JP2018173713A - Computing of ssp procuring advertisement for subordinate advertisement medium from advertisement market including a plurality of advertisement distribution business operators different in business category - Google Patents
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Abstract
Description
この発明は、多数の広告主が出稿する多数のインターネット広告を多数の広告媒体主が提供する多数の広告枠に結びつける広告配信ネットワークのコンピューティングに関し、とくに、業態の異なる複数の広告配信事業者を含む広告市場から傘下の広告媒体に広告を配信するＳＳＰのコンピューティングに関する。 The present invention relates to computing of an advertisement distribution network that links a large number of Internet advertisements put out by a large number of advertisers to a large number of advertising spaces provided by a large number of advertising media owners. The present invention relates to SSP computing that distributes advertisements from an advertising market to an affiliated advertising medium.
＝＝＝用語の説明＝＝＝
● ＤＳＰ（Demand-Side Platform）デマンドサイドプラットフォーム・・・複数のアドエクスチェンジやネットワークを一元管理する広告主側の広告配信のプラットフォームである。
● ＳＳＰ（Supply-Side Platform）サプライサイドプラットフォーム・・・媒体側の収益を最大化させるためのプラットフォームであり、インプレッションごとにＥＣＰＭを算出し、１番高額と判断された広告が配信される仕組みである。基本的には、広告枠に対して最も高値を提示した広告が表示されるところ、それ以外の落札決定要因として、入札価格以外にビットレスポンスなどがある。これは、ＲＴＢの仕組み上、表示する広告を瞬時に決定する必要があるためである。
● リターゲッティング（Retargeting）広告・・・リターゲッティング広告とは、一度でも特定のＷｅｂサイトを訪問したことがあるユーザーのみに限定して配信を行う広告手法である。ニーズの顕在化した顧客層に対してアプローチを行うため成約につながる見込みの高いユーザーをサイトに集めることができる。Criteo http://www.criteo.com/jp/ が著名事業者である。
● ＲＴＢ（Real Time Bidding）リアルタイムビッティング・・・アドエクスチェンジなどの広告取引市場で、広告枠のインプレッションが発生するたびに入札を行い、最も高い金額をつけた購入者の広告を表示する方式である（セカンドプライスビッディングという方式が多く、この方式では、入札に勝利した場合、入札額ではなく２位の入札額＋１円が落札額となる）。
● DMP（Data Management Platform）データマネジメントプラットフォーム・・・インターネット上のさまざまなサーバーに蓄積されるビッグデータや自社サイトのログデータなどを一元管理、分析し、最終的に広告配信などのアクションプランの最適化を実現するためのプラットフォームである。
=== Explanation of terms ===
● DSP (Demand-Side Platform) Demand-side platform: An advertiser-side advertising distribution platform that centrally manages multiple ad exchanges and networks.
● SSP (Supply-Side Platform) Supply-side platform: A platform for maximizing the media-side revenue, with ECPM calculated for each impression and delivering the advertisement judged to be the most expensive is there. Basically, an advertisement that presents the highest value for the advertisement space is displayed, and other successful bid determining factors include a bit response in addition to the bid price. This is because the advertisement to be displayed needs to be determined instantaneously due to the RTB mechanism.
● Retargeting advertisement: Retargeting advertisement is an advertising technique that distributes only to users who have visited a specific website even once. It is possible to gather users on the site that are likely to make a close because the approach is to reach the customer group whose needs have been revealed. Criteo http://www.criteo.com/jp/ is a well-known company.
● RTB (Real Time Bidding) Real-time bitting: In the advertising exchange market such as ad exchange, a bid is made each time an impression of an ad space is generated, and the advertisement of the buyer with the highest price is displayed. There are many methods (second price bidding). In this method, if you win the bid, the bid amount of the second place + 1 yen will be the winning bid instead of the bid amount).
● DMP (Data Management Platform) data management platform: Centrally manages and analyzes big data stored on various servers on the Internet and log data of the company's own site, and ultimately optimizes action plans such as advertisement distribution It is a platform for realizing
● ＣＰＭ（Cost Per Mille）・・・インプレッション課金方式のことであり、１０００回表示あたりの広告コストを指す。
● ＣＰＣ（Cost Per Click）・・・クリック課金方式のことであり、1クリックあたりの広告コストを指す。
● ＥＣＰＭ（Effective Cost Per Mille）・・・実際はインプレッション課金でないクリック課金型の広告をＣＰＭに換算して、課金形態の違いによらずに、インプレッションに対してどれだけコストがかかるかを測るために使用する指標である。広告コスト÷インプレッション数×１０００（回）で算出できるため、意味はＣＰＭと同じです。インプレッション課金ではない広告のＣＰＭがＥＣＰＭである。
● CPM (Cost Per Mille): This is an impression billing system, and refers to the advertising cost per 1000 displays.
