JP2012073990A - Advertisement distribution system and advertisement distribution method - Google Patents
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Abstract
Description
本発明は、インターネットなどのネットワークにおいて、ウェブページに掲載されるべき広告を複数のアドネットワークから選択するための広告配信システム及び方法に関する。 The present invention relates to an advertisement distribution system and method for selecting an advertisement to be posted on a web page from a plurality of ad networks in a network such as the Internet.
インターネットなどのネットワークにおいて、広告を配信する場合、ウェブサイトもしくはウェブページに、広告主が設定するウェブページへのリンクを設定した広告を掲載し、ウェブサイトもしくはウェブページを閲覧した訪問者が広告をクリックすると、広告主が設定するウェブページへ接続されるようにすることが一般的である。 When distributing an advertisement on a network such as the Internet, an advertisement with a link to the web page set by the advertiser is posted on the website or web page, and a visitor viewing the website or web page places the advertisement. When clicked, it is common to connect to a web page set by the advertiser.
このようなインターネットなどのネットワークで広告を配信する手段として、ひとつの事業者がひとつまたは複数の広告を管理して、広告の配信を希望するウェブサイト（以下メディアという）の複数にまたがって、広告を配信する手段がある。この手段をもちいたサービスはアドネットワークとよび、アドネットワークでは、ひとつまたは複数の広告主が出稿する広告を、複数のメディアに配信する。 As a means of distributing advertisements on networks such as the Internet, advertisements are managed across multiple websites (hereinafter referred to as media) where one company manages one or more advertisements and wants to distribute advertisements. There is a means to deliver. A service using this means is called an ad network, and an ad network distributes an advertisement put out by one or a plurality of advertisers to a plurality of media.
アドネットワークを利用すると、広告主にとっては、複数のメディアに広告を配信することができるために手間が省ける利点があり、メディアの運営者にとっては、アドネットワークが管理するひとつまたは複数の広告の配信をうけることができる利点がある。 Ad networks offer advertisers the advantage of saving time because they can deliver advertisements to multiple media, while media operators can deliver one or more ads managed by the ad network. There is an advantage that can be received.
アドネットワークを利用する場合、広告主は、アドネットワークの運営者との間で広告料の算定方式を指定した契約を結び、その契約内容に従って広告料をアドネットワークの運営者に支払う必要がある。この広告料の契約形態としては、例えば、（１）広告の配信回数１０００回に対する金額を広告料単価とするＣＰＭ（Ｃｏｓｔ ｐｅｒ Ｍｉｌｌ）、（２）広告のクリック１回に対する金額を広告料単価とするＣＰＣ（Ｃｏｓｔ ｐｅｒ Ｃｌｉｃｋ）、（３）広告主が決めた成果（例えば商品の購入など）１回に対する金額を広告料単価とするＣＰＡ（Ｃｏｓｔ ｐｅｒ Ａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎ）などが一般的である。 When using an ad network, an advertiser needs to make a contract with an ad network operator specifying an advertising fee calculation method and pay the ad fee to the ad network operator according to the contents of the contract. As a contract form of this advertisement fee, for example, (1) CPM (Cost per Mill) with the amount of money per 1000 times of advertisement distribution as the advertisement fee unit price, In general, CPC (Cost per Click), (3) CPA (Cost per Acquisition) with the amount of money for one time as a result of an advertiser's decision (for example, purchase of a product), etc., are used.
上記ＣＰＣやＣＰＡの広告料の算定方式とする契約の広告主は、メディアの訪問者のクリック、または商品やサービスの購買などの広告主が設定する成果の数量や割合に応じて広告料を支払う。 Advertisers with contracts that calculate CPC and CPA advertising fees pay advertising fees according to the amount and percentage of results set by advertisers, such as clicks on media visitors or purchases of goods and services. .
たとえば、広告主が設定した成果を満たす場合に、成果の数に応じてメディアの運営者に広告料を支払う方法（上記ＣＰＣまたはＣＰＡに相当）が開示されている（特許文献１参照）。
この方法を採用する広告として、アフィリエイトプログラムとよばれる成果に応じて広告を支払う形の広告について、メディアに対して努力や工夫を促すべく、訪問者がメディアを経由して商品やサービスの購買をおこなう場合について、初回の訪問から特定の期間を設定して、その期間内に再度、商品やサービスを購買する場合についても、メディアに対して広告料を支払うようにしたシステムが開示されている。For example, a method of paying an advertisement fee to a media operator according to the number of achievements when the achievement set by the advertiser is satisfied (corresponding to the above CPC or CPA) is disclosed (see Patent Document 1).
As an advertisement that adopts this method, with regard to an advertisement that pays an advertisement according to the result called an affiliate program, in order to encourage efforts and ingenuity to the media, visitors purchase products and services via the media In the case of performing, a system is disclosed in which a specific period is set from the first visit and an advertisement fee is paid to the media even when purchasing goods or services again within that period.
