ES2382649A1 - Proporcionar anuncios digitales usando un protocolo generico. - Google Patents
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Abstract
Proporcionar anuncios digitales usando un protocolo genérico.Se describe un método y un sistema para proporcionar anuncios digitales usando un protocolo genérico. Los anuncios se entregan a un dispositivo de usuario a través de uno cualquiera de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo, que se proporcionan por una pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12). Los canales de medios comprenden espacio de anuncio con un formato predeterminado para proporcionar los anuncios. Una entidad de canal de medios, que proporciona uno de la pluralidad de canales de medios, envía una petición de un anuncio a uno cualquiera de una pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c). El servidor de anuncios selecciona un anuncio y envía una respuesta a la entidad de canal de medios con una referencia al anuncio seleccionado. La pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12) usa un protocolo genérico común para enviar la petición a uno cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c).
Description
Proporcionar anuncios digitales usando un
protocolo genérico.
La presente invención se refiere al campo de las
comunicaciones y más específicamente a proporcionar anuncios a
terminales de usuario a través de canales de comunicación.
Proporcionar anuncios a terminales de usuario
está cada vez más generalizado. Los anuncios pueden proporcionarse a
través de canales de medios (comunicación) de diferentes tipos.
Algunos ejemplos de tales canales de medios son las páginas web o
los portales WAP, canales de telefonía móvil y fija, mensajes SMS o
MMS, o canales que proporcionan contenido de audio o vídeo
reproducido en tiempo real. Los anuncios se insertan en los espacios
de anuncio disponibles en estos canales. La selección de los
anuncios, que se insertan en el espacio de anuncio, la realizan los
servidores de anuncios. Para ello, la entidad de canal de medios,
que proporciona el canal de medios que comprende el espacio de
anuncio al terminal de usuario, envía una petición de un anuncio al
servidor de anuncios. Además, también se informa al servidor de
anuncios del hecho de que el anuncio se muestre en el terminal de
usuario, que se conoce mejor como evento de impresión y de
que un usuario haga clic en el anuncio. Las notificaciones de estos
eventos se usan con fines de facturación. Actualmente, cada servidor
de anuncios se comunica con entidades de canal de medios usando un
protocolo de comunicación propietario.
Naturalmente, el formato de los anuncios debe
ser adecuado para el tipo de canal de medios en el que van a
incluirse. A este respecto, los anuncios pueden clasificarse en las
siguientes categorías:
- Anuncios que pueden visualizarse. Esta
categoría comprende anuncios relacionados con la navegación WWW, tal
como banners, enlaces de texto y cualquier combinación
posible de éstos dentro de los portales WAP y Web. Para este tipo de
anuncios, la petición al servidor de anuncios se lanza desde la
entidad de canal de medios que da soporte al contenido de anuncio,
por ejemplo el portal WAP o Web.
- Anuncios que pueden reproducirse. Esta
categoría comprende anuncios tales como servicios de reproducción de
vídeo en tiempo real, servicios de voz (audio), o tonos de espera de
llamada, entre otros. En estos casos, el contenido de anuncio se
reproduce de manera automática. Como la inteligencia de servicio
está ubicada en la red de operador, las peticiones de anuncios al
servidor de anuncios se lanzan desde los nodos de red encargados de
la interacción del usuario con contenido de audio y vídeo. Así,
estos nodos de red operan como entidades de canal de medios en este
caso.
- Anuncios en mensaje. Esta categoría comprende
anuncios relacionados con mensajería (SMS, MMS, correos, mensajería
instantánea). El contenido del anuncio es habitualmente similar al
usado para anuncios que pueden visualizarse (por ejemplo
banners, enlaces), pero la interacción de las entidades de
canal de medios con el servidor de anuncios es diferente. Debe
establecerse un "mecanismo de inyección" en las entidades de
canal de medios en la red de operador, para interceptar mensajes,
solicitar anuncios apropiados al servidor de anuncios e insertarlos
en el mensaje.
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De modo que, en la actualidad para cualquier
propietario de un espacio de anuncio para la publicidad digital, la
interconexión con diferentes servidores de anuncios implica la
adopción del protocolo específico establecido por cada servidor de
anuncios.
Es decir, la comunicación y el procesamiento del
flujo de información entre servidores de anuncios diferentes,
heterogéneos, es un problema importante para la integración de la
publicidad de diferentes fuentes. Cualquier cambio de fuente de
publicidad (servidor) implica la adopción y el desarrollo de una
interfaz específica para el nuevo servidor de publicidad.
Además, el uso por parte de los operadores de
diferentes formatos de anuncio dentro de su cartera de canales de
medios (desde clips de vídeo/audio para canales de reproducción en
tiempo real, a enlaces de texto o banners en portales Web y
móviles), puede dar lugar a la necesidad de usar diferentes
protocolos de anuncio por cada "producto" de anuncio.
