JP2008112401A - Advertisement effect measurement apparatus - Google Patents
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Abstract
Description
この発明は広告表示装置に表示される広告コンテンツの広告効果を測定する広告効果測定装置に関するものである。 The present invention relates to an advertisement effect measuring device that measures the advertisement effect of advertisement content displayed on an advertisement display device.
従来の広告効果測定方法として、例えば特許文献1に記載された広告配信システムがある。この広告配信システムは、広告コンテンツを配信する広告コンテンツ配信局と、この広告コンテンツ配信局からの広告コンテンツを受信し表示する少なくとも1つの広告表示装置とを有し、広告表示装置は、受信した広告コンテンツの表示制御を行う広告表示制御装置と、コンテンツを表示するディスプレイと、ディスプレイを見ている人を撮像して撮像画像情報を生成するカメラと、このカメラで観測した撮像画像情報を送信する撮像画像送信装置とを備え、広告コンテンツ配信局は、広告コンテンツを広告表示装置に配信する広告配信管理装置、広告コンテンツを格納し保存する記憶装置及びカメラからの撮像画像情報を解析し撮像された人に関する情報を所定時間毎に生成する広告効果測定装置とを備え、広告効果測定装置が、カメラから受信した撮像画像情報を処理しカメラ画面に表示された人の顔を分離し抽出する顔抽出部、顔抽出部で抽出された顔の目の視線方向を決定する視線方向決定部、視線方向決定部で決定された視線の方向からカメラを見ている人の注目度を演算する広告効果演算部を備えている。
As a conventional advertisement effect measurement method, for example, there is an advertisement distribution system described in
また、ある商品販売フロアを対象とした顧客移動経路を把握する方法として、例えば特許文献2に記載された顧客移動経路システムがある。この顧客移動経路システムは、販売フロアを複数の区画に分割したときの各区画をそれぞれ撮影する複数の撮影手段と、撮影手段により得た画像を解析して特定の客を識別すると共に該客がいる区画の変化に基づいて販売フロアを該客が移動した経路を記録する客移動経路記録手段とを具備し、客がどのような商品の売り場に立ち寄ったか、すなわち、客がどのような経緯で商品を選択し購入に至ったかの情報を収集している。
Further, as a method for grasping a customer movement route for a certain product sales floor, for example, there is a customer movement route system described in
従来の広告配信システムは広告表示装置の装置単位の測定であり、1つの画面に複数の広告コンテンツが表示されている場合には、広告コンテンツ毎の広告効果を測定できないという課題があった。 The conventional advertisement distribution system is a device-by-device measurement of the advertisement display device, and there is a problem that the advertisement effect for each advertisement content cannot be measured when a plurality of advertisement contents are displayed on one screen.
また、従来の顧客移動経路記録システムは、売り場に並んだ商品のように、時間と共に変化しないものを対象とした顧客の移動経路記録であり、広告表示装置に表示される広告コンテンツのように、時間と共に刻々と変化する対象について、移動経路だけでは広告効果を測定しにくいという課題があった。 In addition, the conventional customer movement route recording system is a customer movement route record for products that do not change with time, such as products lined up on the sales floor, and like the advertisement content displayed on the advertisement display device, There is a problem that it is difficult to measure the advertisement effect only with the movement route for the object that changes with time.
この発明は上記のよう課題を解決するためになされたもので、表示される広告コンテンツの内容が時間と共に変化するような広告表示装置や、1つの画面を分割して複数のコンテンツを表示させるような広告表示装置であっても、表示された各広告コンテンツに対する広告効果を自動的に算出することができる広告効果測定装置を得ることを目的とする。 The present invention has been made in order to solve the above-described problems, such as an advertisement display device in which the content of displayed advertisement content changes with time, and a plurality of contents displayed by dividing one screen. It is an object of the present invention to provide an advertisement effect measuring device capable of automatically calculating an advertisement effect for each displayed advertisement content even if it is a simple advertisement display device.
