JP2020119574A - Information processing device, information processing method, and program - Google Patents
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Abstract
Description
本発明の実施形態は、広告の効果測定を行う情報処理装置、情報処理方法及びプログラムに関連する。 Embodiments of the present invention relate to an information processing device, an information processing method, and a program for measuring the effect of advertisement.
広告主は、紙又はデジタルサイネージなどの媒体を野外に設置して広告を提示することがある。広告主は、そのような野外に設置される広告（野外広告）の効果を測定するため、野外広告に接したユーザを特定する必要がある。従来、広告主は、アンケート調査などを行って野外広告に接したユーザを特定する。 Advertisers sometimes place media such as paper or digital signage outdoors to present advertisements. The advertiser needs to specify the user who has come into contact with the outdoor advertisement in order to measure the effect of the advertisement (outdoor advertisement) installed in such an outdoor area. Conventionally, an advertiser specifies a user who has come into contact with an outdoor advertisement by conducting a questionnaire survey or the like.
しかしながら、アンケート調査などのアナログな手法では、アンケートに協力したユーザからしか野外広告に接したユーザを抽出することがでないという課題がある。 However, analog methods such as questionnaire surveys have a problem in that only users who cooperate with the questionnaire can extract users who come into contact with the outdoor advertisement.
そのため、野外広告に接したユーザを効果的に特定する手法が望まれる。 Therefore, a method for effectively identifying the user who has come into contact with the outdoor advertisement is desired.
上記の課題を解決するため、広告に接したユーザを効果的に特定することができる情報処理装置、情報処理方法及びプログラムを提供する。 In order to solve the above problems, an information processing device, an information processing method, and a program that can effectively identify a user who is in contact with an advertisement are provided.
実施形態によれば、情報処理装置は、記憶部と、取得部と、判定部と、を備える。記憶部は、広告に接する場所を示す広告情報を格納する。取得部は、ユーザの移動履歴を取得する。判定部は、前記移動履歴と広告情報とに基づいて前記ユーザが前記広告に接したかを判定する。 According to the embodiment, the information processing device includes a storage unit, an acquisition unit, and a determination unit. The storage unit stores advertisement information indicating a place in contact with the advertisement. The acquisition unit acquires the movement history of the user. The determination unit determines whether the user has come into contact with the advertisement based on the movement history and the advertisement information.
実施形態によれば、サーバ装置は、ユーザの移動履歴に基づいて野外広告に接する場所を通過したユーザを特定することができる。また、サーバ装置は、移動履歴を交通機関のサーバ又はユーザの端末などから収集することができる。その結果、サーバ装置は、アンケートなどの手法を用いることなく、野外広告に接したユーザを特定することができる。 According to the embodiment, the server device can identify the user who has passed the place in contact with the outdoor advertisement based on the movement history of the user. Further, the server device can collect the movement history from a server of a transportation facility or a terminal of a user. As a result, the server device can identify the user who has come into contact with the outdoor advertisement without using a method such as a questionnaire.
また、サーバ装置は、ユーザの移動履歴に基づいて野外広告に接したユーザのクラスタを生成することができる。また、サーバ装置は、クラスタから所定の属性を有するユーザのサブクラスタを生成することができる。サーバ装置は、サブクラスタのユーザに対する野外広告の効果を測定することができる。その結果、サーバ装置は、野外広告に接し、かつ、所定の属性を有するユーザに対する効果を測定することができる。 In addition, the server device can generate a cluster of users who are in contact with the outdoor advertisement based on the movement history of the user. Also, the server device can generate a sub-cluster of users having a predetermined attribute from the cluster. The server device can measure the effect of the outdoor advertisement on the users of the sub-cluster. As a result, the server device can measure the effect on the user who is in contact with the outdoor advertisement and has a predetermined attribute.
以下、実施形態について、図面を参照して説明する。
（第１実施形態）
実施形態に係る広告システムは、野外に設置される広告（野外広告）に接したユーザのクラスタを生成する。野外広告は、野外の所定の場所に設置される。たとえば、野外広告は、電車内における中吊り若しくはデジタルサイネージ、駅のホームに設置されるデジタルサイネージ、又は、ビルなどに設置される看板若しくはデジタルサイネージなどである。野外広告は、ポスター若しくはステッカーなど紙媒体であってもよいし、ディスプレイなどから構成されるデジタルサイネージであってもよい。野外広告の設置場所又は媒体は、特定の構成に限定されるものではない。
Hereinafter, embodiments will be described with reference to the drawings.
(First embodiment)
The advertisement system according to the embodiment generates a cluster of users who are in contact with an advertisement (outdoor advertisement) placed outdoors. The outdoor advertisement is installed at a predetermined place in the outdoor. For example, an outdoor advertisement is a hanging or digital signage in a train, a digital signage installed in a platform of a station, or a signboard or digital signage installed in a building or the like. The outdoor advertisement may be a paper medium such as a poster or a sticker, or may be a digital signage including a display or the like. The installation place or medium of the outdoor advertisement is not limited to a specific configuration.
図１は、実施形態に係る広告システム１の構成例を示すブロック図である。図１が示すように、広告システム１は、サーバ装置１０、媒体２０及び端末３０などから構成される。なお、広告システム１は、図１に示すような構成の他に必要に応じた構成を具備したり、特定の構成を除外したりしてもよい。 FIG. 1 is a block diagram showing a configuration example of an advertising system 1 according to the embodiment. As shown in FIG. 1, the advertising system 1 includes a server device 10, a medium 20, a terminal 30, and the like. In addition, the advertising system 1 may include a configuration as necessary in addition to the configuration shown in FIG. 1 or exclude a specific configuration.
サーバ装置１０（情報処理装置）は、野外広告の効果を測定する。サーバ装置１０は、野外広告が表示される日時とユーザが当該野外広告に接する場所とを示す広告情報を保持する。また、サーバ装置１０は、ユーザの位置と当該位置に居た日時とを示す移動履歴を取得する。サーバ装置１０は、広告情報及び移動履歴に基づいて野外広告に接したユーザをクラスタ化する。また、サーバ装置１０は、クラスタ化されたユーザの行動などに基づいて野外広告の効果を測定する。サーバ装置１０の構成については、後に詳述する。 The server device 10 (information processing device) measures the effect of the outdoor advertisement. The server device 10 holds advertisement information indicating the date and time when the outdoor advertisement is displayed and the place where the user contacts the outdoor advertisement. Further, the server device 10 acquires the movement history indicating the position of the user and the date and time when the user was at the position. The server device 10 clusters the users who come into contact with the outdoor advertisement based on the advertisement information and the movement history. Further, the server device 10 measures the effect of the outdoor advertisement based on the behavior of the user who is clustered. The configuration of the server device 10 will be described later in detail.
媒体２０は、野外広告を表示する媒体である。たとえば、媒体２０は、不特定多数のユーザが認識することができる野外に設置される。
前述の通り、媒体２０は、ポスター若しくはステッカーなどの紙媒体、又は、ディスプレイなどから構成されるデジタルサイネージなどであってもよい。
The medium 20 is a medium for displaying an outdoor advertisement. For example, the medium 20 is installed in an outdoor area that can be recognized by an unspecified number of users.
As described above, the medium 20 may be a paper medium such as a poster or a sticker, or a digital signage including a display or the like.
また、媒体２０は、ビル又は店舗などの建造物内に設置されてもよい。また、媒体２０は、ビルなどの建造物の屋上又は壁面に設置されてもよい。また、媒体２０は、電車、モノレール、バス、船舶又は航空機などの交通機関内に設置されるものであってもよい。媒体２０の構成は、特定の構成に限定されるものではない。
ここでは、媒体２０は、電車内に設置されるデジタルサイネージ、又は、駅のホームに設置されるデジタルサイネージであるものとする。
Further, the medium 20 may be installed in a building such as a building or a store. Further, the medium 20 may be installed on the roof or wall surface of a building such as a building. Further, the medium 20 may be installed in a transportation system such as a train, a monorail, a bus, a ship or an aircraft. The configuration of the medium 20 is not limited to a particular configuration.
Here, it is assumed that the medium 20 is a digital signage installed in a train or a digital signage installed in a platform of a station.
端末３０は、ユーザが所持する端末である。たとえば、端末３０は、携帯可能な電子装置である。たとえば、端末３０は、フューチャーフォン、スマートフォン、ノートＰＣ、タブレットＰＣ又はウェアラブル端末などである。なお、端末３０は、ディスクトップＰＣであってもよい。 The terminal 30 is a terminal owned by the user. For example, the terminal 30 is a portable electronic device. For example, the terminal 30 is a future phone, a smart phone, a notebook PC, a tablet PC, a wearable terminal, or the like. The terminal 30 may be a desktop PC.
端末３０は、野外広告が目的とするコンバージョンを行うことができるものであってもよい。たとえば、野外広告のコンバージョンが商品の購入である場合、端末３０は、当該商品を購入するサイトなどを表示し必要な情報を取得する。また、野外広告がアプリのインストール又は起動である場合、端末３０は、当該アプリをインストール又は起動する。
なお、コンバージョンの内容は、特定の構成に限定されるものではない。
The terminal 30 may be capable of performing the conversion intended for the outdoor advertisement. For example, when the conversion of the outdoor advertisement is the purchase of a product, the terminal 30 displays a site or the like for purchasing the product and acquires necessary information. Further, when the outdoor advertisement is the installation or activation of the application, the terminal 30 installs or activates the application.
