JP2020024566A - 広告管理システム、広告管理方法、および広告管理プログラム - Google Patents
広告管理システム、広告管理方法、および広告管理プログラム Download PDFInfo
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Abstract
Description
実施形態に係る広告管理システム1は、インターネット上の広告のクリック単価を管理するためのコンピュータシステムである。インターネット上の広告とは、例えば、広告媒体であるウェブページ上に掲載される広告であり、広告主のウェブサイトへのリンクを含む。例えば、広告主は仮想店舗であり得る。本開示では、インターネット上の広告を単に「広告」ともいう。広告は、広告がクリックされた回数に応じて広告主から報酬が支払われるクリック課金型広告であり得る。広告の実装の一例としてバナー広告が挙げられるが、広告の実装方法はこれに限定されない。クリック単価とは、或る商品についての1クリック当たりの広告料金である。広告主にとって、クリック単価とは、自身のウェブサイトへのアクセスを1回獲得するために掛かるコストであるということができる。本開示ではクリック単価を「CPC」とも表す。商品とは、有償または無償で取引される任意の有体物または無体物であり、したがって、サービスの提供を含む概念である。商品の種類は何ら限定されない。
図3および図4を参照しながら、広告管理システム1の動作を説明するとともに本実施形態に係る広告管理方法について説明する。図3および図4は、広告管理システム1の動作の一例を示すフローチャートである。
CPC=CVR×単価/目標ROAS …(1)
CPC=CVR×単価/目標ROAS
=(平均CVR−標準偏差)×単価/目標ROAS …(2)
ROAS=売上/費用
=(注文数×単価)/(CPC×クリック数)
=(クリック数×CVR×単価)/(CPC×クリック数)
=CVR×単価/CPC
したがって、CPC=CVR×単価/ROAS
本発明の一側面に係る広告管理システムは、少なくとも一つのプロセッサを備え、少なくとも一つのプロセッサが、ウェブサイト上での商品の広告枠としての表示と該商品の取引との関連を示す第1実績データを記憶する第1データベースを参照し、ウェブサイト上での商品のオーガニック検索結果としての表示と該商品の取引との関連を示す第2実績データを記憶する第2データベースを参照し、第1実績データおよび第2実績データの集合に基づいて、対象商品のクリック単価を算出するためのコンバージョン率を決定し、コンバージョン率と、対象商品に対応する広告主の目標広告費用対効果とに基づいて、クリック単価を算出し、クリック単価を出力する。
以上、本開示をその実施形態に基づいて詳細に説明した。しかし、本開示は上記実施形態に限定されるものではない。本開示は、その要旨を逸脱しない範囲で様々な変形が可能である。
Claims (7)
- 少なくとも一つのプロセッサを備え、
前記少なくとも一つのプロセッサが、
ウェブサイト上での商品の広告枠としての表示と該商品の取引との関連を示す第1実績データを記憶する第1データベースを参照し、
前記ウェブサイト上での商品のオーガニック検索結果としての表示と該商品の取引との関連を示す第2実績データを記憶する第2データベースを参照し、
前記第1実績データおよび前記第2実績データの集合に基づいて、対象商品のクリック単価を算出するためのコンバージョン率を決定し、
前記コンバージョン率と、前記対象商品に対応する広告主の目標広告費用対効果とに基づいて、前記クリック単価を算出し、
前記クリック単価を出力する、
広告管理システム。 - 前記対象商品の前記第1実績データと前記対象商品の前記第2実績データとの集合が存在する場合に、前記少なくとも一つのプロセッサが、該集合に基づく前記対象商品の前記コンバージョン率を取得する、
請求項1に記載の広告管理システム。 - 前記対象商品の前記第1実績データと前記対象商品の前記第2実績データとの集合が存在しない場合に、前記少なくとも一つのプロセッサが、
1以上の商品カテゴリのそれぞれに対応する前記第1実績データと、前記1以上の商品カテゴリのそれぞれに対応する前記第2実績データとの集合に基づく、前記1以上の商品カテゴリのそれぞれについてのコンバージョン率の変動係数を取得し、
前記変動係数が最も低い前記商品カテゴリの前記コンバージョン率と、前記目標広告費用対効果とに基づいて、前記対象商品のクリック単価を算出する、
請求項1または2に記載の広告管理システム。 - 前記対象商品の前記第1実績データと前記対象商品の前記第2実績データとの集合が存在しない場合に、前記少なくとも一つのプロセッサが、前記広告主の前記第1実績データと、前記広告主の前記第2実績データとの集合に基づく、前記広告主の前記コンバージョン率を取得する、
請求項1または2に記載の広告管理システム。 - 前記対象商品の前記第1実績データと前記対象商品の前記第2実績データとの集合が存在しない場合に、前記少なくとも一つのプロセッサが、
1以上の商品カテゴリのそれぞれに対応する前記第1実績データと、前記1以上の商品カテゴリのそれぞれに対応する前記第2実績データとの集合に基づく、前記1以上の商品カテゴリのそれぞれについての前記コンバージョン率および第1変動係数を取得し、
前記広告主の前記第1実績データと、前記広告主の前記第2実績データとの集合に基づいて、前記広告主の前記コンバージョン率および第2変動係数を取得し、
1以上の前記第1変動係数と前記第2変動係数との中で最も低い変動係数に対応する前記コンバージョン率と、前記目標広告費用対効果とに基づいて、前記対象商品のクリック単価を算出する、
請求項1または2に記載の広告管理システム。 - 少なくとも一つのプロセッサを備える広告管理システムにより実行される広告管理方法であって、
ウェブサイト上での商品の広告枠としての表示と該商品の取引との関連を示す第1実績データを記憶する第1データベースを参照するステップと、
前記ウェブサイト上での商品のオーガニック検索結果としての表示と該商品の取引との関連を示す第2実績データを記憶する第2データベースを参照するステップと、
前記第1実績データおよび前記第2実績データの集合に基づいて、対象商品のクリック単価を算出するためのコンバージョン率を決定するステップと、
前記コンバージョン率と、前記対象商品に対応する広告主の目標広告費用対効果とに基づいて、前記クリック単価を算出するステップと、
前記クリック単価を出力するステップと
を含む広告管理方法。 - ウェブサイト上での商品の広告枠としての表示と該商品の取引との関連を示す第1実績データを記憶する第1データベースを参照するステップと、
前記ウェブサイト上での商品のオーガニック検索結果としての表示と該商品の取引との関連を示す第2実績データを記憶する第2データベースを参照するステップと、
前記第1実績データおよび前記第2実績データの集合に基づいて、対象商品のクリック単価を算出するためのコンバージョン率を決定するステップと、
前記コンバージョン率と、前記対象商品に対応する広告主の目標広告費用対効果とに基づいて、前記クリック単価を算出するステップと、
前記クリック単価を出力するステップと
をコンピュータに実行させる広告管理プログラム。
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