FI79629C - Kinetisk reklamtavla. - Google Patents

Description

! 79629

KINEETTINEN MAINOSTAULU - KINETISK REKLAMTAVLA

Keksinnön kohteena on kineettinen mainostaulu, johon kuuluu kolmiulotteinen pinta, joka käänteisesti 5 vastaa esitettävän aiheen muotoa, sekä pinnalle sijoitettu kuva, jotka on järjestetty siten, että aiheen ulkonevat osat sijoittuvat pinnan sisäänpäin työntyviin alueisiin, jolloin pinta on järjestetty noudattamaan aiheen muotoa vain pääpiirteittäin.

10 Mainonnassa on tehty lukuisia yrityksiä herät tää huomiota liikkuvien hahmojen avulla. Mekaanisten laitteiden liike toki havaitaan, mutta kaavamaisesti toistuessaan se harvemmin herättää pysyvää mielenkiintoa. Vilkkuvilla valoilla aikaansaaduilta liikkuvilta 15 hahmoilta puuttuu realististen yksityiskohtien teho. Tällaisten laitteiden hankinta, käyttö ja huolto aiheuttavat huomattavia kustannuksia. Samat epäkohdat koskevat edellä mainittujen keinojen yhdistelmiä sekä projisoimalla aikaansaatuja vaikutelmia.

20 Saksalaisissa patenteissa 520 194 ja 855 199 on esitetty ihmisen rintakuva, jossa pään eri osat on muotoiltu jonkin verran plastisesti negatiivisesti syvyyssuuntaisesti. Näissä patenteissa esitetyillä rintakuvilla pyritään siihen, että rintakuvan ohi kulke-25 vassa katselijassa syntyisi optisena harhana sellainen vaikutelma, että pää liikkuu ja kääntyy katselijan kulkemaan suuntaan. Näillä ihmishahmoilla ei kuitenkaan saavuteta haluttua vaikutusta, koska käänteisesti kolmiulotteisen muotoilun periaate sellaisenaan pakottaa 30 käyttämään varsin matalaa profilointia, etteivät kuvan osaset joutuisi toistensa peittoon, kun kuvaa tarkastellaan sivulta. Matalan maljamaisen muodon takia kasvojen keskeisten osien ja reuna-alueiden välillä ei ehdi tapahtua riittävää muutosta katsojan ohittaessa kuvaa 35 ennen kuin kasvot litistyvät, kuvan reuna alkaa peittää hahmoa ja tavoiteltu optinen harha katoaa. Maljamai-nen poikkileikkaus ja taustan puuttuminen aiheuttavat 2 79629 lisäksi sen, että taulun paksuus näkyy aiheeseen kuulumattomana ja häiritsevänä ääriviivana.

Keksinnön tarkoituksena on tuoda esille kineettinen mainostaulu, joka kiinnittää yleisön huomion 5 puoleensa tehokkaammin ja edullisemmin kuin aikaisemmin tunnetut mainostaulut, joissa katsojan liikettä käytetään hyväksi.

Tämän toteuttamiseksi keksinnön mukaiselle kineettiselle mainostaululle on ominaista se, että 10 pinnan alueet on järjestetty muodostamaan ainakin yhden sisäänpäin työntyvän sopen siten, että sopessa sijaitsevat aiheen oleelliset ulkonemat eivät joudu taulun muiden osien peittämiksi, ja että mainostaulun perspektiivi on käännetty siten, että aiheen yhdensuuntaisia 15 linjoja vastaavat mainostaulun linjat on järjestetty niin, että niiden leikkauspisteet ovat mainostaulun etupuolella halutun matkan päässä mainostaulusta.

Keksinnön mukaan taulun pinta on järjestetty noudattamaan aiheen muotoa vain pääpiirteittäin siten, 20 että pinnan alueet on järjestetty muodostamaan ainakin yhden sisäänpäin ulottuvan sopen. Lisäksi aiheen yhdensuuntaisia linjoja vastaavat mainostaulun linjat on järjestetty siten, että niiden leikkauspisteet ovat mainostaulun etupuolella halutun matkan päässä mainos-25 taulusta.