Un objetivo de la presente invención es
proporcionar un protocolo de publicidad estándar tanto para
servidores de anuncios como para entidades de canal de medios que
publican anuncios digitales, para conseguir un modo de comunicación
común global independientemente del formato del anuncio, el tipo de
canal de medios usado para publicar el anuncio y el servidor de
anuncios.
Por consiguiente, según la invención, se
proporciona un método y un sistema según las reivindicaciones
independientes. Realizaciones favorables se definen en las
reivindicaciones dependientes.
Según un primer aspecto de la invención, el
objetivo se consigue mediante un método para proporcionar anuncios a
un dispositivo de usuario a través de uno cualquiera de una
pluralidad de canales de medios de diferente tipo proporcionados por
una pluralidad de entidades de canal de medios, comprendiendo los
canales de medios espacio de anuncio con un formato predeterminado
para proporcionar los anuncios, comprendiendo el método las etapas
de:
- enviar por una entidad de canal de medios, que
proporciona uno de la pluralidad de canales de medios, una petición
de un anuncio a uno cualquiera de una pluralidad de servidores de
anuncios;
- seleccionar por el servidor de anuncios un
anuncio; y
- enviar por el servidor de anuncios una
respuesta a la entidad de canal de medios con una referencia al
anuncio seleccionado, caracterizado porque se usa un protocolo
genérico común por la pluralidad de entidades de canal de medios
para enviar la petición a uno cualquiera de la pluralidad de
servidores de anuncios. "Genérico" en el sentido de la
invención significa que puede considerarse cualquier canal, o
contenido de anuncio digital. Además, preferiblemente el formato del
mensaje de petición de la entidad de canal de medios al servidor, es
decir, que la petición siempre comprende el mismo conjunto de
parámetros, independientemente de a qué servidor se envíe.
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Como resultado, el protocolo de publicidad
genérico según la invención habilita a todas las diferentes
entidades de canal de medios para acceder a los servidores de
anuncios de un modo único, flexible aunque tanto el formato de los
anuncios como el modo en que los usuarios acceden al canal de medios
(y a sus anuncios) pueden ser muy diversos. Los protocolos de
anuncios específicos de la técnica anterior para entornos web o un
entorno móvil no pueden proporcionar esta funcionalidad. El servidor
de anuncios no necesita conocer la tecnología que hay en las
entidades de canal de medios usadas por el operador. Sólo necesita
estar configurado para recibir correctamente las peticiones de
anuncio de las entidades de canal de medios.
Además, el protocolo de anuncio genérico según
la invención proporciona un marco flexible, común para los
operadores o proveedores de servicios propietarios de espacios de
anuncio para publicidad digital. Como el espacio de anuncio de un
operador es habitualmente grande, el uso de un protocolo flexible,
homogéneo es ventajoso. Además, los servidores de anuncios pueden
proporcionar la publicidad más precisa a empresas heterogéneas, con
una pluralidad de canales de medios de diferente tipo.
Como resultado, las marcas publicitarias y las
agencias de publicidad pueden entrar en contacto con un mayor
público, a través de diferentes canales de medios (comunicación) y
servicios variados, tales como:
- -
- Visualización (banners).
- -
- Voz.
- -
- Mensajería.
- -
- Contenido incorporado (vídeo, juegos, etc.).
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Según una realización de la invención, la
petición comprende un parámetro de formato de anuncio que identifica
el formato del espacio de anuncio del canal de medios; y el servidor
de anuncios selecciona el anuncio basándose al menos parcialmente en
el parámetro de formato de anuncio de la petición.
Según una realización adicional de la invención,
la petición comprende un parámetro de tipo de canal de medios que
identifica el tipo del canal de medios proporcionado por la entidad
de canal de medios; y el servidor de anuncios selecciona el anuncio
basándose al menos parcialmente en el parámetro de tipo de canal de
medios de la petición.
Como resultado, puede seleccionarse un anuncio
apropiado para cualquier tipo de canal de medios y cualquier tipo de
formato de anuncio usado con este canal de medios.
Según otra realización adicional de la
invención, la petición comprende uno o más parámetros de propiedades
de usuario que identifica propiedades del usuario del terminal de
usuario distintas de un identificador de usuario inequívoco; y el
servidor de anuncios selecciona el anuncio basándose al menos
parcialmente en el uno o más parámetros de propiedades de usuario de
la petición. Los parámetros de propiedades de usuario pueden
comprender uno o más de lo siguiente: identificador de un proveedor
de servicios que proporciona acceso al usuario, una calificación del
comportamiento del usuario, género del usuario, fecha de nacimiento,
edad del usuario, idioma del usuario, nacionalidad del usuario,
domicilio del usuario y ubicación actual del usuario. Además, la
petición puede comprender un parámetro de contexto que identifica
una categoría del contenido proporcionado por el canal de medios o
parte del canal de medios en el que va a insertarse el anuncio; y el
servidor de anuncios puede seleccionar el anuncio basándose al menos
parcialmente en el parámetro de contexto de la petición.