The content of the conversion is not limited to a specific configuration.
次に、サーバ装置１０について説明する。
図２は、サーバ装置１０の構成例を示すブロック図である。
図２が示す構成例において、サーバ装置１０は、プロセッサ１１、ＲＯＭ１２、ＲＡＭ１３、ＮＶＭ１４、通信部１５、操作部１６及び表示部１７などを備える。これらの各部は、データバスを介して互いに接続される。なお、サーバ装置１０は、図２が示すような構成の他に必要に応じた構成を具備したり、特定の構成を除外したりしてもよい。
Next, the server device 10 will be described.
FIG. 2 is a block diagram showing a configuration example of the server device 10.
In the configuration example illustrated in FIG. 2, the server device 10 includes a processor 11, a ROM 12, a RAM 13, an NVM 14, a communication unit 15, an operation unit 16, a display unit 17, and the like. These respective units are connected to each other via a data bus. It should be noted that the server device 10 may have a configuration as necessary in addition to the configuration shown in FIG. 2 or may exclude a specific configuration.
プロセッサ１１は、サーバ装置１０全体の動作を制御する機能を有する。プロセッサ１１は、内部キャッシュおよび各種のインターフェースなどを備えてもよい。プロセッサ１１は、内部メモリ、ＲＯＭ１２又はＮＶＭ１４が予め記憶するプログラムを実行することにより種々の処理を実現する。 The processor 11 has a function of controlling the operation of the entire server device 10. The processor 11 may include an internal cache and various interfaces. The processor 11 realizes various processes by executing a program stored in advance in the internal memory, the ROM 12 or the NVM 14.
なお、プロセッサ１１がプログラムを実行することにより実現する各種の機能のうちの一部は、ハードウエア回路により実現されるものであってもよい。この場合、プロセッサ１１は、ハードウエア回路により実行される機能を制御する。 Note that some of the various functions realized by the processor 11 executing the program may be realized by a hardware circuit. In this case, the processor 11 controls the functions performed by the hardware circuit.
ＲＯＭ１２は、制御プログラム及び制御データなどが予め記憶された不揮発性のメモリである。ＲＯＭ１２に記憶される制御プログラム及び制御データは、サーバ装置１０の仕様に応じて予め組み込まれる。ＲＯＭ１２は、たとえば、サーバ装置１０の回路基板を制御するプログラム（たとえば、ＢＩＯＳ）などを格納する。 The ROM 12 is a non-volatile memory in which control programs, control data, etc. are stored in advance. The control program and control data stored in the ROM 12 are incorporated in advance according to the specifications of the server device 10. The ROM 12 stores, for example, a program (for example, BIOS) that controls the circuit board of the server device 10.
ＲＡＭ１３は、揮発性のメモリである。ＲＡＭ１３は、プロセッサ１１の処理中のデータなどを一時的に格納する。ＲＡＭ１３は、プロセッサ１１からの命令に基づき種々のアプリケーションプログラムを格納する。また、ＲＡＭ１３は、アプリケーションプログラムの実行に必要なデータ及びアプリケーションプログラムの実行結果などを格納してもよい。 The RAM 13 is a volatile memory. The RAM 13 temporarily stores data that is being processed by the processor 11. The RAM 13 stores various application programs based on instructions from the processor 11. Further, the RAM 13 may store data necessary for executing the application program, an execution result of the application program, and the like.
ＮＶＭ１４（記憶部）は、データの書き込み及び書き換えが可能な不揮発性のメモリである。ＮＶＭ１４は、たとえば、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）、ＳＳＤ（Solid State Drive）、ＥＥＰＲＯＭ（登録商標）又はフラッシュメモリなどから構成される。ＮＶＭ１４は、サーバ装置１０の運用用途に応じて制御プログラム、アプリケーション及び種々のデータなどを格納する。
ＮＶＭ１４は、広告情報を格納する記憶領域１４ａ及び登録情報を格納する記憶領域１４ｂを備える。広告情報及び登録情報については、後に詳述する。
The NVM 14 (storage unit) is a non-volatile memory in which data can be written and rewritten. The NVM 14 is composed of, for example, an HDD (Hard Disk Drive), an SSD (Solid State Drive), an EEPROM (registered trademark), a flash memory, or the like. The NVM 14 stores a control program, an application, various data, and the like according to the operational use of the server device 10.
The NVM 14 includes a storage area 14a for storing advertisement information and a storage area 14b for storing registration information. The advertisement information and registration information will be described later in detail.
通信部１５は、インターネットなどの通信網を通じて外部装置とデータを送受信するためのインターフェースである。通信部１５は、たとえば、ＬＡＮ接続をサポートするインターフェースである。 The communication unit 15 is an interface for transmitting/receiving data to/from an external device through a communication network such as the Internet. The communication unit 15 is, for example, an interface that supports LAN connection.
操作部１６は、オペレータから種々の操作の入力を受け付ける。操作部１６は、受け付けた操作を示す信号をプロセッサ１１へ送信する。たとえば、操作部１６は、キーボード、テンキー及びタッチパネルから構成される。 The operation unit 16 receives inputs of various operations from an operator. The operation unit 16 transmits a signal indicating the accepted operation to the processor 11. For example, the operation unit 16 includes a keyboard, a numeric keypad, and a touch panel.
表示部１７は、プロセッサ１１の制御により種々の情報を表示する。たとえば、表示部１７は、液晶モニタから構成される。なお、操作部１６がタッチパネルなどで構成される場合、表示部１７は、操作部１６と一体的に形成されてもよい。 The display unit 17 displays various information under the control of the processor 11. For example, the display unit 17 is composed of a liquid crystal monitor. When the operation unit 16 is configured by a touch panel or the like, the display unit 17 may be formed integrally with the operation unit 16.
次に、広告情報について説明する。
広告情報は、媒体２０が表示する広告（野外広告）と当該広告が表示される日時及びユーザが当該広告に接する場所とを示す情報から構成される。ここでは、記憶領域１４ａは、車両内のデジタルサイネージに表示される広告に関する広告情報２１と駅のホームに設置されるデジタルサイネージに表示される広告に関する広告情報２２とを格納する。
Next, the advertisement information will be described.
The advertisement information includes information indicating an advertisement (outdoor advertisement) displayed on the medium 20, a date and time when the advertisement is displayed, and a place where the user contacts the advertisement. Here, the storage area 14a stores advertisement information 21 regarding advertisements displayed on the digital signage in the vehicle and advertisement information 22 regarding advertisements displayed on the digital signage installed at the platform of the station.
まず、広告情報２１について説明する。
広告情報２１は、車両内のデジタルサイネージに表示される広告と当該広告が表示される日時及び車両（ユーザが当該広告に接する場所）とを示す。
図３は、広告情報２１の構成例を示す。
図３が示すように、広告情報２１は、「広告」、「日時」及び「車両」を対応付けて格納する。
First, the advertisement information 21 will be described.
The advertisement information 21 indicates the advertisement displayed on the digital signage in the vehicle, the date and time when the advertisement is displayed, and the vehicle (where the user contacts the advertisement).
FIG. 3 shows a configuration example of the advertisement information 21.
As shown in FIG. 3, the advertisement information 21 stores “advertisement”, “date and time”, and “vehicle” in association with each other.
「広告」は、広告を示す。たとえば、「広告」は、広告の名称又は識別番号など広告を特定する情報である。 “Advertisement” indicates an advertisement. For example, “advertisement” is information that identifies the advertisement, such as the name or identification number of the advertisement.
「日時」は、広告が表示される日時を示す。たとえば、「日時」は、広告が表示される期間を示す。図３が示す例では、「日時」は、日付及び時刻によって広告が表示される期間を特定する。なお、「日時」は、日付によって広告が表示される期間を特定するものであってもよい。 “Date and time” indicates the date and time when the advertisement is displayed. For example, “date and time” indicates a period during which the advertisement is displayed. In the example shown in FIG. 3, “date and time” specifies the period during which the advertisement is displayed by date and time. The “date and time” may specify the period in which the advertisement is displayed by the date.
「車両」は、広告を表示するデジタルサイネージが設置される車両を示す。ここでは、「車両」は、複数の車両を組成した編成を示す。また、編成ごとに表示される広告が設定されるものとする。 “Vehicle” indicates a vehicle in which a digital signage for displaying an advertisement is installed. Here, “vehicle” refers to a formation that is composed of a plurality of vehicles. In addition, an advertisement to be displayed is set for each organization.
図３が示す例では、たとえば、広告情報２１は、車両Ａのデジタルサイネージに４月１日６：００〜１１：５９までの間に広告Ａが表示されることを示す。 In the example shown in FIG. 3, for example, the advertisement information 21 indicates that the advertisement A is displayed on the digital signage of the vehicle A between April 1st 6:00 to 11:59.
次に、広告情報２２について説明する。
広告情報２２は、駅に設置されるデジタルサイネージに表示される広告と当該広告が表示される日時及び駅（ユーザが当該広告に接する場所）とを示す。
Next, the advertisement information 22 will be described.
The advertisement information 22 indicates the advertisement displayed on the digital signage installed in the station, the date and time when the advertisement is displayed, and the station (where the user contacts the advertisement).
