KR20110075469A - 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석시스템 및 이의 제어방법 - Google Patents

통합로그데이터를 이용한 광고효과분석시스템 및 이의 제어방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 휴대 단말을 이용한 광고 시스템에 관한 것으로, 특히 다양한 광고제공서버를 통해서 수십되는 로그파일의 포맷을 통일함으로서 이를 수집하는 서버에서 보다 효과적으로 광고효과 분석을 위한 방법을 제공하는데 그 목적이 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석시스템은 광고를 디스플레이 하고, 이를 통해서 사용자의 반응들을 입력받는 기능을 수행하는 단말기; 광고컨텐츠를 상기 단말기에 제공하며, 단말기로부터 사용자의 반응이 접수되면 이를 기초로 통합로그데이터를 생성하여 서버로 제공하는 광고제공서버 및 상기 통합로그데이터를 수신한 후 파싱하는 서버를 포함하고, 상기 통합로그데이터는 광고의 종류를 나타내는 서비스정보, 광고 콘텐츠에 대한 반응을 나타내는 액션정보를 포함한다.
단말기, 컨텐츠, 광고, 서비스, 로그, 데이터포맷, 통합, 호환

Description

통합로그데이터를 이용한 광고효과분석시스템 및 이의 제어방법{ADVERTISEMENT EFFECT MEASURING SYSTEM USING A UNIFIED LOGDATA AND METHOD THEREOF}
본 발명은 휴대 단말을 이용한 광고 시스템에 관한 것으로, 특히 다양한 광고제공서버를 통해서 수십되는 로그파일의 포맷을 통일함으로서 이를 수집하는 서버에서 보다 효과적으로 광고효과 분석을 위한 방법을 제공하는데 그 목적이 있다.
이동통신 시장은 기존 기술들의 재조합 또는 통합을 통해 새로운 서비스의 생산을 지속적으로 요구받고 있으며, 오늘날 통신 및 방송 기술의 발달로 인해 종래의 방송 시스템 또는 이동통신 시스템에서 핸드폰, PDA(Personal Digital Assistant)의 등 휴대 단말(이하, "이동 단말")를 통해 방송 서비스를 제공하는 단계에 있다. 이러한 잠재적이고 실제적인 시장 수요와 멀티미디어 서비스에 대해 급증하는 사용자 요구, 기존의 음성 서비스 외에 방송 서비스 등 새로운 서비스를 제공하고자 하는 사업자의 전략, 그리고 수요자의 요구를 수용하여 이동통신 사업을 강화하고 있는 IT(Information Technology) 기업들의 이해관계가 맞물려 이동통신 서비스와 IP(Internet Protocol) 네트워크의 융합은 차세대 이동통신 기술 개발의 큰 흐름으로 자리잡고 있다.
이중에서 휴대 광고 서비스는 휴대 단말(휴대폰, PDA 등)을 통해 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 기술을 기반으로 한 맞춤형 광고(Personal Advertisement)를 휴대 단말의 사용자에게 전송하는 기술이다.
이러한 휴대 광고 서비스는 주로 단말기의 사용자가 특정 서비스를 실행할 때, 상기 서비스와 관련된 광고를 삽입하는 제공자 중심의 광고 방식이 주류를 이루었다. 그러나 이러한 제공자 중심의 광고 방식은 사용자의 취향이나 개인적 관심사에 맞지 않은 일방적인 광고의 전달로 사용자가 불편함을 느끼고 광고효과를 현저히 떨어뜨리는 문제점이 있었다.
최근에는 제공자 중심의 광고 방식에서 탈피하여 사용자 중심의 광고를 하려는 시도가 이루어지고 있다. 대표적으로 휴대통신서비스 사업자가 보유하고 있는 가입자의 회원정보를 이용하여 각각의 테이블에 점수를 부여하여 가입회원의 성향을 분류하여 여기에 적합한 광고물을 전송한다. 즉 사용자에 대한 정보 데이터 베이스를 구축하고 개개인 특성에 맞는 차별화된 광고(personalized advertisement) 구현이 가능하다. 사용자는 휴대 단말을 항상 휴대하고 다니기에, 사용자가 선택한 광고 컨텐츠는 사업자가 정해진 주기 또는 사용자의 요청에 따라 사용자에 전송될 수 있으며, 휴대 단말을 통한 광고는 항상 사용자에게 노출이 가능하다는 장점이 있다.
