークデバイス識別子との相互の関連付けの方法及びシステム（Ｍｅｔｈｏｄ Ａｎｄ Ｓｙｓｔｅｍ Ｆｏｒ Ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ Ｏｆ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｄｏｍａｉｎ Ｉｄｅｎｔｉｔｉｅｓ Ａｎｄ Ｎｅｔｗｏｒｋ Ｄｅｖｉｃｅ Ｉｄｅｎｔｉｆｉｅｒｓ）」の優先権及び利益を主張するものである。本出願は更に、２０１７年４月１２日に出願された米国特許出願第１５／４８６，２１４号、件名「オンラインデジタル広告の適切なターゲティングのシステム及び方法（Ｓｙｓｔｅｍｓ Ａｎｄ Ｍｅｔｈｏｄｓ Ｆｏｒ Ｒｅｌｅｖａｎｔ Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ Ｏｆ Ｏｎｌｉｎｅ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）」、並びに２０１７年４月５日に出願された米国特許出願第１５／４８０，２４３号、件名「デバイス特定ターゲティングのクッキーレスオプトアウトのシステム及び方法（Ｓｙｓｔｅｍｓ Ａｎｄ Ｍｅｔｈｏｄｓ Ｆｏｒ Ｃｏｏｋｉｅｌｅｓｓ Ｏｐｔ−Ｏｕｔ Ｏｆ Ｄｅｖｉｃｅ Ｓｐｅｃｉｆｉｃ Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ）」に関連している。
文献の引用

本明細書中において言及される全ての公表文献及び特許出願は、それぞれ個々の公表文献又は特許出願が参照により具体的且つ個別に示されて組み込まれるのと同程度に、参照により完全な形で本明細書に組み込まれる。

本開示は、オンラインデジタル広告の分野におけるものである。本開示は、全般的には、広告主が広告キャンペーンのパフォーマンスを効果的に測定することを支援するコンバージョンイベント追跡に関する。より具体的には、本開示は、ネットワーク運営会社のインフラストラクチャを使用するクッキーレスコンバージョン測定に関する。

オンラインデジタル広告の分野では、コンバージョンイベントが、広告主にとって追跡する価値のある資産である。コンバージョンイベントの追跡は、成功が広告費のリターンとして測定される場合には、広告がいかに成功裏に機能しているかを判定することに役立つ。オンライン広告におけるコンバージョンイベントは、広告を見る、広告をクリックする、といった広告露出にアトリビュートされうる、広告主が測定して成功とする、消費者による特定のアクションとして定義される。この特定のアクションは、ユーザが最初にオンライン広告を目にすること、次に、広告された商品又はサービスを広告主のドメイン又は他の小売りサイトでオンラインで見ること、その商品をチェックアウトカート又はリストに追加すること、申込書を提出すること、問合せを送ること、ニュースレターを登録すること、広告された商品又はサービスを実際に購入することのいずれであってもよい。そのようなアクションを測定することが可能であれば、広告主の広告キャンペーンの成功を測定できるだけでなく、特定のアクションに基づいて消費者を今後有効にターゲティングすることにも役立ちうる為、広告主にとって非常に有益である。

典型的には、コンバージョン測定のワークフローは、広告をユーザに提示することから始まる。広告は様々なドメインにおいてユーザに提示され、それらのドメインは広告主の所有であってもなくてもよい。広告はユーザのデバイスで見ることが可能であり、ユーザは、広告を見たことに対して特定のアクションで応答してよい。ユーザは、広告を見た後、ナビゲートされることによって有機的に広告主のドメインを訪問することが可能であり、或いは広告に埋め込まれたリンクをクリックすることによって無機的に訪問することが可能である。広告主は、大まかに上述されたような複数のコンバージョンイベントを定義してよい。広告主のドメインの各ページにコンバージョンピクセルが埋め込まれる。コンバージョンピクセルは、ユーザがブラウザ又はアプリケーション上でこのページを訪問した時点で作動する。コンバージョンピクセルは、広告がユーザに提示された場所とは別の時点及びドメインで作動する場合がある為、広告主にとっての課題は、これら２つの全く別のイベントセット、即ち、ユーザが広告を見るかクリックすることと、コンバージョンイベントとしてカウントされる特定のアクションを最終的に行うこととを相互に関連付けることを可能にすることである。現行のほとんどのプラットフォームがそのような相互の関連付けの為にクッキーによる方法を用いており、その場合、広告プラットフォームは、クッキーを使用して、クライアント側のユーザの状態を記憶する。クッキーによる相互の関連付けの方法が機能しない状況として、例えば、クッキーが期限切れの場合、ユーザがプライベートブラウジングモードの場合、モバイルアプリケーション内からの場合、異なる複数のブラウザにまたがる場合、或いは、同じユーザが使用する異なる複数のデバイスにまたがる場合がある。更に、クッキーには、ブラウザの過負荷、デバイスのメモリ消費等を含む、以前からの一連の問題が伴う。クッキーが永続的になりえない為に、広告主は、ユーザのアクションと広告主のソース広告とを相互に関連付けることができない。

上述の課題を踏まえると、複数のブラウザ、アプリケーション、及びデバイスにまたがって、或いは、クッキーが無効になっている場合にオンライン広告コンバージョンイベントを測定するシステム及び方法が必要とされており、これは先行技術では提供されていない。

本発明は、上記従来技術における課題を解決するためになされたものである。

本明細書では、オンラインデジタル広告におけるコンバージョンを測定するシステム、方法、及びコンピュータプログラム製品が開示されている。本開示の各種態様が、クッキーをデプロイせずに、複数のブラウザ、アプリケーション、ドメイン、及びデバイスにまたがるデジタル広告コンバージョンを測定する上での様々な技術的課題を解決する。