図４は、広告情報２２の構成例を示す。
図４が示すように、広告情報２２は、「広告」、「日時」及び「駅」を対応付けて格納する。
FIG. 4 shows a configuration example of the advertisement information 22.
As shown in FIG. 4, the advertisement information 22 stores “advertisement”, “date and time”, and “station” in association with each other.
「広告」及び「日時」は、前述の通りである。 The “advertisement” and the “date and time” are as described above.
「駅」は、広告を表示するデジタルサイネージが設置される駅を示す。たとえば、「駅」は、駅名又は識別番号など駅を特定する情報である。 “Station” indicates a station where a digital signage for displaying advertisements is installed. For example, “station” is information that identifies a station such as a station name or an identification number.
図４が示す例では、たとえば、広告情報２２は、駅Ａのデジタルサイネージに４月１日６：００〜１０：５９までの間に広告Ｇが表示されることを示す。 In the example illustrated in FIG. 4, for example, the advertisement information 22 indicates that the advertisement G is displayed on the digital signage of the station A between 6:00 and 10:59 on April 1st.
なお、広告情報の構成は、特定の構成に限定されるものではない。 The structure of the advertisement information is not limited to a specific structure.
広告情報は、予め記憶領域１４ａに格納される。たとえば、プロセッサ１１は、操作部１６を通じてオペレータから広告情報を取得してもよい。また、プロセッサ１１は、通信部１５を通じて外部装置から広告情報を取得してもよい。広告情報は、適宜更新されてもよい。 The advertisement information is stored in the storage area 14a in advance. For example, the processor 11 may acquire advertisement information from an operator through the operation unit 16. Moreover, the processor 11 may acquire the advertisement information from the external device through the communication unit 15. The advertising information may be updated as appropriate.
次に、登録情報について説明する。
登録情報は、広告に接したユーザのクラスタを生成するため、広告に接したか判定されるユーザに関する情報である。ここでは、登録情報は、ユーザの属性及び「メールアドレス」を示す。
Next, the registration information will be described.
The registration information is information about the user who is determined to have contacted the advertisement in order to generate a cluster of users who have contacted the advertisement. Here, the registration information indicates the user's attribute and “mail address”.
図５は、登録情報の構成例を示す。図５が示すように、登録情報は、ユーザの属性と「メールアドレス」とを対応付けて格納する。登録情報は、ユーザの属性として、「ユーザＩＤ」、「性別」、「生年月日」、「職業」、「年収」、「居住地」及び「勤務地」などを格納する。なお、登録情報は、図５が示すような構成の他に必要に応じた構成を具備したり、特定の構成を除外したりしてもよい。 FIG. 5 shows a configuration example of registration information. As shown in FIG. 5, the registration information stores user attributes and “mail addresses” in association with each other. The registration information stores “user ID”, “sex”, “date of birth”, “occupation”, “annual income”, “place of residence”, “place of work” and the like as attributes of the user. Note that the registration information may have a configuration as necessary in addition to the configuration shown in FIG. 5, or may exclude a specific configuration.
「ユーザＩＤ」は、ユーザを特定する識別子である。たとえば、「ユーザＩＤ」は、文字列、数値又はそれらの組合せである。ここでは、「ユーザＩＤ」は、数値である。 The "user ID" is an identifier that identifies a user. For example, the "user ID" is a character string, a numerical value, or a combination thereof. Here, the "user ID" is a numerical value.
「性別」は、ユーザの性別を示す。
「生年月日」は、ユーザの生年月日を示す。なお、登録情報は、「生年月日」の代わりにユーザの年齢を示す「年齢」を備えてもよい。
“Gender” indicates the gender of the user.
"Date of birth" indicates the date of birth of the user. The registration information may include “age” indicating the age of the user instead of “date of birth”.
「職業」は、ユーザの職業を示す。
「年収」は、ユーザの年収を示す。
「居住地」は、ユーザの居住地を示す。
「勤務地」は、ユーザの勤務地を示す。
「メールアドレス」は、ユーザのメールアドレスを示す。
“Occupation” indicates the occupation of the user.
“Annual income” indicates the annual income of the user.
The "residential place" indicates the place of residence of the user.
“Work location” indicates the work location of the user.
“Email address” indicates the user's email address.
図５が示す例では、たとえば、登録情報は、「０００１」のユーザの「性別」、「生年月日」、「職業」、「年収」、「居住地」、「勤務地」及び「メールアドレス」がそれぞれ「男性」、「１９９０年５月１２日」、「会社員」、「○○円」、「△△区」、「○○区」及び「ａａａ＠ｂｂｂ」であることを示す。
なお、登録情報の構成は、特定の構成に限定されるものではない。
In the example shown in FIG. 5, for example, the registration information is “sex”, “date of birth”, “occupation”, “annual income”, “place of residence”, “place of work” and “email address” of the user “0001”. Are "male", "May 12, 1990", "company employee", "○○ yen", "△△ ward", "○○ ward" and "aaa@bbb".
The configuration of registration information is not limited to a particular configuration.
登録情報は、予め記憶領域１４ｂに格納される。たとえば、プロセッサ１１は、操作部１６を通じてオペレータから登録情報を取得してもよい。また、プロセッサ１１は、通信部１５を通じて外部装置から登録情報を取得してもよい。登録情報は、適宜更新されてもよい。
たとえば、プロセッサ１１は、ユーザからのオプトインによって登録情報を生成し適宜更新する。
The registration information is stored in the storage area 14b in advance. For example, the processor 11 may acquire registration information from an operator through the operation unit 16. The processor 11 may also acquire the registration information from the external device through the communication unit 15. The registration information may be updated as appropriate.
For example, the processor 11 generates registration information by an opt-in from the user and updates it appropriately.
次に、サーバ装置１０のプロセッサ１１が実現する機能について説明する。以下の機能は、プロセッサ１１がＮＶＭ１４などに格納されるプログラムを実行することで実現される。 Next, functions implemented by the processor 11 of the server device 10 will be described. The following functions are realized by the processor 11 executing a program stored in the NVM 14 or the like.
まず、プロセッサ１１は、ユーザの位置（ユーザが所持する端末の位置）と当該位置に居た日時（当該位置に対応付けられた日時）とを示す移動履歴を取得する機能を有する（取得部）。ここでは、移動履歴は、ユーザがＩＣカード（ユーザが所持する端末）などを用いて利用した電車の利用履歴である。たとえば、移動履歴は、公共交通機関共通乗車カードなどの利用履歴である。 First, the processor 11 has a function of acquiring a movement history indicating the position of the user (the position of the terminal owned by the user) and the date and time of the position (the date and time associated with the position) (acquisition unit). .. Here, the movement history is a usage history of a train used by the user using an IC card (a terminal owned by the user) or the like. For example, the movement history is a usage history of a common boarding card for public transportation.
図６は、移動履歴の構成例を示す。図６が示すように、移動履歴は、「ユーザＩＤ」、「乗車駅」、「乗車日時」、「降車駅」及び「降車日時」などから構成される。 FIG. 6 shows a configuration example of the movement history. As shown in FIG. 6, the movement history includes “user ID”, “boarding station”, “boarding date/time”, “boarding station”, “boarding date/time”, and the like.
「ユーザＩＤ」は、前述の通りである。 The “user ID” is as described above.
「乗車駅」は、「ユーザＩＤ」が示すユーザが乗車した駅を示す。
「乗車日時」は、「ユーザＩＤ」が示すユーザが「乗車駅」に入場した日時を示す。
「降車駅」は、「ユーザＩＤ」が示すユーザが降車した駅を示す。
「降車日時」は、「ユーザＩＤ」が示すユーザが「降車駅」から出場した日時を示す。
The "boarding station" indicates the station on which the user indicated by the "user ID" boarded.
The "boarding date and time" indicates the date and time when the user indicated by the "user ID" entered the "boarding station".
The "disembarkation station" indicates the station where the user indicated by the "user ID" has disembarked.
The “departure date and time” indicates the date and time when the user indicated by the “user ID” has left the “departure station”.
図６が示す例では、たとえば、移動履歴は、「０００１」のユーザの「乗車駅」、「乗車日時」、「降車駅」及び「降車日時」がそれぞれ「Ａ駅」、「４月１日９：００」、「Ｂ駅」及び「４月１日１０：００」であることを示す。 In the example illustrated in FIG. 6, for example, the movement history is “A station” and “April 1” for the “0001” user's “boarding station”, “boarding date and time”, “boarding station”, and “boarding date and time”, respectively. 9:00”, “B station”, and “1 April, 10:00”.
なお、移動履歴は、適宜他の要素を追加してもよい。移動履歴の構成は、特定の構成に限定されるものではない。
たとえば、プロセッサ１１は、通信部１５を通じて外部装置から移動履歴を取得する。
たとえば、プロセッサ１１は、鉄道会社などのサーバから移動履歴を取得する。
Note that other elements may be added to the movement history as appropriate. The structure of the movement history is not limited to a specific structure.
For example, the processor 11 acquires the movement history from the external device through the communication unit 15.
For example, the processor 11 acquires the movement history from a server such as a railway company.
また、プロセッサ１１は、接したユーザのクラスタを生成する広告に対応する広告情報を取得する機能を有する。
プロセッサ１１は、接したユーザのクラスタを生成する広告を設定する。たとえば、プロセッサ１１は、操作部１６を通じて、接したユーザのクラスタを生成する広告を設定する操作の入力を受け付ける。
Further, the processor 11 has a function of acquiring advertisement information corresponding to an advertisement that generates a cluster of users with whom the user is in contact.