一方でＣＰＭのように、メディアの訪問者の閲覧１回に対する広告料の算定方式とする契約の広告主は、メディアの訪問者に対して広告を配信した回数に応じて広告料を支払う。 On the other hand, like CPM, an advertiser who has a contract for calculating an advertisement fee for one visit of a media visitor pays an advertisement fee according to the number of times the advertisement is delivered to the media visitor.
たとえば、ネットワークを介して画像の広告の配信を行うシステムにおいては、広告の広告料に基づいて配信頻度を調整することが開示されている（特許文献２参照）。 For example, in a system for distributing an image advertisement via a network, it is disclosed that the distribution frequency is adjusted based on the advertisement fee (see Patent Document 2).
アドネットワークの運営者は、広告主からより多くの広告料を得るために、メディアの訪問者の要望に沿った広告を配信するように努力する。そのため、メディアの訪問者やメディアのコンテンツの属性を判別する。判別した属性を参照して、その内容に対応できる広告を選択して配信すれば、メディアの訪問者の要望に近い広告の配信が可能となり、広告料の支払いにつながりやすい。 Ad network operators strive to deliver advertisements that meet the needs of media visitors in order to get more advertising fees from advertisers. Therefore, the attributes of media visitors and media content are determined. By referring to the determined attribute and selecting and distributing an advertisement corresponding to the content, it is possible to distribute the advertisement close to the request of the media visitor and easily lead to payment of the advertisement fee.
たとえば、上記ＣＰＣまたはＣＰＡの広告料の算定方式とする契約の広告の場合は、広告の配信システムにおいて、メディアの訪問者のクリックやメディアのコンテンツの各ウェブページについて、ウェブページに含まれる特徴的な単語などの抽出をおこなったり（たとえば、特許文献３および非特許文献１参照）、メディアの訪問者のプロファイルを利用して興味や関心事を推定することをおこなう（たとえば、特許文献４参照）。 For example, in the case of a contract advertisement that uses the above CPC or CPA advertising fee calculation method, in the advertisement distribution system, each click of a media visitor or each web page of media content is included in the web page. A simple word or the like (for example, see Patent Document 3 and Non-Patent Document 1), or a media visitor's profile is used to estimate interest and interest (for example, see Patent Document 4). .
メディアの運営者が広告料による収益を増加させる場合には、多くの広告を用意して、メディアの訪問者に対して、要望に沿った広告を配信する必要がある。そのため、メディアの運営者は多くの広告を手間を少なく用意できるため、複数の異なるアドネットワークを併用して利用する。通常、アドネットワークの事業者ごとに契約する広告主が異なるため、配信される広告も異なる契約形態の広告となる。 When the media operator increases the revenue from the advertisement fee, it is necessary to prepare a large number of advertisements and distribute the advertisements according to the request to the media visitors. For this reason, media operators can prepare many advertisements with little effort, and therefore use a plurality of different ad networks in combination. Usually, since the advertiser contracted for each ad network operator is different, the distributed advertisement is also an advertisement of a different contract form.
複数のアドネットワークを併用して広告料の収益を増やすために、メディアの運営者は、複数のアドネットワークごとに重みをつけて配信量を設定する。上記ＣＰＣやＣＰＭの広告料の算定方法により重みをつける場合や、メディアの運営者が広告収入の総額を鑑みることで得たノウハウが用いられる。 In order to increase the revenue of the advertising fee by using a plurality of ad networks together, the media operator sets the distribution amount with a weight for each of the plurality of ad networks. The know-how that is obtained when weighting is applied by the above-mentioned CPC or CPM advertising fee calculation method or when the media operator considers the total amount of advertising revenue is used.
一般的には、広告を１０００回配信した場合におけるメディアの運営者の収入を単価とするｅＣＰＭ（ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ Ｃｏｓｔ ｐｅｒ Ｍｉｌｌ）をもちいて、複数のアドネットワークの収益性の比較をおこなう。たとえばアドネットワークＣとアドネットワークＤを利用するメディアの運営者は、アドネットワークＣの広告料がｅＣＰＭで３０円、アドネットワークＤの広告料がｅＣＰＭで５０円であるとすると、アドネットワークＤをアドネットワークＣに比べて１．５倍の頻度で配信するように配信量に重みをつける。 In general, the profitability of a plurality of ad networks is compared using eCPM (Effective Cost Per Mill) that uses the revenue of the media operator when the advertisement is distributed 1000 times as a unit price. For example, an operator of a media that uses ad network C and ad network D may assume that ad network C's advertising fee is 30 yen for eCPM and ad network D's advertising fee is 50 yen for eCPM. The distribution amount is weighted so that distribution is performed at a frequency 1.5 times that of the network C.
