JP2010277472A - Advertising placement volume estimation apparatus and program - Google Patents
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Abstract
Description
本発明は、インターネット広告における出稿量を推計する広告出稿量推計装置およびプログラムに関する。 The present invention relates to an advertisement amount estimation apparatus and program for estimating the amount of advertisement in an Internet advertisement.
インターネットのWEBサイト上にバナー広告等を掲載する広告提供方法が実現されている。例えば、広告主/広告代理店において、商品やサービスの販売促進等のための広告キャンペーンが立案され、コピーや静止画像のバナー、動画像等の電子データから構成される広告クリエイティブが制作される。該広告クリエイティブが媒体各社に入稿されると、キャンペーンにおいてWEBサイト等の種々の媒体に掲載される。 An advertisement providing method for posting a banner advertisement or the like on an Internet WEB site has been realized. For example, in an advertiser / advertisement agency, an advertisement campaign for sales promotion of goods and services is drafted, and an advertisement creative composed of electronic data such as a copy, a still image banner, and a moving image is produced. When the advertisement creative is submitted to each medium company, it is posted on various media such as a WEB site in the campaign.
また、インターネット出稿量調査システムがすでにサービス展開されている。 In addition, an Internet placement survey system has already been deployed.
従来のインターネット出稿量調査システムは、インターネット上のバナー広告のみを調査対象とするものであって、バナー広告以外のインターネット広告、例えばテキスト広告、バナーテキスト広告は出稿量推計の対象外としており、精度良く出稿量調査を行えていないという問題点がある。 The conventional Internet volume survey system only surveys banner advertisements on the Internet. Internet advertisements other than banner advertisements, such as text advertisements and banner text advertisements, are excluded from the volume estimation. There is a problem that it is not possible to conduct a survey on the amount of traffic.
そこで本発明は、インターネット広告における広告掲載面のデータおよび広告メニューマスタ等に基づいて出稿量を精度良く推計することのできる広告出稿量推計装置およびプログラムを提供することを目的とする。 SUMMARY OF THE INVENTION An object of the present invention is to provide an advertisement amount estimation device and a program that can accurately estimate the amount of advertisement based on the data of the advertisement insertion surface in the Internet advertisement and the advertisement menu master.
上記の課題を解決するために、本発明の一観点に係る広告出稿量推計装置は、広告が掲載されるWEBサイトを識別するためのURLである広告掲載URLの一覧を保持する広告掲載URLマスタテーブルを参照し、前記広告掲載URLを対象にクローリング処理を行うことにより、リンク先URLを含むWEBページ情報を取得するクローリング処理部と、ドメインの一覧を保持するアド判定マスタテーブルを参照し、前記リンク先URLが前記ドメインの一覧におけるいずれかのドメインに一致するか否かを判定し、前記WEBページ情報に基づいて、前記リンク先URLの広告情報であるアド情報を抽出するアド抽出処理部と、少なくとも広告メニューの出稿掲載面の一覧を保持する広告メニューマスタテーブルを参照し、前記出稿掲載面に基づくマッチング処理により前記アド情報にマッチする広告メニューを選抜し、選抜された広告メニューの価格情報と、前記アド情報の実際の出稿日数とにより前記アド情報の出稿量を推計する出稿量推計処理部と、を具備することを特徴とする。 In order to solve the above-described problems, an advertisement placement amount estimation device according to an aspect of the present invention includes an advertisement placement URL master that holds a list of advertisement placement URLs that are URLs for identifying web sites on which advertisements are placed. Refer to the table, refer to the crawling processing unit that acquires the WEB page information including the link destination URL by performing the crawling process on the advertisement posting URL, and the ad determination master table that holds a list of domains, An ad extraction processing unit that determines whether a link destination URL matches any domain in the list of domains, and extracts ad information that is advertisement information of the link destination URL based on the WEB page information; Referring to the advertisement menu master table that holds at least a list of advertisement posting pages, A selection of an advertisement menu that matches the ad information by a matching process based on a face, and a quantity of advertisement to be estimated based on price information of the selected advertisement menu and an actual number of days of the advertisement information to be published And a processing unit.
本発明によれば、インターネット広告における広告掲載面のデータおよび広告メニューマスタ等に基づいて出稿量を精度良く推計する広告出稿量推計装置およびプログラムを提供することができる。 ADVANTAGE OF THE INVENTION According to this invention, the advertisement amount estimation apparatus and program which estimate the amount of advertisement accurately based on the data of the advertisement insertion surface in an internet advertisement, an advertisement menu master, etc. can be provided.
以下、図面を参照しながら本発明の実施形態を説明する。なお、実施形態の説明において使用する主要な用語は次の通りである。 Hereinafter, embodiments of the present invention will be described with reference to the drawings. The main terms used in the description of the embodiment are as follows.
・「広告掲載URL」とは、インターネット広告の出稿枠が存在するURL(Uniform Resource Locator)のことである。URLの例としては、「http://www.Acompany.co.jp/」(Acompanyサイトのトップページ)、「http://travel.Acompany.co.jp/」(Acompanyのトラベル(旅行)サイト)などである。 “Advertising URL” refers to a URL (Uniform Resource Locator) where an Internet advertising placement frame exists. Examples of URLs include “http://www.Acompany.co.jp/” (top page of the Acompany site), “http://travel.Acompany.co.jp/” (Acompany travel site) ) Etc.
・「リンク先URL」とは、html情報(WEBページ)に含まれるリンクのことである。広告掲載URLのhtml情報内には、コンテンツへ遷移するリンク、外部コンテンツへ遷移するリンク、広告キャンペーンへ遷移するリンクなどが含まれる。コンテンツへ遷移するリンクとは、例えばAcompanyサイトトップページからAcompanyのトラベルサイトのトップページへのリンク、外部コンテンツへ遷移するリンクとは、例えばAcompanyサイトニュース記事面からB社サイト(外部コンテンツ)へのリンク、広告キャンペーンへ遷移するリンクとは、例えばAcompanyサイトトップページから某自動車会社の広告キャンペーンページへのリンクなどのことである。 “Link URL” is a link included in html information (WEB page). The html information of the advertisement posting URL includes a link that transitions to content, a link that transitions to external content, a link that transitions to an advertisement campaign, and the like. For example, the link to the content is a link from the Acompanyy site top page to the top page of the travel site of Acompany, and the link to the external content is, for example, from the Acompanyy site news article to the B company site (external content). The link to the link or the advertisement campaign is, for example, a link from the Acompany site top page to a certain automobile company's advertisement campaign page.
・「最終到達URL」とは、広告のリンク先URLから最終的に到達するキャンペーンページのURLのことである。 “Final URL” refers to the URL of the campaign page that finally arrives from the link destination URL of the advertisement.
・「ネットワークメニュー」とは、アドネットワーク内で出稿される広告メニューのことである。ネットワークメニューは、複数の媒体に対して出稿される。 “Network menu” refers to an advertisement menu placed in the ad network. The network menu is published for a plurality of media.
・「配信量」とは、広告メニューを配信する量のことであり、インプレッション数(imp数)と同義である。 “Distribution amount” is the amount of advertisement menu distribution, and is synonymous with the number of impressions (the number of imps).
・「期間保証型メニュー」とは、アド出稿期間を保証するメニューの販売形態のことをいう。配信量は保証の限りでないことが多い。 -“Period guaranteed type menu” refers to a sales form of a menu that guarantees an advertisement placement period. Delivery volume is often not guaranteed.
・「imp保証型メニュー(インプレッション保証)」とは、アドの配信量を保証するメニューの販売形態のことをいう。掲載期間は保証の限りでないことが多い。 “Imp guaranteed menu (impression guaranteed)” refers to a sales form of a menu that guarantees the amount of advertisement delivery. The posting period is often not guaranteed.