The processor 11 sets up an advertisement that creates a cluster of contacted users. For example, the processor 11 accepts, through the operation unit 16, an input of an operation for setting an advertisement for generating a cluster of contacting users.
接したユーザのクラスタを生成する広告を設定すると、プロセッサ１１は、記憶領域１４ａから、当該広告に対応する広告情報を取得する。たとえば、接したユーザのクラスタを生成する広告として「広告Ａ」を特定した場合、プロセッサ１１は、記憶領域１４ａから、「広告Ａ」に対応する広告情報２１（「広告Ａ」、「４月１日６：００〜１１：５９」及び「車両Ａ」）を取得する。 When the advertisement that generates the cluster of the contacted users is set, the processor 11 acquires the advertisement information corresponding to the advertisement from the storage area 14a. For example, when “advertisement A” is specified as an advertisement for generating a cluster of contacted users, the processor 11 reads the advertisement information 21 (“advertisement A”, “April 1 Day 6:00 to 11:59" and "vehicle A") are acquired.
また、接したユーザのクラスタを生成する広告として「広告Ｇ」を特定した場合、プロセッサ１１は、記憶領域１４ａから、「広告Ｇ」に対応する広告情報２２（「広告Ｇ」、「４月１日６：００〜１０：５９」及び「駅Ａ」）を取得する。 Further, when the “advertisement G” is specified as the advertisement for generating the cluster of the contacted users, the processor 11 reads out the advertisement information 22 (“advertisement G”, “April 1 Day 6:00-10:59" and "Station A").
また、プロセッサ１１は、広告に対応する広告情報と移動履歴とに基づいて、当該広告に接した（又は、接した可能性のある）ユーザ（たとえば、ユーザＩＤ）のクラスタを生成する機能を有する（クラスタ生成部）。 In addition, the processor 11 has a function of generating a cluster of users (for example, user IDs) who have (or may have touched) the advertisement based on the advertisement information corresponding to the advertisement and the movement history. (Cluster generation unit).
まず、プロセッサ１１は、ユーザが広告に接したかを判定する（判定部）。なお、この「判定」を「推定」又は「予測」等と読み替えても良い。
たとえば、プロセッサ１１は、ユーザが媒体２０に接したかを判定する。即ち、プロセッサ１１は、ユーザの位置が、広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」に含まれるかを判定する。ユーザの位置が、広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」に含まれると判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが媒体２０に接した日時に媒体２０が当該広告を表示していたかを判定する。即ち、プロセッサ１１は、ユーザが媒体に接した日時と広告情報の「日時」との間に重なり合いがあるか判定する。ユーザが媒体に接した日時と広告情報の「日時」との間に重なり合いがあると判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが当該広告に接したと判定する。ユーザが広告に接したと判定すると、プロセッサ１１は、当該ユーザを当該広告に接触したユーザのクラスタに分類する。
First, the processor 11 determines whether the user has come into contact with the advertisement (determination unit). The "determination" may be read as "estimation" or "prediction" or the like.
For example, the processor 11 determines whether the user has touched the medium 20. That is, the processor 11 determines whether the position of the user is included in the “place where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information. When it is determined that the position of the user is included in the “place where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information, the processor 11 determines whether the medium 20 was displaying the advertisement at the date and time when the user contacted the medium 20. To do. That is, the processor 11 determines whether there is an overlap between the date and time when the user contacts the medium and the “date and time” of the advertisement information. When determining that there is an overlap between the date and time when the user contacts the medium and the “date and time” of the advertisement information, the processor 11 determines that the user contacts the advertisement. If it is determined that the user has come into contact with the advertisement, the processor 11 classifies the user into a cluster of users who have come into contact with the advertisement.
まず、プロセッサ１１が広告情報２１を取得した場合について説明する。
プロセッサ１１は、記憶領域１４ａからあるユーザの「乗車駅」、「乗車日時」、「降車駅」及び「降車日時」を取得する。プロセッサ１１は、「乗車駅」及び「降車駅」からユーザが乗車した車両（車両の編成）を特定する。たとえば、プロセッサ１１は、「乗車駅」から「降車駅」までの路線を走行する車両をユーザが乗車した車両として特定する。
First, the case where the processor 11 acquires the advertisement information 21 will be described.
The processor 11 acquires the user's "boarding station", "boarding date", "boarding station", and "boarding date" from the storage area 14a. The processor 11 identifies the vehicle (composition of vehicles) on which the user has boarded from the "boarding station" and the "departing station". For example, the processor 11 identifies the vehicle traveling on the route from the "departure station" to the "departure station" as the vehicle on which the user has boarded.
ユーザが乗車した車両を特定すると、プロセッサ１１は、ユーザが乗車した車両が、広告情報２１が示す「車両」と一致するか判定する。両者が一致すると判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが移動したルート上に広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」があると判定する。 When the vehicle on which the user boarded is specified, the processor 11 determines whether the vehicle on which the user boarded matches the “vehicle” indicated by the advertisement information 21. If it is determined that the two match, the processor 11 determines that there is a “place where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information on the route traveled by the user.
ユーザが移動したルート上に広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」があると判定すると、プロセッサ１１は、「乗車日時」と「降車日時」とに基づいてユーザが車両に乗車した期間を特定する。ユーザが車両に乗車した期間を特定すると、プロセッサ１１は、ユーザが車両に乗車した期間と広告情報２１が示す「日時」とに間に重なり合いがあるか判定する。 When it is determined that the “place where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information is on the route traveled by the user, the processor 11 determines the period in which the user gets in the vehicle based on the “boarding date and time” and the “departing date and time”. Specify. When the user has specified the period in which the user has boarded the vehicle, the processor 11 determines whether the period in which the user has boarded the vehicle and the “date and time” indicated by the advertisement information 21 overlap.
ユーザが車両に乗車した期間と広告情報２１が示す「日時」との間に重なり合いがあると判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが媒体に接した日時と広告情報２１が示す「日時」と重なり合いがあると判定する。ユーザが媒体に接した日時と広告情報２１の「日時」と重なり合いがあると判定すると、プロセッサ１１は、当該ユーザを当該広告に接触したユーザのクラスタに分類する。 When determining that there is an overlap between the period in which the user has been in the vehicle and the “date and time” indicated by the advertisement information 21, the processor 11 determines that the date and time when the user touches the medium and the “date and time” indicated by the advertisement information 21 overlap. Judge that there is. When it is determined that the date and time when the user contacts the medium and the “date and time” of the advertisement information 21 overlap, the processor 11 classifies the user into a cluster of users who have contacted the advertisement.
次に、プロセッサ１１が広告情報２２を取得した場合について説明する。
プロセッサ１１は、記憶領域１４ａからあるユーザの「乗車駅」、「乗車日時」、「降車駅」及び「降車日時」を取得する。プロセッサ１１は、ユーザが利用した駅として「乗車駅」及び「降車駅」を特定する。なお、プロセッサ１１は、「乗車駅」から「降車駅」に移動する途中に乗換駅がある場合には、乗換駅もユーザが利用した駅として特定してもよい。
Next, a case where the processor 11 acquires the advertisement information 22 will be described.
The processor 11 acquires the user's "boarding station", "boarding date", "boarding station", and "boarding date" from the storage area 14a. The processor 11 identifies the "boarding station" and the "departing station" as the stations used by the user. Note that the processor 11 may also specify the transfer station as the station used by the user when there is a transfer station on the way from the “departure station” to the “departure station”.
ユーザが利用した駅を特定すると、プロセッサ１１は、ユーザが利用した駅の少なくとも１つが、広告情報２２が示す「駅」と一致するか判定する。両者が一致すると判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが移動したルート上に広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」があると判定する。 When the station used by the user is specified, the processor 11 determines whether at least one of the stations used by the user matches the “station” indicated by the advertisement information 22. If it is determined that the two match, the processor 11 determines that there is a “place where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information on the route traveled by the user.
ユーザが移動したルート上に広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」があると判定すると、プロセッサ１１は、「乗車日時」又は「降車日時」が、広告情報２２が示す「日時」に含まれるか判定する。たとえば、「乗車駅」と広告の場所とが一致した場合、プロセッサ１１は、「乗車日時」が、広告情報２２が示す「日時」に含まれるか判定する。また、「降車駅」と広告の場所とが一致した場合、プロセッサ１１は、「降車日時」が、広告情報２２が示す「日時」に含まれるか判定する。 When it is determined that the "place where the user contacts the advertisement" indicated by the advertisement information is on the route traveled by the user, the processor 11 sets the "ride date and time" or the "departure date and time" to the "date and time" indicated by the advertisement information 22. Determine whether it is included. For example, when the “boarding station” and the location of the advertisement match, the processor 11 determines whether the “boarding date and time” is included in the “date and time” indicated by the advertisement information 22. Further, when the “departure station” and the location of the advertisement match, the processor 11 determines whether the “departure date and time” is included in the “date and time” indicated by the advertisement information 22.