그러나 이러한 디지털광고매체(예: 인터넷, 모바일)는 각 서비스 시스템에서 나름의 포맷으로 로그 데이터를 저장하고 있으며, 광고 플랫폼에서는 각 서비스 시 스템으로부터 로그 데이터를 FTP 등으로 수집하여 각각 로그데이터 포맷을 parsing하여 결과 분석 데이터를 생성하고 있다.
이런 경우, 광고 플랫폼은 각 로그데이터 포맷별로 파싱(parsing) 기능을 개발하여야 하고, 또한 광고 효과 분석에 필요한 정보가 서비스 시스템에 생성되고 있지 않아 정확한 효과 분석 정보를 만들어 내지 못하는 경우도 있다.
본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명의 목적은 이에 사용자에 광고를 제공하는 각각의 광고제공서버별로 통일된 광고 관련 로그 데이터의 포맷을 제시하여, 광고 효과를 분석하는 서버에서 단지 하나의 파싱 프로그램으로 각각의 매체로부터 수집한 로그 데이터 분석을 가능하게 하고 처리 프로세스를 표준화하여 플랫폼의 효율성을 높이도록 하기 위한 광고 시스템을 제공하는데 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석시스템은 광고를 디스플레이 하고, 이를 통해서 사용자의 반응들을 입력받는 기능을 수행하는 단말기; 광고컨텐츠를 상기 단말기에 제공하며, 단말기로부터 사용자의 반응이 접수되면 이를 기초로 통합로그데이터를 생성하여 서버로 제공하는 광고제공서버 및 상기 통합로그데이터를 수신한 후 파싱하는 서버를 포함하고, 상기 통합로그데이터는 광고의 종류를 나타내는 서비스정보, 광고 콘텐츠에 대한 반응을 나타내는 액션정보를 포함한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 통합로그데이터를 이용한 광고제공서버는 외부의 단말기로 광고컨텐츠를 제공하는 컨텐츠제공부 및 단말기로부터 사용자의 반응이 접수되면 이를 기초로 통합로그데이터를 생성하는 통합로그데이터 생성부를 포함하고, 상기 통합로그데이터는 광고의 종류를 나타내는 서비스정보, 광고 콘텐츠에 대한 반응을 나타내는 액션정보를 포함한다.
그리고 상기 통합로그데이터는 광고업체정보, 광고주정보, 캠페인정보, 크레이티브정보 및 컨텐츠정보 중 어느 하나를 포함하는 메타정보를 더 포함하는 것이 바람직하다.
또한 상기 광고업체정보는 상수(Integer)형태의 고유(Unique)값인 업체ID와 기정해진범위 이내의 글자(character)형태인 업체명을 포함하는 것이 바람직하다.
그리고 상기 통합로그데이터는 상기 광고데이터를 노출한 고객 또는 반응한 고객의 정보를 추출하기 위해서 상기 고객의 MDN(Mobile Directory Number)을 더 포함하는 것이 바람직하다.
또한 상기 통합로그데이터는 상기 광고의 종류마다 서로 다른 형태의 정보를 저장하기 위해서 확장명 및 확장값을 포함하는 확장필드를 더 포함하는 것이 바람직하다.
한편 상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석방법은 광고제공서버에서 단말기로 광고를 제공하는 광고제공단계; 상기 광고제공서버에서 상기 단말기로부터 광고에 대한 사용자들의 반응들을 입력받는 반응수신단계 및 상기 광고제공서버에서 상기 반응을 기초로 통합로그데이터를 생성하는 통합로그생성단계를 포함하고, 상기 통합로그데이터는 광고의 종류를 나타내는 서비스정보, 광고 콘텐츠에 대한 반응을 나타내는 액션정보를 포함한다.