この発明に係る広告効果測定装置は、広告表示装置を設置したエリアを撮影する撮像部と、該撮像部により撮影されたエリアに存在する人物の顔画像を認識し、認識した顔画像から人物の視線方向を抽出し、抽出した人物の視線方向と人物のエリアにおける座標位置情報により顔画像の認識情報を生成する画像認識情報生成部と、該画像認識情報生成部により生成された顔画像の認識情報に基づき、上記広告表示装置に表示されている広告コンテンツを視聴している人数を計測することにより、表示されている広告コンテンツの広告効果を測定する認識情報処理部とを備えたものである。 An advertisement effect measuring apparatus according to the present invention recognizes an image capturing unit that captures an area where an advertisement display device is installed, and a face image of a person existing in the area captured by the image capturing unit. An image recognition information generating unit that extracts a line-of-sight direction and generates face image recognition information based on the extracted line-of-sight direction of the person and coordinate position information in the person area, and recognition of the face image generated by the image recognition information generation unit And a recognition information processing unit that measures the advertising effect of the displayed advertisement content by measuring the number of people viewing the advertisement content displayed on the advertisement display device based on the information. .
この発明により、表示されるコンテンツ内容が時間と共に変化するような広告表示装置や、1つの画面を分割して複数のコンテンツを表示させるような広告表示装置であっても、表示された各広告コンテンツに対する効果を自動的に算出することができるという効果が得られる。 According to the present invention, each advertisement content displayed can be displayed even in an advertisement display device in which the content content to be displayed changes with time, or an advertisement display device in which one screen is divided to display a plurality of contents. The effect that it is possible to automatically calculate the effect on is obtained.
実施の形態1.
図1はこの発明の実施の形態1による広告効果測定装置の構成を示すブロック図である。この広告効果測定装置1は、撮影部11、画像認識情報生成部12、認識情報処理部13、認識結果出力部14及び表示制御部15を備え、広告表示装置2の表示部21に表示される広告コンテンツの広告効果を測定したり、広告コンテンツの広告効果を測定するために広告表示装置2の表示部21に表示される広告コンテンツの表示方法を変更する。
FIG. 1 is a block diagram showing a configuration of an advertisement effect measuring apparatus according to
広告効果測定装置1において、撮影部11は、カメラにより構成され、広告表示装置2を設置したエリア、すなわち広告表示装置2の表示部21の前面のエリアを撮影する。画像認識情報生成部12は、撮影部11により撮影されたエリアに存在する人物の顔画像を認識して、顔画像の認識情報を生成する。認識情報処理部13は、画像認識情報生成部12により生成された顔画像の認識情報に基づき、広告表示装置2の表示部21に表示される広告コンテンツの広告効果を測定する。認識結果出力部14は認識情報処理部13により測定された広告コンテンツの広告効果を出力する。表示制御部15は、認識結果出力部14により出力された広告コンテンツの広告効果に基づき、広告表示装置2の表示部21に表示される広告コンテンツの表示方法を変更する。
In the advertisement
次に動作について説明する。
図2は広告効果測定装置1の撮影部11の設置位置の一例を示す図である。図2に示すように、撮影部11は、エリアに存在する人物の顔画像を撮影するために、例えば広告表示装置2の表示部21の上方に配置される。撮影部11は広告コンテンツを視聴可能な広告表示装置2の表示部21の前面のエリアを常に撮影して動画像データを出力する。
Next, the operation will be described.