なお、乗換駅と広告の場所とが一致した場合、プロセッサ１１は、「乗車日時」から乗換駅までの移動時間を算出して乗換駅にユーザが居た日時を特定してもよい。プロセッサ１１は、特定された日時が、広告情報２２が示す「日時」に含まれるか判定してもよい。 When the transfer station and the place of the advertisement match, the processor 11 may calculate the moving time from the “ride date and time” to the transfer station and specify the date and time when the user was at the transfer station. The processor 11 may determine whether the specified date and time is included in the “date and time” indicated by the advertisement information 22.
「乗車日時」又は「降車日時」が、広告情報の「日時」に含まれると判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが媒体に接した日時と広告情報の「日時」と重なり合いがあると判定する。ユーザが媒体に接した日時と広告情報の「日時」と重なり合いがあると判定すると、プロセッサ１１は、当該ユーザを当該広告に接触したユーザのクラスタに分類する。 When it is determined that the “boarding date and time” or the “departure date and time” is included in the “date and time” of the advertisement information, the processor 11 determines that the date and time when the user contacts the medium and the “date and time” of the advertisement information overlap. When it is determined that the date and time when the user contacts the medium and the “date and time” of the advertisement information overlap, the processor 11 classifies the user into a cluster of users who have contacted the advertisement.
プロセッサ１１は、移動履歴を参照して各ユーザがクラスタに分類されるかを判定し、当該広告に接したユーザのクラスタを生成する。 The processor 11 refers to the movement history to determine whether each user is classified into a cluster, and generates a cluster of users who are in contact with the advertisement.
また、プロセッサ１１は、ユーザの属性に基づいてクラスタからサブクラスタを生成する機能を有する（サブクラスタ生成部）。即ち、プロセッサ１１は、広告の効果を測定したいユーザの属性を設定し、当該属性を有するユーザのサブクラスタを生成する。
プロセッサ１１は、広告の効果を測定したいユーザの属性を設定する。たとえば、プロセッサ１１は、操作部１６を通じて、広告の効果を測定したいユーザの属性を設定する操作の入力を受け付ける。たとえば、プロセッサ１１は、属性として、「女性」の入力を受け付ける。
Further, the processor 11 has a function of generating a sub-cluster from the cluster based on the attribute of the user (sub-cluster generation unit). That is, the processor 11 sets the attribute of the user who wants to measure the effect of the advertisement and generates the sub-cluster of the user having the attribute.
The processor 11 sets the attribute of the user who wants to measure the effect of the advertisement. For example, the processor 11 receives, through the operation unit 16, an operation input for setting an attribute of a user who wants to measure the effect of the advertisement. For example, the processor 11 receives an input of “female” as an attribute.
ユーザの属性を設定すると、プロセッサ１１は、登録情報を参照して、クラスタから当該属性を有するユーザのサブクラスタを生成する。プロセッサ１１は、登録情報を参照して、クラスタに分類されたあるユーザの属性を取得する。当該ユーザの属性を取得すると、プロセッサ１１は、ユーザの属性がサブクラスタを生成するための属性と一致するか判定する。両者が一致すると判定すると、プロセッサ１１は、当該ユーザをサブクラスタに分類する。たとえば、プロセッサ１１は、「性別」が「女性」であるユーザをサブクラスタに分類する。 When the attribute of the user is set, the processor 11 refers to the registration information and generates a sub-cluster of the user having the attribute from the cluster. The processor 11 refers to the registration information and acquires the attribute of a certain user classified into a cluster. When acquiring the attribute of the user, the processor 11 determines whether the attribute of the user matches the attribute for generating the sub cluster. When it is determined that the two match, the processor 11 classifies the user into a sub cluster. For example, the processor 11 classifies the users whose “sex” is “female” into sub-clusters.
プロセッサ１１は、クラスタに分類された各ユーザについて同様の動作を行い、サブクラスタを生成する。サブクラスタは、広告に接し、かつ、所定の属性を有するユーザのクラスタである。 The processor 11 performs the same operation for each user classified into the cluster to generate a sub-cluster. The sub-cluster is a cluster of users who are in contact with the advertisement and have a predetermined attribute.
なお、サブクラスタは、複数の属性のいずれか又は何れも有するユーザのクラスタであってもよい。サブクラスタを生成する条件は、特定の構成に限定されるものではない。 The sub-cluster may be a cluster of users having any one of the plurality of attributes or any of the plurality of attributes. The condition for generating the sub-cluster is not limited to a particular configuration.
また、プロセッサ１１は、サブクラスタに分類されたユーザに対する広告の効果を測定する機能を有する（測定部）。
たとえば、プロセッサ１１は、登録情報を参照してサブクラスタに分類されたユーザのメールアドレスを取得する。プロセッサ１１は、所定のタイミングで取得されたメールアドレスに広告に関するアンケートを送信する。
Further, the processor 11 has a function of measuring the effect of the advertisement on the users classified into the sub-clusters (measurement unit).
For example, the processor 11 refers to the registration information and acquires the mail address of the user classified into the sub cluster. The processor 11 transmits a questionnaire regarding advertisements to the email address acquired at a predetermined timing.
アンケートは、広告の効果を測定するための質問事項を含む。たとえば、アンケートは、広告を見たか、広告の感想、広告によって生じた商品などの印象（商品を欲しくなったかなど）、又は、広告に関連するコンバージョンを行ったか、などの質問事項を含む。 The questionnaire contains questionnaires to measure the effectiveness of the advertisement. For example, the questionnaire includes questions such as whether you saw the advertisement, impression of the advertisement, impression of the product or the like caused by the advertisement (whether you wanted the product, etc.), or whether conversion related to the advertisement was performed.
たとえば、アンケートは、Ｗｅｂサイト上で回答するものである。プロセッサ１１は、アンケートを回答するためのＷｅｂサイトのＵＲＬを含むメールを送信する。 For example, a questionnaire is answered on a website. The processor 11 sends an email including the URL of the website for answering the questionnaire.
プロセッサ１１は、アンケート結果を取得して、広告の効果を測定する。たとえば、プロセッサ１１は、アンケートの各質問事項に対する回答を集計して、広告の効果を測定する。なお、他の外部装置がアンケートの結果を取得して広告の効果を測定してもよい。 The processor 11 acquires the questionnaire result and measures the effectiveness of the advertisement. For example, the processor 11 aggregates the answers to each question in the questionnaire and measures the effectiveness of the advertisement. Note that another external device may acquire the result of the questionnaire and measure the effect of the advertisement.
また、プロセッサ１１は、サブクラスタに分類されたユーザが所持する端末３０のアクセスログに基づいて広告の効果を測定してもよい。
たとえば、プロセッサ１１は、他の外部装置などからサブクラスタに分類されたユーザが所持する端末３０のアクセスログを取得する。アクセスログは、端末３０がインターネットを通じてサーバ（Ｗｅｂサーバなど）などにアクセスした履歴である。
Further, the processor 11 may measure the effect of the advertisement based on the access log of the terminal 30 possessed by the user classified into the sub-cluster.
For example, the processor 11 acquires an access log of the terminal 30 owned by the user classified into the sub-cluster from another external device or the like. The access log is a history of the terminal 30 accessing a server (Web server or the like) via the Internet.
プロセッサ１１は、アクセスログに基づいてユーザが広告のコンバージョンを行ったか判定する。たとえば、コンバージョンが商品の購入である場合、プロセッサ１１は、ユーザが広告に接した後に、ユーザが当該商品を購入するＷｅｂサイトなどから当該商品を購入したか判定する。 The processor 11 determines whether the user has converted the advertisement based on the access log. For example, if the conversion is the purchase of a product, the processor 11 determines whether the user has purchased the product from a website or the like from which the product is purchased after the user comes into contact with the advertisement.
また、コンバージョンがアプリのインストールである場合、プロセッサ１１は、ユーザが広告に接した後に、ユーザの端末３０が所定のサーバからアプリをダウンロードしたかを判定する。 Further, when the conversion is the installation of the app, the processor 11 determines whether the user's terminal 30 has downloaded the app from a predetermined server after the user contacts the advertisement.
また、コンバージョンがアプリの起動である場合、プロセッサ１１は、ユーザが広告に接した後に、ユーザの端末３０がアプリの起動によって生じるアクセスがあるかを判定する。たとえば、プロセッサ１１は、アプリ起動時にアクセスするサーバへのアクセスログがあるか判定する。 When the conversion is activation of the application, the processor 11 determines whether the user's terminal 30 has access caused by activation of the application after the user contacts the advertisement. For example, the processor 11 determines whether or not there is an access log to the server accessed when the application is activated.
プロセッサ１１は、サブクラスタの各ユーザがコンバージョンを行ったか判定する。プロセッサ１１は、行われたコンバージョンの個数をカウントする。 The processor 11 determines whether each user of the sub-cluster has performed conversion. The processor 11 counts the number of conversions performed.
プロセッサ１１は、サブクラスタに分類されるユーザの数とコンバージョンとの個数とに基づいて、広告に接したユーザがコンバージョンを行う確率であるコンバージョン率を算出する。プロセッサ１１は、コンバージョン率を広告の効果として取得する。 The processor 11 calculates a conversion rate, which is a probability that a user who comes into contact with an advertisement will perform conversion, based on the number of users classified into sub-clusters and the number of conversions. The processor 11 acquires the conversion rate as the effect of the advertisement.
なお、プロセッサ１１が広告の成果を測定する方法は、特定の方法に限定されるものではない。 The method by which the processor 11 measures the advertising performance is not limited to a particular method.