上記ｅＣＰＭ同士を比較して重みをつけた配信をおこなうと、メディアの全ウェブページについて、メディアの運営者が設定した上記重みに応じた配信がなされるが、個別のアドネットワークは、メディアのウェブページのコンテンツや訪問者の属性を判別した配信をおこなうため、メディアの運営者が設定した上記の重みに応じた配信が収益の向上につながらない。 When the above-mentioned eCPMs are compared and weighted distribution is performed, distribution according to the above-mentioned weight set by the media operator is performed on all media web pages. Since the distribution is performed by determining the contents of the page and the attributes of the visitor, the distribution according to the above-mentioned weight set by the media operator does not improve the profit.
そのため、メディアの運営者は、確実に広告料を取れるＣＰＭの広告を優先して選択したり、高い広告料を恒常的に支払う特定のアドネットワークに重みを大きくおいた配信をおこなう傾向がある。 For this reason, media operators tend to preferentially select CPM advertisements that can reliably receive advertising fees, or distribute weighted heavily to specific ad networks that constantly pay high advertising fees.
このように、アドネットワークの運営者と広告主の間で契約した広告料の算定方法が上記ＣＰＭ、ＣＰＣ、ＣＰＡと複数存在することや、メディアの全体のウェブページのコンテンツごとに、それぞれのアドネットワークが個別にメディアの訪問者やコンテンツの属性を判別して、メディアの訪問者の要望に沿った広告を配信するために、複数のアドネットワークを併用する場合は、メディアの運営者のノウハウに頼らざるを得ない。 In this way, there are multiple methods for calculating the advertising fee contracted between the operator of the ad network and the advertiser, such as the CPM, CPC, and CPA, and for each content of the entire web page of the media, If the network uses multiple ad networks together to determine the media visitors and content attributes individually and deliver advertisements according to the media visitor's request, it is necessary to use the know-how of the media operator. I have to rely on it.
本発明は、上記の点に鑑みてなされたものであり、複数のアドネットワークを利用する場合に、メディアが多くの広告料を得るための広告を選択して配信することが可能な広告配信システム及び方法を提供することを目的とする。 The present invention has been made in view of the above points, and in the case of using a plurality of ad networks, an advertisement distribution system that allows a medium to select and distribute advertisements for obtaining a large amount of advertisement fees. And to provide a method.
上記の目的を達成するため、請求項１に記載された発明は、
メディアの訪問者が利用する端末が閲覧するメディアのウェブページからの広告配信要求に応じて、当該広告配信要求に対応する複数の広告または複数のアドネットワークの中から何れかひとつのアドネットワークを選択し、その選択したアドネットワークの配信タグを当該メディアのウェブページに配信して、当該端末に広告を表示する広告配信システムであって、
アドネットワークの情報が記録されたアドネットワークマスタデータベースと、広告を配信するメディアの情報が記録されたメディアマスタデータベースと、メディアの訪問者の情報が記録された訪問者データベースと、
メディアの訪問者が利用する端末の訪問頻度を収集する配信結果取得エンジンと、収益性の高いアドネットワークを選択するアドネットワーク選択エンジンと、
前記アドネットワークマスタデータベースと広告の配信ログから、訪問頻度にもとづき、どのアドネットワークの広告を配信すべきかを決定する広告決定手段と、
前記決定した広告を配信するための配信タグを前記メディアのウェブページに配信して前記訪問者が利用する端末へ表示する広告送信手段と、を備えることを特徴とする。In order to achieve the above object, the invention described in claim 1
In response to an advertisement distribution request from a media web page viewed by a device used by a media visitor, select one of the multiple advertisements or multiple ad networks corresponding to the advertisement distribution request. An advertisement distribution system that distributes the selected ad network distribution tag to the web page of the media and displays an advertisement on the terminal,
An ad network master database in which information on ad networks is recorded, a media master database in which information on media that distribute advertisements is recorded, a visitor database in which information on media visitors is recorded,
A delivery result acquisition engine that collects the frequency of device visits used by media visitors, an ad network selection engine that selects profitable ad networks,
An ad determination means for determining which ad network advertisement should be distributed based on the visit frequency from the ad network master database and the advertisement distribution log;
An advertisement transmitting means for distributing a distribution tag for distributing the determined advertisement to a web page of the media and displaying the distribution tag on a terminal used by the visitor;
本発明によれば、メディアの訪問者がメディアのウェブページに訪問するごとに、複数のアドネットワークの期待する収益を広告料単価に換算し、その換算値とメディアの訪問者の訪問度数に基づき、配信する広告を、複数の広告ネットワークからひとつを選ぶことができ、広告配信をおこなうことが可能となる。 According to the present invention, every time a media visitor visits a media web page, the expected revenue of a plurality of ad networks is converted into an advertising unit price, based on the converted value and the visit frequency of the media visitor. The advertisement to be distributed can be selected from a plurality of advertisement networks, and the advertisement can be distributed.