Keksintö tekee mahdolliseksi valmistaa konkreettisista aiheista, esim. henkilöistä, eläimistä, ajoneuvoista, huonekaluista, laitteista, pakkauksista tai muista esineistä tai geometrisistä kappaleista, myös 30 suurikokoisia kuvia, jotka hahmottuvat todentuntuisina kaikista tarkastelupisteistä nähtynä ja antavat vaikutelman aiheen nopeasta ja yhtäjaksoisesta liikkeestä. Keksinnön mukaan aihe on esitettävä sellaisesta näkökulmasta nähtynä, että aiheen jonkin kulman tai muun huo-35 mättävän ulkoneman kuvitellaan suuntautuvan katsojaa kohti. Käytännössä keksinnön mukainen mainostaulu toteutetaan päinvastaisella järjestelyllä, jolloin mainittu 3 79629 ulkonema joutuu mainostaulun syvimpään pohjukkaan muodostaen sisäänpäin ulottuvan sopen.

Mainostaulun katsojaa lähinnä olevat osat on katsojan mielikuvissa saatava hahmottumaan kauimpina 5 oleviksi, joten ne on tehtävä pienemmiksi kuin vastaavat taulussa kauempana sijaitsevat osat. Tämä viivaperspek-tiivinen korjaus tapahtuu määräämällä se minimietäisyys, jonka ulkopuolelta mainostaulun on määrä toimia moitteettomasti. Tältä etäisyydeltä valitaan leikkauspis-10 teet, joihin taulua valmistettaessa suunnataan kaikki ne linjat, joiden on määrä vaikuttaa yhdensuuntaisilta katsojan mielikuvissa. Vastaavat leikkauspisteet valitaan myös taulun pituus- ja korkeussuuntaisia linjoja määrättäessä. Minimietäisyyden sisäpuolelta katsottuna 15 kuva menettää uskottavuutensa, mutta minimietäisyys on aina kompromissi. Jos se on määrätty kovin pieneksi, ilmenee tarkastelusektorin äärilaidoilla vääristymiä etäisyydestä riippumatta.

Mainostaulun eri osien välisten kulmien ei 20 tarvitse vastata todellisuutta missään kohden. Tylppä kulma laajentaa katselusektoria ja hidastaa samalla liikevaikutelmaa. Terävä kulma antaa vastaavasti kapean sektorin, mutta herkästi katsojan liikkeisiin reagoivan hahmon. Keksinnön toiminnan kannalta ei ole merkitystä 25 sillä liikkuuko katsoja horisontaalisesti tai vertikaalisesti.

Perspektiivisistä korjauksista tärkein on kolmiulotteisen pinnan muotoileminen sellaiseksi, että mikään aiheen oleellisista ulkonevista osista ei jää 30 aiheen syvemmällä sijaitsevien osien peittoon, vaikka ne keksinnön mukaisessa taulussa on sijoitettu päinvastaiseen asemaan. Esimerkiksi henkilöaiheen nenänpää ei saa joutua posken peittämäksi, jos on tarkoitus esittää kasvot edestä ja puoliprofiilista. Niinpä taulun kol-35 miulotteinen pinta onkin järjestetty noudattamaan vain pääpiirteiltään aiheen muotoa hienopiirteisemmän muotoilun jäädessä kuvan varjostuksen tehtäväksi. Eräissä 4 79629 sovellutuksissa taulun pinta on muotoiltu siten, että sisäänpäin työntyvät aiheen ulkonevia osia esittävät kuvan alueet on järjestetty näkyinään eri tavalla tarkasteltaessa mainostaulua eri näkökulmista, jolloin jotkut 5 aiheen osista on järjestetty mainostaulun muiden osien peittämiksi.

Normaalivalaistuksessa mainostalun käänteisesti kolmiulotteinen pinta varjostuu juuri päinvastoin kuin aihe edellyttäisi. Jotta saataisiin aikaan mahdollisim-10 man todenmukainen vaikutelma, pyritään mainostaulun tarkoituksenmukaisen muotoilun ja perspektiivisen korjauksen lisäksi värityksellä ja varjostuksella saamaan aikaan se, että vaikka aiheen vaatimat varjoalueet saavat mainostaulussa suhteellisen runsaasti valoa, ne 15 silti vaikuttavat varjostuneilta ja se, että vaikka aiheen valoalueet saavat suhteellisen niukasti valoa, ne silti vaikuttavat valoisilta. Keksinnön mukaan kuvan sisäänpäin työntyvät, aiheen ulkonevia osia esittävät alueet on edullisesti järjestetty varjostettavaksi vas-20 taamaan aiheen todellista varjostusta tehostamalla kuvan valöörikontrasteja ja värittämällä ne kuvan alueet, joiden tulee vaikuttaa valoisilta, puhtailla ja vaaleilla väreillä.