次に、サーバ装置１０の動作例について説明する。
図７は、サーバ装置１０の動作例について説明するためのフローチャートである。
まず、サーバ装置１０のプロセッサ１１は、移動履歴を取得する（Ｓ１１）。移動履歴を取得すると、プロセッサ１１は、接したユーザのクラスタを生成する広告を設定する（Ｓ１２）。
Next, an operation example of the server device 10 will be described.
FIG. 7 is a flowchart for explaining an operation example of the server device 10.
First, the processor 11 of the server device 10 acquires a movement history (S11). When the movement history is acquired, the processor 11 sets an advertisement that generates a cluster of users who have contacted with each other (S12).
広告を設定すると、プロセッサ１１は、記憶領域１４ａから、当該広告に対応する広告情報を取得する（Ｓ１３）。広告情報を取得すると、プロセッサ１１は、移動履歴及び広告情報に基づいて、当該広告に接したユーザのクラスタを生成する（Ｓ１４）。 When the advertisement is set, the processor 11 acquires the advertisement information corresponding to the advertisement from the storage area 14a (S13). When the advertisement information is acquired, the processor 11 generates a cluster of users who are in contact with the advertisement based on the movement history and the advertisement information (S14).
クラスタを生成すると、プロセッサ１１は、広告の効果を測定する対象となるユーザの属性を設定する（Ｓ１５）。属性を設定すると、プロセッサ１１は、クラスタから当該属性を有するユーザのサブクラスタを生成する（Ｓ１６）。 When the cluster is generated, the processor 11 sets the attribute of the user who is the target of measuring the effect of the advertisement (S15). When the attribute is set, the processor 11 creates a sub-cluster of the user having the attribute from the cluster (S16).
サブクラスタを生成すると、プロセッサ１１は、サブクラスタのユーザに対する広告の効果を測定する（Ｓ１７）。広告の効果を測定すると、プロセッサ１１は、動作を終了する。 After generating the sub-cluster, the processor 11 measures the effect of the advertisement on the users of the sub-cluster (S17). When the effect of the advertisement is measured, the processor 11 ends the operation.
なお、プロセッサ１１は、「ユーザが当該広告に接する場所」に基づいてクラスタを生成してもよい。たとえば、媒体２０が継続的に同じ広告を表示する場合、プロセッサ１１は、「ユーザが当該広告に接する場所」に基づいてクラスタを生成する。即ち、プロセッサ１１は、ユーザの移動ルート上に「ユーザが当該広告に接する場所」があれば、当該ユーザをクラスタに分類する。 Note that the processor 11 may generate a cluster based on "the place where the user contacts the advertisement". For example, if the medium 20 continuously displays the same advertisement, the processor 11 generates a cluster based on "where the user contacts the advertisement". That is, the processor 11 classifies the user into a cluster if there is “a place where the user contacts the advertisement” on the moving route of the user.
また、プロセッサ１１は、サブクラスタを生成しなくともよい。プロセッサ１１は、クラスタに分類されるユーザに対する広告の効果を測定してもよい。 Moreover, the processor 11 does not need to generate the sub-cluster. Processor 11 may measure the effectiveness of the advertisement for users classified into clusters.
また、プロセッサ１１は、バス、モノレール、船舶又は航空機など、電車以外の交通機関の利用履歴を移動履歴としてクラスタを生成してもよい。たとえば、プロセッサ１１は、交通機関の駅又は車両に表示される広告に関する広告情報と利用履歴とに基づいてクラスタを生成する。
（第２実施形態）
次に、第２実施形態について説明する。
第２実施形態に係る広告システム１は、ユーザの座標に基づいてユーザが広告に接したかを判定する点で第１実施形態のそれと異なる。従って、他の要素については同一の符号を付して詳細な説明を省略する。
Further, the processor 11 may generate a cluster by using the usage history of a transportation system other than the train, such as a bus, a monorail, a ship, or an aircraft, as the movement history. For example, the processor 11 generates a cluster based on the advertisement information and the usage history regarding the advertisement displayed at the transportation station or the vehicle.
(Second embodiment)
Next, a second embodiment will be described.
The advertising system 1 according to the second embodiment is different from that of the first embodiment in that it determines whether the user comes into contact with the advertisement based on the coordinates of the user. Therefore, other elements are given the same reference numerals and detailed description thereof is omitted.
端末３０は、携帯可能な電子装置である。たとえば、端末３０は、フューチャーフォン、スマートフォン、タブレットＰＣ、ノートＰＣ又はウェアラブル端末などである。 The terminal 30 is a portable electronic device. For example, the terminal 30 is a future phone, a smartphone, a tablet PC, a notebook PC, a wearable terminal, or the like.
端末３０は、自身の位置（座標）を取得する。たとえば、端末３０は、所定のアプリによって自身の位置を時系列で取得する。たとえば、端末３０は、ＧＰＳによってグローバルな座標（経度及び緯度）を取得する。端末３０は、ＧＰＳによって得られた座標を時系列で格納する。 The terminal 30 acquires its own position (coordinates). For example, the terminal 30 acquires its own position in time series by a predetermined application. For example, the terminal 30 acquires global coordinates (longitude and latitude) by GPS. The terminal 30 stores the coordinates obtained by GPS in time series.
なお、端末３０は、セルラー通信の複数の基地局からの通信電波を用いて自身の位置を取得するものであってもよい。また、端末３０は、自身の位置として３次元での座標を取得するものであってもよい。 The terminal 30 may acquire its own position using communication radio waves from a plurality of base stations of cellular communication. In addition, the terminal 30 may acquire three-dimensional coordinates as its own position.
端末３０は、時系列で取得した自身の位置を移動履歴としてサーバ装置１０へ送信する。ここでは、移動履歴は、時系列での端末３０（ユーザ）の座標である。たとえば、端末３０は、所定のタイミングでサーバ装置１０へ移動履歴を送信してもよい。また、端末３０は、サーバ装置１０からのリクエストに対して移動履歴を送信してもよい。 The terminal 30 transmits the position of itself acquired in time series to the server device 10 as a movement history. Here, the movement history is the coordinates of the terminal 30 (user) in time series. For example, the terminal 30 may transmit the movement history to the server device 10 at a predetermined timing. Further, the terminal 30 may transmit the movement history in response to the request from the server device 10.
また、記憶領域１４ａは、広告情報２３を格納する。広告情報２３は、ビルなどの建造物の壁面若しくは屋上又は路肩などに設置される広告に関連する。 Further, the storage area 14a stores the advertisement information 23. The advertisement information 23 is related to an advertisement installed on the wall surface of a building such as a building, on the rooftop, or on the shoulder of a road.
広告情報２３は、デジタルサイネージに表示される広告と当該広告が表示される日時とユーザが当該広告に接する領域（ユーザが当該広告に接する場所）とを示す。 The advertisement information 23 indicates an advertisement displayed on the digital signage, a date and time when the advertisement is displayed, and an area where the user contacts the advertisement (a place where the user contacts the advertisement).
図８は、広告情報２３の構成例について説明する。
図８が示すように、広告情報２３は、「広告」、「日時」及び「領域情報」を対応付けて格納する。
「広告」及び「日時」は、前述の通りである。
FIG. 8 illustrates a configuration example of the advertisement information 23.
As shown in FIG. 8, the advertisement information 23 stores “advertisement”, “date and time”, and “area information” in association with each other.
The “advertisement” and the “date and time” are as described above.
「領域情報」は、ユーザが広告に接する領域を示す。即ち、「領域情報」は、ユーザが滞在すると当該広告に接したと判定される領域を示す。 “Area information” indicates an area where the user contacts the advertisement. That is, the “area information” indicates the area where it is determined that the user has come into contact with the advertisement when he/she stays.
図９は、領域情報の構成例を示す。
図９が示すように、領域情報は、領域４１を示す。領域４１は、ユーザが滞在すると当該広告に接したと判定される領域である。
FIG. 9 shows a configuration example of the area information.
As shown in FIG. 9, the area information indicates the area 41. The area 41 is an area where it is determined that the user has come into contact with the advertisement when he or she stays.
領域４１は、広告を表示する媒体２０の位置に基づいて設定される。図９が示す例では、領域４１は、媒体２０を中心とした円型に設定される。領域４１の半径は、媒体２０が表示する広告を視認することができる距離などに基づく。たとえば、領域４１の半径は、媒体２０の大きさが大きいほど、大きくなる。また、領域４１の半径は、媒体２０が設置される高さに基づいてもよい。たとえば、領域４１の半径は、媒体２０が設置される高さが高いほど、大きくなる。 The area 41 is set based on the position of the medium 20 displaying the advertisement. In the example shown in FIG. 9, the area 41 is set in a circular shape centering on the medium 20. The radius of the area 41 is based on the distance at which the advertisement displayed on the medium 20 can be viewed. For example, the radius of the area 41 increases as the size of the medium 20 increases. Further, the radius of the area 41 may be based on the height at which the medium 20 is installed. For example, the radius of the area 41 increases as the height of the medium 20 installed increases.
図１０は、領域情報の他の構成例を示す。
図１０が示すように、領域情報は、領域４２を示す。
FIG. 10 shows another configuration example of the area information.
As shown in FIG. 10, the area information indicates the area 42.