図１は、本発明の一実施形態であるシステムの全体構成図である。同図に示すように、本実施形態のシステムは、訪問者端末ａ、広告配信サーバｂ、メディアサーバｃ等を含んで構成されており、それらはインターネット等のネットワークを介して相互に通信可能に接続されている。 FIG. 1 is an overall configuration diagram of a system according to an embodiment of the present invention. As shown in the figure, the system of the present embodiment includes a visitor terminal a, an advertisement distribution server b, a media server c, and the like, which can communicate with each other via a network such as the Internet. It is connected.
訪問者の端末ａには、広告配信サーバｂから、インターネット経由で、メディアサーバｃに配信された広告データを画面表示するためのブラウザプログラムが組み込まれている。なお、訪問者端末ａはパーソナルコンピュータ等のコンピュータ端末であってもよいし、携帯電話機等の携帯電話端末であってもよいし、ＰＤＡ・タブレットであってもよい。 In the visitor's terminal a, a browser program for displaying the advertisement data distributed from the advertisement distribution server b to the media server c via the Internet is incorporated. The visitor terminal a may be a computer terminal such as a personal computer, a mobile phone terminal such as a mobile phone, or a PDA / tablet.
本実施形態では、広告配信サーバｂは、メディアマスタデータベース２００に登録されたメディアサーバｃにアドネットワークマスタデータベース１００に登録されたアドネットワーク広告配信タグを送信する。配信した結果は、広告配信ログ３００に記録する。 In the present embodiment, the advertisement distribution server b transmits the ad network advertisement distribution tag registered in the ad
訪問者端末ａのブラウザプログラムが、メディアサーバｃのウェブページを読み込むと、広告配信サーバｂに対して、広告配信要求が出され、これに応じて、広告配信サーバｂは、掲載すべきアドネットワークを選択する。 When the browser program of the visitor terminal a reads the web page of the media server c, an advertisement distribution request is issued to the advertisement distribution server b, and the advertisement distribution server b responds to the ad network to be posted. Select.
広告配信サーバｂからアドネットワーク広告配信タグを送信して、訪問者端末ａがメディアサーバｃのウェブページを読み込むとき、広告配信サーバｂは、訪問者端末ａの固有の情報を記録する。固有の情報は、広告配信サーバｂが発行した固有の文字列で、訪問者端末ａがクッキーなどの媒体に記録する。発行した固有の文字列は、訪問者データベース４００に記録する。 When the ad network advertisement distribution tag is transmitted from the advertisement distribution server b and the visitor terminal a reads the web page of the media server c, the advertisement distribution server b records the unique information of the visitor terminal a. The unique information is a unique character string issued by the advertisement distribution server b and is recorded on a medium such as a cookie by the visitor terminal a. The issued unique character string is recorded in the
図２は、広告配信サーバｂの機能を示す図である。広告配信サーバｂは、アドネットワーク選択エンジン１と配信結果取得エンジン２で構成される。 FIG. 2 is a diagram illustrating functions of the advertisement distribution server b. The advertisement distribution server b includes an ad network selection engine 1 and a distribution result acquisition engine 2.
アドネットワーク選択エンジン１は、属性判定部１０と、選択部２０と、閲覧データ処理部３０と配信部５０からなる。属性判定部１０は、メディアサーバｃから広告配信要求が届くと、メディアマスタデータベース２００と訪問者データベース４００から、それぞれの属性情報を取得して属性を判定する。つぎに、選択部２０は、前記属性と広告配信ログ３００から広告配信度数と、アドネットワークマスタデータベース１００からアドネットワーク情報を取得して、アドネットワークごとに収益情報を取得して、属性にもとづき、収益が高い順番にアドネットワークを並び替え、最も収益が高いアドネットワークを配信すべきアドネットワークとして選択して、アドネットワークマスタデータベース１００から配信タグを取得する。前記取得された配信タグは配信部６０より配信する。 The ad network selection engine 1 includes an
訪問者データベース４００と広告配信ログ３００のデータは、配信結果取得エンジン２より送信された情報を閲覧データ処理部３０によって処理されて記録する。 The data of the
配信取得エンジン２は、閲覧取得部４０で構成される。メディアサーバｃのウェブページに記述されたウェブビーコンなどのプログラムにより送信される。送信される情報は訪問者端末が読み込むメディアサーバｃのウェブページ情報を取得する。 The distribution acquisition engine 2 includes a browsing acquisition unit 40. It is transmitted by a program such as a web beacon described on the web page of the media server c. The transmitted information acquires web page information of the media server c read by the visitor terminal.