그리고 서버가 상기 광고제공서버로부터 상기 통합로그데이터를 수신한 후 파싱하는 통합로그데이터분석단계를 더 포함하는 것이 바람직하다.
또한 상기 통합로그데이터는 광고업체정보, 광고주정보, 캠페인정보, 크레이티브정보 및 컨텐츠정보 중 어느 하나를 포함하는 메타정보를 더 포함하는 것이 바람직하다.
그리고 상기 광고업체정보는 상수(Integer)형태의 고유(Unique)값인 업체ID와 기정해진범위 이내의 글자(character)형태인 업체명을 포함하는 것이 바람직하다.
또한 상기 통합로그데이터는 상기 광고데이터를 노출한 고객 또는 반응한 고객의 정보를 추출하기 위해서 상기 고객의 MDN(Mobile Directory Number)을 더 포함하는 것이 바람직하다.
그리고 상기 통합로그데이터는 상기 광고의 종류마다 서로 다른 형태의 정보를 저장하기 위해서 확장명 및 확장값을 포함하는 확장필드를 더 포함하는 것이 바람직하다.
이상에서 상세히 설명한 바와 같이, 본 발명에 따른 표준화된 광고로그데이터를 사용한 광고시스템을 이용하면, 각각의 매체별로 동일한 광고로그데이터가 수집됨으로 인하여 서버에서는 단순히 하나의 파싱 알고리즈만 구축하여도 광고효과의 측정이 가능해지게 된다. 또한 이러한 통일된 로그데이터의 사용으로 서로 다른 광고업자들간에도 광고로드데이터의 호환이 가능해지고 이를 통해서 광고효과 측정시의 비용절감등의 효과가 있다.
이하에서는 도면을 참조하여 보다 더 자세히 설명한다.
도1은 본 발명의 일 실시예에 따른 표준화된 광고로그데이터를 사용한 광고시스템을 도시한 도면이다.
도면에 도시된 바와 같이 본 발명의 일 실시예에 따른 광고시스템은 크게 단말기(100-1,100-2), 광고제공서버(300), 광고컨텐츠서버(200) 및 고객정보관리부(210)로 구성된다.
단말기(100-1,100-2)는 광고제공서버(300)에서 제공하는 광고를 디스플레이 하고, 이를 통해서 사용자의 반응들을 입력받는 기능을 수행한다.
광고제공서버(300)는 광고컨텐츠를 다수의 사용자 단말기(100-1,100-2)에 제공하며, 단말기(100-1,100-2)로부터 사용자의 반응이 접수되면 이를 기초로 로그데이터를 생성한다. 특히 본 발명에서는 이러한 로그데이터를 종래와 달리 어떠한 광고제공서버(300)에서 어떠한 형태로 광고를 제공하더라도 저장할 수 있는 통합된 형태의 로그데이터를 사용하는데 이러한 로그데이터의 형태에 대해서는 이하에서 보다 더 자세히 후술한다.
광고컨텐츠서버(200)는 다수의 광고제공서버(300)(도면에서는 편의상 한개만을 도시하였으나, 시스템의 구성이나 상황에 따라 1개 이상의 다수의 광고제공서버와 연결될 수 있다)로부터 상기 통합된 로그데이터를 수집한 후, 상기 로그데이터를 파싱하여 효과분석 리포팅을 작성하는 기능을 수행한다.
고객정보관리부(210)는 MDN 등 고객정보를 포함하여, 상기 광고컨텐츠서 버(200)에서 효과분석 리포팅을 작성할 때 참조할 수 있도록 데이터를 제공하는 기능을 수행하는데, 도면에서는 광고컨텐츠서버(200)와는 별도의 물리적 장치로 도시하였으나 이는 설명의 편의상 일 예에 불과하고 물리적으로 광고컨텐츠서버(200)내에 포함되어도 무방함은 물론이다.
도2는 본 발명의 일 실시예에 따른 단말기에서의 광고방법을 설명하기 위한 일 실시예를 도시한 도면이다.