● CPC (Cost Per Click): Refers to a click billing system, and refers to the advertising cost per click.
● ECPM (Effective Cost Per Mille): In order to measure how much it costs for impressions, regardless of the form of billing, by converting click-priced ads that are not actually paid for impressions into CPM. The index to use. Since it can be calculated as advertising cost ÷ impressions × 1000 (times), the meaning is the same as CPM. ECPM is the CPM of an advertisement that is not an impression charge.
周知のように、インターネット広告の分野においては、多くの事業者が関わる多量の広告枠と多量の広告とが多くの人の閲覧行動に伴ってリアルタイムで高速に取り引きされる巨大な広告市場がコンピューティングシステムにより形成されている。 As is well known, in the field of Internet advertising, there is a huge advertising market in which a large amount of advertising space involving a large number of businesses and a large amount of advertising are traded at high speed in real time with the browsing behavior of many people. Forming system.
ＳＳＰ事業者としては、傘下の広告媒体の収益力を高めるように運用法を工夫することでより多くの広告媒体を傘下に収め、これによりＤＳＰやアドネットワークの運営者との取り引きを増やすことが事業の好循環につなげることが肝要である。 As an SSP business operator, by devising operational methods to increase the profitability of advertising media under its umbrella, more advertising media can be included in the company, thereby increasing transactions with DSP and ad network operators. It is important to connect to a virtuous cycle of business.
この発明は、ＳＳＰ事業者として広告媒体の収益性を高めるために、広告市場における業態の異なる複数の広告配信事業者とリアルタイムの取り引きをどのようなアルゴリズムで進めることが良いのかという観点で開発されたものである。 This invention was developed from the viewpoint of what kind of algorithm should be used for real-time transactions with a plurality of advertising distribution companies having different business conditions in the advertising market in order to increase the profitability of advertising media as an SSP business. It is a thing.
この発明の核心とするところは、つぎの事項（１）〜（８）により特定される方法である。
（１）業態の異なる複数の広告配信事業者を含む広告市場から傘下の広告媒体に広告を調達するＳＳＰのコンピューティングシステム（ＳＳＰサーバー）により実施される方法であること
（２）ＳＳＰサーバーは、ＳＳＰタグが貼り付けられた広告媒体が閲覧端末にアクセスされた際、広告リクエストを受信し、閲覧端末にクッキーがない場合は新規のユーザーＩＤを記録したクッキーを閲覧端末に発行し、閲覧端末にクッキーがある場合はクッキーからユーザーＩＤを読み取り、リターゲッティング専用広告システムに対して第１入札要求を行うこと
（３）ＳＳＰサーバーは、リターゲッティング専用広告システムより応札がない場合、ＣＰＭ最低入札価格とＣＰＣ最低入札価格を設定し、複数のＤＳＰに対して第２入札要求を行うこと
（４）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格の応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（５）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札がなくＣＰＣ応札があった場合、これらＣＰＣ応札価格に基づいて新たな第２ＣＰＭ最低入札価格を決定し、複数のＤＳＰに対して第３入札要求を行うこと
（６）ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格のＣＰＭ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（７）ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対して応札がない場合、第２入札要求に対するＣＰＣ応札の中から最高価格のＣＰＣ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（８）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対して応札がなかった場合、あらかじめ設定されている優先順位に従って選出したアドネットワークに広告リクエストを送信すること
The core of the present invention is the method specified by the following items (1) to (8).