１ アドネットワーク配信エンジン
２ 配信取得エンジン
１０ 属性判定部
２０ 選択部
３０ 閲覧データ処理部
４０ 閲覧取得部
５０ 配信部
１００ アドネットワークマスタデータベース
２００ メディアマスタデータベース
３００ 広告配信ログ
４００ 訪問者データベース
ａ 訪問者端末
ｂ 広告配信サーバ
ｃ メディアサーバDESCRIPTION OF SYMBOLS 1 Ad network delivery engine 2
本発明は、インターネットなどのネットワークにおいて、ウェブページに掲載されるべき広告を配信するための広告配信システム及び方法に関する。 The present invention relates to an advertisement distribution system and method for distributing an advertisement to be posted on a web page in a network such as the Internet.
インターネットなどのネットワークにおいて、広告を配信する場合、ウェブサイトもしくはウェブページに、広告主が設定するウェブページへのリンクを設定した広告を掲載し、ウェブサイトもしくはウェブページを閲覧した訪問者が広告をクリックすると、広告主が設定するウェブページへ接続されるようにすることが一般的である。 When distributing an advertisement on a network such as the Internet, an advertisement with a link to the web page set by the advertiser is posted on the website or web page, and a visitor viewing the website or web page places the advertisement. When clicked, it is common to connect to a web page set by the advertiser.
このようなインターネットなどのネットワークで広告を配信する手段として、ひとつの事業者がひとつまたは複数の広告を管理して、広告の配信を希望するウェブサイト（以下メディアという）の複数にまたがって、広告を配信する手段がある。この手段をもちいたサービスはアドネットワークとよび、アドネットワークでは、ひとつまたは複数の広告主が出稿する広告を、複数のメディアに配信する。 As a means of distributing advertisements on networks such as the Internet, advertisements are managed across multiple websites (hereinafter referred to as media) where one company manages one or more advertisements and wants to distribute advertisements. There is a means to deliver. A service using this means is called an ad network, and an ad network distributes an advertisement put out by one or a plurality of advertisers to a plurality of media.
アドネットワークを利用すると、広告主にとっては、複数のメディアに広告を配信することができるために手間が省ける利点があり、メディアの運営者にとっては、アドネットワークが管理するひとつまたは複数の広告の配信をうけることができる利点がある。 Ad networks offer advertisers the advantage of saving time because they can deliver advertisements to multiple media, while media operators can deliver one or more ads managed by the ad network. There is an advantage that can be received.
アドネットワークを利用する場合、広告主は、アドネットワークの運営者との間で広告料の算定方式を指定した契約を結び、その契約内容に従って広告料をアドネットワークの運営者に支払う必要がある。この広告料の契約形態としては、例えば、（１）広告の配信回数１０００回に対する金額を広告料単価とするＣＰＭ（Ｃｏｓｔ ｐｅｒ Ｍｉｌｌ）、（２）広告のクリック１回に対する金額を広告料単価とするＣＰＣ（Ｃｏｓｔ ｐｅｒ Ｃｌｉｃｋ）、（３）広告主が決めた成果（例えば商品の購入など）１回に対する金額を広告料単価とするＣＰＡ（Ｃｏｓｔ ｐｅｒ Ａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎ）などが一般的である。 When using an ad network, an advertiser needs to make a contract with an ad network operator specifying an advertising fee calculation method and pay the ad fee to the ad network operator according to the contents of the contract. As a contract form of this advertisement fee, for example, (1) CPM (Cost per Mill) with the amount of money per 1000 times of advertisement distribution as the advertisement fee unit price, In general, CPC (Cost per Click), (3) CPA (Cost per Acquisition) with the amount of money for one time as a result of an advertiser's decision (for example, purchase of a product), etc., are used.
上記ＣＰＣやＣＰＡの広告料の算定方式とする契約の広告主は、メディアの訪問者のクリック、または商品やサービスの購買などの広告主が設定する成果の数量や割合に応じて広告料を支払う。 Advertisers with contracts that calculate CPC and CPA advertising fees pay advertising fees according to the amount and percentage of results set by advertisers, such as clicks on media visitors or purchases of goods and services. .
たとえば、広告主が設定した成果を満たす場合に、成果の数に応じてメディアの運営者に広告料を支払う方法（上記ＣＰＣまたはＣＰＡに相当）が開示されている（特許文献１参照）。
この方法を採用する広告として、アフィリエイトプログラムとよばれる成果に応じて広告を支払う形の広告について、メディアに対して努力や工夫を促すべく、訪問者がメディアを経由して商品やサービスの購買をおこなう場合について、初回の訪問から特定の期間を設定して、その期間内に再度、商品やサービスを購買する場合についても、メディアに対して広告料を支払うようにしたシステムが開示されている。For example, a method of paying an advertisement fee to a media operator according to the number of achievements when the achievement set by the advertiser is satisfied (corresponding to the above CPC or CPA) is disclosed (see Patent Document 1).