本開示の諸態様によれば、オンラインデジタル広告におけるコンバージョンを測定する方法が提供される。幾つかの実施形態では、本方法は、第１のクライアントデバイスに広告を提示することを促進するステップと、その広告に関連付けられた所定のソースイベントが第１のクライアントデバイスにおいて発生した後に、ソースイベントインジケータを第１のクライアントデバイスからイベントマッピングサーバに送信するステップと、を含む。そしてソースイベントインジケータは、第１のクライアントデバイスに関連付けられた一意のデバイス識別子とともにイベントマッピングサーバに記憶される。コンバージョンイベントが検出されたことへの応答として、コンバージョンイベントインジケータが、一意のデバイス識別子とともにイベントマッピングサーバに送信される。そして、一意のデバイス識別子を使用して、ソースイベントとコンバージョンイベントとが相互に関連付けられる。このプロセスにおいて、クライアントデバイスにクッキーを置くことは不要である。

幾つかの実施形態では、コンバージョンイベントを検出するステップは、ＨＴＴＰヘッダを調べることを含む。このプロセスの間にＨＴＴＰヘッダからＩＰアドレス（プライベート又はパブリック）を読み出すことが可能である。幾つかの実施形態では、ＩＰアドレスは、一意のデバイス識別子として使用される。

幾つかの実施形態では、コンバージョンイベントは、広告された商品又はサービスをオンラインで見ること、その商品又はサービスをチェックアウトカート又はリストに追加すること、申込書を提出すること、問合せを送ること、又は広告された商品又はサービスを購入することから成る群から選択される。コンバージョンイベントインジケータは、第１のクライアントデバイスからイベントマッピングサーバに送信されてよく、或いは第２のクライアントデバイスから送信されてよい。ソースイベントは第１のブラウザで発生する場合があり、コンバージョンイベントは、第１のブラウザ、又は第２のブラウザ及び／又はアプリケーション、又は全く別のデバイスで発生する。ソースイベントは第１のモバイルアプリケーションで発生する場合があり、コンバージョンイベントは、第１又は第２のモバイルアプリケーション又はブラウザで発生する。ソースイベントは第１のドメインにおいて発生する場合があり、コンバージョンイベントは第２のドメインにおいて発生する。

幾つかの実施形態では、本方法は更に、コンバージョンイベントに関する情報を、広告を提示したエンティティに送信するステップを含む。そして、コンバージョンイベントに関する情報に基づいて、第１のデバイスのユーザに対してターゲティング及び特定の広告の提示を行わないステップが実施されてよい。消費者から測定された特定のアクションに基づいて、再ターゲティングされた広告を提示するステップが実施されてよい。優待商品に関する広告を提示するステップが広告主によって実施されてよい。

本開示の諸態様によれば、オンラインデジタル広告におけるコンバージョンを測定するシステムが提供される。幾つかの実施形態では、本システムは少なくとも１つのプロセッサを含み、これらのプロセッサは、第１のクライアントデバイスに広告を提示することと、その広告に関連付けられた所定のソースイベントが第１のクライアントデバイスにおいて発生した後に、ソースイベントインジケータを第１のクライアントデバイスからイベントマッピングサーバに送信することと、を促進するように構成されている。上記少なくとも１つのプロセッサは更に、ソースイベントインジケータを、第１のクライアントデバイスに関連付けられた一意のデバイス識別子とともにイベントマッピングサーバに記憶させるように構成されている。コンバージョンイベントが検出されたことへの応答として、コンバージョンイベントインジケータが、一意のデバイス識別子とともにイベントマッピングサーバに送信される。そして、一意のデバイス識別子を使用して、ソースイベントとコンバージョンイベントとが相互に関連付けられる。本システムは更に、上記少なくとも１つのプロセッサと結合されて、上記少なくとも１つのプロセッサに命令を供給するように構成されたメモリを含む。

本開示の更なる諸態様によれば、オンラインデジタル広告におけるコンバージョンを測定する為のコンピュータプログラム製品が提供される。コンピュータプログラム製品は、非一時的コンピュータ可読記憶媒体において実施され、前述の方法のうちの１つ以上を実施するコンピュータ命令を含む。

本明細書に記載の主題の１つ以上の実施態様の詳細が、添付図面及び以下の記述において明らかになる。明細書、図面、及び特許請求の範囲から、主題の他の特徴、態様、及び利点が明らかになるであろう。

各図面では、類似の参照符号は、大まかに、異なる図面全体を通して同じ要素を参照する。更に、各図面は縮尺が必ずしも正確ではなく、その代わりに、各実施態様の原理を例示することに大まかに重点を置いている。以下の記述では、以下の図面を参照しながら、様々な実施態様について説明する。

本開示の諸態様による、オンライン広告コンバージョン測定の一例示的システムアーキテクチャを示す図である。 本開示の諸態様による、オンライン広告コンバージョン測定の方法の一例を示すフローチャートである。 クッキーレスオンライン広告コンバージョン測定及び可視化の方法の一例を示すデータフロー図である。 コンバージョンイベントをソースイベント（広告を見る、又はクリックする）にアトリビュートすることにビジネスルールがどのように適用されうるかの一例を示すシーケンス図である。

本開示は、添付図面において限定ではなく例として示されており、添付図面では類似の参照符号は類似の要素を示している。なお、本開示において「一（ａｎ）」実施形態、又は「一（ｏｎｅ）」実施形態、又は「幾つかの（ｓｏｍｅ）」実施形態を参照することは、必ずしも同じ実施形態を参照することではなく、そのような参照は少なくとも１つを意味する。

各図では各コンポーネントが機能的に別個なものとして描写されているが、そのような描写は例示を目的としたものに過ぎない。この図で描写されている各コンポーネントが任意に組み合わされてよいこと、又は別個のソフトウェアコンポーネント、ファームウェアコンポーネント、及び／又はハードウェアコンポーネントに分割されてよいことは明らかであろう。更に、そのようなコンポーネントが、どのように組み合わされるか、或いは分割されるかにかかわらず、同じホストで実行されても複数のホストで実行されてもよいこと、並びに複数のホストが１つ以上のネットワークで接続されてよいことも明らかであろう。