먼저, 단말기(100-1)가 브라우징 페이지를 요청한다(S110). 바람직하게는, 단말기(100-1)는 왑(WAP)을 통해 광고제공서버(300)에 접속하여 광고 노출을 위한 태그(Tag)가 삽입된 브라우징 페이지를 요청한다.
다음으로, 광고제공서버(300)가 광고 노출을 위한 태그(Tag)가 삽입된 상기 브라우징 페이지를 상기 단말기(100-1)에 제공한다(S120). 바람직하게는, 광고제공서버(300)는 광고 노출을 위한 상기 태그(Tag)를 상기 브라우징 페이지에 삽입하고, 브라우징 페이지 요청에 따라 상기 태그가 삽입된 브라우징 페이지를 단말기(100-1)에 제공한다. 여기서, 태그에는 브라우징 페이지에서 노출될 광고 이미지를 제공하는 광고컨텐츠서버(200)에 대한 접속 주소(URL) 정보가 맵핑된다.
그리고 나서, 단말기(100-1)가 상기 브라우징 페이지에 삽입된 태그를 파싱(Parsing)하여 상기 브라우징 페이지에 노출될 광고 이미지를 요청한다(S130-S140). 바람직하게는, 단말기(100-1)는 브라우징 페이지에 삽입된 상기 태그에 대한 파싱을 통해 광고컨텐츠서버(200)에 대한 접속 주소(URL)를 추출하고, 설정 파라미터를 기반으로 상기 광고컨텐츠서버(200)에 브라우징 페이지 상에서 노출될 광 고 이미지를 요청한다. 여기서, 상기 설정 파라미터는 단말기에 장착된 디스플레이장치의 사이즈, 단말기 사용자에 대한 개인화정보 등을 포함하는 사용자 단말기(100-1)에 대한 특성 정보를 지칭하며, 이는 광고컨텐츠서버(200)에서 단말기(100-1)에 타겟팅된 광고를 제공하기 위한 분류 파라미터로 사용된다.
그런 다음, 광고컨텐츠서버(200)가 상기 단말기(100-1)의 광고 이미지 요청을 분석하여 상기 광고 이미지 요청에 포함된 설정 파라미터를 추출한다(S150). 바람직하게는, 광고컨텐츠서버(200)는 단말기(100-1)로부터 광고 이미지 요청이 수신될 경우 상기 광고 이미지 요청을 분석하여 상기 광고 이미지 요청에 포함된 설정 파라미터 예컨대, 단말기에 장착된 디스플레이장치의 사이즈, 단말기 사용자에 대한 개인화정보 등을 포함하는 특성 정보를 추출한다.
그리고 나서, 광고컨텐츠서버(200)가 상기 설정 파라미터에 맵핑되도록 저장된 노출대상 광고 이미지를 추출하여 단말기(100-1)에 제공한다(S160,S165). 바람직하게는, 광고컨텐츠서버(200)는 상기 추출된 설정 파라미터를 토대로 상기 저장된 하나 이상의 광고 이미지 중 상기 설정 파라미터에 맵핑된 노출대상 광고 이미지를 추출하여 바이너리(Binary) 형태로 단말기(100-1)에 제공한다.
이후, 단말기(100-1)가 상기 노출대상 광고 이미지를 상기 브라우징 페이지에 맵핑하여 디스플레이한다(S168). 바람직하게는, 단말기(100-1)는 광고 이미지 요청에 따라 상기 광고컨텐츠서버(200)로부터 노출대상 광고 이미지를 수신하고, 상기 노출대상 광고 이미지를 페이지 제공서버(300)로부터 제공된 브라우징 페이지에 맵핑하여 사용자에게 디스플레이한다.
이 후 단말기(100)로부터 사용자가 특정 액션, 즉 노출, 클릭, 수신, 다운로드 등의 사용자의 액션이 수신되면(S170), 이러한 액션정보를 이용하여 로그데이터를 생성한다(S180). 특히 여기서의 로그데이터는 어떠한 광고나 어떠한 광고제공서버의 종류에 관계없이 모두 호환가능하도록 통합된 로그데이터의 형태를 띄는데 이에 대해서는 이하에서 보다 더 자세히 후술한다.