As an advertisement that adopts this method, with regard to an advertisement that pays an advertisement according to the result called an affiliate program, in order to encourage efforts and ingenuity to the media, visitors purchase products and services via the media In the case of performing, a system is disclosed in which a specific period is set from the first visit and an advertisement fee is paid to the media even when purchasing goods or services again within that period.
一方でＣＰＭのように、メディアの訪問者の閲覧１回に対する広告料の算定方式とする契約の広告主は、メディアの訪問者に対して広告を配信した回数に応じて広告料を支払う。 On the other hand, like CPM, an advertiser who has a contract for calculating an advertisement fee for one visit of a media visitor pays an advertisement fee according to the number of times the advertisement is delivered to the media visitor.
たとえば、ネットワークを介して画像の広告の配信を行うシステムにおいては、広告の広告料に基づいて配信頻度を調整することが開示されている（特許文献２参照）。 For example, in a system for distributing an image advertisement via a network, it is disclosed that the distribution frequency is adjusted based on the advertisement fee (see Patent Document 2).
アドネットワークの運営者は、広告主からより多くの広告料を得るために、メディアの訪問者の要望に沿った広告を配信するように努力する。そのため、メディアの訪問者やメディアのコンテンツの属性を判別する。判別した属性を参照して、その内容に対応できる広告を選択して配信すれば、メディアの訪問者の要望に近い広告の配信が可能となり、広告料の支払いにつながりやすい。 Ad network operators strive to deliver advertisements that meet the needs of media visitors in order to get more advertising fees from advertisers. Therefore, the attributes of media visitors and media content are determined. By referring to the determined attribute and selecting and distributing an advertisement corresponding to the content, it is possible to distribute the advertisement close to the request of the media visitor and easily lead to payment of the advertisement fee.
たとえば、上記ＣＰＣまたはＣＰＡの広告料の算定方式とする契約の広告の場合は、広告の配信システムにおいて、メディアの訪問者のクリックやメディアのコンテンツの各ウェブページについて、ウェブページに含まれる特徴的な単語などの抽出をおこなったり（たとえば、特許文献３参照）、メディアの訪問者のプロファイルを利用して興味や関心事を推定することをおこなう（たとえば、特許文献４参照）。 For example, in the case of a contract advertisement that uses the above CPC or CPA advertising fee calculation method, in the advertisement distribution system, each click of a media visitor or each web page of media content is included in the web page. Or the like (for example, refer to Patent Document 3) or to estimate the interest or interest using the profile of the media visitor (for example, refer to Patent Document 4).
メディアの運営者が広告料による収益を増加させる場合には、多くの広告を用意して、メディアの訪問者に対して、要望に沿った広告を配信する必要がある。そのため、メディアの運営者は、複数の異なるアドネットワークを併用する。通常、アドネットワークの事業者ごとに契約する広告主が異なるため、配信される広告も異なる契約形態の広告となる。 When the media operator increases the revenue from the advertisement fee, it is necessary to prepare a large number of advertisements and distribute the advertisements according to the request to the media visitors. Therefore, the media operator uses a plurality of different ad networks together. Usually, since the advertiser contracted for each ad network operator is different, the distributed advertisement is also an advertisement of a different contract form.
複数のアドネットワークを併用して広告料の収益を増やすときに、メディアの運営者は、複数のアドネットワークごとに重みをつけて配信量を設定する。上記ＣＰＣやＣＰＭの広告料の算定方法により重みをつける場合や、メディアの運営者が広告収入の総額を鑑みることで得たノウハウが用いられる。 When a plurality of ad networks are used in combination to increase the revenue of the advertising fee, the media operator sets the distribution amount with a weight for each of the plurality of ad networks. The know-how that is obtained when weighting is applied by the above-mentioned CPC or CPM advertising fee calculation method or when the media operator considers the total amount of advertising revenue is used.
たとえば、広告を１０００回配信した場合におけるメディアの運営者の収入を単価とするｅＣＰＭ（ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ Ｃｏｓｔ ｐｅｒ Ｍｉｌｌ）をもちいて、複数のアドネットワークの収益性の比較をおこなう。たとえばアドネットワークＣとアドネットワークＤを利用するメディアの運営者は、アドネットワークＣの広告料がｅＣＰＭで３０円、アドネットワークＤの広告料がｅＣＰＭで５０円であるとすると、アドネットワークＤをアドネットワークＣに比べて１．５倍の頻度で配信するように配信量に重みをつける。 For example, the profitability of a plurality of ad networks is compared by using eCPM (effective Cost per Mill) in which the revenue of the media operator when the advertisement is distributed 1000 times is used. For example, an operator of a media that uses ad network C and ad network D may assume that ad network C's advertising fee is 30 yen for eCPM and ad network D's advertising fee is 50 yen for eCPM. The distribution amount is weighted so that distribution is performed at a frequency 1.5 times that of the network C.