本明細書では「エンジン」及び「サーバ」という用語は、目的達成の為に使用されるソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、又は他の任意のコンポーネントを意味してよい。エンジン又はサーバは、不揮発性メモリ（セカンダリメモリとも呼ばれる）に記憶されるソフトウェア命令を含んでよい。ソフトウェア命令が実行されると、ソフトウェア命令の少なくともサブセットがプロセッサによってメモリ（プライマリメモリとも呼ばれる）にロードされる。そしてプロセッサは、メモリ内のソフトウェア命令を実行する。プロセッサは、共用プロセッサ、専用プロセッサ、又は共用プロセッサと専用プロセッサの組み合わせであってよい。典型的なプログラムはハードウェアコンポーネント（例えば、入出力（Ｉ／Ｏ）デバイス）の呼び出しを含むことがあり、これはドライバの実行を必要とする場合がある。ドライバは、エンジン又はサーバの一部と見なされる場合と見なされない場合とがある。

本明細書では「データベース」という用語は、集中データベースであるか分散データベースであるかリレーショナルデータベースであるか他の形式のデータベースであるかにかかわらず、データを記憶する任意の既知の、又は便利な手段を包含するものとして大まかに使用される。

本明細書では「モバイルデバイス」という用語は、携帯電話（例えば、Ａｐｐｌｅ ｉＰｈｏｎｅ（登録商標））、ポータブル電子機器（例えば、Ａｐｐｌｅ ｉＰｏｄ（登録商標） Ｔｏｕｃｈ、Ａｐｐｌｅ ｉＰａｄ（登録商標）、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｓｕｒｆａｃｅ、及びＧｏｏｇｌｅ Ａｎｄｒｏｉｄオペレーティングシステムをベースとするモバイルデバイス）、スマートウォッチ、スマートグラス、並びに他の任意のポータブル電子機器（本明細書に記載の機能性を提供することが可能なソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、又はこれらの組み合わせを含む）であってよく、これらに限定されない。モバイルデバイスの典型的なコンポーネントとして、フラッシュ読み出し専用メモリ（ＲＯＭ）のような永続的メモリ、スタティックランダムアクセスメモリ（ＳＲＡＭ）のようなランダムアクセスメモリ、カメラ、バッテリ、液晶ディスプレイ（ＬＣＤ）ドライバ、ディスプレイ、セルラアンテナ、スピーカ、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ（登録商標）回路、及びＷｉ−Ｆ回路があってよく、これらに限定されず、永続的メモリは、モバイルデバイス用のプログラム、アプリケーション、及び／又はオペレーティングシステムを収容してよい。

本明細書では、コンピュータという用語は、パーソナルコンピュータ又はラップトップ、例えば、Ｈｅｗｌｅｔｔ−Ｐａｃｋａｒｄ Ｐａｖｉｌｉｏｎデスクトップコンピュータ、Ｄｅｌｌ Ｕｌｔｒａｂｏｏｋラップトップ、Ａｐｐｌｅ ＭａｃＢｏｏｋラップトップ、又は他の、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｗｉｎｄｏｗｓ又はＡｐｐｌｅ ＯＳ Ｘ等のオペレーティングシステムをベースとする電子機器、並びに他の任意の、本明細書に記載の機能性を提供することが可能なソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、又はこれらの組み合わせを含む電子機器であってよく、これらに限定されない。コンピュータの典型的なコンポーネントとして、フラッシュＲＯＭのような永続的メモリ、ＳＲＡＭのようなランダムアクセスメモリ、バッテリ、ハードディスクドライブ又はソリッドステートドライブ、ディスプレイアダプタ、固定回線網に接続する為のネットワークコントローラ、スピーカ、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ回路、及びＷｉ−Ｆｉ回路があってよく、これらに限定されず、永続的メモリは、コンピュータ用のプログラム、アプリケーション、及び／又はオペレーティングシステムを収容してよい。

本明細書に記載のシステムの様々な実施態様が適切なハードウェア又はソフトウェアを使用してよく、例えば、特定のコンポーネントが、十分なメモリ、データ記憶装置、及び処理能力を有していて、サーバクラスオペレーティングシステム（例えば、Ｏｒａｃｌｅ（登録商標） Ｓｏｌａｒｉｓ（登録商標）、ＧＮＵ／Ｌｉｎｕｘ（登録商標）、及びＭｉｃｒｏｓｏｆｔ（登録商標） Ｗｉｎｄｏｗｓ（登録商標）ファミリのオペレーティングシステム）を動作させるサーバクラスコンピュータで実行されてよく、或いは、他の、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｗｉｎｄｏｗｓ（登録商標）オペレーティングシステム、Ａｐｐｌｅ ＯＳ Ｘ（登録商標）オペレーティングシステム、Ａｐｐｌｅ ｉＯＳ（登録商標）プラットフォーム、Ｇｏｏｇｌｅ Ａｎｄｒｏｉｄ（商標）プラットフォーム、Ｌｉｎｕｘ（登録商標）オペレーティングシステム及び他の、ＵＮＩＸ（登録商標）オペレーティングシステムの変種等のようなオペレーティングシステムを動作させることが可能なハードウェア（例えば、モバイルデバイス、コンピュータ等）で実行されてよい。本システムは、メモリに記憶されてプロセッサで実行される複数のソフトウェア処理モジュールを含んでよい。実例として、プログラムモジュールは、１つ以上の適切なプログラミング言語の形態であってよく、それらが機械語又はオブジェクトコードに変換されることによって、それらの命令が１つ以上のプロセッサで実行されることが可能になる。ソフトウェアは、適切なプログラミング言語又はフレームワークで実施されるスタンドアロンアプリケーションの形態であってよい。