이렇게 생성된 로그데이터를 광고컨텐츠서버(200)에서 수집 또는 광고제공서버(300)에서 주기적으로 광고컨텐츠서버(200)로 전송한 후에(S185), 광고에 대한 효과분석 리포팅을 작성한다(S190).
이렇게 생성된 광고물 전송에 대한 로그데이터, 반응에 대한 로그데이터 들을 광고 시스템이 하나의 프로그램에 의해 처리하여 노출수, 반응수 등의 광고 효과의 기본적인 통계정보를 생성한다. 모바일 단말인 경우, 로그데이터에 있는 MDN 정보를 고객 정보 관리부(210)의 데이터와 연계하여 해당 사용자의 성별, 나이, 지역 정보 등을 추출하여 성별(남/여), 나이대별(10대, 20대 등), 지역별(서울, 경기 등) 광고 노출수 및 반응수 등의 다양한 광고 효과 분석을 할 수 있게 된다.
한편 도면에서는 광고제공서버(300)에서 단말기(100-1)로 광고를 전송하는 경우를 예로 들어 설명하였으나, 이는 설명의 편의를 위한 것으로 이에 한정되는 것은 아니며 광고컨텐츠서버(200)에서 직접 단말기(100-1)로 광고물을 전송하는 경우에도 무방하다. 즉 이 경우에는 광고컨텐츠서버(200)에서 본 발명의 포맷 형태로 로그데이터를 생성한다.
사용자가 단말기(100-1)에서 광고물을 보거나, 클릭하거나 하는 반응을 하는 경우, 반응을 한 정보를 서비스 서버(300)나 광고컨텐츠서버(200)가 알게되고, 이런 경우 각 시스템이 제안된 로그 데이터 포맷형태로 반응정보를 생성하는 것이다.
도3은 본 발명의 일 실시예에 따른 로그데이터의 일 예를 도시한 도면이다.
도시된 바와 같이 본 발명에 따른 로그데이터는 크게 ServiceName, Action_ID, Timestamp, 광고업체정보, 광고주정보, 캠페인정보, 크레이티브정보, 컨텐츠정보, MDN, Extension Name[] 및 Extension Value[]을 포함한다.
Service Name(이하에서는 서비스정보로 호칭)이라는 필드는 광고 BM이나 인벤토리(inventory) 혹은 채널(Channel)를 의미한다. 예를들어, 광고를 SMS로 발송하는지, MMS로 발송하는지 등등이 될 수 있다.
예를 들어 각각의 광고의 종류별로 세글자로 고유코드를 할당하여 저장하여 광고의 종류를 구별하는 용도로 사용한다. 즉 SMS광고, MMS광고, 통화연결음을 이용한 광도등과 같이 다양한 광고의 종류 또는 각각의 광고명칭을 구별하는 용도로 사용한다.
Action_ID(이하에서는 액션정보)는 광고 콘텐츠(Contents)에 대한 반응, 즉 수신, 노출, 클릭 등의 정보를 나타낸다. 모바일(Mobile)의 SMS나 MMS 등의 푸시(Push)형태 광고를 사용자가 받은 경우, “RCV”라고 표현한다. 배너와 같이 풀(Pull)형태의 광고를 사용자가 보는 경우는 “PGV”라고 표현한다. 그 외에 다양한 모바일 매체로 광고가 전송되는 경우를 정의하고 있다.
“RCV”혹은 “PGV”한 광고물을 사용자가 반응하는 경우, 다양한 case에 대해 정의를 하고 있다. 광고주에게 전화를 거는 경우는“DLG”, 광고물을 클릭하는 경우는 “CLK”, 쿠폰 등을 download 받는 경우는 “DWN”등이다.
그외 Page+ 특번 번호 + Nate 키 -> WAP Page 접속한 경우에는 NGV, Page+ 특번 번호 + 통화기 접속 -> SMS 수신 + WAP Page 접속한 경우에는 CGV로 저장한다. 또한 WPA : WAP Apply(응모), ARC : ARS Calling(ARS 착신), ARS : ARS Apply(ARS 응모), ARO : ARS Out-Dialing, IMP : Impression 및 OOS : Out Of Site 등의 다양한 액션정보와 이에 대응되는 코드를 저장한다.