Una característica importante del protocolo es
que está diseñado para añadir nuevos parámetros objetivo fácilmente,
si es necesario. Los parámetros objetivo no son obligatorios, de
modo que el protocolo soporta retrocompatibilidad.
El operador del canal de medios, en el que va a
incluirse el anuncio, generalmente tiene acceso a los parámetros de
propiedades de usuario y, lo que incluso es más importante, a
parámetros de contexto relacionados con el canal de medios (por
ejemplo acerca de la información que entrega el canal de medios, el
comportamiento detectado de cada usuario con respecto al canal de
comunicación, tal como el tipo de páginas o contenido de vídeo al
que ha accedido el usuario). Es ventajoso usar esta información para
habilitar al servidor de anuncios para que seleccione el anuncio más
adecuado para cada usuario específico para su inserción en el canal
de medios específico, en cualquier momento.
Los parámetros de propiedades de usuario y el
parámetro de contexto juntos pueden denominarse datos
"objetivo" de usuario. Para adecuarse a los requisitos legales,
el protocolo garantiza que estos datos objetivo no pueden
relacionarse con el usuario. Por tanto, la identidad del usuario es
desconocida para el servidor de anuncios.
Según otra realización adicional, la respuesta
del servidor de anuncios comprende una referencia al anuncio
seleccionado, que se almacena en el servidor de anuncios; y el
método comprende las etapas adicionales de: proporcionar por la
entidad de canal de medios la referencia al anuncio al terminal de
usuario habilitando al terminal de usuario para solicitar el anuncio
del servidor de anuncios; y facilitar por el servidor de anuncios el
anuncio al terminal de usuario y registrar la entrega del
anuncio.
De este modo, la entrega del anuncio en el
terminal de usuario, que puede ser por ejemplo un evento de
impresión o un evento de hacer clic, se registra en el servidor de
anuncios directamente por medio de una notificación
"sincrónica" al servidor de anuncios, es decir, usando un
mensaje del protocolo de comunicación que se usa por otros motivos.
Esta notificación puede usarse con fines de facturación.
Sin embargo, algunos tipos de anuncio, tales
como clips de audio o vídeo se almacenan generalmente en un
repositorio de anuncios distinto del servidor de anuncios. Así, la
entidad de canal de medios necesita recuperar los anuncios del
repositorio de anuncios en el entorno de operador y no del servidor
de anuncios en el entorno de proveedor de anuncios. En este caso las
impresiones de y las interacciones con el anuncio y otros datos
relacionados, tales como el momento en que se han producido estos
eventos, debe notificarse por separado al servidor de anuncios por
medio de una notificación "asincrónica".
Para este fin, según otra realización adicional
de la invención, la respuesta del servidor de anuncios comprende una
referencia al anuncio seleccionado en un repositorio de anuncios
distinto del servidor de anuncios; y el método comprende las etapas
adicionales de acceder por la entidad de canal de medios al anuncio
al que se refiere la referencia y proporcionar el anuncio al
terminal de usuario y una vez entregado el anuncio en el terminal de
usuario notificar al servidor de anuncios sobre la entrega del
anuncio en el terminal de usuario.
La respuesta del servidor de anuncios puede
comprender además un enlace para notificar la entrega del anuncio
seleccionado en el terminal de usuario y la entidad de canal de
medios puede notificar a la plataforma sobre la entrega del anuncio
en el terminal de usuario usando el enlace.
Así, en este último caso, el evento de entrega
se notifica al servidor de anuncios por medio de un mensaje de
notificación "asincrónico" independiente.
Como resultado, según la invención se
proporciona un protocolo que puede informar de los eventos de
impresión y de clic para cualquier contenido de anuncio digital, es
decir, para anuncios recuperados directamente del servidor de
anuncios (que es el caso más frecuente para anuncios "que pueden
visualizarse" y "en mensaje") y anuncios, que se recuperan
de repositorios distintos de los servidores de anuncios (que es el
caso más frecuente para anuncios "que pueden reproducirse",
tales como clips de vídeo o audio).
Preferiblemente, el método según la invención se
implementa por medio de un programa informático cargado en las
entidades de canal de medios y los servidores de anuncios.
Según un aspecto adicional de la invención, el
objetivo se realiza mediante un sistema que proporciona un anuncio a
un dispositivo de usuario a través de uno cualquiera de una
pluralidad de canales de medios de diferente tipo que comprende:
- una pluralidad de entidades de canal de medios
para proporcionar la pluralidad de canales de medios, comprendiendo
los canales de medios espacio de anuncio con un formato
predeterminado para proporcionar los anuncios, y
- una pluralidad de servidores de anuncios; en
el que
cada una de las entidades de canal de medios
está configurada para enviar una petición de un anuncio a uno
cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios; y
\newpage
cada uno de la pluralidad de servidores de
anuncios está configurado para seleccionar un anuncio y enviar una
respuesta a la entidad de canal de medios con una referencia al
anuncio seleccionado,
caracterizado porque la pluralidad de entidades
de canal de medios están configuradas para usar un protocolo
genérico común para enviar la petición a uno cualquiera de la
pluralidad de servidores de anuncios.