FIG. 2 is a diagram illustrating an example of an installation position of the photographing
画像認識情報生成部12は、撮影部11からの動画像データを入力し、撮影されたエリアに存在する人物の顔画像を認識して各人物を特定し、認識した顔画像から人物の視線方向を抽出し、抽出した人物の視線方向と人物のエリアにおける座標位置情報により顔画像の認識情報を生成する。
図3は画像認識情報生成部12により生成される顔画像の認識情報を説明する図であり、図3に示すようにエリアに存在する人物の視線方向と、人物のエリアにおける座標位置情報が生成される。
The image recognition
FIG. 3 is a diagram for explaining the recognition information of the face image generated by the image recognition
認識情報処理部13は、画像認識情報生成部12により生成された顔画像の認識情報である人物の視線方向と人物のエリアにおける座標位置情報に基づき、広告表示装置2の表示部21に表示されている広告コンテンツを視聴している人数を計測することで、表示部21に複数表示されている広告コンテンツの中のある広告コンテンツの広告効果を測定する。
The recognition
この段階では、認識情報処理部13は、図3に示すように、単純に広告表示装置2の表示部21の方面を見ていると識別された人数をカウントすることにより、その時点における広告コンテンツの一応の広告効果を測定する。また、認識情報処理部13は、エリアに人物が存在してもその人物の顔画像や人物の視線方向が認識されていない場合には、その広告コンテンツを視聴していない人物と判断する。認識結果出力部14は認識情報処理部13により測定された広告コンテンツの広告効果を出力する。
At this stage, the recognition
表示制御部15は、認識結果出力部14により出力された広告コンテンツの広告効果に基づき、広告表示装置2の表示部21に表示されている広告コンテンツの表示方法を変更する。
図4は表示制御部15により変更される広告コンテンツの表示方法の例を説明する図である。表示制御部15は、認識結果出力部14からの出力により、広告表示装置2の表示部21の比較的近い位置で、ある広告コンテンツを見ている人物の数が多いと判断された場合には、例えば図4に示すように、その広告コンテンツをゆっくり移動させることを試みる。
The
FIG. 4 is a diagram for explaining an example of a display method of advertisement content changed by the
撮影部11はエリアを同様にして撮影して動画像データを出力し、画像認識情報生成部12は、同様にして、撮影されたエリアに存在する人物の顔画像を認識し、認識した顔画像から人物の視線方向を抽出し、抽出した人物の視線方向と人物のエリアにおける座標位置情報により顔画像の認識情報を生成する。
The
認識情報処理部13は、画像認識情報生成部12により生成された顔画像の認識情報である人物の視線方向と人物のエリアにおける座標位置情報に基づき、広告表示装置2の表示部21に表示されている広告コンテンツを視聴している人数を計測することにより、広告コンテンツ移動前に広告コンテンツを視聴していると判断された人物が、広告コンテンツの移動に合わせて位置を移動し、その人物の視線方向が移動している広告コンテンツの方向である場合、明らかにその人物は広告コンテンツを積極的に視聴しているものと判断して広告コンテンツの広告効果を測定する。一方、広告コンテンツ移動前に広告コンテンツを視聴していると判断された人物が、広告表示装置2の表示部21から離れるような行動をとった場合は、認識情報処理部13は、積極的ではなく、たまたま見ていた視聴者と判断する。
The recognition
以上のように、この実施の形態1によれば、画像認識情報生成部12が撮影されたエリアに存在する人物の顔画像を認識して人物の視線方向を抽出し、抽出した人物の視線方向と人物のエリアにおける座標位置情報により顔画像の認識情報を生成し、認識情報処理部13が生成された顔画像の認識情報に基づき表示される広告コンテンツの広告効果を測定することにより、表示されるコンテンツ内容が時間と共に変化するような広告表示装置2や、1つの画面を分割して複数のコンテンツを表示させるような広告表示装置2であっても、表示された各広告コンテンツの広告効果を自動的に算出することができるという効果が得られる。
As described above, according to the first embodiment, the image recognition
また、この実施の形態1によれば、表示制御部15が測定された広告コンテンツの広告効果に基づき広告表示装置2の表示部21に表示される広告コンテンツの表示方法を変更し、認識情報処理部13が変更されて表示される広告コンテンツに追随する人物の視線の動きを追跡することにより、一層精度の高い広告コンテンツの広告効果を測定できるという効果が得られる。この場合、例えば、雑踏等の人物の往来の激しい場所でも、瞬間的に偶然視聴した人物と、興味を持ち積極的に視聴している人物とを区別することができ、精度の高い広告効果を測定することができる。
Further, according to the first embodiment, the
実施の形態2.