(1) It is a method implemented by an SSP computing system (SSP server) that procures advertisements from an advertising market including a plurality of advertisement distribution companies with different business formats to an affiliated advertising medium. (2) When an advertisement medium with an SSP tag attached is accessed by the viewing terminal, an advertisement request is received. If there is no cookie in the viewing terminal, a cookie recording a new user ID is issued to the viewing terminal, If there is a cookie, read the user ID from the cookie and make a first bid request to the advertising system dedicated to retargeting. (3) If there is no bid from the advertising system dedicated to retargeting, the SSP server Set the CPC minimum bid price and make a second bid request to multiple DSPs ( ) If there is a CPM bid for the second bid request, the SSP server selects the highest price bid and sends an advertisement request to the corresponding DSP. (5) The SSP server responds to the second bid request. If there is no CPM bid and there is a CPC bid, a new second CPM minimum bid price is determined based on these CPC bid prices, and a third bid request is made to a plurality of DSPs. (6) If there is a CPM bid for the third bid request, select the highest price CPM bid and send an advertisement request to the corresponding DSP. (7) The SSP server has no bid for the third bid request. In this case, the highest price CPC bid is selected from the CPC bids corresponding to the second bid request, and the advertisement request is sent to the corresponding DSP. (8) The SSP server When there is no bid for the request, sending an advertisement request to the Ad networks selected according to the priority order that is set in advance
＝＝＝広告媒体に閲覧端末がアクセスする＝＝＝
この発明を実施するＳＳＰ事業者の傘下の広告媒体の広告枠にはＳＳＰタグが貼り付けられており、この広告媒体に閲覧端末がアクセスすると、周知のとおり、ＳＳＰタグの働きによりつぎのプロセスが生起される。
=== The browsing terminal accesses the advertising medium ===
An SSP tag is affixed to an advertising space of an advertising medium under the umbrella of an SSP provider that implements the present invention. When a browsing terminal accesses this advertising medium, the following process is performed by the function of the SSP tag, as is well known. Is born.
ＳＳＰタグが貼り付けられた広告媒体が閲覧端末にアクセスされ、ＳＳＰタグの記述が閲覧端末に読み込まれると、閲覧端末からＳＳＰサーバーに広告リクエストが送信される。この際ＳＳＰサーバーは閲覧端末にクッキーが記録されているか否かを調べる。閲覧端末にクッキーがある場合、クッキーに記録されているユーザーＩＤを読み取る。クッキーがない場合、この閲覧端末用にユニークなユーザーＩＤを生成し、このユーザーＩＤを記録したクッキーを閲覧端末に発行する。 When the advertisement medium with the SSP tag attached is accessed by the viewing terminal and the description of the SSP tag is read into the viewing terminal, an advertisement request is transmitted from the viewing terminal to the SSP server. At this time, the SSP server checks whether a cookie is recorded on the browsing terminal. When there is a cookie on the viewing terminal, the user ID recorded in the cookie is read. If there is no cookie, a unique user ID is generated for this browsing terminal, and a cookie recording this user ID is issued to the browsing terminal.
なお、広告リクエストには広告媒体と閲覧端末を特定する情報が含まれているところ、こうした自明事項については無用な煩雑さを回避するために説明省略する。またＳＳＰサーバーは、閲覧端末のクッキーが利用できない場合、閲覧端末の端末識別子と、生成したユーザーＩＤとを対応づけして記録するようにプログラムされている。 It should be noted that the advertisement request includes information for specifying the advertisement medium and the browsing terminal, and therefore, such obvious matters are not described in order to avoid unnecessary complexity. The SSP server is programmed to record the terminal identifier of the browsing terminal and the generated user ID in association with each other when the cookie of the browsing terminal cannot be used.
＝＝＝リターゲッティング広告要求＝＝＝
ＳＳＰサーバーは、広告リクエストとユーザーＩＤに基づいて、まずリターゲッティング専用広告システムに対して第１入札要求を行うようにプログラムされている。そして、この要求に対してリターゲッティング専用広告システム内で応札があった場合、その応札広告が配信され、これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠にリターゲッティング専用広告システムにおいて決定した落札広告が表示される。
=== Retargeting Advertising Request ===
The SSP server is programmed to first make a first bid request to the retargeting-only advertising system based on the advertisement request and the user ID. If there is a bid in the retargeting advertising system in response to this request, the bidding advertisement is distributed, and the successful bid advertisement determined in the retargeting advertising system is displayed in the advertising space of the advertising medium viewed by the viewer. Is displayed.
