JP2016525242A - スクロール可能広告ユニットの広告に対するインプレッションのクレジット - Google Patents
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Abstract
Description
ザ離反の可能性を多数の広告を提示することによって減少させるために、オンライン・システムは、複数の広告を含むスクロール可能広告ユニットを生成する。スクロール可能広告ユニットは、そのスクロール可能広告ユニットに含まれる複数の広告から識別される1つ以上の広告を提示する表示領域を含む。スクロール可能広告ユニットと対話することによって、オンライン・システム・ユーザは、そのスクロール可能広告ユニットに含まれる複数の広告から、様々な広告を表示領域に提示させる。
オンライン・システムは、複数の広告を含むスクロール可能広告ユニットをユーザに提示する。スクロール可能広告ユニットは、そのスクロール可能広告ユニットに含まれる複数の広告から識別される1つ以上の広告を提示する表示領域を備える。スクロール可能広
告ユニットの広告のインプレッションを識別するために、オンライン・システムは、そのスクロール可能広告ユニットの広告に対して1つ以上のインプレッション規則を適用する。スクロール可能広告ユニットの表示領域に含まれる広告が1つ以上のインプレッション規則を満たす場合、オンライン・システムは、その表示領域の広告に関連付けられているトラッキング機構をロードする。ロードされたトラッキング機構に関連付けられている広告に、インプレッションが与えられる。広告にインプレッションを与えるときを決定するために、オンライン・システムによって様々なインプレッション規則が適用され得る。例えば、広告のうちの閾値割合以上が表示領域を介して提示されるとき、規則はその広告にインプレッションを与える。別の例として、ユーザがその表示領域における広告と対話するとき、規則はその広告にインプレッションを与える。広告に対してインプレッションが与えられないときを決定するために、1つ以上のインプレッション規則が適用されてもよい。例えば、ユーザが閾値速度を超える速度でスクロール可能広告ユニットの表示領域における広告をナビゲートして過ぎるか、ユーザがその広告を閲覧することを好まないことを示す他の適したアクションを行う場合、その広告にインプレッションは与えられない。
図1は、オンライン・システム140用のシステム環境100のブロック図である。図1によって示されるシステム環境100は、1つ以上のクライアント・デバイス110、ネットワーク120、1つ以上のサードパーティ・システム130、及びオンライン・システム140を備える。代替的構成では、様々な及び/又は追加の構成要素がシステム環境100に含まれ得る。
イアント・デバイス110のネイティブ・オペレーティング・システム上で実行されるアプリケーション・プログラミング・インタフェース(API)を通じて、オンライン・システム140と対話する。
、人口統計学的、及び他の種類の記述情報が含まれる。ユーザ・プロフィールは、ユーザにより提供される他の情報(例えば、画像又は映像)を記憶してもよい。所定の実施形態では、ユーザの画像が、画像に表示されるソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザを識別する情報によりタグ付けされてもよい。ユーザ・プロフィール・ストア205におけるユーザ・プロフィールは、コンテンツ・ストア210におけるコンテンツ・アイテムに対して行われアクション・ログ220において記憶される、対応するユーザによるアクションに対する参照を維持してもよい。
されることができる。ユーザはオンライン・システム140上の様々なオブジェクトと対話することができ、これらの対話を記述する情報は、アクション・ログ220において記憶される。オブジェクトとの対話の例は、投稿に対してのコメント、リンクの共有、移動体デバイスを介した物理的位置へのチェックイン、コンテンツ・アイテムへのアクセス、及び任意の他の適した対話を含む。アクション・ログ220に含まれるオンライン・システム140上のオブジェクトとの対話の追加の例として、写真アルバムへのコメント、ユーザとの通信、オブジェクトとの繋がりの確立、イベントへの参加、グループへの参加、イベントの作成、アプリケーションの許可、アプリケーションの使用、オブジェクトに対する好みの表現(オブジェクトに「いいね」)、及び取引への関与が含まれる。これに加えて、アクション・ログ220は、オンライン・システム140上の広告とのユーザの対話や、オンライン・システム140上で動作している他のアプリケーションとのユーザの対話を記録することができる。一部の実施形態では、ユーザの関心又は好みを推論し、ユーザ・プロフィールに含まれる関心を増大させ、ユーザの好みのより完全な理解を可能にするために、アクション・ログ220からのデータが使用される。
ス・オブジェクト若しくはソース・ユーザとターゲット・オブジェクト若しくはターゲット・ユーザとの間の対話を記述する値に基づく表現として指定されることができ、したがって、エッジは1つ以上のフィーチャ表現として表されることができる。