상기 액션을 수행한 시간을 Timestamp(이하에서는 타임스탬프)에 기록한다. 이는 향후 광고 효과 분석시에 시간대별, 요일별 등의 분석자료에 사용하기 위해 필요한 정보이다. 즉 액션정보가 노출이라면, 타임스탬프에 기록된 시간은 콘텐츠의 노출시간을 의미하는 것이 된다. 마찬가지로 액션정보가 클릭이면, 타임스탬프에 기록된 시간은 클릭시에 Callback WAP에 접속한 시간이 되고, 다운로드이면 콘텐츠를 다운로드한 시간, 액션정보가 수신이면 SMS 또는 MMS 등의 메시지 수신 시간이 되고 액션이 가입 또는 해지라면 Bizring/이벤트링/광고링 등의 부가 서비스에 가입 또는 해지한 시간이 되는 것이다.
이제 광고에 공통적으로 필요한 메타(meta) 정보를 정의한다. 상기 메타정보에는 광고업체정보, 광고주정보, 캠페인정보, 크레이티브정보, 컨텐츠정보를 포함한다.
광고업체정보에는 업체ID 및 업체명을 포함한다. 여기서의 업체ID는 상수/ 유니크(Integer/Unique)한 값으로 생성하는 것을 특징으로 하고, 업체명(대행사명)는 200자 이내의 글자로 제한한다. 즉 광고업체의 ID가 1이고, 업체명이 "H광고기 획사"라면 광고업체정보는 "1_H광고기획사"와 같이 구성된다.
광고주정보에는 업체ID, 업체에서 관리하는 광고주의 고유한 ID 및 광고주명을 포함한다. 여기서 광고주의 ID는 유니크(Unique)한 값으로 하고 광고주명은 200자 이내의 글자로 한다. 즉 업체의 ID가 1이고, 광고주의 ID가 3이고, 광고주명이 코카콜라라고 가정할 때, 상기 광고주정보는 "1_3_AA콜라"과 같이 구성된다.
캠페인정보는 업체ID, 업체에서 관리하는 광고주의 ID, 업체에서 관리하는 광고주 캠페인의 ID 및 캠페인명을 포함한다. 이 때에 업체의 ID가 1이고, 업체가 관리하는 광고주의 ID가 3이고, 캠페인 ID가 2이고 캠페인명이 "AA콜라 신규 상품 런칭 캠페인"이라고 가정할 때, 캠페인 정보는 "1_3_2_AA콜라 신규 상품 런칭 캠페인"의 형태로 저장된다.
크레이티브정보는 업체ID, 업체에서 관리하는 광고주의 ID, 업체에서 관리하는 광고주 캠페인의 ID, 업체에서 관리하는 광고주 크레이티브의 ID 및 크레이티브명을 포함한다. 이 때에 업체의 ID가 1이고, 업체가 관리하는 광고주의 ID가 3이고, 캠페인 ID가 2, 광고주 크레이티브의 ID가 8이고 크레이티브명이 "AA콜라 신규 상품 렁칭 SMS 광고"이라고 가정할 때, 크레이티브정보는 "1_3_2_8_AA콜라 신규 상품 렁칭 SMS 광고"의 형태로 저장된다.
컨텐츠정보는 업체ID, 광고주ID, 캠페인ID, 크레이티브 ID, 컨텐츠 ID 및 컨텐츠명을 포함한다. 앞선 정보가 상술한 바와 같고 컨텐츠 ID가 1이고, 컨텐츠명이 "AA콜라 신규 상품 렁칭 SMS 광고의 콜백 WAP 컨텐츠"라고 하면 컨텐츠정보는 "1_3_2_8_1_AA콜라 신규 상품 렁칭 SMS 광고의 콜백 WAP 컨텐츠"가 될 것이다.
또한 광고가 노출된 고객이나 광고에 반응한 고객에 대한 정보를 위해 MDN(Mobile Directory Number)을 포함한다.