・「ローテーションメニュー」とは、広告主が表示する回数を指定し、同一スペース(同一枠)内で複数社によってローテーション掲載をする広告メニューのことをいう。期間保証型メニュー、imp保証型メニューの両方が存在する。 “Rotation menu” refers to an advertisement menu in which the number of times an advertiser displays is specified and rotation is posted by multiple companies in the same space (same frame). There are both a period guaranteed menu and an imp guaranteed menu.
・「貼付メニュー」とは、同一スペースを広告主が一社で掲載する広告メニューのことをいう。期間保証型メニューであることが多い。 -“Paste menu” refers to an advertisement menu where advertisers post the same space in one company. It is often a period-guaranteed menu.
図1は、本発明の一実施形態に係る広告出稿量推計装置を示すブロック図である。同図に示すように、広告出稿量推計装置100は、例えばインターネットNに接続されており、同インターネットN上のWebサイト等に掲載される電子的な広告(インターネット広告)の出稿量を調査等のために推計する装置であり、クローリング処理部101、アド抽出処理部102、および出稿量推計処理部103を主たる構成要素とし、広告の出稿量の推定結果として例えば掲載面別の出稿実績ファイル207を出力するものである。なお、以下の実施形態では、掲載面別の出稿実績を推計する場合について説明するが、広告出稿量を分析する軸としてはこれに限定されない。例えば、本発明を利用してクライアント別、業種別、サイト別、商品カテゴリ別、広告メニュー別に分析を行うことも可能である。
FIG. 1 is a block diagram illustrating an advertisement placement amount estimation device according to an embodiment of the present invention. As shown in the figure, the advertisement
広告出稿量推計装置100は、各処理部が処理に必要な情報を参照し、あるいは処理によって生成された中間的な情報等を格納するための種々のマスタテーブルおよびファイル等を備える。具体的には、広告掲載URLマスタテーブル200、html情報201、アド判定マスタテーブル202、アド情報203、アド対象外リンクテーブル204、URL別アド出現回数テーブル205、アド別メニュー情報サマリ作業ファイル206、および掲載面別出稿実績ファイル207を備える。また、広告メニューマスタテーブル300、ネットワークアドマスタテーブル301、ネットワークメニューマスタテーブル302等を備える。なお、これらマスタテーブル等は、人が手動でメンテナンスするものや、システムが自動更新するものに大別される。人が手動でメンテナンスするマスタテーブル等については、必要な情報がメンテナンスによって準備された時点のデータを本実施形態に係る広告出稿量推計装置100が読み出して利用することになる。
The advertisement placement
また、広告メニューマスタテーブル300、ネットワークアドマスタテーブル301、ネットワークメニューマスタテーブル302等については、必ずしも本実施形態に係る広告出稿量推計装置100が内部に備える必要はなく、本装置とは別の装置またはシステム等が備えるものをネットワーク等を介してアクセスする構成としてもよい。
Further, the advertisement menu master table 300, the network ad master table 301, the network menu master table 302, and the like do not necessarily have to be provided in the advertisement
以上のように構成された本実施形態に係る広告出稿量推計装置の大まかな処理手順としては、(1)まずインターネットN上の広告掲載URLに対してクローリングを実施してhtml情報201を取得し、(2)次に、html情報201において、アド判定マスタテーブル202とマッチするリンク先をアド情報として抽出し、(3)そして取得したアド情報203と広告メニューマスタテーブル300をマッチングさせ、広告メニューを特定し、出稿金額を推計して出稿実績ファイル207として出力する、というものである。なお、アド情報203として最終到達URLおよびその広告クリエイティブがキャンペーン単位で得られるので、その情報をもとに広告クライアント、商品カテゴリ、ハウスアド(自社広告)であるか否かを人が判定して紐付けすることができるようになる。最終的には、これらの情報を用いてより緻密かつ多面的に広告出稿量に関する分析を行えるようになる。
As a rough processing procedure of the advertisement amount estimation device according to the present embodiment configured as described above, (1) First, crawling is performed on the advertisement posting URL on the Internet N, and the
図2は、インターネット上の広告の分類において従来のインターネット出稿量調査システムが出稿量推計の対象とする広告を示す図である。インターネット全体で出稿される広告メニューは、(1)掲載期間による課金(期間保証)・インプレッションによる課金(imp保証)を行うものと、(2)成果報酬型(クリック数、コンバージョン数)により課金を行うものとに大別される。 FIG. 2 is a diagram showing advertisements that are subject to estimation of the amount of advertisements in the conventional Internet advertisement amount survey system in the classification of advertisements on the Internet. Advertising menus placed on the entire Internet include (1) billing based on the posting period (period guarantee) and billing based on impression (imp guarantee), and (2) billing based on performance compensation type (clicks and conversions). It is roughly divided into what to do.
さらに、(1)掲載期間による課金(期間保証)・インプレッションによる課金(imp保証)を行うメニューは、単一サイトへ出稿されるメニューと、複数サイトに跨って出稿されるメニューとに分類される。 In addition, (1) menus for billing according to the posting period (period guarantee) / impressions for billing (imp guarantee) are classified into menus placed on a single site and menus placed across multiple sites. .
上述したように、従来のシステムは、インターネット上のバナー広告ADpのみを調査対象とするものであって、バナー広告ADp以外のインターネット広告、例えばテキスト広告、バナーテキスト広告は出稿量推計の対象外としており、精度良く出稿量調査を行えていないという問題点がある。また、従来のシステムでは、成果報酬型広告を除外できていない。また、複数サイトへの出稿メニュー(ネットワークメニュー)を識別しておらず、これらを単一サイトへの出稿メニューとして扱っている。これらのことが、出稿量推計値の精度ならびに信頼度を著しく低下させる要因となっている。 As described above, the conventional system only surveys banner advertisements ADp on the Internet, and Internet advertisements other than banner advertisements ADp, such as text advertisements and banner text advertisements, are excluded from the estimation of the output amount. Therefore, there is a problem that the survey of the output amount cannot be performed accurately. Moreover, in the conventional system, the performance-reward type advertisement cannot be excluded. In addition, it does not identify a menu for placing a plurality of sites (network menu), and treats them as a menu for placing a single site. These are factors that significantly reduce the accuracy and reliability of the estimated amount of output.
一方、本発明の実施形態に係る広告出稿量推計装置は、図3に示すように、成果報酬型メニューを除き、(1)掲載期間による課金(期間保証)・インプレッションによる課金(imp保証)を行うメニューを出稿量推計の対象としている。また、広告の種類として、バナー広告のみならずバナーテキスト広告、テキスト広告をも出稿量推計の対象としている。さらに、複数サイトへの出稿メニュー(ネットワークメニュー)を判定して推計を行うものである。 On the other hand, as shown in FIG. 3, the advertisement amount estimation device according to the embodiment of the present invention, except for the result reward type menu, (1) charges based on the posting period (period guarantee) and charges based on impression (imp guarantee). The menu to be performed is the target of the estimated amount of output. Further, as the types of advertisements, not only banner advertisements but also banner text advertisements and text advertisements are targeted for estimation of the amount of advertisements. Further, the estimation is performed by determining a menu (network menu) for posting to a plurality of sites.
以下、本実施形態に係る広告出稿量推計装置による具体的処理手順について詳細に説明する。 Hereinafter, a specific processing procedure performed by the advertisement amount estimation device according to the present embodiment will be described in detail.