上記ｅＣＰＭ同士を比較して重みをつけた配信をおこなうと、メディアの全ウェブページについて、メディアの運営者が設定した上記重みに応じた配信がなされるが、個別のアドネットワークは、メディアのウェブページのコンテンツや訪問者の属性を判別した配信をおこなうため、メディアの運営者が設定した上記の重みに応じた配信が収益の向上につながらない。 When the above-mentioned eCPMs are compared and weighted distribution is performed, distribution according to the above-mentioned weight set by the media operator is performed on all media web pages. Since the distribution is performed by determining the contents of the page and the attributes of the visitor, the distribution according to the above-mentioned weight set by the media operator does not improve the profit.
そのため、メディアの運営者は、確実に広告料を取れるＣＰＭの広告を優先して選択したり、高い広告料を恒常的に支払う特定のアドネットワークに重みを大きくおいた配信をおこなう傾向がある。 For this reason, media operators tend to preferentially select CPM advertisements that can reliably receive advertising fees, or distribute weighted heavily to specific ad networks that constantly pay high advertising fees.
このように、アドネットワークの運営者と広告主の間で契約した広告料の算定方法が上記ＣＰＭ、ＣＰＣ、ＣＰＡと複数存在することや、メディアの全体のウェブページのコンテンツごとに、それぞれのアドネットワークが個別にメディアの訪問者やコンテンツの属性を判別して、メディアの訪問者の要望に沿った広告を配信するために、複数のアドネットワークを併用する場合は、メディアの運営者のノウハウに頼らざるを得ない。 In this way, there are multiple methods for calculating the advertising fee contracted between the operator of the ad network and the advertiser, such as the CPM, CPC, and CPA, and for each content of the entire web page of the media, If the network uses multiple ad networks together to determine the media visitors and content attributes individually and deliver advertisements according to the media visitor's request, it is necessary to use the know-how of the media operator. I have to rely on it.
本発明は、上記の点に鑑みてなされたものであり、複数のアドネットワークを利用する場合に、メディアが多くの広告料を得るための広告を選択して配信することが可能な広告配信システム及び方法を提供することを目的とする。 The present invention has been made in view of the above points, and in the case of using a plurality of ad networks, an advertisement distribution system that allows a medium to select and distribute advertisements for obtaining a large amount of advertisement fees. And to provide a method.
上記の目的を達成するため、請求項１に記載された発明は、
メディアの訪問者が利用する端末からの広告配信要求に応じて、当該広告配信要求に対応する複数の広告または複数のアドネットワークの中から何れか１つの広告またはアドネットワークを選択し、その選択した広告またはアドネットワークの広告データを当該端末へ送信する広告配信システムであって、
各広告またはアドネットワークのデータが記録された広告データベースと、
メディアの訪問者が利用する端末の訪問頻度を収集する訪問者情報取得部と、
前記受信した広告配信要求に対応する広告またはアドネットワークについて、前記広告データベースに記録される広告料を訪問者ごとに収入が期待できる広告単価に換算する換算手段と、
前記受信した広告配信要求に対して、前記各広告について前記換算した広告単価と訪問頻度にもとづき、どの広告を配信すべきかを決定する広告決定手段と、
前記決定した広告を前記広告データベースから読み出して、前記訪問者が利用する端末へ送信する広告送信手段と、を備えることを特徴とする。In order to achieve the above object, the invention described in claim 1
In response to an advertisement distribution request from a terminal used by a media visitor, one of the advertisements or ad networks corresponding to the advertisement distribution request is selected and the selected one is selected. An advertisement distribution system for transmitting advertisement data or advertisement data of an ad network to the terminal,
An ad database with data for each ad or ad network,
A visitor information acquisition unit that collects the visit frequency of devices used by media visitors;
Conversion means for converting an advertisement fee recorded in the advertisement database into an advertisement unit price that can be expected to generate income for each visitor for the advertisement or ad network corresponding to the received advertisement distribution request;
In response to the received advertisement distribution request, an advertisement determination means for determining which advertisement should be distributed based on the converted advertisement unit price and visit frequency for each advertisement;
An advertisement transmitting means for reading out the determined advertisement from the advertisement database and transmitting the advertisement to a terminal used by the visitor;
本発明によれば、メディアの訪問者がメディアのウェブページに訪問するごとに、複数のアドネットワークの期待する収益を広告料単価に換算し、その換算値とメディアの訪問者の訪問度数に基づき、配信する広告を、複数の広告ネットワークからひとつを選ぶことができ、広告配信をおこなうことが可能となる。 According to the present invention, every time a media visitor visits a media web page, the expected revenue of a plurality of ad networks is converted into an advertising unit price, based on the converted value and the visit frequency of the media visitor. The advertisement to be distributed can be selected from a plurality of advertisement networks, and the advertisement can be distributed.