は、ユーザが対話した広告のコンテンツに関する広告に置き換えられる。スクロール可能広告ユニットにおける広告の置き換えについて、図4に関連してさらに後述する。
別の例として、テキストを含む広告に適用される規則では、スクロール可能広告ユニットの表示領域において、広告が、その広告にインプレッションを与えるための指定された長さ以上の時間にわたり提示されることが指定されてもよい。スクロール可能広告ユニットの広告にインプレッションを与えるためのインプレッション規則について、図3に関連してさらに後述する。
オンライン・システム140は、スクロール可能広告ユニットをユーザに提示する要求を受け取るとき、スクロール可能広告ユニットを含む表示をレンダリングするための命令を生成する。例えば、オンライン・システム140は、クライアント・デバイス110に対して通信されるスクロール可能広告ユニットを含むウェブページをレンダリングするための命令を生成し、この命令によってスクロール可能広告ユニットの表示のために表示ページがレンダリングされる。この命令によって、スクロール可能広告ユニットを介する提示用に広告要求ストア235から選択される1つ以上の広告要求が識別される。例えば、オンライン・システム140は、広告要求ストア235に含まれており、ユーザによって満たされ表示に提示される少なくとも1つのターゲティング基準を有する、広告要求候補を選択する。この命令によって、広告要求候補から、スクロール可能広告ユニットに含められるための特定の広告要求が選択され(例えば、入札に基づく競売を通じて)、識別される。
き)において、又は複数の時間間隔において取り出される(310)ことができる。
る(310)。ユーザ対話が受け取られなかった場合、広告430aについてトラッキング機構はロードされず、プロセスが終了する(360)。
スクロール可能広告ユニット400は、スクロール可能広告ユニット400の広告430にインプレッションが与えられる可能性を増加するための1つ以上のフィーチャを有することができる。例えば、追加のユーザのアクションを記述するニュースフィードにおいてソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザであるユーザに対して表示される1つ以上のスクロール可能広告ユニット400において、スクロール可能広告ユニット400における広告430は、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザのアクションを記述する記事を含んでよく、広告主は、ソーシャル・ネットワーキング・システムを介してユーザに繋がっているユーザのアクションを記述する記事を提示することについて、ソーシャル・ネットワーキング・システムに報酬を与える。スクロール可能広告ユニットの広告は、オンライン・システムによってユーザに関連付けられている情報に基づいて(例えば、ユーザ・プロフィール情報、ユーザによって行われるアクション、ユーザとオブジェクト又は他のユーザとの間の繋がり)選択されてもよい。一部の実施形態では、ユーザが広告(例えば、430a)と対話するとき、記事を含む1つ以上の追加の広告430がロードされる。
本発明の実施形態の上記の記述は、例示を目的に提示されており、網羅的であることも開示された厳密な形態に本発明を限定することも意図していない。上記の開示に照らして多くの修正及び変形があり得ることを当業者であれば理解されるであろう。
Claims (20)
- スクロール可能広告ユニットをオンライン・システムのユーザに提示する工程であって、前記スクロール可能広告ユニットは複数の広告と、前記複数の広告からの1つの広告を前記ユーザに提示する表示領域とを備える、工程と、
前記表示領域における前記広告の位置に関連付けられている情報を取り出す工程と、
広告インプレッションを前記表示領域における前記広告に対して与えるための1つ以上の規則を適用する工程であって、前記規則のうちの少なくとも1つは前記表示領域における前記広告の前記位置に少なくとも部分的に基づく、工程と、
前記広告インプレッションを与えるための前記規則のうちの1つ以上が前記表示領域における前記広告によって満たされる場合、前記表示領域における前記広告に関連付けられているトラッキング機構をロードする工程と、
前記広告インプレッションを与えるための前記規則のうちの1つ以上が前記表示領域における前記広告によって満たされる場合、前記広告インプレッションを前記表示領域における前記広告に対して与える工程と、を備える方法。 - 前記表示領域における前記広告に関連付けられている対話を受け取る工程をさらに備える、請求項1に記載の方法。
- 前記表示領域における前記広告に関連付けられている前記対話は、前記スクロール可能広告ユニットに含まれる1つ以上の広告を前記表示領域を通じて水平にスクロールすることと、前記スクロール可能広告ユニットに含まれる1つ以上の広告を前記表示領域を通じて垂直にスクロールすることと、これらの任意の組合せとから成るグループから選択される、請求項2に記載の方法。
- 前記表示領域における前記広告に関連付けられている前記対話は前記広告に対し好みを示すことを含む、請求項2に記載の方法。