領域４２は、広告を表示する媒体２０の位置及び向きに基づいて設定される。図１０が示す例では、媒体２０は、矢印の方向に広告を表示する。たとえば、媒体２０は、矢印の方向に向いたディスプレイなどから構成される。 The area 42 is set based on the position and orientation of the medium 20 that displays the advertisement. In the example shown in FIG. 10, the medium 20 displays the advertisement in the direction of the arrow. For example, the medium 20 is composed of a display or the like facing in the direction of the arrow.
図１０が示すように、領域４２は、媒体２０から矢印方向に進んだ位置を中心とした円型に設定される。領域４１の半径と同様に、領域４２の半径は、媒体２０が表示する広告を視認することができる距離などに基づく。 As shown in FIG. 10, the area 42 is set in a circular shape centered on the position advanced from the medium 20 in the arrow direction. Similar to the radius of the region 41, the radius of the region 42 is based on the distance at which the advertisement displayed by the medium 20 can be viewed.
なお、領域４１及び４２は、円型でなくともよい。領域４１及び４２は、楕円形、矩形、又は多角形などであってもよい。領域４１及び４２の形状及び大きさは、特定の構成に限定されるものではない。 The regions 41 and 42 do not have to be circular. Regions 41 and 42 may be elliptical, rectangular, polygonal, or the like. The shape and size of the regions 41 and 42 are not limited to a particular configuration.
次に、プロセッサ１１が実現する機能について説明する。以下の機能は、プロセッサ１１がＮＶＭ１４などに格納されるプログラムを実行することで実現される。 Next, the function realized by the processor 11 will be described. The following functions are realized by the processor 11 executing a program stored in the NVM 14 or the like.
まず、プロセッサ１１は、端末３０からの移動履歴を取得する機能を有する。
たとえば、プロセッサ１１は、通信部１５を通じて端末３０から移動履歴を取得する。
プロセッサ１１は、所定のタイミングで送信する移動履歴を受信してもよい。また、プロセッサ１１は、端末３０に対して移動履歴を取得するリクエストを送信し、リクエストに対するレスポンスとして移動履歴を受信してもよい。
First, the processor 11 has a function of acquiring the movement history from the terminal 30.
For example, the processor 11 acquires the movement history from the terminal 30 through the communication unit 15.
The processor 11 may receive the movement history transmitted at a predetermined timing. Further, the processor 11 may transmit a request for acquiring the movement history to the terminal 30 and receive the movement history as a response to the request.
また、プロセッサ１１は、端末３０の移動履歴を管理する外部装置から移動履歴を取得してもよい。 The processor 11 may also acquire the movement history from an external device that manages the movement history of the terminal 30.
また、プロセッサ１１は、接したユーザのクラスタを生成する広告に対応する広告情報を取得する機能を有する。
プロセッサ１１は、接したユーザのクラスタを生成する広告を設定する。たとえば、プロセッサ１１は、操作部１６を通じて、接したユーザのクラスタを生成する広告を設定する操作の入力を受け付ける。
Further, the processor 11 has a function of acquiring advertisement information corresponding to an advertisement that generates a cluster of users with whom the user is in contact.
The processor 11 sets up an advertisement that creates a cluster of contacted users. For example, the processor 11 accepts, through the operation unit 16, an input of an operation for setting an advertisement for generating a cluster of contacting users.
接したユーザのクラスタを生成する広告を設定すると、プロセッサ１１は、記憶領域１４ａから、当該広告に対応する広告情報２３を取得する。 When the advertisement for generating the cluster of the contacted users is set, the processor 11 acquires the advertisement information 23 corresponding to the advertisement from the storage area 14a.
また、プロセッサ１１は、接したユーザのクラスタを生成する広告情報と移動履歴とに基づいて、当該広告に接触した（又は、接触した可能性のある）ユーザ（たとえば、ユーザＩＤ）のクラスタを生成する機能を有する。 In addition, the processor 11 generates a cluster of users (for example, user IDs) who have contacted (or may have contacted) the advertisement based on the advertisement information and the movement history that generate the cluster of the contacted users. Have the function to
たとえば、プロセッサ１１は、ユーザが媒体２０に接したかを判定する。即ち、プロセッサ１１は、ユーザの位置が、広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」に含まれるかを判定する。ユーザの位置が、広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」に含まれると判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが媒体２０に接した日時に媒体２０が当該広告を表示していたかを判定する。即ち、プロセッサ１１は、ユーザが媒体に接した日時と広告情報の「日時」と重なり合いがあるか判定する。ユーザが媒体に接した日時と広告情報の「日時」と重なり合いがあると判定すると、プロセッサ１１は、当該ユーザを当該広告に接触したユーザのクラスタに分類する。 For example, the processor 11 determines whether the user has touched the medium 20. That is, the processor 11 determines whether the position of the user is included in the “place where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information. When it is determined that the position of the user is included in the “place where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information, the processor 11 determines whether the medium 20 was displaying the advertisement at the date and time when the user contacted the medium 20. To do. That is, the processor 11 determines whether the date and time when the user contacts the medium and the “date and time” of the advertisement information overlap. When it is determined that the date and time when the user contacts the medium and the “date and time” of the advertisement information overlap, the processor 11 classifies the user into a cluster of users who have contacted the advertisement.
プロセッサ１１は、移動履歴に基づいて、広告情報２３の領域情報が示す領域内にユーザが滞在したか判定する。たとえば、プロセッサ１１は、移動履歴からユーザのルートを生成し、ルートと領域情報が示す領域とが重なるかを判定する。 The processor 11 determines whether the user stayed in the area indicated by the area information of the advertisement information 23 based on the movement history. For example, the processor 11 generates a user route from the movement history and determines whether the route and the area indicated by the area information overlap.
広告情報２３の領域情報が示す領域内にユーザが滞在したと判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが移動したルート上に広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」があると判定する。 When it is determined that the user has stayed in the area indicated by the area information of the advertisement information 23, the processor 11 determines that the “place where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information is on the route traveled by the user.
ユーザが移動したルート上に広告情報が示す「ユーザが当該広告に接する場所」があると判定すると、プロセッサ１１は、移動履歴に基づいて、ユーザが当該領域内に滞在した期間を特定する。たとえば、プロセッサ１１は、ユーザが当該領域に進入した日時と当該領域から退去した日時との期間を当該領域に滞在した期間と特定する。ユーザが当該領域内に滞在した期間を特定すると、プロセッサ１１は、当該期間と広告情報の「日時」との間に重なり合いがあるか判定する。 When it is determined that the “location where the user contacts the advertisement” indicated by the advertisement information is on the route traveled by the user, the processor 11 identifies the period during which the user stays in the area based on the movement history. For example, the processor 11 identifies the period between the date and time when the user entered the area and the date and time when the user left the area as the period in which the user stayed in the area. When the user has specified the period of stay in the area, the processor 11 determines whether there is an overlap between the period and the “date and time” of the advertisement information.
当該期間と広告情報の「日時」との間に重なり合いがあると判定すると、プロセッサ１１は、ユーザが媒体に接した日時と広告情報の「日時」と重なり合いがあると判定する。
ユーザが媒体に接した日時と広告情報の「日時」と重なり合いがあると判定すると、プロセッサ１１は、当該ユーザを当該広告に接触したユーザのクラスタに分類する。
When it is determined that the period and the “date” of the advertisement information overlap, the processor 11 determines that the date and time when the user contacts the medium and the “date” of the advertisement information overlap.
When it is determined that the date and time when the user contacts the medium and the “date and time” of the advertisement information overlap, the processor 11 classifies the user into a cluster of users who have contacted the advertisement.
プロセッサ１１は、移動履歴を参照して各ユーザがクラスタに分類されるかを判定し、当該広告に接したユーザのクラスタを生成する。 The processor 11 refers to the movement history to determine whether each user is classified into a cluster, and generates a cluster of users who are in contact with the advertisement.
サーバ装置１０の動作例については、第１実施形態のそれと同様であるため説明を省略する。 The operation example of the server device 10 is the same as that of the first embodiment, and thus the description thereof is omitted.
なお、本発明は、上記実施形態に限定されるものではなく、実施段階ではその要旨を逸脱しない範囲で種々に変形することが可能である。また、各実施形態は適宜組み合わせて実施してもよく、その場合組み合わせた効果が得られる。更に、上記実施形態には種々の発明が含まれており、開示される複数の構成要件から選択された組み合わせにより種々の発明が抽出され得る。例えば、実施形態に示される全構成要件からいくつかの構成要件が削除されても、課題が解決でき、効果が得られる場合には、この構成要件が削除された構成が発明として抽出され得る。 It should be noted that the present invention is not limited to the above-described embodiment, and can be variously modified at the stage of implementation without departing from the spirit of the invention. Further, the respective embodiments may be appropriately combined and implemented, in which case the combined effects can be obtained. Further, the above-described embodiment includes various inventions, and various inventions can be extracted by a combination selected from a plurality of disclosed constituent features. For example, even if some constituent elements are deleted from all the constituent elements shown in the embodiment, if the problem can be solved and the effect can be obtained, the structure in which the constituent elements are deleted can be extracted as the invention.
１…広告システム、１０…サーバ装置、１１…プロセッサ、１４…ＮＶＭ、１４ａ及び１４ｂ…記憶領域、２０…媒体、２１乃至２３…広告情報、３０…端末、４１及び４２…領域。 DESCRIPTION OF SYMBOLS 1... Advertising system, 10... Server apparatus, 11... Processor, 14... NVM, 14a and 14b... Storage area, 20... Medium, 21-23... Advertisement information, 30... Terminal, 41 and 42... Area.