図１は、本発明の一実施形態であるシステムの全体構成図である。同図に示すように、本実施形態のシステムは、訪問者端末ａ、広告配信サーバｂ、メディアサーバｃ等を含んで構成されており、それらはインターネット等のネットワークを介して相互に通信可能に接続されている。 FIG. 1 is an overall configuration diagram of a system according to an embodiment of the present invention. As shown in the figure, the system of the present embodiment includes a visitor terminal a, an advertisement distribution server b, a media server c, and the like, which can communicate with each other via a network such as the Internet. It is connected.
訪問者の端末ａには、広告配信サーバｂから、インターネット経由で、メディアサーバｃに配信された広告データを画面表示するためのブラウザプログラムが組み込まれている。なお、訪問者端末ａはパーソナルコンピュータ等のコンピュータ端末であってもよいし、携帯電話機等の携帯電話端末であってもよいし、ＰＤＡ・タブレットであってもよい。 In the visitor's terminal a, a browser program for displaying the advertisement data distributed from the advertisement distribution server b to the media server c via the Internet is incorporated. The visitor terminal a may be a computer terminal such as a personal computer, a mobile phone terminal such as a mobile phone, or a PDA / tablet.
本実施形態では、広告配信サーバｂは、メディアマスタデータベース２００に登録されたメディアサーバｃにアドネットワークマスタデータベース１００に登録されたアドネットワーク広告配信タグを送信する。配信したアドネットワークは、広告配信ログ３００に記録する。 In the present embodiment, the advertisement distribution server b transmits the ad network advertisement distribution tag registered in the ad
訪問者端末ａのブラウザプログラムが、メディアサーバｃのウェブページを読み込むと、広告配信サーバｂに対して、広告配信要求が出され、これに応じて、広告配信サーバｂは、掲載すべきアドネットワークを選択する。When the browser program of the visitor terminal a reads the web page of the media server c, an advertisement distribution request is issued to the advertisement distribution server b, and the advertisement distribution server b responds to the ad network to be posted. Select.
広告配信サーバｂからアドネットワーク広告配信タグを送信して、訪問者端末ａがメディアサーバｃのウェブページを読み込むとき、広告配信サーバｂは、訪問者端末ａの固有の情報を記録する。固有の情報は、広告配信サーバｂが発行した固有の文字列で、訪問者端末ａがクッキーなどの媒体に記録する。発行した固有の文字列は、訪問者データベース４００に記録する。 When the ad network advertisement distribution tag is transmitted from the advertisement distribution server b and the visitor terminal a reads the web page of the media server c, the advertisement distribution server b records the unique information of the visitor terminal a. The unique information is a unique character string issued by the advertisement distribution server b and is recorded on a medium such as a cookie by the visitor terminal a. The issued unique character string is recorded in the
図２は、広告配信サーバｂの機能を示す図である。広告配信サーバｂは、アドネットワーク選択エンジン１と配信結果取得エンジン２で構成される。 FIG. 2 is a diagram illustrating functions of the advertisement distribution server b. The advertisement distribution server b includes an ad network selection engine 1 and a distribution result acquisition engine 2.
アドネットワーク選択エンジン１は、属性判定部１０と、選択部２０と、閲覧データ処理部３０と配信部５０からなる。属性判定部１０は、メディアサーバｃから広告配信要求が届くと、メディアマスタデータベース２００と訪問者データベース４００から、それぞれの属性情報を取得して属性を判定する。つぎに、選択部２０は、前記属性と広告配信ログ３００から広告配信度数と、アドネットワークマスタデータベース１００からアドネットワーク情報を取得して、アドネットワークごとに収益情報を取得して、属性にもとづき、収益が高い順番にアドネットワークを並び替え、最も収益が高いアドネットワークを配信すべきアドネットワークとして選択して、アドネットワークマスタデータベース１００から配信タグを取得する。前記取得された配信タグは配信部６０より配信する。 The ad network selection engine 1 includes an
訪問者データベース４００と広告配信ログ３００のデータは、配信結果取得エンジン２より送信された情報を閲覧データ処理部３０によって処理されて記録する。 The data of the
配信取得エンジン２は、閲覧取得部４０で構成される。メディアサーバｃのウェブページに記述されたウェブビーコンなどのプログラムにより送信される。送信される情報は訪問者端末が読み込むメディアサーバｃのウェブページ情報を取得する。 The distribution acquisition engine 2 includes a browsing acquisition unit 40. It is transmitted by a program such as a web beacon described on the web page of the media server c. The transmitted information acquires web page information of the media server c read by the visitor terminal.
１ アドネットワーク配信エンジン
２ 配信取得エンジン
１０ 属性判定部
２０ 選択部
３０ 配信部
４０ 閲覧データ処理部
５０ 配信部
１００ アドネットワークマスタデータベース
２００ メディアマスタデータベース
３００ 広告配信ログ
４００ 訪問者データベースDESCRIPTION OF SYMBOLS 1 Ad network distribution engine 2
Claims (1)
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