JP2016051285A - 広告配信システム、広告配信サーバおよびプログラム - Google Patents
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Abstract
【解決手段】ユーザ端末2は、属性情報設定手段231を用いて、ユーザが任意に設定する自己の1または複数の属性情報を識別可能にugIDと対応付けて記憶部22の属性情報222に記憶する。ユーザ端末2は、ユーザの意思でコンテンツサーバに接続してコンテンツを要求するとき、コンテンツサーバのCookieを送信するが、そのとき利用中のugIDを送信することを禁止する。また、ユーザの意思とは関係なくコンテンツと共に受信した広告タグにもとづいて広告配信用サーバに広告要求信号を送信するとき、そのとき利用中のugIDを送信するが、コンテンツサーバのCookieを送信することを禁止する。
【選択図】図2
Description
図3(a)にユーザ情報221の例を示す。図3(a)のユーザ情報221は、ユーザ端末2に保存されたCookie(ファーストパーティCookie)を、1レコードを1つのCookieとして、name2211、value2212、domain2213、expires2214の各カラムで対応づけて記憶されている。Cookieを受け入れるたびに末尾に1レコードが追加され、同じドメインから複数のCookieを記憶してもよい。
図3(a)の例では、name2211の値が‘FID1’で、value2212の値が‘F10011223344’、domain2213の値が‘www.first1.com’、expires2214の値が‘31-Dec-2020 23:59:59’のCookieがある。これは、‘www.first1.com’というコンテンツサーバ4からユーザ端末2にname=valueのセットが‘FID1’=‘F10011223344’で有効期限が‘31-Dec-2020 23:59:59’であるCookieが発行され、保存されていることを意味する。同様に、ユーザ端末2には、‘www.first2.com’というコンテンツサーバ4からユーザ端末2にname=valueのセットが‘FID2’=‘F29988776655’で有効期限が‘31-Dec-2025 23:59:59’であるCookieも保存されている。
図3(b)の例では、目的別に2つのパターンがあることを示している。1つ目のパターンは、各カラムの値が、‘Business’、‘Mon‐Fri, 0:00‐23:59’、‘ABCDEFGH’、‘男, 30代, 関東, PC, ソフトウェア …’であり、ビジネスという用途目的で平日に使う属性として‘ABCDEFGH’の属性IDで設定されている。また、2つ目のパターンも同様に、各カラムの値が、‘Private’、‘Sat, Sun, 0:00‐23:59’、‘STUVWXYZ’、‘男, 20代, 関東, 車, 映画 …’から、プライベートという用途目的で土日に利用する属性が‘STUVWXYZ’の属性IDで設定されている。複数のパターンがあるとき、このように状況2222も対応付けておけば、ユーザがその都度ブラウザ起動時に属性IDを選択して使用するほか、曜日や時間でブラウザが使用する属性IDを切り替えて使用することができる。
図3(c)の例では、1行目のサードパーティ計測の結果は、‘ABCDEFGH’の属性IDを使用して‘1-Aug-2014 20:20:15’に、‘http://ad.third1.com/ad.js’にアクセスして、‘Referer=http://www.first1.con/’という情報をリクエスト送信に含んでおり、‘www.first1.com’というコンテンツサーバ4を経由した広告情報の取得であったことが記憶されている。
図5の例では、name=valueのセットが‘FID1’=‘F10011223344’で有効期限が‘31-Dec-2020 23:59:59’であるCookieを持つユーザ端末2から、コンテンツサーバ4‘www.first1.com’の‘home.html’に接続されたことが記憶されていることを意味する。同様に、name=valueのセットが‘FID1’=‘F10298776655’で有効期限が‘31-Dec-2022 23:59:59’であるCookieを持つユーザ端末2から、‘www.first1.com’の‘index.html’に接続されたことが記憶されている。