\vskip1.000000\baselineskip
Estos y otros aspectos de la invención serán
evidentes y se dilucidarán en referencia a las realizaciones
descritas a continuación.
La invención se entenderá mejor y sus numerosos
objetivos y ventajas serán más evidentes para los expertos en la
técnica haciendo referencia a los siguientes dibujos, en conjunción
con la memoria descriptiva adjunta, en los que:
La figura 1 muestra un diagrama de bloques de un
sistema según una realización ejemplar de la presente invención.
La figura 2 muestra una perspectiva general de
alto nivel de la interacción entre un dispositivo de usuario, una
entidad de canal de medios y un servidor de anuncios para dotar a
una página WAP de anuncios.
La figura 3 muestra una perspectiva general de
alto nivel de la interacción entre un dispositivo de usuario, una
entidad de canal de medios, un servidor de anuncios y un repositorio
de anuncios para publicidad en contextos en tiempo real.
A lo largo de las figuras los números de
referencia similares se refieren a elementos similares.
En referencia a las figuras, se describirá una
realización ejemplar de un sistema y un método que permiten la
transferencia de información entre medios de comunicación digitales
(denominados adicionalmente en esta descripción como entidades de
canal de medios) y servidores de anuncios (plataformas) por medio de
un protocolo de anuncio genérico común. Los servidores de anuncios
están configurados para proporcionar los anuncios más adecuados a
los usuarios, según se comentará con más detalle posteriormente en
el presente documento.
Las entidades de canal de medios son por ejemplo
un portal WAP de un operador de telecomunicaciones, una plataforma
de SMS, etc. Los servidores de anuncios pueden proporcionar anuncios
digitales de cualquier tipo adecuado, tal como textos, imágenes,
combinaciones predefinidas de imagen y enlaces, de transición o
cualquier contenido digital común.
La figura 1 muestra una entidad de canal de
medios de un primer tipo 10, una entidad de canal de medios de un
segundo tipo 11 y una entidad de canal de medios de un tercer tipo
12. La entidad de canal de medios del primer tipo 10 está
configurada para permitir la navegación WWW, a través de un portal
Web o WAP. Este tipo de medios comprende espacio de anuncio
(inventario) para incluir anuncios relacionados con la
navegación WWW, por ejemplo, banners, enlaces de texto y
cualquier posible combinación de éstos dentro de los portales WAP y
Web. Este tipo de anuncios se denominará en lo sucesivo en el
presente documento anuncios "que pueden visualizarse".
La entidad de canal de medios del segundo tipo
11 está configurada para proporcionar servicios de audio y/o vídeo
en tiempo real a un usuario. Este tipo de medios comprende espacio
de anuncio para incluir anuncios por medio de vídeo, audio (voz) y
tonos de espera de llamada de reproducción en tiempo real, entre
otros. Este tipo de anuncios se denominará en lo sucesivo en el
presente documento anuncios "que pueden reproducirse".
La entidad de canal de medios del tercer tipo 12
está configurada para proporcionar mensajes tales como SMS, MMS,
correos y mensajería instantánea. El contenido de anuncio de estos
mensajes, que se denominará en lo sucesivo en el presente documento
anuncios "en mensaje" es similar habitualmente al usado para
anuncios que pueden visualizarse (por ejemplo, banners,
enlaces), pero la interacción de las entidades de canal de medios
con el servidor de anuncios es diferente. Se establece un
"mecanismo de inyección" en las entidades de canal de medios en
la red de operador, para interceptar mensajes, solicitar anuncios
apropiados al servidor de anuncios e insertarlos en el
mensaje.
mensaje.
Según se muestra en la figura 1, las entidades
de canal de medios 10, 11, 12 están configuradas para la
comunicación con una pluralidad de servidores de anuncios 20a, 20b,
20c. Los servidores de anuncios 20 están, como se conoce bien en la
técnica, configurados para seleccionar un anuncio para
proporcionarse a un determinado usuario basándose en determinados
criterios. Para habilitar a las entidades de canal de medios para
comunicarse con uno cualquiera de los servidores de anuncios y
viceversa se usa un protocolo de comunicación genérico común,
denominado en lo sucesivo en el presente documento protocolo de
anuncio genérico, para la comunicación entre los servidores de
anuncios y las entidades de canal de medios.
\newpage
\global\parskip0.900000\baselineskip
La figura 2 muestra una perspectiva general de
alto nivel de la interacción entre un dispositivo de usuario 5, una
entidad de canal de medios del primer tipo 10 y un servidor de
anuncios 20 para dotar a una página WAP de anuncios. El mismo flujo
de interacción se usa para SMS/MMS.