한편 각각의 광고의 종류마다 서로 다른 형태의 정보를 저장하기 위해서 확장필드를 포함한다. 확장필드는 크게 확장명(Extension Name[])과 확장값(Extension Value[])으로 구성된다.
도4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고형태에 따른 확장필드의 일 예를 도시한 도면이다.
도3에 기재된 파일포맷은 어떠한 광고형태이더라도 공통적으로 사용가능한 파일포맷에 대한 설명이었다. 그러나 특정 광고 서비스에 대해서만 필요한 정보가 있을 수 있다. 이를 위해서 도3에서는 확장필드(Extension field) 구간이 미리 할당되어 있었다. 도4는 이러한 확장필드에 대한 구체적인 정의를 나타내고 있다. 즉 광고 서비스별로 특화되어 수집되어야 할 정보를 확장필드에 정의하였다. 물론 도4에 도시된 내용은 설명의 편의를 위하여 몇가지에 대해서 예를 들어 설명한 것에 불과하며, 이 외에도 어떠한 광고 서비스던지 필요에 따라 무한대로 확장해서 광고 효과 분석에 필요한 정보를 수집할 수 있음은 물론이다.
도4를 예로 들어 설명하자면, 만약 서비스정보를 통해서 본 광고가 "무선 배너형 광고, 대기화면 위젯형 광고(예컨대, 뉴스 티커 광고), 길 안내/지리정보 관련 배너 광고 및 음악 미리 듣기중의 배너 광고" 중 어느 하나라면, 확장명은 "Location ID"가 되고, 확장값은 "Publisher ID + Site ID"가 된다. 즉 확장필드를 통해서 "배너가 노출되는 매체+사이트(메뉴) 위치 정보"에 대한 정보가 저장되는 것이다.
마찬가지로 위와 같이 배너형 광고가 아니라면 배너가 노출되는 위치는 필요없으므로, 다른 광고형태만의 고유한 데이터값을 추가하기 위해서 새로운 확장필드가 사용된다. 도시된 바와 같이 특번 접속 방식의 왑(WAP) 페이지 광고라면 확장명은 "특번" 또는 "카테고리"가 포함된다.
이렇게 모바일 광고에 가장 적합한, 광고 효과 분석을 위한 표준적인 데이터 포맷을 통해 타 매체들과 차별화된 모바일 매체에 적합한 광고 효과 정보를 확장성 있게 생성할 수 있게 된다.
예를 들면, ㈜AA콜라가 1주일간 SMS로 캠페인한 AA콜라 신제품에 대해 10대 서울지역 남자의 스마트폰 사용자의 광고 노출 수와 반응 수를 시간대별로 정확하게 파악할 수 있게 된다. 같은 광고를 배너형태로 하던지, 통화연결음 형태로 하던지 로그데이터 포맷은 동일하게 생성된다.
지금까지 바람직한 실시예에 따른 광고 효과 분석을 위한 로그 데이터 포맷을 사용한 시스템 및 및 이의 제어 방법에 대해서 설명하였다.
이상에서는 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 도시하고 설명하였지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변형실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어져서는 안될 것이다.
본 발명에 따른 광고 효과 분석을 위한 로그 데이터 포맷을 사용한 시스템 및 및 이의 제어 방법은 종래의 광고형태별로 서로 다른 로그데이터를 생산하여 광고시스템에서 이를 통계낼때마다 상기 로그데이터의 파싱이 복잡하고 불편함을 해결하기 위한 발명으로서, 현재 사용되고 있는 다양한 광고형태를 모두 포함할 수 있어서 바로 적용이 가능하며 이에 따라 이를 적용한 광고시스템의 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있는 발명이다.
도1은 본 발명의 일 실시예에 따른 표준화된 광고로그데이터를 사용한 광고 시스템을 도시한 도면,
도2는 본 발명의 일 실시예에 따른 단말기에서의 광고방법을 설명하기 위한 일 실시예를 도시한 도면,
도3은 본 발명의 일 실시예에 따른 로그데이터의 일 예를 도시한 도면 및
도4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고형태에 따른 확장필드의 일 예를 도시한 도면이다.