[クローリング処理]
図4は、同実施形態に係るクローリング処理部101を示す図である。クローリング処理部101は、インターネットNの全体を対象としてクローリングするのではなく、広告が掲載される広告掲載URLに対してクローリングを実施し、html情報201を取得する。このため、クローリング処理部101は、広告掲載URLマスタテーブル200を参照し、同テーブルに記載されたURLを対象にクローリングを行う。広告が掲載されないURLに関してクロールは実施しない。
[Crawling process]
FIG. 4 is a diagram illustrating the crawling
html情報201は、例えばPC(パーソナルコンピュータ)等の媒体に表示される例えばhtml形式の電子データであり、種々のコンテンツ、サイト内外へのリンク先URL、電子的な広告に関する情報(リンク先URL)等をその内部に含む。このようなhtml情報201を、画像ファイル(.swf/.gif/.jpeg)を含めてすべて取得する。なお、クローリング処理により取得する情報はhtml形式のみに限定されない。
The
また、ローテーションメニューを漏れなく取得するため、広告メニューマスタテーブル300が保持しているローテーション回数を考慮してクローリング回数を設定することが好ましい。広告メニューマスタテーブル300は、広告メニューに関する情報を詳細に保持し、具体的には広告メニュー毎に出稿掲載面のURL(広告掲載URLマスタテーブル200に紐付けられる)、サイズ、容量、素材種別(Flash/GIF/JPEG)等を保持する。例えば、バナーレギュラーサイズ(350×80)、バナーダブルサイズ(350×160)など、広告メニューを識別するための情報である。 In order to obtain the rotation menu without omission, it is preferable to set the number of crawling in consideration of the number of rotations held in the advertisement menu master table 300. The advertisement menu master table 300 holds information related to the advertisement menu in detail. Specifically, for each advertisement menu, the URL of the placement posting surface (linked to the advertisement posting URL master table 200), size, capacity, and material type ( Flash / GIF / JPEG) and the like are retained. For example, it is information for identifying an advertisement menu such as a banner regular size (350 × 80) and a banner double size (350 × 160).
また、ログインが必要なサイトについては、同サイトに対し本実施形態に係る広告出稿量推計装置100がログインして広告を取得する。なお、ユーザー属性により広告の配信制御がなされる(例えば男女年齢別で異なる広告が配信される)場合を考慮し、そのようなサイトについては複数の属性でログインして広告を取得することが好ましい。
For a site that requires login, the advertisement
[アド抽出処理]
図5は、同実施形態に係るアド抽出処理部102を示す図である。アド抽出処理部102は、アド判定マスタテーブル202を参照し、クローリング処理部101により取得されたhtml情報201からアドを抽出する。「アド」とは、広告情報のことであり、具体的にはバナー広告およびテキスト広告である。アド抽出処理部102によりアドが抽出されたら、そのアドにはアドIDが付与され、アド情報203として記憶手段に格納される。また、アドIDのデータに関しては、URL別アド出現回数テーブル205にその出現率情報を格納する。
[Ad extraction processing]
FIG. 5 is a diagram illustrating the ad
html情報201にはアド対象外の情報が含まれているので以下の2つの基準でアドのみを抽出する。
Since the
(基準1)html情報201内のリンク先URLの少なくとも一部がアド判定マスタテーブル202内のドメインと一致する場合、該リンク先URLをアドとみなす。ただし、成果報酬型広告へのアドサーバドメインにマッチするアドについては出稿金額推計対象外とする。
(Criteria 1) When at least a part of the link destination URL in the
(基準2)html情報201内のリンク先URLが広告掲載URLとは違うドメインへリンクしている場合、該リンク先URLをアドとみなす。ただし、該リンク先URLがアド対象外リンクテーブル204と一致する場合はアドとしない。
(Criteria 2) When the link destination URL in the
アドとして認識されなかったリンク先URLは、アド対象外リンクテーブル204に格納される。アド対象外リンクテーブル204は、広告に該当しないリンク先URLの一覧を保持する。 The link destination URL that is not recognized as an add is stored in the add-untargeted link table 204. The non-add target link table 204 holds a list of link destination URLs not corresponding to the advertisement.
以上の仕組みによりニュース記事へのリンク、ブログへのリンク、中面コンテンツへのリンク等を効率的に排除することができる。 With the above mechanism, a link to a news article, a link to a blog, a link to a middle content, etc. can be efficiently eliminated.
図6は、同実施形態に係るアド判定マスタテーブルのレイアウトを示す図である。アド判定マスタテーブル202は、例えば人が定期的に調査して手動で更新され、サイト単位あるいは全サイト共通で、アドであるのかアド対象外なのかを判定するためのドメインを格納する。サイト毎のアド配信サーバのドメインを定期的に調査しマスタ化したものである。サイトによってはアド配信サーバを一部広告のみで利用している場合があるので、リンク先URLが設定されている素材種別(画像またはテキスト)毎にアドサーバドメインを登録する。広告掲載URLのhtml情報201内に含まれるリンク先URLがこれらのドメインに一致するかどうかでアドなのかアド対象外なのかを判定する。
FIG. 6 is a diagram showing a layout of the ad determination master table according to the embodiment. The ad determination master table 202 stores, for example, a domain that is periodically updated by a person and manually updated, and determines whether the ad is an ad or not for each site. The domain of the ad distribution server for each site is regularly checked and mastered. Depending on the site, the ad distribution server may be used only for some advertisements, so an ad server domain is registered for each material type (image or text) for which a link destination URL is set. Whether the link destination URL included in the
アド判定マスタテーブル202において、広告対象外フラグが「0」の場合はアドとみなすドメインを意味し、同フラグが「1」または「2」である場合はアド対象外とみなすドメインを意味する。 In the ad determination master table 202, when the non-advertisement target flag is “0”, it means a domain regarded as an ad, and when the flag is “1” or “2”, it means a domain regarded as non-ad target.
同フラグが「3」の場合は素材(リンク先のコンテンツ)がテキストである場合にアドとみなすドメインを意味し、同フラグが「4」の場合は素材が画像のみである場合にアドとみなすドメインを意味し、同フラグが「5」の場合は素材が画像、テキスト共にアドとみなすドメインを意味する。 When the flag is “3”, it means a domain that is regarded as an ad when the material (link destination content) is text, and when the flag is “4”, it is regarded as an ad when the material is only an image. This means a domain. When the flag is “5”, it means a domain in which both the image and text are regarded as ads.
上記において、アドとみなすドメインは、出稿量推計の対象とする。素材がテキストのみからなるアドはテキスト広告であり、素材が画像のみからなるアドはバナー広告であり、素材がテキストおよび画像からなるアドはバナーテキスト広告である。 In the above, the domain considered as an ad is subject to the estimation of the amount of advertisements. An ad whose material is composed only of text is a text advertisement, an ad whose material is composed only of an image is a banner advertisement, and an ad whose material is composed of text and an image is a banner text advertisement.
アド対象外リンクテーブル204は、システムにより自動更新され、広告掲載URL(のサイトID)に紐づく広告以外のリンクデータの格納テーブルである。なお、クロール毎に広告対象外と判断されたリンクデータもアド対象外リンクテーブル204に格納される。 The link table 204 not to be added is a table that stores link data other than advertisements that are automatically updated by the system and associated with the advertisement insertion URL (site ID). Note that link data determined not to be advertised for each crawl is also stored in the non-advertised link table 204.