- 前記広告インプレッションを前記表示領域における前記広告に対して与えるための前記1つ以上の規則は、前記広告が前記表示領域において完全に提示される場合、前記インプレッションを与えることと、前記広告のうちの閾値割合以上が前記表示領域に提示される場合、前記インプレッションを与えることと、前記ユーザが前記表示領域における前記広告と対話する場合、前記インプレッションを与えることと、前記ユーザが前記表示領域に提示される前記広告から閾値速度以下の速度でナビゲートする場合、前記インプレッションを与えることと、これらの任意の組合せとから成るグループから選択される、請求項1に記載の方法。
- 前記オンライン・システムはソーシャル・ネットワーキング・システムである、請求項1に記載の方法。
- 前記複数の広告は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されるコンテンツに関連付けられている1つ以上の記事を含む、請求項6に記載の方法。
- 前記スクロール可能広告ユニットの前記表示領域において前記複数の広告からの追加の広告を提示する工程であって、前記追加の広告はトラッキング機構に関連付けられていない工程をさらに備える、請求項1に記載の方法。
- 前記スクロール可能広告ユニットに含まれる前記複数の広告のうちの1つ以上を、前記ユーザが対話した広告に関するコンテンツに関連付けられている1つ以上の広告に置き換える工程をさらに備える、請求項1に記載の方法。
- 前記表示領域における前記広告に関連付けられている前記トラッキング機構をロードする工程は、
前記表示領域における前記広告に関連付けられているトラッキング・ピクセルをロードする工程を含む、請求項1に記載の方法。 - スクロール可能広告ユニットをオンライン・システムのユーザに提示する工程であって、前記スクロール可能広告ユニットは複数の広告と、前記複数の広告からの1つの広告を前記ユーザに提示する表示領域とを備える、工程と、
前記表示領域に提示される前記広告に関連付けられている対話を受け取る工程と、
広告インプレッションを前記表示領域に提示される前記広告に対して与えるための1つ以上の規則を適用する工程と、
前記広告インプレッションを与えるための前記規則のうちの1つ以上が前記表示領域に提示される前記広告によって満たされる場合、前記表示領域に提示される前記広告に関連付けられているトラッキング機構をロードする工程と、を備える方法。 - 前記広告インプレッションを与えるための前記規則のうちの1つ以上が前記表示領域に提示される前記広告によって満たされる場合、前記広告インプレッションを前記表示領域に提示される前記広告に対して与える工程をさらに備える、請求項11に記載の方法。
- 前記表示領域に提示される前記広告に関連付けられている前記対話は、前記スクロール可能広告に含まれる前記1つ以上の広告を前記表示領域を通じて水平にスクロールすることと、前記スクロール可能広告に含まれる前記1つ以上の広告を前記表示領域を通じて垂直にスクロールすることと、これらの任意の組合せとから成るグループから選択される、請求項11に記載の方法。
- 前記広告に関連付けられている前記対話は、前記表示領域に提示される前記広告に対し好みを示すことと、前記表示領域に提示される前記広告にアクセスすることとから成るグループから選択される、請求項11に記載の方法。
- 前記広告インプレッションを前記表示領域における前記広告に対して与えるための前記1つ以上の規則は、前記広告が前記表示領域において完全に提示される場合、前記インプレッションを与えることと、前記広告のうちの閾値割合以上が前記表示領域に提示される場合、前記インプレッションを与えることと、前記ユーザが前記表示領域における前記広告と対話する場合、前記インプレッションを与えることと、前記ユーザが前記表示領域に提示される前記広告から閾値速度以下の速度でナビゲートする場合、前記インプレッションを与えることと、これらの任意の組合せとから成るグループから選択される、請求項11に記載の方法。
- 前記オンライン・システムはソーシャル・ネットワーキング・システムである、請求項11に記載の方法。
- 前記複数の広告は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されるコンテンツに関連付けられている1つ以上の記事を含む、請求項16に記載の方法。
- 前記スクロール可能広告ユニットの前記表示領域において前記複数の広告からの追加の広告を提示する工程であって、前記追加の広告はトラッキング機構に関連付けられていない工程をさらに備える、請求項11に記載の方法。
- 前記スクロール可能広告ユニットに含まれる前記複数の広告のうちの1つ以上を、前記
ユーザが対話した広告に関するコンテンツに関連付けられている1つ以上の広告に置き換える工程をさらに備える、請求項11に記載の方法。 - 前記表示領域における前記広告に関連付けられている前記トラッキング機構をロードする工程は、
前記表示領域における前記広告に関連付けられているトラッキング・ピクセルをロードする工程を含む、請求項11に記載の方法。
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