Mainostaulu tai sen osia voidaan joissakin 25 sovellutuksissa valmistaa läpikuultavasta materiaalista, kuten esim. opalisoivasta akryylimuovista, joka väritetään aiheen valoisien osien kohdalla transparentti-väreillä tai mainostaulua voidaan valaista siten, että valo saapuu taulun pinnalle tasaisesti tai alhaaltapäin. 30 Normaalivalaistusta voidaan muuttaa keinovalojen tai valoja heijastavien pintojen avulla. Näillä toimenpiteillä saadaan aikaan se, että taulu näyttää mahdollisimman todenmukaiselta.

Eräässä keksinnön edullisessa sovellutuksessa 35 mainostaulu, joka on järjestetty esittämään ihmishahmoa tai sen osia, on muotoiltu siten, että pinnan reunojen ja pinnan sisäänpäin työntyvän alueen muodostama sektori 5 79629 on pienempi kun 120*. Tällainen alue on kartiomainen ja esim. mainostaulun esittäessä ihmisen päätä muodostaa nenää varten muotoiltu soppi kartion kärjen. Lisäksi jotkut aiheen osista on järjestetty mainostaulun muiden 5 osien peittäneiksi tarkasteltaessa mainostaulua tietystä suunnasta ja vastaavasti tarkasteltaessa mainostaulua toisesta suunnasta on toiset aiheen osat järjestetty peittämään toisia osia siten, että saadaan aikaan luonnollinen vaikutelma.

10 Seuraavassa keksintöä selvitetään yksityiskoh taisesti viittaamalla oheiseen piirustukseen, jossa kuvio 1 esittää leikkauksen eräästä keksinnön mukaisesta mainostaulusta, joka esittää pakkausta sekä katsojan havainnon siitä kahdesta eri näkökulmasta nähtynä, 15 kuvio 2 esittää perspektiivikuvaa autoa esittävästä keksinnön mukaisesta mainostaulusta ja sitä ohittavasta katsojasta havaintoineen, kuvio 3 esittää ylhäältä nähdyn leikkauksen eräästä keksinnön mukaisesta mainostaulusta, joka esittää ihmis-20 kasvoja sekä katsojan havainnot siitä kahdesta eri näkökulmasta nähtynä, kuviot 4 ja 5 esittävät leikkauksia eräistä keksinnön mukaisista ihmiskasvoja esittävistä mainostauluista sekä katsojan havainnot niistä kahdesta eri näkökulmasta 25 nähtynä.

Kuvio 1 esittää kohtisuoraan ylhäältä nähdyn leikkauksen eräästä keksinnön mukaisesta yksinkertaisesta mainostaulusta, joka tässä esimerkkitapauksessa esittää tuotepakkausta, sekä katsojan havainnot siitä 30 kahdesta eri näkökulmasta nähtynä. Taulu muodostuu kahdesta osasta: kolmiulotteisesta pinnasta l, joka pääpiirteiltään vastaa käänteisesti aiheen muotoa siten, • - että esimerkkitapauksessa pakkauksen kantta, sivua ja julkisivua edustavat tasot muodostavat sisäänpäin ve-35 täytyvän sopen, sekä kuvasta 2, joka muodostaa aiheen yksityiskohtaisen kuvan ja on kiinnitetty pintaan 1 siten, että aiheen ulkoneva kulma joutuu mainostaulun 6 79629 syvällä olevaan soppeen.

Taulun jokainen tahko on muotoiltu siten, että aiheen yhdensuuntaisia linjoja vastaavat viivat 11 on järjestetty leikkaamaan toisiaan taulun etupuolella 5 halutulla etäisyydellä sijaitsevassa leikkauspisteessä 10, jollaisia on kaikkiaan 3, yksi pituus-, yksi leveys- ja yksi korkeussuuntaisia linjoja varten.