図7A−7Bおよび図8は、同実施形態に係るアド抽出処理の手順を示すフローチャートである。まず、広告掲載URLのhtml情報201から取得したリンク先URLをひとつずつ順番に解析することにより図7Aおよび図7Bに示す以下のステップS1〜S10の処理を繰り返す。
7A-7B and FIG. 8 are flowcharts showing the procedure of the ad extraction process according to the embodiment. First, the processing of the following steps S1 to S10 shown in FIGS. 7A and 7B is repeated by sequentially analyzing the link destination URLs acquired from the
(ステップS1):広告掲載URLのサイトIDに関し、テキスト広告対象のアドサーバドメインがアド判定マスタテーブル202に存在するかチェックする。すなわち、アド判定マスタテーブル202を広告掲載URLのサイトIDおよび全サイト共通ID(XXXX)で検索し、広告対象外フラグが「0」「3」「5」のいずれかであるものが存在するかどうかをチェックする。 (Step S <b> 1): Regarding the site ID of the advertisement insertion URL, it is checked whether the ad server domain targeted for text advertisement exists in the ad determination master table 202. That is, the ad determination master table 202 is searched with the site ID of the advertisement posting URL and the common ID (XXXX) of all sites, and there is an advertisement nonexistence flag that is one of “0”, “3”, and “5”. Check if.
(ステップS2):ステップS1の処理で存在(該当)した場合、リンク先URL(素材がテキストであるもの)がアドサーバドメインと前方一致するかどうかをチェックする。前方一致した場合、アド調査対象リンクとしてピックアップする。前方一致しない場合、そのリンク先URLをアド対象外リンクテーブル204へ格納する。 (Step S2): When it exists (corresponds) in the process of Step S1, it is checked whether the link destination URL (the material is text) matches the ad server domain in the forward direction. If there is a forward match, it is picked up as an ad survey target link. If there is no forward match, the link destination URL is stored in the non-added link table 204.
(ステップS3):ステップS1の処理で存在(該当)しない場合、広告掲載URLのサイトIDに関し、画像広告対象のアドサーバドメインがアド判定マスタテーブル202に存在するかチェックする。すなわち、アド判定マスタテーブル202を広告掲載URLのサイトIDおよび全サイト共通ID(XXXXX)で検索し、広告対象外フラグが「0」「4」「5」のいずれかであるものが存在するかをチェックする。 (Step S <b> 3): If it does not exist (corresponds) in the process of Step S <b> 1, it is checked whether the ad server domain targeted for image advertisement exists in the ad determination master table 202 for the site ID of the advertisement posting URL. That is, the ad determination master table 202 is searched with the site ID of the advertisement posting URL and the all-site common ID (XXXX), and there is an advertisement nonexistence flag that is one of “0”, “4”, and “5”. Check.
(ステップS4):ステップS3の処理で存在(該当)した場合、リンク先URL(素材が画像)がアドサーバドメインと前方一致するかどうかをチェックする。前方一致した場合、アド調査対象リンクとしてピックアップする。前方一致しない場合、そのリンク先URLをアド対象外リンクテーブル204へ格納する。 (Step S4): If it exists (corresponds) in the process of Step S3, it is checked whether or not the link destination URL (material is an image) matches the ad server domain in the forward direction. If there is a forward match, it is picked up as an ad survey target link. If there is no forward match, the link destination URL is stored in the non-added link table 204.
(ステップS5):ステップS3の処理で存在(該当)しない場合、広告掲載URLのサイトIDに関し、アド対象外ドメインがアド判定マスタテーブル202に存在するかチェックする。すなわち、アド判定マスタテーブル202を広告掲載URLのサイトIDおよび全サイト共通ID(XXXXX)で検索し、広告対象外フラグが「1」「2」のいずれかであるものが存在するかをチェックする。 (Step S <b> 5): If not present (corresponding) in the process of Step S <b> 3, it is checked whether or not a non-add target domain exists in the ad determination master table 202 for the site ID of the advertisement posting URL. In other words, the ad determination master table 202 is searched with the site ID of the advertisement posting URL and the common ID (XXXX) of all sites, and it is checked whether there is an advertisement non-target flag of “1” or “2”. .
(ステップS6):ステップS5の処理で存在(該当)した場合、リンク先URLがアド対象外ドメインと前方一致するかどうかをチェックする。前方一致した場合、そのリンク先URLをアド対象外リンクテーブル204へ格納する。前方一致しない場合、ステップS7の処理に移る。 (Step S6): When it exists (corresponds) in the process of Step S5, it is checked whether or not the link destination URL matches the non-add target domain. If there is a forward match, the link destination URL is stored in the non-added link table 204. If there is no forward match, the process proceeds to step S7.
(ステップS7):ステップS5の処理で存在(該当)しない場合、あるいはステップS6の処理で前方一致しない場合、リンク先URLがアド対象外リンクテーブル204と一致するかどうかをチェックする。前方一致した場合、そのリンク先URLをアド対象外リンクテーブル204へ格納する。前方一致しない場合、ステップS8の処理に移る。 (Step S7): If it does not exist (corresponds) in the process of Step S5, or if the forward match does not occur in the process of Step S6, it is checked whether the link destination URL matches the non-added link table 204. If there is a forward match, the link destination URL is stored in the non-added link table 204. If there is no forward match, the process proceeds to step S8.
(ステップS8):ステップS7の処理で存在(該当)しない場合、リンク先URLを辿って到達する最終到達URLが、広告掲載URLのドメインと異なるかどうかをチェックする。異なるドメインの場合、アド対象リンクとしてピックアップする。異なるドメインでない場合、アド対象外リンクテーブル204へ格納する。 (Step S8): If it does not exist (corresponds) in the process of Step S7, it is checked whether the final URL reached by following the link destination URL is different from the domain of the advertisement posting URL. If it is in a different domain, it will be picked up as a link to be added. If it is not a different domain, it is stored in the non-target link table 204.
(ステップS9):ステップS1からS8の処理で抽出されたアド対象リンクに関し、リンク先URLを辿って最終到達URLを取得し、キャンペーン情報を取得する。キャンペーン情報については、最終到達URLのhtml情報を解析して取得する。最終到達URL単位で一意となるようキャンペーンIDを発番し、キャンペーンテーブル(アド情報203)へ格納する。 (Step S9): With respect to the add target link extracted in the processes of Steps S1 to S8, the final destination URL is acquired by following the link destination URL, and the campaign information is acquired. The campaign information is obtained by analyzing the html information of the final arrival URL. A campaign ID is issued so as to be unique for each final URL, and is stored in the campaign table (ad information 203).
図9は、同実施形態に係るキャンペーンテーブルのレイアウトを示す図である。キャンペーンテーブルは、広告キャンペーン情報を格納するテーブルであり、キャンペーンIDをキー項目とし、最終到達URLのhtml情報を格納する(システム自動更新)。図9および以降の図において、星印はその項目がキー項目であることを意味する。 FIG. 9 is a diagram showing a layout of the campaign table according to the embodiment. The campaign table is a table that stores advertisement campaign information, and stores the html information of the final arrival URL with the campaign ID as a key item (system automatic update). In FIG. 9 and subsequent figures, an asterisk means that the item is a key item.
(ステップS10):ステップS1からS8の処理で抽出されたアド対象リンクに関し、リンク先URLが紐づく広告素材(画像・テキスト)をアド素材マスタテーブル(アド情報203)へ格納する。このとき、キャンペーンIDとアド素材のバイナリハッシュ値で一意となるようなアドIDを発番する。 (Step S10): The advertisement material (image / text) associated with the link destination URL is stored in the ad material master table (ad information 203) regarding the link to be added extracted in the processes of steps S1 to S8. At this time, an ad ID that is unique between the campaign ID and the binary hash value of the ad material is issued.
図10は、同実施形態に係るアド素材マスタテーブルのレイアウトを示す図である。アド素材マスタテーブルは、アドIDをキー項目とし、アドと認識された広告素材の情報を格納するテーブルである(システム自動更新)。 FIG. 10 is a view showing a layout of the ad material master table according to the embodiment. The ad material master table is a table that stores information on advertisement material recognized as an ad with the ad ID as a key item (system automatic update).