様々な実施態様では、デバイスは、ウェブブラウザ、クライアントソフトウェア、又はその両方を含む。ウェブブラウザは、デバイスがウェブページリクエストでウェブページ又は他のダウンロード可能なプログラム、アプレット、又はドキュメントを（例えば、サーバに）要求することを可能にする。ウェブページの一例はデータファイルを含み、データファイルは、コンピュータで実行可能又は解釈可能な情報、グラフィックス、音声、テキスト、及び／又はビデオを含み、表示、実行、再生、処理、ストリーミング、及び／又は記憶されてよく、他のウェブページへのリンク（又はポインタ）を含んでよい。一実施態様では、デバイスのユーザが手動でウェブページをサーバに要求する。或いは、デバイスはウェブブラウザで要求を自動的に行う。商用ウェブブラウザソフトウェアの例として、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ（登録商標） Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｅｘｐｌｏｒｅｒ（登録商標）、Ｍｏｚｉｌｌａ（登録商標） Ｆｉｒｅｆｏｘ（登録商標）、Ａｐｐｌｅ（登録商標） Ｓａｆａｒｉ（登録商標）、及びＧｏｏｇｌｅ Ｃｈｒｏｍｅ（登録商標）がある。

幾つかの実施態様では、デバイスはクライアントソフトウェアを含む。クライアントソフトウェアは、本明細書に記載の特徴の実装及び実行の為の機能性をデバイスに与える。クライアントソフトウェアは様々な形態で実装されてよく、例えば、ウェブページ、ウィジェット、及び／又はＪａｖａ（登録商標）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）（ＪＳ）、．Ｎｅｔ、Ｓｉｌｖｅｒｌｉｇｈｔ、Ｆｌａｓｈ、及び／又は他の、デバイスにダウンロードされてウェブブラウザとの組み合わせで実行されるアプレット又はプラグインの形態で実装されてよい。クライアントソフトウェア及びウェブブラウザは、１つのクライアントサーバインタフェースの一部であってよく、例えば、クライアントソフトウェアは、「プラグイン」として、ウェブブラウザ、又は別のフレームワーク又はオペレーティングシステムに実装されてよい。他の任意の適切なクライアントソフトウェアアーキテクチャ（例えば、ウィジェットフレームワークやアプレット技術であり、これに限定されない）も、クライアントソフトウェアとともに採用されてよい。

サーバ、コンピュータ、モバイルデバイス、及び他のコンポーネントの間の通信は、例えば、標準電話回線、ＬＡＮ又はＷＡＮリンク（例えば、Ｔ１、Ｔ３、５６ ｋｂ、Ｘ．２５）、ブロードバンド接続（ＩＳＤＮ、フレームリレー、ＡＴＭ）、無線リンク（８０２．１１（Ｗｉ−Ｆｉ）、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ、ＧＳＭ（登録商標）、ＣＤＭＡ等）のような媒体上で行われうる。他の通信媒体も考えられる。ネットワークは、ＴＣＰ／ＩＰプロトコル通信、並びにウェブブラウザによって行われるＨＴＴＰ／ＨＴＴＰＳリクエストを搬送することが可能であり、ユーザデバイスとサーバとの間の接続は、そのようなＴＣＰ／ＩＰネットワークを介して伝達されてよい。他の通信プロトコルも考えられる。

本明細書に記載の手法の各方法ステップの実施は、１つ以上のプログラマブルプロセッサが１つ以上のコンピュータプログラムを実行して、入力データに作用して出力を生成することにより機能を実施することによって行われうる。各方法ステップは、専用の論理回路（例えば、ＦＰＧＡ（フィールドプログラマブルゲートアレイ）又はＡＳＩＣ（特定用途向け集積回路））によって実施されてもよく、各モジュールは、そのような専用論理回路として実装されてよい。モジュールは、その機能性を実装するコンピュータプログラム及び／又はプロセッサ／専用回路の一部分を意味してよい。

コンピュータプログラムの実行に適するプロセッサには、例えば、汎用マイクロプロセッサと専用マイクロプロセッサの両方がある。一般に、プロセッサは、読み出し専用メモリ又はランダムアクセスメモリ、又はその両方から命令及びデータを受け取る。コンピュータに不可欠の要素は、命令を実行するプロセッサと、命令及びデータを記憶する１つ以上のメモリデバイスである。コンピュータプログラム命令及びデータの実施に適する情報キャリアにはあらゆる形態の不揮発性メモリが含まれ、例えば、半導体メモリデバイス（例えば、ＥＰＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、及びフラッシュメモリデバイス）、磁気ディスク（例えば、内蔵ハードディスク又はリムーバブルディスク）、光磁気ディスク、並びにＣＤ−ＲＯＭディスク及びＤＶＤ−ＲＯＭディスクが含まれる。１つ以上のメモリに記憶されうる命令が、プロセッサで実行されると、本明細書に記載のモジュール及び他のコンポーネントが形成され、それらのコンポーネントに関連付けられた機能性が実施される。プロセッサ及びメモリは、専用論理回路によって補完されてよく、或いは専用論理回路に組み込まれてよい。

本システムは、分散コンピューティング環境において実施されてもよく、その環境では、通信ネットワークでリンクされた複数のリモート処理デバイスによってタスクが実施される。分散コンピューティング環境では、プログラムモジュールは、ローカル及びリモートの両方の、メモリ記憶装置を含むコンピュータ記憶媒体に置かれてよい。デバイスの能力と、要求されるデータ処理能力の大きさとに応じて、本明細書に記載のものと異なるタイプのシステムハードウェア及びシステムソフトウェアも使用されてよい。本システムは、上述されたもののような仮想化オペレーティングシステムを実行し、本明細書に記載されたもののようなハードウェアを有する１つ以上のコンピュータで動作する、１つ以上の仮想マシンに実装されてもよい。

更に又、本システム及び方法の実装は、１つ以上の製造物上で、又は１つ以上の製造物の形で実施される１つ以上のコンピュータ可読プログラムとして提供されてよい。プログラム命令は、人工的に生成された伝搬信号（例えば、マシン生成された電気信号、光信号、又は電磁信号）上にエンコードされてよく、この信号は、情報を、データ処理装置による実行の為に適切な受信側装置まで伝送されるようにエンコードする為に生成される。コンピュータ記憶媒体は、コンピュータ可読記憶装置、コンピュータ可読記憶基板、ランダム（又はシリアル）アクセスメモリアレイ（又はメモリデバイス）、又はこれらのうちの１つ以上の組み合わせであってよく、或いはこれらに含まれてよい。更に、コンピュータ記憶媒体は、伝搬信号ではないが、人工的に生成された伝搬信号にエンコードされたコンピュータプログラム命令のソース又はデスティネーションであってよい。コンピュータ記憶媒体は、１つ以上の別個の物理的なコンポーネント又は媒体（例えば、複数のＣＤ、ディスク、又は他の記憶装置）であってもよく、或いはそれらに含まれてもよい。