- -
- En primer lugar, el dispositivo de usuario 5 solicita contenido a la entidad de canal de medios 10, en este ejemplo una página WAP que comprende espacio de anuncio para al menos un anuncio (etapa 101).
- -
- La entidad de canal de medios 10 (un portal móvil, en el ejemplo), en nombre del dispositivo de usuario, solicita un anuncio por medio del protocolo de publicidad genérico (etapa 102).
- -
- El servidor de publicidad responde con una referencia xml al anuncio, usando el protocolo de publicidad genérico (etapa 103).
- -
- La entidad de canal de medios incluye el contenido digital del anuncio dentro del contenido global que va a suministrarse al usuario (no mostrado en la figura). En este ejemplo particular, el portal móvil compone una página con la referencia de anuncio.
- -
- La entidad de canal de medios facilita todo el contenido al dispositivo de usuario (etapa 105). En este ejemplo particular, el portal móvil suministra la página con la referencia de anuncio al dispositivo de usuario.
- -
- El contenido se muestra al usuario. En el ejemplo particular, el navegador del dispositivo de usuario entrega la página. Por consiguiente, solicita el anuncio referenciado desde el servidor de anuncios (etapa 106).
- -
- El servidor de anuncios registra que el anuncio se entrega en el terminal de usuario. Esto se conoce más como registrar un evento de "impresión". Además proporciona el anuncio al dispositivo de usuario (etapa 107).
- -
- En caso de que el usuario haga clic en el anuncio, el servidor de anuncios registra un evento de "hacer clic", y redirige la petición a una página de publicidad o sitio comercial (etapa 108).
\vskip1.000000\baselineskip
Así, en el caso mostrado en la figura 2, se
notifica al servidor de anuncios de la entrega del anuncio (evento
de impresión) y/o de que el usuario ha hecho clic en un anuncio
(evento de hacer clic) debido al flujo de comunicación normal entre
el dispositivo de usuario, la entidad de canal de medios y el
servidor de publicidad. Esto se denomina en esta descripción
notificación sincrónica.
La figura 3 muestra una perspectiva general de
alto nivel de la interacción entre un dispositivo de usuario 5, una
entidad de canal de medios (portal) del segundo tipo 11 y un
servidor de anuncios 20 para publicidad en contextos en tiempo real,
tales como inserción de anuncios en flujos de vídeo o audio. A
diferencia de la publicidad en contextos WAP o Web, el contenido de
anuncio no se almacena en el propio servidor de anuncios sino en un
repositorio de anuncios 30.
Las primeras 5 etapas son equivalentes a las del
flujo anterior:
- -
- El dispositivo de usuario 5 solicita un contenido (por ejemplo, un clip de audio/vídeo) que comprende espacio de anuncio para al menos un anuncio (etapa 111).
- -
- La entidad de canal de medios 11, en nombre del dispositivo de usuario, solicita un anuncio por medio del protocolo de publicidad genérico (etapa 112).
- -
- El servidor de publicidad responde con un mensaje, que incluye una referencia al contenido de anuncio que va a facilitarse. Esta referencia se usa para señalar el contenido en el repositorio de contenido de operador interno usando el protocolo de publicidad genérico (etapa 113).
- -
- La entidad de canal de medios accede a un clip de anuncio almacenado en caché en el repositorio de anuncios usando la referencia dada por el servidor de publicidad (etapa 114).
- -
- La entidad de canal de medios facilita un flujo único al dispositivo de usuario con el anuncio insertado (etapa 115).
- -
- Una vez que el clip de anuncio se ha reproducido, la entidad de canal de medios genera una notificación asincrónica para el servidor de publicidad (etapa 106) para registrar un evento de "impresión" de anuncio (etapa 116) u otro tipo de evento, como se describe con más detalle en la tabla 2 posteriormente en el presente documento.
\vskip1.000000\baselineskip
Los clips de anuncio no se almacenan en caché en
el servidor de publicidad directamente debido a su tamaño y el
contexto de reproducción en tiempo real.
\global\parskip1.000000\baselineskip
La diferencia entre los flujos de interacción
mostrados en las figuras 2 y 3 es la necesidad en el último caso de
informar de la entrega o "consumo" del anuncio desde la entidad
de canal de medios al servidor de publicidad. En este último caso
(figura 2), como el servidor de anuncios almacena y suministra el
contenido digital del anuncio, no son necesarias notificaciones
independientes acerca de impresiones de anuncio (muestra/entrega del
anuncio) o interacciones (por ejemplo que el usuario haga clic) del
usuario con el anuncio. En este último caso, el servidor de anuncios
sólo almacena las referencias al contenido de anuncio en el
repositorio de anuncios, que no se controla por el servidor. Por
tanto, el protocolo de anuncio genérico define un mensaje de
notificación asincrónico.