[出稿量推計処理]
図11は、同実施形態に係る出稿量推計処理部103を示す図である。出稿量推計処理部103は、メニュー候補抽出部105、メニュー候補選抜部106、価格選択部107、およびキャンペーン単位再集計部108を有する。
[Transfer amount estimation processing]
FIG. 11 is a diagram showing the submitted amount
<メニュー候補抽出>
メニュー候補抽出部105は、クロールで取得したアドと広告メニューマスタテーブル300に保持している広告メニューとをマッチングし、クロールで取得したアドの候補となる広告メニューを抽出する。クロールで取得したアドは、図5に示したアド情報203として保持している情報である。マッチングするときのキーとしては、出稿掲載面、アドサイズ(幅、高さ)、ファイル容量、素材等の項目を用いる。抽出された広告メニューの候補に関する情報は、アド別メニュー情報サマリ作業ファイル206に保持される。
<Menu candidate extraction>
The menu
<メニュー候補選抜>
メニュー候補選抜部106は、メニュー候補抽出部105により抽出され、アド別メニュー情報サマリ作業ファイル206に保持されているメニュー候補から適切なルールに従い広告メニューを選抜する。メニュー候補選抜では、後述するように、バナーテキスト広告、複数ラインアド、ネットワーク系メニューを判別して処理を行う。
<Selecting menu candidates>
The menu
<価格選択>
価格選択部107は、メニュー候補選抜部106により選抜された広告メニューの価格および出稿量に基づいて、掲載面別の広告出稿量を推計する。推計する広告出稿量としては、例えば出稿金額および出稿imp数とする。
<Price selection>
The
なお、価格選択部107は、期間保証メニューの場合には出稿期間により広告メニューの価格および出稿量を推測し、インプレッション保証メニューの場合には出現率により広告メニューの価格および出稿量を推測する。
In the case of a period guaranteed menu, the
<キャンペーン単位再集計>
素材差替により一広告メニュー内で複数素材がローテーションすることがある。この場合に対処すべくキャンペーン単位再集計部108は、同一キャンペーン、同一期間、同一メニューについて推計結果の再集計を行う。例えば、同一キャンペーン、同一期間内で同一メニューと見なされたアドが3つ存在する場合には、メニューの出稿金額、出稿imp数をアド数の「3」で割る。
<Recalculation of campaign unit>
Multiple materials may rotate within one advertisement menu due to material replacement. In order to cope with this case, the campaign
以下、図12A−12Bを参照しながら、同実施形態に係る出稿量推計処理の手順を詳細に説明する。 Hereinafter, the procedure for the estimated amount of output according to the embodiment will be described in detail with reference to FIGS. 12A-12B.
<メニュー候補抽出部105>
(ステップS1):メニュー候補抽出部105がURL別アド出現回数テーブル205をアド単位で読み込み、複数のサイトに出稿されているかどうかをチェックする。図13に、URL別アド出現回数テーブル205のレイアウトを示す。URL別アド出現回数テーブル205は、サイトIDおよびURLIDをキー項目とし、クロールしたURLに対してアドがどのくらいの頻度で出現していたかを表すテーブルである。メニュー候補抽出部105がURL別アド出現回数テーブル205から同一のアドIDについて読み込みを行ったとき、互いに異なる複数のサイトIDが得られたならば、そのアドは広告ネットワークメニューに該当するものであると判定する。
<Menu
(Step S1): The menu
(ステップS2):ステップS1の処理で該当した場合、アド情報が保持している素材格納先とネットワークアドマスタテーブル301の素材格納先ドメイン情報とをマッチングさせる。前方一致した場合、ネットワークメニューであると判定してネットワークメニューマスタの出稿金額、出稿impを割り当てる。割り当てた後はステップS6の処理へ移り、前方一致しない場合はステップS3の処理へ移る。ネットワークアドマスタテーブル301のレイアウトを図14に示す。ネットワークアドマスタテーブル301は、アドネットワークIDおよびアドネットワーク連番をキー項目とし、ネットワークメニューのアド素材の格納先を格納するテーブルであり、人が随時調査して更新する。また、図15に、ネットワークメニューマスタテーブル302のレイアウトを示す。ネットワークメニューマスタテーブル302は、アドネットワークメニューIDをキー項目とし、アドネットワーク毎に広告メニューの料金、掲載量を格納するテーブルである。ネットワークメニューマスタテーブル302は、ネットフークアドマスタテーブル301と広告メニューマスタテーブル300の情報を元に自動更新する。この場合、アドネットワークメニューが出稿されている各サイトのバナー広告、テキスト広告を平均して広告メニューの料金、掲載量を算出する。 (Step S2): When the processing in Step S1 is applicable, the material storage destination held in the ad information is matched with the material storage destination domain information in the network ad master table 301. If there is a forward match, it is determined that the menu is a network menu, and the amount of money to be posted and the amount to be posted imp of the network menu master are assigned. After the assignment, the process proceeds to step S6, and when there is no coincidence, the process proceeds to step S3. The layout of the network ad master table 301 is shown in FIG. The network ad master table 301 is a table that stores ad network ID and ad network serial number as key items, and stores the storage location of the ad material in the network menu, and is checked and updated by a person as needed. FIG. 15 shows the layout of the network menu master table 302. The network menu master table 302 is a table that stores the charge and the amount of advertisement menu for each ad network using the ad network menu ID as a key item. The network menu master table 302 is automatically updated based on the information in the network fork ad master table 301 and the advertisement menu master table 300. In this case, banner advertisements and text advertisements of each site where the ad network menu is published are averaged to calculate the advertisement menu charge and amount.
(ステップS3):ステップS1の処理で該当しない場合、広告メニューマスタテーブル300とマッチングさせるため、同一キャンペーン、同一掲載面、同一掲載期間に出稿されているアドをグループ化する。これにより、複数のクリエイティブがセットで出稿される広告メニューである「バナーテキスト広告」、「複数ラインアド」を認識できるようにする。例えば、例:A社サイトのトップページに3/2−3/9まで「160×100」のバナーとテキスト広告が出稿されている場合、この2つのアドをグループ化する。 (Step S3): If not applicable in the process of Step S1, ads that have been published in the same campaign, the same placement surface, and the same placement period are grouped in order to match the advertisement menu master table 300. This makes it possible to recognize “banner text ads” and “multiple line ads”, which are advertisement menus in which a plurality of creatives are put out as a set. For example, if a banner and text advertisement of “160 × 100” are put on 3 / 2-3 / 9 on the top page of the company A site, these two ads are grouped.
(ステップS4):マッチングキーでアド情報203と広告メニューマスタテーブル300とをマッチングし、広告メニュー候補を複数抽出する。バナーテキスト広告の際にはバナー広告のサイズを用いてマッチングする。結果をアド別メニュー情報サマリ作業ファイル206へ格納する。マッチングキーとしては、広告メニューマスタテーブル300が持つ出稿掲載面とアド情報203が持つ実際の出稿掲載面、バナーサイズ、素材種別(Flash/GIF/JPEG)、ファイル容量である。
(Step S4): The
アド別メニュー情報サマリ作業ファイル206のレイアウトを図16に示す。アド別メニュー情報サマリ作業ファイル206は、アドID、サイトコード、メニューコードをキー項目とし、アドIDにより識別されるアドに対して複数のメニュー候補を紐づけて格納するテーブルである。
The layout of the menu information summary work file 206 by ad is shown in FIG. The ad-specific menu information
<メニュー候補選抜>
(ステップS5):メニュー候補選抜部106は、メニュー候補抽出部105により抽出されたメニュー候補からルールに従って適切な広告メニューを選抜する。例えば以下の観点で優先順位を決めて広告メニューを選抜する。すなわち、広告メニューマスタテーブル300が持つ出稿掲載面とアド情報203が持つ実出稿掲載面との合致度、料金情報の有無、掲載量情報の有無、代理店限定、広告主特定メニューでない、料金が大きい、掲載量が多いといった条件をルールとして用いる。さらに、imp保証よりも期間保証を優先するようにしてもよい。
<Selecting menu candidates>
(Step S5): The menu
なお、メニュー候補が一つしか存在しない場合にはその広告メニューを選抜する。 If there is only one menu candidate, the advertisement menu is selected.