図１を参照すると、本開示の諸態様に従って構成されたシステム１００の一例示的実施形態が示されている。このシステムの各種態様が、クッキーをデプロイせずに、複数のブラウザ、アプリケーション、及びデバイスにまたがるデジタル広告コンバージョンを測定する上での様々な技術的課題を解決する。

典型的には、インターネット上のウェブページをブラウズしているユーザが訪問する様々なウェブページに、様々な広告主からの広告を提示する為の広告プラットフォームが組み込まれており、そのような広告プラットフォームとして、アドエクスチェンジ、アドネットワーク、サプライサイドプラットフォーム（ＳＳＰ）、ダイレクトマーケットプレイス又はプライベートマーケットプレイス、デマンドサイドプラットフォーム（ＤＳＰ）等がある。広告は、広告サーバ１１２からユーザ又はクライアントデバイス１１０に提示される。従来の広告システムでは、広告の提示時点で、ユーザは、広告プラットフォームからのＩＤによって識別される。従来、このＩＤは、大抵、クッキーとしてユーザのブラウザに記憶される。上記［背景技術］のセクションで既に述べたように、広告主は、このユーザがこのクリエイティブを見た後、又はクリックした後にとるアクションを測定することに関心がある。アクションは、典型的には、広告主によって定義される。例えば、ユーザが、広告を見た後に、広告主のウェブサイトで買い物をしたとする。広告主は、典型的には、アクションの時点で、この情報を広告プラットフォームと同期させる。課題は、このアクションと、広告を見た同じユーザとを相互に関連付けることである。既に述べたように、問題となるのは、そのようなコンバージョンを測定するそのような実施態様にクッキーが使用される場合である。ユーザがサードパーティクッキーを無効にしている場合、又はユーザが別のブラウザに移動した場合、或いはユーザが複数のデバイスを全て変更した場合には、モバイルデバイスで動作しているアプリケーションに対してクッキーが機能しない。従来のシステムでは、クッキーが永続的になりえない為に、広告主は、コンバージョンアクションと広告主のソース広告とを相互に関連付けることができない。

本開示の一態様によれば、広告主は、クッキーをデプロイせずにコンバージョンを測定することが可能である。本開示のシステム及び方法は、クッキーを使用する代わりに、ネットワーク運営会社のインフラストラクチャを使用してコンバージョンイベントの追跡及び測定を行う。

ユーザは、インターネットへのアクセスをネットワークプロバイダに依存する。典型的には、ユーザは、様々な認証機構により、ネットワーク１１４のプロバイダから認証され、全てのユーザに対して一意であるＩＰアドレスが割り当てられる。このユーザからの全てのトラフィックは、ネットワーク１１４のプロバイダから割り当てられた、この署名ＩＰアドレス又は識別子を付けて流れる。ネットワークプロバイダは、各ユーザの詳細情報をユーザのＩＰ識別子と関連付けるマッピングを、プロバイダのインフラストラクチャにおいて保持する。これにより、認証された加入者／ユーザだけがネットワークプロバイダのインフラストラクチャを使用してネットワークにアクセスすることが可能になる。

本開示の諸態様によれば、広告がユーザに提示されると、ネットワーク運営会社は、このイベントをイベントマッピング及び相関サーバ１１６に記憶する。これは後でコンバージョン用の追跡を行う為である。このイベントはマップテーブルに記憶されてよく、これにはユーザのデバイスＩＰ識別子の一方向ハッシュがキーとして使用される。広告主のドメインサイト又はモバイルアプリケーション等においてユーザがアクションを行った時点で、ＨＴＴＰリクエストがネットワークプロバイダに送信されてよい。全てのＨＴＴＰリクエストが、ユーザに割り当てられた一意のＩＰ識別子を搬送する為、ネットワークプロバイダはまず、リクエスト中のＩＰ識別子を使用してユーザデバイスをルックアップする。次にネットワークプロバイダは、ユーザデバイスＩＤの一方向ハッシュを使用して、このアクションを、ユーザに提示された自身のソース広告にマッピングしてよい。

より具体的には、図１に示されるように、広告リクエスト１１８がユーザデバイス１１０から広告サーバ１１２に送信されることによって、本開示による広告コンバージョン追跡プロセスが開始されてよい。広告サーバ１１２は、広告１２０をユーザデバイス１１０に提示することによって広告リクエスト１１８に応答する。ユーザが広告を見るかクリックするなどの所定ソースイベントが発生したら、ソースイベントインジケータ１２２がユーザデバイス１１０からイベントマッピングサーバ１１６に送信される。ソースイベントインジケータ１２２は、前述の一意のデバイス識別子とともにイベントマッピングサーバ１１６に記憶される。

ユーザが次にコンバージョンイベントに参加すると（例えば、広告された商品又はサービスを広告主のドメイン又は他の小売りサイトでオンラインで見ること、その商品をチェックアウトカート又はリストに追加すること、申込書を提出すること、問合せを送ること、又は広告された商品又はサービスを実際に購入することを行うと）、このコンバージョンイベントが検出され、コンバージョンイベントインジケータ１２４が一意のデバイス識別子とともにデバイス１１０からイベントマッピングサーバ１１６に送信される。例えば、ユーザが広告主のドメインを訪問すると、コンバージョンピクセルが作動する。コンバージョンピクセルは、典型的にはＨＴＴＰリクエストであり、これは、キャリアのネットワーク１１４の内部からインタセプトされると、キャリアからデバイスに割り当てられたプライベートＩＰを取得する。