なお、本発明は、上記実施形態に限定されるものではなく、実施段階ではその要旨を逸脱しない範囲で種々に変形することが可能である。また、各実施形態は適宜組み合わせて実施してもよく、その場合組み合わせた効果が得られる。更に、上記実施形態には種々の発明が含まれており、開示される複数の構成要件から選択された組み合わせにより種々の発明が抽出され得る。例えば、実施形態に示される全構成要件からいくつかの構成要件が削除されても、課題が解決でき、効果が得られる場合には、この構成要件が削除された構成が発明として抽出され得る。
以下に本件出願当初の特許請求の範囲に記載された発明を付記する。
［Ｃ１］
広告に接する場所を示す広告情報を格納する記憶部と、
ユーザの移動履歴を取得する取得部と、
前記移動履歴と広告情報とに基づいて前記ユーザが前記広告に接したかを判定する判定部と、を備える情報処理装置。
［Ｃ２］
前記広告情報は、前記広告が表示される期間を示し、
前記移動履歴は、前記ユーザが所持する端末の位置と前記位置に対応付けられた日時とを示し、
前記判定部は、前記位置が前記場所に含まれ前記日時が前記期間に含まれる場合に、前記ユーザが前記広告に接したと判定する、前記Ｃ１に記載の情報処理装置。
［Ｃ３］
前記広告情報は、交通機関の車両又は駅に設置される広告に関連し、
前記移動履歴は、前記交通機関の利用履歴である、
前記Ｃ１又は２に記載の情報処理装置。
［Ｃ４］
前記広告情報は、前記ユーザが前記広告に接する領域を示し、
前記移動履歴は、前記ユーザの位置を示し、
前記判定部は、前記ユーザが移動したルートの少なくとも一部と前記領域とが重なる場合に、前記ユーザが前記広告に接したと判定する、前記Ｃ１又は２に記載の情報処理装置。
［Ｃ５］
前記判定部が前記広告に接したと判定したユーザのクラスタを生成するクラスタ生成部をさらに備える、前記Ｃ１乃至４の何れか１項に記載の情報処理装置。
［Ｃ６］
前記クラスタのユーザに対する前記広告の効果を測定する測定部をさらに備える、前記Ｃ５に記載の情報処理装置。
［Ｃ７］
前記記憶部は、ユーザの属性を示す登録情報を格納し、
前記クラスタから所定の属性を有するユーザのサブクラスタを生成するサブクラスタ生成部をさらに備え、
前記測定部は、前記サブクラスタのユーザに対する前記広告の効果を測定する、前記Ｃ６に記載の情報処理装置。
［Ｃ８］
前記測定部は、前記クラスタのユーザが所持する端末のアクセスログに基づいて前記広告の効果を測定する、前記Ｃ６又は７に記載の情報処理装置。
［Ｃ９］
ユーザの移動履歴を取得し、
前記移動履歴と広告に接する場所を示す広告情報とに基づいて前記ユーザが前記広告に接したかを判定する、情報処理方法。
［Ｃ１０］
プロセッサに、
ユーザの移動履歴を取得させ、
前記移動履歴と広告に接する場所を示す広告情報とに基づいて前記ユーザが前記広告に接したかを判定させる、プログラム。
It should be noted that the present invention is not limited to the above-described embodiment, and can be variously modified at the stage of implementation without departing from the spirit of the invention. Further, the respective embodiments may be appropriately combined and implemented, in which case the combined effects can be obtained. Further, the above-described embodiment includes various inventions, and various inventions can be extracted by a combination selected from a plurality of disclosed constituent features. For example, even if some constituent elements are deleted from all the constituent elements shown in the embodiment, if the problem can be solved and the effect can be obtained, the structure in which the constituent elements are deleted can be extracted as the invention.
The inventions described in the claims at the beginning of the present application will be additionally described below.
[C1]
A storage unit that stores advertisement information indicating a place in contact with the advertisement,
An acquisition unit that acquires the movement history of the user,
An information processing apparatus, comprising: a determination unit that determines whether the user contacts the advertisement based on the movement history and advertisement information.
[C2]
The advertisement information indicates a period in which the advertisement is displayed,
The movement history indicates the position of the terminal owned by the user and the date and time associated with the position,
The information processing apparatus according to C1, wherein the determination unit determines that the user has come into contact with the advertisement when the position is included in the location and the date and time is included in the period.
[C3]
The advertisement information is related to advertisements installed in vehicles or stations of transportation,
The movement history is a usage history of the transportation facility,
The information processing device according to C1 or 2.
[C4]
The advertisement information indicates a region where the user contacts the advertisement,
The movement history indicates the position of the user,
The information processing apparatus according to C1 or 2, wherein the determination unit determines that the user has come into contact with the advertisement when at least a part of a route traveled by the user and the region overlap.
[C5]
The information processing apparatus according to any one of C1 to C4, further including a cluster generation unit that generates a cluster of users who have been determined by the determination unit to have come into contact with the advertisement.
[C6]
The information processing apparatus according to C5, further including a measurement unit that measures an effect of the advertisement on a user of the cluster.
[C7]
The storage unit stores registration information indicating user attributes,
Further comprising a sub-cluster generation unit that generates a sub-cluster of a user having a predetermined attribute from the cluster,
The information processing apparatus according to C6, wherein the measurement unit measures the effect of the advertisement on the users of the sub-cluster.
[C8]
The information processing apparatus according to C6 or 7, wherein the measurement unit measures the effect of the advertisement based on an access log of a terminal owned by a user of the cluster.
[C9]
Get user's movement history,
An information processing method for determining whether or not the user has come into contact with the advertisement based on the movement history and advertisement information indicating a place where the advertisement comes into contact.
[C10]
To the processor,
Get user movement history,
A program for determining whether the user has come into contact with the advertisement based on the movement history and advertisement information indicating a place where the advertisement comes into contact.
Claims (10)
ユーザの移動履歴を取得する取得部と、
前記移動履歴と広告情報とに基づいて前記ユーザが前記広告に接したかを判定する判定部と、
を備える情報処理装置。 A storage unit that stores advertisement information indicating a place in contact with the advertisement,
An acquisition unit that acquires the movement history of the user,
A determination unit that determines whether the user has contacted the advertisement based on the movement history and advertisement information;
An information processing apparatus including.
前記移動履歴は、前記ユーザが所持する端末の位置と前記位置に対応付けられた日時とを示し、
前記判定部は、前記位置が前記場所に含まれ前記日時が前記期間に含まれる場合に、前記ユーザが前記広告に接したと判定する、
前記請求項１に記載の情報処理装置。 The advertisement information indicates a period in which the advertisement is displayed,
The movement history indicates the position of the terminal owned by the user and the date and time associated with the position,
The determination unit determines that the user has come into contact with the advertisement when the position is included in the location and the date and time is included in the period,
The information processing apparatus according to claim 1.
前記移動履歴は、前記交通機関の利用履歴である、
前記請求項１又は２に記載の情報処理装置。 The advertisement information is related to advertisements installed in vehicles or stations of transportation,
The movement history is a usage history of the transportation facility,
The information processing apparatus according to claim 1 or 2.
前記移動履歴は、前記ユーザの位置を示し、
前記判定部は、前記ユーザが移動したルートの少なくとも一部と前記領域とが重なる場合に、前記ユーザが前記広告に接したと判定する、
前記請求項１又は２に記載の情報処理装置。 The advertisement information indicates a region where the user contacts the advertisement,
The movement history indicates the position of the user,
The determination unit determines that the user has come into contact with the advertisement when at least a part of a route traveled by the user and the region overlap.
The information processing apparatus according to claim 1 or 2.
前記請求項１乃至４の何れか１項に記載の情報処理装置。 The cluster further includes a cluster generation unit that generates a cluster of users who are determined to have contacted the advertisement by the determination unit,
The information processing apparatus according to any one of claims 1 to 4.
前記クラスタから所定の属性を有するユーザのサブクラスタを生成するサブクラスタ生成部をさらに備え、
前記測定部は、前記サブクラスタのユーザに対する前記広告の効果を測定する、
前記請求項６に記載の情報処理装置。 The storage unit stores registration information indicating user attributes,
Further comprising a sub-cluster generation unit that generates a sub-cluster of a user having a predetermined attribute from the cluster,
The measurement unit measures the effect of the advertisement on the users of the sub-cluster,
The information processing apparatus according to claim 6.
前記請求項６又は７に記載の情報処理装置。 The measurement unit measures the effect of the advertisement based on an access log of a terminal owned by a user of the cluster,
The information processing apparatus according to claim 6 or 7.
前記移動履歴と広告に接する場所を示す広告情報とに基づいて前記ユーザが前記広告に接したかを判定する、
情報処理方法。 Get user's movement history,
Determining whether the user has come into contact with the advertisement based on the movement history and advertisement information indicating a place in contact with the advertisement,
Information processing method.
ユーザの移動履歴を取得させ、
前記移動履歴と広告に接する場所を示す広告情報とに基づいて前記ユーザが前記広告に接したかを判定させる、
プログラム。 To the processor,
Get user movement history,
Causing the user to determine whether the user has come into contact with the advertisement based on the movement history and advertisement information indicating a place where the user has come into contact with the advertisement,
program.
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