Kuvion 1 esittämä mainostaulu on sijoitettu yleisön yläpuolelle niin, että pisteet 10 ovat ylempänä 10 kuin katsojan ensimmäinen havaintopaikka pisteessä 3, josta hänen havaintonsa on perspektiivikuvan 4 kaltainen. Leikkauspisteeseen 10 suunnattujen linjojen 11 ansiosta näkyy kauempana sijaitseva jana 9 pitempänä kuin lähempänä sijaitseva jana 8 ja mainostaulun hahmo 15 vastaa katsojan mielikuvaa aiheesta ja on uskottava taulun nurinkurisesta muodosta huolimatta. Pisteestä 5 nähtynä katsojan havainto on perspektiivikuvan 6 kaltainen. Koska sen suhteet ovat ristiriidassa havainnon 4 synnyttämän ennakko-odotuksen kanssa, katsoja tulkit-20 see ilmiön siten, että mainostaulun esittämä hahmo kääntyy seuraten hänen liikkeitään.

Pinnan 1 katsojan puoleiset reunat on viistetty teräviksi ja tummennettu siten, että ne eivät muodosta häiritsevää ääriviivaa. Taulun syvästä ja suorasivuises-25 ta muodosta johtuu, että viisteet tulevat näkyviin vasta pisteen 10 määrittelemillä tarkastelusektorin äärilaidoilla. Pakkauksen kulma, joka on sijoitettu mainostaulun soppeen on esteettömästi näkyvissä koko katsojan ohituksen ajan ja siirtyy ohituksen kestäessä yli koko 30 kuva-alan luoden mielikuvan nopeasta liikkeestä.

Pakkauksen kuvan 2 yksityiskohdat on laadittu pisteiden 10 avulla siten, että lähinnä katsojaa sijaitsevat kuvan osat esim. kirjaimet, ovat pienempiä kuin edempänä katsojasta olevat vastaavat osat. Kaikki osat 35 noudattavat lisäksi pisteiden 10 määrittelemiä suuntia. Kuvan 2 väritys ja/tai valaistus on valöörikontrasteja korostamalla siten järjestetty, että pakkauksen kantta 7 79629 esittävä taso vaikuttaa valoisimmalta, vaikka se pinnan 1 epänormaalin muodon takia saakin normaalivalaistukses-sa vähemmän valoa kuin pakkauksen sivuja esittävät alueet. Vastaavasti pakkauksen sivuja esittäville ta-5 soille saapuva suhteellisen runsas valon määrä on huomioitu, jolloin toinen sivuista on väritetty värikylläi-sellä ja toinen voimakkaasti varjostuneella sävyllä. Tällainen väritystäpä on tarpeen, jotta kuva mahdollisimman hyvin vastaisi katsojan mielikuvaa aiheesta ja 10 jotta aiheen uloin osa, tässä tapauksessa pakkauksen kulma tulisi tehokkaasti korostetuksi, koska juuri se toimii liikevaikutelman synnyttävänä huomiopisteenä. Aiheen yläpintojen, kuten esimerkkitapauksen kannen, värityksessä on käytettävä erityisen puhtaita ja heleitä 15 värisävyjä.

Kuvion 2 esittämässä sovellutuksessa autoa esittävä mainostaulu on sijoitettu kallistettuna tien varrelle siten, että katsoja näkee koko mainostaulun sisäpinnan ja sisäpinnalle järjestetyn kuvan 2. Kuviossa 20 mainostaulun ulkopinta on selvyyden vuoksi esitetty pilkullisena. Kuvio havainnollistaa tilannetta, jossa mainostaulu voi käsittää lukuisia leikkauspisteeseen 10 suuntautuvia linjoja sekä useampia sisäänpäin vetäytyviä soppia, jotka esimerkkitapauksessa esittävät auton etu-25 kulmaa sekä tuulilasin yläkulmaa.

Leikkauspisteistä 10 yksi on piirretty näkyviin, toinen sijaitsee oikealla katon reunojen 12 ja 13 määrittelemässä suunnassa ja kolmas maan alla oven ääriviivojen suunnassa. Pisteiden 10 sijoituksella 30 määrätään katselusektorin laajuus ja se minimietäisyys, jonka ulkopuolelta katsottuna mainostaulu toimii moitteettomasti ja vastaa katsojan mielikuvaa aiheesta.