キャリアは、キャリアのネットワーク１１４にある全てのデバイスについて、プライベートＩＰを非個人化された加入者ＩＤマップテーブルにホストしてよい。キャリアは、プライベートＩＰをマップテーブルでルックアップし、それを非個人化された加入者ＩＤにマッピングしてよい。次にこのＩＤを使用して、一時キャッシュ内のルックアップを行い、広告主が規定したビジネスルールに基づいて当該ユーザに関するコンバージョンをマーキングしてよい。

次にイベントマッピングサーバ１１６は、ソースイベントインジケータ１２２及びコンバージョンイベントインジケータ１２４で使用されている同じデバイス識別子に基づいて、ソースイベントとコンバージョンイベントとを相互に関連付けてよい。この追跡された相関関係を他の同様に追跡されたイベントと集約することにより、特定の広告キャンペーンによって発生したコンバージョンイベントの数を測定することが可能である。そして、この集約されたコンバージョン結果が広告主及び／又は他の、広告チェーン内のエンティティに供給される。これは、広告主からの支払いが、発生したコンバージョンイベントの数及び／又はタイプに対して条件付けられうる為である。

次に図２を参照すると、図１のシステム１００に関連付けられたクッキーレス広告コンバージョン追跡方法２００の例示的ステップが示されている。ステップ２１０に示されるように、広告がユーザ又はクライアントデバイスに提示される。ユーザが広告を見るかクリックするなどの所定ソースイベントが発生したら、ステップ２２０に示されるように、ソースイベントインジケータがクライアントデバイスからイベントマッピングサーバに送信される。ステップ２３０で、前述のように、ソースイベントインジケータは、一意のデバイス識別子とともにイベントマッピングサーバに記憶される。デバイスユーザがコンバージョンイベントに参加すると、次のステップ２４０でこのイベントが検出される。コンバージョンイベントが検出されたら、ステップ２５０に示されるように、コンバージョンイベントインジケータが一意のデバイス識別子とともにクライアントデバイスからイベントマッピングサーバに送信される。クライアントデバイスからのコンバージョンイベントが受信されたら、ステップ２６０で、一意のデバイス識別子を使用して、コンバージョンイベントと、既に記憶されているソースイベントとが相互に関連付けられる。

幾つかの実施形態では、クライアントデバイスから送信されるか、且つ／又はイベントマッピングサーバに記憶される一意のデバイス識別子は、デバイス又はユーザに割り当てられたＩＰアドレスである。他の幾つかの実施形態では、一意のデバイス識別子は、デバイス、ユーザ、又はネットワークプロバイダのアカウントに関連付けられた別の識別子である。例えば、実際に記憶される識別子は、ネットワークレベルのデバイス識別子であってよく、そのようなものとして、媒体アクセス制御（ＭＡＣ）アドレス、国際移動電話加入者識別番号（ＩＭＳＩ）、国際移動体装置識別番号（ＩＭＥＩ）、加入者アカウント番号、電話番号、又は他の、キャリアからキャリアのネットワークの各加入者に割り当てられた、非個人化された加入者ＩＤがある。

本開示のシステム及び方法は、ネットワークプロバイダのインフラストラクチャを利用して、全てのユーザを一意に識別して、広告主が、異なる複数のブラウザ、異なる複数のモバイルアプリケーション、異なる複数のドメイン、及びこれらの組み合わせにまたがるコンバージョンをシームレスに測定することを可能にする。ブラウザからであれ、アプリケーションからであれ、ユーザのデバイスからのＨＴＴＰリクエストは全て、ネットワークプロバイダからユーザに割り当てられた一意のＩＰを含む。この一意のＩＰを使用することにより、クッキーをデプロイせずに、複数のアプリケーションにまたがるユーザのアクションをマッピングすることが可能である。

本開示のシステム及び方法は更に、広告主が、所与のキャリアの範囲内で同じユーザに登録されている、異なる複数のデバイスにまたがるコンバージョンを測定することを可能にする。ユーザが所有する全てのデバイスがネットワークプロバイダに認証されてインターネットにアクセスする為、ネットワークプロバイダは、典型的には、これらのデバイスのそれぞれに一意のＩＰ又はＩＰのセットを割り当て、これらのＩＰ又はＩＰセットの全てが同じユーザにマッピングされて、コンバージョンイベントの追跡に使用されることが可能になる。

最終的には、オンライン広告システムにおいて、以下の様式で、効果的なコンバージョン測定及び相互の関連付けが広告主及び技術プラットフォームにとって有用になり得る。
１．広告主は、自身のターゲティングキャンペーンのそれぞれのパフォーマンスを測定することを、ブラウザベース又は特定アプリケーションベースではなく、ユーザ主体のアプローチで行うことが可能である。
２．広告主は、ユーザの効果的なターゲティングにこの情報を適用することが可能である。
３．広告主は、特定の商品ラインに関するコンバージョンイベントが発生した後に新たなユーザに対するターゲティング及び広告提示を行わないことにこの情報を適用することが可能である。
４．広告主は、他の同様の商品ラインに関するコンバージョンイベントが発生した後に新たなユーザに対するターゲティング及び広告提示を行わないことにこの情報を適用することが可能である。
５．広告主は、類似セグメントを構築して、同様のアクショナブルな挙動を示した他のユーザを効果的にターゲティングすることにこの情報を適用することが可能である。

図３を参照すると、クッキーレスオンライン広告コンバージョン測定及び可視化の方法の一例を描写したデータフロー図が示されている。この例示的方法のステップ１で、前述のように、広告が広告サーバから提示される。ステップ２で、広告が消費者の携帯電話に表示される。直後、又は多少の時間が経過した後に、ステップ３で、消費者が広告主のウェブサイトを訪問し、最終的にウェブサイトから商品を購入する。消費者が広告を見た後にとりうる、広告主のウェブサイトまでのルートは、少なくとも２通りある。第１に、消費者は、シンプルに、（例えば、自身のブラウザに「ｗｗｗ．ｎｉｋｅ．ｃｏｍ」とタイプすることによって）「有機的に」サイトを訪問することがありうる。第２に、消費者は、広告をクリックして、広告主のランディングページにランディングすることがありうる。いずれの場合も、広告は、所定時間内に何らかのコンバージョンイベントが発生すれば、その功績が認められる。又、コンバージョンイベントは必ずしも購入でなくてもよい。例えば、コンバージョンイベントは、ニュースレターの申し込みや電子メールアドレスの登録等であってよい。これは「リード」と呼ばれる。