El protocolo de anuncio genérico define la
comunicación entre la entidad de canal de medios y el servidor de
publicidad. El protocolo de anuncio se considera genérico porque
puede considerarse cualquier canal, o contenido de anuncio digital.
El mensaje de petición de anuncio enviado en las etapas 102 y 112
siempre tiene el mismo formato (es decir, comprende los mismos
parámetros, aunque los valores de parámetro evidentemente varían)
independientemente del tipo de entidad de canal de medios 10, 11, 12
que transmita el mensaje y el servidor de publicidad 20a, 20b, 20c
al que se dirija el mensaje. Además, el formato del mensaje enviado
en las etapas 103/113 es el mismo, aparte de un matiz relativo a una
referencia interna acerca del anuncio en el servidor de anuncios que
se envía al canal, para que el canal pueda informar de la
notificación con esta referencia de anuncio interna en el servidor
de anuncios. El servidor de anuncios gestiona la referencia interna
del anuncio que se envía en la notificación de anuncio. Esta
referencia interna es necesaria en la etapa 103 (asincrónica) pero
no en la etapa 113 (sincrónica).
La tabla 1 muestra una lista de los parámetros
más pertinentes en la petición de anuncio. Hay otros parámetros en
la petición pero no son pertinentes para la comprensión de la
invención y por tanto no se enumeran aquí para mayor concisión.
El servidor de anuncios selecciona un anuncio
que va a insertarse en el espacio de anuncio del canal de medios
proporcionado al dispositivo de usuario basándose en al menos el
parámetro de formato de anuncio, el parámetro de tipo de canal de
medios, los parámetros de propiedades de usuario y el parámetro de
contexto en la petición. Otros parámetros de la petición pueden
tenerse en cuenta adicionalmente para seleccionar el anuncio.
Los siguientes parámetros mencionados en la
tabla 1 juntos son los parámetros de propiedades de usuario:
- -
- Proveedor_servicios.
- -
- Segmento_comportamiento.
- -
- Género.
- -
- Fecha_de_nacimiento.
- -
- Edad.
- -
- Idioma.
- -
- Nacionalidad.
- -
- Domicilio_del usuario.
- -
- Ubicación_actual del usuario.
- -
- Política de control de adultos.
\vskip1.000000\baselineskip
Los parámetros de propiedades de usuario y el
parámetro de contexto (Segmento_contextual) juntos son los
parámetros "objetivo" que permiten al servidor de anuncios
aprovechar datos específicos relativos al usuario, o los contextos
de anuncio, para seleccionar y por consiguiente proporcionar el
mejor anuncio al usuario en cualquier momento. Los parámetros
objetivo están generalmente disponibles para el operador y no para
los vendedores de anuncios que operan los servidores de anuncios.
Por este motivo, es ventajoso dotar a los servidores de anuncios de
los parámetros objetivo. Para adecuarse a las obligaciones legales,
se protege la identidad del usuario (es decir el MSISDN no puede
derivarse del parámetro de Id_usuario proporcionado al servidor de
anuncios) según se describe en la descripción del valor
"Id_usuario" en la tabla 1.
La tabla 2 muestra una lista de los parámetros
más pertinentes en la notificación de anuncio asincrónica, que se
transmite desde una entidad de canal de medios a un servidor de
anuncios (véase la etapa 116 representada en la figura 3). Hay otros
parámetros en la notificación pero no son pertinentes para la
comprensión de la invención y por tanto no se enumeran en este caso
para mayor concisión.
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(Tabla pasa a página
siguiente)
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La funcionalidad mostrada en las figuras
1-3 se implementa preferiblemente por medio de un
programa informático adecuado cargado en los dispositivos de usuario
5, las entidades de canal de medios 10, 11, 12, los servidores de
anuncios 20a, 20b, 20c y el repositorio de anuncios 30.
El principal logro del protocolo de anuncio
genérico es definir un modo de interacción común, homogéneo entre
entidades que suministran a canales de comunicación y servidores de
anuncios digitales heterogéneos.
El amplio alcance de la publicidad digital
abarca diferentes medios digitales para proporcionar anuncios
(mensajería SMS/MMS, navegación Web/WAP por Internet, canales de
audio y vídeo...). El protocolo de anuncio genérico cumple con las
necesidades publicitarias de estos medios digitales actuales, y está
previsto para ser lo suficientemente flexible como para cubrir
canales de medios digitales futuros.
Por otro lado, los servidores de anuncios
proporcionan interconexión no estándar interna para suministrar
diferentes anuncios digitales (texto, banners, clips de
audio. clips de vídeo). El protocolo de anuncio genérico está
diseñado para informar a la entidad de canal de medios, que solicita
un anuncio, de la referencia apropiada del anuncio más preciso
seleccionado por el servidor de anuncios.
Este modo de comunicación homogéneo entre
unidades de anuncio facilita:
- -
- La integración sin interrupciones más sencilla con nuevas unidades de anuncio (tanto servidores de anuncios como entidades de canal de medios).