Kuviossa 2 esitetyn vaihtelevia muotoja sisältävän aiheen kohdalla on pinnan 1 muotoilussa huomioi-35 tava, että aiheen etäällä sijaitsevat osaset eivät saa peittää aiheen oleellisia ulkonemia, vaikka ne keksinnön mukaan joutuvatkin keskenään päinvastaiseen asemaan.

8 79629

Mainostaulun pinta noudattaakin vain pääpiirteittäin aiheen muotoa hienovaraisemman muotoilun ja yksityiskohtien jäädessä kuvan 2 värityksen ja varjostuksen tehtäväksi. Esimerkiksi etupuskuri ja sen alla sijaitsevat 5 korin osat on esitettävä samassa tasossa, vaikka puskuri todellisuudessa onkin auton ulkonevin osa. Sovellutuksen varjostus noudattaa edellä esitettyjä periaatteita.

Kuvion 3 mukaisessa sovellutuksessa mainostaulu esittää ihmiskasvoja. Tässä sovellutuksessa nenänpää on 10 valittu sellaiseksi ulkonemaksi, joka voidaan sijoittaa mainostaulun syvimpään soppeen. Pinta 1 noudattaa ihmiskasvojen muotoa pääpiirteittäin, mutta on tarkoitukseensa erityisesti muotoiltu. Keksinnön kannalta oleellista on, että syvälle sijoitettu nenänpää näkyy esteettöraästi 15 katselualueen reunoille asti ja näyttää tällöin sijoittuneen puoliprofiilinomaisesti pään ääriviivan tuntumaan. Tämä saavutetaan muotoilemalla taulun pinta 1 kartioina iseksi, jolloin esim. poskipäät huomioidaan todellista matalampina ja nenänpielien syvennykset jätetään 20 huomioimatta ja nenänpää sijoitetaan kartion pohjaan. Kartion kärkikulma on terävämpi kuin 120". Tällainen pinnan 1 muoto tarjoaa mahdollisuuden säädellä tiettyjen aiheen osasten näkyvistä katoamista ja siten tehostaa 1iikevaikutelmaa.

25 Kuvio 3 on leikattu nenän kärjen korkeudelta ja samaan pystyprojektioon on piirretty silmien muoto ja sijainti sekä korvien asema mainostaulussa. Nuolet 14 osoittavat katsojan ensimmäistä havaintopaikkaa, joka sijaitsee niiden leikkauspisteessä ja perspektiivikuva 30 15 esittää katsojan havainnon tästä paikasta nähtynä.

Kun katsoja on siirtynyt nuolten 16 määrittelemään paikkaan, osoittaa hänen havaintonsa 17, että kasvot näyttävät kääntyneen puoliprofiiliin siinä määrin, että tietyt osat ovat kadonneet näkyvistä. Oikeanpuoleinen 35 korva näyttää joutuneen posken peittäraäksi, samoin oikeanpuoleinen sierain nenänpään peittämäksi. Todellisuudessa korva on joutunut kasvojen taustan ja sierain 9 79629 posken peittäväksi mainostaulun erikoisen muotoilun ansiosta. Syvän kartiomaisen muodon etuna voidaan pitää myös sitär että kasvot eivät kapene häiritsevästi tar-kastelusektorin laidoilta nähtynä.

5 Aiheen yhdensuuntaisia linjoja vastaavat linjat kulkevat kuviossa 3 esitetyn kaltaisen sovellutuksen pinnassa parabelin kaltaisina ja niiden jatkeet leik-kaisivat toisiaan samalla periaatteella kuin edellä on esitetty. Käytännössä tämä merkitsee sitä, että syvem-10 mällä sijaitsevat yksityiskohdat ovat suhteessa suurempia kuin lähempänä katsojaa sijaitsevat osat. Samoin kuvan väritys ja varjostus noudattavat esitettyjä periaatteita.

Kuvio 4 havainnollistaa periaatteeltaan kuvion 15 3 mukaisena sitä/ miten keksinnön mainostaulun pääsään töisestä liikevaikutelmasta poikkeavia vaikutelmia saadaan aikaan. Kasvoja esittävän taulun silmät on säädetty muodoltaan ja sijainniltaan siten, että vasemmalla oleva katsoja kokee silmien suuntautuvan itseensä/ 20 mutta oikealle siirtynut katsoja havaitsee taulun esittämän henkilön katseen suuntautuvan oikealla olevaan lähikohteeseen esim. esiteltävään tuotteeseen.