上記のステップ３で購入が完了した後、ステップ４でコンバージョンピクセルが作動し、これによって、ピクセルサーバへのリダイレクトが引き起こされ、次に、ネットワーク運営会社のネットワーク上のイベントマッピング及びストレージサーバへのリダイレクトが引き起こされ、そこで、消費者のデバイスＩＤが、存在しうる他の関連情報とともにルックアップされる。デバイスＩＤがルックアップされるとアトリビューションが示される（例えば、このユーザは広告を広告主の観点で見たのか、ブランドの観点で見たのかが前後関係で分かるアトリビューションが示される）。その後、ステップ５で、コンバージョンイベントは以前のソースイベントにアトリビュートされる。本システムの幾つかの実施態様では、異なる２つのタイプのコンバージョンイベントが追跡される。第１は、見ることによるイベントで、この場合は、ユーザが広告を見て、その後、コンバージョンイベントを実施する。第２は、クリックによるイベントで、この場合は、ユーザが広告をクリックして、その後、コンバージョンイベントを実施する。後で、アトリビューションに関する例示的なビジネスルールについて、図４との関連で説明する。

ステップ６で、クリック有効性ウィンドウの集計期間が過ぎたら、コンバージョン統計が集計される。本システムの幾つかの実施態様では、クリック有効性ウィンドウの長さが２時間であり、これは、広告がユーザデバイスに提示されてから２時間以内にユーザがその広告をクリックしなかった場合に、その広告に関するアトリビューションが無効になることを意味する。幾つかの実施態様では、コンバージョン統計は、時間単位の細かさで集計される。最新のインプレッション及びクリックの統計も集計される。これらの集約統計は、図３に示されるように、ウェブポータルにプッシュされて、広告キャンペーンパフォーマンス報告に含まれる。

図４を参照すると、コンバージョンイベントをソースイベントにアトリビュートすることにビジネスルールがどのように適用されうるかの一例を示すシーケンス図が示されており、ここでは、
Ｓ１は加入者１であり、
Ｓ２は加入者２であり、
Ｖは見るイベントであり、
Ｃはクリックするイベントであり、
Ｃ’はクリックするイベントの失効であり、
Ｖ’は見るイベントの失効であり、
ｅはコンバージョンイベントである。

図４の時間軸上の、「Ｓ１Ｖ１」というラベルが付けられた第１の矢印は、従って、加入者１による第１の見るイベントを表す。時間軸の上側の下向き矢印は、見るイベント又はクリックするイベントを表し、時間軸の上側の上向き破線矢印は、見るイベント又はクリックするイベントの失効を表す。時間軸の下側の上向き破線矢印は、コンバージョンイベントを表す。

以下のイベント間のつながりを図４で見ることができる。
Ｓ１Ｃ１→Ｓ１Ｅ１：加入者１が広告をクリックし、その後のコンバージョンイベントの結果としてアトリビュートされたコンバージョンがもたらされる。
Ｓ１Ｅ２：先行する、アトリビュートされていない広告イベントがなかった為、アトリビュートされたコンバージョンがない。
Ｓ２Ｖ１→Ｓ２Ｅ１：加入者２が広告を見て、その後のコンバージョンイベントの結果としてアトリビュートされたコンバージョンがもたらされる。
Ｓ２Ｖ２→Ｓ２Ｅ２：加入者２が広告を見て、その後のコンバージョンイベントの結果としてアトリビュートされたコンバージョンがもたらされる。
Ｓ２Ｃ１→Ｓ２Ｅ３：加入者２が広告をクリックし、その後のコンバージョンイベントの結果としてアトリビュートされたコンバージョンがもたらされる。
Ｓ２Ｅ４：先行する、アトリビュートされていない広告イベントがなかった為、有効なコンバージョンがない。

但し、全てのコンバージョンイベント結果がアトリビュートされたコンバージョンとしてカウントされるわけではない。例えば、Ｓ１Ｅ２では、コンバージョンイベントのソースと見なされうる、先行する、アトリビュートされていない広告イベントがなかった為、アトリビュートされたコンバージョンがない。具体的には、Ｓ１Ｖ２は、Ｓ１Ｅ１より先に発生した為、Ｓ１Ｅ２のソースとしてカウントされない。同様に、Ｓ２Ｅ４では、コンバージョンイベントのソースと見なされうる、先行する、アトリビュートされていない広告イベントがなかった為、アトリビュートされたコンバージョンがない。具体的には、Ｓ２Ｖ３は、Ｓ２Ｅ３より先に発生した為、Ｓ２Ｅ４のソースとしてカウントされない。更に又、コンバージョンイベント（図示せず）が、先行する、アトリビュートされていない広告イベントを自身のソースとして有していたものの、その先行する、アトリビュートされていないイベントの失効後に発生した場合、このコンバージョンイベントの結果としてアトリビュートされたコンバージョンがもたらされない。

なお、本明細書に開示のソリューションは、ユーザのプライバシに関して非常に強く考慮することを念頭に置いて設計される。プライベートＩＰ識別子及び非個人化された加入者ＩＤは、個人識別可能情報（ＰＩＩ）に基づかず、且つ、マップテーブルはキャリア内部にしかないことから、ユーザのプライバシは全く損なわれずに維持される。