＝＝＝第２入札要求＝＝＝
上記のプロセスにおいてリターゲッティング専用広告システムは、広告主から応札がなかった場合、ＳＳＰサーバーにパスバック（応札なし）の応答をする。この発明にかかるＳＳＰサーバーは、リターゲッティング専用広告システムに対する第１入札要求に対して応札がなかった場合、ＣＰＭ最低入札価格とＣＰＣ最低入札価格を設定し、複数のＤＳＰに対して第２入札要求を行うようにプログラムされている。
=== Second Bid Request ===
In the above process, the advertising system dedicated to retargeting responds with a passback (no bid) to the SSP server when there is no bid from the advertiser. The SSP server according to the present invention sets the CPM minimum bid price and the CPC minimum bid price when there is no bid for the first bid request for the advertising system dedicated to retargeting, and sets the second bid request to a plurality of DSPs. Is programmed to do.
ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格のＣＰＭ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信する。これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠に落札ＤＳＰにおいて決定した落札広告が表示される。 When there is a CPM bid for the second bid request, the SSP server selects the highest price CPM bid and transmits an advertisement request to the corresponding DSP. As a result, the successful bid advertisement determined by the successful bid DSP is displayed in the advertising space of the advertising medium viewed by the viewer.
＝＝＝第３入札要求＝＝＝
ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札がなくＣＰＣ応札があった場合、これらＣＰＣ応札価格に基づいて新たな第２ＣＰＭ最低入札価格を決定し、ＤＳＰに対して第３入札要求を行うようにプログラムされている。第２ＣＰＭ最低入札価格を決定するアルゴリズムとしては、たとえば、配信枠、ＤＳＰごと（またはアドネットワークごと）の平均クリック率をかけ、ＥＣＰＭを計算する方式を採用する。
=== Third Bid Request ===
When there is no CPM bid for the second bid request and there is a CPC bid, the SSP server determines a new second CPM minimum bid price based on the CPC bid price and makes a third bid request to the DSP. Is programmed to do so. As an algorithm for determining the second CPM minimum bid price, for example, a method of calculating the ECPM by multiplying the average click rate for each distribution frame and DSP (or each ad network) is adopted.
ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格のＣＰＭ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信する。これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠に落札ＤＳＰにおいて決定した落札広告が表示される。 When there is a CPM bid for the third bid request, the SSP server selects the highest price CPM bid and transmits an advertisement request to the corresponding DSP. As a result, the successful bid advertisement determined by the successful bid DSP is displayed in the advertising space of the advertising medium viewed by the viewer.
ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対して応札がなかった場合、第２入札要求に対するＣＰＣ応札の中から最高価格のＣＰＣ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信する。これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠に落札ＤＳＰにおいて決定した落札広告が表示される。 When there is no bid for the third bid request, the SSP server selects the highest price CPC bid from among the CPC bids for the second bid request and transmits an advertisement request to the corresponding DSP. As a result, the successful bid advertisement determined by the successful bid DSP is displayed in the advertising space of the advertising medium viewed by the viewer.
＝＝＝第２入札要求に対する応札がなかった場合＝＝＝
ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対するＣＰＭ応札もＣＰＣ応札もなかった場合、あらかじめ設定されている優先順位に従って選出したアドネットワークに広告リクエストを送信するようにプログラムされている。これにより閲覧者が見る広告媒体の広告枠に選出したアドネットワークから配信される広告が表示される。なお、ＳＳＰサーバーは、優先順位に従ってアドネットワークを選出するプロセスにおいて複数のアドネットワークが選出された場合、各アドネットワークに配信頻度に基づいてひとつのアドネットワークを選出するようにプログラムされている。
=== If there is no bid for the second bid request ===
The SSP server is programmed to send an advertisement request to an ad network selected according to a preset priority when there is no CPM bid or CPC bid for the second bid request. As a result, the advertisement distributed from the ad network selected as the advertisement space of the advertisement medium viewed by the viewer is displayed. The SSP server is programmed to select one ad network based on the distribution frequency when a plurality of ad networks are selected in the process of selecting an ad network according to priority.
＝＝＝発明の効果＝＝＝
以上詳細に説明したように、この発明によれば、配信率は低いが、配信単価の高い専用リターゲッティング広告を最優先に配信し、充足できなかった場合に、複数のＤＳＰに対してＣＰＭとＣＰＣの両方の課金方式で入札要求行うことで、より配信単価の高い広告を優先配信し、このプロセスを充足できなかった場合には、アドネットワーク広告を設定された優先順位と配信頻度に基づき配信することで、本発明のＳＳＰ参加媒体の広告枠の収益を最大化することに貢献する。
=== Effect of Invention ===
As described above in detail, according to the present invention, when a dedicated retargeting advertisement with a low delivery rate but a high delivery unit price is delivered with the highest priority and cannot be satisfied, By making bid requests with both CPC charging methods, ads with higher delivery unit prices are preferentially delivered. If this process cannot be fulfilled, ad network ads are delivered based on the set priority and delivery frequency. By doing so, it contributes to maximizing the profit of the advertising space of the SSP participating medium of the present invention.