<価格選択>
(ステップS6):価格選択部107は、ステップS5で選抜された広告メニューが保持している価格情報、出稿量に基づいて、アドの出稿金額および出稿impを推計する。ここで、選抜された広告メニューの保証形態が期間保証であるかimp保証であるかをチェックし、期間保証メニューの場合、ステップS7の処理へ移り、imp保証メニュの場合、ステップS8の処理へ移る。
<Price selection>
(Step S6): The
(ステップS7):ステップS6の処理により期間保証メニューであると判定された揚合、アドの出稿期間および広告メニューマスタテーブル300が持つ掲載期間とを比較し、価格情報を特定(推定)する。 (Step S7): The price information is specified (estimated) by comparing the result determined in step S6 as the period guaranteed menu, the advertisement posting period, and the posting period of the advertisement menu master table 300.
メニューの想定期間を推定する手順は、例えば以下の通りである。 The procedure for estimating the assumed period of the menu is, for example, as follows.
・アド出稿期間≦7days
広告メニューマスタテーブル300における1週間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用する。
・ Ad placement period ≤ 7 days
A one-week menu in the advertisement menu master table 300 is adopted. When there is no corresponding advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted.
アド出稿期間>7days andアド出稿期間≦14days
広告メニューマスタテーブル300における2週間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用する。
Ad placement period> 7 days and ad placement period ≦ 14 days
A two-week menu in the advertisement menu master table 300 is adopted. When there is no corresponding advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted.
・アド出稿期間>14days andアド出稿期間≦21days
広告メニューマスタテーブル300における3週間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用
・アド出稿期間>21days andアド出稿期間≦28days
広告メニューマスタテーブル300における4週間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用する。
・ Ad placement period> 14 days and ad placement period ≦ 21 days
A three-week menu in the advertisement menu master table 300 is adopted. If there is no applicable advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted. Ad advertisement period> 21 days and ad advertisement period ≦ 28 days
The 4-week menu in the advertisement menu master table 300 is adopted. When there is no corresponding advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted.
・アド出稿期間>28days andアド出稿期間≦58days
広告メニューマスタテーブル300における1ヵ月間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用する。
・ Ad placement period> 28 days and ad placement period ≦ 58 days
The menu for one month in the advertisement menu master table 300 is adopted. When there is no corresponding advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted.
・アド出稿期間>58days andアド出稿期間≦84days
広告メニューマスタテーブル300における2ヵ月間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用する。
・ Ad placement period> 58 days and ad placement period ≦ 84 days
A menu for two months in the advertisement menu master table 300 is adopted. When there is no corresponding advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted.
・アド出稿期間>84days andアド出稿期間≦168days
広告メニューマスタテーブル300における3ヵ月間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用する。
・ Ad placement period> 84 days and ad placement period ≦ 168 days
The menu for three months in the advertisement menu master table 300 is adopted. When there is no corresponding advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted.
・アド出稿期間>168days andアド出稿期間≦320days
広告メニューマスタテーブル300における6ヵ月間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用する。
・ Ad placement period> 168 days and ad placement period ≦ 320 days
The menu for 6 months in the advertisement menu master table 300 is adopted. When there is no corresponding advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted.
・アド出稿期間>320days
広告メニューマスタテーブル300における1年間メニューを採用する。該当する広告メニューが存在しない場合は広告メニューのデフォルト期間を採用する。
・ Ad placement period> 320 days
A one-year menu in the advertisement menu master table 300 is employed. When there is no corresponding advertisement menu, the default period of the advertisement menu is adopted.
従って、例えばアドの出稿期間が3/2−3/25(24days)であって価格マスタが以下の表1のような揚合には、デフォルト期間である1週間,100万円,100万impを採用する。
但し、デフォルト期間は価格マスタ上に必ず一つ存在する。 However, there is always one default period on the price master.
(ステップS8):ステップS6の処理によりimp保証メニューであると判定された場合、アド情報の出現率よりどの程度出稿されているかを推測する。アド情報の出現率は、図13に示したURL別アド出現回数テーブル205における出現回数(アドが出現した回数)とアクセス回数(クロールURLに対してクロールを実施した総回数)とから求めることができる。 (Step S8): When it is determined that the menu is the imp guaranteed menu in the process of Step S6, it is estimated how much the advertisement has been published from the appearance rate of the ad information. The appearance rate of the ad information can be obtained from the number of appearances (the number of times the ad has appeared) and the number of accesses (the total number of times the crawl URL has been crawled) in the URL-specific ad appearance number table 205 shown in FIG. it can.
価格マスタが保証imp数毎にn個存在する場合、出現率を(100÷n)%ずつ小さい保証imp数より配分する。アドの出現率はURL別アド出現回数テーブル205に格納されているのでそれを利用する。 When there are n price masters for each number of guaranteed imps, the appearance rate is allocated from the number of guaranteed imps that is smaller by (100 ÷ n)%. Since the ad appearance rate is stored in the URL-specific ad appearance count table 205, it is used.
例えば、アドの出現率が26.7%で価格マスタが以下の表2のような場合、価格マスタが保証imp数毎に4個存在するので、出現率を小さい保証imp数より25%ずつ配分する。出現率26.7%のアドは200万imp配信があったとみなす。つまり、表2のNo.2の価格情報を採用する。
(ステップS9):ステップS7あるいはステップS8までの処理によって、広告メニュー、およびその「価格」、「掲載量(imp数)」、「掲載期間」が特定されることになる。これらより1日当たりの出稿金額、1日当たりの出稿imp数を算出する。例えば、1日当たりの出稿金額=広告メニューの価格/広告メニューの掲載期間とし、1日当たりの出稿imp数=広告メニューの想定・保証掲載量/広告メニューの掲載期間とする。 (Step S9): By the processing up to Step S7 or Step S8, the advertisement menu and its “price”, “publishing amount (number of imps)”, and “publishing period” are specified. From these, the amount of money to be posted per day and the number of imps to be posted per day are calculated. For example, the amount paid per day = the price of the advertisement menu / the posting period of the advertisement menu, and the number of postings per day = the assumed / guaranteed posting amount of the advertisement menu / the posting period of the advertisement menu.
次に、アド情報が持つ実際の出稿日数を掛け合わせ、出稿金額と出稿imp数を推計する。例えば、アド出稿金額=1日当たりの出稿金額×アド情報の出稿日数とし、アド出稿imp数=1日当たりの出稿imp数×アド情報の出稿日数とする。この推計結果は、掲載面別実績ファイル207において掲載面別に格納される。
Next, by multiplying the actual number of days that the ad information has, the amount of money to be posted and the number of impressions to be posted are estimated. For example, the amount of ad placement = the amount of money posted per day × the number of days of posting ad information, and the number of ad posting imps = the number of postings per day × the number of days of posting ad information. This estimation result is stored for each page in the page-by-
なお、アド情報が持つ実際の出稿日数は、アド情報203に基づいて判定できる。
It should be noted that the actual number of days that the ad information has can be determined based on the
図17は、掲載面別出稿実績ファイル207のレイアウトを示す図である。掲載面別出稿実績ファイル207は、掲載面サイトコード、掲載面連番、アドID、出現日をキー項目とし、掲載面サイト、掲載面、アド単位、出現日毎に出稿金額、出稿impを格納するテーブルである。
FIG. 17 is a diagram showing the layout of the placement-by-placement
<キャンペーン単位再集計>
(ステップS10):キャンペーン単位再集計部108は、同一キャンペーン、同一掲載期間、同一メニューとなっているアドが存在するかどうかをチェックする。存在する場合、ステップS11の処理へ移る。
<Recalculation of campaign unit>
(Step S10): The campaign
(ステップS11):ステップS10の処理で該当するアドが存在した場合、これを素材差替えがなされたアドと見なし、同一キャンペーン、同一掲載期間、同一メニューの中に含まれるアド数で、出稿金額、出稿impを割り戻す。これにより、キャンペーン単位での圧縮を実施する。 (Step S11): If there is a corresponding ad in the process of Step S10, it is regarded as an ad whose material has been replaced, and the amount of money to be submitted, the number of ads included in the same campaign, the same posting period, and the same menu, Rebate the submission imp. As a result, compression is performed in units of campaigns.