< 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 >
100-1,100-2: 단말기 200: 광고컨텐츠서버
210: 고객정보관리부 300: 광고제공서버

Claims (12)

  1. 광고를 디스플레이 하고, 이를 통해서 사용자의 반응들을 입력받는 기능을 수행하는 단말기;
    광고컨텐츠를 상기 단말기에 제공하며, 단말기로부터 사용자의 반응이 접수되면 이를 기초로 통합로그데이터를 생성하여 서버로 제공하는 광고제공서버 및
    상기 통합로그데이터를 수신한 후 파싱하는 광고컨텐츠서버를 포함하고,
    상기 통합로그데이터는
    광고의 종류를 나타내는 서비스정보, 광고 콘텐츠에 대한 반응을 나타내는 액션정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석시스템.
  2. 외부의 단말기로 광고컨텐츠를 제공하는 컨텐츠제공부;
    단말기로부터 사용자의 반응이 접수되면 이를 기초로 통합로그데이터를 생성하는 통합로그데이터 생성부를 포함하고,
    상기 통합로그데이터는
    광고의 종류를 나타내는 서비스정보, 광고 콘텐츠에 대한 반응을 나타내는 액션정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고제공서버.
  3. 제2항에 있어서
    상기 통합로그데이터는
    광고업체정보, 광고주정보, 캠페인정보, 크레이티브정보 및 컨텐츠정보 중 어느 하나를 포함하는 메타정보를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고제공서버.
  4. 제3항에 있어서
    상기 광고업체정보는
    상수(Integer)형태의 고유(Unique)값인 업체ID와 기정해진범위 이내의 글자(character)형태인 업체명을 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고제공서버.
  5. 제2항에 있어서
    상기 통합로그데이터는
    상기 광고데이터를 노출한 고객 또는 반응한 고객의 정보를 추출하기 위해서 상기 고객의 MDN(Mobile Directory Number)을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고제공서버.
  6. 제2항에 있어서
    상기 통합로그데이터는
    상기 광고의 종류마다 서로 다른 형태의 정보를 저장하기 위해서 확장명 및 확장값을 포함하는 확장필드를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고제공서버.
  7. 광고제공서버에서 단말기로 광고를 제공하는 광고제공단계;
    상기 광고제공서버에서 상기 단말기로부터 광고에 대한 사용자들의 반응들을 입력받는 반응수신단계 및
    상기 광고제공서버에서 상기 반응을 기초로 통합로그데이터를 생성하는 통합로그생성단계를 포함하고,
    상기 통합로그데이터는
    광고의 종류를 나타내는 서비스정보, 광고 콘텐츠에 대한 반응을 나타내는 액션정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석방법.
  8. 제7항에 있어서,
    광고컨텐츠서버가 상기 광고제공서버로부터 상기 통합로그데이터를 수신한 후 파싱하는 통합로그데이터분석단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석방법.
  9. 제7항에 있어서
    상기 통합로그데이터는
    광고업체정보, 광고주정보, 캠페인정보, 크레이티브정보 및 컨텐츠정보 중 어느 하나를 포함하는 메타정보를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석방법.
  10. 제7항에 있어서
    상기 광고업체정보는
    상수(Integer)형태의 고유(Unique)값인 업체ID와 기정해진범위 이내의 글자(character)형태인 업체명을 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석방법.
  11. 제7항에 있어서
    상기 통합로그데이터는
    상기 광고데이터를 노출한 고객 또는 반응한 고객의 정보를 추출하기 위해서 상기 고객의 MDN(Mobile Directory Number)을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석방법.
  12. 제7항에 있어서
    상기 통합로그데이터는
    상기 광고의 종류마다 서로 다른 형태의 정보를 저장하기 위해서 확장명 및 확장값을 포함하는 확장필드를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 통합로그데이터를 이용한 광고효과분석방법.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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KR20140109569A (ko) * 2013-03-05 2014-09-16 에스케이플래닛 주식회사 광고 서비스 장치, 단말 및 이를 이용한 서비스 방법

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