この発明の実施の形態2による広告効果測定装置1の構成を示すブロック図は上記実施の形態1の図1に示す構成と同じである。上記実施の形態1では、表示制御部15が広告コンテンツをゆっくり移動させることにより、変更されて表示される広告コンテンツに追随する人物を追跡して広告効果を把握しようとするものであるが、この実施の形態2は、表示制御部15が広告コンテンツの大きさを変更することにより、変更されて表示される広告コンテンツに追随する人物を追跡して広告効果を把握しようとするものである。
The block diagram showing the configuration of the advertisement
図5は表示制御部15により変更される広告コンテンツの表示方法の例を説明する図である。表示制御部15は、認識結果出力部14からの出力により、広告表示装置2の表示部21の比較的遠い位置で、ある広告コンテンツを見ている人物の数が多いと判断された場合には、例えば図5に示すように、視聴者に見やすくするため、その広告コンテンツをそれまでの大きさより拡大させて表示する。
FIG. 5 is a diagram for explaining an example of a method for displaying advertisement content changed by the
認識情報処理部13は、画像認識情報生成部12により生成された顔画像の認識情報である人物の視線方向と人物のエリアにおける座標位置情報に基づき、広告表示装置2の表示部21に表示されている広告コンテンツを視聴している人数を計測することにより、広告コンテンツ移動前に広告コンテンツを視聴していると判断された人物が、その後も拡大させた広告コンテンツの方向を見ている場合、明らかにその人物は広告コンテンツを積極的に視聴しているものと判断して広告コンテンツの広告効果を測定する。その他の処理は上記実施の形態1と同じである。
The recognition
また、表示制御部15が広告コンテンツを拡大させることで、それまで同時に表示されていた広告コンテンツよりも目立つことになるので、その周囲にいて広告表示装置2以外の方向を見ていた人物が広告表示装置2の拡大された広告コンテンツを視聴するきっかけになる。この場合も、認識情報処理部13はコンテンツ拡大を機会に積極的に転じた視聴者を判断できる。
In addition, since the
以上のように、この実施の形態2によれば、上記実施の形態1同様の効果が得られると共に、表示制御部15がある時点の広告コンテンツの視聴状態に応じて動的に広告コンテンツの表示方法を変更することにより、広告効果の測定だけでなく、さらに追加の視聴者を獲得することができ、広告表示装置2における広告コンテンツの価値を向上させることができるという効果が得られる。
As described above, according to the second embodiment, the same effect as in the first embodiment can be obtained, and the display content can be dynamically displayed according to the viewing state of the advertising content at a certain point in time. By changing the method, not only the measurement of the advertisement effect but also an additional viewer can be acquired, and the effect that the value of the advertisement content in the
実施の形態3.
この発明の実施の形態3による広告効果測定装置1の構成を示すブロック図は上記実施の形態1の図1に示す構成と同じである。上記実施の形態1及び上記実施の形態2では、広告コンテンツを見ている人物の人数に基づき広告効果を測定するものであるが、この実施の形態3は、画像認識情報生成部12が人物の性別や年齢層等の属性情報を認識できる場合に、認識情報処理部13は性別や年齢層別に広告効果を測定するものである。その他の処理は上記実施の形態1と同じである。
The block diagram showing the configuration of the advertisement
以上のように、この実施の形態3によれば、上記実施の形態1同様の効果が得られると共に、画像認識情報生成部12が人物の性別や年齢層等の属性情報を認識することにより、性別や年齢層等の属性情報別に広告コンテンツの広告効果を測定することができるという効果が得られる。
As described above, according to the third embodiment, the same effect as in the first embodiment can be obtained, and the image recognition
実施の形態4.