Claims (3)
（１）業態の異なる複数の広告配信事業者を含む広告市場から傘下の広告媒体に広告を調達するＳＳＰのコンピューティングシステム（ＳＳＰサーバー）により実施される方法であること
（２）ＳＳＰサーバーは、ＳＳＰタグが貼り付けられた広告媒体が閲覧端末にアクセスされた際、広告リクエストを受信し、閲覧端末にクッキーがない場合は新規のユーザーＩＤを記録したクッキーを閲覧端末に発行し、閲覧端末にクッキーがある場合はクッキーからユーザーＩＤを読み取り、リターゲッティング専用広告システムに対して第１入札要求を行うこと
（３）ＳＳＰサーバーは、リターゲッティング専用広告システムより応札がない場合、ＣＰＭ最低入札価格とＣＰＣ最低入札価格を設定し、複数のＤＳＰに対して第２入札要求を行うこと
（４）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格の応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（５）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対してＣＰＭ応札がなくＣＰＣ応札があった場合、これらＣＰＣ応札価格に基づいて新たな第２ＣＰＭ最低入札価格を決定し、複数のＤＳＰに対して第３入札要求を行うこと
（６）ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対してＣＰＭ応札があった場合、最高価格のＣＰＭ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（７）ＳＳＰサーバーは、第３入札要求に対して応札がない場合、第２入札要求に対するＣＰＣ応札の中から最高価格のＣＰＣ応札を選出して該当のＤＳＰに広告リクエストを送信すること
（８）ＳＳＰサーバーは、第２入札要求に対して応札がなかった場合、あらかじめ設定されている優先順位に従って選出したアドネットワークに広告リクエストを送信すること The method specified by the following items (1) to (8).
(1) It is a method implemented by an SSP computing system (SSP server) that procures advertisements from an advertising market including a plurality of advertisement distribution companies with different business formats to an affiliated advertising medium. (2) When an advertisement medium with an SSP tag attached is accessed by the viewing terminal, an advertisement request is received. If there is no cookie in the viewing terminal, a cookie recording a new user ID is issued to the viewing terminal, If there is a cookie, read the user ID from the cookie and make a first bid request to the advertising system dedicated to retargeting. (3) If there is no bid from the advertising system dedicated to retargeting, the SSP server Set the CPC minimum bid price and make a second bid request to multiple DSPs ( ) If there is a CPM bid for the second bid request, the SSP server selects the highest price bid and sends an advertisement request to the corresponding DSP. (5) The SSP server responds to the second bid request. If there is no CPM bid and there is a CPC bid, a new second CPM minimum bid price is determined based on these CPC bid prices, and a third bid request is made to a plurality of DSPs. (6) If there is a CPM bid for the third bid request, select the highest price CPM bid and send an advertisement request to the corresponding DSP. (7) The SSP server has no bid for the third bid request. In this case, the highest price CPC bid is selected from the CPC bids corresponding to the second bid request, and the advertisement request is sent to the corresponding DSP. (8) The SSP server When there is no bid for the request, sending an advertisement request to the Ad networks selected according to the priority order that is set in advance
（10）ＳＳＰサーバーは、発明特定事項（９）のプロセスにおいて複数のアドネットワークが選出された場合、各アドネットワークに配信頻度に基づいてひとつのアドネットワークを選出すること 2. The method according to claim 1, which is specified by the following item (10).
(10) When a plurality of ad networks are selected in the process of the invention specifying item (9), the SSP server selects one ad network for each ad network based on the distribution frequency.
（11）ＳＳＰサーバーは、閲覧端末のクッキーが利用できない場合、閲覧端末の端末識別子と、生成したユーザーＩＤとを対応づけして記録すること 3. The method according to claim 1, wherein the method is specified by the following item (11).
(11) When the browsing terminal cookie cannot be used, the SSP server records the terminal identifier of the browsing terminal and the generated user ID in association with each other.
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