例えば、表3の場合、同一キャンペーン、同一掲載期問、同一メニューの中に4つのアドIDが存在している。これらは4つの差替え素材がローテーションしていたとみなし、4つのアドの出稿金額、出稿impをそれぞれ1/4倍する。その結果、表4に示すようにアドの合計値が一つのメニュー金額と一致するようになる。
以上説明した本発明の実施形態によれば、次のような作用効果を奏することができる。まず出稿量推計に用いられる広告情報の取得については、クロール処理において、取得したhtml情報201に含まれるすべてのリンク先URLを頻繁に(例えば毎日)取得し、広告メニューマスタテーブル300とマッチングさせることにより、広告が出稿される最新のURLを得ることができる。このように、頻繁に新しいURLが発生する掲載面(「ニュース面、オークション面など」)のクロールを漏れなく実施することが好ましい。
According to the embodiment of the present invention described above, the following operational effects can be obtained. First, regarding the acquisition of advertisement information used for estimating the amount of advertisements, in the crawl process, all link destination URLs included in the acquired
そして、アドサーバのドメインを表すアド判定マスタテーブル202を利用する本実施形態によれば、クローリング処理により取得したhtml情報201から広告情報を効率的に取得することができる。特に、広告情報の取得時に、テキスト広告を判別することができる。例えばクロール処理により取得したhtml情報201に含まれるリンクについて、そのリンク先のコンテンツが別のコンテンツや中面へのリンクテキストであるか、それともテキスト広告であるかを判別することができる。
And according to this embodiment using the ad determination master table 202 representing the domain of the ad server, the advertisement information can be efficiently acquired from the
また、成果報酬型広告(リスティング広告、アフィリエイト広告、コンテンツマッチ広告、インタレストマッチ広告など)を判定し、これを出稿量推計の対象から除外することができる。この場合、アド判定マスタテーブル202において成果報酬型広告へのアドサーバドメインを管理し、成果報酬型広告へのアドサーバドメインにマッチするアドについては出稿金額推計対象外とすればよい。成果報酬型広告にはバナー広告、テキスト広告等が存在しており、広告メニュー(期間保証・imp保証)への出稿金額を正確に把握するにはどのアドが成果報酬型広告なのかを正確に判定する必要がある。因みに、成果報酬型広告にクリック課金があり、クリック数を予測して出稿金額を推計する必要がある。 In addition, it is possible to determine performance-reward-type advertisements (listing advertisements, affiliate advertisements, content match advertisements, interest match advertisements, etc.), and exclude them from the target for estimating the amount of advertisements. In this case, the ad server domain for the performance-reward-type advertisement is managed in the ad determination master table 202, and the ad that matches the ad-server domain for the performance-reward-type advertisement may be excluded from the estimated amount of submission money. There are banner advertisements, text advertisements, etc. in performance-reward-type advertisements. To accurately grasp the amount of money placed in the advertisement menu (period guarantee / imp guarantee), it is precisely which ad is a result-reward-type advertisement. It is necessary to judge. Incidentally, there is a click charge for performance-rewarded advertising, and it is necessary to estimate the number of clicks by predicting the number of clicks.
次に、広告メニュー判定および出稿金額・出稿imp推計においては、広告メニューマスタテーブル300として広告メニューに関する情報を詳細に保持し、具体的には広告メニュー毎に出稿掲載面(URL)、サイズ、容量、素材種別(Flash/GIF/JPEG)等を保持しておく。このような広告メニューマスタテーブル300を利用することにより、クロールで取得したアドがどの広告メニューに相当するかを網羅的に判定することができる。また、単一掲載面に出稿される広告メニュー(例えばトップページに出稿される広告メニュー)のみならず、複数掲載面に出稿される広告メニューについてもこれを判別することができる。また、配信容量(クリエイティブの容量)の違いに応じて、メニュー価格の違いが出稿推計に反映される(大容量配信であればメニュー価格が高くなる)。また、複数クリエイティブで1セットとなる広告メニューである「バナーテキスト広告」「複数ラインアド」を1つの広告メニューとして判別することができる。インターネット広告においてこれらの広告メニューの含有率は高く、出稿金額・出稿impを正確に推計する上では非常に重要である。さらに、ネットワークメニューを判別することもできる。すなわち、複数のサイトに跨って出稿されるネットワーク系のメニューに関し、広告素材の格納先に基づいて、どのネットワークメニューかを判定することができる。 Next, in the advertisement menu determination and the amount of money to be submitted / improvement of the impression imp, information related to the advertisement menu is held in detail as the advertisement menu master table 300. Specifically, the advertisement posting surface (URL), size, and capacity for each advertisement menu are stored. The material type (Flash / GIF / JPEG) is stored. By using such an advertisement menu master table 300, it is possible to comprehensively determine which advertisement menu the ad acquired by crawling corresponds to. Further, it is possible to determine not only the advertisement menu placed on a single placement surface (for example, the advertisement menu placed on the top page) but also the advertisement menu placed on a plurality of placement surfaces. Also, according to the difference in delivery capacity (creative capacity), the difference in the menu price is reflected in the draft estimation (the menu price will be higher if the delivery is large capacity). In addition, “banner text advertisement” and “multiple line ad” which are advertisement menus that are a set of a plurality of creatives can be determined as one advertisement menu. The content ratio of these advertisement menus is high in the Internet advertisement, and is very important for accurately estimating the amount of money to be posted and the price to be posted. In addition, the network menu can be determined. That is, regarding a network-type menu placed across a plurality of sites, it is possible to determine which network menu is based on the storage location of the advertisement material.
従って、本発明の実施形態によれば、インターネット広告における広告掲載面のデータおよび広告メニューマスタ等に基づいて出稿量を精度良く推計する広告出稿量推計装置およびプログラムを提供することができる。 Therefore, according to the embodiment of the present invention, it is possible to provide an advertisement output amount estimation device and a program that accurately estimate the amount of advertisement based on the data of the advertisement insertion surface in the Internet advertisement and the advertisement menu master.
なお本発明は、汎用のコンピュータを、以上説明した出稿実績推計装置として機能させるためのプログラムとして実施してもよい。当該プログラムを記録したコンピュータ読取可能な記録媒体を記録媒体読取装置から読み取り、CPUに実行させてもよい。 Note that the present invention may be implemented as a program for causing a general-purpose computer to function as the above-described placement performance estimation apparatus. A computer-readable recording medium in which the program is recorded may be read from the recording medium reading device and executed by the CPU.