図6はこの発明の実施の形態4による広告効果測定装置1の構成を示すブロック図である。この広告効果測定装置1は、撮影部11−1,11−2,11−3,11−4,・・・11−n、画像認識情報生成部12−1,12−2,12−3,12−4,・・・12−n、認識情報処理部13、認識結果出力部14及び表示制御部15を備え、広告表示装置2の表示部21に表示される広告コンテンツの広告効果を測定したり、広告コンテンツの広告効果を測定するために広告表示装置2の表示部21に表示される広告コンテンツの表示方法を変更する。
Embodiment 4 FIG.
FIG. 6 is a block diagram showing a configuration of the advertisement
次に動作について説明する。
図7は広告効果測定装置1の撮影部11の設置位置の一例を示す図である。図7に示すように、撮影部11−1〜11−nは、表示部21の前面のエリアに存在する人物の顔画像を撮影するために、例えば広告表示装置2を設置している部屋の天井部分に配置される。図7に示す例では、広告表示装置2の表示部21の前面のエリアを3段6列の格子状のセルに区切り、その各セルに対応して、そのセルに人物が入った場合に顔面等が撮影できるように、部屋の天井部分に撮影部11−1〜11−nが配置され、撮影部11−1〜11−nはエリアの各セルを常に撮影して動画像データを出力する。
Next, the operation will be described.
FIG. 7 is a diagram illustrating an example of the installation position of the photographing
画像認識情報生成部12−1〜12−nは、撮影部11−1〜11−nに対応して備えられ、撮影部11−1〜11−nからの動画像データを入力し、撮影されたエリアのセルに存在する人物の顔画像をそれぞれ認識し、認識した顔画像から人物の視線方向を抽出し、抽出した人物の視線方向と人物の各セルにおける座標位置情報により顔画像の認識情報を生成する。 The image recognition information generation units 12-1 to 12-n are provided corresponding to the imaging units 11-1 to 11-n, and are input with moving image data from the imaging units 11-1 to 11-n. The person's face image existing in each area cell, and the person's gaze direction is extracted from the recognized face image, and the face image recognition information is obtained from the extracted person's gaze direction and the coordinate position information in each person cell. Is generated.
認識情報処理部13は、画像認識情報生成部12−1〜12−nにより生成された顔画像の認識情報である人物の視線方向と人物の各セルにおける座標位置情報に基づき、広告表示装置2の表示部21に表示されている広告コンテンツを視聴している人数を計測することにより、表示されている広告コンテンツの広告効果を測定する。このとき、認識情報処理部13は、各撮影部11−1〜11−nが撮影するエリアの区切りの位置関係を把握し、各撮影部11−1〜11−nがカバーする各セルが一部重なっている箇所も把握しており、そのセルに人物が居ることが検知された場合は、同一の人物を二重にカウントしないようにする。
The recognition
この段階では、認識情報処理部13は、図3に示すように単純に広告表示装置2の表示部21の方面を見ていると識別された人数をカウントすることにより、その時点における広告コンテンツの一応の広告効果を測定する。また、認識情報処理部13は、エリアに人物が存在してもその人物の顔画像や人物の視線方向が認識されていない場合には、その広告コンテンツを視聴していない人物と判断する。認識結果出力部14は認識情報処理部13により測定された広告コンテンツの広告効果を出力する。
At this stage, the recognition
この処理を比較的短い時間間隔、例えば1/10秒程度の時間間隔で繰り返し実行すると、セル単位での人物の移動履歴が得られる。認識情報処理部13は各撮影部11−1〜11−nが撮影するセルの位置関係を把握しているので、図7において、例えばセル2Bとセル2Aは近接しており、セル2Bから1名の人物がセル2A方向に向かって移動しセル2Bの画像から消え、セル2Aの画像にセル2Bの方向から1名の人物が現れた場合には、認識情報処理部13はその人物がセル2Bからセル2Aに移動したと判断する。また、認識情報処理部13は、セルを跨いだ時刻を記録すれば、各セルにおける滞在時間を把握することができる。
When this process is repeatedly executed at a relatively short time interval, for example, a time interval of about 1/10 second, a person movement history in cell units can be obtained. Since the recognition
その他の認識結果出力部14及び表示制御部15の処理は、上記実施の形態1と同様である。
Other processes of the recognition
以上のように、この実施の形態4によれば、上記実施の形態1と同様の効果が得られると共に、複数の撮影部11と複数の画像認識情報生成部12を備えることにより、広告表示装置2の表示部21がいかに大きくなっても、広告表示装置2を視聴可能な全てのエリアをカバーすることにより、一層精度の高い広告コンテンツの広告効果を測定できるという効果が得られる。
As described above, according to the fourth embodiment, the same effects as those of the first embodiment can be obtained, and the advertisement display device can be provided by including the plurality of
実施の形態5.