本明細書で用いられている用語及び表現は、限定ではなく説明の用語及び表現として使用されており、そのような用語及び表現の使用においては、図示及び説明された特徴の任意の等価物又はその一部分を排除することは意図されていない。更に、本開示では特定の実施態様について説明してきたが、当業者であれば明らかなように、本発明の趣旨及び範囲から逸脱しない限り、本明細書に開示の概念が組み込まれた他の実施態様も使用されてよい。様々な実施態様の特徴及び機能が様々な組み合わせ及び順列で配列されてよく、全てが、開示された発明の範囲内にあると見なされる。従って、説明された各実施態様は、あらゆる点において、制限的ではなく例示的であると見なされるべきである。本明細書に記載の構成、材料、及び寸法も、全く限定的ではなく例示的であるものとする。同様に、例示を目的として物理的な説明を行ってきたが、いかなる具体的な理論又は機構にも拘束されないものとし、いかなる具体的な理論又は機構によっても特許請求項が制限されないものとする。

Claims (17)

1. オンラインデジタル広告におけるコンバージョンを測定する方法であって、
   第１のクライアントデバイスに広告を提示することを促進するステップと、
   前記広告に関連付けられた所定のソースイベントが前記第１のクライアントデバイスにおいて発生した後に、ソースイベントインジケータを前記第１のクライアントデバイスからイベントマッピングサーバに送信するステップと、
   前記ソースイベントインジケータを、前記第１のクライアントデバイスに関連付けられた一意のデバイス識別子とともに前記イベントマッピングサーバに記憶させるステップと、
   コンバージョンイベントを検出するステップと、
   前記コンバージョンイベントが検出されたことへの応答として、コンバージョンイベントインジケータを、前記一意のデバイス識別子とともに前記イベントマッピングサーバに送信するステップと、
   前記一意のデバイス識別子を使用して、前記ソースイベントと前記コンバージョンイベントとを相互に関連付けるステップと、
   を含む方法。
2. 前記方法によって、前記クライアントデバイスにクッキーを置かない、請求項１に記載の方法。
3. コンバージョンイベントを検出する前記ステップは、ＨＴＴＰヘッダを調べることを含む、請求項１に記載の方法。
4. 前記ＨＴＴＰヘッダからＩＰアドレスが読み出される、請求項３に記載の方法。
5. 前記ＩＰアドレスは、前記一意のデバイス識別子として使用される、請求項４に記載の方法。
6. 前記コンバージョンイベントは、広告された商品又はサービスをオンラインで見ること、前記商品又はサービスをチェックアウトカート又はリストに追加すること、申込書を提出すること、問合せを送ること、又は前記広告された商品又はサービスを購入することから成る群から選択される、請求項１に記載の方法。
7. 前記コンバージョンイベントインジケータは、前記第１のクライアントデバイスから前記イベントマッピングサーバに送信される、請求項１に記載の方法。
8. 前記コンバージョンイベントインジケータは、第２のクライアントデバイスから前記イベントマッピングサーバに送信される、請求項１に記載の方法。
9. 前記ソースイベントは第１のブラウザにおいて発生し、前記コンバージョンイベントは第２のブラウザにおいて発生する、請求項１に記載の方法。
10. 前記ソースイベントは第１のブラウザにおいて発生し、前記コンバージョンイベントはモバイルアプリケーションにおいて発生する、請求項１に記載の方法。
11. 前記ソースイベントは第１のモバイルアプリケーションにおいて発生し、前記コンバージョンイベントは第２のモバイルアプリケーションにおいて発生する、請求項１に記載の方法。
12. 前記ソースイベントは第１のモバイルアプリケーションにおいて発生し、前記コンバージョンイベントはブラウザにおいて発生する、請求項１に記載の方法。
13. 前記ソースイベントは第１のドメインにおいて発生し、前記コンバージョンイベントは第２のドメインにおいて発生する、請求項１に記載の方法。
14. 前記コンバージョンイベントに関する情報を、前記広告を提示したエンティティに送信するステップを更に含む、請求項１に記載の方法。
15. 前記コンバージョンイベントに関する前記情報に基づいて、前記第１のデバイスのユーザに対してターゲティング及び特定の広告の提示を行わないステップを実施することを更に含む、請求項１２に記載の方法。
16. オンラインデジタル広告におけるコンバージョンを測定するシステムであって、
    少なくとも１つのプロセッサであって、
    第１のクライアントデバイスに広告を提示することを促進することと、
    前記広告に関連付けられた所定のソースイベントが前記第１のクライアントデバイスにおいて発生した後に、ソースイベントインジケータを前記第１のクライアントデバイスからイベントマッピングサーバに送信することと、
    前記ソースイベントインジケータを、前記第１のクライアントデバイスに関連付けられた一意のデバイス識別子とともに前記イベントマッピングサーバに記憶させることと、
    コンバージョンイベントを検出することと、
    前記コンバージョンイベントが検出されたことへの応答として、コンバージョンイベントインジケータを、前記一意のデバイス識別子とともに前記イベントマッピングサーバに送信することと、
    前記一意のデバイス識別子を使用して、前記ソースイベントと前記コンバージョンイベントとを相互に関連付けることと、
    を行うように構成された前記少なくとも１つのプロセッサと、
    前記少なくとも１つのプロセッサと結合されて、前記少なくとも１つのプロセッサに命令を供給するように構成されたメモリと、
    を含むシステム。
17. オンラインデジタル広告におけるコンバージョンを測定する為のコンピュータプログラム製品であって、非一時的コンピュータ可読記憶媒体において実施され、
    第１のクライアントデバイスに広告を提示することを促進することと、
    前記広告に関連付けられた所定のソースイベントが前記第１のクライアントデバイスにおいて発生した後に、ソースイベントインジケータを前記第１のクライアントデバイスからイベントマッピングサーバに送信することと、
    前記ソースイベントインジケータを、前記第１のクライアントデバイスに関連付けられた一意のデバイス識別子とともに前記イベントマッピングサーバに記憶させることと、
    コンバージョンイベントを検出することと、
    前記コンバージョンイベントが検出されたことへの応答として、コンバージョンイベントインジケータを、前記一意のデバイス識別子とともに前記イベントマッピングサーバに送信することと、
    前記一意のデバイス識別子を使用して、前記ソースイベントと前記コンバージョンイベントとを相互に関連付けることと、
    の為のコンピュータ命令を含むコンピュータプログラム製品。

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