- -
- Un modo más rápido y homogéneo de enviar informes y facturar para las mismas unidades.
- -
- Con el protocolo de anuncio genérico los editores de anuncios (operadores) pueden proporcionar información objetivo a los servidores de anuncios. Como consecuencia, los servidores de anuncios reciben anuncios precisos para el perfil del usuario en tiempo real.
- -
- El protocolo está diseñado para la incorporación sencilla de productos de anuncio futuros, con retrocompatibilidad.
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Aunque la invención se ha ilustrado y descrito
en detalle en los dibujos y la descripción anteriores, tal
ilustración y descripción deben considerarse ilustrativas o
ejemplares y no restrictivas; la invención no se limita a las
realizaciones dadas a conocer.
Otras variaciones de las realizaciones dadas a
conocer pueden entenderse y efectuarse por expertos en la técnica
para poner en práctica la invención reivindicada, a partir de un
estudio de los dibujos, la descripción y las reivindicaciones
adjuntas. En las reivindicaciones, la palabra "que
comprende/comprendiendo" no excluye otros elementos o etapas, y
el artículo indefinido "un" o "una" no excluye una
pluralidad. Un único procesador u otra unidad pueden cumplir las
funciones de varios objetos mencionados en las reivindicaciones. El
mero hecho de que se mencionen determinadas medidas en
reivindicaciones dependientes diferentes entre sí no indica que no
pueda usarse según convenga una combinación de estas medidas. Un
programa informático puede almacenarse/distribuirse en un medio
adecuado, tal como un medio de almacenamiento óptico o un medio de
estado sólido suministrado junto con o como parte de otro hardware,
aunque también puede distribuirse en otras formas, tales como a
través de Internet u otros sistemas de telecomunicación por cable o
inalámbricos. Ningún símbolo de referencia de las reivindicaciones
debe interpretarse como limitativo del alcance.
Claims (11)
1. Método para proporcionar anuncios digitales a
un dispositivo de usuario (5) a través de uno cualquiera de una
pluralidad de canales de medios de diferente tipo proporcionados por
una pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12),
comprendiendo los canales de medios espacio de anuncio con un
formato predeterminado para proporcionar los anuncios, comprendiendo
el método las etapas de:
- -
- enviar (102, 112) por una entidad de canal de medios, que proporciona uno de la pluralidad de canales de medios, una petición de un anuncio a uno cualquiera de una pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c);
- -
- seleccionar por el servidor de anuncios (20) un anuncio; y
- -
- enviar por el servidor de anuncios (20) una respuesta (103, 113) a la entidad de canal de medios con una referencia al anuncio seleccionado caracterizado porque:
- -
- se usa un protocolo genérico común por la pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12) para enviar la petición a uno cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c), donde dicha petición comprende un parámetro de formato de anuncio que identifica el formato del espacio de anuncio del canal de medios y un parámetro de tipo de canal de medios que identifica el tipo del canal de medios proporcionado por la entidad de canal de medios;
- -
- y el servidor de anuncios selecciona el anuncio basándose al menos parcialmente en el parámetro de formato de anuncio de la petición y en el parámetro de tipo de canal de medios de la petición.
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2. Método según la reivindicación 1, en el
que:
- -
- la petición comprende uno o más parámetros de propiedades de usuario que identifica(n) propiedades del usuario del terminal de usuario distintos de un identificador de usuario inequívoco; y
- -
- el servidor de anuncios selecciona el anuncio basándose al menos parcialmente en el uno o más parámetros de propiedades de usuario de la petición.
\vskip1.000000\baselineskip
3. Método según la reivindicación 2, en el que
los parámetros de propiedades de usuario comprenden uno o más de lo
siguiente: identificador de un proveedor de servicios que
proporciona acceso al usuario, una calificación del comportamiento
del usuario, género del usuario, fecha de nacimiento, edad del
usuario, idioma del usuario, nacionalidad del usuario, domicilio del
usuario y ubicación actual del usuario.
4. Método según una cualquiera de las
reivindicaciones anteriores, en el que
- -
- la petición comprende un parámetro de contexto que identifica una categoría del contenido proporcionado por el canal de medios o parte del canal de medios en el que va a insertarse el anuncio; y
- -
- el servidor de anuncios selecciona el anuncio basándose al menos parcialmente en el parámetro de contexto de la petición.
\vskip1.000000\baselineskip
5. Método según una cualquiera de las
reivindicaciones anteriores, en el que la respuesta del servidor de
anuncios comprende una referencia al anuncio seleccionado en un
repositorio de anuncios (30) distinto del servidor de anuncios (20);
y el método comprende las etapas adicionales de:
- -
- acceder (114) por la entidad de canal de medios al anuncio al que se refiere la referencia;
- -
- proporcionar (115) por la entidad de canal de medios el anuncio al terminal de usuario; y
- -
- una vez entregado el anuncio en el terminal de usuario, notificar (116) por la entidad de canal de medios al servidor de anuncios sobre la entrega del anuncio.