図7(a)に要求信号履歴522の例を示す。図7(a)の要求信号履歴522は、1レコードを1つ広告要求信号をとして、ugID5221、収集情報5222、アクセス時間5223の各カラムで対応づけて記憶されている。収集情報5222、ユーザ端末2が広告配信用サーバ5に送信してきた広告要求信号の中から得られるコンテンツサーバ4に関する情報が記憶される。
図7(a)の例では、属性ID‘ABCDEFGH’、収集情報‘http://www.first1.con/ …’の広告要求信号を‘1-Aug-2014 20:30:30’に受信したことを示している。また、同様に、属性ID‘STUVWXYZ’、収集情報‘http://www.first2.con/ …’の広告要求信号を‘1-Aug-2014 22:10:50’に受信したことを示している。
図7(b)にセグメント523の例を示す。図7(b)のセグメント523は、あるユーザ端末2の属性IDごとにセグメンテーションした結果を1レコードとして、ugID5231、属性5232、セグメント5233の各カラムで対応づけて記憶されている。ugID5231には、ユーザ端末2が広告要求信号のリクエストの中で送信してきた属性IDが記憶される。また、属性5232には、ユーザ端末2が広告要求信号のリクエストの中で送信してきた属性情報が記憶される。セグメント5233には、広告配信用サーバ5がセグメンテーションした結果が記憶される。
図7(b)の例では、属性ID‘ABCDEFGH’、属性情報‘男, 30代, 関東, PC, ソフトウェア …’の組の設定のユーザ端末2に対し、広告配信用サーバ5が実際は‘男, 30代, 関西, 英語, 金融 …’とセグメントしていることを示している。同様に、属性ID‘STUVWXYZ’、属性情報‘男, 20代, 関東, 車, 映画 …’の組の設定のユーザ端末2に対し、広告配信用サーバ5が実際は‘男, 30代, 関西, 野球, 旅行 …’とセグメントしていることを示している。
次に、作成されたリクエストの宛先がファーストパーティかサードパーティかを判定する(ステップS21)。接続しようとして指定されたコンテンツサーバ4のドメインであれば、ファーストパーティであるから、最初はファーストパーティ宛(FP宛)としてステップS22へ必ず進むことになる。ステップS22では、属性送信制御手段234がugIDの送信を禁止する。具体的には、現在ブラウザに設定されているugIDがリクエスト中に含まれているか検索を行い、検索がヒットしたら、リクエストの中のそのugIDに関する部分を変更する。
まず、属性推定手段235は、ユーザがその時利用しているugIDの値をキーとして、2231のugIDカラムから同一のugID値のレコードを抽出する。
次に、属性推定手段235は、抽出したレコードのアクセス先2232のURLドメインより、ugIDが送信されている広告配信用サーバを集計する。
送信情報2233は、アクセス先2232のURLドメインに送信したHTTPリクエストヘッダーの内容やGETまたはPOSTのリクエストパラメータの内容を記録しており、その内容のリファラURL等にアクセスした際のコンテンツに含まれる文書や、リクエストパラメータに含まれる文字列より、広告配信用サーバが知り得ることができるキーワードを抽出する。例えば、単純な方法では、文書を形態素解析し、単語を抽出し、単語をカウントして単語数が多い順にソートする。
そして、属性推定手段235は、抽出したキーワードと、アクセス時間2234を関連付け、ある時間帯にあるキーワードが多く出現した場合は、ある属性を付与するという処理を行う。例えば、21:00〜23:59の間に、PCというキーワードが多く出現すれば、「男」と属性を推定する。
以上が、属性推定手段235が行う計測情報223からのセグメンテーションの例であり、対比表示手段236は、セグメンテーションの結果であるセグメント情報と、属性情報222とを対比させる形でユーザに表示する。
そして、広告配信用サーバ5はユーザ端末2から広告要求信号を受信したときの処理を終了する。
例えば、Fingerprintingは、HTTPリクエスト情報、JavaScript(登録商標)で取得される画面サイズやプラグイン情報、画像描画機能で生成した画像の差分情報等を組み合わせて確率的に識別する技術である。この技術を無効化するためには、Fingerprintingの処理が実行される前に、JavaScript(登録商標)がオブジェクトで保持しているパラメータをランダムに変更するなどの対策をすればよい。