Kuvio 5 osoittaa vastaavasti, kuinka eräässä keksinnön sovellutuksessa kuperiksi muotoillut silmät 25 sijoitettuna keksinnön mukaiseen tauluun antavat katsojalle sellaisen vaikutelman, että taulun esittämän henkilön silmät jatkuvasti suuntautuvat katsojaan tämän asemasta ja taulun muusta liikevaikutelmasta riippumatta.

30 Todettakoon myös, että keksinnön mukaiseen mainostauluun voi kuulua tasopinta kuten kuvioissa 3, 4 ja 5. Siihen sijoitetut kuvan osat säilyttävät luonnollisesti keskinäiset suhteensa eri kulmista katsottuina, jolloin taulun keksinnön mukaiset osat näyttävät liik-35 kuvan tasopintakuvioiden suhteen.

Keksinnön mukaiset kuvat voidaan valmistaa esim. valokuvaamalla aihetta tietyistä kulmista ja/tai 10 79629 valmistamalla kuvat sinänsä tunnetulla menetelmällä esim. painamalla.

Keksintöä ei rajata pelkästään edellä esitettyjä sovellutusesimerkkejä koskevaksi, vaan monet muun-5 nokset ovat mahdollisia pysyttäessä patenttivaatimusten määrittelemän keksinnöllisen ajatuksen puitteissa.

Claims (6)

11 79629

1. Kineettinen mainostaulu, johon kuuluu kolmiulotteinen pinta (1), joka käänteisesti vastaa esitettävän aiheen muotoa, sekä pinnalle sijoitettu 5 kuva (2), jotka on järjestetty siten, että aiheen ulkonevat osat sijoittuvat pinnan sisäänpäin työntyviin alueisiin, jolloin pinta on järjestetty noudattamaan aiheen muotoa vain pääpiirteittäin, t un ne ttu siitä, että pinnan (1) alueet on järjestetty muodos-10 tamaan ainakin yhden sisäänpäin työntyvän sopen siten, että sopessa sijaitsevat aiheen oleelliset ulkonemat eivät joudu taulun muiden osien peittämiksi, ja että mainostaulun perspektiivi on käännetty siten, että aiheen yhdensuuntaisia linjoja (11) vastaavat mainos-15 taulun linjat on järjestetty niin, että niiden leikkauspisteet (10) ovat mainostaulun etupuolella halutun matkan päässä mainostaulusta.

2. Patenttivaatimuksen 1 mukainen mainostaulu, tunnettu siitä, että kuvan sisäänpäin työntyvät, 20 aiheen ulkonevia osia esittävät alueet on järjestetty varjostettavaksi vastaamaan aiheen todellista varjostusta tehostamalla kuvan valöörikontrasteja ja värittämällä ne kuvan alueet, joiden tulee vaikuttaa valoisilta, erityisen puhtailla ja vaaleilla väreillä, edul-25 lisesti loisteväreillä.

3. Patenttivaatimuksen 1 ja 2 mukainen mainostaulu, tu nn ettu siitä, että mainostaulu tai sen osa on valmistettu läpikuultavasta materiaalista.

4. Jonkin patenttivaatimuksista 1-3 mukainen 30 mainostaulu, tunnettu siitä, että mainostaulu on järjestetty valaistavaksi siten, että valo saapuu taulun pinnalle tasaisesti tai alhaalta päin.

5. Jonkin patenttivaatimuksista 1-4 mukainen mainostaulu, tunnettu siitä, että mainostaulun 35 pinta on muotoiltu siten, että sisäänpäin työntyvät, aiheen ulkonevia osia esittävät kuvan alueet on järjestetty näkymään eri tavalla tarkasteltaessa mainostaulua ,, 79629 12 eri näkökulmista, jolloin jotkut aiheen osista on järjestetty mainostaulun muiden osien peittämäksi.

6. Jonkin patenttivaatimuksista 1-5 mukainen mainostaulu, tunnettu siitä, että mainostaulun 5 pinta on muotoiltu siten, että osa aiheen ulkonevista osista on järjestetty työntymään ulospäin pinnasta (1). 13 79629