また、本発明は上記実施形態そのままに限定されるものではなく、実施段階ではその要旨を逸脱しない範囲で構成要素を変形して具体化できる。また、上記実施形態に開示されている複数の構成要素の適宜な組み合わせにより、種々の発明を形成できる。例えば、実施形態に示される全構成要素から幾つかの構成要素を削除してもよい。さらに、異なる実施形態にわたる構成要素を適宜組み合わせてもよい。 Further, the present invention is not limited to the above-described embodiments as they are, and can be embodied by modifying the constituent elements without departing from the scope of the invention in the implementation stage. In addition, various inventions can be formed by appropriately combining a plurality of constituent elements disclosed in the embodiment. For example, some components may be deleted from all the components shown in the embodiment. Furthermore, constituent elements over different embodiments may be appropriately combined.
N…インターネット;
100…広告出稿量推計装置;
101…クローリング処理部;
102…アド抽出処理部;
103…出稿量推計処理部;
200…広告掲載URLマスタテーブル;
201…html情報;
202…アド判定マスタテーブル;
203…アド情報(キャンペーンテーブル、アド素材マスタテーブル);
204…アド対象外リンクテーブル;
205…URL別アド出現回数テーブル;
206…アド別メニュー情報サマリ作業ファイル;
207…掲載面別出稿実績ファイル
N ... Internet;
100 ... Advertising amount estimation device;
101 ... Crawling processing unit;
102: Ad extraction processing unit;
103 ... Amount estimation processing unit;
200 ... Advertising URL master table;
201 ... html information;
202 ... Ad determination master table;
203 ... Ad information (campaign table, ad material master table);
204 ... Link table not to be added;
205 ... Ad appearance frequency table by URL;
206 ... Menu information summary work file by ad;
207… Publication result file by page
Claims (6)
ドメインの一覧を保持するアド判定マスタテーブルを参照し、前記リンク先URLが前記ドメインの一覧におけるいずれかのドメインに一致するか否かを判定し、前記WEBページ情報に基づいて、前記リンク先URLの広告情報であるアド情報を抽出するアド抽出処理部と、
少なくとも広告メニューの出稿掲載面の一覧を保持する広告メニューマスタテーブルを参照し、前記出稿掲載面に基づくマッチング処理により前記アド情報にマッチする広告メニューを選抜し、選抜された広告メニューの価格情報と、前記アド情報の実際の出稿日数とにより前記アド情報の出稿量を推計する出稿量推計処理部と、を具備することを特徴とする広告出稿量推計装置。 By referring to the advertisement posting URL master table that holds a list of advertisement posting URLs that are URLs for identifying the WEB sites on which advertisements are posted, a crawling process is performed on the advertisement posting URLs, so that the link destination URL is changed. Crawling processing unit for acquiring WEB page information including;
Refer to an ad determination master table holding a list of domains, determine whether the link destination URL matches any domain in the list of domains, and based on the WEB page information, the link destination URL An ad extraction processing unit for extracting ad information which is advertisement information of
Refer to an advertisement menu master table that holds at least a list of advertisement posting pages, select an advertisement menu that matches the advertisement information by matching processing based on the advertisement posting surface, and select price information of the selected advertisement menu And an advertisement amount estimation processing unit that estimates the amount of advertisement information to be posted based on the actual number of advertisement information days.
前記アド抽出処理部は、前記WEBページ情報に含まれるリンク先URLが、前記広告掲載URLマスタテーブルにおける前記広告掲載URLが示すドメインとは異なるドメインへのリンクであって、かつ前記アド対象外リンクテーブルに含まれない場合に、前記アド情報を抽出することを特徴とする請求項1記載の広告出稿量推計装置。 A non-added link table that holds a list of link destination URLs not corresponding to the advertisement;
The ad extraction processing unit is configured such that a link destination URL included in the WEB page information is a link to a domain different from a domain indicated by the advertisement insertion URL in the advertisement insertion URL master table, and the link that is not an add target The advertisement amount estimation device according to claim 1, wherein the advertisement information is extracted when the advertisement information is not included in the table.
出稿量推計の対象とする広告に該当するドメイン、
出稿量推計の対象としない広告に該当するドメイン、
テキストのみからなるテキスト広告に該当するドメイン、
画像のみからなるバナー広告に該当するドメイン、
テキストおよび画像からなるバナーテキスト広告に該当するドメイン
を識別するためのフラグ情報を含むことを特徴とする請求項1又は2記載の広告出稿量推計装置。 The ad determination master table is
The domain that corresponds to the ad for which you want to estimate
Domains that correspond to ads that are not subject to trafficking estimates,
Domains that correspond to text ads consisting only of text,
Domains corresponding to banner ads consisting only of images,
3. The advertisement amount estimation device according to claim 1, further comprising flag information for identifying a domain corresponding to a banner text advertisement composed of text and an image.
ネットワークメニュー毎に、素材情報および価格情報を保持するネットワークメニューマスタテーブルと、をさらに具備し、
前記出稿量推計処理部は、
前記アド抽出処理部により抽出されたアド情報が、複数サイトに跨って出稿されるネットワークメニューであるかどうかを前記URL別アド出現回数テーブルに基づいて判定し、
ネットワークメニューであると判定した場合には、前記アド情報に関連付けられた素材情報と前記ネットワークメニューマスタテーブルの素材情報とのマッチング処理により該当するネットワークメニューを求め、該ネットワークメニューの価格情報を用いて前記出稿量の推計を行うことを特徴とする請求項1乃至4のいずれかに記載の広告出稿量推計装置。 For each site ID for identifying the WEB site, the total number of crawls performed on the WEB site, the ad ID for identifying the ad information, and the number of ad appearances by URL that holds the number of appearances of the ad information Table,
A network menu master table for holding material information and price information for each network menu;
The submission amount estimation processing unit
It is determined whether the ad information extracted by the ad extraction processing unit is a network menu placed across a plurality of sites based on the URL-specific ad appearance count table,
If the network menu is determined, the corresponding network menu is obtained by matching the material information associated with the ad information with the material information of the network menu master table, and the price information of the network menu is used. The advertisement amount estimation apparatus according to claim 1, wherein the amount of advertisement is estimated.
広告が掲載されるWEBサイトを識別するためのURLである広告掲載URLの一覧を保持する広告掲載URLマスタテーブルを参照し、前記広告掲載URLを対象にクローリング処理を行うことにより、リンク先URLを含むWEBページ情報を取得するクローリング処理手段、
ドメインの一覧を保持するアド判定マスタテーブルを参照し、前記リンク先URLが前記ドメインの一覧におけるいずれかのドメインに一致するか否かを判定し、前記WEBページ情報に基づいて、前記リンク先URLの広告情報であるアド情報を抽出するアド抽出処理手段、
少なくとも広告メニューの出稿掲載面の一覧を保持する広告メニューマスタテーブルを参照し、前記出稿掲載面に基づくマッチング処理により前記アド情報にマッチする広告メニューを選抜し、選抜された広告メニューの価格情報と、前記アド情報の実際の出稿日数とにより前記アド情報の出稿量を推計する出稿量推計手段、として機能させるためのプログラム。 Computer
By referring to the advertisement posting URL master table that holds a list of advertisement posting URLs that are URLs for identifying the WEB sites on which advertisements are posted, a crawling process is performed on the advertisement posting URLs, so that the link destination URL is changed. Crawling processing means for acquiring WEB page information including,
Refer to an ad determination master table holding a list of domains, determine whether the link destination URL matches any domain in the list of domains, and based on the WEB page information, the link destination URL Ad extraction processing means for extracting ad information which is advertisement information of
Refer to an advertisement menu master table that holds at least a list of advertisement posting pages, select an advertisement menu that matches the advertisement information by matching processing based on the advertisement posting surface, and select price information of the selected advertisement menu A program for functioning as an output amount estimation means for estimating the output amount of the ad information based on the actual number of days of posting of the ad information.
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