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6. Método según la reivindicación 5, en el que
la respuesta del servidor de anuncios comprende además un enlace
para notificar la entrega del anuncio seleccionado en el terminal de
usuario y en el que la entidad de canal de medios notifica a la
plataforma sobre la entrega del anuncio en el terminal de usuario
usando el enlace.
\newpage
7. Método según una cualquiera de las
reivindicaciones 1-4, en el que la respuesta del
servidor de anuncios comprende una referencia al anuncio
seleccionado, que se almacena en el servidor de anuncios; y el
método comprende las etapas adicionales de:
- -
- proporcionar por la entidad de canal de medios la referencia al anuncio al terminal de usuario (105) habilitando al terminal de usuario para solicitar (106) el anuncio del servidor de anuncios; y
- -
- facilitar (107) por el servidor de anuncios el anuncio al terminal de usuario y registrar la entrega del anuncio.
\vskip1.000000\baselineskip
8. Un programa informático que comprende medios
de código de programa informático adaptados para realizar las etapas
según una cualquiera de las reivindicaciones 1-7
cuando dicho programa se ejecuta en un ordenador.
9. Un sistema para proporcionar un anuncio
digital a un dispositivo de usuario (5) a través de uno cualquiera
de una pluralidad de canales de medios de diferente tipo que
comprende:
- -
- una pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12) para proporcionar la pluralidad de canales de medios, comprendiendo los canales de medios espacio de anuncio con un formato predeterminado para proporcionar los anuncios, y
- -
- una pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c); en el que cada una de las entidades de canal de medios está configurada para, enviar (102, 112) una petición de un anuncio a uno cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios; y
- \quad
- cada uno de la pluralidad de servidores de anuncios está configurado para seleccionar un anuncio y enviar (103, 113) una respuesta a la entidad de canal de medios con una referencia al anuncio seleccionado,
- \quad
- caracterizado porque
- -
- la pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12) están configuradas para usar un protocolo genérico común para enviar la petición a uno cualquiera de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c) y la pluralidad de entidades de canal de medios (10, 11, 12) están configuradas para incluir en la petición un parámetro de formato de anuncio que identifica el formato del espacio de anuncio del canal de medios y un parámetro de tipo de canal de medios que identifica el tipo del canal de medios proporcionado por la entidad de canal de medios; y
- -
- cada uno de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c) está configurado para seleccionar el anuncio basándose al menos parcialmente en el parámetro de formato de anuncio de la petición y en el parámetro de tipo de canal de medios de la petición.
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10. Sistema según la reivindicación 9, en el que
cada uno de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c)
está configurado para incluir en la respuesta una referencia al
anuncio seleccionado en un repositorio de anuncios (30) distinto del
servidor de anuncios; y las entidades de canal de medios (10,11, 12)
están configuradas para:
- -
- acceder al anuncio al que se refiere la referencia;
- -
- proporcionar el anuncio al terminal de usuario; y
- -
- una vez entregado el anuncio en el terminal de usuario, notificar al servidor de anuncios sobre la entrega del anuncio.
\vskip1.000000\baselineskip
11. Sistema según la reivindicación 9, en el
que:
- -
- cada uno de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c) está configurado para incluir en la respuesta una referencia al anuncio seleccionado, que se almacena en el servidor de anuncios;
- -
- las entidades de canal de medios (10, 11, 12) están configuradas para proporcionar la referencia al anuncio al terminal de usuario habilitando al terminal de usuario para solicitar el anuncio del servidor de anuncios; y
- -
- cada uno de la pluralidad de servidores de anuncios (20a, 20b, 20c) está además configurado para facilitar el anuncio al terminal de usuario y registrar la entrega del anuncio.
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|---|---|---|---|
| ES201030837A ES2382649B1 (es) | 2010-06-01 | 2010-06-01 | Proporcionar anuncios digitales usando un protocolo generico |
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| EP11725033.2A EP2577582A1 (en) | 2010-06-01 | 2011-06-01 | Providing digital advertisements using a generic protocol |
| PCT/EP2011/059092 WO2011151394A1 (en) | 2010-06-01 | 2011-06-01 | Providing digital advertisements using a generic protocol |
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| ES2382649A1 true ES2382649A1 (es) | 2012-06-12 |
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- 2011-05-31 AR ARP110101872A patent/AR081435A1/es unknown
- 2011-06-01 EP EP11725033.2A patent/EP2577582A1/en not_active Withdrawn
- 2011-06-01 WO PCT/EP2011/059092 patent/WO2011151394A1/en active Application Filing
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| Publication number | Publication date |
|---|---|
| ES2382649B1 (es) | 2013-05-07 |
| EP2577582A1 (en) | 2013-04-10 |
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