また、Flash Cookie は、各種プラグイン機能の保存部(例えば、FlashのLocal Shared Object)をCookieのように利用する方法である。この方法では、サードパーティがFlashを読み込ませる際に、Local Shared Objectの使用を禁止するなどの対策をすればよい。
また、HTML5で利用できるWebStorageをCookieのように利用する方法では、サードパーティのドメインがWebStorageに値を保存することを禁止するなどの対策をすればよい。
2・・・ユーザ端末
21・・・通信I/F部
22・・・記憶部
221・・・ユーザ情報
222・・・属性情報
223・・・計測情報
23・・・処理部
231・・・属性情報設定手段
232・・・要求信号送信手段
233・・・広告情報受信手段
234・・・属性送信制御手段
235・・・属性推定手段
236・・・対比表示手段
237・・・Webブラウザ手段
24・・・表示部
25・・・操作部
3・・・ネットワーク
4・・・コンテンツサーバ
41・・・通信I/F部
42・・・記憶部
421・・・コンテンツ
422・・・アクセスログ
43・・・処理部
431・・・ユーザ識別手段
432・・・コンテンツ送信手段
5・・・広告配信用サーバ
51・・・通信I/F部
52・・・記憶部
521・・・広告情報
522・・・要求信号履歴
523・・・セグメント
53・・・処理部
531・・・要求信号受信手段
532・・・広告情報送信手段
533・・・セグメンテーション手段
6・・・プラグイン配信サーバ
Claims (6)
- ユーザ端末と、前記ユーザ端末からユーザの意思にて接続するコンテンツサーバと、前記ユーザ端末に広告情報を配信する広告配信サーバとから構成される広告配信システムであって、
前記ユーザ端末は、
ユーザが任意に自己の1または複数の属性情報を設定する属性情報設定部と、
前記コンテンツサーバとユーザ端末との通信にて収集されたデータであるユーザ情報および前記属性情報を記憶する記憶部と、
前記コンテンツサーバに接続しコンテンツを閲覧するブラウザと、
前記コンテンツに含まれる広告配信サーバのアドレスに対して、前記ユーザ情報の送信を禁止するとともに、当該広告配信サーバへ前記属性情報を含む広告要求信号を送信する広告要求送信部と、
前記広告配信サーバから広告情報を受信する広告情報受信部と、を備え、
前記広告配信サーバは、
前記広告要求信号を受信する広告要求受信部と、
前記属性情報を用いて特定した広告情報を当該ユーザ端末に送信する広告情報送信部と、を備えたことを特徴とする広告配信システム。
- 前記ブラウザは、前記コンテンツサーバに前記属性情報の送信を禁止する属性送信制御部をさらに備えた請求項1に記載の広告配信システム。
- 前記属性情報設定部は、前記属性情報を複数のパターンにて設定可能とし、前記コンテンツサーバに接続する際に前記ユーザが前記属性情報のパターンを選択する請求項1または請求項2に記載の広告配信システム。
- 前記ユーザ端末は、
前記コンテンツに含まれるアドレスの前記広告配信サーバとの間で通信した信号を分析して前記ユーザの属性を推定する属性推定部と、
前記属性推定部により推定された前記属性を、前記属性情報と対比して表示する対比表示部と、
をさらに備えた請求項1〜3のいずれか1つに記載の広告配信システム。
- 請求項1に記載の広告配信システムに使用する広告配信サーバであって、
前記広告要求信号を受信する広告要求受信部と、
前記広告要求信号に含まれる属性情報を用いて特定した広告情報を、当該広告要求信号を送信したユーザ端末に送信する広告情報送信部と、
を有することを特徴とする広告配信サーバ。
- ユーザの意思にて接続するコンテンツサーバと、前記コンテンツサーバに登録されて広告情報を配信する広告配信サーバと通信するユーザ端末で実行されるプログラムであって、
前記ユーザが任意に自己の1または複数の属性情報を設定する属性情報設定処理と、
前記コンテンツサーバと当該ユーザ端末との通信にて収集されたデータであるユーザ情報および前記属性情報を記憶する記憶処理と、
前記コンテンツサーバに接続しコンテンツを閲覧するブラウザに対し、前記コンテンツサーバに前記属性情報の送信を禁止する属性送信制御処理と、
前記広告配信サーバに対して、前記ユーザ情報の送信を禁止するとともに、前記属性情報を含む広告要求信号を送信する広告要求送信処理と、
前記広告配信サーバから広告情報を受信する広告情報受信処理と、
を実行させることを特徴とするプログラム。
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