この発明の実施の形態5による広告効果測定装置1の構成を示すブロック図は上記実施の形態4の図6に示す構成と同じである。上記実施の形態4では、複数の撮影部11を、広告表示装置2を設置している部屋の天井部分に設置しているが、撮影するエリアをカバーできれば必ずしも天井に設置する必要はない。この実施の形態5は、広告表示装置2の表示部21の上部に、各セルを撮影できるように複数の撮影部11を向きを変えて設置するものである。
Embodiment 5. FIG.
The block diagram showing the configuration of the advertisement
以上のように、この実施の形態5によれば、上記実施の形態4と同様の効果が得られると共に、広告表示装置2の表示部21の上部に、各セルを撮影できるように複数の撮影部11を向きを変えて設置することにより、屋外等に設置された広告表示装置2にも適用できるという効果が得られる。
As described above, according to the fifth embodiment, the same effects as those of the fourth embodiment can be obtained, and a plurality of photographing can be performed so that each cell can be photographed on the
1 広告効果測定装置、2 広告表示装置、11 撮影部、12 画像認識情報生成部、13 認識情報処理部、14 認識結果出力部、15 表示制御部、21 表示部。
DESCRIPTION OF
Claims (8)
該撮像部により撮影されたエリアに存在する人物の顔画像を認識し、認識した顔画像から人物の視線方向を抽出し、抽出した人物の視線方向と人物のエリアにおける座標位置情報により顔画像の認識情報を生成する画像認識情報生成部と、
該画像認識情報生成部により生成された顔画像の認識情報に基づき、上記広告表示装置に表示されている広告コンテンツを視聴している人数を計測することにより、表示されている広告コンテンツの広告効果を測定する認識情報処理部とを備えた広告効果測定装置。 An imaging unit for photographing the area where the advertisement display device is installed;
A face image of a person existing in the area photographed by the imaging unit is recognized, and the gaze direction of the person is extracted from the recognized face image, and the face image of the face image is extracted from the extracted gaze direction of the person and the coordinate position information in the person area An image recognition information generation unit for generating recognition information;
Based on the recognition information of the face image generated by the image recognition information generation unit, the advertisement effect of the displayed advertisement content is measured by measuring the number of people viewing the advertisement content displayed on the advertisement display device. An advertising effect measuring device comprising a recognition information processing unit for measuring the effect.
上記認識情報処理部は、変更されて表示される広告コンテンツに追随する人物の視線の動きを追跡することにより、表示されている広告コンテンツの広告効果を測定することを特徴とする請求項1記載の広告効果測定装置。 A display control unit that changes a display method of the advertisement content displayed on the advertisement display device based on the advertisement effect of the advertisement content measured by the recognition information processing unit;
The recognition information processing unit measures the advertising effect of the displayed advertising content by tracking the movement of the line of sight of a person who follows the advertising content that is changed and displayed. Advertising effectiveness measuring device.
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